Hem Grönsaker Mina företag direkt. Personligt konto Yandex direkt. Var man kan beställa högkvalitativa kontextuella annonseringsinställningar

Grönsaker

Mina företag direkt. Personligt konto Yandex direkt. Var man kan beställa högkvalitativa kontextuella annonseringsinställningar

Kontextuell reklam Yandex.Direct är ett av de enklaste och mest prisvärda verktygen för att öka försäljningen. 57,5 miljoner människor ser Yandex.Direct-annonser per månad, vilket är 90 % av den totala ryska internetpubliken. Som regel är detta den mest solventa delen av användare som verkligen är intresserade av att köpa varor och tjänster.

annonser visas i Yandex sökresultat, såväl som på webbplatser som är medlemmar i Yandex annonsnätverk. Annonsnätverket inkluderar både de mest besökta partnersöksidorna (till exempel avito.ru, lenta.ru) och olika tematiska webbplatser (till exempel irr.ru). En annons visas på sökresultatsidorna som svar på en användares begäran, och annonser visas på tematiska webbplatser om de valda sökorden motsvarar ämnet på Yandex-partnerwebbplatsen eller om användaren tidigare har visat intresse för det önskade ämnet.

Yandex.Direct bygger på principen PPC (Pay Per Click), eller kostnad per klick. Du betalar inte för visningar, inte för att publicera information på webbplatser, utan för specifika användarövergångar till din webbplats. Kostnaden för en övergång eller klick bestäms av auktion och beror på:

ämnestävling. Ju fler företag använder Yandex.Direct för att marknadsföra sina produkter eller tjänster, desto högre blir kostnaden. Priset på övergångar börjar från 30 kopek.
klickfrekvens (CTR) för ditt sökord, dvs. ju mer exakt sökordet väljs, desto färre "tomma" visningar för detta sökord och desto högre CTR, medan varje efterföljande klick på sökordet blir billigare för dig.
önskade annonspositioner. Som regel faller de flesta klicken till sajten på positionen "Specialplacering", men kostnaden för ett klick är högre här.
CTR eller klickfrekvens för annonser. Ju oftare användare klickar på dina annonser, desto högre CTR blir för annonsen och följaktligen för nyckelfrasen som orsakade att annonsen visades. Därför är det så viktigt att skapa attraktiva och intressanta annonser som korrekt svarar på användarnas önskemål.

annonsvisningstid. Dina Yandex-annonser kan visas vid en specifik tid på dagen och en specifik veckodag. Till exempel endast 5 dagar i veckan och endast under kontorstid.
visa plats. Du kan bara välja söknätverket, endast Yandex-sökning (aktiverad som standard, du kan inte neka), eller alla tillgängliga webbplatser som ingår i YAN. Du kan också inaktivera annonsvisning för specifika IP-adresser.

Yandex.Direct-kontrollpanelen har ytterligare verktyg:

Automäklare– ett system som drar av tillräckligt med kostnad för att visas i den bästa positionen för ett klick till annonsörens webbplats.

autofokus- förtydligande av sökord för dina annonser (automatiskt tillägg av både negativa och plusord). Tack vare detta kommer din innehållsbaserade annonsering endast att visas för användare som verkligen är intresserade av den.

Autobudget- ett verktyg som hjälper till att få det erforderliga antalet klick inom en given veckobudget och maximal kostnad per klick (dvs. systemet bestämmer självt priserna)

Hur övervakar man effektiviteten av kontextuell reklam i Yandex Direct?

Som i all annan reklam är den viktigaste indikatorn på kontextuell reklam konverteringen. Men till skillnad från andra typer av reklam ger Yandex.Direct många fler alternativ för att spåra den. Särskilt statistikverktyg - Yandex Metrica– låter dig utvärdera följande indikatorer för en reklamkampanj:

antal annonsvisningar
antal klick på annonser
genomsnittlig kostnad per klick

Du kan se denna information när som helst under kampanjen. Och när du installerar mätvärdesräknaren på webbplatsen kan du enkelt spåra och analysera sökord och webbplatser som ger omvandlingar.

allmän statistik över alla sökannonser och fraser per dag,
för specifika regioner
på plattformar osv.

Dessutom kan du jämföra olika indikatorer direkt i gränssnittet (till exempel CTR för annonser i speciella placeringar och garanterade visningar). Uppgifterna i det kontextuella annonseringsgränssnittet uppdateras med några timmars mellanrum.

