Printre motivele falimentului organizațiilor, reputația de afaceri a organizației ocupă un loc semnificativ. Ea joacă rol important in asigurarea functionarii si dezvoltarii durabile a organizatiei si este un fel de indicator al calitatii managementului.
Reputația de afaceri- Acesta este un indicator al atitudinii personalului și al mediului extern față de organizație, un indicator al încrederii, al dorinței de a coopera, al acceptabilității strategiei sale, al înțelegerii scopurilor, stilului și intențiilor activităților sale. În știința managementului, factorii de formare reputatia de afaceri, managementul proceselor de schimbare a acesteia în conformitate cu nevoile dezvoltării organizației, impactul acesteia asupra calității managementului.
Cunoașterea factorilor în formarea reputației afacerii determină evaluarea stabilității companiei, ne permite să fixăm momentul apariției pericolului economic (faliment, preluare ostilă a companiei etc.).
Categoria „reputația afacerii” este adesea considerată un sinonim pentru astfel de termeni similari ca sens și semnificație precum „brand”, „imagine”, „imagine companie”, „fame”. Dar fiecare dintre acești termeni descrie unilateral o reputație de afaceri și este adesea folosit doar pentru evaluare emoțională organizatii. De exemplu, o marcă este un set de legături stabile între marca comercială a unei companii sau produsele acesteia cu un consumator, care sunt create prin publicitate, identitate corporativă și (sau) servicii; imagine - o imagine externă care este informativă sau corectivă etc.
Reputația de afaceri- Aceasta este o viziune holistică a companiei ca subiect al unui anumit tip de activitate, care constă în perceperea și evaluarea rezultatelor și consecințelor acestei activități de către diverși părți interesate (stakeholders) și grupuri de contact (Fig. 7.4).
Principalele componente ale fondului comercial (Figura 7.5) pot provoca diferite reacții în timpul Mediul extern asociate cu acceptarea sau negarea lor. Acest lucru se datorează faptului că diferite grupuri de contact iau în considerare diferiți factori care afectează reputația. Deci, pentru investitori, deschiderea și transparența companiei, dinamica dezvoltării acesteia, nivelul de guvernanță corporativă, capacitatea de a asigura norma necesară pot fi folosite ca evaluare a reputației afacerii.
Orez. 7.4.
Orez. 7.5. Conținutul conceptului de „reputație a afacerii”
randamentul investițiilor. Din punctul de vedere al consumatorilor, criteriul informativ de evaluare a reputației este calitatea produselor, prețul acestora, disponibilitatea și strategia de preț a companiei. Pentru creditori, reputația de afaceri a unei companii este încorporată în istoria sa de credit; pentru angajați - în sistemul de lucru cu personalul, motivarea activităților în procesele de management; pentru stat - la nivelul răspunderii sociale, integralitatea plăților impozitelor etc.
O măsură cantitativă a valorii unei companii (fondul comercial) este o evaluare a unui set de active, care poate fi determinată doar ca urmare a vânzării întregului set de active ca un complex integral de proprietate sub forma diferenței dintre valoarea companiei. prețul de piață și valoarea contabilă a activelor sale (criteriul PBU 14/2007).
Fondul comercial are următoarele proprietăți:
- - existenţa sa depinde direct de prezenţa oricărui avantaj al organizaţiei, asigurându-i profituri depăşind nivel mediu pe industrie;
- - fondul comercial deținut de o afacere este inseparabil de acesta;
- - proprietatile elementelor care formeaza fondul comercial nu fac posibila identificarea clara a limitelor acestuia;
- - valoarea fondului comercial se ia in calcul doar in tranzactie cumpărare și vânzare companiilor.
Tipurile de reputație de afaceri pot fi sistematizate după cum urmează (Fig. 7.6).
Fondul comercial ca element al fondului comercial și indicator al pieței situatie financiara companiile pot fi pozitive sau negative. O valoare pozitivă a fondului comercial (bună voință) înseamnă că analistul financiar (sau piața) consideră că valoarea companiei este mai mare decât valoarea acesteia. capitalul propriu (activele nete), negativ (rea voință) - că valoarea societății este mai mică decât valoarea totală a activelor și pasivelor acestei societăți. Reputația zero este de obicei caracteristică companiilor care tocmai au intrat pe piață și nu au avut timp să își formeze o părere despre ele însele.
