Interviu cu șeful programului de recalificare profesională „Event Industry Manager” Gennady Lerner.
Gennady Lerner –
Președinte al Uniunii Event League, fondator al companiei de televiziune Event-TV pe canalul EVENTAKADEMIYA.RF
Cine este un manager de evenimente
Irina Panasyan: Gennady, printre cititorii site-ului „Snova Prazdnik” se numără mulți dintre acei altruiști care își petrec întreaga viață organizând aniversări, nunți și petreceri pentru copii pentru familia și prietenii lor, dar la un moment dat încep să înțeleagă că toate acestea sunt nu doar o chemare, ci o profesie.
Uneori chiar mă sună și mă întreabă cine trebuie să studieze pentru a câștiga bani în vacanță. Mă bucur că de pe buzele mele se aude pentru prima dată numele profesiei „event manager”.
Să începem cu o definiție scurtă și succintă a activităților unui astfel de specialist. Și încă ceva... Există o dorință în viitor de a înlocui cuvântul englezesc „eveniment” cu cuvântul rusesc încapator „eveniment”?
Gennady Lerner: Nu există o modalitate mai bună de a spune în engleză – un eveniment! În viața mea, sunt un oponent înflăcărat al folosirii cuvintelor împrumutate. Întotdeauna susțin ca cuvintele de origine străină să fie înlocuite cu cuvinte native rusești. Dar în cazul cuvântului eveniment...
Să încercăm să înțelegem și să descifrăm vibrația inerentă fiecărui cuvânt! EVENIMENT este o FIINȚĂ comună, adică a fi împreună undeva la un anumit moment în timp, adică oportunitatea de a fi împreună cu cineva, cu alte cuvinte, împreună și de a participa simultan la ceva. Se dovedește că conceptul de „eveniment” tinde către public, adică către acele persoane pentru care se organizează ceva.
În ceea ce privește conceptul de „eveniment”, în limba engleză există o serie de semnificații complete ale acestui cuvânt direct legate de planificarea și managementul evenimentelor. Adică dacă luăm în considerare aspectul energetic, sunetul cuvântului „eveniment”, după părerea mea, este mai aproape de interpretarea apartenenței profesionale, de autoidentificarea specialiștilor în organizarea diverselor tipuri de evenimente.
Iar profesia de „manager de evenimente” constă în planificare și managementul resurselor, într-o combinație de activități manageriale, de marketing, artistice și creative.
Din punct de vedere cultural, un eveniment este o „ceremonie”, „rit”, „ritual”, „sărbătoare”, „simbol”. Astfel, un eveniment este definit ca „un eveniment care are loc într-o singură comunitate care are nevoie sau dorință de a celebra „trăsăturile” vieții sau istoriei sale”.
Abordarea managementului folosește concepte precum „planificare conștientă”, „program”, „obiective și obiective”, „organizare”, etc. pentru a caracteriza un eveniment „Eveniment” este un eveniment special, planificat și gestionat, conceput pentru a realiza anumite sociale , scopurile și obiectivele culturale sau corporative, realizate de un grup de profesioniști instruiți - manageri de evenimente.
I.P.: De ce a apărut întrebarea despre pregătirea și recalificarea unor astfel de specialiști? Sunt putini? Sau piața este plină de oameni care nu pot fi considerați profesioniști?
G.L.: Cercetarea noastră ne-a permis să concluzionam că managerii de evenimente „profesioniști” și „non-profesioniști” se caracterizează prin calități profesionale și personale diferite. Spre deosebire de „profesioniști”, „neprofesioniștii” nu posedă competențe de management de bază, ei nu pot planifica eficient un proiect de eveniment, să îi asigure managementul și să îi monitorizeze și să-i evalueze eficacitatea.
Ei nu posedă calități personale care sunt importante pentru un manager de eveniment, cum ar fi responsabilitatea, rezistența la stres, reactivitatea, concentrarea pe dezvoltarea profesională și capacitatea de a construi o comunicare productivă cu clienții și partenerii în toate etapele pregătirii și implementării unui eveniment. proiect.