Det går även att skapa enskilda rapporter för vissa utvalda indikatorer har Yandex.Direct verktyget Report Wizard för detta. För enkelhetens skull kan resultaten laddas ner i PDF-format.

urval av tematiska sökfrågor
borttagning av icke-inriktade frågor (negativa sökord)
sammanställa annonser som kommer att locka användarnas uppmärksamhet
välj inriktningsalternativ

automatisk övervakning av positioner och retur av förskjutna
anpassa annonser för att göra dem attraktiva för allmänheten
analys av sökord och webbplatser för effektivitet när det gäller antalet konverteringar och deras kostnad.

Rapportering

tillhandahållande av rapporter via e-post med angiven frekvens eller på begäran
utarbeta rekommendationer, med hjälp av vilka kontextuell reklam blir ännu effektivare.

Beställ kontextuell reklam Yandex.Direct i Artox Media Digital Group

Vi - certifierad byrå Yandex.Direct. Och detta innebär att specialisterna på vår byrå kommer att genomföra en kontextuell reklamkampanj så effektivt som möjligt. Och det här hjälper:

erfarenhet. Artox Media Digital Group-specialister har mer än 400 framgångsrika projekt bakom sig, varav de flesta är permanenta.
automatiskt positionskontrollsystem. Låter dig övervaka förskjutningen av positioner och omedelbart returnera dem.
unik programvara. Låter dig övervaka hastigheten på att spendera pengar. Du kommer alltid att veta hur mycket pengar som spenderas på din kontextuella reklam för tillfället, och du kommer alltid att kunna få vilken ekonomisk rapport som helst.

Kontextbaserad annonsering är bara ett verktyg för att locka användare till webbplatsen. Om de blir köpare beror på många saker. Och först av allt, från kvaliteten på resursen, dess användbarhet. Därför tillhandahåller vi inte bara rapporter om antalet klick och använda pengar, utan också rekommendationer för att öka konverteringen av den annonserade resursen. Dessa kan vara förbättringar av webbplatsen, utveckling och placering av kampanjer, specialerbjudanden och annan onlineannonsering som syftar till att förbättra din resurs.

Våra kunder tillåter oss att förbättra indikatorerna för en kontextuell kampanj i Yandex - endast genom gemensamma ansträngningar kan vi uppnå höga indikatorer på effektiviteten av en reklamkampanj. Därför tilldelas för var och en av våra kunder personlig chef, som när som helst är redo att svara på alla frågor och diskutera att göra ändringar för att öka konverteringen.

Hallå! Mitt namn är Vladislav Grishakov, Jag är specialist på kontextuell reklam i Yandex Direct- och Google Adwords-system. Eller direktör för kort. Vanligtvis, när jag namnger mitt yrke, förstår folk ofta inte vad som menas. Tja, eller ännu oftare tror de att jag faktiskt är en dietist.

En gång var jag långt ifrån att förstå vad kontextuell reklam är, precis som Nikita Dzhigurd är långt ifrån Oscar. Jag jobbade på en fabrik och kunde inte ens föreställa mig att jag efter en ganska kort tid skulle ha en egen reklambyrå. Men jag pratar inte om det nu.

Jag kommer att berätta vad Yandex Direct är, med så enkla ord att även din mormor kommer att förstå. Tja, om du är en affärsman, och av någon anledning är skeptisk till kontextuell reklam, kommer jag att förklara hur det kan vara till stor hjälp i utvecklingen av ditt företag.

Hur fungerar Yandex Direct?

Baserat på vår definition kan Yandex Direct-annonser placeras i två versioner:

På jakt efter.
På YAN-partners webbplatser.

Låt oss bryta ner dem i detalj och se hur de fungerar.

Reklam i sök

Som svar på en specifik användarförfrågan visas block av denna typ av reklam i sökmotorraden.

Till exempel vill du köpa sängkläder. Gå till Yandex, kör in denna begäran och se följande.

Blocken är indelade i 2 typer:

Särskild placering är de första 1 - 3 översta annonserna. Genom att vara i detta block får annonsörens webbplats det maximala antalet besök från potentiella köpare.
Garanterade visningar är alla annonser som visas längst ner. Det är mycket mindre trafik här än på särskilda boenden.

Annonsering på partners webbplatser

YAN fungerar på en annan princip än sökkampanjer. Dessa är banners på olika Yandex-partnersajter.

Om du har din egen webbplats är det fördelaktigt för dig att bli Yandex-partner och vara värd för YAN-banners.

Du har säkert märkt att efter att du sökt, till exempel efter kinesiska språkkurser, börjar banderoller som erbjuder dig att lära dig kinesiska dyka upp i dina ögon överallt. Tillfällighet? Jag tror inte!

