Buna ziua, dragi prieteni! Nu este un secret pentru nimeni că pentru vânzarea produselor noastre proprii și revânzarea de informații, precum și pentru câștiguri de succes pe programe de afiliere internetul este foarte important utilizare eficientă publicitate contextuală. De exemplu, Google AdWords sau Yandex.Direct. Cu toate acestea, începătorii care nu sunt familiarizați cu complexitățile instalării campaniilor publicitare pot consuma cu ușurință întregul buget de publicitate fără a vinde nimic. Există o singură concluzie - înainte de a începe să lucrați cu publicitatea contextuală, trebuie să știți cum să configurați corect o afișare eficientă a anunțurilor dvs.
Doriți să aflați secretele avansate ale Yandex.Direct? Dacă da, vă invit să citiți acest articol. Voi spune imediat că este destinat în primul rând celor care știu deja puțin despre publicitatea contextuală și ar dori să-și îmbunătățească cunoștințele.
Întrucât nu sunt un expert în publicitate contextuală, aș dori să vă aduc în atenție o postare de invitat scrisă de vechiul meu cunoscut blogging Timur Bagunov. Și la sfârșitul articolului există un link de descărcare plan pas cu pas la lansarea de publicitate contextuală profitabilă pe Yandex.Direct.
Secretele unei reclame eficiente în Yandex.Direct
Acest articol va oferi răspunsuri la cele mai populare întrebări pe care le pun majoritatea începătorilor atunci când configurează publicitatea contextuală în Yandex.Direct. Deci, sunteți gata să aflați secretele Yandex.Direct și să creați o campanie publicitară eficientă? Atunci să mergem.
Care este cel mai bun mod de a selecta cuvinte în Yandex.Direct?
Recomand să începeți cu interogarea cu cea mai mare frecvență. De exemplu, dacă faceți publicitate pentru genți pentru femei, atunci cuvântul cu cea mai mare frecvență ar fi „geantă”. Dar nu uitați și de alte sinonime. În cursurile de formare privind publicitatea contextuală, Ilya Tsymbalist a recomandat să tastați în căutare interogarea „ce geantă să cumpărați”. Și în articolele care au fost afișate pentru această interogare, cel mai bine este să cauți sinonime pentru cuvântul tău cheie.
După aceea, mergem la Yandex Wordstat și mergem la cererea noastră cu cea mai înaltă frecvență. De exemplu, făceam publicitate unui curs Pickup, iar unul dintre acele cuvinte era „fată”. În același timp, deschid un notepad (eu personal am Notepad ++) și copiez acolo solicitări mai puțin frecvente, dar cu siguranță țintă. De exemplu, am inteles asa:
După cum puteți vedea, lista mea de cuvinte nu este completă, dar sper că veți obține esența. După ce mergem la secțiunea „Estimarea bugetului lunar campanie publicitara„Și introduceți una dintre expresiile cheie alese cu atenție. De ce doar unul? Pentru că multe alte chei nu vor face decât să ne distragă atenția. Apoi apăsăm pe „Ridica”.
Acum selectăm doar acele solicitări pentru care vom face publicitate. Nu văd niciun rost să aleg cuvinte cheie care au mai puțin de 100 de afișări. Apoi apăsăm „Adăugați”.
Și acum, lângă fiecare cerere adăugată, apăsăm butonul „Rafinare”.
Apoi marchem toate cuvintele cheie care au mai mult de 100 de afișări. Faceți clic pe „Aplicați”. De ce peste 100? Deoarece le-am selectat deja mai devreme.
Abia după aceea obținem o cheie care nu se va suprapune cu alte cuvinte cheie.
Și acum în partea de jos facem clic pe „Lista de fraze”, după care ajungem lista gata cheile potrivite cu toate cuvintele minus.
Îl introducem deja în Document text... Și până la urmă obținem această listă de cuvinte. Și rețineți că am efectuat această operație doar pentru o solicitare de înaltă frecvență selectată. Și este necesar pentru toată lumea!
Apropo, în Estimatorul de buget puteți vedea imediat CPC. Acest lucru este foarte convenabil, deoarece ajută imediat la evaluarea concurenței pentru un anumit cuvânt cheie.
Cum să faceți publicitate unui produs dacă cineva face deja publicitate pe Yandex?
Regulile Yandex Direct spun că două domenii identice nu pot fi promovate pentru un cuvânt cheie. Prin urmare, atunci când faceți publicitate aceluiași produs, pur și simplu nu aveți voie să intrați, deoarece concurenta dvs. a creat deja o campanie de publicitate. În acest caz, aveți 2 ieșiri:
- Creșteți-vă CPC-ul astfel încât „CTR * CPC maxim” să fie mai mare decât concurentul.
- Creați o pagină înrămată sau o copiere.
Pentru a finaliza pasul 2, aveți nevoie de propriul domeniu și găzduire. Pagina înrămată dacă este explicat limbaj simplu, atunci aceasta se încarcă, parcă, pagina altcuiva. Adică pagina ta conține cod specialîn care indicați linkul dvs. de afiliat. Când un vizitator vă vizitează pagina, site-ul pe care l-ați specificat este deschis pentru el.
Avantajele unor astfel de pagini:
- Ușor de instalat. Doar indicați linkul de afiliat și gata.
- Vizitatorul este salvat pentru tine. Poate că nu cumpără imediat, dar, în orice caz, depinde de tine.
Dintre minusuri, pot spune că nu poți schimba nimic în conținutul site-ului, deoarece este al altcuiva. Sau, dacă site-ul afiliat încetează brusc să funcționeze, atunci nu se va deschide nimic pentru tine, respectiv.
Crearea unei pagini încadrate
Pentru a crea o pagină încadrată, trebuie să vă deschideți pagina cu un editor (pentru simplitate, folosesc Notepad ++) și să lipiți următorul cod:
Doar nu uitați să introduceți linkul dvs. de afiliat!
Copii de pagini
Aici încărcați complet site-ul afiliat (adică toate fișierele) pe găzduirea dvs. Doar aici trebuie să setați linkul de afiliat în butonul „Comanda”.
În plus, pot spune că aici puteți schimba complet conținutul site-ului. Convenabil dacă faceți testări separate. Cu toate acestea, nu toată lumea știe cum să încarce corect site-ul altcuiva pe găzduirea lor și, prin urmare, pentru un începător, paginile cadru sunt ideale.
Da, am uitat foarte mult să spun una lucru important, nu uitați să instalați Yandex Metrica și să setați obiectivele corecte. Apoi puteți urmări cuvintele cheie cu care ați făcut achiziții.
Care este cea mai bună strategie de utilizat?
Desigur, nu există un răspuns perfect, pentru că întotdeauna trebuie să testați. Însă pentru începători le recomand strategia „Afișare la cel mai mic preț” (speciale și garanții), pentru a nu plăti bani în plus. Aceasta este cea mai economică strategie. Apropo, rețineți că puteți bifa doar caseta „Special”, apoi în blocul „Afișări garantate” veți avea strategia „Afișare după cea mai înaltă poziție disponibilă”.
După cum am spus mai devreme, aici trebuie să testați. De exemplu, astfel: porniți o strategie timp de 7 zile, apoi schimbați la alta. Și la sfârșitul testului, faceți calculul.
