Text original rusesc © V.I. Şuvanov
Lumina și culoarea sunt esențiale pentru o publicitate eficientă. Psihologii cred că lumina provoacă o persoană, o cheamă la acțiune. Nuanțele de iluminare îi conferă stări diferite. Combinația de elemente de iluminat diferite ar trebui să ofere un astfel de joc de lumini și umbre pentru a facilita afișarea produsului într-o lumină mai favorabilă și invers, pentru a slăbi percepția atributelor sale cele mai puțin eficiente.
Studiile psihologice au arătat că o vitrină cu iluminare de 800 de lux a stârnit interesul în rândul a 5 din 100 de trecători, cu iluminare de 1200 de lux, 20 de persoane au „rămănat”, iar iluminatul de 2000 de lux a atras atenția a 25 de trecători. S-a stabilit: cu cât sursa de lumină este mai slabă, cu atât umbra pe care o provoacă este mai groasă, rezultatul căruia este oboseala vizitatorului în eforturile sale de a examina părțile luminoase și întunecate ale produsului promovat.
Când pregătiți un poster, o broșură sau o altă reclamă tipărită, este foarte important să vă gândiți bine la design: poziționați corect textul, găsiți o poză spectaculoasă și alegeți schema de culori față de care va fi percepută în cel mai bun mod posibil reclama produsului.
Conform rezultatelor obținute în cursul a numeroase experimente psihologice, oamenii de știință au ajuns la concluzia că culoarea afectează într-un anumit fel percepția unei persoane asupra greutății corporale, a temperaturii camerei și a unei estimări a distanței unui obiect.
Așadar, culorile roșu, galben, portocaliu aduc vizual obiectul mai aproape, mărindu-i volumul și, parcă, „încălzindu-l”. Cyan, albastru, violet, negru - îndepărtați vizual obiectul, reduceți-l și „răciți”. Prin urmare, atunci când alegeți o anumită culoare pentru publicitatea unui produs, ar trebui să o evaluați în funcție de acești parametri.
Percepția culorii depinde de starea emoțională a persoanei. Așa se explică faptul că o persoană, în funcție de starea sa emoțională, este dispusă la o culoare, indiferentă față de ceilalți și nu îi acceptă pe ceilalți. Aceste modele au fost descoperite de Max Luscher la mijlocul secolului al XX-lea. Când și-a creat testul de culoare, Luscher a pornit de la faptul că percepția culorii la oameni s-a format ca urmare a stilului de viață și a interacțiunii cu mediul pe o perioadă lungă de dezvoltare istorică.
La început, viața umană a fost determinată în principal de doi factori care nu au fost supuși unor schimbări arbitrare: noaptea și ziua, lumina și întunericul. Noaptea însemna condiții în care activitatea puternică se putea opri. Ziua a cerut acțiuni active - căutarea hranei, aranjament de bază. Prin urmare, albastrul închis a fost asociat cu liniștea nopții, iar galbenul cu o zi însorită și grijile lui. Culoarea roșie amintea de sânge, flacără și situații conexe care necesită mobilizare și activitate ridicată.
Atitudinea față de culoare a fost determinată de natura vieții multor generații, dobândind stabilitate, iar orice manifestare a vieții, la rândul ei, a fost întotdeauna însoțită de una sau alta stare emoțională. Prin urmare, atitudinea față de culoare a fost și rămâne întotdeauna emoțională.
În plus, Luscher a făcut o altă concluzie importantă pentru industria de publicitate - culoarea nu numai că evocă o reacție corespunzătoare a unei persoane în funcție de starea sa emoțională, dar îi formează și emoțiile într-un anumit fel.
