Companiile mele sunt directe. Cont personal Yandex direct. De unde să comandați setări de publicitate contextuală de înaltă calitate

Publicitatea contextuală Yandex.Direct este unul dintre cele mai simple și mai accesibile instrumente pentru creșterea vânzărilor. Într-o lună, reclamele Yandex.Direct sunt văzute de 57,5 ​​milioane de oameni, ceea ce reprezintă 90% din audiența totală a internetului din Rusia. De regulă, aceasta este cea mai solventă parte a utilizatorilor care sunt cu adevărat interesați de achiziționarea de bunuri și servicii.

reclame sunt afișate în rezultatele căutării Yandex, precum și pe site-urile care sunt membre ale rețelei de publicitate Yandex. Rețeaua de publicitate include atât cele mai vizitate site-uri partenere de căutare (de exemplu, avito.ru, lenta.ru), cât și diverse site-uri tematice (de exemplu, irr.ru). Pe paginile cu rezultatele căutării, ca răspuns la solicitarea unui utilizator, este afișat un anunț; pe platformele tematice, anunțurile sunt afișate dacă cuvintele cheie selectate se potrivesc cu subiectul site-ului partener Yandex sau dacă utilizatorul și-a arătat anterior interesul pentru subiectul dorit.

Yandex.Direct se bazează pe principiul PPC (Pay Per Click) sau cost pe clic. Nu plătiți pentru afișări, nu pentru postarea de informații pe site-uri, ci pentru anumite tranziții ale utilizatorilor pe site-ul dvs. Costul unui clic, sau clic, este determinat prin licitație și depinde de:

• concurenta in materie. Cu cât mai multe companii folosesc Yandex.Direct pentru a-și face publicitate produselor sau serviciilor, cu atât costul va fi mai mare. Prețul tranzițiilor începe de la 30 de copeici.
• rata de clic (CTR) a cuvântului dvs. cheie, de ex. cu cât este selectat mai precis cuvântul cheie, cu atât mai puține afișări „vide” pentru acest cuvânt cheie și cu atât CTR-ul este mai mare, în timp ce fiecare clic ulterior pe cuvânt cheie devine mai ieftin pentru dvs.
• pozițiile dorite ale anunțurilor. De regulă, cea mai mare parte a traficului către site se încadrează pe poziția „Plasare specială”, dar costul unui clic este mai mare aici.
• CTR sau rata de clic a anunțurilor dvs. Cu cât utilizatorii dau clic mai des pe anunțurile dvs., cu atât este mai mare CTR-ul anunțului și, în consecință, al expresiei cheie care a determinat afișarea acestui anunț. Prin urmare, este atât de important să creați reclame atractive și interesante, care să răspundă cu exactitate solicitării utilizatorului.

• ora de afișare a anunțului. Anunțul dvs. din Yandex poate fi afișat la un anumit moment al zilei și într-o anumită zi a săptămânii. De exemplu, doar 5 zile pe săptămână și numai în timpul programului de lucru.
• locul de afișare... Puteți selecta numai rețeaua de căutare, numai căutarea Yandex (activată în mod implicit, nu puteți refuza) sau toate site-urile disponibile incluse în YAN. De asemenea, puteți dezactiva afișările de anunțuri pentru anumite adrese IP.

Există instrumente suplimentare în panoul de control Yandex.Direct:

Autobroker- un sistem care debitează costul suficient pentru a fi afișat în cea mai bună poziție pentru o tranziție către site-ul web al agentului de publicitate.

Focalizare automată- clarificarea cuvintelor cheie pentru anunțul dvs. (adăugați automat atât cuvinte cheie negative, cât și cuvinte plus). Datorită acestui fapt, publicitatea dvs. contextuală va fi afișată numai utilizatorilor care sunt cu adevărat interesați de ea.

Buget automat- un instrument care ajută la obținerea numărului necesar de clicuri într-un anumit buget săptămânal și costul maxim pe clic (adică sumele licitate sunt stabilite de sistemul însuși)

Cum se monitorizează eficiența publicității contextuale în Yandex Direct?

Ca și în cazul oricărei reclame, cea mai importantă măsură pentru publicitatea PPC este conversia. Dar, spre deosebire de alte tipuri de publicitate, Yandex.Direct oferă mult mai multe oportunități de urmărire. Instrument de statistică dedicat - Metrica Yandex- vă permite să evaluați următorii indicatori ai unei campanii de publicitate:

• numărul de afișări de anunțuri
• numărul de clicuri pe anunțuri
• costul mediu pe clic

Puteți vizualiza aceste date în orice moment în timpul campaniei de publicitate. Și, de asemenea, atunci când instalați contorul Metrica pe site, puteți urmări și analiza cu ușurință cuvintele cheie și site-urile care aduc conversii.

• statistici generale ale tuturor anunțurilor și expresiilor de căutare pe zi,
• pentru anumite regiuni,
• pe site-uri etc.

