De acord, pentru orice afacere este important să găsești calea cea mai rapidă și cea mai scurtă către publicul țintă. Face treaba asta bine publicitate contextuală. Ea este cea care timp de mulți ani deține conducerea printre instrumentele de promovare pe Internet.

Cred că aceste servicii nu au nevoie de o introducere specială: Yandex.Direct, Google Adwords și Begun. Despre ei am vorbit deja mult și vom vorbi mai multe.

Odată cu dezvoltarea și popularitatea în creștere a rețelelor sociale, a apărut și câștigă amploare publicitate orientată.

Termenul în sine „reclamă direcționată”înseamnă afișarea de reclame care nu sunt legate de conținutul paginii web, ci de un anumit grup de utilizatori identificați pe baza comportamentului lor anterior sau a datelor personale.

• Capacitatea de a face publicitate unui produs fără un site web este convenabilă pentru întreprinderile mici. Puteți crea o pagină a companiei dvs. în rețelele sociale, cu o descriere a bunurilor sau serviciilor și să aduceți clienți la ea.
• Setări flexibile: puteți selecta diferite grupuri țintă în funcție de o gamă largă de parametri (geografie, vârstă, sex, educație, interese).
• Capacitatea de a lucra cu fiecare grup de utilizatori separat, crea reclame diferite pentru diferite audiențe.

Publicitatea direcționată în rețelele sociale și nu numai este un canal eficient de comunicare cu publicul. În propriile profiluri, utilizatorii indică o mulțime de informații atât de necesare pentru agenții de publicitate - acestea nu sunt doar sexul, vârsta și starea civilă, ci și interesele și hobby-urile utilizatorului.

Dezvoltarea acestui canal de publicitate tocmai intră în faza activă! Sunt sigur că în viitorul apropiat cantitatea și calitatea datelor despre utilizatori vor crește doar și agenții de publicitate vor obține instrumente de direcționare mai avansate.

Desigur, în primul rând, marile companii au venit pe rețelele sociale, ale căror tarife în același context au depășit deja toate limitele rezonabile - folosesc în mod activ publicitatea direcționată pentru a atrage clienți. Acest lucru este vizibil mai ales în segmentul bancar.

Sunt sigur că nicio afacere nu ar trebui să evite publicitatea pe rețelele de socializare. Rețelele de socializare sunt unul dintre principalele puncte de intrare a audienței pe Internet și a nu avea reprezentare în ele nu mai este profitabil pentru aproape orice afacere.

Nu există un buget minim efectiv pentru publicitate direcționată. Puteți cheltui milioane pentru a atrage un public sau puteți veni cu o poveste frumoasă și, datorită distribuției sale virale în rândul utilizatorilor, obțineți o acoperire uriașă a publicului și multe tranziții țintite gratuite către site.

Din experiență, pot spune că puteți observa rezultatele unei campanii de publicitate pe rețelele de socializare cu un buget de 10 mii de ruble.

1. Asigurați-vă că creați pagini de companie și vă adunați publicul pe rețelele sociale. Chiar dacă acum este la minim, mâine situația se poate schimba.
2. Nu vă fie frică să experimentați! Când se pare că utilizați toate canalele de publicitate la 100%, trebuie să vă uitați în jur și să efectuați o serie de experimente - poate schimbați butonul de pe pagina de achiziție, înlocuiți anunțul în context sau un concurs inventat pentru publicul dvs. pe rețelele sociale va aduce un rezultat uriaș și va face publicitatea dvs. pe Internet să fie și mai eficientă.

Mai jos este un fragment video în care Semyon Poletsky (Project Manager la SocialTank, profesor la cursurile online „SMM Manager” și „Contextual Advertising Manager”) vorbește despre principalele diferențe dintre publicitatea vizată și publicitatea contextuală și display.

În urma unui studiu comun realizat de comScore și rețeaua de socializare Facebook, a rezultat că majoritatea utilizatorilor de internet europeni sunt destul de mulțumiți de gama de oportunități de comunicare și obținere a informațiilor oferite de rețelele sociale și nu sunt deloc rupte. la întinderile sălbatice care se află în afara „geezheshka confortabilă”. Mai mult decât atât, proporția de timp pe care o petrece în medie un european pe rețelele sociale crește cu o medie de 17% pe an! În același timp, mitul potrivit căruia publicul principal al rețelelor de socializare este tinerii a fost dezmințit – de fapt, diferențele dintre grupele de vârstă nu erau prea semnificative.

Unul dintre principalele motive pentru popularitatea în creștere a Facebook ca platformă de publicitate este extinderea semnificativă a oportunităților de publicitate ale rețelei sociale, inclusiv apariția de noi formate de anunțuri concepute pentru utilizatorii de telefonie mobilă - aceasta a fost concluzia marketerilor de la Kenshoo Inc. .campanie. În prima jumătate a anului 2012, bugetele de publicitate pentru Facebook au crescut cu 32% față de aceeași perioadă din 2011, potrivit unui studiu. CMO Kenshoo Aaron Goldman: „Comercianții își deschid portofelele în timp ce Facebook continuă să inoveze cu noi formate de anunțuri și funcții de direcționare.”