Semantica culorii
roșu - se adaptează la hotărâre, este capabil să trezească unei persoane o dorință puternică de a comite un act sau altul și, în raport cu subiectul conversației noastre, să depună un efort energic și să cumpere, de exemplu, produsul promovat. Această culoare, ca nimeni alta, este capabilă să atragă rapid atenția asupra ei, să fixeze privirea asupra subiectului reclamei. Semantica acestei culori este „atenție, nu trece, acționează de dragul acțiunii: cu îndrăzneală, fără gânduri, cedează primelor sentimente”. Roșu are și un anumit sex-appeal. Acest lucru este deosebit de important pentru cei care fac reclamă la produse adresate bărbaților pentru care roșul a fost întotdeauna un simbol.
Cu toate acestea, nu supraestimați prea mult această culoare: este bună cu moderație. Așadar, un mic detaliu al unui anunț sau catalog, evidențiat cu roșu, va fi potrivit și va atrage imediat atenția, în timp ce utilizarea excesivă a acestuia poate provoca agresivitate și chiar iritare în subiectul reclamei la consumator.
portocale - ajuta la inducerea unui val de vitalitate, ofera un ton optimist. Anticii o considerau culoarea sănătății și a creativității. Această culoare este utilizată cel mai bine în reclame pentru medicamente, produse pentru copii și servicii de sănătate și educație. Portocaliul adaugă activitate, dar în același timp oferă o senzație de echilibru interior și armonie spirituală.
Galben - se adaptează la sociabilitate. Este culoarea deschiderii și a sociabilității. Și, de asemenea, ajută la echilibrarea emoțiilor indisciplinate, la găsirea liniștii interioare, la calmarea emoțiilor emoționale. În plus, galbenul este capabil să „doteze” un obiect cu inteligență, așa că, de exemplu, publicitatea pentru bunuri de înaltă tehnologie se face cel mai bine în galben. Această culoare va avea succes în publicitate pentru bunuri pentru copii, servicii ale companiilor de turism, precum și agenții de publicitate și PR.
Verde - înmoaie totul, înlătură acuitatea emoțiilor. Această culoare are un efect vindecator, relaxant. Și va fi adecvat și eficient în reclamele la medicamente, sisteme de tratare a apei, clinici și farmacii stomatologice, clinici veterinare, centre de sănătate și mediu.
Roz - un asistent excelent in domeniul relatiilor personale: intareste sentimentele, ne face mai atenti, afectuosi si empatici. Gama de utilizare a acestei culori poate fi cea mai largă: de la publicitatea produselor de parfumerie, bunuri pentru femei și copii până la servicii ale agențiilor de căsătorie și centrelor familiale.
Albastru - se adaptează și la zona sentimentelor, dar mai sublim, mai degrabă platonic decât banal. Aceasta este culoarea afecțiunii prietenești, a rudeniei sufletelor. Albastrul este culoarea păcii și a armoniei universale. Face posibilă simțirea unei conexiuni invizibile cu Universul și este capabil să ofere unui obiect o privire holistică și o întrebare sau o chestiune - globalitate și un rezultat favorabil.
Albastru - ajută la concentrarea asupra lucrurilor esențiale: să nu estompeze peste fleacuri, să nu fie împrăștiat. Un detaliu albastru dintr-un catalog sau o broșură publicitară va atrage imediat atenția și, spre deosebire de unul roșu, nu va provoca niciodată emoții negative.
Violet - culoarea concentrării interioare. Această culoare contribuie la adâncirea interioară: va ajuta la abstracția de la toate cele inutile în acest moment și vă va concentra asupra problemei principale. Un alt detaliu interesant - violetul stimulează bine creierul și promovează rezolvarea creativă a problemelor. Nu este o coincidență că violetul este atât de iubit de oamenii creativi. Prin urmare, dacă faci reclamă unui produs cu care vrei să subliniezi creativitatea produsului sau te concentrezi pe oferirea de servicii elitei creative, detaliul în mov va fi un must!