Dessutom vet jag säkert att dessa YAN-banners kommer ikapp dig. Och de kommer fortfarande ikapp inom 30 dagar, även om du har gått språkkurser länge. Så var försiktig med förfrågningar.

Grundläggande koncept

CPC

Nu tänker du säkert: varför hamnar vissa annonsörers annonser i speciella placeringar, medan andra - i det garanterade visningsblocket? Faktum är att varje annonsör betalar för ett klick på sin annons. Om jag som potentiell sänglinnekund klickar på en av annonserna och går in på sajten så betalar annonsören för mitt klick, vare sig jag köper eller inte.

Kostnaden för ett klick på förstaplatsen i en speciell placering kan nå 2 500 rubel. Och följaktligen, ju lägre placering annonsen har, desto lägre pris.

Kostnaden per klick beror på antalet konkurrenter. Det vill säga, ju mer annonsörer vill komma in i specialplacering, desto hårdare blir kampen. Toppositionen kommer att vara den som sätter priset högre och som har en mer relevant annons för frågan. (Relevans är titelns överensstämmelse med sökfrågan). Dessutom kan kostnaden per klick ändras över tiden beroende på klickfrekvensen för annonsörens annons.

Vad betyder CTR?

Kostnaden per klick är olika för olika sökfrågor från en potentiell köpare.

Till exempel: i första hand i den speciella placeringen för begäran "köp ett sängset billigt", är klickpriset 20,40 rubel.

För en sådan begäran är priset redan högre - 54,50 rubel.

Och ännu dyrare - kostnaden för ett klick är 71,90 rubel.

Som du kan se är alla fraser ungefär desamma, men kostnaden per klick är olika för alla.

Annonsören bestämmer själv priset per klick för varje nyckelfras, den som blir lönsam för honom. Den beräknas utifrån affärsindikatorer (genomsnittlig kontroll, marginal, webbplatsomvandling och försäljningsomvandling).

Hur mycket kostar det att lansera en reklamkampanj?

Om du bestämmer dig för att köra det själv, så inte alls. Effektiv och högkvalitativ trimning från en specialist kostar naturligtvis pengar. Jag rekommenderar att du kontaktar proffs för att inte bli besviken.

Jag kommer att dela med mig av min personliga erfarenhet. Innan jag blev direktolog hade jag ett litet företagsprojekt. Jag behövde konfigurera Yandex Direct. Jag hittade en väldigt billig specialist, som jag var fruktansvärt nöjd med. Men klienterna kom helt oriktade och jag förstod länge inte varför.

När jag själv kom på krångligheterna med inställningarna blev jag mycket förvånad över vilka sökord som användes för att skapa en reklamkampanj för mitt projekt. Den där "billiga" direktologen kostade mig dyrt, eftersom han gjorde ett grovt misstag: han fördjupade sig inte i nischen. Som ett resultat samlades inte en högkvalitativ semantisk kärna in. Därför kom kunderna till fel adress.

Om du ändå vill prova att ställa in sammanhanget själv rekommenderar jag att du ställer in en minimibudget för klick på 10 000 rubel. Med dessa pengar kommer du att se hur många samtal, ansökningar och hur mycket du tjänat.

För mer information om vad som bildas av, läs i en separat artikel.

Vad behöver du för att komma igång?

Gå djupt in i en nisch och förstå hur din produkt söks på Internet.
Samla nyckelfraser.
Skriv annonser.
Ladda upp till konto.
Ställ in nödvändiga inställningar och visningsstrategier.
Installera Yandex Metrica på webbplatsen.
Sätt upp mål.

Alla dessa steg kommer att diskuteras i detalj i mina nästa artiklar.

Var kan jag beställa högkvalitativa kontextuella annonseringsinställningar?

Den största fördelen med sammanhanget är att sådan reklam enbart beror på köparens intressen. Den kommer endast att visas för de som är intresserade, det vill säga din målgrupp. Detta gäller givetvis bara en kampanj som är korrekt uppsatt.

Om du vill, lämna då en förfrågan på sajten i-direct-you.com. Specialister kommer att kontakta dig och du kommer att få nya kunder inom de närmaste 5 dagarna.

Efter installationen är det också mycket viktigt att justera nyckelfraserna, förfina annonsen beroende på CTR-indikatorerna. Detta kallas att leda.

