Toată lumea cunoaște sigla Apple sub forma unui măr. Alegerea mărului este evidentă - „Apple” în traducere din engleză înseamnă „măr”. Dar puțini oameni știu de ce acest măr este mușcat. Cine l-a muscat? Cu ce scop? Are asta vreun sens?
În primul rând, să ne dăm seama de ce „Yabloko” este folosit pentru numele companiei și, în consecință, pentru logo. După cum scrie el, asta a fost jucat chiar în primul Logo Apple care a fost înființată în 1976. Apoi, unul dintre co-fondatorii companiei - numele lui era Ronald Wayne a făcut un desen care a devenit primul logo.
Primul logo Apple
Logo-ul lui Wayne nu are nimic de-a face cu cel actual. Era o miniatură care îl înfățișa pe Isaac Newton, un om de știință englez, pe capul căruia a căzut un măr în timp ce se așeza să se odihnească în grădină, după care i-a venit o inspirație. Această idee a stat la baza alegerii numelui și logo-ului companiei.
Deși logo-ul era cognitiv, avea puține în comun cu cerințele care sunt de obicei impuse logo-urilor. Era de nerecunoscut, prost potrivit pentru lucrări de tipărire, pentru aplicarea produselor companiei. Prin urmare, logo-ul lui Wayne a durat aproximativ un an, după care Steve Jobs a apelat la designerul grafic Rob Yanov pentru ajutor cu o solicitare de a crea un logo modern, recunoscut.
Al doilea logo Apple
După cum a spus Yanov mai târziu, ideea logo-ului a apărut pe neașteptate. Rob a cumpărat mere, le-a pus într-un castron și a început să deseneze, eliminând detaliile inutile. Rezultatul este un măr care arată ca o roșie sau o boabe de cireș. Mai rămăsese o singură lovitură pentru ca mărul să fie recunoscut fără ambiguitate ca măr.
Așa a apărut „mușcătura”. Ideea a venit după jocul de cuvinte cu octet/mușcătură: pe de o parte, o companie de tehnologie care lucrează cu informații (octeți), pe de altă parte, un măr care poate fi mușcat, în timp ce o roșie poate fi doar tăiată.
Al doilea logo a fost însă diferit de cel actual: a fost realizat în multicolor. Acest lucru a dat naștere la multe versiuni, dintre care cea mai comună este aceea că Apple sprijină minoritățile sexuale.
Dar nu este așa. Apple susține comunitatea LGBT, dar logo-ul color a fost creat cu un an înainte ca curcubeul să fie introdus ca simbol pentru minoritățile sexuale. La momentul nașterii logo-ului pentru Apple, acest semn nu era de recunoscut, așa că nu are nicio legătură cu persoanele LGBT.
Atunci de ce era mărul multicolor?
Ideea era foarte simplă. La acea vreme, monitoarele color tocmai intraseră pe piață, iar logo-ul Apple color era destinat să reflecte faptul că compania produce computere cu monitoare color. Ecranul unui computer Mac la acel moment putea afișa șase culori diferite, care erau indicate pe logo. Toate culorile primare au fost plasate aleatoriu, dar verde deasupra a fost dorința lui Jobs, astfel încât o frunză să poată fi adăugată la mărul de deasupra, care este întotdeauna verde. Ca atare, logo-ul a existat de 22 de ani.
Al treilea logo al Apple
Al treilea logo este incolor. Și designerul Jonathan Ive a venit cu această idee.
S-a întâmplat în 1998. La acea vreme, Apple se confrunta cu dificultăți financiare imense. Dar Steve Jobs și-a dat seama cum să salveze ziua. S-a bazat pe eleganță și simplitate. Cam așa a fost ordinea noului logo: să facă eleganța și simplitatea recunoscute.
Mulți oameni știu că Apple este pornit acest moment este cel mai scump brand din lume. Dar nimeni nu știe despre „mărul mușcat”. De ce este muscat? Cine este Ron Wayne? Vom afla mai departe despre asta...
start:
Ron Wayne, co-fondator al Apple Computers Co.Primul logo a fost creat de Ron Wayne.
