Acasă Boli și dăunători Plan pentru producerea și plasarea de publicitate socială. Cerințe pentru publicitatea socială. Legea publicității sociale

Plan pentru producerea și plasarea de publicitate socială. Cerințe pentru publicitatea socială. Legea publicității sociale

Pentru început, remarcăm că publicitatea socială este informația difuzată în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloace, adresată unui cerc nedefinit de persoane și care vizează atingerea unor scopuri caritabile și a altor scopuri utile din punct de vedere social, precum și asigurarea intereselor stat.

25.10.2012
revista „Rosbukh”

Temeiul legal pentru activitățile de publicitate este determinat de Legea federală a Federației Ruse din 13 martie 2006 nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” (în continuare - Legea nr. 38-FZ). În conformitate cu paragraful 1 al articolului 10 din Legea nr. 38-FZ, agenții de publicitate de publicitate socială pot fi:

Persoane fizice;

Entitati legale;

Departamentele guvernului;

Organismele administrației publice locale;

Organisme municipale (nu sunt incluse în structura organelor locale de autoguvernare).

Autoritățile de stat, alte organisme de stat și organisme locale de autoguvernare, precum și organismele municipale care nu fac parte din structura organismelor locale de autoguvernare, plasează comenzi pentru producerea și distribuirea de publicitate socială în conformitate cu Legea federală nr. 94 -FZ din 21 iulie 2005 „Cu privire la plasarea comenzilor pentru furnizarea de bunuri, efectuarea lucrărilor, prestarea de servicii pentru nevoile statului și municipale”.

Încheierea unui acord de distribuție a reclamei sociale este obligatorie pentru un distribuitor de publicitate în limita a 5% din volumul anual de publicitate distribuit de acesta (inclusiv timpul total de publicitate distribuită în programe de televiziune și radio, spațiul publicitar total al unui tipărit). publicație, spațiul publicitar total al structurilor publicitare). Încheierea unui astfel de acord se realizează în modul prevăzut de capitolul 28 din Codul civil al Federației Ruse.

În publicitatea socială nu este permisă mențiunea unor mărci specifice (modele, articole) de mărfuri, mărci comerciale, mărci de servicii și alte mijloace de individualizare a acestora, despre persoane fizice și juridice, cu excepția celor prevăzute la alin.5 al articolului 10 din Legea nr. 38-FZ. Această regulă este confirmată de practica arbitrajului, în special de Rezoluția FAS din Districtul Siberiei de Est din 27 aprilie 2010 în cazul nr. А69-2333 / 2009. În această Hotărâre s-a stabilit că anunțul de serviciu public postat de un antreprenor individual îndeplinește cerințele art. 10 din Legea nr. 38-FZ iar administrația locală nu a avut temei legal să retragă autorizațiile eliberate întreprinzătorului de a instala reclamă. structuri de distribuţie a reclamei exterioare.

După cum s-a stabilit prin materialele cauzei între Comitetul de Administrare a Proprietății Municipale a orașului și întreprinzătorul individual, s-au încheiat acorduri privind furnizarea de terenuri spre închiriere, conform cărora terenurile au fost transferate antreprenorului în folosință. în vederea instalării structurilor publicitare. Antreprenorului i s-au eliberat autorizatii pentru montarea acestor structuri, insa, dupa un an si jumatate, prin ordinele viceprimarului orasului, aceste autorizatii au fost anulate din cauza folosirii structurii de publicitate nu pentru distribuirea de publicitate. , publicitate socială. De asemenea, s-a decis demontarea acestor structuri și eliminarea informațiilor din ele.

Această împrejurare a servit drept bază pentru contestația antreprenorului individual la instanța de arbitraj cu o declarație corespunzătoare.

Mulțumind declarația antreprenorului, instanțele de fond și de apel au recunoscut informațiile de pe bannere „Cine beneficiază de ruina Tuvaasbest, cine sunt ei?” Tuvaasbest. Pe baza acestui fapt, instanțele au decis să satisfacă pretenția antreprenorului.

În conformitate cu paragraful 5 al articolului 10 din Legea nr. 38-FZ în publicitatea socială, este permisă menționarea organismelor guvernamentale, a altor organe guvernamentale, a organelor de autoguvernare locală, a organelor municipale care nu fac parte din structura autonomiei locale. organisme guvernamentale, sponsori, organizații non-profit cu orientare socială care îndeplinesc cerințele stabilite de prezentul articol, precum și persoanele care se află într-o situație dificilă de viață sau au nevoie de tratament, pentru a le acorda ajutor caritabil.