Slutsats

Det är i princip allt, om vi talar kort och enkla ord om vad Direct tillhandahåller. Jag hoppas att jag lyckades förmedla till dig att kontextuell reklam inte är en så komplicerad sak. Naturligtvis har den många egna nyanser, fallgropar, och jag har mina egna yrkeshemligheter. Dessutom förändras och förbättras Yandex och Googles sökmotorer ständigt. Så det finns alltid något att lära.

Ställ dina frågor i kommentarerna under artikeln eller VKontakte - vk.com/grishakov88. Tills vi träffas igen, vänner!

Yandex Direct-tjänsten hanterar interaktionen mellan annonsörer och alla som vill placera den på sina webbplatser. För maximal effektivitet erbjuder tjänsten att använda ett personligt konto, där kunderna har tillgång till många användbara funktioner.

Personlig kontofunktion

Det är nästan omöjligt att lista alla dess funktioner. Du kan dock ge en allmän beskrivning av de tillgängliga privilegierna:

Allt för att kontrollera effektiviteten av reklam.
Hantera dina egna projekt genom att skapa och ta bort optimeringsmappar.
Information om statistik från Yandex Direct.
Många alternativ för att ställa in reklam på resursen med möjligheten att aktivera eller inaktivera dem.
Omfattande verktyg för att arbeta med reklam.

Tack vare funktionerna hos Yandex Directs personliga konto kan användaren avsevärt minska reklamkostnaderna utan att ändra dess effektivitet.

Registrering på Yandex Direct-kontot

I det övre högra hörnet på sidans huvudsida finns en knapp "Registrera". Klicka på den och gå till formuläret där du behöver ange personuppgifter. Du måste fylla i raderna:

Namn och efternamn.
Logga in för att komma in i systemet. Klienten kan komma på det själv. Om det av någon anledning inte är tillgängligt (till exempel är det upptaget) kommer systemet automatiskt att generera en lista över tillgängliga inloggningar, med den information som redan har angetts som grund.
Lösenord. Du måste också komma på det själv och skriva in det på två rader.
Telefonnummer.
SMS-kod skickas till angivet nummer.
Bekräfta att du har läst användaravtalet.

Efter det, genom att klicka på knappen "Registrera", kommer användaren in på sidan med personliga konton. Där kan du redan konfigurera gränssnittet och börja arbeta.

Auktorisering på personligt konto

Inloggning på ditt personliga konto görs också på tjänstens huvudsida. Genom att klicka på knappen "Logga in" kommer användaren att se ett behörighetsformulär. I den måste du ange login och lösenord som angavs under registreringen. Åtkomst till Yandex Direct är också möjlig via ett konto i Yandex-post, virtuell molnlagring, plånbok och så vidare. Det vill säga, genom att logga in på någon av Yandex-tjänsterna får användaren automatiskt tillgång till alla andra funktioner i detta system. Dessutom kan du till och med logga in via sociala mediekonton:

Klienten stannar kvar i systemet tills han loggar ut medvetet eller i flera timmar. Först efter det kommer det att vara nödvändigt att ange det igen.

Mobilapplikation av personligt konto

Yandex Direct-tjänsten erbjuder användarna sin egen mobilapplikation med något begränsad funktionalitet jämfört med ett personligt konto. Den är tillgänglig för både Android-enheter och iOS-smarttelefoner. Mobilappens funktioner:

Se information om fraser, annonser och företag.
Aggregerad statistik.
Sluta och börja visa annonser.
Sätta in pengar på kontot (endast i amerikanska dollar eller rubel).
Hantering av kostnad per klick.

Vad är inte tillgängligt i mobilapplikationen:

Inställningar för geografisk inriktning och tidsinriktning.
Val av visningsstrategi.
Visa virtuella visitkort.
Lägga till och/eller redigera annonser eller fraser.
Skapande av reklamföretag.

En mobilapplikation är ett bekvämt verktyg som underlättar användarens arbete, men den kan inte helt ersätta ett personligt konto.

Kundsupport genom kontoret

Alla användare av Yandex Direct får omfattande support från specialisterna på denna tjänst. Yandex hjälpsektion ger detaljerade och detaljerade svar på alla de vanligaste frågorna. Om detta inte löser problemet eller om du behöver svar på en saknad fråga kan du fylla i formuläret "Ställ en fråga". Du kan gå till den från tjänstens huvudsida (länken finns längst upp på skärmen). Ett formulär öppnas där du måste beskriva problemets kärna, ange kundens telefonnummer och e-postadress.

