Dhe sot do të kuptojmë se si të konfigurojmë shfaqjen optimale të reklamave bazuar në lidhjen rajonale të përdoruesve. Sigurisht, suksesi i shitjeve përmes Google AdWords përcaktohet nga një sërë faktorësh, por një nga kushtet kryesore është konfigurimi i duhur i gjeo-shënjestrimit.

Ne nuk do të hyjmë në detaje mbi konfigurimin e këtij mjeti për sa i përket "çfarë të klikoni", "ku të gjeni" - ata që dëshirojnë mund ta bëjnë këtë gjithmonë duke lexuar seksionin përkatës të ndihmës së Google AdWords. Le t'i kushtojmë vëmendje vetëm nuancave kryesore që dallojnë një fushatë reklamimi të rregulluar mirë nga një e keqe.

Qytetet dhe rajonet

Kur punoni drejtpërdrejt me vendndodhjet, ndoshta mund të veçoni vetëm një pikë në të cilën një përdorues i papërvojë mund të bëjë një gabim. Ai konsiston në sa vijon: vendndodhja "Kiev" nuk përfshihet në vendndodhjen "rajoni i Kievit".

Pamja e ekranit është një ilustrim i kësaj deklarate, e cila tregon se numri i përdoruesve në Kiev tejkalon ndjeshëm (dhe jo më pak se ose i barabartë me) numrin e përdoruesve në rajonin e Kievit. Megjithatë, në rastin e rajoneve të tjera dhe qendrave të tjera rajonale, ky rregull është i padrejtë: për ta, si parazgjedhje, qendra rajonale është e përfshirë në rajon.

Siç mund ta shihni nga pamja e ekranit, numri i përdoruesve në rajon është më i lartë se numri i përdoruesve në Kharkiv.

Megjithatë, edhe nëse bëni punë të dyfishtë, duke specifikuar si vendndodhjen qendrën rajonale ashtu edhe rajonin, sistemi nuk do ta konsiderojë një bashkëngjitje të tillë si gabim. Ky nuk do të jetë një gabim edhe nëse bëni një rregullim të ofertës në një nga vendet e mësipërme. Për shembull, në këtë mënyrë:

Në këtë rast, AdWords do t'i japë përparësi vendndodhjes që është më specifike. Kjo do të thotë, në këtë shembull, për Odessa, tarifat nuk do të rregullohen me 15%, ndryshe nga rajoni i Odessa.

Karakteristika shtesë

Ndoshta, kur konfiguroni, një pikë jo më pak e rëndësishme sesa zgjedhja e drejtpërdrejtë e një vendndodhjeje është cilësimi duke përdorur menynë "Opsionet e vendndodhjes (Advanced)", të cilën shumica e përdoruesve thjesht e kalojnë kur shohin fjalën "shtesë". Dhe është krejtësisht e kotë, sepse pikërisht në këtë paragraf ka shumë mundësi për të ndryshuar fushatën reklamuese edhe brenda të njëjtave cilësime vendndodhjeje.

Është ky artikull që përcakton nëse reklamat do t'u shfaqen njerëzve që ndodhen fizikisht aty ku keni përcaktuar, ose ndodhen në ndonjë vendndodhje tjetër, por në të njëjtën kohë tregojnë interes për shërbimin ose produktin tuaj. Duke klikuar në këtë meny rënëse, mund të shihni dy opsione për këtë cilësim: cilësimin e vendndodhjes së synuar "Rregullo objektivin" dhe cilësimin e vendndodhjes së përjashtuar "Përjashtoni" (shih pamjen e ekranit më poshtë).

Prandaj, secili prej këtyre parametrave përmban disa opsione.

Opsionet e vendndodhjes

Le të shqyrtojmë në detaje vendosjen e parametrit të parë "Konfiguro shënjestrimin". Brenda tij, opsionet e mëposhtme janë të mundshme:

Njerëzit nga dhe të interesuar për vendndodhjen e synuar

Nëse zgjidhni opsionin e parë ("Njerëzit nga vendndodhja e synuar dhe që janë të interesuar për të"), reklamat tuaja do t'u shfaqen jo vetëm banorëve të Odessa dhe rajonit (si në shembullin tonë të fundit), por edhe për të gjithë ata vizitorë. të cilët futën disa nga të dhënat në rajonin e pyetjes së kërkimit, për shembull, "blini një xhaketë Odessa" ose "blini një xhaketë në Deribasovskaya", edhe nëse ndodhen fizikisht në të njëjtin Kiev. Në shumicën e rasteve, ky është një opsion krejtësisht i pranueshëm, pasi interesi i përdoruesve për vendndodhjen tuaj tashmë i bën ata klientët tuaj të mundshëm. Për shembull, një përdorues, duke qenë në Donetsk, mund të kërkojë paraprakisht një opsion akomodimi në Odessa me kërkesën "me qira një apartament në Odessa".

Njerëzit nga vendndodhja e synuar

Pika e dytë ("Njerëzit nga vendndodhja e synuar") zgjidh problemin e përshtypjeve në vendndodhje jo të synuara dhe lejon që reklamat të shfaqen vetëm për përdoruesit që, në shembullin tonë, ndodhen fizikisht në Odessa dhe në rajon. Në këtë rast, edhe nëse një përdorues nga Kievi fut një pyetje kërkimi që përmban toponimin "xhaketa në Odessa", reklama juaj nuk do t'i shfaqet atij.