Cauza fondului comercial negativ poate fi o supraevaluare a activelor, o subevaluare a datoriilor, pierderile viitoare așteptate din operațiunile companiei etc. O valoare negativă a fondului comercial poate fi o consecință a fondului comercial.
Orez. 7.6.
depreciere hârtii valoroase când valoarea de piață a acțiunilor unei companii scade sub valoarea lor contabilă. Orice firma care functioneaza cu succes trebuie sa aiba fond de comert pozitiv, altfel poate deveni obiect de preluare cu scopul de a-si vinde bunurile bucata cu bucata. Fondul comercial negativ înseamnă că evaluarea de piață agregată a activelor depășește prețul la care piața evaluează compania.
O reputație pozitivă în afaceri devine un instrument important pentru consolidarea poziției companiei, deoarece îi permite acesteia să aibă anumite avantaje competitive pe piețele muncii, capitalului, resurselor, valorilor mobiliare și, datorită acestuia, să genereze venituri suplimentare. O reputație pozitivă nu numai că facilitează accesul companiei la diverse resurse (creditare, materiale, financiare etc.), dar oferă și protecţie fiabilă interesele firmei în mediul extern, afectează validitatea luării deciziilor în domeniul managementului.
Activele necorporale sunt dobândite sau create rezultate din activitatea intelectuală și alte obiecte de proprietate intelectuală (sau drepturi exclusive asupra acestora) utilizate la fabricarea produselor (execuția muncii, prestarea de servicii) sau pentru nevoile de management ale unei companii care au un termen de utilizare peste un an.
Reputația de afaceri a companiei în anumite condiții poate fi considerată ca urmare a activităţii intelectuale şi ca mijloc de individualizare a unei firme ca persoană juridică.
O trăsătură distinctivă a reputației unei afaceri este că aceasta nu există în afara conexiunii cu o anumită entitate juridică. Nu poate fi înstrăinat, contabilizat sau înstrăinat separat de societate.
În ciuda faptului că o reputație de afaceri este o proprietate inalienabilă, indicatorul său de valoare are în mare măsură caracter condiționat... Nu poate fi un obiect independent al tranzacției, nu poate fi transferat sau vândut, ca, de exemplu, o marcă. Prin urmare, reputația afacerilor devine obiect al contabilității doar în timpul vânzării și cumpărării, fuziunilor sau achizițiilor de firme sub formă de complexe imobiliare.
Stabilitatea financiară este capacitatea unei companii de a funcționa eficient într-un mediu de piață, care se realizează cu ajutorul unor componente multifactoriale interdependente care asigură un proces extins de reproducere pe baze științifice și tehnice. Este susținută interacțiunea tuturor componentelor stabilității financiare diverse surse resurse financiare, al căror volum suficient va permite furnizarea în timp util a unei reproduceri extinse pe o bază inovatoare și, prin urmare, va contribui la creșterea stabilității financiare și, în consecință, la consolidarea reputației de afaceri a companiei.
Fondul comercial este un indicator al unei preluări ostile. Acest lucru se datorează faptului că fondul comercial este o categorie importantă și foarte comercializabilă, care are un număr de trăsături distinctive... Acestea includ următoarele.
- 1. Fondul comercial este unul dintre criteriile cele mai indicative de evaluare a performanței unei companii, luând în considerare factorii externi și interni.
- 2. Calculul fondului comercial la prețurile pieței se caracterizează prin volatilitate; valoarea sa se modifică în funcție de fluctuațiile prețurilor, cursurilor de schimb, inflației și alți indicatori macroeconomici. Cu toate acestea, cele mai semnificative schimbări în evaluarea fondului comercial provin din așteptările pieței pentru o anumită companie.
- 3. Fondul comercial este asociat inseparabil cu o anumită organizație, de exemplu. nu poate fi transferat pentru utilizare temporară sau vândut ca marcă comercială. Fondul comercial are valoare numai în contextul unei anumite companii, adică în unitate cu toată ea părțile constitutive- proprietate, capital, management etc.
Analiștii financiari folosesc în mod activ fondul comercial în sistemul de criterii de evaluare atractivitatea investițiilor SA și valori mobiliare. Doar în această direcție valori pozitive estimări ale fondului comercial (Figura 7.7).
Orez. 7.7.
