Introducere

Scopul lucrării este de a caracteriza rolul mass-media în viața politică.

În prezent, unul dintre principalele locuri în procesele politice este ocupat de mass-media (mass-media). Interacțiunea lor cu politica și subiecții ei este resimțită zilnic în cele mai variate forme și manifestări. Importanța mass-media devine evidentă atunci când considerăm că instrumentele comunicării de masă ca atare sunt instrumente de putere („a patra proprietate”).

Eficiența și dinamismul oferă presei posibilitatea de a influența eficient viața spirituală a societății, pe conștiința celor mai largi mase ale populației. Ele pot ajuta la stimularea opiniei publice în sprijinul anumitor obiective, un anumit curs politic. În același timp, pot îndeplini funcții de integrare, convingând oamenii să accepte și să asimileze valorile sociale și politice predominante.

Conținutul politic poate fi văzut în activitățile mass-media, în special în perioadele de schimbări diferite în sistemul relațiilor publice, în formele de guvernare.

Capitolul I. Definiția și funcțiile mass-media.

1. Funcțiile mass-media. Informarea cetățenilor.

Funcțiile mass-media sunt variate. În orice societate modernă, acestea într-o formă sau alta îndeplinesc o serie de funcții politice generale. Poate că cea mai importantă dintre acestea este funcția de informare. Acesta constă în obținerea și diseminarea informațiilor despre cele mai importante evenimente pentru cetățeni și autorități. Informațiile obținute și transmise de mass-media includ nu doar o acoperire imparțială, fotografică a anumitor fapte, ci și comentarii și evaluări ale acestora.

Desigur, nu toate informațiile difuzate de mass-media (de exemplu, prognoza meteo, divertisment, sport și alte mesaje similare) sunt de natură politică. Informațiile politice includ informații care sunt de importanță publică și necesită atenție din partea organismelor de stat sau care au un impact asupra acestora. Pe baza informațiilor primite, cetățenii își formează o opinie despre activitățile guvernului, parlamentului, partidelor și ale altor instituții politice, despre viața economică, culturală și de altă natură a societății. Rolul mass-media este deosebit de mare în modelarea opiniilor oamenilor cu privire la aspecte care nu se reflectă direct în experiența lor zilnică, de exemplu, despre alte țări, despre liderii politici etc.

Activitatea informațională a mass-media permite oamenilor să judece în mod adecvat evenimentele și procesele politice numai dacă îndeplinește și o funcție educațională. Această funcție se manifestă prin comunicarea cunoștințelor cetățenilor, care le permite acestora să evalueze și să organizeze în mod adecvat informațiile primite din mass-media și alte surse și să navigheze corect într-un flux de informații complex și contradictoriu.

Desigur, mass-media nu poate oferi o asimilare sistematică și profundă a cunoștințelor politice. Aceasta este sarcina instituțiilor de învățământ special ale școlilor, universităților etc. Cu toate acestea, mass-media, care însoțește o persoană de-a lungul vieții sale, inclusiv după absolvire, îi afectează în mod semnificativ percepția asupra informațiilor politice și sociale. În același timp, sub masca educației politice, oamenii pot forma structuri pseudo-raționale de conștiință care denaturează realitatea atunci când este percepută.

Rolul educațional al mass-media este strâns legat de funcția lor de socializare și, de fapt, se dezvoltă în ea. Cu toate acestea, dacă educația politică presupune dobândirea sistematică a cunoștințelor și extinde capacitățile cognitive și evaluative ale individului, atunci socializarea politică înseamnă internalizare, asimilarea normelor politice, a valorilor și tiparelor de comportament de către o persoană. Permite individului să se adapteze la realitatea socială.

Într-o societate democratică, cea mai importantă sarcină politică și de socializare a mass-media este introducerea masivă a valorilor bazate pe respectarea legii și a drepturilor omului, învățându-i pe cetățeni să rezolve pașnic conflictele fără a pune la îndoială consensul public cu privire la problemele fundamentale ale structura de stat.

Activitățile de informare, educație și socializare permit mass-media să îndeplinească funcția de critică și control. Această funcție în sistemul politic este îndeplinită nu numai de mass-media, ci și de opoziție, precum și de instituții specializate de control procuror, judiciar și de altă natură. Cu toate acestea, critica presei se caracterizează prin amploarea sau chiar domeniul nelimitat al obiectului său. Deci, dacă critica opoziției se concentrează de obicei asupra guvernului și a partidelor care o susțin, atunci președintele și guvernul, regala și curtea, precum și diferitele direcții ale politicii de stat și mass-media în sine sunt obiectele atenției a mass-media.

Funcția lor de control se bazează pe autoritatea opiniei publice. Deși mass-media, spre deosebire de organele de control economic și de stat, nu pot aplica sancțiuni administrative sau economice împotriva contravenienților, controlul acestora nu este adesea mai puțin eficient și chiar mai strict, deoarece oferă nu doar o evaluare juridică, ci și morală a anumitor evenimente și persoane. ...

Într-o societate democratică, mass-media se bazează atât pe opinia publică, cât și pe lege, pentru a-și exercita funcția de control. Ei își desfășoară propriile investigații jurnalistice, după publicarea rezultatelor, care sunt uneori create de comisii parlamentare speciale, se deschid dosare penale sau se iau decizii politice importante. Funcția de control a mass-media este deosebit de necesară atunci când există o opoziție slabă și instituții de control speciale imperfecte ale statului.

Mass-media nu numai că critică neajunsurile din politică și societate, ci îndeplinesc și funcția constructivă de articulare a diferitelor interese publice, constituirea și integrarea actorilor politici. Aceștia oferă reprezentanților diferitelor grupuri sociale posibilitatea de a-și exprima public opiniile, de a găsi și de a uni oameni cu aceeași idee, de a-i uni cu un scop și credințe comune, de a-și formula în mod clar și de a-și reprezenta interesele în opinia publică.

Articularea intereselor politice este realizată în societate nu numai de către mass-media, ci și de alte instituții și, mai presus de toate, de partide și grupuri de interese care au nu doar resurse informaționale, ci și alte resurse de influență politică. Cu toate acestea, fără a utiliza mass-media, aceștia sunt de obicei incapabili să-și identifice și să-și adune susținătorii, să-i mobilizeze pentru acțiune unită.

În lumea modernă, accesul la mass-media este o condiție necesară pentru formarea unei opoziții influente. Fără un astfel de acces, forțele de opoziție sunt sortite izolării și nu pot obține un sprijin masiv, în special cu politica compromiterii acestora din partea radioului și televiziunii de stat. Mass-media reprezintă un fel de rădăcini prin care orice organizație politică își capătă vitalitatea.

Toate funcțiile mass-media discutate mai sus servesc direct sau indirect pentru a-și îndeplini funcția de mobilizare. Se exprimă prin încurajarea oamenilor să întreprindă anumite acțiuni politice (sau inacțiuni deliberate), prin implicarea lor în politică. Mass-media are mari oportunități de a influența mintea și sentimentele oamenilor, cu privire la modul lor de gândire, metodele și criteriile de evaluare, stilul și motivația specifică a comportamentului politic.

Gama funcțiilor politice ale mass-media nu se limitează la cele de mai sus. Unii savanți, abordând această problemă dintr-un punct de vedere diferit, își evidențiază funcțiile ca inovatoare, manifestate în inițierea unor schimbări politice printr-o declarație largă și persistentă a anumitor probleme sociale și atrăgând atenția autorităților și a publicului asupra acestora; menținerea operativă a mass-media a politicilor anumitor partide și asociații; formarea publicului și a opiniei publice.

2. Dezvoltarea mijloacelor de comunicare politică.

Nevoile unui sistem politic pentru mijloacele de comunicare depind în mod direct de funcțiile sale în societate, de numărul agenților politici, de metodele de luare a deciziilor politice, de mărimea statului și de alți factori. În stările tradiționale din trecut, nevoia de comunicații era limitată. Rolul unor astfel de mijloace a fost îndeplinit în principal de mesageri, curieri și trimiși, care au transmis în formă orală sau scrisă informații politice, decrete și ordine regale, scrisori ale guvernatorilor etc.

Multe state și orașe mici, ca un fel de media codificată, foloseau clopote pentru a anunța cetățenii orașului și a zonei înconjurătoare despre pericol, adunarea unei adunări populare sau alte evenimente politice și religioase importante. Nevoile de comunicare politică și civică erau deservite de serviciul poștal, care folosea caii pentru a transmite informații și apoi de alte mijloace de transport.

Invenție și distribuție în secolele XIX-XX. comunicațiile telegrafice și telefonice, radioul și televiziunea nu numai că au satisfăcut nevoile sporite de comunicare ale statelor, dar au făcut și o adevărată revoluție în politică. Mass-media a făcut practic posibilă punerea în aplicare a multor idei democratice și totalitare care anterior păreau utopice, au schimbat semnificativ modalitățile de legitimare și exercitare a puterii, structura resurselor sale.

„Cea mai înaltă calitate și cea mai mare eficiență a guvernului modern sunt date de cunoștințe care permit„ atingerea obiectivelor dorite, minimizând cheltuielile cu resursele de energie; convinge oamenii de interesul lor personal pentru aceste obiective; transformă adversarii în aliați ". O. Toffle.

În timpul nostru, puterea cunoașterii și informației devine decisivă în gestionarea societății. Transportatorii direcți și, în special, diseminatorii de cunoștințe și alte informații importante din punct de vedere politic sunt mass-media.

3. Rolul comunicărilor în politică.

Comunicările în masă sunt o parte integrantă a politicii. Politica, într-o măsură mai mare decât alte tipuri de activitate socială, are nevoie de mijloace speciale de schimb de informații, în stabilirea și menținerea unor legături constante între subiecții săi. Politica este imposibilă fără forme indirecte de comunicare și mijloace speciale de comunicare între diferiții purtători de putere, precum și între stat și cetățeni. Acest lucru se datorează însăși naturii politicii ca activitate colectivă, organizată cu scop complex, o formă specializată de comunicare între oameni pentru realizarea obiectivelor și intereselor grupului care afectează întreaga societate. Natura colectivă a obiectivelor realizate în politică presupune realizarea lor obligatorie de către membrii colectivului (stat, națiune, grup, partid etc.) separați în spațiu și coordonarea activităților oamenilor și organizațiilor. Toate acestea sunt de obicei imposibile cu interacțiunea directă, de contact a cetățenilor și necesită utilizarea unor mijloace speciale de transmitere a informațiilor, asigurând unitatea voinței, integritatea și o singură direcție a acțiunilor multor oameni. Aceste mijloace se numesc mass media, mass media sau mass media.

Mass-media sunt instituții create pentru transferul public, deschis, al diverselor informații folosind instrumente tehnice speciale către orice persoană. Trăsăturile lor distinctive sunt publicitatea, adică cerc nelimitat și supra-personal de consumatori; disponibilitatea dispozitivelor tehnice speciale, a echipamentelor; indirect, separat în spațiu și timp, interacțiunea partenerilor de comunicare; interacțiune unidirecțională de la comunicator la destinatar, imposibilitatea schimbării rolurilor acestora; natura volubilă, dispersată a publicului lor, care se formează din când în când ca urmare a atenției generale acordate unui anumit program sau articol.

Mass-media includ presa, cărți de referință în masă, radio, televiziune, înregistrări de filme și sunete, înregistrări video. În ultimele decenii, comunicațiile au suferit modificări semnificative din cauza răspândirii comunicațiilor prin satelit, a cablului radio și a televiziunii, a sistemelor electronice de comunicații de text (video, ecran și cablu), precum și a mijloacelor individuale de stocare și tipărire a informațiilor (casete, dischete) , discuri, imprimante).

Mass-media au posibilități și puteri de influență diferite, care depind, în primul rând, de modul de percepție a acestora de către destinatari. Cea mai masivă și mai puternică influență politică o exercită mass-media audiovizuală și, mai presus de toate, radioul și televiziunea.

4. Locul și rolul mass-media în politică

Deja primii pași ai televiziunii în arena politică din anii '50 și începutul anilor '60 au provocat euforie în rândul specialiștilor cu privire la noile atotputernice noi media. Senzaționala victorie din alegerile prezidențiale din 1960 din Statele Unite ale aceluiași puțin cunoscut senator J. Kennedy asupra vicepreședintelui țării R. Nixon a fost imediat creditată în atuul televiziunii, difuzând o serie de dezbateri între candidați. Având în vedere acest lucru și fapte similare, cercetătorii occidentali au ajuns la concluzia că intensificarea activității mass-media a contribuit la erodarea structurii organizatorice a partidelor politice, erodarea bazei lor sociale și slăbirea loialității partidului a unui număr tot mai mare de alegători în tari industrializate. Acest lucru s-a reflectat în formarea și diseminarea pe scară largă a tezei conform căreia mass-media înlocuiește partidele politice, devenind principalul mecanism de reglementare și implementare a procesului politic și mai ales a celui electoral. Se presupune că jurnaliștii, reporterii, agenții de publicitate și alți reprezentanți ai mass-media i-au înlocuit pe politicienii tradiționali ca gardieni ai procesului politic. Experții care îi descriu pe jurnaliști drept noii creatori de idei și mituri politice, care și-au asumat funcția pe care intelectualii o îndeplineau anterior, nu sunt lipsiți de motive de observare. Este semnificativ faptul că în știința politică modernă mass-media este caracterizată de titluri atât de magnifice precum „marele arbitru”, „a patra ramură a guvernului”, alături de legislativ, executiv și judiciar.

Credința în atotputernicia televiziunii este atât de mare încât unii politicieni cred că oricine controlează televiziunea controlează întreaga țară. Potrivit unui jurnalist, președintele francez Charles de Gaulle l-a întrebat pe J. Kennedy cum a reușit să conducă America fără a avea controlul asupra televiziunii.

