Culoarea nu afectează doar în mod semnificativ percepția vizuală. Culoarea este un instrument de marketing utilizat pe scară largă. Numeroase studii arată că culorile afectează consumatorii. Culorile diferite, care stimulează părți ale creierului, provoacă diferite emoții: de la emoție la calm. Folosind acest factor psihologic, brandurile au învățat să-și atragă publicul țintă. Cum folosești culoarea în marketing?
Cum afectează culoarea o persoană
roșu
- Stimulează pofta de mâncare, adesea folosit de fast-food-urile.
- Evocă un sentiment de urgență, de urgență.
- Folosit adesea în timpul vânzărilor complete.
- Asociat cu mișcare, entuziasm emoțional și pasiune.
- Atrage atentia instantaneu.
- Stimulează fizic organismul, declanșează impulsuri nervoase, crește tensiunea arterială și accelerează ritmul cardiac.
Albastru
- Culoarea preferată pentru bărbați.
- Asociat cu calm, apă și fiabilitate.
- Promovează un sentiment de securitate și un sentiment de încredere în marcă.
- Suprimă pofta de mâncare, stimulează productivitatea.
- Cea mai populară culoare pentru birouri și mărci conservatoare.
- Are un efect calmant asupra minții, trezește un sentiment de pace.
- La copii, această culoare este asociată cu creșterea.
Verde
- Asociat cu sănătatea, liniștea și natura.
- De asemenea, asociat cu bani, oameni bogați sau mărci de succes.
- Este folosit pentru a decora interioarele magazinelor, favorizează relaxarea.
- Adesea folosit pentru a promova responsabilitatea ecologică.
- Verdele este asociat cu armonia, promovează echilibrul dintre corp și emoții și dă determinare.
Violet
- Asociat cu loialitate, înțelepciune și respect.
- Stimulează zonele creierului care sunt responsabile de rezolvarea anumitor sarcini și de a fi creativ.
- Folosit adesea în industria cosmetică, în special pentru produsele anti-îmbătrânire.
- Popular printre mărcile și serviciile creative și originale.
Galben
- Inspiră optimism și veselie
- Folosit pentru a atrage cumpărători impulsivi și privitori la vitrine.
- Stimulează centrii logici ai creierului, trezește entuziasm.
- Dacă se aplică prea des, poate provoca anxietate.
Negru
- Asociat cu puterea, puterea, puterea, stabilitatea.
- Adesea folosit ca simbol al inteligenței.
- Este folosit ca o modalitate de a reduce dimensiunea a ceva.
- Incluziunile excesive de negru au un efect deprimant asupra unei persoane.
gri
- Un simbol al caracterului practic, al constanței și al solidarității.
- Prezența excesivă face adesea ca ceva să se simtă nesemnificativ.
- Griul netezește oarecum emoțiile asociate cu o criză de vârstă, depresie sau moarte.
alb
- Albul este un sentiment de impecabilitate, curățenie și siguranță. Neutralitate.
- Absența a ceva specific (folosit atunci când nu este nevoie de a evoca emoții specifice provocate de anumite culori).
- Poate servi drept semnal pentru un impuls creativ.
Aplicarea corectă a teoriei culorii
Selectarea contrastului
Contrastul reduce presiunea asupra percepției vizuale și concentrează atenția utilizatorului asupra obiectelor specifice.
Moda unică
- Alegerea culorilor puternice și complementare facilitează lectura
- O schemă de culori în care un anumit element este cel mai deschis previne oboseala ochilor concentrând atenția.
- Lipsa contrastului dintre elementul de design și fundal duce inevitabil la oboseala ochilor.
- Tendința actuală de design este fundalul în culori foarte deschise, textul și alte elemente sunt întunecate. Sau vice versa ...
Rezonanța culorii determină starea de spirit a designului dvs. web
- Alegerea culorilor mai deschise transmite utilizatorilor vibrația mărcii, facilitând generarea de feedback de la clienții potențiali.
- Dacă site-ul este plin de conținut și doriți ca cititorii să se concentreze asupra acestuia, cel mai bine este să optați pentru o schemă de culori mai neutră sau mai închisă pentru a relaxa utilizatorul.
Scheme de culori diferite - efect diferit
alb-negru
Utilizați o singură culoare în diferite variante, adăugând nuanțe și tonuri medii după cum este necesar. Opțiune prietenoasă cu ochii. Folosit atunci când un produs sau un site web este proiectat într-o tradiție minimalistă.
Complementar
Utilizați două culori opuse una pe cealaltă pe roata de culori. Această abordare, ca și cea anterioară, nu creează o povară inutilă asupra percepției vizuale. Adesea, această schemă este folosită de presa de tipar în scopul unei varietăți mai mari de culori.
Tricolor
efect de armonizare; schema este populară printre designerii web. Merită să apelați la acest lucru dacă aveți nevoie de un impact vizual puternic pe site.
Ce rezultate poți obține cu culoarea în marketing?
Culoarea mărcii influențează consumatorul atunci când cumpără produse
- 3% acordă atenție texturii produsului
- 1% dintre consumatori iau o decizie de cumpărare bazată pe miros sau sunet
- 93% sunt ghidați de aspect
Culoarea poate fi singurul motiv pentru a cumpăra
- 84,7% dintre clienți consideră că culoarea este atuul mărcii
- 52% nu se întorc într-un magazin dacă nu le place estetica acestuia.
- 80% dintre cumpărători cred că culoarea a influențat popularitatea mărcii
Culoare și corporații mari
McDonalds
Roșul și galbenul sunt culorile pe care copiii le iubesc mai mult decât pe alții.
roșu
Este folosit ca stimulent al poftei de mâncare, un sentiment de urgență, obligând astfel clientul să plaseze rapid o comandă și să părăsească imediat unitatea de catering.
Galben
Culoare optimistă, care afirmă viața. Simbolul galben M contribuie la o percepție pozitivă a mărcii McDonald’s și servește ca o completare grafică a sloganului „I’m lovin’ it”.
Mascotă
Mascota corporației, Ronald McDonald, este un clovn în haine galbene și roșii - o sursă de emoții vesele pentru copii.
Combinația de culori poate, de asemenea, să stimuleze consumul și să accelereze cifra de afaceri a clienților.
Starbucks
Verde
Singurul brand de renume mondial cu verdele ca culoare principală.
Sirenă
Imaginea unei sirene ca logo este un alt motiv de asociere cu natura .
Efect de relaxare
Promovează reducerea stresului, relaxarea. Verde ca o invitație la o ceașcă de cafea și la relaxare.
Fanta portocalie
portocale
Afirmator de viață și cald, servește ca o momeală pentru cumpărătorii impulsivi care sunt atrași de culorile strălucitoare.
Fanta
Producătorul experimentează cu ingrediente, încercând să obțină mai multă varietate de arome. Prin urmare, în viitor, ne putem aștepta la apariția în gama de băuturi Fanta a tot felul de culori din spectrul curcubeului.
Băutura preferată
Există și alte variante de aromă și culoare ale acestei băuturi, dar Fanta Orange generează până la 70% din veniturile financiare totale.
Nu există fleacuri în vânzarea de copywriting. Deloc. Nu. Chiar și ceea ce crezi tu personal că este nesemnificativ, căci cumpărătorul poate deveni principalul motiv pentru a face o achiziție.
Cu toate acestea, alegerea greșită a culorilor pentru designul textului de vânzare poate deveni cu ușurință un motiv de respingere inconștientă a ofertei dvs.
Cât de important este să folosești culorile potrivite în exemplarul tău de vânzare? Foarte important. Este incredibil de important. Culorile joacă uneori un rol decisiv în. Sperie - cumpărătorul va lăsa chiar și cel mai frumos text de vânzare. Veți putea crea imagini color confortabile - cititorul vă va ierta chiar și numeroasele defecte ale textului și lacune în prezentarea informațiilor.
Am atins recent despre importanța utilizării culorilor în designul textelor de vânzare. Astăzi aș dori să țin un atelier și să vă prezint utilizarea corectă a culorilor în publicitate. În cazul nostru, aceasta va fi practica de proiectare a paginilor de vânzare și a paginilor de destinație.
Cum să folosiți culorile în exemplarul dvs. de vânzare?
Amintiți-vă că fiecare tip de produs are „propriile” culori. Sarcina ta este să decizi ce culori sunt potrivite pentru materialul tău. Forțat să repete: poți crea un text de vânzare incredibil despre scutece pentru copii, dar eșuezi lamentabil doar permițând ca negru și roșu să fie folosit în material.
Deci, să ne ocupăm de fiecare dintre culori mai detaliat:
Roșu în reclamă ... Este culoarea energiei și a voinței, poartă o puternică conotație sexuală și iese în evidență față de orice altă culoare. Roșul este aproape obligatoriu în textul de vânzare, dar amintiți-vă că dacă este prea mult din această culoare, începe să devină o sursă de agresivitate și pericol. Dacă este prea mult roșu, acest lucru este deja rău.
