Colores en colores publicitarios. Qué colores son mejores para la publicidad. Aplicando correctamente la teoría del color

El color no solo afecta significativamente la percepción visual. El color es una herramienta de marketing ampliamente utilizada. Numerosos estudios muestran que los colores afectan a los consumidores. Diferentes colores, estimulando partes del cerebro, provocan diferentes emociones: desde la excitación hasta la calma. Utilizando este factor psicológico, las marcas han aprendido a atraer a su público objetivo. ¿Cómo usas el color en marketing?

Cómo afecta el color a una persona.

rojo

• Estimula el apetito, muy utilizado por las comidas rápidas.
• Evoca una sensación de urgencia, urgencia.
• A menudo se usa durante las ventas completas.
• Asociado con el movimiento, la excitación emocional y la pasión.
• Llama la atención al instante.
• Estimula físicamente el cuerpo, desencadena impulsos nerviosos, aumenta la presión arterial y acelera el ritmo cardíaco.

Azul

• El color preferido por los hombres.
• Asociado a la calma, el agua y la fiabilidad.
• Promueve una sensación de seguridad y confianza en la marca.
• Suprime el apetito, estimula la productividad.
• El color más popular para oficinas y marcas conservadoras.
• Tiene un efecto calmante en la mente, evoca una sensación de paz.
• En los niños, este color se asocia con el crecimiento.

Verde

• Asociado a la salud, la tranquilidad y la naturaleza.
• También asociado con dinero, gente adinerada o marcas exitosas.
• Se utiliza para decorar los interiores de las tiendas, favorece la relajación.
• A menudo se utiliza para promover la responsabilidad ambiental.
• El verde está asociado con la armonía, promueve el equilibrio entre el cuerpo y las emociones y da determinación.

Violeta

• Asociado con la lealtad, la sabiduría y el respeto.
• Estimula las áreas del cerebro que se encargan de resolver ciertas tareas y ser creativo.
• A menudo se utiliza en la industria cosmética, especialmente para productos antienvejecimiento.
• Popular entre marcas y servicios creativos y originales.

Amarillo

• Inspira optimismo y alegría.
• Se utiliza para atraer compradores impulsivos y espectadores de escaparates.
• Estimula los centros lógicos del cerebro, despierta el entusiasmo.
• Si se aplica con demasiada frecuencia, puede causar ansiedad.

Negro

• Asociado con el poder, la fuerza, el poder, la estabilidad.
• A menudo se utiliza como símbolo de inteligencia.
• Se utiliza como una forma de reducir el tamaño de algo.
• Las inclusiones excesivas de negro tienen un efecto deprimente en una persona.

Gris

• Un símbolo de practicidad, constancia y solidaridad.
• La presencia excesiva a menudo hace que algo se sienta insignificante.
• Gray suaviza un poco las emociones asociadas con una crisis de edad, depresión o muerte.

blanco

• El blanco es una sensación de impecabilidad, limpieza y seguridad. Neutralidad.
• La ausencia de algo específico (se usa cuando no hay necesidad de evocar ninguna emoción específica provocada por ciertos colores).
• Puede servir como señal para un impulso creativo.

Aplicando correctamente la teoría del color

selección de contraste

El contraste reduce la tensión en la percepción visual y enfoca la atención del usuario en objetos específicos.

moda de una sola parada

1. La elección de colores intensos y complementarios facilita la lectura
2. Un esquema de color en el que un elemento en particular es el más claro evita la fatiga visual al enfocar la atención.
3. La falta de contraste entre el elemento de diseño y el fondo provoca inevitablemente fatiga visual.
4. La tendencia de diseño actual es el fondo en colores muy claros, el texto y otros elementos son oscuros. O viceversa ...

La resonancia del color determina el estado de ánimo de su diseño web

1. La elección de colores más claros transmite la vibra de la marca a los usuarios, lo que facilita la generación de comentarios de los clientes potenciales.
2. Si el sitio está repleto de contenido y desea que sus lectores se concentren en él, lo mejor es optar por un esquema de colores más neutro u oscuro para relajar al usuario.

Diferentes esquemas de color - efecto diferente

En blanco y negro

Use un color en diferentes variaciones, agregando matices y medios tonos según sea necesario. Opción agradable a la vista. Se utiliza cuando un producto o sitio web está diseñado con una tradición minimalista.

Complementario

Use dos colores opuestos entre sí en la rueda de colores. Este enfoque, como el anterior, no crea una carga innecesaria en la percepción visual. A menudo, la imprenta utiliza este esquema con el fin de lograr una mayor variedad de colores.

Tricolor

Efecto armonizador; El esquema es popular entre los diseñadores web. Vale la pena recurrir si necesitas un impacto visual potente en el sitio web.

¿Qué resultados se pueden lograr con el color en marketing?

El color de la marca influye en el consumidor a la hora de comprar productos

• 3% presta atención a la textura del producto
• El 1% de los consumidores toma una decisión de compra basada en el olor o el sonido.
• El 93% se guía por la apariencia.

El color puede ser la única razón para comprar

• El 84,7% de los clientes cree que el color es la baza de la marca
• El 52% no vuelve a una tienda si no le gusta su estética.
• El 80 % de los compradores cree que el color influyó en la popularidad de la marca.

Color y grandes corporaciones

mcdonald's

El rojo y el amarillo son los colores que a los niños les encantan más que a otros.

rojo

Se utiliza como estimulante del apetito, de la sensación de urgencia, obligando así al cliente a hacer un pedido rápidamente y abandonar inmediatamente el establecimiento de restauración.

Amarillo

Color optimista que afirma la vida. El símbolo de la M amarilla contribuye a una percepción positiva de la marca McDonald’s y sirve como complemento gráfico del eslogan “Me encanta”.

Mascota

La mascota de la corporación, Ronald McDonald, es un payaso con ropa amarilla y roja, una fuente de emociones alegres para los niños.

La combinación de colores también puede estimular el consumo y acelerar la rotación de clientes.

starbucks

Verde

La única marca de fama mundial con el verde como color principal.

Sirena

La imagen de una sirena como logotipo es otro motivo de asociación con la naturaleza. .

Efecto relajante

Promueve el alivio del estrés, la relajación. Verde como invitación a tomar un café y relajarse.

Fanta naranja

naranja

Reafirmante de la vida y cálido, sirve como señuelo para los compradores impulsivos que se sienten atraídos por los colores brillantes.

fantasma

El fabricante está experimentando con los ingredientes, tratando de lograr una mayor variedad de sabores. Por lo tanto, en el futuro, podemos esperar la aparición en la gama de bebidas Fanta de todo tipo de colores del espectro del arco iris.

Bebida favorita

Hay otras variaciones de sabor y color de esta bebida, pero es Fanta Orange la que genera hasta el 70% de los ingresos financieros totales.

No hay bagatelas en la venta de redacción. En absoluto. Nunca. Incluso lo que usted personalmente piensa es insignificante, ya que el comprador puede convertirse en el motivo principal para realizar una compra.

Sin embargo, la elección incorrecta de colores para el diseño del texto de venta puede convertirse fácilmente en un motivo de rechazo inconsciente de su oferta.

¿Qué tan importante es usar los colores correctos en su copia de ventas? Muy importante. Es increíblemente importante. Son los colores los que a veces juegan un papel decisivo en. Asuste: el comprador dejará incluso el texto de venta más hermoso. Podrá crear imágenes en color cómodas: el lector le perdonará incluso numerosos defectos en el texto y lagunas en la presentación de la información.

Recientemente hemos tocado la importancia del uso de colores en el diseño de textos comerciales. Hoy me gustaría realizar un taller y presentarles el uso correcto de los colores en la publicidad. En nuestro caso, esta será la práctica de diseñar páginas de venta y páginas de destino.

¿Cómo usar los colores en tu copy de ventas?

Recuerda que cada tipo de producto tiene sus colores “propios”. Su tarea es decidir qué colores son adecuados para su material. Obligado a repetir: puede crear un texto de venta increíble sobre pañales para bebés, pero fallar miserablemente solo al permitir que se usen los tonos negro y rojo en el diseño del material.

Entonces, tratemos cada uno de los colores con más detalle:

rojo en la publicidad ... Es el color de la energía y la voluntad, tiene una poderosa connotación sexual y destaca sobre cualquier otro color. El rojo es casi obligatorio en el texto de ventas, pero recuerda que si hay demasiado de este color, comienza a convertirse en una fuente de agresión y peligro. Si hay demasiado rojo, esto ya es malo.

