För att användarens begäran ska tillgodoses räcker det inte med ett kompetent urval av nyckelfraser. Det är viktigt att förstå att Yandex inte tar hänsyn till ordningen och antalet ord, deras ordform, såväl som prepositioner och konjunktioner.
Om du till exempel skriver in fraserna "fotografering för en tjej" och "fotografering för tjejer" i Yandex Wordstat i sin tur kommer vi att se samma resultat.
För vissa sökord är det nödvändigt att välja en matchningstyp, för utan den kan annonsbudgeten helt enkelt slösas bort. 
Visningar kommer endast att vara när du skriver i Yandex sökrad en begäran som innehåller alla ordformer av nyckelfrasen du angav. Detta är singular eller plural, kasus och så vidare. Men bara med hänsyn till dessa ord.
På grund av denna typ av matchning kommer du att kunna bli av med icke-riktade förfrågningar som kommer att minska annonsens CTR och klicka på budgeten. Var dock försiktig när du väljer den här typen, eftersom potentiellt lönsamma nyckelfraser som har ytterligare ord eller som saknar några av de som vi citerade också kan uteslutas.
Begäran: “Fotosession för en tjej”
Frasmatchning håller orden i en viss ordning och "släpper" inte in ytterligare ord i frasen. De läggs endast till före eller efter nyckelfrasen. Detta tar hänsyn till alla ordformer och stoppord (prepositioner och konjunktioner).
Begäran: [Fotosession för en tjej]
Det är omöjligt att inte nämna att för kvalitet kan du kombinera tecken i frågan. Detta hjälper dig att skapa annonser som exakt möter användarnas behov, vilket i sin tur kommer att spara mycket pengar.
Många SEO-specialister vet att metoden för att samla in frekvens från Yandex.Wordstat har en betydande nackdel - det finns ingen skillnad i frekvensen av förfrågningar som har samma ord, men i en annan ordning. Till exempel även operatorn för exakt matchning "!" ger samma frekvens för frågorna "onlinefilmer" och "filmer online":
Men vi vet att så inte riktigt är fallet. Det finns ett visst antal personer som sökt efter "filmer online" och det finns ett visst antal personer som sökt efter "filmer online" och siffrorna behöver inte alls vara lika.
Hur tar man reda på den "sanna" frekvensen av en sökfråga i Yandex?
Fram till nyligen var allt inte lätt: optimerare var tvungna att gå till knep för att förstå vilken ordordning i en fråga som är vanligare. Här kom frekvensen av sökord från Google AdWords till undsättning, och den vanligaste ordformen ges i den vänstra kolumnen i Yandex.Wordstat, men alla dessa metoder var extremt långt ifrån idealiska.
Men ganska nyligen har allt förändrats till det bättre: Yandex.Wordstat började stödja ""-operatören (hakparenteser), som tidigare bara fanns i Yandex.Direct! Denna operatör, enligt Yandex, "Låter dig fixa ordordningen i sökfrågan."
Vad betyder detta i praktiken? Nu, med den här operatören, kan vi äntligen ta reda på den "sanna" frekvensen av alla frågor i Yandex!
Som du kan se har frågan "onlinefilmer" faktiskt en sökvolym som är 10 gånger lägre än "filmer online"!
Och naturligtvis stöds denna operatör nu av vår RUSH ANALYTICS-tjänst!
Hur man använder det?
Om det här alternativet är aktiverat, kommer alla valda typer av frekvens (förutom allmän) att ta hänsyn till ordföljd. Det vill säga, om du bara markerat frekvensen "sökord" (inom citattecken), kommer frekvensen för frågan "[sökord]" (inom citattecken) att samlas in. Och om du markerat 2 typer av frekvens: "inom citattecken" och "med ett utropstecken", kommer båda dessa typer av frekvenser att samlas in med en ny operatör. Med andra ord, när kryssrutan är markerad ersätts standardfrekvenserna med liknande, men med hänsyn till ordföljden.