Hur du inaktiverar ditt personliga konto Yandex Direct

Du bör inaktivera Yandex Direct först efter att alla reklamkampanjer har slutförts. Om det inte går att vänta måste du göra det manuellt. Efter det tar vi ut alla återstående pengar och skriver ett brev till adressen till tjänsten med en begäran om att radera personuppgifter i enlighet med artikel 21 i federal lag nr 152. Om det inte hjälper måste du skriva ett pappersbrev och skicka det till företagets fysiska adress med avisering.

Säkerhets- och integritetspolicy

Yandex Direct är bara en del av Yandex-företaget. Säkerheten här är på högsta nivå, eftersom samma konto används både för att skriva in posten, och för samma Direct, molnlagring, Wallet och andra tjänster. Det viktigaste är att inte skapa lösenord som är lätta att knäcka (det bör innehålla stora och små bokstäver, såväl som siffror) och inte ge lösenordet med inloggningen till tvivelaktiga individer / webbplatser.

— Tematisk kontextuell reklam. Den placeras på tematiska webbplatser eller på webbplatserna för Yandex Advertising Network. Med andra ord hyr webbplatser ut vissa platser på sina sidor till Yandex, där annonser visas. Samtidigt är YAN vanligtvis uppdelad i fyra komponenter:

Beteende- användaren visas annonser för de frågor som han letade efter tidigare;
Tematisk- annonser motsvarar webbplatsens tema;
Retargeting- reklam visas för kunder som företaget vill "återlämna";
Relevant ytterligare fraser.

Positionsval i Yandex.Direct

Valet av position avser främst sökplacering av sökkontextuell annonsering. Vi har redan noterat ovan att det finns tre block - speciellt boende, garanti och dynamik. De skiljer sig åt i kostnad och ibland i effektivitet. Samtidigt är specialplacering inte alltid mer effektivt än placering, säg, i en garanti.

Oftast testar annonsörer självständigt effektiviteten av att placera annonser i vart och ett av blocken och, beroende på detta, ändrar de kontextuella annonseringsinställningarna. Men det finns några tips som kan hjälpa dig att minimera testtiden. Särskilt:

Analysera målgruppen, dess tillstånd och beteende. Så "heta" och redo att beställa eller köpa kunder är mest attraherade av blocket "speciellt boende". Exempel − taxisamtal när en person vill komma någonstans så snart som möjligt och inte vill lägga tid på att titta på alla alternativ. Ett annat exempel är detta köpa en bil. I det här fallet är klienten "kall" - en person tenderar att analysera så mycket information som möjligt, och att placera en annons i dynamik visar sig vanligtvis vara mer effektivt än i en speciell placering.
Analysera insamlade förfrågningar. Alla förfrågningar som samlas in för reklamkampanjen bör också delas in i "kallt" och "hett". Ett exempel på en "het" begäran är − beställa blommor Moskva. Ett exempel på "kall" - födelsedagsbukett. I det första fallet är kunden redo att beställa, i det andra väljer han självklart. Följaktligen bör heta förfrågningar skickas till särskild placering, och kalla förfrågningar till garantier eller dynamik.
Beräkna din budget. Det är här budgetprognoser kommer väl till pass. Reklam ska fungera och göra vinst. Uppenbarligen kan ofta varje investerad rubel ge två eller fler. Eller så kanske det inte ger någonting - så att reklam i specialplacering med höga kostnader och hård konkurrens kan visa sig vara olönsam. Därför är det vettigt att beräkna ROI (return on investment) innan du startar en kampanj.
Analysera konkurrenters annonser och erbjudanden. Här är det vettigt att vara uppmärksam på kostnaden per klick i auktionen. Ju högre den är, desto fler företag kämpar för möjligheten att placeras i just detta block och just för denna begäran. Men är du redo att konkurrera med dem? Det är vettigt att kämpa om du är redo att erbjuda kunden de bästa villkoren (lägre kostnad för denna produkt, snabbare leverans, några ytterligare förmåner, rabatter, etc.). Om du förlorar mot en konkurrent är det osannolikt att kampanjen blir effektiv även med höga utgifter.

Yandex.Direct verktyg

Yandex.Direct erbjuder många alternativ som låter dig optimera processen för att skapa reklamkampanjer, förenkla hanteringen av dem, öka effektiviteten för varje annons och beräkna budgeten. Det är vanligt att peka ut fyra viktiga serviceverktyg:

wordstat. Sökordsvalstjänst för en reklamkampanj. Du kan se vad användare från de önskade regionerna letar efter om ditt ämne, dela upp frågor efter frekvens och manuellt sätta ihop en semantisk kärna för att skapa kontextuell reklam;
Budgetprognos. Systemet för att beräkna budgeten för en reklamkampanj för nyckelfraser, beroende på nyckelfraser, term, region och annonsplaceringswebbplatser;
Yandex.Metrica. Webbanalystjänst, främst avsedd för mästare. Låter dig utvärdera parametrarna och kvaliteten på webbplatsen, dess publik;
Direct.Commander. En applikation för att offline sätta upp reklamkampanjer i Yandex.Direct, för att hantera flera kampanjer och optimera arbetet med systemet.