Debido a su atractivo, a menudo se usa en las ventas y cuando se venden productos para hombres (brillantes connotaciones sexuales). Se utiliza con mayor frecuencia en el diseño de los elementos principales del material publicitario. Va bien con el blanco.

Naranja. Este es el color de la alegría, la alegría, el optimismo. El color es positivo y atractivo. Para el diseño de títulos y subtítulos - indispensable. El color naranja transmite calidez y es muy popular entre los niños. Perfecto para el diseño de sitios y textos destinados a publicitar artículos para niños, medicamentos, atención médica.

Amarillo. El color de la sociabilidad, la apertura y el buen carácter. Simboliza disposición y sociabilidad. No es tan brillante como el rojo y el naranja y, por lo tanto, se usa más a menudo como fondo o como medio para decorar detalles menores. También es perfecto para decorar textos de venta sobre artículos para niños, creatividad, recreación (símbolo del sol y la ociosidad). El amarillo va bien con el azul y el verde.

Color verde. El verde es el color de la salud, la relajación, la frescura. Dicho texto conlleva una gran carga de confianza (recuerde las casillas de verificación verdes y los botones de "pedir"). A menudo asociado con la ligereza y la riqueza. El color verde reduce visualmente el volumen del texto. Intente escribir su llamado a la acción con un fondo rojo. Así es, esto solo alienará al lector, causándole ansiedad inconscientemente. Ahora haz el mismo procedimiento usando verde. Una imagen completamente diferente: ¡ya crees en esa llamada!

Color rosa... Durante mucho tiempo se ha establecido firmemente como el mejor color para expresar una relación romántica y afectuosa. Un anuncio de ejes cardánicos o vehículos todo terreno sobre un fondo rosa parecerá ridículo, pero vender textos publicitarios de productos para mujeres, sitios de citas, perfumes y cosméticos, ¡eso es todo! Por extraño que parezca, el color rosa prácticamente no funciona en los hombres, pero a los niños y las mujeres les encanta.

Azul. El azul es el color de la armonía, la pureza y la sublimidad. Este color calma perfectamente al lector, elimina la sensación de peligro, convence al comprador de la verdad de lo que se dijo, da una idea de la integridad de la imagen. A menudo se usa para diseñar textos sobre negocios y ganancias. Se utiliza para publicitar medicamentos, productos para niños, perfumes, productos innovadores.

Color azul. El azul es el color de la claridad, la concentración, la calma. Llama la atención, pero no repele. No provoca sentimientos de negatividad o agresión. Color casi universal, se puede utilizar para decorar cualquier texto. Naturalmente, es necesario asegurarse de que no haya demasiado color.

De color negro... El color del misterio, la saturación, la complejidad, el elitismo. Como elemento principal del diseño del texto de venta, es destructivo, ya que provoca asociaciones depresivas en grandes cantidades, además, la lectura sobre un fondo negro es muy agotadora. Va bien con el blanco, el amarillo y muchos otros colores "claros". Se utiliza en el diseño de textos donde es necesario enfatizar el elitismo, prestigio y alto costo del servicio.

Color blanco en la publicidad. Asociado a la pureza, frescura, sinceridad, inocencia, paz. Simboliza el conocimiento, la apertura, la sencillez. Está en perfecta armonía con amarillo, azul, negro, rojo y verde. Como fondo para un texto de venta, es casi ideal, ya que lleva un mensaje completamente neutral, invitando al lector a hacer su propia elección personal, por lo tanto, no ejerce presión en el nivel subconsciente. Se utiliza en la venta de servicios en todas partes.

Ejemplos de combinaciones de colores en publicidad.

Como puedes imaginar, las posibilidades de diseño para vender textos son completamente infinitas. Puedes experimentar sin cesar, logrando constantemente nuevos resultados. Para que pueda tener algún tipo de capital inicial de inmediato, le sugerimos que se familiarice con esas combinaciones de colores en la publicidad que ya han demostrado ser excelentes. ¡Prueba, añade, fantasea!

rojo sobre blanco;

amarillo sobre negro;

Verde sobre amarillo.

Blanco sobre azul;

Negro sobre amarillo;

Blanco sobre negro;

Azul sobre amarillo;

Azul sobre blanco.

¡Buena suerte, amigos!

Otro medio importante de influencia psicológica en la publicidad es color (color). El color tiene un impacto tan serio en la posición de un producto en el mercado que se utiliza como un arma poderosa en la competencia. La combinación de colores de un video o cartel publicitario no es menos importante en el posicionamiento y promoción de un producto que el logotipo de una empresa o un eslogan publicitario.

Cuando ve buenas películas publicitarias, hojea folletos, examina carteles, uno no puede dejar de prestar atención a la integridad y expresividad de las soluciones de color y espacio. El impacto del color en una persona ha preocupado durante mucho tiempo no solo a los anunciantes, sino también a los médicos, maestros y diseñadores. La química se desarrolló y el lenguaje dejó de seguir el ritmo de los colores. Para nombrarlos, había que tomar prestadas palabras del mundo de las plantas y los animales, nombres de lugares e incluso nombres propios. Así apareció el "azul de Prusia", "aqua", "marfil", "café con leche".

Cada área de la actividad humana desarrolla su propia nomenclatura de términos de color solo para especialistas: color de los caballos: castaño, ruano, marrón; pinturas de pintores - ocre, sombra, etc. Una persona ve colores puros, exactamente igual que en la naturaleza: solo el verde se refleja en el punto verde de la imagen, solo el amarillo se refleja en el amarillo. Todos los colores tienen propiedades adicionales inherentes a ellos por naturaleza o atribuidas a la forma en que se utilizan. Por ejemplo, verde es "fresco, natural"; rojo - "emocionante"; beige - "gris"; púrpura - "completo y rico"; negro - "muy elegante" y así sucesivamente.

La percepción del color está asociada no solo con las capacidades fisiológicas de una persona, sino también con su memoria genética. De ahí los diferentes roles y funciones del color en diferentes culturas. Entonces, en Europa, el negro es un símbolo de tristeza, luto y en Japón, por el contrario, alegría. Por lo tanto, es necesario estudiar seriamente el simbolismo del color y las peculiaridades de su percepción por parte de varios grupos nacionales y demográficos.

El color a menudo crea una cierta imagen del producto por sí mismo. El color dorado es muy popular, lo que denota el más alto grado, alto costo y alto prestigio.

Existen estereotipos de la percepción del color: casi sin excepción, los colores afectan de cierta manera al sistema nervioso, y luego a los sentimientos. Las asociaciones relacionadas con los colores surgen inicialmente en una persona a nivel subconsciente, pero gradualmente, con su repetición, una persona comienza a tomar conciencia de ellas. Y entonces el color ya se percibe simbólicamente.

El color debe corresponder completamente a la calidad del producto, el alcance de su aplicación y la psicología del consumidor. El color puede hacer las cosas más grandes o más pequeñas. En la clasificación de colores existente se distinguen principalmente la tonalidad, la saturación y el brillo. Además, se hace una distinción entre el color real y el visible del objeto. El color real es el tono de color del objeto publicitario, cualquier figura, espacio o plano, y el color visible es la percepción visual del color en condiciones específicas, dependiendo de la iluminación, el fondo y la distancia del objeto anunciado.

La elección de los tonos de color, su saturación y brillo le permite al artista enfocar la atención de la audiencia en el componente más importante del mensaje publicitario. En la mayoría de los casos, esto es posible gracias a la agrupación asimétrica, cuya base es el necesario equilibrio formal entre alguna forma pequeña pero importante de circulación y varias formas grandes pero menos importantes. Este equilibrio se logra a través de una transición racional y organizada de colores de uno a otro, o resaltando el elemento más importante del atractivo publicitario con coloración intensa.

La percepción del color depende de la forma en que se encierra tal o cual color. Una forma enfatiza el significado de un color, mientras que la otra lo atenúa. El color intenso en forma puntiaguda realza las propiedades inherentes del color (por ejemplo, amarillo en un triángulo). Los colores "suaves" son más efectivos con formas redondas (por ejemplo, azul en un círculo).