Megjithatë, ky opsion i vendosjes duhet të trajtohet me shumë kujdes, pasi është një thikë me dy tehe. Edhe pse ne e përdorim atë për të shkëputur përdoruesit nga vendndodhje të tjera, në të njëjtën kohë ne lejojmë përdoruesit nga vendndodhja që kemi specifikuar (Odessa dhe rajoni) të kërkojnë një produkt ose shërbim në çdo vendndodhje tjetër. Për shembull, një përdorues i vendosur në Odessa do t'i shohë reklamat tuaja jo vetëm për pyetjen "blej një xhaketë Odessa", por edhe për pyetjen "blej një xhaketë Kiev" dhe "blej një xhaketë Zaporozhye". Prandaj, këtu ju duhet të zgjidhni atë që është më e rëndësishme për ju: vetë vendndodhjen e synuar ose përdoruesit e internetit që jetojnë në këtë vendndodhje.

Depositphotos.com/Javier Martin

Njerëzit e interesuar për vendndodhjen e synuar

Opsioni i tretë për këtë cilësim ("Njerëzit që janë të interesuar për vendndodhjen e synuar") ju lejon të shfaqni reklama për përdoruesit që janë të interesuar për rajonin e synuar. Megjithatë, vendndodhja e tyre fizike nuk merret parasysh. Kjo do të thotë, përdoruesit nga Kievi dhe Odessa që hyjnë në pyetjen "blej një xhaketë Odessa" do të shohin reklamat përkatëse nga fushata juaj reklamuese. Por nëse një përdorues nga Odessa thjesht kërkon "blej një xhaketë", ai nuk do t'i shohë reklamat tuaja.

Përshtypjet për audiencën e synuar në vendndodhjen e synuar

Shtrohet pyetja: si të merrni përshtypje ekskluzivisht për audiencën nga vendndodhja e synuar dhe kush janë gjithashtu të interesuar për të? Ka dy përgjigje për këtë pyetje, në varësi të korrespondencës në fushatën tuaj reklamuese.

Nëse fushata juaj ka fjalë të gjera dhe të përputhjes së frazave, atëherë duhet të përdorni opsionin e parë ("Njerëzit nga dhe të interesuar për vendndodhjen e synuar") si parametra të synimit, dhe më pas t'i shkëputni manualisht të gjithë përdoruesit nga rajonet jo të synuara ku janë përshtypjet e reklamave. të padëshirueshme për ju duke i shtuar ato si një vendndodhje të përjashtuar (për shembull, "Donetsk", "Kiev").

Nëse në fushatën tuaj reklamuese të gjitha pyetjet përputhen vetëm saktësisht, situata thjeshtohet. Në këtë rast, mjafton të zgjidhni opsionin "Njerëzit nga vendndodhja e synuar". Në të njëjtën kohë, asnjë përdorues i vetëm nga Odessa (vendndodhja juaj e synuar) nuk do të jetë në gjendje të marrë një përshtypje, për shembull, në kërkesën "bleni një xhaketë Kiev", pasi thjesht nuk keni shtuar kërkesa të tilla në fushatën tuaj reklamuese, për shkak të qëllimit të tyre të papërshtatshëm.

Këtu është një shembull i synimeve gjeografike të konfiguruara gabimisht. Duke qenë fizikisht në Kiev, ne do të fusim pyetjen "blej lule" në fushën e tekstit të Google, siç tregohet në pamjen e ekranit.

Me gjeo-shënjestrimin e konfiguruar siç duhet, do të duhet të marrim reklama në rezultatet e kërkimit që janë disi të lidhura me Kievin ose Ukrainën. Sidoqoftë, në praktikë, gjithçka rezulton pak më ndryshe:

Dy reklama u shfaqën pranë rezultateve të listimit organik, reklamimi i shpërndarjes së luleve në Rusi, duke treguar cilësimet e vendndodhjes të konfiguruara gabimisht. Prandaj, shfaqja e reklamave të një reklamuesi në një rajon jo të synuar për një pyetje të tillë me frekuencë të lartë si "blej lule" do të çojë në një numër të madh përshtypjesh dhe një numër të ulët tranzicionesh, pasi reklamat janë qartësisht të parëndësishme. Nga ana tjetër, kjo do të çojë në një rënie në CTR të fushatës, dhe më pas në Rezultatin e Cilësisë së fjalëve kyçe. Rezultati do të jetë gjithashtu një rritje në kostot e reklamimit për të njëjtin numër klikimesh. Dhe arsyeja qëndron vetëm në gjeo-shënjestrimin e konfiguruar gabimisht.

Me një fjalë, përkundër thjeshtësisë së cilësimeve të gjeotargetimit, është një mjet mjaft i fuqishëm dhe kompleks, përdorimi me mjeshtëri i të cilit do t'ju lejojë të shfaqni reklamat tuaja vetëm për ata përdorues që janë të interesuar për to, si dhe të ulni koston e një fushatë reklamuese.

Google AdWords. Udhëzuesi përfundimtar nga Gedds Brad

Synimi brenda një rrezeje

Synimi brenda një rrezeje

Nëse keni nevojë të arrini një audiencë pranë një vendndodhjeje specifike, atëherë përdorni shënjestrimin brenda një rrezeje. Mund të futni një adresë, kod postar ose emër pike në hartë dhe më pas zgjidhni distancën që zona juaj e synimit do të shtrihet në lidhje me të (Figura 11.8). Për të specifikuar një vlerë rrezeje, zgjidhni Target a Radius.

Oriz. 11.8. Synimi brenda një rrezeje të adresës së futur

Si parazgjedhje, vlera e rrezes është 32 km, sistemi rekomandon vendosjen e saj në të paktën 16 km. Ekzistojnë dy faktorë që duhen marrë parasysh kur zgjidhni një rreze:

Sa larg janë të gatshëm të udhëtojnë konsumatorët për të arritur në zyrën ose dyqanin tuaj?

Çfarë distance jeni të gatshëm të përshkoni?