Toate mass-media sunt unite de capacitatea de a comunica direct cu publicul, ca și cum ar ocoli instituțiile tradiționale de comunicare, cum ar fi biserica, școala, familia, partidele și organizațiile politice etc. Această abilitate este utilizată de un agent de publicitate care încearcă să convingă publicul să cumpere un anumit produs; un politician și un partid politic pentru a mobiliza sprijinul în masă pentru programul lor etc. Pentru o perioadă lungă de timp, principala sursă de informații pentru publicul larg a fost presa, ziarele și revistele. Inițial, multe dintre ele au apărut ca organe ale anumitor partide politice sau, într-o formă sau alta, au fost implicate în procesul politic.

Începutul „erei televiziunii” în politică este considerat a fi 1952, când a fost folosit pentru prima dată pentru o acoperire largă a campaniei electorale prezidențiale din Statele Unite. În 1980, conform datelor existente, dezbaterile TV i-au permis lui R. Reagan nu numai să elimine decalajul de 4% cu J. Carter, ci și să-l aducă cu 5%.

Rolul mass-media în politică nu poate fi evaluat fără echivoc. Ele reprezintă o instituție complexă și multifacetică, formată din numeroase organisme și elemente concepute pentru a pune în aplicare sarcinile diverse de informare a populației despre evenimente și fenomene care au loc în fiecare țară și din întreaga lume.

Chiar și G. Laswell a identificat următoarele patru funcții principale ale mass-media: monitorizarea lumii (colectarea și diseminarea informațiilor); editarea (selectarea și comentarea informațiilor); modelarea opiniei publice; răspândirea culturii. Cu alte cuvinte, mass-media oferă o formă extinsă de comunicare umană. La toate acestea, trebuie adăugată încă o funcție importantă a politizării societății și a educației politice a straturilor largi ale populației. Presa, radioul și televiziunea susțin că îndeplinesc funcțiile de „câine de pază de interes public”, că sunt „ochii și urechile societății”, avertizând, de exemplu, despre o scădere a economiei, o creștere a dependenței de droguri și criminalitate, corupție pe coridoarele puterii etc., care justifică o astfel de imagine sau o astfel de afirmație, mass-media trebuie să apară independentă atât din punct de vedere economic, cât și din punct de vedere politic. În majoritatea țărilor industrializate, mass-media este o întreprindere privată, o ramură a economiei care angajează zeci sau chiar sute de mii de oameni. Activitatea lor economică se bazează pe colectarea, producția, stocarea și „vânzarea” informațiilor.

În această calitate, funcționarea mass-media este supusă legilor unei economii de piață. Sunt pătrunși de contradicțiile societății și le reproduc în publicațiile și programele lor. Acestea afectează interesele diferitelor straturi și grupuri. Pe măsură ce puterea economică și influența socioculturală cresc, mass-media capătă o relativă libertate de control de către stat și de către cele mai mari corporații - agenții de publicitate. În mod firesc, publicitatea, fiind una dintre cele mai importante surse de finanțare și profituri pentru mass-media, a servit și continuă să servească drept un obstacol semnificativ în calea independenței lor morale și politice. Cu toate acestea, cazul nu poate fi prezentat în așa fel încât agenții de publicitate să-și dicteze direct voința editorului-șef al unui anumit ziar sau revistă. Mai mult, cele mai mari conglomerate media din Occident s-au transformat ele însele într-o ramură de afaceri independentă, extrem de profitabilă, cu propriile interese speciale, care nu coincid întotdeauna și chiar intră adesea în conflict cu interesele anumitor forțe influente din societate sau din țară. conducerea politică. Principiul comercial, care stă la baza majorității organismelor și organizațiilor media, este, în principiu, indiferent față de conținut, presupune utilizarea pe piață a informațiilor pentru vânzare către publicul cât mai larg posibil. Mass-media din publicațiile, rapoartele și comentariile lor pot face lumină asupra izvoarelor ascunse ale politicii cercurilor conducătoare, pot atrage atenția publicului asupra celor mai odioase aspecte ale activităților lor. Exemplele includ publicarea de către New York Times într-o parte din așa-numitele „Pentagon Papers”, expunerea de către Washington Post a scandalului Watergate, difuzarea de către corporații de televiziune importante a audierilor revelatoare ale acestui caz în Congres, mobilizarea opiniei publice de către mass-media din țările occidentale împotriva războiului murdar al SUA din Vietnam și multe altele. Se poate menționa, de asemenea, că anumite mass-media americane și-au jucat rolul în plecarea din arena politică a președinților L. Johnson și R. Nixon.

Mass-media rusă nu face excepție, adesea lacomă de senzație, căutând să „detoneze bombele”, expunând simultan corupția, abuzul în funcție, înșelarea alegătorilor și prăbușirea moralității politice pe coridoarele puterii. Mulți dintre ei dau tonul discuțiilor și disputelor publice, aduc publicului cele mai presante probleme și subiecte, scandaluri și escrocherii.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că, apelând la astfel de componente senzuale, iraționale, emoționale și volitive ale conștiinței publice precum sentimentul de dragoste pentru patrie, sentimentele naționaliste și patriotice, mass-media sunt capabile să mobilizeze segmente semnificative ale populației în sprijinul anumitor acțiunile cercurilor conducătoare sau ale grupurilor individuale interesate ... De regulă, în astfel de cazuri, schimbările conștiinței de masă sunt de natură pe termen scurt, iar la finalizarea campaniei de propagandă cu această ocazie specială, totul, după cum se spune, revine la primul loc. Un exemplu de utilizare abilă și pe scară largă a impulsurilor iraționale este biciul în Statele Unite, la începutul anilor 1980, al „patriotismului” și al sentimentelor deschis naționaliste față de Uniunea Sovietică.

Multă vreme în Rusia, principala sursă de informații pentru publicul larg a fost presa, ziarele și revistele. Oferind informații despre diferite aspecte ale vieții publice, presa i-a învățat pe cetățenii obișnuiți să se considere parte a unei lumi mai largi și să reacționeze la evenimentele care au loc în ea. Odată cu apariția radioului, mecanismul de acoperire a informațiilor s-a schimbat radical, a devenit posibilă transmiterea acestuia peste granițele statului către un număr nelimitat de ascultători. La începutul celui de-al doilea război mondial, radioul devenise una dintre principalele mobilizări politice ale societății și cel mai important instrument de propagandă. Rolul său a crescut și mai mult în perioada postbelică, odată cu crearea unei rețele de radiodifuziune în toate țările dezvoltate. Pentru televiziune, perioada de la înființare până la transformarea sa într-un instrument politic important sa dovedit a fi chiar mai scurtă, ceea ce se datorează în principal ritmului rapid al dezvoltării și distribuției sale. În anii 70 și 80, televiziunea a devenit media dominantă. În prezent are un potențial extraordinar de a influența opinia publică. În funcție de cine îl deține, poate fi utilizat atât pentru informarea operațională obiectivă a oamenilor despre evenimentele reale din lume, educația și educația lor, cât și pentru manipularea în interesul anumitor grupuri de oameni. Presa, radioul și televiziunea sunt „ochii și urechile societății”. Îl avertizează, de exemplu, cu privire la o recesiune a economiei, o creștere a dependenței de droguri și a criminalității, sau corupție pe coridoarele puterii etc. Ei pot face lumină asupra izvoarelor ascunse ale politicii cercurilor conducătoare, pot atrage atenția publicului asupra celor mai odioase aspecte ale activităților lor. Trebuie remarcat faptul că, apelând la astfel de componente senzoriale ale conștiinței publice precum sentimentul de dragoste pentru patrie, sentimentele naționaliste și patriotice etc., mass-media sunt capabile să organizeze sprijinul unor segmente semnificative ale populației pentru anumite acțiuni ale guvernării. cercuri sau grupuri de interese individuale. Această caracteristică a funcționării mass-media se manifestă cel mai clar în procesul electoral, în timpul campaniilor electorale. Fiind o parte a realității moderne, cu toate contradicțiile, conflictele și necazurile sale, mass-media le reproduce într-o formă sau alta. Prin urmare, fluxurile de informații constau adesea în multe mesaje și materiale conflictuale, deseori excludente reciproc. Să luăm în considerare această caracteristică a presei în detaliu, folosind exemplul ultimei campanii electorale pentru alegerile pentru primărie din Ekaterinburg.

Ziarele locale au publicat cele mai controversate fapte despre unul dintre candidații la funcția de primar - director al lanțului de supermarketuri Kirovsky Igor Kovpak. Într-una dintre ele, pe prima pagină, decorată cu o caricatură a unui candidat, se spunea cu voce tare: „Igor Kovpak în luna martie a acestui an a achiziționat așa-numitul Green Card (cartea verde a SUA) .1 Și mai departe în editorial s-au făcut concluzii sigure despre dorința lui I. Kovpak de a se furișa pentru a locui în America, după ce a câștigat un jackpot decent în Rusia pentru funcția de primar.

Câteva zile mai târziu, un alt ziar local a publicat un interviu în care I. Kovpak a negat categoric că ar fi cumpărat o carte verde americană 2.

Desigur, decizia alegătorilor de a vota pentru un anumit partid sau un anumit candidat este determinată de o gamă întreagă de factori, inclusiv structura socială și forma sistemului politic; cultura politică și sistemul de valori, orientare; starea opiniei publice etc., dar rolul informațiilor prezentate în presă are, fără îndoială, o mare influență asupra alegătorului

Capitolul II. Principalele canale și caracteristici ale influenței politice a mass-media.

1. Impactul rațional și emoțional al mass-media.

Deși mass-media sunt chemate să rezolve anumite probleme din sistemul politic și societate, în viața reală sunt destul de independenți, au propriile lor obiective de activitate, adesea în contradicție cu nevoile societății și folosesc diverse metode pentru a le atinge. Influența politică a mass-media se realizează prin influența asupra minții și sentimentelor unei persoane.

În statele democratice, predomină în mod clar un model rațional de comunicare în masă, conceput pentru a convinge oamenii cu ajutorul informațiilor și argumentării, construit în conformitate cu legile logicii. Acest model corespunde tipului de mentalitate și cultură politică a oamenilor care s-a dezvoltat acolo. Oferă competitivitatea diferitelor medii în lupta pentru atenția și încrederea publicului. În aceste state, legea este interzisă folosirea mijloacelor de informare în masă pentru a incita la ură și dușmănie rasială, națională, de clasă și religioasă; este deosebit de pronunțat în timpul campaniilor electorale.

Un cuvânt viu și o imagine vizuală au o mare putere de influență emoțională asupra unei persoane, care poate umbri adesea argumente și argumente raționale. Acest lucru este utilizat pe scară largă de regimurile totalitare, autoritare și mai ales etnocratice, saturându-și abundent propaganda politică cu conținut emoțional care suprimă mintea umană. Aici, mass-media utilizează pe scară largă metode de sugestie psihologică, bazate pe frică și credință, pentru a incita fanatismul, neîncrederea sau ura față de oponenții politici, persoanele de alte naționalități și toți cei inacceptabili.

2. Reguli pentru selectarea materialelor și metodele de diseminare a informațiilor.

În ciuda importanței impactului emoțional, principala influență asupra politicii mass-media se realizează prin procesul de informare. Principalele etape ale acestui proces sunt obținerea, selectarea, disecarea, comentarea și diseminarea informațiilor. Acțiunile lor ulterioare depind în mare măsură de ce informații, în ce formă și cu ce comentarii primesc subiecții politicii.

Posesia directă a unei astfel de puteri este apanajul presei. Nu numai că selectează informațiile furnizate de agențiile de știri, ci le obțin și le formalizează și acționează și ca comentatori și distribuitori. Fluxul de informații în lumea modernă este atât de divers și contradictoriu încât nici un individ, nici măcar un grup de specialiști nu sunt capabili să-și dea seama singuri. Prin urmare, selectarea celor mai importante informații și prezentarea acestora într-o formă accesibilă pentru publicul de masă și comentarii este o sarcină importantă a întregului sistem media. Conștientizarea cetățenilor, inclusiv a politicienilor, depinde în mod direct de modul în care, în ce scopuri și după ce criterii sunt selectate informațiile, cât de profund reflectă faptele reale după disecție și reducere, efectuate de ziare, radio și televiziune, precum și de metoda și formularele de transmitere a informațiilor.

Unul dintre cele mai importante mijloace de influență politică a mass-media este de a determina subiectele și domeniile de discuție care concentrează atenția publicului și a guvernului. Mass-media determină de obicei ce este necesar și ce nu trebuie să fie adus la cunoștința publicului de la sine. Alegerea subiectelor și cerințelor politice se efectuează nu numai în funcție de preferințele și interesele proprietarilor și managerilor mass-media, ci și sub influența regulilor specifice care apar în condițiile pluralismului informațiilor într-o societate de piață modernă . În acesta, principalul criteriu pentru succesul mass-media și condiția pentru supraviețuirea celor mai mulți dintre ei este atenția publicului. Pentru a atrage această atenție, mass-media, uneori fără să-și dea seama, atunci când aleg subiecte pentru publicații și programe, sunt de obicei ghidate de următoarele principii generale:

1. Prioritatea, importanța (reală și percepută) și atractivitatea subiectului pentru cetățeni. În conformitate cu acest principiu, cel mai adesea rapoartele mass-media se referă la astfel de probleme, de exemplu, ca o amenințare la adresa păcii și securității cetățenilor, terorismului, dezastrelor de mediu și a altor dezastre etc.

2. Originalitatea faptelor. Aceasta înseamnă că informațiile despre evenimente extreme - foamete, războaie, crime neobișnuit de violente etc. - domină acoperirea fenomenelor vieții de zi cu zi, a vieții de zi cu zi. Acest lucru explică, în special, tendința mass-media către informații de natură și senzații negative.