• entre los colores mismos (por ejemplo, rojo - azul - amarillo, morado - verde - naranja);
• entre colores fríos y cálidos, por ejemplo, la oposición de colores fríos (verde claro, azul, violeta claro) - cálidos (amarillo, naranja claro, naranja, rojo);
• contraste nítido (por ejemplo, rojo anaranjado con verde claro);
• contraste adicional (oposición de colores diametralmente opuestos, por ejemplo, amarillo - violeta, azul - naranja, rojo - verde);
• contraste de alta calidad (por ejemplo, contrastar colores saturados con insaturados, puros con mixtos);
• contraste cuantitativo (por ejemplo, oponer planos grandes a pequeños). Más precisamente, es un contraste de proporción, gracias al cual es posible cambiar el efecto de todos los contrastes conocidos;
• uso simultáneo de diferentes contrastes.

• promover la máxima asimilación de la información;
• fortalecer la argumentación y la apelación;
• estimular emociones y asociaciones;
• facilitar el reconocimiento y ordenamiento de objetos publicitarios, soportes publicitarios, etc.;
• destacando las partes más importantes del material impreso y distribuyendo varios anuncios.

El anunciante debe tener en cuenta el hecho de que el color tiene diversos grados de memorabilidad. El color amarillo es especialmente recordado, por lo que es muy utilizado en carteles y vallas publicitarias. Para mejorar la percepción, se agrega un color de contraste al amarillo - negro. Esta combinación provoca una sensación inconsciente de ansiedad, peligro, se asocia con abejas, avispas y agudiza la percepción de los mensajes publicitarios.

El color en la publicidad bajo la influencia de factores psicológicos, sociales y culturales inherentes a ciertos segmentos del mercado de consumo creará productos publicitarios de mayor impacto. Por lo tanto, en varias composiciones publicitarias es importante prever matices de color, proporción y distribución de colores. En este caso, la intensidad de color del componente determinado no debe repetirse en otra parte de la composición. El célebre sociólogo y filósofo francés J. Baudrillard cree que en la publicidad la pintura se convierte en uno de los elementos constitutivos de la solución global a la apariencia de una cosa y su presentación publicitaria.

Al escribir anuncios impresos, tenga en cuenta que el color juega un papel importante en el reconocimiento de sus anuncios. Un anuncio en un periódico, que está impreso en el segundo color, es leído por un 22% más de personas que uno impreso en blanco y negro. Se ha establecido experimentalmente que el segundo color es válido solo si no hay más de ocho anuncios de este tipo en una tira de formato A2. Al utilizar tres colores, el número de lectores sube al 68%.

Un lugar especial lo ocupa moda para el color, que a veces predetermina nuevas tendencias. Por ejemplo, el desarrollo de algunos deportes de invierno ha provocado la proliferación de "fósforos", primero en la ropa deportiva y luego en la publicidad. Asociación de colores de EE. UU. (Asociación de color de EE. UU.) fue creado en 1915. Hoy, en particular, se dedica al análisis y desarrollo de recomendaciones para el uso de combinaciones de colores en moda, interior, predice cambios en las preferencias de color.

Interesante orientación asociativa del color, percepción del color(Cuadro 9.1). Entonces, en diferentes países, el color tiene una variedad de asociaciones en las personas. Por ejemplo, los esquimales pueden distinguir hasta 200 tonos de blanco, y muchas identidades corporativas europeas creadas e implementadas sobre la base del blanco se desmoronarían ante ellos.

Tabla 9.1

Percepciones de color occidentales

Percepción		naranja					Violeta	marrón
Distancia	Muy cerca		Que se acerca	Neutral	retrocediendo			Muy cerca		retrocediendo
	Aumentando en ancho	Ampliando abstractamente, jugando	Ligeramente creciente	Neutral	Aire	Encogimiento, adelgazamiento	Encogiéndose, agraciado	Neutral	Reduciendo	Neutral	aumentar
				Incierto						Incierto
Temperatura				Neutral	Enfriar	Muy frío	Frío		Frío	Frío	Enfriar
Nieve y brillo		Cegador	Brillante, como un rayo, que fluye	Calma			oscurecido			oscurecido, tenue	Muy ligero
Movimiento	Activo, dinámico	Dinámico, ágil	Ágil pero efímera	Inerte, estático, pero vivo	Pasivo, tranquilo	Congelado	Calma, incognoscible	Estático	Inmóvil, congelado	Estático	Calmante
primera sensacion	Emocionante, conquistador	Embriagador, apasionado	agradable, alegre	fresco, calmante	fascinante, limpio	Alarmante	Atemorizante	Sucio	Indiferente	Triste	limpio, estéril
Impacto psicológico	Ansioso, digno, apasionado	cautivador, sexy	Alegre, despreocupada, animada	Suave, relajante, calma	tranquilo, aireado	Estricto, distante, misterioso	Importante, ceremonial, misterioso	triste, tranquilo	Triste, triste, luto	Desafiante, melancólico	Casto, inocente, noble
	Marte (guerrero, poder, hombre)	Mercurio (juventud generosa)	Sol (infancia)	Venus (mujer joven)		Júpiter (la mente en la que se han asentado los impulsos juventud)	Urano (transformación)
	fuego impulsivo	el fuego se ríe	fuego distante	reino vegetal	Aire (frescura de la mañana)	Espacio	espacio aireado	Vegetación marchita	tierra (polvo)	Tierra (ceniza, humo)
influencia cósmica	Fuerza de voluntad. espíritu de dominación	El poder del placer	El espíritu de la impermanencia	El espíritu de paz, tranquilidad y amor femenino.	El espíritu de dominación, la discreción.	El espíritu de rigor y obediencia a las leyes del universo	espíritu de dominación		Espíritu de luto, tristeza, muerte	Espíritu de sabiduría y poder oculto	Espíritu de iluminación, madurez
Simbolismo	Amor apasionado, poder, fuego.	Placer, fiesta, generosidad, nobleza	Movimiento, vitalidad	Paz, calma, amor femenino, salvación.	Pureza, inteligencia, constancia, ternura.	Universo, espacio exterior	Sabiduría, madurez, inteligencia superior	Vejez	Cenizas, luto, muerte	Tristeza, tristeza, desorden	El originador, la maternidad, la pureza.

y en fragmentos inconexos. Los indios Caduveo llaman al amarillo y al verde el color de un loro. Los estadounidenses asocian el rojo con el amor, el amarillo con la prosperidad, el verde con la esperanza, el azul con la fidelidad, el blanco simboliza la pureza, la calma, la paz y el negro es un símbolo de las dificultades y una emergencia.

En Austria, el color más popular es el verde; en Bulgaria - verde oscuro y marrón; en Pakistán - verde esmeralda; en Holanda - naranja y azul; en Egipto - azul y verde, Irak - rojo claro, gris y azul; Irlanda - verde, México - rojo, blanco, verde; Siria - índigo, rojo, verde. Cuanto más cerca de Oriente, más importancia se le da al simbolismo del color. Entonces, en China, el rojo significa amabilidad y coraje, el negro significa honestidad y el blanco significa mezquindad y engaño (no en vano, todos los héroes negativos en los dramas históricos populares se esconden bajo máscaras blancas). El simbolismo del color también es fuerte en la India. Por ejemplo, una mujer india viste túnicas rojas en la primera ocasión del matrimonio, ya que este color simboliza el amor. Por cierto, fue India quien le dio al mundo una combinación ingeniosa: blanco, rojo, azul, que se usa en muchas banderas nacionales. Colores y combinaciones dominantes, que deben evitarse: en Brasil, púrpura y amarillo (un símbolo de la enfermedad); Irak - verde oliva (el color del Islam); China: una combinación de blanco, azul y negro (signos de luto); Perú - morado; Siria - amarillo, etc.

Existe algo así como "colores del estado" o "colores primarios". Indica aquellos colores que se encuentran estrictamente en la bandera y tienen su propio significado históricamente determinado.