„De șapte ori măsurați tăiați o dată”. Ai nevoie de Facebook pentru a-ți promova compania?

Problema promovării bunurilor prin intermediul rețelelor sociale și a creșterii vânzărilor este cea mai controversată din industria IT astăzi. Nu vom intra în profunzimea disputelor, ne vom opri doar pe fapte incontestabile.

Mai întâi, să ne uităm la numere:

15 milioane - aceasta este 18% din populația totală în vârstă de muncă a Rusiei (conform studiului) și într-o măsură mai mare - aceștia sunt rezidenți ai regiunii centrale a Rusiei. Prin urmare, înainte de a decide să promovați prin Facebook, asigurați-vă că evaluați dacă publicul țintă se află în această rețea.

Există? Cuantificarea corespunde așteptărilor? Apoi nu ezitați să continuați să vă familiarizați cu instrumentele FB.

Unul dintre cele mai populare tipuri (datorită simplității sale). promoții pe Facebook este publicitate direcționată sau TGB(blocuri text-grafice).

Aici sunt ei:

TGB este cea mai rapidă și mai ușoară modalitate de a atrage atenția publicului asupra mărcii sau produselor tale.

Tipuri de reclame în TGB

Ce tip de anunț este potrivit pentru dvs. depinde de obiectivele campaniei dvs. de publicitate.

Scopul tău este să ajungi la o nouă audiență, să obții „aprecieri” pe pagina ta publică și să răspândești vestea despre compania ta sau despre produsele sale celor care nu te cunosc încă.

2. Atragerea traficului către resurse terțe

În acest caz, tipul de anunț este similar cu Yandex.Reclame directe: anunț de vânzare + tranziție la pagina de destinație.

3. Post promovare

Scopul este de a atrage atenția publicului asupra materialelor interesante și utile pe care le postezi pe paginile contului tău.

Potrivit pentru două situații:

Ca videoclip util, vă propun să vizionați un fragment din lecția cu Andrey Yablonsky „Promovare prin rețelele sociale”. Veți vedea o piramidă KPI minunată pe rețelele de socializare și veți auzi câteva cazuri interesante.

La sfârșitul articolului, subliniem încă o dată că înainte de a face publicitate prin Facebook, analizați prezența și activitatea publicului dumneavoastră în această rețea, acordați atenție caracteristicilor serviciilor FB.

Și amintiți-vă că vânzarea prin rețelele de socializare este subiectul cel mai relevant pentru astăzi și tot ce este legat de acesta se va dezvolta. Prin urmare, are sens să revii periodic la subiect dacă în această perioadă te hotărăști să nu folosești promovarea prin rețelele de socializare.

Publicul VKontakte, conform rețea socială, este de 97 de milioane de utilizatori unici, dintre care 77% provin de pe dispozitive mobile. Reclamele pot fi afișate în versiunile mobile și desktop ale rețelei sociale, precum și în aplicațiile VKontakte.

Cu ajutorul reclamelor direcționate, puteți face publicitate mai multor tipuri de obiecte: comunități și aplicații pe VKontakte, site-uri externe și postări ale comunității.

Bloc text-grafic: reclame pe paginile VKontakte

Acest format vă permite să promovați o aplicație, o comunitate sau un site extern. Anumite formate de anunțuri sunt disponibile pentru fiecare proprietate promovată. Anunțurile sunt afișate numai pe versiunea desktop a site-ului din partea stângă a paginii.

Un bloc text-grafic poate include până la trei reclame pe fiecare pagină a VKontakte. Plătiți pe clic (CPC) sau pe afișare (CPM). Anunțurile acceptă direcționarea comportamentală și punctuală, precum și redirecționarea prin pixeli sau CRM.

Sarcina principală a reclamelor bloc text-grafic este de a genera trafic. Cu toate acestea, cu ajutorul unor astfel de reclame, compania poate crește gradul de conștientizare, atrage noi utilizatori și poate informa despre promoții.

În acest format, principalul lucru este componenta vizuală, nu textul. Poza este cea care atrage atenția, așa că este important să alegeți o ilustrație captivantă, care să nu-și piardă din calitate datorită dimensiunilor reduse. O imagine de înaltă calitate în anunț asigură un CTR ridicat. Reclamele ar trebui să se potrivească cu interesele publicului țintă și să evoce emoții.

Într-un bloc de anunțuri text și imagine pot fi afișate patru formate:

1. Imagine și text. Anunțul constă dintr-un titlu (până la 33 de caractere), o imagine de 145×85 pixeli și o descriere (până la 70 de caractere).
   

