Presupun că unii oameni au avut o întrebare: „Este Sasha Spielberg fiica lui Steven Spielberg?” Nu, Sasha nu este fiica celebrului Steven Spielberg. Chiar dacă Stephen are o fiică, Sasha (născut la 14.05.1990), dar locuiește în SUA.
Sasha Spielberg a noastră este din Rusia. Nume real: Balkovskaia Alexandra Alexandrovna. Născut pe 27 noiembrie 1997.
Filmează bloguri video pe YouTube în format mod de viata.
Sasha poate fi numită cu greu doar un blogger video (acest lucru ar fi nedrept și greșit). Sasha Sapilberg are hobby-uri cu multe părți. Pe lângă înregistrarea clipurilor video pe canalul YouTube, ea urmărește activ o carieră de cântăreață. Sasha are 9 piese în arsenalul său. De asemenea, a jucat în filme ("Hack Bloggers" și "Yolki 5"), unde a participat în rolul unei cameo. Alexandra însăși se consideră și ea a fi jucători și letsplayers.
Balkovskaya și-a ascuns numele de familie mult timp, pentru că la o vârstă fragedă, le-a promis părinților ei să nu dezvăluie numele ei adevărat. Dar în 2017, pe YouTube a început să apară tatăl Alexandrei, Alexander Balkovsky, care este om de afaceri, manager al multora și coproprietar al agenției Z (Z-Agency), specializată în monetizare, promovare în rețelele sociale. rețele și YouTube ale diverșilor bloggeri.
„Agenția Z” produce bloggeri celebri precum: Elena Sheidlina, Yulia Pushman, Dima Ermuzevich, Alena Venum și alții.
Sasha Spielberg s-a dovedit a fi prima minoră de pe YouTube vorbitoare de rusă care a primit o bifă de verificare (oficial confirmarea canal) din ghidul YouTube.
Primele videoclipuri pe care le-a înregistrat au fost în engleză și pentru utilizatorii vorbitori de limbă engleză ai găzduirii video YouTube. Pe acel canal, Sasha a așezat coperti ale unor lucrări muzicale celebre. Mai târziu, a început să încarce nu numai cover-uri, ci și melodii din propria ei compoziție. Sasha are mii de abonați pe canalul englezesc.
CÂNTECE
Sasha este implicat activ în voce și se realizează ca cântăreț.
Prima melodie scrisă de Sasha Spielberg „Love”
În arsenalul lui Sasha Spielberg există mai multe cântece din propria sa compoziție: „Love”, „Gatsby’s Girl”, „Orange City Skies. Atât muzica, cât și versurile au fost scrise în întregime de Sasha.
Sasha a scris piesa „Gatsby’s Girl” sub impresia romanului „Marele Gatsby” de Francis Scott Fitzgerald.
Sasha a susținut primul ei concert într-un club închis din Moscova.
Una dintre cover-urile înregistrate de Sasha ale melodiilor lui Emmy Winehouse a fost observată de un fan Emmy și l-a invitat pe Spielberg să cânte la club. La concert, Sasha a înșelat și a distribuit una dintre melodiile ei pentru munca lui Emmy. Pentru performanța ei, Sasha a primit prima taxă de 60 de mii de ruble din viața ei.
Popularitatea crescută a fost urmată de un duet cu Alexander Panayotov, împreună au cântat melodiile „Your Shadow” și „I Promise”.
Alexandra Balkovskaya, cunoscută sub pseudonimul Sasha Spielberg, a venit la o reuniune a Dumei de Stat dedicată politicii de tineret și a spus cum deputații ar trebui să conducă corect un blog video, ce este în neregulă cu Sokolovsky, ce crede ea despre mitinguri și cum statul. poate câștiga încrederea tinerilor. Prestația ei a fost memorabilă, dar nu le-a plăcut tuturor.
Nu sunt un susținător al extremelor - atât autentificarea în rețea cu pașaport de la vârsta de 16 ani, cât și mitingurile despre faptul că cineva poartă adidași galbeni.
