Companie Coca Cola introduce o nouă marcă premium de ceai cu gheață CEAIUL FOCOS. Lansarea în Rusia a noii mărci comerciale a coincis cu lansarea mărcii pe toate piețele europene ale companiei. Pentru sistemul Coca-Cola din Rusia, aceasta este prima lansare a unui nou brand din categoria băuturi răcoritoare necarbogazoase în 5 ani și una dintre cele mai mari lansări din ultimii 10 ani.

În prima etapă a lansării CEAIUL FOCOS vor fi reprezentate de Ceai Negru de Lămâie, Ceai Negru de Piersici, Ceai Negru de Fructe de Pădure, Ceai Verde Citrice și Ceai Verde Arome de Căpșuni și Zmeură care s-au dovedit pe piața rusă. Aceste gusturi sunt bine cunoscute și îndrăgite de consumatorii ruși. Extindere în continuare a liniei de produse CEAIUL FOCOS va veni în detrimentul unor produse fundamental noi, cu combinații inovatoare de arome, inclusiv băuturi cu zahăr și calorii reduse.

Întreaga gamă CEAIUL FOCOS va fi produs în Rusia în fabrici moderne de înaltă tehnologie Coca-Cola HBC Rusia în Istra, Novosibirsk și Rostov-pe-Don și vor fi exportate și în Belarus. Băutura va fi livrată în magazine în cutii de aluminiu de 0,33 litri, precum și sticle PET de 0,5, 1 și 1,5 litri.

« CEAIUL FOCOS- una dintre mărcile globale ale companiei cu cea mai mare succes și cea mai rapidă creștere Coca Cola, binecunoscut consumatorilor din 52 de țări. Această băutură de ceai este o combinație proprie de extracte din frunze de ceai 100% naturale, diverse ierburi și sucuri de fructe, care este de neegalat în industria băuturilor răcoritoare. Compania a adus CEAIUL FOCOS a intrat pe piață în 2012 în 14 țări, iar în mai puțin de trei ani a intrat în primele 20 de mărci Compania Coca-Cola generând venituri de peste 1 miliard USD. CEAIUL FOCOS a câștigat deja inimile a milioane de clienți și dorim să repetăm ​​acest succes în Rusia. Nu voi greși dacă spun asta CEAI DE FUZE b va fi cea mai mare lansare a unui nou brand pe piața rusă din ultimii 10 ani pentru companie”, a spus Lana Popovici , director general de divizie Coca Colaîn Rusia, Ucraina, Belarus, Polonia, Letonia, Lituania, Estonia și Moldova.

„În contextul băuturilor cu ceai, Rusia a fost întotdeauna o piață specială, pentru că aici se beau ceai chiar mai mult decât apă plată – în medie aproape 26 de căni pe săptămână. Piața este destul de încăpătoare, îi vedem potențialul mare, așa că plănuim să ne dezvoltăm activ pe ea. Ne așteptăm la asta CEAIUL FOCOS va fi în curând unul dintre liderii pe segmentul ceaiurilor cu gheață”, a menționat Un Bon , director de marketing al companiei Coca Colaîn Rusia, Belarus și Ucraina

Sub date Nielsen, Volumul pieței rusești de ceai cu gheață în ianuarie-noiembrie 2017 s-a ridicat la aproximativ 14,8 miliarde de ruble. Cota companie Coca Colaîn termeni monetari, în noiembrie 2017, acesta a fost de 41%.

Alegând băuturi răcoritoare pentru ei înșiși, fiecare caută să obțină de la ele nu numai satisfacția nevoii de a-și potoli setea, ci și beneficii pentru sănătate. Aici alegerea multor se oprește la apa de băut obișnuită, apă minerală sau ceai cu gheață. Cel mai popular reprezentant al acestei categorii de bauturi este Nestea, care are un gust placut si cea mai sigura compozitie.

