Праздники - неизменные спутники народной жизни. Праздники для нас - это возможность доставить радость близким! И уж конечно, праздник - не календарное понятие, он происходит там, где его чувствуют, где его ждут. За последние годы в нашей жизни многое изменилось, но тяга людей к праздникам остается важным явлением любого человека.
А отмечать его у нас начали с 1994 года. Празднуют День работников рекламы все, кто имеет отношение к рекламе и продвижению товара - рекламисты, маркетологи и пиарщики.
Значение рекламы
Всем хорошо известна знаменитая фраза: «Реклама - двигатель прогресса». Нужно сказать, что это действительно так. Ведь именно благодаря рекламе мы узнаем о появившихся в продаже новинках или новых видах предлагаемых услуг. Рекламу сегодня можно видеть повсюду: телевидение, газеты и журналы, рекламные плакаты и растяжки, реклама на автобусах и скамейках, голосовая реклама на радио и т.д. Такое огромное количество рекламы даже раздражает многих, но всем понятно, что ничего с этим не поделаешь. Ведь все производители стремятся как можно громче заявить о своей продукции. Причем, от качества рекламы очень часто зависит и популярность тех или иных товаров. Не секрет, что хорошая реклама, прежде всего, должна быть запоминающейся и правдоподобной.
Само слово «реклама» происходит от латинского «reclamare», что переводится как «выкрикивать». Если заглянуть в историю, то можно узнать, что своеобразная реклама существовала еще в античные времена. Тогда культурная жизнь общества проявлялась в основном в устной форме. Преобладали в те времена именно устные варианты рекламных текстов. К ним относились выкрики торговцев, которые впоследствии даже выделились в отдельный жанр. У древних римлян существовали торжественные процессии, которые служили завершением триумфальных событий. Можно сказать, что эти процессии, включали в себя элементы рекламы: хвалебные речи, демонстрацию трофеев, добытых в сражениях. В античные времена существовали и зачатки политической рекламы. Они обычно представляли собой восхваляющие надписи. Эти надписи высекались на статуях правителей и полководцев.
История праздника
Праздник 23 октября «День работников рекламы» возник еще во времена зарождения рекламного рынка в России. В те времена российская реклама еще не отличалась особым профессионализмом. Однако уже тогда она приносила неплохой доход. Рекламщики тогда быстро разбогатели и открыли множество собственных рекламных агентств. Российский рекламный рынок развивался и рос достаточно быстро. При этом он становился все более профессиональным.
Можно сказать, что основателем Дня работников рекламы стал некий студент Алан Ардасенов. Он в 1994 году пытался найти себе подработку, но ничего не получалось. Тогда он решил заняться рекламой и устроился на должность рекламного агента в газете «Деловой экспресс». Постепенно у него стали появляться заказы. Через некоторое время он случайно обнаружил в своих старых бумагах запись о первом своем заказе. Алан Ардасенов решил создать профессиональный праздник всех российских рекламщиков и отмечать его именно в этот день. Но отмечать праздник одному не слишком-то приятно, поэтому он сообщил об этом событии своим коллегам и друзьям. В скором времени весть о новом празднике разнеслась дальше.
Но постоянным праздником этот день стал только 23 октября 2001 года. С тех самых пор празднование Дня работников рекламы приобрело уже более существенные масштабы. Кроме того, оно тогда впервые стало представлять собой хорошо организованное мероприятие. Нужно сказать, что тот самый Алан Ардасенов к тому времени уже занимал должность директора рекламного агентства. Он арендовал ночной клуб и пригласил туда всех знакомых сотрудников рекламных агентств. Мероприятие это оказалось довольно впечатляющим, информация о нем быстро распространилась по всей стране. Что еще важнее, эти сведения попали и в СМИ.
В последующие годы День работников рекламы широко отмечался уже во всех городах России и СНГ, имеющих рекламные агентства. Нужно отметить, что праздновали не только сотрудники рекламных агентств, к ним также присоединились многочисленные представители областей, смежных с рекламой – маркетологи, пиарщики и т.п. В этот день, по традиции, проходят различные массовые мероприятия, концерты, всевозможные конкурсы.
