Jag antar att vissa människor har en fråga: "Sasha Spielberg - dottern till Steven Spielberg?". Nej, Sasha är inte dotter till den världsberömde Steven Spielberg. Trots att Steven har dottern Sasha (född 14 maj 1990) men hon bor i USA.
Vår Sasha Spielberg är från Ryssland. Riktiga namn: Balkovskaya Alexandra Alexandrovna. Hon föddes den 27 november 1997.
Filmar videobloggar på YouTube i formatet livsstil.
Sasha kan knappast kallas bara en videobloggare (det vore orättvist och fel). Sasha Sapilberg har mångsidiga hobbyer. Förutom att spela in videor på YouTube-kanalen satsar hon aktivt på en karriär som sångerska. Sasha har 9 spår i sin arsenal. Hon spelar också i filmer ("Hack Bloggers" och "Yolki 5"), där hon deltog i rollen som en cameo. Alexandra själv anser sig vara en gamer och letsplayer.
Balkovskaya gömde sitt efternamn länge, eftersom. i ung ålder lovade hon sina föräldrar att inte avslöja hennes riktiga namn. Men 2017 började Alexandras far dyka upp på YouTube - Balkovsky Alexander Sergeevich, som är en affärsman, såväl som en chef för många och en delägare av Z-byrån (Z-Agency), som specialiserar sig på intäktsgenerering, marknadsföring i sociala nätverk. olika bloggares nätverk och YouTube.
Agency Z producerar sådana kända bloggare som: Elena Sheidlina, Yulia Pushman, Dima Ermuzevich, Alena Venum och mer.
Sasha Spielberg var den första minderåriga rysktalande YouTube-tjejen som fick en verifieringsbock (officiell bekräftelsen kanal) från YouTubes ledning.
De första videorna hon spelade in var på engelska och för engelsktalande användare av YouTube-videohosting. På den kanalen lade Sasha upp omslag av kända musikaliska verk. Senare började hon ladda upp inte bara covers utan också låtar av sin egen komposition. Sasha fick tusentals prenumeranter på den engelska kanalen.
LÅTAR
Sasha är aktivt engagerad i sång och självförverkligande som sångerska.
Första låt skriven av Sasha Spielberg "Love"
I Sasha Spielbergs arsenal finns det flera låtar av hans egen komposition: "Love", "Gatsby's Girl", "Orange City Skies. Både musik och ord skrevs helt av Sasha.
Sasha skrev låten "Gatsby's Girl" inspirerad av F. Scott Fitzgeralds The Great Gatsby.
Sasha gav sin första konsert i en stängd klubb i Moskva.
En av Sashas inspelade covers av Emmy Winehouse-låtar uppmärksammades av ett Emmy-fan och bjöd in Spielberg att uppträda på klubben. På konserten fuskade Sasha och presenterade en av sina låtar som Emmys verk. För föreställningen fick Sasha den första avgiften i sitt liv på 60 tusen rubel.
Den ökade populariteten följdes av en duett med Alexander Panayotov, tillsammans framförde de låtarna "Your Shadow" och "I Promise".
Alexandra Balkovskaya, känd under pseudonymen Sasha Spielberg, kom till ett möte i statsduman om ungdomspolitik och berättade hur deputerade ska genomföra en videoblogg, vad som är fel på Sokolovsky, vad hon tycker om demonstrationer och hur staten kan förtjäna förtroendet av unga människor. Hennes framträdande var minnesvärt, men inte alla gillade det.
Jag är ingen anhängare av ytterligheter – både att gå in i nätverket med pass från 16 års ålder, och samlas om att någon bär gula sneakers.
Och om Ruslan Sokolovsky, som enligt artiklarna 138 och 282 i strafflagen för att förolämpa troendes känslor och hetsa till hat.
Och slutligen - om att fånga Pokemon, eftersom vi pratar om ungdomars förtroende. Nyligen fick min kollega Ruslan Sokolovsky villkorlig dom. Jag är ledsen, naturligtvis, men han är en idiot. Och idioter måste behandlas eller bötfällas. Att döma sådana människor är grymt och inte pragmatiskt. Och det bidrar absolut inte till ungas förtroende.
Därefter tackade videobloggaren suppleanterna.
Om det här namnet inte betyder någonting för någon - förmodligen är den här personen helt enkelt väldigt långt från internetbranschen.