Istoria apariției

Marca Nesti Tea aparține gigantului mondial al industriei alimentare - corporația elvețiană Nestle. Numele mărcii provine de la numele mărcii în sine și de la cuvântul ceai (ceai). Combinația lor a dat numele celui mai popular ceai cu gheață Nestea, care este acum pe piață în toată Europa și în părți din Asia, America și Australia. Fotografia de mai jos arată primul produs al mărcii.

Producătorul elvețian a început să lucreze la dezvoltarea unui extract de ceai pentru prepararea băuturilor în 1940, aproape în paralel cu dezvoltarea cafelei instant Nescafe. Drept urmare, în 1948 a fost înregistrată o nouă marcă și primul ceai cu gheață a fost pus în vânzare. Ca toate noutățile de marcă, a intrat bine pe piață și și-a câștigat admiratorii. Astăzi, ceaiurile negre și verzi Nesti pot fi achiziționate într-o varietate de arome și arome.

Compoziția băuturii include următoarele componente:

• apa purificata;
• extract de ceai negru sau verde;
• suc natural de fructe sau fructe de pădure;
• zahăr;
• arome naturale;
• vitamina C;
• regulatori de aciditate.

Un pahar de ceai conține 80 kcal, ceea ce în ceea ce privește aportul caloric zilnic este de aproximativ 3,2%. Este dificil să răspunzi la întrebarea dacă ceaiul cu gheață îmbuteliat este rău. Desigur, conține mult zahăr, care în sine este deja dăunător, iar fără regulatori și arome este dificil să-l păstrezi într-o formă prezentabilă și, de asemenea, nu dau sănătate unei persoane.

Băuturile răcite au avantajele lor. Potolește bine setea, tonifică, are un gust plăcut și neobișnuit. Totuși, este mai bună decât limonada obișnuită, care are mult mai mult zahăr și potențiatori de aromă.

Doar acel ceai rece care se face in casa, din produse dovedite si baut fara o perioada lunga de pastrare poate fi de folos.

Nume și gusturi

Rușii au reușit să guste gustul Nest-ului abia în 2004, deși întreaga Europă știa de mult despre un astfel de produs. Astăzi poate fi achiziționat într-o sticlă de plastic sau cutie de design original.

Conservă nouă

Există următoarele gusturi ale Carry:

• verde cu aroma de capsuni si aloe vera;
• ceai verde citrice;
• fructe de pădure sălbatice negre;
• piersic negru;
• lămâie neagră.

Acesta este un sortiment clasic de ceaiuri care poate fi găsit în magazinele din întreaga lume. Băutura naturală cu suc conține de la 0,1 la 0,3%. Potrivit cercetărilor efectuate de Canadean, ceaiul cu gheață Nesti este una dintre cele mai populare zece băuturi răcoritoare din Rusia.

Reteta de ceai cu gheata de casa

Ceaiul de casă poate fi mult mai gustos și mai sănătos decât ceaiul cumpărat din magazin. Are un singur dezavantaj - este nevoie de timp pentru a găti și nu poate fi la îndemână la momentul potrivit. Mai jos este o rețetă pentru o băutură răcoritoare simplă și sănătoasă pe bază de ceai verde.

1. Tăiați în felii 500 de grame de căpșuni coapte.
2. Adăugați 4 linguri. l. zahăr și coajă de lămâie.
3. Se toarnă tot ¼ de apă rece, se aduce la fierbere și apoi se fierbe timp de 20 de minute.
4. Se prepară ceai verde (1 linguriță ceai din frunze se toarnă apă fierbinte (200 ml), se lasă 3-4 minute, se strecoară), se răcește.
5. Se strecoară sirop de căpșuni, se lasă să se răcească, se toarnă într-o sticlă și se păstrează la frigider.

Turnați ceaiul verde răcit într-un pahar înalt, adăugați 3-4 linguri. l. sirop rece, se pun cateva cuburi de gheata si se decoreaza cu o crenguta de menta. Puteți bea printr-un pai. Siropul se va păstra la frigider timp de 2 săptămâni. Prin analogie, puteți prepara și alte siropuri din fructe de pădure, fructe și ghimbir și să le adăugați atât la ceaiul negru, cât și la ceaiul verde.

