Pentru ca cererea utilizatorului să fie satisfăcută, o selecție competentă de fraze cheie și nu este suficientă. Este important să înțelegeți că Yandex nu ia în considerare ordinea și numărul cuvintelor, forma lor, precum și prepozițiile și conjuncțiile.
De exemplu, introducând pe rând expresiile „ședință foto pentru o fată” și „ședință foto pentru fete” în Yandex Wordstat, vom vedea aceleași rezultate.
Pentru anumite cuvinte cheie este necesară alegerea unui tip de potrivire, deoarece fără el, bugetul de publicitate poate fi pur și simplu irosit. 
Afișările vor apărea numai atunci când introduceți în linia de căutare Yandex o solicitare care conține orice formă de cuvânt a expresiei cheie pe care ați specificat-o. Acesta este singular sau plural, cazuri și așa mai departe. Dar numai cu privire la aceste cuvinte.
Datorită acestui tip de potrivire, veți putea scăpa de solicitările nedirecționate care vor reduce CTR-ul anunțului și vor face clic pe buget. Cu toate acestea, atunci când alegeți acest tip, aveți grijă, deoarece pot fi excluse și expresiile cheie potențial profitabile care au cuvinte suplimentare sau care lipsesc unele dintre cele pe care le-am citat.
Cerere: „Sedinta foto pentru o fata”
Potrivirea expresiei păstrează cuvintele într-o anumită ordine și nu „permite” cuvinte suplimentare să intre în frază. Ele sunt adăugate numai înainte sau după fraza cheie. Aceasta ia în considerare toate formele de cuvinte și cuvintele stop (prepoziții și conjuncții).
Cerere: [Sedinta foto pentru o fata]
Este imposibil să nu menționăm că, pentru calitate, puteți combina caractere în cadrul interogării. Acest lucru vă va ajuta să creați reclame care să răspundă exact nevoilor utilizatorilor, ceea ce, la rândul său, va economisi mulți bani.
Mulți specialiști SEO știu că metoda de colectare a frecvenței din Yandex.Wordstat are un dezavantaj semnificativ - nu există nicio diferență în frecvența solicitărilor care au aceleași cuvinte, dar într-o ordine diferită. De exemplu, chiar și operatorul de potrivire exactă "!" oferă aceeași frecvență pentru interogările „filme online” și „filme online”:
Dar știm că nu este chiar așa. Există un anumit număr de oameni care au căutat „filme online” și există un anumit număr de oameni care au căutat „filme online” și numerele nu trebuie să fie deloc egale.
Cum să aflați frecvența „adevărată” a unei interogări de căutare în Yandex?
Până de curând, totul nu a fost ușor: optimizatorii au trebuit să apeleze la trucuri pentru a înțelege ce ordine a cuvintelor dintr-o interogare este mai frecventă. Aici frecvența cuvintelor cheie de la Google AdWords a venit în ajutor, iar cea mai frecventă formă a cuvântului dat în coloana din stânga a Yandex.Wordstat, dar toate aceste metode au fost extrem de departe de a fi ideale.
Dar destul de recent, totul s-a schimbat în bine: Yandex.Wordstat a început să accepte operatorul „” (paranteze pătrate), care exista anterior doar în Yandex.Direct! Acest operator, potrivit Yandex, „Vă permite să remediați ordinea cuvintelor în interogarea de căutare”.
Ce înseamnă asta în practică? Acum, folosind acest operator, putem afla în sfârșit frecvența „adevărată” a oricărei interogări în Yandex!
După cum puteți vedea, interogarea „filme online” are de fapt un volum de căutare de 10 ori mai mic decât „filme online”!
Și, desigur, acest operator este acum susținut de serviciul nostru RUSH ANALYTICS!
Cum să-l folosească?
Dacă această opțiune este activată, atunci toate tipurile de frecvență selectate (cu excepția celor generale) vor ține cont de ordinea cuvintelor. Adică, dacă ați marcat doar frecvența „cuvânt cheie” (între ghilimele), atunci frecvența pentru interogarea „[cuvânt cheie]” (între ghilimele) va fi colectată. Și dacă ați marcat 2 tipuri de frecvență: „între ghilimele” și „cu un semn de exclamare”, atunci ambele tipuri de frecvențe vor fi colectate cu un nou operator. Cu alte cuvinte, atunci când caseta de selectare este bifată, frecvențele standard sunt înlocuite cu altele similare, dar ținând cont de ordinea cuvintelor.
