Supongo que algunas personas preguntaron: "¿Sasha Spielberg es la hija de Steven Spielberg?" No, Sasha no es hija del mundialmente famoso Steven Spielberg. Aunque Stephen tiene una hija, Sasha. (nacido el 14 de mayo de 1990), pero ella vive en Estados Unidos.
Nuestra Sasha Spielberg es de Rusia. Nombre real: Balkovskaya Alexandra Alexandrovna. Nacido el 27 de noviembre de 1997.
Graba videoblogs en YouTube en el formato estilo de vida.
Es difícil llamar a Sasha solo una videobloguera (sería injusto y equivocado). Sasha Sapilberg tiene diversas aficiones. Además de grabar vídeos en el canal de YouTube, sigue activamente una carrera como cantante. Sasha tiene 9 pistas en su arsenal. También actúa en películas (“Hack Bloggers” y “Yolki 5”), donde participó en un cameo. La propia Alexandra también se considera gamer y Let's Player.
Balkovskaya ocultó su apellido durante mucho tiempo, porque... Desde muy joven prometió a sus padres no revelar su verdadero nombre. Pero en 2017, comenzó a aparecer en YouTube el padre de Alexandra, Alexander Sergeevich Balkovsky, quien es un hombre de negocios, además de gerente de muchos y copropietario de la agencia Z (Z-Agency), que se especializa en monetización, promoción. en las redes sociales. redes y en YouTube de varios bloggers.
La “Agencia Z” produce bloggers tan famosos como: Elena Sheidlina, Yulia Pushman, Dima Ermuzevich, Alena Venum y otros.
Sasha Spielberg resultó ser la primera niña menor de edad en YouTube de habla rusa en recibir un control de verificación (oficial confirmación canal) de la administración de YouTube.
Los primeros vídeos que grabó fueron en inglés y para usuarios de habla inglesa del sitio de alojamiento de vídeos YouTube. En ese canal, Sasha publicó versiones de obras musicales famosas. Más tarde, comenzó a publicar no solo versiones, sino también canciones de su propia composición. Sasha ganó miles de suscriptores en el canal en inglés.
CANCIONES
Sasha participa activamente en la voz y la autorrealización como cantante.
La primera canción escrita por Sasha Spielberg "Love"
Sasha Spielberg tiene en su arsenal varias canciones de su propia composición: "Love", "Gatsby's Girl", "Orange City Skies". Tanto la música como la letra fueron escritas íntegramente por Sasha.
Sasha escribió la canción "Gatsby's Girl" inspirada en la novela "El gran Gatsby" de Francis Scott Fitzgerald.
Sasha dio su primer concierto en un club cerrado de Moscú.
Una de las versiones de las canciones de Emmy Winehouse grabadas por Sasha fue notada por un fanático de los Emmy e invitó a Spielberg a actuar en el club. En el concierto, Sasha hizo trampa y hizo pasar una de sus canciones como obra de Emmy. Por su actuación, Sasha recibió el primer pago de su vida: 60 mil rublos.
A la creciente popularidad le siguió un dúo con Alexander Panayotov, juntos interpretaron las canciones "Your Shadow" y "I Promise".
Alexandra Balkovskaya, conocida con el seudónimo de Sasha Spielberg, asistió a una reunión de la Duma estatal dedicada a la política juvenil y contó cómo los diputados deberían realizar correctamente un videoblog, qué le pasa a Sokolovsky, qué piensa sobre las manifestaciones y cómo el Estado puede ganarse la confianza de gente joven. Su actuación fue memorable, pero no a todos les gustó.
No soy partidario de los extremos, como iniciar sesión en Internet con un pasaporte a partir de los 16 años y manifestarme por el hecho de que alguien use zapatillas amarillas.
Y Ruslan Sokolovsky, acusado en virtud de los artículos 138 y 282 del Código Penal de insultar los sentimientos de los creyentes e incitar al odio.