Uppmärksamhet! "Allmän" frekvens (bred matchning utan alla operatörer) stöds inte med det nya alternativet "Tänk på ordföljd"! När du arbetar med det nya alternativet, välj endast frekvenserna "" och "!".
Sökalgoritmen är en uppsättning matematiska ekvationer som inte uppfattar mänskligt tal. För att optimera arbetet med konstgjorda. intelligens, Yandex har reserverade operatörssymboler som låter dig förtydliga innebörden och innebörden av sökfrasen. Det händer ofta att en person betyder en sak, och Yandex ger honom något helt annat. Det är i sådana fall som operatörer behövs för att begränsa sökcirkeln. De kan också kombineras med varandra i en mängd olika kombinationer för att uppnå maximalt resultat. Matematiska symboler, skiljetecken och hashtags används som specialtecken.
Hur det fungerar
Låt oss titta på specifika exempel för att förstå hur verktygen fungerar och förenkla optimeringen av en annonskampanj.
Hur man använder "+" plus-operatorn
Sökmotorn uppmärksammar aldrig konjunktioner eller prepositioner. Därför begäran i en beige sweatshirt Yandex.Wordstat känner igen hur beige sweatshirt.
Följaktligen kommer användarens uppmärksamhet att presenteras med webbplatser som motsvarar sådana förfrågningar som beige sweatshirts, sweatshirts med beige inslag etc. För att Yandex inte ska ignorera prepositionen är det nödvändigt att använda operatorn "+" före den utan mellanslag tillsammans.
Till exempel:
+ i en beige sweatshirt
Det mest populära exemplet för att demonstrera Yandex-algoritmens arbete är nyckelord från fot till fot. Denna begäran framkallar två konflikter samtidigt:
- Utan användning av "+"-symbolen kommer maskinen bara att överväga fot ben.
- Fras fot ben- det här är en dubblering, Yandex uppfattar det inte.
Som du kan se, utan operatörer, tar Yandex bort dubbelt av ordet "ben" och tar bara hänsyn till en
Därför, om du inte anger en operatörssymbol före varje nyckelfras, kommer den slutliga frågan att leta efter Yandex som enkelt ben. Därför, för att redogöra för varje ord, bör det se ut så här:
+ från + ben + till + ben
Hur man använder minusoperatorn "-".
Det hjälper att ignorera vissa ord. Det är särskilt efterfrågat när man arbetar med högfrekventa förfrågningar för Direct och YAN.
Anta att situationen är att företaget ägnar sig åt försäljning av solklänningar. Det är nödvändigt att genomföra en reklamkampanj för sommarmodeller. Om du använder en enkel fråga: sommarklänning, kommer resultatet att innehålla mycket skräp och olämpliga nycklar. Användningen av "-"-symbolen gör att du kan rengöra utgången från onödiga resultat. I det här fallet måste du ange i sökningen:
sommar solklänning - foto - internet - mönster
Du kan också använda minussymbolen "-" när du samlar in den semantiska kärnan för Yandex.Direct och YAN. Med hjälp av ovan nämnda Yandex.Wordstat finns det ett alternativ att identifiera icke-riktade frågor och lägga till de nödvändiga nyckelorden med ett minustecken. Detta kommer att ge en mer tillförlitlig förståelse av målgruppen och kommer att positivt påverka effektiviteten av YAN.
På samma sätt kan du arbeta med program för val av nyckelfraser.
Hur man använder offertoperatorn ” ”
Operatorn används för att fixa frasen och antalet sökord i den. Därför kommer endast nyckelfrasen inom citattecken, såväl som dess olika former, att beaktas vid visning av intryck. Detta är praktiskt för att övervaka konkurrenters Yandex.Direct.
På exemplet med samma solklänningar kan du visa hur den här operatören fungerar. Symbolen låter dig helt utesluta skräpfrågor från sökresultaten och se den rena statistiken över visningar av den sökta frasen. Detta är användbart när du behöver bedöma efterfrågan på en viss produkt eller tjänst.