Atenţie! Frecvența „generală” (potrivire largă fără toți operatorii) nu este acceptată cu noua opțiune „Luați în considerare ordinea cuvintelor”! Când lucrați cu noua opțiune, vă rugăm să selectați doar frecvențele „” și „!”.
Algoritmul de căutare este un set de ecuații matematice care nu percep vorbirea umană. Pentru a optimiza munca de artificial. inteligență, Yandex are simboluri rezervate pentru operator care vă permit să clarificați semnificația și sensul expresiei de căutare. Se întâmplă adesea ca o persoană să însemne un lucru, iar Yandex să îi ofere ceva complet diferit. În astfel de cazuri sunt necesari operatorii pentru a restrânge cercul de căutare. De asemenea, pot fi combinate între ele într-o varietate de combinații pentru a obține rezultate maxime. Simbolurile matematice, semnele de punctuație și hashtag-urile sunt folosite ca caractere speciale.
Cum functioneaza
Să ne uităm la exemple specifice pentru a înțelege cum funcționează instrumentele și pentru a simplifica optimizarea unei campanii de publicitate.
Cum se utilizează operatorul „+” plus
Motorul de căutare nu acordă niciodată atenție conjuncțiilor sau prepozițiilor. Prin urmare cererea într-un hanorac bej Yandex.Wordstat recunoaște cum hanorac bej.
În consecință, atenția utilizatorului va fi prezentată cu site-uri care corespund unor astfel de solicitări ca hanorace bej, hanorace cu elemente bej etc. Pentru ca Yandex să nu ignore prepoziția, este necesar să folosiți operatorul „+” înaintea acesteia fără spațiu, împreună.
De exemplu:
+ într-un hanorac bej
Cel mai popular exemplu pentru demonstrarea activității algoritmului Yandex sunt cuvintele cheie din picior în picior. Această solicitare provoacă două conflicte simultan:
- Fără utilizarea simbolului „+”, mașina va lua în considerare doar picior picior.
- Fraza picior picior- aceasta este o duplicare, Yandex nu o percepe.
După cum puteți vedea, fără operatori, Yandex elimină dublul cuvântului „picior” și ia în considerare doar unul
Prin urmare, dacă nu introduceți un simbol operator înaintea fiecărei expresii cheie, interogarea finală va căuta Yandex la fel de simplu picioare. Prin urmare, pentru a lua în considerare fiecare cuvânt, ar trebui să arate astfel:
+ de la + picioare + la + picior
Cum se utilizează operatorul minus „-”.
Ajută să ignori anumite cuvinte. Este solicitat mai ales atunci când lucrați cu solicitări de înaltă frecvență pentru Direct și YAN.
Să presupunem că situația este că compania este angajată în vânzarea de rochii de soare. Este necesar să se efectueze o campanie de publicitate pentru modelele de vară. Dacă utilizați o interogare simplă: rochie de vară, rezultatul va include o mulțime de gunoi și chei neadecvate. Utilizarea simbolului „-” vă va permite să curățați rezultatul de rezultate inutile. În acest caz, trebuie să introduceți în căutare:
rochie de vară - foto - internet - modele
De asemenea, puteți utiliza simbolul „-” minus atunci când colectați nucleul semantic pentru Yandex.Direct și YAN. Folosind Yandex.Wordstat menționat mai sus, există o opțiune de identificare a interogărilor nedirecționate și de a adăuga cuvintele cheie necesare cu semnul minus. Acest lucru va oferi o înțelegere mai fiabilă a publicului țintă și va afecta pozitiv eficacitatea YAN.
În mod similar, puteți lucra cu programe pentru selectarea frazelor cheie.
Cum se utilizează operatorul de cotare ” ”
Operatorul este folosit pentru a fixa expresia și numărul de cuvinte cheie din ea. Prin urmare, la afișarea impresiilor se va ține cont doar de fraza cheie între ghilimele, precum și de diferitele sale forme. Acest lucru este convenabil pentru monitorizarea Yandex.Direct al concurenților.
Pe exemplul acelorași rochii de soare, puteți arăta cum funcționează acest operator. Simbolul vă permite să excludeți complet interogările nedorite din rezultatele căutării și să vedeți statisticile pure ale afișărilor frazei căutate. Acest lucru este util atunci când trebuie să evaluați cererea pentru un anumit produs sau serviciu.