De exemplu, afișați la cel mai mic preț (garanții și oferte speciale):
- Primiti: 10 abonati.
- Cheltuit: 5 USD
- Venitul total: 10 * 20 (venit de la un abonat) - 150 (30 * 5) = 50 de ruble.
Prezentare la cel mai mic pret (special):
- Primiti: 13 abonati.
- Cheltuit: 6 USD
- Venitul total: 13 * 20 - 180 = 80 de ruble.
După cum puteți vedea, strategia 2 este cea mai profitabilă. Trebuie să calculați singur prețul de abonat. Acesta merge cam așa: Prețul abonaților = Venitul total / Totalul abonaților. Dar, în orice caz, trebuie să știi clar prețul unui abonat sau vizitator pentru a înțelege în sfârșit cât ai câștigat de fapt.
Cum să fii moderat în Yandex.Direct?
Dacă anunțurile dvs. sunt respinse, există trei modalități de ieșire:
- Îndepliniți cerințele lor.
- Creați un anunț complet pentru stângaci pe care Yandex îl omite. Și când este moderat, editați-l. Adică schimbați titlul, textul și linkul către site. Desigur, această tehnică nu funcționează întotdeauna, dar încă funcționează uneori.
- Încărcați toate anunțurile dvs. în Exel, schimbați toate ID-urile și multe altele. Apoi încărcați-l în noua campanie de publicitate Yandex.Direct. Funcționează și uneori.
Desigur, există multe alte întrebări despre publicitate eficientă pe Yandex și aș dori să dau mai multe răspunsuri. Dar pentru moment, aceste „secrete” Yandex.Direct sunt destul de suficiente pentru tine. Dacă aveți întrebări despre materialul prezentat în articol, atunci întrebați-le în comentarii. Voi fi bucuros să vorbesc!
A fost articolul lui Timur Bagunov despre crearea reclamei contextuale Yandex.Direct. Asta e tot pentru azi. Te văd!
Salut al meu dragi cititoriși abonații blogului. Astăzi va fi instrucțiuni pas cu pas la înfiinţarea unei companii de publicitate. Publicitatea contextuală este o parte integrantă a afacerii și publicitate corectă- aceasta este partea care face profit. Depinde de calitatea mesajului publicitar dacă va deveni o risipă fără rost sau o investiție profitabilă. Sarcina unui astfel de mesaj este de a răspunde la întrebarea consumatorului, cum să obțin ceea ce am nevoie și de a convinge să apeleze la serviciile companiei dumneavoastră. Publicitatea online necesită cuvinte chiar mai precise decât lumea reala deoarece aceste cuvinte sunt scrise de client în bara de căutare, nu scânteie pe indicatoarele luminoase de-a lungul drumurilor și nu sună de la televizor. Clientul scrie cuvintele nevoilor sale, iar pentru site-ul dvs. este Cuvinte cheie.
Motorul de căutare Yandex, cel mai popular în Rusia și țările CSI, a dezvoltat serviciul Yandex Direct pentru a promova o campanie pe internet. Funcționalitatea bogată a serviciului vă permite să selectați cuvintele cheie Yandex Direct și să creați o campanie de publicitate care vă va aduce clienți.
Cum se configurează Yandex Direct
Înregistrarea în sistem este o procedură obligatorie și simplă. Pentru a crea o campanie de publicitate, trebuie să deschideți pagina Yandex Direct.
Există 2 opțiuni pentru Yandex Direct: Ușor și Profesional.
Versiunea profesională deschide mai multe oportunități pentru reglaj fin campanie destinată utilizatorilor avansați ai sistemului. Pagina oferă un tabel comparativ al diferențelor dintre opțiuni, cum ar fi managementul bugetului, prognoza și așa mai departe.
Cum să configurați Yandex Direct de la zero
Pentru a studia mai bine acest subiect, luați în considerare versiunea profesională. În această modificare, puteți selecta tipul de campanie publicitară:
Anunțurile text-imagine îndeplinesc majoritatea produselor și serviciilor.
Numele campaniei și al clientului sunt utile atunci când organizați mai multe campanii.
Notificările directe pot fi trimise la o adresă poștală sau la un telefon prin SMS. Puteți adăuga adrese de corespondență suplimentare, puteți ajusta ora și frecvența trimiterii. Notificarea informează fie despre o modificare a poziției anunțului, fie când soldul scade la un nivel specificat.
Elementul „Strategie” necesită un studiu atent. Strategia se referă la tacticile de difuzare a anunțurilor și la limitele de cheltuieli bugetare. Strategiile sunt împărțite în două grupe: automate și manuale. Cu o strategie automată, sistemul însuși gestionează afișările anunțurilor, pentru a număr maxim tranziții eficiente. Metoda manuală de gestionare a ofertelor oferă control deplin asupra multor indicatori, vă permite să manipulați condițiile pentru a crește economiile sau conversia
Valoarea implicită este cea mai înaltă poziție disponibilă. Clientul stabilește prețul pentru fiecare clic pentru fiecare frază cheie. Se generează traficul maxim, anunțul se va ridica la poziția care corespunde valorii specificate. Reclamele sunt plasate în toate pozițiile blocului.
„Suma CPC medie” este setată la numărul maxim de clicuri pe săptămână. Serviciul atribuie tarife, atât sub cea specificată, cât și sub cea specificată, dar în cuantum pe săptămână, costul mediu va corespunde celui atribuit. În plus, puteți limita bugetul săptămânii, adică suma permisă pentru cheltuieli.
„Costul mediu de conversie” necesită îndeplinirea unor condiții suplimentare, cum ar fi conectarea Yandex Metrica și stabilirea obiectivelor. Principiul de funcționare este similar cu costul mediu pe clic. Strategia este vizată cost mediu conversie, adică fiecare acțiune vizată de utilizator pe site, de exemplu, comandarea sau înregistrarea.
„Rentabilitatea medie a investiției” se concentrează pe raportul dintre investiție și conversie, pentru clienții care au determinat singuri valoarea optimă a profitului și a cheltuielilor pe Yandex Direct. Instalarea de metrici și obiective este obligatorie.
„Buget săptămânal”. Ratele sunt alocate astfel încât să se utilizeze efectiv alocarea fondurilor bugetare. Trebuie să indicați indicatorul de interes: clicuri maxime, conversie sau instalări de aplicații. Conversia necesită valori și obiective. În plus, puteți limita costul tranziției.
„Afișarea unui bloc la cel mai mic preț” este o strategie economică, în două versiuni.
- Plasare specială - impresia depinde de tarif, anunțul va fi afișat într-o plasare specială sau un bloc din costul corespunzător.
- Cazare speciala plus garantie. În plus, dacă nu există suficient preț pentru o plasare specială, dar suficient pentru o garanție, atunci reclama va fi afișată în impresii garantate.
„Gestionare independentă pentru diferite site-uri” - vă permite să separați costul reclamei în motoare de căutare din resursele tematice ale rețelei de publicitate Yandex. Resursele legate de subiectul companiei dvs. au un caracter restrâns public țintă clienți potențiali, prin urmare, în unele cazuri, este benefic să dezactivați motoarele de căutare.