Negru - culoarea autoimersiunii: ajută la izolarea de tot, la izolarea și la concentrarea pe rezolvarea unei anumite probleme. În același timp, această culoare este capabilă să se adapteze la melancolie și descurajare. În negru apare sentimentul de singurătate și izolare de lumea exterioară. De aceea este mai bine să nu folosiți această culoare în reclamele tipărite. Această recomandare, desigur, nu se aplică fonturilor și tabelelor. În raport cu ele, cu rare excepții, este mai bine să nu experimentezi.
alb- culoarea deschiderii complete, disponibilitatea de a percepe lumea în toată diversitatea ei. Și această culoare este bună și pentru că nu poartă senzații neplăcute. Este de remarcat doar faptul că mono-utilizarea acestei culori în publicitatea tipărită poate crea un efect neutru atunci când consumatorul de publicitate este pur și simplu informat despre produs, fără a stabili accente și priorități.
Este interesant că atitudinea față de culoare în fiecare țară este diferită și există chiar și specificul său național și cultural, de care trebuie luate în considerare atunci când se dezvoltă o campanie publicitară într-o anumită țară.
În America, roșul este asociat cu dragostea, galbenul cu prosperitatea, verdele cu speranța, albastrul cu fidelitatea, albul reprezintă puritatea, calmul, pacea, iar negrul este un simbol al complexității și al urgenței. În Austria, cea mai populară culoare este verde, în Bulgaria - verde închis și maro, în Pakistan - verde smarald, iar în Olanda - portocaliu și albastru.
În general, cu cât este mai aproape de Est, cu atât se acordă mai multă importanță simbolismului culorii. Deci, în China, roșul înseamnă bunătate și curaj, negru înseamnă onestitate, iar albul, în contrast cu simbolul purității și sfințeniei acceptat în general de europeni, este asociat cu răutatea și înșelăciunea. Prin urmare, atunci când dezvoltați o campanie publicitară, să zicem, în China, trebuie să alegeți schema de culori potrivită, altfel există șansa de a fi înțeles greșit.
În ceea ce privește Rusia, culoarea noastră preferată a fost întotdeauna roșul, care din timpuri imemoriale a fost asociat cu bogăția și dragostea. Până acum, culorile cheie care împodobesc steagul Rusiei sunt roșu, alb și albastru (un simbol al purității și perfecțiunii spirituale).
Simbolismul culorii în Japonia este interesant, deși aici totul este ceva mai complicat datorită faptului că mult depinde și de forma imaginii color. Datele despre influența culorii și a soluțiilor grafice asupra emoțiilor umane sunt foarte curioase. Se crede că liniile drepte verticale sau orizontale sunt asociate cu calmul, claritatea și chiar soliditatea și curbate - cu grație și ușurință. Cu toate acestea, acest lucru este valabil numai în anumite condiții. De exemplu, cu cât liniile verticale și orizontale sunt mai des și cu cât culorile alese pentru imaginea lor sunt mai contrastante, cu atât produc mai neplăcute.
Formele necomplicate și simetrice sunt „citite” mult mai repede decât altele. Cele mai greu de perceput sunt formele fantastice, sofisticate, lipsite de asocieri evidente. Ele atrag atenția, dar pot provoca atitudini imprevizibile.
S-a constatat că simbolismul reflectării formei corespunde senzațiilor reale. De exemplu, linia în zig-zag „^” transmite impresia unei schimbări bruște, concentrarea forței, eliberarea rapidă a energiei. Acesta este modul în care toate popoarele descriu grafic fulgerul. Formele dezechilibrate provoacă o senzație de disconfort, o persoană tinde să termine mental de desenat, să termine de construit forme incomplete.
