Miturile și legendele au devenit de mult o condiție pentru succesul mărcii pe piață. Un produs căruia nu i se poate spune o poveste nu este un brand. Brandurile cunoscute sunt învăluite în mituri și legende, dintre care jumătate sunt fapte reale din istoria creării lor, iar jumătate sunt rodul imaginației marketerilor. Companiile occidentale au chiar și un termen special „povestire”.

IKEA

Când primele au fost deschise în SUA magazine IKEA deja apreciate în Europa, vânzările de mobilă au fost sub așteptări. După câteva cercetări, s-a dovedit că, deși americanilor le-a plăcut simplitatea designului, ei doreau ca mobilierul să se potrivească cu dimensiunile mai mari ale caselor lor. Tot ce trebuia făcut a fost să mărim dimensiunea mobilierului.

Western Union

Western Union deținea aproape toate birourile telegrafice din Statele Unite. Chiar la începutul activității sale comerciale, Alexander Bell, care la acea vreme avea multe datorii, a apelat la WU, oferindu-se să cumpere brevetul pentru telefon pentru doar 100.000 de dolari, dar compania a refuzat să cheltuiască bani, considerând telefonul un „ produs de jucărie. Când a venit înțelegerea tuturor posibilităților de comunicare telefonică, liderii WU au decis să nu contacteze Bell și să-și creeze propriul sistem. Cu toate acestea, Bell, care și-a deschis propria companie de telefonie, a dat în judecată WU și a câștigat cazul. Așa că Western Union și-a pierdut activitatea de telefonie, ceea ce a redus cererea pentru principalul său serviciu - comunicația telegrafică.

Pampers

Victor Mills, un chimist și tehnolog de top la Procter & Gamble, care și-a ajutat fiica să aibă grijă de copii, a trebuit să scoată în mod repetat scutecele umede de sub nepoții săi, să le spele și să le usuce. Desigur, nu i-a plăcut procesul și a vrut să-și ușureze cumva viața. Apoi mi-a venit în minte ideea unui „scutec” de unică folosință - un tampon pliabil cu o absorbție mare, care a fost planificat să fie plasat într-un chiloți cu formă specială. După ce a experimentat de mai multe ori cu diferite materiale, Mills a dezvoltat un nou produs pentru P & G, care a fost lansat sub marca comercială Pampers, care a devenit un nume cunoscut.

Chupa-chups

Marca Chupa-Chups a fost fondată în Spania în 1958 al secolului trecut, ca parte a companiei Granja Asturias. Enrique Bernat a fost primul care a creat o acadea (inițial făcută din lemn) care putea fi aspirată fără a vă murdari mâinile și hainele. Designul logo-ului mărcii către proprietarul companiei, Enrique Bernat, „prin cunoștință” a fost desenat de celebrul compatriote Salvador Dali. El a fost cel care, în 1969, a inventat forma florii pentru logo-ul Chupa Chups, care, cu mici modificări, a supraviețuit cu bucurie la azi... El a sugerat, de asemenea, să plasați sigla nu în lateral, ci deasupra bomboanelor.

Land Rover

Emblema mărcii Land Rover a rămas practic intactă timp de șase decenii. Se spune că designul logo-ului a fost inspirat de un borcan cu sardine. Se presupune că a fost uitat în desene de unul dintre ingineri. Amprenta în ulei de pe cutie a fost copiată și propusă ca siluetă pentru emblema noii mașini.

Coca Cola

Coca-Cola a fost inventată de farmacistul John Pemberton, a constat din frunze de coca și nuci de cola și a fost patentată ca medicament din tulburări nervoase și a fost vândut în farmacii. Cocaina la acea vreme nu era o substanță interzisă și nu se știa nimic despre riscurile sale pentru sănătate, așa că era adesea adăugată pentru plăcere și tonus băuturilor în loc de alcool - Coca-Cola nu era o inovație în acest sens. Când cocaina a fost interzisă, Coca-Cola a fost parțial învinuită pentru popularizarea ei. Cocaina a fost exclusă din băutură, dar poziționarea produsului nu s-a schimbat, iar popularitatea a crescut exponențial.

Lacoste

Căpitanul echipei franceze de tenis i-a promis lui Rene Lacoste o valiză de crocodil dacă va câștiga Cupa Davis. Din cauza acestei controverse, care, de altfel, l-a câștigat pe Rene, presa americană l-a poreclit pe tenismen „aligator”. În Franța, porecla Lacoste a fost schimbată în „crocodil” și a rămas cu el din cauza comportamentului său încăpățânat și tenace pe teren. Robert George, un prieten al lui Lacoste, i-a desenat un crocodil, care ulterior a fost brodat pe cămașa cu mânecă scurtă pe care o purta sportivul.

Swarovski

Daniel Swarovski a creat prima mașină electrică de șlefuit din lume pentru tăierea cristalului și pietre pretioase, ceea ce i-a permis să pună pe curent procesul de creare a strasurilor. Strasurile au fost numite după Georges Frederic Strass, un celebru bijutier fraudulos al secolului al XVIII-lea, care a dat cioburi de cristal fațetate drept diamante. Datorită flerului și gustului Swarovski, imitația a crescut la egalitate cu originalul, iar numele a devenit un brand celebru în lume.

măr

Potrivit uneia dintre legende, Apple își datorează logo-ul, mușcat de un măr, unui matematician genial, progenitorul calculator modern, care a adus o contribuție uriașă la informatică și a suferit pentru orientarea sa gay, Alan Turing.

Turing era homosexual, ceea ce era ilegal în Marea Britanie la acea vreme, iar homosexualitatea era luată în considerare boală mintală... În 1952, Turing a fost acuzat de sodomie și condamnat. I s-a oferit o alegere între două pedepse - fie închisoare, fie suprimarea libidoului cu injecții cu hormonul feminin estrogen, care era în esență castrare chimică. Omul de știință a ales-o pe cea din urmă.

Creșterea sânilor și scăderea libidoului au fost unul dintre efecte. În plus, în urma condamnării, și-a pierdut locul de muncă și dreptul de a lucra în domeniul criptografiei. Timp de un an întreg, omul de știință a trăit în izolare, apoi s-a sinucis, otrăvit cu cianura de potasiu. Turing a injectat o soluție de cianură în măr, pe care l-a mușcat și a murit. Mărul a fost găsit pe noptieră lângă cadavrul.

Nestle

Logo-ul original pentru Nestlé, fondat în anii 1860, arăta astfel: un cuib cu trei pui și mama lor. Ca marcă înregistrată pentru primele sale produse, Henri Nestlé a folosit stema familiei. La acea vreme, părinții și trei copii erau considerați o familie tradițională. Mai târziu, mai aproape de mijlocul secolului al XX-lea, tradițiile s-au schimbat. Logo-ul s-a schimbat și el. Acum în cuib, în ​​mod tradițional pentru Europa, sunt doar 2 pui.

Ariel

Mai mult, un studiu comun al P&G și Levi Strauss Jeans a arătat că angajații îmbrăcați în haine casual sunt mai creativi și performează mult mai eficient decât cei care poartă costume. Și ce au făcut? P&G introduce pe plan intern dreptul de a purta haine casual vineri. Știrea a primit o acoperire uriașă în presă prin eforturile ambelor companii, iar multe corporații au urmat exemplul. Piața detergenților de rufe a crescut cu 20%.

Pirelli

În 2002, Pirelli a rupt tradiția de peste patruzeci de ani și a lansat faimosul său calendar al femeilor îmbrăcate mai degrabă decât goale. Pe coperta publicației era o fotografie a unei fete într-o haină de toamnă, iar ca model a fost aleasă nepoata de șaptesprezece ani a președintelui de atunci al Statelor Unite, George W. Bush. Lauren Bush, nepoata celui de-al 41-lea președinte al SUA (Bush Sr.), a fost pur și simplu fericită și și-a împărtășit emoțiile cu reporterilor: „Am vorbit cu bunicii mei și au fost fericiți. Și când am spus că voi fi îmbrăcată în fotografie, ei au fost și mai încântați.”

Absolut

Al unchiului Ben

Prototipul pentru unchiul Ben este Frank Brown, chelnerul șef al unuia dintre restaurantele din Chicago dinainte de război, frecventate de directorii lui Mars. Imaginea unchiului Ben este legată de folclorul american. Una dintre poveștile vechi spune despre un fermier negru care era renumit în toată țara pentru calitatea excelentă și gustul său de orez.

Michelin

La începutul secolului al XX-lea, mai ales în anii douăzeci, fiecare mare fabrică sau mic atelier și-a dobândit propriul nume de marcă. Aceștia au fost eroi ai mitologiei și imagini cu animale (Peugeot leul și Lacoste crocodilul) și simboluri create din produsele companiei, precum Bibendum. Bibendum a fost creat de caricaturistul O'Galop în 1898, care a dat viață ideii lui André Michelin. Mitul spune că la spectacolul anvelopelor de biciclete toate modelele au fost stivuite una peste alta. Teancul rezultat avea forma unui om gras. De mai bine de 100 de ani, Bibendum a suferit schimbări semnificative, dar a rămas un caracter al concernului Michelin.