   Pentru a motiva utilizatorul să întreprindă o acțiune țintită, textul de descriere ar trebui să includă un CTA, de exemplu, „aflați mai multe”, „citește pe site”, „cumpără”. Lungimea liniei descriptive vă permite să spuneți puțin mai multe despre ofertă:

   • informați clienții despre promoții și reduceri;
   • descrie avantajele competitive ale produsului;
   • specificați un preț pentru a tăia audiența pentru care poate fi ridicat.
2. Imagine mare. Nu există o descriere în anunț, dar există un titlu (până la 33 de caractere), o imagine cu dimensiunea de 145x165 pixeli. Linkul poate duce la un site web, comunitate sau aplicație.
   

   Accentul principal este o imagine mare, datorită căreia anunțul atrage atenția utilizatorului și îl încurajează să facă clic pe anunț pentru informații detaliate despre produs sau serviciu. Puteți pune text atrăgător și ușor de citit pe imagine, de exemplu, principalul avantaj, declanșatoare de vânzare, numele mărcii sau CTA.

3. Promovarea comunității. Include următoarele elemente: un titlu, o imagine pătrată de 145x145 pixeli, un butoane „Înscrieți-vă”, „Abonare” pentru grupuri și pagini publice sau „Merg” pentru evenimente și informații despre numărul de membri sau prieteni din comunitatea.

   

   Astfel de reclame ajută la creșterea numărului de abonați ai comunității VKontakte. Un buton CTA activ vă permite să vă alăturați unui grup sau să participați la un eveniment fără a accesa pagina comunității. Formatul funcționează bine pentru mărci cunoscute și populare.

4. imagine pătrată- un format pentru promovarea aplicațiilor și a jocurilor. O imagine de 145×145 pixeli este introdusă în anunț (sau încărcată de agentul de publicitate), numele aplicației, numărul de prieteni din aplicație și butonul Redare sau Lansare CTA.
   
5. Format special pentru promovarea aplicației. Anunțurile apar pe pagina catalogului aplicației și în fluxul de știri. Pe lângă numele și imaginea aplicației, puteți adăuga evaluarea și genul acesteia. Imaginea poate fi fie coperta aplicației, fie o imagine de 128x128 încărcată manual.
   

   Reclamele speciale nu participă la licitația generală. Aceștia concurează într-o licitație separată cu anunțuri competitive de același format.

   În feed, acoperirea este mult mai mică decât în ​​blocul text-grafic de pe paginile site-ului. Anunțurile în feed oferă prezența mărcii în știrile și postările utilizatorilor și sporesc gradul de conștientizare. Pe pagina catalogului aplicației, designul reclamelor nu diferă de lista altor jocuri și aplicații. Dacă utilizatorului i se afișează reclame relevante aici, ținând cont de interese și alte direcționări, atunci probabilitatea de a obține clicuri și tranziții este foarte mare.

Promovarea postărilor - Postări sponsorizate în fluxul de știri

Formatul funcționează în versiunile mobile și desktop ale site-ului, postările sunt afișate în fluxul de știri al utilizatorilor și pe zidurile altor comunități. Ca și în cazul oricărei postări, puteți adăuga până la zece atașamente la o postare promoțională: ilustrații, videoclip, sondaj, hartă, produse și altele.

Agentul de publicitate plătește pentru publicitate în acest format conform modelului CPM. Opțiuni avansate de direcționare sunt disponibile pentru anunțuri, precum și pentru redirecționare. Aceste opțiuni vă permit fie să potriviți, fie să excludeți un public care a afișat deja anunțul dvs.

Formatul acceptă instalarea de contoare din sisteme de audit de trafic terțe, cum ar fi AdRiver și Weborama. Pentru a începe urmărirea independentă a statisticilor, trebuie să conectați un pixel al unuia dintre sisteme.

Postările promoționale sunt potrivite pentru promovarea publicațiilor cu informații despre serviciile companiei, concursuri și evenimente și sondaje. Folosind acest format, un agent de publicitate poate lucra cu utilizatori la diferite niveluri ale canalului: vizați utilizatori noi și crește gradul de cunoaștere a mărcii, le spune oamenilor care sunt deja familiarizați cu produsul despre beneficii, efectuează upselling și cross-selling, colaborați cu clienții existenți ( promovează promoții limitate, oferă bonusuri etc).

1. Pune o postare existentă în comunitate pentru promovare.
2. Creați o postare ascunsă fără a posta pe perete și afișați-o doar în fluxul de știri al publicului potrivit. Cu ajutorul postărilor promoționale ascunse, este convenabil să atrageți noi utilizatori în comunitate și să efectuați testarea A/B a reclamelor sau a direcționării.

În mod implicit, reclamele sunt afișate în fluxurile de știri ale utilizatorilor. Cu toate acestea, este posibil să afișați postări promoționale în rețeaua de publicitate - comunități populare care monetizează prin plasarea de reclame pe perete și în fluxul de știri al abonaților. Este important ca publicul țintă să fie selectat în funcție de setările de direcționare specificate la configurarea anunțului.

