ISTORIA COLUMBIA

Dacă înțelepciunea vine cu adevărat cu experiență, atunci cei 73 de ani în industrie înseamnă că noi, cei de la Columbia Sportswear, înțelegem ceva sau două despre îmbrăcămintea pentru exterior. Știm de ce au nevoie clienții noștri. Știm că atunci când este frig și umed, nu mai este distractiv. Și că soarele strălucitor este bine, dar arsurile solare pot strica întreaga dispoziție. Prin urmare, creăm îmbrăcăminte de înaltă calitate care vă oferă confort și protecție în orice circumstanțe.

La Columbia, credem că activitățile în aer liber înseamnă mai mult decât expediții provocatoare și escaladarea celor mai înalte vârfuri din lume. Credem că toată lumea se poate bucura de natură. Tot ce trebuie să faci este să deschizi ușa și să ieși afară.

Adevărata recreere în aer liber este atunci când toată lumea participă și fiecare poate face ce vrea, indiferent de vârstă. Bine ați venit în lumea activităților în aer liber, pe care încercăm să le facem amuzant pentru toată lumea! De la vârfurile munților până la cel mai apropiat parc, de la ghețarul de munte înalt până la grădina dvs., Columbia vă va ajuta să faceți în aer liber o plăcere.

Columbia este o afacere de familie care a devenit internațională. Părinții lui Gertrude Boyle (președintele Columbia) au emigrat în SUA din Germania în 1938. Ajunși în SUA, au cumpărat o mică companie de pălării în Portland, Oregon.

Mica lor afacere, care a devenit pentru ei un simbol al speranței pentru o nouă viață, au numit Columbia Hat Company în onoarea râului care curgea lângă noua lor casă. Soțul lui Gertrude Boyle a preluat toate preocupările de afaceri, dar după moartea sa subită, Gertrude s-a transformat peste noapte dintr-o gospodină într-un manager de top. Astăzi, fiul ei Tim Boyle este președintele Columbia Sportswear de mulți ani.

Columbia Sportswear este, în primul rând, oameni care iubesc activitățile în aer liber la fel de mult ca și clienții noștri. Biroul nostru central este situat pe coasta de nord a Pacificului a Statelor Unite, într-o regiune frumoasă, unde există o coastă, munți și păduri puternice. Aici facem drumeții, ciclism, alergare, pescuit, vânătoare, golf, alpinism, canotaj și pur și simplu ne bucurăm de aer liber.

Hainele și pantofii Columbia vă ajută să vă mențineți confortabil în orice circumstanță. Bine ați venit în lumea activităților în aer liber - lumea Columbia!

07.04.2012 / 245

Informații interesante despre marca Columbia. Date de referință despre marca Columbia.

Columbia Sportswear a fost fondată în 1938 în America. Inițial, a fost o companie mică care se ocupa cu comerțul cu pălării. A fost fondată de imigranții germani Paul și Mary Lamfrom. În 1948, fiica lor, Gertrude, s-a căsătorit cu Neil Boyle, care a devenit președintele firmei de familie. În 1970, după moartea sa neașteptată, Gertrude Boyle și fiul ei Tim nu numai că au reușit să salveze compania de la faliment, ci au făcut-o și lider mondial pe piața de îmbrăcăminte și încălțăminte de calitate pentru activități în aer liber și sporturi extreme. În 1982, a fost introdus designul de jachetă 3 în 1 Interchange System ("3 jachete într-unul"). Acest model original a avut un succes sălbatic, iar brandul a devenit primul din industria îmbrăcămintei exterioare.

Brandul Columbia a atins noi culmi în afaceri în 1983, odată cu introducerea unei campanii de publicitate ciudate și unice. Figura ei centrală a fost însăși Gertrude, poreclită Ma Boyle (Mama Boyle), și fiul ei Tim Boyle. Campania de publicitate a atras imediat o atenție larg răspândită companiei și continuă să fie un element lider în strategia de marketing a Columbia. Interesul pentru personalitatea mamei Boyle este foarte mare. Este rar, dacă nu unic, ca o companie de această dimensiune să fie condusă de o femeie. Gertrude a devenit una dintre cele mai de succes femei din America și un model de urmat.

Principiile fundamentale ale companiei sunt versatilitatea, confortul și calitatea excelentă a îmbrăcămintei și încălțămintei. Colecțiile Columbia sunt realizate cu tehnologia Omni-Tech, care face materialele respirabile și impermeabile. Prin urmare, produsele Columbia sunt ideale pentru sporturile de iarnă și activitățile în aer liber. În 1996, compania a deschis primul magazin emblematic în Oregon. Există, de asemenea, un birou corporativ cu un depozit central.