Mazda

Zoom-zoom este o imitație a sunetului unui obiect care se mișcă rapid. „Zoom-zoom” este rostit de băieții vorbitori de limba engleză care se joacă cu mașini de jucărie. Și așa creează Mazda imaginea unui brand cu caracter sportiv, capabil să aducă cumpărătorul într-o încântare cu adevărat copilărească prin impulsul său. Apropo, când vorbesc despre Ferrari, ei folosesc expresia „Vroom-vroooom”, iar Mini Cooper scoate „Beep-beep”.

Heinz

Taur rosu

Băutura energizantă Red Bull s-a născut în 1982, când Dietrich Mateschitz, în timpul unei călătorii de afaceri în Asia de Est, a devenit interesat de băuturile energizante răspândite de acolo. A dobândit drepturi de licență pentru binecunoscutul brand thailandez Krating Daeng (tradus din thailandeză prin „red bull”) și pentru utilizarea rețetei de la Taisho Pharmaceuticals (Japonia. Când băutura a fost introdusă pe piața largă (Europa, SUA) , Coca-Cola și Pepsi, și Molson, și Labatt și Anheuser-Busch.Conceptul a fost similar pentru toți - au tonifiat și stimulat, iar energicul Jolt Cola conținea și, printre altele, o doză de cofeină care a fost dublată comparativ cu Red Bull.

Apoi Dietrich Mateschitz a făcut un pas riscant: a crescut artificial prețul de două ori în comparație cu concurenții, a redus volumul recipientelor în formă de baterie și a început să plaseze cutii în magazine nu în departamentele de băuturi, ci în orice alte (notă, când în din nou mergeți la magazin - cutiile Red Bull, împreună cu restul băuturilor energizante, se găsesc aproape în departamentul de cârnați, inclusiv cele alcoolice).

În plus, Red Bull Crates au fost distribuite gratuit studenților din campusurile universitare. La petrecerile studențești, Red Bull a pornit cu furie, pentru că, din întâmplare și fericită coincidență a circumstanțelor, s-a descoperit rapid că se potrivește perfect pentru vodcă. Așa s-a născut un nou și foarte popular cocktail Vodka Red Bull.

Hewlett-Packard

Fondatorii HP, Bill Hewlett și Dave Packard, au aruncat o monedă pentru a decide al cui nume va apărea primul. După cum vă puteți imagina, Bill a câștigat.

Adidas și puma

Se știe că firma Adidas și-a primit numele în onoarea unuia dintre fondatori, Adolf Dasler. Iar Puma a fost creat de fratele său Rudolf Dasler. Există o legendă că tatăl fraților Dasler a lucrat toată viața ca brutar. Adolf și Rudolf Dasler au deschis împreună un atelier de pantofi sport pe măsură. Adolph avea calitățile unui designer, Rudolph - un marketer.

După cel de-al Doilea Război Mondial și moartea tatălui lor, frații au avut o ceartă serioasă și au împărțit în jumătate compania, care nu mai era mică, „Dassler” (aproximativ 60 de persoane). Acest lucru s-a întâmplat în orașul german Herzogenaurach, care a fost și el împărțit de cearta fraților în două părți. Muncitorii acestor fabrici mergeau doar la tavernele lor, beau bere diferită, copiii lor urmau diferite școli. Companiile și-au întreținut propriile echipe de fotbal.

Și până acum, un angajat al unei companii va fi imediat concediat dacă este văzut purtând pantofi sau îmbrăcăminte produsă de un concurent.

Fiecare brand cunoscut are propriul logo prin care este recunoscut. De obicei, acest logo este mic și simplu, dar unele dintre ele sunt elaborate și misterioase. Istoria apariției unor astfel de logo-uri specifice ale mai multor dintre cele mai influente case de modă din lume - în acest articol.

Lacoste

Un brand vechi și respectat. Logo-ul lor - un mic aligator verde - este cunoscut tuturor celor care iubesc moda. În 1927, în timpul Cupei Davis, presa americană l-a numit pe Lacoste „aligatorul” din cauza unei dispute în legătură cu care câștigătorul turneului a primit o valiză din piele de aligator. În Franța, porecla lui Lacoste a fost schimbată în „crocodil” și a rămas cu el din cauza comportamentului său încăpățânat și tenace pe teren, unde Lacoste nu a iertat niciodată greșelile adversarilor săi.
Robert George, un prieten al lui Lacoste, i-a desenat un crocodil, care ulterior a fost brodat pe blazerul în care a evoluat sportivul, iar apoi s-a impus ca logo pentru toate lucrurile pe care compania le produce.

Fendi

În 1925, marca a apărut ca numele unui cuplu căsătorit care și-a deschis primul magazin. Și abia în 1952, familia Fendi a decis să invite un designer profesionist, germanul Karl Lagerfeld, care a pus bazele mărcii, făcându-l așa cum îl vedem acum. Designerul a dezvoltat, de asemenea, un logo memorabil care este folosit și astăzi. Litera dublă „F”, aparent, simbolizează soții Fendi.

Chanel

Celebrul logo Chanel a fost arătat pentru prima dată lumii modei în 1925 pe o sticlă de Chanel # 5. Există mai multe versiuni despre originea imaginii. O poveste spune că două potcoave încrucișate sunt un simbol al succesului și al norocului. Cu toate acestea, majoritatea istoricilor modei sunt înclinați să creadă că emblema este inițialele lui Coco Chanel, fondatorul casei franceze de design.

Calvin klein

19 noiembrie 1942 este data nașterii celebrului designer. A început activitatea atelierului său cu lansarea de bărbați îmbrăcăminte exterioară Klein a trecut treptat să creeze haine pentru femei. În anii 1970, designerul a adaptat costumul clasic pentru bărbați pentru moda feminină. În 1970, a introdus PeaCoat, o haină scurtă la două piept, cu revere largi.

Acest model a devenit nu numai un hit al sezonului, ci a determinat și moda căptușelii Îmbrăcăminte pentru femei de aproape un deceniu. Logo companie - CK este ușor de reținut și oferă o legătură cu brandul. Emblema întunecată este folosită pentru îmbrăcămintea Haute couture, emblema gri este pentru articole de îmbrăcăminte obișnuite, în timp ce emblema albă este pentru îmbrăcămintea sport.

Hermes

Erme este o corporație franceză de design care este direct asociată cu un gust impecabil și un stil de primă clasă. Logo-ul designerului Erme descrie
un cal cu căruță, care este foarte simbolic pentru marcă - istoria companiei a început în 1837, când Thierry Hermes a fondat o companie privată pentru producția de hamuri pentru cai. Hermes este numele fondatorului.

Următoarele cinci generații ale acestei familii au extins constant producția, creând un adevărat imperiu Hermes. La începutul secolului al XX-lea, producția Hermes a fost completată de articole din piele și genți de bagaje. În același timp, a fost aplicată o tehnologie unică de prelucrare a produselor din piele cu o cusătură specială „șa”. Așa s-a născut stilul Hermes.

Burberry prorsum

Succesul companiei a început odată cu inventarea unui material impermeabil - gabardina - și utilizarea lui în haine de ploaie și haine lungi impermeabile pentru soldați. În 1901, Burberry avea deja o comandă mare pentru aceste haine. El a marcat comanda cu noua sa emblemă - un călăreț ecvestru în armură și o suliță în mână a fost înregistrată ca marcă comercială a mărcii. Costumul de cavaler era o copie a originalului.

Cuvântul latin „Prorsum”, folosit în heraldică ca motto însemnând „Înainte”, reflectă dorința companiei de inovație progresivă, iar sulița este un simbol al protecției tradiției.

Versace

Logo-ul Versace este asociat simbolic cu Mitologia greacă... Capul Medusei Gorgon, așa cum a fost conceput de couturier, simbolizează faptul că el transformă spectatorii în piatră cu colecțiile sale. Logo-ul designerului a fost inventat în 1978 de însuși Gianni Versace, care era obsedat de temele clasice. Deci, meduza era cea mai bună opțiune pentru el, deoarece ea era cea pe care o considera „întruchiparea atracției fatale”.

Totul ingenios este simplu. Adunate în acest material povesti scurte originea numelor mărcilor de renume mondial confirmă încă o dată această lege a vieții.

Adidas

Fondatorul Adidas a fost numit Adolf Dassler, sau pe scurt Adi. Prima sa companie a fost numită și mai nepretențioasă - Dassler, dar prin înțelegere cu co-fondatorul lui Dassler, fratele Rudolph, cu care s-au luptat grea în urmă cu 60 de ani, niciunul dintre ei nu a mai avut dreptul să folosească acest nume.

