Në mënyrë që kërkesa e përdoruesit të plotësohet, nuk mjafton një përzgjedhje kompetente e frazave kyçe. Është e rëndësishme të kuptohet se Yandex nuk merr parasysh rendin dhe numrin e fjalëve, formën e tyre të fjalës, si dhe parafjalët dhe lidhëzat.
Për shembull, duke futur frazat "fotografi për një vajzë" dhe "fotografi për vajza" në Yandex Wordstat nga ana tjetër, do të shohim të njëjtat rezultate.
Për disa fjalë kyçe, zgjedhja e llojit të ndeshjes është e nevojshme, sepse pa të, buxheti i reklamave thjesht mund të shpërdorohet. 
Përshtypjet do të jenë vetëm kur shkruani në linjën e kërkimit Yandex një kërkesë që përmban çdo formë fjalësh të frazës kryesore që keni specifikuar. Kjo është njëjës ose shumës, raste dhe kështu me radhë. Por vetëm në lidhje me këto fjalë.
Për shkak të këtij lloji të përputhjes, do të jeni në gjendje të hiqni qafe kërkesat jo të synuara që do të ulin CTR-në e reklamës dhe do të klikoni buxhetin. Megjithatë, kur zgjidhni këtë lloj, kini kujdes, pasi frazat kyçe potencialisht fitimprurëse që kanë fjalë shtesë ose që mungojnë disa nga ato që cituam mund të përjashtohen gjithashtu.
Kërkesë: “Fotografi për një vajzë”
Përputhja e frazave i mban fjalët në një rend të caktuar dhe nuk "le" fjalë shtesë në frazë. Ato shtohen vetëm para ose pas frazës kryesore. Kjo merr parasysh të gjitha format e fjalëve dhe fjalët e ndalimit (parafjalët dhe lidhëzat).
Kërkesë: [Fotografi për një vajzë]
Është e pamundur të mos përmendet se për cilësinë, ju mund të kombinoni karaktere brenda pyetjes. Kjo do t'ju ndihmojë të krijoni reklama që plotësojnë saktësisht nevojat e përdoruesve, gjë që do të kursejë shumë para.
Shumë specialistë të SEO e dinë që metoda e mbledhjes së frekuencës nga Yandex.Wordstat ka një pengesë të rëndësishme - nuk ka asnjë ndryshim në frekuencën e kërkesave që kanë të njëjtat fjalë, por në një renditje të ndryshme. Për shembull, edhe operatori i saktë i ndeshjes "!" jep të njëjtën frekuencë për pyetjet "filma në internet" dhe "filma në internet":
Por ne e dimë se në të vërtetë nuk është kështu. Ka një numër të caktuar njerëzish që kanë kërkuar për "filma në internet" dhe ka një numër të caktuar njerëzish që kanë kërkuar "filma në internet" dhe numrat nuk duhet të jenë të barabartë.
Si të zbuloni frekuencën "e vërtetë" të një pyetje kërkimi në Yandex?
Deri kohët e fundit, gjithçka nuk ishte e lehtë: optimizuesit duhej të shkonin në truket për të kuptuar se cili renditje fjalësh në një pyetje është më i shpeshtë. Këtu, frekuenca e fjalëve kyçe nga Google AdWords dhe forma më e shpeshtë e fjalës e dhënë në kolonën e majtë të Yandex.Wordstat erdhi në shpëtim, por të gjitha këto metoda ishin jashtëzakonisht larg idealit.
Por kohët e fundit, gjithçka ka ndryshuar për mirë: Yandex.Wordstat filloi të mbështesë operatorin "" (kllapa katrore), i cili më parë ekzistonte vetëm në Yandex.Direct! Ky operator, sipas Yandex, "Ju lejon të rregulloni renditjen e fjalëve në pyetjen e kërkimit."
Çfarë do të thotë kjo në praktikë? Tani, duke përdorur këtë operator, më në fund mund të zbulojmë frekuencën "e vërtetë" të çdo pyetjeje në Yandex!
Siç mund ta shihni, pyetja "filma në internet" në fakt ka një vëllim kërkimi 10 herë më të ulët se "filma në internet"!
Dhe sigurisht, ky operator tani mbështetet nga shërbimi ynë RUSH ANALYTICS!
