Plasamentul de produse (PP - product placement) este unul dintre tipurile de publicitate nativa, conceput pentru a ține cont de caracteristicile site-ului pe care este plasat, să nu fie identificat ca publicitate, să răspundă intereselor utilizatorilor și să nu provoace respingere în acestea. .

Plasarea de produse este integrarea conținutului comercial în conținut necomercial. Tradus din engleză, PP înseamnă „plasare de produs”. În același timp, vă permite nu numai să demonstrați produsul, ci și să vă concentrați atenția asupra capacităților și caracteristicilor acestuia. Principalul lucru este să alegeți locul și timpul potrivit pentru a arăta acest produs publicului și să creați asociațiile necesare.

De exemplu, PP pătrunde în toate filmele James Bond, ceea ce este considerat o utilizare clasică a plasării produselor în cinema. Datorită acestui fapt, majoritatea oamenilor știu totul despre obiceiurile și gusturile Agentului 007: James Bond conduce un BMW, poartă costume Brioni, ceasuri Omega, preferă o vodcă Martini mixtă, dar neclintită, electronice Philips, British Airways etc.

Care sunt principalele avantaje ale plasării de produse?

1. O astfel de publicitate nativă este ascunsă. Nu interferează cu consumul de conținut, deoarece se încadrează armonios în intriga unei cărți, videoclip, film, program, reclamă de televiziune și orice alt videoclip.
2. Mesajele PP nu se succed, așa cum se întâmplă în pauzele publicitare. Datorită acestui fapt, o persoană are posibilitatea să-și amintească un produs/marca pe care a văzut-o sau a auzit, spre deosebire de blocurile de publicitate în care informațiile se schimbă atât de des încât fiecare mesaj publicitar ulterior îl înlocuiește pe cel anterior.
3. Eficacitatea plasării produselor se datorează următoarelor:

• pe de o parte, o astfel de publicitate nativă este forțată să se ascundă în umbra intrigii, a filmului, a videoclipului, a reclamei și a faimei actorului/starului TV;
• pe de altă parte, este brandul care este integrat profesional și subtil în intriga, care se află în câmpul vizual sau folosit de erou în viața de zi cu zi, de care consumatorul își amintește, deși inițial poate să nu-l observe.

Ce obiective atinge plasarea de produse?

• Atrage atentia asupra produsului/marcii si trezeste interesul fata de acesta.
• Crește gradul de cunoaștere a produsului/brandului.
• Formează recunoașterea instantanee a produsului/brăcii în momentul luării unei decizii de cumpărare.
• Îmbunătățește memorabilitatea produsului/marcii, afectează memoria consumatorului.
• Formează opinia necesară despre produs/brand.
• Modifică sau ajustează motivele achiziției unui produs/brand.

Care sunt diferitele formate de plasare a produselor?

1. Produsul apare pe ecran, se pune accent pe el, se folosește. De exemplu, iată un foto din filmul „Jurassic World”:

2. Produsul apare pe ecran, dar nu se pune accent pe el, nu este folosit. Iată un exemplu de astfel de publicitate nativă la televizor (o foto din emisiunea TV American Idol):

3. Produsul apare pe ecran în contextul scenei, dar nu este utilizat. Iată o imagine din filmul „Shop Cop 2”:

4. Produsul este menționat în discursul sau corespondența difuzată. De asemenea, am selectat următorul exemplu de publicitate nativă, vezi:

Potrivit statisticilor de la Hollywood Branded, 85% dintre oameni observă produse și mărci în conținut non-comercial. Și 57% dintre oameni sunt dispuși să cumpere un produs pe baza a ceea ce au văzut pe ecran.

Dar asta e in Occident...

Cum rămâne cu plasarea produselor în Rusia?

În Rusia, 100% dintre oameni observă produse și mărci. Dar doar pentru că este pur și simplu imposibil să nu le observi (în Rusia încă nu și-au dat seama că PP este publicitate ascunsă).

Există o mulțime de exemple de plasare de produse în cinematografia rusă. Luați, de exemplu, filmul „Irony of Fate 2. Continued”. Sunt reclame pentru Toyota, Faberlic, Beeline etc.

1.png

2.png

7.png

4.png

5.png

6.png

Și acestea nu sunt toate exemple de PP. Și de câte ori se face reclamă la vin spumant sovietic în film, degetele ambelor mâini nu sunt suficiente pentru a număra. E atât de rău?

Pe o parte a scalei se află agentul de publicitate, care crede în continuare că cel mai bine este să arăți produsul față în față și să ocupe cea mai mare parte a ecranului cu el. Pe de altă parte - consumatorul. Încă mai are în cap un stereotip că se face reclamă doar la produse scumpe și inutile. Toată speranța este în marketerii care pot echilibra aceste cântare!

După cum puteți vedea, elementele sunt acolo. Și astăzi există o mulțime de posibilități: filme, seriale TV, emisiuni, jocuri video, vloguri, clipuri...

Printre plasamentele de produse rusești, clipurile sunt, probabil, o bucată delicioasă pentru agenții de publicitate. Am selectat 5 exemple pentru tine. Vă sugerăm să faceți o mică pauză, să vă introduceți în plasarea produselor pe YouTube și să încercați să numărați numărul de mărci promovate.

Deci, pauză muzicală!

Timati feat. Sveta - „Drumul către aeroport”, peste 17.000.000 de vizualizări

Ciuperci - „Gheața se topește”, peste 130.000.000 de vizualizări

Alexey Vorobyov - „Nebun”, peste 173.000.000 de vizualizări

Egor Creed - „Ceas cu alarmă”, peste 117.000.000 de vizualizări

Dani feat. Natalie - „Tu ești așa”, peste 172.000.000 de vizualizări

Care este concluzia?

Plasarea produselor funcționează și cu eficiență ridicată. Poate crește gradul de conștientizare a mărcii și poate crește exponențial vânzările de produse. Dar numai în două cazuri:

• dacă amplasarea este aleasă corect;
• dacă produsul este introdus subtil.

Mult succes cu plasarea produsului!

Prieteni!
Nu ne obosim să vă încântăm cu articole utile. Și astăzi - o altă ofertă delicioasă de la TurboBloga. De data aceasta vă aducem în atenție material de la un autor invitat - Olga Vysotskaya, consultant PR independent. În prima sa lucrare pentru blogul nostru, Olga și-a împărtășit cunoștințele despre un fenomen atât de interesant în lumea publicității, cum este Product Placement.
Citim, înregistrăm gânduri importante și îi punem întrebări Olguei. Bucură-te de lectură .

„Reclamele eficiente sunt argumente raționale într-un plic rațional. Oamenii reacționează mai întâi la plic și abia apoi citesc scrisoarea, ascultă argumentele care îi încurajează să cumpere acest anumit produs.”
John F. Jones, interviu cu revista Consultant

Plasarea produsului(abreviat ca PP) este o tehnologie de publicitate ascunsă, o tehnologie de comunicare a mărcilor și a consumatorilor finali cât mai discret posibil. Plasarea produsului este posibilă pe un ecran (TV, cinema sau, ceea ce este cel mai interesant pentru noi, un computer), este posibilă pe rafturi cu felicitări de vacanță într-un restaurant, este posibilă într-o carte de ficțiune sau un joc pe calculator. Conținutul principal al dialogului este că nu impunem nimic. Tu decizi totul singur. Urmărește povestea noastră pentru că este interesantă și tot ce folosesc eroii poveștii noastre, ce mănâncă, ce beau, cu ce se spală pe dinți, ce conduc, ce poartă, ce își pun la urechi și când ridică ce steagul se ridică - este discret. Acesta este al doilea plan. Și cu cât este mai discret, cu atât mai eficient. Pentru că se întâmplă în cadrul divertismentului, al plăcerii. PP nu irită telespectatorii ca publicitatea tradițională, deoarece PP nu întrerupe fluxul intrigii și, prin urmare, este perceput loial.

Dacă consumatorul are o atitudine pozitivă față de erou (mediul publicitar), el are și o atitudine pozitivă față de produsul promovat în sine.

Accident sau campanie planificată? Cinematograful este considerat a fi locul de naștere al plasării produselor. Și pentru a fi complet precis, acest tip de artă cinematografică este animația. Personajul din desene animate Popeye Marinarul este creditat cu promovarea ascunsă a spanacului, care este prima mențiune a unei campanii de publicitate în format Product Placement. De asemenea, puteți găsi adesea acuzații conform cărora Departamentul Sănătății din SUA a fost clientul unei astfel de reclame:

Având în vedere faptul că nevoia de spanac ca un fel de dopaj este o caracteristică care a apărut în Popeye exclusiv în desene animate (în benzi desenate, de unde Popeye însuși, la rândul său, provine, era suficient de puternic fără el), această informație arată destul de convingător. Cu toate acestea, există multe surse care indică faptul că tema spanacului din desenul epic al lui Popeye își datorează apariția doctorului Evon Wolf, care a publicat o serie de studii în 1870. Conform datelor sale, ca urmare a unei greșeli de tipar, conținutul de fier din spanac a fost indicat ca de zece ori mai mare decât valoarea reală. Această eroare a fost descoperită abia în 1937, dar informațiile despre această descoperire au fost făcute publice abia în anii 80. Popularitatea ridicată a lui Popeye în rândul adolescenților și copiilor a făcut posibilă popularizarea consumului de legume și, de fapt, a spanacului în sine. Și, prin urmare, nici publicarea acestor informații pentru producătorii de spanac nu mai avea nici cea mai mică semnificație. Indiferent de datele pe această temă, publicul și-a asociat deja personajul preferat cu spanacul și, ca urmare, puterea și sănătatea pe care acesta le oferă. Asociația înființată este încă în viață și astăzi. O serie de producători americani de spanac au ridicat chiar monumente memoriale lui Popeye pentru a comemora contribuțiile sale la industria spanacului.

Această tendință de plasare neplanificată poate fi observată de-a lungul istoriei RR. De exemplu, autorii de cărți și cântece includ adesea acest sau acel produs în intriga lor în funcție de discreția și pasiunea lor personală.

Astfel, este destul de dificil să tragem concluzii clare cu privire la originea PP. Această tehnologie a fost capabilă să realizeze o dezvoltare ulterioară abia în anii 80. Primul Product Placement planificat este considerat a fi filmul lui Steven Spielberg „E.T. the Extra-Terrestrial” (1982), în care personajul principal a devorat non-stop batoanele de ciocolată Reese’s Pieces, după anunțul unei creșteri de 60 la sută a vânzărilor trimestriale de Reese’s Pieces , managerii de marketing ai altor companii au luat act de acest instrument de marketing. Și până la începutul anilor 90, toate marile studiouri de film occidentale organizaseră deja departamente specializate exclusiv în Product Placement. Apropo, problema nu s-a limitat la un singur film. Ulterior, au fost lansate un număr mare de produse cu simbolismul imaginii (jucării, dulciuri, jocuri, cărți):


Astfel, plasarea de produse în filme de lung metraj a devenit larg acceptată ca o modalitate viabilă și extrem de eficientă de promovare a produselor. De atunci, interesul pentru PR a crescut atât de la teoreticieni, cât și de la profesioniștii în marketing și reprezentanții mass-media. Astăzi, în condițiile suprasaturarii pieței moderne cu publicitate tradițională, enervantă, dezvoltarea și utilizarea unor noi, eficiente și comparabile cu bugetele clienților autohtoni este o necesitate.

După părerea mea, RR este doar un astfel de instrument. Și pentru a o aplica în practică, trebuie să înțelegeți elementele de bază ale acestei tehnologii de publicitate.

Vă sugerez să faceți acest lucru în două etape:
1. Conceptul de tipuri, tipuri de plasare de produse.
2. Canale pentru distribuirea poveștii în sine și, ca urmare, menționarea produsului.

Văd, aud, empatizez Se obișnuiește să se distingă 3 tipuri principale de plasare de produse:

1. Plasarea vizuală a produsului(plasarea vizuală a produsului) - când spectatorii pot vedea pur și simplu un produs, serviciu sau logo. Într-un film, acest lucru este prezentat de obicei în acest fel: eroina merge pe stradă, atenția ei este atrasă de un semn luminos cu sigla unei anumite companii care a folosit acest tip de PP. Un exemplu de acest tip de PR este o reclamă pentru Diet Coca-Cola în episodul de dietă din Mean Girls:


2. Auditiv(plasarea produsului vorbit). Acest tip de RR este împărțit în 2 subtipuri:

Oral (sau verbal) - o expresie (dialog) care face publicitate unui produs, serviciu sau companie atunci când un actor sau „voice-over” menționează produsul promovat. Un exemplu grozav al acestei poziții este replica lui Forrest Gump din filmul cu același nume din episodul de după vizita sa la Casa Albă: „Cel mai bun lucru în întâlnirea cu președintele a fost că poți bea Pepper cât ți-ai dori!”

Nu oral (sau non-verbal) - un sunet care este o proprietate integrală (uneori USP) a unui anumit produs. Folosit destul de rar.

Ca exemplu al acestui tip de RR, o scenă din filmul epic despre Indiana Jones este perfectă. În mai multe filme, personajul principal a folosit o brichetă Zippo, pe care spectatorii l-au perceput prin clicul său caracteristic:

3. Kinestezic(plasarea produsului de utilizare, interacțiunea unui actor cu un produs) - acest tip de plasare a fost întotdeauna cel mai popular, deoarece nu este întotdeauna ușor să creezi o imagine folosind doar o imagine sau o secvență de sunet. Un exemplu clar de astfel de PP este o reclamă Amazon.com din îndrăgitul serial TV „Sex and the City”:

Ultimul tip de plasare (kinestezic) include atât tipurile vizuale, cât și auditive. Tipul kinestezic, de regulă, se dovedește a fi cel mai bun pentru companiile de marcă. Acest lucru este confirmat de datele de la principalele AR europene:


Cu ajutorul tipurilor de PR descrise mai sus, sunt rezolvate sarcini specifice de publicitate, al căror succes determină gradul de participare a produsului (serviciului) în film. Pentru comoditate, vom numi astfel de grade și forme de manifestare tipuri de plasare de produse.

Sunt:
1. Plasarea produsului. Acest tip de PR presupune publicitatea unui produs al unui anumit brand pentru a-i confirma popularitatea și reputația, precum și asocierea produsului cu o anumită imagine sau stil de viață:

2. Plasament corporativ. Este plasarea de publicitate pentru a menține și a îmbunătăți imaginea unei companii sau a unui serviciu. În filmul „Big Daddy” (1999), personajele principale participă la o întreagă aventură pentru a lua micul dejun la McDonald's. Pentru început, fiul personajului lui Adam Sandler îi cere tatălui său să-l ducă la fast-food. Pe drum, tatăl îi spune fiului său despre prima dată când a încercat micul dejun la McDonalds. Apoi, chiar înainte de a intra în restaurant, eroii zăbovesc pe fundalul fațadei sale, vorbind vagabonului:

După aceea merg la McDonalds:

Și, în cele din urmă, contactează personalul în uniforme de marcă:

3. Amplasarea articolelor noi. Aceasta este plasarea unui produs care tocmai a apărut (sau este planificată o lansare) pentru a crea o imagine pozitivă a noului produs. Este posibilă participarea ulterioară la campania publicitară a unui film (carte, joc). Un clasic al genului - eroul poveștii folosește un model de mașină, un telefon și alte produse care tocmai au apărut pe piață sau sunt planificate pentru lansare în masă:



4. Cazare generală. Plasarea unui produs sau a unui grup de produse de același tip de la diferiți producători pentru a confirma popularitatea și reputația unui anumit grup de produse. Un tip de plasare foarte interesant, care este folosit foarte rar în competiția de astăzi. Cu toate acestea, poate fi foarte eficient pentru promovarea guvernului și a sponsorizării programelor educaționale, de sănătate și de altă natură. De altfel, pionierul PP - Popeye marinarul cu spanac - se referă tocmai la acest tip de plasament.