Sistemele Adobe

În 1982, programatorii Xerox în vârstă de 40 de ani, John Warnock și Charles Geschke, au renunțat și au format o companie de software. L-au numit Adobe, după fluxul care curgea în spatele casei lui Warnock.

măr

Apple este fructul preferat al fondatorului Steve Jobs. După trei luni de încercări zadarnice de a găsi un nume pentru noua afacere, el a transmis un ultimatum partenerilor săi: „Voi numi Apple dacă nu oferiți ce este mai bun până la ora 5”. Apple Macintosh este numele unui soi de mere vândut în Statele Unite.

Audi

Audi se traduce din latină prin „ascultă!” Aceasta este versiunea latină a numelui de familie al fondatorului companiei - August Horch

BMW

BMW reprezintă Bayerische Motoren Werke. Versiunea în engleză - Bavarian Motor Works.

Canon

În 1930, în Japonia, Goro Yoshida și fratele său vitreg Saburo Uchida au creat o companie cu un nume nespus, Precision Optical Instruments Laboratory din Japonia. Patru ani mai târziu, evoluțiile au dus la crearea primului lor aparat de fotografiat, pe care l-au numit Kwanon, după zeitatea budistă a milei cu o mie de mâini.
Compania s-a înregistrat pentru a-și proteja marca o mulțime de cuvinte care erau asemănătoare ca sunet cu Kwanon. Unul dintre ei - deja cunoscut de noi Canon - a înlocuit în cele din urmă numele original din cauza neînțelegerilor cu liderii religioși. Canon se traduce din engleză ca „Canon”, iar din franceză – „Cannon”.

Casio

În onoarea fondatorului companiei Kashio Tadao.

Cisco

Acronim pentru San Francisco.

Coca Cola

Principalele ingrediente ale Coca-Cola, atunci când băutura a fost deschisă, au fost următoarele: trei părți de frunze de coca (drogul cocaina a fost obținută din aceleași frunze) la o parte din nucile arborelui tropical de cola.

Compaq

De la Comp și paq (parte mică integrată).

Corel

În onoarea fondatorului companiei, Michael Cowpland (Dr. Michael Cowpland). Standuri pentru COwpland Research Laboratory.

Daewoo

Fondatorul companiei, Kim Woo Chong, a numit compania cu modestie, „Big Universe”, așa cum este tradus din coreeană.

FIAT

Compania a fost fondată în 1899. Fiat este prescurtarea de la Fabbrica Italiana Automobili Torino. În plus, această abreviere poate fi tradusă din latină ca un cuvânt independent care este adesea folosit în viața de zi cu zi a bisericii - „lasă să fie”.

Fuji

Totul este foarte simplu aici, în cinstea celui mai înalt și faimos munte din Japonia, Fuji.

Google

Acesta este al doilea nume al celui mai faimos motor de căutare din lume, primul a fost BackRub. Dar în curând a fost înlocuit de Google. Acesta este un cuvânt ușor modificat „googol”, adică ultimul dintre numerele care au cel puțin o anumită semnificație - unul cu o sută de zerouri.

Semn

Una dintre cele mai cunoscute companii din lume în industria felicitărilor (cărți poștale etc.). Hallmark înseamnă semnul distinctiv pe care maeștrii breslelor englezi l-au pus pe produsele lor încă din secolul al XIV-lea, ca dovadă că breasla este o garanție a calității.

Honda

Numele fondatorului este Soichiro Honda.

Hotmail

Fondatorul Jack Smith a venit cu ideea de a accesa e-mailul prin web de oriunde în lume. Când Sabeer Bhatia a apărut cu un plan de afaceri acest serviciu, a trecut prin toate cuvintele care se termină cu „mail” și a ajuns la hotmail, deoarece numele era HTML (limbaj de marcare pentru pagini web).

HP (Hewlett-Packard)

Fondatorii Bill Hewlett și Dave Packard au aruncat o monedă pentru a decide al cui nume va apărea primul. După cum vă puteți imagina, Bill a câștigat.

Hyundai

Cuvântul coreean pentru „prezent” (timpul).

IBM

IBM a fost fondată în 1924 și reprezintă International Business Machines.

IKEA

Ingvar Kamprad (tatăl fondator) lmtaryd (ferme de acasă) Un gunnaryd ( Satul de origineîn Småland, Suedia, unde s-a născut și și-a început afacerea în listă de email-uri se ocupă de tânărul Ingvar Kamprad).

Intel

Bob Noyce și Gordon Moore au vrut să numească compania Moore Noyce, dar până atunci exista deja un lanț de hoteluri cu acest nume. Așa că au decis să rămână cu INTegrated ELlectronics.

Kodak

K este scrisoarea preferată a lui George Eastman, fondatorul companiei. A căutat cuvinte care încep și se termină cu această scrisoare minunată. Mai mult, în toate alfabetele „K” este scris în același mod. În cele din urmă, s-a ales Kodak, se presupune că acesta este sunetul pe care îl face camera când filmează.

Lego

Derivat din două cuvinte daneze: picior ("play") și got ("bun"). Și în traducere din latină lego înseamnă „am citit”, „mă conectez”.

Lg

Inițial, acestea au fost două organizații separate: compania de cosmetice Lucky Chemical Industrial (din 1947) și uzina radio-electronică GoldStar (din 1958). După fuziune, compania a primit numele Lucky Goldstar, iar în 1995 l-a schimbat în LG Electronics, scurtând pur și simplu numele la o abreviere.

Microsoft

SOFTWARE MICROcalculator. A fost scris inițial ca Micro-Soft. Apoi liniuța a fost îndepărtată.

Mitsubishi

Inventat de fondatorul companiei Yataro Iwasaki în 1870. tradus din japoneză mitsu - trei și hishi - diamant. Litera „b” s-a dovedit a fi a șasea nu din cauza unei erori, ci datorită faptului că japonezii pronunță de obicei „h” în mijlocul cuvântului ca „b”. În ceea ce privește logo-ul, atunci, spre deosebire de opinia predominantă, el este cel primar, și nu numele. Și arată așa pentru că trefoliul era stema familiei fondatorului companiei.

Motorola

Fondatorul Paul Galvin a venit cu numele atunci când compania sa a început să producă radiouri pentru mașini. Mulți producători de componente audio la acea vreme au terminat cu „ola”, moda era atât de ciudată.

NEC

Abreviere pentru Nippon Electric Company, Ltd, prescurtată în 1983.

Nike

În 1978, Blue Ribbon Sports a fost redenumită oficial Nike, Inc. Se crede că numele este luat de la numele zeiței victoriei Nika.

Nikon

Inițial, Nippon Kogaku înseamnă „optica japoneză”.

Nintendo

Compoziție din trei caractere japoneze „Nin-ten-do”, care poate fi tradus ca „cerul binecuvântează munca grea". E atât de greu de jucat.

Nissan

Cunoscut anterior ca Nippon Sangio, care înseamnă Industria japoneză.

Nokia

În 1865, Knut Fredrik Idestam a fondat o fabrică de celuloză și hârtie în sud-vestul Finlandei. Compania a început să poarte numele Nokia după ce s-a mutat pe malurile râului Nokianvirta din oraș, de fapt, Nokia. Chiar cuvântul „Nokia” în finlandeză înseamnă un animal întunecat, foarte blănos, ceva ca o hermină.

Pepsi

Fabricat pentru prima dată în anii 1890 în New Bern, Carolina de Nord, de farmacistul Caleb Bradham. Pe 28 august 1898, băutura lui Brad a fost redenumită Pepsi-Cola. Marca comercială Pepsi-Cola a fost înregistrată la 16 iunie 1903. Conform uneia dintre versiuni, Caleb Bradham a derivat numele „Pepsi” din cuvântul pepsină (o enzimă digestivă care ajută la descompunerea proteinelor). Potrivit unei alte versiuni, Caleb Bradham a împrumutat numele „Pep Kola” de la unul dintre concurenții locali, l-a corectat ușor și și-a numit băutura Pepsi-Cola.
Potrivit unei alte versiuni, lui Caleb și vizitatorilor săi le-a plăcut pur și simplu sunetul acestui cuvânt, deoarece reflecta faptul că băutura carbogazoasă a dat o anumită vigoare și energie (pep - pep, energie, vioicitate).

Philips

Compania poartă numele fondatorului său, Friedrich Philips și fiului său Gerard, care au fondat-o în 1891 la Eindhoven pentru a produce becuri. Până acum nu au refuzat să aducă lumină oamenilor, dar și-au completat sortimentul cu încă câteva sute de articole.