3. Noutatea faptelor. Mesajele care nu sunt încă cunoscute pe scară largă sunt mai susceptibile de a atrage atenția populației. Acestea pot fi cele mai recente date despre rezultatele dezvoltării economice sau numărul șomerilor, despre zborurile către alte planete, despre noile partide politice și liderii acestora etc.

4. Succesul politic. Conform acestui principiu, mesajele despre succesele liderilor politici, ale partidelor sau ale statelor întregi sunt incluse în programe și articole. O atenție deosebită este acordată câștigătorilor în alegeri sau în sondajele de rating. Cultul vedetelor în politică, artă, sport este un fenomen tipic pentru mass-media într-o societate de piață.

5. Statut social ridicat. Cu cât statutul sursei de informații este mai mare, cu atât este mai important un interviu sau o emisiune TV, deoarece se presupune că popularitatea lor, alte lucruri fiind egale, este direct proporțională cu statutul social al persoanelor care raportează informațiile. În virtutea acestei reguli, cel mai ușor acces la mass-media este oferit persoanelor care ocupă cele mai înalte funcții în ierarhiile politice, militare, ecleziastice sau de altă natură: președinți, lideri militari, miniștri etc. Primele pagini ale ziarelor și programelor importante de radio și televiziune le sunt dedicate.

Aderarea presei la reguli s-a axat doar pe numărul de audiențe și victoria în competiție duce la tendința lor de acoperire superficială a evenimentelor politice în căutarea senzațiilor și faimei. Principiile de selecție a materialelor pe care le-au adoptat sunt slab compatibile cu mesajele analitice profunde și deseori împiedică crearea unei imagini informaționale a lumii, mai mult sau mai puțin adecvată realității.

Crearea unei astfel de imagini a lumii depinde și în mare măsură de metodele de diseminare a informațiilor. Mass-media utilizează două modalități principale de diseminare a informațiilor - secvențiale și fragmentare. Prima metodă este mai des utilizată de presă, acoperirea consecventă și versatilă a unei anumite probleme politice în articole și alte publicații. A doua modalitate - prezentarea fragmentară a informațiilor - este deosebit de frecventă la televizor. Acesta dă naștere la o serie de dificultăți pentru ascultători în înțelegerea esenței unui eveniment sau proces.

Fragmentarea informațiilor, creând aspectul versatilității și eficienței prezentării, împiedică neprofesioniștii (majoritatea covârșitoare a cetățenilor) să formeze o imagine holistică a fenomenelor sau evenimentelor politice. Oferă comunicatorilor oportunități suplimentare de a manipula publicul, concentrându-și atenția asupra unor aspecte ale evenimentului și păstrând tăcerea sau ascunzându-i pe alții. Prezentarea fragmentată a informațiilor, în cele din urmă, îi dezorientează pe ascultători și fie le diminuează interesul pentru politică și provoacă apatie politică, fie îi obligă să se bazeze pe aprecierile comentatorilor.

Mulți cercetători consideră că modul fragmentar de prezentare a informațiilor este specificul genului de televiziune, o consecință a proprietății sale inerente numită „presiune vizuală”. Esența acestei proprietăți este că, datorită capacităților sale audiovizuale, televizorul se concentrează pe transmisia vizualizată în principal, adică având o imagine vizuală, informații. Deoarece informațiile științifice și alte informații serioase sunt de obicei slab compatibile cu imaginea de pe ecran, acestea sunt rezervate pentru comunicații tipărite și radio.

O astfel de „diviziune a muncii” între mass-media ar fi perfect acceptabilă și chiar recomandabilă pentru o societate democratică dacă ar fi însoțită de o realocare corespunzătoare a timpului de audiență în favoarea revistelor, ziarelor și cărților. Cu toate acestea, tendința generală a lumii moderne este influența tot mai mare a televiziunii ca cel mai atractiv mijloc de obținere a informațiilor politice și de altă natură și slăbirea relativă a impactului asupra populației produselor tipărite și emisiunilor radio. De exemplu, în Germania, cetățenii petrec de 5,3 ori mai mult timp uitându-se la televizor decât citind ziare. În plus, televiziunea este liderul printre alte mass-media în ceea ce privește puterea de influență persuasivă și încrederea cetățenilor, deoarece oamenii obișnuiesc să creadă mai mult ceea ce văd decât ceea ce aud sau citesc.

„Presiunea vizualității” inerentă televiziunii se manifestă nu numai în prezentarea fragmentară a informațiilor în conformitate cu posibilitățile de adaptare a acesteia, ci și în ritualizarea și personalizarea informațiilor politice. Televiziunea preferă de obicei să transmită informații care pot fi capturate de o cameră de televiziune, adică arată persoane, obiecte, etc. Prin urmare, ritualurile diplomatice și de altă natură, întâlnirile oficiale, vizitele, conferințele de presă etc., care sunt ușor accesibile pentru un teleobiectiv, domină pe ecrane. Cu toate acestea, dispozițiile abstracte care relevă cauzele cele mai profunde ale anumitor fenomene politice nu se pretează la înregistrarea video și, de regulă, nu intră în programe.

Ca urmare a unei astfel de prezentări a informațiilor, politica este prea personalizată, atenția telespectatorilor se concentrează în principal asupra liderilor politici, care de obicei nici nu au ocazia să-și detalieze punctele de vedere și obiectivele politicii.

Fragmentarea, ritualizarea și personalizarea informațiilor conduc televiziunea către calea de a arăta latura externă, superficială, a fenomenelor politice. Relațiile esențiale nu sunt dezvăluite în acest caz. Însăși procesul de formare a voinței politice și de luare a deciziilor, care este nucleul politicii, rămâne fără atenția cuvenită.

Mass-media are mari oportunități de a influența activ nu numai percepția cetățenilor asupra anumitor fenomene și evenimente politice, ci și atitudinea lor față de politică în general. Atât pasivitatea politică a populației în orice problemă, cât și activitatea sa de masă sunt direct legate de poziția mass-media în această problemă.

3. Evaluări opuse ale rolului mass-media în societatea modernă.

Oportunitățile enorme pentru influența activă a SMC asupra conștiinței politice și comportamentului cetățenilor mărturisesc rolul crucial al „patra proprietate” în societatea modernă. Unii cercetători în comunicații de masă vorbesc chiar despre era viitoare a „mediocrației” - puterea mass-media, care nu reflectă atât de mult și interpretează realitatea, ci o construiesc după propriile reguli și discreție.

Evaluările influenței crescânde a mass-media asupra politicii și societății sunt direct opuse. Unii autori văd în el germenii unei civilizații noi, mai înalte și mai umane, o societate a informației, văd o mișcare reală către o „stare eterogenă, personală, antibirocratică, căutătoare, gânditoare, creativă” capabilă să rezolve cea mai acută din zilele noastre conflicte.

Alți gânditori, observând impactul devastator și distructiv asupra personalității și culturii mass-media, și în special a televiziunii, evaluează rolul în creștere al puterii informaționale foarte pesimist. Astfel, celebrul regizor italian de film Federico Fellini credea că „cu ajutorul puterii inspiratoare hipnotice a spectacolului, care vine oamenilor din casă zi și noapte fără nicio întrerupere, televiziunea a distrus nu numai cinematograful, ci și atitudinea individului față de realitate. Toată viața - natura, prietenii noștri, literatura, femeile - totul dispare treptat sub influența acestui mic ecran, care devine din ce în ce mai mare și mai omniprezent. A înghițit totul: realitatea, noi înșine și relația noastră cu realitatea ".

Experiența istoriei arată că mass-media sunt capabile să servească diferite scopuri politice: cum să-i educi pe oameni, să-și dezvolte stima de sine, dorința de libertate și dreptate socială, să promoveze și să ajute participarea competentă la politică, să îmbogățească individul și să înrobească spiritual , dezinformează și intimidează, incită la ură în masă, neîncredere și teamă.

Capitolul III. Manipulare politică și modalități de a o limita.

1. Manipularea politică prin mass-media.

Cel mai mare pericol pentru cetățeni și guvernul democratic este utilizarea mass-media pentru manipularea politică - controlul ascuns al conștiinței politice și al comportamentului oamenilor pentru a-i forța să acționeze (sau să nu acționeze) contrar propriilor interese. Manipularea se bazează pe minciuni și înșelăciune. Mai mult, aceasta nu este o „minciună pentru mântuire”, ci acțiuni egoiste. Fără o luptă adecvată împotriva manipulării, aceasta poate deveni funcția principală a mass-media și poate anula principiile democratice proclamate oficial de stat.

Solicitând mai multă flexibilitate în politică, manipularea ca metodă de management social are o serie de avantaje pentru subiecții săi în comparație cu metodele coercitive și economice de dominare. Acesta este realizat neobservat de guvernat, nu presupune sacrificii directe și sânge și nu necesită costuri materiale mari, care sunt necesare pentru mituirea sau calmarea a numeroși oponenți politici.

În lumea modernă, teoria și practica manipulării politice au primit o dezvoltare științifică destul de profundă și o aplicare practică. Tehnologia generală a manipulării globale, la nivel național, se bazează de obicei pe introducerea sistematică a miturilor socio-politice în conștiința de masă - idei iluzorii care afirmă anumite valori și norme și sunt percepute în principal pe credință, fără înțelegere rațională, critică.

Miturile formează baza întregului tablou iluzoriu al lumii creat de manipulatori. Astfel, structurile de sprijin ale sistemului comunist de manipulare erau mituri despre proprietatea privată ca sursă principală a răului social, despre inevitabilitatea prăbușirii capitalismului și triumful comunismului, despre rolul principal al clasei muncitoare și al partidului său comunist. , despre singura doctrină socială corectă - marxism-leninism.

2. Metode și limite de manipulare.

Pentru înrădăcinarea miturilor sociale, tehnologia manipulării implică utilizarea celui mai bogat arsenal de metode specifice de influențare a conștiinței oamenilor. Acestea includ nu numai falsificarea directă a faptelor, suprimarea informațiilor inacceptabile, diseminarea minciunilor și calomniilor, ci și metode mai subtile și rafinate: jumătate de adevăr (când, pentru a asigura încrederea publicului, detaliile specifice, nesemnificative sunt obiective și în detalii și fapte mai importante sunt păstrate tăcute sau se dă o interpretare falsă generală a evenimentelor), etichetare (atunci când, pentru a respinge ascultătorii și a compromite persoane sau idei, li se oferă o definiție neadecvată fără dovezi, de exemplu, „imperialist "," fascist "," roșu-maroniu "," șovinism "etc.) și etc.

Există multe tehnici de manipulare lingvistică, lingvistică, care implică utilizarea eufemismelor pentru a desemna aceleași fenomene, precum și cuvinte care au o conotație diferită. De exemplu, o persoană care conduce o luptă armată pentru crearea unui stat național independent, diferite medii, în funcție de predilecțiile politice, este numită luptător pentru libertate, separatist, terorist, partizan, militant.

Pentru fiecare gen de informații, împreună cu metodele generale de manipulare, există și altele speciale. Televiziunea, de exemplu, folosește unghiuri neatractive ale camerei sau editează filmările în mod adecvat pentru a crea un sentiment respingător față de politicienii obișnuiți din spectatori. Pentru a insufla ascuns anumite idei politice în masă, organizează deseori spectacole de divertisment zgomotoase etc.

Manipulatorii moderni folosesc cu pricepere legile psihologiei maselor. Astfel, una dintre tehnicile manipulative răspândite și aparent inofensive, numită „spirala tăcerii”, este de a convinge cetățenii de victoria majorității societății în favoarea unei poziții politice plăcute manipulatorilor, folosind link-uri către sondaje de opinie fabricate sau alte fapte. Acest lucru face ca oamenii care aderă la alte puncte de vedere, de teama de a nu fi în izolare socială și psihologică sau de un fel de sancțiuni, să tacă în legătură cu opinia lor sau să o schimbe. Pe fundalul tăcerii cu privire la poziția adversarilor, vocea majorității reale sau imaginare devine și mai puternică, iar acest lucru îi obligă și mai mult pe cei care nu sunt de acord sau ezită să accepte opinia „general acceptată” sau să își ascundă profund convingerile. Drept urmare, „spirala tăcerii” se transformă și mai abrupt, asigurând victoria manipulatorilor.

Manipularea este utilizată pe scară largă nu numai în statele totalitare și autoritare, unde este adesea metoda dominantă a activității mass-media, ci și în democrațiile moderne occidentale, în special în propaganda partidelor și în timpul campaniilor electorale. Astăzi, nici o campanie electorală prezidențială sau parlamentară în țările occidentale și în multe alte state nu este completă fără utilizarea unor tehnici de manipulare și publicitate, care, strâns legate între ele, creează în spectatori idei foarte departe de realitate despre o anumită politică.

După cum arată studiile empirice, alegătorul „mediu” judecă de obicei un candidat la președinție sau parlamentar după imaginea (imaginea) pe care o creează televiziunea și alte mijloace de informare în masă. În țările occidentale și în ultimii ani în Rusia, o întreagă direcție a activității de publicitate se dezvoltă cu succes - realizarea de imagini, adică crearea de imagini ale politicienilor care sunt atractive pentru alegători. Angajați pentru bani mari, creatorii de imagini profesioniști și organizatorii de campanii dictează candidaților nu numai codul vestimentar și comportamentul, ci și conținutul discursurilor, care sunt pline de multe promisiuni tentante, de obicei uitate imediat după câștigarea alegerilor.

Este dificil pentru alegători să facă distincția între adevăratele calități comerciale și morale ale candidaților, să-și determine pozițiile politice în spatele ambalajelor de publicitate geniale realizate cu pricepere de către mass-media. Acest tip de publicitate și activitate manipulativă transformă alegerea cetățenilor dintr-o decizie conștientă liberă într-un act formal pre-programat de specialiști în formarea conștiinței de masă.