Puteți verifica eficacitatea unei postări promoționale folosind metrica „Evaluarea înregistrărilor publicitare” (în noiembrie 2017). Algoritmul ia în considerare interacțiunile pozitive (clicuri pe linkuri, vizionări video, alăturarea grupurilor) și negative (reclamații, ascunderea din feed) ale utilizatorilor cu publicația și le compară cu anunțurile concurenților în același format. Evaluarea începe să fie afișată după 2000 de afișări ale postării promoționale.

Nu alegeți „Scor” ca valoare principală a performanței campaniei. Metrica este utilă pentru testarea A/B și va indica o înregistrare cu un rating scăzut pentru a controla bugetul în timp.

1. Încercați diferite setări de direcționare: după interese, comunități, segmente de public similare, segmente de public de remarketing, localizare geografică etc.
2. Testați designul anunțului:
   • atrageți atenția și implicați: adăugați reclame video, animații gif, culori strălucitoare, dar amintiți-vă că calitatea anunțului nu ar trebui să sufere de acest lucru;
   • concentrați-vă pe lucrul principal - detaliile importante ar trebui să vă atragă imediat atenția;
   • creați reclame care se potrivesc cu interesele publicului;
   • adăugați imagini de înaltă calitate și ușor de înțeles;
   • imaginile pot descrie beneficiile unui produs sau serviciu, vorbesc despre o achiziție de succes sau o experiență de colaborare, pot prezenta cel mai popular produs sau noile colecții, colectate într-un singur colaj.
3. Păstrați paginile dvs. de destinație relevante. Este mai bine să plasați informațiile principale în partea de sus a paginii de destinație, la vedere.
4. Formate de anunțuri alternative pentru a promova același produs.
5. Analizați statisticile și controlați modificările în timp util:
   • modificați suma licitată dacă s-a modificat intensitatea afișărilor sau valoarea recomandată;
   • stabiliți limite la nivel de reclame și campanii publicitare pentru a controla cheltuielile bugetare;
   • studiază datele demografice și impactul acestora asupra performanței;
   • dacă este necesar, creați o reclamă separată pe baza datelor demografice ale publicului.

Postări promoționale cu un buton

Spre deosebire de postările promoționale, acest format are un buton cu un îndemn și imposibilitatea de a atașa atașamente. O postare cu un buton are text (până la 220 de caractere), un fragment în care puteți schimba titlul și adăuga manual o imagine (537×240 pixeli).

Un link într-un anunț cu un buton poate duce la o pagină sau un site web al comunității, la o aplicație comunitară, o aplicație VKontakte, direct la un dialog cu comunitatea sau poate genera apeluri. Nu poate exista decât un singur link per anunț. Plata pentru plasare - conform modelelor CPM sau CPC.

Potrivit VKontakte, eficiența publicațiilor cu buton este mai mare decât fără buton. Anunțurile obțin cu 30% mai multe clicuri, CTR este de 1,5 ori mai mare, CPC este cu 32% mai mic.

• merge;
• deschis;
• Cumpără;
• a cumpăra un bilet;
• completati;
• inscrie-te;
• a lua legatura;
• a te alatura;
• Inregistreaza-te;
• scrie;
• Mai Mult.

O variantă a butonului CTA este butonul de apelare. Este afișat în reclame în aplicațiile mobile VKontakte și în versiunea mobilă a site-ului. Astfel de reclame permit utilizatorului să contacteze direct biroul sau centrul de apeluri al companiei.

Folosind aplicația

„și la ce folosește o carte”
gândi Alice „fără imagini
sau conversație?”

„și la ce folosește o carte”, se gândi Alice „fără imagini sau conversație?”

Toată lumea știe sentimentul de dezamăgire cu care se confruntă un copil atunci când decide să răsfoiască o carte groasă de pe raftul părintelui său. Și toată lumea știe exact motivul stării de spirit răsfățate - lipsa imaginilor. La o vârstă mai târzie, când a învățat deja să citească, un tânăr ia o carte în care, chiar dacă nu există poze, dar fiecare pagină este aproape în întregime compusă din texte moralizatoare monotone, lipsite de dialoguri sau măcar de paragrafe, apare un sentiment asemănător. . Mai târziu în viață, mini-traumele similare sunt pregătite pentru toți cei care răsfoiesc cărțile într-un magazin sau la o petrecere înainte de a le citi sau de a primi o recomandare serioasă.

Care sunt cauzele „tulburării” descrise? Cert este că toți venim din copilărie. Și aproape toată lumea a făcut primii pași pe calea lor mentală într-o formă de viață jucăușă, bazându-se în primul rând pe canalele cele mai informative și complet formate de comunicare cu lumea exterioară – vizuală și emoțională.