În plus, puteți compara diferite valori direct în interfață (de exemplu, CTR-ul de plasare a anunțurilor și afișările garantate). Datele din interfața de publicitate contextuală sunt actualizate la fiecare câteva ore.

De asemenea, se poate modela rapoarte individuale pentru unii indicatori selectați, pentru acest Yandex.Direct are instrumentul Report Wizard. Pentru comoditate, indicatorii obținuți pot fi descărcați în format PDF.

• selectarea interogărilor de căutare tematice
• eliminarea interogărilor nedirecționate (cuvinte cheie negative)
• redactarea de reclame care sa atraga atentia utilizatorilor
• selectați setările de direcționare

• monitorizarea automată a pozițiilor și întoarcerea celor deplasați
• ajustarea reclamelor pentru a se asigura că sunt atractive pentru public
• analiza cuvintelor cheie și site-urilor pentru eficiență în ceea ce privește numărul de conversii și costul acestora.

Raportare

• transmiterea de rapoarte prin e-mail la o frecvență specificată sau la cerere
• elaborarea de recomandări cu ajutorul cărora publicitatea contextuală va deveni și mai eficientă.

Comandați publicitate contextuală Yandex.Direct în Artox Media Digital Group

Noi - agenție certificată Yandex.Direct. Aceasta înseamnă că specialiștii agenției noastre vor derula cât mai eficient campania de publicitate contextuală. Și asta ajută:

• o experienta. Specialistii Artox Media Digital Group au peste 400 de proiecte de succes, majoritatea fiind permanente.
• sistem automat de control al poziției. Vă permite să monitorizați deplasarea pozițiilor și să le returnați instantaneu.
• software unic. Vă permite să monitorizați viteza de cheltuieli. Veți ști întotdeauna câți bani au fost cheltuiți pentru publicitatea dvs. contextuală în acest moment și veți putea întotdeauna să obțineți orice raport financiar.

Publicitatea contextuală este doar un instrument de atragere a utilizatorilor către site. Dacă devin sau nu clienți, depinde foarte mult. Și în primul rând, asupra calității resursei, a utilizabilității acesteia. Prin urmare, nu oferim doar rapoarte privind numărul de clicuri și fondurile cheltuite, ci și recomandări pentru creșterea conversiei resursei promovate. Acestea pot fi îmbunătățiri ale site-ului, dezvoltarea și plasarea de promoții, oferte speciale și alte reclame online care vizează îmbunătățirea resursei dumneavoastră.

Clienții noștri ne permit să îmbunătățim performanța unei campanii contextuale în Yandex - doar prin eforturi comune putem obține indicatori de înaltă performanță ai unei campanii de publicitate. Prin urmare, fiecare dintre clienții noștri este alocat manager personal, care este gata în orice moment să răspundă la orice întrebare și să discute despre efectuarea de modificări pentru a crește conversia.

Bună ziua tuturor! Numele meu este Vladislav Grişakov, sunt specialist în publicitate contextuală în sistemele Yandex Direct și Google Adwords. Sau prescurtat ca regizor. De obicei, atunci când îmi numesc profesia, de multe ori oamenii nu înțeleg la ce mă refer. Ei bine, sau chiar mai des cred că de fapt sunt nutriționist.

Cândva, eram departe de a înțelege ce este publicitatea contextuală la fel de departe de „Oscar” Nikita Dzhigurda. Lucram la o fabrică și nici nu-mi puteam imagina că după un timp destul de scurt voi avea propria mea agenție de publicitate. Dar nu vorbesc despre asta acum.

Îți voi spune ce este Yandex Direct, în cuvinte atât de simple, încât până și bunica ta va înțelege. Ei bine, dacă sunteți om de afaceri și din anumite motive sunteți sceptic în ceea ce privește publicitatea contextuală, vă voi explica cum poate fi un asistent excelent în dezvoltarea afacerii dvs.

Cum funcționează Yandex Direct?

Pe baza definiției noastre, anunțurile sistemului Yandex Direct pot fi localizate în două versiuni:

1. În căutare.
2. Pe site-urile partenerilor YAN.

Să le defalcăm în detaliu și să vedem cum funcționează.

Reclamă în căutare

Ca răspuns la o anumită solicitare a utilizatorului, blocurile de acest tip de publicitate sunt afișate în linia motorului de căutare.

De exemplu, să presupunem că doriți să cumpărați lenjerie de pat. Accesați Yandex, introduceți această solicitare și vedeți următoarele.

Blocurile sunt împărțite în 2 tipuri:

• Plasarea specială este primele 1 - 3 cele mai bune anunțuri. Fiind în acest bloc, site-ul agentului de publicitate primește numărul maxim de vizite de la potențialii cumpărători.
• Afișările garantate sunt toate anunțurile care apar în partea de jos. Aici este mult mai puțin trafic decât în ​​plasamentul special.

Publicitate pe site-urile partenere

YAN funcționează pe un alt principiu decât campaniile de căutare. Acestea sunt bannere pe diverse site-uri partenere Yandex.

