Och idag kommer vi att ta reda på hur man ställer in den optimala visningen av annonser baserat på den regionala bindningen av användare. Naturligtvis bestäms framgången för försäljning via Google AdWords av ett antal faktorer, men en av nyckelvillkoren är korrekt konfigurerad geoinriktning.

Vi kommer inte att gå in i detalj på hur vi ställer in det här verktyget i termer av "vad du ska klicka", "var du hittar" - de som vill kan alltid göra detta genom att läsa den relevanta delen av Google AdWords-hjälpen. Låt oss bara vara uppmärksamma på de viktigaste nyanserna som skiljer en vältrimmad reklamkampanj från en dålig.

Städer och regioner

När du arbetar direkt med platser kan du kanske bara peka ut en punkt där en oerfaren användare kan göra ett misstag. Den består av följande: platsen "Kiev" ingår inte i platsen "Kiev-regionen".

Skärmdumpen är en illustration av detta uttalande, som visar att antalet användare i Kiev avsevärt överstiger (och inte mindre än eller lika med) antalet användare i Kiev-regionen. Men när det gäller andra regioner och andra regionala centra är denna regel orättvis: för dem är det regionala centret som standard inkluderat i regionen.

Som du kan se på skärmdumpen är antalet användare i regionen högre än antalet användare i Charkiv.

Men även om du gör dubbelarbete och anger både regioncentrum och region som plats, kommer systemet inte att betrakta en sådan bilaga som ett fel. Detta kommer inte att vara ett misstag även om du gör en budjustering på en av platserna ovan. Till exempel på detta sätt:

I det här fallet kommer AdWords att prioritera den plats som är mer specifik. Det vill säga, i det här exemplet, för Odessa, kommer priserna inte att justeras med 15 %, till skillnad från Odessa-regionen.

Ytterligare egenskaper

Kanske, när du konfigurerar, är inte mindre viktig punkt än det direkta valet av en plats inställningen med menyn "Platsalternativ (Avancerat)", som de flesta användare helt enkelt hoppar över när de ser ordet "ytterligare". Och det är helt förgäves, eftersom det är i det här stycket som det finns många möjligheter att variera reklamkampanjen även inom samma platsinställningar.

Det är denna artikel som avgör om annonser kommer att visas för personer som fysiskt befinner sig där du har definierat, eller befinner sig på någon annan plats, men som samtidigt visar intresse för din tjänst eller produkt. Genom att klicka på den här rullgardinsmenyn kan du se två alternativ för denna inställning: inställningen "Justera mål" för målplats och inställningen "Uteslut" utesluten plats (se skärmdump nedan).

Följaktligen innehåller var och en av dessa parametrar flera alternativ.

Platsalternativ

Låt oss i detalj överväga inställningen av den första parametern "Ställ in inriktning". Inom den är följande alternativ möjliga:

Människor från och intresserade av målplatsen

Om du väljer det första alternativet ("Personer från målplatsen och som är intresserade av det"), kommer dina annonser att visas inte bara för invånare i Odessa och regionen (som i vårt senaste exempel), utan även för alla dessa besökare som angav några av de givna i sökfrågan regionen, till exempel, "köp en jacka Odessa" eller "köp en jacka på Deribasovskaya", även om de är fysiskt belägna i samma Kiev. I de flesta fall är detta ett helt acceptabelt alternativ, eftersom användarnas intresse för din plats redan gör dem till dina potentiella kunder. Till exempel kan en användare som är i Donetsk leta efter ett boendealternativ i Odessa i förväg på begäran "hyr en lägenhet i Odessa".

Människor från målplatsen

Den andra punkten ("Personer från målplatsen") löser problemet med visningar på icke-målplatser och tillåter att annonser endast visas för användare som, i vårt exempel, fysiskt befinner sig i Odessa och regionen. I det här fallet, även om en användare från Kiev anger en sökfråga som innehåller toponymen "jackor i Odessa", kommer din annons inte att visas för honom.