Dessutom har Yandex.Direct ett antal betydande alternativ, vars kunskap avsevärt kan förenkla inställningen av kontextuell reklam i systemet. Det är också möjligt att använda tjänster från tredje part, till exempel för att analysera nyckelfraser, identifiera negativa sökord och andra processer.

Budgetprognos i Yandex.Direct

Budgetprognosen i Yandex.Direct utförs genom en specialiserad tjänst. Men för en kompetent beräkning är det vettigt att förstå terminologin och ta hänsyn till flera nyanser av prognoser. I synnerhet noterar vi nyckelindikatorerna för tjänsten:

Antal visningar. Tjänsten hämtar den här indikatorn från Wordstat, och analyserar uppsättningen av sökord som samlas in och antalet visningar per månad;
% CTR. Förhållandet mellan klick och antal visningar. Följaktligen, med en CTR på 10 %, för varje 10 000 annonsvisningar, kommer antalet klick att vara 1 000;
genomsnittlig kostnad. Värdet är variabelt, vilket beräknas individuellt för varje klick på en annons och beror på ett antal faktorer, vars nyckel är graden av konkurrens. Därför är siffran som anges i prognosen ett genomsnitt, inte fast;
Omvandling. Indikatorn krävs om det är nödvändigt att beräkna kostnaden för ansökningar. Här måste du ta hänsyn till konverteringen av din sajt - vanligtvis för nätbutiker är det cirka 2%, för målsidor 5-10%, för prenumerationssidor kan det överstiga 20%;
Ansökningskostnad. Det beräknas vanligtvis från förhållandet mellan budgeten och antalet ansökningar eller förhållandet mellan den genomsnittliga kostnaden för ett klick och omvandlingen av webbplatsen.

I processen med budgetprognoser är det också nödvändigt att bestämma regionen (regionerna) för visning av annonser och förbereda en lista med nyckelfrågor (deras antal bör inte överstiga 4096). Glöm inte att använda negativa sökord och kombinera sökord för att få en något korrekt budgetprognos.

Visa strategier i Yandex.Direct

Annonser i Yandex.Direct visas på basis av en auktion. Samtidigt behöver du inte lägga bud på varje annons, du behöver bara förklara för systemet vad du vill uppnå under annonskampanjen. Därför är det vettigt att följa en viss strategi för att visa annonser. Alla strategier är uppdelade i manuella och automatiska. Låt oss titta på dem mer i detalj.

— Automatiska visningsstrategier. Med dem väljer systemet själv placeringen av reklam och berövar faktiskt annonsören möjligheten att hantera kostnaden för ett klick. Undertyper av automatiska visningsstrategier:

Genomsnittlig kostnad per klick. Du bestämmer den genomsnittliga kostnaden per klick eller anger en veckobudget för kampanjen. Systemet bestämmer själv vilka bud som ska tilldelas nyckelfraser, vilka nycklar och var som ska visas;
Genomsnittlig kostnad per konvertering. I analogi anges den önskade genomsnittliga kostnaden för en konvertering, den maximala kostnaden för ett klick kan anges. Samtidigt måste Yandex.Metrica-räknaren vara korrekt installerad på annonsörens webbplats;
veckobudget. Kan beräknas utifrån maximalt antal klick eller maximal konvertering. Faktum är att du anger den maximala budgeten, och systemet försöker uppnå de mål du ställer upp inom denna budget;
Klicka på paket. I det här fallet anger du önskat antal klick för en viss period, och systemet strävar efter att uppnå denna indikator med minsta budgetutgifter. Här kan du också ställa in maxkostnad per klick.