Pra, për banorët e qytetit të Kolegjit Shtetëror në Pensilvani, një udhëtim me makinë për një orë në qytetin më të madh të madh është një dukuri e zakonshme. Një rreze e madhe është e dobishme nëse synoni reklama në zonat rurale. Megjithatë, në qytetin e Uashingtonit, DC, një rreze mbulimi prej 8 km do të thotë një orë me makinë gjatë orës së pikut. Pra, zbuloni se sa larg udhëtojnë klientët tuaj për të arritur tek ju, ose anasjelltas.

Mos harroni se shpesh synimi juaj drejtohet drejt ofruesit, jo vendndodhjen aktuale të përdoruesve të rrjetit. Për shembull, Rogers Park është një nga lagjet në Çikago me një popullsi prej pak më shumë se 60,000 njerëz. Në të njëjtën kohë, pothuajse të gjithë përdoruesit e rrjetit lokal mund të shohin reklama nga Evanston ose qendra e Çikagos. Nëse do të synonit reklamën tuaj vetëm në zonën e Rogers Park, atëherë numri i shikimeve do të ishte dukshëm më i vogël se numri i njerëzve në zonë që kërkuan kompaninë tuaj në internet.

Kur vendosni një distancë prej disa kilometrash, shënjestrimi brenda një rrezeje është rrallë i saktë, përveç nëse përdoruesi përdor një hartë elektronike të zonës me një adresë specifike. Në këtë rast, saktësia do të jetë shumë e lartë.

Ky tekst është një pjesë hyrëse. autor Gedds Brad

I avancuar: Synimi në përqindje Nëse trafiku juaj është mjaft i lartë, mund të rregulloni mirë marketingun tuaj të ri. Ka disa lloje të vizitorëve në faqen tonë të tutorialit. Prandaj, përpara se të krijoj një cookie, bëj një tabelë të thjeshtë ku përshkruaj se cilat duhet të jenë biskotat tona.

Nga libri i Google AdWords. Udhëzues gjithëpërfshirës autor Gedds Brad

Synimi i temës dhe interesit Ju lejon të zgjidhni përdoruesit bazuar në interesat e tyre ose temën e faqes. Këto janë dy llojet më të gjera të mbulimit që ekzistojnë. Në të njëjtën kohë, ata shpesh japin një CTR shumë më të ulët sesa me shënjestrimin e synuar, për shembull, me fjalë kyçe,

Nga libri i Google AdWords. Udhëzues gjithëpërfshirës autor Gedds Brad

Synimi i interesit Ju synoni përdoruesit bazuar në interesat e tyre, pavarësisht se në cilën faqe janë aktualisht. Kjo është forma më e gjerë e synimeve të ofruara nga Google. Nëse jeni duke kërkuar për mbulim maksimal, kjo është e përkryer për ju. Por

Nga libri i Google AdWords. Udhëzues gjithëpërfshirës autor Gedds Brad

Synimi i temës Ju lejon të zgjidhni një temë. Reklama juaj do të shfaqet vetëm në faqet që përputhen me të. Ofron mbulim të gjerë, por është pak më i synuar se synimi i interesit. Për ta personalizuar, shkoni te skeda "Tema" (Tema; shih më poshtë).

Nga libri i Google AdWords. Udhëzues gjithëpërfshirës autor Gedds Brad

Nga libri i Google AdWords. Udhëzues gjithëpërfshirës autor Gedds Brad

Ky udhëzues përshkruan shënjestrimin e vendndodhjes dhe mënyrën se si mund të përdorni API-në e AdWords për të shtuar, marrë dhe përditësuar shënjestrimin e vendndodhjes për fushatat tuaja. Ai gjithashtu shqyrton konceptet e avancuara të gjeo-shënjestrimit si p.sh vendndodhjen fizike dhe vendndodhjen e interesit, si dhe si të ekzekutoni raporte dhe të vlerësoni performancën gjeografike të fushatës suaj.

Fushata të synuara gjeo për një rajon

Ju mund të synoni fushatat në një rajon specifik gjeografik (p.sh., shteti, shteti, qyteti, rajoni postar) për të cilin Google Ads mbështet përcaktimin e vendndodhjes. Çdo vendndodhje e synuar identifikohet në mënyrë unike nga një ID e kriterit.

Ju mund të shtoni objektiva gjeo në fushatat tuaja duke përdorur . Pjesa e mëposhtme e kodit tregon se si t'i synoni fushatat tuaja në Kaliforni (SHBA) dhe Meksikë.

// Krijo vendndodhje. ID-të mund të gjenden në dokumentacion ose // të merren me LocationCriterionService. vendndodhja kaliforni = vendndodhja e re(); california.setId(21137L); Vendndodhja meksiko = Vendndodhja e re(); meksiko.setId(2484L); Operacionet e listës = new ArrayList(); për (Kriteri i kriterit: Kriteri i ri (kaliforni, Meksikë)) (CampaignCriterionOperation Operacioni = i ri CampaignCriterionOperation(); CampaignCriterion campaignCriterion = new CampaignCriterion(); campaignCriterion.setCampaignId(CampaignId. ;operation.setOperator(Operator.ADD);operations.add(operacion); ) CampaignCriterionReturnValue rezultat = campaignCriterionService.mutate(operacionet .toArray(new CampaignCriterionOperation));

Siç tregohet në kod, ju duhet të krijoni objekte të vendndodhjes për çdo rajon që dëshironi të synoni dhe t'i shtoni ato duke përdorur CampaignCriteronService.mutate() . Në shembull, 21137 është kodi për Kaliforninë, ndërsa 2484 është kodi për Meksikën.