În 1999, Columbia Sportswear a semnat un acord cu agenția internațională de marketing The Beanstalk Group. Acest lucru a fost făcut pentru a planifica o strategie pentru dezvoltarea ulterioară a mărcii. Și până în 2002, vânzările companiei se ridicau la peste 820 de milioane de dolari. Acest lucru a fost realizat prin creșterea popularității mărcii pe piața internațională, în special în Europa. În 2004, profitul era deja de 1,1 miliarde de dolari.
Produse marca Columbia

Gama brandului american de îmbrăcăminte sport Columbia este în continuă creștere: acum acestea sunt tot felul de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei pentru orice sezon. Mai mult, brandul produce colecții nu numai pentru iubitorii unui stil de viață activ, ci și pentru fanii stilului urban. Pantofi, genți, pulovere, pantaloni, tricouri, jachete, rucsacuri și multe altele de înaltă calitate îi vor încânta pe fanii mărcii. Brandul produce haine nu numai pentru adulți, ci și pentru copii.

Hainele Columbia au fost testate de ploaie, zăpadă, vânt și ger, astfel încât clienților companiei să li se garanteze confort și încredere. Caracteristicile distinctive ale mărcii sunt confortul, caracterul practic și calitatea de neegalat. În producția de haine se folosesc doar materiale naturale, care sunt perfect respirabile. Bumbacul, inul și lâna au o rezistență bună la uzură și se simt grozav la spălare frecventă. Îmbrăcămintea exterioară este cusută din materiale impermeabile, deci este ideală pentru plimbări lungi de iarnă și activități în aer liber. Columbia are chiar colecții speciale pentru schi și snowboard, precum și pentru iubitorii de vânătoare și pescuit de iarnă.

Columbia este un brand de îmbrăcăminte sport și casual, pantofi și accesorii pentru bărbați, femei și copii, deținut de compania americană Columbia Sportswear Company. Hainele sunt fabricate în China, Vietnam și în alte țări. Gama este largă; gama de marimi este si ea larga: exista haine si incaltaminte de marimi foarte mari. Calitatea este destul de mare. În Rusia, hainele și încălțămintea Columbia pot fi cumpărate în magazine de îmbrăcăminte sport și casual multibrand - de exemplu, în Sportmaster, Sportlandia; în magazinele online (Wildberries.ru și Lamoda.ru), precum și în magazinele monobrand Columbia.

Poveste

Columbia a fost fondată în 1938 în Portland (SUA, Oregon) de către Paul și Mary Lamfrom, refugiați din Germania nazistă. Inițial, Paul și Marie erau angajați în comerțul cu pălării, așa că compania a fost numită Columbia Hat Company - în onoarea râului Columbia care curge în apropiere.

De-a lungul timpului, compania a început să producă pălării pe cont propriu - pentru a evita dependența de furnizori. Și în 1960, Gert Boyle, fiica lui Paul și Marie, a proiectat o jachetă-vestă pentru pescari. Compania s-a implicat în producția de îmbrăcăminte și și-a schimbat numele în Columbia Sportswear Company. Și Gertrude, de altfel, este încă președintele consiliului de administrație al companiei.

În 1975, gama Columbia a introdus o parka cu membrană Gore-Tex, care, pe de o parte, permite corpului să respire, iar pe de altă parte, face jacheta complet impermeabilă. Puțin mai târziu - în 1982 - a fost lansat un parc cu sistemul Interchange. S-a putut purta separat atât partea interioară a jachetei, cât și partea exterioară, precum și ambele părți împreună (vezi imaginea de mai jos). Aceste inovații au ajutat compania să crească semnificativ vânzările în anii 1980.

Din 1984, Columbia Sportswear Company a lansat campanii de publicitate active; in 1990 incepe prima campanie de publicitate a brandului la televizor. Un an mai târziu, o linie de îmbrăcăminte este lansată folosind tehnologia Omni-Tech a companiei, în esență o alternativă la membrana Gore-Tex. Doi ani mai târziu, a fost lansată prima colecție de pantofi sub brandul Columbia.

Columbia a deschis un magazin emblematic în Portland în 1996 și a devenit o companie publică în 1998; Acțiunile Columbia sunt încă listate la New York NASDAQ (:COLM) până în prezent. Mai târziu, în anii 2000, Columbia a achiziționat mai multe mărci de îmbrăcăminte: Sorel, Mountain Hardwear, Pacific Trail și Montrail. Până în 2004, cifra de afaceri a companiei a atins 1 miliard de dolari pe an. În paralel cu creșterea vânzărilor în anii 1990-2000, Columbia a început să sponsorizeze diverse echipe și evenimente sportive (în special, echipa de ciclism Team High Road, care a devenit Team Columbia; US Freestyle Ski Team, etc.).