Și despre Ruslan Sokolovsky, care, conform articolelor 138 și 282 din Codul penal, pentru insultarea sentimentelor credincioșilor și incitarea la ură.
Și în sfârșit - despre prinderea Pokemonului, deoarece vorbim despre încrederea tinerilor. Recent, colegul meu Ruslan Sokolovsky a primit o sentință cu suspendare. Îmi pare rău, desigur, dar e un idiot. Iar idioții trebuie tratați sau amendați. Este crud și nu pragmatic să judeci astfel de oameni. Și cu siguranță nu contribuie la încrederea tinerilor.
După aceea, bloggerul video a mulțumit deputaților.
Dacă acest nume nu înseamnă nimic pentru cineva - probabil, acest cineva este pur și simplu foarte departe de afacerea pe internet.
Dar dacă acest cineva are copii - poate că a auzit de Sasha Spielberg - un blogger video celebru care are aproape cinci milioane (!!!) de abonați și peste 0,7 miliarde de vizualizări pe YouTube.
Deci, Alexander Balkovsky este tatăl lui Sasha. Un om de afaceri, face bani pe promovarea vedetelor de pe internet (se vede de la fiica lui că are mare succes), co-fondator al agenției Z-Agency.
Voi începe, poate, o poveste fascinantă despre o personalitate foarte remarcabilă și întunecată pentru o lungă perioadă de timp.
Tatăl Sasha Spielberg, bloggeri video (și, concomitent, un deputat pentru tineret la o reuniune recentă a Dumei de Stat), precum și un cântăreț cu o audiență multimilionară și venituri în aceeași sumă, Alexander Balkovsky, împreună cu dir. Timur Bekmambetov (compania de film Bazelevs) a creat Agenția Z sau studioul Z-Agency, care este angajată în promovarea și monetizarea vedetelor de pe internet pe rețelele de socializare și pe platforma YouTube; el își produce cu succes propria fiică încă de la vârsta de din 14. Acum devine clar, toate cele de mai sus despre afacerea de divertisment a fiicei.)
Sasha cu Neverov și Duma de Stat. Serghei Ivanovici Neverov, vicepreședintele Dumei de Stat și secretar al Consiliului General al Rusiei Unite. Este nebunia reală?
Scrisoarea lui Neverov către Sasha Spielberg
Discurs de Sasha Spielberg, în vârstă de 19 ani, în Duma de Stat.
Bună ziua, mă numesc Sasha Spielberg, sunt blogger video, iar audiența mea depășește 10 milioane de oameni. Nu mă pricep la politică și la nume de partide, dar mă pricep să mă descurc cu un public mare. Faptul că sunt aici este un semn că statul recunoaște importanța blogosferei video și importanța liderilor de opinie. Acesta este principalul lucru.
De ce sunt bloggerii video atât de populari? Sunt prezenți în viața telespectatorilor lor în fiecare zi, învață și recomandă ceva. Nu există bariere și editori între noi și public.
Sunt un canal între stat și comunitatea căreia îi aparțin.
Fiecare dintre videoclipurile mele este o mini-elegeri. Sunt transparentă de la 13 ani. Deveniți transparent! Faceți un videoclip, postați-l pe rețelele de socializare. Apoi statul după un timp se va transforma dintr-un concept abstract în oameni concreti.
Ce a vrut să știe publicul meu când a aflat că merg la Duma de Stat? Despre copilăria președintelui Putin, problemele și conflictele sale. Și că statul plănuiește să ne folosească ca agenți ai Kremlinului.
Cu inițiativă, animatori deputați. Ține-o tot așa, Serghei Ivanovici Neverov (la urma urmei, tu ai fost personal, vicepreședintele Dumei de Stat și secretarul Consiliului General al Rusiei Unite, care a invitat în parlamentul rus un puroi plictisitor - un „blogger de frumusețe”, „idolul adolescent” și „o vedetă a socialitei din Moscova”).
Al cui sfat vor asculta cu respect membrii Dumei data viitoare? Cât mai este de așteptat până la invitația Dianei Shurygina?