Impactul emoțional puternic al anumitor forme și combinații de culori a fost remarcat și stăpânit în vremuri străvechi. Culoarea și forma au fost utilizate în mod intenționat în scopuri psihoterapeutice. Percepția culorii și atitudinea emoțională față de aceasta depind în principal de starea emoțională a persoanei. S-a dovedit că anumite stări emoționale ale unei persoane corespund relației sale stabile cu culoarea, combinațiile de culori: o culoare are preferință, cealaltă nu provoacă emoții speciale, a treia este complet respinsă.
| Culoare | Simbol de percepție vizual-senzorială | ||||
| Distanţă | Marimea | Temperatura | Dispoziție sufletească | Impact igienic | |
| Verde | departe | reduce | neutru, foarte rece | foarte calm | proaspăt |
| roșu | închide | crește | cald | enervant, deranjant | - |
| portocale | foarte aproape | crește | foarte cald | fascinant, incitant | - |
| Galben | închide | - | foarte cald | fascinant, incitant | - |
| Maro | foarte aproape | - | neutru | - | murdar |
| Violet | foarte aproape | - | rece | agresiv anxios, descurajator | - |
Interesant, de ce oamenii sunt proiectați în așa fel încât să nu acorde atenție culorilor palide, iar culorile strălucitoare atrag imediat privirea.
Ce ar trebui să fie publicitatea
Stimulează dorințele, precum și atrage atenția asupra ta. Este responsabilitatea ei să prezinte produsul în cea mai bună lumină posibilă pentru a determina un potențial cumpărător să cumpere un anumit produs.
Este important să știți despre influența culorii într-o anumită țară
Pentru acest tip de publicitate precum print, culoarea este elementul cel mai convingator si are o functie importanta alaturi de slogan. Când studiază influența culorii în publicitate, ei iau în considerare particularitățile naționale ale percepției culorilor. Pentru că pentru o țară, culoarea poate inspira și inspira acțiune, în timp ce într-o altă țară îi determină pe oameni la disperare.
Din cele de mai sus, putem concluziona că marketerii și alți agenți de publicitate asigurați-vă că știți unde și ce va reprezenta o anumită culoare.
Cand psihologii au efectuat cercetări, ce înseamnă o anumită culoare în diferite țări, apoi s-a stabilit următorul:
Semnificația florilor în diferite țări
- verde: în India și SUA - speranță, în China - lux;
- roșu: în SUA - dragoste, în China - noroc, în Federația Rusă - agresiune și luptă;
- albastru: în SUA - credință, în China - doliu, în Federația Rusă - pace;
- negru: în SUA - o situație dificilă, în China - onestitate;
- alb: în SUA - pace, în China - doliu;
- galben: prosperitate în SUA, separare în Federația Rusă, moarte și doliu în Siria;
- violet: în India și Brazilia - durere și tristețe.
Luați în considerare mai detaliat utilizarea culorii în reclame, sloganuri și alte reclame.
Culoarea roz
Va fi eficient în promovarea produselor pe piață, cum ar fi produsele pentru bebeluși și alimentele cu zahăr.
culoare rosie
Pentru europeni, culoarea este prea intensă, așa că este mai bine să o folosești minim. Va arăta bine cu gri. În orice caz, el va atrage toată atenția asupra lui și va evoca imediat mai mult de o emoție.
Semnele de pe drum, adică interdicție, atrag mereu atenția, iar roșul în reclamă te va chema să arunci o privire mai atentă asupra produsului în detaliu.
Acesta este motivul pentru care sunt mai mulți jucători în sălile roșii ale cazinoului decât în alte săli.
Roșul este potrivit și pentru decorarea interioarelor auto, a diverselor unități alimentare, deoarece induce pofta de mâncare.
culoare portocalie
Nu este indicat să-l folosești acolo unde există spații mari deschise, deoarece, ca și roșu, este o nuanță incitantă. Folosit bine în publicitate unor echipamente tehnice.
Galben
El tinde să rămână în memoria oamenilor mult timp. Când nuanța de aur predomină în galben, atunci există o legătură directă cu puterea și un sentiment de superioritate completă.
Culoarea verde
Este de preferat să-l combinați cu alte culori, deoarece această nuanță în sine aduce calm, relaxare și poate crea o atmosferă oarecum inactivă, ceea ce este inacceptabil în reclamă.
Culori albastru deschis și albastru
Dacă marketerii folosesc adesea nuanțe de albastru atunci când trebuie să lanseze reclame pentru medicamente, atunci nuanța albastră va fi cea mai preferată, deoarece, împreună cu calmarea, poartă un îndemn la acțiune.