În multe cărți inteligente, se afirmă în mod repetat că 95% din informațiile care intră în creier sunt semnale vizuale. Și dacă combinăm aceste cunoștințe cu înțelepciunea populară, care susține că „obișnuința este a doua natură”, putem trage o concluzie fără ambiguitate că nu numai informațiile primite în procesul de învățare, ci și mecanismele de memorare sunt și o componentă necesară a procesului de formarea personalitatii. Deci, dacă din copilărie suntem antrenați să percepem informații sub formă de imagini colorate și explicații ale unei persoane dragi, acest mecanism cognitiv este fixat ca principal și, prin urmare, confortabil. Pe viitor, orice informație vizuală cu comentarii este asociată cu copilăria, căminul și buna dispoziție, ceea ce la rândul său menține atenția chiar și asupra celor mai neinteresante subiecte.

Aproape toate trucurile de publicitate se bazează pe mecanismele descrise - dacă vrei să fii observat și reținut - în primul rând fă o imagine atractivă, apoi conținutul. Ideal ar fi ca atât poza, cât și conținutul, fiind în strânsă relație, își vor forma sinergic propriile emoții pozitive în mintea consumatorului. Amintirea lor într-un moment în care nu este clar ce să facă în continuare va fi cel mai puternic stimulent pentru o achiziție ulterioară. Internetul pentru fanii gamei vizuale cu comentarii, după cum înțelegeți, este Paradisul. Totul este simplu, interesant, în culoare și uneori chiar și cu sunet.

Publicitate afișată (medical)- publicitate care conține, pe lângă conținutul textual, informații suplimentare sonore și vizuale - grafică, video, animație (așa-numitele multimedia). În multe privințe, mass-media este similară cu publicitatea din presa scrisă. Cu toate acestea, prezența unui hyperlink, animație, interactivitate și chiar un apel către un telefon mobil (WOW-call) într-un banner extinde semnificativ impactul publicității media.

Tipuri de reclame grafice

Cum pot fi folosite imaginile în mișcare pentru a vinde lucruri atât de serioase, cum ar fi, de exemplu, BMW? Și cum se leagă acest lucru cu dorința copiilor de a răsfoi cărți? Este foarte simplu: amintește-ți de Harry Potter cu picturi magice și împachetări de bomboane, imaginile pe care s-au mișcat și au vorbit... Cum au putut ei COPII peste tot în lume să cheltuiască atât de mulți bani pe visele unei britanice în vârstă, dacă acestea PENTRU PĂRINȚI asemenea fantezii erau extraterestre?

Platforme de publicitate

• Portaluri tematice și de informații (acesta include toate site-urile majore: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, știri etc.)
• Gazduire video (YouTube etc.)
• Rețele de schimb de bannere - un agregator de afișări pe un număr mare de site-uri mici (nu numai). Inițial, acestea au fost destinate special pentru schimbul de bannere, adică fiecare membru al rețelei nu numai că își putea plasa propriile bannere pe site-urile membrilor rețelei, ci trebuia să plaseze și bannerele altor persoane pe site-ul său. În prezent, astfel de rețele au devenit mai mult ca un agregator, un instrument de obținere a traficului plătit, atunci când advertiserul plătește pur și simplu pentru afișări și oferă bannere care sunt plasate automat pe site-urile din rețea. Cu toate acestea, mai există o variantă de schimb, atunci când plasarea nu necesită costuri financiare, ci obligă să plaseze bannerele cuiva acasă. Exemple de rețele de schimb de bannere sunt TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN etc.
• Rețelele afiliate (YAN, GDN, VKontakte) sunt site-uri pratenry ale platformelor de publicitate mari, unde își pot plasa central conținutul publicitar.

Eficienţă

Sarcina principală a publicității media este branding-ul. Faptul este că mass-media clasică are o acoperire largă, dar deloc exactă a publicului - oameni foarte diferiți sunt interesați, de exemplu, de serviciul Yandex.Weather. Cu toate acestea, o serie de site-uri tematice pot atrage un public destul de restrâns în număr mare (de exemplu, secțiuni dedicate unei anumite mărci pe portalul auto, site-uri dedicate dispozitivelor mobile etc.), iar media pentru acest public poate arăta foarte bine rezultă în subiectele relevante.

Într-un fel sau altul, media este un canal de aflux de trafic cu drepturi depline, care nu trebuie ignorat dacă bugetul o permite. Dacă se introduc economii la publicitate, de regulă, mass-media este cea care se reduce mai întâi din cauza ambiguității sale...

Cu toate acestea, odată cu apariția direcționării (și a redirecționării), există oportunități pentru o utilizare mai precisă și mai eficientă a publicității media - capacitatea de a segmenta publicul după sex, vârstă, interese sau chiar prin vizitarea site-ului dvs. mai devreme vă permite să faceți mass-media cu adevărat eficientă.