Astfel, problema evaluării reputației afacerii și stabilității financiare a companiilor are o interpretare complexă și ambiguă în teorie economicăși implementare practică... Pentru a crește obiectivitatea unei astfel de evaluări, este necesară combinarea etapelor de implementare munca analitica pe analiza fundamentală (activitatea afacerii, solvabilitatea, strategia companiei pe piețe etc.) și analiza tehnică a poziției companiei pe piața valorilor mobiliare (dinamica prețurilor acțiunilor, politica de dividende, evaluarea riscurilor, rentabilitatea instrumentelor financiare).
De asemenea, este necesară verificarea și compararea indicatorilor estimați ai fondului comercial și stabilității financiare. Aceasta necesită unificarea indicatorilor calculați, aducând diverse companii la un număr limitat de grupuri tipologice pentru care limitează sau valorile normative indicatori analitici.
Evaluarea fondului de comerț poate fi folosită ca un criteriu independent și eficient stabilitate Financiară organizatii. Utilizarea unei astfel de evaluări se datorează necesității de a calcula capitalizarea companiei, valoarea adăugată economică a acesteia. Valori negative fondul comercial poate fi folosit ca criteriu pentru pericol potenţial pentru existența societății ca persoană juridică independentă (faliment, preluări ostile).
Este necesar să se îmbunătățească managementul reputației afacerii și să se țină cont de impactul reorganizărilor companiei asupra schimbării fondului comercial și menținerii reputației de afaceri a companiei.
- Ordinul Ministerului Finanțelor al Rusiei din 27 decembrie 2007 nr. 153n „Cu privire la aprobarea regulamentului contabil” Contabilitatea imobilizărilor necorporale „(PBU 14/2007)”.
Conceptul de reputație în afaceri în practica rusă de afaceri
Reputația afacerii este un fel de „nume bun” al unei persoane și este inclusă în activele sale necorporale împreună cu drepturile de autor, know-how și mărcile comerciale. Reputația afacerii poate fi fie pozitivă, fie negativă. O reputație pozitivă în afaceri este asociată cu o atitudine pozitivă a contrapărților față de proprietarul acesteia, cu încredere în el și încredere în rezultatul pozitiv al cooperării. O reputație negativă a afacerii arată instabilitatea poziției proprietarului său în cifra de afaceri economică, neîncrederea contrapărților față de acesta.
Reputația afacerii poate fi evaluată atât calitativ, cât și cantitativ. Ca exemplu de indicator cantitativ, putem numi evaluarea valorii reputației afacerii utilizată în practica economică rusă în contabilitatea activelor necorporale: valoarea reputației afacerii este determinată ca diferența dintre prețul actual de piață oferit vânzătorului (proprietarului) a activului atunci când achiziționează o întreprindere ca un complex imobiliar (în ansamblu sau parțial din acesta), și valoarea tuturor activelor și pasivelor din bilanț la data achiziției (achiziției), așa-numita. bunăvoință (un concept utilizat în practica afacerilor străine).
bunăvoință
Fondul comercial rezultă din posibilitatea unei diferențe între costul investiției și valoarea justă netă a activelor și pasivelor asociatului la achiziția unei investiții. Această diferență se numește bunăvoință. Fondul comercial este egal cu prețul de cumpărare al entității minus valoarea de piață justă a activelor și datoriilor nete. Fondul comercial pozitiv nu este prezentat ca un element rând separat în situațiile financiare consolidate, în timp ce fondul comercial negativ este recunoscut imediat în profit sau pierdere.
Calculul fondului comercial
Fondul comercial la achiziționarea unei filiale este calculat ca excesul dintre valoarea justă a contraprestației transferate acționarului de control asupra cotei sale din valoarea justă a activelor nete ale filialei.
Calculul fondului comercial prin metoda proporțională
Metoda proporțională contabilizează doar fondul comercial atribuibil acționarului de control. În mod simplificat, această metodă de calcul a fondului comercial poate fi reprezentată prin următoarea formulă:
Fond comercial = Valoarea investiției - Valoarea activelor nete ale filialei * Procentul de proprietate.
Calculul fondului comercial folosind metoda integrală
Metoda completă de calcul a fondului comercial implică compararea valorii juste a unei filiale cu întreaga valoare a activelor sale nete, și nu doar cu partea atribuibilă acționarului de control.