Si ta përdorim atë?
Nëse ky opsion është i aktivizuar, atëherë të gjitha llojet e zgjedhura të frekuencës (përveç të përgjithshmes) do të marrin parasysh renditjen e fjalëve. Kjo do të thotë, nëse keni shënuar vetëm frekuencën "fjalë kyçe" (në thonjëza), atëherë frekuenca për pyetjen "[fjalë kyçe]" (në thonjëza) do të mblidhet. Dhe nëse keni shënuar 2 lloje frekuencash: "në thonjëza" dhe "me një pikëçuditëse", atëherë të dyja këto lloje frekuencash do të mblidhen me një operator të ri. Me fjalë të tjera, kur kontrollohet kutia, frekuencat standarde zëvendësohen me të ngjashme, por duke marrë parasysh renditjen e fjalëve.
Kujdes! Frekuenca "e përgjithshme" (përputhja e gjerë pa të gjithë operatorët) nuk mbështetet me opsionin e ri "Konsideroni renditjen e fjalëve"! Kur punoni me opsionin e ri, ju lutemi zgjidhni vetëm frekuencat "" dhe "!".
Algoritmi i kërkimit është një grup ekuacionesh matematikore që nuk e perceptojnë fjalimin e njeriut. Për të optimizuar punën e artificiale. inteligjenca, Yandex ka rezervuar simbole operatori që ju lejojnë të sqaroni kuptimin dhe kuptimin e frazës së kërkimit. Shpesh ndodh që një person të thotë një gjë, dhe Yandex i jep atij diçka krejtësisht të ndryshme. Në raste të tilla nevojiten operatorë për të ngushtuar rrethin e kërkimit. Ato gjithashtu mund të kombinohen me njëri-tjetrin në një sërë kombinimesh për të arritur rezultate maksimale. Si karaktere të veçanta përdoren simbolet matematikore, shenjat e pikësimit dhe hashtags.
Si punon
Le të shohim shembuj specifikë për të kuptuar se si funksionojnë mjetet dhe thjeshtojnë optimizimin e një fushate reklamuese.
Si të përdorni operatorin "+" plus
Motori i kërkimit nuk u kushton kurrë vëmendje lidhëzave ose parafjalëve. Prandaj kërkesa në një xhup ngjyrë bezhë Yandex.Wordstat njeh se si xhup ngjyrë bezhë.
Prandaj, vëmendja e përdoruesit do t'i paraqitet faqeve që korrespondojnë me kërkesa të tilla si xhup ngjyrë bezhë, xhup me elemente bezhe etj. Në mënyrë që Yandex të mos injorojë parafjalën, është e nevojshme të përdorni operatorin "+" përpara tij pa hapësirë, së bashku.
Për shembull:
+ me një xhup ngjyrë bezhë
Shembulli më i njohur për demonstrimin e punës së algoritmit Yandex janë fjalët kyçe nga këmba në këmbë. Kjo kërkesë provokon dy konflikte njëherësh:
- Pa përdorimin e simbolit "+", makina do të marrë parasysh vetëm këmba e këmbës.
- Frazë këmba e këmbës- ky është një dublikim, Yandex nuk e percepton atë.
Siç mund ta shihni, pa operatorë, Yandex heq dyfishin e fjalës "këmbë" dhe merr parasysh vetëm një
Prandaj, nëse nuk futni një simbol operatori përpara çdo fraze kyçe, pyetja përfundimtare do të kërkojë Yandex aq thjesht këmbët. Prandaj, për të llogaritur çdo fjalë, duhet të duket kështu:
+ nga + këmbët + në + këmbë
Si të përdorni operatorin "-" minus
Ndihmon të injorosh disa fjalë. Është veçanërisht e kërkuar kur punoni me kërkesa me frekuencë të lartë për Direct dhe YAN.