Således, när du arbetar med Yandex.Wordstat, kan du omge det nödvändiga uttrycket eller nyckelordet inom citattecken och se utdata för den önskade parametern, exklusive onödiga ord med operatorn.
Tänk på operatörens mekanism. Antag att det finns ett behov av att skapa en annons för Yandex.Direct eller YAN för frågan "kvällssminkning". Låt oss skapa en testversion och två typer av kampanjer. I den första anger vi nyckelfrasen utan några tecken, och i den andra - med citattecken.
I slutet av testperioden kan du få en rapport som jämför dessa två grupper, eller snarare effektiviteten av deras annonsering. Som praxis har visat var den exakta frågan med operatören effektiv, precis som den breda. Således kan vi dra slutsatsen att det för YAN är möjligt att skapa reklamkampanjer baserade på högfrekventa nycklar i den exakta matchningen. Detta är dock inte lika fördelaktigt som att använda mellanfrekventa och lågfrekventa frågor.
Det är värt att använda citattecken klokt och noggrant, för med deras hjälp är det möjligt att skära bort för många potentiella intryck. Det är bättre att tillgripa tester innan du bestämmer dig för om offerter behövs i det här fallet eller inte.
Hur man använder "!" Utropstecken
Denna symbol fixar ordformen för nyckelordet som den föregår.
+i!beige!tröja
Sedan kommer kampanjen att visas i Yandex.Direct för följande frågor:
man i beige tröja
kvinna i en beige tröja
flicka i en beige tröja
Och följande förfrågningar kommer att ignoreras:
var man kan köpa en beige tröja
klassisk beige sweatshirt
Ett annat exempel:
Hur man använder operatorn ().
Denna symbol används för att gruppera två nyckelord till ett uttryck med operatorn "|", vilket översätts som "eller". Genom att använda denna symbol reduceras antalet förfrågningar till en, vilket är mycket praktiskt för att planera en kampanj i Yandex.Direct eller YAN.
Låt oss anta att det är nödvändigt att separera YAN-förfrågningar om färgen på en sweatshirt i en separat kampanj. Hur gör man det med den angivna operatören?
Råmaterial:
Tröja beige
Tröja röd
Tröja i fuchsia
Genom att använda tecknet parentes kan du förkorta allt till en enda nyckel:
Tröja (beige|röd|fuchsia)
Med hjälp av operatören i fråga kan du nå publiken som går in i frågan "Sweatshot" och anger dess färg.
Operatören har dock sin nackdel - en felaktig titel som inte direkt svarar på användarens begäran. Detta är ett stort minus för Direct och YAN. Om det fanns 6 sökord i kampanjen skulle 6 titlar användas, och på så sätt kan bara en generaliserad titel skapas.
Hur man använder operatören för hakparenteser
Användningen av en symbol hjälper till att fixa den aktuella ordningen för lösenfrasen. Det mest uppenbara och allmänt kända exemplet på användbarheten av att använda hakparenteser är reklam för järnvägsbiljetter. Typisk situation: du måste komma på en relevant titel för en användare som behöver ett boardingkort från Pskov till Krasnodar.
Om du inte använder hakparentesoperatorn kommer annonser i Yandex.Direct och YAN att visas i olämpliga frågor. Anta att en användare behöver en biljett från Krasnodar till Pskov, och han kommer att se vår annons som erbjuder returbiljetter. Det passar oss inte. För att åtgärda det här problemet måste du formatera nyckelfrasen korrekt med hakparenteser: Tågbiljett [Pskov Krasnodar].
Ett annat exempel:
Hur man använder operatorer tillsammans
Symboloperatorerna som diskuterats ovan kan kombineras för att uppnå den mest acceptabla lösningen och fullt ut implementera uppgifterna för Direct och YAN.
Anta att vi säljer tröjor med symbolerna för en viss musikgrupp. Och vi bestämde oss för att locka köpare med förfrågningar med namnet på den här gruppens låt. Och samtidigt är det nödvändigt att intrycken endast utförs för nyckelfrasen "i en beige sweatshirt" i exakt denna och ingen annan korrespondens.