În acest caz, valoarea justă a filialei este egală cu suma:
- valoarea justă a investiției acționarului de control și
- valoarea justă a intereselor care nu controlează (NPA).
Simplificată, această metodă de calcul poate fi reprezentată prin următoarea formulă:
Fond comercial = (investiția acționarului de control + DND) - activele nete ale filialei.
Spre deosebire de metoda proporțională, metoda completă reflectă fondul comercial aferent filialei în ansamblu, adică fondul comercial atât de la interesele care controlează, cât și cele care nu controlează.
Deprecierea fondului comercial
Note (editare)
Vezi si
Fundația Wikimedia. 2010.
Sinonime:Vedeți ce înseamnă „Reputația afacerii” în alte dicționare:
reputatia de afaceri- 1. Un cont de activ rezultat din achiziția unei întreprinderi pentru o sumă mai mare decât valoarea justă a activelor sale contabile nete. 2. În sens economic, acestea sunt caracteristici unitate de afacere nu se poate identifica...... Ghidul tehnic al traducătorului
Dicţionar juridic
Substantiv., Număr de sinonime: 1 bunăvoință (3) Dicționar de sinonime ASIS. V.N. Trishin. 2013... Dicţionar de sinonime
Reputația de afaceri- opinia publică dobândită în cursul activității profesionale sau de afaceri, opinie generală sau larg răspândită despre calitati de afaceri, demnitatea unei persoane sau persoane juridice. D.R. intreprinderea depinde... Enciclopedia Dreptului
REPUTATIA DE AFACERI- unul dintre beneficiile necorporale prevăzute de art. 150 din Codul civil al Federației Ruse. Reprezintă o estimare calitati profesionale persoana anume. D.R. poate fi deținut de orice cetățean, incl. de-a face cu activitate antreprenorială, Si deasemenea. orice legal...... Enciclopedie juridică
Reputația de afaceri- (Fondul comercial) 1. Un cont de activ rezultat din achiziția unei întreprinderi pentru o sumă mai mare decât valoarea justă a activelor sale contabile nete. 2. În sens economic, acestea sunt caracteristici ale unei unități economice, nu ... ... Glosar de termeni de contabilitate de gestiune
Unul dintre beneficiile necorporale prevăzute de art. 150 din Codul civil al Federației Ruse. Este o evaluare a calităților profesionale ale unei anumite persoane. D.R. poate fi deținut de orice cetățean, incl. angajate în activitate antreprenorială, precum și orice legal...... Dicţionar enciclopedic economie si drept
Unul dintre beneficiile intangibile (articolul 150 din Codul civil al Federației Ruse), măsurat prin evaluarea calităților profesionale și personale ale unei anumite persoane de către cei care îi sunt alături în relatie de afaceri, contacte. D.R. orice cetățean poate avea, inclusiv cei angajați în ...... Enciclopedia avocatului
reputatia de afaceri- unul dintre beneficiile necorporale (articolul 150 din Codul civil al Federației Ruse). Este o evaluare a calităților profesionale ale unei anumite persoane. D.R. poate fi deținut de orice cetățean, incl. angajate în activitate antreprenorială, precum și orice entitate:… … Big Law Dictionary
Reputația de afaceri- (FONDWILL) Orice depășire a costului real de achiziție a anumitor active și datorii față de valoarea lor justă la data tranzacției... Finanțe și bursă: glosar de termeni
Cărți
- Responsabilitatea socială a întreprinderilor. Manual , . Manualul conține un set de prevederi conceptuale care dezvăluie conținutul uneia dintre funcții esențiale management modern in Rusia. Principalele prevederi ale corporației...
Din punct de vedere istoric, reputația afacerilor a apărut în practica comercială a Angliei în prima jumătate a secolului al XV-lea, dar legislația de mai bine de 200 de ani a interzis astfel de tranzacții, considerându-le a fi propice restrângerii concurenței.
În Rusia până în secolul al XVIII-lea. conceptul de „reputație a afacerii” corespundea imaginii „ persoana amabila„Și cel mai îngust „negustor cinstit”. Și acesta din urmă, după cum știți, este pe deplin asociat cu un astfel de concept precum „cuvântul comerciantului”, care în sens general înseamnă capacitatea de a plăti facturile, de a respecta termenii tranzacțiilor.