Supozoni se situata është që kompania është e angazhuar në shitjen e sarafanëve. Është e nevojshme të zhvillohet një fushatë reklamuese për modelet e verës. Nëse përdorni një pyetje të thjeshtë: sarafani veror, rezultati do të përfshijë shumë mbeturina dhe çelësa të papërshtatshëm. Përdorimi i simbolit "-" do t'ju lejojë të pastroni daljen nga rezultatet e panevojshme. Në këtë rast, duhet të futni në kërkim:
sundress verore - foto - internet - modele
Ju gjithashtu mund të përdorni simbolin minus "-" kur mbledhni thelbin semantik për Yandex.Direct dhe YAN. Duke përdorur Yandex.Wordstat të lartpërmendur, ekziston një mundësi për të identifikuar pyetjet jo të synuara dhe për të shtuar fjalët kyçe të nevojshme me një shenjë minus. Kjo do të sigurojë një kuptim më të besueshëm të audiencës së synuar dhe do të ndikojë pozitivisht në efektivitetin e YAN.
Në mënyrë të ngjashme, mund të punoni me programe për zgjedhjen e frazave kyçe.
Si të përdorni operatorin e kuotave "
Operatori përdoret për të rregulluar frazën dhe numrin e fjalëve kyçe në të. Prandaj, kur shfaqen përshtypjet, do të merren parasysh vetëm fraza kryesore në thonjëza, si dhe format e ndryshme të saj. Kjo është e përshtatshme për monitorimin e Yandex.Direct të konkurrentëve.
Në shembullin e të njëjtave sundresses, ju mund të tregoni se si funksionon ky operator. Simboli ju lejon të përjashtoni plotësisht pyetjet e padëshiruara nga rezultatet e kërkimit dhe të shihni statistikat e pastra të përshtypjeve të frazës së kërkuar. Kjo është e dobishme kur ju duhet të vlerësoni kërkesën për një produkt ose shërbim të caktuar.
Kështu, kur punoni me Yandex.Wordstat, mund të vendosni shprehjen ose fjalën kyçe të nevojshme në thonjëza dhe të shikoni daljen për parametrin e kërkuar, duke përjashtuar fjalët e panevojshme duke përdorur operatorin.
Konsideroni mekanizmin e operatorit. Supozoni se ekziston nevoja për të krijuar një reklamë për Yandex.Direct ose YAN për pyetjen "përbërja e mbrëmjes". Le të krijojmë një version provë dhe dy lloje fushatash. Në të parën, ne futim frazën kryesore pa asnjë karakter, dhe në të dytën - me thonjëza.
Në fund të periudhës së testimit, mund të merrni një raport që krahason këto dy grupe, ose më saktë efektivitetin e reklamimit të tyre. Siç ka treguar praktika, pyetja e saktë me operatorin ishte efektive, ashtu si ajo e gjerë. Kështu, mund të konkludojmë se për YAN është e mundur të krijohen fushata reklamuese bazuar në çelësat me frekuencë të lartë në përputhjen e saktë. Megjithatë, kjo nuk është aq e dobishme sa përdorimi i pyetjeve me frekuencë të mesme dhe me frekuencë të ulët.
Vlen të përdorni thonjëzat me mençuri dhe me kujdes, sepse me ndihmën e tyre është e mundur të ndërpriten shumë përshtypje të mundshme. Është më mirë të drejtoheni në testim përpara se të vendosni nëse kuotat nevojiten në këtë rast apo jo.
Si të përdorni "!" Pikëçuditje
Ky simbol fikson formën e fjalës së fjalës kyçe të cilës i paraprin.
+ne!bezhe!xhup
Pastaj fushata do të shfaqet në Yandex.Direct për pyetjet e mëposhtme:
burrë me xhup ngjyrë bezhë
grua me xhup ngjyrë bezhë
vajzë me xhup ngjyrë bezhë
Dhe kërkesat e mëposhtme do të shpërfillen:
ku të blini në xhup ngjyrë bezhë
xhup klasik ngjyrë bezhë
Një shembull tjetër:
Si të përdorni operatorin ().
Ky simbol përdoret për të grupuar dy fjalë kyçe në një shprehje duke përdorur operatorin "|", i cili përkthehet si "ose". Përdorimi i këtij simboli zvogëlon numrin e kërkesave në një, gjë që është shumë e përshtatshme për planifikimin e një fushate në Yandex.Direct ose YAN.
Le të supozojmë se është e nevojshme të ndahen kërkesat YAN në lidhje me ngjyrën e një xhupi në një fushatë të veçantë. Si ta bëni atë me operatorin e specifikuar?