Цели рекламы
Главной целью рекламы является выделение товара среди всех конкурентов. Она должна сделать товар популярным, узнаваемым и запоминающимся, что приводит к увеличению продаж. Любая реклама направлена на привлечение как можно большего числа потенциальных клиентов. Однако только одного этого все-таки недостаточно для увеличения продаж. Клиент должен захотеть выбрать именно рекламируемый товар или услугу, а для этого его необходимо удержать. Чтобы надежно удержать клиентов, нужно выполнить все обещания, озвученные в рекламе.
Реклама занимает значительное место в нашей современной жизни. Мы сталкиваемся с ней ежедневно. Рекламщики вносят очень большой вклад в развитие торговли. Тем самым, они стимулируют и экономику страны в целом.
Сегодняшняя реклама является достаточно непростой наукой. На такие цели, как продвижение товаров и услуг, в настоящее время тратятся очень существенные денежные суммы. Производители не скупятся на рекламу, ведь они прекрасно понимают, что без этого товар не продать. Сегодня на рынке существует очень большая конкуренция, в таких условиях компаниям выживать непросто.
Влияние рекламы является огромным. При этом даже самые незначительные преимущества маловажных товаров раздуваются с огромной торжественностью, а о недостатках, конечно же, умалчивается. Поэтому современная реклама имеет массу противников.
Работа эта непростая, но интересная. Рекламщики вынуждены все время знакомиться с новыми людьми, посещать различные мероприятия, перерабатывать большие объемы информации. Их работа подразумевает необходимость постоянно придумывать нестандартные решения задач, поставленных руководством.
Безусловно, для этой работы необходимы талант и творческий подход. Реклама должна доносить информацию от рекламодателя до целевой аудитории. Нужно отметить, что реклама может быть не только коммерческой, но и социальной. Социальная реклама направлена на достижение благотворительных и других общественно полезных целей. Бывает также еще и политическая реклама, чаще всего она подразумевает предвыборную агитацию за того или иного кандидата.
Мы от души поздравляем всех кто имеет отношение к рекламе с праздником, с Днем работников рекламы!
Или генерировать креативные решения по раскрутке продукта, то наверняка День рекламщика - это ваш профессиональный праздник. Он объединяет в себе чествование таких разных, на первый взгляд, специальностей, как маркетолог, PR-менеджер, а также менеджер по продаже рекламы и площадей под нее. Как и все эти профессии, праздник в их честь появился в России не так давно.
Собственно, и сама реклама, этот «двигатель торговли», как метко ее обозвали писатели Ильф и Петров, начала развиваться в нашей стране только с приходом перестройки. Именно Горбачев показал ее несомненную важность и значимость для развития свободного предпринимательства. Он же затем и сам стал участником нескольких роликов. Так что, отчасти День рекламщика - это заслуга первого президента.
Нынешнее время
Сейчас в этой отрасли по всей России трудятся сотни тысяч человек, а само количество роликов и видеоклипов возрастает год от года. Также растет и качество отснятого материала - от примитивных реклам начала 90-х до современных компьютерных технологий. А уж какое количество денег обращается в этой сфере - словами не передать. Потому-то и возникла необходимость праздновать День рекламщика - ведь труд этих творческих и оригинальных людей трудно не заметить простому обывателю.
Немного истории
Вообще же истоки этой профессии уходят корнями в античную историю. Еще в Древнем Риме существовали специальные глашатаи, которые освещали духовную и политическую жизнь «вечного города» для его жителей. На латыни их деятельность называлась «reclamare», что значило «восклицать, выкрикивать». Отсюда и пошло всем известное слово «реклама». Теперь она не только распространяется устно, но и затрагивает визуальную и аудиальную сферы восприятия. Сейчас профессия «рекламщик» очень востребована.
Она объединяет мастеров слова, камеры, звука, заставляет людей проявлять недюжинную смекалку и фантазию, чтобы в рамках жесткой конкуренции привлечь внимание именно к своему ролику, а затем - и к продукту, который он освещает. Огромную роль играет реклама в политической жизни общества. Без PR-службы не работает ни один деятель этой сферы, а уж какой бы скромной была предвыборная гонка, если бы не мастера рекламы!