Google herë pas here mund të heqë disa kritere vendndodhjeje për arsye të ndryshme: vendndodhja mund të ristrukturohet në zona më të vogla (ose më të mëdha), ndryshime gjeo-politike, etj. Referojuni fushës së një objekti Vendndodhja për të përcaktuar nëse një vendndodhje është AKTIVE , I VJETUAR ose PHASING_OUT . Shikoni këtë postim në blog për më shumë detaje rreth heqjes së objektivave të vendndodhjes.

Kërkoni kodet e vendndodhjes për një rajon

Siç u përmend më lart, ju duhet të krijoni një objekt me një kod të përshtatshëm për të synuar një rajon. Ju mund të përdorni për të kërkuar ID-në e kriterit për një vendndodhje. Shembulli i mëposhtëm i kodit tregon se si të kërkoni një ID të kriterit të vendndodhjes sipas emrit të vendndodhjes.

Vendndodhja e vargut Emrat = String i ri ("Quebec"); Përzgjedhës zgjedhës = Përzgjedhës i ri(); selector.setFields(New String ("Id", "LocationName", "CanonicalName", "DisplayType", "ParentLocations", "Reach")); selector.setPredicates(new Predicate ( // Emrat e vendndodhjeve duhet të përputhen saktësisht, vetëm EQUALS dhe IN // mbështeten. new Predicate("LocationName", PredicateOperator.IN, locationNames), // Cakto vendndodhjen e emrave të vendndodhjeve të kthyera. i ri Predicate("Locale", PredicateOperator.EQUALS, varg i ri ("en")) )); // Bëni kërkesën për të marrë. LocationCriterion locationCriteria = locationCriterionService.get(zgjedhës); // Shfaq kriteret e vendndodhjes që rezultojnë. për (LocationCriterion locationCriterion: locationCriteria) ( String prindString = getParentLocationString(locationCriterion.getLocation().getParentLocations()); System.out.printf("Termi i kërkimit "%s" ktheu vendndodhjen "%s (%d)" të shkruani "%s" " + "me vendndodhjet prind "%s" dhe arrini "%d".\n", locationCriterion.getSearchTerm(), locationCriterion.getLocation().getLocationName(), locationCriterion.getLocation().getId( ), locationCriterion.getLocation().getDisplayType(), parentString, locationCriterion.getReach()); ) /** * Funksioni ndihmës për të formatuar një varg për vendndodhjet prindërore. * * @param prindër Lista e vendndodhjeve të prindërve. * @return Vargu i formatuar që përfaqëson vendndodhjet e prindërve. */ String publik statik getParentLocationString(Prindërit e vendndodhjes) ( StringBuilder sb = StringBuilder i ri(); if (prindërit != null) ( për (Prindi i vendndodhjes: prindërit) ( if (sb.length() > 0) ( sb.append( ", "); ) sb.append(String.format("%s (%s)", parent.getLocationName(), parent.getDisplayType())); ) ) other ( sb.append("N/A" ); ) kthen sb.toString();)

Shembulli i kodit të mësipërm gjeneron daljen e mëposhtme:

Termi i kërkimit "Quebec" ktheu vendndodhjen "Quebec" (20123) të tipit "Province" me vendndodhjet mëmë "Kanada (Vendi)" dhe arrin "5070000". Termi i kërkimit "Quebec" ktheu vendndodhjen "Quebec City"(1002624) të tipit "City" me vendndodhjet mëmë "Quebec (Provinca), Kanada (Vendi), "dhe arrin "356000".

Tani mund të synoni Quebec (Provinca) duke përdorur kodin e vendndodhjes 20123 dhe Quebec City duke përdorur kodin e vendndodhjes 1002624.

LocationCriterionService lejon marrjen e prindërve të një vendndodhjeje. Kjo bëhet duke shtuar ParentLocations në listën e fushave zgjedhore. Për shembull, kodi ynë i mëparshëm ktheu vendndodhjen (Quebec City) si dhe vendndodhjen e tij prind (Kanada). Ky funksion është e dobishme nëse dëshironi të shfaqni një listë hierarkike të vendndodhjeve për klientët tuaj, ose nëse dëshironi të shtoni logjikën e përfshirjes ose përjashtimit për vendndodhjet kur synoni fushatat tuaja.

Një gjë e rëndësishme për t'u mbajtur mend gjatë punës me vendndodhjet e prindërve është se nuk duhet të bëni ndonjë supozim në lidhje me shfaqjen e vendndodhjes Lloji në një hierarki. Për shembull, SHBA mund të ndahet në shtete dhe më tej në qytete, por kjo nuk është e vërtetë për çdo vend në botë.

Ju mund ta përdorni LocationCriterionService në mënyrë më efektive nëse e dini emrin e vendndodhjes deri diku të saktë. Kërkimi do të përpiqet të përputhet me emrin që i jepni. Nëse dëshironi të rikuperoni kodet e vendndodhjes për një numër të madh rajonesh, mund të jetë më efikase të ruani listën në nivel lokal në një bazë të dhënash dhe të shkruani logjikën tuaj të kërkimit të vendndodhjes. Mund të kërkoni lehtësisht kodet për një vendndodhje, ose të shkarkoni listën e të gjitha kodeve, nga , e cila përditësohet periodikisht me objektivat më të fundit.

Synoni fushatat për afërsinë me një vendndodhje

Ka raste kur mund të dëshironi të synoni edhe më saktë se një qytet apo vend. Për shembull, mund të dëshironi të reklamoni supermarketet tuaja brenda 10 kilometrave nga vendndodhja e dyqanit tuaj. Në raste të tilla, mund të përdorni shënjestrimin e afërsisë. Kodi për të krijuar një objektiv të afërsisë është i ngjashëm me shtimin e një objektivi të vendndodhjes, përveç që duhet të krijoni një objekt në vend të një objekti Vendndodhja.