Domenii promițătoare ale mass-media

• - afișarea de bannere unui public care a fost anterior interesat de site-ul agentului de publicitate, sau chiar de o anumită secțiune de pe site, sau care a efectuat o acțiune specificată anterior (de exemplu, abonament, înregistrare sau comandă).

• RTB(licitare în timp real) - tehnologia de plasare la licitație a bannerelor pe site-uri. Pentru fiecare poziție pentru plasare în timp real, se desfășoară o mini-licitație, când toată lumea poate obține informații despre site, poziția de plasare și, în unele cazuri, vizitatorul care este gata să vadă anunțul cuiva chiar acum pe acest site - dacă un astfel de site și un astfel de vizitator ne interesează, putem participa la licitație și, eventual, le putem câștiga. Atunci este bannerul nostru pe care vizitatorul îl va vedea exact în acest loc. Toate acestea durează o fracțiune de secundă în timp ce site-ul cu bannerul este încărcat în browserul utilizatorului.

Formate de bannere

Următoarele formate de banner sunt disponibile pentru plasare pe site:

Cerințe tehnice pentru bannere

• Bannerele realizate pe un fundal deschis trebuie să aibă un chenar de cel puțin 1px grosime.

Contra cost, puteți comanda producția unui banner în conformitate cu cerințele tehnice și ținând cont de dorințele dumneavoastră.

Video și schema de culori

Secvența video de bannere trebuie să îndeplinească cerințe estetice ridicate, ținând cont de specificul publicului țintă feminin. Calitatea graficii si a animatiei trebuie realizata la un nivel profesional si artistic inalt. Editorii au dreptul de a respinge un banner care încalcă percepția estetică a paginilor și poate deteriora imaginea site-ului.

La realizarea unui banner NU este permisă

• utilizarea culorilor, fonturilor, elementelor grafice (fotografii, desene, ilustrații) care strica percepția estetică a site-ului;
• utilizarea elementelor grafice neclare, neclare, dacă acest lucru nu este prevăzut de scenariu și soluția grafică;
• utilizarea elementelor grafice cu redare distorsionată a culorilor, având distorsiuni optice, precum și digitale semnificative rezultate din comprimarea excesivă (optimizare, compresie) a bannerelor;
• utilizarea elementelor de interfață ale sistemelor de operare, browsere, rezultatele căutării motorului de căutare;
• utilizarea imaginilor cu nuditate, cu excepția cazului în care utilizarea nudității se datorează specificului bunurilor sau serviciilor promovate. Fiecare caz de plasare a unor astfel de bannere se negociază separat, în timp ce editorii își rezervă dreptul de a respinge bannerul dacă consideră că imaginea este pornografică sau ambiguă, sau plasarea de nuditate pe aceasta nu este justificată de natura serviciilor oferite.
• conversia bitmap-ului original (jpg, gif, png, bmp, tif etc.) de la mai mic la mai mare, deoarece aceasta duce la o pierdere a calității materialului grafic;
• schimbarea prea frecventă a cadrelor, elementelor grafice și de text, care irită în mod semnificativ ochii și distrage atenția utilizatorului de la conținutul principal al paginilor site-ului.

SUBSTRATELE

Puteți crea și testa singur stratul de bază, examinând specificațiile de mai jos.
.

Caracteristici de amplasare a substraturilor pe șantier

Designul portalului este adaptiv - lățimea se adaptează la diferite tipuri de dispozitive și rezoluții de afișare.Pentru alte tipuri de afișaje (monitoare, laptopuri), este creat un singur aspect de substrat. Stratul de bază nu este scalat când este plasat. În funcție de rezoluția afișajului, zonele de vizibilitate ale pereților laterali și ale părții inferioare a substratului se pot schimba.

Puteți seta următoarele proprietăți de bază pentru plasare:

1.fix (implicit) - filigranul rămâne nemișcat în timp ce parcurgeți conținutul site-ului. Când derulați site-ul, părțile laterale ale fundalului sunt întotdeauna vizibile, dar zona inferioară poate fi invizibilă pe afișajele cu rezoluție scăzută. Recomandat pentru suprapuneri de până la 1080 px înălțime.

2. Mobil (la cerere) - fundalul derulează în sus împreună cu conținutul site-ului. Această opțiune vă permite să vedeți acele elemente ale fundalului care nu se potrivesc pe primul ecran al vizualizării site-ului fără derulare, dar la defilare, fundalul va depăși complet vizibilitatea. Recomandat pentru suprapuneri de peste 1080 px înălțime.

Publicitate pe Internet - glosar de termeni

Banner— imagine grafică de natură publicitară. Bannerele sunt plasate pentru a atrage clienți sau pentru a forma o imagine.

Rotația site-ului- schimbarea alternativă a pozițiilor luate de bannere sau TGB

Trafic(trafic, trafic, prezență) - Prezența unei resurse de Internet. Atractivitatea unui site sau a unei secțiuni a unui site pentru un agent de publicitate, în funcție de câte persoane îl vizitează pe unitatea de timp.