„Profesioniștii” folosesc strategii bazate pe utilizarea eficientă a capitalului cultural, social, economic și de putere pentru a-și menține pozițiile în domeniul evenimentului, însă, din cauza lipsei statutului lor legitim și a mecanismelor existente de influență asupra „non-profesioniștilor”, ei nu pot fi numiți încă agenți „dominanți” în domeniul emergent al activității evenimentelor.
„Neprofesioniștii” nu se concentrează pe creșterea capitalului lor cultural și de putere și realizează o creștere a capitalului economic prin preluarea unui număr mare de comenzi și prețuri de dumping. Între timp, capitalul social de care dispun „neprofesioniştii” (conexiuni profesionale şi acorduri informale) este destul de stabil, ceea ce le asigură poziţia actuală în domeniul activităţii evenimentului.
În legătură cu creșterea activității „profesioniștilor” în dezvoltarea regulilor, normelor și standardelor pentru activitățile evenimentului (procesul de instituționalizare cognitivă și organizațională), rolul mecanismului „normativ” va crește.
Procesul de profesionalizare a activităților de evenimente și de formare a managerilor de evenimente ca grup profesional nu este finalizat. Managerii de evenimente vor forma în sfârșit un grup profesional special în anumite condiții: dacă organizatorii de evenimente, prin asociații de evenimente, cum ar fi, de exemplu, Uniunea de afaceri a organizatorilor de evenimente „Liga de evenimente”, apără activ dreptul grupului la o definiție profesională și statul este gata să răspundă la astfel de iniţiative .
Plan individual
I.P.: Dacă am înțeles bine, antrenamentul va consta din 5 module separate și vă puteți alege propriul program de antrenament. Cum se va întâmpla asta exact? Se vor repeta modulele de mai multe ori pe an?
G.L. Absolut corect! Dacă un solicitant și-a exprimat dorința de a studia doar pe tema unuia dintre module, acesta are dreptul de a alege. Desigur, recomand să parcurgeți secvențial toate cele 5 module, fiecare dintre ele bogat și îmbogățit cu cazuri exclusive, exerciții practice și cursuri de master de la figuri emblematice ale industriei de evenimente din Rusia.
I.P.: Gennady, site-ul „Holiday Again” este citit în multe orașe din Rusia, Ucraina și Kazahstan. Găsirea de formare cu normă întreagă este întotdeauna dificilă. Intenționați să organizați webinarii?
G.L.: Da, organizarea învățământului la distanță este prioritatea noastră principală. Dar…
Sincer sa fiu, nu il recomand! Vino și ia TOTUL din „comunicare live”. Prieteni, desigur, puteți viziona hochei la televizor, dar dacă ați fost vreodată la un meci de hochei adevărat...
Până la urmă, așteptați și venim la VOI!
„Teorie și practică” sau „teorie în practică”?
I.P.: Programul de instruire prevede că 90% din antrenament constă în practică. Prelegerile, cazurile și cursurile de master sunt teorie, chiar și de la practicieni de frunte. Vor participa ascultătorii tăi la organizarea de evenimente majore reale?
G.L.: Mai mult, după primul modul! Practicăm cazuri din categoria „Misiune imposibilă” - studentul primește o sarcină foarte dificilă pe care trebuie să o îndeplinească la un eveniment real. Dacă se descurcă, va primi un „permis”! Și dacă nu... nu voi dezvălui toate secretele!
I.P.: Gennady, există vreo șansă ca studenții talentați să-și găsească un loc de muncă în timp ce studiază? Le veți prezenta în mod conștient studenților tăi liderilor industriei evenimentelor?
Din păcate, universitățile rusești sunt încă slab conectate cu industria și oferă studenților doar cunoștințe teoretice, care devin rapid depășite. Universitățile străine sunt mult mai potrivite pentru imersiunea în profesie. Abordarea lor practică vă permite să învățați de la experți și să obțineți experiența din lumea reală de care aveți nevoie pentru a fi angajat.