5. Plasarea în țară sau regiune. Aceasta este o reclamă pentru stațiuni turistice, beneficii suplimentare și alte avantaje ale unei țări sau regiuni. Folosit pentru a crea o imagine pozitivă a țării cu posibilitatea de a participa la o campanie publicitară ulterioară. Un exemplu excelent este utilizarea insulei Phi Phi Ley din Thailanda, în special Maya Bay Beach, în intriga filmului „The Beach” cu Leonardo DiCaprio. Din momentul în care filmul a fost lansat în întreaga lume și până în prezent, aproape niciun ghid turistic al Thailandei nu este complet fără a menționa acest fapt, iar Maya Bay Beach este una dintre cele mai populare 5 plaje din lume, unde se află pe locul al doilea:

6. Postarea unei idei. Demonstrarea practică a esenței ideii. Promovarea unui avantaj legislativ, a unei idei comerciale sau politice folosind exemplul unei intrigi de film. Cel mai des folosit în sfera politică și ideologică, mai rar în domeniile asigurărilor sau a altor tipuri de activități comerciale pentru prestarea de servicii. De exemplu, ne putem aminti de compania MedClub, unde a lucrat eroul unuia dintre romanele scriitorului francez Michel Houellebecq.

7. Plasarea neutră. Prezența inactivă a unui produs sau serviciu într-un film sau serial de televiziune. Formarea unui stil de viață și „legarea” de acest produs sau serviciu. Acest tip de PR este folosit în primul rând de companiile de tutun, deoarece publicitatea la țigări este interzisă în multe țări. În cazul plasării neutre, atunci când eroul filmului fumează o anumită marcă de țigări, este aproape imposibil să se dovedească legătura producătorului cu procesul de filmare.

8. Plasarea creativă. Produsul (serviciul) este integrat creativ în intriga și devine parte integrantă a acestuia. Publicitatea unor beneficii specifice din utilizarea unui produs (serviciu), mențiuni repetate în mod constant despre acesta. Un bun exemplu este monologul eroului Buldakov, precum și alte episoade din filmul „Peculiaritățile pescuitului național” despre vodca „Vrozhay”:

9. Amplasarea imaginii produsului. Intriga filmului este dedicată în întregime unui produs, serviciu sau idee. Este o reclamă a unei idei, a beneficiilor unui produs sau a unei idei pe întregul complot. Este folosit împreună cu publicitatea ulterioară atât a poveștii în sine (film, joc, carte) cât și a produsului, care stă la baza ideii scenariului. Cărțile, benzile desenate, desenele animate despre păpușa Barbie sunt un exemplu de astfel de RR:

Vorbind despre canalele de livrare de plasare, merită menționat nu numai industria filmului. În prezent, o mulțime de emisiuni și competiții sunt difuzate la radio și televiziune, dintre care un nume (de exemplu, „The Ali G Show”) poate fi deja atribuit plasării produselor. Produsele de desene animate, în care personajele mestecă constant o anumită marcă de gumă de mestecat, nu se pot descurca fără Product Placement.

Plasarea produselor este uneori inclusă în hiturile muzicale binecunoscute care sunt ascultate periodic de consumatori. Celebrul cântec „Orbit without Sugar” poate fi considerat ca o ilustrare a acestui tip de PP. Deși în unele melodii poate să nu existe intenție publicitară, dimpotrivă, un produs cunoscut pe care autorul l-a îndrăgit devine un garant al succesului piesei.

Cadouri pentru oameni celebri la aniversari și competiții, inclusiv premii de la filantropi, participarea sponsorilor, aprinderea demonstrativă a unui anumit tip de țigară, povești scandaloase din viața personalităților populare - toate acestea nu sunt altceva decât diferite forme de plasare a produselor.

Reality-show-urile folosesc, de asemenea, în mod activ acest instrument. Potrivit diverselor surse, cele mai de succes (din punct de vedere comercial) reality-show-uri nu mai trăiesc atât din cauza publicității din program și din jurul lor, ca toate celelalte segmente ale undelor de radio, ci mai degrabă din cauza așa-zisului „ascuns”. publicitate” împletită în țesătura a ceea ce se întâmplă. Recordul de venituri din publicitate în cadrul programului a fost primit de emisiunea „Dom-2” al canalului TNT, 6,5 milioane de dolari Locul al doilea și al treilea sunt împărțiți de proiectele primului canal „The Last Hero” și „Star Factory”. , care a câștigat 3 milioane de dolari fiecare.

Studiourile care creează jocuri pe calculator și aplicații pentru rețelele sociale și alte platforme participă, de asemenea, activ la dezvoltarea Product Placement. Potrivit Double Fusion, gradul de conștientizare a mărcii în rândul jucătorilor crește după plasarea PP în 60 de cazuri din 100. 54% dintre respondenți cred că publicitatea în joc atrage atenția, iar acest lucru ținând cont de faptul că vizualizarea nu este atât de importantă pentru jucători! Unul dintre cele mai recente exemple: după lansarea „Night Watch”, un joc cu același nume a apărut în magazine, unde a fost plasată o reclamă pentru „Alfa Bank”.

Nici literatura de masă nu a stat deoparte. D. Dontsova a devenit unul dintre flagship-urile Product Placement. Cartea ei „Golden Cockerel Fillet” conținea în titlu marca de produse semifabricate Golden Cockerel. Pe copertă figura sigla acestui brand, iar cartea în sine conținea o poveste despre semifabricatele congelate. Potrivit lui Moskovsky Komsomolets din Sankt Petersburg, o astfel de comandă a costat 50 de mii de dolari:

Poziția PR-ului pe piața media modernă și locul său în comunicarea de marketing Specificul campaniei de plasare de produse este că se desfășoară întotdeauna la scară largă și cu numeroase parcele. În cele mai multe cazuri, plasarea produsului nu este considerată o promovare separată a unui produs. Dacă a fost aleasă o întâlnire socială ca format pentru PR, în care produsele de marcă sunt folosite ca cadouri, atunci mărcile lor ar trebui să fie deja bine cunoscute consumatorului. Acest lucru se explică prin faptul că acest tip de publicitate nu oferă informații detaliate despre produs, prin urmare PR este precedat de videoclipuri publicitare primare și proiecte menite să evidențieze produsul cu mult înainte de apariția Product Placementului.

Astfel, putem concluziona că tehnologia Product Placement poate fi folosită pentru a desfășura campanii pe o varietate absolută de platforme, inclusiv pe internet.

Digitall PP a câștigat un avânt constant în ultimii ani. Bloguri, rețele sociale, platforme de marcă, servicii de e-mail, emisiuni și seriale online - toate aceste canale sunt folosite pentru a transmite un mesaj (poveste) utilizatorului online. Mai mult, formatul digital a făcut posibilă obținerea de noi oportunități de utilizare a PP cu un complot care exista deja și era anterior popular offline, dar deja online. Această tehnologie de pe piețele occidentale se numește plasare digitală de produse, iar prima campanie care folosește această tehnologie este SeamBi.

Un exemplu de DPP (digital product placement) realizat de SeamBi este o campanie online pentru comedia „My Zoo Boyfriend” (2011) cu Kevin James, care a fost integrată într-un episod din sezonul 3 (2007) al popularului serial „How I M-am întâlnit cu mama ta” (2005-2013):




După ce produsul a fost integrat tehnic în complot (de către compania SeamBi), RA a trecut la treabă, care a difuzat informații cu mesajul „Kevin James a găsit o mașină a timpului și a ajuns într-un episod vechi din „How I Met Your Mother” in retea:


De asemenea, este de remarcat faptul că, în ciuda formatului destul de atractiv al impactului PP, în Ucraina (precum și în alte țări post-sovietice) există o tendință în rândul marketerilor, specialiștilor în PR (și în special managerilor de vânzări de publicitate), în primul rând la TV, în tipar Mass-media și internetul își vând clienții, sub pretextul plasamentului, un format destul de agresiv de sponsorizare a anumitor povești.

Acest lucru se datorează faptului că majoritatea specialiștilor ucraineni nu înțeleg pe deplin esența unei astfel de tehnologii de publicitate precum PP sau subestimează eficacitatea acesteia. Acest fapt ar trebui înțeles atât de companiile clienți și companiile care își construiesc comunicarea de marketing cu consumatorii în mod independent, cât și de agențiile de publicitate.

Acest articol este un material conceput pentru a ajuta specialiștii în luarea deciziilor cu privire la desfășurarea unei campanii publicitare folosind Product Placement și formatul acestuia. Și în sfârșit, o selecție bună de momente din RR în ordinea cronologică a apariției sale în spațiul media global.

„Vodka Martini. Agitați, dar nu amestecați,” - toți fanii agentului secret James Bond cunosc această frază.

Admiratorii deosebit de zeloși știu chiar și în ce proporții este preparat acest cocktail (150 ml vodcă și 30 ml martini).

Dar puțini oameni știu că Bond bea nu numai această băutură. De exemplu, bea activ și șampanie Veuve Clicquot și Dom Perignon.

Și începând din 1997, s-a îndrăgostit de berea Heineken, pe care a început să o bea în „Quantum of Solace” la o scară indecentă.

Și totul pentru că preferințele lui sunt influențate de un instrument de marketing - plasarea de produse. De asemenea, vă puteți influența clienții.

Tot ce este ascuns devine clar

Dacă traducem expresia „plasarea produsului” la propriu, aceasta se traduce prin „plasarea unui produs/produs/produs”.

Și aceasta este adevărata plasare a produselor în filme, videoclipuri sau jocuri. Dar lista nu se termină aici, ea poate fi completată cu tot ceea ce este produs pentru consum de un număr imens de oameni (cărți, radio, muzică).

Și nu se face doar așa, pentru a umple scena cu recuzită inutile sau pentru a arăta statutul eroului, că este implicat și în companii cool.

Dar pentru că plasarea de produse este un tip de publicitate care funcționează foarte pozitiv, mai ales pentru companiile deja cunoscute.

Este de la sine înțeles că această recuzită fie reprezintă un anumit produs, fie prezintă logo-ul mărcii care l-a inventat și vinde.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Sunt sigur că după ce vei vedea exemplele de mai jos, vei spune că asta nu este pentru tine, deși arată mișto.

Dar vreau să vă avertizez și să vă spun că acestea sunt cele mai izbitoare exemple de implementare a unui astfel de instrument.

De fapt, nu trebuie să te încadrezi în proiecte atât de mari, trebuie doar să te gândești cu capul și să găsești ceva în categoria preț = calitate.

1. Filmul „Skyfall”

În articol, am dat destul de multe exemple de plasare de produse în filmele James Bond.

Și, desigur, nu am putut ignora exemplul de plasare de succes a produsului din acest film. Adevărat, voi arăta implementarea din partea „Skyfall Coordinates”, iar personajul principal este whisky-ul Macallan (apropo, unul dintre cele mai scumpe tipuri de whisky).

În acest film, whisky-ul Macallan a fost numit de James Bond drept unul dintre mărcile sale preferate.

Ca urmare, la o săptămână după film, căutările pentru numele „Macallan” au crescut cu 150%. Ne este greu să spunem ce s-a întâmplat în vânzări.

Filmul „Skyfall Coordinates”

2. Clientul nostru

Aici nu voi spune cine este clientul nostru și cât l-a costat acest plasament. Vă voi arăta doar un clip, astfel încât să puteți încerca să ghiciți produsul foarte promovat.

În ceea ce privește eficiența, a crescut și numărul de apeluri. Nu pot spune nimic mai mult, deoarece este un secret comercial.

3. Joc de fotbal PES

De exemplu, compania Puma reușește cu succes să-și promoveze brandul în jocuri, și anume într-un simulator de fotbal pe computere și console.

Cel mai adesea în jocuri, fie jucătorii ies în uniformă cu logo-ul lor, fie terenul de fotbal este înconjurat de un zid cu numele lor pe el.

Desigur, Puma nu este singura companie care face publicitate cu succes în jocuri.

Joc de fotbal PES

4. Filmul „Top Gun”

În 1986, a fost lansat un film cu tânărul Tom Cruise de atunci. În acest film, a purtat ochelari de aviator de la marca Ray-Ban.

Și se potrivesc foarte organic în imaginea lui de cadet militar la un colegiu de elită al Marinei SUA.

5. Cântece ale rapperului Eminem

Eminem nu este doar unul dintre cei mai cunoscuți rapperi din lume, ci și un campion în promovarea mărcilor în piesele sale.

Într-una dintre ele a promovat chiar și tampoanele Tampax. Acest lucru se face pur și simplu menționându-l în text.

Pentru noi aceasta pare a fi o rimă bună, dar, de fapt, acesta este un sponsor care a plătit pentru participarea sa la compoziția sa.

Eminem

6. Cartea „File de cocoș de aur”

Nu cunosc o singură persoană care să nu fi auzit despre romanele Dariei Donțova. Personal, nu am citit-o niciodată, dar știu că are mai multe cărți decât îmi pot imagina.

Și cel mai interesant lucru este că ea le imprimă nu numai cu venituri din vânzări, ci și din publicitate.

Ea a numit această carte pentru un motiv, dar în onoarea companiei Golden Cockerel (produse alimentare). Mai mult, pe parcursul cărții ea a dedicat și câteva pagini în diferite capitole acestui produs.

Cartea „File de cocoș de aur”

7. Ironia destinului 2

Vă amintiți când am spus că plasarea de produse în Rusia este mai agresivă? Este exact ceea ce arată perfect filmul „Ironia destinului”. Continuat” deja din minutul 4 al filmului.

Și la sfârșit spune o frază care amintește foarte mult de sloganul: „Dacă ar fi fost o altă mașină, m-aș fi prăbușit”. Adevărata față a plasării de produse în Rusia este intruzivă și agresivă.

Ironia destinului 2

8. Toata tara

În 2013, a fost lansat unul dintre desenele mele preferate Disney, „Frozen”.

Desenul animat uimește imaginația cu frumusețea Norvegiei, plus acest lucru este subliniat în mod repetat în filmul în sine.

Drept urmare, la 4 luni de la lansarea desenului animat, numărul turiștilor în țară a crescut de 3 ori, iar numărul celor care au achiziționat bilete de avion prin site-ul Skyscanner a crescut cu 153%.

9. Laptop Macbook

De asemenea, vă puteți aminti de compania Apple și de produsele sale, care apar destul de des în filme și seriale TV.

De exemplu, laptopurile de la această companie pot fi văzute în mod constant în „Sex and the City”.

Această companie, în mod surprinzător, plătește pentru plasare la fel ca toată lumea și chiar a obținut un oarecare succes în acest sens, luând premiul în 2010 pentru „cel mai bun plasament” al anului.

Laptop Macbook

Pe scurt despre principalul lucru

Dacă vorbim despre plasarea produsului, este extrem de imprevizibilă. Nu se poate spune că investind un munte de bani și plasând brandul tău în film, vânzările sale vor crește inevitabil.

Din păcate, acest lucru nu poate fi prevăzut. La urma urmei, de fapt, plasarea produsului este ceva care nu a dat niciodată și nu va da niciodată un efect rapid.

Cu toate acestea, pot spune cu încredere că, dacă compania dumneavoastră a crescut până la posibilitatea de a plasa acest tip de publicitate nativă, atunci cu siguranță ar trebui să fie folosită.

Dar nu ar trebui să arate ca „Iată banii, fă-o bine”. Trebuie să te gândești la fiecare fotografie și moment. Aceasta este o treabă întreagă cu analiză preliminară.

De exemplu, nu degeaba atunci când James Bond iese din mașină, o super-frumusețe într-o rochie revelatoare lasă și mașina cu el.

Specialiștii în marketing doresc ca potențialii cumpărători să se imagineze cu un model cu picioare în locul lui. Și se presupune că fără o astfel de mașină nu vei putea face asta.

Introducere

Problema de cercetare: Publicitatea devine din ce în ce mai mult parte din viețile noastre. Dar anumite categorii de oameni se raportează la publicitate și își amintesc diferit publicitatea, datorită faptului că aceasta se datorează: educației, educației, mediului de viață etc.