Violet
Are un efect puternic asupra stării psihice a oamenilor, se dezintegrează într-o oarecare măsură, de aceea este recomandat să-l folosești numai pe zone mici și atunci când este combinat cu alte nuanțe.
Culoarea bej
Reprezintă moderație. Potrivit pentru publicitate de acest tip: „alegere tradițională”, „alegere standard”.
Turcoaz
O astfel de nuanță acționează adesea ca un supliment suplimentar pentru o altă culoare principală, datorită răcelii sale pentru a participa la ea în mod independent.
Culoare neagră
Pare a fi separat de alte culori, dar în ciuda faptului că în țările occidentale este un simbol al doliu, o nuanță de negru poate fi un simbol al lucrurilor scumpe, de elită, pline de grație și originalitate.
America și Europa au o secțiune separată dedicată selecției de culori pentru articolele din ofertă.
Marketerii sunt, de asemenea, implicați în atitudini față de culoare la nivel național și, de asemenea, studiază stereotipurile de gândire, anumite tradiții.
Combinația de elemente de iluminat diferite ar trebui să ofere un astfel de joc de lumini și umbre pentru a facilita afișarea produsului într-o lumină mai favorabilă și invers, pentru a slăbi percepția atributelor sale cele mai puțin eficiente.
Studiile psihologice au arătat că o vitrină cu iluminare de 800 de lux a stârnit interesul în rândul a 5 din 100 de trecători, cu iluminare de 1200 de lux, 20 de persoane au „rămănat”, iar iluminatul de 2000 de lux a atras atenția a 25 de trecători. S-a stabilit: cu cât sursa de lumină este mai slabă, cu atât umbra pe care o provoacă este mai groasă, rezultatul căruia este oboseala vizitatorului în eforturile sale de a examina părțile luminoase și întunecate ale produsului promovat.
Când pregătiți un poster, o broșură sau o altă reclamă tipărită, este foarte important să vă gândiți bine la design: poziționați corect textul, găsiți o poză spectaculoasă și alegeți schema de culori față de care va fi percepută în cel mai bun mod posibil reclama produsului.
Conform rezultatelor obținute în cursul a numeroase experimente psihologice, oamenii de știință au ajuns la concluzia că culoarea afectează într-un anumit fel percepția unei persoane asupra greutății corporale, a temperaturii camerei și a unei estimări a distanței unui obiect.
Asa de, culori roșu, galben, portocaliu apropie vizual obiectul, crescându-i volumul și, parcă, „încălzindu-l”. Albastru deschis, albastru, violet, negru- îndepărtați vizual obiectul, reduceți-l și „răciți-l”. Prin urmare, atunci când alegeți o anumită culoare pentru publicitatea unui produs, ar trebui să o evaluați în funcție de acești parametri.
Semantica culorii
roșu- se adaptează la hotărâre, este capabil să trezească unei persoane o dorință puternică de a comite un act sau altul și, în raport cu subiectul conversației noastre, să depună un efort energic și să cumpere, de exemplu, produsul promovat. Această culoare, ca nimeni alta, este capabilă să atragă rapid atenția asupra ei, să fixeze privirea asupra subiectului reclamei. Semantica acestei culori este „atenție, nu trece, acționează de dragul acțiunii: cu îndrăzneală, fără gânduri, cedează primelor sentimente”. Roșu are și un anumit sex-appeal. Acest lucru este deosebit de important pentru cei care fac publicitate produse pentru barbati, pentru care roșul a fost întotdeauna o culoare simbolică.