Y por último, de atrapar Pokémon, ya que estamos hablando de la confianza de los jóvenes. Recientemente, mi colega Ruslan Sokolovsky recibió una sentencia suspendida. Lo siento, por supuesto, pero es un idiota. Y los idiotas necesitan ser tratados o multados. Juzgar a esas personas es cruel y poco pragmático. Y ciertamente no promueve la confianza entre los jóvenes.
Luego de esto, el videobloguero agradeció a los diputados.
Si este nombre no significa absolutamente nada para alguien, probablemente esa persona esté muy alejada del negocio de Internet.
Pero si alguien tiene hijos, tal vez haya oído hablar de Sasha Spielberg, una famosa videobloguera que tiene casi cinco millones (!!!) de suscriptores y más de 700 millones de visitas en YouTube.
Entonces, Alexander Balkovsky es el padre de Sasha. Hombre de negocios, gana dinero promocionando estrellas de Internet (se puede ver por su hija que tiene mucho éxito), cofundador de la Agencia Z.
Permítanme comenzar, tal vez, con una historia fascinante sobre una personalidad muy notable que ha estado en la sombra durante mucho tiempo.
El padre de Sasha Spielberg, un videobloguero (y, al mismo tiempo, diputado juvenil en una reciente reunión de la Duma Estatal), además de un cantante que tiene una audiencia multimillonaria e ingresos de la misma cifra, Alexander Balkovsky, junto con el director. Timur Bekmambetov (la compañía cinematográfica de Bazelev) creó la Agencia Z o el estudio Z-Agency, que se dedica a la promoción y monetización de estrellas de Internet en las redes sociales y en YouTube; desde los 14 años produce con éxito a su propia hija. Ahora queda claro que todo lo anterior tiene que ver con el negocio de entretenimiento de mi hija).
Sasha y Neverov de la Duma Estatal. Sergei Ivanovich Neverov, vicepresidente de la Duma Estatal y secretario del Consejo General de Rusia Unida. ¿Es real en la locura?
La carta de Neverov a Sasha Spielberg
Discurso de Sasha Spielberg, de 19 años, en la Duma estatal.
Hola, mi nombre es Sasha Spielberg, soy videobloguera y mi audiencia supera los 10 millones de personas. No soy bueno en política ni en nombres de partidos, pero soy bueno comunicándome con grandes audiencias. El hecho de que esté aquí es una señal de que el Estado reconoce la importancia de la videoblogosfera y la importancia de los líderes de opinión. Esto es lo principal.
¿Por qué los videoblogueros son tan populares? Están presentes en la vida de sus espectadores todos los días, enseñando y recomendando algo. No hay barreras ni editores entre nosotros y la audiencia.
Soy un conducto entre el Estado y la comunidad a la que pertenezco.
Cada uno de mis videos es una mini elección. Soy transparente desde los 13 años. ¡Vuélvete transparente! Haz un vídeo y publícalo en las redes sociales. Luego, después de un tiempo, el Estado pasará de ser un concepto abstracto a convertirse en personas concretas.
¿Qué quería saber mi audiencia cuando se enteró de que iba a la Duma del Estado? Sobre la infancia del presidente Putin, sus problemas y conflictos. Y que el Estado planea utilizarnos como agentes del Kremlin.
Con iniciativa, diputados-animadores. Sigue así, Sergey Ivanovich Neverov (después de todo, fuiste tú personalmente, el vicepresidente de la Duma Estatal y secretario del Consejo General de Rusia Unida, quien invitó a un capullo poco glamoroso: un "bloguero de belleza", un " ídolo adolescente” y “estrella de la escena social de Moscú” - al parlamento ruso).
¿A qué consejo seguirán respetuosamente nuestros miembros de la Duma la próxima vez? ¿Cuánto falta para la invitación de Diana Shurygina?