Puma

Această companie a fost deținută de fratele fondatorului Adidas, Rudolf Dassler. După scandalul istoric din compania Dassler, frații s-au împrăștiat pe diferite maluri ale râului și fiecare și-a fondat propria întreprindere. Inițial, Puma a fost numit Ruda, în onoarea, după cum înțelegeți, însuși Rudolph, dar numele a trebuit schimbat în favoarea eufoniei și memorabilității, lăsând baza - patru litere, aceleași vocale, o primă consoană similară.

Samsung

Tradus din coreeană, „samsung” înseamnă „trei stele”.

Sanyo

În chineză „Trei oceane”.

Ascuțit

Originile etimologiei se află în anii 10 ai secolului trecut, când rezidentul din Tokyo Tokuji Hayakawa a început producția unui produs de marcă - un creion mecanic mereu ascuțit care nu necesită ascuțire. Sharp este „sharp” în engleză.

Siemens

Fondată în 1847 de Werner von Siemens.

Sony

Numele original al companiei în japoneză a fost „Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa” și tradus în engleză ca „Tokyo Telecommunications Engineering Company”. Fondatorii companiei, Akio Morita și Masaru Ibuki, au căutat de multă vreme un cuvânt potrivit pentru un nume scurt și au dat peste cuvântul latin sonus (sunet). În anii 1950, cuvântul american sonny era popular în Japonia, care este în consonanță cu cuvântul sonus și cu cuvântul sunny. Ce ar putea fi mai bun? Dar cuvântul sonny, scris în hieroglife, însemna „neprofitabil”. Apoi Akio Morita a venit cu ideea de a șterge o literă „n” și a numit compania „Sony”.

Subaru

Sub numele constelației Pleiadele, care în greacă era numită și „Cele șapte surori”. Și acestea sunt doar „Șapte surori” în japoneză „Subaru”. Literal în rusă, brnedname este tradus ca „a uni într-un întreg”. Constelația Pleiadelor este afișată pe sigla companiei.

Swatch

Acronim pentru Swiss Watch

Toshiba

Și-a primit numele ca urmare a reducerii din 1978 fostul nume Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, achiziționată prin fuziunea dintre Tokyo Denki, o companie de electrocasnice, și Shibaura Seisaku-sho, un producător de aparate electrice grele.

Toyota

Numit după fondatorul Sakichi Toyoda. Ulterior, a fost schimbat cu o Toyota mai eufonică. În japoneză, era format din 8 litere (un număr norocos în cultura orientală).

Viagra

Prima parte a cuvântului, „vi-”, este luată din cuvintele virilitate (potență), vitalitate (vitalitate), vigoare (energie). Iar terminația „-agra” înseamnă „prinde”, „apucă”.

Xerox

Provine din grecescul „Xer”, care, spre deosebire de presupusele tovarășilor deosebit de duhovnici, se traduce prin „uscat”. Cert este că la momentul scrierii numelui viitorului gigant al copierii (sfârșitul anilor 40), exista doar copiere umedă, iar autorul a vrut să sublinieze utilizarea vopselei de pulbere uscată în tehnologie. În țările vorbitoare de limbă engleză, numele mărcii nu sună „Xerox”, ci „Zirox”.

Yahoo

Cuvântul a fost inventat de Jonathan Swift în Călătoriile lui Gulliver. Acesta era numele unui trib dezgustător cu care Gulliver trebuia să se confrunte în călătoriile sale. Fondatorii „Yahoo!” Jerry Yang și David Filo au ales acest nume pentru că se numeau yahoo. În plus, este un strigăt de bucurie.

3M

O notație matematică pentru cele trei sferturi din acronim pentru Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Ce se va întâmpla dacă numele companiilor celebre sunt traduse în rusă: literal, creativ, cu umor sau toate împreună.

Ce forme vezi? Este doar imaginația ta...

Designerul grafic englez Graham Smith a creat seria originală Brand Reversioning, în care a înlocuit identitatea corporativă a unui brand cu identitatea corporativă a altuia, concurând adesea cu aceasta.

Fapte despre originea numelor mărcilor celebre mondiale

Chirpici- numit după Adobe Creek, care se afla în spatele casei fondatorului companiei John Warnock.

Adidas- în onoarea unuia dintre fondatorii lui Adi Dasler.

măr- fructul preferat al fondatorului companiei Steve Jobs (Steve Jobs). După trei luni de încercări zadarnice de a găsi un nume pentru noua afacere, i-a dat partenerului său un ultimatum: „Voi numi Apple dacă nu oferi ce este mai bun până la ora 5”. Apples Macintosh este numele unui soi de mere vândut în Statele Unite.

Canon- în onoarea lui Kwanon, zeul budist al milei. Schimbat în Canon pentru a evita protestele religioase.

Casio- în onoarea fondatorului companiei Kashio Tadao.

Cisco- prescurtat ca San Francisco.

Compaq- de la Comp și paq (parte mică integrată).

Corel- în onoarea fondatorului companiei Michael Copeland (Dr. Michael Cowpland). Standuri pentru COwpland Research Laboratory.

Daewoo- fondatorul companiei, Kim Woo Chong, a numit compania cu modestie, „Big Universe”, așa este tradus din coreeană.

Fuji- în cinstea ei însăși munte înalt Japonia, Fuji.

Google- numele provine de la cuvântul Googol, adică unul urmat de 100 de zerouri. Și Google a fost scris pe un cec pe care fondatorii acestui proiect (printre care, de altfel, un fost rus - Sergey Brin) l-au primit de la primul investitor. După aceea, au numit astfel motorul de căutare.

HP(Hewlett-Packard) - Fondatorii Bill Hewlett și Dave Packard au aruncat o monedă pentru a decide al cui nume va fi primul. După cum vă puteți imagina, Bill a câștigat.

Hitachi- în japoneză, zori.

Honda- numele fondatorului Soichiro Honda.

Honeywell- numele fondatorului, Mark Honeywell.

Hotmail- Fondatorul Jack Smith a venit cu ideea de a accesa e-mailul prin web de oriunde în lume. Când Sabeer Bhatia a venit cu un plan de afaceri pentru serviciu, a trecut prin toate cuvintele care se termină cu „mail” și în cele din urmă a optat pentru hotmail, deoarece numele era HTML (limbaj de marcare).

Hyundai- în coreeană „prezent” (timp).

IBM- International Business Machines.

Intel- Bob Noyce și Gordon Moore au vrut să numească compania Moore Noyce, dar până atunci exista deja un lanț de hoteluri cu acest nume. Așa că au decis să rămână cu INTegrated ELlectronics.

Kawasaki- în onoarea fondatorului Shozo Kawasaki.

Kodak- K este scrisoarea preferată a lui George Eastman, fondatorul companiei. A căutat cuvinte care încep și se termină cu această scrisoare minunată. Mai mult, în toate alfabetele „K” este scris în același mod. În cele din urmă, s-a ales Kodak, se presupune că acesta este sunetul pe care îl face camera când filmează.

Konica- Cunoscut anterior ca Konishiroku Kogaku.

Lg- primele litere ale celor două mărci coreene Lucky și Goldstar.

Lotus- Mitch Kapor, fondatorul companiei, a practicat meditația. De aici și numele (poza lotusului).

Microsoft- SOFTWARE MICROcalculator. A fost scris inițial ca Micro-Soft. Apoi liniuța a fost îndepărtată.

Mitsubishi- inventat de fondatorul companiei Yataro Iwasaki în 1870. În japoneză înseamnă „Trei diamante”. Numele este afișat și în sigla companiei.

Motorola- Fondatorul Paul Galvin a venit cu numele când compania sa a început să producă radiouri pentru mașini. Mulți producători de componente audio la acea vreme se terminau cu „ola”.

Fundația Mozilla Este succesorul browserului Netscape Navigator. Când Marc Andreesen, fondatorul Netscape, a creat un browser pentru a înlocui Mosaic, compania l-a numit Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- inițial „The National BISCuit Company”, schimbată în Nabisco în 1971.

Nikon- inițial Nippon Kogaku, înseamnă „optica japoneză”.

Nintendo- Compoziție din 3 caractere japoneze „Nin-ten-do”, care poate fi tradus ca „cerul să binecuvânteze munca grea”.

Nissan- cunoscut anterior ca Nichon Sangio, care înseamnă „industria japoneză”.

Nokia- a început ca o fabrică de prelucrare a lemnului, extinsă la producția de produse din cauciuc în orașul finlandez Nokia.

Novell- numele a fost inventat de soția co-fondatorului George Canova. Ea a crezut în mod eronat că Novell era francez pentru nou.

Oracol- Fondatorii companiei Larry Ellison și Bob Oats au lucrat la un proiect de consultanță pentru CIA, cu numele de cod Oracle. Ulterior, proiectul a fost închis, dar numele a rămas.

Sanyo- în chineză „Trei oceane”.

SAP- „Sisteme, Aplicații, Produse în Procesarea Datelor” a fost fondată de 4 foști angajați IBM care au lucrat în grupul Sisteme / Aplicații / Proiecte.