Detta inställningsalternativ måste dock hanteras mycket försiktigt, eftersom det är ett tveeggat svärd. Även om vi använder det för att stänga av användare från andra platser, tillåter vi samtidigt användare från den plats vi angett (Odessa och regionen) att söka efter en produkt eller tjänst på vilken annan plats som helst. Till exempel kommer en användare i Odessa att se dina annonser inte bara för frågan "köp en jacka Odessa", utan också för frågan "köp en jacka Kiev" och "köp en jacka Zaporozhye". Följaktligen måste du här välja vad som är viktigare för dig: själva målplatsen eller Internetanvändare som bor på den här platsen.

Depositphotos.com/Javier Martin

Personer som är intresserade av målplatsen

Det tredje alternativet för den här inställningen ("Personer som är intresserade av målplatsen") låter dig visa annonser för användare som är intresserade av målregionen. Däremot tas inte hänsyn till deras fysiska plats. Det vill säga, användare från Kiev och Odessa som anger frågan "köp en jacka Odessa" kommer att se motsvarande annonser från din reklamkampanj. Men om en användare från Odessa bara söker efter "köp en jacka", kommer han inte att se dina annonser.

Visningar till målgruppen på målplatsen

Frågan uppstår: hur får man intryck exklusivt för publiken från målplatsen och vilka också är intresserade av det? Det finns två svar på denna fråga, beroende på korrespondensen i din reklamkampanj.

Om din kampanj har brett matchade ord och frasmatchade ord måste du använda det första alternativet (“Personer från och intresserade av målplatsen”) som inriktningsparametrar och sedan manuellt stänga av alla användare från icke-målregioner där annonsvisningar är oönskade för dig genom att lägga till dem som en utesluten plats (till exempel "Donetsk", "Kiev").

Om alla sökfrågor i din reklamkampanj bara matchas exakt är situationen förenklad. I det här fallet räcker det att välja alternativet "Personer från målplatsen". Samtidigt kommer inte en enda användare från Odessa (din målplats) att kunna få ett intryck, till exempel på begäran "köp en jacka Kiev", eftersom du helt enkelt inte lade till sådana förfrågningar i din reklamkampanj, på grund av deras olämpliga syfte.

Här är ett exempel på felaktigt konfigurerad geografisk inriktning. När vi fysiskt är i Kiev kommer vi att ange frågan "köp blommor" i Googles textfält, som visas på skärmdumpen.

Med korrekt konfigurerad geografisk inriktning måste vi ta emot annonser i sökresultaten som på något sätt är relaterade till Kiev eller Ukraina. Men i praktiken blir allt lite annorlunda:

Två annonser visades bredvid de organiska listresultaten, reklam för leverans av blommor i Ryssland, vilket indikerar felaktigt konfigurerade platsinställningar. Följaktligen kommer förekomsten av en annonsörs annonser i en icke-inriktad region för en så högfrekvent fråga som "köp blommor" att leda till ett stort antal visningar och ett lågt antal övergångar, eftersom annonserna är uppenbart irrelevanta. Detta kommer i sin tur att leda till en minskning av kampanjens CTR och sedan kvalitetsresultatet för sökorden. Resultatet blir också en ökning av annonskostnaderna för samma antal klick. Och anledningen ligger bara i felaktigt konfigurerad geotargeting.

Med ett ord, trots enkelheten med geoinriktningsinställningar, är det ett ganska kraftfullt och komplext verktyg, vars skickliga användning gör att du bara kan visa dina annonser för de användare som är intresserade av dem, samt minska kostnaderna för en reklamkampanj.

Google AdWords. The Definitive Guide av Gedds Brad

Inriktning inom en radie

Inriktning inom en radie

Om du behöver nå en målgrupp nära en specifik plats använder du inriktning inom en radie. Du kan ange en adress, postnummer eller punktnamn på kartan och sedan välja avståndet som ditt inriktningsområde ska sträcka sig i förhållande till det (Figur 11.8). För att ange ett radievärde, välj Rikta in en radie.

Ris. 11.8. Inriktning inom en radie av den angivna adressen

Som standard är radievärdet 32 ​​km, systemet rekommenderar att det ställs in på minst 16 km. Det finns två faktorer att tänka på när du väljer en radie:

Hur långt är konsumenterna villiga att resa för att komma till ditt kontor eller din butik?