La percepción del color en el simbolismo ruso es interesante. Así, el famoso científico V. Trutovsky demostró que el "tricolor" de la bandera rusa (blanco, azul y rojo), establecido en 1699 por Pedro I, es más consistente con el espíritu de los rusos que el color de la bandera aprobado en 1858. por Alejandro II (negro, amarillo y blanco) o la bandera soviética roja. El color negro siempre ha sido en Rusia un símbolo de humildad, tristeza, muerte, desapego de la vanidad mundana. El amarillo está asociado con el sol, el oro y Rusia creció con la plata. Pero el blanco siempre ha sido uno de los favoritos, es un color que simboliza la pureza del alma y del cuerpo, el atuendo de las novias. El color rojo es verdaderamente popular. En ruso, tiene varios sinónimos: negro, escarlata, gusano, escarlata, así como muchos matices y significa hermoso, hermoso, solemne, ceremonial. El rojo es el color del folclore ruso (adornos para utensilios de madera, casas, disfraces de mujeres, etc.). El color azul y sus matices (azul, azul) también estaban muy extendidos en la antigua Rusia. Es el color de lo celestial, religioso; se utiliza en el hogar (en estufas, loza, esmalte, costura, etc.). Finalmente, en el simbolismo ortodoxo: el rojo es la sangre del Señor, el blanco son las vestiduras sagradas, el azul es el cielo. La combinación de blanco-azul-rojo habla del poder y la grandeza del estado.

Es muy importante que la actitud de una misma persona ante el color pueda cambiar durante el día. Sin embargo, puede permanecer estable durante meses. El caso es que la percepción del color y la actitud emocional hacia él depende principalmente del estado emocional de una persona. El estado ha cambiado, la actitud hacia el color ha cambiado. Entonces, se da preferencia a un color, el otro no causa emociones especiales, mientras que el tercero se rechaza por completo. Estos patrones fueron descubiertos, investigados y descritos por el psicólogo suizo Max Luscher a mediados del siglo XX. Al crear su prueba de color, Luscher partió de las siguientes consideraciones: la percepción del color de una persona se formó como resultado del estilo de vida y la interacción con el medio ambiente durante un largo período de desarrollo histórico. Así, el azul oscuro se asoció con la paz nocturna y el amarillo con un día soleado y sus preocupaciones; el color rojo recuerda a la sangre, llamas y situaciones relacionadas que requieren alta movilización y actividad.

Así, la actitud hacia el color estuvo determinada por la naturaleza de la vida de muchas generaciones, ganando estabilidad, y cualquier manifestación de vida siempre va acompañada de uno u otro estado emocional. Por lo tanto, la actitud hacia el color es emocional. Una persona, según su estado emocional, está dispuesta a un color, es indiferente a los demás y no acepta a los demás. Además, esta elección depende del tipo, la condición, el grado de gravedad y las características individuales de una persona. Luscher creía que su "prueba" es universal y "funciona" igualmente bien en diferentes países. El descubrimiento de Luscher está más directamente relacionado con la publicidad. Argumentó que el color no solo evoca la correspondiente reacción de una persona dependiendo del estado emocional, sino que en cierto modo forma las emociones de una persona (y sabemos que el 90% de las compras se hacen por emociones). Abra las emociones a las que está a punto de apelar y los resultados aparecerán muy rápidamente.

psicología de la forma

La superficie y el espacio no existen fuera del color. Vale la pena citar datos interesantes sobre la influencia del color y las soluciones gráficas en las emociones humanas. Se cree que las líneas rectas verticales u horizontales están asociadas con la calma, la claridad e incluso la solidez, y las curvas, con gracia y facilidad. Cuanto más a menudo son las líneas verticales y horizontales y cuanto más contrastan los colores elegidos para su imagen, más desagradables, hasta mareos, causan sensaciones.

Las formas sencillas y simétricas se "leen" mucho más rápido que otras. Las más difíciles de percibir son formas fantásticas y sofisticadas, desprovistas de asociaciones obvias. Llaman la atención, pero pueden causar lo impredecible. Las formas desequilibradas dan una sensación de incomodidad, una persona busca mentalmente terminar de dibujar, terminar de construir formas inacabadas.

Varias formas de formas geométricas son de gran importancia en la formación de imágenes en la publicidad (Figura 9.1).

El uso hábil del color y la forma en la publicidad ayuda a la presentación visual del elemento seleccionado del producto. Entonces, el gris y el burdeos son los colores de la moderación, la solidez, el rojo simboliza la fuerza de voluntad, la actividad, la ofensiva, la agresividad. El azul está asociado con la pasividad, la sensibilidad, la calma. Por ejemplo, al cambiar el color del empaque a azul, Pepsi-Cola logró que la notoriedad de marca en el mercado ruso aumentara un 10% y llegara al 73% (Fig. 9.2).

Arroz. 9.1.

Arroz. 9.2.Símbolos de colores y formas de PepsiCo

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El mercado moderno es impensable sin publicidad, gracias a la cual las marcas se vuelven reconocibles incluso a nivel doméstico. El motor comercial ayuda a aumentar las ventas al crear una imagen favorable de bienes y servicios a los ojos del consumidor. El diseño del color juega un papel importante en esto, por lo que la psicología del color en la publicidad es uno de los principales factores en la gestión de las preferencias humanas. Para comprender cómo la paleta de tonos puede influir positivamente en el consumidor, es necesario, en primer lugar, resaltar las principales tareas que se pueden resolver utilizando la psicología de los colores en la publicidad.

Cómo funciona la psicología del color en la publicidad

No es ningún secreto que una luz brillante impulsa a una persona a una acción vigorosa. Los rayos del sol nos despiertan por la mañana, dándonos un subidón de energía para toda la jornada laboral. Por lo tanto, en la psicología de la publicidad, la iluminación juega un papel importante, ya que con su ayuda se establece el estado de ánimo y, por lo tanto, la percepción positiva de un producto en particular. El juego de luces y sombras ayudará a mostrar el producto ofrecido de la manera más atractiva posible, incluso en el contexto de ofertas competitivas.

La iluminación brillante de un escaparate o un puesto de exhibición ayuda a atraer a más visitantes que la iluminación oculta o de cámara. Los estudios científicos de la psicología del color en la publicidad han demostrado que el oscurecimiento o la penumbra causan estrés en el nervio óptico, lo que significa que tal escaparate cansará a los clientes, haciendo que quieran irse, rechazando incluso la oferta publicitaria más rentable.

Al preparar materiales impresos o un stand de exhibición, es necesario pensar correctamente en el diseño publicitario, que le permitirá mostrar su oferta de la manera más atractiva posible. Para este propósito, no solo se utiliza el diseño del diseño, sino también la psicología del diseño del color, que se selecciona teniendo en cuenta la ubicación del objeto en relación con las propuestas de los visitantes y competidores.

Para comprender las posibilidades de la psicología del color en la publicidad visual de bienes y servicios, es necesario en primer lugar destacar aquellos criterios que ayudan a aumentar su eficacia. El color no solo ayuda a llamar la atención y recordar la propuesta publicitaria, sino que ayuda a colocar correctamente los acentos en el diseño, que enfatizan favorablemente los méritos de los bienes y servicios y forman una imagen favorable a los ojos de los consumidores.

Investigación científica: la psicología del color en la publicidad

Los primeros estudios occidentales sobre el impacto de la psicología del color en los consumidores se remontan a 1915, cuando se formó en Estados Unidos la Color Association of US. El profesor Max Luscher, cuyos experimentos obtuvieron la mayor popularidad en el espacio postsoviético, se esforzó por comprender la estructura mental de una persona. Al respecto, realizó una serie de estudios en el período de 1941 a 1946 basados ​​en el análisis del test de Rorschach y llegó a la conclusión de que la percepción sensorial del color es individual y depende de la experiencia previa de cada persona. Habiendo identificado las preferencias de color de ciertos grupos de personas, es posible influir en su evaluación, formando una imagen favorable o, por el contrario, negativa de ciertos bienes y servicios.

Por orden personal de Karl Miescher, que dirigía la mayor empresa química Ciba en Basilea, Luscher pudo realizar una investigación sobre la psicología de los estímulos de color en su propio laboratorio, donde se tomaron 4500 muestras de diversos materiales (lana, papel, etc.). probado Los experimentos que duraron desde 1941 hasta 1946 demostraron que el análisis de color es el método más efectivo en la psicología para diagnosticar rasgos de personalidad.

Habiendo presentado su teoría de la graduación del color en Lausana en el Congreso Mundial de Psicología en 1947, Max Luscher se hizo famoso internacionalmente a la edad de 23 años. Su trabajo fue publicado en la colección de trabajos del Congreso "Diagnóstico del carácter" ("La Diagnostic du Charactère" Press Universitaire, París 1949), y el propio Luscher se convirtió en profesor de la nueva disciplina "Psicología del color" en la Sorbona.