În practica mondială, se obișnuiește să se definească valoarea reputației de afaceri a unei organizații prin conceptul de „goowill” (din engleză „good will” - goodwill) Prin urmare, termenul goodwill însemna că o tranzacție cu o plată în exces are loc pe fondul comercial. a părților, fără constrângere.
Valoarea fondului comercial poate fi fie pozitivă, datorită faptului că valoarea întreprinderii depășește valoarea activelor și pasivelor sale, și negativă (în acest caz, uneori se numește badwill), atunci când valoarea de piață a întreprinderii este sub valoarea contabilă a activelor nete.
În ciuda perioadei lungi de utilizare a bunăvoinței în practică activitati comerciale, rămân multe probleme nerezolvate. Bilanțurile companiilor reflectă cantități uriașe de fond de comerț dobândit, care le ascunde și uneori le denaturează realitatea. starea financiara dar nu reflectă cantitatea reală de valori intangibile pe care le dețin.
Interpretări ambigue și contradictorii ale bunăvoinței au Influență negativă asupra deciziei ei. Pe baza acestui lucru, scopul acesteia termen de hârtie este sistematizarea abordărilor de definire a fondului de comerţ şi fundamentarea motivelor originii acestuia din punctul de vedere al nevoilor moderne ale managementului valoric al firmei.
Codul civil al Federației Ruse (Art. 150) definește reputația afacerii ca un drept care nu este de proprietate care aparține unei persoane juridice din momentul formării acesteia și care face parte integrantă din capacitatea sa juridică.
Din punct de vedere contabil, fondul comercial este diferența dintre prețul său de cumpărare (ca ansamblu de proprietate achiziționată) și valoarea contabilă a activelor sale (Clauza 27 din PBU 14/2007 „Contabilitatea imobilizărilor necorporale”). Atunci când o companie este achiziționată de către cumpărător, plata se face în anticiparea viitorului Beneficii economice din active care nu sunt reflectate în situațiile financiare, dar pentru care cumpărătorul este dispus să plătească. Această valoare este trecută în bilanțul întreprinderii ca imobilizare necorporală la momentul achiziționării întreprinderii. Astfel, motivul „plății în exces” la momentul achiziției întreprinderii este prezența activelor ascunse ale organizației. Astfel de active pot include: management înalt calificat, experiență în afaceri acumulată, un sistem de vânzări stabilit, bun istoricul creditului si reputatia pe piata, amplasarea economica si geografica avantajoasa, alte active care nu pot fi instrainate de la organizatie si transferate altor persoane.
Reputația afacerii are o serie de caracteristici care o deosebesc de alte active necorporale:
- 1. Imposibilitatea de a exista separat de întreprindere și de a fi obiect independent al tranzacției, din cauza faptului că reputația afacerii nu aparține organizației de drept de proprietate.
- 2. Lipsa incontestabilă a formei materiale și materiale.
- 3. Condiționalitatea valorii fondului comercial, deoarece nu include costurile efective de achiziție, creare, protecție juridică
- 4. Capacitatea de a anula, de a plăti costul reputației afacerii în contabilitate, fără riscul de a priva compania de această reputație.
Reputația afacerii nu poate fi transferată, vândută sau donată, deoarece reputația afacerii este inerentă întregii companii și este inseparabilă de aceasta. Nu poate fi un obiect independent al tranzacției, întrucât nu este proprietatea societății și este inalienabilă de la aceasta, la fel cum reputația este inalienabilă unei persoane. Aceasta este principala diferență dintre reputația afacerii și alte obiecte ale activelor necorporale. Chiar dacă firma este vândută, reputația companiei poate fi afectată, întrucât fosta conducere, la plecare, își ia cu ei abilitățile, legături de afaceri, experiență etc.
Fondul comercial este prezent doar atunci când există profit în exces, deși fondul comercial negativ este posibil din punct de vedere contabil. O reputație pozitivă a afacerii înseamnă că valoarea întreprinderii depășește valoarea sa contabilă. Managementul reputației devine cel mai valoros instrument strategic luptă competitivă deoarece are ca efect dobândirea unei anumite puteri de piaţă de către organizaţie.
Nu există încă o interpretare unică a conceptului de reputație în afaceri. Dar, în ciuda acestui fapt, companiile autohtone încearcă din toate puterile să o evalueze.