Sasha Spielberg (Alexandra Alexandrovna Balkovskaya). 19 años. Videobloguera, jugadora, "cantante", "actriz". Hija del inversor de riesgo Alexander Balkovsky, copropietario del estudio Z-Agency (una división de la compañía cinematográfica Bazelevs de T. Bekmambetov, que se dedica a la publicidad, la promoción de bloggers de belleza en las redes sociales y el alojamiento de vídeos en YouTube).
Estudié primer grado en Chipre y luego viví y estudié en Italia, Suiza y Estados Unidos. “No me considero completamente ruso, no me clasifico en ningún grupo, soy una persona de mundo”; "Estudiar en el extranjero me inculcó una mentalidad europea y mucha creatividad".
Al regresar a Rusia, rápidamente se convirtió en una estrella de YouTube (al parecer, ¿qué tiene que ver papá con eso?). En sus videos habla de cosmética, cocina, se baña con patatas fritas, juega a los Sims y hace muchas otras cosas útiles. Con esto gana mensualmente, según su padre, "un millón de rublos". Brilla en eventos "sociales". Ahora se dedica a la política... - escribe en LiveJournal
Hola querida Afisha. Mi nombre es papá Spielberg. Realmente amo a Winnie the Pooh.
- ¿Es verdad?
Por supuesto, ¿a quién no le encanta Winnie the Pooh? Bien, pongámonos serios.
-¿A dónde fuiste? No ha habido nada ruidoso últimamente.
Soy gerente. Los clientes me contratan para ganar más. Cuando la resonancia pública nos ayuda a ganar dinero o hacer oír nuestra voz, resonamos. Últimamente el comercio no requiere volumen, por lo que no se escucha nada. Los blogs se han formado como mercado, está en marcha un proceso de trabajo rutinario.
-¿Alguna vez has querido intentar escribir un blog tú mismo?
No quería, pero en diciembre abriré mi propio canal y me convertiré en YouTuber.
- ¿Para qué?
Sé mucho sobre la industria de las redes sociales, sobre YouTube. Incluso me invitaron a la Escuela de Cine de Moscú para supervisar el curso “Videoblogs como profesión”. Empezamos en enero. Quiero empezar mi propio videoblog junto con mis alumnos. El título condicional es "Cómo gastar un millón". Hoy en día hay muchos blogs sobre el tema "Cómo ganar un millón", pero ganar dinero es difícil y aburrido, pero gastar es placentero y divertido. Los principales científicos humanos, los científicos británicos, han desenterrado lo que la gente ama más que cualquier otra cosa [gastar dinero]. Bueno, excepto en el periodo de los 18 a los 35 años, cuando más les gusta tener relaciones sexuales.
- Gastar dinero.
Sí. Gastar, especialmente un millón y menos rublos, es una ciencia. Y todavía no hay competidores ni canales sobre este tema. Hablaré de bienes, servicios y fenómenos bellos y caros. No compraré nada porque ya tengo mucho. ¿Le gustaría comprar un reloj caro?
- Por cierto, no tienes reloj.
Sí, estoy sin relojes, cruces y ataduras. Soy alérgico a ellos, como el pirata Jack Rackham; él también era alérgico a los anillos y las corbatas. Como resultado, lo ahorcaron, pero espero que no me ahorquen a mí.
Asi que aqui esta. Si un reloj cuesta más de 1.000 dólares, es casi una inversión. Es necesario comprender para qué sirve un reloj y conocer al menos un poco sobre el mercado. Uno de los videos será con un comerciante de relojes que es muy comprensivo. Te enviaré un enlace y descubrirás cómo elegir el reloj adecuado en categorías de precios de hasta cinco mil dólares, hasta diez, hasta veinte, hasta cincuenta, hasta cien, hasta quinientos.
Habrá listas de reproducción con especialistas únicos en diversos campos. Por ejemplo, "Etiqueta con Albina Kholgova". Albina es una de las principales expertas en etiqueta del país.