Vilket avstånd är du villig att ta?

Så för invånare i staden State College i Pennsylvania är en timmes bilresa till närmaste stora stad en vanlig företeelse. En stor radie är användbar om du riktar in annonser på landsbygden. Men i staden Washington, DC, innebär en täckningsradie på 8 km en timmes bilfärd under rusningstid. Så ta reda på hur långt dina kunder reser för att komma till dig, eller vice versa.

Glöm inte att din inriktning ofta riktas till leverantörer, inte den faktiska platsen för nätverksanvändare. Till exempel är Rogers Park ett av stadsdelarna i Chicago med en befolkning på drygt 60 000 personer. Samtidigt kan praktiskt taget alla lokala nätanvändare se annonser från Evanston eller centrala Chicago. Om du bara skulle rikta in din annons på Rogers Park-området skulle antalet visningar vara betydligt mindre än antalet personer i området som sökte efter ditt företag på Internet.

När du ställer in ett avstånd på flera kilometer är inriktning inom en radie sällan korrekt, såvida inte användaren använder en elektronisk karta över området med en specifik adress. I det här fallet blir noggrannheten mycket hög.

Denna text är en introduktion. författaren Gedds Brad

Avancerat: Procentinriktning Om din trafik är tillräckligt hög kan du finjustera din remarketing. Det finns flera typer av besökare på vår handledningssida. Innan jag skapar en kaka gör jag därför en enkel tabell där jag beskriver vad våra kakor ska vara.

Från Google AdWords-boken. Omfattande guide författaren Gedds Brad

Ämnes- och intresseinriktning Låter dig välja användare baserat på deras intressen eller ämnet på sidan. Dessa är de två bredaste täckningstyperna som finns. Samtidigt ger de ofta en mycket lägre CTR än med riktad inriktning, till exempel genom sökord,

Från Google AdWords-boken. Omfattande guide författaren Gedds Brad

Intresseinriktning Du riktar in dig på användare baserat på deras intressen, oavsett vilken sida de befinner sig på. Detta är den bredaste formen av inriktning som erbjuds av Google. Om du letar efter maximal täckning är detta perfekt för dig. Men

Från Google AdWords-boken. Omfattande guide författaren Gedds Brad

Ämnesinriktning Låter dig välja ett ämne. Din annons kommer bara att visas på sidor som matchar den. Ger bred täckning, men är något mer riktad än intresseinriktning. För att anpassa den, gå till fliken "Teman" (Ämnen; se nedan).

Från Google AdWords-boken. Omfattande guide författaren Gedds Brad

Från Google AdWords-boken. Omfattande guide författaren Gedds Brad

Den här guiden beskriver platsinriktning och hur du kan använda AdWords API för att lägga till, hämta och uppdatera platsinriktning för dina kampanjer. Den undersöker också avancerade geo-targeting-koncept som fysisk plats och plats av intresse, samt hur du kör rapporter och utvärderar kampanjens geografiska resultat.

Geoinriktade kampanjer för en region

Du kan rikta in kampanjer på en specifik geografisk region (t.ex. land, stat, stad, postregion) där Google Ads stöder platsinriktning. Varje inriktningsbar plats identifieras unikt av ett kriterium-ID.

Du kan lägga till geografiska inriktningar i dina kampanjer med hjälp av . Följande kodavsnitt visar hur du inriktar dina kampanjer på Kalifornien (USA) och Mexiko.