Det första steget är att använda operatören för hakparenteser. Således kommer vi att fixa ordföljden i nyckeln. Ordformen kan fixeras med ett utropstecken, och själva uttrycket - med citattecken. Det är också en bra idé att använda "+" före prepositionen, men detta är inte ett obligatoriskt objekt, eftersom vi redan har citattecken.
Så det slutliga utseendet på nyckelfrasen blir som följer:
"[+i!beige!tröja]"
Endast i det här fallet kan du få visningar från frågor i en beige sweatshirt och inga andra.
Slutsatser
Operatörer är ett mycket användbart verktyg, och att använda dem gör livet mycket lättare när du skapar en reklamkampanj i YAN. Ovan diskuterade vi specialtecken som erbjuds av Yandex.Direct för att ställa in viktiga annonser. Användningen av till exempel parentesoperatorn är dock inte särskilt välkommen, eftersom vi bara får en annons för olika kombinationer av sökord och inte kan skapa mer exakta, specifika annonser för varje sökord, denna nyans bör beaktas. Det är därför en sådan speciell karaktär används mycket sällan.
Sammanfattningsvis kan vi ge följande rekommendationer för att använda Yandex Direct-operatörer:
- Använd negativa sökord. De hjälper till att begränsa utbudet av våra annonser för de frågor som inte passar oss eller som inte alls motsvarar annonsens ämne.
- Överväg frågesemantik. Det är värt att uppmärksamma om att ändra formen på nyckelfraser eller omarrangera dem på något sätt kan påverka klientens avsikter.
- Använd parentesoperatorn försiktigt eller inte alls om du planerar att visa din annons för en mängd olika frågor.
- Offertoperatören är värd att testa, och mer än en gång, för att inte skära bort för många intryck.
Genom att använda dessa rekommendationer kan du ställa in din annons på sökning eller annonsering i YAN på ett korrekt och korrekt sätt och få maximal nytta av det. Du behöver bara ta hänsyn till några av nyanserna och använda operatörerna klokt, testa dem först för att se till att allt görs korrekt. Endast med rätt tillvägagångssätt kan du uppnå önskat resultat.
Vi kommer att lära oss hur man kompetent komponerar nyckelfraser för annonskampanjer i Yandex.Direct och vilka typer av sökordsmatchning som är.
När teatern börjar med en hängare, börjar högkvalitativ kontextuell reklam med valet av sökord. Du måste noggrant närma dig bildandet av sökord för dina framtida reklamkampanjer.
I detta kommer vi att hjälpa speciella operatörer eller, annars kallas de "sökordsmatchningstyper". Det är speciellt teckenuppsättning för att förtydliga nyckelfrågor för att mest exakt avgöra vilken målgrupp din annons kommer att visas för.
För tydlighetens skull, låt oss titta på exempel. Låt oss börja med Yandex.Direct.
Huvudsakliga sökordsmatchningstyper i Yandex.Direct
Utan operatörer- bred matchning, alla frågor som innehåller alla ordformer av den givna frasen kommer att inkluderas, såväl som frågor med inkludering av nyckelfrasen och dess ordformer.
Exempel:
- din fras: Jag säljer en lägenhet,
- det kommer också att visas med fraserna: sälj en lägenhet, sälj en lägenhet, sälj 1 lägenhet, köp sälj en lägenhet, sälj ett hyreshus, sälj en andel + i en lägenhet osv.
Operatör " " (citattecken)- visar annonser endast för denna fras och dess ordformer ( frasmatchning), ignorerar frågor som innehåller denna fras.
Exempel:
- din fras: Jag säljer en lägenhet,
- annonsen kommer också att visas för fraserna: sälja en lägenhet, sälja en lägenhet, sälja en lägenhet, etc.,
- annonsen kommer inte att visas för fraserna: Jag säljer en lägenhet på sommaren, jag säljer 1 till en lägenhet, jag säljer akut en lägenhet osv.