// Krijoni adresën zonën përreth së cilës dëshironi të synoni. Adresa myAddress = Adresa e re(); adresa.setStreetAddress("38 avenue de l"Opéra"); adresa.setCityName("Paris"); adresa.setPostalCode("75002"); address.setCountryCode("FR"); // Përdor myAddress për të krijuar një objekt Proximity Afërsia e afërsisë = e re Afërsia();afërsia.adresa = adresa ime;afërsia.radiusDistanceNjësitë = ProximityDistanceUnits.KILOMETERS;afërsia.rrezjaNëNjësitë = 10;

Synoni fushatat në një rajon poligon

Në të kaluarën, Google Ads ju lejoi të synoni fushatat tuaja në një rajon të caktuar të poligonit. Megjithatë, objektivat e shumëkëndëshit janë zhvlerësuar në favor të rajoneve të afërsisë, kështu që nuk mund të shtoni më një objektiv shumëkëndëshi duke përdorur API-në e AdWords. Megjithatë, nëse po rimerrni objektiva gjeo për një fushatë ekzistuese, mund të hasni një të tillë. Mund të përdorni API-në për të hequr një objektiv ekzistues të shumëkëndëshit.

Merr objektivat gjeo

Ju mund të rikuperoni objektivat gjeo për një fushatë duke përdorur metodën. Ju mund t'i filtroni rezultatet sipas CriteriaType për t'i kufizuar rezultatet vetëm në Vendndodhjen dhe të përdorni faqet për të kufizuar numrin e objektivave që merrni.

int offset = 0; // Krijo përzgjedhës. Përzgjedhës zgjedhës = Përzgjedhës i ri(); selector.setFields(New String ("CampaignId", "Id", "CriteriaType", "LocationName")); selector.setOrdering(new OrderBy (new OrderBy("Name", SortOrder.ASCENDING))); selector.setPredikatë(kallëzues i ri (kallëzues i ri ("CriteriaType", PredicateOperator.EQUALS, varg i ri ("LOCATION")))); selector.setPaging(Paging i ri (offset, PAGE_SIZE)); Faqja e CampaignCriterionPage = null; bëj ( faqe = fushataCriterionService.get(zgjedhës); nëse (page.getEntries() != null) ( // Shfaq fushatat. për (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries()) ( System.out.printf("Kriteri i fushatës me id i fushatës "%s", id i kriterit "%s", " + "dhe lloji "%s" u gjet.\n", campaignCriterion.getCampaignId(), campaignCriterion.getCriterion().getId(), campaignCriterion.getCriterion( ).getCriterionType()); ) Thread.sleep(1000); ) else ( System.out.println("Nuk u gjet asnjë kriter fushate."); ) offset += PAGE_SIZE; selector.getPaging().setStartIndex(offset) ;) ndërsa (offset

Vini re se nëse fushata juaj synon të gjitha vendet dhe rajonet, do të merrni një listë boshe të objektivave të vendndodhjes.

Përditëso objektivat gjeo

Për të përditësuar objektivat e vendndodhjes për një fushatë, duhet të rikuperoni listën e objektivave ekzistuese të vendndodhjes dhe ta krahasoni atë me listën e objektivave të rinj. Më pas mund të përdorni operatorin REMOVE për të hequr objektivat që nuk ju nevojiten dhe operatorin ADD për të shtuar objektivat e reja gjeo që ju nevojiten (por mungojnë në fushatën ekzistuese). Në të kaluarën, API AdWords ju lejonte të mbishkruani shënjestrimi gjeo i një fushate duke përdorur operatorin SET. Megjithatë, kjo sjellje nuk mbështetet më dhe do t'ju duhet të përdorni kombinimin REMOVE + SHTO kur përditësoni objektivat gjeo për fushatën tuaj.

Përjashtoni objektivat gjeo

Ju gjithashtu mund të përjashtoni një rajon. Ky funksion është më i dobishëm nëse doni të synoni një rajon, por përjashtoni një nën-rajon (për shembull, për të synuar të gjithë Shtetet e Bashkuara, me përjashtim të qytetit të Nju Jorkut). Për të përjashtuar një rajon, krijoni një , me kriterin e tij si vendndodhjen për të përjashtuar.

// Shtoni një objektiv gjeografik negativ të fushatës. Negative CampaignCriterion negativeCriterion = newCriterion Negative Campaign(); negativCriterion.campaignId = Id i fushatës; negativCriterion.criterion = vendndodhjaToExclude;

Cilësimet e avancuara të gjeoshënjestrimit

Google Ads ju lejon të specifikoni nëse do t'i shfaqni reklamat tuaja përdoruesve sipas vendndodhjes së tyre fizike ose vendndodhjes së tyre të interesit. Për shembull, supozoni se drejtoni një fushatë për një dyqan lulesh, ju synoni vetëm qytetin e Nju Jorkut dhe se "lulet" është një fjalë kyçe në fushatën tuaj. Konsideroni një përdorues të vendosur në Kaliforni, duke kërkuar për "lule në Nju Jork": Në këtë rast, Kalifornia është vendndodhja fizike për përdoruesin, ndërsa Nju Jorku është vendndodhja e interesit.

Mund të shtoni një në fushatën tuaj për të vendosur nëse do t'i shfaqni reklamat tuaja përdoruesve bazuar në (1) vendndodhjen që përdoruesi ka kërkuar, (2) vendndodhjen e tyre fizike ose (3) ose vendndodhjen e tyre të interesit ose vendndodhjen fizike.

Shënim:AOI nuk mbështetet për fushatat e Rrjetit të Shfaqjes. LOP dhe DONT_CARE janë opsionet e vetme të mbështetura për fushatat e Rrjetit të Shfaqjes.