Posibilitățile de utilizare manipulativă a mass-media sunt mari, dar nu nelimitate. Limitele manipulării opiniei publice sunt determinate, în primul rând, de conștiința de masă deja stabilită, stereotipurile și punctele de vedere ale oamenilor. Pentru a fi eficientă, manipularea trebuie să se bazeze pe mentalitatea și percepțiile populației. Deși, sub influența propagandei, aceste idei se pot schimba treptat.

Obstacole semnificative în calea manipulării sunt experiența proprie a oamenilor, precum și sistemele de comunicare care nu sunt controlate de autorități: familie, rude, cunoștințe și prieteni, grupuri de interacțiune care se dezvoltă în procesul de producție și alte activități etc. Cu toate acestea, manipularea politică, în special cu monopolul inițiatorilor săi asupra mass-mediei, puterii economice și politice, este capabilă să ocolească aceste bariere, deoarece capacitățile de verificare ale experienței individuale și de grup în ceea ce privește politica sunt limitate și permit interpretări diferite.

De exemplu, eșecul politicii economice a guvernului poate fi explicat în diferite moduri: incompetența sau corupția acestuia, moștenirea grea a regimului trecut, inevitabilitatea dificultăților din perioada reformei, intrigile opoziției sau ale statelor ostile etc. . Populația are cele mai slabe mecanisme de apărare împotriva manipulării în zona noilor probleme, în legătură cu care nu și-au format încă o opinie.

3. Pluralismul mass-media.

Consecințele negative ale activităților mass-media pot fi limitate în mod fiabil și eficient de către organizația lor publică. Cel mai important principiu al organizării democratice a mass-media este pluralismul autorităților în societate și pluralismul mass-media în sine. Pluralismul autorităților înseamnă împărțirea autorităților economice, sociale, politice (coercitive) și spirituale și informaționale în societate. Căderea presei de masă sub controlul grupurilor dominante economic și / sau politic înseamnă sfârșitul democrației sau cel puțin deformarea semnificativă a acesteia.

Independența mass-media poate fi asigurată de formele adecvate ale organizării lor publice. Există trei forme principale de organizare modernă a mass-media: privat (comercial), de stat și drept public. Într-o organizație comercială dominată, de exemplu, în Statele Unite, mass-media sunt proprietate privată și sunt finanțate exclusiv din venituri din publicitate și donații private. Acestea se caracterizează printr-o concurență acerbă pentru veniturile din publicitate și public. Cel mai important dezavantaj al organizării comerciale a mass-media este dependența lor directă de agenții de publicitate și de proprietari, precum și neglijarea frecventă a intereselor publice și a standardelor etice în căutarea succesului.

Într-o organizație de stat, mass-media sunt deținute și finanțate direct și controlate de stat. Avantajul acestei forme de organizare, care predomină, de exemplu, în Franța, este independența mass-media față de marile afaceri și controlul asupra parlamentului și guvernului. Cu toate acestea, finanțarea guvernului pentru mass-media poate reduce competitivitatea acestora și poate fi folosită pentru a le subordona celor de la putere și birocrației. Mai mult, este o povară grea pentru bugetul de stat.

Organizarea public-legală a mass-media urmărește să le elibereze de dependența de stat și de cea privată. Conform acestui model, acestea sunt finanțate în principal dintr-un impozit special plătit de cetățeni, au drepturile unei persoane juridice și a autoguvernării, deși în general sunt controlate de consilii publice formate din reprezentanți ai celor mai importante grupuri și organizații sociale. Acest model de organizare a radioului și a televiziunii predomină în Republica Federală Germania, deși există și difuzare privată de televiziune și radio. Presa este complet proprietate privată.

Niciuna dintre cele trei metode de organizare a rețelelor sociale discutate mai sus nu este universală și nu are dezavantaje. După toate probabilitățile, cel mai bun mod de a garanta independența mass-media de influențele departamentale înguste și fuziunea cu puterea economică sau de stat se poate baza numai pe o combinație a tuturor celor trei forme, luând în considerare specificul unei anumite țări.

Îndeplinirea efectivă a funcțiilor lor de către mass-media în societate este facilitată de diversitatea și competitivitatea lor în câștigarea atenției și încrederii publicului. Pluralismul mass-media poate fi asigurat atât prin diversitatea lor, prin prezența în societate a multor agenții de știri, ziare, posturi de radio și televiziune, cât și prin independența editorială a programelor de televiziune și radio. În plus, acest lucru este facilitat de acordarea timpului de difuzare către toate forțele politice, efectuat în multe țări, proporțional cu numărul de voturi pe care le-au primit la alegeri.

În lumea modernă, sub influența concurenței acerbe, a existat o tendință de concentrare a mass-media, alarmantă pentru democrație. Se manifestă printr-o scădere accentuată a numărului de ziare locale, în formarea unor puternice corporații naționale și transnaționale care controlează spații de informație vaste, în dependența tot mai mare a micilor posturi de televiziune și radio de giganții informaționali. Pentru a preveni monopolizarea mass-media, multe state adoptă legi speciale care limitează absorbția mijloacelor de comunicare de masă de către marile corporații.

4. Management și control asupra mass-media.

Mass-media este controlată și controlată de anumite persoane sau organisme speciale. În mass-media comercială, funcțiile unui astfel de control sunt îndeplinite, în primul rând, de către proprietarii lor, în stat - de către serviciile de stat, în public-legal - de către public, organizații politice și asociații. În același timp, în toate cazurile, se presupune că mass-media funcționează în cadrul legii.

În majoritatea țărilor lumii există organisme speciale de control general asupra mass-media, care monitorizează conformitatea acestora cu normele etice și legale.

Controlul democratic al mass-media de către societate, desigur, nu are nimic de-a face cu cenzura preliminară care există în statele totalitare și autoritare și nu reprezintă o încălcare a libertății de exprimare și de exprimare. Libertatea informațională, politică și orice altă libertate a unor oameni necesită restricții în cazurile în care încalcă libertatea și drepturile altor cetățeni și ale unor state întregi.

CONCLUZIE.

Astăzi mass-media joacă un rol important în viața politică a societății. Posedând toate capacitățile tehnice și ideologice, mass-media are diverse scopuri politice: educarea oamenilor, dezvoltarea stimei de sine, eforturile pentru libertate și justiție socială și promovarea și sprijinirea participării competente în politică. Persoana îmbogățitoare, în timp ce este aservită spiritual, dezinformează și intimidează, incită la ură în masă, semănă neîncredere și teamă. Iar viitorul societății va depinde în mare măsură de poziția adoptată de mass-media. Mass-media, prin combinarea potențialului lor de resurse cel mai bogat și crearea unui spațiu informațional unic, poate contribui cu adevărat la dezvoltarea unui singur curs politic menit să consolideze societatea și să formeze o idee națională, și poate chiar o întreagă ideologie. Sau, dimpotrivă, prin „războaie informaționale”, numeroase „emisii de dovezi compromițătoare”, „scurgeri” și scurgeri de informații, „publicații comandate” etc. contribuie la creșterea tensiunii sociale, lipsa de credință a oamenilor în instituțiile societății civile, înstrăinarea societății de stat, înrădăcinarea în conștiința de masă a stereotipului neîncrederii față de structurile de putere, inclusiv mass-media în sine. Nu aș vrea să văd puterea asupra presei ca urmare a ciocnirii diferitelor interese în mâinile unui grup restrâns de oameni care își pun aspirațiile personale ambițioase deasupra intereselor societății.

În Rusia, mass-media sunt o parte integrantă a funcționării democrației, precum și a valorilor sale de idealuri democratice. Modelul normativ al democrației moderne se bazează pe conceptul unei persoane ca o persoană care gândește rațional și care acționează responsabil, participând conștient și competent la luarea deciziilor politice. Într-un stat democratic bazat pe adoptarea celor mai importante decizii cu majoritatea voturilor, astfel de calități nu ar trebui să fie posedate de o singură persoană sau de o minoritate privilegiată - elita, ci masele, o majoritate stabilă a populației. Este imposibil să se realizeze judecăți politice competente ale majorității cetățenilor fără mass-media: radio, televiziune, rețeaua globală de telecomunicații de resurse informatice și informatice (Internet), ziare și reviste, chiar și o persoană bine educată nu va putea naviga corect într-un mozaic complex de procese politice contradictorii și să ia decizii responsabile. Mass-media îi permite să depășească cadrul restrâns al experienței individuale directe, să facă vizibilă întreaga lume a politicii. Stabilirea și activitatea liberă a mass-media este o manifestare reală a libertății de exprimare, fără de care toate celelalte drepturi politice ale individului sunt practic imposibil de realizat.

Libertatea presei nu ar trebui să fie divorțată de societate și de cetățeni, ale căror interese și opinii sunt chemați să le exprime. În caz contrar, ele se transformă într-un instrument de influență politică pentru proprietarii și liderii lor, iar toți ceilalți cetățeni sunt privați de oportunități reale de exprimare publică, libertate de exprimare. Datorită costului ridicat al mass-media și a faptului că majoritatea covârșitoare a cetățenilor nu au posibilitatea de a le crea, fondatorii mass-media, precum și redactorii și jurnaliștii lor, poartă o responsabilitate specială pentru consecințele sociale ale acestora. Activități.

Prezența mass-media dezvoltate, organizate democratic, care acoperă obiectiv evenimentele politice, este una dintre cele mai importante garanții ale stabilității statului rus și ale eficienței administrației publice.

Nerespectarea de către mass-media a funcțiilor lor în sistemul politic poate denatura radical obiectivele și valorile, poate perturba eficiența și subminează vitalitatea, transformând democrația într-o iluzie, o formă de dominație ascunsă și manipulatoare a straturilor și claselor conducătoare.

Un exemplu ilustrativ al activităților mass-media poate fi luat în considerare pentru organizarea de evenimente pentru alegerea președintelui Federației Ruse, care este ales de cetățenii Federației Ruse pe baza votului universal, egal și direct. Alegerile sunt cea mai importantă formă de luptă politică pentru voturi. Marketingul politic are drept scop rezolvarea acestei probleme. Acesta este un set de metode și mijloace prin care calitățile și avantajele reale ale unui candidat sunt identificate în mod corect, intenționat și corect și demonstrate diferitelor grupuri sociale și naționale de alegători.

În condițiile moderne, diverși factori influențează aspectul mass-media. Este important cine este fondatorul lor (stat, partide politice, mișcări de masă, indivizi); care este scopul lor social și pentru ce public sunt destinați.

În Rusia, mass-media reflectă poziții alternative asupra problemelor dezvoltării sociale și politice. Libertatea de exprimare și de exprimare este unul dintre drepturile fundamentale consacrate de legislație și garantate de stat. Structurile de stat și politicienii sunt forțați să fie de acord că mass-media are nevoie de o anumită libertate și independență, altfel ar putea pierde încrederea publicului. Dar există și restricții parțiale asupra activităților presei, reglementate de coduri de drept private. Astfel, mass-media reprezintă o parte importantă a sistemului politic și au un impact serios asupra vieții politice a societății.

Bibliografie

1. Kara-Murza S.G. Manipularea conștiinței. Best-seller politic... M. 2006.

2. Kuryanov M.A. Naumova M.D. Științe politice în întrebări și răspunsuri: manual. Tambov. 2005.

3. Știința politică: un cititor. / Comp. prof. Vasilik M.A., conf. Univ. Vershinin M.S. M. 2000.

4. Soloviev A.I. V.P. Pugachev Introducere în științe politice. A treia editie. M. 2000.

5. Gadzhiev K.S. Științe politice: un manual pentru instituțiile de învățământ superior. M.: Logos, 2003

6. Vorobiev KA Științe politice: manual pentru universități. M., 2005

7. Științe politice: manual. pentru studenți universitari / Ed. V.N. Lavrinenko.-M .: UNITY-DANA, 2008.-591s.

8. Pugachev VP, Soloviev AI Introducere în științe politice: Un manual pentru studenții instituțiilor de învățământ superior. M., 1996.

9. Științe politice: teorie politică, tehnologii politice:. Un manual pentru studenți. - M.: Aspect Press, 2000 .-- 559 p.

10. Sorochenko V. Cum suntem tratați de mass-media, politicieni și publicitate 2008.

12. Introducere ……………………………………………………………………………… ... 2

13. Capitol I. Definiția și funcțiile mass-media

14. 1. Funcțiile mass-media. Informarea cetățenilor …………………………………………… ... 3

15. 2. Dezvoltarea mijloacelor de comunicare politică …………………………………. …… ..5

16. 3. Rolul comunicărilor în politică …………………………………………………………………………………………………………… ……………………………………………… ..... 6

17.4 Locul și rolul mass-media în politică ……………………………………………………… ... 7

18. Capitol II. Principalele canale și caracteristici ale influenței politice a mass-media .

19. 1. Impactul rațional și emoțional al mass-media ………………………………… ... 12

20. 2. Reguli pentru selectarea materialelor și metodele de diseminare a informațiilor …………… ..12

21. 3. Opoziția evaluărilor rolului mass-media în societatea modernă ………………… ..15

22. Capitol III. Manipulare politică și modalități de a o limita.

23. 1. Manipularea politică prin intermediul mass-media ……………………………… .... 17

24. 2. Metode și limite de manipulare ………………………………………………… .17

25. 3. Pluralismul mass-media. nouăsprezece

26. 4. Management și control asupra mass-media 21

27. CONCLUZIE .22

28. Lista literaturii folosite 24

Introducere

Scopul lucrării este de a caracteriza rolul mass-media în viața politică.

În prezent, unul dintre principalele locuri în procesele politice este ocupat de mass-media (mass-media). Interacțiunea lor cu politica și subiecții ei este resimțită zilnic în cele mai variate forme și manifestări. Importanța mass-media devine evidentă atunci când considerăm că instrumentele comunicării de masă ca atare sunt instrumente de putere („a patra proprietate”).