Datorită atractivității sale, este adesea folosit în vânzări și ca atunci când se vând bunuri pentru bărbați (nunte sexuale strălucitoare). Cel mai des este folosit în proiectarea elementelor principale ale materialului publicitar. Merge bine cu alb.
Portocale. Aceasta este culoarea veseliei, veseliei, optimismului. Culoarea este pozitivă și atractivă. Pentru proiectarea rubricilor și subpozițiilor - indispensabil. Culoarea portocalie transmite căldură și este foarte populară în rândul copiilor. Perfect pentru proiectarea de site-uri și texte destinate să facă reclame la bunuri pentru copii, medicamente, îngrijire a sănătății.
Galben. Culoarea sociabilității, deschiderii și bunătății. Simbolizează dispoziția și sociabilitatea. Nu la fel de strălucitor ca roșu și portocaliu și, prin urmare, este mai des folosit fie ca fundal, fie ca mijloc de decorare a detaliilor minore. Este perfectă și pentru decorarea textelor de vânzare despre bunuri pentru copii, creativitate, recreere (un simbol al soarelui și al leneviei). Galbenul se potrivește bine cu albastru și verde.
Culoarea verde. Verdele este culoarea sănătății, relaxării, prospețimii. Un astfel de text are o mare sarcină de încredere (amintiți-vă căsuțele verzi și butoanele „comandă”). Adesea asociat cu ușurință și bogăție. Culoarea verde reduce vizual volumul textului. Încercați să scrieți îndemnul cu un fundal roșu. Așa e, asta nu va face decât să înstrăineze cititorul, provocând inconștient anxietate. Acum faceți aceeași procedură folosind verde. O imagine complet diferită: deja crezi un astfel de apel!
Culoarea roz... A fost de mult stabilită ca cea mai bună culoare pentru exprimarea unei relații romantice și afectuoase. Reclamele pentru arbori cardanici sau ATV-uri pe un fundal roz vor arăta ridicole, dar vânzarea de texte cu reclame pentru produse pentru femei, site-uri de întâlniri, parfumuri și produse cosmetice va face exact asta! Destul de ciudat, culoarea roz practic nu funcționează la bărbați, dar copiilor și femeilor le place.
Albastru. Albastrul este culoarea armoniei, purității și sublimității. Această culoare calmează perfect cititorul, înlătură sentimentul de pericol, convinge cumpărătorul de adevărul a ceea ce s-a spus, dă un sentiment al integrității imaginii. Este adesea folosit pentru a proiecta texte despre afaceri și câștiguri. Este folosit pentru a face publicitate la medicamente, produse pentru copii, parfumuri, produse inovatoare.
Culoarea albastra. Albastrul este culoarea clarității, concentrării, calmului. Atrage atenția, dar nu respinge. Nu provoacă sentimente de negativitate sau agresivitate. Culoare aproape universală, poate fi folosită pentru a decora orice text. Desigur, este necesar să vă asigurați că nu există prea multă culoare.
Culoare neagră... Culoarea misterului, saturației, complexității, elitismului. Ca element principal al designului textului de vânzare, este distructiv, deoarece provoacă asocieri depresive în cantități mari, în plus, lectura pe fond negru este foarte obositoare. Se potrivește bine cu alb, galben și multe alte culori „luminoase”. Este utilizat în proiectarea textelor în care este necesar să se sublinieze elitismul, prestigiul și costul ridicat al serviciului.
Culoarea albă în reclamă. Asociat cu puritatea, prospețimea, sinceritatea, inocența, pacea. Simbolizează cunoașterea, deschiderea, simplitatea. Este în perfectă armonie cu galben, albastru, negru, roșu și verde. Ca fundal pentru un text de vânzare, este aproape ideal, deoarece poartă un mesaj complet neutru, invitând cititorul să facă propria alegere personală, prin urmare, nu pune presiune la nivel subconștient. Folosit în vânzarea de servicii peste tot.
Exemple de combinații de culori în publicitate
După cum vă puteți imagina, posibilitățile de proiectare pentru vânzarea textelor sunt complet nesfârșite. Puteți experimenta la nesfârșit, obținând constant rezultate noi. Pentru a avea imediat un fel de capital inițial, vă sugerăm să vă familiarizați cu acele combinații de culori din publicitate care s-au dovedit deja excelente. Încearcă, adaugă, fantezează!
Roșu pe alb;
Galben pe negru;
Verde pe galben.
Alb pe albastru;
Negru pe galben;
Alb pe negru;
Albastru pe galben;
Albastru pe alb.
Mult succes, prieteni!
Un alt mijloc important de influență psihologică în publicitate este Culoare (culoare). Culoarea are un impact atât de grav asupra poziției unui produs pe piață încât este folosită ca o armă puternică în competiție. Schema de culori a unui videoclip sau afiș publicitar nu este mai puțin importantă în poziționarea și promovarea unui produs decât un logo al companiei sau un slogan publicitar.
Când vezi filme publicitare bune, răsfoiești broșuri, examinezi afișe, nu poți decât să fii atent la completitudinea și expresivitatea culorii și a soluțiilor spațiale. Impactul culorii asupra unei persoane a îngrijorat de mult timp nu numai agenții de publicitate, ci și medicii, profesorii și designerii. Chimia s-a dezvoltat, iar limbajul a încetat să țină pasul cu culorile. Pentru a le numi, trebuia să împrumuți cuvinte din lumea plantelor și animalelor, nume de locuri și chiar nume proprii. Așa a apărut „albastrul prusac”, „aqua”, „ivory”, „cafea cu lapte”.
Fiecare domeniu de activitate umană își dezvoltă propria nomenclatură de termeni de culoare numai pentru specialiști: culoarea cailor - dafin, roan, maro; vopsele pictorilor - ocru, umbrit etc. O persoană vede culori pure, exact la fel ca în natură - doar verdele este reflectat din punctul verde al imaginii, doar galbenul este reflectat din galben. Toate culorile au proprietăți suplimentare inerente lor prin natură sau atribuite modului în care sunt utilizate. De exemplu, verdele este „proaspăt, natural”; roșu - „incitant”; bej - „gri”; violet - „plin și bogat”; negru - „foarte grațios” și așa mai departe.
Percepția culorii este asociată nu numai cu capacitățile fiziologice ale unei persoane, ci și cu memoria sa genetică. De aici diferitele roluri și funcții ale culorii în diferite culturi. Deci, în Europa, negrul este un simbol al tristeții, al doliu, iar în Japonia, dimpotrivă, al bucuriei. Prin urmare, este necesar să se studieze cu seriozitate simbolismul culorii și particularitățile percepției sale de către diferite grupuri naționale și demografice.
Culoarea creează adesea o anumită imagine a produsului de la sine. Culoarea aurie este foarte populară, ceea ce denotă cel mai înalt grad, cost ridicat și prestigiu ridicat.
Există stereotipuri ale percepției culorilor: aproape fără nicio excepție, culorile afectează într-un anumit fel sistemul nervos și apoi sentimentele. Asociațiile legate de culori apar inițial la o persoană la nivel subconștient, dar treptat, odată cu repetarea lor, o persoană începe să devină conștientă de ele. Și apoi culoarea este percepută deja simbolic.
Culoarea trebuie să corespundă pe deplin calității produsului, domeniului de aplicare a acestuia și psihologiei consumatorului. Culoarea poate face lucrurile mai mari sau mai mici. În clasificarea existentă a culorilor, nuanța, saturația și luminozitatea se disting în primul rând. În plus, se face o distincție între culoarea reală și cea vizibilă a obiectului. Culoarea reală este nuanța de culoare a obiectului publicitar, eventualele figuri, spații sau planuri, iar culoarea vizibilă este percepția vizuală a culorii în condiții specifice, în funcție de iluminarea, fundalul și distanța obiectului reclamat.
Alegerea nuanțelor de culoare, saturația acestora, luminozitatea îi permit artistului să concentreze atenția publicului asupra celei mai importante componente a mesajului publicitar. În cele mai multe cazuri, acest lucru este posibil datorită grupării asimetrice, a cărei bază este echilibrul formal necesar între o formă mică, dar importantă de circulație și mai multe forme mari, dar mai puțin importante. Acest echilibru se realizează printr-o tranziție rațională organizată a culorilor de la una la alta, sau prin evidențierea celui mai important element de atracție publicitară cu o colorare intensă.
Percepția culorii depinde de forma în care aceasta sau acea culoare este închisă. O formă subliniază semnificația unei culori, în timp ce cealaltă o atenuează. Culoarea intensă într-o formă ascuțită îmbunătățește proprietățile inerente ale culorii (de exemplu, galben într-un triunghi). Culorile „moale” sunt mai eficiente cu forme rotunde (de exemplu, albastru într-un cerc).