// Skapa platser. ID:n kan hittas i dokumentationen eller // hämtas med LocationCriterionService. plats kalifornien = ny plats(); california.setId(21137L); Plats Mexiko = ny plats(); mexico.setId(2484L); Listoperationer = new ArrayList(); for (Criterion criterion: new Criterion (Kalifornien, Mexiko)) ( CampaignCriterionOperation operation = new CampaignCriterionOperation(); CampaignCriterion campaignCriterion = new CampaignCriterion(); campaignCriterion.setCampaignId(campaignCriterionId(campaignCritionId(campaignCritionId(campaignCritionId(campaignCriterCrition.n)set); ;operation.setOperator(Operator.ADD); operations.add(operation); ) CampaignCriterionReturnValue result = campaignCriterionService.mutate(operations .toArray(new CampaignCriterionOperation));

Som visas i koden måste du skapa platsobjekt för varje region du vill rikta in dig på och lägga till dem med CampaignCriteronService.mutate() . I exemplet är 21137 koden för Kalifornien, medan 2484 är koden för Mexiko.

Google kan ibland fasa ut vissa platskriterier av olika anledningar: platsen kan omstruktureras till mindre (eller större områden), geopolitiska förändringar osv. Se fältet för ett Location-objekt för att avgöra om en plats är AKTIV, OBSOLETE eller PHASING_OUT. Se det här blogginlägget för mer information om att fasa ut platsmål.

Slå upp platskoder för en region

Som nämnts ovan måste du skapa ett objekt med en lämplig kod för att rikta in dig på en region. Du kan använda för att slå upp kriterie-ID för en plats. Följande kodexempel visar hur man slår upp ett platskriterium-ID efter platsnamn.

String platsnamn = new String("Quebec"); Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String("Id", "LocationName", "CanonicalName", "DisplayType", "ParentLocations", "Reach")); selector.setPredicates(nytt predikat ( // Platsnamn måste matcha exakt, endast EQUALS och IN stöds //. new Predicate("LocationName", PredicateOperator.IN, locationNames), // Ställ in lokalen för de returnerade platsnamnen. ny Predicate("Locale", PredicateOperator.EQUALS, new String ("en")) )); // Gör en get-begäran. LocationCriterion locationCriteria = locationCriterionService.get(selector); // Visa de resulterande platskriterierna. för (LocationCriterion locationCriterion: locationCriteria) ( String parentString = getParentLocationString(locationCriterion.getLocation().getParentLocations()); System.out.printf("Söktermen "%s" returnerade platsen "%s (%d)" av skriv "%s" " + "med överordnade platser "%s" och nå "%d".\n", locationCriterion.getSearchTerm(), locationCriterion.getLocation().getLocationName(), locationCriterion.getLocation().getId( ), locationCriterion.getLocation().getDisplayType(), parentString, locationCriterion.getReach()); ) /** * Hjälpfunktion för att formatera en sträng för överordnade platser. * * @param föräldrar Lista över föräldraplatser. * @return Formaterad sträng som representerar överordnade platser. */ public static String getParentLocationString(Platsförälder) ( StringBuilder sb = new StringBuilder(); if (föräldrar != null) ( för (Platsförälder: föräldrar) (if (sb.length() > 0) ( sb.append( ", "); ) sb.append(String.format("%s (%s)", parent.getLocationName(), parent.getDisplayType())); ) ) else ( sb.append("N/A" ); ) returnera sb.toString(); )

Kodexemplet ovan genererar följande utdata:

Söktermen "Quebec" returnerade platsen "Quebec"(20123) av typen "Province" med överordnade platser "Kanada (Land)" och nå "5070000". Söktermen "Quebec" returnerade platsen "Quebec City"(1002624) av typen "Stad" med överordnade platser "Quebec (provins), Kanada (land), " och nå "356000".

Du kan nu rikta in dig på Quebec (provins) med platskod 20123 och Quebec City med platskod 1002624.

LocationCriterionService möjliggör hämtning av en platss föräldrar. Detta görs genom att lägga till ParentLocations i listan över väljarfält. Till exempel returnerade vår tidigare kod platsen (Quebec City) såväl som dess överordnade plats (Kanada). Denna funktion är användbart om du vill visa en hierarkisk lista över platser för dina kunder, eller om du vill lägga till logik för inkludering eller uteslutning för platser när du riktar in dina kampanjer.

En viktig sak att komma ihåg när du arbetar med överordnade platser är att du inte bör göra några antaganden om en plats displayType i en hierarki. Till exempel kan USA delas in i stater och vidare i städer, men detta är inte sant för alla länder i världen.