Pentru a crește eficiența unei companii de publicitate, este necesar ca publicitatea să devină mai direcționată, concentrată pe anumite segmente de piață. Adică nu pentru masa de oameni în general, ci pentru anumite categorii de persoane în plus, este necesar ca produsul promoțional să fie bine amintit, ceea ce va asigura în continuare cererea pentru produs;

Recent, publicitatea ascunsă a pătruns și în opere literare, filme și alte opere de artă. Se pare că toate obiectele muncii intelectuale prind viață direct de dragul unui produs sau al unuia, ca alternativă la publicitatea directă, pe care consumatorul a început să o displace din cauza agresivității și intruzivității sale.

Relevanța subiectului Cercetarea se datorează scăderii eficienței publicității directe și căutării altor modalități de influență publicitară asupra consumatorului. În ciuda faptului că piața de publicitate din Rusia este relativ tânără, majoritatea populației ruse și-a format deja o imagine negativă stabilă a reclamei. Acest lucru este confirmat de numeroase studii care vizează studierea atitudinilor față de publicitate, în primul rând atitudinilor față de publicitatea televizată. Sondajele de opinie arată că telespectatorii acceptă în general publicitatea, dar într-un sistem de restricții stricte. Restricții similare în legislație apar treptat, dar acest lucru are un efect redus asupra volumului de publicitate difuzată. Telespectatorul rus a devenit acum competent și mai perseverent, ceea ce le-a crescut cerințele cu privire la publicitate și i-a redus eficacitatea. Pe de o parte, aceasta duce la o creștere treptată a nivelului profesional al producătorilor de publicitate, pe de altă parte, la o căutare activă de către specialiștii în publicitate a altor modalități de a atrage atenția consumatorilor asupra unui produs. Acesta este tocmai motivul dezvoltării active a publicității indirecte.

Dezvoltarea problemei: Din păcate, în ciuda faptului că în străinătate a apărut deja o întreagă industrie dedicată plasării de produse, evoluțiile teoretice ale acestui subiect practic nu depășesc generalizările și recomandările individuale ale angajaților agențiilor de publicitate și agențiilor de plasare de produse. Poate că specialiștii în domeniul plasării de produse efectuează cercetări aplicate, dar rezultatele lor, de regulă, rămân un secret comercial al agenților de publicitate și al producătorilor de filme. În termeni științifici, acest subiect a fost teoretic aproape nedezvoltat. Aproape toate articolele care menționează Plasarea produsului sunt dedicate filmelor în care a fost plasată marca unui produs. În prezent, nu există aproape nicio bază științifică bine dezvoltată pentru plasarea produselor: nu există cărți și foarte puține materiale despre studierea acestui subiect.

Pe fondul lipsei de idei științifice sistematice despre fenomenul de plasare a produselor, numărul agențiilor de publicitate specializate în utilizarea acestei tehnologii este în creștere în Rusia; numărul de plasări de produse și mărci în produsele din industria divertismentului este în creștere; Există un interes din ce în ce mai mare pentru plasarea produselor din partea specialiștilor și a opiniei publice, ceea ce ridică diverse probleme de aplicare și utilizare a acestei tehnologii, precum eficiența aplicării, utilizarea etică etc.

Ţintă: studiați impactul instrumentelor de plasare a produselor și al publicității televizate asupra reamintirii mărcii.

Obiectivele cercetării:

1. Oferiți o descriere generală a publicității ascunse și directe ca tipuri de produse publicitare.

3. Analizați plasarea produselor ca tehnologie unică pentru gestionarea comportamentului de consum al populației.

4. Aflați principalele diferențe, avantaje și dezavantaje ale plasării de produse din publicitatea directă.

5. Cercetați conținutul plasării de produse și publicitate și mecanismele impactului acesteia asupra consumatorului.

6. Familiarizați-vă cu temeiul legal pentru plasarea produsului în producția modernă de televiziune.

7. Comparați memorabilitatea plasării produselor în lungmetraje și memorabilitatea reclamei.

9. Formulați concluzii despre eficiența rememorării plasării produselor și a publicității directe.

Obiect munca de curs este ascunsă și publicitatea directă ca o modalitate de a influența comportamentul consumatorului.

Subiect cercetarea este memorarea publicității directe și plasarea de produse ca tip de publicitate ascunsă.

Ipoteză: persoanele cu o dezvoltare predominantă a memoriei figurative își amintesc mai bine publicitatea ascunsă din filme de lung metraj, persoanele cu o dezvoltare predominantă a memoriei mecanice și logice își amintesc mai bine publicitatea directă de televiziune.

Metodă: studiu experimental.

Tehnici:

1. Test pentru determinarea volumului memoriei figurative

2. test pentru a determina cantitatea de memorie pentru memorarea mecanică și logică.

3. Un chestionar care dezvăluie memorarea reclamei televizate.

4. Chestionar care dezvăluie memoria publicității ascunse în filme

Baza de cercetare:

Baza teoretică a cursului este munca cercetătorilor dedicati istoriei dezvoltării și formării publicității ascunse, caracteristicile și soiurile sale cheie O.P. Berezkina, V.V. Glazunova, F. Kotler, G. Carter, Maxim Korobov, L.N. si altii.

Baza empirică a cursului a fost un studiu pe tema „Memoriabilitatea publicității directe și plasarea produselor ca modalitate de a influența comportamentul consumatorului”. Studenții KSU au luat parte la studiu.

Noutatea cercetării. Această lucrare poate fi împărțită în două părți, prima dintre care reprezintă principalele principii teoretice privind problema memorabilității și impactul publicității directe și al plasării produselor asupra dorinței de a cumpăra un produs de la clienți, iar a doua este un studiu practic. Noutatea constă în faptul că partea teoretică combină punctele de vedere ale diverșilor cercetători asupra problemei, examinează diferențele în unele probleme și opinii generale.

Etape de cercetare: Studiul a constat din următoarele etape:

1. Selecția literaturii

2. Analiza literaturii

3. Contabilitatea metodelor semnificative și nesemnificative

4. Selectarea metodologiei

5. Efectuarea cercetărilor

6. Interpretarea rezultatelor, concluziilor

7. Redactarea raportului

Structura muncii. Lucrarea constă dintr-o introducere, două capitole și o concluzie. Primul capitol acoperă aspecte legate de aspectele teoretice și metodologice ale studiului publicității ascunse și directe în psihologie și analizează, de asemenea, plasarea de produse ca tip de publicitate ascunsă. Al doilea capitol conține un studiu empiric al memorabilității publicității directe și plasării produselor.

Capitolul 1. Aspecte teoretice și metodologice ale studiului publicității ascunse și directe în psihologie

Publicitatea este un fenomen social complex care pătrunde în toate sferele societății și influențează activ instituțiile sociale și oamenii care trăiesc în societate. Publicitatea este interesantă tocmai ca fenomen care are un pronunțat caracter social. Publicitatea ascunsă este considerată în psihologia publicității sub prisma conceptului de comportament al consumatorului. Astfel, publicitatea contribuie la formarea unui stil de viață și a stereotipurilor care reflectă caracteristicile culturale ale populației.

Publicitatea ascunsă este un set destul de mare de tehnologii și metode de promovare pe piață a unui brand, serviciu sau companie, care însoțesc de obicei publicitatea directă și au ca scop obținerea unor rezultate optime de marketing. În acest caz, se folosesc comunicări care nu intră în sfera de activitate a agențiilor de publicitate. Adesea, mijloacele de publicitate ascunse sunt mai creative și mai eficiente decât utilizarea publicității directe în forma sa pură.

Dacă publicitatea directă vizează în principal creșterea vânzărilor, atunci scopul publicității ascunse este de a obține o poziție bună în imaginea mărcii și atitudinea potențialilor consumatori și a publicului țintă față de aceasta. De regulă, metodele de publicitate ascunse sunt folosite de acei agenți de publicitate care acordă o mare atenție publicității directe și lucrează în mod regulat cu agențiile de publicitate. Sarcina unei agenții angajate în publicitate ascunsă este de a oferi un anumit set de activități de construire a imaginii care vizează crearea recunoașterii unui brand sau a unui produs atunci când acesta apare sau este promovat pe piață, precum și consolidarea unei imagini existente. În plus, publicitatea indirectă este folosită în campanii politice, proiecte sociale și electorale.

Prin definiție, publicitatea ascunsă este publicitate care nu folosește sigla sau sloganul oficial al clientului de publicitate și nu prezintă produsele companiei. Publicitatea ascunsă ar trebui să includă și utilizarea neaccentuată a siglei sau a produselor unei companii pe fundalul obiectului principal al mesajului publicitar. Unii oameni de știință consideră că publicitatea ascunsă are o influență mai puternică asupra publicului tocmai pentru că subconștientul devine obiectul direct de influență asupra audienței.

1. Introduceți numele și marca companiei în conștiința populației.

2. Despărțiți-vă de concurenți oferind un nou produs dominant.

3. Creați o nevoie de noi tipuri de bunuri care nu au fost folosite înainte.

În Occident, toate domeniile publicității ascunse sunt deja dezvoltate în mod activ, iar în Rusia există semne ale unui adevărat boom creativ în acest domeniu. Această piață devine una dintre cele mai active, iar singurul obstacol care împiedică dezvoltarea afacerii de publicitate ascunsă în Rusia este legislația rusă, de care toți cei care lucrează pe această piață sunt nevoiți să o ia în considerare.

Product Placement este o tehnologie de plasare a unui produs (marcă comercială) în intriga unui film sau a oricărui produs din industria divertismentului, în scopuri publicitare sau de propagandă. Această tehnologie este cunoscută de mult timp și este utilizată activ în Occident. În Rusia, plasarea de produse a fost folosită ca tehnologie de publicitate din 1997 și este încă un fenomen socio-cultural puțin cunoscut și puțin studiat. .

Singura monografie dedicată plasării produselor a fost publicată în 1995 de Samuel Turcotte și este cunoscută sub numele de „Gimma Bud!” Monografia rezumă rezultatele interviurilor cu profesioniști în plasarea produselor din cinema. Atenția principală în lucrare este acordată descrierii activităților participanților la procesul de plasare a produselor în cinema și sunt luate în considerare avantajele utilizării plasării de produse atât din partea companiilor de film, cât și din partea agenților de publicitate. Din păcate, nu există o traducere profesională a acestei lucrări în limba rusă.

În ultimii doi ani, interesul pentru fenomenul plasării de produse a apărut în rândul tinerilor specialiști în marketing, publicitate și psihologia reclamei și a producției de film, ceea ce a dus la apariția unor publicații separate pe această temă. Principala problemă care este luată în considerare în aceste lucrări este analiza eficienței economice a plasării Produsului în sistemul modern de comunicare de marketing și în sistemul de marketing al filmului.

Concluzie: Așadar, prin publicitate ascunsă înțelegem integrarea unui brand, marcă, serviciu, serviciu, program social, eventual unul guvernamental, prin diferite canale în diverse evenimente din viața de zi cu zi sau special organizate în acest scop. Această legătură poate fi exprimată în design asociativ, în unele cazuri este legată de geografia evenimentului în sine (cu orașele în care are loc evenimentul) și reprezintă un punct important pentru client în ceea ce privește extinderea distribuției și vânzărilor, și stabilirea de contacte. Evenimentul în sine permite oricărei companii să invite un număr de persoane în locația dorită în scopuri de lobby.

1.2 Plasarea produsului ca tip de publicitate ascunsă și tehnica utilizării eficiente a acesteia

Odată cu apariția cinematografiei comerciale în Rusia, a început epoca plasării produselor. În limba rusă, încă nu are un nume exact și este cel mai adesea interpretat ca publicitate „ascunsă, indirectă”.

Plasamentul de produse își datorează apariția, în mod paradoxal, dificultăților financiare cu care s-au confruntat studiourile de film în primele încercări de a crea filme. Când au lansat un alt lungmetraj în producție, creatorii săi căutau modalități de a depăși problemele asociate cu bugetele mici pentru producția de film. Una dintre aceste căi a fost stabilirea de legături de comunicare cu producătorii de diverse bunuri: mobilă, îmbrăcăminte, alimente, electronice, mașini etc. Producătorii le-au cerut producătorilor diverse bunuri ca recuzită pentru filmări și uneori le-au primit. La aceste propuneri s-a răspuns inițial cu reticență.

Plasarea produsului în forma sa originală, curată, nu era de natură comercială. Dar prin anii 1930, recuzita gratuită a început să se transforme în recuzită pentru care companiile de film au început să primească bani mari sau taxe de troc.

După ce și-au dat seama de puterea influenței plasării produselor asupra consumatorului și după ce au analizat valoarea aproximativă a profitului producătorilor de bunuri utilizate în film, producătorii au direcționat în mod spontan tehnologia care a apărut din nevoie urgentă într-o direcție profesională.

Psihologia publicității caracterizează plasarea produselor ca o tehnologie unică pentru gestionarea conștiinței în masă și a comportamentului de cumpărare. Aceasta este o tehnologie pentru promovarea instantanee a mărcilor folosind lucrări artistice. Aceasta este o tehnologie pentru crearea și „promovarea” fulgerătoare a mărcilor. Acesta este un mod foarte rapid și eficient de introducere a bunurilor în consum.

Plasarea de produse este plasarea unui anumit produs, marcă sau serviciu în programe de cinema, televiziune și radio, ziare și reviste, pe internet, jocuri pe calculator, desene animate, literatură, poezie, cântece și videoclipuri muzicale, benzi desenate etc toate „produsele” care au o parcelă și care se adresează consumatorului mediu. Aceasta este o tehnică de împletire a unei mărci, a unui produs sau a unui serviciu în intriga unei lucrări și, prin urmare, în viața unui personaj de film sau TV, în stilul său de viață și în mediul său. Aceasta este o tehnică sofisticată de pătrundere în subconștientul unui spectator captivat de intriga și joc, care în acest moment, fără rezistență sau îndoială, este gata să accepte aproape orice idee, gând, obicei care i se impune.

Tradus literal din engleză, plasarea de produse înseamnă „plasare de produs”.

Potrivit O.P. Berezkina, scopul plasării produsului, de regulă, se rezumă la a convinge potențialii cumpărători de utilitatea produsului și a duce la ideea necesității de a-l cumpăra. Companiile implicate în plasarea produselor prezintă aproape întotdeauna produsul promovat în cea mai favorabilă lumină pozitivă. Această abordare face publicitatea ascunsă similară cu publicitatea directă. Și deși în marketing există așa ceva ca deplasarea produsului - plasarea negativă a produsului, este încă un fenomen destul de rar în practica mondială.

Cu toate acestea, plasarea produsului este o tehnologie subtilă, deci nu tolerează neprofesionalismul. Plasarea intruzivă a unui produs poate strica impresia unei mărci, a unui produs sau a unui serviciu, împingând consumatorii de la acesta. Eficacitatea plasării informațiilor despre o marcă în diverse tipuri de lucrări artistice (cinema, literatură, programe de televiziune, jocuri pe calculator, videoclipuri muzicale, desene animate etc.) depinde, ca în orice altă materie, de profesionalismul creatorilor.

Inițial, domeniul de aplicare a plasării de produse a fost limitat exclusiv la filme și seriale de televiziune. Astăzi nu lipsesc canalele de publicitate ascunse. Cu toate acestea, efectul plasării produsului depinde în primul rând de alegerea corectă a instrumentului. Un serial, o emisiune de televiziune, o piesă de teatru, un roman ar trebui să se adreseze aceluiași public țintă ca și produsul tău, iar meritele lor artistice trebuie să răspundă așteptărilor și gusturilor consumatorilor tăi. Specialiştii în marketing pot veni cu o modificare specifică potrivită afacerii şi regiunii dumneavoastră.

Printre principalele canale de plasare a produselor, următorii sunt lideri:

1. Industria cinematografică. De exemplu, filmul are loc într-un centru de afaceri sau într-o bancă din viața reală, sau hainele personajului principal joacă un rol semnificativ în intriga filmului. Efectul publicității ascunse în cinema poate fi de lungă durată și larg răspândit. Unele filme sunt lansate la nivel internațional și sunt posibile re-lansări multiple. În ceea ce privește costul și acoperirea publicului, plasarea de produse în industria filmului este, desigur, apanajul megabrandurilor.