- între culorile în sine (de exemplu, roșu - albastru - galben, violet - verde - portocaliu);
- între culorile reci și calde, de exemplu, opoziția culorilor reci (verde deschis, albastru, violet deschis) - cald (galben, portocaliu deschis, portocaliu, roșu);
- contrast puternic (de exemplu, roșu-portocaliu cu verde deschis);
- contrast suplimentar (opoziție de culori diametral opuse, de exemplu, galben - violet, albastru - portocaliu, roșu - verde);
- contrast de înaltă calitate (de exemplu, contrastarea culorilor saturate cu cele nesaturate, cele pure cu cele mixte);
- contrast cantitativ (de exemplu, opunerea planurilor mari cu cele mici). Mai precis, este un contrast de proporție, datorită căruia este posibil să se schimbe efectul tuturor contrastelor cunoscute;
- utilizarea simultană a diferitelor contraste.
- promovarea asimilarii maxime a informatiilor;
- întărirea argumentării și a apelului;
- stimularea emoțiilor și asocierilor;
- facilitarea recunoașterii și comandării obiectelor publicitare, suporturilor publicitare etc.;
- evidenţierea celor mai importante părţi ale tipăritului şi distribuirea diverselor reclame.
Agentul de publicitate trebuie să țină cont de faptul că culoarea are diferite grade de memorabilitate. Culoarea galbenă este deosebit de bine amintită, prin urmare este utilizată pe scară largă în afișe și reclame publicitare. Pentru a îmbunătăți percepția, la galben - negru se adaugă o culoare contrastantă. Această combinație provoacă o senzație inconștientă de anxietate, pericol, este asociată cu albinele, viespile și accentuează percepția mesajelor publicitare.
Culoarea în publicitate sub influența factorilor psihologici, sociali și culturali inerenți anumitor segmente ale pieței de consum va crea produse publicitare cu impact sporit. Astfel, în diferite compoziții publicitare este important să se prevadă nuanțe de culoare, proporție și distribuție a culorilor. În acest caz, intensitatea culorii componentei determinate nu trebuie repetată în altă parte a compoziției. Celebrul sociolog și filosof francez J. Baudrillard consideră că în reclamă vopseaua devine unul dintre elementele constitutive ale soluției generale la aspectul unui lucru și la prezentarea lui publicitară.
Când scrieți reclame tipărite, rețineți că culoarea joacă un rol important în recunoașterea reclamelor dvs. O reclamă dintr-un ziar, care este tipărită în a doua culoare, este citită de 22% mai mulți oameni decât una tipărită alb-negru. S-a stabilit experimental că a doua culoare este valabilă numai dacă nu există mai mult de opt astfel de reclame pe o bandă de format A2. Când folosiți trei culori, numărul de cititori crește la 68%.
Un loc special este ocupat de moda pentru culoare, care uneori predetermina noi tendinţe. De exemplu, dezvoltarea unor sporturi de iarnă a dus la proliferarea „fosforilor”, mai întâi în îmbrăcămintea sport, apoi în reclamă. Asociația de culoare din SUA (Asociația de culoare din SUA) a fost creat în 1915. Astăzi, în special, este angajat în analiza și dezvoltarea de recomandări pentru utilizarea combinațiilor de culori în modă, interior, prezice modificări ale preferințelor de culoare.
Interesant orientarea asociativă a culorii, percepția culorii(Tabelul 9.1). Deci, în diferite țări, culoarea are o varietate de asocieri în oameni. De exemplu, eschimoșii pot distinge până la 200 de nuanțe de alb, iar multe identități corporative europene create și implementate pe bază de alb s-ar prăbuși pentru ei.
Tabelul 9.1
Percepțiile vestice ale culorilor
|
Percepţie |
portocale |
Violet |
Maro |
||||||||
|
Distanţă |
Foarte aproape |
Apropiindu-se |
Neutru |
În retragere |
Foarte aproape |
În retragere |
|||||
|
Creșterea în lățime |
Mărind abstract, jucând |
Ușor în creștere |
Neutru |
Aer |
Scădere, slăbire |
Se micșorează, grațios |
Neutru |
Reduce |
Neutru |
Creșterea |
|
|
Incert |
Incert |
||||||||||
|
Temperatura |
Neutru |
Chill |
Foarte frig |
Rece |
Rece |
Rece |
Chill |
||||
|
Zăpadă și strălucire |
Orbire |
Luminos, asemănător cu raze, curgător |
Calm |
Întunecat |
Înnegrit, estompat |
Foarte usor |
|||||
|
Trafic |
Activ, dinamic |
Dinamic, agil |
Agil, dar efemer |
Inert, static, dar viu |
Pasiv, calm |
Îngheţat |
Calm, de necunoscut |
Static |
Nemișcat, înghețat |
Static |
Calmant |
|
Prima senzație |
Emotionant, cuceritor |
Intoxicant, pasional |
Plăcut, vesel |
Proaspăt, liniștitor |
fascinant, curat |
Alarmant |
Înfricoşător |
Murdar |
Indiferent |
Trist |
Curat, steril |
|
Impact psihologic |
Anxios, demn, pasional |
Captivant, sexy |
Vesel, lipsit de griji, plin de viață |
Bland, linistitor, calm |
Calm, aerisit |
Strict, distant, misterios |
Important, ceremonial, misterios |
Trist, calm |
Trist, trist, doliu |
Sfidător, melancolic |
Cast, inocent, nobil |
|
Marte (războinic, putere, om) |
Mercur (tinerețe generoasă) |
Soare (copilărie) |
Venus (tineret feminin) |
Jupiter (mintea în care s-au instalat impulsurile tineret) |
Uranus (transformare) |
||||||
|
Foc impulsiv |
Focul râde |
Foc îndepărtat |
Regatul vegetal |
Aer (prospețime de dimineață) |
Spaţiu |
Spațiu aerisit |
Vegetație ofilită |
Pământ (praf) |
Pământ (cenusa, fum) |
||
|
Influența cosmică |
Puterea voinței. Spirit de dominație |
Puterea plăcerii |
Spiritul impermanenței |
Spiritul de pace, liniște și iubire feminină |
Spirit de dominație, discreție |
Spiritul de rigoare și supunere față de legile universului |
Spirit de dominație |
Spirit de doliu, tristețe, moarte |
Spirit al înțelepciunii și al puterii ascunse |
Spirit de iluminare, maturitate |
|
|
Simbolism |
Dragoste pasională, putere, foc |
Plăcere, sărbătoare, generozitate, noblețe |
Mișcare, vitalitate |
Pace, calm, dragoste feminină, mântuire |
Puritate, inteligență, constanță, tandrețe |
Univers, spațiu cosmic |
Înțelepciune, maturitate, inteligență superioară |
In varsta |
Cenușă, doliu, moarte |
Tristețe, tristețe, dezordine |
Creatorul, maternitatea, puritatea |
și în fragmente disjunse. Indienii Caduveo numesc galbenul și verdele culoarea unui papagal. Americanii asociază roșul cu dragostea, galbenul cu prosperitatea, verdele cu speranța, albastrul cu fidelitatea, albul simbolizează puritatea, calmul, pacea, iar negrul este un simbol al dificultăților și al unei urgențe.
În Austria, cea mai populară culoare este verde; în Bulgaria - verde închis și maro; în Pakistan - verde smarald; în Olanda - portocaliu și albastru; în Egipt - albastru și verde, Irak - roșu deschis, gri și albastru; Irlanda - verde; Mexic - roșu, alb, verde; Siria - indigo, roșu, verde. Cu cât este mai aproape de Est, cu atât se acordă mai multă importanță simbolismului culorii. Deci, în China, roșul înseamnă bunătate și curaj, negru înseamnă onestitate, iar albul înseamnă răutate și înșelăciune (nu degeaba toți eroii negativi din dramele istorice populare se ascund sub măști albe). Simbolismul culorilor este puternic și în India. De exemplu, o femeie indiană poartă robe roșii la prima căsătorie, deoarece această culoare simbolizează dragostea. Apropo, India a fost cea care a oferit lumii o combinație ingenioasă - alb, roșu, albastru, care este folosită în multe steaguri naționale. Culori și combinații dominante, care ar trebui evitate: în Brazilia - violet și galben (un simbol al bolii); Irak - verde măsliniu (culoarea islamului); China - o combinație de alb, albastru și negru (semne de doliu); Peru - violet; Siria - galben, etc.
Există „culori ale statului” sau „culori primare”. Indică acele culori care sunt strict situate pe steag și au propriul lor sens determinat istoric.