Men om den här någon har barn – kanske han eller hon har hört talas om Sasha Spielberg – den berömda videobloggaren som har nästan fem miljoner (!!!) prenumeranter och mer än 0,7 miljarder visningar på YouTube.
Så Alexander Balkovsky är Sashas far. Affärsman, tjänar pengar på marknadsföring av internetstjärnor (det kan ses från hans dotter att han är mycket framgångsrik), medgrundare av Z-Agency-byrån.
Låt mig börja, kanske, en fascinerande berättelse om en person som var mycket anmärkningsvärd och skum under en lång tid.
Pappa Sasha Spielberg, videobloggare (och samtidigt ungdomsdeputerad vid ett möte nyligen i statsduman), samt en sångare som har en mångmiljonpublik och inkomst i samma figur, Alexander Balkovsky, tillsammans med dir. Timur Bekmambetov (Bazelevs filmbolag) skapade Z Agency eller Z-Agency-studion, som handlar om marknadsföring och intäktsgenerering av internetstjärnor på sociala nätverk och på YouTube-webbplatsen, han har framgångsrikt producerat sin egen dotter sedan 14 års ålder . Nu står det klart, allt ovanstående om dotterns underhållningsverksamhet.)
Sasha med Neverov med statsduman. Sergei Ivanovich Neverov, vice talman i statsduman och sekreterare i Förenade Rysslands allmänna råd. Är det på riktigt i vansinnet?
Neverovs brev till Sasha Spielberg
Tal av 19-åriga Sasha Spielberg i duman.
Hej, jag heter Sasha Spielberg, jag är en videobloggare och min publik överstiger 10 miljoner människor. Jag är inte stark i partinamnspolitiken, men jag är bra på att kommunicera med en stor publik. Det faktum att jag är här är ett tecken på att staten inser vikten av videobloggosfären och vikten av opinionsbildare. Detta är huvudsaken.
Varför är vloggare så populära? De är närvarande i sina tittares liv varje dag, de lär ut och rekommenderar något. Det finns inga hinder eller redaktörer mellan oss och publiken.
Jag är en dirigent mellan staten och samhället som jag tillhör.
Alla mina videor är ett minival. Jag har varit transparent sedan jag var 13. Var transparent! Gör en video och lägg upp den på sociala medier. Då kommer staten efter ett tag att förvandlas från ett abstrakt begrepp till konkreta människor.
Vad ville min publik veta när de fick reda på att jag skulle till duman? Om president Putins barndom, hans problem och konflikter. Och att staten planerar att använda oss som agenter för Kreml.
Med initiativet, suppleanter-underhållare. Fortsätt så, Sergei Ivanovich Neverov (det var trots allt du personligen, statsdumans vice talman och sekreterare för Förenade Rysslands allmänna råd, som bjöd in den oglamorösa siskuha - "skönhetsbloggare", "tonårsidol" och "stjärnan i Moskvas sekulära partier") till det ryska parlamentet).
Vems råd kommer våra Duma-medlemmar respektfullt att lyssna på nästa gång? Hur mycket återstår att vänta innan Diana Shuryginas inbjudan?
Sasha Spielberg (Alexandra Alexandrovna Balkovskaya). 19 år. Videobloggare, gamer, "sångerska", "skådespelerska". Dotter till riskinvesteraren Alexander Balkovsky, delägare i Z-Agency-studion (en division av filmbolaget T. Bekmambetov "Bazelevs", engagerad i reklam, marknadsföring av skönhetsbloggare i sociala nätverk och YouTube-videovärd).
Jag gick i första klass på Cypern, bodde och studerade senare i Italien, Schweiz och USA. "Jag anser mig inte vara helt rysk, jag anser mig inte vara medlem i någon grupp, jag är en världsman"; "Att studera utomlands gav mig en europeisk mentalitet och så mycket kreativitet."
När hon återvände till Ryssland blev hon snabbt en YouTube-stjärna (det verkar, vad har pappa med det att göra?). I sina videor pratar han om kosmetika, lagar mat, tar ett bad med chips, spelar sims och gör en massa andra användbara saker. Månatliga tjänar på detta, enligt hennes far, "från en miljon rubel." Lyser på "sociala" tillställningar. Nu går han in i politiken ... – skriver i LiveJournal
Hej kära "Afisha". Jag heter pappa Spielberg. Jag älskar Nalle Puh väldigt mycket.