2. Televiziunea. În emisiunile TV puteți observa aproximativ aceleași variații în plasarea produsului ca și în filme. Astfel, programele culinare demonstrează mobilier de bucătărie, aparate de uz casnic și produse alimentare. În programele de îmbunătățire a locuinței, siglele materialelor de construcție sunt surprinse în obiectiv, iar prezentatorul le pronunță numele. Intrigi ale programelor de sănătate sunt filmate în instituții medicale selectate. Există mult mai multe opțiuni pentru implementarea reclamei ascunse la televizor decât în ​​cinema. În același timp, costul său la televizor, mai ales când vine vorba de canale TV locale, este mult mai mic. În plus, puteți influența audiențe mai restrânse alegând exact ceea ce aveți nevoie.

Eficacitatea tehnologiei de plasare a produselor se datorează naturii sale cu două fețe. Pe de o parte, ea este destinată să se ascundă în umbra intrigii unei opere de ficțiune și a faimei eclipsante a actorului. Pe de altă parte, brandul este integrat profesional și subtil în intriga filmului, care este în câmpul vizual sau folosit în viața de zi cu zi de personajul filmului, care este amintit de consumator. Și acesta este profitul, care în lumea afacerilor, ale cărui interese sunt servite de plasarea produsului, este un indicator al eficacității tehnologiei în sine. De aceea, specialiștii în domeniul plasării de produse caută tot felul de chei principale ale subconștientului (care se caracterizează prin memorarea figurativă) și ale emoțiilor telespectatorilor de film și televiziune, cititorilor, utilizatorilor de internet etc., extinzând capacitățile de această tehnologie de promovare foarte la modă și eficientă. Cu cât este mai mare nivelul de vânzări oferit de o anumită tehnologie, cu atât este mai eficientă în controlul conștiinței în masă și a comportamentului consumatorilor, ceea ce este cel mai interesant lucru de studiat în psihologia publicității în problema publicității ascunse.

În Rusia încă nu și-au dat seama că plasarea produselor este publicitate ascunsă. Ne-am caracterizat întotdeauna un anumit exces: dacă cumpărăm haine scumpe, atunci doar pentru ca eticheta să fie scrisă cu majuscule dacă este înăuntru, atunci cu siguranță o vom scoate ca să o vadă toată lumea; Și așa este în toate. Situația este similară cu publicitatea ascunsă. Din câte se pare, se crede că un potențial cumpărător va vedea mai bine marca dacă este prezentată constant în prim-plan și va auzi mai bine dacă eroul va striga sloganul în timpul filmului, chiar dacă înainte a vorbit în liniște.

Recent, plasarea produsului are loc nu numai sub forma menționării sau utilizării unui produs, ci de foarte multe ori devine baza intrigii unei opere de artă. Acest tip de plasare de produse se numește integrare de produs și presupune îmbinarea completă a produsului promovat cu scenariul lucrării. Exemple ale acestei practici sunt numeroasele reality show-uri în care personajele primesc sarcini bazate pe interesele agentului de publicitate care sponsorizează programul.

Modalitățile inovatoare de a extinde plasarea tradițională a produselor includ practica integrării reclamelor în seriale TV sau filme. Cu toate acestea, combinarea reclamelor cu plasarea produselor este oferită doar regizorilor pricepuți sau foarte talentați. În caz contrar, Product placement riscă să fie nu doar observat de spectator, ci și impus acestuia și, în acest caz, dezvoltă aceeași imagine pe care o are și astăzi publicitatea - un lătrător zgomotos, enervant și nediscriminatoriu, pe care toată lumea se străduiește să-l dea deoparte. .

Studiul plasării produselor ca tehnologie științifică a început destul de recent și, prin urmare, este încă obișnuit să distingem doar trei tipuri clasice de PR, indiferent de canalul de distribuție:

1.Vizual;

2. Conversațional (vorbit);

3.S.r. prin utilizare.

Un spectator de film observă cum într-un film unele produse sau mărci sunt folosite de actori (utilizare), despre altele se vorbește la superlative (vorbite), iar altele sunt pur și simplu reprezentate prin logo-uri (vizual). În ciuda prezenței evidente a trei tipuri de plasare de produse, astăzi este foarte dificil să vorbim despre o abordare științifică a clasificării plasării de produse. Specialiștii în promovarea produselor din diferite țări, care au studiat serios publicitatea, marketingul și PR, nu au acordat atenție plasării produselor, care este o ramură de marketing limită a industriei cinematografice. Deși există o tipologie general acceptată de plasare a produselor, cu excepția identificării celor trei tipuri principale.

Denumirile tipurilor de plasare de Produse, care stau la baza clasificării propuse de S. Turcotte, se bazează pe tipurile de canale senzoriale prin care sunt primite și procesate informații despre mărcile promovate. Astfel, denumirile tipurilor de plasare a produsului corespund tipului de canal dominant de percepție a informației - vizual, conversațional (auditiv) și motor-emoțional (motivațional-nevoie).

Tipul vizual de plasare a Produsului presupune afișarea pe ecran a produsului, serviciului sau logo-ului promovat și perceperea acestora prin imagini vizuale.

Tipul conversațional (verbal) de plasare a produsului este axat pe percepția unei mărci sau a unei idei prin auz. De obicei, actorul sau vocea off va denumi un produs, serviciu sau corporație.

Tipul de plasare a produsului, numit „utilizare” în literatura științifică americană, sună neclar în rusă. Prin urmare, acest tip de plasare de Produs poate fi numit „plasament de Produs kinestezic*, folosind acest termen, deja consacrat în literatura psihologică rusă. Percepția kinestezică (motor-emoțională) a informațiilor implică percepția prin senzații fizice. Acest tip de plasare a produsului este considerat cel mai eficient și, prin urmare, preferat de clienți, deoarece include elemente vizuale și conversaționale ale prezenței produsului în cadru: actorul mănâncă ceva, bea ceva, încearcă ceva, fumează, călărește ceva, ia ceva, se aprinde, merge undeva etc. Aceasta este o listă lungă, aproape nesfârșită de bunuri și servicii - mașini, avioane, echipamente de uz casnic și audio-video, alimente și băuturi, restaurante și saloane de înfrumusețare, bijuterii, carduri de credit, produse cosmetice, parfumuri, îmbrăcăminte, echipamente sportive, imaginea de o țară sau stațiune, idee politică, simboluri de stat etc.

Concluzie: Tehnologia de plasare a produselor este una dintre cele mai recente tehnologii virtuale. Profitând de numeroasele posibilități de editare video digitală, realizatorii de film recurg la înlocuirea unui produs PP cu altul - în funcție de specificul ciudat.

Editarea digitală și grafica computerizată fac posibilă, pentru confortul spectatorilor și promovarea mărcilor, modificarea inscripțiilor de pe ambalajul bunurilor promovate, traducerea lor în diferite limbi etc.

Prin promovarea filmelor pe piețele străine, producătorii de film pot vinde și drepturile de a încorpora mesaje PP în ele. de înțeles pentru telespectatorii locali.

Până acum, plasarea produselor este excepțională, iar agenții de publicitate încă dau preferință formelor tradiționale de publicitate care au fost dovedite de zeci de ani.

1.3 Istoricul creării plasării de produse

Dacă intrați mai adânc în istorie, primul caz de plasare de produse a avut loc în cinematografia sovietică. În 1925, Serghei Eisenstein a pictat manual cu vopsea roșie steagul navei de luptă revoltată Potemkin. Acest film a avut un impact uriaș asupra industriei cinematografice mondiale - și nu numai pentru că culoarea a apărut pentru prima dată în cinematografia mondială: „Cuirasatul Potemkin” este cel mai izbitor fapt al accentului propagandistic pe subiect în cadru, sau cu alte cuvinte - plasarea de produs reală a valorilor comuniste.

Plasamentul de produse, ca fenomen în industria filmului, a apărut în anii 30 ai secolului XX. În Statele Unite, conceptul de plasare a filmelor datează din anii 1940, când o campanie guvernamentală de sănătate a creat personajul „Popeye the Sailor” pentru a demonstra beneficiile pentru sănătate ale spanacului conservat. Acest produs a dat o putere incredibilă eroului, datorită căreia adversarul lui Bluto a fost învins și inima iubitei lui Olive Oil a fost câștigată. Consecința acestei descoperiri norocoase a fost o creștere extraordinară a consumului de spanac în țară.

Cu toate acestea, acest lucru cu greu poate fi numit plasare de produs în forma sa pură - Popeye a „reclamat” tipul de produs în sine, dar nu o marcă separată. Pe de altă parte, conserva de spanac în SUA era atunci un articol în afara mărcii. Un exemplu de publicitate de marcă la Hollywood este apariția bomboanelor lui Hershey în „E.T. The Extra-Terrestrial” (1982). În țara noastră, în anii 60, șeful Diamond Arm a făcut reclamă pentru „noul model” Moskvich-408. Adevărat, istoria tace despre modul în care vânzările moscoviților au crescut datorită lui Gaidai. Dar datorită lui Bond, după lansarea lui GoldenEye (1995), precomenzile pentru BMW Z3 coupe s-au ridicat la 300 de milioane de dolari, iar Tomorrow Never Dies (1997) a câștigat 240 de milioane de dolari numai din plasarea produsului, cu costuri de producție de 200 de milioane.

Dar numai prin anii 80 plasarea de produse a putut să se dezvolte într-o industrie cu drepturi depline, independentă. Până la sfârșitul deceniului, toate marile studiouri de film occidentale au înființat departamente specializate exclusiv în plasarea de produse, în urma cărora plasarea de produse în lungmetraje a început să câștige o recunoaștere pe scară largă ca mijloc viabil și extrem de eficient de promovare a produsului. De atunci, a existat o atenție din ce în ce mai mare pentru plasarea produselor din partea agenților de marketing corporativi, a cercetătorilor în marketing și a mass-media.

În orice caz, Product Placement a putut să se dezvolte într-o industrie cu drepturi depline, independentă abia în anii 80, iar la începutul anilor 90, toate cele mai mari studiouri de film occidentale organizaseră deja departamente specializate exclusiv în plasarea de produse.

Concluzie: ca urmare a tuturor acestor evenimente, Product Placement a devenit norma. Acum produsele nu apar doar în cadru, ele devin din ce în ce mai țesute în scenariul în sine.

1.4 Temeiul juridic pentru plasarea produsului în producția modernă de televiziune

Publicitatea este orice formă plătită de prezentare și promovare non-personală a bunurilor, serviciilor, ideilor de către un sponsor identificat. Comunicarea plătită înseamnă că spațiul sau timpul pentru un mesaj publicitar trebuie, de regulă, să fie achiziționat. Excepția este publicitatea socială. În acest caz, spațiul sau timpul publicitar este oferit mass-media gratuit. Componenta impersonală a reclamei arată că publicitatea folosește mass-media prin care un mesaj poate fi transmis unor grupuri mari de indivizi, adesea în același timp. Natura nepersonală a reclamei înseamnă că, de obicei, nu există nicio oportunitate de feedback imediat din partea tuturor destinatarilor mesajului.

Dar filmele, cărțile și jocurile pe calculator nu necesită în mod direct achiziționarea unui produs sau altul. Deși impactul asupra conștiinței publicului încă apare. O descriere a acestui proces poate fi găsită din nou în Legea federală „Cu privire la publicitate” (iunie 2006, capitolul 1 „dispoziții generale”, articolul 5 „cerințe generale pentru publicitate”, partea 9): „Utilizarea în radio, televiziune, video, produse audio și cinematografice sau în alte produse și distribuția de publicitate ascunsă, adică publicitate care are un impact asupra conștiinței lor, care nu este realizat de consumatorii de publicitate, inclusiv un astfel de impact prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare dublă a sunetului) și alte mijloace.”

În același timp, conceptele de „reclamă ascunsă” și „plasare de produs” nu pot fi echivalate. Publicitatea ascunsă este publicitate care are un impact asupra conștiinței lor, care nu este realizat de consumatorii de publicitate, inclusiv un astfel de impact prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare audio dublă) și alte metode.

Un agent de publicitate fără scrupule este interesat să se asigure că consumatorul nu se gândește cu atenție la achizițiile sale și la efectul benefic al achiziției lor. În același timp, pentru advertiser nu contează dacă metodele de percepție create artificial de publicitate vor influența o evaluare adecvată a realității. Agentul de publicitate este interesat de schimbarea conștiinței consumatorului ca urmare a unei astfel de influențe.

Vederea prezentatorului tău sportiv favorit care bea o anumită marcă de băutură poate avea, de asemenea, un impact puternic asupra minții și te poate face să bei aceeași băutură.

Este plasarea de produse un tip de publicitate ascunsă?

Conform paragrafelor. 9 alin.2 al art. 2 din Lege menționează un produs, mijloacele de individualizare a acestuia, producătorul sau vânzătorul produsului, care sunt integrate organic în opere de știință, literatură sau artă și nu sunt în sine informații cu caracter publicitar.

În general, publicitatea este informația difuzată în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloace, adresată unui cerc nedeterminat de persoane și care are ca scop atragerea atenției asupra obiectului de publicitate, crearea sau menținerea interesului față de acesta și promovarea acestuia pe piață ( clauza 1 al articolului 3 din Lege) .

Un lucru este atunci când un produs pur și simplu se dovedește a fi extrem de atractiv pentru un consumator care este înclinat să se identifice cu caracterul lucrării; alta este atunci când lucrarea conține informații despre principalele caracteristici ale produsului, date despre poziția acestuia pe piață, adrese și numere de telefon ale distribuitorilor reali.

Un alt mod interesant de plasare a produsului este promovarea unui așa-numit anti-brand - de exemplu, sucul „Evil” în filmul „Day Watch”. Prin utilizarea unei mărci comerciale fictive, lucrarea menționată atrage totuși atenția consumatorului asupra unei mărci cu adevărat existente.

Concluzie: Până la urmă, Legea are ca scop sprijinirea plasării de produse și suprimarea publicității ascunse, adică nu identifică în niciun fel aceste concepte.

Descoperirea referințelor de produse integrate organic în operele de artă sugerează că plasarea produselor nu mai este supusă numeroaselor restricții de publicitate menite să protejeze minorii și să limiteze publicitatea pentru alcool, tutun și arme.

Putem spune că există o relație între societate și publicitate: societatea dezvoltă activități de publicitate, iar tehnologiile publicitare dezvoltă un stimul pentru dezvoltarea socio-economică a societății.

Un antreprenor rus puțin cunoscut al secolului trecut, Metzel, care a fondat primul birou din țara noastră pentru acceptarea reclamelor, a dat lumii un aforism:

„Reclama este motorul comerțului”. Acest slogan este sută la sută adevărat. Dar publicitatea este necesară nu numai pentru comerț. Numim secolul nostru „era informației”. Și publicitatea se bazează pe informații, nu numai comerciale, ci și sociale, politice, ideologice și altele.

Prin urmare, funcțiile sale sunt diverse:

1. Funcția economică: Funcția economică a reclamei se rezumă în principal la informarea despre un produs sau serviciu, popularizarea acestuia, creșterea cererii și cifrei de afaceri și, în același timp, a producției. Adică, publicitatea dezvoltă economia și în cele din urmă ne afectează nivelul de trai.

2. Funcția socială: cea mai importantă pentru Rusia de astăzi. În primul rând, este o funcție de integrare a populației noastre, de stabilire a unității acesteia. Unificarea nevoilor și gusturilor populației, definirea priorităților consumatorilor și, în același timp, transformarea mărfurilor în simboluri ale țării. Nu este o coincidență că până de curând Statele Unite au fost asociate în mintea noastră cu astfel de bunuri simbolice precum Coca-Cola, guma de mestecat, blugi - mărfuri care au fost promovate pe scară largă în întreaga lume. „Tachinarea” cu ofertele sale, publicitatea stimulează munca, întărește motivația muncii: „Muncesc cu un motiv, dar să dobândesc asta și asta...”. Aceasta contribuie în cele din urmă la formarea unei „clase de mijloc”, care în orice societate este principalul garant al stabilității acesteia. Publicitatea acționează ca un „morcov” ajută o persoană să creadă în sine, o implică în muncă, o obligă să crească productivitatea muncii și astfel contribuie la dezvoltarea economică și socială a societății.