„Afișați sub rezultatele căutării” afișează anunțuri în partea de jos a rezultatelor căutării. Poate servi ca o limitare a numărului de clienți, este convenabil pentru firme miciși folosește bugetul în mod profitabil.
„Pachet săptămânal”. Este suficient să indicați câte tranziții doriți să primiți în perioada respectivă. Dacă doriți, puteți specifica prețul maxim sau mediu. O strategie foarte economică.
Următorul punct de studiu despre cum să configurați pe cont propriu Yandex Direct este ajustarea sumelor licitate. Vă permite să modificați costul pentru un anumit public, în 3 grupuri:
- Pentru cei care au vizitat site-ul și au efectuat acțiunile;
- Pentru traficul mobil;
- Audiența după vârstă și sex.
De exemplu, printre masa generală de utilizatori, este necesar să se evidențieze bărbații peste 40 de ani sau utilizatorii de smartphone-uri. Aceasta înseamnă că pentru grupul selectat, costul pe clic va fi mai mare, iar poziția anunțului va fi, de asemenea, mai mare.
Direcționarea în funcție de timp este utilă pentru configurarea afișărilor dacă cererea pentru un serviciu sau produs se modifică în funcție de ora din zi sau de ziua săptămânii. Sunt indicați parametrii de timp, în conformitate cu care va funcționa reclama, ceea ce crește semnificativ eficiența.
Activarea „Direcționare geografică extinsă” deschide anunțurile pentru clienții din alte regiuni și țări. Funcția verifică dacă căutarea bunurilor se efectuează în orașul pe care l-ați specificat, astfel încât impresiile vor fi mai direcționate.
Specificarea unei singure regiuni restricționează afișările numai la regiunile și orașele selectate. Daca firma opereaza in unul sau mai multe orase, doar clientii acestora aşezări va vedea o reclamă.
Includerea unei singure adrese și număr de telefon pentru toate anunțurile va crea un fel de carte de vizită pentru companie, de exemplu, dacă propriul site web nu rulează. Informații detaliate de contact, de la programul până la locatie geografica pe hartă, Informatii utileîntr-un mod simplu, de înțeles.
Elementul „Cuvinte cheie negative comune pentru toate expresiile companiei” ar trebui examinat mai detaliat.
Yandex afișează rezultatele căutării pentru interogările care includ expresii cheie în toate formele, adică cu cuvinte suplimentare... Cuvintele suplimentare pot schimba sensul cererii, mai mult decat atat, exista multa competitie pentru astfel de solicitari „generale”. Cuvintele cheie negative sunt cuvinte de exclus pentru anunțuri mai restrânse. Afișările sunt mai bine direcționate către solicitări specifice, ceea ce înseamnă că bugetul este utilizat mai rațional.
Exemplu: O companie vinde anvelope noi. Expresia cheie este „cumpărați roți”. Utilizatorul poate căuta:
- Cumpărați roți uzate;
- Cumpărați roți pentru o bicicletă;
- Cumpărați roți pentru copii.
Aceste interogări nu sunt vizate pentru companie, așa că cuvintele cheie suplimentare ar trebui incluse în lista de cuvinte cheie negative. Atunci anunțul nu va fi afișat pentru astfel de solicitări.
„Setări pe site-urile tematice” au scopul de a limita bugetul pentru publicitate în rețeaua de publicitate Yandex, cu o limită a procentului de cheltuieli bugetare și a CPC-ului maxim.
Expresiile relevante suplimentare vă pot crește acoperirea publicului. Acestea sunt expresii care au sens similar, dar cu o ortografie diferită. Serviciul selectează automat cheile și ia decizii de afișare. Agentul de publicitate alege unul dintre cele 3 moduri de afișare, care diferă prin numărul de expresii relevante. Când Metrica este conectată, funcția de optimizare a conversiei se deschide în conformitate cu obiectivul.
O funcție utilă este „Monitorizare site”, atunci când Metrica este conectat. Dacă site-ul eșuează, programul anunță utilizatorii abonați despre reluarea resursei.
Al doilea pas este cum să configurați singur Yandex Direct.
O campanie poate conține până la 50 de anunțuri, care sunt combinate în grupuri. Pentru comoditate, fiecărui grup i se atribuie un nume individual.
Caseta de selectare „Anunț mobil” marchează anunțul ca versiune pentru versiune mobilași va fi expus pentru proprietarii de tablete și smartphone-uri.
- Titlu. Se recomandă crearea unui titlu cu adăugarea de cuvinte cheie;
- Textul mesajului ar trebui să fie atât util, cât și atractiv. Nu va fi de prisos să indicați prețuri și să anunțați despre promoțiile în desfășurare;
- „Linkul site-ului” apare în partea de jos a anunțului. O adresă clară și lizibilă este mai bine reținută și înțeleasă;
- Linkul de afișare este un instrument util. Adresa tehnică a paginii site-ului este înlocuită cu una simplă text lizibil... Utilizatorul înțelege unde va merge făcând clic pe link;
În plus, adăugați o imagine care reflectă natura și tema anunțului:
- O imagine publicitară este disponibilă la un preț minim stabilit de 3 RUB per clic. Fie descărcați de pe internet furnizând un link, fie descărcați de pe un hard disk. Imaginea poate fi clasică sau cu ecran lat.
- Link-urile rapide sunt o tehnică excelentă de a implica un client și de a-l aduce pe pagina potrivită. Ele funcționează atât pe computere obișnuite, cât și pe dispozitive mobile... La fiecare anunț pot fi atașate până la 4 link-uri rapide. Sunt gratuite, dacă utilizatorul face clic pe mai multe link-uri, plata se face totuși pentru 1 clic. În plus, linkurile rapide vă ajută să navigați pe site.
- Adăugați clarificări pentru a enumera beneficiile unui produs sau serviciu. În anunț, acestea sunt situate în partea de jos a blocului și sunt afișate doar pe computere.
Specificați mai jos cuvintele cheie pentru întregul grup de anunțuri. Butonul „Găsiți” ajută la selectarea cuvintelor cheie, aceasta este integrarea serviciului „Wordstat”, despre care se va discuta mai târziu.
De asemenea, puteți colecta cuvinte cheie pentru utilizarea directă. Pentru a face acest lucru, adăugați site-ul în sistem și selectați „SEO + PPC” sau „PPC” în profilul proiectului. În continuare, veți avea nevoie de fila „Pasul 1. Cuvinte”. Există 4 opțiuni pentru selectarea cuvintelor: aproape de TOP (se selectează cheile prin care site-ul se află în TOP-50 în Yandex și Google), selectate automat (pe baza semanticii site-ului), cuvinte de la concurenți și cuvinte de la contoarele de statistici (Yandex.Metrica sau Liveinternet). Frazele cheie rezultate pot fi exportate în Excel. Acest serviciu este gratuit.
Apoi, cuvinte cheie negative pentru grupul de anunțuri pernă. Firma nu se ocupa de perne decorative, perne cu nume. Aceeași cerere de perne o introduc șoferii în căutarea unei „perne” pentru motor. Prin urmare, „decorative, personalizate, cu nume, motor, mașină, motor cu ardere internă” și altele asemenea sunt supuse excluderii.