În publicitatea socială este permisă, de asemenea, menționarea organizațiilor non-profit cu orientare socială în cazurile în care conținutul acestei reclame este direct legat de informații despre activitățile unor astfel de organizații non-profit care vizează atingerea scopurilor caritabile sau a altor scopuri utile social.

Clauza 6 din art. 10 din Legea nr. 38-FZ stabilește că în publicitatea socială difuzată în programe radio, durata menționării sponsorilor nu poate depăși 3 secunde, în publicitatea socială difuzată în programe de televiziune, cu servicii cinematografice și video, 3 secunde și astfel. menționați că nu mai mult de 7% din suprafața cadrului trebuie alocată, iar în publicitatea socială distribuită în alte moduri - nu mai mult de 5% din suprafața de publicitate (spațiu). Aceste restricții nu se aplică referințelor în publicitatea socială despre organisme guvernamentale, alte organisme guvernamentale, organisme locale de autoguvernare, despre organisme municipale care nu fac parte din structura organismelor locale de autoguvernare, despre organizații non-profit cu orientare socială, precum precum și despre persoanele care se află într-o situație dificilă de viață sau care au nevoie de tratament, pentru a le oferi asistență caritabilă.

Trebuie remarcat faptul că, începând cu 1 octombrie 2011, Legea federală din 18 iulie 2011 nr. 235-FZ „Cu privire la modificarea părții a doua a Codului fiscal al Federației Ruse în ceea ce privește îmbunătățirea impozitării organizațiilor nonprofit și caritabile. activități" (în continuare - Legea nr. 235-FZ ) Clauza 3 a articolului 149 din Codul fiscal al Federației Ruse a fost completată cu o nouă subclauză, conform căreia furnizarea gratuită de servicii pentru producerea și (sau) distribuția de servicii sociale publicitatea în conformitate cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate nu este supusă TVA-ului.

Clauza 8 a articolului 149 din Codul fiscal al Federației Ruse (denumit în continuare - Codul fiscal al Federației Ruse) stabilește că atunci când se modifică formularea clauzelor 1 - 3 din prezentul articol (anularea scutirilor fiscale sau clasificarea tranzacțiilor impozabile ca neimpozabile). tranzacții), contribuabilii aplică aceeași procedură de determinare a bazei de impozitare (sau scutire de impozitare), care era valabilă la data expedierii bunurilor (lucrări, servicii), indiferent de data plății.

Astfel, serviciile de producere și (sau) distribuție de publicitate socială furnizate de producătorii de publicitate și (sau) distribuitorii de publicitate nu sunt supuse TVA dacă aceste servicii sunt furnizate gratuit, sub rezerva cerințelor stabilite la paragraful 32 al paragrafului 3 din Articolul 149 din Codul Fiscal al Federației Ruse.

În Scrisoarea Serviciului Fiscal Federal al Federației Ruse din 18 noiembrie 2011 Nr.ЕД-4-3 / [email protected]„Cu privire la clarificarea anumitor prevederi ale Codului Fiscal al Federației Ruse privind impozitarea producției și plasării de publicitate socială” se indică faptul că, în caz de îndoieli cu privire la legalitatea și valabilitatea utilizării scutirilor fiscale de către producătorii de publicitate sau publicitate distribuitorilor, autoritatea fiscală are dreptul de a depune o cerere la organismul antimonopol (la serviciul federal antimonopol), la organisme guvernamentale (organisme guvernamentale locale).

Rețineți că un contribuabil care efectuează operațiuni de vânzare de bunuri (lucrări, servicii) prevăzute la paragraful 3 al articolului 149 din Codul fiscal al Federației Ruse are dreptul de a refuza scutirea acestor operațiuni de impozitare prin depunerea unei cereri corespunzătoare la autoritatea fiscală de la locul de înregistrare nu mai târziu de prima zi a perioadei fiscale de la care contribuabilul intenționează să refuze scutirea sau să suspende utilizarea acesteia (paragraful 5 al articolului 149 din Codul fiscal al Federației Ruse).