Dacă aveți propriul dvs. site web, atunci este benefic pentru dvs. să deveniți partener Yandex și să plasați bannere YAN pe site-ul dvs.

Probabil ați observat: după ce ați căutat, de exemplu, cursuri de chineză, încep să vă apară în ochi bannere care oferă învățarea chinezei. Coincidență? Nu cred!

Mai mult, știu sigur că aceste bannere YAN vă vor ajunge din urmă. Și vor ajunge din urmă în 30 de zile, chiar dacă ai urmat cursuri de limbă de mult timp. Așa că ai grijă la cererile tale.

Noțiuni de bază

Costul clicului

Acum probabil vă întrebați: de ce reclamele unor agenți de publicitate ajung în plasare specială, în timp ce altele - în bloc de afișări garantate? Ideea este că fiecare agent de publicitate plătește pentru un clic pe anunțul său. Dacă eu, ca potențial client de lenjerie de pat, dau clic pe unul dintre anunțuri și merg pe site, agentul de publicitate va plăti pentru tranziția mea, indiferent dacă cumpăr sau nu.

Costul unui clic pe primul loc într-o plasare specială poate ajunge la 2.500 de ruble. Și, în consecință, cu cât poziția anunțului este mai mică, cu atât prețul este mai mic.

Costul pe clic depinde de numărul de concurenți. Adică, cu cât agenții de publicitate doresc să intre în plasarea specială, cu atât lupta este mai acerbă. Poziția de sus va fi cea care a stabilit prețul mai mare și care are un anunț care este mai relevant pentru interogare. (Relevanța este potrivirea titlului cu interogarea de căutare). De asemenea, costul pe clic se poate modifica în timp în funcție de CTR-ul anunțului agentului de publicitate.

Ce înseamnă CTR?

Costul pe clic este diferit pentru diferitele interogări de căutare ale unui potențial cumpărător.

De exemplu: pe primul loc în plasarea specială pentru interogarea „cumpărați un pat ieftin”, prețul unui clic este de 20,40 ruble.

Pentru o astfel de solicitare, prețul este deja mai mare - 54,50 ruble.

Și chiar mai scump - costul pe clic este de 71,90 ruble.

După cum puteți vedea, toate expresiile sunt aproximativ aceleași, dar costul pe clic este diferit pentru fiecare.

Agentul de publicitate stabilește însuși costul pe clic pentru fiecare frază cheie, cea care va fi profitabilă pentru el. Este calculat din valorile de afaceri (verificare medie, marjă, conversie site-ului web și conversie vânzări).

Cât costă să lansezi o campanie publicitară?

Dacă decideți să îl rulați singur, atunci deloc. Personalizarea eficientă și de înaltă calitate de la un specialist costă, desigur, bani. Recomand să contactați profesioniști pentru a nu fi dezamăgit.

Voi împărtăși experiența mea personală. Înainte de a deveni director, am avut un proiect de mică afacere. Trebuia să configurez Yandex Direct. Am găsit un specialist foarte ieftin, de care am fost teribil de mulțumit. Dar clienții au venit complet nepotriviți, iar multă vreme nu am înțeles de ce.

Când mi-am dat seama de complexitatea setărilor, am fost foarte surprins de ce cuvinte cheie au fost folosite pentru a crea o campanie de publicitate pentru proiectul meu. Acea direcție „ieftină” m-a costat scump, pentru că a făcut o greșeală grosolană: nu a pătruns într-o nișă. Ca urmare, nu a fost colectat un nucleu semantic de înaltă calitate. Prin urmare, clienții au venit la adresa greșită.

Dacă tot doriți să încercați să personalizați singur contextul, atunci vă recomand să setați un buget minim pentru clicuri de 10.000 de ruble. Acești bani vă vor arăta câte apeluri, solicitări și cât ați câștigat.

Pentru mai multe informații despre ce se formează, citiți un articol separat.

Ce ai nevoie pentru a începe?

1. Pătrundeți-vă într-o nișă și înțelegeți cum este căutat produsul dvs. pe Internet.
2. Colectați fraze cheie.
3. Scrie reclame.
4. Încărcați în contul dvs.
5. Configurați setările necesare și strategiile de afișare.
6. Instalați Yandex Metrica pe site.
7. Stabiliți obiective.

Toți acești pași vor fi discutați în detaliu în următoarele articole.

De unde să comanzi personalizarea de înaltă calitate a reclamei contextuale?

Principalul avantaj al contextului este că o astfel de publicitate depinde exclusiv de interesele cumpărătorului. Va fi afișat doar celor care sunt interesați de el, adică publicului dumneavoastră țintă. Desigur, acest lucru se aplică doar unei campanii care este configurată corect.

Dacă doriți, lăsați o solicitare pe site i-direct-you.ru... Specialistii te vor contacta si vei primi clienti noi in urmatoarele 5 zile.

De asemenea, după configurarea acestuia, este foarte important să ajustați frazele cheie, să rafinați anunțul în funcție de indicatorii CTR. Aceasta se numește conducere.