Sasha Spielberg (Alexandra Alexandrovna Balkovskaya). 19 ani. Blogger video, jucător, „cântăreț”, „actriță”. Fiica investitorului de risc Alexander Balkovsky, coproprietar al studioului Z-Agency (o subdiviziune a companiei de film Bazelevs a lui T. Bekmambetov, angajată în publicitate, promovarea bloggerilor de frumusețe pe rețelele sociale și găzduirea video YouTube).
Am fost în clasa întâi în Cipru, mai târziu ea a trăit și a studiat în Italia, Elveția și SUA. „Nu mă consider complet rus, nu mă consider că fac parte dintr-un grup, sunt un om al lumii”; „Studiul în străinătate mi-a insuflat o mentalitate europeană și atât de multă creativitate”.
Revenită în Rusia, a devenit rapid o vedetă YouTube (se pare, ce legătură are tata cu asta?). În videoclipurile sale, vorbește despre cosmetice, pregătește mese, face o baie de chipsuri, joacă Sims și face o mulțime de alte lucruri utile. În fiecare lună, ea câștigă din asta, potrivit tatălui ei, „din un milion de ruble”. Strălucește la evenimente „sociale”. Acum intră în politică... – scrie în LJ
Bună dragă Afisha. Numele meu este Papa Spielberg. Îmi place foarte mult Winnie the Pooh.
- Adevărul?
Desigur, cine nu îl iubește pe Winnie the Pooh? Bine, hai să fim serioși.
- Unde te-ai dus? Nimic tare în ultima vreme.
Sunt manager. Clienții mă angajează pentru a câștiga mai mulți bani. Când rezonanța publică ajută la câștigarea banilor sau la sunet, rezonăm. Recent, comerțul nu necesită zgomot, așa că nu se aude nimic. Blogging-ul ca piață a luat formă, există un flux de lucru de rutină.
- Ți-ai dorit vreodată să încerci să scrii pe blog?
Nu am vrut, dar în decembrie îmi deschid canalul și devin YouTuber.
- De ce?
Știu multe despre industria rețelelor sociale, despre YouTube. Am fost chiar invitat la Școala de Film din Moscova pentru a superviza cursul „Video blogging-ul ca profesie”. Începem în ianuarie. Vreau să încep propriul meu blog video cu studenții. Numele convențional este „Cum să cheltuiești un milion”. Acum există multe bloguri pe tema „Cum să faci un milion”, dar câștigul este greu și plictisitor, iar cheltuielile sunt plăcute și distractive. Principalii oameni de știință umani, oamenii de știință britanici, au descoperit ceea ce oamenii iubesc mai mult decât orice altceva [pentru a cheltui bani]. Ei bine, cu excepția perioadei de la 18 la 35 de ani, când le place cel mai mult să facă sex.
- A cheltui bani.
Da. Cheltuielile - mai ales un milion și mai ales nu ruble - sunt o știință. Și nu există încă concurenți, nu există canale pe acest subiect. Voi vorbi despre bunuri, servicii și fenomene frumoase și scumpe. Nu voi cumpăra nimic, pentru că am deja multe. Doriți să cumpărați un ceas scump?
- Apropo, ești fără ceas.
Da, sunt fără ceasuri, cruci și cravate. Sunt alergic la ei, ca piratul Jack Rackham - era alergic și la inele și cravate. Drept urmare, a fost spânzurat, dar sper să nu fiu spânzurat.
Deci asta este. Dacă ceasul valorează mai mult de 1.000 de dolari, este aproape o investiție. Trebuie să înțelegi la ce servește un ceas, să cunoști măcar puțin piața. Unul dintre videoclipuri va fi cu ceasornicarul foarte înțelegător. Îți voi trimite un link și vei învăța cum să alegi ceasul potrivit în categorii de prețuri de până la cinci mii de dolari, până la zece, până la douăzeci, până la cincizeci, până la o sută, până la cinci sute.