Notă!

Legea nr. 235-FZ a modificat paragraful 1 al paragrafului 2 al articolului 251 din Codul fiscal al Federației Ruse, care este prezentat într-o nouă ediție și se aplică raporturilor juridice care au apărut de la 1 ianuarie 2011.

În special, de la 1 ianuarie 2011, a devenit posibilă includerea veniturilor sub formă de muncă (servicii) primite de organizațiile non-profit în mod gratuit, efectuate (prestate) în baza unor acorduri relevante, la încasările vizate pentru întreținerea organizațiilor nonprofit și a activităților lor statutare.

În consecință, veniturile de mai sus nu sunt luate în considerare la determinarea bazei de impozitare a impozitului pe profit, în cazul în care contribuabilii - destinatarii chitanțelor vizate specificate țin evidență separată a veniturilor (cheltuielilor) încasate (efectuate) în cadrul încasărilor vizate.

Această prevedere se poate aplica, în special, unei organizații non-profit - un client de publicitate socială, ale cărui costuri de producție și plasare sunt suportate de producători, distribuitori sau sponsori. În acest sens, o organizație nonprofit nu are venituri neoperaționale și, ca urmare, nu există obligația de a plăti impozitul pe venit (anterior, impozitul era plătit, acesta era calculat pe baza valorii de piață a publicității sociale) .

În plus, Legea nr. 235-FZ a completat clauza 1 a articolului 264 din Codul fiscal al Federației Ruse cu subclauza 48.4, conform căreia cheltuielile contribuabililor asociate cu furnizarea gratuită de servicii pentru producția și (sau) distribuția de publicitatea socială, în conformitate cu legislația Federației Ruse privind publicitatea, sunt incluse în alte cheltuieli sub rezerva respectării cerințelor pentru publicitatea socială stabilite la paragraful 32 al paragrafului 3 al articolului 149 din Codul fiscal al Federației Ruse.

Regulamentul de mai sus va intra în vigoare la 1 ianuarie 2012 și va permite organizațiilor care au suportat costuri pentru producerea sau distribuirea publicității în mod gratuit către client să le țină seama la stabilirea bazei de impozitare a impozitului pe venit.

Serviciul de presă al Camerei Publice a Federației Ruse

Legea federală „Cu privire la mass-media” din 27 decembrie 1991 (modificată la 02.07.2013 N 185-FZ);

Legea federală din 11.08.1995 N 135-FZ (modificată la 05.05.2014) „Cu privire la activitățile caritabile și organizațiile de caritate”;

Codul fiscal al Federației Ruse;

Rezoluția Administrației orașului Komsomolsk-on-Amur din 18 februarie 2011 N 423-pa „Cu privire la aprobarea procedurii de stabilire a taxelor în baza unui acord pentru instalarea și funcționarea unei structuri publicitare pe un teren, clădire și alte bunuri imobiliare de pe teritoriul formării municipale a districtului urban" Orașul Komsomolsk-on -Amure "și un proiect de acord pentru instalarea și funcționarea unei structuri publicitare pe un teren, clădire și alte proprietăți imobiliare de pe teritoriul formarea municipală a districtului orașului" Orașul Komsomolsk-on-Amur "(textul actului juridic din august 2012).

Distribuție, producție, plasare:

Legea federală „Cu privire la publicitate” (articolul 3) spune că publicitatea socială este „informație... care vizează atingerea obiectivelor caritabile și a altor scopuri sociale utile, precum și asigurarea intereselor statului”. Din păcate, publicitatea socială este adesea de neînțeles pentru cei cărora li s-a adresat, se face la un nivel estetic și de producție scăzut și, cel mai important, publicitatea socială are probleme în a realiza ceea ce a fost făcută.

Articolul 18.

Distribuitorii de publicitate - organizațiile mass-media sunt obligate să plaseze publicitate socială oferită de agent de publicitate în termen de cinci procente din timpul de difuzare (spațiul principal de tipărire) pe an, utilizat în limitele stabilite pentru publicitate de legislația Federației Ruse în materie de publicitate.

Agenții de publicitate care nu sunt organizații mass-media sunt obligați să plaseze reclame sociale în limita a cinci procente din costul anual al serviciilor lor de distribuție de publicitate.