Cu toate acestea, nu supraestimați prea mult această culoare: este bună cu moderație. Așadar, un mic detaliu al unui anunț sau catalog, evidențiat cu roșu, va fi potrivit și va atrage imediat atenția, în timp ce utilizarea excesivă a acestuia poate provoca agresivitate și chiar iritare în subiectul reclamei la consumator.
portocale- ajuta la inducerea unui val de vitalitate, ofera un ton optimist. Anticii o considerau culoarea sănătății și a creativității. Această culoare este utilizată cel mai bine în reclame pentru medicamente, produse pentru copii și servicii de sănătate și educație. Portocaliul adaugă activitate, dar în același timp oferă o senzație de echilibru interior și armonie spirituală.
Galben- se adaptează la sociabilitate. Este culoarea deschiderii și a sociabilității. Și, de asemenea, ajută la echilibrarea emoțiilor indisciplinate, la găsirea liniștii interioare, la calmarea emoțiilor emoționale. În plus, galbenul este capabil să „doteze” un obiect cu inteligență, așa că, de exemplu, publicitatea pentru bunuri de înaltă tehnologie se face cel mai bine în galben. Această culoare va avea succes în publicitate pentru bunuri pentru copii, servicii ale companiilor de turism, precum și agenții de publicitate și PR.
Verde- înmoaie totul, înlătură acuitatea emoțiilor. Această culoare are un efect vindecator, relaxant. Și va fi adecvat și eficient în reclamele la medicamente, sisteme de tratare a apei, clinici și farmacii stomatologice, clinici veterinare, centre de sănătate și mediu.
Roz- un asistent excelent in domeniul relatiilor personale: intareste sentimentele, ne face mai atenti, afectuosi si empatici. Gama de utilizare a acestei culori poate fi cea mai largă: de la publicitate pentru produse de parfumerie, bunuri pentru femei și copii până la servicii ale agențiilor de căsătorie și centrelor de familie.
Albastru- se adaptează și la zona sentimentelor, dar mai sublim, mai degrabă platonic decât banal. Aceasta este culoarea afecțiunii prietenești, a rudeniei sufletelor. Albastrul este culoarea păcii și a armoniei universale. Face posibilă simțirea unei conexiuni invizibile cu Universul și este capabil să ofere unui obiect o privire holistică și o întrebare sau o chestiune - globalitate și un rezultat favorabil.
Albastru- ajută la concentrarea asupra lucrurilor esențiale: să nu estompeze peste fleacuri, să nu fie împrăștiat. Un detaliu albastru dintr-un catalog sau o broșură va atrage imediat atențiași, spre deosebire de roșu, nu va provoca niciodată emoții negative.
Violet- culoarea concentrării interioare. Această culoare contribuie la adâncirea interioară: va ajuta la abstracția de la toate cele inutile în acest moment și vă va concentra asupra problemei principale. Un alt detaliu interesant - violetul stimulează bine creierul și promovează rezolvarea creativă a problemelor. Nu întâmplător violetul este atât de iubit de oamenii creativi. Prin urmare, dacă faci reclamă unui produs cu care vrei să subliniezi creativitatea produsului sau te concentrezi pe oferirea de servicii elitei creative, detaliul în mov va fi un must!
Negru- culoarea autoimersiunii: ajută la izolarea de tot, la izolarea și la concentrarea pe rezolvarea unei anumite probleme. În același timp, această culoare este capabilă să se adapteze la melancolie și descurajare. În negru apare sentimentul de singurătate și izolare de lumea exterioară. De aceea este mai bine să nu folosiți această culoare în reclamele tipărite. Această recomandare, desigur, nu se aplică fonturilor și tabelelor. În raport cu ele, cu rare excepții, este mai bine să nu experimentezi.
alb- culoarea deschiderii complete, disponibilitatea de a percepe lumea în toată diversitatea ei. Și această culoare este bună și pentru că nu poartă senzații neplăcute. Este de remarcat doar faptul că mono-utilizarea acestei culori în publicitatea tipărită poate crea un efect neutru atunci când consumatorul de publicitate este pur și simplu informat despre produs, fără a stabili accente și priorități.
Este interesant că atitudinea față de culoare în fiecare țară este diferită și există chiar și specificul său național și cultural, de care trebuie luate în considerare atunci când se dezvoltă o campanie publicitară într-o anumită țară.