Percepția culorii în simbolismul rus este interesantă. Astfel, celebrul om de știință V. Trutovsky a dovedit că „tricolorul” drapelului rusesc (alb, albastru și roșu), instituit în 1699 de Petru I, este mai în concordanță cu spiritul rușilor decât culoarea drapelului aprobat în 1858. de Alexandru al II-lea (negru, galben și alb) sau steagul sovietic roșu. Culoarea neagră a fost întotdeauna în Rusia un simbol al smereniei, tristeții, morții, detașării de vanitatea lumească. Galbenul este asociat cu soarele, aurul, iar Rusia a crescut pe argint. Dar albul a fost dintotdeauna favorit, este o culoare care simbolizează puritatea sufletului și trupului, ținuta mireselor. Culoarea roșie este cu adevărat populară. În rusă, are o serie de sinonime - negru, stacojiu, viermi, stacojiu, precum și o mulțime de nuanțe și înseamnă frumos, frumos, solemn, ceremonial. Roșul este culoarea folclorului rusesc (decoruri pentru ustensile de lemn, case, costume feminine etc.). Culoarea albastră și nuanțele sale - albastru, azur - au fost, de asemenea, răspândite în Rusia Antică. Este culoarea celei cerești, religioase; se foloseste in locuinta (pe gresie, faianta, email, cusut etc.). În fine, în simbolismul ortodox: roșu este sângele Domnului, albul este veșmintele sfinte, albastru este raiul. Combinația de alb-albastru-roșu vorbește despre puterea și măreția statului.
Este foarte important ca atitudinea aceleiași persoane față de culoare se poate schimba în timpul zilei. Cu toate acestea, poate rămâne stabil luni de zile. Chestia este că percepția culorii și atitudinea emoțională față de aceasta depind în principal de starea emoțională a unei persoane. Statul s-a schimbat - s-a schimbat atitudinea față de culoare. Deci, o culoare are preferință, cealaltă nu provoacă emoții speciale, în timp ce a treia este complet respinsă. Aceste tipare au fost descoperite, investigate și descrise de psihologul elvețian Max Luscher la mijlocul secolului XX. Când și-a creat testul de culoare, Luscher a pornit de la următoarele considerații: percepția unei persoane asupra culorii a fost formată ca urmare a stilului de viață și a interacțiunii cu mediul pe o perioadă lungă de dezvoltare istorică. Deci, albastrul închis era asociat cu liniștea nopții, iar galbenul cu o zi însorită și grijile lui; culoare roșie amintește de sânge, flacără și situații conexe care necesită mobilizare și activitate ridicată.
Astfel, atitudinea față de culoare a fost determinată de natura vieții multor generații, câștigând stabilitate, iar orice manifestare a vieții este întotdeauna însoțită de una sau alta stare emoțională. Prin urmare, atitudinea față de culoare este emoțională. O persoană, în funcție de starea sa emoțională, este dispusă la o culoare, indiferentă față de ceilalți și nu îi acceptă pe ceilalți. Mai mult, această alegere depinde de tipul, starea, gradul de severitate și caracteristicile individuale ale unei persoane. Luscher credea că „testul” său este universal și „funcționează” la fel de bine în diferite țări. Descoperirea lui Luscher este legată cel mai direct de publicitate. El a susținut că culoarea nu numai că evocă reacția corespunzătoare a unei persoane în funcție de starea emoțională, ci formează într-un anumit fel emoțiile unei persoane (și știm că 90% din achiziții se fac pe emoții). Deschideți emoțiile la care sunteți pe cale să apelați și rezultatele vor apărea foarte repede.
Psihologia formei
Suprafața și spațiul nu există în afara culorii. Merită să cităm date interesante despre influența culorii și a soluțiilor grafice asupra emoțiilor umane. Se crede că liniile drepte verticale sau orizontale sunt asociate cu calmul, claritatea și chiar soliditatea și curbate - cu grație și ușurință. Cu cât liniile verticale și orizontale și cu cât culorile alese pentru imaginea lor sunt mai contrastante, cu atât mai neplăcute - până la amețeli - provoacă senzații.
Formele necomplicate și simetrice sunt „citite” mult mai repede decât altele. Cele mai greu de perceput sunt formele fantastice, sofisticate, lipsite de asocieri evidente. Ele atrag atenția, dar pot provoca imprevizibile. Formele dezechilibrate dau un sentiment de disconfort, o persoană caută să termine mental desenul, să termine construirea formelor neterminate.
Diferite forme ale formelor geometrice au o mare importanță în formarea imaginilor în publicitate (Figura 9.1).
Utilizarea cu pricepere a culorii și formei în publicitate ajută la prezentarea vizuală a articolului selectat al produsului. Deci, gri și visiniu sunt culorile moderației, solidității, roșul simbolizează voința, activitatea, ofensivitatea, agresivitatea. Albastrul este asociat cu pasivitate, sensibilitate, calm. De exemplu, prin schimbarea culorii ambalajului în albastru, Pepsi-Cola a realizat ca notorietatea mărcii pe piața rusă să crească cu 10% și să ajungă la 73% (Fig. 9.2).
Orez. 9.1.
Orez. 9.2.Simboluri de culoare și formă PepsiCo
In contact cu
colegi de clasa
Piața modernă este de neconceput fără publicitate, datorită căreia mărcile devin recunoscute chiar și la nivel casnic. Motorul comercial ajută la creșterea vânzărilor prin crearea unei imagini favorabile a bunurilor și serviciilor în ochii consumatorului. Designul culorii joacă un rol important în acest sens, prin urmare psihologia culorii în reclamă este unul dintre factorii principali în gestionarea preferințelor umane. Pentru a înțelege modul în care paleta de nuanțe poate influența pozitiv consumatorul, este necesar, în primul rând, să evidențiem principalele sarcini care pot fi rezolvate folosind psihologia culorilor în publicitate.
Cum funcționează psihologia culorilor în publicitate
Nu este un secret pentru nimeni că o lumină puternică determină o persoană la acțiune viguroasă. Razele soarelui ne trezesc dimineața, oferindu-ne un plus de energie pentru întreaga zi de lucru. Prin urmare, în psihologia publicității, iluminatul joacă un rol important, deoarece cu ajutorul ei se stabilește starea de spirit și, prin urmare, percepția pozitivă a unui anumit produs. Jocul de lumini si umbre va ajuta la prezentarea cat mai atractiva a produsului oferit, chiar si pe fondul ofertelor competitive.
Iluminarea puternică a unei vitrine sau a unui stand expozițional ajută la atragerea mai multor vizitatori decât iluminatul ascuns sau de cameră. Studiile științifice ale psihologiei culorii în reclamă au arătat că întunecarea sau întunecarea provoacă stres asupra nervului optic, ceea ce înseamnă că o astfel de vitrină va obosi clienții, făcându-i să vrea să plece, refuzând până și cea mai profitabilă ofertă publicitară.
La pregătirea materialelor tipărite sau a unui stand expozițional, este necesar să vă gândiți corect la designul publicitar, care vă va permite să vă prezentați oferta cât mai atractiv. În acest scop, se utilizează nu numai aspectul aspectului, ci și psihologia designului culorilor, care este selectată ținând cont de locația obiectului în raport cu propunerile vizitatorilor și ale concurenților.
Pentru a înțelege posibilitățile psihologiei culorii în publicitatea vizuală a bunurilor și serviciilor, este necesar în primul rând să evidențiem acele criterii care ajută la creșterea eficacității acesteia. Culoarea nu numai că ajută la atragerea atenției și la amintirea propunerii publicitare, ci ajută la plasarea corectă a accentelor în design, care subliniază în mod favorabil meritele bunurilor și serviciilor și formează o imagine favorabilă în ochii consumatorilor.
Cercetare științifică: Psihologia culorii în publicitate
Primele studii occidentale cu privire la impactul psihologiei culorilor asupra consumatorilor datează din 1915, când s-a înființat Asociația Color din SUA în Statele Unite. Profesorul Max Luscher, ale cărui experimente au câștigat cea mai mare popularitate în spațiul post-sovietic, s-a străduit să înțeleagă structura mentală a unei persoane. În acest sens, a efectuat o serie de studii în perioada 1941-1946 pe baza analizei testului Rorschach și a ajuns la concluzia că percepția senzorială a culorii este individuală și depinde de experiența anterioară a fiecărei persoane. După identificarea preferințelor de culoare ale anumitor grupuri de oameni, este posibil să se influențeze evaluarea acestora, formând o imagine favorabilă sau, dimpotrivă, negativă a anumitor bunuri și servicii.
La ordinul personal al lui Karl Miescher, care conducea cea mai mare companie chimică Ciba din Basel, Luscher a reușit să efectueze cercetări privind psihologia stimulilor de culoare în propriul laborator, unde au fost 4500 de mostre din diverse materiale (lână, hârtie etc.) testat. Experimentele care au durat din 1941 până în 1946 au arătat că analiza culorilor este cea mai eficientă metodă în psihologia de diagnosticare a trăsăturilor de personalitate.
După ce și-a prezentat teoria gradării culorilor la Lausanne la Congresul Mondial de Psihologie din 1947, Max Luscher a devenit faimos la nivel internațional la vârsta de 23 de ani. Lucrarea sa a fost publicată în colecția de lucrări a Congresului „Diagnosticarea caracterului” („La Diagnostic du Charactère” Press Universitaire, Paris 1949), iar Luscher însuși a devenit profesor al noii discipline „Psihologia culorii” la Sorbona.