Lënda e parë:
Xhupa ngjyrë bezhë
Xhupa e kuqe
Xhup fuchsia
Duke përdorur karakterin e kllapave, mund t'i shkurtoni të gjitha në një çelës të vetëm:
Xhupa (bezhë | e kuqe| fuchsia)
Me ndihmën e operatorit në fjalë, mund të arrini tek audienca që hyn në pyetjen "Sweatshot" dhe specifikon ngjyrën e saj.
Sidoqoftë, operatori ka të metën e tij - një titull i pasaktë që nuk i përgjigjet drejtpërdrejt kërkesës së përdoruesit. Ky është një minus i madh për Direct dhe YAN. Nëse fushata do të kishte 6 fjalë kyçe, atëherë do të përdoreshin 6 tituj dhe në këtë mënyrë mund të krijohet vetëm një titull i përgjithësuar.
Si të përdorni operatorin e kllapave katrore
Përdorimi i një simboli ndihmon për të rregulluar rendin aktual të frazës kalimtare. Shembulli më i dukshëm dhe më i njohur i dobisë së përdorimit të kllapave është reklamimi i biletave hekurudhore. Situata tipike: ju duhet të gjeni një titull përkatës për një përdorues që ka nevojë për një kartë imbarkimi nga Pskov në Krasnodar.
Nëse nuk përdorni operatorin me kllapa katrore, atëherë reklamat në Yandex.Direct dhe YAN do të shfaqen në pyetje të papërshtatshme. Supozoni se një përdoruesi ka nevojë për një biletë nga Krasnodar në Pskov, dhe atij do t'i shfaqet reklama jonë që ofron bileta kthimi. Nuk na shkon. Për të zgjidhur këtë problem, duhet të formatoni siç duhet frazën kryesore me kllapa: Bileta e trenit [Pskov Krasnodar].
Një shembull tjetër:
Si të përdorim operatorët së bashku
Simbolet-operatorët e diskutuar më sipër mund të kombinohen, duke arritur zgjidhjen më të pranueshme dhe duke zbatuar plotësisht detyrat e vendosura për Direct dhe YAN.
Supozoni se ne shesim xhup me simbolet e një grupi të caktuar muzikor. Dhe ne vendosëm të tërheqim blerës me kërkesa me emrin e këngës së këtij grupi. Dhe në të njëjtën kohë, është e nevojshme që përshtypjet të kryhen vetëm për frazën kryesore "me një xhup ngjyrë bezhë" pikërisht në këtë dhe asnjë korrespondencë tjetër.
Hapi i parë është përdorimi i operatorit të kllapave katrore. Kështu, ne do të rregullojmë renditjen e fjalëve në çelës. Forma e fjalës mund të fiksohet me një pikëçuditëse, dhe vetë shprehja - me thonjëza. Është gjithashtu një ide e mirë të përdoret "+" para parafjalës, por ky nuk është një artikull i detyrueshëm, pasi tashmë kemi thonjëza.
Pra, pamja përfundimtare e frazës kryesore do të jetë si më poshtë:
"[+me!bezhe!xhup]"
Vetëm në këtë rast, ju mund të merrni përshtypje nga kërkesat në një xhup ngjyrë bezhë dhe jo të tjerë.
gjetjet
Operatorët janë një mjet shumë i dobishëm dhe përdorimi i tyre e bën jetën shumë më të lehtë kur krijoni një fushatë reklamimi në YAN. Më lart, ne diskutuam karakteret speciale të ofruara nga Yandex.Direct për vendosjen e reklamave kryesore. Sidoqoftë, përdorimi i operatorit të kllapave, për shembull, nuk është shumë i mirëpritur, pasi marrim vetëm një reklamë për kombinime të ndryshme fjalë kyçe dhe nuk mund të krijojmë reklama më të sakta, specifike për secilën fjalë kyçe, kjo nuancë duhet të merret parasysh. Kjo është arsyeja pse një karakter kaq i veçantë përdoret shumë rrallë.
Duke përmbledhur, ne mund të bëjmë rekomandimet e mëposhtme për përdorimin e operatorëve Yandex Direct:
- Përdorni fjalë kyçe negative. Ato do të ndihmojnë në kufizimin e gamës së reklamave tona për ato pyetje që nuk na përshtaten ose nuk korrespondojnë fare me temën e reklamës.