Vor fi playlist-uri cu specialiști unici în diverse domenii. De exemplu, „Eticheta cu Albina Kholgova”. Albina este unul dintre cei mai buni experți în etichetă din țară.
Pe scurt, [va fi] un canal despre cum să cheltuiți un milion cu simț și plăcere.
- De ce ai nevoie de asta?
În ultimii șapte ani din viața mea, am lucrat cu oameni foarte tineri care au ceva de spus. Un blogger video este o persoană care are ceva de spus. Am acumulat experiență de la clienți și am decis să îmi exercit dreptul la libertatea de exprimare. Am ceva de spus.
Voi avea succes pentru că îmi place ceea ce voi face. Dacă o persoană face ceva cu plăcere, cu dragoste, atunci cu siguranță va obține succesul.
- Ce îți lipsește în viață?
Vârstă. Mi-aș dori să fiu din nou cel puțin treizeci de ani, ca timpul să se întoarcă înapoi. Abia după cincizeci de ani începi să înțelegi.
- Ce trăsături în tine nu-ți plac cel mai mult?
Sunt un copil al unei ere a schimbării. Noii noștri prieteni chinezi spun că Dumnezeu ferește să trăim într-o eră a schimbării. Viața era foarte disfuncțională, crudă, aspră și am rămas în acele vremuri. Mă comport adesea ca și cum nu aș trăi în 2018. Mă lupt cu asta, lucrez pe mine. Atunci totul era foarte specific, rapid, oamenii aveau mai multă responsabilitate decât acum
- Nu am trăit în anii 1980 și 1990. Ne poți spune despre principala caracteristică a acelui timp?
Este 1990. Ieși din metrou. Iarnă, minus douăzeci de grade și este o linie, vreo patruzeci de persoane, într-o tarabă cu inscripția „Înghețată”. Știi de ce merită? Pentru unt. Deveniți o coadă. Cincisprezece minute mai târziu, iei două pachete, pentru că nu dau mai mult de două într-o mână, iar asta îți face seara.
- Este prea târziu pentru a merge pe YouTube în 2018?
Exact. Acum o mulțime de companii caută informații, sortează, vând, cumpără, dezmembră... Știi care este deficitul lor principal? Conţinut!
Conținutul este pe primul loc. Dacă produci conținut pe care spectatorul și-l dorește, atunci nu este niciodată prea târziu să ajungi pe YouTube. Va fi atât un spectator, cât și un cumpărător
Alexandru Balkovski
Papa Spielberg
- Care este cel mai prost film al lui Bekmambetov?
Timur, regizorul, nu are filme proaste.
- De ce nu-ți place BadCommedian?
Îmi place foarte mult BadComedian, mai ales prăjit în aluat. Serios, totuși, acesta nu este conținutul meu. Nu am prea mult timp să mă uit la thrash metal.
- Te-ai uitat la recenzia despre „Hack Bloggeri”?
Desigur. Aceasta este o confruntare clasică a vedetelor din rețelele sociale. BadCommedian și Katya Klap dorm împreună. Katya Klep și Sasha Spielberg sunt dușmani înverșunați. Cum o dau peste cap pe Sasha Spielberg? Cere-i iubitului tău să păcălească un proiect nereușit în care este implicată. Asta e toată povestea.
Aceeași recenzie
- De ce ți-e cel mai mult rușine în viață?
Rușine în viață? Oh, la naiba... Ei bine, asta, nu pot spune. Acest lucru este prea personal și nu este interesant pentru nimeni. Cel mai adesea mi-e rușine de momentele în care am fost nedreaptă cu oamenii sau nemeritat de nepoliticos.
- fiicele voastre au fost în Duma de Stat cu permisiunea dumneavoastră?