În partea dreaptă a paginii, puteți vedea toate opțiunile de afișare pentru anunțul dvs. Agentul de publicitate poate evalua tipul și lizibilitatea mesajului publicitar și poate ajusta.
Pasul trei vă permite să vă familiarizați cu calcularea prețurilor din sistem și să le corectați după cum doriți. Datele sunt orientative pentru a evalua cât costă publicitatea directă Yandex pentru o campanie. Costul pe clic determină poziția anunțului și frecvența de afișare.
Imaginea arată calculele pentru expresia cheie „Pernă pentru bebeluși”, pentru 5 opțiuni posibile arătând. Costul poziției pe pagina de căutare depinde de concurența cu alți clienți, de numărul de mesaje publicitare pentru o expresie cheie și de calitatea anunțului.
La finalul creării campaniei de publicitate se deschide o fereastră. Pe parcursul ciclu de viață Puteți să vă schimbați strategia campaniei, să editați cuvinte cheie și să editați anunțuri. Pentru a lansa campania, rămâne să trimiteți proiectul pentru moderare specialiștilor site-ului și să umpleți contul în Yandex Direct.
Cât costă publicitatea pe Yandex Direct?
Nu există o listă de prețuri fixe, doar un buget minim de 300 de ruble. Clientul gestionează el însuși bugetul, determinând cât de mult costă publicitatea pe Yandex Direct. În timpul creării unei campanii, sistemul însuși calculează costul pe baza factorilor menționați mai devreme. Dar puteți face calcule folosind programul de prognoză încorporat. Butonul de prognoză bugetară.
Regiunea Moscova a fost aleasă ca regiune, într-o perioadă de 30 de zile. De exemplu, calculul este doar pentru un cuvânt cheie „pernă pentru copii”. Yandex Direct ajută la selecție, sugerând interogări în coloana din dreapta. Ca urmare, se va forma un tabel cu o prognoză de preț pentru toate cele 5 poziții. Exportul în Excel este disponibil.
Selectarea cuvintelor cheie Yandex Direct
Cuvintele cheie sau frazele cheie constituie nucleul semantic, adică baza tematică. Dacă scopul site-ului este de a vinde perne, atunci cuvintele cheie ar trebui să corespundă temei sale. Selectarea unui grup de cuvinte cheie necesită o analiză atentă și o decizie echilibrată.
Serviciul Yandex Wordstat ajută la selectarea corectă a cuvintelor cheie Yandex Direct.
Selectarea tastelor funcționează în conformitate cu următorul principiu: introduceți un cuvânt cheie sau o expresie în rând și faceți clic pe „alege”. Sistemul arată statistici privind introducerea cuvintelor cheie de către utilizatori în utilizarea directă și formele de cuvinte. Căutarea funcționează în timp real.
Statistici „cumpără o pernă” pentru întreaga lună. Sortat după frecvența de utilizare, începând cu interogarea inițială introdusă. În plus, frecvența (frecvența) pentru interogări similare cu cuvinte suplimentare. Datele sunt foarte utile pentru analiza propriilor cuvinte cheie și competitivitate.
Competitivitate este un termen care se referă la nivelul concurenței dintre agenții de publicitate pentru oportunități de afișare, cât mai sus posibil în SERP. Aceasta este o dependență directă de costul afișării unui anunț. Dacă cererea este foarte competitivă, prețul pentru promovarea acesteia este în mod corespunzător ridicat. O companie tânără va avea nevoie de un buget mare de publicitate. Competitivitatea este influențată de mulți indicatori, cum ar fi sezonalitatea cererii, locația regională, cantitatea de resurse pentru aceste cuvinte și așa mai departe. Pe baza statisticilor, poți alege mai puțin competitiv, ceea ce înseamnă cuvinte mai ieftine. Este, de asemenea, o oportunitate de a completa lista de chei pentru a crește audiența și a viza conversiile.
Algoritmii Yandex vă permit să urmăriți interogări care sunt similare ca subiect sau direcție în coloana din dreapta. Acesta este un alt mod de a analiza cuvintele cheie pentru propria campanie. Datele pot fi limitate geografic prin selectarea regiunilor de interes. Vizualizarea după regiune este destinată analizei pe teritoriu. Datele sunt afișate pentru fiecare regiune sau oraș, sortate după frecvență.
Istoricul interogărilor - statistici sub formă de grafic, pe luni sau săptămâni
Yandex este o platformă foarte eficientă pentru promovarea bunurilor și serviciilor. Trebuie să selectați cu atenție cuvintele cheie Yandex Direct folosind serviciul de selecție, să vă planificați bugetul și să monitorizați statisticile afișărilor, astfel încât fiecare campanie de publicitate să aibă succes și să aducă noi clienți pe site-ul dvs. Citiți și articolul de recenzie despre care am scris.
Acesta este un articol uriaș. Sper că materialul va fi de folos multora. Repostăm articolul și punem like-uri. Ne abonăm la newsletter și ne vedem în curând, dragi prieteni.
Cu respect, Galiulin Ruslan.
29.05.2018 Timp de citire: 7 minute
Este, desigur, mai ușor să comandați servicii pentru configurarea publicității contextuale, dar ce se întâmplă dacă nu căutați modalități simple și doriți să vă dați seama singur cum să configurați Yandex.Direct? În plus, această abilitate va fi utilă în viitor dacă decideți să comandați întreținere de la o altă companie: va fi mai ușor să analizați rapoartele și să evaluați cât de bine a fost configurată campania în Yandex.Direct.
Crearea unei campanii Ya.Direct
În acest articol, ne vom concentra pe ceea ce merită cu adevărat atenție, și anume pe caracteristicile strategice și alfabetizare financiară: cum să configurați corect Direct pentru a vă economisi bani. Pentru că, în cele din urmă, scopul oricărei reclame este profitul în primul rând.
Elaborăm o strategie
Prima parte a răspunsului la întrebarea „Cum să configurați corect o campanie Yandex.Direct” este să dezvoltați o strategie.
Strategia reprezintă toate setările campaniei combinate. În Direct, puteți alege una dintre cele două strategii - automată și manuală. Diferența dintre cele două este aceeași ca între o transmisie automată și una manuală dintr-o mașină. Alegând-o pe cea automată, îi cereți algoritmului matematic (robot) sarcina KR (publicitate contextuală), iar acesta determină ce ofertă să plasați, unde este mai bine să plasați un anunț, ce fraze vor fi cele mai eficiente.
Strategia de impresie
Setarea manuală preia controlul deplin din partea dvs.: setați singur sumele licitate, selectați cuvinte cheie, alegeți un site pentru plasare.