În prezent, Columbia continuă să dezvolte și să-și consolideze în mod activ poziția pe piața de îmbrăcăminte pentru sport și activități în aer liber. Dezvoltarea de noi îmbrăcăminte high-tech continuă; de exemplu, în 2013, a fost lansată tehnologia Omni-Freeze Zero, care a câștigat în curând premiul Gear of the Year 2013 al National Geographic Adventure.

Gamă

Columbia oferă o gamă largă de accesorii, îmbrăcăminte și încălțăminte pentru sport și activități în aer liber: schi, snowboarding, ciclism, drumeții, alpinism și așa mai departe. Îmbrăcămintea este atentă și practică. În același timp, designul este adesea modest și discret, deși destul de modern și, după cum se spune, universal - se potrivește majorității cumpărătorilor. Unii chiar le place foarte mult.

Dintre culori, Columbia preferă să nu folosească cele mai strălucitoare și „curate” opțiuni: albastru, cyan, bej, gri, negru; rareori roșu, maro, portocaliu. De regulă, lucrurile sunt monofonice sau aproape monofonice. Cu toate acestea, există și combinații de culori foarte originale. Îmbrăcămintea este de obicei împodobită cu un logo discret discret.

Sunt folosite atât materiale naturale (de obicei bumbac), cât și materiale sintetice de înaltă tehnologie - adesea în combinație între ele. Calitatea croitoriei este buna, materialele sunt si destul de rezistente, purtabile si practice. Într-un cuvânt, haine de bună calitate pentru plimbare, drumeții, sport - deși destul de banale ca aspect și stiluri non-la modă.

Tehnologie

Columbia a dezvoltat un număr mare de tehnologii proprii care fac îmbrăcămintea confortabilă și practică. Printre aceste tehnologii se numără:

• Omni-Heat reflectorizant- reflectă și reține căldura care este eliberată de corpul uman, contribuind în același timp la eliminarea excesului de căldură și a umidității în exces.
• Omni Freeze Zero- permite corpului sa se simta rece atunci cand este supraincalzit excesiv si cand iese transpiratie.
• Omni-Scut- Acoperire care previne absorbția umidității: datorită acestuia, hainele rămân uscate în ploaie.
• Omnitech- o membrana speciala care, fiind impermeabila, este respirabila si permite aerului sa circule.

• Omni-Wick- contribuie la evaporarea rapida a umezelii eliberate de organism in timpul efortului fizic activ.
• Techlite- vă permite să reduceți semnificativ greutatea pantofului, oferind în același timp o amortizare și un sprijin îmbunătățit pentru picior.
• Blocant de insecte- impregnare, care respinge insectele (muște, țânțari și tovarăși similari) și este în același timp sigură pentru sănătate.

Impresii personale. Recenzii

Am o jachetă Columbia ușoară; Are câțiva ani, dar este încă în stare bună. Il port, insa, foarte rar, dar a suportat deja cu succes mai multe spalari. Jacheta este convenabilă, confortabilă, protejează de umezeală, vânt și de puțin frig. Cusăturile sunt foarte uniforme și îngrijite. Ceea ce nu prea îmi place la această jachetă este designul și stilul - poate de aceea o port rar. Designul este oarecum plictisitor și plictisitor, stilul, aparent, tocmai l-am luat nu prea reușit. Mai exact, nu am ridicat-o deloc, deoarece jacheta a fost cumpărată în grabă.

Există multe recenzii pozitive despre îmbrăcămintea Columbia pe Internet. Cumpărătorii notează calitatea înaltă și confortul acestei îmbrăcăminte, caracterul practic, rezistența, ușurința, fabricabilitatea și unele - și designul frumos. Pe de altă parte, există și recenzii negative: unii cumpărători se plâng de confort insuficient și prețuri destul de mari. Plângerile cu privire la calitate sunt rare, dar încă există.

Există, de asemenea, plângeri că unele modele nu oferă niveluri suficiente de căldură și circulație suficientă a aerului. Cu toate acestea, în orice caz, trebuie să alegi haine (să zicem, o jachetă) care se potrivește cel mai bine condițiilor în care urmează să o porți. Ceea ce este bun pentru un schior sau un ciclist poate fi rău pentru un oraș obișnuit.