- Sanning?
Naturligtvis, och vem älskar inte Nalle Puh? Okej, låt oss vara allvarliga.
- Vart tog de vägen? Inget högt på sistone.
Jag är chef. Kunder anlitar mig för att tjäna mer pengar. När offentliga protester hjälper till att tjäna pengar eller ljud - vi resonerar. Nyligen kräver handeln inte högljudd, så ingenting hörs. Att blogga, som marknaden har bildats, är ett rutinmässigt arbetsflöde.
Har du någonsin velat testa att blogga själv?
Jag ville inte, men i december öppnar jag min kanal och blir en YouTuber.
- Varför?
Jag vet mycket om branschen för sociala medier, om YouTube. Jag blev till och med inbjuden till Moskvas filmskola för att handleda kursen "Videobloggning som ett yrke". Vi börjar i januari. Jag vill starta min videoblogg tillsammans med eleverna. Villkorlig titel - "Hur man spenderar en miljon." Nu finns det många bloggar om ämnet "Hur man tjänar en miljon", men att tjäna är svårt och tråkigt, och att spendera är trevligt och roligt. De främsta mänskliga forskarna, brittiska forskare, har grävt fram vad människor älskar mer än något annat [spendera pengar]. Jo, förutom perioden från 18 till 35, då de gillar mest att ha sex.
- Spendera pengar.
Ja. Att spendera - särskilt en miljon och speciellt inte rubel - är en vetenskap. Och det finns inga konkurrenter än, det finns inga kanaler om detta ämne. Jag kommer att prata om vackra och dyra varor, tjänster och fenomen. Jag kommer inte köpa något, för jag har redan en hel del. Vill du köpa en dyr klocka?
Förresten, du har ingen klocka.
Ja, jag är utan klockor, kors och slipsar. Jag är allergisk mot dem som piraten Jack Rackham - han var också allergisk mot ringar och slipsar. Som ett resultat blev han hängd, men jag hoppas att jag inte blir hängd.
Så. Om en klocka kostar mer än 1 000 dollar är det nästan en investering. Du måste förstå vad klockan är till för, åtminstone känna till marknaden lite. En av videorna kommer att vara med en klockhandlare, mycket förstående. Jag skickar en länk till dig och tar reda på hur du väljer rätt klocka i priskategorierna upp till fem tusen dollar, upp till tio, upp till tjugo, upp till femtio, upp till hundra, upp till femhundra.
Det kommer att finnas spellistor med unika specialister inom olika områden. Till exempel "Etikett med Albina Kholgova." Albina är en av de bästa etikettexperterna i landet.
Kort sagt, [det kommer att vara] en kanal om hur man spenderar en miljon klokt och med nöje.
- Varför behöver du det här?
De senaste sju åren av mitt liv har jag jobbat med väldigt unga människor som har mycket att säga. En videobloggare är en person som har något att säga. Jag fick erfarenhet från klienter och bestämde mig för att utöva min rätt till yttrandefrihet. Jag har något att säga.
Jag kommer att lyckas eftersom jag gillar det jag kommer att göra. Om en person gör något med nöje, med kärlek, kommer han definitivt att lyckas.
– Vad saknar du i livet?
ålder. Jag skulle vilja bli minst trettio år igen, så att tiden går åt motsatt håll. Det är först efter femtio du börjar förstå.
Vilka egenskaper ogillar du mest hos dig själv?
Jag är ett barn av förändringens era. Våra nya kinesiska vänner säger att Gud förbjude att vi lever i en tid av förändring. Livet var väldigt ogynnsamt, grymt, hårt, och jag stannade kvar vid den tiden. Ofta beter jag mig som om jag inte lever 2018. Jag kämpar mot det, jag jobbar på mig själv. Då var allt väldigt specifikt, snabbt, folk hade mer ansvar än nu
– Jag levde inte på 1980- och 1990-talen. Kan du berätta om huvuddraget från den tiden?
Utanför 1990. Du lämnar tunnelbanan. Vinter, minus tjugo grader och det är kö, ett fyrtiotal personer, i ett stall med inskriptionen "Glass". Vet du varför hon är värd det? För smör. Kom i svansen. På femton minuter tar du två förpackningar, eftersom de inte ger mer än två i en hand, och detta gör din kväll.