CR este legat de un site, deci ce fel de site este o astfel de reclamă. Câte și ce campanii vor fi - depinde direct de site. Pentru a configura strategic Yandex.Direct, instrucțiunea arată astfel:
- Dacă aveți un magazin online și aveți nevoie să creșteți vânzările din mai multe categorii de produse, atunci pentru fiecare pagină de destinație aveți nevoie grup separat reclame, iar dacă semantica este voluminoasă - o campanie publicitară separată. Dacă o pagină de destinație, una este suficientă. De ce este asta? Fiecare anunț KR este legat de o pagină de destinație - cea la care puteți accesa făcând clic pe anunț. Dacă într-o reclamă pentru un cuptor cu microunde, legați pagina cu categoria „Microunde”, și nu întregul aparate electrocasnice pentru bucatarie; dacă într-o reclamă la cuptoare cu microunde LG, pune un link către pagina cu categoria „Cuptoare cu microunde LG”. Pentru a economisi bani înșelând utilizatorul și plasând Microunde ca pagină de destinație atunci când într-o reclamă pentru un cuptor cu microunde LG este mai scump. Utilizatorul face clic, vei fi taxat cu bani pentru clic, iar el va pleca fără să cumpere nimic. Pentru că îl interesează anumite cuptoare cu microunde, iar reclamele îi arată totul.
- Numărul de produse și servicii afectează în același mod numărul de campanii.
- În câte regiuni va fi afișat anunțul. Dacă aveți mai multe birouri în regiuni diferite, au contacte diferite, prețuri diferite, oferte de vânzare unice separate, apoi pentru fiecare regiune aveți nevoie de o campanie separată cu tot ce presupune aceasta. Dacă există multe birouri în diferite regiuni, dar toate au aceleași contacte, prețuri și USP, atunci puteți crea o campanie.
- Defalcarea frazelor cheie pe pagini de destinație
Dacă aveți o pagină de destinație, atunci linkul către aceasta va fi pagina de destinație. Dacă site-ul are mai multe pagini, atunci este selectat un grup de solicitări pentru fiecare pagină de destinație. Cel mai important lucru aici este că pagina este relevantă pentru expresiile cheie. Dacă pagina nu conține o descriere a produsului sau serviciului, nu adăugați un link către această pagină la anunț cu fraze cheie.
- Alegerea unui tip de campanie
Principalele tipuri sunt publicitate în căutare (în căutarea Yandex - afișări premium, garanție, dinamică), publicitate în YAN și retargeting. În plus, puteți configura o campanie pentru anunțuri mobile, bannere inteligente (anunțuri de cumpărături pentru afișare pe site-urile YAN), anunțuri grafice (bannere în căutare și YAN) și anunțuri dinamice în căutare.
Tipuri de campanii
Cum să-l alegi pe cel potrivit din această varietate? Acest lucru depinde din nou de site. Dacă aveți un magazin online, atunci sunt potrivite campanii de căutare, YAN, campanii de direcționare către public, anunțuri dinamice și bannere inteligente. Dacă o pagină de destinație, atunci campaniile în căutare, YAN și direcționarea către public vor avea succes. Acest lucru va fi suficient pentru o acoperire maximă a publicului țintă.
De ce campaniile dinamice și bannerele inteligente nu sunt potrivite pentru paginile de destinație? Pentru că aceste campanii sunt create pe baza unui feed de date, care la rândul său este format din paginile de produse ale site-ului, iar pagina de destinație are o singură pagină.
Adunarea nucleului semantic
Pentru a lansa o campanie, trebuie să determinați ce cuvinte cheie folosesc utilizatorii pentru a găsi produsele și serviciile pe care le oferiți. Dacă utilizați aceste cuvinte în textul publicitar, probabilitatea ca anunțul să fie afișat și apoi să faceți clic pe el crește.
- Yandex.Wordstat:
- Key Collector (pentru o analiză mai profundă):
Mai sunt și altele servicii cu plată: Magadan, Just Magic, Rush Analytics și așa mai departe. O poate folosi oricine.
După ce solicitările sunt colectate, acestea trebuie grupate. Folosind Key Collector ca exemplu, arată astfel:
Gruparea (sau gruparea) este împărțirea cuvintelor cheie și a frazelor în grupuri bazate pe fraze și caracteristici. De exemplu, grupul „contor electric mercur 206”, expresiile „contor electric mercur 206 + n”, „contor electric mercur 206 + rn”, etc., trebuie să grupați interogările pentru a crește relevanța anunțurile dvs. la cuvinte cheie. Și trebuie să creșteți relevanța pentru a reduce costul pe clic.
Uneori se folosește abordarea „1 cuvânt cheie - 1 grup de anunțuri”, care, teoretic, ar trebui să reducă volumul de muncă și să economisească timp. Dar asta nu este cel mai mult metoda eficienta, iar atunci când nucleul semantic este mare și există o mulțime de utilizatori cu frecvență joasă în el, toți trec la starea „Afișări scăzute” și pur și simplu nu sunt afișate anunțuri pentru ei, astfel de interogări trebuie grupate cu nivel înalt și mediu. -interogări de frecvență. Iar odată cu gruparea, structura campaniei va deveni mai clară și mai ușor de analizat.
Dacă Key Collector nu este pentru dvs., există și alte servicii pentru gruparea solicitărilor - Rush Analytics, Keywords Organizer și așa mai departe.
De asemenea, puteți grupa interogările manual - am colectat semantică și ne uităm la ce interogări pot fi combinate în grupuri. Dacă semantica nu este foarte voluminoasă, această metodă este destul de funcțională.
Scriem texte publicitare
Din acest an, Yandex.Direct a schimbat setările: acum puteți utiliza 2 anteturi, primul - până la 35 de caractere, al doilea - până la 30. Lungimea textului publicitar în sine este de maximum 81 de caractere.
Pot fi folosite diferite extensii pentru a crește atractivitatea și rata de clic:
- link-uri rapide și descrieri către acestea;
- clarificări;
- carte de vizită;
- imagine;
- video.
Anunțul trebuie să fie relevant pentru cuvântul cheie, deci:
- scrie texte unice;
- utilizați expresii cheie în text;
- grupați cuvintele cheie în grupuri și campanii separate pentru a simplifica procesul de scriere (în acest caz, puteți utiliza același text publicitar cu același USP și cuvinte cheie comune).
Există utilități automate pentru a genera reclame CR, de exemplu, Origami, Alytics. Trebuie să generați anunțuri pentru Cumpărături Google folosind USP și cuvinte cheie. Această metodă este potrivită dacă nucleul semantic este mare (de exemplu, un magazin online va avea acest lucru).
Configurarea direcționării, cuvintelor cheie negative, ajustărilor sumelor licitate
Principalele tipuri de direcționare sunt direcționarea în timp și direcționarea geografică. Ce ar trebui făcut:
- selectați ora la care vor fi afișate anunțurile. Pentru a face acest lucru, trebuie să știți la ce oră publicul țintă solicită Yandex informații despre bunurile și serviciile pe care le oferiți. Puteți afla din cercetări (de exemplu, Yandex însuși) sau analizând datele campaniei pentru lunile precedente;
- setați regiunile în care vor fi afișate reclamele și în care vă vindeți produsele sau furnizați servicii.