Ceaiul cu gheata este una dintre optiunile pentru o bautura tonica de casa imbogatita cu vitamine.

Puteți face o băutură sănătoasă și potolitoare din ceai rece de hibiscus. Se asorteaza bine cu sucul de mere si menta. Mai jos sunt combinațiile de ingrediente pentru ceaiuri cu gheață, proporțiile acestora pot fi variate în funcție de propriul gust:

• afine și lămâie;
• piersici și căpșuni;
• măr și măceș;
• ananas și rodie.

Cel mai simplu mod de a face ceai este să îl combinați cu orice suc de fructe de pădure, fructe și chiar legume în proporții arbitrare, dar de obicei sucul reprezintă 20% din volumul total al băuturii.

Lumea se schimbă rapid - produse și tehnologii noi apar în industriile conservatoare. În special, în ultimii 20 de ani, piața ceaiului cu gheață s-a dezvoltat rapid, câștigând rapid simpatia consumatorilor de la alte băuturi răcoritoare populare. Tendința obligă producătorii să-și extindă liniile de produse. Zilele trecute, ea a anunțat lansarea pe piața europeană a unui nou produs, aparținând categoriei „ceai rece”.

Divorțul în elveția

Ceaiul cu gheață nu este un produs complet nou pentru companie. Până în martie 2017, Coca-Cola, împreună cu compania elvețiană Nestle, a produs băutura Nestea, care aparține categoriei ceaiurilor cu gheață. Cu toate acestea, anul trecut, preocupările au decis să pună capăt cooperării și să închidă societatea mixtă Beverage Partners Worldwide (BPW), care funcționa cu succes din 2001. Comentând „divorțul”, un reprezentant al companiei elvețiene spunea atunci că „piața ceaiurilor gata de băut s-a schimbat și Nestle crede că este timpul să dezvolte Nestea independent”. Partenerii au oferit Coca-Cola licența de a produce și distribui Nestea în Canada, Spania, Portugalia, Andorra, România, Ungaria și Bulgaria.

Coca-Cola a decis să nu fie mulțumită de oportunitățile pe care i le oferă acordul de licență. În plus, compania avea deja produs propriu sub marca Fuzetea pe unele piețe. În centrul acesteia, după cum se spune în companie, se află rețeta de băuturi care erau vândute anterior ca Nestea. Acum trebuie să concureze și pe piețele europene cu vechiul Nestea (produs de Nestle), Lipton Iced Tea și Brisk, produs de societatea mixtă Pepsi Lipton Tea Partnership (creată în 1991 de Unilever și PepsiCo).

Foto: Tolga Adanali / ZumaPress / Globallookpress.com

Fara bule

Ceaiul cu gheață este o băutură răcoritoare necarbogazoasă pe bază de extract de ceai, care este un tonic și conține componente sănătoase. În același timp, baza în sine poate fi combinată cu diverși aditivi alimentari care îi îmbogățesc gustul. Cele mai populare din întreaga lume sunt considerate: cu gust de lămâie (60-70 la sută din piață) și piersici (20 la sută). În plus, aditivii bazați pe gustul de zmeură, tei, mentă, mango, precum și ierburi alpine, melisa și miere sunt foarte des întâlniți ca adaosuri la gustul tradițional al ceaiului rece.

În Rusia, piața ceaiului cu gheață datează din 2003. La început, acest segment a crescut foarte rapid, dublându-se în fiecare an. Consumatorilor le-a plăcut noutatea, iar acum sunt gata să o folosească atât acasă, cât și la serviciu. Prin urmare, producătorii, conform Tetra Pak, produc ceai cu gheață într-un volum de 0,5 litri (format compact) și în volume mari (1,5-2 litri). In plus, oferta este in continua extindere nu doar prin ambalare, ci si prin introducerea de noi produse. Acum pe piață există în principal soiuri de bază de ceai cu gheață - verde, cu lămâie și cu piersici. Dar ceaiul cu gheață ca bază universală poate oferi producătorilor posibilități aproape nelimitate.