– Är det för sent att gå till YouTube 2018?
Precis rätt. Nu finns det många företag som letar efter information, sorterar, säljer, köper, styckar ... Vet du vad deras största underskott är? Innehåll!
Innehållet är primärt. Om du producerar innehåll som tittaren behöver, då är det aldrig för sent att gå till YouTube. Det kommer att finnas både en tittare och en köpare
Alexander Balkovsky
Pappa Spielberg
- Vilken är den sämsta filmen av Bekmambetov?
Regissören Timur har inga dåliga filmer.
- Varför gillar du inte BadComedian?
Jag älskar verkligen BadComedian, speciellt den misshandlade. Seriöst, detta är inte mitt innehåll. Jag har inte mycket tid att titta på thrash.
– Kollade du på recensionen på "Hack Bloggers"?
Säkert. Det här är ett klassiskt exempel på en sammandrabbning av stjärnor i sociala medier. BadComedian och Katya Klep sover tillsammans. Katya Klap och Sasha Spielberg är bittra fiender. Hur skämmer man bort Sasha Spielberg? Be din pojkvän att tappa ett misslyckat projekt hon håller på med. Det är hela historien.
Samma recension
Vad skäms du mest för i ditt liv?
Skäms i livet? Åh, fan... Det här kan jag inte säga. Det är för personligt och ingen bryr sig. Oftast skäms jag över de stunder då jag var orättvis mot folk eller oförtjänt oförskämd.
- Döttrar i statsduman var med ditt tillstånd?
Hon rådgjorde med mig. Sasha är en av ledarna i sin bransch. Hon har ledning. När entreprenörer – oavsett om det är statsduman eller ett kommersiellt varumärke – vill kommunicera med konstnären tar de kontakt. Ingen kom till statsduman och sa: "Låt Sasha Spielberg tala med dig." Statsdumans anställda kontaktade Sashas ledning och diskuterade möjligheten till ett samarbete. Handla. Statsdumans vice talman skickade Sasha en officiell inbjudan att tala. Förfarandet var absolut standard.
Sasha höll med eftersom innan hennes tal i statsduman visste de flesta av landets befolkning inte alls vilka videobloggare var.
Samma prestation
- Och jag visste inte vem Sasha var.
Åh visst. Det var en fantastisk möjlighet för fler att få veta om min kund och vår bransch. Och detta är inte alls ett skamligt tillfälle.
Alexander Balkovsky
En och en halv miljon rubel för reklam på en blogg med 20-åriga EeOneGuy, miljoner i inkomst för 18-åriga bloggaren Sasha Spielberg, föremål för avundsjuka hos konkurrenterna Natalia Samburskaya. Även miljonärsbloggare på LiveJournal kan knappt hålla jämna steg med inkomsterna för YouTube- och Instagram-stjärnor, och det finns praktiskt taget ingen verksamhet på Facebook och andra sociala nätverk.
MARIA LIBERMAN
18-åriga bloggaren Sasha Spielberg (egentligen Sasha Balkovskaya) har 4 miljoner prenumeranter på YouTube, nästan 3 miljoner på Instagram och ytterligare 200 miljoner på VKontakte. I hennes videoblogg (en klassisk livsstilsblogg - en tjej shoppar och festar, sminkar sig, spelar videospel, pratar om sina rädslor, etc.), kostar reklam från 500 tusen rubel, och, som hennes pappa medger, en annonsör och riskinvesterare Alexander Balkovsky, 1 miljon rubel per månad är hennes minimilön.
Pappa, Alexander Balkovsky, är direkt relaterad till dessa inkomster. För ett år sedan, i samarbete med filmregissören Timur Bekmambetov, lanserade han Z Agency, som specialiserat sig på marknadsföring och intäktsgenerering av internetstjärnor, och projektet, född från hans dotters hobby, ger honom redan inkomst.
Sasha började göra videor och lägga upp dem på YouTube för ungefär åtta år sedan, först på engelska. Men på grund av hatarna raderades bloggen och startade om ett par år senare på ryska. Efter en tid gick berömmelsen över henne, och med den de första reklamkontrakten, och sedan åtog sig hennes far på allvar att utveckla sin dotters talang. "När motparter började ansöka stod det klart att det här redan var en riktig affär: du måste förhandla med stora företag, upprätta affärer - och naturligtvis började jag hjälpa till", säger Balkovsky. "Dessutom var Sasha bara 14 år gammal då."