SCO- de la Operaţiunea Santa Cruz.

Siemens- fondată în 1847 de Werner von Siemens.

Sony- din latinescul „Sonus” (sunet) și „sonny” (argo tânăr).

Subaru- după numele constelației. Este afișat și pe sigla companiei.

SOARE- fondat de 4 prieteni ai universității, prescurtare de la Stanford University Network.

Suzuki- numit după fondatorul Michio Suzuki.

Toshiba- a fost fondată în urma fuziunii dintre FMCG Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) și Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- numit după fondatorul Sakichi Toyoda. Mai târziu a fost schimbată cu o Toyota mai nobilă. În japoneză, era format din 8 litere (numărul norocos din Japonia).

Xerox- Inventatorul, Chestor Carlson, a vrut să includă cuvântul „uscat” în titlu (întrucât pe atunci nu exista decât copierea umedă). „Xer” – uscat în greacă.

Yahoo- cuvântul a fost inventat de Jonathan Swift în Călătoriile lui Gulliver. Acesta era numele unei persoane respingătoare, dezgustătoare. Fondatorii „Yahoo!” Jerry Yang și David Filo au ales acest nume pentru că s-au numit yahoo's. Cu toate acestea, acum numele înseamnă Yet Another Hierarchical Officer Oracle.

3M- Compania de minerit și producție din Minnesota

Aproape fiecare locuitor al planetei cunoaște mărci mari, logo-urile, produsele și chiar sloganurile acestora. Adesea, majoritatea oamenilor cunosc chiar numele și fețele fondatorilor acestor companii, deoarece este dificil pentru astfel de personalități populare să rămână în umbră. La urma urmei, nu toată lumea poate crea un imperiu transcontinental.

Cu toate acestea, există și astfel de creatori cărora nu le place să se bucure de razele gloriei și ale iubirii populare. Au destule de acele succese care aduc afaceri, iar faptul că numele creatorului nu este scris pe fiecare panou publicitar nu îi deranjează. Este timpul să le oferi acestor oameni grozavi meritul și să povestești puțin despre ei.

Ferrero - Michele Ferrero

Creatorii Kinder Surprise, Ferrero Rocher, Rafaello și Nutella au preluat afacerea de familie cu ciocolată în 1957. Ideile sale au ajutat afacerea să devină mai puternică și, în cele din urmă, să se transforme într-un brand faimos și iubit în lume. Da, Tic Tac este și ideea lui Michele. Din păcate, creatorul imperiului dulce a murit la vârsta de 89 de ani.

Lacoste - Rene Lacoste

Iar creatorul acestui brand de renume mondial a fost un jucător de tenis. În anii 1920, tenisul se juca în tricouri cu mâneci lungi. Pentru unul dintre turnee, Rene și-a confecționat un tricou polo cu mâneci scurte dintr-o țesătură tricotă ușoară. În 1933, Lacoste s-a retras din sport și și-a organizat propria companie. Deoarece în timpul carierei sale sportive a fost supranumit Aligatorul, este clar de unde provine sigla.

Nike - Phil Knight

În tinerețe, Knight îi plăcea să alerge, dar calitatea pantofilor sport nu i se potrivea deloc. Apoi a fondat Blue Ribbon Sports, care a importat adidași din Japonia. Apoi, din cauza unor probleme de aprovizionare, Phil a decis să-și înființeze propria companie de încălțăminte. Inițial, trebuia să se numească „The Sixth Dimension”, dar cunoscuții l-au descurajat, iar astăzi avem un brand ușor de recunoscut.

Pandora - Vinnie și Per Enivoldsen

În 1982, la Copenhaga a fost deschis un mic magazin de bijuterii, care vinde bijuterii din Thailanda. A fost descoperit de cuplul Enivoldsen. În cinci ani, magazinul a devenit o companie mare și s-a decis să producă bijuterii din producție proprie. În 2000, serviciul a devenit disponibil autoasamblare decor, iar de atunci Enivoldsen sunt cei mai bogați oameni din Danemarca.

Instagram - Kevin Systrom

Creatorul celei mai populare rețele foto a fost un student la Stanford când a devenit interesat de fotografie. Un timp mai târziu, a reușit să obțină niște bani, iar împreună cu prietenul său Mike Krieger, a început să dezvolte o platformă potrivită. Pentru a ieși în evidență față de concurență, băieții au venit cu filtre speciale. Brandul a cumpărat ulterior Facebook pentru un miliard de dolari, iar numărul utilizatorilor crește cu pasi.

Zara - Amancio Ortega

În anii 70, Amancio, împreună cu soția sa, au cusut cămăși de noapte la comandă în propriul living, dar după o serie de eșecuri, cuplul a decis să înceapă să vândă marfa pe cont propriu. Primul magazin a apărut în 1975 în A Coruña. De atunci, compania a fost redenumită Intitex și a deschis o serie de magazine: Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear, Bershka și multe altele. În august 2017, Ortega a fost chiar recunoscut drept cel mai bogat om de pe planetă.

Starbucks - Howard Schultz

În 1971, s-a deschis primul Starbucks în Seattle - un magazin care vinde boabe de cafea și echipamente. Abia 16 ani mai târziu, când a fost cumpărată de Schultz, care deținea atunci lanțul de cafea Il Giornale, instituția a început să se transforme. Inspirându-se din cafenelele italiene clasice, Howard Schultz a reușit să construiască un imperiu faimos în lume.

Hard Rock Cafe - Peter Morton și Isaac Tigrett

The Doors, în timp ce înregistrau albumul Morrison Hotel, au dat peste o mică unitate numită Hard Rock Cafe. Au crezut că este o coincidență amuzantă, pentru că albumul a fost înregistrat și în genul hard rock, așa că membrii trupei au făcut acolo câteva fotografii, care au ajuns pe coperta albumului. Un an mai târziu, au primit un apel de la Morton și Tigrett, care le-a cerut să le permită să deschidă o unitate cu acest nume. Aici începe istoria imensului lanț Hard Rock Cafe.

Oamenii cumpără în mod constant produse de marcă în magazine și pe internet, fără să se gândească la istoria și originile lor. Cu toate acestea, istoria fiecărei mărci care se ascunde sub produs are adesea o lungă și viata interesanta... Brandul ascunde aproape întotdeauna în spatele său un plan de afaceri bine gândit, într-un fel unic și dezvoltat de-a lungul anilor. Care este secretul poveștii de succes.

Nu există o rețetă universală pentru a construi o afacere de succes. Cu toate acestea, experiența multor corporații poate ajuta antreprenorii aspiranți să definească principiile de bază ale dezvoltării. Pentru fondatorii de startup-uri care aspiră și pentru jucătorii experimentați de pe piață, este util să exploreze poveștile de succes ale mărcilor binecunoscute. Fondatorii companiilor de renume mondial au început mici și au atins culmi fără precedent datorită persistenței, dăruirii, rezistenței pe termen lung și a unei priviri speciale asupra propriei producții. Poveștile interesante ale mărcilor sunt o concentrare de idei utile care nu și-au pierdut actualitatea astăzi.

McDonald's: de la un mic restaurant la lider mondial în fast-food

Gigantul global de fast-food și-a început dezvoltarea în anii 1940, când frații McDonald au deschis primul restaurant în San Bernardino. Instituția nu a fost diferită de alte sute și a adus un venit bun în primii ani, dar treptat, datorită numărului crescut de concurenți, McDonald's a început să întâmpine dificultăți financiare. Pentru a rezista concurenței, frații au decis să-și facă restaurantul unic:

• a introdus un sistem de autoservire;
• a redus numărul de feluri de mâncare din meniu;
• a făcut prețurile mai accesibile.

După introducerea acestor inovații în 1948, a început o poveste de succes extraordinară a întreprinderii: mai multe restaurante au fost deschise în California, profiturile au început să atingă un record de 350 de mii de dolari la acel moment.

Poate că McDonald's ar fi rămas un mic lanț de restaurante din California dacă nu ar fi fost Ray Kroc - un furnizor de mixere multiple. Ray Kroc a fost cel care a prevăzut marele viitor al restaurantelor și a propus extinderea rețelei prin vânzarea unei francize. În 1955. , Croc a fondat o firmă specializată în vânzarea francizelor McDonald și deja în 1961 a devenit proprietarul companiei, după ce a cumpărat-o pentru aproape 3 milioane de dolari de la fondatori. Noul proprietar nu și-a schimbat ideea de extindere constantă a afacerii și în 1967 a vândut prima franciză în străinătate - în Canada, după care rețeaua a început să crească într-un ritm accelerat, iar faimosul hamburger a devenit celebru în toată lumea. lume.

McDonald's nu este singura companie care o face de la zero. Puteți citi mai multe despre cum oamenii și companiile au obținut succesul.