Rezumat scurt:

• companie deținătoare de marcă. Compania Columbia Sportswear.
• Anul înființării companiei și mărcii. 1938.
• Țara de înregistrare a companiei și a mărcii. STATELE UNITE ALE AMERICII.
• Producția de îmbrăcăminte în țările Columbia.În principal China și Vietnam; în plus, câteva alte țări.
• Țările în care se vând îmbrăcăminte Columbia. Rusia, SUA, China, Brazilia, Marea Britanie și multe alte țări - peste 70 de țări în total.
• Imbracaminte, incaltaminte, accesorii pt bărbați, femei, copii.
• Gamă. Jachete, veste, hanorace, pulovere, cămăși casual, tricouri polo, tricouri, pantaloni sport și casual, pantaloni scurți, pantaloni, eșarfe, șepci de baseball, adidași, pantofi și cizme joase (casual și pentru diverse sporturi), rucsacuri, sandale, ciorapi si altele.
• Gama de mărimi pentru îmbrăcăminte pentru bărbați. 46-60.
• Gama de mărimi pentru îmbrăcăminte pentru femei. 42-60.
• Gama de marimi a hainelor pentru copii. 122-152 (după mărime).
• Gama de mărimi a pantofilor pentru bărbați. 39-52.
• Gama de marimi a pantofilor de dama. 34-44.
• Gama de marimi a pantofilor pentru copii. 27-38.
• Categorii de pret. Medie și peste medie.
• Calitate. Peste medie.

Prețuri aproximative (din aprilie 2014):

• Jachete - 3300-15000 de ruble
• Jachete ușoare de vânt - 2700-4000 de ruble (pentru copii - de la 1500 de ruble)
• Pulovere, pulovere, pulovere - 2000-7000 de ruble (pentru copii - de la 1000 de ruble)
• Pantaloni sport și casual - 2000-4000 de ruble
• Pantaloni scurți și pantaloni - 1800-3000 de ruble (pentru copii - de la 900 de ruble)
• Tricouri polo - 1700-2000 ruble
• Cămăși - 1900-3000 de ruble
• Tricouri - 1000-1800 de ruble (pentru copii - de la 600 de ruble)
• Rucsacuri - 2000-2500 de ruble
• Şapci de baseball - 600-1000 de ruble
• Pantofi și cizme joase - 4000-5000 de ruble (pantofi mici pentru copii - de la 2200 de ruble)
• Sandale - 2000-3500 de ruble

Columbia Sportswear Company (NASDAQ: COLM) este o companie americană care produce și comercializează îmbrăcăminte pentru exterior. Pe piata din SUA este lider in vanzarea de imbracaminte sport, produce si incaltaminte.

Istoria fondatoare

Compania a fost înființată în mod surprinzător nu de nativi americani (deși nu sunt toți nativi americani acum, deoarece indienii locuiau inițial în America :), ci de emigranți, cu rădăcini evreiești, ai celui de-al doilea val din Germania din anii treizeci. Paul și Marie Lamfrom au avut noroc că au reușit să părăsească țara înainte de începerea celui de-al Doilea Război Mondial, iar acest brand cu greu ar exista. Este de remarcat faptul că, în Germania, Paul și Marie Lamfrom dețineau propria lor fabrică de îmbrăcăminte și, deși au fost nevoiți să părăsească fabrica și, mai mult, să-și lase majoritatea economiilor, au avut totuși experiența de a-și începe propria afacere în America în curs de dezvoltare.

Compania Columbia a fost fondată în 1937 în Portland și era angajată în comerțul cu pălării. Merită spus că soții Lamfrom au avut rude în Statele Unite care i-au ajutat la început. Datorită unui văr, Paul și Marie au reușit să achiziționeze o companie de distribuție de pălării, compania în sine nu a produs pălării, ci doar le-a vândut și s-a numit Rosenfeld Hat Co. Banii urmau să fie returnați rudei lui Lamfrom abia după ce afacerea începea să facă profit. Un timp mai târziu, compania a fost redenumită Columbia Hat Company. Cuvântul „Colombia” a apărut în cinstea râului cu același nume, care curgea lângă reședința familiei Lamfrom.

Palarii si camasi, fabrica proprie

Pălăriile pe care le vindea Columbia erau de proastă calitate, așa că Paul a decis să-și înceapă propria producție, și anume, croirea cămășilor și a altor haine de lucru simple. Era familiarizat cu producția sa așa cum a făcut-o în Germania. Vânzările au crescut ușor, afacerile s-au dezvoltat. În 1848, fiica lui Paul și Marie, Gertrude, s-a căsătorit cu Neil Boyle, care, după ce a studiat în Arizona, s-a implicat în afacerea familiei. Gertrude nu a participat în mod deosebit la afacerile companiei, dar era angajată în copii și cusut. Cine știa că într-o clipă va coase un viitor strălucit pentru companie, și anume o jachetă de pescuit cu multe buzunare. Atunci acestea nu au fost produse, iar pescarilor le-a plăcut foarte mult, din cauza abundenței de buzunare. A fost prima jachetă din gama de produse a companiei, vânzările sale au adus o oarecare faimă fabricii.