Cel mai adesea, fondul comercial este considerat un instrument de raportare a diferenței dintre prețul de vânzare și valoarea contabilă a activelor, în cazul în care această diferență nu poate fi recunoscută ca valoare independentă a unuia sau mai multor stocuri de imobilizări necorporale. Pe de altă parte, autorul unuia dintre manualele populare despre management financiar VV Kovalev consideră că sensul economic al fondului comercial constă în evaluarea valorii acumulate a firmei la momentul analizei valorii sale necorporale (marca comercială, brevetele de care dispune compania, dezvoltate de aceasta și neprezentate în bilanț, echipa stabilită). , etc.). Adică, în opinia sa, fondul comercial este „diferența dintre evaluarea de piață a datoriilor și evaluarea de piață a activelor”.
Cel mai definiție precisă Acest concept este dat de IA Blank: „fondul comercial este unul dintre tipurile de imobilizări necorporale, a căror valoare este determinată ca diferența dintre valoarea de piață (de vânzare) a unei întreprinderi ca complex integral de proprietate și valoarea contabilă a acesteia (suma al activelor nete)”. El consideră că o astfel de creștere a valorii întreprinderii este asociată cu posibilitatea de a obține mai mult nivel inalt profit (în comparație cu nivelul mediu al eficienței investiției pe piață) datorită utilizării mai multor sistem eficient management, poziții dominante pe piața produselor, utilizarea noilor tehnologii etc.”.
O altă definiție a fost dată de G. Desmond și R. Kelly în cartea „Business Appraisal Guide”. Fondul comercial este definit „ca suma totală a acelor elemente de afaceri sau atribute personale care îi motivează pe clienți să continue să folosească serviciul. a acestei intreprinderi sau o anumită persoană care aduce companiei un profit care depășește ceea ce este necesar pentru a genera un randament rezonabil pentru toate celelalte active ale întreprinderii, inclusiv toate activele necorporale care pot fi separate și evaluate separat.”
Legislația rusă reflectă pe deplin viziunea modernă a conceptului de „reputație a afacerii”. Recunoaște existența unei reputații de afaceri în rândul persoanelor juridice, oferă o oportunitate pentru aceasta protectie judiciarași, de asemenea, vă permite să considerați bunăvoința și relațiile de afaceri ca o contribuție la un parteneriat simplu. În acest caz, trebuie evaluat. Acest lucru este valabil mai ales pentru o companie profitabilă, care operează cu succes, care are relații de afaceri puternice, o locație favorabilă și personal administrativ înalt calificat.
Un antreprenor individual poate avea și o reputație de afaceri. Cu toate acestea, la evaluarea valorii fondului comercial persoana naturala Secțiunea VI din PBU 14/2007 nu este aplicabilă. Prin urmare, decizia cu privire la costul reputației afacerii antreprenor individual pe Legislația rusă este subiectivă, iar evaluarea se face la discreția personală a anumitor cetățeni.
Deci, dacă capitalul contribuit parteneriat deplin unul dintre participanți își prezintă reputația personală de afaceri, apoi evaluarea acesteia este determinată de acordul tuturor partenerilor și este stabilită într-un document care confirmă aportul unei acțiuni la capitalul total firmelor. Pe baza informațiilor specificate, contabilul ia în considerare reputația afacerii ca parte a imobilizărilor necorporale.
Cand este vorba privind difuzarea de informații care discreditează reputația de afaceri a unui cetățean, atunci aprecierea prejudiciului moral cauzat se face de către instanță. În acest caz, trebuie luat în considerare gradul de vinovăție al difuzorului de informații defăimătoare și alte circumstanțe demne de remarcat.
Care este scopul evaluării reputației de afaceri a companiei?
Evaluarea reputației de afaceri a companiei este garantată pentru creșterea statutului acesteia atât în rândul concurenților, cât și în rândul diverșilor investitori, clienți și parteneri.
Se crede că evaluarea reputației de afaceri a companiei este necesar doar pentru organizațiile și întreprinderile serioase, mari și în curs de dezvoltare activă, dar nu este cazul. Acest set de măsuri vă permite să obțineți o mulțime de avantaje și o companie obișnuită care nu caută să capteze piața sau să domine în sfera sa de producție de bunuri sau servicii. Evaluarea reputației afacerii oferă oportunități ample chiar și pentru firme mici, permițându-vă să obțineți un rezultat de înaltă calitate în aproape 100% din cazuri.