Adidas - creatorul de încălțăminte inovatoare

Istoria creării mărcii Adidas constă într-o serie de decizii de succes și teste serioase. Calea Adidas a început în 1920, când, din cauza nevoii, frații Rudolph (Rudi) și Adolph (Adi) Dassler, împreună cu tatăl lor, au început să coase papuci de dormit într-un mic atelier. Producția casnică a devenit în scurt timp de succes, iar în 24 de anul trecut a fost înființată fabrica de încălțăminte a fraților Dassler, care angajează aproximativ o duzină de angajați pe lângă membrii familiei. Compania producea aproximativ 300 de perechi pe săptămână, ceea ce a permis un venit constant. Dar frații s-au străduit mereu pentru mai mult, iar în 1925 Adolf Dassler a inventat cizmele cu țepi.

Dezvoltarea pantofilor sport inovatori a făcut din fabrica familiei Dassler, la sfârșitul anilor 1930, principalul producător de pantofi din Germania. La fel ca multe povești de succes, povestea lui Dassler include perioada celui de-al Doilea Război Mondial, când fabricile au fost confiscate de naziști și o perioadă de revigorare lentă a producției de după război. În 1948, frații au divizat compania: Rudy a început să-și dezvolte compania Puma, iar Adi a fondat Adidas (inițial Addas). După ce a câștigat independența, Adi Dassler a continuat să îmbunătățească ghetele create anterior și a început să extindă producția, genți, mingi, iar apoi toate celelalte elemente ale echipamentului sportiv au început să fie produse sub marca Adidas. Istoria mărcilor Reebok și CCM, care anterior erau concurenți ai concernului Adi Dassler, iar acum își continuă dezvoltarea în structura sa, este strâns legată de Adidas.

Braun este un inovator în domeniul electric

Marca Braun a fost înregistrată în 1921 de către inginerul german Max Braun, care este specializat în producția de componente pentru electronice. Primul succes al lui Brown a venit după crearea unui receptor radio, în producția căruia a fost folosit un material care nu era foarte popular la acea vreme - plasticul. Inginerul a folosit o mașină de perforat de producție proprie, ceea ce i-a permis să crească productivitatea și să reducă costurile. În 1928, o producție mică se transformă într-o fabrică, în gama de produse din care, pe lângă o serie de modele de receptoare radio, există radiouri și playere.

În 1941, Max Brown inventează aparatul de ras electric, care a fost ulterior îmbunătățit și a devenit marca comercială a mărcii. În 1951, copiii fondatorului, Erwin și Arthur Brown, au devenit șefii Braun, care a continuat munca părintelui lor și a făcut compania faimoasă în lume. Istoria brandurilor celebre cuprinde câteva dintre cele mai importante evenimente, pentru Braun astfel de evenimente au fost:

• începerea producției în serie a aparatelor de ras electric în 1950;
• începutul producției de electrocasnice în 1951;
• apariția departamentului de proiectare în 1956;
• fuziunea cu Gillete și intrarea pe piața globală în 1967.

H&M este lider în îmbrăcăminte la preț redus

Istoria mărcilor din lume nu începe întotdeauna cu inventarea a ceva nou; uneori, pentru a obține succes, este suficient doar să îmbunătățim un produs sau serviciu deja cunoscut. Este exact ceea ce a făcut fiul fondatorului H&M, Stefan Persson, care deține motto-ul companiei:

„Modă și calitate la cel mai bun preț” - „Modă și calitate la cel mai bun preț”.

H&M a fost fondat de Erling Persson, care și-a deschis magazinul Hennes de îmbrăcăminte pentru femei în 1947. La sfârșitul anilor 1960, antreprenorul a decis să extindă afacerea și a achiziționat Mauritz Widforss, un magazin specializat pentru pescari și vânători. După fuziunea celor două magazine, a fost creat unul nou, Hennes & Mauritz, care includea îmbrăcăminte pentru femei și bărbați.

Răspândirea H&M în întreaga lume începe după tranziția companiei în anii 1980 la Stefan Persson, care a fost autorul ideii de a produce îmbrăcăminte de înaltă calitate și ieftină. Ideea s-a dovedit a fi de succes și a atras mulți oameni din toată lumea care și-au dorit să se îmbrace la modă, dar nu au avut suficiente fonduri pentru a-și actualiza garderoba. Magazinele H&M, care se numără cu mii în întreaga lume, prezintă îmbrăcăminte, accesorii și produse cosmetice. Succesul brandului se datorează și actualizării frecvente a colecțiilor, la crearea cărora lucrează mai mult de un designer.

Adidas, Braun, H&M sunt exemple excelente de mărci cu o lungă istorie de succes care au inspirat și motivat mulți oameni. Aceste companii au inițial dorința de a schimba viața omenirii în bine. Povestea lor va fi utilă și interesantă pentru mulți care vor să facă ceva util pentru această lume.

Revoluția industrială a dat impuls dezvoltării progresului științific și tehnologic. Trecerea de la o societate tradițională la una industrială a fost însoțită de îmbunătățirea tehnologiilor, apariția de noi produse pe piața mondială și creșterea gamei celor existente. Apoi a fost nevoie de delimitarea produselor dintr-un singur segment. Societatea informațională și-a dictat propriile legi, ochiul ager al consumatorului căuta ceva nou, unic și special. Producătorii ale căror produse au satisfăcut așteptările maselor primite recunoaștere mondială, iubit de mai mult de o generație. Cu toate acestea, puțini oameni știu că poveștile mărcilor celebre sunt în primul rând poveștile oamenilor obișnuiți., care nu s-a străduit deloc pentru faimă, mai degrabă, dimpotrivă, a suferit de criză și sărăcie.

Hugo Boss: îmbrăcăminte pentru soldații celui de-al Treilea Reich

Astăzi, compania Hugo Boss produce îmbrăcăminte de lux sub mărcile separate Hugo și Boss, parfumuri, precum și ochelari de soare și ceasuri. Recent, Hugo Boss a lansat un telefon mobil împreună cu Samsung.

Totul a început în 1923, când croitorul Hugo Ferdinand Boss a fondat o fabrică de textile în micul oraș german Metzingen. Afacerea de familie a fost condusă de mai multe persoane - cercul apropiat al șefului. Un mic magazin s-a deschis curând. Clienții croitorului erau în principal polițiști și muncitori. Dar lucrurile merg prost, iar în 1930, Hugo Boss anunță închiderea afacerii.

Cu toate acestea, croitorul întreprinzător nu a trebuit să stea în preajmă. După ce a intrat în lava Partidului Național Socialist din Germania în 1931, și-a deschis din nou propria afacere, de data aceasta la scară largă - o fabrică de îmbrăcăminte. Treptat, întreprinderea crește, astfel încât proprietarul este obligat să folosească prizonieri de război din diferite țări europene ca forță de muncă: Franța, Polonia, Austria etc. A fost o perioadă de succes și recunoaștere, printre clienții Sefului se numărau ofițeri Wehrmacht, oficiali de rang înalt ai Germaniei naziste și chiar apropiați ai lui Hitler.

După încheierea celui de-al Doilea Război Mondial, croitorul a fost acuzat de colaborare cu naziștii, amendat și privat de posibilitatea de a vota. Se pare că nu își mai revine niciodată din lovitură, Hugo Boss moare în 1948.

După aceea, fabrica a trecut în mâinile ginerelui său, Eugen Holi. Hainele pentru lucrători și poștași sunt din nou eliberate. În 1953, compania a lansat primul costum pentru bărbați. Acest eveniment a fost cel care a vestit noul viitor al lui Hugo Boss ca brand de îmbrăcăminte de lux.

În 1967, nepoții fondatorului, Jochen și Uwe Holi, au devenit șefii companiei. Pentru prima dată, ei promovează brandul, ceea ce îl face celebru și recunoscut în întreaga lume.

În anii 70 ai secolului XX, compania se transformă într-o casă de modă, care reunește creatori și designeri de modă celebri.

Lansarea unei linii de parfumuri, o colecție de haine pentru copii, o demonstrație telefon mobil sub propria noastră marcă - asta este ceea ce știm astăzi marca Hugo Boss: luxos, sofisticat și unic.

Tefal și Teflon: s-au găsit

Istoria mărcii Tefal, unul dintre cele mai cunoscute mărci mondiale, începe în 1954 și este asociată cu marea descoperire a inginerului și pescarului francez Marc Gregoire. În timp ce se gândea cum să rezolve problema de lipire a unei lansete telescopice, el a descoperit că politetrafluoretilena sau teflonul pot fi aplicate pe suprafețele din aluminiu. Carcasa a fost pusă în practică, iar problema cu sistemul de alunecare al dispozitivului de pescuit a dispărut pentru totdeauna.

La început, descoperirea lui Gregoire a fost folosită în zone departe de fabricarea aparatelor de bucătărie, în special în proiectarea tehnologiei aerospațiale.