În instituțiile de învățământ elvețiene, programele de management al evenimentelor există de mulți ani și sunt actualizate în mod regulat. Instruirea este 80% practică: studenții învață să creeze evenimente de la zero și să gestioneze un buget real. Stagiile sunt oferite de companii precum Red Bull, Four Seasons, Rolex, Association of Tennis Professionals World Tour și UEFA.
Glion
Recunoscută drept cea mai bună școală de ospitalitate din lume (Worldwide Hospitality Awards), oferă cursuri specializate în managementul evenimentelor.
În timpul studiilor, studenții Glion fac stagii și apoi lucrează în companii precum Bloomberg, JP Morgan Chase, Amber Lounge și Holiday Inn. Citiți mai multe despre modul în care este instruit managementul evenimentelor în interviul nostru cu studenta Glion Kira Velikanova.
Profesorii Glion sunt experți recunoscuți în industrie. Mike Abson, profesor de curs internațional de management al evenimentelor, a lucrat pentru Federația Internațională de Schi, UEFA, FIFA și Swatch.
Les Roches
.png)
Școala Les Roches nu este mai puțin populară și recunoscută, cu campusuri situate în Elveția, Spania, SUA și China. Universitatea se numără printre primele 3 instituții de ospitalitate din Elveția (QS World University Rankings, 2018) și atrage anual solicitanți din întreaga lume: ponderea străinilor în rândul studenților este de 97%.
Institutul operează un program în managementul evenimentelor la nivel universitar, postuniversitar și MBA. Elevii învață arta planificării, învățând să supravegheze conferințe, întâlniri profesionale, festivaluri și evenimente sportive. Dintre specializări:
- marketing digital;
- managementul personalului;
- managementul brandului;
- transport si logistica;
- finanțe și comerț electronic.
Les Roches cooperează cu lanțuri de hoteluri, restaurante și agenții de turism de top. După absolvire, studenții lucrează la Disney, Hilton, Rosewood, Louis Vuitton și alte corporații, iar 33% dintre absolvenți își deschid propriile companii.
IQ Consultancy este reprezentantul oficial al institutelor Glion și Les Roches din Rusia, Ucraina și Republica Cehă.
Obțineți o consultație gratuită cu privire la formarea în managementul evenimentelor în Elveția
Agentie de vacanta "Knyazev" Deschis pe 20 octombrie 2005 Școala originală a lui Serghei Knyazev pentru manageri de evenimente. Pentru prima dată în Rusia, a început pregătirea specialiștilor în organizarea de evenimente de masă, corporate și private, precum și campanii și prezentări de PR.
Scopul școlii este de a crea un sistem de educație profesională în domeniul managementului evenimentelor în Rusia.
Obiectivele școlii:
- Organizarea unui sistem pe mai multe niveluri de cursuri și cursuri de master pentru începători și specialiști în afaceri de evenimente;
- Organizează educație la distanță pentru începători și specialiști în afaceri de evenimente;
- Crearea unui serviciu de angajare la Școala de Manageri de Evenimente (formarea unei baze de date cu aplicații de la organizații și contraoferte de la specialiști în evenimente pentru selecția personalului);
- Inițiază invitația practicienilor profesioniști de afaceri de evenimente pentru a susține prelegeri și a conduce cursuri practice cu studenții;
- Formați o echipă de autori care să pregătească manuale și materiale didactice.
Caracteristicile școlii:
Profesori de școală:
- Autor de materiale și metode - Serghei Knyazev;
- Șefii de departamente și angajații Agenției de vacanță "Knyazev";
- Manageri și angajați ai altor agenții de top de evenimente;
- Șefii companiilor partenere care deservesc evenimente.