Și pentru a funcționa corect cu acest instrument interesant (adică evaluarea în sine), trebuie să cunoașteți și să înțelegeți regulile prin care toate acestea funcționează acum.
O evaluare calificată a reputației unei companii este întotdeauna importantă
Pentru orice companie, evaluarea sa calificată a reputației afacerii este foarte importantă, deoarece aceasta este ceea ce permite obținerea unui rezultat impresionant în cazul în care toate celelalte metode au devenit invalide și nu au condus la cel dorit. Este despre următoarele avantaje:
- Evaluarea reputației de afaceri a companiei garantat să-și crească statutul atât în rândul concurenților, cât și în rândul diverșilor investitori, clienți și parteneri. La urma urmei, este mult mai sigur să lucrezi cu o companie care își confirmă calificările și experiența reală pe piață decât nu este clar cu cine;
- Evaluarea experienței reale și a reputației organizației permite companiei însăși să înțeleagă la ce ar trebui să lucreze mai întâi și ce îmbunătățiri și upgrade-uri pot fi amânate până la vremuri mai bune. Pentru lideri, acesta este un instrument minunat pentru a-și îmbunătăți creația;
- Evaluarea oferă, de asemenea, o oportunitate excelentă de a fi la egalitate cu concurenții mai demni, făcând compania o țintă mai atractivă pentru clienții noi și potențiali. Dacă treci periodic prin acest proces de obținere a unei evaluări, rezultatul poate fi impresionant.
Astfel, evaluarea reputației de afaceri a companiei afectează direct modul în care se va dezvolta și merge afacerea acesteia în viitor. La urma urmei, chiar dacă compania nu planifică dezvoltare majoră, ridicându-i nivel de calitate iar confirmarea acestui fapt este o pretenție foarte serioasă de câștig.
Puteți comanda o evaluare a reputației afacerii de la o agenție specială, acreditată sau o firmă de certificare, care efectuează cercetările necesare rapid, eficient și în cel mai înalt grad pe plan profesional.
Sursa - Rusregister.ru
Conceptul de reputație în afaceri în practica rusă de afaceri
Reputația afacerii este un fel de „nume bun” al unei persoane și este inclusă în activele sale necorporale împreună cu drepturile de autor, know-how și mărcile comerciale. Reputația afacerii poate fi fie pozitivă, fie negativă. O reputație pozitivă în afaceri este asociată cu o atitudine pozitivă a contrapărților față de proprietarul acesteia, cu încredere în el și încredere în rezultatul pozitiv al cooperării. O reputație negativă a afacerii arată instabilitatea poziției proprietarului său în cifra de afaceri economică, neîncrederea contrapărților față de acesta.
Reputația afacerii poate fi evaluată atât calitativ, cât și cantitativ. Ca exemplu de indicator cantitativ, putem numi evaluarea valorii reputației afacerii utilizată în practica economică rusă în contabilitatea activelor necorporale: valoarea reputației afacerii este determinată ca diferența dintre prețul actual de piață oferit vânzătorului (proprietarului) a activului atunci când achiziționează o întreprindere ca un complex imobiliar (în ansamblu sau parțial din acesta), și valoarea tuturor activelor și pasivelor din bilanț la data achiziției (achiziției), așa-numita. bunăvoință (un concept utilizat în practica afacerilor străine).
bunăvoință
Fondul comercial rezultă din posibilitatea unei diferențe între costul investiției și valoarea justă netă a activelor și pasivelor asociatului la achiziția unei investiții. Această diferență se numește bunăvoință. Fondul comercial este egal cu prețul de cumpărare al entității minus valoarea de piață justă a activelor și datoriilor nete. Fondul comercial pozitiv nu este prezentat ca un element rând separat în situațiile financiare consolidate, în timp ce fondul comercial negativ este recunoscut imediat în profit sau pierdere.
Calculul fondului comercial
Fondul comercial la achiziționarea unei filiale este calculat ca excesul dintre valoarea justă a contraprestației transferate acționarului de control asupra cotei sale din valoarea justă a activelor nete ale filialei.