— Manuella visningsstrategier. När annonsören väljer en manuell strategi anger annonsören självständigt bud för alla nyckelfraser som kommer att användas i kampanjen. Du kan göra detta baserat på Yandex.Direct information om kostnaden för inträde och de första positionerna i huvudblocken. Manuella strategier är också indelade i flera underarter:

högsta position. Baserat på de angivna buden strävar systemet efter att placera din annons så högt som möjligt. Samtidigt låter Autobroker-funktionen dig betala ett fast pris för den önskade placeringsraden;
Visa till lägsta pris. Annonsen visas i blocket med lägsta positionskostnad. Funktionen kan aktiveras i speciell placering och garanti. I det här fallet kan du sträva efter att inte ta den billigaste positionen, utan den bästa för din insats.
Baserat på sökresultat. I det här fallet strävar du efter att ta den högsta positionen i "Garanterade visningar"-blocket eller placera en annons på samma plats till lägsta pris. Här kan du också begränsa den dagliga budgeten för visningar;
Oberoende kontroll för olika platser. I det här fallet hanterar du sökkampanjer och tematiska kampanjer separat. När du arbetar med YAN finns samma verktyg tillgängliga som när du ställer in söktextuell annonsering.

Yandex.Direct för företag

Yandex.Direct öppnar stora möjligheter för affärer på Internet. särskilt relevant för nätbutiker och målsidor. För de senare är detta ofta den enda källan till trafik, eftersom det är svårt att marknadsföra i sökmotorer på grund av det minsta antalet interna sidor. Yandex.Direct låter dig i sin tur köra reklamkampanjer för unga webbplatser som i en mycket konkurrensutsatt miljö inte omedelbart kan börja ta emot riktad trafik från sökmotorer, även med ett idealiskt kommersiellt erbjudande - långsiktig marknadsföring krävs, samtidigt som kontextuell reklam ger omedelbara resultat.

Komplexiteten i att köra reklamkampanjer, i synnerhet kraven på deras effektivitet och budgetoptimering, kräver ofta tjänster från en specialist på innehållsbaserad reklam. När du ställer in det själv, rekommenderas det att använda automatiska visningsstrategier, åtminstone till en början. Men det är viktigt att använda Yandex.Directs maximala kapacitet för att uppnå den största effektiviteten av kontextuell reklam. Framför allt är retargeting ofta mer effektivt än vanlig reklam – ibland är det lättare och billigare att återvända till gamla kunder än att locka till sig nya. Därför är det värt att använda det maximala antalet tillgängliga servicealternativ.

Kostnaden för tjänster är från 35 000 rubel per månad.

Detaljerad beskrivning av kostnaden för tjänster:

Kostnad för att installera Yandex.Direct
35 000 rubel/en gång
Kostnad för att underhålla Yandex.Direct
25 000 rubel/månad
—————————————-
Kostnaden för att konfigurera Yandex.Direct + Google Adwords (Sök, Display-nätverket + YAN + retargeting/remarketing):
55 000 RUB / engångsbelopp
Kostnaden för att köra Yandex.Direct+Google.Adwords-kampanjer
35 000 rubel/månad

Tack!

Yandex.Direct är ett system för att placera kontextuell reklam från Yandex.

Ryska "Direct" bildas från engelska direkt (direkt, direkt)- snäll hetero förhållandet mellan en persons önskan och en produkt eller tjänst som han behöver. Kärnan i systemet, där varje användare får direkt tillgång till uppfyllandet av sina önskningar, läst från sammanhanget för sökfrågan, ligger inte bara i dess namn, utan också i dess definition, oftast uttryckt som "Contextual Advertising System" .

Du frågar till exempel Yandex "hur fungerar ett phonendoscope". Och han, tillsammans med forum, recensioner och åsikter från specialister som länge har valt de första och gratis platserna i sökresultaten, inbjuder dig att besöka webbplatserna för dem som inte bara diskuterar dessa telefonndoskop, utan också säljer dem. Och han inte bara säljer, utan är också säker på deras kvalitet så mycket att han är redo att betala för möjligheten att du byter till sin egen. Om du köper den eller inte är helt upp till dig. När allt kommer omkring ville du bara veta hur phonendoscope fungerar, och om du ska visa annonser eller inte beror bara på annonsören eller den som agerar för hans räkning. De har möjlighet att självständigt skapa en reklamkampanj, inte bara i enlighet med deras liv och yrkeserfarenhet, utan också med Yandex-statistik.

Baserat på analysen av sökhistoriken för alla dess användare, kan Yandex tillhandahålla alternativ för de mest högfrekventa frågorna. Men hur effektiva annonser kommer att bli när det gäller försäljning beror inte alls på statistik, utan på vem som kommer att komponera dessa annonser. Precis som rörelsehastigheten i rymden inte beror på vägarnas kvalitet, utan på flygplanets hastighet.

Idag är Yandex.Direct det mest populära verktyget på internetannonseringsmarknaden i vårt land.

Systemet lanserades 2001.