După ce a scris teza „Culoarea ca instrument pentru psihodiagnostic” (1949), Luscher a câștigat prestigiu științific în ochii reprezentanților de seamă ai psihiatriei, filosofiei și psihologiei. Interesul internațional pentru această problemă din partea marilor industriași din Germania și din alte țări i-a permis să-și completeze cercetările cu date din experimente interculturale și analize statistice. Astăzi, numele lui Max Luscher a devenit un nume cunoscut în teoria mondială a psihologiei culorii în publicitate.
Care sunt beneficiile psihologiei culorilor în reclamă?
1. Atragerea atentiei
Chiar și un simplu anunț scris de mână este mai atractiv atunci când este făcut pe hârtie colorată sau folosind diferite creioane colorate. Psihologia culorii în reclamă recomandă aderarea la regula de bază a roții de culoare și utilizarea doar a câtorva tonuri de potrivire. O paletă luminoasă saturată va atrage mai multă atenție, mai ales dacă utilizați o gamă ușoară de nuanțe.
2. Sugestii
Atunci când se dezvoltă designul materialelor publicitare, este necesar să se țină cont de un aspect atât de important al psihologiei umane a percepției precum memoria culorilor. Creierul nostru este capabil să facă paralele între nuanța galbenă a sifonului îmbuteliat și aroma sa de lămâie. Psihologia umană este de așa natură încât, prin utilizarea memoriei culorilor, este posibilă activarea altor tipuri de memorie, cum ar fi cea gustativă și chiar auditivă. Când vedem în reclamă nuanța portocalie strălucitoare a portocaliului, ne aducem aminte de gustul și suculenta acesteia. Imaginea colorată apetisantă a fructelor va atrage mult mai multă atenție decât se face în alb-negru.
3. Accente
Culoarea ajută la evidențierea unor puncte specifice ale reclamei. Un astfel de accent este recomandat de psihologia culorii în publicitate pentru a demonstra vizual anumite calități și merite ale anumitor bunuri și servicii. Crearea unei imagini favorabile pentru consumator cu ajutorul psihologiei culorilor, experții sfătuiesc să acorde o atenție nu mai mică alegerii fonturilor în designul textului reclamei. Textul ar trebui să fie nu numai ușor de citit, ci și completat armonios de o schemă de culori în stilul general al propunerii. Psihologia culorii ia în considerare cele mai „lizibile” combinații de tonuri care se pun în evidență unul pe celălalt pentru o mai bună percepție. De exemplu, negru pe alb, albastru pe galben, roșu pe alb și așa mai departe. Nu vă copleșiți imaginea alegând o varietate de culori și nuanțe pentru anunțul dvs. Cel mai optim va fi o gamă de 2-3 nuanțe.
4. Memorabilitatea
Culorile de accent strălucitoare vă ajută să vă asigurați că oferta dvs. este reținută de consumator în cea mai favorabilă perspectivă. Cercetările de grup focus asupra psihologiei memoriei culorilor indică faptul că anumite nuanțe trebuie aplicate anumitor tipuri de bunuri sau servicii promovate. Cele mai memorabile sunt culorile din spectrul curcubeului roșu, nuanțele reci sunt pe locul doi.
5. Pozitionare
După cum s-a subliniat mai devreme, pentru publicitatea anumitor produse, este necesar să se utilizeze acele culori care, conform studiilor de psihologie a culorii în publicitate, sunt cel mai în concordanță cu percepția acestor produse în ochii consumatorilor. Combinațiile de violet și auriu sunt cele mai bune pentru a stimula vânzările de lux, în timp ce tonurile reci sunt cele mai benefice pentru publicitatea auto.
6. Formarea unei relații
Cu ajutorul culorii, te poți „juca” cu percepția unei persoane. Diferite nuanțe pot provoca tristețe sau iritare, bucurie sau chiar poftă de mâncare. În funcție de consumatorul final căruia îi este adresată reclama, designerii dezvoltă un proiect conform recomandărilor teoriei psihologiei culorilor. Formarea unei percepții pozitive asupra produsului sau serviciului propus nu numai că contribuie la memorare, ci poate face cumpărătorul să-și dorească achiziționarea acestui produs, indiferent de cât de des apare publicitatea acestuia în aer.
Psihologia culorii în publicitate: semantica culorii
roșu
În funcție de context, roșul poate evoca atât emoții pozitive, cât și negative. Dacă această nuanță este percepută ca culoarea sângelui, poate contribui la dezvoltarea agresiunii sau a supraexcitației. Tenta roșie a unei petale de trandafir, dimpotrivă, se identifică cu afecțiunea, dragostea, sexualitatea. Într-un fel sau altul, această culoare evocă o explozie de energie, stimulează determinarea și încurajează acțiunea. Utilizarea lui este recomandată de psihologia culorii în reclamă pentru a promova produse precum mașini sport, îmbrăcăminte pentru femei sau sporturi active.
Cu toate acestea, atunci când roșul este amestecat cu alte nuanțe, de exemplu, cu alb, energia sa se schimbă. Conform teoriei psihologiei culorilor, toate tipurile de nuanțe de roz nu pot fi echivalate cu puterea și pasiunea. De obicei, aceste culori sunt folosite pentru a face publicitate produselor pentru copii și adolescenți.
Galben
Galbenul intens este identificat cu soarele. Prin urmare, afectează consumatorul, dând naștere la emoții strălucitoare, suculente și la dorința de a merge mai departe. Este culoarea trezirii și a schimbării. Galbenul este preferat de oamenii care caută rătăciri și aventuri. Psihologia culorii în reclamă arată că această culoare este ideală pentru popularizarea articolelor de îmbrăcăminte sport și de călătorie, precum și a accesoriilor pentru copii, în special a mobilierului pentru un copil.
Când galbenul este amestecat cu alte nuanțe ale spectrului, se nasc culori, fiecare dintre ele având propriile caracteristici și focalizare:
- Culoarea galben-verzuie contrastează cu vigoarea galbenului. Este perceput ca fiind mai rece și mai ușor. Conform psihologiei culorii, o persoană care preferă o astfel de nuanță o folosește ca pe o anumită barieră pentru a proteja împotriva schimbărilor externe și pentru a conține emoțiile și pasiunile în interior. Culoarea galben-verzuie este neutră atunci când este judecată de observatori, nu-și va compromite niciodată purtătorul.
- Galbenul de miere se naste atunci cand este amestecat cu portocaliu si este identificat cu o anumita bogatie, densitate si chiar greutate. Designerii încearcă să evite această culoare doar dacă nu este folosită pentru a face publicitate unui anumit produs care are o nuanță galben-miere.
- Maro-galben în psihologia culorii este comparat cu sentimentele de fericire fericită și de sațietate din greutățile cotidiene. Cea mai de succes va fi utilizarea maro-galben în reclamele mobilierului tapițat sau bunurilor de agrement.
- Conform teoriei psihologiei culorii în reclamă, bogăția unei nuanțe roșu-galben dă naștere la o creștere a energiei și crește nivelul de percepție umană. Aceasta este culoarea oamenilor dinamici care abandonează cătușele reținătoare ale realității și se predau puterii schimbării și senzațiilor spontane de bucurie. O astfel de „explozie portocalie” va fi relevantă în reclamele pentru bunuri pentru tineret, precum și pentru alimente pentru persoanele care preferă un stil de viață activ.
- Aurul este culoarea bogăției și a emoțiilor pozitive. Luciul lustruit al acestei nuanțe de galben ar fi cel mai potrivit pentru reclamele de lux și accesorii.
Odată cu trecerea de la roșu la galben, psihologia percepției și a orientării senzoriale se schimbă. Nuantele incitante de rosu nu sunt capabile sa evoce emotiile energice care se nasc la vederea galbenului, portocaliului si nuantelor lor. Teoria psihologiei culorii în publicitate recomandă ca acest contrast să fie luat în considerare dacă este necesar să se folosească o combinație a acestor culori la crearea unui aspect. Este indicat sa schimbi procentul de rosu si galben in functie de ce fel de emotii vrei sa treci la consumatorul final.
Albastru
Albastrul saturat este numit „regal” dintr-un motiv. Potrivit cercetărilor privind psihologia culorii în reclamă, această culoare profundă este echivalată cu măreția. Examinarea obiectelor cu o nuanță albastră provoacă o senzație de calm chiar și la nivel fiziologic, normalizează procesele respiratorii și ritmul cardiac. Aducând comparații cu apa de mare adâncime care atrage prin liniște, albastrul este ideal pentru reclamele serviciilor agențiilor de turism, precum și bunurilor de uz casnic, cum ar fi lenjeria de pat.
Albastrul albit evocă o analogie cu nuanțele lipsite de griji ale unui cer de primăvară. Această culoare va fi armonioasă în reclamele produselor alimentare care nu necesită o pregătire îndelungată și ajută la menținerea unei subțiri, de exemplu, iaurturile hipocalorice sau cerealele instant.