Raportimi i performancës gjeo

Ju mund të analizoni efektivitetin e shënjestrimit gjeo në fushatat tuaja duke ekzekutuar dy llojet e mëposhtme të raporteve për të marrë të dhëna të performancës gjeo:

1. Të.
2. , filtrimi sipas CriteriaType=LOCATION ose Afërsi për të marrë të dhënat e performancës për një objektiv të caktuar gjeo.

Shihni për më shumë informacion.

Postoni një përmbledhje

Synimi gjeografik është një sistem që ju lejon të shfaqni reklama aty ku dëshironi. Gjeo-targeting filtron audiencën e synuar (audiencën e synuar) sipas karakteristikave rajonale dhe e bën reklamën më efektive, duke mos humbur burimet e kompanisë.

Buxheti i reklamimit dhe gjeotargeting

Më shpesh, buxheti për reklama është shumë i kufizuar. Jo çdo kompani mund të përballojë "luftë" në shkallë të gjerë në rrjet dhe praktika tregon se "të shtënat në sheshe" nuk është mënyra më efektive për të përcjellë informacionin për produktin ose shërbimin tuaj tek konsumatori. Shumica e kompanive duhet të kursejnë para dhe të përpiqen të synojnë reklamat sa më saktë që të jetë e mundur për blerësit e mundshëm.

Suksesi i një fushate, për sa i përket gjeotargetimit, përcaktohet jo vetëm nga sasia e investimit kapital, por nga mënyra se si dhe ku do ta zhvilloni atë. Kur planifikoni reklamat, është e nevojshme të merren parasysh rajoni dhe tiparet e tij, përndryshe, me kosto të konsiderueshme, kthimi do të jetë minimal.

Dhe me të vërtetë, nëse punoni vetëm në Zaporozhye, pse të shfaqni reklama në të gjithë Ukrainën? Është shumë më efikase kur organizohet një fushatë për të përcaktuar qartë rajonin dhe për të zhvilluar në një qytet apo rajon të caktuar. Kjo bën të mundur kursimin e burimeve dhe marrjen e fitimit maksimal.

Veçoritë sociokulturore

Është e nevojshme të merren parasysh dallimet rajonale në mentalitetin dhe karakteristikat e perceptimit të konsumatorit. Reklamimi i të njëjtit shërbim ose produkt në pjesë të ndryshme të vendit duhet të jetë i ndryshëm në varësi të karakteristikave socio-kulturore lokale. Imazhet reklamuese që janë të rëndësishme në një pjesë të vendit mund të duken të pasuksesshme në një tjetër dhe kjo do të ndikojë në efektivitetin e përgjithshëm të fushatës.

Pullat, konventat dhe sugjerimet duhet të jenë të qarta për audiencën e synuar, dhe komponenti kulturor duhet të korrespondojë me edukimin e blerësve. Reklamat me nuanca të theksuara ose vulgare mund të funksionojnë mirë në një vend dhe të shkaktojnë mospëlqim në një tjetër. Për të mos humbur para, duhet ta keni parasysh këtë.

Synimi gjeografik përdoret:

• në motorët e kërkimit për të ofruar rezultate përkatëse;
• në platformat për reklama ngacmuese dhe kontekstuale, programe dhe marketing të automatizuar dhe shërbime SEO;
• në rrjetet sociale;
• për ridrejtim në zyrat përfaqësuese rajonale të kompanive.

Sistemet dhe shërbimet përcaktojnë vendndodhjen e një blerësi të mundshëm duke:

• Adresa e internetit (IP);
• sipas profileve të mediave sociale;
• me GPS, WiFi.

Pasi të mësojë se ku hyn blerësi në rrjet, sistemi i tregon atij reklama të akorduara në këtë rajon, mund të jetë një kafene afër qoshe ose një zyrë përfaqësuese rajonale e një korporate të madhe.

Synimi lokal është një lloj shënjestrimi gjeografik, ai bën të mundur shfaqjen e reklamave brenda një rrezeje prej 1 deri në 15 km. nga një pikë shitjeje ose një organizatë që ofron ndonjë shërbim. Ky lloj synimi është i shkëlqyeshëm për dyqane, kafene, restorante, punëtori dhe sallone. Në fund të fundit, ne më së shpeshti blejmë, pushojmë dhe bëjmë një prerje flokësh aty ku jetojmë ose punojmë. Marketingu lokal tregon afërsinë me konsumatorin dhe kjo ofron shumë përparësi:

• I përshtatshëm - nuk ka nevojë të shkosh larg.
• Ekziston mundësia e komunikimit personal me shitësin - një faktor i rëndësishëm që tregon besueshmërinë e kompanisë që ofron shërbime.
• Një dyqan, restorant apo sallon është gjithmonë pranë, konsumatori mësohet të vizitojë vendet që i pëlqejnë dhe bëhet klient i rregullt.

Një synim i tillë ju lejon të merrni dhe të rritni një audiencë që blen produktin tuaj në një vend të caktuar. Ky është një mjet unik që mund të sigurojë suksesin financiar të fushatës.

Përdorimi i gjeotargeting çon në një reduktim të ndjeshëm të shpenzimeve buxhetore duke punuar me audiencën e synuar. Përveç kësaj, ajo rrit konvertimin dhe kthimin në fushatë për shkak të faktit se përdor përmbajtje që është e rëndësishme për banorët e rajonit.

Kur planifikoni një fushatë, studioni karakteristikat lokale sepse njerëzit i duan qytetet e tyre, për shembull, duke përmendur se qyteti "X" ishte kryeqyteti i parë do të sjellë përfitime.

Kitsch, shaka dhe humori i zi priten mirë nga qendra, por ato mund të shkaktojnë negativitet në provinca dhe vlerat tradicionale nuk janë shumë të kërkuara në qytetet e mëdha. Mjetet e reklamimit fleksibël dhe të specializuar bëjnë të mundur përcjelljen e saktë te audienca e synuar dhe realizimin e fitimeve me investime minimale.