Operatör! (Utropstecken)- visar din annons endast för den givna formen av ordet ( exakt matchning).
Exempel:
- din fras: !Jag säljer en lägenhet
- annonsen kommer också att visas för fraserna: Jag säljer lägenheter, jag säljer 1 lägenhet, jag säljer en lägenhet akut, etc.,
- annonsen kommer inte att visas för fraserna: sälja en lägenhet, sälja en lägenhet, sälja en lägenhet akut osv.
Om du sätter före varje ord i nyckelfrasen operatör!, då kommer din annons endast att visas med den exakta ordformen som anges i sökningen, utan att ta hänsyn till ytterligare relevanta fraser.
Operatör + (plus)- låter dig tvinga begäran att ta hänsyn till prepositioner och konjunktioner, som i regel ignoreras av sökmotorn.
Exempel:
- Om du inte sätter +-operatorn så är frasen "leksaker för barn" = frasen "leksaker för barn".
- För att räkna visningar för den exakta frasen måste du ange "leksaker + för barn".
- I det här fallet kommer din annons att visas enligt den exakta ordformen och alla dess varianter: leksaker + för små barn, leksaker + för barn 5+, avitoleksaker + för barn, leksaker + för barnkatalog, etc.
Operatör - (minus)- tvärtom låter det dig utesluta frågor som innehåller dessa ord eller fraser från displayen.
Exempel:
- Om du är intresserad av en publik som vill köpa leksaker för barn, måste du utesluta fraser från frågan som uppenbarligen inte har säljfunktioner: gör-det-själv-leksaker + för barn, leksaker + foton för barn, leksaker + filmer för barn osv.
- I det här fallet lägger du till negativa sökord till frasen: + leksaker för barn - med dina egna händer - foto - video, etc.
För att arbeta med nyckelfraser, använd tjänsten från Yandex -wordstat.yandex.ru. Där kan du välja din region, kontrollera alla matchningar av dina sökord, välja de mest exakta fraserna och framhäva din målgrupp.
Det var allt för idag. Nästa gång kommer vi att analysera i detalj de operatörer som finns i Google Adwords. De skiljer sig från operatörer i Yandex.Direct. Även bred matchning ser helt olika ut i båda tjänsterna. Men låt oss behålla intrigen...)
För att innehållsbaserad annonsering ska få intresserade besökare till sajten räcker det inte att välja sökord, det är viktigt att använda dem rätt. Ett av de grundläggande stegen är valet av en lämplig typ av matchning. I den här artikeln kommer jag att förklara vilka typer av sökordsmatchningar som är och hur man arbetar med dem.
Hur fungerar Google Ads matchningstyper?
Denna typ av matchning är utformad för att vara så bred som möjligt: annonser kommer att visas för alla möjliga sökfrågor relaterade till sökordet: för felstavade fraser, i olika ordformer, i olika ordföljd.
Det är tillrådligt att använda den här typen när du behöver locka maximalt med trafik, eller om du arbetar med ett mycket smalt ämne. Läs mer om att arbeta med bred matchning.
När du använder bred matchning för sökkampanjer måste du noggrant välja dina negativa sökord (jag ska prata mer om detta senare).
I kampanjer som är inriktade på Display-nätverket är det mer sannolikt att sökord matchas brett för att inte begränsa räckvidden.
Med hjälp av en modifierare kan du styra vilka ord som ska visas i sökfrågor. Samtidigt kan ord vara i olika ordformer och med fel, och deras ordning spelar ingen roll.
Som standard kan du inte välja den här matchningstypen i kontogränssnittet eller Google Ads Editor.
Du måste välja en bred matchning och lägga till ett "+"-tecken till varje ord (använd autokorrigering för enkelhetens skull). Observera att sökorden "+köp +gåva" och "+gåva +köp" är dubbletter ("nycklar" i ditt konto som konkurrerar med varandra).
Före prepositioner och konjunktioner kan "+"-tecknet utelämnas så att annonser visas både för fraser som innehåller en preposition eller konjunktion och utan dem.