Albastrul-verde închis este culoarea rece a mândriei și a încăpățânării egoiste. Teoria psihologiei culorii în reclamă nu recomandă utilizarea acestei nuanțe ca principal accent activ. Dacă este imposibil să se evite utilizarea de albastru-verde închis în design, acesta ar trebui diluat cu un procent mare de culori contrastante care provoacă sentimente opuse.
Tonul rece de albastru-verde deschis tinde să fie asociat cu răcoarea răcoritoare, precum și curățenia. Prin urmare, psihologia culorii recomandă utilizarea acestuia în reclame pentru băuturi răcite, pastă de dinți și consumabile medicale, deoarece albastrul-verde deschis arată vizual steril.
Albastru
Nuanța cerească de albastru creează un sentiment de pace, beatitudine, o stare armonioasă a minții și a corpului, încurajează reflecția și regândirea calmă. Cu toate acestea, prevalența excesivă a acestei nuanțe în paleta generală a schemei de culori pentru designul publicitar poate provoca o reacție inversă - respingere și plictiseală. Prin urmare, este necesar să utilizați în mod competent albastrul-verde deschis în combinație cu alte nuanțe. Conform teoriei psihologiei culorii în reclamă, este ideală pentru promovarea bunurilor pentru crearea confortului casei, de exemplu, lenjerie de pat, tot felul de textile pentru decorarea unei zone moale și așa mai departe.
Verde
Verdele este o culoare densă și bogată a reînnoirii primăverii, a prospețimii. Oamenii care o aleg sunt predispuși la constanță, stabilitate. Conservatorismul verde subliniază încrederea și fermitatea în faptele și acțiunile unei persoane care nu este înclinată spre egocentrism și narcisism. Diluat cu albastru, verdele își pierde treptat atractivitatea și poate fi respingător din punct de vedere psihologic, transformându-se într-un spectru rece de nuanțe. Prin urmare, se recomandă utilizarea verde pur în reclamă fără a adăuga tonuri „răcitoare”. Conform teoriei psihologiei culorii în reclamă, această culoare este destul de capabilă să facă față rolului de dominantă absolută, fiind cât se poate de vizuală și atrăgând atenția potențialilor telespectatori.
Când este amestecat cu galben, verdele devine mai puțin static și lărgește orizonturile privirii, provocând schimbare și depășire. Această nuanță nu este recomandată pentru utilizarea în reclame ca nuanță principală, deoarece poate părea excesiv de enervant. Teoria psihologiei culorilor în reclamă recomandă diluarea tonului galben-verde cu vopsele gri.
Verdele maroniu intens este asociat cu arome mediteraneene de măsline lucioase și mâncăruri italiene pentru beatitudine senzuală. Psihologia culorii în reclamă consideră maro-verde ca un analog al plăcerii languide, al liniștii și al noilor senzații de gust. Această nuanță se va dezvălui pe cât posibil în promovarea produselor alimentare, de exemplu, sosurile exotice.
Violet
Contrastul senzațiilor de violet se naște chiar din temelia sa. Această nuanță este creată prin amestecarea roșului senzual al principiului feminin și albastrul masculin voinic. Violetul în studiile de psihologie a culorii este culoarea rebeliunii și a contradicției, a sentimentelor furioase și a senzațiilor sexuale extreme. Această nuanță este preferată de homosexuali și femeile însărcinate, deoarece dă naștere la o ciocnire a diverselor sentimente și principii naturale, o contradicție între impulsivitate și prudență. Deoarece violetul poate evoca în telespectatori sentimente diferite și complet opuse, nu este recomandat să îl faceți dominant în publicitate. Cel mai bine este să folosiți această culoare în combinație cu galben contrastant.
Maro
Maroul se naște dintr-un amestec de nuanțe predominante ale spectrului cald cu un ușor amestec de tonuri reci. În ciuda reținerii roșului în maro, această culoare rămâne totuși o nuanță a senzațiilor senzoriale și cunoașterea naturii corpului și a emoțiilor tale. Cu toate acestea, înăbușirea tonurilor calde dobândește un nivel primitiv de instincte primitive în maro și poate provoca o negare a corpului sau a senzațiilor cuiva. În psihologia culorilor, maroul este asociat cu ofilirea și decrepitudinea, devenind o nuanță preferată pentru persoanele în vârstă. Îneacă dorința de a ieși din contradicțiile sfâșietoare, înecând dorința de schimbare cu un sentiment de deznădejde și de reconciliere cu circumstanțele existente ale vieții. Astfel, maroul devine o culoare identificată cu bunul simț și experiență. Specificul psihologiei acestei nuanțe este adesea ignorat de designeri atunci când creează un aspect publicitar.
alb
Versatilitatea albului este libertatea, evadarea din circumstanțe și așteptarea anxioasă a schimbărilor viitoare. Întrucât, în amestec cu orice tonuri, dă naștere la noi nuanțe care au propriile lor asociații senzuale, teoria psihologiei culorii în reclamă proclamă albul ca o nuanță potențială a începutului absolut. Destul de des, albul devine culoarea principală în publicitatea auto ca simbol al abandonului vechilor senzații de înfrigurare și al anticipării unor noi experiențe emoționale și fizice.
Negru
Negrul este o contrabalansare la libertatea și noutatea albului. Acesta este sfârșitul, semnificând desăvârșirea colorului și diversității senzațiilor. De regulă, în psihologia culorii, negrul este asociat cu încetarea a tot, moartea, o graniță dincolo de care așteaptă doar golul incolor. Această nuanță este aleasă de oameni care au nevoie de un protest agresiv împotriva circumstanțelor, o imagine impusă a evlaviei și un set standardizat de reguli pentru comportamentul aprobat. Negrul este extrem de nepopular pentru publicitate și poate fi folosit doar în combinație cu culori strălucitoare contrastante care creează echilibru și stare de spirit.
Studiile de psihologie a culorilor efectuate în timpul interviurilor de angajare au arătat că candidații respinși au optat pentru negru în majoritatea cazurilor, în timp ce doar 5% dintre respondenți înainte de testare au ales negru. Acest lucru indică faptul că, la nivel subconștient, alegerea acestei nuanțe vorbește despre un protest împotriva deciziei luate și un sentiment de un fel de sfârșit al speranțelor și aspirațiilor.
Culoarea neagră „de protest” diluată cu alb „liber” dă naștere unui gri absolut neutru, care nu exprimă sentimente, emoții. Acesta este un fundal universal pe care este posibil să pictezi orice senzații și experiențe. Oamenii care aleg gri, așa cum arată studiile despre psihologia culorii, tind să-l folosească ca ecran pentru a proteja împotriva atenției excesive și a obsesiei. O culoare gri poate fi un semn de stres sau suprasolicitare emoțională. Oamenii care resping griul pot deveni un excelent sprijin pentru cei care și-au pierdut forța, pentru că depun toate eforturile pentru a-și atinge scopul.
Dacă neutralitatea gri este completată cu alb, culoarea gri deschis rezultată poate simboliza revenirea experiențelor senzoriale similare cu colorația emoțională a roșului. Aceasta este culoarea renașterii energetice, a entuziasmului, a întoarcerii din cenușă. Oamenii care preferă psihologia unei nuanțe de gri deschis sunt deschiși la noi senzații, cunoștințe și experiențe.
Tranziția inversă de la gri deschis la o nuanță închisă mai dezactivată indică o scădere a excitării, a impulsurilor și a dorințelor de reținere. Este culoarea respingerii pasiunilor, culoarea echilibrului armonios al sentimentelor și a forței emoționale. Conform teoriei psihologiei culorii în reclamă, o persoană care alege o astfel de nuanță se străduiește să atingă un echilibru între starea de liniște interioară a sufletului și contradicțiile lumii exterioare.
Tot felul de nuanțe de gri pot fi fundalul perfect pentru orice reclamă. Diferitele tonuri de accent vor ajuta la stabilirea stării de spirit, care va contrasta cu neutralitatea acesteia.
După cum arată studiile despre psihologia culorii în publicitate, destul de mulți oameni preferă albul și negru în același timp. Adesea, această alegere se datorează stării de instabilitate psihică internă și chiar stresului cel mai puternic din perioada de criză de exacerbare. Adesea, o astfel de combinație contrastantă se dovedește a fi apropiată de psihologia copiilor în timpul pubertății, deoarece fondul hormonal și emoțional instabil provoacă judecăți dure, maximalism în evaluări și acțiuni cu o dorință interioară simultană de singurătate, izolarea de lumea exterioară și protecție. . Pe măsură ce criza adolescenților este depășită, alb-negru monocrom preferat este înlocuit cu o viziune colorată asupra lumii din jur și a altor oameni.