Du kan använda LocationCriterionService mer effektivt om du känner till platsnamnet något exakt. Sökningen kommer att försöka matcha namnet du ger den. Om du vill hämta platskoderna för ett stort antal regioner kan det vara mer effektivt att spara listan lokalt i en databas och skriva din egen platssökningslogik. Du kan enkelt slå upp koderna för en plats, eller ladda ner listan över alla koder, från , som regelbundet uppdateras med de senaste målen.

Rikta in kampanjer för närhet till en plats

Det finns tillfällen då du kanske vill inrikta dig ännu mer exakt än en stad eller ett land. Du kanske till exempel vill marknadsföra dina stormarknader inom 10 kilometer från din butiksplats. I sådana fall kan du använda närhetsinriktning . Koden för att skapa ett närhetsmål liknar att lägga till ett platsmål, förutom att du måste skapa ett objekt istället för ett platsobjekt.

// Skapa adressen vars omgivning du vill rikta in dig på. Address myAddress = new Address(); address.setStreetAddress("38 avenue de l"Opéra"); address.setCityName("Paris"); address.setPostalCode("75002"); address.setCountryCode("FR"); // Använd myAddress för att skapa ett Proximity-objekt Proximity proximity = new Proximity();proximity.address = myAddress;proximity.radiusDistanceUnits = ProximityDistanceUnits.KILOMETERS;proximity.radiusInUnits = 10;

Rikta in kampanjer på en polygonregion

Tidigare tillät Google Ads dig att rikta in dina kampanjer på en viss polygonregion. Polygonmål har dock fasats ut till förmån för närhetsregioner, så du kan inte längre lägga till ett polygonmål med AdWords API. Men om du hämtar geografiska mål för en befintlig kampanj kan du stöta på ett. Du kan använda API:et för att ta bort ett befintligt polygonmål.

Hämta geografiska mål

Du kan hämta de geografiska målen för en kampanj med metoden. Du kan filtrera dina resultat efter CriteriaType för att begränsa resultaten till enbart plats och använda personsökning för att begränsa antalet mål du hämtar.

int offset = 0; // Skapa väljare. Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String("CampaignId", "Id", "CriteriaType", "LocationName")); selector.setOrdering(new OrderBy (new OrderBy("Name", SortOrder.ASCENDING))); selector.setPredicates(new Predicate (new Predicate("CriteriaType", PredicateOperator.EQUALS, new String("LOCATION")))); selector.setPaging(new Paging(offset, PAGE_SIZE)); CampaignCriterionPage page = null; gör ( page = campaignCriterionService.get(selector); if (page.getEntries() != null) ( // Display-kampanjer. för (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries()) ( System.out.printf("Kampanjkriterium med kampanj-id "%s", kriterium-id "%s", " + "och typ "%s" hittades.\n", campaignCriterion.getCampaignId(), campaignCriterion.getCriterion().getId(), campaignCriterion.getCriterion( ).getCriterionType()); ) Thread.sleep(1000); ) else ( System.out.println("Inga kampanjkriterier hittades."); ) offset += PAGE_SIZE; selector.getPaging().setStartIndex(offset) ; ) medan (offset

Observera att om din kampanj är inriktad på alla länder och regioner får du en tom lista med platsinriktningar.

Uppdatera geografiska mål

För att uppdatera platsinriktningar för en kampanj måste du hämta listan över befintliga platsinriktningar och jämföra den med listan över nya inriktningar. Du kan sedan använda operatorn REMOVE för att ta bort de mål du inte behöver och operatorn ADD för att lägga till de nya geografiska mål du behöver (men som saknas i den befintliga kampanjen). Tidigare tillät AdWords API att skriva över geografisk inriktning för en kampanj med SET-operatorn. Detta beteende stöds dock inte längre och du måste använda kombinationen REMOVE + ADD när du uppdaterar geografiska mål för din kampanj.

Uteslut geografiska mål

Du kan också utesluta en region. Den här funktionen är mest användbar om du vill rikta in dig på en region, men utesluta en underregion (till exempel för att rikta in dig på hela USA, förutom New York City). För att utesluta en region, skapa en , med dess kriterium som plats att exkludera.