3. Funcția ideologică: Ideologia este o expresie teoretică, conceptuală a intereselor unui anumit grup social, a scopurilor acestuia și a modalităților de realizare a acestora. Dezvoltarea societății noastre depinde direct de cât de cu succes vor fi introduse noi valori în conștiința de masă, înlocuind valorile în spiritul cărora am fost crescuți de zeci de ani. Publicitatea ar trebui să cultive cu blândețe și delicatețe valori încorporate genetic în noi - cum ar fi spiritualitatea, asistența reciprocă, loialitatea față de prietenie, compasiunea, precum și sentimentalismul uneori ridiculizat, subtilitatea sentimentelor și vulnerabilitatea sufletului. Publicitatea este un factor economic foarte important. Este solicitat ca informații pentru consumatori despre produse noi și ca instrument pentru implementarea unui program de promovare a produselor producătorilor ruși pe piețele interne și externe. Publicitatea joacă multe roluri: un profesor, un predicator și un dictator... Ne determină în mare măsură imaginea și stilul de viață 3].

Concluzie: Astfel, publicitatea există pentru a modela preferințele consumatorilor, este o modalitate de a transmite consumatorului cutare sau cutare informație despre un produs, dar direcția de dezvoltare a tehnologiilor publicitare este stabilită de societate însăși. Publicitatea îndeplinește funcții specifice într-o societate dată, prin urmare, societatea modernă este imposibilă fără publicitate.

1.6 Diferențele și avantajele plasării produselor față de alte tipuri de publicitate

Există mai multe motive pentru creșterea rapidă a pieței de plasare de produse, ceea ce este posibil datorită avantajelor sale față de publicitatea directă. Unul dintre aceste motive este nivelul scăzut de încredere în publicitatea directă în rândul consumatorilor (nu mai mult de 20% dintre ruși au încredere în ea) și oboseala informațională - în timpul pauzelor de publicitate, aproximativ 70% dintre telespectatori fie schimbă canalul, fie folosesc acest timp pentru propriile lor. Afaceri.

Un alt avantaj al plasării de produse față de principalele tipuri tradiționale de publicitate este relativ ieftinitatea sa. Costul plasării este relativ scăzut în comparație cu alte forme de publicitate. Costul de transmitere a informațiilor către 1000 de consumatori (cost pe mie - CPT) de plasare a produsului este de multe ori mai mic în comparație cu costul acestui indicator în publicitatea televizată sau tipărită, ceea ce asigură o eficiență economică ridicată a plasării în cinema. Dacă luăm în considerare CPT-ul pentru plasarea reclamelor la televizor în prime time și CPT-ul pentru plasarea unui produs într-un serial TV, atunci din punct de vedere economic, plasarea în cinema este de cel puțin câteva ori mai eficientă decât plasarea reclamelor pe televiziune.

Plasarea filmelor, spre deosebire de televiziune, nu implică costuri de producție (costuri pentru filmarea unui videoclip) și costuri pentru dezvoltarea unui concept creativ, iar aceste două elemente de cheltuieli sunt cunoscute a fi foarte semnificative.

Durata de viață a mesajelor PP este nelimitată, uneori poate dura zeci de ani. Acest lucru crește circulația acestor mesaje. Prin plata pentru plasarea Produsului, compania client primeste nu doar scena specificata in contract cu o prezentare unica intr-un film (serial, program de televiziune etc.), ci si posibilitatea de a difuza repetate la televizor, la lansarea video. produse pe UVD, atunci când produsul este replicat de mai multe ori, returnează investiția RR clientului.

Unul dintre exemplele clasice ale mesajului PP care a fost repetat de-a lungul deceniilor este filmul din 1964 The Umbrellas of Sherwood, care a prezentat plasarea produsului de ulei de automobile Esso. Orice film cu Product placement care devine un clasic garanteaza brandurilor reclame in el multi ani de publicitate ascunsa fara investitii financiare suplimentare.

Integrarea mărcii în materialul operei de artă distinge, de asemenea, plasarea produsului de reclamele de televiziune. Cu condiția să existe o intriga interesantă și actori carismatici, spectatorul este complet captivat de intriga, amintindu-și cele mai izbitoare imagini ale reclamelor integrate în film. Adesea aceste incluziuni sunt surprinse doar la nivel subconștient, uneori după fapt, când, întorcându-se cu gândul la film, spectatorul își amintește brusc și neașteptat de marca de telefon mobil pe care a vorbit îndrăgitul Erou. Astfel, plasarea produselor evită cu ușurință filtrul de părtinire și negativitate - o barieră de netrecut pentru majoritatea publicului atunci când își amintesc de publicitatea obișnuită.

Astfel, plasarea într-un film este percepută și amintită în mod organic de către consumatori, deoarece este țesut în țesătura operei de artă.

Un alt avantaj al plasării produsului care nu este disponibil pentru videoclipurile de treizeci de secunde este asocierea mărcii cu actori de film celebri. Acesta este un instrument eficient de promovare care nu necesită investiții financiare suplimentare în promovarea imaginii. Brandul, integrat în film, este atât de organic în situația de zi cu zi prezentată pe ecran, încât este introdus fără efort în viața consumatorului și este amintit de acesta, ceea ce este aproape imposibil de realizat în treizeci de secunde de reclamă.

Din nou, dacă există un plasament de Produs executat profesional, privitorul poate percepe mărcile întâlnite în timpul lucrării ca pe o imitație a realității, aducând acțiunile de pe ecran cât mai aproape de viața reală. La urma urmei, în zorii apariției plasamentului de produse în așa-numita era PP pro, când plasarea de produse nu se numea încă așa și nu era recunoscută ca tehnologie.

Scenarii, atunci când creau povești, le-au umplut cu mărci reale pentru verimiditatea a ceea ce se întâmplă pe ecran. La urma urmei, cinematograful reflectă viața noastră de zi cu zi. Și are sens ca oamenii de pe ecran să folosească aceleași lucruri ca și oamenii din public. Aceasta este iluzia plasării produselor, care este responsabilă pentru succesul acestei tehnologii de marketing.

Un alt avantaj al plasării produselor este faptul că mesajele PP din filme nu se succed, așa cum se întâmplă în pauzele publicitare. O astfel de separare temporară a mesajelor publicitare video și auditive lasă persoanei posibilitatea de a-și aminti o marcă văzută sau auzită, spre deosebire de blocurile de publicitate, unde, din cauza comprimării informațiilor publicitare, fiecare componentă publicitară ulterioară o înlocuiește pe cea anterioară. În plus, conform anchetelor sociologice, nu mai mult de 15% dintre telespectatori continuă să se uite la ecran în timpul blocurilor de publicitate.

La fel ca toate tehnologiile moderne de gestionare a conștiinței în masă și, prin urmare, a comportamentului consumatorilor, tehnologia de plasare a produselor își are originea în Statele Unite în perioada Marii Depresiuni, când cercurile conducătoare aveau nevoie de modalități eficiente de a revigora piața care renaște după criză. Atunci au început să apară tehnologiile moderne de marketing, bazate pe cunoștințele științifice care au fost obținute de oamenii de știință în anii de război. În timpul războiului, sute de oameni de știință, finanțați de departamentele militare și guvernamentale, s-au concentrat pe găsirea unor metode de propagandă eficiente de război, dezvoltarea mecanismelor pentru a duce războaie informaționale, gestionarea comportamentului și conștiinței în masă. În perioada postbelică, toate aceste evoluții, inclusiv cercetările oamenilor de știință asupra structurii sociale, culturale și psihologice a țărilor europene, au fost trimise în domeniul cercetării de marketing menite să revigoreze economia SUA și să găsească modalități eficiente de manipulare a comportamentului consumatorilor. Aceste metode sunt avantajele cheie ale plasării produselor față de alte tipuri de produse publicitare.

Un factor important în impactul plasării de produse asupra conștiinței consumatorilor este identificarea psihologică a individului cu eroul publicitar, prezentată în cea mai bună lumină.

Mecanismul de identificare psihologică îi ajută pe agenții de publicitate să-și vândă produsele în filme de lung metraj.

Sigmund Freud a înțeles identificarea ca autoidentificarea unei persoane cu o persoană semnificativă, după care se străduiește să acționeze. Identificarea înseamnă identificarea cu o altă persoană, transferarea către sine a calităților, sentimentelor sau acțiunilor standard dorite. Extinderea granițelor „Eului” său, o persoană încearcă să se înalțe la alta, împrumutându-și gândurile și sentimentele.

Identificarea este capacitatea fiecăruia, conștient sau inconștient, de a-și atribui caracteristicile unei alte persoane sau grup. Compararea mentală cu eroul unui program de televiziune sau film, imaginarea în locul lui sau într-o situație similară evocă în el un răspuns emoțional. Identificându-se cu personaje media cu care o persoană are o anumită asemănare, el devine simpatic cu acestea într-o asemenea măsură încât își permite să-l includă pe celălalt în propriul „eu”. Așa apare o imitație a unui personaj de televiziune sau de film, iar viața descrisă în mass-media cu participarea lor este percepută ca fiind destul de reală și foarte semnificativă. Identificarea este sporită de particularitățile psihicului uman, care este gata să măsoare identificarea cu eroii săi.

Mecanismul de identificare cu ceea ce se vede pe ecran este unul dintre cele cheie în procesul de transmitere eficientă a mesajelor de plasare a produsului. Mesajul de plasare a produsului nu este perceput de spectatori ca o influență violentă asupra psihicului lor, ca o directivă venită de la o persoană interesată. Mesajul de plasare a produsului este perceput ca o informație care caracterizează obiceiurile, gusturile și stilul de viață al unui actor celebru sau al personajului său. Mesajul de plasare a produsului ajunge la destinatar foarte usor si discret si este consumat voluntar, fara umbra zombificarii, pentru care este criticata publicitatea traditionala, dictand consumatorilor cum sa traiasca.

Una dintre teoriile psihologice cognitive moderne - „teoria cultivării” - ia în considerare capacitatea imaginilor media, iar mesajele de plasare a produselor se referă în mod specific la acestea, de a forma o viziune unificată a telespectatorilor (consumatorilor) asupra lumii. Oamenii care petrec mult timp uitându-se la televizor tind să creadă că lumea este asemănătoare cu cea pe care o văd pe ecran. În același timp, viziunea asupra lumii devine mai medie, cu cât o persoană primește mai multe repetări ale aceluiași mesaj. Gradul de popularitate al unui personaj de televiziune joacă un rol critic în capacitatea de a modela convingerile unei persoane despre lume. Sub influența imaginilor video, toate aspectele principale ale vieții umane sunt unificate - opinii politice, atitudini de gen, opinii asupra problemelor de sănătate, alegeri ale stilului de viață și căi de viață. Numeroase studii internaționale arată, de exemplu, că între 30 și 40% dintre adolescenții americani încep să fumeze tocmai pentru că imită personajele de pe ecran.

Următorul mecanism special de influență a plasării produselor asupra comportamentului consumatorului este teoria învățării sociale.

Mulți psihologi au scris despre capacitatea imaginilor de televiziune și film de a influența formarea comportamentului atât negativ, cât și pozitiv. Experimentele clasice ale lui Albert Bandura au demonstrat puterea „contagiunii sociale” care afectează oamenii în primul rând prin informațiile pe care le consumă prin intermediul televiziunii.

În lumea modernă, imaginile și modelele de comportament replicate de mass-media au devenit una dintre principalele surse de socializare. Socializarea înseamnă procesul de însușire de către o persoană a experienței sociale existente în societate, cunoașterea sistemului de roluri sociale prin formarea personalității și conștientizarea de sine. Odată cu socializarea, o persoană are posibilitatea de a învăța norme sociale, atitudini, stereotipuri și forme de comportament acceptate într-o societate dată. În acest caz, așa cum credeau N. Miller și J. Dollard, imitația, în special imaginile media, ca obiect al învățării instrumentale este un factor cheie în formarea fenomenelor de socializare și conformism.

Bandura a subliniat rolul mass-media în procesele de învățare socială, în asimilarea tiparelor de comportament de către audiență și în imitarea ulterioară a ceea ce a văzut. Experimentele sale cu păpușa Bobo au demonstrat că copiii (și mai târziu a experimentat cu adulții) tind să copieze comportamentul văzut pe ecran.

Pe baza experimentelor lui A. Bandura, putem spune că imaginile media, care includ atât publicitate tradițională, cât și producție video artistică folosind plasarea produselor, sunt capabile să învețe spectatorii noi tipuri de comportament.

Astfel, plasarea produselor de către companiile de tutun provoacă adolescenții din întreaga lume să fumeze.

Plasamentul de produse al companiilor de cosmetice le învață pe femei să aibă grijă de pielea lor folosind tot felul de creme. Plasarea de produse a producătorilor de alimente oferă rețete pentru mic dejun, prânz și cine „sănătos”. Mesajele PP influențează și consumatorul prin formarea de modele gata făcute, unde produsul promovat joacă un rol principal în imaginea Eroului.

Un alt aspect important al impactului plasării produsului asupra alegerii umane este implicarea în complotul lucrării. Eficacitatea psihologică a plasării produsului este atinsă în mare măsură datorită atractivității eroului și a intrigii operei de artă. Dacă eroul este fermecător și persuasiv, atunci dorința de a fi ca el, de a imita, de a modela comportamentul va deveni cheia pentru a cumpăra cutare sau cutare produs fără un apel direct de la ecran pentru a-l cumpăra. Plasarea produselor, ca și publicitatea, unifică nevoile și gusturile consumatorilor. Profitând de plasarea produselor, Hollywood a modelat de mulți ani moda pentru toate produsele de consum majore în toate colțurile „satului global”. Este suficient să ne amintim de filmul Bond, care, cu ajutorul irezistibilului agent 007 James Bond, a dat naștere, de exemplu, la moda răspândită pentru ceasurile Omega, costumele Biioni, mașinile BMW etc.

Eroul, în a cărui mâini sau gura este plasat produsul promovat prin Product placement, este a priori înzestrat cu dreptul și cu o misiune specială de a convinge privitorul sau cititorul de calitatea, utilitatea și prestigiul unui anumit produs, marcă, serviciu, idee. La urma urmei, plasarea produsului nu impune produsul promovat privitorului sau cititorului - spre deosebire de publicitatea directă. Doar priceperea, carisma și popularitatea unui actor pot convinge consumatorii să încerce un produs după el, să-i împingă să se gândească la necesitatea achiziționării unui produs similar. Iar consumatorul va face ACEASTA alegere ca în mod absolut conștient.

Plasarea produselor în lungmetraje este întotdeauna asociată cu utilizarea stereotipurilor sociale, profesionale și etnice stabilite în societate. Sunt un factor semnificativ în procesul de influențare a consumatorului.

Teoria stereotipurilor îi ajută pe ideologii mass-media să gestioneze masele mai eficient, unificând percepția publicului asupra majorității proceselor sociale. Ideea posibilității de a forma și de a utiliza în mod activ stereotipuri sociale a fost exprimată pentru prima dată în anii 1920 în SUA. La acea vreme, ideea de behaviorism domina în psihologia socială, considerând oamenii ca oportuniști pasivi în viață, al căror comportament este determinat (determinat) de influența stimulilor externi. La unison cu behaviorismul, „a răsunat” cartea jurnalistului american W. Lippmann, Public Opinion, crezând că mass-media este omnipotentă; Formând idei gata făcute despre procesele politice pentru oameni, aceștia sunt capabili să influențeze necondiționat publicul. În 1922, W. Linnmann a inventat termenul de „stereotip social” și de atunci a fost considerat creatorul teoriei stereotipurilor. În interpretarea lui Lippmann, un stereotip social (din grecescul stereos - solid, typos - amprenta) înseamnă o idee simplificată, schematizată, adesea distorsionată și caracteristică sferei conștiinței cotidiene, idee a unui obiect social (grup, persoană aparținând). unei anumite comunități sociale și așa mai departe.).