Med tiden presenterade Sasha sin pappa för sina bloggvänner - också, som det visade sig, ganska populär. Idag, med ett dussin av dem, har Agency Z undertecknat ett exklusivt kontrakt för att representera kommersiella intressen.
Alexander Balkovsky behandlar unga avdelningar (många under 20) mer som barn, inte kollegor, och till skillnad från andra reklambyråer som helt enkelt säljer annonser från bloggare, lägger han också sin energi på att "pumpa" dem. Balkovsky vill växa fullfjädrade stjärnor ur dem: så att de kan agera i filmer, spela in musik och skriva böcker, men samtidigt lämnar de inte sina huvudplattformar - YouTube-kanaler.
Åldern på en YouTube-stjärna är kort - ett, två eller tre år, till skillnad från traditionella kändisars ålder. "Drömmen för alla bloggare är inte att göra någon reklam alls, utan att bara ta itu med deras innehåll," idealiserar Alexander sina avdelningar. "Ingen gillar reklam, men de vill äta, och vi hjälper killarna att försvara sina intressen. ”
Som det anstår en far, i varje tvist, står Alexander Balkovsky på sina skyddslingars sida. "Föreställ dig, Katya Klap (YouTube-bloggare med nästan 5 miljoner prenumeranter, direkt konkurrent till Sasha Spielberg.—" Pengar") sa till tidningen Marie Claire att en YouTuber teoretiskt sett kan tjäna 600 tusen i månaden, men du måste köra vilken "bashkvar" som helst (en stor mängd reklam av dålig kvalitet.— " Pengar"). Detta är falsk information! Kanske tjänar Katya bara sådana belopp, men nästan alla YouTube-stjärnor (för att inte tala om Sasha Spielberg, Ivangai och liknande) har inkomster antingen nära den här siffran eller överstiger den ibland, säger han.
Alexander Balkovsky avslöjar inte omsättningen för sin byrå, men sannolikt talar vi om flera tiotals miljoner rubel - byråavgiften är från 5% till 25% av priset för reklamkampanjer i hans stjärnavdelningar, i kvantitet och kvalitet som han är mycket mer intresserad av än sig själva.
Osänkbar Learn
Alexander Balkovsky producerar framgångsrikt sin egen dotter och andra toppbloggare, som han behandlar som barn
Foto: Kristina Kormilitsyna, Kommersant
"När jag träffade Ilya Varlamov 2013 berättade jag omedelbart för honom att LiveJournal höll på att dö", minns Ekaterina Patyulina med ett leende. "Han visade mig statistiken med två miljoner unika besökare i månaden. Då insåg jag att jag lätt kan öka dem.
Historien om förhållandet mellan Ilya Varlamov och hans agent och partner är naturligtvis helt annorlunda än historien om Sasha Spielberg. För tillfället är Varlamov redan ett mänskligt företag, en hel stab av anställda arbetar för honom, och vi pratar om intäkter som är mycket större. Patyulina och Varlamov registrerade företaget "Author's Media", som förenar åtta bloggplattformar på exklusiva villkor, inklusive Sergey Dolyas och Sergey Anashkevichs bloggar (bloggen i LiveJournal "Life in Travel") och nästan den mest populära YouTube-kanalen i Ryssland om teknologi - Wylsacom Valentina Petukhova (2,3 miljoner prenumeranter). Intäkterna för "Author's Media" från marknadsföring av bloggare bildas i en progressiv skala, beroende på de personliga inkomsterna för var och en av dem. Förra året översteg företagets omsättning 30 miljoner rubel. och enligt Catherines prognos kommer siffran i år att vara högre.
För att uppnå detta resultat förändrade Ekaterina Patyulina radikalt bloggarnas arbetsvillkor: hon öppnade priser, skapade paketerbjudanden och mediakit, anställde en advokat, revisorer och "säljare", eller säljare - försäljningsspecialister. "Bara jag har 25 säljare, och det verkar fortfarande för mig att det inte räcker", säger hon. Ilya själv fördjupar sig inte i reklam så mycket: "Jag har tre författares inlägg om dagen och bara tre reklaminlägg i veckan. Innehåll för mig är en mycket viktigare fråga." Men delägarna delar på vinsten ungefär lika.