Potrivit lui Nielsen, piața rusă de ceai cu gheață este evaluată la 211,6 milioane de euro. Totodată, experții notează că dezvoltarea acestui segment este determinată de tendințele în domeniul băuturilor sănătoase. Drept urmare, tehnologiile și rețetele bazate pe utilizarea ingredientelor naturale au potențialul.

Dacă vorbim despre atitudinea segmentului față de întreaga piață a băuturilor răcoritoare, atunci poziția sa pe piața rusă este încă destul de modestă. Potrivit lui Nielsen, ceaiul cu gheață reprezintă doar 2% din piață. Mai mult, în perioada iunie-august 2017, comparativ cu vara anului 2016 (adică perioada în care consumul de băuturi răcoritoare crește în mod tradițional), vânzările de ceai cu gheață au scăzut cu 18 la sută (în vara lui 2016 s-a înregistrat un creștere cu 4 la sută). Totuși, potrivit analiștilor Neilsen, scăderea volumelor vânzărilor a fost afectată de vremea rece, necaracteristică lunilor de vară, care a predominat din iunie până în august 2017 în partea europeană a Rusiei, unde densitatea populației este cea mai mare.

Jucator nou

În ciuda acestui fapt, Coca-Cola vede perspectivele acestui segment în Rusia. „În contextul băuturilor cu ceai, Rusia a fost întotdeauna o piață specială, pentru că aici se beau chiar mai mult ceai decât apă: în medie, aproape 26 de căni pe săptămână”, spune An Bon, director de marketing al Coca-Cola în Rusia, Belarus. și Ucraina. „Piața este destul de încăpătoare, îi vedem potențialul mare, așa că ne propunem să ne dezvoltăm activ pe ea”, subliniază managerul de top. În același timp, Coca-Cola încurajează experiența mondială (pe lângă Europa). „Compania a introdus Fuzetea pe piață în 2012 în 14 țări, iar în mai puțin de trei ani a devenit unul dintre primele 20 de mărci ale companiei noastre, generând venituri de peste un miliard de dolari”, a spus directorul general al Coca- Divizia Cola în Rusia, Ucraina, Belarus, Polonia, Letonia, Lituania, Estonia și Moldova Lana Popovich.

Drept urmare, în ianuarie 2018, fabricile Coca-Cola HBC Rusia din regiunea Moscova, Rostov-pe-Don și Novosibirsk au început să producă ceai cu gheață Fuzetea. Pentru companie, aceasta este prima lansare a unui nou brand în Rusia în categoria băuturilor răcoritoare necarbonatate în ultimii cinci ani și una dintre cele mai mari lansări de produse din ultimii zece ani. Noua băutură este produsă în cutii de aluminiu de 0,33 litri, precum și în sticle PET de 0,5, 1 și 1,5 litri. Produsele au ajuns deja la punctele de vânzare cu amănuntul din Rusia și Belarus. În prima etapă, Fuzetea va fi disponibilă pe piața rusă în ceai negru de lămâie, ceai negru de piersici, ceai negru din fructe de pădure, ceai verde citrice și ceai verde arome de căpșuni și zmeură.

Trebuie spus că lansarea vânzărilor în Rusia a coincis cu un proces similar în Europa, unde și Coca-Cola face afaceri. Compania are mari speranțe în lansarea unui nou produs. În special, la prezentarea Fuzetea de la Zurich, președintele diviziei grupului Coca-Cola din Europa, Orientul Mijlociu și Africa, a remarcat caracterul inovator al noului produs, care, potrivit acestuia, a fost creat pe baza celui mai recent consumator. preferințe. De exemplu, la crearea Fuzetea, compania s-a concentrat pe confortul și proprietățile de mediu ale ambalajelor. În plus, s-a acordat o atenție sporită gustului produsului pe bază de ingrediente naturale.