Habiendo escrito su tesis "El color como herramienta para el psicodiagnóstico" (1949), Luscher ganó prestigio científico a los ojos de destacados representantes de la psiquiatría, la filosofía y la psicología. El interés internacional en este tema por parte de grandes industriales en Alemania y otros países le permitió complementar su investigación con datos de experimentos transculturales y análisis estadísticos. Hoy, el nombre de Max Luscher se ha convertido en un nombre familiar en la teoría mundial de la psicología del color en la publicidad.

¿Cuáles son los beneficios de la psicología de los colores en la publicidad?

1. Llamar la atención

Incluso un simple anuncio escrito a mano es más atractivo cuando se hace en papel de color o con lápices de colores diferentes. La psicología del color en la publicidad recomienda adherirse a la regla básica de la rueda de colores y usar solo unos pocos tonos coincidentes. Una paleta saturada y brillante atraerá más la atención, especialmente si usa una gama de tonos claros.

2. Consejos

Al desarrollar el diseño de materiales publicitarios, es necesario tener en cuenta un aspecto tan importante de la psicología humana de la percepción como la memoria del color. Nuestros cerebros pueden establecer paralelismos entre el tono amarillo del refresco embotellado y su sabor a limón. La psicología humana es tal que mediante el uso de la memoria del color es posible activar otros tipos de memoria, como la gustativa e incluso la auditiva. Cuando vemos el tono anaranjado brillante de la naranja en el anuncio, recordamos su sabor y jugosidad. La apetitosa imagen colorida de la fruta atraerá mucha más atención que si se hace en blanco y negro.

3. Acentos

El color ayuda a enfatizar puntos específicos del anuncio. Tal énfasis es recomendado por la psicología del color en la publicidad para demostrar visualmente ciertas cualidades y méritos de ciertos bienes y servicios. Al crear una imagen favorable para el consumidor con la ayuda de la psicología del color, los expertos aconsejan no prestar menos atención a la elección de las fuentes en el diseño del texto de la publicidad. El texto no solo debe ser fácil de leer, sino que también debe complementarse armoniosamente con una combinación de colores en el estilo general de la propuesta. La psicología del color considera las combinaciones de tonos más "legibles" que contrastan entre sí para una mejor percepción. Por ejemplo, negro sobre blanco, azul sobre amarillo, rojo sobre blanco, etc. No abrume su imagen eligiendo una variedad de colores y matices para su anuncio. Lo más óptimo será un rango de 2-3 tonos.

4. Memorabilidad

Los colores de acento brillantes ayudan a garantizar que el consumidor recuerde su oferta en la perspectiva más favorable. La investigación de grupos focales sobre la psicología de la memoria del color indica que se deben aplicar tonos específicos a ciertos tipos de bienes o servicios anunciados. Los más memorables son los colores del espectro del arcoíris rojo, los tonos fríos ocupan el segundo lugar.

5. Posicionamiento

Como se ha subrayado anteriormente, para publicitar determinados productos es necesario utilizar aquellos colores que, según los estudios de psicología del color en la publicidad, sean más acordes con la percepción de estos productos a los ojos de los consumidores. Las combinaciones de morado y dorado son mejores para impulsar las ventas de artículos de lujo, mientras que los tonos fríos son más beneficiosos para la publicidad de automóviles.

6. Formar una relación

Con la ayuda del color, puedes "jugar" con la percepción de una persona. Diferentes tonos pueden causar tristeza o irritación, alegría o incluso apetito. Dependiendo del consumidor final al que va dirigido el anuncio, los diseñadores desarrollan un proyecto según las recomendaciones de la teoría de la psicología del color. La formación de una percepción positiva del producto o servicio propuesto no solo contribuye a la memorización, sino que puede hacer que el comprador quiera comprar este producto, independientemente de la frecuencia con la que su publicidad aparezca en el aire.

La psicología del color en la publicidad: la semántica del color

rojo

Dependiendo del contexto, el rojo puede evocar emociones tanto positivas como negativas. Si este tono se percibe como el color de la sangre, puede contribuir al desarrollo de agresión o sobreexcitación. El tinte rojo de un pétalo de rosa, por el contrario, se identifica con el cariño, el amor, la sexualidad. De una forma u otra, este color evoca una explosión de energía, estimula la determinación y anima a la acción. Su uso está recomendado por la psicología del color en la publicidad para promocionar productos como coches deportivos, ropa de mujer o deportes activos.

Sin embargo, cuando el rojo se mezcla con otros tonos, por ejemplo, con el blanco, su energía cambia. De acuerdo con la teoría de la psicología del color, todos los tipos de tonos de rosa no se pueden equiparar con el poder y la pasión. Por lo general, estos colores se utilizan para publicitar productos para niños y adolescentes.

Amarillo

El amarillo intenso se identifica con el sol. Por lo tanto, afecta al consumidor, dando lugar a emociones brillantes y jugosas y al deseo de seguir adelante. Es el color del despertar y del cambio. El amarillo es el preferido por las personas que buscan andanzas y aventuras. La psicología del color en la publicidad demuestra que este color es ideal para popularizar ropa deportiva y artículos de viaje, así como accesorios para niños, especialmente muebles para niños.

Cuando el amarillo se mezcla con otras tonalidades del espectro, nacen los colores, cada uno de los cuales tiene sus propias características y enfoque:

• El color amarillo verdoso contrasta con el vigor del amarillo. Se percibe como más frío y más ligero. De acuerdo con la psicología del color, una persona que prefiere ese tono lo usa como una cierta barrera para protegerse contra los cambios externos y para contener emociones y pasiones internamente. El color amarillo verdoso es neutral cuando lo juzgan los observadores, nunca comprometerá a su portador.
• El amarillo miel nace mezclado con naranja y se identifica con cierta riqueza, densidad e incluso pesadez. Los diseñadores intentan evitar este color solo si no se usa para anunciar un producto específico que tenga un tono amarillo miel.
• Marrón-amarillo en la psicología del color se compara con los sentimientos de dicha feliz y saciedad de las dificultades cotidianas. El más exitoso será el uso del marrón-amarillo en la publicidad de muebles tapizados o artículos de ocio.
• De acuerdo con la teoría de la psicología del color en la publicidad, la riqueza de un tono rojo-amarillo da lugar a un aumento de energía y aumenta el nivel de percepción humana. Este es el color de las personas dinámicas que abandonan los grilletes restrictivos de la realidad y se entregan al poder del cambio y las sensaciones alegres espontáneas. Tal "explosión naranja" será relevante en la publicidad de productos para jóvenes, así como en alimentos para personas que prefieren un estilo de vida activo.
• El oro es el color de la riqueza y las emociones positivas. El brillo pulido de este tono de amarillo sería más apropiado para anuncios de lujo y accesorios.

Con la transición del rojo al amarillo, cambia la psicología de la percepción y la orientación sensorial. Los emocionantes tonos de rojo no son capaces de evocar las emociones energéticas que nacen al ver el amarillo, el naranja y sus matices. La teoría de la psicología del color en la publicidad recomienda tener en cuenta este contraste si es necesario utilizar una combinación de estos colores a la hora de crear un diseño. Es recomendable cambiar el porcentaje de rojo y amarillo dependiendo de qué tipo de emociones se quieran evocar en el consumidor final.

Azul

El azul saturado se llama "real" por una razón. Según la investigación sobre la psicología del color en la publicidad, este color profundo se equipara a la grandeza. El examen de objetos con un tinte azul provoca una sensación de calma incluso a nivel fisiológico, normaliza los procesos respiratorios y la frecuencia cardíaca. Trayendo comparaciones con el agua de mar profundo que atrae con su serenidad, el azul es ideal para publicitar servicios de agencias de viajes, así como artículos para el hogar como ropa de cama.

El azul blanqueado evoca una analogía con las sombras despreocupadas de un cielo primaveral. Este color resultará armonioso en la publicidad de productos alimenticios que no requieran una larga preparación y ayuden a mantener una delgadez, por ejemplo, yogures bajos en calorías o cereales instantáneos.

El verde azulado oscuro es el color frío del orgullo y la terquedad egoísta. La teoría de la psicología del color en la publicidad no recomienda utilizar este tono como principal acento activo. Si es imposible evitar el uso de azul verdoso oscuro en el diseño, debe diluirse con un gran porcentaje de colores contrastantes que causen sentimientos opuestos.