Si të vendosni gjeotargeting në Google Adwords?

Vendosja e gjeotargetimit në Edwards është e lehtë. Në cilësimet e fushatës, zgjidhni vendin dhe gjuhën.

Në paragrafin “shtesë” është paraqitur qartë se si duket dhe vendbanimet që do të përfshihen në fushatë janë përshkruar në detaje.

Ne kemi vendosur gjithashtu audiencën që do të shohë reklamat dhe gjuhët e ndërfaqes në të cilat do të transmetohet emisioni.

Mundësitë e targetimit të audiencës janë thjesht befasuese. Shqyrtimi i plotë - në këtë artikull.

Synimi i audiencës në Google Ads

Le të hedhim një vështrim më të afërt në çdo lloj audiencë dhe se si është formuar.

Remarketing

Në rastin e parë, ju i ofroni një produkt me një çek më të vogël dikujt që ka bërë një porosi një ditë tjetër. Për shembull, ne ofrojmë mbulesa për blerësit e telefonave inteligjentë.

Në rastin e dytë, kur sipas llogaritjeve tuaja, afati i përdorimit të produktit po i vjen fundi, ju ofroni të bëni një porosi të re. Nëse gjithçka është në rregull me cilësinë e mallrave dhe shërbimit, audienca përgjigjet me dëshirë - një dyqan i njohur, tashmë ka besim. Për shembull, materialet harxhuese për pajisjet e zyrës (gëzhoja, etj.)

Çfarë tjetër mund të bëni:

• Synimi i pajisjes;
• Gjuha dhe gjeotargeting;
• Synimi hiperlokal.

Rregulli kryesor i fushatave të rimarketingut është gjetja dhe çaktivizimi i sajteve joefektive që nuk sjellin konvertime. Sidomos kur faqja jep CTR dhe normë fryrje anormalisht të lartë. Pikërisht atje në banjë!

Audienca sipas demografisë së detajuar

Me këtë lloj targetimi, ju synoni përdoruesit me karakteristika të caktuara demografike, përkatësisht, praninë e fëmijëve, statusin martesor, arsimin. Jashtë vendit, niveli i të ardhurave dhe statusi i pronësisë së shtëpisë janë ende të disponueshme.

Punon në kërkim dhe YouTube.

Shembuj: nxënës, prindër me fëmijë të porsalindur.

Audienca e blerësve të interesuar

Si hyjnë përdoruesit në këtë audiencë:

2) Faqet e vizituara që janë të rëndësishme për pyetjet nga kjo kategori.

Kur klikoni mbi këtë opsion, do të çoheni te një listë e të gjithë audiencave të interesuara sipas temave. Duket kështu:

Problemi kryesor është se nuk mund të marrësh dhe të bësh audiencën tënde. Mund të përdorni vetëm audienca të krijuara me Google.

Raste te perdorimit:

1) Shto në modalitetin e shikimit në mënyrë që më pas të mund të krijoni fushata me një çmim më të ulët duke synuar ato që konvertohen mirë.

2) Shtoni në modalitetin e synimit në një fushatë kërkimi që përdor fjalë kyçe me vlerë të lartë dhe me vlerë të lartë.

Audienca sipas interesave

Audiencat e afinitetit krijohen bazuar në informacionin rreth përdoruesve: stilin e jetës, zakonet e blerjeve dhe interesat afatgjata. Ata punojnë në KMS dhe YouTube.

Kjo audiencë përfshin përdoruesit që vizitojnë rregullisht sajte që janë të rëndësishme për kategorinë tuaj të zgjedhur. Sistemi merr parasysh llojet e sajteve, kukit e shfletuesit, cilësimet e llogarisë Google dhe statistikat.

Google ofron rreth 30 kategori.

Ju mund të regjistroni faqe specifike. Kështu, ju kapni audiencën e konkurrentëve. Këta janë audienca me afinitet të veçantë.

Pika e rëndësishme: kriteri "vizitoni rregullisht faqet e zgjedhura" mund të luajë një shaka mizore. Sidomos në B2B, shitjet një herë. Kush e viziton vazhdimisht faqen? Si rregull, punonjësit e këtyre fushatave. Plus, Google do të bashkojë këtu ata që duken si vizitorë në faqet e zgjedhura dhe vizitojnë faqe të ngjashme me ato të zgjedhura. Kjo do të thotë, audienca do të rezultojë të jetë shumë "e njollosur".

Këshilla: mos hidhni në këtë audiencë të gjitha faqet e konkurrentëve. Krijo një audiencë të veçantë për çdo faqe. Kështu që do të jetë më e lehtë për të gjurmuar efektivitetin dhe për të hedhur jashtë opsionet jo-konvertuese.

Audienca me qëllim të personalizuar (në treg)

Këta janë përdorues që nuk janë vetëm të interesuar për temën dhe lexojnë artikuj, por janë më të prirur për të blerë produktin tuaj.

Sistemi i njeh ato duke analizuar sinjalet e sjelljes:

• Klikime në reklama të një teme të caktuar;
• Konvertime nga këto reklama (ndoshta ata kanë blerë tashmë produkte të ngjashme me tuajat);
• Përmbajtja e sajteve që përdoruesit kanë vizituar kohët e fundit;
• Frekuenca e vizitave në këto vende.

I gjithë algoritmi i kërkimit të audiencës në treg nuk zbulohet nga Google. Google “ju jep” audienca të gatshme, përbërjen e të cilave nuk e dini dhe nuk mund ta ndryshoni.