En resumen, [este será] un canal sobre cómo gastar un millón con prudencia y placer.
- ¿Por qué necesitas esto?
Durante los últimos siete años de mi vida he trabajado con gente muy joven que tiene algo que decir. Un video blogger es una persona que tiene algo que decir. Obtuve experiencia de los clientes y decidí ejercer mi derecho a la libertad de expresión. Tengo algo que decir.
Tendré éxito porque disfruto lo que hago. Si una persona hace algo con placer, con amor, definitivamente logrará el éxito.
- ¿Qué extrañas en la vida?
Edad. Ojalá volviera a tener al menos treinta años para que el tiempo pudiera retroceder. Sólo después de los cincuenta empiezas a comprender.
- ¿Qué rasgos te disgustan más de ti?
Soy hijo de una era de cambios. Nuestros nuevos amigos chinos dicen que Dios no permita que vivamos en una era de cambios. La vida era muy disfuncional, cruel, dura y yo me quedé en esos tiempos. A menudo actúo como si no viviera en 2018. Estoy luchando con esto, trabajando en mí mismo. Entonces todo era muy específico, rápido, la gente tenía más responsabilidad que ahora.
- No viví en los años 1980 y 1990. ¿Puedes contarnos sobre la característica principal de esa época?
Es 1990. Sales del metro. Es invierno, veinte grados bajo cero y hay una cola de unas cuarenta personas en el puesto que dice "Helado". ¿Sabes por qué vale la pena? Para mantequilla. Tú te quedas atrás. Al cabo de quince minutos coges dos paquetes, porque no dan más de dos por persona, y eso te alegra la velada.
- ¿Es demasiado tarde para pasar a YouTube en 2018?
Solo bien. Ahora hay un montón de empresas que buscan información, clasifican, venden, compran, desmembran… ¿Sabes cuál es su principal déficit? ¡Contenido!
El contenido es lo primero. Si produce contenido que el espectador necesita, nunca es demasiado tarde para ir a YouTube. Habrá tanto un espectador como un comprador.
Alejandro Balkovsky
Papá Spielberg
- ¿Cuál es la peor película de Bekmambetov?
Timur el director no tiene malas películas.
- ¿Por qué no te gusta BadComedian?
Realmente amo BadComedian, especialmente frito rebozado. En serio, este no es mi contenido. No tengo mucho tiempo para mirar basura.
- ¿Has visto la reseña de “Hack Bloggers”?
Ciertamente. Este es un ejemplo clásico de enfrentamiento entre estrellas de las redes sociales. BadComedian y Katya Klap duermen juntas. Katya Clapp y Sasha Spielberg son enemigas acérrimas. ¿Cómo malcriar a Sasha Spielberg? Pídele a tu novio que cague sobre el proyecto fallido en el que está involucrada. Esa es toda la historia.
la misma reseña
- ¿De qué te avergüenzas más en la vida?
¿Te avergüenzas de la vida? Oh, maldita sea... Bueno, no puedo decir eso. Esto es demasiado personal y a nadie le importa. La mayoría de las veces me avergüenzo de los momentos en los que fui injusto con la gente o inmerecidamente grosero.
- ¿Estuvo su hija en la Duma estatal con su permiso?
Ella me consultó. Sasha es uno de los líderes en su industria. Ella tiene gerencia. Cuando las contrapartes, ya sea la Duma Estatal o una marca comercial, quieren comunicarse con un artista, se ponen en contacto. Nadie vino a la Duma estatal y dijo: "Deja que Sasha Spielberg actúe para ti". Los empleados de la Duma Estatal se pusieron en contacto con la dirección de Sasha y discutieron la posibilidad de colaboración. Acordado. El vicepresidente de la Duma estatal envió a Sasha una invitación oficial para hablar. El procedimiento fue absolutamente estándar.