Concluzie

Asta, în principiu, este tot, dacă vorbim pe scurt și în cuvinte simple despre ceea ce oferă Direct. Sper că am putut să vă transmit că publicitatea contextuală nu este un lucru atât de dificil. Desigur, are o mulțime de propriile sale nuanțe, capcane și am propriile mele secrete profesionale. În plus, motoarele de căutare Yandex și Google se schimbă și se îmbunătățesc constant. Deci întotdeauna sunt multe de învățat.

Pune-ți întrebările în comentariile de sub articol sau VKontakte - vk.com/grishakov88... Până data viitoare, prieteni!

Serviciul Yandex Direct se ocupă de interacțiunea dintre agenții de publicitate și toți cei care doresc să îl plaseze pe site-urile lor. Pentru eficienta maxima a muncii, serviciul ofera folosirea unui cont personal, in care clientii au acces la numeroase functii utile.

Funcționalitatea contului personal

Este aproape imposibil să enumerați toate caracteristicile sale. Cu toate acestea, puteți oferi o descriere generală a privilegiilor disponibile:

• Totul pentru a controla eficacitatea reclamei.
• Gestionați-vă propriile proiecte prin crearea și ștergerea folderelor de optimizare.
• Informații despre statistici de la Yandex Direct.
• Numeroase opțiuni pentru configurarea reclamelor pe resursă cu posibilitatea de a le activa sau dezactiva.
• Instrumente extinse pentru lucrul cu publicitate.

Datorită capacităților contului personal Yandex Direct, utilizatorul poate reduce semnificativ costurile de publicitate fără a-și schimba eficiența.

Înregistrare în contul Yandex Direct

În colțul din dreapta sus al paginii principale a site-ului există un buton „Înregistrare”. Faceți clic pe el și accesați formularul în care trebuie să introduceți datele personale. Este necesar să completați rândurile:

• Numele și prenumele.
• Conectați-vă pentru a intra în sistem. Clientul poate veni singur cu el. Dacă dintr-un motiv oarecare nu este disponibil (de exemplu, ocupat), sistemul va genera automat o listă de autentificări disponibile, folosind informațiile deja introduse ca bază.
• Parola. De asemenea, trebuie să-l veniți singur și să îl introduceți pe două rânduri.
• Număr de telefon.
• Cod SMS trimis la numărul specificat.
• Confirmați familiarizarea cu acordul de utilizare.

După aceea, făcând clic pe butonul „Înregistrare”, utilizatorul merge la pagina contului său personal. Acolo poți deja configura interfața și începe să lucrezi.

Autorizare în contul personal

De asemenea, puteți introduce contul personal pe pagina principală a serviciului. Făcând clic pe butonul „Autentificare”, utilizatorul va vedea formularul de autorizare. În acesta trebuie să introduceți numele de utilizator și parola specificate în timpul înregistrării. Accesul la Yandex Direct este posibil și printr-un cont în e-mail Yandex, stocare virtuală în cloud, portofel și așa mai departe. Adică, conectându-se la oricare dintre serviciile Yandex, utilizatorul primește automat acces la toate celelalte capabilități ale acestui sistem. În plus, vă puteți conecta chiar și prin conturile de rețele sociale:

Clientul rămâne în sistem până când se deconectează conștient sau timp de câteva ore. Abia după aceea va fi necesară reintrarea în el.

Aplicație mobilă cont personal

Serviciul Yandex Direct oferă utilizatorilor propria aplicație mobilă cu funcționalități oarecum limitate în comparație cu un cont personal. Este disponibil atât pentru dispozitivele cu sistem de operare Android, cât și pentru smartphone-urile iOS. Funcțiile aplicației mobile:

• Vizualizați informații despre expresii, anunțuri și companii.
• Statistici agregate.
• Oprirea și începerea afișării reclamelor.
• Depunerea de fonduri în cont (numai în dolari SUA sau ruble).
• Gestionarea costurilor cu un singur clic.

Ce nu este disponibil în aplicația mobilă:

• Setări de direcționare geografică și oră.
• Alegerea unei strategii de afișare.
• Vizualizarea cărților de vizită virtuale.
• Adăugați și/sau editați reclame sau expresii.
• Crearea firmelor de publicitate.

Aplicația mobilă este un instrument convenabil care facilitează munca utilizatorului, dar nu poate înlocui complet contul personal.

Suport clienți prin cabinet

Orice utilizator Yandex Direct primește asistență completă de la specialiștii acestui serviciu. Secțiunea Ajutor Yandex oferă răspunsuri detaliate și detaliate la toate întrebările cele mai frecvente. Dacă acest lucru nu a ajutat la rezolvarea problemei sau aveți nevoie de un răspuns la întrebarea lipsă, puteți completa formularul „Puneți o întrebare”. Puteți accesa acesta din pagina principală a serviciului (linkul se află în partea de sus a ecranului). Se va deschide un formular în care trebuie să descrieți esența întrebării, să indicați numărul de telefon și e-mailul clientului.