Calculul fondului comercial prin metoda proporțională
Metoda proporțională contabilizează doar fondul comercial atribuibil acționarului de control. În mod simplificat, această metodă de calcul a fondului comercial poate fi reprezentată prin următoarea formulă:
Fond comercial = Valoarea investiției - Valoarea activelor nete ale filialei * Procentul de proprietate.
Calculul fondului comercial folosind metoda integrală
Metoda completă de calcul a fondului comercial implică compararea valorii juste a unei filiale cu întreaga valoare a activelor sale nete, și nu doar cu partea atribuibilă acționarului de control.
În acest caz, valoarea justă a filialei este egală cu suma:
- valoarea justă a investiției acționarului de control și
- valoarea justă a intereselor care nu controlează (NPA).
Simplificată, această metodă de calcul poate fi reprezentată prin următoarea formulă:
Fond comercial = (investiția acționarului de control + DND) - activele nete ale filialei.
Spre deosebire de metoda proporțională, metoda integrală reflectă fondul comercial atribuibil filialei în ansamblu, adică fondul comercial atât al intereselor care controlează, cât și ale intereselor care nu controlează.
Deprecierea fondului comercial
Note (editare)
Vezi si
Fundația Wikimedia. 2010.
Sinonime:- Cazul crimei Zernik (film)
- Excelența în afaceri
Vedeți ce înseamnă „Reputația afacerii” în alte dicționare:
reputatia de afaceri- 1. Un cont de activ rezultat din achiziția unei întreprinderi pentru o sumă mai mare decât valoarea justă a activelor sale contabile nete. 2. În sens economic, acestea sunt caracteristici ale unei unități economice care nu sunt identificabile ... ... Ghidul tehnic al traducătorului
REPUTATIA DE AFACERI Dicţionar juridic
reputatia de afaceri- substantiv, număr de sinonime: 1 bunăvoință (3) Dicționar de sinonime ASIS. V.N. Trishin. 2013... Dicţionar de sinonime
Reputația de afaceri- dobândite în cursul activității profesionale sau antreprenoriale, evaluare publică, opinie generală sau larg răspândită despre calitățile de afaceri, demnitatea unei persoane sau persoane juridice. D.R. intreprinderea depinde... Enciclopedia Dreptului
REPUTATIA DE AFACERI- unul dintre beneficiile necorporale prevăzute de art. 150 din Codul civil al Federației Ruse. Este o evaluare a calităților profesionale ale unei anumite persoane. D.R. poate fi deținut de orice cetățean, incl. angajate în activitate antreprenorială și, de asemenea. orice legal...... Enciclopedie juridică
Reputația de afaceri- (Fondul comercial) 1. Un cont de activ rezultat din achiziția unei întreprinderi pentru o sumă mai mare decât valoarea justă a activelor sale contabile nete. 2. În sens economic, acestea sunt caracteristici ale unei unități economice, nu ... ... Glosar de termeni de contabilitate de gestiune
REPUTATIA DE AFACERI- unul dintre beneficiile necorporale prevăzute de art. 150 din Codul civil al Federației Ruse. Este o evaluare a calităților profesionale ale unei anumite persoane. D.R. poate fi deținut de orice cetățean, incl. angajate în activitate antreprenorială, precum și orice legal...... Dicţionar enciclopedic de economie şi drept
REPUTATIA DE AFACERI- unul dintre beneficiile intangibile (articolul 150 din Codul civil al Federației Ruse), măsurat prin evaluarea calităților profesionale și personale ale unei anumite persoane de către cei care sunt în relații de afaceri cu aceasta. D.R. orice cetățean poate avea, inclusiv cei angajați în ...... Enciclopedia avocatului
reputatia de afaceri- unul dintre beneficiile necorporale (articolul 150 din Codul civil al Federației Ruse). Este o evaluare a calităților profesionale ale unei anumite persoane. D.R. poate fi deținut de orice cetățean, incl. angajate în activitate de întreprinzător, precum și orice persoană juridică: ... ... Big Law Dictionary
Reputația de afaceri- (FONDWILL) Orice depășire a costului real de achiziție a anumitor active și datorii față de valoarea lor justă la data tranzacției... Finanțe și bursă: glosar de termeni
Cărți
- Responsabilitatea socială a întreprinderilor. Manual , . Manualul conține un set de prevederi conceptuale care dezvăluie conținutul uneia dintre cele mai importante funcții ale managementului modern din Rusia. Principalele prevederi ale corporației...