El tono frío de azul verdoso claro tiende a asociarse con una frescura refrescante y con limpieza. Por lo tanto, la psicología del color recomienda usarlo en publicidad de bebidas frías, pasta de dientes, así como productos médicos, ya que el azul verdoso claro se ve visualmente estéril.

Azul

El tono celestial del azul crea una sensación de paz, felicidad, un estado armonioso de mente y cuerpo, fomenta la reflexión y el replanteamiento con calma. Sin embargo, la prevalencia excesiva de este tono en la paleta general del esquema de color para el diseño publicitario puede provocar una reacción inversa: rechazo y aburrimiento. Por lo tanto, es necesario usar de manera competente el azul verdoso claro en combinación con otros tonos. De acuerdo con la teoría de la psicología del color en la publicidad, es ideal para promocionar productos para crear comodidad en el hogar, por ejemplo, ropa de cama, todo tipo de textiles para decorar una zona blanda, etc.

Verde

El verde es un color denso y rico de renovación primaveral, frescura. Las personas que lo eligen son propensas a la constancia, la estabilidad. El conservadurismo del verde enfatiza la confianza y la firmeza en los actos y acciones de una persona que no se inclina por el egocentrismo y el narcisismo. Diluido con azul, el verde pierde gradualmente su atractivo y puede ser psicológicamente repulsivo, convirtiéndose en un frío espectro de matices. Por lo tanto, se recomienda usar verde puro en la publicidad sin agregar tonos "refrescantes". Según la teoría de la psicología del color en la publicidad, este color es bastante capaz de hacer frente al papel de dominante absoluto, siendo lo más visual posible y atrayendo la atención de los espectadores potenciales.

Al mezclarse con el amarillo, el verde se vuelve menos estático y amplía los horizontes de la mirada, provocando cambio y superación. No se recomienda usar este tono en anuncios como tono principal, ya que puede parecer demasiado molesto. La teoría de la psicología del color en la publicidad recomienda diluir el tono amarillo verdoso con pinturas grises.

El verde pardusco intenso se asocia con sabores mediterráneos de aceitunas brillantes y platos italianos para una felicidad sensual. La psicología del color en la publicidad considera el marrón verdoso como un análogo del placer lánguido, la paz y las nuevas sensaciones gustativas. Este tono se revelará tanto como sea posible en la promoción de productos alimenticios, por ejemplo, salsas exóticas.

Violeta

El contraste de sensaciones de la violeta nace desde su misma base. Este tono se crea mezclando el rojo sensual del principio femenino y el azul masculino de voluntad fuerte. El violeta en los estudios de psicología de color es el color de la rebelión y la contradicción, los sentimientos desgarradores y las sensaciones sexuales extremas. Este tono es el preferido por los homosexuales y las mujeres embarazadas, porque da lugar a un choque de varios sentimientos y principios naturales, una contradicción entre la impulsividad y la cautela. Dado que el púrpura puede evocar sentimientos diferentes y completamente opuestos en los espectadores, no se recomienda que sea dominante en la publicidad. Lo mejor es usar este color en combinación con amarillo contrastante.

marrón

El marrón nace de la mezcla de las tonalidades predominantes del espectro cálido con una ligera mezcla de tonos fríos. A pesar de la moderación del rojo en el marrón, este color sigue siendo una sombra de las sensaciones sensoriales y del conocimiento de la naturaleza de tu cuerpo y tus emociones. Sin embargo, la amortiguación de los tonos cálidos adquiere un nivel primitivo de los instintos primitivos en el marrón y puede provocar una negación del propio cuerpo o de las propias sensaciones. En la psicología del color, el marrón se asocia con el marchitamiento y la decrepitud, convirtiéndose en el tono favorito de las personas mayores. Ahoga el deseo de salir de las contradicciones desgarradoras, ahoga el deseo de cambio con un sentimiento de desesperanza y reconciliación con las circunstancias de la vida existentes. Así, el marrón se convierte en un color identificado con el sentido común y la experiencia. Los diseñadores a menudo ignoran la especificidad de la psicología de este tono al crear un diseño publicitario.

blanco

La versatilidad del blanco es libertad, huida de las circunstancias y ansiosa expectativa de cambios futuros. Dado que, mezclado con cualquier tono, da lugar a nuevos matices que tienen sus propias asociaciones sensuales, la teoría de la psicología del color en la publicidad proclama el blanco como un tono potencial del comienzo absoluto. Muy a menudo, el blanco se convierte en el color principal en la publicidad de automóviles como símbolo del abandono de las viejas sensaciones escalofriantes y la anticipación de nuevas experiencias emocionales y físicas.

Negro

El negro es un contrapeso a la libertad y la novedad del blanco. Este es el final, lo que significa la finalización del colorido y la diversidad de sensaciones. Como regla general, en la psicología del color, el negro se asocia con el cese de todo, la muerte, una frontera más allá de la cual solo espera un vacío incoloro. Este tono es elegido por personas que tienen la necesidad de protestar agresivamente contra las circunstancias, una imagen impuesta de piedad y un conjunto estandarizado de reglas para un comportamiento aprobado. El negro es extremadamente impopular para la publicidad y solo se puede usar en combinación con colores brillantes contrastantes que crean equilibrio y estado de ánimo.

Los estudios de psicología del color realizados durante las entrevistas de trabajo mostraron que los candidatos rechazados optaron por el negro en la mayoría de los casos, mientras que solo el 5% de los encuestados antes de la prueba habían preferido el negro. Esto indica que, a nivel subconsciente, la elección de este tono habla de una protesta contra la decisión tomada y un sentimiento de algún tipo de fin de esperanzas y aspiraciones.

El color negro “protesta” diluido con blanco “libre” da lugar a un gris absolutamente neutro, que no expresa sentimientos, emociones. Este es un fondo universal sobre el cual es posible pintar cualquier sensación y experiencia. Las personas que eligen el gris, como muestran los estudios de la psicología del color, tienden a utilizarlo como una pantalla para protegerse de la atención excesiva y la obsesión. Un color gris puede ser un signo de estrés o exceso de trabajo emocional. Las personas que rechazan las canas pueden convertirse en un excelente apoyo para quienes han perdido la entereza, pues se esfuerzan al máximo por lograr su objetivo.

Si la neutralidad del gris se complementa con el blanco, el color gris claro resultante puede simbolizar el retorno de experiencias sensoriales similares a la coloración emocional del rojo. Este es el color del renacimiento energético, la emoción, el regreso de las cenizas. Las personas que prefieren la psicología de un tono gris claro están abiertas a nuevas sensaciones, conocidos y experiencias.

La transición inversa de gris claro a un tono oscuro más apagado indica una disminución en la excitación, restringiendo los impulsos y deseos. Es el color del rechazo de las pasiones, el color del equilibrio armonioso de los sentimientos y la fortaleza emocional. De acuerdo con la teoría de la psicología del color en la publicidad, una persona que elige ese tono se esfuerza por lograr un equilibrio entre el estado de paz interior y las contradicciones del mundo exterior.

Todos los tipos de tonos de gris pueden ser el telón de fondo perfecto para cualquier anuncio. Diferentes tonos de acento ayudarán a establecer el estado de ánimo, que contrastará con su neutralidad.

Como muestran los estudios de la psicología del color en la publicidad, bastantes personas prefieren el blanco y el negro al mismo tiempo. A menudo, esta elección se debe al estado de inestabilidad mental interna e incluso al estrés más fuerte durante el período de crisis de exacerbación. A menudo, una combinación tan contrastante resulta cercana a la psicología de los niños durante la pubertad, ya que el trasfondo hormonal y emocional inestable provoca juicios severos, maximalismo en las evaluaciones y acciones con un deseo interno simultáneo de soledad, aislamiento del mundo exterior y protección. . A medida que se supera la crisis de la adolescencia, el blanco y negro monocromático preferido es reemplazado por una visión colorida del mundo que lo rodea y de otras personas.

La psicología del color y la forma en la publicidad.