Cum să vă dezactivați contul personal Yandex Direct

Dezactivați Yandex Direct numai după ce toate campaniile publicitare au fost finalizate. Dacă nu există nicio modalitate de a aștepta, trebuie să o faceți manual. După aceea, retragem toți banii rămași și scriem o scrisoare la adresa serviciului cu o solicitare de ștergere a datelor cu caracter personal în conformitate cu articolul 21 din Legea federală nr. 152. Dacă nu ajută, trebuie să scrieți o scrisoare pe hârtie și să o trimiteți cu notificare la adresa fizică a companiei.

Politica de securitate și confidențialitate

Yandex Direct este doar o parte din Yandex. Securitatea aici este la cel mai înalt nivel, deoarece același cont este folosit atât pentru autentificare la e-mail, cât și pentru același Direct, stocare în cloud, Wallet și alte servicii. Principalul lucru este să nu creați parole ușor de spart (ar trebui să includă litere mari și mici, precum și cifre) și să nu dați o parolă cu autentificare persoanelor / site-urilor dubioase.

- Publicitate contextuală tematică... Plasat pe platforme tematice sau pe site-urile rețelei de publicitate Yandex. Pentru a spune simplu, site-urile închiriază anumite locuri către Yandex pe paginile lor, unde sunt afișate anunțuri. În același timp, YAN este de obicei împărțit în 4 componente:

• Comportamental- utilizatorului i se afișează reclame pentru solicitările pe care le-a căutat anterior;
• Tematic- reclamele corespund subiectului site-ului;
• Retargeting- se afișează reclamă clienților pe care compania dorește să îi „întoarcă”;
• Relevant fraze suplimentare.

Selectarea poziției în Yandex.Direct

Poziționarea se referă în primul rând la plasarea în motoarele de căutare a publicității contextuale în motoarele de căutare. Am menționat deja mai sus că există trei blocuri - plasare specială, garanție și dinamică. Ele diferă prin cost și uneori prin eficiență. În același timp, plasarea specială nu este întotdeauna mai eficientă decât plasarea, să zicem, într-o garanție.

Cel mai adesea, agenții de publicitate testează în mod independent eficiența plasării anunțurilor în fiecare dintre blocuri și, în funcție de aceasta, modifică setările de publicitate contextuală. Dar există câteva sfaturi pentru a vă ajuta să minimizați timpul de testare. În special:

1. Analizați publicul țintă, starea și comportamentul acestuia... Deci, clienții „fierbinți” și gata de comandă sau de cumpărare sunt cei mai atrași de blocul „plasare specială”. Exemplu - apel de taxi atunci când o persoană vrea să ajungă undeva cât mai curând posibil și nu vrea să piardă timpul privind toate opțiunile. Un alt exemplu este cumpărând o mașină... În acest caz, clientul este „rece” - o persoană este înclinată să analizeze cât mai multe informații, iar plasarea unui anunț în dinamică se dovedește de obicei mai eficientă decât într-o plasare specială.
2. Analizați cererile colectate... Toate cererile colectate pentru campania publicitară ar trebui, de asemenea, împărțite în „rece” și „fierbinte”. Un exemplu de cerere „fierbinte” - comanda flori Moscova... Un exemplu de „rece” - buchet aniversar... În primul caz, clientul este gata să comande, în al doilea, evident, el alege. În consecință, cererile fierbinți ar trebui trimise într-un loc special, iar cele reci - în garanții sau dinamică.
3. Calculați-vă bugetul... Prognoza bugetară este aici pentru a vă ajuta. Publicitatea ar trebui să funcționeze și să fie profitabilă. Este evident că de multe ori fiecare rublă investită poate aduce două sau mai multe. Sau s-ar putea să nu aducă nimic - așa că publicitatea într-o locație specială cu un cost ridicat și o concurență opresivă se poate dovedi a fi neprofitabilă. Prin urmare, este logic să calculați ROI (rentabilitatea investiției) înainte de lansarea campaniei.
4. Analizați reclamele și ofertele concurenților... Aici este logic să acordați atenție costului pe clic la licitație. Cu cât este mai mare, cu atât mai multe companii luptă pentru oportunitatea de a fi plasate în acest bloc anume și tocmai pentru această solicitare. Dar ești gata să concurezi cu ei? Are sens să lupți dacă ești gata să oferi clientului cele mai bune condiții (cost mai mic al acestui produs, livrare mai rapidă, câteva beneficii suplimentare, reduceri etc.). Dacă pierzi în fața unui concurent, este puțin probabil ca campania să fie eficientă chiar și cu cheltuieli mari.