// Lägg till ett negativt geografiskt mål för kampanjen. NegativeCampaignCriterion negativeCriterion = new NegativeCampaignCriterion(); negativeCriterion.campaignId = kampanj-ID; negativeCriterion.criterion = locationToExclude;

Avancerade inställningar för geografisk inriktning

Med Google Ads kan du ange om dina annonser ska visas för användare utifrån deras fysiska plats eller efter deras intresseplats. Anta till exempel att du kör en kampanj för en blomsteraffär, att du bara riktar in dig på New York City och att "blommor" är ett sökord i din kampanj. Tänk på en användare som befinner sig i Kalifornien och söker efter "blommor i new york": I det här fallet är Kalifornien den fysiska platsen för användaren, medan New York är platsen av intresse.

Du kan lägga till ett i din kampanj för att bestämma om du vill visa dina annonser för användare baserat på (1) platsen som användaren sökte efter, (2) deras fysiska plats eller (3) antingen deras intresseplats eller fysiska plats.

Notera:AOI stöds inte för kampanjer i Display-nätverket. LOP och DONT_CARE är de enda alternativen som stöds för kampanjer i Display-nätverket.

Geoprestandarapportering

Du kan analysera effektiviteten av geografisk inriktning i dina kampanjer genom att köra följande två rapporttyper för att få geoprestandadata:

1. De.
2. Filtreringen efter CriteriaType=LOCATION eller PROXIMITY för att få prestandadata för ett visst geografiskt mål.

Se för mer information.

Skriv en recension

Geografisk inriktning är ett system som låter dig visa annonser där du vill. Geo-targeting filtrerar målgruppen (målgruppen) efter regionala särdrag och gör reklam mer effektiv utan att slösa bort företagets resurser.

Annonsbudget och geotargeting

Oftast är budgeten för annonsering mycket begränsad. Alla företag har inte råd med storskalig "fighting" på nätverket, och praxis visar att "skytte på torgen" inte är det mest effektiva sättet att förmedla information om din produkt eller tjänst till konsumenten. De flesta företag måste spara pengar och försöka rikta reklam så exakt som möjligt till potentiella köpare.

Framgången för en kampanj, när det gäller geografisk inriktning, bestäms inte bara av storleken på kapitalinvesteringen, utan av hur och var du kommer att genomföra den. När du planerar reklam är det nödvändigt att ta hänsyn till regionen och dess funktioner, annars, med betydande kostnader, kommer avkastningen att vara minimal.

Och faktiskt, om du bara arbetar i Zaporozhye, varför visa annonser i hela Ukraina? Det är mycket mer effektivt när man sätter upp en kampanj för att tydligt definiera regionen och utvecklas i en viss stad eller region. Detta gör det möjligt att spara resurser och få maximal vinst.

Sociokulturella drag

Det är nödvändigt att ta hänsyn till regionala skillnader i mentalitet och egenskaper hos konsumenternas uppfattning. Reklam för samma tjänst eller produkt i olika delar av landet bör vara olika beroende på lokala sociokulturella särdrag. Reklambilder som är relevanta i en del av landet kan se misslyckade ut i en annan, och detta kommer att påverka kampanjens övergripande effektivitet.

Frimärken, konventioner och tips ska vara tydliga för målgruppen och den kulturella inslaget ska motsvara köparnas uppfostran. Annonser med feta eller vulgära undertoner kan fungera bra på en plats och orsaka motvilja på en annan. För att inte slösa pengar måste du ta hänsyn till detta.

Geografisk inriktning används:

• i sökmotorer för att ge relevanta resultat;
• på plattformar för teaser och kontextuell reklam, programmatik och automatiserad marknadsföring och SEO-tjänster;
• i sociala nätverk;
• för omdirigering till regionala representationskontor för företag.

System och tjänster bestämmer platsen för en potentiell köpare genom att:

• Internetadress (IP);
• av profiler på sociala medier;
• med GPS, WiFi.