Psihologia culorii și formei în publicitate
Pe lângă culoare, forma joacă și un rol important în crearea unei reclame eficiente. Cercetările în psihologia umană arată că potrivirea obiectelor din jur cu forme geometrice simple este o etapă importantă în dezvoltarea creierului uman. De aceea oamenii tind să manifeste mai mult interes față de obiectele standardizate care au contururi ușor de recunoscut. Aglomerația și complexitatea formelor pot obosi creierul, făcând obiectele de fundal subtile. În schimb, psihologia formelor simple vă permite să vă concentrați asupra obiectelor situate pe aspect.
În psihologie, formele geometrice simple atrag mult mai mult din atenția privitorului decât obiectele complexe cu mai multe niveluri. Un pătrat, dreptunghi sau cerc pot fi găsite cu ușurință în modelele naturale, așa că sunt mult mai ușor percepute și procesate de percepția umană.
Când creați un aspect publicitar, este important să decideți asupra unui formular care vă va ajuta să faceți accentul potrivit. În psihologie, se crede că figurile cu o formă unghiulară tăiată atrag atenția asupra obiectelor situate exact în colțuri. În timp ce formele rotunjite curgătoare aduc interesul privitorului în centrul compoziției.
De aceea, în psihologie, tocmai compozițiile rotunjite care nu au colțuri pronunțate și linii întrerupte joacă un rol important în crearea dispoziției relaxante necesare. Dacă trebuie să selectați orice obiect, cel mai bun loc de accent va fi colțul proeminent al poligonului, indiferent de modul în care este situat în spațiu sau pe un plan. Într-o combinație competentă cu o compoziție de culoare, o astfel de formă poate deveni un focus vizual al atenției publicului.
Liniile geometrice pot avea, de asemenea, un efect pozitiv asupra experienței spectatorului atunci când vizionează reclame. Liniile drepte, cu o direcție verticală sau orizontală, evocă un sentiment de calm și stabilitate, în timp ce liniile curbe netede seamănă cu formele naturale cu grația și asimetria lor. Cu toate acestea, trebuie avut în vedere faptul că frecvența liniilor poate influența psihologia percepției publicitare: liniile de contrast dens distanțate se vor „undă” în ochi, provocând oboseală și iritare. Liniile largi cu tranziții netede de culoare oferă pace și liniște. Liniile cu coturi unghiulare promovează eliberarea de energie, creează o stare de spirit rebelă de schimbare și căutarea de noi orizonturi. Formele simetrice pot da un sentiment de ritm și calm și sunt percepute mult mai clar decât altele, cu toate acestea, prevalența excesivă a unor astfel de curbe uniforme într-o reclamă poate provoca suprasolicitare și respingere.
Psihologia culorii în publicitate: exemple de utilizare cu succes
Psihologia culorii în publicitate îi atribuie cel mai important rol. Este designul de culoare al mărcilor pe care creierul nostru îl asociază adesea cu un slogan sau un nume imediat. Alegerea corectă a nuanțelor și combinațiile acestora pot juca un rol decisiv în psihologia evaluării companiei de către consumator, precum și în problema dominației acesteia pe piață. Crearea recunoașterii necesare a culorilor înseamnă promovarea mărcii în ansamblu și asigurarea unei poziții stabile în ratingul de nișă al companiilor concurente.
Roșu și Coca-Cola
Portocaliu și „Fanta”
Galben și „Lipton”
Verde și „Ahmad”
Albastru și „Aqua Minerale”
Albastru și Pepsi
Mov și „Milka”
Negru și „Carte Noire”
Cum să faci ca psihologia luminii, culorii și formei din publicitate să funcționeze pentru tine
Desigur, aceste informații pot și ar trebui să fie folosite în publicitatea dvs. pentru a crește eficacitatea și gradul de cunoaștere a mărcii companiei dvs. și a produselor sale de pe piață. Totuși, teoria psihologiei culorilor în reclamă nu recomandă să te lași dus de un „joc” excesiv de culori, făcându-ți propunerea cu toată varietatea de culori posibilă. Acest lucru poate avea efectul opus: în loc să atragă atenția, o astfel de ofertă se va „undă” în ochi, va obosi potențialul privitor și îl va forța să nu mai vizioneze cât mai curând posibil. Aceasta înseamnă că o revoltă de culori vă poate înstrăina viitorii clienți și chiar ajuta la creșterea vânzărilor concurenților dacă vizibilitatea ofertei lor de publicitate este mai atractivă.
De multe ori devine clar pentru un profan în practică cât de dificil este, cu ajutorul psihologiei culorii, să evidențiezi caracteristicile și meritele produselor tale pentru a le prezenta cât mai profitabil. Acest lucru nu este nou și mulți oameni sunt cu adevărat nedumeriți că nu reușesc să combine în mod corespunzător beneficiile culorilor, formelor, luminii și a multor alți factori într-o singură imagine memorabilă. Este mai bine să încredințați sarcina de a proiecta culori competente unor specialiști calificați, care vor ajuta la crearea unei reclame recunoscute.
Specialistii tipografiei SlovoDelo isi ofera asistenta in astfel de proiecte. Un nivel ridicat de profesionalism, abordare creativă, experiență bogată a designerilor, precum și echipamente moderne de înaltă clasă - toate acestea vor servi pentru a crea o reclamă cu adevărat unică și memorabilă, care va ieși cât mai mult în evidență de concurenți.
Angajații tipografiei au o abordare individuală a oricărei sarcini și, prin urmare, obțin calitate în funcție de specificul fiecărei comenzi specifice.
Încredințând proiectul tău specialiștilor SlovoDelo, poți fi absolut sigur de rezultatul final. Dacă apar premisele unei cooperări de succes pe termen lung, tipografia SlovoDelo oferă angajaților clientului posibilitatea de a dezvolta și de a elabora conceptul de publicitate creat, transformându-l într-un brand din ce în ce mai recunoscut și popular.
In contact cu
Text original rusesc © V.I. Şuvanov
Lumina și culoarea sunt esențiale pentru o publicitate eficientă. Psihologii cred că lumina provoacă o persoană, o cheamă la acțiune. Nuanțele de iluminare îi conferă stări diferite. Combinația de diferite elemente de iluminat ar trebui să ofere un astfel de joc de lumini și umbre pentru a facilita afișarea produsului într-o lumină mai favorabilă și invers, pentru a slăbi percepția atributelor sale cele mai puțin eficiente.
Studiile psihologice au arătat că o vitrină cu iluminare de 800 de lux a stârnit interesul în rândul a 5 din 100 de trecători, cu iluminare de 1200 de lux, 20 de persoane au „rămănat”, iar iluminatul de 2000 de lux a atras atenția a 25 de trecători. S-a stabilit: cu cât sursa de lumină este mai slabă, cu atât umbra pe care o provoacă este mai groasă, ceea ce are ca rezultat oboseala vizitatorului în eforturile sale de a examina părțile luminoase și întunecate ale produsului promovat.
Când pregătiți un poster, o broșură sau o altă reclamă tipărită, este foarte important să vă gândiți bine la design: poziționați corect textul, găsiți o poză spectaculoasă și alegeți schema de culori față de care va fi percepută în cel mai bun mod posibil reclama produsului.
Conform rezultatelor obținute în cursul a numeroase experimente psihologice, oamenii de știință au ajuns la concluzia că culoarea afectează într-un anumit fel percepția unei persoane asupra greutății corporale, a temperaturii camerei și a unei estimări a distanței unui obiect.
Așadar, culorile roșu, galben, portocaliu aduc vizual obiectul mai aproape, mărindu-i volumul și, parcă, „încălzindu-l”. Cyan, albastru, violet, negru - îndepărtați vizual obiectul, reduceți-l și „răciți”. Prin urmare, atunci când alegeți o anumită culoare pentru publicitatea unui produs, ar trebui să o evaluați în funcție de acești parametri.
Percepția culorii depinde de starea emoțională a persoanei. Așa se explică faptul că o persoană, în funcție de starea sa emoțională, este dispusă la o culoare, indiferentă față de ceilalți și nu îi acceptă pe ceilalți. Aceste modele au fost descoperite de Max Luscher la mijlocul secolului al XX-lea. Când și-a creat testul de culoare, Luscher a pornit de la faptul că percepția culorii la oameni s-a format ca urmare a stilului de viață și a interacțiunii cu mediul pe o perioadă lungă de dezvoltare istorică.
La început, viața umană a fost determinată în principal de doi factori care nu au fost supuși unor schimbări arbitrare: noaptea și ziua, lumina și întunericul. Noaptea însemna condiții în care activitatea puternică se putea opri. Ziua a cerut acțiuni active - căutarea hranei, aranjament de bază. Prin urmare, albastrul închis a fost asociat cu liniștea nopții, iar galbenul cu o zi însorită și grijile lui. Culoarea roșie amintea de sânge, flacără și situații conexe care necesită mobilizare și activitate ridicată.
Atitudinea față de culoare a fost determinată de natura vieții multor generații, câștigând stabilitate, iar orice manifestare a vieții, la rândul ei, a fost întotdeauna însoțită de una sau alta stare emoțională. Prin urmare, atitudinea față de culoare a fost și rămâne întotdeauna emoțională.