În ceea ce privește Rusia, principalul concurent al mărcii Fuzetea va fi deja menționata Nestea, precum și unul dintre cei mai puternici jucători din segmentul de ceai cu gheață - Lipton Ice Tea, produs din 2003 de PepsiCo.

Cu toate acestea, potrivit lui Brian Smith, Coca-Cola are șanse destul de bune de a ajunge din urmă concurenților în ceea ce privește producția. În acest scop, după cum a remarcat Ljubo Grujic, este planificată desfășurarea unei campanii de marketing agresive, care va folosi în principal reclamă la televizor, panouri publicitare, precum și frigidere speciale cu produse Fuzetea la punctele de vânzare de băuturi răcoritoare.

Potrivit lui Pavel Sigal, prim-vicepreședintele Opora Rossii, „lansarea unei noi linii de ceai va fi o declarație serioasă a companiei pentru leadership (pe segmentul ceaiului cu gheață - aproximativ). Dar este nevoie de timp pentru ca oamenii să se obișnuiască și să înceapă să recunoască această băutură – cum ar fi Nestea sau Lipton.”

Despre marca Nestea

Marca de ceai cu gheață Nestea a fost fondată în 1977. Din 1991, vânzările la nivel mondial ale Nestea au fost rezultatul unui parteneriat de colaborare între Nestle și Coca-Cola. În special în Rusia, unde ceaiul Nestea este produs și vândut de Compania Coca-Cola din 2004.

Particularitatea ceaiului Nestea este naturalețea acestuia. Băutura se face numai în condiții aseptice sterile din ceai selectat cu adaos de sucuri de fructe de pădure și fructe fără conservanți, carbonatare și, bineînțeles, alcool.

Producătorul poziționează produsul ca fiind absolut necesar pentru adepții unui stil de viață sănătos.

Pe piața rusă au fost prezentate inițial trei arome: lămâie, piersici și fructe de pădure. Din 2008, a apărut o nouă linie de NESTEA Vitao™, bazată pe extracte de ceai alb, verde și roșu.

Konstantin (4 mai 2014)

Ceai teribil
În general, am cumpărat mereu ceai bun, am băut, am fost complet mulțumit!!! dar astăzi am cumpărat o sticlă de ceai cu gust de fructe de pădure, un miros groaznic, un gust groaznic... și ceva alb plutește într-o sticlă sub formă de meduză ((((nici măcar nu știu cum să descriu .. .

Natalia (16 noiembrie 2013)

răspuns Irinei
Irina! aceeași poveste s-a întâmplat astăzi cu mine și cu iubitul meu! exact la fel!

Irina

dezamăgire totală
Întreaga familie a băut ceai mai mult de un an. Satisfacut pe deplin. Dar ieri a venit dezamăgirea dincolo de cuvinte. Am cumpărat două sticle mari cu aromă de fructe de pădure. Nu am văzut asta de ani de zile. Cod producator OREL. data fabricatiei 06/10/2013. Nici măcar nu au înțeles mirosul din sticlă, dar la fel ca benzina sau acetona, în general, un fel de chimie și ceva de genul slime sau o „meduză” plutește în sticlă, cel puțin priveliștea este terifiantă. Păcat că eu și soțul meu am văzut prea târziu, când deja băusem. Dar dorința de a cumpăra ceai a dispărut complet. Nici nu vreau să mă uit la sticlă. Dezamăgire de ani de zile. E pacat.

vladislav

delicios
Sunt de acord cu Inna, acesta nu este doar un ceai delicios, ci foarte gustos. Vreau arome noi de la producători!