La acea vreme, Ron era al treilea co-fondator al Apple care deținea o participație de 10% la Apple. Dar, după 11 zile de înregistrare, le-a vândut cu 800 de dolari.
El poate fi numit și, scuze că este nepoliticos, un ratat. Dacă Apple este cel mai valoros brand în acest moment, atunci Ron ar fi miliardar chiar acum.
Primul logo nu este ca toate următoarele. Aceasta este ceva ca o operă de artă. Pe ea se afla Newton, iar deasupra lui se afla acel măr de rău augur care avea să schimbe viața Fizicianului, Alchimistului, în general - a omului de știință - Isaac Newton.
Dacă te uiți la ramele logo-ului, vei observa o anumită inscripție: „ Newton... O minte care călătorește pentru totdeauna prin mări ciudate de gândire... Singur..."(Newton... O minte care plutește singură prin gânduri de mări ciudate).
Măr curcubeu?
De acord, primul logo a fost foarte interesant. Dar la vremea aceea nu era de prea mare folos pentru afaceri.
Apoi Steve Jobs a stabilit sarcina de a crea un logo simplu, ușor, memorabil, care nu va fi asociat cu fructe sau legume, ci va fi asociat cu Apple.
Și apoi a apelat la Rob Yanov, un designer grafic. El a povestit cum a fost creat logo-ul pe blogul Revert To Saved.
Rob a cumpărat niște mere, le-a pus într-un castron și și-a dat seama cum să creeze un logo. A vrut să mănânce un măr și a luat o mușcătură din el. Și apoi, ca și Newton, părea să fie lovit în cap. El a fost ajutat și de asemănarea pronunției Byte și Bite (Byte și Bite off).
Și a creat un nou „logo” Yanov într-o săptămână.
Dar de ce este multicolor? Există multe mituri, cum ar fi sigla a fost creată în onoarea homosexualilor, pentru că Apple le susține. Dar „logo-ul” a fost inventat cu un an înainte de adoptarea culorilor curcubeului în rândurile homosexualilor.
Ce atunci? De ce a folosit Rob Rainbow? Să ne dăm seama.
Se pare că aceste șase culori au fost înfățișate pe „măr” datorită faptului că monitoarele Apple erau colorate și prezentau acele culori.
Negrul este culoarea curajului...
Logo-ul curcubeului a durat 22 de ani. Un timp îndelungat. anul 1998. La acel moment, Steve exilat din Apple sa întors. În același timp, Apple se afla într-o poziție dificilă. Concurenți, inovații ..
Jonathan Ive, cunoscut în prezent drept designer, vicepreședinte al Apple și „co-editor” al iOS 7, a creat cladire nouă iMac G3.
Noile computere multicolore au scos literalmente Apple din nor. Dar este cumva ciudat să folosești mere colorate pe „Mac” colorat. Dându-și seama de acest lucru, Apple a renunțat la vechiul logo și a adoptat negru.
Din 1998 - logo-ul Apple negru și închis va fi împreună cu Apple.
Metal și aluminiu - perfecțiune nouă
anul 2007. Apple începe să lanseze primele iPhone-uri. Și, în același timp, abandonează computerele în numele său, spunând că Apple va crea diferite produse pe viață. Și se pare că Apple ComputersTrebuie să creăm un nou logo. Astfel încât să fie potrivit pentru iPhone nouși pentru viitorul iPad. Jonathan Ive a venit din nou cu un nou logo, gri, care arată ca un amestec de metal și aluminiu cu o strălucire.
Acest „logo” este folosit și astăzi de Apple. Între timp, trebuie să așteptăm ca Apple să se gândească la schimbarea „logo-ului”.
Celebrul măr mușcat este o icoană simplă și concisă, care încununează simbolic structura complexă a giganticei corporații Apple, al cărei nume este familiar tuturor. Este destul de firesc ca el genereaza o multime de interpretari si sa dezvolte semnificatii. Ei văd atât mărul biblic al discordiei, cât și mărul Turing, mușcând pe care savantul a murit. Orice interpretări au dreptul la viață, dar interesante, în primul rând, acele semnificații care au fost puse intenționat de creatori.