Stereotiparea a devenit una dintre principalele forme de percepție socială, încorporând schematismul și formalismul comunicării intergrup și interpersonale. Imprumutand de la comportamentisti ideea gandirii ca proces pur mecanic, redus la simple reactii ca raspuns la anumiti stimuli externi, Lippmann a anuntat ca astfel de stimuli sunt „stereotipuri” care trezesc la o persoana un sentiment de simpatie sau antipatie fata de fenomene care sunt asociat cu Acest stereotip, Lippmann consideră stereotipurile sociale drept stimuli direcți care provoacă direct și direct un răspuns sub forma unei anumite acțiuni sociale, care corespunde schemei comportamentiste „stimul-răspuns”.

Un stereotip „fals” introdus în conștiința publică prin intermediul mass-media în numele îndeplinirii ordinii sociale a cuiva eliberează oamenii de nevoia de a gândi, aducând astfel reacția lor perceptivă la automatism. Percepția automată a acestui sau aceluia stereotip este cea care va oferi părților interesate oportunitatea de a manipula conștiința publică, o parte integrantă a căreia este comportamentul consumatorului. O imagine-stereotip simplificată a comportamentului consumatorului, introdusă prin plasarea produsului, provoacă publicul la o percepție simplificată similară asupra acestuia. Deci, atunci când aleg o băutură pentru o petrecere, tinerii nu trebuie să se gândească mult. Desigur, din cauza statutului lor, ei ar trebui să bea Coca-Cola, așa cum i-au convins numeroase reclame. Orice femeie care crede că merită să folosească cele mai bune produse cosmetice alege produsele L'Orral Un simplu mesaj provoacă o percepție simplă a acestuia toate, un stereotip social se formează o imagine artistică a unui Erou reprezentând un anumit grup social Iar imaginea sa este legată automat de imaginea produsului promovat, cimentând pentru totdeauna această legătură asociativă în mintea consumatorilor.

Un stereotip social este o armă cu două tăișuri în mâinile unui specialist în plasarea produselor. Pe de o parte, înțelegerea influenței stereotipurilor asupra comportamentului consumatorului oferă oportunități nelimitate pentru marketeri, pe de altă parte, modelează societatea în conformitate cu nevoile corporațiilor care promovează unul sau altul produs, dintre care majoritatea nu protejează interesele consumatori.

Concluzie: Astfel, atunci când se compară plasarea produsului cu publicitatea tradițională, este dificil să se tragă o linie clară între eficiența diferitelor tehnici de marketing. În orice caz, de-a lungul deceniilor, Product placement a reușit deja să se impună ca un plus eficient la campaniile de publicitate de amploare sau ca parte independentă a acestora.

Concluzie:

Rezumând acest capitol, putem trage următoarele concluzii: în acest capitol au fost discutate următoarele concepte de bază:

3. Plasarea produsului este plasarea unui anumit produs, marcă sau serviciu în programe de cinema, televiziune și radio, ziare și reviste, pe internet, jocuri pe calculator, desene animate, literatură, poezie, cântece și videoclipuri muzicale, benzi desenate etc. p. - în toate „produsele” care au parcelă și care se adresează consumatorului mediu. Se ia în considerare, de asemenea, istoricul apariției și temeiul legal al plasării produsului.

Acest capitol discută, de asemenea, principalele funcții ale publicității ascunse și directe, tipurile de plasare a produsului, canalele de distribuție și domeniul de aplicare a acestuia, precum și istoricul apariției și temeiul legal pentru plasarea produsului în producția modernă de televiziune. Astfel, principalele avantaje ale plasării de produse din publicitatea televizată sunt: ​​relativ ieftinitatea plasării de produse, durata de viață nelimitată, integrarea mărcii în țesătura unei opere de artă, asocierea mărcii cu actori de film celebri, identificarea psihologică a individului. cu eroul reclamei, prezentat în cea mai bună lumină. Un alt avantaj al plasării produselor este faptul că mesajele PP din filme nu se succed, așa cum se întâmplă în pauzele publicitare. Acest capitol discută, de asemenea, opiniile psihologilor din diferite direcții cu privire la plasarea produselor.

Capitolul 2. Analiza psihologică comparativă a influenței publicității televizate și a plasării produselor asupra memorabilității produselor

2.1 Descrierea studiului

Studiul a implicat 32 de studenți de la diferite facultăți și cursuri de la Universitatea de Stat din Kaluga. K.E. Ciolkovski. Acest eșantion este reprezentativ pentru populația generală, deoarece în adolescență, tocmai se formează o atitudine matură și o înțelegere a activităților publicitare, iar comportamentul lor de consumator este în curs de formare.

Procedura de cercetare:

Subiecților li s-a cerut să execute 4 tehnici:

1. Test pentru determinarea volumului memoriei figurative

2. Test pentru a determina cantitatea de memorie pentru memorarea mecanică și logică.

3. Chestionarul 1, dezvăluind memorarea reclamei televizate (Vezi Anexa 1)

4. Chestionarul 2, care dezvăluie memorarea Plasării Produsului (vezi Anexa 2)

1. Test pentru determinarea volumului memoriei figurative

Descrierea tehnicii: Subiectului i se cere să-și amintească numărul maxim de imagini din tabelul prezentat în decurs de 20 de secunde. Apoi, în decurs de 1 minut, trebuie să reproducă ceea ce își amintește (să-l noteze sau să deseneze). O imagine (imaginea unui obiect, figură geometrică, simbol) este luată ca unitate de capacitate de memorie.

Testul utilizat pentru determinarea volumului memoriei figurative este prezentat în figură. Pe baza sumei punctelor, determinăm cărei categorii îi aparține capacitatea de memorie a subiectului (tabel).

Test pentru a determina cantitatea de memorie figurată

Tabel - Determinarea caracteristicilor volumului memoriei figurative

2. Test pentru a determina cantitatea de memorie pentru memorarea mecanică și logică.

Descrierea tehnicii: Cercetatorul citeste subiectului o serie de cuvinte dintr-o serie logica. După 1 minut, subiectul notează cuvintele numite. După 3-4 minute, experimentatorul îi citește din nou subiectului o serie de cuvinte și o serie mecanică. După 1 minut, subiectul notează cuvintele numite pentru memorare logică - somn, spălare, micul dejun, drum, universitate, cuplu, apel, pauză, test, discoteca - apartament, brad, stea , kerosen, bombă, elefant, colț, apă, tren.

Ca urmare, se compară care dintre metodele de memorare predomină.

2.2 Discutarea rezultatelor cercetării

2.2.1 Test pentru a determina cantitatea de memorie figurată

Pe baza rezultatelor metodei de testare pentru determinarea volumului memoriei figurative, au fost identificate următoarele modele:

Numărul de imagini	Numărul de persoane

8 persoane au scoruri mari la scara memoriei figurative, i.e. 27% dintre subiecți, scăzut – 3 persoane, i.e. 10%, restul de 19 persoane (64%) au niveluri medii de dezvoltare a memoriei figurative.

Indicatori ai volumului memoriei figurative de scurtă durată

Concluzie: Diagrama arată că aproape toți subiecții (99%) au un volum normal de memorie figurativă de scurtă durată la 1% (3 persoane) dintre subiecți volumul memoriei figurative de scurtă durată este sub normal;

Conform metodologiei, s-a relevat faptul că: la 19 persoane (64%) memorarea logică predomină asupra mecanică, la 6 persoane (21%) memorarea mecanică predomină asupra logică, la 5 persoane (15%) există egalitate între logic și mecanic. memorare.

Concluzie:În acest eșantion predomină subiecții cu o dezvoltare dominantă a memorării logice față de memorarea mecanică.

În urma chestionarului s-au obținut date pe următoarele puncte:

1. Vizionarea la televizor ocupă în medie aproximativ 24% din timpul liber al respondenților, ceea ce indică faptul că subiecții sunt expuși la publicitatea televizată. De asemenea, se petrece mult timp folosind Internetul (46%), dormind (8%), ascultând muzică (6%) etc.

2. Vizionarea emisiunilor TV și a filmelor pentru 40% dintre subiecți (12 persoane) durează până la 1 oră, pentru 37% (11 persoane) 1-3 ore, 17% (5 persoane) dintre subiecți urmăresc filme și emisiuni TV mai mult de 3 ore, 6% (2 persoane) nu se uită deloc la televizor.

Pozitiv – 54% (16 persoane)

Negativ – 23% (7 persoane)

Neutru – 23% (7 persoane)

Nu au încredere – 67% (20 de persoane)

Încredere – 23% (7 persoane)

Dificil de răspuns – 10% (3 persoane)

5. 34% dintre respondenți (10 persoane) asociază consecințele sociale ale dezvoltării tehnologiilor publicitare cu o sursă suplimentară de venit pentru stat, 29% (9 persoane) cu extinderea orizontului consumatorilor, 12% (4 persoane) cu declinul culturii și degradarea umană.

7. 46% (14 persoane) dintre respondenți sunt pregătiți să urmărească reclamele. Cel mai adesea acestea sunt reclame pentru îmbrăcăminte sau produse alimentare. Subiecții își justifică răspunsul prin faptul că publicitatea le permite să navigheze în alegerea bunurilor și serviciilor („cu publicitate este mai ușor să alegi un produs”, „este interesant să încerci produsul promovat”, „publicitatea îți permite să înveți și încercați ceva nou”, etc.). 40% dintre subiecți (12 persoane) nu sunt pregătiți să urmărească reclamele. Ei explică acest lucru după cum urmează: „un produs bun nu are nevoie de publicitate”, „reclamele înfunda televiziunea”, „agenții de publicitate încearcă să forțeze produsele asupra populației”... 14% (4 persoane) au găsit greu să răspundă la această întrebare .

Concluzie: Conform chestionarului, s-a constatat că vizionarea la televizor ia subiecților o perioadă de timp destul de lungă, ceea ce indică faptul că respondenții sunt susceptibili la influența publicității. Atitudinea subiecților față de publicitate în general este pozitivă majoritatea subiecților recunosc influența acesteia asupra dorinței de a face o achiziție, dar majoritatea covârșitoare a subiecților nu au încredere în reclame. Subiecții evaluează consecințele sociale ale dezvoltării tehnologiilor publicitare ca fiind în general negative pentru individ, dar pozitive pentru stat. De asemenea, majoritatea subiecților sunt distrași de publicitate de la vizionarea de filme și emisiuni TV, ceea ce sugerează că publicitatea TV este în general percepută ca intruzivă și enervantă. Numărul de subiecți care sunt pregătiți să urmărească publicitatea și cei care nu sunt pregătiți să o facă este aproximativ același, ceea ce indică o atitudine ambiguă față de publicitatea televizată și incertitudine în ceea ce privește alegerea făcută.

2.2.4. Memorabilitatea plasării produselor

2. Majoritatea respondenților, respectiv 60% (18 persoane), la întrebarea dacă publicitatea ascunsă influențează preferințele consumatorilor, au răspuns că publicitatea ascunsă influențează preferințele consumatorilor, întrucât spectatorul nu este supus influenței publicității ascunse 23% (7 persoane ) cred că publicitatea ascunsă influențează extrem de rar preferințele consumatorilor, cu condiția să fie instalată profesional. Și doar 17% (5 persoane) din numărul total de respondenți sunt convinși că publicitatea ascunsă nu influențează preferințele consumatorilor.

3. Plasarea produselor este înțeleasă de majoritatea subiecților ca o metodă de sponsorizare a difuzării de lungmetraje și emisiuni de televiziune, publicitate ascunsă, publicitate în filme. Cele mai frecvente locuri pentru plasarea de produse, conform respondenților, sunt lungmetrajele, ziarele, programele de televiziune și radio. Dintre factorii care modelează comportamentul consumatorului, cei mai des întâlniți sunt: ​​sfaturile prietenilor, vânzătorului, altor cumpărători, prețul și calitatea produsului, publicitatea produsului.

4. Cu privire la întrebarea dacă publicitatea plasată într-un lungmetraj este mai eficientă decât reclamele, opiniile respondenților au fost distribuite astfel: jumătate dintre respondenți, respectiv 15 persoane, consideră că publicitatea plasată într-un lungmetraj este doar uneori mai eficientă. decât reclamele, cu condiția să fie mai memorabilă și publicitatea integrată profesional în povestea filmului. Un număr egal de respondenți sunt încrezători că publicitatea plasată într-un lungmetraj/emisiune TV este mult mai eficientă decât reclamele (6 persoane) și o reclamă este întotdeauna mai eficientă și mai memorabilă decât publicitatea plasată într-un lungmetraj/emisiune TV. Și doar 3 persoane le-a fost greu să răspundă la această întrebare.

5. Majoritatea respondenților, respectiv 53% (16 persoane), consideră că atunci când un produs este promovat de personajul principal al unui film, produsul stârnește un interes și încredere mai mare din partea consumatorilor, în funcție de popularitatea filmului sau a celebrității. a personajului principal. 27% (8 persoane) sunt convinși că atunci când un produs este promovat de personajul principal al unui film, produsul trezește cu siguranță un interes și încredere mai mare din partea consumatorilor. Doar 13% (4 persoane) au răspuns că încrederea poate fi cauzată doar de caracteristicile produsului în sine. 7% (2 persoane) au găsit greu să răspundă la această întrebare.

6. Majoritatea subiecților, 69% (21 de persoane), consideră că utilizarea publicității ascunse nu poate impune un anumit stil de viață consumatorilor, restul de 31% (9 persoane) sugerează contrariul. De asemenea, majoritatea subiecților, 57% (17 persoane), consideră că plasarea produselor nu permite creșterea recunoașterii produsului.

7. Întrebați dacă ar fi rațional să interzicem complet plasarea de produse în producția de televiziune, jumătate dintre respondenți au răspuns că nu, deoarece ajută la navigarea pe piața de bunuri și servicii, 33% (10 persoane) consideră că aceasta este o risipă de aer. timp, 17% (5 persoane) au găsit greu să răspundă la această întrebare.

8. La întrebarea dacă plasarea de produse vă ajută să navigați atunci când alegeți bunuri și servicii, majoritatea respondenților, și anume 67% (20 de persoane) au răspuns afirmativ. Plasarea produselor nu ajută 23% (7 respondenți) să navigheze atunci când aleg bunuri și servicii. 10% (3 respondenți) nu s-au gândit la această întrebare.

Concluzie:în ciuda faptului că mulți respondenți au o atitudine negativă față de publicitatea la televizor (23%), mulți sunt încrezători că publicitatea ascunsă influențează preferințele consumatorilor (60%), iar introducerea reclamei în povestea unui film sau spectacol ajută la ghidarea alegerii. bunuri si servicii. De asemenea, majoritatea consideră că publicitatea plasată într-un lungmetraj este mai eficientă decât reclamele, cu condiția ca publicitatea să fie mai memorabilă și integrată profesional în povestea filmului. Majoritatea celor care sunt convinși că plasarea produselor este o modalitate eficientă de a influența alegerea consumatorului sunt de acord că acest tip de publicitate permite creșterea recunoașterii produsului.

2.3 Relația dintre dezvoltarea unui tip de memorie și memorarea reclamelor ascunse sau directe

Tip de memorie
	Bună memorare	Memoria slabă	Bună memorare	Memoria slabă
Înalt figurativ (8 persoane)			100% - 8 persoane	________________
Secundar figurativ (19 persoane)	79% - 15 persoane		95% - 18 persoane
Figurativ scăzut (3 persoane)		100% - 3 persoane	100% - 3 persoane	________________
Predominant logic (18 persoane)	61% - 11 persoane.		95% - 17 persoane
Predominant mecanic (6 persoane)			100% - 6 persoane	_________________

Concluzii:

1. Subiecții cu memorie figurativă bine dezvoltată își amintesc bine atât publicitatea directă, cât și cea ascunsă. Acest lucru se poate datora faptului că orice publicitate apelează în primul rând la memoria figurativă, deoarece Imaginile personajelor principale ale reclamei și filmelor sunt stocate în memorie, iar cele mai vii impresii sunt prezentate și în subconștient sub formă de imagini.

2. Subiecții cu niveluri scăzute de dezvoltare a memoriei figurative își amintesc slab publicitatea ascunsă și își amintesc bine publicitatea directă de televiziune, ceea ce confirmă indirect prima parte a ipotezei.