Neil Boyle s-a dovedit a fi un lider foarte bun și a reușit să transforme o întreprindere mică într-o afacere bună, cu drepturi depline. Pentru a cuceri piața SUA, au fost necesare investiții de capital, drept urmare, Neil a împrumutat 150.000 de dolari în numele Columbia. Casa Lamfrom și asigurarea medicală a lui Neil au fost lăsate pe cauțiune. Riscul era mare, dar familia credea în succesul firmei. Din păcate, la 3 luni după împrumutul din 1970, Neil Boyle a murit în urma unui atac de cord. A fost o lovitură gravă pentru familie și companie. Curând, creditorii au început să-și facă foarte multe griji pentru banii lor, pentru că Neil era președintele companiei, iar Gertrude era doar o casnică, dar a decis să pună capăt afacerii soțului ei, adică să conducă compania spre succes.

Tim și Gertrude

În 1970, venitul anual al companiei era de 650.000 USD. Gertrude nu a inteles nimic in conducerea firmei si in 2 ani practic a stricat-o. De asemenea, sindicatele s-au făcut cunoscute cu seriozitate și au început să organizeze greve în mod regulat. S-a ajuns la punctul în care băncile au spus că va trebui să vândă compania pentru a-și achita împrumuturile și Gertrude Boyle era gata de vânzare, dar singurul cumpărător a oferit o sumă ridicolă de 1.400 de dolari pentru Columbia. Prin urmare, Gertrude a decis să scoată personal afacerea din gaură, iar fiul ei Tim a ajutat-o ​​în acest sens, care a început să studieze activ afacerea familiei și să facă contacte utile la diferite expoziții de specialitate.

În 1974, datoria companiei a ajuns la 300.000 de dolari, dar mai mulți oameni au început să prefere articolele sportive. Motivul pentru aceasta a fost Majesty Fashion :-). Până în 1976, situația a început să se îmbunătățească. Compania a fost foarte populară printre pescari și vânători, iar acum chiar și oamenii obișnuiți au început să acorde atenție jachetelor Columbia. În 1978, compania a reușit să câștige 1 milion de dolari. Tim Boyle și-a dat seama că multe depind de marketing și a început să acorde mai multă atenție publicității. Marketingul a fost cel care a permis Columbia să iasă în evidență față de concurența din anii 80, prezentând consumatorilor un brand cu adevărat neobișnuit.

Creșterea și popularitatea mărcii

La sfârșitul anilor 70, compania și-a transferat producția din SUA în Coreea. Acest lucru a făcut posibilă reducerea costurilor de producție. Până în 1983, Columbia Sportswear avea deja 12 milioane de dolari în cont, lansând produse de înaltă calitate la un preț destul de accesibil.

Anii 80 au avut un mare succes pentru companie. A fost introdusă geaca Bugaboo. A devenit o revoluție pentru Columbia, era cea care era la îndemâna majorității oamenilor, deoarece nu era deloc scump și avea o căptușeală detașabilă, datorită căreia se putea purta o jachetă cu liniște deplină, atât pe îngheț. iar toamna. Iar jacheta avea fermoar foarte bun care a rezistat mult.

Anunțul pe care l-a văzut toată lumea

În 1984, agenția de publicitate Borders, Perrin & Norrander a dezvoltat o campanie de publicitate creativă pentru Columbia. Atunci s-a născut celebra mamă Boyle, cred că toată lumea a văzut-o în reclamă, dacă nu, puteți urmări videoclipul de pe YouTube. În 1984, când Columbia a inițiat această campanie, veniturile sale erau de 3 milioane de dolari pe an, iar astăzi depășesc 1,5 miliarde de dolari.

In zilele de azi

În 1994, Columbia a devenit unul dintre sponsorii Jocurilor Olimpice de iarnă. A fost un moment important pentru companie, care a influențat conștientizarea mărcii.

Astăzi, Columbia produce jachete, pulovere, cizme de iarnă, tricouri, pantaloni, pantaloni scurți și alte produse. Multifuncționalitatea, comoditatea, caracterul practic, calitatea excelentă a colecției Mother Boyle este o invitație la cucerirea de noi frontiere și sfaturi bune pentru a evita pericolele care se ascund în spatele fiecărei aventuri. Îmbrăcămintea Columbia este realizată cu tehnologii Omni-Tech care fac materialele respirabile și impermeabile; prin urmare, este ideal atât pentru schi, cât și pentru orice fel de activitate de iarnă în aer liber.