S-a consultat cu mine. Sasha este unul dintre liderii din industria sa. Ea are management. Atunci când contrapărțile - fie că este vorba de Duma de Stat sau de un brand comercial - vor să vorbească cu un artist, ei iau legătura. Nimeni nu a venit la Duma de Stat și a spus: „Lasă-l pe Sasha Spielberg să-ți vorbească”. Angajații Dumei de Stat au contactat conducerea Sasha și au discutat despre posibilitatea colaborării. Afacere. Vicepreședintele Dumei de Stat ia trimis lui Sasha o invitație oficială de a vorbi. Procedura a fost absolut standard.
Sasha a fost de acord pentru că înainte de discursul ei în Duma de Stat, majoritatea populației țării nu știa deloc cine sunt bloggerii video.
Aceeași performanță
- Și nu știam cine este Sasha.
Oh, sigur. A fost o oportunitate excelentă pentru ca mai mulți oameni să știe despre clientul meu și industria noastră. Și aceasta nu este deloc o ocazie rușinoasă.
Alexandru Balkovski
Un milion și jumătate de ruble pentru publicitate pe blogul EeOneGuy, în vârstă de 20 de ani, milioane de venituri ale bloggeritei de 18 ani Sasha Spielberg, obiectul invidiei concurenților Natalia Samburskaya. Chiar și milionarii bloggeri LJ cu greu pot ține pasul cu veniturile vedetelor YouTube și Instagram și practic nu există afaceri pe Facebook și alte rețele sociale.
MARIA LIBERMAN
Bloggerul de 18 ani Sasha Spielberg (de fapt Sasha Balkovskaya) are 4 milioane de abonați pe YouTube, aproape 3 milioane pe Instagram și încă un milion două sute pe VKontakte. În blogul ei video (un blog clasic de stil de viață - o fată merge la cumpărături și petrece, se machiază, joacă jocuri video, vorbește despre fricile ei etc.) reclamele costă de la 500 de mii de ruble și, după cum recunoaște tatăl ei, un agent de publicitate și o aventură. investitor Alexander Balkovsky, 1 milion de ruble pe lună - salariul ei minim.
Tata, Alexander Balkovsky, este direct legat de aceste câștiguri. În urmă cu un an, în parteneriat cu regizorul Timur Bekmambetov, a lansat Agenția Z, specializată în promovarea și monetizarea vedetelor de pe internet, iar proiectul, născut din hobby-ul fiicei sale, îi generează deja venituri.
Sasha a început să filmeze un videoclip și să îl încarce pe YouTube în urmă cu aproximativ opt ani, mai întâi în engleză. Apoi, însă, din cauza haters, blogul a fost șters și relansat câțiva ani mai târziu în limba rusă. Un timp mai târziu, faima a depășit-o și odată cu ea primele contracte de publicitate, iar apoi tatăl a început să dezvolte serios talentul fiicei ei. „Când contrapărțile au început să se aplice, a devenit clar că aceasta era deja o afacere reală: trebuia să negociem cu mari corporații, să formalizăm tranzacții - și, bineînțeles, am început să ajut”, spune Balkovsky. „Mai mult, Sasha a fost doar 14 ani atunci.”
De-a lungul timpului, Sasha l-a prezentat pe tatăl ei prietenilor ei bloggeri - de asemenea, după cum s-a dovedit, destul de popular. Astăzi, cu o duzină dintre ele, Agenția Z a semnat un contract exclusiv de reprezentare a intereselor comerciale.
Alexander Balkovsky își tratează tinerii secții (mulți au sub 20 de ani) mai degrabă ca niște copii, nu ca colegi și, spre deosebire de alte agenții de publicitate care pur și simplu vând reclame de la bloggeri, își cheltuiește și energia pentru a le „pompa”. Balkovsky vrea să le transforme în vedete cu drepturi depline: astfel încât să acționeze în filme, să înregistreze muzică și să scrie cărți, dar, în același timp, să nu părăsească platformele lor principale - canalele YouTube.
Vârsta vedetei YouTube este scurtă - unul până la doi sau trei ani, spre deosebire de vârsta celebrităților tradiționale. „Visul oricărui blogger este să nu facă deloc publicitate, ci să se angajeze doar în propriul conținut”, își idealizează Alexander pupile. „Nimănui nu îi place publicitatea, dar vor să mănânce, iar noi îi ajutăm pe băieți să-și apere interesele. ."