Condițiile privind momentul plasării și mijloacele de difuzare a reclamei sociale, propuse de agentul de publicitate, sunt obligatorii pentru distribuitorul de publicitate, dacă agentul de publicitate contactează distribuitorul de publicitate cu cel puțin o lună înainte de ora estimată de difuzare a reclamei sociale.

Plata pentru producerea, plasarea și distribuția de publicitate socială se face pe baza unui acord...

Impozitare:

Scutit de impozitare:

... Persoanele juridice și persoanele fizice care își fac publicitate produselor devin plătitori de taxe pe publicitate. Autoritățile locale determină cercul plătitorilor pe două motive: în primul rând, după locul de înregistrare a agentului de publicitate (principiul reședinței), și în al doilea rând, după locul de distribuție a reclamei (principiul teritorial). Principiul rezidenței este că toți agenții de publicitate înregistrați pe teritoriul municipiului plătesc impozit la locul de înregistrare, indiferent de locul publicității. Conform principiului teritorial, toți producătorii de publicitate care își distribuie produsele pe teritoriul municipiului, indiferent de locul de înregistrare a agentului de publicitate, sunt obligați să includă cuantumul taxei de publicitate la facturarea agentului de publicitate pentru plasarea publicității. Efectul simultan al acestor reguli duce la o încălcare a drepturilor contribuabililor: un agent de publicitate din Moscova sau Yaroslavl care a apelat la serviciile unui editor din Sankt Petersburg va trebui inevitabil să plătească această taxă de două ori, ceea ce nu respectă principiile unuia- off și proporționalitatea impozitării. Este necesar să se elimine această contradicție, fixând un singur principiu general de stabilire a unei taxe pe publicitate - cred că ar trebui să alegeți unul teritorial.

Obiectul impozitării pe publicitate îl reprezintă costul muncii (serviciilor) pentru producerea și (sau) plasarea (distribuirea ulterioară) a reclamei (excluzând TVA și taxa pe vânzări). Și aici este important să distingem cu exactitate informațiile publicitare de informațiile de natură non-publicitară, altfel obiectul impozitării va fi extins în mod nerezonabil... (Kostyukov A.N. Taxa de publicitate // Legislație. - 2013. - N 6. - p. 37-39.)

Autoritățile locale definesc obiectul impozitării publicității ca fiind costul serviciilor sau cheltuielile reale pentru producerea, plasarea și distribuția publicității (excluzând TVA și taxa pe vânzări).

Din martie 2003, compania de asigurări Rossiya a sponsorizat o campanie a Departamentului de Afaceri Interne al orașului Moscova pentru a promova telefonul „02”. Interesul Ministerului Afacerilor Interne în acest caz este de a transfera apelurile de la unitățile de gardă pe un singur telefon. Și-au atins rapid obiectivul: în 6 luni de la începutul campaniei, numărul de apeluri a crescut de la 6.000 la 20.000 pe zi. Cu toate acestea, rezultatele companiei de asigurări „Rusia” nu sunt mai puțin impresionante. Potrivit unui studiu realizat de Espar-Analytic, peste 50% dintre respondenți asociază publicitatea pentru serviciul 02 cu un asigurător. Există tot mai multe astfel de exemple în Rusia. MTV ne prezintă un prim exemplu de PSA competent și creativ la ultima ceremonie RMA, lansarea campaniei multimedia „MTV EXIT” dedicată combaterii exploatării și traficului de persoane. Campania include mai multe componente, inclusiv diverse programe și un site web în 14 limbi, plus publicitate pe canal și distribuție de DVD-uri.

Acțiunile ulterioare ale canalului TV sunt următoarele: promovarea companiei prin resurse informaționale, strângerea de fonduri, dar cel mai important lucru este formarea în mintea oamenilor a unei imagini pozitive nu numai a unui canal de muzică de divertisment, ci și a unui canal. capabile să transmită tinerilor probleme semnificative din punct de vedere social.

În ultimii doi ani, campaniile sociale au depășit pragul de 5% recomandat legal. În 2013, conform Comitetului de Publicitate din Moscova, campaniile sociale au ocupat 12% din volumul total al pieței. Sursa: revista Expert, 2013 ,. Nr. 8, p. 30 (a se vedea graficul „Principalele subiecte ale publicității sociale și procentul cheltuielilor publicitare în Rusia în 2013”).