- Merrni parasysh semantikën e pyetjeve. Vlen t'i kushtohet vëmendje nëse ndryshimi i formës së frazave kyçe ose riorganizimi i tyre në çfarëdo mënyre mund të ndikojë në qëllimet e klientit.
- Përdorni me kujdes ose aspak operatorin e kllapave nëse planifikoni të shfaqni reklamën tuaj për një sërë pyetjesh.
- Operatori i kuotave ia vlen të testohet, dhe më shumë se një herë, në mënyrë që të mos ndërpriten shumë përshtypje.
Duke përdorur këto rekomandime, ju mund të vendosni saktë dhe saktë reklamën tuaj në kërkim ose reklamim në YAN, duke marrë përfitimin maksimal prej saj. Thjesht duhet të merrni parasysh disa nga nuancat dhe t'i përdorni operatorët me mençuri, duke i testuar ata së pari për t'u siguruar që gjithçka është bërë në mënyrë korrekte. Vetëm me qasjen e duhur mund të arrini rezultatin e dëshiruar.
Ne do të mësojmë se si të hartojmë me kompetencë frazat kryesore për fushatat reklamuese në Yandex.Direct dhe cilat lloje të përputhjes së fjalëve kyçe janë.
Ndërsa teatri fillon me një varëse rrobash, reklamimi kontekstual me cilësi të lartë fillon me përzgjedhjen e fjalëve kyçe. Ju duhet t'i qaseni me kujdes formimit të fjalëve kyçe për fushatat tuaja të ardhshme reklamuese.
Në këtë do t'u vijmë në ndihmë operatorëve specialë ose, ndryshe quhen "llojet e përputhjes së fjalëve kyçe". Është e veçantë grup karakteresh për të sqaruar pyetjet kryesore për të përcaktuar sa më saktë audiencën të cilës do t'i shfaqet reklama juaj.
Për qartësi, le të shohim shembuj. Le të fillojmë me Yandex.Direct.
Llojet kryesore të përputhjes së fjalëve kyçe në Yandex.Direct
Pa operatorë- Përputhje e gjerë, do të përfshihen të gjitha pyetjet që përmbajnë çdo formë fjalësh të frazës së dhënë, si dhe pyetjet me përfshirjen e frazës kryesore dhe format e saj të fjalëve.
Shembull:
- fraza juaj: Unë shes një apartament,
- do të tregohet edhe me frazat: shes një apartament, shes një apartament, shes 1 apartament, blej shes një apartament, shes një shtëpi apartament, shes një pjesë + në një apartament, etj.
Operatori " " (citate)- shfaq reklama vetëm për këtë frazë dhe format e saj të fjalëve ( përputhje frazash), injoron pyetjet që përmbajnë përfshirjen e kësaj fraze.
Shembull:
- fraza juaj: Unë shes një apartament,
- shpallja do të shfaqet edhe për frazat: shitja e një apartamenti, shitja e një apartamenti, shitja e një apartamenti etj.
- shpallja nuk do të shfaqet për shprehjet: Shes apartament në verë, shes 1 apartament, shes me urgjencë apartament etj.
Operator! (pikëçuditëse)- tregon reklamën tuaj vetëm për formën e dhënë të fjalës ( përputhje e saktë).
Shembull:
- fraza juaj: !Shitet një apartament
- shpallja do të shfaqet edhe për frazat: shes apartament, shes 1 apartament, shes apartament me urgjencë etj.
- shpallja nuk do të shfaqet për frazat: shes një apartament, shes një apartament, shes një apartament urgjentisht, etj.
Nëse vendosni përpara çdo fjale në frazën kyçe operator!, atëherë reklama juaj do të shfaqet vetëm me formën e saktë të fjalës të specifikuar në kërkim, pa marrë parasysh frazat përkatëse shtesë.
Operatori + (plus)- ju lejon të detyroni kërkesën të marrë parasysh parafjalët dhe lidhëzat, të cilat, si rregull, injorohen nga motori i kërkimit.
Shembull:
- Nëse nuk e vendosni operatorin +, atëherë shprehja "lodra për fëmijë" = fraza "lodra për fëmijë".