Además del color, la forma también juega un papel importante en la creación de publicidad efectiva. La investigación en psicología humana muestra que hacer coincidir los objetos circundantes con formas geométricas simples es una etapa importante en el desarrollo del cerebro humano. Es por eso que las personas tienden a mostrar más interés en objetos estandarizados que tienen contornos fácilmente reconocibles. La congestión y la complejidad de las formas pueden cansar el cerebro, haciendo que los objetos de fondo sean sutiles. Por el contrario, la psicología de las formas simples le permite concentrarse en los objetos ubicados en el diseño.

En psicología, las formas geométricas simples atraen mucho más la atención del espectador que los objetos complejos de varios niveles. Un cuadrado, un rectángulo o un círculo se pueden encontrar fácilmente en modelos naturales, por lo que la percepción humana los percibe y procesa mucho más fácilmente.

Al crear un diseño de anuncio, es importante decidir sobre un formulario que ayudará a hacer el acento correcto. En psicología, se cree que las figuras con forma angular cortada llaman la atención sobre los objetos ubicados precisamente en las esquinas. Mientras que las formas redondeadas que fluyen llevan el interés del espectador al centro de la composición.

Es por eso que, en psicología, son precisamente las composiciones redondeadas que no tienen esquinas pronunciadas y las líneas discontinuas las que juegan un papel importante en la creación del estado de ánimo relajante necesario. Si necesita seleccionar cualquier objeto, el mejor lugar para resaltar será la esquina sobresaliente del polígono, independientemente de cómo esté ubicado en el espacio o en un plano. En una combinación competente con una composición de color, dicha forma puede convertirse en un foco visual de atención de la audiencia.

Las líneas geométricas también pueden tener un efecto positivo en la experiencia del espectador cuando ve anuncios. Las líneas rectas, con una dirección vertical u horizontal, evocan una sensación de calma y estabilidad, mientras que las suaves líneas curvas se asemejan a las formas naturales con su gracia y asimetría. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que la frecuencia de las líneas puede influir en la psicología de la percepción publicitaria: las líneas de contraste densamente espaciadas se "ondularán" en los ojos, provocando fatiga e irritación. Las líneas anchas con suaves transiciones de color dan paz y tranquilidad. Las líneas con curvas angulares promueven la liberación de energía, crean un estado de ánimo rebelde de cambio y la búsqueda de nuevos horizontes. Las formas simétricas pueden dar sensación de ritmo y serenidad y se perciben con mucha más claridad que otras, sin embargo, el predominio excesivo de curvas tan uniformes en un anuncio puede provocar exceso de trabajo y rechazo.

La psicología del color en la publicidad: ejemplos de uso exitoso

La psicología del color en la publicidad le asigna el papel más importante. Es el diseño de color de las marcas lo que nuestro cerebro suele asociar con un eslogan o nombre inmediato. La elección correcta de los tonos y sus combinaciones puede desempeñar un papel decisivo en la psicología de la evaluación de la empresa por parte del consumidor, así como en la cuestión de su dominio en el mercado. Crear el reconocimiento de color necesario significa promocionar la marca como un todo y garantizar una posición estable en la calificación de nicho de las empresas competidoras.

rojo y coca cola

Naranja y "Fanta"

Amarillo y "Lipton"

Verde y "Ahmad"

Azul y "Aqua Minerale"

azul y pepsi

Púrpura y "Milka"

Negro y "Carte Noire"

Cómo hacer que la psicología de la luz, el color y la forma en la publicidad funcione para ti

Por supuesto, esta información puede y debe usarse en su publicidad para aumentar su efectividad y el conocimiento de la marca de su empresa y sus productos en el mercado. Sin embargo, la teoría de la psicología del color en la publicidad no recomienda dejarse llevar por un "juego" de colores excesivo, confeccionando su propuesta con toda la variedad cromática posible. Esto puede tener el efecto contrario: en lugar de llamar la atención, una oferta de este tipo "ondará" en los ojos, cansará al espectador potencial y lo obligará a dejar de mirar lo antes posible. Esto significa que un derroche de colores puede alejar a sus futuros clientes e incluso ayudar a aumentar las ventas de los competidores si la visibilidad de su oferta publicitaria es más atractiva.

En la práctica, a menudo queda claro para un profano lo difícil que es, con la ayuda de la psicología del color, resaltar las características y los méritos de sus productos para presentarlos de la manera más rentable posible. Esto no es nuevo, y muchas personas están realmente desconcertadas porque no logran combinar adecuadamente los beneficios de los colores, las formas, la luz y muchos otros factores en una sola imagen memorable. Es mejor confiar la tarea del diseño de color competente a especialistas calificados que ayudarán a crear publicidad reconocible.

Los especialistas de la imprenta SlovoDelo ofrecen su asistencia en este tipo de proyectos. Un alto nivel de profesionalismo, un enfoque creativo, la rica experiencia de los diseñadores, así como un equipo moderno de alta calidad: todo esto servirá para crear un anuncio verdaderamente único y memorable que se destaque lo más posible de la competencia.

Los empleados de la imprenta tienen un enfoque individual para cualquier tarea y, por lo tanto, logran la calidad en función de las especificaciones de cada pedido específico.

Al confiar su proyecto a los especialistas de SlovoDelo, puede estar absolutamente seguro del resultado final. Si surgen los requisitos previos para una cooperación exitosa a largo plazo, la imprenta SlovoDelo brinda a los empleados del cliente la oportunidad de desarrollar y elaborar el concepto publicitario creado, convirtiéndolo en una marca cada vez más reconocible y popular.

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Texto original en ruso © V.I. Shuvánov

La luz y el color son fundamentales para una publicidad eficaz. Los psicólogos creen que la luz desafía a una persona, la llama a la acción. Los tonos de iluminación le dan diferentes estados de ánimo. La combinación de diferentes elementos de iluminación debe proporcionar ese juego de luces y sombras para facilitar la exhibición del producto en una luz más favorable, y viceversa, para debilitar la percepción de sus atributos menos efectivos.

Estudios psicológicos han demostrado que un escaparate con una iluminación de 800 lux despertó el interés de 5 de cada 100 transeúntes, con una iluminación de 1200 lux, 20 personas "se quedaron", y una iluminación de 2000 lux atrajo la atención de 25 transeúntes. Se ha establecido: cuanto más débil es la fuente de luz, más espesa es la sombra que provoca, lo que resulta en el cansancio del visitante en su esfuerzo por examinar los lados claro y oscuro del producto anunciado.

Al preparar un cartel, folleto u otro anuncio impreso, es muy importante pensar bien en el diseño: coloque el texto correctamente, busque una imagen espectacular y elija el esquema de color contra el cual se percibirá el anuncio del producto de la mejor manera posible.

De acuerdo con los resultados obtenidos en el curso de numerosos experimentos psicológicos, los científicos concluyeron que el color afecta de cierta manera la percepción de una persona sobre el peso corporal, la temperatura ambiente y la estimación de la distancia de un objeto.

Entonces, los colores rojo, amarillo y naranja acercan visualmente el objeto, aumentando su volumen y, por así decirlo, "calentándolo". Cian, azul, violeta, negro: aleje visualmente el objeto, reduzca y "enfríe". Por lo tanto, al elegir un color en particular para publicitar un producto, debe evaluarlo en función de estos parámetros.

La percepción del color depende del estado emocional de la persona. Esto explica el hecho de que una persona, según su estado emocional, esté dispuesta a un color, sea indiferente a los demás y no los acepte. Estos patrones fueron descubiertos por Max Luscher a mediados del siglo XX. Al crear su prueba de color, Luscher partió del hecho de que la percepción humana del color se formó como resultado del estilo de vida y la interacción con el medio ambiente durante un largo período de desarrollo histórico.

En un principio, la vida humana estaba determinada principalmente por dos factores que no estaban sujetos a cambios arbitrarios: la noche y el día, la luz y la oscuridad. La noche significaba condiciones en las que la actividad vigorosa podía detenerse. El día exigió acciones activas: búsqueda de alimentos, arreglo básico. Por lo tanto, el azul oscuro se asoció con la paz nocturna y el amarillo con un día soleado y sus preocupaciones. El color rojo recordaba sangre, llamas y situaciones afines que requerían alta movilización y actividad.

La actitud hacia el color estuvo determinada por la naturaleza de la vida de muchas generaciones, ganando estabilidad, y cualquier manifestación de la vida, a su vez, siempre estuvo acompañada de uno u otro estado emocional. Por lo tanto, la actitud hacia el color siempre ha sido y sigue siendo emocional.