Maxim Tadevosyan, den första vice generaldirektören för Rambler&Co-företagsgruppen, tror att volymen på skuggmarknaden för betalda inlägg i sociala nätverk (utan Instagram) idag är cirka 700-850 miljoner rubel, och en tredjedel av dessa pengar står för för av Live Journal. "Praktiskt sett alla tusentals människor när det gäller reklameffektivitet är böjda, bara miljonärer är effektiva", säger Elena Torshina, chef för Torshinsky Trust-gruppen av digitala marknadsföringsföretag. Mirakulöst vet hur man konsekvent kommersialiserar i effektiva träffar och försäljning under alla dessa år ."
Ett reklaminlägg i LJ från en "åsiktsledare" kan köpas för 100-350 tusen rubel. beroende på komplexitet och volym. Här, till exempel, kommer ett inlägg med Ilya Varlamov i ramen, förberett av hans team, utan rabatt, att kosta 365 tusen rubel, och med sin katt Marta - 300 tusen. Sociala nätverk kommer vanligtvis i ett paket - 10-15 tusen dessutom för tillkännagivandeposten på varje nätverk. Länkar och banners betalas separat.
För nybörjare är dock denna marknad faktiskt stängd idag. För att komma in i det och börja tjäna kommer det att vara nödvändigt, enligt agenter, att investera mer än en miljon rubel, såväl som en avkastning dygnet runt från LJ-bloggaren själv. "Nybörjare kommer, provar, men varar bara några månader", säger Sergey Baryshnikov, grundare av mediegruppen BigPicture.ru, inklusive en som marknadsför LJ-bloggare. "80 % av marknaden faller på topparna. Till och med, skulle jag säga , de 10 bästa”.
Fitonyasha stor storlek
Men även miljonärerna som bor i LiveJournal förlorar i inkomst till det nya reklameldorado - YouTube. Annonsörer kom förstås till LiveJournal tidigare. Efter banderollernas era började blyga kunder precis vänja sig vid bloggarnas värld, och vuxna intellektuella var mer begripliga och närmare dem än tonåringar som spinnade och koppade, tuggade citroner på kameran, stoppade marshmallows i munnen eller födde vattenmelon. Situationen har dock för länge sedan förändrats.
"Youtubers får nu det största orderflödet, och Instagram-kändisar som Nastasya Samburskaya och Irina Gorbacheva är på andra plats", kommenterar Tanya Ivanova, grundare av plattformen för bloggare Hej, Blogger, om maktbalansen på marknaden.
Det är svårt att bestämma den exakta mängden reklam på YouTube och Instagram. Enligt de mest optimistiska uppskattningarna når det på Youtube redan 1,5 miljarder rubel och på Instagram - cirka 700 miljoner rubel. Vissa marknadsaktörer kallar mer blygsamma siffror - ungefär en tredjedel mindre. Men samtidigt är alla överens om att marknaden växer med en bra utveckling, till skillnad från marknaden för sociala medier. "Jag brukade vara marknadschef för VKontakte och lämnade bara för att ta itu med bloggare - marknaden växer väldigt snabbt. Annonskampanjer med bloggare kostar redan 5 miljoner och 10 miljoner och 20 miljoner rubel", säger Yaroslav Andreev, VD för byrån WildJam.
I sådana fall kommer ett fotoinlägg med hashtags och en länk till annonsörens sida på Instagram att kosta från 20 000 till 50 000 rubel, reklamintegrering i en Youtube-video kommer att kosta 100 000-200 000. En bloggare med 500 000 prenumeranter anses redan vara topp, och en foto på Instagram kommer redan att kosta honom cirka 100 tusen rubel, och en reklaminlägg i en vlogg (videoblogg) - 200-300 tusen. Reklam för miljonärstjärnor på dessa två webbplatser kan kosta miljoner - det beror på de specifika uppgifterna.