Yandex.Unelte directe

Yandex.Direct oferă o mulțime de opțiuni care vă permit să optimizați procesul de creare a campaniilor publicitare, să simplificați gestionarea acestora, să creșteți eficacitatea fiecărui anunț și să calculați bugetul. Se obișnuiește să se evidențieze 4 instrumente cheie de service:

• Wordstat... Serviciu de selectare a cuvintelor cheie pentru o campanie de publicitate. Puteți vedea ce caută utilizatorii din regiunile solicitate pe tema dvs., puteți împărți cererile în funcție de frecvență și puteți asambla manual un nucleu semantic pentru configurarea publicității contextuale;
• Prognoza bugetului... Un sistem de calcul al bugetului unei campanii de publicitate pentru fraze cheie, în funcție de fraze cheie, termen, regiune și site-uri de plasare a anunțurilor;
• Yandex.Metrica... Un serviciu de analiză web destinat în principal vrăjitorilor. Vă permite să evaluați parametrul și calitatea site-ului, audiența acestuia;
• Comandant direct... Aplicație pentru configurarea offline a campaniilor de publicitate în Yandex.Direct, pentru gestionarea mai multor campanii și optimizarea lucrului cu sistemul.

În plus, Yandex.Direct are o serie de opțiuni semnificative, cunoașterea cărora poate simplifica semnificativ configurarea publicității contextuale în sistem. De asemenea, este posibil să utilizați servicii terțe, de exemplu, pentru analizarea expresiilor cheie, determinarea cuvintelor cheie negative și alte procese.

Prognoza bugetară în Yandex.Direct

Prognoza bugetară în Yandex.Direct se realizează printr-un serviciu specializat. Cu toate acestea, pentru un calcul competent, este logic să înțelegeți terminologia și să țineți cont de mai multe nuanțe de prognoză. În special, remarcăm indicatorii cheie ai serviciului:

• Numărul de afișări... Serviciul preia acest indicator din Wordstat, analizând un set de fraze cheie colectate și numărul de afișări ale acestora pe lună;
• % CTR. Raportul dintre clicuri și afișări. În consecință, cu un CTR de 10% pentru fiecare 10.000 de afișări de anunțuri, numărul de clicuri va fi de 1.000;
• cost mediu... Valoarea este variabilă, care se calculează individual pentru fiecare clic pe anunț și depinde de o serie de factori, a căror cheie este nivelul concurenței. Prin urmare, numărul indicat în prognoză este mediu, nu fix;
• Conversie... Indicatorul este necesar atunci când este necesar să se calculeze costul aplicațiilor. Aici trebuie să ții cont de conversia site-ului tău - de obicei pentru magazinele online este de aproximativ 2%, pentru paginile de destinație 5-10%, pentru paginile de abonament poate depăși marca de 20%;
• Costul aplicației... De obicei, se calculează din raportul dintre buget și numărul de aplicații sau raportul dintre costul mediu pe clic și conversia site-ului.

În procesul de prognozare a bugetului, este, de asemenea, necesar să se determine regiunea (regiunile) pentru afișarea anunțurilor și să se pregătească o listă de interogări cheie (numărul acestora nu trebuie să depășească 4096). Nu uitați să utilizați cuvinte cheie negative și să combinați cuvintele cheie pentru a obține o estimare a bugetului și mai precisă.

Afișați strategii în Yandex.Direct

Anunțurile din Yandex.Direct sunt afișate pe baza unei licitații. Totodată, nu trebuie să plasați oferte pentru fiecare anunț, trebuie doar să explicați sistemului ce doriți să realizați în timpul campaniei de publicitate. În consecință, este logic să rămâneți la o anumită strategie de difuzare a anunțurilor. Toate strategiile sunt împărțite în manuale și automate. Să le aruncăm o privire mai atentă.

— Strategii de impresie automată... Cu ele, sistemul însuși alege plasarea anunțului și de fapt îl privează pe agentul de publicitate de capacitatea de a controla costul unui clic. Subtipuri de strategii de afișare automată:

• Costul mediu pe clic... Setați un CPC mediu sau setați un buget săptămânal pentru o campanie. Sistemul însuși determină ce oferte să atribuie expresiilor cheie, ce taste și unde să se afișeze;
• Costul mediu pe conversie... Prin analogie, este indicat costul mediu dorit al conversiei, poate fi indicat costul maxim pe clic. În acest caz, contorul Yandex.Metrica trebuie să fie instalat corect pe site-ul agentului de publicitate;
• Bugetul săptămânal... Acesta poate fi calculat după numărul maxim de clicuri sau conversia maximă. De fapt, tu specifici bugetul maxim, iar sistemul încearcă să atingă obiectivele pe care ți le-ai stabilit în cadrul acestui buget;
• Pachet de clicuri... În acest caz, indicați numărul dorit de clicuri pentru o anumită perioadă, iar sistemul urmărește să realizeze acest indicator cu o cheltuială bugetară minimă. Aici puteți seta și costul maxim pe clic.