Prima tigaie acoperită cu teflon a fost făcută de familia Gregoire. Cuplul și-a dat seama că aluminiul, de care nu se lipește nimic, este salvarea pentru sute de mii de femei. După testarea cu succes a tigaii miraculoase de către soția descoperitorului, a început o lungă perioadă de obținere a brevetului.

În 1956, a fost fondată Tefal. Producătorul nou bătut a primit un nume ingenios, o combinație de două cuvinte - TEFlon și Aluminiu. Tigăile au câștigat rapid încrederea atât a gospodinelor, cât și a bucătarilor cu experiență. Peste un milion de tigăi au fost vândute în 1958 și aproximativ trei un an mai târziu.

În anii 60, marca Tefal, recunoscută în Europa, a început să cucerească piața de peste mări. În America, au fost încântați de noul produs, aproximativ un milion de tigăi fiind vândute pe lună.

Afacerile au prosperat, cu întreprinderile de tigăi antiaderente înființate în toată lumea. Apoi Marc Gregoire a decis să transfere brazdele managementului managerilor experimentați și el însuși a preluat ceea ce iubea - invenția. Și, ca întotdeauna, a obținut un rezultat excelent. În curând, Tefal și-a extins gama de produse - producția de electrocasnice s-a adăugat la producția de diverse aparate de bucătărie.

Nike este o marcă recunoscută după o căpușă

Legenda mărcii a început în 1964, când studentul american Phil Knight s-a confruntat cu problema alegerii pantofilor sportivi. Era un alergător care avea nevoie de încălțăminte confortabilă pentru antrenament. Apoi, la vânzare erau doar adidași de marcă Adidas, pe care doar campioana mondială la alergare și-ar putea permite, și pantofi sport obișnuiți la 5 dolari, după purtare pe care îi dor picioarele.

Phil Knight a studiat economie la Universitatea Stanford, ideea de a-și crea propriul brand i-a venit la unul dintre seminariile de marketing. Fiecare elev a fost angajat în propriul său proiect. Ca teme pentru acasă, a fost necesar să se gândească la o strategie de dezvoltare a afacerii și un plan de marketing. Așa că au fost făcuți primii pași în dezvoltarea unui brand global.

Phil a crezut în ideea lui până la capăt. Prin urmare, când a venit momentul să decidă cum să producă pantofi la prețuri accesibile și de înaltă calitate, nu a fost în pierdere, deoarece își maturase deja un plan. Studentul călătorește în Japonia și are un contract cu o companie locală pentru a furniza pantofi sport în străinătate.

La început, Blue Ribbon Sports (așa se numea) nici măcar nu avea propriul magazin. Phil a condus prin țară cu o dubă, vânzând pantofi pe stradă.

Într-o zi, a întâlnit un bărbat pe nume Jeff Johnson. De atunci, totul s-a schimbat. Sportivul experimentat s-a dovedit a fi un excelent marketer care a lansat o campanie de promovare a mărcii.

În 1965, fondatorii companiei au venit cu un nou nume pentru ea - Nike. Johnson ar fi visat la zeița înaripată a victoriei, Nick.

Logo-ul swoosh ingenios de simplu a apărut în 1971. A fost inventat de Carolyn Davidson, studentă la Universitatea Portland, pentru doar 30 de dolari. Mai târziu, Phil Knight avea să o reformeze și să o răsplătească cu o figurină de diamant și chiar să-i dea o parte din acțiunile companiei.

Celebrul bifă poartă numele „Swoosh”, tradus din engleză „flying with a whistle”. Ea simbolizează aripa zeiței care aduce victoria.

Într-adevăr, Nike a învins mulți dintre concurenții săi, dar principala sa realizare este încrederea unui număr mare de oameni cu colțuri diferite planete.

Au fost create, de regulă, mărci populare care au fost de multă vreme recunoscute în întreaga lume oameni normali... Adesea, poveștile mărcilor celebre sunt o serie uimitoare de coincidențe care se combină într-o succesiune incredibilă de evenimente, dând naștere unor legende în fața ochilor generațiilor.

Dacă intenționați să vă lansați propriul produs pe piață, specialiștii companiei KOLORO vă vor ajuta să creați, să veniți cu o istorie fascinantă a dezvoltării acestuia.

Astăzi, LifeGlobe vă va prezenta cele mai multe exemple interesante cum popularitatea viitoare a unei companii în curs de dezvoltare poate depinde de o combinație norocoasă de circumstanțe, de noroc sau chiar de o greșeală de ortografie. Vă prezentăm atenției istoria apariției a 20 de mărci mondiale de top din timpul nostru

În orice moment s-a știut că este succesul viitor... Recent, la crearea oricărei companii mari sau în scopul rebranding-ului uneia existente, dar nepopulare, se folosește cel mai des practica „brainstormingului” – atunci când toți angajații se adună într-o singură cameră și își „aruncă” ideile de nume pe o masă comună. Aceasta este o abordare interesantă și corectă, dar uneori nici un „brainstorming” nu poate fi comparat cu voința întâmplării, împingând idei complet neașteptate sau forțând să comită o greșeală, care în viitor va provoca mega-popularitatea mărcii...

Desigur, ultimele cuvinte au fost o referire la cel mai faimos caz de acest gen - o greșeală de tipar la înregistrarea domeniului celui mai extins și popular motor de căutare de astăzi, Google. Inițial, motorul de căutare al lui Page și Brin se numea BackRab, dar la un moment dat au decis că trebuie schimbat ceva - în 1997, a avut loc o sesiune de brainstorming în rândul studenților la căminul Universității Stanford, al cărei scop a fost găsirea unui nume care fit ar fi un motor de căutare capabil să prelucreze cantități colosale de informații. După câteva ore neconcludente, Page însuși i-a venit ideea - cuvântul googol, adică unu cu o sută de zerouri, dar studentul căruia i s-a încredințat înregistrarea numelui de domeniu a făcut o greșeală de tipar, ceea ce a avut ca rezultat nașterea google. domeniul .com.

Pentru a nu merge departe, să ne amintim cum a fost creată Facebook, cea mai mare rețea de socializare din lume în acest moment. După cum știți, primul truc al lui Mark Zuckerberg a fost să fure fotografii și datele studenților de la Harvard și să le posteze pe site-ul său Facemash, cu posibilitatea de a vota pentru o anumită fotografie. Dar conducerea universității nu a apreciat ingeniozitatea studentului și Mark a fost exclus. După un timp, în mintea strălucită a lui Zuckerberg i-a venit ideea unui alt proiect, mult mai ambițios și de data aceasta complet legal. Într-o zi, Mark sorta lucruri vechi și, din greșeală, a dat peste albumul său foto de la școală „The Photo Address Book”. Și-a amintit că de atunci nu-i mai plăcuse nimănui acest nume a fost lung și a durat mult să-l pronunțe, așa că toată lumea a numit albumul pur și simplu „Facebook” - așa este viitorul rețea socială a apărut un nume care astăzi nu este cunoscut decât în ​​cele mai înapoiate țări ale lumii sau în unele triburi băștinașe America de Sud =)

O alta resursă socială, care este popular la noi - VKontakte - și-a primit numele datorită faptului că Pavel Durov, care l-a creat, a ascultat postul de radio „Echoul Moscovei”, unde expresia „În contact deplin cu informațiile” a fost adesea repetată pe aer. Fără ezitare, Pavel a eliminat cuvintele inutile și a înregistrat un nume de domeniu, care a fost scurtat recent la doar două litere VK. Ei bine, nu m-am deranjat deloc cu logo-ul - am folosit exemplul Facebook =)

Numele resursei de căutare rusești Yandex este de fapt o abreviere și diferit în rusă și engleză - „INDEX de limbă” în rusă și „Încă un alt iINDEX” în engleză. Nu se știe exact cine a venit cu această idee, dar conform versiunii oficiale a fost unul dintre dezvoltatorii motorului de căutare.

Nume de domeniu pentru motorul de căutare străin Yahoo! a fost inventat, fără să știe, de scriitorul irlandez Jonathan Swift, care a numit acest trib enervant de nativi în „Aventurile lui Gulliver”. Este, de asemenea, o bucurie răspândită în America, motiv pentru care fondatorii Yahoo! Jerry Yang și David Philo au ales tocmai un astfel de nume pentru domeniul viitoarei resurse de căutare - în înțelegerea lor „Yahoo!” înseamnă bucuria utilizatorului că a găsit informațiile necesare

Creatorul mărcii Hotmail, care astăzi face parte din Microsoft, este Sabir Bhatia, care a trecut la un moment dat printr-o grămadă de nume care se termină în „mail” și, în cele din urmă, s-a hotărât pe numele Hotmail – datorită faptului că este criptat în plus abrevierea pentru HTML. Însuși ideea de a crea cutii poștale care pot fi accesate din orice colț al planetei, care are internet, îi aparține lui Jack Smith. Hotmail este pe punctul de a se închide astăzi cu un Outlook.com mai ușor de utilizat. În 2013, Hotmail va înceta să mai existe pentru totdeauna, iar utilizatorii săi vor fi transferați automat la noul serviciu de corespondență.