După cum se cuvine unui tată, în orice dispută, Alexander Balkovsky este de partea protejaților săi. „Imaginați-vă, Katya Klep (bloger YouTube cu aproape 5 milioane de abonați, un concurent direct al Sasha Spielberg. -” Bani") a spus revistei Marie Claire că teoretic youtuberul ar putea câștiga 600 de mii pe lună, dar trebuie să conduci orice "proastă" (multe reclame de proastă calitate. -" Bani"). Aceasta este o informație falsă! Poate că Katya câștigă doar sume similare, dar aproape toate vedetele YouTube (să nu mai vorbim de Sasha Spielberg, Ivangai și altele asemenea) au câștiguri care fie sunt apropiate de această cifră, fie o depășesc uneori”, spune el.
Alexander Balkovsky nu dezvăluie cifra de afaceri a agenției sale, dar, cel mai probabil, vorbim despre câteva zeci de milioane de ruble - taxa de agenție variază de la 5% la 25% din prețul campaniilor publicitare ale secțiilor sale de vedete, în cantitatea și calitatea de care el este mult mai interesat decât ei înșiși.
Nescufundabil LJ
Alexander Balkovsky își produce cu succes propria fiică și alți bloggeri de top, pe care îi tratează ca pe copii
Foto: Kristina Kormilitsyna, Kommersant
"Când l-am întâlnit pe Ilya Varlamov în 2013, i-am spus imediat că LJ era pe moarte", își amintește Ekaterina Patyulina zâmbind. "Mi-a arătat statistici cu două milioane de vizitatori unici pe lună. Mi-am dat seama că le voi crește ușor."
Povestea relației dintre Ilya Varlamov și agentul și partenerul său, desigur, este complet diferită de povestea lui Sasha Spielberg. În momentul de față, Varlamov este deja o corporație umană, la el lucrează un întreg staff de angajați, iar aici vorbim de câștiguri mult mai mari. Patyulina și Varlamov au înregistrat compania Author's Media, care unește opt site-uri de bloguri în condiții exclusive, inclusiv blogurile lui Serghei Dolya și Serghei Anashkevich (blog în LiveJournal „Life in Travel”) și aproape cel mai popular canal YouTube din Rusia despre tehnologii - Wylsacom Valentina Petukhova (2,3 milioane de abonați). Venitul „Copyright Media” din promovarea bloggerilor se formează pe scară progresivă, în funcție de câștigurile personale ale fiecăruia dintre ei. Anul trecut, cifra de afaceri a companiei a depășit 30 de milioane RUB. iar, conform prognozei Ekaterinei, anul acesta cifra va fi mai mare.
Pentru a obține un astfel de rezultat, Ekaterina Patyulina a schimbat radical condițiile de muncă ale bloggerilor: a deschis prețuri, a format oferte de pachete și kituri media, a angajat un avocat, contabili și vânzători, sau specialiști în vânzări - specialiști în vânzări. „Am doar 25 de oameni de vânzări și încă mi se pare că nu este suficient”, spune ea. Ilya însuși nu se adâncește prea mult în publicitate: „Am trei postări de autor pe zi și doar trei postări publicitare pe săptămână. Conținutul este o problemă mult mai importantă pentru mine”. Dar partenerii împart profitul aproximativ în mod egal.
Maxim Tadevosyan, primul director general adjunct al grupului de companii Rambler & Co, consideră că volumul pieței umbră pentru postările plătite în rețelele de socializare (fără Instagram) este astăzi de aproximativ 700-850 de milioane de ruble și o treime din acești bani. cade pe Jurnalul Live. „În ceea ce privește eficiența publicității, aproape toate miile de oameni sunt îndoiți, doar milionarii sunt eficienți”, spune Elena Torshina, șeful grupului Torshinsky Trust de companii de promovare digitală. - ceva care știe în mod miraculos cum să comercializeze constant în clienți potențiali și vânzări eficiente în toată lumea. anii astia.”