Persoanele juridice și antreprenorii individuali care nu sunt mass-media sunt obligați să plaseze publicitate socială în limita a 5% din costul anual al serviciilor lor de distribuție de publicitate. Persoanele juridice și antreprenorii individuali sunt obligați să furnizeze servicii pentru producerea de publicitate socială în limita a cinci la sută din volumul anual al reclamei lor. Totodată, legea „Cu privire la publicitate” nu menționează că editorul de publicitate socială nu plătește taxe pentru acest 5%. Astfel, mass-media nu doar donează timp de antenă și spațiu pentru publicitate socială (lucrează în pierdere), ci și plătește taxe pentru aceasta. Propunerea este introducerea unor articole privind reglementarea fiscală în Legea „Cu privire la publicitate”. De remarcat, de asemenea, că, conform legii, agentul de publicitate are dreptul de a cere remunerație pentru plasarea de publicitate socială, dar practica arată că această publicitate este plasată gratuit.

Legislația reglementează această problemă după cum urmează:

există o prevedere privind activitățile caritabile. Conform Codului Fiscal al Federației Ruse, fondurile donate în scopuri caritabile nu sunt supuse impozitării. Această colectare este ilegală, iar taxele colectate sunt supuse rambursării prin instanță.

În această situație apare următoarea problemă: cine va controla întregul proces de impozitare, ce procent din publicitate ar trebui impozitat, pentru care nu. Ca alternativă, la plasarea unei reclame sociale, se propune introducerea mărcii „ca reclamă socială”. În acest caz, Comitetul Antimonopol ar putea monitoriza reclamele plasate sub această etichetă pentru respectarea normelor și conceptelor de publicitate socială. Cu toate acestea, în acest caz, este necesară crearea unei organizații de experți, un organism care să se angajeze în clasificarea și examinarea produselor plasate ca publicitate socială, să monitorizeze intrarea pe piață a publicității sociale și să monitorizeze norma de utilizare a aceeași limită de 5% pentru plasarea reclamelor sociale în mass-media și spațiul publicitar.

Până de curând, în discuțiile pe această temă exista o opinie puternică că era nevoie de o astfel de lege. Cu toate acestea, oponenții adoptării legii au argumente destul de serioase: nu va face decât să complice sfera reglementării publicității sociale și să demonstreze neputință în gestionarea proceselor din mediul de publicitate socială din Rusia. Într-adevăr, în țările dezvoltate ale lumii nu există doar o lege privind publicitatea socială, ci chiar o lege „Cu privire la publicitate”, deoarece nu există precedente flagrante și încălcări constante pe o piață stabilă de publicitate.

Apropo, principala confuzie în interpretarea PSA este, de asemenea, că termenul „PSA” în sine nu este complet corect. „Social” este prea ambiguu pentru a avea o conotație precisă. „Reclama” este prea comercială în înțelegerea noastră. Toate controversele și interpretările majore, inclusiv în domeniul legislației, se datorează și acestei inexactități terminologice a formulării.

După ce am studiat situația cu legislația în domeniul publicității sociale, se poate ajunge la concluzia că este oportun să se facă modificări și completări la această legislație în cadrul articolului 10 din Legea federală existentă „Cu privire la publicitate” din 13 martie. , 2006 Nr.

Legislația rusă oferă o definiție precisă a conceptului de publicitate socială. În primul rând, această reclamă este distribuită cu scopul de a transmite către majoritatea populației informațiile necesare, care anunță despre evenimentele caritabile semnificative, publice organizate de autoritățile orașului sau federale, investitori, sponsori și alte persoane care doresc să acorde asistență unor grupuri de oameni în nevoie. Publicitatea socială poate fi distribuită în orice mod, cum ar fi difuzată la televizor, difuzată la radio, publicată în presă sau promovată prin publicitate în aer liber. Se adresează unui public numeros care poate profita de aceste informații.

Obligatiile proprietarilor de spatii publicitare

Proprietarii de site-uri de publicitate sunt obligați să plaseze pe structurile lor până la 5% din suprafața principală pe an. Canalele de televiziune, operatorii de publicitate în aer liber și editorii media sunt obligați să ofere 5% din timpul de antenă sau din presa scrisă pentru anunțurile de serviciu public pe an.