Efter att ha lärt sig var köparen kommer in i nätverket visar systemet honom annonser som är anpassade till denna region, det kan vara ett kafé runt hörnet eller ett regionalt representationskontor för ett stort företag.

Lokal inriktning är en typ av geografisk inriktning, den gör det möjligt att visa annonser inom en radie av 1 till 15 km. från ett försäljningsställe eller en organisation som tillhandahåller tjänster. Den här typen av inriktning är bra för butiker, kaféer, restauranger, verkstäder och salonger. Vi köper trots allt oftast, kopplar av och klipper oss där vi bor eller arbetar. Lokal marknadsföring indikerar närhet till konsumenten, och detta ger många fördelar:

• Bekvämt - du behöver inte gå långt.
• Det finns möjlighet till personlig kommunikation med säljaren - en viktig faktor som indikerar tillförlitligheten hos företaget som erbjuder tjänster.
• En butik, restaurang eller salong finns alltid till hands, konsumenten vänjer sig vid att besöka de platser han gillar och blir en stamkund.

Sådan inriktning gör att du kan få och växa en målgrupp som köper din produkt på en specifik plats. Detta är ett unikt verktyg som kan säkerställa den ekonomiska framgången för kampanjen.

Användningen av geotargeting leder till en betydande minskning av budgetutgifterna genom att arbeta med målgruppen. Dessutom ökar den konverteringen och avkastningen på kampanjen på grund av att den använder innehåll som är relevant för invånarna i regionen.

När du planerar en kampanj, studera de lokala särdragen eftersom människor älskar sina städer, till exempel att nämna att staden "X" var den första huvudstaden kommer att ge fördelar.

Kitsch, skämt och svart humor tas emot väl av centrum, men de kan orsaka negativitet i provinserna, och traditionella värderingar är inte särskilt efterfrågade i storstäder. Flexibla, specialiserade reklamverktyg gör det möjligt att korrekt förmedla det till målgruppen och göra vinster med minimala investeringar.

Hur ställer jag in geografisk inriktning i Google Adwords?

Det är enkelt att ställa in geografisk inriktning i Edwards. I kampanjinställningarna väljer du land och språk.

I den "ytterligare" paragrafen presenteras tydligt hur det ser ut, och de bosättningar som kommer att involveras i kampanjen beskrivs i detalj.

Vi ställer också in publiken som ska se annonserna och gränssnittsspråken som programmet kommer att sändas på.

Möjligheterna med målgruppsinriktning är helt enkelt fantastiska. Fullständig recension - i denna artikel.

Målgruppsinriktning i Google Ads

Låt oss ta en närmare titt på varje typ av publik och hur den bildas.

Remarketing

I det första fallet erbjuder du en produkt med en mindre check till någon som gjorde en beställning häromdagen. Vi erbjuder till exempel skal till köpare av smartphones.

I det andra fallet, när, enligt dina beräkningar, användningstiden för produkten går ut, erbjuder du dig att göra en ny beställning. Om allt är i sin ordning med kvaliteten på varorna och tjänsten, svarar publiken villigt - en bekant butik, det finns redan förtroende. Till exempel förbrukningsvaror för kontorsutrustning (patroner, etc.)

Vad mer kan du göra:

• Enhetsinriktning;
• Språk och geoinriktning;
• Hyperlokal inriktning.

Huvudregeln för remarketingkampanjer är att hitta och inaktivera ineffektiva webbplatser som inte ger omvandlingar. Speciellt när sajten ger onormalt hög CTR och avvisningsfrekvens. Precis där i badet!

Målgrupp efter detaljerad demografi

Med denna typ av inriktning riktar du dig mot användare med vissa demografiska egenskaper, nämligen närvaron av barn, civilstånd, utbildning. Utomlands är inkomstnivån och bostadsägandets status fortfarande tillgängliga.

Fungerar på sökning och YouTube.

Exempel: elever, föräldrar med nyfödda barn.

Intresserad köparpublik

Hur användare kommer in i den här målgruppen:

2) Besökta webbplatser som är relevanta för frågor från denna kategori.