În America roșul este asociat cu dragostea, galbenul cu prosperitatea, verdele cu speranța, albastrul cu fidelitatea, albul reprezintă puritatea, calmul, pacea, iar negrul este un simbol al complexității și al urgenței. In Austria cea mai populară culoare este verde, In Bulgaria-verde închis și maro, în Pakistan- verde smarald, și in Olanda- portocaliu și albastru.
În general, cu cât este mai aproape de Est, cu atât se acordă mai multă importanță simbolismului culorii. Asa de, in China roșul înseamnă bunătate și curaj, negru înseamnă onestitate, iar albul, în contrast cu simbolul purității și sfințeniei acceptat în general de europeni, este asociat cu răutatea și înșelăciunea. Prin urmare, atunci când dezvoltați o campanie de publicitate, să zicem, în China, trebuie să alegeți schema de culori potrivită, altfel există șansa de a fi înțeles greșit.
Cu privire la Rusia, atunci culoarea noastră preferată a fost întotdeauna roșul, care din timpuri imemoriale a fost asociată cu bogăția și iubirea. Până acum, culorile cheie care împodobesc steagul Rusiei sunt roșu, alb și albastru (un simbol al purității și perfecțiunii spirituale).
Pe baza materialelor de la V.I. Shuvanov „Psihologia reclamei” - RnD., 2005__________________________________
Nu există fleacuri în vânzarea de copywriting. Deloc. Nu. Chiar și ceea ce crezi tu personal că este nesemnificativ, căci cumpărătorul poate deveni principalul motiv pentru a face o achiziție.
Cu toate acestea, alegerea greșită a culorilor pentru designul textului de vânzare poate deveni cu ușurință un motiv de respingere inconștientă a ofertei dvs.
Cât de important este să folosești culorile potrivite în exemplarul tău de vânzare? Foarte important. Este incredibil de important. Culorile joacă uneori un rol decisiv în. Sperie - cumpărătorul va lăsa chiar și cel mai frumos text de vânzare. Veți putea crea imagini color confortabile - cititorul vă va ierta chiar și numeroasele defecte ale textului și lacune în prezentarea informațiilor.
Am atins recent despre importanța utilizării culorilor în designul textelor de vânzare. Astăzi aș dori să țin un atelier și să vă prezint utilizarea corectă a culorilor în publicitate. În cazul nostru, aceasta va fi practica de proiectare a paginilor de vânzare și a paginilor de destinație.
Cum să folosiți culorile în exemplarul dvs. de vânzare?
Amintiți-vă că fiecare tip de produs are „propriile” culori. Sarcina ta este să decizi ce culori sunt potrivite pentru materialul tău. Forțat să repete: poți crea un text de vânzare incredibil despre scutece pentru copii, dar eșuezi lamentabil doar permițând ca negru și roșu să fie folosit în material.
Deci, să ne ocupăm de fiecare dintre culori mai detaliat:
Roșu în reclamă ... Este culoarea energiei și a voinței, poartă o puternică conotație sexuală și iese în evidență față de orice altă culoare. Roșul este aproape obligatoriu în textul de vânzare, dar amintiți-vă că dacă este prea mult din această culoare, începe să devină o sursă de agresivitate și pericol. Dacă este prea mult roșu, acest lucru este deja rău.
Datorită atractivității sale, este adesea folosit în vânzări și ca atunci când se vând bunuri pentru bărbați (nunte sexuale strălucitoare). Cel mai des este folosit în proiectarea elementelor principale ale materialului publicitar. Merge bine cu alb.
Portocale. Aceasta este culoarea veseliei, veseliei, optimismului. Culoarea este pozitivă și atractivă. Pentru proiectarea rubricilor și subpozițiilor - indispensabil. Culoarea portocalie transmite căldură și este foarte populară în rândul copiilor. Perfect pentru proiectarea de site-uri și texte destinate să facă reclame la bunuri pentru copii, medicamente, îngrijire a sănătății.