Inna

gustos
Foarte gustos ceai Nestea, este deosebit de bun vara rece. Pacat ca se termina prea devreme :)

Alexandru

nu ceai
Desigur, nu poți numi ceai „Nestea”. Pentru mine, este 100% chimie cu arome. De ce este atât de lăudat?

Când scrieți o recenzie, încercați să descrieți

Marca: Nestea

Anul lansării mărcii: 1892

Industrie: industria alimentară

Produse: ceai rece

Nestea- bautura naturala nealcoolica necarbogazoasa fara conservanti cu adaos de sucuri de fructe si fructe de padure. Nestea realizat din cele mai bune soiuri de ceai si are un gust moale echilibrat, imbinand armonios gustul ceaiului si al fructelor suculente. Nestea potolește perfect setea și creează un efect revigorant și tonic.

Ceai rece Nestea combină beneficiile ceaiului natural, puterea răcoritoare a fructelor și nu conține conservanți. Se face numai din frunze de ceai selectate. Nestea ideal pentru cei care doresc să ducă un stil de viață activ și sănătos, să mănânce corect și să reziste stresului.

Nestea- un produs al Beverage Partners Worldwide (BPW) - o alianță strategică a două companii - Coca-Cola și Nestle, creată pentru a dezvolta noi produse în categoria ceaiului cu gheață. Brandul a fost introdus pentru prima dată consumatorului în 1948 în SUA.

Nestea Este fabricat pe echipamente aseptice ultramoderne in conditii de sterilitate completa, ceea ce ii garanteaza cea mai inalta calitate.

Produse Nestea vândut în peste 60 de țări din întreaga lume. Majoritatea ceaiului cu gheață Nestea bea in Elvetia.

Pe piata ruseasca Nestea este produsă în sticle unice în relief cu o capacitate de 0,5 litri. (și în cutii de 0,33 l, 1 l și 1,5 l sticle PET, carton CombiFit 1 l.) și este disponibil în trei arome:

Nestea aroma de lamaie

Nestea aromă de piersică

Nestea gust de fructe de pădure sălbatice

Nestea- băutură la modă din linia „wellness”. Este destinat tuturor celor care știu să se bucure și aleg un stil de viață sănătos.

În 2008, o nouă linie de arome a fost introdusă pe piața rusă sub numele de marcă Nestea Vitao™.

Nestea Vitao™ este o nouă generație de ceaiuri cu gheață cu extract de ceai verde, alb și roșu. Compoziția atent echilibrată vă va permite să vă bucurați de un gust fructat grozav fără să vă faceți griji pentru conservanți și coloranți. Nestea Vitao™ și o dietă variată și echilibrată este pasul potrivit către un stil de viață sănătos.

Fiecare dintre ceaiurile noii serii are un accent funcțional, datorită antioxidanților naturali din ceai pe care le conține.

Ceai verde Nestea Vitao cu aroma de citrice poate ajuta la protejarea organismului de stres si astfel iti imbunatateste starea de bine.

frunze de ceai verde Nestea Vitao sunt culese manual din cele mai bune plantații de ceai din India și procesate cu cea mai mare grijă pentru a păstra toate beneficiile pentru sănătate ale frunzelor de ceai, cum ar fi antioxidanții (flavonoide).

ceai alb Nestea Vitao cu aromă de caise va împrospăta și întineri. Ceaiul alb este considerat cel mai rafinat. Datorita prelucrarii in mod special, ceaiul alb contine mai multi antioxidanti decat alte tipuri de ceai. Are efect regenerant, protejând astfel organismul de îmbătrânirea prematură. Pentru ceai alb Nestea Vitao selectează cu atenție mugurii delicati de frunze de ceai din cele mai bune plantații din China din provincia Fujian.

ceai rosu Nestea Vitao cu un gust delicat de pară vă va împrospăta și vă va lăsa să vă relaxați. ceai rosu Nestea Vitao se bazează pe rooibos din Africa de Sud. Spre deosebire de ceaiul tradițional, rooibos nu conține cofeină, așa că poate fi băut în orice moment al zilei.