3. Subiecții cu dezvoltare predominantă a memoriei logice își amintesc bine publicitatea directă și își amintesc și recunosc mai puțin publicitatea ascunsă. Aceste rezultate pot fi explicate prin faptul că publicitatea directă pune deseori accentul pe logica și bunul simț al populației, în timp ce publicitatea ascunsă se concentrează în principal doar pe amintirea imaginii produsului promovat și corelarea acesteia cu personajul principal.

4. La subiectele cu o dezvoltare predominantă a memoriei mecanice se observă aceeași tendință, adică publicitatea directă este reținută mult mai bine decât publicitatea ascunsă. Acest lucru se poate datora repetarii frecvente si, deci, memorarii mecanice a reclamelor televizate, in timp ce subiectul urmareste un film cu publicitate ascunsa introdusa de 1-2 ori si, prin urmare, aceasta nu este suficienta pentru o buna memorare a produsului reclamizat.

Concluzie:

Pe baza rezultatelor obținute se poate trage următoarea concluzie:

În 75% din cazuri, ipoteza a fost confirmată și în rândul respondenților a existat o legătură între dezvoltarea predominantă a diverselor tipuri de memorie (figurativă, logică și mecanică) și diferite tipuri de publicitate (directă și ascunsă).

Cu o bună dezvoltare a memoriei figurative, subiecții își amintesc atât publicitatea directă, cât și cea ascunsă, cu o slabă dezvoltare a memoriei figurative, subiecții își amintesc bine doar publicitatea directă de televiziune;

Subiecții cu dezvoltare predominantă a memoriei logice și mecanice își amintesc mult mai bine (în 95 și 100% din cazuri) publicitatea directă decât cea ascunsă, ceea ce confirmă pe deplin ipoteza.

Concluzie:

În concluzie, aș dori să rezum rezultatele lucrării: au fost îndeplinite sarcinile atribuite - au fost luate în considerare diverse abordări ale publicității și plasării de produse, s-au analizat punctele de vedere asupra fenomenului plasării de produse în societate, influența publicității directe de televiziune și a produsului. a fost studiată plasarea pe comportamentul consumatorului; Scopul stabilit la începutul lucrării - studierea influenței Product Placementului și a publicității televizate asupra memorabilității mărcii - a fost atins, putem concluziona că, cu o slabă dezvoltare a memoriei figurative, publicitatea directă este mai bine reținută și publicitatea ascunsă este mai proastă, cu buna dezvoltare a memoriei logice, publicitatea directă este mai bine amintită și mai rău ascunsă; În urma lucrărilor, s-au luat în considerare întrebări despre modul în care publicitatea directă și plasarea produsului influențează comportamentul consumatorului, ce tehnici sunt folosite pentru a crește intensitatea influenței acestor tipuri de publicitate asupra consumatorilor, care sunt modelele deja cunoscute de utilizare eficientă a produsului. Plasamentul și publicitatea directă există și ce inovații au loc în stadiul actual; S-a confirmat teoretic ipoteza despre dependența dezvoltării predominante a memoriei figurative sau logice și memorabilitatea unui anumit tip de publicitate.

Pentru a rezuma, putem spune că, în comparație cu tipurile tradiționale de publicitate, Product Placement în țara noastră ocupă doar o mică parte din cifra de afaceri financiară totală. Cu toate acestea, sa dezvoltat deja într-o industrie cu drepturi depline, independentă. Interesul tot mai mare pentru tehnologiile PP și cererea acestora se datorează înăspririi legilor rusești care limitează publicitatea și vânzarea anumitor categorii de mărfuri și căutării de soluții actuale în domeniul comunicațiilor comerciale. . În zilele noastre, plasarea produselor a devenit o cultură comercializată care a câștigat o popularitate imensă. Această tehnică de publicitate este folosită acum de marketeri și jurnaliști, scriitori și creatori de jocuri pe calculator, vedete din show-business, politicieni și, bineînțeles, regizori și producători. Aproximativ 80% dintre telespectatori observă publicitate ascunsă într-un film. În același timp, aproximativ 70% au spus că o astfel de publicitate nu îi enervează. Aproximativ același număr de spectatori au putut să-și amintească din memorie intriga asociată cu o anumită marcă.

Volumul pieței ruse de plasare de produse, conform diferitelor estimări, este de 4-6 milioane de dolari. În același timp, companiile occidentale cheltuiesc cel puțin 1 miliard de dolari anual pentru plasarea produselor.

Plasarea produselor nu este încă recunoscută de legislația rusă ca tehnologie publicitară oficială. Acest lucru îi împiedică în mare măsură dezvoltarea deplină. Cât timp va exista această zonă a afacerilor de publicitate într-o poziție semi-legală și cum va afecta acest lucru cinematograful rus - viitorul va arăta

Bibliografie:

1. Aleshina I.V. Relații publice pentru manageri. Manual. - M.: IKF „EKMOS”, 2004 - 210 p.

2. Berezkina O.P. Product Placement. Tehnologii de publicitate ascunse - Sankt Petersburg: Peter, 2009. – 208 p.

3.Blackwell R.D., Miniard P.W., Angel D.F. Comportamentul consumatorilor. - Sankt Petersburg: Peter, 2002

4. Vasilyeva M., Nadein A., Brand: the power of personality - Sankt Petersburg: Peter, 2003.

7. Gorkina M.B., Mamontov A.A., Mann I.B. PR 100%: Cum să devii un bun manager PR. // M.: Alpina Business Books, ed. a III-a, 2005, p. 137 – 138

13. Doty Dorothy I. Publicitate și relații publice / Traducere din engleză. M.: Editura de informare și „Filin”, 1996.

14. Dymshiy M.N. Manipularea cumpărătorului / M.N. Dimshits. - M.: Ome-ga-L, 2004

15.Kotler F. Fundamentele marketingului. M.: Progres, 1990.

19.Korkonosenko S.G., Voroshilov V.V. „Legea și etica presei”. Sankt Petersburg 1999

Kulikova Yu Modele eficiente de plasare a produselor http://www.product-placement.ru/lib/

22.Mingo J. Secretele succesului marilor companii. - Sankt Petersburg: Peter, 2005

23. Mikhail Sychev Sponsoring // International Journal of Advertising, 1991

24. Muratov S.A. „Principiile morale ale jurnalismului de televiziune” Moscova 1994.

25.Petr Fadeev Product Placement clasificat ca „secret” // „PR în Rusia”, editura M., „Third Printing House”, nr. 5 (69) /06, p.6

27.Petr Fadeev Product Placement clasificat ca „secret” // „PR în Rusia”, ed. M., „Third Printing House”, Nr. 5 (69) /06, pp. 6-7 mai scump.

30.Sam Black Relații publice. Ce este // JV „ASES-Moscova”, 1990, p. 165

31. Sandage Ch., Freiburger V., Rotzall K. Advertising: theory and practice. - M., 1989.

33. Sandage C.G., Freinburger V., Rotzoll K. „Publicitate: teorie și practică”: Trad. din engleza

34.E.M. Penkova. – M.: „Progres”, 1989. – 630 p./ Clasificarea publicității

37. Fomin I. Plasarea produsului ca tehnologie socială și comunicativă http://www.product-placement.ru/lib/

39. E. Olson. „Probleme de etică jurnalistică în teoria și practica presei din Rusia post-comunistă”. M. 1999

40. Jan Reikowski. „Emoții și procese cognitive - influența selectivă a emoțiilor” M. 1979.

41.www.product-placement.ru

42.www.advertology.ru

43.www.ir-magazine.ru

44.www.reklama-net.ru

46. ​​​​www.stameska.ru

48. www.reklama-expo.ru

49. www.100media.ru

Buna ziua!

Vă rugăm să participați la un sondaj pentru a studia memorabilitatea diferitelor tipuri de publicitate și atitudinile față de acestea. Ne interesează atitudinea dumneavoastră față de această problemă, precum și ideea dumneavoastră despre ceea ce vă place în publicitatea televizată, ceea ce considerați inutil. Vă rugăm să citiți acest chestionar și să răspundeți la întrebările conținute în acesta. Garantam confidentialitatea informatiilor primite de la dumneavoastra.

Instrucțiuni pentru completarea chestionarului.

Citiți diferitele opțiuni de răspuns acolo unde există, apoi bifați caseta sub care se află răspunsul la această întrebare care corespunde părerii dvs. Unele întrebări necesită mai multe opțiuni de răspuns. În plus, puteți oferi propriile răspunsuri. Vă mulțumim anticipat pentru ajutorul acordat cu această cercetare!

1. Cum îți petreci cel mai adesea timpul liber acasă? (posibil mai multe răspunsuri)?

a) Citesc ficțiune

b) Citesc ziare și reviste

c) Invit prietenii în vizită

d) Ascult muzică

e) Mă uit la televizor

f) Mă joc pe calculator

g) Îmi ajut părinții prin casă

h) „Navighez pe internet

i) Am grijă de mine (aspectul meu)

j) Dorm puțin

k) Am grijă de animalele de companie

l) Nu fac nimic

mamă_______________________________________________________________

2. Cât de dispus te uiți la televizor?

a) Îmi place să îl privesc

b) Nu prea îmi place să mă uit

c) nu ma uit

d) Altele________________________________________________________________

3. Cât timp îți ia să te uiți la emisiuni TV și filme în fiecare zi?

e) 1) Până la 1 oră;

f) 2) 1-3 ore;

g) 3) Mai mult de 3 ore;

h) 4) Nu mă uit deloc la televizor;

a) pozitiv

b) Neutru

c) Negativ

d) Greu de răspuns

b) Mai probabil că da decât nu

c) Nu stiu

d) Mai degrabă nu decât da

6. La ce consecințe sociale poate duce, în opinia dumneavoastră, dezvoltarea în continuare a tehnologiilor publicitare (bifați nu mai mult de 3 opțiuni)?

a) Îmbunătățirea economiei;

b) O sursă suplimentară de venit pentru stat;

c) Indiferența față de soarta oamenilor

d) Căderea culturii

e) Degradarea umană

g) Greu de răspuns

Cu o usoara miscare a mainii, pantalonii se transforma... in pantaloni scurti eleganti! Nici măcar nu bănuiamcă acest celebru citat din film nu era doar o frază. Și nu este surprinzător, pentru că la acea vreme cetățeanul sovietic nu avea idee despre plasarea produsului și despre ce era acesta.

Apropo, acest film vechi este plin de tot felul de trucuri de marketing. Dar ele pot fi observate dacă înțelegeți elementele de bază ale pieței moderne. Singura întrebare este, Leonid Gaidai (regizorul filmului) a planificat inițial plasarea produsului sau s-a întâmplat totul spontan?

La mijlocul anilor nouăzeci, vizionarea unui film la televizor era pur și simplu imposibil. La fiecare 20 de minute s-a oprit în cel mai interesant loc pentru o pauză publicitară, care putea dura o jumătate de oră.

În acest timp, poți să faci o plimbare afară sau să mănânci paste proaspete fierte cu cârnați, să bei ceai și să te întorci la ecranul albastru. Publicitatea era peste tot în acele zile.

Brusc, totul s-a schimbat...

Ce este plasarea produsului sau cine sună melodia

Pauzele de publicitate au fost reduse la 5-10 minute. Și, în general, numărul de astfel de pauze a devenit semnificativ mai mic decât era înainte. Privitorul a răsuflat uşurat. Acum a devenit mult mai confortabil să vizionezi seriale braziliene.

Dar bucuria a fost prematură, pentru că publicitatea nu a dispărut. Pur și simplu și-a schimbat înfățișarea și a intrat neobservată pe ușa din față a oricărui cetățean de rând.

Marketerii și-au dat seama brusc că consumatorul a devenit pretențios și nu se va mai îndrăgosti de Lenya Golubkova. Era nevoie și urgent de o nouă abordare. Și a fost găsit literalmente imediat.

Spune-mi Bond, James Bond

Ce mașină a condus celebrul agent special în ultimul film? Ce ceas i s-a dat ca super-arma? Ce marca de costum purta? Și tot nu-și amestecă Martini-ul?

Desigur, Ian Fleming, creatorul lui Bond, nu a intenționat în niciun caz ca filmul său să fie un instrument pentru . Deși nu există nicio îndoială - această lectură a fost scrisă exclusiv pentru vânzări. Dar adevărul este că plasarea a tot felul de mărci în Bond arată destul de organic.

Plasarea produsului (în engleză: plasarea produsului) este plasarea sau mențiunea diferitelor mărci și mărci comerciale în opere de artă. Acestea ar putea fi cărți, reviste, filme, piese de teatru și așa mai departe.

Mainstream, mainstream peste tot

Da, marketerii au acordat atenție „fenomenului obligațiunilor”. Pentru că un prieten a format dintr-o dată o mulțime de oameni care doreau să cumpere un Bentley sau Aston Martin. Deși în urmă cu câțiva ani, înainte de lansarea primelor episoade din saga de film, cea mai mare parte a omenirii nici nu visa la asta.

Dar publicul vrea ceva, dar îl va cumpăra? Trucul aici este că plasarea produsului se bazează pe urmărirea în masă și pe mainstream. Adică pe ceea ce este popular. Ei arată ceva la televizor și dintr-o dată toată lumea vrea să-l cumpere. Dar un mic detaliu.

Întreabă orice trecător de pe stradă câte Bentley vrea să aibă în garaj? Aproape toată lumea va răspunde că sunt cel puțin două. Dar au bani pentru măcar unul? Asta este!

Ce este în plasarea produsului

Dacă credeți că plasarea de produse este doar despre cinema, atunci vă înșelați profund, deși cinematograful este platforma principală pentru acest lucru. .

În general, dacă ați observat anterior plasarea mărcilor personalizate doar în filme, atunci nu este nimic surprinzător. Omul este conceput în așa fel încât să observe doar ceea ce vrea să observe. Totul depinde de concentrarea atenției sale aici și acum.

„Siluetă Playboy, lenjerie - Coco Chanel

Și dacă nu este o fată, este doar un model nou.”

Ilya Lagutenko (Troll Mumiy)

Sunt sigur că după acest articol veți avea mai multe ocazii să le spuneți prietenilor: „Oh, uite, există și plasare de produse aici!” În primul rând, să ne uităm la principalele tipuri de astfel de publicitate „ascunsă”.

Vizual

Marca apare în cadru, dar nu i se acordă atenție. Un exemplu tipic este plasarea unui MacBook în diferite filme. Apropo, dacă nu știai, Apple chiar a câștigat un premiu pentru cea mai bună plasare a mărcii în 2010.

În general, personajul principal al unei opere de artă interacționează într-un fel sau altul cu obiectul pe care este așezat unul sau altul. marca . Iar vedetele sunt dispuse să plătească pentru o astfel de apariție într-o scenă, chiar dacă articolul de marcă nu este folosit în niciun fel conform scenariului.

Verbal

Plasarea produsului în această formă se bazează pe menționarea unei mărci în discursul oral. Trucul este că poți pune un accent mai puternic pe produs decât pe imagini. O formă de apariție verbală este utilizarea mărcilor în muzică și versuri.

Destul de ușor, eroul poate spune ceva despre vânzarea sezonieră a Walmart sau poate vorbi despre o nouă linie de parfumuri pentru femei. Unele plasări verbale de produse sunt mult mai scumpe pentru agenții de publicitate decât cele vizuale.

Amestecat

E simplu aici. Luăm o imagine vizuală și îi adăugăm limbaj non-verbal. Se dovedește ceva ca o lovitură dublă pentru subconștientul consumatorilor. Nu este suficient să arăți produsul; Această tehnică se mai numește și marcare.

De exemplu, în cadru apare un panou publicitar al serviciului de taxi, iar personajul principal îl arată cu mâna sau cu alt organ al corpului fără a spune numele. Sau la masă, oaspeții îi cer maionezei gazdei și ea își aduce marca „preferată” și o pune pe masă.

După cum putem vedea, acest tip de publicitate nu folosește încă un alt canal pentru percepția umană a informației. Vorbim de kinestezic, adică de ceea ce poate fi atins, gustat și mirosit. Sunt sigur că în viitor, odată cu dezvoltarea tehnologiei, marketerii vor folosi și senzori pentru plasarea produselor.