Eficiența și dinamismul oferă presei posibilitatea de a influența eficient viața spirituală a societății, pe conștiința celor mai largi mase ale populației. Ele pot ajuta la stimularea opiniei publice în sprijinul anumitor obiective, un anumit curs politic. În același timp, pot îndeplini funcții de integrare, convingând oamenii să accepte și să asimileze valorile sociale și politice predominante.

Conținutul politic poate fi văzut în activitățile mass-media, în special în perioadele de schimbări diferite în sistemul relațiilor publice, în formele de guvernare.

1. Definiția și funcțiile mass-media

Funcțiile mass-media sunt variate. În orice societate modernă, acestea într-o formă sau alta îndeplinesc o serie de funcții politice generale. Poate că cea mai importantă dintre acestea este funcția de informare. Acesta constă în obținerea și diseminarea informațiilor despre cele mai importante evenimente pentru cetățeni și autorități. Informațiile obținute și transmise de mass-media includ nu doar o acoperire imparțială, fotografică a anumitor fapte, ci și comentarii și evaluări ale acestora.

Desigur, nu toate informațiile difuzate de mass-media (de exemplu, prognoza meteo, divertisment, sport și alte mesaje similare) sunt de natură politică. Informațiile politice includ informații care sunt de importanță publică și necesită atenție din partea organismelor de stat sau care au un impact asupra acestora. Pe baza informațiilor primite, cetățenii își formează o opinie despre activitățile guvernului, parlamentului, partidelor și ale altor instituții politice, despre viața economică, culturală și de altă natură a societății. Rolul mass-media este deosebit de mare în modelarea opiniilor oamenilor cu privire la aspecte care nu se reflectă direct în experiența lor zilnică, de exemplu, despre alte țări, despre liderii politici etc.

Activitatea informațională a mass-media permite oamenilor să judece în mod adecvat evenimentele și procesele politice numai dacă îndeplinește și o funcție educațională. Această funcție se manifestă prin comunicarea cunoștințelor cetățenilor, care le permite acestora să evalueze și să organizeze în mod adecvat informațiile primite din mass-media și alte surse și să navigheze corect într-un flux de informații complex și contradictoriu.

Desigur, mass-media nu poate oferi o asimilare sistematică și profundă a cunoștințelor politice. Aceasta este sarcina instituțiilor de învățământ special ale școlilor, universităților etc. Cu toate acestea, mass-media, care însoțește o persoană de-a lungul vieții sale, inclusiv după absolvire, îi afectează în mod semnificativ percepția asupra informațiilor politice și sociale. În același timp, sub masca educației politice, oamenii pot forma structuri pseudo-raționale de conștiință care denaturează realitatea atunci când este percepută.

Rolul educațional al mass-media este strâns legat de funcția lor de socializare și, de fapt, se dezvoltă în ea. Cu toate acestea, dacă educația politică presupune dobândirea sistematică a cunoștințelor și extinde capacitățile cognitive și evaluative ale individului, atunci socializarea politică înseamnă internalizare, asimilarea normelor politice, a valorilor și tiparelor de comportament de către o persoană. Permite individului să se adapteze la realitatea socială.

Într-o societate democratică, cea mai importantă sarcină politică și de socializare a mass-media este introducerea masivă a valorilor bazate pe respectarea legii și a drepturilor omului, învățându-i pe cetățeni să rezolve pașnic conflictele fără a pune la îndoială consensul public cu privire la problemele fundamentale ale structura de stat.

Activitățile de informare, educație și socializare permit mass-media să îndeplinească funcția de critică și control. Această funcție în sistemul politic este îndeplinită nu numai de mass-media, ci și de opoziție, precum și de instituții specializate de control procuror, judiciar și de altă natură. Cu toate acestea, critica presei se caracterizează prin amploarea sau chiar domeniul nelimitat al obiectului său. Deci, dacă critica opoziției se concentrează de obicei asupra guvernului și a partidelor care o susțin, atunci președintele și guvernul, regala și curtea, precum și diferitele direcții ale politicii de stat și mass-media în sine sunt obiectele atenției a mass-media.

Funcția lor de control se bazează pe autoritatea opiniei publice. Deși mass-media, spre deosebire de organele de control economic și de stat, nu pot aplica sancțiuni administrative sau economice împotriva contravenienților, controlul acestora nu este adesea mai puțin eficient și chiar mai strict, deoarece oferă nu doar o evaluare juridică, ci și morală a anumitor evenimente și persoane. ...

Într-o societate democratică, mass-media se bazează atât pe opinia publică, cât și pe lege, pentru a-și exercita funcția de control. Ei își desfășoară propriile investigații jurnalistice, după publicarea rezultatelor, care sunt uneori create de comisii parlamentare speciale, se deschid dosare penale sau se iau decizii politice importante. Funcția de control a mass-media este deosebit de necesară atunci când există o opoziție slabă și instituții de control speciale imperfecte ale statului.

Mass-media nu numai că critică neajunsurile din politică și societate, ci îndeplinesc și funcția constructivă de articulare a diferitelor interese publice, constituirea și integrarea actorilor politici. Aceștia oferă reprezentanților diferitelor grupuri sociale posibilitatea de a-și exprima public opiniile, de a găsi și de a uni oameni cu aceeași idee, de a-i uni cu un scop și credințe comune, de a-și formula în mod clar și de a-și reprezenta interesele în opinia publică.

Articularea intereselor politice este realizată în societate nu numai de către mass-media, ci și de alte instituții și, mai presus de toate, de partide și grupuri de interese care au nu doar resurse informaționale, ci și alte resurse de influență politică. Cu toate acestea, fără a utiliza mass-media, aceștia sunt de obicei incapabili să-și identifice și să-și adune susținătorii, să-i mobilizeze pentru acțiune unită.

În lumea modernă, accesul la mass-media este o condiție necesară pentru formarea unei opoziții influente. Fără un astfel de acces, forțele de opoziție sunt sortite izolării și nu pot obține un sprijin masiv, în special cu politica compromiterii acestora din partea radioului și televiziunii de stat. Mass-media reprezintă un fel de rădăcini prin care orice organizație politică își capătă vitalitatea.

Toate funcțiile mass-media discutate mai sus servesc direct sau indirect pentru a-și îndeplini funcția de mobilizare. Se exprimă prin încurajarea oamenilor să întreprindă anumite acțiuni politice (sau inacțiuni deliberate), prin implicarea lor în politică. Mass-media are mari oportunități de a influența mintea și sentimentele oamenilor, cu privire la modul lor de gândire, metodele și criteriile de evaluare, stilul și motivația specifică a comportamentului politic.

Gama funcțiilor politice ale mass-media nu se limitează la cele de mai sus. Unii savanți, abordând această problemă dintr-un punct de vedere diferit, își evidențiază funcțiile ca inovatoare, manifestate în inițierea unor schimbări politice printr-o declarație largă și persistentă a anumitor probleme sociale și atrăgând atenția autorităților și a publicului asupra acestora; menținerea operativă a mass-media a politicilor anumitor partide și asociații; modelarea opiniei publice și a publicului

Locul și rolul mass-media în politică

Deja primii pași ai televiziunii în arena politică din anii '50 și începutul anilor '60 au provocat euforie în rândul specialiștilor cu privire la noile atotputernice noi media. Senzaționala victorie din alegerile prezidențiale din 1960 din Statele Unite ale Americii, pe atunci puțin cunoscutul senator J. Kennedy, asupra vicepreședintelui țării, R. Nixon, a fost imediat creditată în activul de televiziune, difuzând o serie de dezbateri între candidați. Având în vedere acest lucru și fapte similare, cercetătorii occidentali au ajuns la concluzia că intensificarea activității mass-media a contribuit la erodarea structurii organizatorice a partidelor politice, erodarea bazei lor sociale și slăbirea loialității partidului a unui număr tot mai mare de alegători în tari industrializate. Acest lucru s-a reflectat în formarea și diseminarea pe scară largă a tezei conform căreia mass-media înlocuiește partidele politice, devenind principalul mecanism de reglementare și implementare a procesului politic și mai ales a celui electoral. Se presupune că jurnaliștii, reporterii, agenții de publicitate și alți reprezentanți ai mass-media i-au înlocuit pe politicienii tradiționali ca gardieni ai procesului politic. Experții care îi descriu pe jurnaliști drept noii creatori de idei și mituri politice, care și-au asumat funcția pe care intelectualii o îndeplineau anterior, nu sunt lipsiți de motive de observare. Este semnificativ faptul că în știința politică modernă mass-media este caracterizată de titluri atât de magnifice precum „marele arbitru”, „a patra ramură a guvernului”, alături de legislativ, executiv și judiciar.

Credința în atotputernicia televiziunii este atât de mare încât unii politicieni cred că oricine controlează televiziunea controlează întreaga țară. Potrivit unui jurnalist, președintele francez Charles de Gaulle l-a întrebat pe J. Kennedy cum a reușit să conducă America fără a avea controlul asupra televiziunii.

Toate mass-media sunt unite de capacitatea de a comunica direct cu publicul, ca și cum ar ocoli instituțiile tradiționale de comunicare, cum ar fi biserica, școala, familia, partidele și organizațiile politice etc. Această abilitate este utilizată de un agent de publicitate care încearcă să convingă publicul să cumpere un anumit produs; un politician și un partid politic pentru a mobiliza sprijinul în masă pentru programul lor etc. Pentru o perioadă lungă de timp, principala sursă de informații pentru publicul larg a fost presa, ziarele și revistele. Inițial, multe dintre ele au apărut ca organe ale anumitor partide politice sau, într-o formă sau alta, au fost implicate în procesul politic.

Începutul „erei televiziunii” în politică este considerat a fi 1952, când a fost folosit pentru prima dată pentru o acoperire largă a campaniei electorale prezidențiale din Statele Unite. În 1980, conform datelor existente, dezbaterile TV i-au permis lui R. Reagan nu numai să elimine decalajul de 4% cu J. Carter, ci și să-l aducă cu 5%.

Rolul mass-media în politică nu poate fi evaluat fără echivoc. Ele reprezintă o instituție complexă și multifacetică, formată din numeroase organisme și elemente concepute pentru a pune în aplicare sarcinile diverse de informare a populației despre evenimente și fenomene care au loc în fiecare țară și din întreaga lume.

Chiar și G. Laswell a identificat următoarele patru funcții principale ale mass-media: monitorizarea lumii (colectarea și diseminarea informațiilor); editarea (selectarea și comentarea informațiilor); modelarea opiniei publice; răspândirea culturii. Cu alte cuvinte, mass-media oferă o formă extinsă de comunicare umană. La toate acestea, trebuie adăugată încă o funcție importantă a politizării societății și a educației politice a straturilor largi ale populației. Presa, radioul și televiziunea susțin că îndeplinesc funcțiile de „câine de pază de interes public”, că sunt „ochii și urechile societății”, avertizând, de exemplu, despre o scădere a economiei, o creștere a dependenței de droguri și criminalitate, corupție pe coridoarele puterii etc., care justifică o astfel de imagine sau o astfel de afirmație, mass-media trebuie să apară independentă atât din punct de vedere economic, cât și din punct de vedere politic. În majoritatea țărilor industrializate, mass-media este o întreprindere privată, o ramură a economiei care angajează zeci sau chiar sute de mii de oameni. Activitatea lor economică se bazează pe colectarea, producția, stocarea și „vânzarea” informațiilor.

În această calitate, funcționarea mass-media este supusă legilor unei economii de piață. Sunt pătrunși de contradicțiile societății și le reproduc în publicațiile și programele lor. Acestea afectează interesele diferitelor straturi și grupuri. Pe măsură ce puterea economică și influența socioculturală cresc, mass-media capătă o relativă libertate de control de către stat și de către cele mai mari corporații - agenții de publicitate. În mod firesc, publicitatea, fiind una dintre cele mai importante surse de finanțare și profituri pentru mass-media, a servit și continuă să servească drept un obstacol semnificativ în calea independenței lor morale și politice. Cu toate acestea, cazul nu poate fi prezentat în așa fel încât agenții de publicitate să-și dicteze direct voința editorului-șef al unui anumit ziar sau revistă. Mai mult, cele mai mari conglomerate media din Occident s-au transformat ele însele într-o ramură de afaceri independentă, extrem de profitabilă, cu propriile interese speciale, care nu coincid întotdeauna și chiar intră adesea în conflict cu interesele anumitor forțe influente din societate sau din țară. conducerea politică. Principiul comercial, care stă la baza majorității organismelor și organizațiilor media, este, în principiu, indiferent față de conținut, presupune utilizarea pe piață a informațiilor pentru vânzare către publicul cât mai larg posibil. Mass-media din publicațiile, rapoartele și comentariile lor pot face lumină asupra izvoarelor ascunse ale politicii cercurilor conducătoare, pot atrage atenția publicului asupra celor mai odioase aspecte ale activităților lor. Exemplele includ publicarea de către New York Times într-o parte a așa-numitelor Pentagon Papers, expunerea de către Washington Post a scandalului Watergate, difuzarea de către corporații de televiziune importante a audierilor revelatoare ale acestui caz în Congres, mobilizarea opiniei publice de către lider media în țările occidentale.mpotriva războiului murdar al SUA din Vietnam și multe altele. Se poate menționa, de asemenea, că anumite mass-media americane și-au jucat rolul în plecarea din arena politică a președinților L. Johnson și R. Nixon.