Astfel, atunci când lucrați cu Yandex.Wordstat, puteți include expresia sau cuvântul cheie necesar între ghilimele și puteți vizualiza rezultatul pentru parametrul necesar, excluzând cuvintele inutile folosind operatorul.
Luați în considerare mecanismul operatorului. Să presupunem că este nevoie să creați o reclamă pentru Yandex.Direct sau YAN pentru interogarea „machiaj de seară”. Să creăm o versiune de încercare și două tipuri de campanii. În primul, introducem expresia cheie fără caractere, iar în a doua - cu ghilimele.
La sfârșitul perioadei de testare, puteți obține un raport care compară aceste două grupuri, sau mai degrabă eficacitatea reclamei lor. După cum a arătat practica, interogarea exactă cu operatorul a fost eficientă, la fel ca și cea largă. Astfel, putem concluziona că pentru YAN este posibil să se creeze campanii publicitare bazate pe chei de înaltă frecvență în potrivirea exactă. Cu toate acestea, acest lucru nu este la fel de benefic ca utilizarea interogărilor cu frecvență medie și joasă.
Merită să folosiți ghilimelele cu înțelepciune și atenție, deoarece cu ajutorul lor este posibil să tăiați prea multe impresii potențiale. Este mai bine să recurgeți la testare înainte de a decide dacă sunt necesare citate în acest caz sau nu.
Cum se folosește „!” Semn de exclamare
Acest simbol fixează forma cuvântului cuvântului cheie pe care îl precede.
+în!hanorac!bej
Apoi campania va fi afișată în Yandex.Direct pentru următoarele interogări:
bărbat în hanorac bej
femeie într-un hanorac bej
fată într-un hanorac bej
Și următoarele solicitări vor fi ignorate:
de unde să cumpăr în hanorac bej
hanorac clasic bej
Alt exemplu:
Cum se utilizează operatorul ().
Acest simbol este folosit pentru a grupa două cuvinte cheie într-o singură expresie folosind operatorul „|”, care se traduce prin „sau”. Utilizarea acestui simbol reduce numărul de solicitări la una, ceea ce este foarte convenabil pentru planificarea unei campanii în Yandex.Direct sau YAN.
Să presupunem că este necesar să separăm solicitările YAN cu privire la culoarea unui hanorac într-o campanie separată. Cum se face cu operatorul specificat?
Materii prime:
Hanorac bej
Hanorac roșu
Hanorac fucsia
Folosind caracterul paranteză, puteți scurta totul la o singură cheie:
Hanorac (bej|roșu|fucsia)
Cu ajutorul operatorului în cauză, poți ajunge la publicul care intră în interogarea „Sweatshot” și specifică culoarea acestuia.
Cu toate acestea, operatorul are dezavantajul său - un titlu inexact care nu răspunde direct la cererea utilizatorului. Acesta este un mare minus pentru Direct și YAN. Dacă ar fi 6 cuvinte cheie în campanie, atunci ar fi folosite 6 titluri, iar în acest fel se poate crea un singur titlu generalizat.
Cum se utilizează operatorul paranteze pătrate
Utilizarea unui simbol ajută la fixarea ordinii curente a frazei de acces. Cel mai evident și cunoscut exemplu de utilitate a utilizării parantezelor drepte este publicitatea biletelor de cale ferată. Situație tipică: trebuie să veniți cu un titlu relevant pentru un utilizator care are nevoie de o carte de îmbarcare de la Pskov la Krasnodar.
Dacă nu utilizați operatorul paranteze pătrate, anunțurile din Yandex.Direct și YAN vor fi afișate în interogări neadecvate. Să presupunem că un utilizator are nevoie de un bilet de la Krasnodar la Pskov și i se va afișa reclama noastră care oferă bilete dus-întors. Nu ne convine. Pentru a remedia această problemă, trebuie să formatați corect expresia cheie cu paranteze: Bilet de tren [Pskov Krasnodar].
Alt exemplu:
Cum să folosiți operatorii împreună
Operatorii-simboluri discutați mai sus pot fi combinați, obținând cea mai acceptabilă soluție și implementând pe deplin sarcinile stabilite pentru Direct și YAN.
Să presupunem că vindem hanorace cu simbolurile unui anumit grup muzical. Și am decis să atragem cumpărători cu cereri cu numele melodiei acestui grup. Și, în același timp, este necesar ca impresiile să fie efectuate numai pentru expresia cheie „într-un hanorac bej” în exact aceasta și nicio altă corespondență.