Знаменательный день
А потому с 1994 года все они имеют свой законный праздник. Его утвердили праздновать 23 октября. И с тех пор День рекламщика, как говорится, «пошел в народ». Его празднование проходит очень шумно и ярко, как и вся деятельность людей, связанных с продвижением и, конечно же, рекламой. В такой знаменательный день обычно деятели этой сферы проводят множество мероприятий, как в средствах масс-медиа, так и в общественных заведениях.
Традиционно в ночных клубах проводятся посвященные такому событию, например, как День рекламщика—2013. И если уж волею судеб вы заняты в этом бизнесе либо имеете в нем знакомых или друзей, 23 октября станет для вас знаменательной датой и хорошим поводом отдохнуть и расслабиться на вечеринке в честь этого дня.
Реклама является неотъемлемой составляющей современной предпринимательской деятельности. С ее помощью общественность узнает о новинках в области производства и услуг. Ежегодно 23 октября россияне, имеющие непосредственное отношение к созданию и продвижению рекламы, отмечают профессиональный праздник. К числу таковых относятся авторы, художники, пиарщики, сценаристы, менеджеры и маркетологи.
История праздника
Реклама является двигателем торговли. Именно так считал любимый герой из книги «Двенадцать стульев» – Остап Бендер. Профессиональный праздник рекламщиков введен с целью почтения труда специалистов, имеющих творческие способности и вносящих неоценимый вклад не только в торговлю, но и в экономику страны. Событие учреждено в 1994 году. К сведению, оно вовсе не является официальным, но имеет весомое значение для сотрудников, чья главная задача – информирование людей о продукции на рынке товаров и услуг.
«Реклама – двигатель торговли», – речь идет о крылатой фразе, вложенной в уста Остапа Бендера, знаменитого персонажа «Двенадцати стульев». Любопытно, что появление на свет первой рекламы, ставшей очень популярной, имело место в 1955 году. На видео были сигареты марки Marlboro. Все закончилось трагически: актеры, принявшие участие в съемке, умерли от рака легких.
В античности политическая реклама по большей части представляла собой восхваляющие надписи, которые высекались на статуях правителей и полководцев. И в средневековье «рекламная» конкуренция проявлялась по преимуществу в устной форме – выкрики торговцев, призывы разносчиков и бродячих ремесленников… А сегодня ежегодно предприятия во всем мире тратят на рекламные услуги 500 млрд долларов.
Маркетологи и представители пиар-агентств отмечают День работника рекламы. Несмотря на историю в пару веков, праздник остается неофициальным.
Рекламные корни
Первые попытки продвинуть товар на рынке осуществлялись купцами в начале XIII века. Нанимали людей, которые громкими призывами и красочными описаниями зазывали прохожих в лавки. Развитие отрасли привело к тому, что вскоре реклама заполонила города: афиши, листовки, зазывалы, позже стали появляться профильные бюро, оказывающие услуги по продвижению продуктов.
После событий 1917 года, правом на рекламу единолично завладело государство. В период новой экономической политики лучшим рекламщиком стал В. Маяковский. Его горячие и убедительные лозунги по сей день ставятся в пример будущим создателям торгового двигателя. Период застоя стал убыточным временем для пиарщиков. Рекламные баннеры сообщали только о прекрасной компании аэрофлот. Распад СССР стал новой вехой в развитии рекламного бизнеса.
Все идет по плану
Начало 1990-х для многих стало взлетной полосой. К счастливчикам относятся и работники рекламной промышленности. Об их доходах ходили легенды, говорили, что, заключив пару удачных сделок, агенты покупают квартиры в центре Москвы. Качество рекламы конца XX века оставляет желать лучшего, зато масштабы поражают.
В 1994 году А. Ардасенов, обычный студент одного малопримечательного ВУЗа, устроился на работу пиар-агентом в печатное издание «Деловой экспресс». Трудился он усердно и однажды в ежедневнике обнаружил запись о своем первом 10-долларовом гонораре, который получил 23 октября. Алан решил, что это весьма символично и заявил коллегам, что теперь 23 октября будет днем рекламиста.