Apoi, trebuie să adăugați cuvinte cheie negative. În Yandex.Direct, puteți adăuga atât cuvinte cheie negative, cât și cuvinte cheie negative. Acestea sunt cuvinte și expresii pentru care anunțurile dvs. nu vor fi afișate. Puteți crea singur un set standard de cuvinte cheie negative sau puteți descărca de pe Internet, ajustându-l pentru a se potrivi subiectului dvs. De obicei, cuvintele cheie negative includ cuvintele „gratuit”, „fotografie”, „video”, „fă-o singur” și așa mai departe. Este mai bine să compuneți manual fraze negative, tăindu-le pe cele care nu se potrivesc: de exemplu, dacă site-ul vinde numai buchete de trandafiri și lalele, toate celelalte nume de flori trebuie adăugate la frazele negative.
Următorul pas este ajustarea tarifelor. Crește, scade sau dezactivează afișările pentru un anumit grup de persoane. Setați coeficientul în funcție de care sunt anunțurile dvs anumite condiții sunt afișate mai des, mai rar sau nu sunt afișate deloc.
Sumele licitate Yandex.Direct pot fi ajustate pentru:
- dispozitive mobile (nu îl puteți dezactiva, ci doar reduceți-l la 50%);
- categorii după sex și vârstă;
- audiențe (personalizați obiectivele și segmentele);
- video;
- regiuni.
Cum pot ajusta sumele licitate? Evaluați indicatorii pentru fiecare dintre ei:
- dacă CR este eficient pe dispozitivele mobile - crește rata, dacă este inutilă - coboară-l;
- dacă produsul se adresează unui grup de persoane de un anumit sex și vârstă, creșteți suma licitată pentru acest public;
- dacă suplimentele video sunt eficiente - creșteți, dacă nu sunt eficiente - reduceți rata;
- dacă produsul este vândut într-o regiune, creșteți tariful pentru acesta.
Evaluarea eficienței
Pentru a evalua eficacitatea campaniilor, Yandex.Direct folosește sistem propriu statistici și alte servicii de analiză end-to-end plătite. Sistemele de analiză Yandex.Metrica este instrumentul principal. Serviciul afișează toate datele pe afișajul reclamelor.
Raport Yandex.Metrica
De regulă, informațiile din raportul Metrica sunt suficiente pentru a evalua și ajusta performanța campaniei. Iată cum arată valoarea pentru obiectivul „Apel” al unei campanii, ale cărei apeluri sunt integrate cu sistemul de urmărire a apelurilor, arată astfel:
Raport Yandex.Metrica
Cu toate acestea, dacă pe site-ul web vânzările se efectuează direct la apel, este imperativ să se configureze urmărirea apelurilor pentru a urmări apelurile, deoarece obiectivele pentru formulare nu sunt suficiente. Pentru a face acest lucru, cel mai bine este să folosiți servicii de analiză end-to-end prin care puteți configura și urmărirea apelurilor: Alytics, Roistat, CoMagic.
Nu uitați de alte instrumente online de achiziție de clienți (SMM, SEO) și lucrați la reputația dvs. online.
Bună ziua, tovarăși!
Yandex.Direct este primul lucru pe care începătorii îl înțeleg în majoritatea cazurilor. Dacă sunteți nou în publicitatea contextuală și doriți să învățați cum să configurați Yandex Direct, atunci această lecție este pentru dvs.
Pentru ca campaniile de publicitate să vă aducă trafic de înaltă calitate pe site, desfășurați cu competență. Multe depind de această etapă. Și cu cât nucleul semantic este compus mai competent, cu atât veți avea mai mulți vizitatori vizați.
Desigur, traficul de înaltă calitate trebuie convertit în clienți, ceea ce face site-urile dvs. Cu toate acestea, nu toți vizitatorii se transformă în cumpărători, doar un anumit procent. Și toți proprietarii de site-uri, fără excepție, doresc să mărească acest procent. Acest lucru poate fi ajutat de diverse widget-uri care implică vizitatorul într-un dialog, crescând astfel conversia de cel puțin 3 ori.
Recomand să instalați un consultant online de la YamiChat (https://yamichat.ru). Ideea este că versiunea de bază a widget-ului este complet gratuită. În plus, nu există o limită a numărului de operatori. Astfel, vei putea economisi bugetul de publicitate, sporind in acelasi timp conversia de pe site.
Ei bine, acum să trecem direct la configurarea primei campanii de publicitate în Yandex.Direct.
Cred că nu vor fi probleme cu configurarea, totul este destul de simplu și direct.
Pasul 6. Carte de vizită virtuală.
În al șaptelea pas de configurare, vom completa cartea de vizită virtuală.
Introduceți aici toate informațiile necesare despre compania dvs. De ce este nevoie de asta? Apoi, pentru a extinde vizual reclamele. Dacă aveți o carte de vizită completată, anunțul va arăta astfel:
Și dacă nu, atunci așa:
ASIGURAȚI-VĂ ȚI COMPLETAȚI CARTEA DE VISITA!
Acest lucru vă va ajuta să creșteți rata de clic a anunțurilor dvs.
Pasul 7. Monitorizare site, contor de valori, marcare link.
În al șaptelea, haideți să facem un link direct la Metrica, să vorbim despre monitorizarea site-ului și marcarea link-urilor Yaclid.
Amenda! Astăzi ați învățat cum să faceți acest lucru și apoi trebuie să aflați din ce în ce mai multe despre acest instrument, așa că abonați-vă la blog și obțineți lecții gratuite prin posta!
În următorul tutorial vă voi spune. Da, da, puteți crea și campanii pentru Direct în Excel și credeți-mă, este mult mai convenabil să faceți acest lucru decât în interfață.
La revedere!
Test pentru lecția numărul 7
Limita de timp: 0
Navigare (numai numere de job)
0 din 10 sarcini finalizate
informație
Verificați cunoștințele acumulate în lecție!
Ai susținut deja testul înainte. Nu o poți începe din nou.
Se încarcă testul...
Trebuie să vă autentificați sau să vă înregistrați pentru a începe testul.
Trebuie să finalizați următoarele teste pentru a începe acesta:
rezultate
Răspunsuri corecte: 0 din 10
Timpul tau:
Timpul a expirat
Ai obținut 0 din 0 puncte (0)
- Cu răspunsul
- Marcat ca vizualizat
Întrebarea 2 din 10
2 .
Puncte: 1Întrebarea 3 din 10
Întrebarea 1 din 10
1 .
Puncte: 1Acum vom vorbi despre cum să configurați corect Yandex Direct singur și fără erori. Să aruncăm o privire la fiecare opțiune folosind un exemplu și, de asemenea, vă voi arăta cum să creați anunțuri și să rulați publicitate contextualăîn internet. Vor fi 3 pași în total. Dar înainte de a începe, mai întâi dă seama.
Configurarea publicității contextuale Yandex Direct (pasul 1)
Să începem cu primul pas al configurației. Mai întâi avem Numele campaniei... Nu afectează nimic. Prin urmare, aici setăm absolut orice nume. De exemplu, puteți introduce numele produsului pe care urmează să-l faceți reclamă.
La fereastră " Numele clientului»Puteți să vă introduceți numele și prenumele. Dacă lucrezi ca director, atunci poți specifica datele clientului tău. Începutul campaniei o lasam asa cum este. Este setat automat.
Puteți pune un alt număr în cazul în care campania dvs. este setată mai târziu. Dar dacă data nu a fost atinsă, atunci este în regulă. O campanie de publicitate poate fi lansată în continuare atunci când aveți nevoie de ea.