Mama Boyle este cunoscută

Rigiditatea, intenția și răceala au făcut din ea un personaj aproape de folclor: angajații companiei spun că este mai bine să supraviețuiești la câteva uragane decât o dată pentru a provoca mânia Mamei Boyle cu calitatea muncii lor. Dar faptul că Columbia este considerată acum lider mondial în producția de îmbrăcăminte pentru exterior se datorează în întregime meritului său. Imaginea Mamei Boyle este prezentă în toate tipurile de reclame și promoții, conceptul în sine fiind construit pe sfaturile ei. Aspectul ei sever, de neclintit, simbolizează fermitatea poziției mărcii pe piață și, de asemenea, indică atitudinea ei serioasă față de calitatea produsului, având întotdeauna sloganuri amuzante. Gertrude Boyle este inclusă în lista celor mai bune cincizeci de femei proprietare de afaceri din Statele Unite – una dintre cele mai puternice mărturii ale meritului ei. În general, acesta este un caz unic în practica mondială când o femeie este proprietara unei companii transnaționale atât de mari, a cărei cifră de afaceri este comparabilă cu cifra de afaceri a liderilor mondiali în producția de îmbrăcăminte sport și încălțăminte. Mai mult, o femeie care a jucat un rol major în dezvoltarea de succes a companiei sale.

Gert Boyle este o dovadă clară că adevărații pionieri nu s-au stins în vestul sălbatic până astăzi. Fosta gospodină a obținut succes financiar datorită îndrăzneală și autoironie

Chiar dacă nu ai auzit niciodată de Gertrude Boyle, probabil că ai văzut-o de mai multe ori. Ea este cea care, cu o privire calmă, aruncă săgeți în propriul ei fiu, îl rostogolește sub gheață și îl lasă neputincios să înghețe, doar pentru a demonstra lumii încă o dată că, dacă ceva poate face o plimbare pe orice vreme rea plăcută și sigur, atunci numai jachete Columbia. Cu toate acestea, povestea de succes a lui Mother Boyle a început cu mult înainte ca prima reclamă Columbia să facă lumea să râdă și să-și facă compania faimoasă. În 1938, Paul și Maria Lamfrom, părinții lui Gert, au sosit din Augsburg, Germania, în Portland, Oregon, aproape săraci. Bunica lui Gertrude a refuzat să părăsească Germania și a murit într-un lagăr de concentrare. „Evreilor care au fugit din Germania li sa permis de către naziști doar să ia bunuri personale – haine, pantofi și 10 USD de persoană”. Adevărat, înainte de a pleca, întreprinzătorul Herr Lamfrom a cumpărat celor trei fiice ale sale... un munte de pantofi. „Tata ne-a dus la magazin și ne-a cumpărat fiecăruia douăzeci de perechi de pantofi de diferite mărimi - pentru creștere. El a vrut să ne protejeze cumva nu numai de moarte, ci și de sărăcie ”, și-a amintit mai târziu Gertrude Boyle.

La început, vărul lui Paul i-a luat pe refugiați și i-a împrumutat niște bani pentru a-și putea începe propria afacere. Această sumă era exact suficientă pentru a cumpăra de la doi bătrâni, frații Rosenfeld, o companie care vindea pălării. În primul rând, Lamfrom a decis să-și schimbe numele. Raționând că un nume de familie necunoscut nu ar aduce profitabilitate afacerii, i-a dat numele „Columbia Hat Company”, deoarece în directorul telefonic local majoritatea companiilor au fost numite după râul Columbia care curge în apropiere. (Discrepanța în pronunția numelor râului și a companiei Columbia există numai în rusă, în care aceste cuvinte au pătruns în diferite epoci: râuri - pe vremea când numele străine din Rusia erau predominant transliterate, iar firmele - când transcrierea fonetică a devenit general acceptat. americanii sunt pronunțați la fel.) În următorii 20 de ani, Paul Lamfrom a vândut pălării celor din Portland. Dar când pălăriile au început să se demodeze rapid, compania și-a abandonat producția și a trecut la o uniformă pentru vânători și pescari, confortabilă, funcțională și, cel mai important, la cerere în statul Oregon, unde vânătoarea, pescuitul și activitățile în aer liber au avut loc. întotdeauna a fost incredibil de popular.