— Strategii manuale de imprimare... Atunci când alege o strategie manuală, agentul de publicitate stabilește în mod independent sume licitate pentru toate expresiile cheie care vor fi utilizate în campanie. Puteți face acest lucru pe baza informațiilor Yandex.Direct despre costul de intrare și primele poziții în blocurile principale. Strategiile manuale sunt, de asemenea, împărțite în mai multe subtipuri:

• Poziția cea mai înaltă... Pe baza ofertelor făcute, sistemul se străduiește să plaseze anunțul dvs. cât mai sus posibil. În același timp, funcția „Autobroker” vă permite să plătiți un preț fix pentru linia de plasare necesară;
• Arata la cel mai mic pret... Anunțul este afișat într-un bloc cu o valoare minimă de poziție. Funcția poate fi inclusă în plasamentul special și în garanție. În acest caz, vă puteți strădui să luați nu cea mai ieftină poziție, ci cea mai bună pentru pariul dvs.
• Rezultatele cautarii... În acest caz, urmăriți să ocupați cea mai înaltă poziție în blocul „Afișări garantate” sau să plasați anunțul acolo la cel mai mic preț. Aici puteți limita și bugetul zilnic pentru afișări;
• Management independent pentru diferite site-uri... În acest caz, vă gestionați separat campaniile de căutare și de subiecte. Când lucrați cu YAN, sunt disponibile aceleași instrumente ca și atunci când configurați publicitatea contextuală în motorul de căutare.

Yandex.Direct pentru afaceri

Yandex.Direct deschide oportunități largi de afaceri pe internet. relevante mai ales pentru magazinele online și paginile de destinație. Pentru cei din urmă, aceasta este adesea singura sursă de trafic, deoarece este dificil de promovat în motoarele de căutare din cauza numărului minim de pagini interne. Yandex.Direct, la rândul său, permite campanii de publicitate pentru site-uri tinere care, într-un mediu extrem de competitiv, nu pot începe imediat să primească trafic țintit de la motoarele de căutare chiar și cu o ofertă comercială ideală - este necesară promovarea pe termen lung, în timp ce publicitatea contextuală oferă rezultate instantanee. .

Cu toate acestea, complexitatea campaniilor de publicitate, în special cerințele pentru eficacitatea lor și optimizarea bugetului, necesită adesea serviciile unui specialist în publicitate contextuală. Când vă configurați, este recomandat să utilizați strategii de afișare automată, cel puțin la început. Dar este important să folosiți capacitățile maxime ale Yandex.Direct pentru a obține cea mai eficientă publicitate contextuală. În special, retargeting-ul este adesea mai eficient decât publicitatea standard - uneori este mai ușor și mai ieftin să returnezi clienții vechi decât să atragi alții noi. Prin urmare, merită să utilizați numărul maxim de opțiuni de servicii disponibile.

Costul serviciilor este de la 35.000 de ruble / lună.

Descrierea detaliată a costului serviciilor:

Costul instalării Yandex.Direct
35.000 de ruble / o singură dată
Costul de întreținere Yandex.Direct
25.000 RUB / lună
—————————————-
Costul configurarii Yandex.Direct + Google Adwords (Căutare, Rețeaua de display + YAN + retargeting/remarketing):
55.000 de ruble / o singură dată
Costul rulării campaniilor Yandex.Direct + Google.Adwords
35.000 de ruble / lună

Mulțumirile tale!

Yandex.Direct este un sistem de plasare a reclamelor contextuale de la Yandex.

„Direct” rusesc este format din engleză direct (direct, direct)- drăguț Drept legătura dintre dorința unei persoane și un produs sau serviciu de care are nevoie. Esența sistemului, în care fiecare utilizator are acces direct la realizarea dorințelor sale, citite din contextul interogării de căutare, constă nu numai în numele acestuia, ci și în definiția, cel mai adesea exprimată ca „Sistem de publicitate contextuală” .

Îl întrebați, de exemplu, pe Yandex „cum funcționează fonendoscopul”. Iar el, alături de forumurile, recenziile și opiniile specialiștilor care au ales de mult primele și libere locuri în rezultatele căutării, vă invită să vizitați site-urile celor care nu doar discută despre aceste fonendoscoape, ci și le vând. Și nu numai vinde, ci și încrezător în calitatea lor că el este gata să plătească pentru posibilitatea tranziției dvs. la propria sa. Dar dacă cumpărați sau nu este în întregime treaba dvs. La urma urmei, voiai doar să știi cum funcționează fonendoscopul și dacă să-ți arăți sau nu reclame depinde doar de agentul de publicitate sau de cine acționează în numele lui. Ei au posibilitatea de a personaliza independent o campanie de publicitate nu numai în conformitate cu experiența de viață și profesională, ci și cu statisticile Yandex.

Pe baza analizei istoricului de căutare a tuturor utilizatorilor săi, Yandex poate oferi opțiuni pentru interogările cu cea mai mare frecvență. Dar cât de eficiente vor fi reclamele din punct de vedere al vânzărilor nu depinde deloc de statistici, ci de cine va compune aceste reclame. La fel ca viteza de deplasare în spațiu nu depinde de calitatea drumurilor, ci de viteza aeronavei.

Astăzi, Yandex.Direct este cel mai popular instrument de pe piața de publicitate pe internet din țara noastră.

Sistemul a fost lansat în 2001.