Bogații plâng și ei

Cei care urăsc plasarea produselor de marcă în filme au dreptate de o mie de ori. Nu numai că nu mai știi de unde să scapi de reclamă, dar ei o împing și în ultimul priză - în filme și seriale TV. Mai mult, majoritatea telespectatorilor de acest tip nu există bani pentru a cumpăra articole cool de marcă.

Mai simplu spus, bogații au posibilitatea de a oferi și de a plăti, în timp ce săracii nici măcar nu au șansa de a atinge, darămite de a cumpăra. Se dovedește că acest tip de publicitate nu este atât de eficient pe cât pare la prima vedere?

Eficiență sau moarte

Nu este atât de simplu. Au trecut de mult vremurile în care marketingul direct și vânzările în primă linie funcționau bine. Specialiștii în marketing trebuie să inventeze lucruri precum vânzările în doi pași, marketingul în trei pași și plasarea produselor pentru a-și promova cumva produsul.

Prima din lista de mai sus este o tehnologie în care consumatorul cumpără mai întâi un produs la cost sau la un preț semnificativ mai mic. Un fel de momeală cu care poți atrage un client. După ce se stabilește o relație de încredere cu cumpărătorul, acesta i se oferă să cumpere produsul la un preț mult mai mare.

Acest al doilea pas este cel în care este generat profitul principal al vânzătorului. Ideea principală este că de la prima vânzare intrăm în minus, iar din a doua intrăm într-un plus, care acoperă pierderile anterioare. Este ușor de ghicit că marketingul în trei pași este aceeași tehnologie, dar cu adăugarea vânzările de încă un produs la cost sau sub cost. Cu alte cuvinte, vânzătorul realizează profit nu din a doua vânzare, ci din a treia.

Cu cât este mai lung, cu atât mai bine

În ceea ce privește plasarea produselor, acesta este un joc și mai lung. Cu câteva decenii în urmă, companiile Toyota au prevăzut că nu va mai fi posibil să se vândă pur și simplu mașini prin concurență prin calitate și caracteristici tehnice de bază.

Concurenții au început să producă un produs aproape similar și deloc inferior în parametri suplimentari. Industria auto a intrat într-o eră a concurenței între mărci. Clientul a început să cumpere marca, și nu mașina în sine.

Prin urmare, s-a luat decizia de a nu vinde, ci de a educa. Clienți noi. Așa a fost lansat sistemul de club Toyota. A organizat diverse evenimente, sărbători tradiționale, a oferit reduceri uriașe la benzinării și a făcut diverse promoții.

După câteva generații, proprietarii Toyota au crescut cu copii. Au devenit ținta principală a marketerilor. Vă puteți imagina cât a trebuit să așteptăm? proprietari de companii?

Deci da, plâng și bogații. Dar nu pentru mult timp, pentru că dacă strategia de marketing a fost realizată cu succes, atunci toate eforturile aduc până la urmă mult mai mult profit decât dacă ai continua să promovezi produsul direct.

Principalele contradicții în plasarea produselor

Dacă vă gândiți bine, plasarea mărcilor pe produse de artă este o sarcină ingrată. Pe de o parte, aceasta , ca oricare altul, există un singur obiectiv - vânzările. Dar natura sa prea intruzivă poate provoca un efect opus asupra consumatorului.

Umilul tău servitor a așteptat mult timp să se întâmple asta cu Apple, pentru că numărul de MacBook-uri care au fost prezentate în filmul „Sex and the City” a depășit toate limitele rezonabile. Deși, pe de altă parte, toată această serie este o plasare continuă de produse, așa că pe fondul abundenței de mărci, Apple arăta ca un fel de oaie neagră.

Pe de altă parte, dacă plasați o marcă în cadru discret, frumos și nativ, atunci există o mare probabilitate ca efectul unei astfel de reclame să nu fie deloc. Privitorul pur și simplu nu va observa prezența obiectului reclamat în cadru.

Deci, marketerii trebuie lucrează astfel încât publicitatea să fie vizibilă, dar nu prea „trăgând pătura peste sine”. Nu există multe astfel de exemple când plasarea produsului interacționează cu succes cu scenariul filmului. În acest moment, singurul lucru care îmi vine în minte este Keanu Reeves din „The Matrix” cu celebrul său Nokia.

Apropo, toate lecțiile gratuite sunt acum într-un singur loc. Chiar aici - ! Acum poți urmări totul deodată! Dar amintiți-vă că cunoașterea nu este putere, ci forta.

De cealaltă parte a baricadelor

Deci, se dovedește că, în ciuda întregului succes al ideii de plasare a produsului, doar cei care plasează produsul câștigă bani din el, și nu cei care sună melodia. Și în majoritatea cazurilor acest lucru este adevărat.

Pentru că folosind acest tip de publicitate, niciunul dintre marketeri nu poate spune exact ce va fi , la ce să vă așteptați de la conversie și, în general, de unde știți că următorul salt în vânzările Aston Martin este legat în special de lansarea noii serii Bond?

Și încă un mic detaliu. Plasarea produselor a fost creată inițial ca un fel de motivație suplimentară pentru influențare . De exemplu, în film, conform scenariului, personajele principale folosesc diverse gadget-uri într-un fel sau altul.

Și din moment ce sunt deja prezenți în complot, contează ce brand va apărea acolo? Prin plasarea unei mărci înregistrate în acest fel, puteți câștiga bani în plus și puteți salva filmul de la eșec la box office. În general, reduceți piețele financiare în caz de eșec.

O altă parte a lunii

O altă situație este când recent filmele sunt făcute exclusiv pentru plasarea de produse și abia atunci se gândesc la scenariul, regia și castingul actorilor. Acesta este cazul cu , când filmele sunt făcute pentru a vinde mărci și nu pentru plăcere estetică.

Asta e trist. Un astfel de plan nu crește vânzările, iar intriga filmului nu devine mai interesantă și suferă de o abundență de publicitate. De fapt, primim o reclamă de 1,5-2 ore, ambalată într-un film.

Robinson Crusoe din zilele noastre

Cei care urăsc plasarea produselor în cinematografie pot fi înțeleși că dominația mărcilor este ceea ce face dificil să se concentreze asupra soartei personajelor de pe ecran, să le înțeleagă motivațiile și motivele acțiunilor lor și, în cele din urmă, să empatizeze.

Dar, pe de altă parte, care este diferența? Toate aceste ambalaje și logo-uri frumoase au fost de mult stabilite ferm în viața noastră. Și dacă nu există reclame pe ecran, atunci nu va mai părea credibil.

Dacă Robinson Crusoe ar ajunge pe o insulă pustie în timpul nostru, ar avea o poveste asemănătoare cu intriga filmului „Cast Away” cu Tom Hanks. În același timp, numărul și calitatea referințelor la FedEx și Wilson în scenariu nu afectează în niciun fel esența a ceea ce se întâmplă și, într-o oarecare măsură, ne face să simpatizăm cu eroul, rupt de civilizația modernă.

Mărcile din acest film sunt anumite fire care până la final au rămas singura legătură a personajului principal cu lumea exterioară, nepermițându-i să-și piardă inima și forțându-l să lupte până la capăt. Deși limbi rele spun că Robert Zemeckis, regizorul filmului, nu a fost niciodată plătit de niciunul dintre mărci pentru „plasare”.

Specialist șef în cinematografie

Dacă vorbim despre cei care se angajează profesional în plasarea de produse în cinema, atunci nu veți găsi un specialist mai bun decât Timur Bekmambetov. Nu este de mirare dacă ne amintim că și-a început cariera de regizor filmând reclame pentru ketchup-ul din Baltimore și Imperial Bank.

Dar ceea ce face acest tovarăș acum merită o laudă deosebită. Și aici nici măcar nu este o chestiune de publicitate prost deghizată în Night and Day Watch. Și nici măcar masa plină de mărci din filmul „Irony of Fate 2”.

Dar adevărul este că acest „marketer” reușește să recupereze bugetul filmului chiar înainte de a începe filmările! Acest lucru s-a întâmplat cu aproape toate părțile filmului epic „Yolki”. Nu este surprinzător faptul că fiecare tranșă a acestui serial devine din ce în ce mai rău.

Este mai moale si mai gustoasa...

Dar un astfel de gunoi a existat în cinematografia rusă mult mai devreme. Îți amintești serialul despre Larin și Dukalis? Cea despre polițiști? Într-unul dintre sezoane, acești curajoși au băut o singură vodcă. În plus, producătorul ucrainean „Myagkov”.

S-a ajuns chiar la punctul în care, în timpul unei călătorii de afaceri în Tallinn, au tresărit când li s-a oferit să bea lichior Vana Tallinn. Și văzând imediat o sticlă de „Myagkov”, au început să o bea.

Ei bine, nepotrivirea care s-a întâmplat de-a lungul mai multor sezoane ale serialului „Daddy’s Daughters” cu oul de ciocolată Kinder Surprise nu se încadrează deloc în nicio poartă. În fiecare episod, fiica cea mică a devorat cu ambii obraji acest miracol al industriei de cofetărie italiene.

Marketing, marketing peste tot...

Situația este aceeași și la televizor. Producătorii de tot felul de mărfuri inutile și-au dat seama brusc că publicitatea la televizor nu mai funcționează chiar așa. Și am decis să abordăm problema vânzărilor de produse dintr-un alt unghi.

Așa a început producția de programe de televiziune la comandă, în care produsele mărcii dorite erau folosite într-un fel sau altul. Apariția unor astfel de produse de televiziune, cum ar fi „Test Drive”, „Housing Problem” și altele asemenea, datorăm plasării produselor.

Și chiar și aici există plasarea de produse

Bine TV, totul este clar cu el. Aceasta a fost întotdeauna o platformă pentru publicitate. Dar cum putem explica cărțile al căror singur scop a fost plasarea de produse? Aici includem cartea „Generația P”, a unui autor profund venerat, Viktor Pelevin. Apropo, consider cu seriozitate aproape toată munca lui ca o bază bună pentru îmbunătățirea abilităților de marketing.

Dar trebuie să recunosc că Pelevin, în lucrările sale, face plasarea de produse cu o prezentare demnă de respect. Nu același lucru se poate spune despre astfel de eroi ai timpului nostru precum Serghei Lukyanenko sau Daria Dontsova.

Acești tipi, în căutarea unui profit suplimentar, au intrat în haos. Uită-te doar la „File de cocoș de aur” de la ultimul dintre cei enumerați. Deși unii experți încă numesc această lucrare „primul plasament civilizat” de produs în vastitatea fostei URSS.

Ei bine, cărți, seriale TV, emisiuni. Dar faptul că plasarea mărcilor la comandă va fi observată în industria porno este deja dincolo de bine și de rău. Acest lucru se întâmplă deoarece acest gen suferă pierderi tot mai mari de la an la an.

Deci, reprezentanții acestei industrii trebuie să iasă. Zvonurile spun că aceasta este aproape ultima sursă de profit în acest tip de cinema.

Cu ce ​​ai ajuns?

Plasarea produselor, ca orice altă tehnologie de marketing, nu este ceva complet nou. Vedetele medievale care pozau pentru artiști țineau în mână orice altceva decât lucruri obișnuite de pe stradă.

Există zvonuri că mulți bijutieri din acea vreme erau gata să renunțe la jumătate din proprietatea lor, tocmai pentru ca Rembrandt să picteze o imagine cu o altă frumusețe purtând bijuterii făcute de atelierul său.

Aproape am uitat. Chiar și mai multe sfaturi utile despre afaceri și marketing pe internet în nostru Canalul Telegram. Urmați ACEST LINK . Pentru fiecare abonat BONUS: „7 moduri de a face bani rapid pe internet”

Plasarea produselor, ca și alte instrumente de marketing, se schimbă și evoluează. Astăzi, această tehnologie face parte dintr-un fenomen numit native advertising, când, în timp ce vizionează un program, autorul, folosindface publicitate unui produs.

De la cine pot comanda plasarea de produse?

Yuru Dudya poate fi considerat unul dintre cei mai tari specialiști din acest gen. Dacă ești sau abia la început A mea , atunci nu-i asculta interviul. Mai bine acordați atenție modului în care conduce fără probleme privitorul la prezentarea unui anumit produs.

Nicio reclamă din programul din Dud nu pare intruzivă. Nu este greu de ghicit că acest program trăiește numai datorită plasării produselor. Nu este de mirare că în partea de publicitate poți simți un scenariu coregrafiat cu măiestrie. Interviu și conţinut - improvizație exclusivă de către autorul și eroul programului.

Dar în ultima vreme Yuri a avut un concurent demn. Numele lui este Leonid Parfenov cu noul-vechi proiect „Namedni”. Uneori, în timp ce vizionați următorul episod din acest produs, observați reclamă directă doar după 5 minute de vizionare, imediat ce a sunat chemarea la acțiune.

Care este caracteristica noului format?

Acesta este principalul secret al popularității unei astfel de reclame în rândul agenților de publicitate, iartă tautologia. Dacă plasarea produselor în cinema, muzică, literatură și pictură este limitată, atunci în formatul de program pe Autorii au un avantaj important.

Ei pot face un apel direct la acțiune! S-a dovedit că chiar și un apel la acțiune nu foarte bun oferă o creștere suplimentară a atenției, ca să nu mai zic bine gândit.

Mai mult, acest format se pretează la analize. Folosind etichetele UTM, puteți calcula rapid de unde a venit vizitatorul, pentru ce solicitare cheie și, de asemenea, puteți calcula rapid acoperirea, implicarea și conversia.

Ceea ce înainte era imposibil de măsurat poate fi acum analizat și prezis. Agenții de publicitate investesc serios în plasarea de produse pentru bloggerii YouTube. Prin urmare, este timpul să aveți grijă să vă începeți propriul canal . Și da, a existat aceeași plasare de produs).

Dar asta nu este tot…

Exodul este la colț sau vine iarna

Plasarea mărcilor în artă este un subiect fierbinte pentru artiștii contemporani. Unii dintre cei populari au declarat un adevărat război plasării produselor. Printre ei se numără Quentin Tarantino.

Eroi singuratici

Te-ai întrebat vreodată ce fel de hamburger este acela din lanțul Big Kahuna din filmul Pulp Fiction? Sau țigări Red Apple? Mi-am petrecut jumătate din viață găsind aceste produse în lumea reală.

Până când deodată s-a descoperit că asta era. Regizorului nu i-a fost deloc lene să vină cu propriile mărci, doar pentru a nu face reclamă la mărci reale. Apropo, bătrânul Quentin nu este atât de singur în eforturile sale.

La urma urmei, uneori ceea ce este considerat plasare de produse nu este. Adesea, în filmele sovietice puteți vedea mărci occidentale folosite de personajele filmului. Acest lucru cu greu poate fi numit publicitate directă.

În acei ani, era posibil să cumperi un pachet de parfum Marlboro sau Coco Chanel mergând la un magazin obișnuit din oraș, dar extrem de puțin probabil.

Ați observat că, aproape pur întâmplător, am început articolul cu cinematografia sovietică și terminăm cu el)? Prin urmare, vă doresc să tratați cu calm orice aspect al unui brand în obiectele de artă.

Eșec epic de la HBO

În urma isteriei legate de lansarea noului sezon din Game of Thrones, nu am putut ignora plasarea produselor de la acești tipi. Puteți considera aceasta o actualizare normală.

Sunt sigur că cineva de la acest studio a fost concediat imediat după lansarea noului serial fără indemnizație de concediere. Dar dacă maestrul recuzită a fost plătit pentru plasare, atunci poate că jocul a meritat lumânarea? Ce crezi? Scrieți în comentarii.

Totul poate fi complet aleatoriu

Nu se știe niciodată, dar poate, datorită unui brand bine plasat, s-a făcut un film, s-a scris o carte sau s-a inventat o emisiune TV. Prin urmare, acceptă cu recunoștință tot ceea ce fac alți oameni și nu stai pe loc și dezvoltă-te pe tine.

Pentru a rezuma: plasarea produsului rezolvă o problemă atât de importantă precum găsirea clienților. Dar, deoarece această metodă este destul de costisitoare, vă recomand să descărcați