În continuare, indicăm e-mailul pentru notificări... Dacă nu doriți să fiți bombardat cu litere des, debifați opțiunile „Primire avertismente despre schimbările de poziție” și „Notificări despre rapoartele XLS gata”.
Notificări prin SMS poate fi, de asemenea, dezactivat. Dar aici, deoarece este convenabil pentru oricine. O poți lăsa dacă vrei. Apoi vor veni notificările (de exemplu, dacă contul a rămas fără bani).
Dar dacă doriți să vă desfășurați campaniile publicitare profesional, atunci nu veți avea nevoie de această opțiune. Nu este necesar, deoarece directorii profesioniști monitorizează constant campaniile publicitare. Prin urmare, pur și simplu nu au nevoie de toate aceste notificări suplimentare.
După ce faceți clic pe butonul „Schimbare”, veți avea multe opțiuni disponibile.
De fapt, există doar trei strategii principale pentru afișarea Yandex Direct:
- cea mai înaltă poziție disponibilă
- afișare în bloc la un preț minim
- management independent pentru tipuri diferite site-uri
Acestea sunt cele trei categorii principale. Iar restul sunt doar hibrizi.
Le putem regla manual cu diverse setări. De exemplu, putem seta manual prețul mediu. Prin urmare, acordați întotdeauna atenție doar acestor trei tipuri principale. Restul poate fi lăsat în pace.
Dacă tot îți este greu să alegi strategia optimă, poți paria pe „Afișează în bloc la cel mai mic preț”. Aceasta va fi cea mai economică opțiune.
„Cea mai înaltă poziție disponibilă” este deja potrivită pentru agenții de publicitate cu experiență. Util atunci când faceți publicitate cu o acoperire mai largă și un buget bun.
Mai departe merge ajustarea ratei... Este util dacă utilizați retargeting. Dacă ești încă începător, atunci nu trebuie să te aprofundezi încă în acest lucru. Apoi, tot la fel, aici puteți reveni și configura.
Mai departe merge timp vizat Yandex Direct... Aici putem seta în ce zi a săptămânii, când și la ce oră să afișăm anunțuri și la ce oră să nu le afișăm. De asemenea, este posibil să dezactivați complet anumite zile ale săptămânii, ore și așa mai departe. În principiu, totul este mai mult decât clar aici.
Cu toate acestea, trebuie spus că multe dintre aceste setări vor fi redundante pentru majoritatea agenților de publicitate. Multe lucruri sunt reglementate printr-un alt canal.
Yandex Direct funcționează puțin diferit aici. Dacă oamenii vă caută pe internet, atunci de ce să nu vă afișați anunțurile online. Un alt lucru este că poate nu acceptați cereri în anumit timp.
De exemplu, magazinul dvs. nu acceptă comenzi noaptea. În acest caz, trebuie să dezactivați reclamele în weekend și noaptea.
Dacă magazinul dvs. acceptă aplicații non-stop, atunci este posibil să nu aveți nevoie de majoritatea acestor setări. În general, trebuie să configurați aici nu din cauza activității cu care oamenii vă caută la un moment dat. Și trebuie să te bazezi pe modul de operare al site-ului tău.
De regulă, multe site-uri funcționează non-stop sărbători... Prin urmare, așa cum am spus mai devreme, pur și simplu nu aveți nevoie de multe dintre aceste setări. Dar există și excepții la locul de muncă.
In optiunea " Direcționare geografică avansată Yandex Direct» Debifați caseta. Lăsați această opțiune să fie dezactivată. Dacă a fost conectat, atunci utilizatorii care au introdus regiunea dvs. în solicitare (de exemplu, cumpărați un perforator la Moscova) anunțul dvs. a fost afișat.
Dacă livrarea este limitată strict de regiune, atunci dezactivați această opțiune. Dacă nu există restricții, atunci lăsăm.
Acum optiunea " O singură regiune de afișare pentru toate anunțurile". Aici puteți difuza reclame în toată lumea sau într-o anumită regiune. Totul depinde de ceea ce faceți publicitate și care este acoperirea publicului țintă. Aici setați o singură regiune pentru întreaga campanie publicitară.
Există și un alt punct.
O singură adresă și un număr de telefon pentru toate anunțurileîl puteți sări peste el sau îl puteți completa. În general, există un astfel de lucru precum conversia spray-ului. Când specificați această setare, adresa și numărul de telefon vor fi afișate sub anunțul dvs.
Puteți scrie adresa și numărul de telefon pentru fiecare anunț (de exemplu, pentru diferite ramuri)... De asemenea, puteți seta unul pentru toate anunțurile.
Dar rețineți, anunțul dvs. ar trebui să fie mic. Și este de dorit să existe mai puține distrageri în ea. Prin urmare, unii directori nu completează în mod specific adresa și numărul de telefon, astfel încât acestea să nu fie afișate în anunț și să nu-i înrăutățească eficiența.
Cuvinte cheie negative unice pentru toate expresiile de campanie- puteți scrie cuvinte cheie negative aici. Când discutăm despre cuvinte cheie, veți înțelege ce sunt cuvintele negative și pentru ce sunt acestea.
De obicei, acestea sunt tipurile de cuvinte descărcate, gratuit și așa mai departe. Cu ajutorul unor astfel de cuvinte, înlăturăm publicul nețintă. Adică, pentru persoanele care doresc să descarce gratuit, anunțul nostru nu va fi afișat, deoarece am scris astfel de cuvinte în această opțiune.
Ca rezultat, cuvintele cheie negative sunt cuvinte pentru care publicitatea noastră contextuală nu va fi afișată. Recomand cu siguranță să prescrii astfel de dezavantaje pentru campaniile tale publicitare. Astfel, reclama va fi mult mai eficientă și nu va fi difuzată către publicul non-țintă.
Imaginea de mai sus arată cum să adăugați un cuvânt negativ în Yandex Direct.
Cu toate acestea, astfel de cuvinte funcționează bine cu o strategie de gherilă. În strategia unui lider, s-ar putea să nu funcționeze la fel de bine. Cert este că poți vinde și pentru astfel de cuvinte negative. În ciuda faptului că oamenii pot căuta mai întâi produs gratuit, în viitor, la fel, ei pot fi de acord să cumpere bunurile.
În mod implicit, este setat la standard. Dacă cheltuiala dvs. este menținută în limitele de 100% și CPC-ul maxim este de 100%, atunci în realitate poate fi mult mai mare. Adică poate să nu fie 100%, ci 130%.
Dacă facem publicitate unei campanii și are CPC-uri mari, atunci în această opțiune, puteți seta cheltuiala să se mențină în interval de 10 - 20% din costul total de căutare sau puteți ajusta prețul maxim din prețul de căutare atribuit.
De asemenea, rețineți că astfel de setări pe tematică pot fi ajustate de alte instrumente. De exemplu, putem folosi gestionarea separată a ofertelor și a fiecărui site sau pur și simplu să atribuim prețuri specifice unor chei. Va fi mult mai convenabil.
Opțiune impresii pentru fraze relevante suplimentare pentru incepatori, recomand dezactivarea. Dacă sunteți mai avansat, atunci puteți lucra cu acest parametru.