Istorie

Motorul de căutare Yandex a fost lansat în 1997, dar succesul comercial a venit companiei numai odată cu lansarea Yandex.Direct, care a făcut posibilă atingerea autosuficienței în 2002.

Principalele etape ale dezvoltării Yandex.Direct:

• 2001 - lansarea Yandex.Direct - un sistem de plasare automată a reclamelor contextuale. Agenții de publicitate își pot crea și posta materialele publicitare pe serviciile Yandex;
• 2002 - direcționare geografică pentru Yandex.Direct;
• 2003 - introducerea licitației și plata pentru clicuri;
• 2005 - Anunțurile Yandex.Direct au început să apară în plasarea specială (anterior, plata pentru plasarea specială era taxată separat conform modelului CPM);
• 2007 - lansarea Yandex.Metrica, capacitatea de a urmări eficacitatea reclamei; țintire comportamentală adăugată; sistem de plată amânată pentru plasare;
• 2008 - introducerea unui sistem de moderare automată a reclamelor;
• 2010 - lansarea Yandex.Direct;
• 2011 - Lansarea programului Client Loial;
• 2012 - apariția strategiilor automate în Yandex.Direct;
• 2013 - retargeting în Yandex.Direct, imagini pentru reclame în YAN;

Cota de piata si cifre cheie

O puteți vedea singur folosind căutarea globală. La urma urmei, datele sunt actualizate în mod constant, nu fără participarea Yandex în sine.

Principiul de funcționare

Reclamele sunt afișate pe diverse site-uri, dar principala sursă de trafic sunt afișările de pe pagina cu rezultatele căutării Yandex. Repartizarea reclamelor în funcție de poziție se bazează pe rezultate, în timp ce pentru fiecare agent de publicitate suma licitată minimă necesară pentru a ocupa o anumită poziție publicitară este calculată individual (cu cât poziția este mai mare, cu atât este necesară o ofertă mai mare).

La calcularea sumelor licitate se ia in considerare fiecare rata de clic (CTR), precum si oferta oferita de agentul de publicitate. Cu cât este mai mare CTR, cu atât este mai mică rata care trebuie plătită pentru aceeași poziție a anunțului în anunț.

Baza licitației este plata-pe-clic (CPC), totuși, din moment ce Clasamentul se bazează pe produsul CTR per ofertă, putem spune că de fapt se folosește aceeași schemă de taxare pentru afișări (CPM). Relația dintre CPC și CPM este un subiect pentru o discuție separată.

Platforme de plasare pentru reclame

Caracteristici și avantaje)

• Setări de direcționare sau obiective:
  
• Instrumente de automatizare:
• Deschiderea licitației - sunt cunoscute licitații pentru anumite poziții, ceea ce vă permite să elaborați cu mare precizie strategiile de plasare dorite.

  

• Diverse opțiuni de control - prin interfața web, prin Excel, folosind Direct Commander sau prin API.
• Retargeting.

  

• Extensii la anunțuri:
  
• Instrumente încorporate:
  
• Integrare cu Yandex.Metrica:
  • datele campaniei- Conturile conectate ale Metrica și Direct vă permit să primiți statistici detaliate despre conversiile din anumite campanii de publicitate, anunțuri și chiar expresii. În plus, sunt disponibile o serie de strategii automate orientate spre conversie, precum și retargeting;
  • monitorizarea disponibilității site-ului- dacă site-ul este indisponibil, publicitatea poate fi oprită automat și reactivată după ce resursa este restaurată;
  • urmărirea apelurilor- posibilitatea de a schimba automat numărul de telefon de pe site la trecerea de la Yandex.Direct, ceea ce vă permite să urmăriți comenzile plasate prin telefon (fără a adăuga un articol în coș).
• Sistem flexibil de reduceri cumulate pentru clienti, comision pentru agentii.
• Concentrați-vă pe RF.

  

dezavantaje

• Constrângeri destul de severe de resurse - deosebit de importante pentru clienții mari. Cu toate acestea, unele dintre aceste restricții sunt discutate cu Yandex în mod individual.
• Datele de conversie de la Yandex.Metrica la Direct sunt transferate fără granularitate (comune pentru toate obiectivele, fără a alege).
• Concurență ridicată, în special în orașele mari și subiecte competitive, în legătură cu care există un prag de intrare ridicat și prețuri cu adevărat „supraîncălzite” pentru interogările populare.

Perspective de dezvoltare

Yandex.Direct evoluează constant, dobândind noi funcții și instrumente. Cele mai promițătoare zone de creștere sunt:

• Consolidarea factorilor de personalizare a ieșirii publicitare, ținând cont de interesele utilizatorului (atât permanente, cât și de moment).
• Extinderea sistemului de direcționare a reclamelor – luând în considerare sexul, vârsta, interesele etc.
• Dezvoltarea semnificativă a capacităților de retargeting - strategii complexe complexe, ajustări etc.
• Experimente pentru îmbunătățirea eficienței destinațiilor de plasare și a aspectului reclamelor, extensii suplimentare pentru acestea.