O postare publicitară în LJ de la un „lider de opinie” poate fi cumpărată cu 100-350 de mii de ruble. in functie de complexitate si volum. De exemplu, o postare cu Ilya Varlamov în cadru, pregătită de echipa sa, va costa 365 de mii de ruble fără reducere, iar cu pisica sa Martha - 300 de mii. Rețelele de socializare vin de obicei la pachet - 10-15 mii în plus pe anunț postați în fiecare rețea. Link-urile și bannerele se plătesc separat.
Pentru începători, însă, această piață este de fapt închisă astăzi. Pentru a ajunge la el și a începe să câștigi, va fi nevoie, conform estimărilor agenților, de peste un milion de ruble, precum și de feedback non-stop de la însuși bloggerul LJ. „Nou-veniții vin, încearcă, dar rezistă doar câteva luni”, spune Serghei Baryshnikov, fondatorul grupului media BigPicture.ru, care promovează și bloggerii LiveJournal...
Fitonyasha mare
Cu toate acestea, chiar și milionarii care trăiesc în LiveJournal pierd din venituri din cauza noii reclame Eldorado - YouTube. Agenții de publicitate, desigur, au venit la LJ mai devreme. După epoca bannerelor, clienții timizi tocmai se instalau în lumea bloggerilor, iar intelectualii adulți erau mai clari și mai apropiați de ei decât toarceau și loveau adolescenții, mestecau lămâi în fața aparatului de fotografiat, le băgau bezele în gură sau dând naștere unui pepene verde. Situația, însă, s-a schimbat de mult.
„Cel mai mare flux de comenzi este primit acum de YouTuberi, urmați de celebrități Instagram precum Nastasya Samburskaya și Irina Gorbacheva”, comentează Tanya Ivanova, fondatoarea platformei pentru bloggeri Bună ziua, Blogger, despre alinierea forțelor pe piață.
Determinarea cantității exacte de reclame pe YouTube și Instagram este dificilă. Conform celor mai optimiste estimări, ajunge deja la 1,5 miliarde de ruble pe Youtube și la aproximativ 700 de milioane de ruble pe Instagram. Unii participanți la piață citează cifre mai modeste - cu aproximativ o treime mai puțin. Dar, în același timp, toată lumea este de acord că piața crește cu o progresie bună, spre deosebire de piața de social media. "Odinioară eram directorul de marketing al VKontakte și am plecat doar să mă ocup de bloggeri - piața este în creștere foarte mult. Campaniile de publicitate cu bloggeri costau deja 5 milioane, 10 milioane și 20 de milioane de ruble", spune Yaroslav Andreev, CEO WildJam. agenţie.
În astfel de cazuri, o postare foto cu hashtag-uri și un link către pagina de Instagram a agentului de publicitate va costa de la 20 de mii la 50 de mii de ruble, integrarea publicității într-un videoclip de pe Youtube - 100-200 de mii. Un blogger cu 500 de mii de abonați este deja considerat un cel mai bine clasat, iar o fotografie pe Instagram îl va costa deja aproximativ 100 de mii de ruble, iar o inserție publicitară într-un vlog (blog video) - 200-300 de mii. Publicitatea printre milioane de stele în plus ale acestor două site-uri poate costa milioane - depinde deja de sarcinile specifice.
În timp ce această piață, desigur, este în cea mai mare parte umbră, sau, așa cum le place agenților să spună, „nativă”, fără niciun semn „reclamă”. „Nu am întâlnit niciodată postări precum“ Îi sfătuiesc pe toată lumea... Partener. Deci Ilya Varlamov, care marchează cu sinceritate fiecare post și disprețuiește deschis pe cei care nu cred în ea, este mai mult o excepție decât o regulă.