Motive pentru a crea sensuri suplimentare Un semn la fel de simplu ca un măr dă multe, dar primul logo Apple, care a fost creat de artistul Ron Wayne, ar trebui considerat punctul de plecare. Era o miniatură monocromă care îl înfățișa pe Isaac Newton stând sub un copac și deasupra lui un măr. Potrivit legendei, omul de știință l-a determinat să creeze bazele teoriei gravitației, devenind unul dintre simbolurile perspicacității.
Logo-ul a fost adoptat, dar Steve Jobs și-a dat seama imediat că firma modernă avea nevoie de un logo mai modern. Prin urmare, s-a decis să se arunce toate cele inutile și să se facă semnul cât mai simplu posibil. Un an mai târziu, a fost creat de designerul Rob Yanov - era deja un măr mușcat pictat în toate culorile curcubeului.
De ce s-a mușcat mărul?
Deoarece forma logo-ului era simplă, acesta putea fi confundat cu alte fructe, sau chiar să nu înțeleagă deloc imediat ce imagine se aplică produselor companiei. Mușcătura a făcut semnul mai clar și a creat un indiciu atractiv al fructului interzis, despre care se știe că este dulce. Dar inca abordare practică este primordial în acest caz.
Există și o versiune neconfirmată că mărul a fost mușcat, deoarece semnul întregului a fost deja luat.
Uneori un măr este doar un măr
O armată uriașă de fani și oponenți ai Apple a creat multe legende despre istoria originii sale și semnificațiile încorporate în logo. Cea mai comună spune că logo-ul pictat în toate culorile curcubeului are legătură cu comunitatea LGBT. Apple, deși susține drepturile minorităților sexuale, nu a pus o astfel de semnificație în logo. Logo-ul multicolor indica doar faptul că compania produce monitoare multicolore.
Logo-ul companiei a rămas colorat până în 1998.
În plus, logo-ul în sine a apărut cu mult înainte ca comunitatea LGBT să înceapă să folosească curcubeul ca simbol.
Videoclipuri similare
Surse:
- Walter Isaacson, Steve Jobs, 2011
Sfat 2: De ce logo-ul Apple arată un măr mușcat
Logo-ul Apple este simplu. Atât de simplu încât a dat naștere la o mulțime de presupuneri, versiuni și legende întregi despre baza sa semantică. Este timpul să scriem un roman polițist despre asta. Și aceasta este doar o altă confirmare a adevărului comun că toate ingenioșii sunt simple. Aici au excelat și locurile de muncă cu sigla companiei sale.
Istoria siglei Apple
Astăzi am decis să vă spunem istoria apariției sigla celebră, și anume sigla companiei măr... Da, da - acesta este binecunoscutul măr mușcat, care acum este recunoscut în toate colțurile globul... Și, literalmente, în urmă cu 30 de ani, nimeni nici măcar nu știa despre el. Și acum să ne cufundăm în istorie: în 1976, doi tineri cu aceleași nume, oricât de ridicol ar părea, și-au înregistrat propria companie numită Apple Computers. Numele lor erau ceea ce probabil ați ghicit cu toții de Steve Jobs și Steve Wozniak. Atunci nimeni nu s-ar fi putut gândi că, după ce a trecut de diverse teste și schimbări, această companie în viitorul îndepărtat va deveni cea mai faimoasă de pe tot Pământul și va câștiga o mulțime de fani. Nu, atunci doi băieți în garaj și cu propriile cunoștințe și ambiții au făcut ce le-a plăcut. Acesta era Apple Computers la acea vreme. Au făcut primul lor computer pe procesorul MOS Technology 6502 și au vândut aproximativ o duzină. Și atunci s-a născut începutul logo-ului Apple. Siglă măr bătrân Computerele era atunci așa:
Nu a fost deloc simplu și, să fiu sincer, desenul neatrăgător al celebrului matematician Newton, care stă sub un copac, iar deasupra lui un măr atârnă amenințător. Da, da - acesta este chiar mărul, care mai târziu va fi logo-ul celebrei companii Apple. Însuși Steve Jobs a înțeles că compania nu va merge departe cu un astfel de logo și a apelat la serviciile studioului de design Regis McKenna. Atunci designerul Rob Yanov i-a răspuns și a creat și logo-ul pe care toată lumea îl cunoaște acum sub numele de Apple. Chiar și atunci, au existat mulți care urăsc Apple și mulți au insistat constant că va da faliment înainte de a avea timp să intre cu adevărat pe piață, dar toate acestea s-au dovedit a fi doar invidie neagră. Între timp, Rob Yanov s-a pus pe treabă. S-a dus la supermarketul cel mai apropiat de el și și-a cumpărat o pungă întreagă de mere. Ideea lui era să pună înțeles adâncîntr-un logo atât de simplu. A decis să lase doar un măr din logo-ul precedent, care, căzând în capul lui Newton, l-a ajutat să găsească o soluție. Timp de câteva zile, Rob s-a jucat cu mere, a tăiat bucăți și a aranjat și scuipat în toate felurile posibile. Dar solutie perfecta nu i-ar fi putut trece prin minte. Apoi, obosit, Rob s-a așezat pe un scaun și mușcând un măr a început să se bucure de gustul lui. Și în acel moment, ca un Newton, i-a căzut un măr în cap, i-a trecut prin minte idee genială... Da! Era sigla Apple. Un măr, mușcat în dreapta, în alb-negru. Acum Apple a devenit mai mult decât o firmă, ci o firmă cu un logo ingenios. Când Steve Jobs a văzut sigla, a făcut o corecție: „Mărul ar trebui să fie colorat, acesta este succesul companiei...”. Nimeni nu l-a putut convinge, era dur ca piatra și, drept urmare, s-a născut compania Apple, care acum producea nu numai computere și de aceea prefixul Computers a fost șters din nume. Și, de asemenea, noul logo Apple, care a durat până în 1988.
Prima sigla Apple a fost creata de Ron Wayne. Acest nume spune puțin nu numai oamenilor obișnuiți, ci chiar și tocilor. Între timp, Ronald este al treilea co-fondator al Apple și, de asemenea, cel mai mare ratat al secolului al XX-lea. Și-a vândut participația de 10% din companie pentru 800 de dolari la doar 11 zile de la înregistrare. Nu faceți acest pas imprudent, Ronald ar fi acum unul dintre cei mai bogați oameni din lume, cu o avere de 30 de miliarde de dolari. Analiştii spun că valoarea Apple se va tripla în trei ani, ceea ce înseamnă că Wayne ar fi pierdut aproximativ 100 de miliarde de dolari pur şi simplu prin faptul că nu a crezut în Apple.
Logo-ul conceput de Ronald Wayne nu are nimic de-a face cu cel actual. Era o piesă de artă în miniatură. În centru era înfățișat remarcabilul om de știință englez Isaac Newton, asupra căruia era pe cale să cadă un măr (inspirație!). În viitor, „tema lui Newton” va continua atunci când Apple își va lansa PDA-ul.
Dacă măriți sigla, veți observa că de-a lungul graniței se află textul: Newton ... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought ... Alone (Newton ... Mintea care plutește singură prin mările ciudate de gânduri ). Acesta este un vers din poemul autobiografic Prelude al lui William Wordsworth, care arată astfel în întregime:
Și din perna mea, uitându-mă prin lumină
Despre lună sau stele favorizante, puteam să văd
Anticapela unde se afla statuia
A lui Newton cu prisma și chipul lui tăcut,
Indicele de marmură al unei minți pentru totdeauna
Călătorind prin mări ciudate de Gândire, singur.
In traducere arata asa:
Din perna mea, luminată de lumină
Lună și stele bune, am putut vedea
Pe piedestal este o statuie a lui Newton.
El ține o prismă. Față liniștită
Ca doar cadranul minții
Plutește prin mările ciudate ale Gândurilor.
Logo-ul s-a dovedit a fi interesant (toate aceste referiri la Newton, care era cu adevărat singur, un strop de mister etc.), dar nu prea potrivit pentru realitățile afacerilor moderne. Prin urmare, munca lui Wayne a fost folosită timp de aproximativ un an. Apoi Steve Jobs a apelat la designerul grafic Rob Janoff pentru ajutor. Scopul a fost de a crea un logo simplu, cu aspect modern, bine recunoscut.