În plus, Luscher a făcut o altă concluzie importantă pentru industria de publicitate - culoarea nu numai că evocă o reacție corespunzătoare a unei persoane în funcție de starea sa emoțională, dar îi formează și emoțiile într-un anumit fel.
Semantica culorii
roșu - se adaptează la hotărâre, este capabil să trezească unei persoane o dorință puternică de a comite un act sau altul și, în raport cu subiectul conversației noastre, să depună un efort energic și să cumpere, de exemplu, produsul promovat. Această culoare, ca nimeni alta, este capabilă să atragă rapid atenția asupra ei, să fixeze privirea asupra subiectului reclamei. Semantica acestei culori este „atenție, nu trece, acționează de dragul acțiunii: cu îndrăzneală, fără gânduri, cedează primelor sentimente”. Roșu are și un anumit sex-appeal. Acest lucru este deosebit de important pentru cei care fac reclamă la produse adresate bărbaților pentru care roșul a fost întotdeauna un simbol.
Cu toate acestea, nu supraestimați prea mult această culoare: este bună cu moderație. Așadar, un mic detaliu al unui anunț sau catalog, evidențiat cu roșu, va fi potrivit și va atrage imediat atenția, în timp ce utilizarea excesivă a acestuia poate provoca agresivitate și chiar iritare în subiectul reclamei la consumator.
portocale - ajuta la inducerea unui val de vitalitate, ofera un ton optimist. Anticii o considerau culoarea sănătății și a creativității. Această culoare este cel mai bine utilizată în reclame pentru medicamente, produse pentru copii și servicii de sănătate și educație. Portocaliul adaugă activitate, dar în același timp oferă o senzație de echilibru interior și armonie spirituală.
Galben - se adaptează la sociabilitate. Este culoarea deschiderii și a sociabilității. Și, de asemenea, ajută la echilibrarea emoțiilor indisciplinate, la găsirea liniștii interioare, la calmarea emoțiilor emoționale. În plus, galbenul este capabil să „doteze” un obiect cu inteligență, așa că, de exemplu, publicitatea pentru bunuri de înaltă tehnologie se face cel mai bine în galben. Această culoare va avea succes în publicitate pentru bunuri pentru copii, servicii ale companiilor de turism, precum și agenții de publicitate și PR.
Verde - înmoaie totul, înlătură acuitatea emoțiilor. Această culoare are un efect vindecator, relaxant. Și va fi adecvat și eficient în reclamele la medicamente, sisteme de tratare a apei, clinici și farmacii stomatologice, clinici veterinare, centre de sănătate și mediu.
Roz - un asistent excelent in domeniul relatiilor personale: intareste sentimentele, ne face mai atenti, afectuosi si empatici. Gama de utilizare a acestei culori poate fi cea mai largă: de la publicitatea produselor de parfumerie, bunuri pentru femei și copii până la servicii ale agențiilor de căsătorie și centrelor familiale.
Albastru - se adaptează și la zona sentimentelor, dar mai sublim, mai degrabă platonic decât banal. Aceasta este culoarea afecțiunii prietenești, a rudeniei sufletelor. Albastrul este culoarea păcii și a armoniei universale. Face posibilă simțirea unei conexiuni invizibile cu Universul și este capabil să ofere unui obiect un aspect holist și o întrebare sau materie - globalitate și un rezultat favorabil.
Albastru - ajută la concentrarea asupra lucrurilor esențiale: să nu estompeze peste fleacuri, să nu fie împrăștiat. Un detaliu albastru dintr-un catalog sau o broșură publicitară va atrage imediat atenția și, spre deosebire de unul roșu, nu va provoca niciodată emoții negative.
Violet - culoarea concentrării interioare. Această culoare contribuie la adâncirea interioară: va ajuta la abstracția de la toate cele inutile în acest moment și vă va concentra asupra problemei principale. Un alt detaliu interesant - violetul stimulează bine creierul și promovează rezolvarea creativă a problemelor. Nu este o coincidență că violetul este atât de iubit de oamenii creativi. Prin urmare, dacă faci reclamă unui produs cu care vrei să subliniezi creativitatea produsului sau te concentrezi pe oferirea de servicii elitei creative, detaliul în mov va fi un must!
Negru - culoarea autoimersiunii: ajută la izolarea de tot, la izolarea și la concentrarea pe rezolvarea unei anumite probleme. În același timp, această culoare este capabilă să se adapteze la melancolie și descurajare. În negru apare sentimentul de singurătate și izolare de lumea exterioară. De aceea este mai bine să nu folosiți această culoare în reclamele tipărite. Această recomandare, desigur, nu se aplică fonturilor și tabelelor. În raport cu ele, cu rare excepții, este mai bine să nu experimentezi.
alb- culoarea deschiderii complete, disponibilitatea de a percepe lumea în toată diversitatea ei. Și această culoare este bună și pentru că nu poartă senzații neplăcute. Este de remarcat doar faptul că mono-utilizarea acestei culori în publicitatea tipărită poate crea un efect neutru, atunci când consumatorul de publicitate este pur și simplu informat despre produs, fără a stabili accente și priorități.
Este interesant că atitudinea față de culoare în fiecare țară este diferită și există chiar și specificul său național și cultural, de care trebuie să se țină cont atunci când se dezvoltă o campanie publicitară într-o anumită țară.
În America, roșul este asociat cu dragostea, galbenul cu prosperitatea, verdele cu speranța, albastrul cu fidelitatea, albul reprezintă puritatea, calmul, pacea, iar negrul este un simbol al complexității și al urgenței. În Austria, cea mai populară culoare este verde, în Bulgaria - verde închis și maro, în Pakistan - verde smarald, iar în Olanda - portocaliu și albastru.
În general, cu cât este mai aproape de Est, cu atât se acordă mai multă importanță simbolismului culorii. Deci, în China, roșul înseamnă bunătate și curaj, negru înseamnă onestitate, iar albul, spre deosebire de simbolul purității și sfințeniei acceptat în general de europeni, este asociat cu răutatea și înșelăciunea. Prin urmare, atunci când dezvoltați o campanie de publicitate, să zicem, în China, trebuie să alegeți schema de culori potrivită, altfel există șansa de a fi înțeles greșit.
În ceea ce privește Rusia, culoarea noastră preferată a fost întotdeauna roșul, care din timpuri imemoriale a fost asociat cu bogăția și dragostea. Până acum, culorile cheie care împodobesc steagul Rusiei sunt roșu, alb și albastru (un simbol al purității și perfecțiunii spirituale).
Simbolismul culorii în Japonia este interesant, deși aici totul este ceva mai complicat datorită faptului că mult depinde și de forma imaginii color. Datele despre influența culorii și a soluțiilor grafice asupra emoțiilor umane sunt foarte curioase. Se crede că liniile drepte verticale sau orizontale sunt asociate cu calmul, claritatea și chiar soliditatea și curbate - cu grație și ușurință. Cu toate acestea, acest lucru este valabil doar în anumite condiții. De exemplu, cu cât liniile verticale și orizontale sunt mai des și cu cât culorile alese pentru imaginea lor sunt mai contrastante, cu atât produc mai neplăcute.
Formele necomplicate și simetrice sunt „citite” mult mai repede decât altele. Cele mai greu de perceput sunt formele fantastice, sofisticate, lipsite de asocieri evidente. Ele atrag atenția, dar pot provoca atitudini imprevizibile.
S-a constatat că simbolismul reflectării formei corespunde senzațiilor reale. De exemplu, linia în zig-zag „^” transmite impresia unei schimbări bruște, concentrarea forței, eliberarea rapidă a energiei. Acesta este modul în care toate popoarele descriu grafic fulgerul. Formele dezechilibrate provoacă o senzație de disconfort, o persoană tinde să termine mental de desenat, să termine de construit forme incomplete.
Impactul emoțional puternic al anumitor forme și combinații de culori a fost remarcat și stăpânit în vremuri străvechi. Culoarea și forma au fost utilizate în mod intenționat în scopuri psihoterapeutice. Percepția culorii și atitudinea emoțională față de aceasta depind în principal de starea emoțională a persoanei. S-a dovedit că anumite stări emoționale ale unei persoane corespund relației sale stabile cu culoarea, combinațiile de culori: o culoare are preferință, cealaltă nu provoacă emoții speciale, a treia este complet respinsă.
| Culoare | Simbol de percepție vizual-senzorială | ||||
| Distanţă | Marimea | Temperatura | Dispoziție sufletească | Impact igienic | |
| Verde | departe | reduce | neutru, foarte rece | foarte calm | proaspăt |
| roșu | închide | crește | cald | enervant, deranjant | - |
| portocale | foarte aproape | crește | foarte cald | fascinant, incitant | - |
| Galben | închide | - | foarte cald | fascinant, incitant | - |
| Maro | foarte aproape | - | neutru | - | murdar |
| Violet | foarte aproape | - | rece | agresiv anxios, descurajator | - |