Schimbări mari

„Cele mai neplăcute amintiri din acei ani pentru mine sunt legate de școală”, scrie Gert Boyle în autobiografia sa. - Aveam deja 13 ani, dar nu vorbeam deloc engleza, așa că am fost repartizat la prima clasă. În timp ce în Germania eram deja în liceu.” „Frica și sentimentul de umilință deja în acei ani au devenit pentru mine cele mai bune stimulente pentru schimbare. Zi și noapte am studiat limba și anul următor am putut intra cu ușurință în clasa a șaptea. Atunci tânăra Gertrude nici măcar nu bănuia că după mai bine de 30 de ani, aceeași frică și sentiment de umilință i-ar fi din nou de folos...

O mică afacere a necesitat participarea tuturor membrilor familiei, iar Gert și surorile ei au ajutat seara să pună pălării în cutii fără prea multă plăcere. Vara, a fost nevoită să culeagă căpșuni pe câmpul unui fermier de lângă Portland. Munca grea pe câmp în căldură, după cum și-a amintit mai târziu doamna Boyle, a ajutat-o ​​să înțeleagă „că afacerea de familie nu era o idee atât de rea”. După ce a absolvit liceul, Gert a intrat cu ușurință la Universitatea din Arizona, unde și-a cunoscut viitorul soț, Neil Boyle. După căsătoria ei din 1948, ea visa sincer doar să crească copii și să coacă duminica plăcinte cu mere. De fapt, în următorii 22 de ani, a fost așa: Neil a intrat în afacerea familiei și în cele din urmă a preluat controlul deplin al companiei, iar Gertrude, ca o casnică americană exemplară, și-a petrecut ani de zile îngrijindu-și soțul și cei trei copii. Ocazional, mai degrabă pentru distracție decât în ​​interesul afacerilor, ea s-a arătat nu numai ca o soție grijulie, ci și ca o tovarășă de arme - l-a ajutat pe Neil să găsească un alt stil de jachetă de vânătoare sau salopetă de pescuit și s-a retras din nou la pensie. în umbra vatrei familiei. „Într-o zi din 1960, i-am făcut soțului meu o vestă specială. Era foarte bun - avea multe buzunare și era ideal pentru pescuit sau pentru furt, își amintește cu ironie Gert Boyle. „Neal i-a plăcut atât de mult designul, încât a pus imediat vesta în producție și am câștigat bani frumoși cu ea.” În cele din urmă, a venit momentul în care Neil Boyle a decis că este timpul ca compania să se extindă. Ipotecându-și propria casă, casa Lumfrom în care locuia mama lui Gertrude și chiar și propria asigurare de sănătate, el a luat un împrumut de 150.000 de dolari din Programul de împrumut pentru întreprinderi mici. Riscul era mare, dar credința în forțele proprii era și mai puternică. Și, desigur, s-ar fi descurcat (Neil avea pe bună dreptate o reputație de om de afaceri îngrijit, responsabil și de succes), dacă nu pentru o circumstanță tristă și bruscă - la câteva luni după ce a fost luat împrumutul, Neil Boyle, în vârstă de 47 de ani, a murit. a unui atac de cord.

Adunându-și voința într-un pumn, Gert a decis să conducă singură compania. A fost o mișcare disperată, îndrăzneață, nebună. Dar la urma urmei, asta este exact ceea ce adevărații pionieri au făcut întotdeauna - cu o lipsă totală de experiență și încredere în succes, pur și simplu au început o nouă afacere cu tot curajul de care erau capabili.

Au început problemele Down and Out

Peste noapte, Gert Boyle, în vârstă de 45 de ani, s-a transformat dintr-o gospodină cu experiență într-un manager de top reticent. „A fost un adevărat coșmar. În primii doi ani, am reușit să fac toate greșelile posibile și am încurcat foarte multe lemne de foc ”, își amintește Boyle. Au început greve lungi la fabrică, banca a tot amenințat că va retrage împrumutul, vânzările au scăzut catastrofal, furnizorii au dezamăgit din când în când. În mod neașteptat, Tim, fiul lui Gertrude, a venit în ajutor. Cel puțin, afacerile companiei au mers fără probleme. Nu ultimul rol în întărirea poziției l-a jucat moda capricioasă. La începutul anilor 1980, îmbrăcămintea sport a devenit incredibil de populară.