Ose mund të krijoni audiencën tuaj me qëllim të personalizuar. Shkurtimisht: Google ofron për të vendosur fjalë kyçe dhe për të regjistruar faqe specifike. Kështu, ju kapni audiencën e konkurrentëve.

Synimi i ngjarjeve

Kjo është një mundësi për të kontaktuar përdoruesit e YouTube dhe Gmail kur ndodhin ngjarje të rëndësishme në jetën e tyre, si martesa, diplomimi ose shpërngulja.

Këto ngjarje ndodhin rrallë, kështu që ato mund të tërheqin më pak klientë sesa me kontakt me interes. Megjithatë, ato shoqërohen gjithmonë me shumë blerje.

Për shembull, njerëzit që përgatiten të lëvizin mund të dëshirojnë të blejnë mobilje, të përdorin shërbimet e transportit, të marrin një kredi, etj. brenda dy muajsh. Këtu është një listë e opsioneve të disponueshme të ngjarjeve nga të cilat mund të zgjidhni:

Prandaj, të ardhurat nga një audiencë e tillë mund të jenë më të mëdha sesa nga blerësit e interesuar. Në fund të fundit, ju prisni vetëm një vendim blerjeje nga ky i fundit.

Këta janë përdorues që janë të ngjashëm në sjelljen e tyre me ata me të cilët keni kontaktuar tashmë.

Burimet:

• Listat e rimarketingut nga Google Analytics;
• Adresat e emailit nga CRM.

Këshilla: përdorni vetëm audienca me interesa të dallueshme që janë të ndryshme nga të gjithë përdoruesit e tjerë të Google. Përndryshe, pamja e ngjashme do të shndërrohet në gjuajtje të harabela nga një top dhe "të hajë" buxhetin tuaj.

Por blerësit e dritareve plastike mund të jenë kushdo, dhe nuk ka kuptim të krijoni një pamje të ngjashme prej tyre. Ose blerësit e picave në kompanitë e shpërndarjes së ushqimit. Ata nuk kanë një korrelacion të qartë midis sjelljes dhe interesave. Prandaj, produktet nga seria e tregut masiv nuk janë të përshtatshme për punë sipas metodës së pamjes.

Për sa i përket konfigurimit, duhet të grumbulloni të paktën 500 regjistrime të rimarketingut.

Përputhja e klientit (audienca bazuar në adresat e emailit)

Kjo pamje funksionon vetëm në kërkimin në Google (remarketing i kërkimit me rregullim të ofertës), Gmail dhe YouTube.

Audienca e disa mijëra përdoruesve ka një shtrirje të vogël. Nëse dëshironi më shumë konvertime, ngarkoni adresat në dhjetëra mijëra.

Skenarët për përdorimin e përputhjes së klientit:

1) Përdoruesi hapi letrën tuaj me një ofertë komerciale, por nuk bleu asgjë;

2) Ju keni dërguar një zinxhir shitjesh letrash, por përdoruesi nuk ka përfituar nga oferta juaj;

3) Përdoruesi nuk i hap letrat tuaja, të çregjistruar nga lista e postimeve.

Mos harroni të hiqni adresat e klientëve ekzistues nga lista!

GSP nga konkurrentët në Gmail

Teknika GSP (Gmail Sponsored Promotions) ju lejon të synoni domenet e konkurrentëve. Për ta bërë këtë, zgjidhni domenet e konkurrentëve si fjalë kyçe.

E rëndësishme! Zgjidhni vetëm konkurrentë të mëdhenj, synimi i vogël thjesht nuk do të funksionojë.

Vrojtim

Një audiencë mund t'i shtohet një fushate në një nga dy mënyrat: duke përdorur synimin ose vëzhgimin.

Synimi ngushton shtrirjen e një fushate tek një audiencë specifike.

Vëzhgimi, nga ana tjetër, ju lejon të grumbulloni të dhëna për audiencën në fushatat e drejtuara pa e ngushtuar shënjestrimin tuaj në këto audienca. Nëse shihni se disa audienca po konvertohen mirë, mund të përdorni një rregullim për të rritur ofertën për ta ose t'i vendosni në një fushatë të veçantë.

Kur shtoni një audiencë, zgjidhni opsionin e duhur:

Mbivendosja e audiencës

Mos harroni se një numër i madh rregullimesh për një audiencë çon në një rritje të kostos për klikim për përdorues të veçantë nga ky audiencë. Si rezultat - në një rritje të kostos mesatare për klikim në të gjithë fushatën. Nëse shihni një rritje në CPC dhe nuk e dini pse, kontrolloni rregullimet tuaja të ofertës.

Synimi i audiencës në Yandex.Direct

Në fakt, synimi i audiencës Yandex po zhvillohet brenda sistemit Yandex.Audience. Për momentin, ajo ka metodat e mëposhtme të synimit:

• Adresat e emailit (numrat e telefonit ose ID-të e pajisjes celulare);
• Nga segmentet Yandex.Metrica dhe App.Metrica;
• Sipas gjeolokacionit;
• Për audienca të ngjashme;
• përmes pikselit.

Synimi sipas të dhënave të përdoruesit

Adresat e emailit, numrat e telefonit dhe ID-të ruhen diku me ju, më shpesh është një CRM e korporatës. Sidoqoftë, Yandex nuk kontrollon burimin dhe mund të jetë çdo gjë, deri në bazën "e majtë".

Ju merrni, ngarkoni listën tuaj (për shembull të adresave të emailit) në Yandex.Audience dhe synoni këta përdorues. Ose krijoni një segment të ri të audiencave të ngjashme prej tyre.

Këshilla: Kur krijoni audienca të ngjashme, vendosni saktësinë e përzgjedhjes në maksimum.

Mbulimi do të jetë më i vogël, por sa më e lartë të jetë saktësia, aq më shumë do të jetë audienca e synuar.