Какое-то время праздник отмечался в узких кругах, но, с революционными пиар-прорывами, увеличилось и количество причастных к ней людей. К 2001 году А. Ардасенов стал директором крупного агентства и решил отметить день рекламиста с размахом. Для этого был арендован один из столичных клубов «Матрица», по адресу Варварка, дом 14. Праздник успешно повторили в 2002 году в другом московском клубе. Начиная с 2003 года, день пиарщика стал популярным во многих городах России и странах ближнего зарубежья.
Реклама в наши дни
Современная реклама имеет мало общего с примитивными слоганами прошлого века. Специалисты появляются не из воздуха, а обучаются мастерству рекламиста в университетах. Имеется отдельная отрасль – политическая реклама, высший эшелон.
Красочные плакаты и интригующие ролики призывают покупателя приобретать все большее количество товаров и услуг. Противники пиара уверены, что от такого количества демонстрируемых продуктов, среднестатистическому покупателю больше вреда, чем пользы.
Пока профессионалы и скептики ведут дискуссии о необходимости рекламы в жизни человечества, 23 октября, все, так или иначе причастные к профессии люди, отмечают День работника рекламы.
Она преследует нас везде: на экранах телевизора, по радио, на придорожных щитах и растяжках, на автобусных остановках, на дверях подъездов, в наших почтовых ящиках. Мы люто ненавидим ее, но понимаем, что она стала частью нашей жизни. И нередко приобретаем товар или заказываем услугу именно по ее совету.
Ее Величество реклама – королева современного мира. И, как всякая монаршая особа, обладает целым штатом придворных. Это огромная армия маркетологов, копирайтеров, пиарщиков, имиджмейкеров, дизайнеров макетов, авторов видео- и аудиороликов. День рекламы, который отмечается 23 октября, — их профессиональный праздник.
Точной датой рождения рекламы мы не узнаем никогда, ведь простейшие, но очень современные по смыслу коммерческие объявления были знакомы еще древним грекам и римлянам. О зарождении Дня рекламщика тоже ходят полуанекдоты-полулегенды. Одна из них связана с историей времен застоя, когда советская легкая промышленность столкнулась с непонятной проблемой – граждане, доселе непритязательные и «всеядные», вдруг перестали покупать галоши. Как будто все разом критически осмотрели этот «совдеповский» продукт и поняли, что он никуда не годится. Вот тогда-то, после распекации в кабинете Леонида Ильича, министру легкой промышленности и его подчиненным пришла в голову мысль провести первую в СССР рекламную кампанию – галош. Кампанию провели, галоши продали и всерьез задумались, что реклама – штука хоть и тлетворно-западная, но местами очень полезная. Но на галошах с рекламой и покончили: посчитав, что она все-таки будет развращать умы советских граждан.
По другой версии, в появлении праздника «виноват» вполне конкретный человек – в прошлом сотрудник газеты «Деловой экспресс», а ныне – председатель оргкомитета по празднованию Дня рекламщика Алан Ардасенов. Как и многие маститые рекламисты нашего времени, он начинал карьеру с небольших заказов. Однажды, уже будучи известным специалистом, он порылся в архиве и извлек из него информацию о своем самом первом заказе. Рядом с записью стояла дата – 23 октября. Поскольку Дня рекламщика в России до сих пор не существовало, Алан решил исправить это упущение и организовал небольшой праздник для своих коллег и друзей. Когда те сбежались, чтобы выпить-закусить, и стали спрашивать, по какому поводу проводится сие торжество, Ардасенов невозмутимо отметил, что сегодня отмечается День рекламиста. Дальше всё было просто: праздники у нас любят, особенно новые, и весть о чудо-дате быстро разлетелась сначала в профессиональных кругах, а затем и по всей стране.
День работника рекламы отмечается тематическими конкурсами на самый лучший ролик, самый цепляющий текст, самый необычный образ и т.п. Поскольку рекламисты – люди «тусовочные» и в офисах сидеть не любят, местом действия их праздников часто становятся ресторанчики, клубы и другие светские заведения. Когда рекламщиков собирается много, слушать их одно удовольствие, ведь они могут вспомнить немало забавных историй, приколов и «проколов» из своей трудовой биографии. Так что если вас приглашают отметить этот праздник в сугубо узкой компании, не отказывайтесь – получите настоящее удовольствие.