Școala este concepută:
- pentru managerii de evenimente care au dorința sau nevoia de a-și îmbunătăți abilitățile, de a face schimb de experiență și de a deveni mai competitivi;
- pentru specialiștii responsabili cu desfășurarea de evenimente corporate și campanii de PR în organizații;
- pentru persoanele care încep să organizeze primele evenimente de tip eveniment, care doresc să învețe acest lucru și să se înscrie în rândurile managerilor de evenimente de succes;
- pentru antreprenorii care doresc să-și crească nișa pe piața diversă a evenimentelor și să obțină profituri considerabile într-un sector de afaceri popular.
Cerințe minime de cunoștințe: studii medii.
Calificarea (profesia) acordată după absolvire - manager de evenimente.
Metode de predare:
- Prelegeri, cursuri de master, cazuri, seminarii, traininguri, jocuri de afaceri, training situațional privind lucrul cu clienții, luarea în considerare și rezolvarea situațiilor de urgență din funcția de manager.
- Materialul teoretic al programului de formare este ilustrat cu exemple din practica companiilor de evenimente reale
Educația la școală se desfășoară în patru domenii principale:
- Metode de lucru cu clienții și metode de vânzare de succes pe piața evenimentelor;
- Dezvoltarea scenariilor creative;
- Implementarea proiectelor de evenimente: regie, colaborare cu artisti, intocmirea devizelor etc.;
- Managementul pieței de evenimente și coordonarea activităților contractorilor: formarea unei echipe de specialiști și organizarea activității acesteia.
Prima lecție este o lecție de probă, dacă după aceasta decideți că acest training nu este pentru dvs., taxa de școlarizare va fi rambursată integral
Fiecare bloc se încheie cu ateliere creative.
La finalizarea cursului:
- Un examen de creație are loc într-unul dintre restaurantele sau cluburile din Moscova, la care vor participa în calitate de examinatori invitați celebri, viitori angajatori - șefi de agenții de evenimente și posibili viitori clienți.
- Se eliberează diploma de autor
- Pentru cei mai buni elevi care au absolvit Școala cu onoare, Serghei Knyazev promite oportunități de angajare în ea Agentie de vacanta.
Bine ati venit!
Vom fi bucuroși să vă vedem printre ascultătorii noștri!
Trebuie să poți dobândi cunoștințe mai repede decât alții!
Bazele managementului evenimentelor. Master-class de management profesional de evenimente
Vrei să devii un adevărat specialist în organizarea de evenimente, să stăpânești profesia actuală și solicitată de event manager? Vrei să știi cum să organizezi cu competență o nuntă sau un banchet, o conferință, o petrecere corporativă neobișnuită și alte evenimente? Veți primi toate cunoștințele și abilitățile necesare în cadrul cursului Centrului „Specialist” „Managementul evenimentelor. Organizare profesională de evenimente.”
Vei studia managementul evenimentelor, vei învăța tehnologia organizării evenimentelor corporative de afaceri și de vacanță, vei dobândi abilitățile și viziunea instrumentelor de lucru pe proiecte cu care teoria managementului evenimentelor poate fi aplicată cu succes în practică.
Vă veți familiariza cu principiile de bază ale creării de evenimente de afaceri, veți obține o înțelegere a profesiei, cele mai noi tehnologii, tendințe în managementul evenimentelor, abilități practice de proiectare a evenimentelor, inclusiv exemple de documente reale necesare implementării proiectelor.
Pe parcursul procesului de instruire, care se desfășoară sub format de ateliere de design, vei dobândi abilități în dezvoltarea de proiecte de evenimente în domeniul PR, BTL, cultura corporativă, evenimente de afaceri și managementul expozițiilor. În fiecare lecție vei rezolva studii de caz reale, iar la sfârșitul trainingului vei apăra propriul proiect de organizare a unui eveniment.
Cursul este destinat atât specialiștilor ale căror responsabilități includ organizarea unei game largi de evenimente pentru companie (manageri de publicitate, manageri de evenimente, manageri de resurse umane și comunicații interne, manageri de birou), cât și pentru angajații agenției care organizează evenimente comandate de companii și gestionează contractorii. .