Mass-media rusă nu face excepție, adesea lacomă de senzație, căutând să „detoneze bombele”, expunând simultan corupția, abuzul în funcție, înșelarea alegătorilor și prăbușirea moralității politice pe coridoarele puterii. Mulți dintre ei dau tonul discuțiilor și disputelor publice, aduc publicului cele mai presante probleme și subiecte, scandaluri și escrocherii.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că, apelând la astfel de componente senzuale, iraționale, emoționale și volitive ale conștiinței publice precum sentimentul de dragoste pentru patrie, sentimentele naționaliste și patriotice, mass-media sunt capabile să mobilizeze segmente semnificative ale populației în sprijinul anumitor acțiunile cercurilor conducătoare sau ale grupurilor individuale interesate ... De regulă, în astfel de cazuri, schimbările conștiinței de masă sunt de natură pe termen scurt, iar la finalizarea campaniei de propagandă cu această ocazie specială, totul, după cum se spune, revine la primul loc. Un exemplu de utilizare abilă și pe scară largă a impulsurilor iraționale este biciul în Statele Unite, la începutul anilor 1980, al „patriotismului” și al sentimentelor deschis naționaliste față de Uniunea Sovietică.

Multă vreme în Rusia, principala sursă de informații pentru publicul larg a fost presa, ziarele și revistele. Oferind informații despre diferite aspecte ale vieții publice, presa i-a învățat pe cetățenii obișnuiți să se considere parte a unei lumi mai largi și să reacționeze la evenimentele care au loc în ea. Odată cu apariția radioului, mecanismul de acoperire a informațiilor s-a schimbat radical, a devenit posibilă transmiterea acestuia peste granițele statului către un număr nelimitat de ascultători. La începutul celui de-al doilea război mondial, radioul devenise una dintre principalele mobilizări politice ale societății și cel mai important instrument de propagandă. Rolul său a crescut și mai mult în perioada postbelică, odată cu crearea unei rețele de radiodifuziune în toate țările dezvoltate. Pentru televiziune, perioada de la înființare până la transformarea sa într-un instrument politic important sa dovedit a fi chiar mai scurtă, ceea ce se datorează în principal ritmului rapid al dezvoltării și distribuției sale. În anii 70 și 80, televiziunea a devenit media dominantă. În prezent are un potențial extraordinar de a influența opinia publică. În funcție de cine îl deține, poate fi utilizat atât pentru informarea operațională obiectivă a oamenilor despre evenimentele reale din lume, educația și educația lor, cât și pentru manipularea în interesul anumitor grupuri de oameni. Presa, radioul și televiziunea sunt „ochii și urechile societății”. Îl avertizează, de exemplu, cu privire la o recesiune a economiei, o creștere a dependenței de droguri și a criminalității, sau corupție pe coridoarele puterii etc. Ei pot face lumină asupra izvoarelor ascunse ale politicii cercurilor conducătoare, pot atrage atenția publicului asupra celor mai odioase aspecte ale activităților lor. Trebuie remarcat faptul că, apelând la astfel de componente senzoriale ale conștiinței publice precum sentimentul de dragoste pentru patrie, sentimentele naționaliste și patriotice etc., mass-media sunt capabile să organizeze sprijinul unor segmente semnificative ale populației pentru anumite acțiuni ale guvernării. cercuri sau grupuri de interese individuale. Această caracteristică a funcționării mass-media se manifestă cel mai clar în procesul electoral, în timpul campaniilor electorale. Fiind o parte a realității moderne, cu toate contradicțiile, conflictele și necazurile sale, mass-media le reproduce într-o formă sau alta. Prin urmare, fluxurile de informații constau adesea în multe mesaje și materiale conflictuale, deseori excludente reciproc. Să luăm în considerare această caracteristică a presei în detaliu, folosind exemplul ultimei campanii electorale pentru alegerile pentru primărie din Ekaterinburg.

Ziarele locale au publicat cele mai controversate fapte despre unul dintre candidații la funcția de primar - director al lanțului de supermarketuri Kirovsky Igor Kovpak. Într-una dintre ele, pe prima pagină, decorată cu o caricatură a candidatului, se spunea cu voce tare: „Igor Kovpak în luna martie a acestui an a achiziționat așa-numitul Green Card (carte verde americană). un jackpot decent în Rusia pentru funcția de primar.

informare în masă manipulare politică

Câteva zile mai târziu, un alt ziar local a publicat un interviu în care I. Kovpak a negat categoric că ar fi cumpărat o carte verde americană 2.

Desigur, decizia alegătorilor de a vota pentru un anumit partid sau un anumit candidat este determinată de o gamă întreagă de factori, inclusiv structura socială și forma sistemului politic; cultura politică și sistemul de valori, orientare; starea opiniei publice etc., dar rolul informațiilor prezentate în presă are, fără îndoială, o mare influență asupra alegătorului

Reguli pentru selectarea materialelor și metodele de diseminare a informațiilor

În ciuda importanței impactului emoțional, principala influență asupra politicii mass-media se realizează prin procesul de informare. Principalele etape ale acestui proces sunt obținerea, selectarea, disecarea, comentarea și diseminarea informațiilor. Acțiunile lor ulterioare depind în mare măsură de ce informații, în ce formă și cu ce comentarii primesc subiecții politicii.

Posesia directă a unei astfel de puteri este apanajul presei. Nu numai că selectează informațiile furnizate de agențiile de știri, ci le obțin și le formalizează, precum și acționează ca comentatori și distribuitori. Fluxul de informații în lumea modernă este atât de divers și contradictoriu încât nici un individ, nici măcar un grup de specialiști nu sunt capabili să-și dea seama singuri. Prin urmare, selectarea celor mai importante informații și prezentarea acestora într-o formă accesibilă pentru publicul de masă și comentarii este o sarcină importantă a întregului sistem media. Conștientizarea cetățenilor, inclusiv a politicienilor, depinde în mod direct de modul în care, în ce scopuri și după ce criterii sunt selectate informațiile, cât de profund reflectă faptele reale după disecție și reducere, efectuate de ziare, radio și televiziune, precum și de metoda și formularele de transmitere a informațiilor.

Unul dintre cele mai importante mijloace de influență politică a mass-media este de a determina subiectele și domeniile de discuție care concentrează atenția publicului și a guvernului. Mass-media determină de obicei ce este necesar și ce nu trebuie să fie adus la cunoștința publicului de la sine. Alegerea subiectelor și cerințelor politice se efectuează nu numai în funcție de preferințele și interesele proprietarilor și managerilor mass-media, ci și sub influența regulilor specifice care apar în condițiile pluralismului informațiilor într-o societate de piață modernă . În acesta, principalul criteriu pentru succesul mass-media și condiția pentru supraviețuirea celor mai mulți dintre ei este atenția publicului. Pentru a atrage această atenție, mass-media, uneori fără să-și dea seama, atunci când aleg subiecte pentru publicații și programe, sunt de obicei ghidate de următoarele principii generale:

Prioritatea, importanța (reală și percepută) și atractivitatea subiectului pentru cetățeni. În conformitate cu acest principiu, cel mai adesea rapoartele mass-media se referă la astfel de probleme, de exemplu, ca o amenințare la adresa păcii și securității cetățenilor, terorismului, dezastrelor de mediu și a altor dezastre etc.

Originalitatea faptelor. Aceasta înseamnă că informațiile despre evenimente extreme - foamete, războaie, crime neobișnuit de violente etc. - domină acoperirea fenomenelor vieții de zi cu zi, a vieții de zi cu zi. Acest lucru explică, în special, tendința mass-media către informații de natură și senzații negative.

Noutatea faptelor. Mesajele care nu sunt încă cunoscute pe scară largă sunt mai susceptibile de a atrage atenția populației. Acestea pot fi cele mai recente date despre rezultatele dezvoltării economice sau numărul șomerilor, despre zborurile către alte planete, despre noile partide politice și liderii acestora etc.

Succesul politic. Conform acestui principiu, mesajele despre succesele liderilor politici, ale partidelor sau ale statelor întregi sunt incluse în programe și articole. O atenție deosebită este acordată câștigătorilor în alegeri sau în sondajele de rating. Cultul vedetelor în politică, artă, sport este un fenomen tipic pentru mass-media într-o societate de piață.

Statut social ridicat. Cu cât statutul sursei de informații este mai mare, cu atât este mai important un interviu sau o emisiune TV, deoarece se presupune că popularitatea lor, alte lucruri fiind egale, este direct proporțională cu statutul social al persoanelor care raportează informațiile. În virtutea acestei reguli, cel mai ușor acces la mass-media este oferit persoanelor care ocupă cele mai înalte funcții în ierarhiile politice, militare, ecleziastice sau de altă natură: președinți, lideri militari, miniștri etc. Primele pagini ale ziarelor și programelor importante de radio și televiziune le sunt dedicate.

Aderarea presei la reguli s-a axat doar pe numărul de audiențe și victoria în competiție duce la tendința lor de acoperire superficială a evenimentelor politice în căutarea senzațiilor și faimei. Principiile de selecție a materialelor pe care le-au adoptat sunt slab compatibile cu mesajele analitice profunde și deseori împiedică crearea unei imagini informaționale a lumii, mai mult sau mai puțin adecvată realității.

Crearea unei astfel de imagini a lumii depinde și în mare măsură de metodele de diseminare a informațiilor. Mass-media utilizează două modalități principale de diseminare a informațiilor - secvențiale și fragmentare. Prima metodă este mai des utilizată de presă, acoperirea consecventă și versatilă a unei anumite probleme politice în articole și alte publicații. A doua modalitate - prezentarea fragmentară a informațiilor - este deosebit de frecventă la televizor. Acesta dă naștere la o serie de dificultăți pentru ascultători în înțelegerea esenței unui eveniment sau proces.

Fragmentarea informațiilor, creând aspectul versatilității și eficienței prezentării, împiedică neprofesioniștii (majoritatea covârșitoare a cetățenilor) să formeze o imagine holistică a fenomenelor sau evenimentelor politice. Oferă comunicatorilor oportunități suplimentare de a manipula publicul, concentrându-și atenția asupra unor aspecte ale evenimentului și păstrând tăcerea sau ascunzându-i pe alții. Prezentarea fragmentată a informațiilor îi dezorientează în cele din urmă pe ascultători și fie le diminuează interesul pentru politică și provoacă apatie politică, fie îi obligă să se bazeze pe aprecierile comentatorilor.

Mulți cercetători consideră că modul fragmentar de prezentare a informațiilor este specificul genului de televiziune, o consecință a proprietății sale inerente numită „presiune vizuală”. Esența acestei proprietăți este că, datorită capacităților sale audiovizuale, televizorul se concentrează pe transmisia vizualizată în principal, adică având o imagine vizuală, informații. Deoarece informațiile științifice și alte informații serioase sunt de obicei slab compatibile cu imaginea de pe ecran, acestea sunt rezervate pentru comunicații tipărite și radio.

O astfel de „diviziune a muncii” între mass-media ar fi perfect acceptabilă și chiar recomandabilă pentru o societate democratică dacă ar fi însoțită de o realocare corespunzătoare a timpului de audiență în favoarea revistelor, ziarelor și cărților. Cu toate acestea, tendința generală a lumii moderne este influența tot mai mare a televiziunii ca cel mai atractiv mijloc de obținere a informațiilor politice și de altă natură și slăbirea relativă a impactului asupra populației produselor tipărite și emisiunilor radio. De exemplu, în Germania, cetățenii petrec de 5,3 ori mai mult timp uitându-se la televizor decât citind ziare. În plus, televiziunea este liderul printre alte mass-media în ceea ce privește puterea de influență persuasivă și încrederea cetățenilor, deoarece oamenii obișnuiesc să creadă mai mult ceea ce văd decât ceea ce aud sau citesc.

„Presiunea vizualității” inerentă televiziunii se manifestă nu numai în prezentarea fragmentară a informațiilor în conformitate cu posibilitățile de adaptare a acesteia, ci și în ritualizarea și personalizarea informațiilor politice. Televiziunea preferă de obicei să transmită informații care pot fi capturate de o cameră de televiziune, adică arată persoane, obiecte, etc. Prin urmare, ritualurile diplomatice și de altă natură, întâlnirile oficiale, vizitele, conferințele de presă etc., care sunt ușor accesibile pentru un teleobiectiv, domină pe ecrane. Cu toate acestea, dispozițiile abstracte care relevă cauzele cele mai profunde ale anumitor fenomene politice nu se pretează la înregistrarea video și, de regulă, nu intră în programe.

Ca urmare a acestei prezentări de informații, politica este exagerat de personalizată, atenția telespectatorilor se concentrează în principal asupra liderilor politici, care de obicei nici nu au ocazia să-și detalieze punctele de vedere și obiectivele politicii.

Fragmentarea, ritualizarea și personalizarea informațiilor conduc televiziunea către calea de a arăta latura externă, superficială, a fenomenelor politice. Relațiile esențiale nu sunt dezvăluite în acest caz. Însăși procesul de voință politică al educației și al luării deciziilor, care este nucleul politicii, rămâne fără atenția cuvenită.

Mass-media are mari oportunități de a influența activ nu numai percepția cetățenilor asupra anumitor fenomene și evenimente politice, ci și atitudinea lor față de politică în general. Atât pasivitatea politică a populației în orice problemă, cât și activitatea sa de masă sunt direct legate de poziția mass-media în această problemă.

Manipularea politică prin mass-media

Cel mai mare pericol pentru cetățeni și guvernul democratic este utilizarea mass-media pentru manipularea politică - controlul ascuns al conștiinței politice și al comportamentului oamenilor pentru a-i forța să acționeze (sau să nu acționeze) contrar propriilor interese. Manipularea se bazează pe minciuni și înșelăciune. Mai mult, aceasta nu este o „minciună pentru mântuire”, ci acțiuni egoiste. Fără o luptă adecvată împotriva manipulării, aceasta poate deveni funcția principală a mass-media și poate anula principiile democratice proclamate oficial de stat.

Solicitând mai multă flexibilitate în politică, manipularea ca metodă de management social are o serie de avantaje pentru subiecții săi în comparație cu metodele coercitive și economice de dominare. Acesta este realizat neobservat de guvernat, nu presupune sacrificii directe și sânge și nu necesită costuri materiale mari, care sunt necesare pentru mituirea sau calmarea a numeroși oponenți politici.