Primul pas este să utilizați operatorul paranteze pătrate. Astfel, vom remedia ordinea cuvintelor în cheie. Forma cuvântului poate fi fixată cu un semn de exclamare, iar expresia în sine - cu ghilimele. De asemenea, este o idee bună să folosiți „+” înainte de prepoziție, dar acesta nu este un element obligatoriu, deoarece avem deja ghilimele.
Deci, aspectul final al frazei cheie va fi după cum urmează:
„[+în!hanorac!bej]”
Doar în acest caz, puteți primi impresii din solicitări într-un hanorac bej si nici altele.
concluzii
Operatorii sunt un instrument foarte util, iar folosirea lor ușurează viața atunci când configurați o campanie de publicitate în YAN. Mai sus, am discutat despre caracterele speciale oferite de Yandex.Direct pentru configurarea reclamelor cheie. Cu toate acestea, utilizarea operatorului de paranteză, de exemplu, nu este foarte binevenită, deoarece primim un singur anunț pentru diferite combinații de cuvinte cheie și nu putem crea anunțuri mai precise, specifice pentru fiecare cuvânt cheie, această nuanță ar trebui să fie luată în considerare. De aceea un astfel de caracter special este foarte rar folosit.
În concluzie, putem face următoarele recomandări pentru utilizarea operatorilor Yandex Direct:
- Folosiți cuvinte cheie negative. Acestea vor contribui la limitarea gamei reclamelor noastre pentru acele interogări care nu ni se potrivesc sau nu corespund deloc subiectului anunțului.
- Luați în considerare semantica interogărilor. Merită să fiți atenți dacă schimbarea formei frazelor cheie sau rearanjarea lor în vreun fel poate afecta intențiile clientului.
- Utilizați operatorul de paranteză cu atenție sau deloc dacă intenționați să afișați anunțul pentru o varietate de interogări.
- Operatorul de cotare merită testat, și de mai multe ori, pentru a nu tăia prea multe impresii.
Folosind aceste recomandări, vă puteți configura corect și precis anunțul pentru căutare sau publicitate în YAN, obținând beneficii maxime de pe urma acestuia. Trebuie doar să ții cont de unele dintre nuanțe și să folosești operatorii cu înțelepciune, testându-i mai întâi pentru a te asigura că totul este făcut corect. Numai cu abordarea corectă puteți obține rezultatul dorit.
Vom învăța cum să compunem în mod competent expresii cheie pentru campaniile publicitare în Yandex.Direct și ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie sunt.
Pe măsură ce teatrul începe cu un cuier, publicitatea contextuală de înaltă calitate începe cu selectarea cuvintelor cheie. Trebuie să abordați cu atenție formarea cuvintelor cheie pentru viitoarele dvs. campanii de publicitate.
În aceasta vom veni în ajutorul operatorilor speciali sau, altfel sunt chemați „tipuri de potrivire a cuvintelor cheie”. Este special set de caractere pentru a clarifica interogările cheie pentru a determina cel mai precis publicul căruia i se va afișa anunțul dvs.
Pentru claritate, să ne uităm la exemple. Să începem cu Yandex.Direct.
Principalele tipuri de potrivire a cuvintelor cheie în Yandex.Direct
Fara operatori- potrivire amplă, vor fi incluse toate interogările care conțin orice formă de cuvânt a frazei date, precum și interogările cu includerea expresiei cheie și a formelor de cuvânt ale acesteia.
Exemplu:
- fraza ta: vand apartament,
- se va arăta și prin sintagmele: vinde apartament, vinde apartament, vinde 1 apartament, cumpăr vinde apartament, vinde apartament, vinde o cotă + într-un apartament etc.
Operatorul „ ” (ghilimele)- afișează anunțuri numai pentru această expresie și formele sale de cuvinte ( potrivirea frazei), ignoră interogările care conțin includerea acestei expresii.
Exemplu:
- fraza ta: vand apartament,
- anunțul va fi afișat și pentru expresiile: vânzarea unui apartament, vânzarea unui apartament, vânzarea unui apartament etc.,
- nu se va afisa anunt pentru frazele: Vand apartament vara, vand 1 apartament, vand urgent apartament etc.
Operator! (Semn de exclamare)- vă arată anunțul numai pentru forma dată a cuvântului ( potrivire perfecta).