Cu toate acestea, adevăratul succes al Columbia Sportswear a fost adus de o campanie publicitară extraordinară lansată în 1984, în care personajul principal a fost însăși Gert Boyle, în vârstă de 59 de ani, și apoi fiul ei Tim. O bătrână puternică, cu un tatuaj pe umăr Born to nag („Născută pentru a enerva pe toată lumea”) a șocat privitorul, apoi și-a înhămat primul născut la o echipă de câini, apoi l-a aruncat, neputincios, dintr-un elicopter pe un vârf înzăpezit. „Alte companii au exploatat cu disperare imagini cu băieți tineri zâmbitori și fete drăguțe care pozează în costume de schi, dar era clar chiar și pentru un idiot că nu poartă astfel de haine în viața reală”, explică Gert Boyle. - În poveștile noastre, în primul rând, era adevăr - am demonstrat lucruri practice pe care noi înșine le purtam. Am fost sinceri și nu ne-a fost frică să râdem de noi înșine.” Publicitatea neobișnuită a fost un succes, iar vânzările au crescut constant.

Sub protecție fiabilă

De-a lungul istoriei sale, Columbia a adus în mod regulat pe piață modele originale de îmbrăcăminte și încălțăminte pentru pasionații de sport și outdoor, realizate din materiale inovatoare de înaltă tehnologie. Printre cea mai recentă generație de know-how se numără tehnologia OutDry dezvoltată pentru încălțăminte și mănuși, care vă permite să vă protejați împotriva condițiilor meteorologice nefavorabile și, în același timp, să oferiți confort maxim. O altă tehnologie inovatoare este sistemul Omni-Heat Thermal Electric, care poate fi numit „căldură la cerere”. Acest sistem de termoreglare este folosit atât la haine, cât și la încălțăminte, și chiar și la accesoriile (de exemplu, mănuși) noii colecții Columbia. O simplă apăsare a unui buton indică elementelor speciale, distribuite uniform în țesătură, să se încălzească până la o anumită temperatură și să o mențină, dacă este necesar, până la opt ore.

Ploaia de Aur

Pentru ca o afacere să se transforme dintr-o întreprindere ușor profitabilă într-un imperiu prosper, nu este suficient să produci pur și simplu un produs de calitate. Într-o zi trebuie să creezi ceva revoluționar. Ca, de exemplu, Ford Model T, care l-a transformat pe crescătorul obișnuit Henry Ford într-o legendă în industria auto globală. La Columbia, o revoluție similară a fost făcută de geaca Bugaboo, care a fost proiectată personal de Gert Boyle în 1986. Ea a observat că vânătorii și pescarii merg foarte devreme în căutarea prăzii, când abia se făcea zori și afară era încă frig. Temperaturile cresc spre amiază, forțând trăgătorii și pescarii să-și arunce jachetele calde și să se schimbe în haine mai ușoare. „Este prea incomod!”, a concluzionat Boyle și a venit cu un model special de jachetă impermeabilă, interioară, caldă, a cărei căptușeală ar putea fi desfăcută cu ușurință dacă se dorește. În același timp, căptușeala în sine, care arăta ca o jachetă cu drepturi depline, putea fi purtată separat. A fost un know-how care s-a transformat într-o ploaie de aur. Dotat cu o duzină de buzunare la îndemână, Bugaboo all-season combină beneficii maxime, dar în același timp este ieftin, ceea ce a făcut instantaneu din Columbia un favorit al pasionaților de sport și în aer liber.

Din acel moment, afacerea familiei Boyle a început să capete rapid avânt: profiturile anuale au crescut la câteva milioane de dolari, producția s-a extins semnificativ, iar în cele din urmă a fost transferată din State în Coreea.

În 1994, Columbia a devenit furnizorul oficial al Jocurilor Olimpice de iarnă de la Lillehammer. De fapt, această dată poate fi considerată începutul recunoașterii sale internaționale. Treptat, compania a devenit una dintre cele mai mari afaceri de familie din lume, în valoare de peste un miliard de dolari. Câțiva ani mai târziu, Boyles îi îmbrăcau deja pe participanții la Jocurile Olimpice de vară de la Sydney, iar apoi pe participanții la Jocurile Olimpice din Salt Lake City.

Astăzi, Gertrude Boyle are 86 de ani, iar Tim a deținut de multă vreme partea leului în conducere. „Potențial, fiecare persoană poate face întotdeauna mult mai mult decât a fost planificat”, spune Gert. Nici nu contează dacă crede în sine sau nu. Doar acțiunile contează. Așa puteți obține prosperitate în viață și succes în afaceri - să acționați în ciuda fricii, riscului și îndoielii ... Din faptul că cineva își imaginează un specialist culinar strălucit, prăjitura lui nu va deveni mai gustoasă. Principalul lucru este că aluatul va fi frământat, se va pune umplutura și foaia de copt va fi scoasă din cuptor la timp. De fapt, există o mică diferență între conducerea unei afaceri mari și conducerea unei gospodării. Adevărat, ca să înțeleg acest lucru, mi-a luat 20 de ani la rând să coac plăcinte cu mere și încă 40 pentru a gestiona afacerea.