În lumea modernă, teoria și practica manipulării politice au primit o dezvoltare științifică destul de profundă și o aplicare practică. Tehnologia generală a manipulării globale, la nivel național, se bazează de obicei pe introducerea sistematică a miturilor socio-politice în conștiința de masă - idei iluzorii care afirmă anumite valori și norme și sunt percepute în principal pe credință, fără înțelegere rațională, critică.

Miturile formează baza întregului tablou iluzoriu al lumii creat de manipulatori. Astfel, structurile de sprijin ale sistemului comunist de manipulare erau mituri despre proprietatea privată ca sursă principală a răului social, despre inevitabilitatea prăbușirii capitalismului și triumful comunismului, despre rolul principal al clasei muncitoare și al partidului său comunist. , despre singura doctrină socială corectă - marxism-leninism.

5. Metode și limite de manipulare

Pentru înrădăcinarea miturilor sociale, tehnologia manipulării implică utilizarea celui mai bogat arsenal de metode specifice de influențare a conștiinței oamenilor. Acestea includ nu numai falsificarea directă a faptelor, suprimarea informațiilor inacceptabile, diseminarea minciunilor și calomniilor, ci și metode mai subtile și rafinate: jumătate de adevăr (când, pentru a asigura încrederea publicului, detaliile specifice, nesemnificative sunt obiective și în detalii și fapte mai importante sunt păstrate tăcute sau se dă o interpretare falsă generală a evenimentelor), etichetare (atunci când, pentru a respinge ascultătorii și a compromite persoane sau idei, li se oferă o definiție neadecvată fără dovezi, de exemplu, „imperialist "," fascist "," roșu-maroniu "," șovinism "etc.) și etc.

Există multe metode de manipulare lingvistică, lingvistică, care implică utilizarea eufemismelor pentru a denumi aceleași fenomene, precum și cuvinte care au o conotație diferită. De exemplu, o persoană care conduce o luptă armată pentru crearea unui stat național independent, diferite medii, în funcție de predilecțiile politice, este numită luptător pentru libertate, separatist, terorist, partizan, militant.

Pentru fiecare gen de informații, împreună cu metodele generale de manipulare, există și altele speciale. Televiziunea, de exemplu, folosește unghiuri neatractive ale camerei sau editează filmările în mod adecvat pentru a crea un sentiment respingător față de politicienii obișnuiți din spectatori. Pentru a insufla ascuns anumite idei politice în masă, organizează deseori spectacole de divertisment zgomotoase etc.

Manipulatorii moderni folosesc cu pricepere legile psihologiei maselor. Astfel, una dintre tehnicile manipulative răspândite și aparent inofensive, numită „spirala tăcerii”, este de a convinge cetățenii de victoria majorității societății în favoarea unei poziții politice plăcute manipulatorilor, folosind link-uri către sondaje de opinie fabricate sau altele. fapte. Acest lucru face ca oamenii care au opinii diferite, din teama de a fi în izolare socială și psihologică sau de un fel de sancțiuni, să păstreze tăcerea cu privire la opinia lor sau să o schimbe. Pe fundalul tăcerii cu privire la poziția adversarilor, vocea majorității reale sau imaginare devine și mai puternică, iar acest lucru îi obligă și mai mult pe cei care nu sunt de acord sau ezită să accepte opinia „general acceptată” sau să își ascundă profund convingerile. Drept urmare, „spirala tăcerii” se transformă și mai abrupt, asigurând victoria manipulatorilor.

Manipularea este utilizată pe scară largă nu numai în statele totalitare și autoritare, unde este adesea metoda dominantă a activității mass-media, ci și în democrațiile moderne occidentale, în special în propaganda partidelor și în timpul campaniilor electorale. Astăzi, nici o campanie electorală prezidențială sau parlamentară în țările occidentale și în multe alte state nu este completă fără utilizarea unor tehnici de manipulare și publicitate, care, strâns legate între ele, creează în spectatori idei foarte departe de realitate despre o anumită politică.

După cum arată studiile empirice, alegătorul „mediu” judecă de obicei un candidat la președinție sau parlamentar după imaginea (imaginea) pe care o creează televiziunea și alte mijloace de informare în masă. În țările occidentale și în ultimii ani în Rusia, o întreagă direcție a activității de publicitate se dezvoltă cu succes - realizarea de imagini, adică crearea de imagini ale politicienilor care sunt atractive pentru alegători. Angajați pentru bani mari, creatorii de imagini profesioniști și organizatorii de campanii dictează candidaților nu numai codul vestimentar și comportamentul, ci și conținutul discursurilor, care sunt pline de multe promisiuni tentante, de obicei uitate imediat după câștigarea alegerilor.

Este dificil pentru alegători să facă distincția între adevăratele calități comerciale și morale ale candidaților, să-și determine pozițiile politice în spatele ambalajelor de publicitate geniale realizate cu pricepere de către mass-media. Acest tip de publicitate și activitate manipulativă transformă alegerea cetățenilor dintr-o decizie liberă și conștientă într-un act formal pre-programat de specialiști în formarea conștiinței de masă.

Posibilitățile de utilizare manipulativă a mass-media sunt mari, dar nu nelimitate. Limitele manipulării opiniei publice sunt determinate, în primul rând, de conștiința de masă deja stabilită, stereotipurile și punctele de vedere ale oamenilor. Pentru a fi eficientă, manipularea trebuie să se bazeze pe mentalitatea și percepțiile populației. Deși, sub influența propagandei, aceste idei se pot schimba treptat.

Obstacole semnificative în calea manipulării sunt experiența proprie a oamenilor, precum și sistemele de comunicare care nu sunt controlate de autorități: familie, rude, cunoștințe și prieteni, grupuri de interacțiune care se dezvoltă în procesul de producție și alte activități etc. Cu toate acestea, manipularea politică, în special cu monopolul inițiatorilor săi asupra mass-mediei, puterii economice și politice, este capabilă să ocolească aceste bariere, deoarece capacitățile de verificare ale experienței individuale și de grup în ceea ce privește politica sunt limitate și permit interpretări diferite.

De exemplu, eșecul politicii economice a guvernului poate fi explicat în diferite moduri: incompetența sau corupția acestuia, moștenirea grea a regimului trecut, inevitabilitatea dificultăților din perioada reformei, intrigile opoziției sau ale statelor ostile etc. . Populația are cele mai slabe mecanisme de apărare împotriva manipulării în zona noilor probleme, în legătură cu care nu și-au format încă o opinie.

Management și control media

Mass-media este controlată și controlată de anumite persoane sau organisme speciale. În mass-media comercială, funcțiile unui astfel de control sunt îndeplinite, în primul rând, de proprietarii lor, în guvern - de către servicii guvernamentale, în public-legal - de către public, organizații politice și asociații. În același timp, în toate cazurile, se presupune că mass-media funcționează în cadrul legii.

În majoritatea țărilor lumii există organisme speciale de control general asupra mass-media, care monitorizează conformitatea acestora cu normele etice și legale.

Controlul democratic al mass-media de către societate, desigur, nu are nimic de-a face cu cenzura preliminară care există în statele totalitare și autoritare și nu reprezintă o încălcare a libertății de exprimare și de exprimare. Libertatea informațională, politică și orice altă libertate a unor oameni necesită restricții în cazurile în care încalcă libertatea și drepturile altor cetățeni și ale unor state întregi.

Concluzie

Astăzi mass-media joacă un rol important în viața politică a societății. Posedând toate capacitățile tehnice și ideologice, mass-media are diverse scopuri politice: educarea oamenilor, dezvoltarea stimei de sine, eforturile pentru libertate și justiție socială și promovarea și sprijinirea participării competente în politică. Persoana îmbogățitoare, în timp ce este aservită spiritual, dezinformează și intimidează, incită la ură în masă, semănă neîncredere și teamă. Iar viitorul societății va depinde în mare măsură de poziția adoptată de mass-media. Mass-media, prin combinarea potențialului lor de resurse cel mai bogat și crearea unui spațiu informațional unic, poate contribui cu adevărat la dezvoltarea unui singur curs politic menit să consolideze societatea și să formeze o idee națională, și poate chiar o întreagă ideologie. Sau, dimpotrivă, prin „războaie informaționale”, numeroase „emisii de dovezi compromițătoare”, „scurgeri” și scurgeri de informații, „publicații comandate” etc. contribuie la creșterea tensiunii sociale, lipsa de credință a oamenilor în instituțiile societății civile, înstrăinarea societății de stat, înrădăcinarea în conștiința de masă a stereotipului neîncrederii față de structurile de putere, inclusiv mass-media în sine. Nu aș vrea să văd puterea asupra presei ca urmare a ciocnirii diferitelor interese în mâinile unui grup restrâns de oameni care își pun aspirațiile personale ambițioase deasupra intereselor societății.

În multe țări, mass-media sunt o parte integrantă a funcționării democrației, precum și a valorilor sale de idealuri democratice. Modelul normativ al democrației moderne se bazează pe conceptul unei persoane ca o persoană care gândește rațional și care acționează responsabil, participând conștient și competent la luarea deciziilor politice. Într-un stat democratic bazat pe adoptarea celor mai importante decizii cu majoritatea voturilor, astfel de calități nu ar trebui să fie posedate de o singură persoană sau de o minoritate privilegiată - elita, ci masele, o majoritate stabilă a populației. Este imposibil să se realizeze judecăți politice competente ale majorității cetățenilor fără mass-media: radio, televiziune, rețeaua globală de telecomunicații de resurse informatice și informatice (Internet), ziare și reviste, chiar și o persoană bine educată nu va putea naviga corect într-un mozaic complex de procese politice contradictorii și să ia decizii responsabile. Mass-media îi permite să depășească cadrul restrâns al experienței individuale directe, să facă vizibilă întreaga lume a politicii. Stabilirea și activitatea liberă a mass-media este o manifestare reală a libertății de exprimare, fără de care toate celelalte drepturi politice ale individului sunt practic imposibil de realizat. Libertatea presei nu ar trebui să fie divorțată de societate și de cetățeni, ale căror interese și opinii sunt chemați să le exprime. În caz contrar, ele se transformă într-un instrument de influență politică pentru proprietarii și liderii lor, iar toți ceilalți cetățeni sunt privați de oportunități reale de exprimare publică, libertate de exprimare. Datorită costului ridicat al mass-media și a faptului că majoritatea covârșitoare a cetățenilor nu au posibilitatea de a le crea, fondatorii mass-media, precum și redactorii și jurnaliștii lor, poartă o responsabilitate specială pentru consecințele sociale ale acestora. Activități.

Libertatea de exprimare și de exprimare este unul dintre drepturile fundamentale consacrate de legislație și garantate de stat. Structurile de stat și politicienii sunt forțați să fie de acord că mass-media are nevoie de o anumită libertate și independență, altfel ar putea pierde încrederea publicului. Dar există și restricții parțiale asupra activităților presei, reglementate de coduri de drept private. Astfel, mass-media reprezintă o parte importantă a sistemului politic și au un impact serios asupra vieții politice a societății.

Tutorat

Aveți nevoie de ajutor pentru a explora un subiect?

Experții noștri vă vor sfătui sau vă vor oferi servicii de îndrumare cu privire la subiectele care vă interesează.
Trimite o cerere cu indicarea subiectului chiar acum pentru a afla despre posibilitatea obținerii unei consultații.

Impactul mass-media și al bisericii asupra societății

1 Rolul mass-media în viața politică a statului

Aș dori să încep studiul luând în considerare aspectele teoretice ale rolului mass-media în viața politică a statului.

În orice sistem politic modern, mass-media îndeplinește o serie de funcții importante: informare, socializare, educație, critică și control, articulare a intereselor publice, constituirea și integrarea subiecților politici, mobilizare și altele.

Rolul mass-media este deosebit de mare într-un stat democratic. Acestea sunt o parte integrantă a mecanismului de funcționare a democrației, precum și a fundamentelor sale de valoare, idealul democratic. Modelul normativ al democrației moderne este construit pe baza ideii de cetățean ca persoană responsabilă și gânditoare rațional, care participă conștient și competent la luarea deciziilor politice. Într-un stat democratic, în care cele mai importante decizii sunt luate cu un vot majoritar, astfel de calități nu ar trebui să fie posedate de o singură persoană sau de o minoritate privilegiată - elita, ci masele, majoritatea stabilă a populației. Este imposibil să se realizeze judecăți politice competente ale majorității cetățenilor fără mass-media. Fără radio, televiziune, ziare, reviste și Internet, chiar și o persoană bine educată nu va putea naviga corect într-un mozaic complex de procese politice contradictorii și să ia decizii responsabile. Mass-media îi permite să depășească orizontul îngust al experienței individuale directe, să facă vizibilă întreaga lume a politicii.

Prezența mass-media dezvoltate, organizate democratic, care acoperă obiectiv evenimentele politice, este una dintre cele mai importante garanții ale stabilității unui stat democratic și ale eficienței administrației publice. Și, dimpotrivă, eșecul presei de a-și îndeplini funcțiile în sistemul politic îi poate denatura în mod radical obiectivele și valorile, îi poate perturba eficacitatea și îi poate submina viabilitatea și poate transforma democrația într-o iluzie, o formă de dominație politică a Lituaniei aflate la guvernare. În țările industrializate, fără acces la mass-media, în special la mass-media electronică, este practic imposibilă apariția liderilor naționali și existența unei opoziții influente. În lumea modernă, mass-media acționează din ce în ce mai mult nu numai ca o legătură de transmisie necesară în mecanismul complex al politicii, ci și ca creator al acesteia.