Än så länge är denna marknad, naturligtvis, mestadels skugga, eller, som agenter gillar att säga, "infödd", utan några märken "reklam". "Jag har aldrig sett inlägg som "Jag råder alla ... #som en annons." Bloggarens auktoritet i prenumeranternas ögon lider på grund av detta, och därför är det bara ett fåtal som verkligen markerar inlägget som en annons, säger Damir Feyzullov , chef för sociala medier på en PR-företagspartner. Så Ilya Varlamov, som ärligt markerar varje inlägg och öppet föraktar de som inte tror på det, är snarare undantag än regel.
En bloggare blir populär och hamnar snabbt till reklambyråers och produktionscenters förfogande - det finns cirka sju starka team och flera dussin små aktörer på marknaden. De tar på sig den huvudsakliga omfattningen av arbetet, inklusive sökandet efter beställningar för stjärnor registrerade sig för en exklusiv. "Bloggare är så populära idag till stor del för att de så aktivt erbjuds av byråer", säger Vasily Yashchuk, medgrundare av Players-byrån, som också marknadsför Stas Davydov (5,7 miljoner prenumeranter på YouTube). "Ja, bloggarens talang och publik. är viktiga, men reklamprodukten på bloggen är resultatet av byråernas arbete."
Tack vare publikens enorma lojalitet och en mycket hög byråavgift (som regel är det cirka 15-30%, men ibland når det 50% av kontraktsbeloppet), är annonsörer ibland redo att förlåta bloggare för nästan alla upptåg och ta alla risker. "Det finns ett verkligt fall, varefter ägaren till en byrå som arbetar med bloggare nästan blev grå", säger Victoria Virta, skaparen av Delovik-tjänsten för ömsesidig hjälp av entreprenörer. hon bär en storlek M, inte S, och provade för att passa in i den tillhandahållna modellen. Det var roligt för alla utom hennes agent."
Ivangay - flyg in
Att försöka fokusera uteslutande på kändisbloggare och deras marknadsföring, som Agency Z gör, är bara ett sätt att arbeta på en fortfarande framväxande marknad.
"Först och främst bör annonsören inte vara intresserad så mycket av bloggarens personlighet och kanalens ämne, utan av de kvantitativa indikatorerna för hans publik. Kön, ålder, geografi, enheter", säger Hayk Mkrtchyan, grundare av Blueberry Agency och Vlogster videobloggningsanalysplattform. Via denna plattform, den hittills enda i sitt slag, kan videobloggare och annonsörer interagera både direkt och med inblandning av dess chefer. "Vi är emot exklusiva bloggare, för det verkar för mig att det påverkar effektiviteten i reklamkampanjen mycket", säger Mkrtchyan. "En byrå som har skrivit ett exklusivt kontrakt med en bloggare försöker sälja bara honom till alla, till och med om detta kommer att påverka effektiviteten negativt.”
Dessutom visar sig ibland kampanjer med mindre populära bloggare vara mer effektiva. "Vi hade till exempel integration i videon av en bloggare som bara har 78 tusen prenumeranter. Varje övergång från den här kanalen kostade oss 8 rubel, vilket är mycket bra. Samtidigt arbetade vi med en bloggare som har nästan 600 tusen Övergången från hans kanal har redan kostat oss 88 rubel, säger Natalia Kharitonova, Head of Content Marketing på Travelata.
Det är inte alltid möjligt för en annonsör att vara säker på att tusentals eller miljoner prenumeranter av kändisbloggare inte fuskar. Det finns en myriad av verktyg och specialister för att multiplicera åsikter, och som bloggare själva och deras agenter erkänner, tar många till dem. "Det är det som är dåligt med Instagram - något helt enkelt orealistiskt antal bots," klagar Elena Torshina. "Särskilt för tjejerna från Dom-2." Bloggaren AnnaMama hävdar också att skandalösa tv-programstjärnor inte är älskade på marknaden för dumpning.
Bloggarmarknaden är så ung att det inte ens finns en klar förståelse för hur det är mer lönsamt att arbeta – genom en agent eller på egen hand. Till exempel har Katya Klep och Ruslan Usachev inga agenter (1,1 miljoner prenumeranter på YouTube). Ja, och den mest populära rysktalande YouTube-bloggaren Ivangay (EeOneGuy - nästan 10 miljoner prenumeranter) gick inte med på att skriva ett exklusivt kontrakt med någon. Han gör sällan reklam, men det är dyrt - prislappen för en 20-årig kille börjar på 1,5 miljoner rubel.