Rob a finalizat această sarcină în aproximativ o săptămână. Într-un interviu acordat blogului Revert to Saved, Yanov a vorbit despre modul în care a fost creat logo-ul. Rob a cumpărat mere, le-a pus într-un castron și a început să deseneze, eliminând constant detaliile inutile. Celebra „mușcătură” a fost făcută intenționat: a fost necesar să se deseneze logo-ul pentru ca acesta să fie puternic asociat cu mere, și nu cu alte fructe / legume / fructe de pădure. Asemănarea pronunției byte / bite (byte / bite off) a jucat și în mâini.
Rob Yanov a făcut logo-ul colorat, ceea ce a oferit un teren bun pentru speculații și mituri. Cel mai comun, susținut activ de utilizatorii Win-și utilizatorii Linux, se rezumă la faptul că simbolul Apple reflectă sprijinul pentru minoritățile sexuale. Acest lucru nu este în întregime adevărat. Apple susține cu adevărat comunitatea LGBT, așa cum demonstrează videoclip recent cu toate acestea, logo-ul colorat a fost creat cu un an înainte ca homosexualii să înceapă să folosească curcubeul ca simbol.
Al doilea mit este și mai interesant. Ei spun că mărul de culoarea curcubeului este un fel de semn de respect pentru Alan Turing. Turing este un matematician și criptograf englez remarcabil care a contribuit la lupta împotriva fascismului. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, a spart cifrurile Kriegsmarine și Enigma, iar după aceea a avut un impact uriaș asupra informaticii (testul Turing, lucrări despre teoria inteligenței artificiale). Meritele lui Turing nu l-au scutit de urmărirea penală pentru homosexualitate. Alan risca doi ani de închisoare dacă nu era de acord cu terapia hormonală (care, printre altele, a dus la creșterea sânilor și castrarea chimică). În plus, Turing a fost lipsit de cel mai valoros lucru: posibilitatea de a face ceea ce iubea - criptografia. Drept urmare, Alan a devenit un reclus și apoi s-a sinucis cu totul. Mai mult decât atât, forma de sinucidere a fost foarte neobișnuită: Turing a mușcat un măr, pe care anterior îl pompase cu cianură.
Rob Yanov respinge ambele mituri. Potrivit lui, nu merită căutat sens secret... Logo-ul colorat al Apple a fost menit să reflecte faptul că compania produce computere cu monitoare color. Ecranul cu mac la acel moment putea afișa șase culori. Aceste culori au fost indicate și pe logo. De asemenea, nu există modele în aranjarea culorilor. Yanov a plasat aleatoriu culorile, doar Culoarea verde a fost plasat pe primul loc intenționat.
Ca atare, logo-ul a existat de 22 de ani. În 1998, Steve Jobs, care anterior fusese dat afară din Apple, s-a întors în companie. Apple a avut probleme financiare uriașe în acel moment. Concurenții au sfătuit sarcastic să închidă magazinul și să distribuie bani acționarilor. Erau necesare măsuri drastice. Și știi ce a scos Apple din criză? Designerul industrial Jonathan Ive a venit cu o nouă carcasă pentru iMac G3.
Calculatoarele cu aspect de acadea au salvat literalmente Apple. Mai mult, au devenit cult - imaginile lor au fulgerat în filme, seriale TV, reviste lucioase. Este clar că un logo colorat pe un mac colorat ar părea prostesc. Apple a renunțat la utilizarea unui logo colorat. Deci, din 1998, am văzut un logo monocrom laconic. Compania s-a maturizat. Și împreună cu ea și noi.
Rob Yanov a creat un logo remarcabil. Acesta nu este un însemn banal, ci un adevărat Simbol. Dar meritele lui Yanov nu au fost remarcate în mod specific de Apple. La începutul acestei postări, am menționat sigla Nike. A fost creat de Carolyn Davidson, studentă și freelancer din Oregon. Nike, pe atunci o companie tânără, a plătit 35 de dolari pentru job. Dar zece ani mai târziu, fondatorul companiei Phillip Knight i-a dat-o inel scump cu un „accident vascular cerebral” de diamant - o identitate corporativă, precum și un plic cu acțiunile companiei. Knight a apreciat munca designerului, făcându-l coproprietar al Nike (deși cu un pachet mic).