Sasha estuvo de acuerdo porque antes de su discurso en la Duma estatal, la mayoría de la población del país ni siquiera sabía quiénes eran los videoblogueros.
el mismo rendimiento
- Y no sabía quién era Sasha.
Si seguro. Esta fue una gran oportunidad para que más personas conocieran a mi cliente y nuestra industria. Y ésta no es en absoluto una razón vergonzosa.
Alejandro Balkovsky
Un millón y medio de rublos para publicidad en el blog de EeOneGuy, de 20 años, ingresos millonarios de la bloguera Sasha Spielberg, de 18 años, la envidia de sus competidoras Natalya Samburskaya. Incluso los blogueros millonarios de LiveJournal difícilmente pueden seguir el ritmo de los ingresos de las estrellas de YouTube e Instagram, y prácticamente no hay negocios en Facebook y otras redes sociales.
MARÍA LIEBERMAN
La bloguera de 18 años Sasha Spielberg (en realidad Sasha Balkovskaya) tiene 4 millones de suscriptores en YouTube, casi 3 millones en Instagram y otros doscientos millones en VKontakte. En su videoblog (un blog de estilo de vida clásico: una niña va de compras y de fiesta, se maquilla, juega videojuegos, habla de sus miedos, etc.) la publicidad cuesta desde 500 mil rublos y, como admite su padre, es un el anunciante e inversor de riesgo Alexander Balkovsky, 1 millón de rublos. por mes es su ingreso mínimo.
Papá, Alexander Balkovsky, está directamente relacionado con estas ganancias. Hace un año, en colaboración con el director Timur Bekmambetov, lanzó la Agencia Z, especializada en la promoción y monetización de estrellas de Internet, y el proyecto, nacido de la afición de su hija, ya le está generando ingresos.
Sasha comenzó a grabar vídeos y publicarlos en YouTube hace unos ocho años, primero en inglés. Luego, sin embargo, debido a los enemigos, eliminó el blog y lo relanzó un par de años después en ruso. Después de un tiempo, la fama la superó, y con ella los primeros contratos publicitarios, y luego el padre comenzó a desarrollar seriamente el talento de su hija. "Cuando los contratistas empezaron a contactarnos, quedó claro que esto ya era un negocio real: necesitábamos negociar con grandes corporaciones, formalizar transacciones y yo, por supuesto, comencé a ayudar", dice Balkovsky. "Además, Sasha solo tenía 14 años. años en ese momento”.
Con el tiempo, Sasha le presentó a su padre a sus amigos blogueros, que también resultaron ser bastante populares. Hoy, la Agencia Z ha firmado un contrato exclusivo con una docena de ellos para representar intereses comerciales.
Alexander Balkovsky trata a sus jóvenes pupilos (muchos de ellos ni siquiera tienen 20 años) más como niños que como colegas y, a diferencia de otras agencias de publicidad que simplemente venden publicidad de bloggers, también gasta energía en "animarlos". Balkovsky quiere convertirlos en estrellas de pleno derecho: para que puedan actuar en películas, grabar música y escribir libros, pero al mismo tiempo no abandonar sus plataformas principales: los canales de YouTube.
La edad de una estrella de YouTube es corta: uno, dos o tres años, a diferencia de la edad de las celebridades tradicionales. "El sueño de cualquier blogger no es hacer publicidad, sino ocuparse únicamente de su propio contenido", idealiza Alexander a sus acusados. "A nadie le gusta la publicidad, pero quieren comer, y nosotros ayudamos a los muchachos a defender sus intereses. "
Como corresponde a un padre, en cualquier disputa, Alexander Balkovsky está del lado de sus protegidos. "Imagínese, Katya Klap (bloguera de YouTube con casi 5 millones de suscriptores, competidora directa de Sasha Spielberg.—" Dinero") dijo a la revista Marie Claire que, en teoría, un YouTuber podría ganar 600 mil al mes, pero es necesario ahuyentar cualquier "rugido" (una gran cantidad de anuncios de mala calidad.— " Dinero"). ¡Esta es información falsa! Tal vez Katya gane cantidades similares, pero casi todas las estrellas de YouTube (por no hablar de Sasha Spielberg, Ivangai y similares) tienen ingresos cercanos a esta cifra o que la superan muchas veces”, afirma.