Devenind popular, bloggerul se găsește rapid la dispoziția agențiilor de publicitate și a centrelor de producție - pe piață există aproximativ șapte echipe puternice și câteva zeci de jucători mici. Aceștia preiau frontul principal al lucrării, inclusiv căutarea comenzilor pentru vedetele înscrise pentru o exclusivitate. „Bloggerii sunt atât de populari astăzi, în mare parte pentru că sunt oferiți atât de activ de agenții”, spune Vasily Yashchuk, co-fondatorul agenției Players, care îl promovează pe Stas Davydov (5,7 milioane de abonați YouTube). „Da, talentul și publicul bloggerului sunt importante, dar produsul publicitar de pe blog este rezultatul muncii agenției.”
Datorită loialității uriașe a audienței și a unei taxe de agenție foarte mari (de regulă, este de aproximativ 15-30%, dar uneori ajunge la 50% din suma contractului), agenții de publicitate sunt uneori gata să ierte bloggerii pentru aproape orice bufnitură și să-ți asume toate riscurile. „Există un caz real, după care proprietarul unei agenții care lucrează cu bloggeri aproape că a devenit gri”, spune Victoria Virta, creatoarea serviciului de asistență pentru afaceri „Delovik”, are mărimea M, nu S și a încercat să se potrivească. în modelul furnizat. A fost amuzant pentru toată lumea, cu excepția agentului ei.”
Ivangai - zboară înăuntru
Încercarea de a se concentra exclusiv pe bloggerii celebri și de a le promova, așa cum face Agenția Z, este doar o modalitate posibilă de a lucra pe o piață încă în curs de dezvoltare.
"Adeveriserul, în primul rând, ar trebui să fie interesat nu atât de personalitatea bloggerului și de subiectul canalului, cât de indicatorii cantitativi ai audienței sale. Sex, vârstă, geografie, dispozitive", spune Hayk Mkrtchyan, fondator. de Blueberry Agency și platforma de analiză a blogurilor video Vlogster. Prin această platformă, deocamdată unica de acest gen, video bloggerii și advertiserii pot interacționa atât direct, cât și cu implicarea managerilor săi. „Suntem împotriva bloggerilor în exclusivitate, pentru că, după cum mi se pare, acest lucru afectează foarte mult eficacitatea unei campanii de publicitate”, spune Mkrtchyan. „O agenție care a semnat un contract de exclusivitate cu un blogger încearcă să-l vândă numai tuturor, chiar dacă afectează negativ eficacitatea.”
În plus, campaniile cu bloggeri mai puțin populari se dovedesc uneori a fi mai eficiente. "De exemplu, am avut o integrare video a unui blogger care avea doar 78 de mii de abonați. Fiecare tranziție de pe acest canal ne-a costat 8 ruble, ceea ce este foarte bine. În același timp, am lucrat cu un blogger care avea aproape 600 de mii de abonați . de pe canalul său ne-a costat deja 88 de ruble”, spune Natalia Kharitonova, șefa de marketing de conținut la Travelata.
Agentul de publicitate nu poate fi întotdeauna sigur că mii sau milioane de abonați de bloggeri celebri nu trișează. Există o multitudine de instrumente și specialiști pentru multiplicarea vederilor și, după cum recunosc atât bloggerii, cât și agenții lor, mulți recurg la ele. „Asta este răul la Instagram – un număr pur și simplu nerealist de roboți”, se plânge Elena Torshina. „În special printre fetele din „Casa-2”.” Bloggerul AnnaMama mai susține că în piață nici vedetele scandaloasei emisiuni TV nu sunt agreate pentru dumping.
Piața bloggerilor este atât de tânără încât nici măcar nu există o înțelegere clară a modului în care este mai profitabil să lucrezi - printr-un agent sau pe cont propriu. Nu există agenți, de exemplu, Katya Klep și Ruslan Usachev (1,1 milioane de abonați pe YouTube). Iar cel mai popular blogger de limbă rusă Ivangai (EeOneGuy - aproape 10 milioane de abonați) nu a fost niciodată de acord să semneze un contract exclusiv cu nimeni. El face rar publicitate, dar este scump - prețul pentru un tip de 20 de ani începe de la 1,5 milioane de ruble.