Pentru a nu ne îndepărta departe de internet și tehnologiile IT, să ne amintim unul dintre cei mai importanți producători de produse electronice de larg prestigiu și noi - Apple, al cărui brand în mai 2011 a fost recunoscut drept cel mai scump brand din lume. Istoria numelui este destul de comică - o zi, după trei luniÎn încercări nereușite de a găsi un nume pentru companie, Steve Jobs și-a amenințat partenerii că, dacă nu îi oferă o opțiune normală până la ora 17, el va numi compania după fructul său preferat - un măr! Nu este oferit...

Numele unui alt producător important de electronice a fost decis de o monedă - William Hewlett și David Packard au aruncat-o atunci când decideau al cui nume va apărea primul în numele joint-venture-ului, primul birou al căruia era garajul lui Hewlett. Este logic să presupunem că, deoarece compania se numește Hewlett / Packard, atunci moneda s-a dovedit a fi norocoasă pentru proprietarul garajului =)

Compania japoneză Sony a trecut și ea printr-o lungă căutare - creatorii „Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa” („Tokyo Telecommunications Engineering Company”) Akio Morita și Masaru Ibuki au vrut să găsească un nume mai scurt și mai concis, dar nu s-au putut gândi la nimic . Și apoi limba latină le-a venit în ajutor și în mod specific - cuvântul sonus, care este tradus ca „sunet”. Era anii 1950, iar în Japonia cuvântul american sonny, în consonanță cu acesta, era larg răspândit, dar scris cu hieroglife japoneze însemna „neprofitabil”. Problema a fost rezolvată cu simplitatea inerentă japonezilor - au șters N-ul suplimentar din nume și au înregistrat marca SONY

Un alt gigant japonez specializat în producția de echipamente digitale pentru casă și birou - Canon - inițial, când a fost creat în anii 30 ai secolului trecut, a purtat denumirea complicată Precision Optical Instruments Laboratory în Japonia. Dar odată cu crearea primei camere, numită dintr-un anumit motiv în onoarea zeiței budiste a milei Kwanon, frații Goro și Saburo Yoshida au decis să redenumească compania și, în același timp, să ia mai multe nume de consoane, inclusiv Canon, - pentru orice eventualitate. . O astfel de previziune i-a ajutat pe viitor să evite problemele cu structurile religioase, cărora nu le-a plăcut că numele marii zeițe poartă „un fel de artizanat de neînțeles” - ca urmare, frații Yoshida s-au hotărât pe numele Canon, deoarece s-a dovedit că, pe lângă dulceața, este și tradus din engleză ca „canon”, iar în franceză înseamnă „tun” - de atunci, s-au produs tot mai multe „photoguns” =)

Numele concernului industrial sud-coreean Samsung în traducere înseamnă „Trei Stele”. Motivul acestui nume al companiei nu este cunoscut cu certitudine, dar mulți îl asociază cu cei trei fii ai fondatorului acesteia.

Numele companiei americane Kodak s-a născut datorită dragostei fondatorului său George Eastman pentru litera „K” - el căuta cuvinte scurte care ar începe și se va termina cu această scrisoare. El a fost atras de ea și de faptul că în toate cele mai populare alfabete ale lumii litera „K” este scrisă la fel. Drept urmare, cuvântul „Kodak” s-a născut în capul lui Eastman - exact acesta este sunetul care, în opinia sa, a fost produs de o cameră cu 100 de cadre inventată de el în 1888.

Creatorul de copiatoare Chester Carlson a vrut să evidențieze faptul că înainte de invenția sa, copiatorul cu pulbere uscată, existau doar tehnologii de copiere umedă. Așa că Chester s-a așezat la dicționare și a găsit în greacă cuvântul „xer” se traduce literal prin „uscat”, iar pe baza acestuia a venit cu un nume pentru dispozitivul său - „xerox”

Pentru a nu merge departe, amintiți-vă că într-un alt stat american s-a născut o companie, ale cărei produse le-am consumat în litri în anii 90 – vorbim despre Pepsi-Cola, pe care farmacistul Caleb Bradham a inventat-o ​​la sfârșitul secolului al XIX-lea. Există mai multe versiuni ale de unde provine acest nume. Mai frecvent, Caleb a numit băutura după pepsină, o enzimă digestivă care ne ajută stomacul să descompună proteinele. Potrivit unei alte versiuni, Bradham a luat pur și simplu numele companiei unuia dintre concurenții săi locali - Pep Cola - și l-a „editat” puțin. Ultima părere la care se poate acorda atenție se bazează pe presupunerea că oamenilor le-a plăcut că băutura neagră le dă vigoare și putere (din engleză pep - energie, vigoare) - de unde și numele

Deja în acest secol XXI, Pepsi-Cola a înlocuit cu totul o altă băutură nu mai puțin neagră și nu mai puțin dăunătoare - Coca-Cola. Farmacistul John Stith Pemberton nu s-a gândit multă vreme la nume - el a numit în funcție de ingredientele principale ale rețetei sale, creată la 8 mai 1886, trei părți de frunze de coca (care sunt atât de populare în Columbia...) pt. o parte din nuci tropicale de cola. Puteți afla mai multe despre alte ingrediente din articolul Ce este inclus în Coca-Cola preferată a tuturor. Potrivit unei alte versiuni, numele băuturii a fost inventat de un fermier local care a vândut-o unui farmacist pentru 250 de dolari. Sigla Coca-Cola a fost scrisă cu litere caligrafice de către contabilul lui Pemberton, Frank Robinson - un contabil talentat, judecând după faptul că logo-ul nu s-a schimbat de atunci)

De asemenea, este asociat și numele concernurilor industriale germane Adidas și Puma interesanta poveste... Pe vremuri, în anii 1920, doi frați, Adolf și Rudolf Dassler, au fondat o companie comună de fabricare a pantofilor. L-au numit simplu - Dassler (nume complet - "Fabrica de pantofi Dassler Brothers"). În 1948, după moartea tatălui lor, frații au avut o ceartă violentă și au decis să continue să meargă pe drumul lor. Drept urmare, au convenit că nimeni nu va mai folosi numele Dassler. Adolf și-a numit nou-înființata companie Addas, care a fost înlocuită ulterior cu mai eufonia Adidas (de la numele prescurtat de Adolf - Adi Dassler), iar fratele său Rudolph a fondat fabrica Ruda, redenumită ulterior într-un cuvânt similar Puma. Pe aceasta, povestea comună a fraților Dassler s-a încheiat în sfârșit.

Mitsubishi, o companie de inginerie cu sediul în Tokyo, a fost înființată la începutul anilor 1870 cu o siglă trefoil, stema familiei fondatorului companiei, Yataro Iwasaki. Ca o consecință a stemei, a fost inventat numele „Trei diamante” („mitsu” - „trei”, „hishi” - „diamond”, conform unei alte versiuni a traducerii - „nucă de apă”). Atunci de ce nu sună ca Mitsuhishi? Răspunsul constă în fenomenul morfonologiei japoneze, sau Randaku, în urma căruia consoanele inițiale fără voce ale rădăcinii devin adesea exprimate atunci când citiți dacă un prefix sau o altă rădăcină se află în fața rădăcinii cuvântului. Acesta este motivul pentru care litera „h” din mijlocul lui Mitsuhishi se pronunță „b”

Istoria numelui grupului financiar și industrial sud-coreean Daewoo nu este la fel de interesantă precum traducerea numelui în sine, despre care puțini oameni știu, este neobișnuită. Fondatorul companiei, Kim Woo Chong, a numit-o simplu și modest - „Marele Univers”. Într-adevăr, mult mai modest)

Numele gigantului auto german Audi nu este mai puțin interesant. Cuvântul în sine este împrumutat din latină și se traduce prin „Ascultă!”, Dar principala caracteristică interesantă este că Audi - Varianta latină numele de familie al fondatorului companiei, August Horch. Faptul este că nu s-au gândit cu adevărat la numele primei mașini produse la noua fabrică - au numit-o pur și simplu Horch, dar când au început să vină cu un nume pentru următorul model, fiul unuia dintre cei din jur. partenerii au venit în ajutorul lui August, care au oferit versiunea în latină a numelui de familie al liderului... De atunci începe istoria uneia dintre cele mai de succes companii de automobile din lume, care astăzi face parte din Grupul Volkswagen.

După cum puteți vedea, unele companii au fost numite dintr-un capriciu, altele au avut nevoie de săptămâni și luni pentru a găsi un nume potrivit, dar toate au avut succes în nișele lor economice - în principal datorită numelui ales corect. idee interesantași munca bine coordonată a echipelor lor