Statică — răscumpărarea unui loc pentru o anumită perioadă de timp, cel mai adesea se măsoară în săptămâni (de luni 00-00 ore până luni 00-00 ore). Când cumpărați „static” banner sau TGB este plasat pe 100% din trafic și când pagina este reîncărcată, alta nu va apărea în acest loc publicitate.

Dinamica este achiziționarea unui anumit număr de afișări de banner sau TGB când publicitate stă în rotație cu alte bannere care apar atunci când pagina este reîncărcată. Cu dinamică, poți cumpărați orice cantitate de mii de afișăriși aplicați orice fel de direcționare.

Direcționare- condițiile în care publicitatea este afișată cu posibilitatea de a selecta o regiune pentru difuzare, ora din zi, secțiunile site-ului și alți parametri, în funcție de capacitățile tehnice.

RTB (Engleză Licitarea în timp real este o tehnologie relativ nouă în industria publicității online, care este o licitație de reclame în timp real. Conceptul principal al sistemului RTB este utilizarea datelor de audiență, datorită cărora agentul de publicitate are posibilitatea de a afișa reclame numai publicului care se încadrează în criteriile specificate (interese, parametri socio-demografici, faptul de a plăti achizițiile pe Internet, comportament pe Internet, vizitarea site-urilor tematice, rețelele sociale etc.).

Direcționarea comportamentală- un mecanism de colectare a informațiilor despre acțiunile utilizatorului pe Internet folosind cookie-uri. Informațiile sunt colectate în așa-numitele profiluri și conțin date despre site-uri vizitate, interogări de căutare, achiziții în magazine online etc. După ce a primit un astfel de profil, serviciul de publicitate își poate imagina clar portretul obiectului, poate afla obiceiurile acestuia și preferințe și deveniți proprietarul informațiilor de contact.

Retargeting, behavioral retargeting, return retargeting (în engleză retargeting - retargeting) este un mecanism de publicitate prin care se trimite reclamă online acelor utilizatori care au vizualizat deja produsul promovat vizitând site-ul agentului de publicitate, dar nu au făcut o achiziție. Din punctul de vedere al vizitatorilor site-urilor Internet, retargeting-ul este afișarea repetată a reclamelor pe Internet vizualizate anterior. Această tehnologie este numită și termenul de remarketing. În cazul în care o companie a cheltuit deja bugetul pentru a atrage un utilizator pe site-ul său, termenul de retargeting înseamnă re-comunicare cu același utilizator, dar într-un mod diferit (folosind un buget diferit).

Retargeting pentru căutare- una dintre formele de retargeting comportamental, atunci când direcționarea se realizează în funcție de interogările de căutare ale utilizatorilor din site-ul de căutare. Retargeting-ul de căutare este folosit pentru a atrage noi utilizatori pe site-ul web al agentului de publicitate care nu au fost încă pe site-ul său.

Seamănă, sau direcționarea „Asemănătoare” - vă permite să afișați anunțuri pentru utilizatorii care sunt similari cu potențialii clienți ai agentului de publicitate. Acest mecanism analizează datele de la contorul Yandex.Metrica și determină modelele de comportament unice ale persoanelor care au finalizat deja acțiunile de care aveți nevoie pe site. De exemplu, plasarea unei comenzi. Apoi găsește cei mai asemănători utilizatori din rețea și le arată bannere numai acestora.

marketing pe rețelele sociale(SMM) este procesul de generare a traficului sau a atenției către o marcă sau produs prin intermediul platformelor sociale. Acesta este un set de măsuri de utilizare a rețelelor sociale ca canale de promovare a companiilor și de rezolvare a altor probleme de afaceri. Accentul principal în SMM este pe crearea de conținut pe care oamenii îl vor distribui prin rețelele sociale pe cont propriu, fără participarea organizatorului. Se crede că mesajele transmise prin intermediul rețelelor sociale inspiră mai multă încredere în rândul potențialilor consumatori ai serviciului. Aceasta este asociată cu schema de recomandare a distribuirii în social media datorită legăturilor sociale care stau la baza interacțiunii.

URL(Uniform Resource Locator) - un index uniform de resurse de informații - adresa unui site de pe Internet.

Numărul de afișări(Ad Impressions) - volumul de afișări ale materialelor publicitare (volum de plasare).

CTR(Rata de clic) — raportul dintre afișările bannerului și clicurile pe acesta, de ex. exprimat ca procent din numărul de persoane care dau clic (clic) pe acest mediu publicitar, în raport cu Afișările reclamelor (numărul total de afișări ale materialelor publicitare).

CPM sau CPT(Cost per Thousand) - costul a 1000 de contacte de publicitate (afișări ale unui mediu publicitar).

CPC(Cost per Click) — costul unui clic.