Berättelse

Yandex sökmotor lanserades 1997, men kommersiell framgång kom till företaget först med lanseringen av Yandex.Direct, vilket gjorde det möjligt att bli självförsörjande redan 2002.

Huvudstadier av Yandex.Direct utveckling:

2001 - lansering av Yandex.Direct, ett system för automatisk placering av kontextuell reklam. Annonsörer kan skapa och placera sitt eget reklammaterial på Yandex-tjänster;
2002 - Geografisk inriktning för Yandex.Direct;
2003 - Införande av auktioner och betalning per klick;
2005 - Yandex.Direct-annonser började visas i Special Placement (tidigare debiterades betalningen för Special Placement separat enligt CPM-modellen);
2007 - lansering av Yandex.Metrica, möjligheten att spåra effektiviteten av reklam; tillagd beteendeinriktning; system med uppskjutna betalningar för boende;
2008 - Införande av ett automatiskt modereringssystem för annonser;
2010 - lansering av Yandex.Direct;
2011 - lansering av programmet Loyal Client;
2012 - uppkomsten av automatiska strategier i Yandex.Direct;
2013 - retargeting i Direct, bilder för annonser i YAN;

Marknadsandelar och nyckeltal

Du kan se detta själv med hjälp av den globala sökningen. När allt kommer omkring uppdateras uppgifterna ständigt, inte utan deltagande av Yandex själv.

Funktionsprincip

Annonser visas på olika webbplatser, men den huvudsakliga trafikkällan är visningar på Yandex sökresultatsida. Fördelningen av annonser på positioner sker enligt resultaten, medan för varje annonsör det lägsta bud som krävs för att uppta en eller annan position i annonsen beräknas individuellt (ju högre position, desto högre bud krävs).

Vid beräkning av bud beaktas varje användares klickfrekvens (CTR) samt det bud som annonsören erbjuder. Ju högre CTR, desto lägre bud måste du betala för samma annonsposition i en annons.

Grunden för auktionen är betala-per-klick (CPC), dock pga rankningen baseras på produkten av CTR och bud, vi kan säga att i själva verket används samma system för debitering för visningar (CPM). Relationen mellan CPC och CPM är ett ämne för en separat diskussion.

Placeringar för att lägga ut annonser

Funktioner)

Inriktning eller målinställningar:
Automationsverktyg:
Auktionens öppenhet - priserna för specifika positioner är kända, vilket gör att du kan utarbeta de önskade placeringsstrategierna med hög noggrannhet.
Olika hanteringsalternativ - via webbgränssnittet, via Excel, med Direct.Commander eller via API.
Förekomsten av retargeting.
Annonstillägg:
Inbyggda verktyg:
Integration med Yandex.Metrica:
- kampanjdata- Länkade Metrica- och Direct-konton låter dig få detaljerad statistik över klick från specifika reklamkampanjer, annonser och till och med fraser. Dessutom blir ett antal automatiska strategier inriktade på konverteringar, såväl som retargeting, tillgängliga;
- övervakning av webbplatsens tillgänglighet- i händelse av att webbplatsen inte är tillgänglig, kan reklam automatiskt stoppas och aktiveras igen efter att resursen har återställts;
- samtalsspårning- möjligheten att automatiskt ändra telefonnumret på sajten när du byter från Direct, vilket gör att du kan spåra beställningar som görs via telefon (utan att lägga produkten i kundvagnen).
Flexibelt system med ackumulerande rabatter för kunder, provision för byråer.
Orientering till Ryska federationen.

nackdelar

Tillräckligt strikta resursbegränsningar - särskilt viktigt för stora kunder. Vissa av dessa begränsningar diskuteras dock med Yandex på individuell basis.
Data om konverteringar från Yandex.Metrica till Direct överförs utan detaljer (allmänt för alla mål, utan val).
Hög konkurrens, speciellt i storstäder och konkurrensutsatta ämnen, i samband med vilka det finns en hög ingångströskel och riktigt "överhettade" priser för populära frågor.

Utvecklingsutsikter

Yandex.Direct utvecklas ständigt och får nya funktioner och verktyg. De mest lovande områdena för tillväxt är:

Att stärka faktorerna för personalisering av reklamutgivning, med hänsyn till användarens intressen (både permanent och tillfällig).
Utbyggnad av annonsinriktningssystemet - med hänsyn till kön, ålder, intressen etc.
Betydande utveckling av retargeting-förmåga - komplexa sammansatta strategier, finjustering, etc.
Experiment för att förbättra placeringarnas prestanda och visningen av annonser, ytterligare tillägg för dem.