- Për të numëruar përshtypjet për frazën e saktë, duhet të specifikoni "lodra + për fëmijë".
- Në këtë rast, reklama juaj do të shfaqet sipas formës së saktë të fjalës dhe të gjitha variacioneve të saj: lodra + për fëmijë të vegjël, lodra + për fëmijë 5+, lodra avito + për fëmijë, lodra + katalog për fëmijë, etj.
Operatori - (minus)- përkundrazi, ju lejon të përjashtoni pyetjet që përmbajnë këto fjalë ose fraza nga ekrani.
Shembull:
- Nëse jeni të interesuar për një audiencë që dëshiron të blejë lodra për fëmijë, atëherë duhet të përjashtoni frazat nga pyetja që qartësisht nuk kanë funksione shitjeje: lodra + për fëmijë me duart e tyre, lodra + për fëmijë foto, lodra + video për fëmijë etj.
- Në këtë rast, ju shtoni fjalë kyçe negative në frazën: + lodra për fëmijë - me duart tuaja - foto - video, etj.
Për të punuar me frazat kryesore, përdorni shërbimin nga Yandex -wordstat.yandex.ru. Atje mund të zgjidhni rajonin tuaj, të kontrolloni të gjitha përputhjet e fjalëve tuaja kyçe, të zgjidhni frazat më të sakta dhe të nënvizoni audiencën tuaj.
Kaq për sot. Herën tjetër do të analizojmë në detaje operatorët që janë në Google Adwords. Ato ndryshojnë nga operatorët në Yandex.Direct. Edhe ndeshja e gjerë duket krejtësisht e ndryshme në të dyja shërbimet. Por le të mbajmë intrigën...)
Në mënyrë që reklamimi kontekstual të sjellë vizitorë të interesuar në sit, nuk mjafton të zgjidhni fjalë kyçe, është e rëndësishme t'i përdorni ato në mënyrë korrekte. Një nga fazat themelore është zgjedhja e një lloji të përshtatshëm ndeshjeje. Në këtë artikull, unë do të shpjegoj se cilat janë llojet e ndeshjeve të fjalëve kyçe dhe si të punohet me to.
Si funksionojnë llojet e ndeshjeve të Google Ads?
Ky lloj përputhjeje është krijuar për mbulimin më të gjerë të mundshëm: reklamat do të shfaqen për të gjitha pyetjet e mundshme të kërkimit që lidhen me fjalën kyçe: për frazat e shkruara gabim, në forma të ndryshme fjalësh, në renditje të ndryshme fjalësh.
Këshillohet të përdorni këtë lloj kur keni nevojë për të tërhequr sasinë maksimale të trafikut, ose kur punoni me një temë shumë të ngushtë. Mësoni më shumë rreth punës me përputhje të gjerë.
Kur përdorni përputhje të gjerë për fushatat e kërkimit, duhet të zgjidhni me kujdes fjalët tuaja kyçe negative (do të flas më shumë për këtë më vonë).
Në fushatat që synojnë Rrjetin e Ekranit, fjalët kyçe kanë më shumë gjasa të përputhen gjerësisht në mënyrë që të mos ngushtojnë shtrirjen.
Duke përdorur një modifikues, ju mund të kontrolloni se cilat fjalë do të shfaqen në pyetjet e kërkimit. Në të njëjtën kohë, fjalët mund të jenë në forma të ndryshme fjalësh dhe me gabime, dhe renditja e tyre nuk ka rëndësi.
Si parazgjedhje, nuk mund ta zgjidhni këtë lloj përputhjeje në ndërfaqen e llogarisë ose në Redaktuesin e reklamave të Google.
Ju duhet të zgjidhni një përputhje të gjerë dhe të shtoni një shenjë "+" për secilën fjalë (për lehtësi, përdorni korrigjimin automatik). Ju lutemi vini re se fjalët kyçe "+blej +dhuratë" dhe "+dhuratë +blej" janë dublikatë ("çelësat" në llogarinë tuaj që konkurrojnë me njëri-tjetrin).
Para parafjalëve dhe lidhëzave, shenja "+" mund të hiqet në mënyrë që reklamat të shfaqen si për frazat që përmbajnë një parafjalë ose lidhëz, ashtu edhe pa to.