Galben. Culoarea sociabilității, deschiderii și bunătății. Simbolizează dispoziția și sociabilitatea. Nu la fel de strălucitor ca roșu și portocaliu și, prin urmare, este mai des folosit fie ca fundal, fie ca mijloc de decorare a detaliilor minore. Este perfectă și pentru decorarea textelor de vânzare despre bunuri pentru copii, creativitate, recreere (un simbol al soarelui și al leneviei). Galbenul se potrivește bine cu albastru și verde.
Culoarea verde. Verdele este culoarea sănătății, relaxării, prospețimii. Un astfel de text are o mare sarcină de încredere (amintiți-vă căsuțele verzi și butoanele „comandă”). Adesea asociat cu ușurință și bogăție. Culoarea verde reduce vizual volumul textului. Încercați să scrieți îndemnul cu un fundal roșu. Așa e, asta nu va face decât să înstrăineze cititorul, provocând inconștient anxietate. Acum faceți aceeași procedură folosind verde. O imagine complet diferită: deja crezi un astfel de apel!
Culoarea roz... A fost de mult stabilită ca cea mai bună culoare pentru exprimarea unei relații romantice și afectuoase. Reclamele pentru arbori cardanici sau ATV-uri pe un fundal roz vor arăta ridicole, dar vânzarea de texte cu reclame pentru produse pentru femei, site-uri de întâlniri, parfumuri și produse cosmetice va face exact asta! Destul de ciudat, culoarea roz practic nu funcționează la bărbați, dar copiilor și femeilor le place.
Albastru. Albastrul este culoarea armoniei, purității și sublimității. Această culoare calmează perfect cititorul, înlătură sentimentul de pericol, convinge cumpărătorul de adevărul a ceea ce s-a spus, dă un sentiment al integrității imaginii. Este adesea folosit pentru a proiecta texte despre afaceri și câștiguri. Este folosit pentru a face publicitate la medicamente, produse pentru copii, parfumuri, produse inovatoare.
Culoarea albastra. Albastrul este culoarea clarității, concentrării, calmului. Atrage atenția, dar nu respinge. Nu provoacă sentimente de negativitate sau agresivitate. Culoare aproape universală, poate fi folosită pentru a decora orice text. Desigur, este necesar să vă asigurați că nu există prea multă culoare.
Culoare neagră... Culoarea misterului, saturației, complexității, elitismului. Ca element principal al designului textului de vânzare, este distructiv, deoarece provoacă asocieri depresive în cantități mari, în plus, lectura pe fond negru este foarte obositoare. Se potrivește bine cu alb, galben și multe alte culori „luminoase”. Este utilizat în proiectarea textelor în care este necesar să se sublinieze elitismul, prestigiul și costul ridicat al serviciului.
Culoarea albă în reclamă. Asociat cu puritatea, prospețimea, sinceritatea, inocența, pacea. Simbolizează cunoașterea, deschiderea, simplitatea. Este în perfectă armonie cu galben, albastru, negru, roșu și verde. Ca fundal pentru un text de vânzare, este aproape ideal, deoarece poartă un mesaj complet neutru, invitând cititorul să facă propria alegere personală, prin urmare, nu pune presiune la nivel subconștient. Folosit în vânzarea de servicii peste tot.
Exemple de combinații de culori în publicitate
După cum vă puteți imagina, posibilitățile de proiectare pentru vânzarea textelor sunt complet nesfârșite. Puteți experimenta la nesfârșit, obținând constant rezultate noi. Pentru a avea imediat un fel de capital inițial, vă sugerăm să vă familiarizați cu acele combinații de culori din publicitate care s-au dovedit deja excelente. Încearcă, adaugă, fantezează!
Roșu pe alb;
Galben pe negru;
Verde pe galben.
Alb pe albastru;
Negru pe galben;
Alb pe negru;
Albastru pe galben;
Albastru pe alb.
Mult succes, prieteni!