De fapt, această opțiune înseamnă că Yandex va selecta câteva cuvinte cheie pentru tine. (poate bine, poate rău) iar pe ele vor fi afișate reclame.
Monitorizarea site-ului Este o caracteristică utilă.
Dacă aveți contoare Metrica și site-ul dvs. devine brusc indisponibil (de exemplu, probleme de găzduire), apoi publicitatea Yandex Direct va fi suspendată. Această opțiune nu va funcționa fără contoare. Prin urmare, vă recomand cu căldură să instalați contorul Metrica pe site-ul dvs. și apoi să activați această opțiune.
V" Contoare Metrici»Trebuie să inserați numărul contorului pe care l-ați instalat pe site-ul dvs. După aceea, mai jos activați opțiunea „ Marcare link pentru Metrica»Pentru ca mai târziu să puteți urmări clicurile pe linkurile publicitare.
Configurarea anunțurilor Yandex Direct (pasul 2)
Deci, am finalizat primul pas. Acum, făcând clic pe butonul „Următorul”, trecem la al doilea pas, în care va fi configurată publicitatea contextuală Yandex Direct. Începem cu nume de grup reclame. Dacă la primul pas l-am completat, atunci aici va fi completat automat.
În general, se poate face manual (cum facem acum) sau automat prin tabele Excel și diverse analizoare. Vă voi spune mai târziu cum se face automat. În timp ce pentru concepte generale trebuie să vă creați propriile campanii de publicitate manual.
Fotografia nu va fi afișată în căutare. Este folosit în principal pe site-urile din rețeaua de publicitate Yandex. Chiar și mai jos puteți adăuga Legături rapide... Din nou, nu toți regizorii îi iubesc.
Dar uneori pot fi de ajutor.
De exemplu, dacă site-ul are mai multe pagini, atunci puteți furniza link-uri către diferite secțiuni. Acest lucru funcționează bine în special pentru magazinele online. Poate fi folosit și pe site-uri obișnuite. De exemplu, puteți pune recenzii, garanții sau exemple de lucru în link-uri rapide.
Cu toate acestea, din nou, cu cât există mai multe elemente suplimentare în anunț, cu atât conversia acestuia este mai împrăștiată. Prin urmare, dacă acest lucru nu este necesar, atunci prescrieți elemente suplimentare (de exemplu, link-uri rapide Yandex Direct)în anunț încă nu merită.
Dar clarificare Yandex Direct este uneori util în reclame. De obicei, introducem avantajele ofertei noastre în această opțiune.
Aceste beneficii măresc eficiența publicității PPC. Prin urmare, recomand uneori folosirea acestei opțiuni, cu excepția cazului în care enumerați beneficiile în descriere.
Adresa si telefon Recomand să nu-l completezi. Acest lucru este necesar pentru a crea o carte de vizită virtuală. O astfel de carte de vizită este utilă pentru cei care nu au încă propriul site. Dar nu recomand lansarea de publicitate contextuală fără un site web, deoarece conversia este mult mai mică aici.
În următoarea opțiune, puteți crea alta anunţ pentru acest grup. Adică vor apărea aceleași setări, doar pentru un anunț nou. Astfel, puteți crea mai multe anunțuri într-un singur grup. De exemplu, unul pentru desktop și unul pentru mobil.
Chiar și mai jos poți scrie Cuvinte cheie... Când le înregistrați, Yandex din dreapta vă va oferi indicii.
Dar rețineți că, în majoritatea cazurilor, cel mai bine este să nu le folosiți. Doar că atunci când selectăm cuvinte cheie, ne-am hotărât deja în acest sens și nu vom avea nevoie de solicitări.
Mai jos poți scrie cuvinte cheie negative... Vă voi spune mai multe despre ele în lecție când selectați cuvintele cheie. Chiar mai jos, puteți seta condiţiile de selecţie a publicului (retargeting)... Această setare este pentru utilizatori avansați. Prin urmare, pentru începători, recomand să nu-l întrebe deocamdată.
Urmează opțiunea „ Afișează regiunea". După cum știți, avem o regiune principală. Am întrebat-o în primul pas. Această regiune principală funcționează pentru întreaga campanie de publicitate Yandex Direct. Cu toate acestea, pentru un separat reclameîn această opțiune „Afișare regiuni” puteți schimba regiunea.
Dacă ești începător, opțiunea „ Ajustarea sumelor licitate Mai bine sări peste. Etichete de asemenea, puteți sări peste început. Sunt necesare pentru a urmări linkurile. Vom vorbi despre asta mai târziu, dar deocamdată puteți sări peste această opțiune.
Cum se configurează Yandex Direct (pasul 3)
Deci, am finalizat al doilea pas al configurației. Faceți clic pe butonul „Următorul” și treceți la ultimul pas al treilea al întrebării, cum să configurați Yandex Direct. Aici setăm CPC-ul. În stânga, sistemul arată cum va arăta anunțul nostru.
În dreapta vedem prețurile.
Fii atent la un lucru important. Yandex în sine funcționează pe baza unei licitații. Asta înseamnă că nu trebuie să pui prețul pe care ți-l oferă el. Orice preț poate fi stabilit.
aceasta punct important de care multora le este dor. Ei cred că sistemul a stabilit un astfel de preț și dacă puneți altul, atunci totul va fi rău. Dar este de fapt o licitație. Vi se arată, parcă, limitele intervalului. De exemplu, dacă îți arată mai mult de 9.30, atunci cu siguranță vei intra în impresii garantate.
Dar asta nu înseamnă că dacă pui, de exemplu, 5, atunci anunțul tău nu va fi difuzat. Va fi afișat, dar în același timp va atârna sub concurenți. În general, rețineți că aici puteți seta orice CPC Yandex Direct.
Adică, mai întâi trebuie să setați un fel de preț de pornire mic. Apoi, în acest proces, urmăriți impactul și vedeți dacă acel preț este corect sau nu.
Dacă se întâmplă, atunci puteți crește prețul sau îl puteți lăsa la fel. Dacă ai un profit prost publicitate online, atunci puteți reduce prețurile.
Configurarea finală a campaniei în Yandex Direct
Acum setarea finală a campaniei în Yandex Direct. Apăsăm butonul „Următorul” și ni se propune să trimitem o campanie publicitară sau să mai adăugăm câteva reclame. Rețineți că nu puteți utiliza monitorizarea site-ului până când nu setați o valoare pe site.
Pentru a adăuga mai multe anunțuri, faceți clic pe butonul „Adăugați grup de anunțuri”. Când adăugați și configurați totul, apoi faceți clic pe „Trimite pentru moderare”.
De asemenea, puteți reveni la lista de campanii. Puteți crea mai multe campanii de publicitate într-un singur cont. De exemplu, trei campanii pentru trei regiuni.
Toate campaniile dvs. publicitare vor fi afișate în fila Campaniile mele. Puteți să le ștergeți, să completați bugetul sau să modificați parametrii campaniei în sine.
De asemenea, puteți opri anumite campanii. De asemenea, puteți modifica cuvintele cheie și textul publicitar. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe campania dorită și selectați „Editați grupul” din stânga.