Impactul mass-media și al bisericii asupra societății

Particularitățile interacțiunii politicii și religiei în condițiile societății rusești sunt determinate de o serie de circumstanțe istorice și naționale. De secole, au existat factori care să întărească rolul religiei ...

Starea și personalitatea suveranului în scrierile lui Nicollo Machiavelli

Conducător politic Machiavelli Suveran Așadar, ne-am familiarizat cu opiniile asupra statului și personalității suveranului N. Machiavelli. Și am fost convinși că autorul său considera că principiul cinismului sau realismului este principiul fundamental al politicii ...

Stare: principalele teorii și tendințe

Conceptele existente de putere de stat sunt într-un fel sau altul legate de întrebarea ce rol ar trebui să joace statul, care ar trebui să fie responsabilitățile sale ...

Regimul politic democratic

Locul și semnificația politicii în viața societății

Realitatea relațiilor internaționale moderne presupune orientarea primară a statelor către norme juridice și regulatori ai relațiilor de politică externă. În același timp, sistemul dreptului internațional are nevoie și de o actualizare calitativă ...

Locul și rolul statului în sistemul politic al societății

Ce determină locul special al statului în sistemul politic al societății? Ce determină rolul său special în ea? Răspunzând la aceste întrebări, este necesar să fim atenți, în primul rând, la faptul ...

Subcultura tineretului și politica

Problemele tinereții și ale politicii sunt un fenomen în continuă evoluție, care este direct dependent de starea societății și de stat, procesele care au loc în ele. Tineretul ocupă un loc important în structura socială a societății ...

Opinia publică și locul ei în procesul politic

Opinia este de obicei definită ca judecată. Dar judecățile sunt diferite. Există judecăți descriptive, descriptive, cu ajutorul cărora este dezvăluită ideea anumitor fapte și evenimente. Există judecăți normative care exprimă porunca ...

Politică și putere, tipuri de sisteme electorale

În analiza categoriei politicii, se disting de obicei două abordări principale, și anume: - tradițională, când politica este determinată prin participarea statului și a participării oamenilor la implementarea sau opoziția puterii; - sociologic ...

Politică și economie

Politica apare într-un anumit stadiu al dezvoltării societății umane, după cum sa menționat deja, în legătură cu schimbările calitative ale condițiilor socio-economice: diviziunea socială a muncii, apariția proprietății private ...

Sistemul politic al societății și al statului

Conceptul de „stat” și „sistem politic” sunt legate ca o parte și un întreg. Statul concentrează în sine toată varietatea intereselor politice, reglementând fenomenele vieții politice prin prisma „obligației generale” ...

Elită politică și conducere

Interesele stau la baza vieții oricărei societăți. Din aceasta rezultă că natura socială a puterii (ce forțe o personifică, cine se află în spatele ei ...

Conceptul sistemului politic al societății

Locul central în sistemul politic al societății este ocupat de stat ca o organizație politică unică, puterea căreia se extinde la întreaga populație a țării în interiorul granițelor sale de stat ...

Rolul guvernelor în gestionarea conflictelor

În gestionarea modernă a conflictelor, conflictele internaționale ocupă un loc special. Ei sunt cei care, atingând cele mai înalte etape ale dezvoltării odată cu utilizarea masivă a violenței armate, devin cauza morții a milioane de oameni ...

Mass-media în viața politică a societății moderne

Apariția însăși a termenului „politică”, asociată de obicei cu numele lui Aristotel, este direct legată de comunicare, deoarece Aristotel a fost cel care a definit „politica” ca un tip de comunicare ...

Trimite-ți munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Folosiți formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Periodicele sunt cele mai importante mijloace de conturare a opiniei publice. Radio și televiziune ca principale canale de comunicare în masă. Conștiința politică și locul ei în viața societății. Comunicarea politică ca influență informațională.

hârtie la termen, adăugată 15/10/2013


Comunicații de masă și mass-media. Cele mai renumite agenții de știri. Caracteristici ale comunicării în masă în presă, radio, televiziune. Reguli generale pentru relațiile dintre activitățile de PR și mass-media. Lucrați cu presa, radio și televiziune.

hârtie pe termen adăugată la 01/07/2011


O idee despre mass-media modernă, tipurile, funcțiile și publicul principal al acestora. Influența televiziunii asupra conștiinței publice. Relația dintre mass-media și lumea spirituală a unei persoane. Gradul de impact negativ al televiziunii asupra copiilor și adolescenților.

teză, adăugată 24.09.2013


Istoria radiodifuziunii naționale. Radio al unui stat totalitar, în timpul Marelui Război Patriotic. Programe dedicate cuceririi spațiului. Radio „perestroika și glasnost”. Difuzarea radio în condiții de piață. Mass-media independentă.

rezumat, adăugat 16.03.2012


Periodice în timpul primei revoluții rusești. Presa rusă în timpul primului război mondial. Etapele dezvoltării radioului, televiziunii și internetului. Jurnalismul războiului rece. Caracteristicile mass-media moderne din Rusia.

termen de hârtie adăugat 15.12.2014


Prognoza politică ca mod de a înțelege procesele politice. Istoria dezvoltării mass-media. Caracteristici funcționale ale mass-media în societatea modernă. Prognoza politică sub influența mass-media.

hârtie de termen, adăugată 04/12/2014


Activități de informare, educație și socializare ale mass-media, rolul lor în politică. Principiile de selecție a materialelor și metodele de diseminare a informațiilor. Manipularea politică prin mass-media, metodele și limitele acesteia.

rezumat, adăugat 12/12/2012


Analiza principiilor libertății mass-media în legislația sovietică și rusă asupra mass-media. Modificări ale legislației Federației Ruse din anii 90 în condițiile relațiilor de piață. Tendințe în limitarea drepturilor jurnaliștilor și naționalizarea presei, televiziunii și radioului în anii 2000.

test, adăugat 01/08/2017

Pentru a clarifica esența mass-media, este necesar să se clarifice ce se înțelege prin mass-media.

Mass media înseamnă ziare, reviste, programe de televiziune și radio, filme documentare și alte forme periodice de diseminare publică a informațiilor de masă.

Mass media (mass media) este o parte integrantă a sistemului politic al societății. Cum este societatea, la fel este sistemul mass-media. În același timp, mass-media au un impact serios asupra societății, stării și dezvoltării acesteia. Ele pot ajuta sau împiedica progresul.

Influența mass-media asupra opiniei publice se numește „manipulare a conștiinței”. Acest fenomen este foarte frecvent în Occident, în Rusia, în țările dezvoltate din Asia. Pentru cel mai mare succes, manipularea trebuie să rămână invizibilă. Succesul manipulării este garantat atunci când persoana manipulată crede că tot ceea ce se întâmplă este natural și inevitabil. Cu alte cuvinte, manipularea necesită o realitate falsă în care prezența sa nu va fi simțită. Este demn de remarcat faptul că televiziunea este deosebit de bună în acest sens. În primul rând, datorită prevalenței mai mari decât alte medii și, în al doilea rând, datorită capacităților calitativ diferite. O persoană încă mai crede în ochi decât în ​​urechi. Astfel, este important ca oamenii să creadă în neutralitatea instituțiilor sociale de bază. Ei trebuie să creadă că guvernul, mass-media, sistemul educațional și știința se află în afara cadrului conflictelor de interese sociale, ceea ce înseamnă că pot rezolva situația și proteja interesele cetățenilor. Guvernul, în special guvernul federal, este esențial în mitul neutralității. Mitul presupune onestitatea și imparțialitatea guvernului în general și a părților sale constitutive: parlamentul, sistemul judiciar și președinția. Și astfel de fenomene care apar din când în când, cum ar fi corupția, înșelăciunea și frauda, ​​sunt de obicei atribuite slăbiciunilor umane, instituțiile în sine sunt deasupra suspiciunilor. Puterea fundamentală a întregului sistem este asigurată de lucrarea atent gândită a componentelor sale. Se crede că și mass-media ar trebui să fie neutre. În primul rând, pentru a face publică realitatea existentă. Sunt admise unele abateri de la imparțialitate în raportarea știrilor, dar presa ne asigură că acestea nu sunt altceva decât greșeli individuale care nu ar trebui considerate ca neajunsuri ale instituțiilor de difuzare a informațiilor în general fiabile.

Este demn de remarcat faptul că rolul principal al manipulării conștiinței nu este doar controlul opiniei publice, ci și integrarea acesteia în societate, în primul rând pentru a direcționa conștiința publică în direcția corectă și a stabili mentalitatea asupra anumitor reacții așteptate la anumite evenimente. . O opinie integrată ar trebui percepută ca proprie - aceasta este ideea principală, ar trebui să fie reală, nu impusă, și anume, care decurge dintr-o persoană în mod natural prin analiza informațiilor primite. Cineva ar putea spune că aceasta este o înșelăciune. Rețineți că nu este întotdeauna necesar să percepem manipularea opiniei publice ca un factor negativ. Astăzi face parte din politica urmată de stat, menită în primul rând să asigure integritatea statului și succesul reformelor, dacă este necesar. Societatea trebuie să fie pregătită pentru orice șoc. Prin urmare, mass-media în acest caz sunt asistenți de neînlocuit și pârghii puternice de control - principalul lucru este să poți să le elimini.

Mass-media exprimă interesele societății, ale diferitelor grupuri sociale și ale indivizilor. Activitatea lor are consecințe sociale și politice importante, deoarece natura informațiilor adresate publicului determină atitudinea acesteia față de realitate și direcția acțiunii sociale. Prin urmare, așa cum recunosc oamenii de știință politici, mass-media nu numai că informează, raportează știri, ci și propagă anumite idei, puncte de vedere, învățături și programe politice. Fără activitatea mass-media, este imposibil să se schimbe conștiința politică, orientările valorice și obiectivele populației generale. Astfel, mass-media participă la managementul social prin formarea opiniei publice, dezvoltarea anumitor atitudini sociale, formarea credințelor.

Într-un stat democratic, al statului de drept, fiecare cetățean are dreptul legal garantat de a ști despre tot ce se întâmplă în țară și în lume. Așa cum este subliniat pe bună dreptate în multe studii și rezultă dintr-o practică diversă și bogată, fără transparență nu există democrație, fără democrație nu există publicitate. La rândul lor, glasnostul și democrația sunt de neconceput fără o presă liberă și independentă. În acest caz, mass-media sunt aceleași componente ale unui sistem democratic ca și parlamentul, organele executive și o curte independentă. În acest sens, mass-media este numită și a patra putere. Această expresie figurativă nu numai că vorbește despre ele ca putere, ci indică și o natură specifică, specifică, legislativă, executivă și judiciară a acestei puteri, spre deosebire de putere. Care este această particularitate? În primul rând, în faptul că este o putere invizibilă. Nu are niciun organ legislativ, executiv, de aplicare a legii și alte organisme sociale. Mass-media nu poate comanda, obliga, pedepsi sau răspunde. Singura lor armă este un cuvânt, sunet, imagine, care poartă anumite informații, adică mesaj, judecată, evaluare, aprobare sau condamnare a fenomenelor, evenimentelor, acțiunilor, comportamentului indivizilor, grupurilor de oameni, partide, organizații publice, guvern etc. Presa oferă unei societăți gratuite un serviciu de neprețuit, fiind o oglindă, căutând în care știe mai bine decât ea însăși. Absența unei astfel de „oglinzi” duce la degenerare și degenerare.

Mass-media într-o societate democratică ar trebui să fie, figurat vorbind, polul dialectic opus autorităților și nu doar un instrument de propagandă. Mass-media din orice societate joacă un rol informațional important, adică deveniți un fel de mediator între jurnalist și public. Mai mult, în procesul de funcționare a mass-media, se realizează o comunicare bidirecțională între comunicator și destinatar. Cu alte cuvinte, comunicarea se realizează - un fel de comunicare, dar nu personală, ca în practica de zi cu zi, ci cu ajutorul unor forme de comunicare în masă. Există un canal de comunicare tehnică între jurnalist - comunicator și public - destinatar, prin care mass-media trebuie să satisfacă nevoile de informații ale societății. O persoană are dreptul la adevăr și acest drept este oferit, împreună cu știința, arta, informațiile științifice, prin scris, televiziune și radio și diverse servicii de informare.

Presa și alte mass-media sunt chemate să încurajeze cultura politică în toți membrii societății. Aceasta din urmă presupune veridicitate, onestitate, credulitate, o preferință pentru universal față de castă, clasă. Înalta cultură politică înseamnă conștiinciozitate în prezentarea punctului de vedere al unui adversar politic, inadmisibilitatea metodelor de raliuri atât de răspândite de lipire a etichetelor, înlocuirea argumentelor convingătoare cu metode pur emoționale de dispută și acuzații. Mass-media își îndeplinește rolul politic, managerial în sistemul politic al societății, de asemenea, prin discuții, sprijin, critici și condamnări ale diverselor programe politice, platforme, idei și propuneri ale indivizilor, formațiunilor publice, partidelor politice, fracțiunilor etc. De exemplu, procesul de reînnoire, democratizarea societății noastre a activat mult mass-media. Sute, mii de documente, declarații, platforme politice, proiecte de programe, legi au devenit subiectul unei discuții la nivel național, interesată, aprinsă în presă, la radio și televiziune. Presa a devenit un acumulator al experienței umane și politice a unei societăți în permanență politizate. Mass-media a intensificat viața politică, devenind un acumulator de idei și puncte de vedere noi, răsturnând mituri și dogme, idei învechite.

Cea mai importantă caracteristică a stării mass-media este participarea lor activă la revigorarea națională, ceea ce înseamnă nu numai o creștere accentuată a materialelor pe aceste subiecte pe paginile ziarelor și revistelor, în emisiunile de televiziune și radio, dezbateri aprinse pe probleme de istorie națională, politică, relații interetnice, probleme de suveranitate etc. etc., dar și dobândirea suveranității de către mass-media, independența față de centru.