Legea publicității sociale

Legea publicității sociale prevede că acesta este un tip de publicitate necomercială, care are ca scop schimbarea tiparelor de comportament social și atragerea atenției maselor asupra problemelor societății. De obicei, clienții publicității sociale sunt agenții guvernamentale, servicii speciale responsabile de ordinea în societate. Se acordă reduceri pentru producerea unei astfel de reclame sau se face gratuit. Există și publicitate socială regională, care atrage atenția locuitorilor unei anumite regiuni asupra problemelor existente. Ea cheamă să schimbe atitudinea față de diverse dificultăți, să lupte împotriva fenomenelor negative cu întreaga lume.

Exemple proeminente de astfel de publicitate sunt campaniile binecunoscute de combatere a beției, violenței domestice, îndemnurilor la respectarea regulilor de ordine publică, respectarea regulilor de circulație. Un rol important îl joacă publicitatea socială care solicită un stil de viață sănătos, pentru protecția bogăției și resurselor naturale. De asemenea, importantă este și publicitatea socială, care solicită îngrijire pentru cei dragi, atenție față de părinții lor care locuiesc singuri și au adesea nevoie de dragostea copiilor lor mari. Vezi videoclipul de Anul Nou despre mama:

Clauzele legii privind publicitatea socială

  1. Atât persoanele fizice, cât și persoanele juridice, precum și instituțiile de stat, organismele locale de autoguvernare și municipalitățile pot depune publicitate socială.
  2. Este important de reținut că publicitatea socială nu trebuie să conțină anumite mărci de produse, să facă publicitate mărci comerciale, mărci. Nu trebuie subliniate orice mijloace de individualizare a bunurilor sau organizaţiilor, cu excepţia cazurilor prevăzute la al cincilea paragraf al prezentei legi.
  3. Persoanele sau organizațiile care distribuie publicitate trebuie să încheie un contract de distribuție de publicitate socială în limita a 5% din volumul tuturor reclamelor distribuite pe an. Procedura pentru încheierea unui astfel de acord este stabilită de Codul civil al Federației Ruse.
  4. Dacă publicitatea socială este distribuită în programe de radio sau de televiziune, atunci durata mențiunii sponsorilor reclamei nu trebuie să depășească 3 secunde, iar mențiunea sau afișarea sponsorilor în sine nu trebuie alocată mai mult de 7% din suprafața cadrului. Atunci când distribuiți reclame în alte moduri, aceste informații nu trebuie să ocupe mai mult de 5% din spațiul publicitar. Dacă anunțul este trimis de o agenție guvernamentală, municipalitate sau autoritate locală, atunci aceste restricții nu se aplică.
  5. În publicitatea socială este permisă menționarea acelor organizații care au ca scop îmbunătățirea obiectelor semnificative din punct de vedere social, sprijinirea persoanelor aflate în nevoie, care se află în situații dificile, care au nevoie de tratament sau alte asistențe.
  6. Publicitatea de serviciu public permite afișarea persoanelor care se află în situații dificile, care au nevoie de asistență sau tratament caritabil.

Funcții de publicitate socială

Principalele funcții îndeplinite de publicitatea socială sunt de a crește umanitatea societății, de a schimba opinia publică și de a o îndrepta către creșterea conștientizării. Cu ajutorul reclamei sociale, puteți atinge obiective care îmbunătățesc viața comunității.

Acest tip de publicitate, ca toate celelalte, îndeplinește funcția de a influența formarea anumitor opinii, aspirații, modifică tipurile comportamentale de oameni în raport cu orice obiect, creează noi valori. Laconismul și emoționalitatea publicității evocă un răspuns din partea publicului, își găsește adepții, adepții, atrage atenția asupra problemelor existente în societate și încurajează societatea să le combată.

Tipuri de publicitate socială

  • Încurajarea unui stil de viață sănătos, atragerea atenției societății asupra faptului că este necesar să se mănânce corect, să se facă sport și să fie examinat la timp de medici. Se acordă atenție unor probleme precum protecția împotriva SIDA și a altor boli cu transmitere sexuală, prevenirea sarcinilor nedorite, planificarea familială. Un alt scop al acestui tip de publicitate este atitudinea societății de a eradica factori negativi precum dependența de alcool, dependența de droguri, fumatul;

  • Apel pentru caritate și milă. Acest tip de publicitate încurajează să acorde asistență organizațiilor publice care au nevoie de oameni, să aloce fonduri pentru construcția de obiecte semnificative pentru întreaga societate, de exemplu, pentru temple, spitale, stațiuni de sănătate etc.