Exemplu:
- fraza ta: !Vând apartament
- anunțul va fi afișat și pentru frazele: vand apartamente, vand 1 apartament, vand urgent apartament etc.,
- anunțul nu va fi afișat pentru frazele: vinde apartament, vinde apartament, vinde urgent apartament etc.
Dacă puneți înaintea fiecărui cuvânt din fraza cheie operator!, atunci anunțul dvs. va fi afișat numai cu forma exactă a cuvântului specificată în căutare, fără a lua în considerare fraze relevante suplimentare.
Operator + (plus)- vă permite să forțați cererea să țină cont de prepoziții și conjuncții, care, de regulă, sunt ignorate de motorul de căutare.
Exemplu:
- Dacă nu puneți operatorul +, atunci expresia „jucării pentru copii” = sintagma „jucării pentru copii”.
- Pentru a număra impresiile pentru fraza exactă, trebuie să specificați „jucării + pentru copii”.
- În acest caz, anunțul dvs. va fi afișat în funcție de forma exactă a cuvântului și de toate variantele acesteia: jucării + pentru copii mici, jucării + pentru copii 5+, jucării avito + pentru copii, jucării + pentru copii catalog etc.
Operator - (minus)- dimpotrivă, vă permite să excludeți de pe afișaj interogările care conțin aceste cuvinte sau expresii.
Exemplu:
- Dacă sunteți interesat de un public care dorește să cumpere jucării pentru copii, atunci trebuie să excludeți din interogare expresii care în mod clar nu au funcții de vânzare: jucării cu bricolaj + pentru copii, jucării + fotografii pentru copii, jucării + videoclipuri pentru copii etc.
- În acest caz, adăugați cuvinte cheie negative la frază: + jucării pentru copii - cu propriile mâini - fotografie - video etc.
Pentru a lucra cu fraze cheie, utilizați serviciul Yandex -wordstat.yandex.ru. Acolo vă puteți selecta regiunea, puteți verifica toate potrivirile cuvintelor dvs. cheie, puteți alege cele mai precise expresii și vă puteți evidenția publicul.
Totul este pentru azi. Data viitoare vom analiza în detaliu operatorii care sunt în Google Adwords. Ele diferă de operatorii din Yandex.Direct. Chiar și potrivirea largă arată complet diferit în ambele servicii. Dar să păstrăm intriga...)
Pentru ca publicitatea contextuală să aducă vizitatori interesați pe site, nu este suficient să alegeți cuvinte cheie, este important să le folosiți corect. Una dintre etapele de bază este alegerea unui tip potrivit de potrivire. În acest articol, voi explica ce tipuri de potriviri ale cuvintelor cheie sunt și cum să lucrați cu acestea.
Cum funcționează tipurile de potrivire Google Ads?
Acest tip de potrivire este conceput pentru a fi cât mai larg posibil: anunțurile vor fi afișate pentru toate interogările de căutare posibile legate de cuvântul cheie: pentru fraze scrise greșit, în diferite forme de cuvinte, în ordine diferită a cuvintelor.
Este indicat să folosești acest tip atunci când trebuie să atragi volumul maxim de trafic, sau lucrezi cu un subiect foarte restrâns. Aflați mai multe despre lucrul cu potrivirea amplă.
Când utilizați potrivirea amplă pentru campaniile de căutare, trebuie să selectați cu atenție cuvintele cheie negative (voi vorbi mai multe despre asta mai târziu).
În campaniile care vizează Rețeaua de display, este mai probabil ca cuvintele cheie să aibă o potrivire amplă, pentru a nu restrânge acoperirea.
Folosind un modificator, puteți controla ce cuvinte vor apărea în interogările de căutare. În același timp, cuvintele pot fi în diferite forme de cuvânt și cu erori, iar ordinea lor nu contează.
În mod implicit, nu puteți selecta acest tip de potrivire în interfața contului sau în Editorul Google Ads.
Trebuie să selectați o potrivire amplă și să adăugați un semn „+” la fiecare cuvânt (utilizați corectarea automată pentru comoditate). Rețineți că cuvintele cheie „+cumpărați +cadou” și „+cadou +cumpărați” sunt duplicate („chei” din contul dvs. care concurează între ele).
Înainte de prepoziții și conjuncții, semnul „+” poate fi omis, astfel încât reclamele să fie afișate atât pentru fraze care conțin o prepoziție sau conjuncție, cât și fără ele.