Acoperire(Reach) - vizitatori unici - numărul de persoane din grupul țintă care au văzut cel puțin o dată mesajul publicitar.

frecventa de contact(Frecvență) — numărul de afișări ale suportului publicitar pentru un utilizator (unic).

AdFox, AdRiver— sisteme de gestionare a traficului publicitar și de colectare a statisticilor detaliate privind o campanie publicitară.

cost- costul total al planului (suma costului tuturor pozițiilor, ținând cont de reduceri / suprataxe).

Broker auto- un mecanism de optimizare automată a costului pe clic, acționând în interesul advertiserului pentru reducerea costurilor acestuia.

Buget automat- un mecanism de atribuire a unei limite săptămânale la costul unei campanii de publicitate.

Carte de vizită virtuală— o pagină cu informațiile de contact ale agentului de publicitate, care sunt afișate utilizatorilor atunci când aceștia dau clic pe linkul „Adresă și număr de telefon” și/sau pe titlul anunțului.

Impresii garantate- locuri pentru anunțuri situate în dreapta rezultatelor căutării, unde anunțurile sunt garantate a fi afișate de fiecare dată când se primește o solicitare pentru cuvintele cheie sau expresiile specificate de agentul de publicitate.

Strigăt- aceasta este tranziția unui utilizator printr-un link de la un anunț la un site web sau la o carte de vizită virtuală - o pagină cu informațiile de contact ale agentului de publicitate.

Posibilitate de clic(CTR - Rata de clic) - raportul dintre numărul de clicuri pe un anunț și numărul de afișări ale acestuia, măsurat ca procent. Putem spune că acesta este factorul de eficiență (coeficientul de performanță) al reclamei, care determină eficacitatea muncii sale. Cu cât este mai mare CTR, cu atât anunțul se potrivește mai mult cu solicitarea și cu atât prețul de intrare pentru afișările garantate sau pentru plasarea specială va fi mai mic pentru dvs.

Cuvânt cheie- un cuvânt care poartă o încărcătură semantică semnificativă. Poate servi drept cheie atunci când căutați informații pe Internet sau pe o pagină de site. O reclamă este afișată unui vizitator dacă cuvântul cheie specificat este găsit în interogarea sa de căutare sau pe pagina site-ului.

Jurnalele serverului- fisiere speciale care inregistreaza toate actiunile efectuate de utilizator pe site. Prin procesarea jurnalelor cu un program special, puteți obține numere rezumative și puteți studia tiparele de comportament ale grupurilor de utilizatori, precum și să evaluați eficacitatea unei campanii de publicitate.

Cuvinte cheie negative(= cuvinte oprite) sunt cuvinte pentru interogări care nu afișează automat un anunț.

moderator- o persoană care se asigură că cuvintele cheie ale anunțului corespund textului anunțului și conținutului site-ului sau ofertei agentului de publicitate, exprimate prin telefon (dacă sunt furnizate informații de contact pentru plasare). Mai simplu spus, moderatorul monitorizează implementarea cerințelor stabilite pentru materialele publicitare.

moderare- procesul de verificare a reclamei de catre moderator.

Impresii negarantate- locuri pentru reclame situate în dreapta rezultatelor căutării, unde afișările nu sunt garantate pentru fiecare solicitare pentru cuvintele cheie sau frazele specificate de agent de publicitate.

Interogare de căutare— o interogare text pentru a căuta informațiile introduse de utilizator în bara de căutare Yandex sau în formularul de căutare al unui site inclus în Rețeaua de publicitate Yandex.

Relevanţă- gradul de conformitate a conținutului reclamei cu solicitarea utilizatorului.

Site-ul web- un set de pagini, unite ca sens si navigare, un instrument de promovare a unui produs/serviciu/imagine a unei companii de Internet.

Server- un computer care asigură funcționarea site-ului.

Cazare speciala- un loc pentru afișarea reclamelor cu o rată de clic ridicată. Este situat în stânga deasupra rezultatelor căutării.

Legătură(URL) - adresa unui site sau a unei pagini de pe Internet. De exemplu, un link inclus într-un anunț care duce la site-ul web al agentului de publicitate sau la o pagină care conține informații de contact furnizate de agentul de publicitate.

Cuvinte oprite(= cuvinte cheie negative)

Contor de vizitatori- un serviciu conceput pentru a măsura traficul site-ului web.

Direcționare- un mecanism care vă permite să selectați din întregul public existent doar acea parte care îndeplinește criteriile specificate și să îi afișați reclame. Direcționare în funcție de oră și zile ale săptămânii - direcționare în funcție de timp, în funcție de geografia afișărilor - geografică sau direcționare geografică.

CPC(CPC - cost pe clic) - suma dedusă din contul agentului de publicitate pentru un clic pe anunțul său.

adresa IP- o adresă unică a unui computer pe Internet. Adresa IP este scrisă ca patru numere cu valori de la 0 la 255, separate prin puncte.