Además, Luscher llegó a otra conclusión importante para la industria de la publicidad: el color no solo evoca la respuesta adecuada de una persona según su estado emocional, sino que también moldea sus emociones de cierta manera.

semántica del color

rojo - se ajusta a la decisión, es capaz de despertar un fuerte deseo en una persona de cometer uno u otro acto y, en relación con el tema de nuestra conversación, hacer un esfuerzo enérgico y comprar, por ejemplo, el producto anunciado. Este color, como ningún otro, puede llamar la atención rápidamente, fijar la mirada en el tema de la publicidad. La semántica de este color es "atención, no pases de largo, actúa por el bien de la acción: audazmente, sin pensar, sucumbe a los primeros sentimientos". El rojo también tiene cierto atractivo sexual. Esto es especialmente importante para quienes anuncian productos dirigidos a hombres para quienes el rojo siempre ha sido un símbolo.

Sin embargo, no sobreestimes demasiado este color: es bueno con moderación. Así, un pequeño detalle de un anuncio o catálogo, resaltado en rojo, será apropiado y llamará inmediatamente la atención, mientras que su uso excesivo puede provocar agresividad e incluso irritación en el tema de la publicidad en el consumidor.

naranja - ayuda a inducir una oleada de vitalidad, da un tono optimista. Los antiguos lo consideraban el color de la salud y la creatividad. Este color se utiliza mejor en anuncios de medicamentos, productos para bebés y servicios de salud y educación. El naranja añade actividad, pero al mismo tiempo da una sensación de equilibrio interior y armonía espiritual.

Amarillo - se adapta a la sociabilidad. Es el color de la apertura y la sociabilidad. Y también ayuda a dar equilibrio a las emociones rebeldes, a encontrar la paz interior, a calmar la excitación emocional. Además, el amarillo es capaz de "dotar" de inteligencia a un objeto, por lo que, por ejemplo, la publicidad de productos de alta tecnología se realiza mejor en amarillo. Este color tendrá éxito en la publicidad de productos para niños, servicios de compañías de viajes, así como agencias de publicidad y relaciones públicas.

Verde - suaviza todo, elimina la agudeza de las emociones. Este color tiene un efecto curativo y relajante. Y será adecuado y efectivo en la publicidad de medicamentos, sistemas de tratamiento de agua, clínicas y farmacias dentales, clínicas veterinarias, centros de salud y ambientales.

Rosa - un excelente asistente en el campo de las relaciones personales: fortalece los sentimientos, nos hace más atentos, cariñosos y empáticos. El rango de uso de este color puede ser el más amplio: desde publicidad de productos de perfumería, artículos para mujeres y niños hasta servicios de agencias matrimoniales y centros familiares.

Azul - También se ajusta al ámbito de los sentimientos, pero más sublime, más platónico que mundano. Este es el color del afecto amistoso, el parentesco de las almas. El azul es el color de la paz y la armonía universal. Hace posible sentir una conexión invisible con el Universo y puede dar a un objeto un aspecto holístico, y una pregunta o asunto: globalidad y un resultado favorable.

Azul - ayuda a concentrarse en lo esencial: no difuminar las tonterías, no dispersarse. Un detalle azul en un catálogo o folleto publicitario llamará inmediatamente la atención y, a diferencia de uno rojo, nunca provocará emociones negativas.

Violeta - el color de la concentración interior. Este color contribuye a la profundización interior: ayudará a abstraerse de todo lo innecesario en este momento y concentrarse en el problema principal. Otro detalle interesante: el púrpura estimula bien el cerebro y promueve la resolución creativa de problemas. No es casualidad que el púrpura sea tan querido por las personas creativas. Por lo tanto, si anuncia un producto con el que desea enfatizar la creatividad del producto o está enfocado en brindar servicios a la élite creativa, ¡el detalle en púrpura será imprescindible!

Negro - el color de la autoinmersión: ayuda a aislarse de todo, aislarse y concentrarse en resolver un problema en particular. Al mismo tiempo, este color es capaz de adaptarse a la melancolía y al desánimo. En negro viene el sentimiento de soledad y aislamiento del mundo exterior. Por eso es mejor no utilizar este color en los anuncios impresos. Esta recomendación, por supuesto, no se aplica a fuentes y tablas. Es en relación con ellos, salvo raras excepciones, que es mejor no experimentar.

blanco- el color de la apertura completa, la disposición a percibir el mundo en toda su diversidad. Y este color también es bueno porque no trae sensaciones desagradables. Solo vale la pena señalar que el monouso de este color en la publicidad impresa puede crear un efecto neutral, cuando el consumidor publicitario simplemente se informa sobre el producto, sin establecer acentos ni prioridades.

Es interesante que la actitud hacia el color en cada país es diferente, e incluso hay sus propias especificidades nacionales y culturales, que deben tenerse en cuenta al desarrollar una campaña publicitaria en un país en particular.

En Estados Unidos, el rojo se asocia con el amor, el amarillo con la prosperidad, el verde con la esperanza, el azul con la fidelidad, el blanco representa la pureza, la calma, la paz y el negro es un símbolo de complejidad y emergencia. En Austria, el color más popular es el verde, en Bulgaria, verde oscuro y marrón, en Pakistán, verde esmeralda y en Holanda, naranja y azul.

En general, cuanto más cerca de Oriente, más importancia se le da al simbolismo del color. Entonces, en China, el rojo significa amabilidad y coraje, el negro significa honestidad y el blanco, en contraste con el símbolo de pureza y santidad generalmente aceptado por los europeos, se asocia con la mezquindad y el engaño. Por lo tanto, al desarrollar una campaña publicitaria, digamos, en China, debe elegir el esquema de color correcto, de lo contrario, existe la posibilidad de que no lo entiendan.

En cuanto a Rusia, nuestro color favorito siempre ha sido el rojo, que desde tiempos inmemoriales se ha asociado con la riqueza y el amor. Hasta ahora, los colores clave que adornan la bandera rusa son el rojo, el blanco y el azul (símbolo de pureza y perfección espiritual).

El simbolismo del color en Japón es interesante, aunque aquí todo es algo más complicado debido a que mucho depende también de la forma de la imagen en color. Los datos sobre la influencia del color y las soluciones gráficas en las emociones humanas son muy curiosos. Se cree que las líneas rectas verticales u horizontales están asociadas con la calma, la claridad e incluso la solidez, y las curvas, con gracia y facilidad. Sin embargo, esto sólo es cierto bajo ciertas condiciones. Por ejemplo, cuanto más a menudo son las líneas verticales y horizontales y más contrastan los colores elegidos para su imagen, más desagradables producen.

Las formas sencillas y simétricas se "leen" mucho más rápido que otras. Las más difíciles de percibir son formas fantásticas y sofisticadas, desprovistas de asociaciones obvias. Llaman la atención, pero pueden provocar actitudes impredecibles.

Se encontró que el simbolismo del reflejo de la forma corresponde a sensaciones reales. Por ejemplo, la línea en zigzag "^" transmite la impresión de un cambio brusco, concentración de fuerza, liberación rápida de energía. Así es como todos los pueblos representan gráficamente el relámpago. Las formas desequilibradas provocan una sensación de incomodidad, una persona tiende a terminar mentalmente de dibujar, a terminar de construir formas incompletas.

El fuerte impacto emocional de ciertas formas y combinaciones de colores fue notado y dominado en la antigüedad. El color y la forma se han utilizado deliberadamente con fines psicoterapéuticos. La percepción del color y la actitud emocional hacia él depende principalmente del estado emocional de la persona. Resultó que ciertos estados emocionales de una persona corresponden a su relación estable con el color, combinaciones de colores: se da preferencia a un color, el otro no causa emociones especiales, el tercero se rechaza por completo.

Color	Símbolo de percepción visual-sensorial
	Distancia	El tamaño	Temperatura	Estado de ánimo del alma	Impacto higiénico
Verde	lejos	reduce	neutro, muy frío	muy calmado	Fresco
rojo	cerca	aumenta	cálido	molesto, perturbador	-
naranja	muy cerca	aumenta	muy cálido	fascinante, emocionante	-
Amarillo	cerca	-	muy cálido	fascinante, emocionante	-
marrón	muy cerca	-	neutral	-	asqueroso
Violeta	muy cerca	-	frío	agresivamente ansioso, desalentador	-