  • Advocacy pentru statul de drept și drept. Afișele publicitare și formează în societate dorința de a respecta legile constituționale, de a-și îndeplini atribuțiile față de stat și alte persoane, introduce aspecte ale actelor legislative;
  • Publicitatea pentru evenimente este emisă pentru a familiariza cetățenii cu evenimentele viitoare, sărbători în oraș, evenimente solemne, al căror scop este unirea societății, satisfacerea nevoii acesteia de a sărbători date importante pentru toți;
  • Publicitate informațională, care direcționează organizațiile și serviciile guvernamentale către importante pentru societate. Aici puteți găsi numere de telefon, adrese, link-uri către acele site-uri care oferă servicii, unde puteți lăsa reclamații sau sugestii, unde ar trebui să contactați în anumite cazuri.

Fiecare dintre tipurile de publicitate socială poate fi împărțit în subtipuri și, în fiecare caz specific, publicitatea vizează un anumit scop. Prin urmare, clasificarea detaliată se poate modifica în funcție de problemele actuale ale societății, de cursul ales al politicii publice și de alte schimbări interne și externe.

În primul rând, ar trebui să arate o problemă socială și, cel mai important, aceasta este modalitatea de a o rezolva. (De exemplu: un apel pentru precizie pe drum ar trebui să fie însoțit de un apel pentru a vă fixa centurile de siguranță și a respecta limita de viteză).

Al doilea lucru pe care trebuie să îl urmăriți este plasarea anunțurilor. De exemplu, este ineficient să faceți publicitate în transportul public în conținut precum „Cădeți drumul unei ambulanțe” sau pe un afiș cu un mesaj informativ „Treceți drumul la trecerea de pietoni” pe o autostradă.

Este necesară implicarea publicului în dezvoltarea publicității sociale. Deja au loc multe festivaluri și competiții. Oamenii înșiși participă la dezvoltarea sa și, prin urmare, probabilitatea de respingere publică a publicității este redusă semnificativ.

Mulți cercetători vorbesc despre existența unei dependențe a rezultatelor pozitive ale campaniilor sociale, adică o schimbare a atitudinii față de un obiect sau comportament, de forța emoțiilor provocate - în special a fricii. Există o relație directă între eficiența reclamei și emoții - cu cât emoțiile sunt mai puternice, cu atât mesajul este mai eficient.

Nu există nicio îndoială că publicitatea pentru amenințări ajută la manipularea comportamentului uman. Cu toate acestea, orice inducere deliberată a anxietății ridică probleme etice. Chiar dacă ne imaginăm o persoană cu experiență, matură, care este capabilă să reziste influenței reclamei, nu poate fi exclus ca aceasta să-l afecteze negativ chiar și pe el. Astfel, publicitatea poate fi nepotrivită din punct de vedere etic, chiar dacă servește unui scop public nobil. În timp ce apelul la frică poate face un mesaj persuasiv, utilizarea lui trebuie luată în considerare cu atenție în ceea ce privește consecințele.

Interesantă este și chestiunea utilizării umorului și creativității în publicitatea socială.

Umorul este adesea util în rezolvarea unei probleme de comunicare, dar poate și distruge mesajul. Se știe că cei mai semnificativi și care influențează eficiența publicității sunt factori precum calitatea, utilitatea și accesibilitatea (claritatea).

Mai jos sunt câteva dintre punctele cheie care determină domeniul de existență a reclamei sociale în Rusia, creează condițiile prealabile pentru utilizarea și dezvoltarea acesteia.