Alexander Balkovsky no revela la facturación de su agencia, pero lo más probable es que estemos hablando de varias decenas de millones de rublos: los honorarios de la agencia oscilan entre el 5% y el 25% del precio de las campañas publicitarias de sus jugadores estrella, en cantidad. y calidad de las cuales está mucho más interesado en sí mismas.
LiveJournal insumergible
Alexander Balkovsky tiene con éxito a su propia hija y a otros blogueros destacados, a quienes trata como a niños.
Foto: Kristina Kormilitsyna, Kommersant
"Cuando conocí a Ilya Varlamov en 2013, inmediatamente le dije que LiveJournal estaba muriendo", recuerda Ekaterina Patyulina con una sonrisa. "En respuesta, me mostró estadísticas con dos millones de visitantes únicos por mes. Cuando vi sus ingresos por publicidad, Entonces me di cuenta de que podía aumentarlos fácilmente”.
La historia de la relación entre Ilya Varlamov y su agente y socio, por supuesto, es completamente diferente de la historia de Sasha Spielberg. Actualmente, Varlamov ya es una corporación humana, tiene todo un equipo de empleados trabajando para él y estamos hablando de ganancias significativamente mayores. Patulina y Varlamov registraron la empresa "Author's Media", que une en condiciones exclusivas ocho plataformas de blogs, incluidos los blogs de Sergei Dolya y Sergei Anashkevich (un blog en LiveJournal "Life in Travel") y casi el canal de YouTube más popular en Rusia sobre tecnología — Wylsacom Valentina Petukhova (2,3 millones de suscriptores). Los ingresos de los "Medios de Autor" procedentes de la promoción de blogueros se forman en una escala progresiva en función de los ingresos personales de cada uno de ellos. El año pasado la facturación de la empresa superó los 30 millones de rublos. y, según la previsión de Catalina, este año la cifra será mayor.
Para lograr este resultado, Ekaterina Patyulina cambió radicalmente las condiciones laborales de los blogueros: abrió precios, creó ofertas de paquetes y kits de medios, contrató a un abogado, contadores y "vendedores", o especialistas en ventas. “Solo tengo 25 vendedores y todavía me parece que no es suficiente”, afirma. El propio Ilya no profundiza mucho en cuestiones publicitarias: "Tengo tres publicaciones de autor al día y sólo tres publicaciones publicitarias a la semana. El contenido para mí es un tema mucho más importante". Pero los socios comparten los beneficios aproximadamente a partes iguales.
Maxim Tadevosyan, primer subdirector general del grupo de empresas Rambler&Co, cree que el volumen del mercado paralelo de publicaciones pagas en las redes sociales (sin Instagram) hoy es de aproximadamente 700-850 millones de rublos, y un tercio de este dinero proviene de Live. Diario. "Casi todos miles de personas se han doblado en términos de eficiencia publicitaria, sólo un millón de personas son efectivas", dice Elena Torshina, directora del grupo de empresas de promoción digital Torshinsky Trust. "En los últimos años en LiveJournal he estado trabajando sólo con las personas más importantes , son líderes de opinión de pleno derecho. ¿Cómo se dirigen a su audiencia?" "Milagrosamente saben cómo comercializar consistentemente con entradas y ventas efectivas a lo largo de todos estos años".
Se puede comprar una publicación publicitaria en LiveJournal de un “líder de opinión” por entre 100 y 350 mil rublos. dependiendo de la complejidad y el volumen. Por ejemplo, una publicación con Ilya Varlamov en el marco, preparada por su equipo, sin descuento costará 365 mil rublos, y con su gata Marta - 300 000. Las redes sociales generalmente vienen en un paquete: 10-15 mil adicionales por el publicaciones de anuncios en cada red. Los enlaces y banners se pagan por separado.
Para los principiantes, sin embargo, este mercado está prácticamente cerrado hoy. Para llegar a él y empezar a ganar dinero, según las estimaciones de los agentes, será necesario invertir más de un millón de rublos, así como retornos las 24 horas del día del propio blogger de LiveJournal. "Los recién llegados vienen, lo prueban, pero duran sólo unos meses", dice Sergei Baryshnikov, fundador del grupo mediático BigPicture.ru, que también promueve a los blogueros LiveJournal. "El 80% del mercado lo ocupan los tops. Incluso yo diría que digamos, los 10 primeros”.
Fitonyasha de gran tamaño
Sin embargo, incluso los millonarios que viven en LiveJournal están perdiendo ingresos debido a la nueva publicidad Eldorado: YouTube. Los anunciantes, por supuesto, llegaron antes a LiveJournal. Después de la era de los carteles, los clientes tímidos apenas se estaban acostumbrando al mundo de los blogueros, y los intelectuales adultos eran más claros y más cercanos a ellos que los adolescentes ronroneantes y graznantes que masticaban limones ante la cámara, se metían malvaviscos en la boca o daban a luz una sandía. Sin embargo, la situación ha cambiado hace tiempo.
"Los youtubers reciben ahora el mayor flujo de pedidos, mientras que las celebridades de Instagram, como Nastasya Samburskaya e Irina Gorbacheva, ocupan el segundo lugar", comenta Tanya Ivanova, fundadora de la plataforma para bloggers Hello, Blogger, comentando el equilibrio de poder en el mercado. .
Es difícil determinar el volumen exacto de publicidad en YouTube e Instagram. Según las estimaciones más optimistas, en YouTube ya alcanza los 1,5 mil millones de rublos, y en Instagram, aproximadamente 700 millones de rublos. Algunos participantes del mercado citan cifras más modestas: alrededor de un tercio menos. Pero al mismo tiempo todos coinciden en que el mercado está creciendo a buen ritmo, a diferencia del mercado de las redes sociales. "Yo era el director de marketing de VKontakte y lo dejé simplemente para trabajar con blogueros; el mercado está creciendo con mucha fuerza. Las campañas publicitarias con blogueros ya cuestan 5 millones, 10 millones y 20 millones de rublos", dice Yaroslav Andreev, director general de WildJam. agencia.
En tales casos, una publicación fotográfica con hashtags y un enlace a la página del anunciante en Instagram costará entre 20 mil y 50 mil rublos, la integración de publicidad en un video en Youtube costará entre 100 y 200 mil. Un blogger con 500 mil suscriptores ya se considera lo mejor, y una foto en Instagram ya costará alrededor de 100 mil rublos, y un inserto publicitario en un vlog (video blog) costará entre 200 y 300 000. La publicidad con estrellas millonarias en estas dos plataformas puede costar millones, depende sobre las tareas específicas.
Hasta ahora, este mercado, por supuesto, es en su mayor parte sombra o, como les gusta decir a los agentes, "nativo", sin ninguna marca como "publicidad". "Nunca he visto publicaciones como "Aconsejo a todos... #en el lado correcto de la publicidad". La autoridad del blogger ante los ojos de los suscriptores sufre mucho debido a esto y, por lo tanto, solo unos pocos marcan la publicación como publicidad. ”, afirma Damir Feyzullov, director de redes sociales de la empresa de relaciones públicas Partner. Así que Ilya Varlamov, que honestamente pone notas debajo de cada publicación y desprecia abiertamente a quienes no creen en ellas, es más una excepción que una regla.