Potrivit Legii, încheierea unui acord de distribuție a reclamei sociale este obligatorie pentru un distribuitor de publicitate în limita a cinci la sută din volumul anual de publicitate distribuită de acesta;

Înainte de a contacta un distribuitor de publicitate cu privire la încheierea unui acord de distribuție de publicitate socială, agentul de publicitate de publicitate socială trebuie să obțină un aviz de la autoritatea antimonopol cu ​​privire la conformitatea materialului publicitar sub formă de publicitate socială cu toate cerințele stabilite. prin lege;

Pretul contractual pentru distributia de publicitate sociala nu poate fi mai mare de;

1) o sută zece la sută din nivelul costului de distribuție a reclamei pentru mass-media înregistrată ca specializată în mesaje și materiale cu caracter publicitar, precum și pentru proprietarii de structuri publicitare și proprietarii de vehicule utilizate pentru distribuirea reclamei sociale;

2) cincizeci la sută din prețul contractului de distribuție a reclamelor, încheiat de distribuitorul de publicitate în condiții similare la momentul și locul plasării reclamei - pentru alte mijloace de informare în masă;

Un distribuitor de publicitate este obligat să distribuie publicitate socială în programe de televiziune, emisiuni de televiziune, programe radio, emisiuni radio de la 6 la 24 de ore pentru cel puțin un minut pe oră.

2) o astfel de condiție este prevăzută de acordul privind distribuția publicității sociale, iar distribuirea unei astfel de reclame sociale de la 24 la 6 ore este un element esențial al conceptului de publicitate socială.

Dacă sunt stabilite cerințe pentru volumul de publicitate în mass-media, publicitatea socială nu este luată în considerare la calcularea acestui volum.

Și, în sfârșit, lista de subiecte și metode propuse de distribuire a reclamei sociale, a cărei producție și distribuție este planificată să fie efectuată în următorul an calendaristic pe cheltuiala bugetului federal, este aprobată anual de Guvernul Federației Ruse. înainte de 1 iulie. Lista subiectelor și metodelor propuse de distribuție a publicității sociale, a căror producție și distribuție este planificată să fie realizată în următorul an calendaristic, pe cheltuiala bugetului entității constitutive a Federației Ruse, este aprobată anual de către organul executiv al puterii de stat al entității constitutive a Federației Ruse. Lista subiectelor și metodelor propuse de distribuție a publicității sociale, a cărei producție și distribuție este planificată a fi realizată în anul calendaristic următor pe cheltuiala bugetului municipalității, se aprobă anual de către organul reprezentativ al municipiului. . [fz]

Aceste prevederi ale Legii au ca scop separarea publicității sociale de publicitatea comercială, crearea unui cadru legal specific pentru reglementarea acesteia. Pe de o parte, acest lucru este corect, deoarece publicitatea socială se adresează celor mai largi straturi ale populației și atinge subiecte extrem de grave ale realității sociale. Dar, pe de altă parte, însuși procesul de distribuire a reclamei sociale, în opinia mea, nu este organizat corect, ca urmare, distribuitorii de publicitate sunt lipsiți de orice inițiativă în acest domeniu de activitate. Statul ar trebui să reglementeze conținutul și formele de distribuție a publicității de acest fel, dar să nu se amestece în procesul de organizare a acestei activități.

Această lege a fost adoptată în 2006, dar de atunci au fost introduse multe proiecte de lege menite să sporească eficiența publicității sociale.

Deci, în noiembrie 2010, Duma de Stat a limitat mențiunea sponsorilor în publicitatea socială. Motivul din spatele acestei măsuri este că publicitatea socială nu ar trebui să servească scopuri comerciale. Durata mențiunii sponsorilor în reclamele de televiziune și radio nu trebuie să depășească trei secunde. Totodată, mențiunea sponsorului nu poate fi alocată mai mult de șapte la sută din suprafața cadrului.

În prezent, nu există un astfel de organism în domeniul juridic care să monitorizeze în mod clar conformitatea publicității cu principiile eticii (pentru aceasta, principiile în sine trebuie să fie clar precizate în lege). În prezent, acest lucru este făcut de Serviciul Federal Antimonopol (FAS), care poate interzice publicitatea numai după lansarea acesteia din cauza nemulțumirii publice.

Cu toate acestea, pot fi observate și o serie de schimbări pozitive. De exemplu, Duma de Stat a permis menționarea persoanelor în publicitatea socială (în cazurile în care publicitatea are ca scop colectarea de asistență cetățenilor aflați într-o situație dificilă sau care au nevoie de tratament), precum și a ONG-urilor (dacă publicitatea este legată de o descriere a activitățile lor).

În general, în domeniul aspectului legislativ al publicității sociale, există loc de îmbunătățire și îmbunătățire în Rusia.

Nou pe site

>

Cel mai popular