Al hacerse popular, un blogger se encuentra rápidamente a disposición de agencias de publicidad y centros de producción: hay alrededor de siete equipos fuertes y varias docenas de pequeños jugadores en el mercado. Ellos asumen la mayor parte del trabajo, incluida la búsqueda de pedidos de estrellas firmadas en acuerdos exclusivos. "Hoy en día, los blogueros son tan populares en gran parte porque las agencias los ofrecen activamente", afirma Vasili Yashchuk, cofundador de la agencia Players, que también participa en la promoción de Stas Davydov (5,7 millones de suscriptores en YouTube). El talento y la audiencia del blogger son importantes, pero el producto publicitario en el blog es el resultado del trabajo de las agencias”.
Gracias a la enorme lealtad de la audiencia y a los honorarios de agencia muy altos (por regla general, rondan el 15-30%, pero a veces alcanzan el 50% del monto del contrato), los anunciantes a veces están dispuestos a perdonar a los bloggers por casi cualquier payasada. y asumir todos los riesgos. "Hay un caso real, después del cual el propietario de una agencia que trabaja con blogueros casi se pone gris", dice Victoria Virta, creadora del servicio Delovik de asistencia mutua para emprendedores. "Imagínense, una chica en forma, en cuyo Instagram querían anuncia vestidos de una marca, no quiso admitir que "ella es talla M, no S, y trató de encajar en el modelo proporcionado. Fue divertido para todos, excepto para su agente".
Ivangai - vuela en
Intentar centrarse exclusivamente en los blogueros famosos y su promoción, como lo hace la Agencia Z, es sólo una forma posible de trabajar en un mercado aún emergente.
"En primer lugar, el anunciante debería estar interesado no tanto en la personalidad del blogger y el tema del canal, sino en los indicadores cuantitativos de su audiencia. Género, edad, geografía, dispositivos", dice el fundador de Blueberry Agency y la plataforma para analizar videoblogs Vlogster, Gayk Mkrtchyan. A través de esta plataforma, única hasta el momento en su tipo, los videoblogueros y los anunciantes pueden interactuar tanto de forma directa como con la implicación de sus responsables. "Estamos en contra de los bloggers exclusivos, porque, en mi opinión, esto afecta en gran medida la efectividad de la campaña publicitaria", dice Mkrtchyan. "Una agencia que ha firmado un contrato exclusivo con un blogger intenta venderlo a todos, incluso si esto tiene un impacto negativo en la eficacia”.
Además, en ocasiones las campañas con bloggers menos populares son más efectivas. "Por ejemplo, integramos en un vídeo a un blogger que tenía sólo 78 mil suscriptores. Cada transición desde este canal nos costó 8 rublos, lo cual es muy bueno. Al mismo tiempo, trabajamos con un blogger que tiene casi 600 mil suscriptores. La transición desde su canal ya nos ha costado 88 rublos”, dice Natalia Kharitonova, jefa de marketing de contenidos de Travelata.
Un anunciante no siempre puede estar seguro de que miles o millones de seguidores de blogueros famosos no sean una estafa. Existe una infinidad de herramientas y especialistas para multiplicar las vistas y, como admiten tanto los propios blogueros como sus agentes, muchos recurren a ellos. "Eso es lo malo de Instagram: hay una cantidad increíble de bots", se queja Elena Torshina, "especialmente entre las chicas de Dom-2". La bloguera AnnaMama también afirma que al mercado tampoco le gustan las estrellas del escandaloso programa de televisión por hacer dumping.
El mercado de los blogueros es tan joven que ni siquiera se comprende claramente cómo es más rentable trabajar: a través de un agente o por su cuenta. Por ejemplo, Katya Klap y Ruslan Usachev (1,1 millones de suscriptores en YouTube) no tienen agentes. Y el blogger de YouTube de habla rusa más popular, Ivangay (EeOneGuy, casi 10 millones de suscriptores) nunca acordó firmar un contrato exclusivo con nadie. Rara vez hace publicidad, pero es caro: el precio para un chico de 20 años comienza en 1,5 millones de rublos.