När du klickar på det här alternativet kommer du till en lista över alla intresserade målgrupper efter ämne. Det ser ut så här:

Det största problemet är att du inte bara kan ta och göra din publik. Du kan bara använda målgrupper som skapats med Google.

Användningsfall:

1) Lägg till i bevakningsläge så att du sedan kan skapa kampanjer till ett lägre pris riktade mot de som konverterar bra.

2) Lägg till i inriktningsläge till en sökkampanj som använder högvärdiga högvärdiga sökord.

Publik efter intressen

Intressemålgrupper skapas baserat på information om användare: livsstil, shoppingvanor och långsiktiga intressen. De arbetar i KMS och YouTube.

Denna målgrupp inkluderar användare som regelbundet besöker webbplatser som är relevanta för din valda kategori. Systemet tar hänsyn till typer av webbplatser, webbläsarcookies, Google-kontoinställningar och statistik.

Google erbjuder cirka 30 kategorier.

Du kan registrera specifika webbplatser. Därmed fångar du publiken av konkurrenter. Dessa är särskilda intressegrupper.

Viktig poäng: kriteriet "besök de valda platserna regelbundet" kan spela ett grymt skämt. Speciellt inom B2B, engångsförsäljning. Vem besöker webbplatsen ständigt? Som regel anställda i dessa kampanjer. Dessutom kommer Google här att slå samman de som ser ut som besökare på de valda webbplatserna och besöka webbplatser som liknar de utvalda. Det vill säga att publiken kommer att visa sig vara väldigt "utsmetad".

Råd: kasta inte in den här publiken alla konkurrenters webbplatser. Skapa en separat målgrupp för varje webbplats. Så det blir lättare att spåra effektiviteten och kasta ut alternativ som inte konverterar.

Anpassade målgrupper med avsikt (in-market)

Det här är användare som inte bara är intresserade av ämnet och läser artiklar, utan är mer benägna att köpa din produkt.

Systemet känner igen dem genom att analysera beteendesignaler:

• Klick på annonser om ett visst ämne;
• Omvandlingar från dessa annonser (förmodligen har de redan köpt produkter som liknar din);
• Innehåll på webbplatser som användare nyligen har besökt;
• Frekvensen av att besöka dessa webbplatser.

Hela algoritmen för målgruppssökning i marknaden avslöjas inte av Google. Google "ger" dig färdiga målgrupper, vars sammansättning du inte känner till och inte kan ändra.

Eller så kan du skapa din egen anpassade målgrupp. Kort sagt: Google erbjuder att ställa in sökord och registrera specifika webbplatser. Därmed fångar du publiken av konkurrenter.

Händelseinriktning

Det här är en möjlighet att nå ut till YouTube- och Gmail-användare när viktiga händelser händer i deras liv, som att gifta sig, ta examen eller flytta.

Dessa händelser inträffar sällan, så de kan locka färre kunder än med uppsökande intresse. De är dock alltid förknippade med många köp.

Till exempel kan personer som förbereder sig för att flytta vill köpa möbler, använda färdtjänst, ta lån etc. om ett par månader. Här är en lista över tillgängliga eventalternativ som du kan välja mellan:

Därför kan intäkterna från en sådan publik vara större än från intresserade köpare. När allt kommer omkring förväntar du dig bara ett köpbeslut från det senare.

Det här är användare som i sitt beteende liknar dem som du redan har kontaktat.

Källor:

• Remarketinglistor från Google Analytics;
• E-postadresser från CRM.

Råd: använd endast målgrupper med distinkta intressen som skiljer sig från alla andra Google-användare. Annars kommer look-alike att förvandlas till att skjuta sparvar från en kanon och "äta upp" din budget.

Men köpare av plastfönster kan vara vem som helst, och det är ingen mening att skapa en look-alike från dem. Eller pizzaköpare på matleveransföretag. De har ingen tydlig korrelation mellan beteende och intressen. Därför är produkter från massmarknadsserien inte lämpliga för arbete enligt look-alike-metoden.

När det gäller installationen måste du samla in minst 500 remarketingposter.

Kundmatchning (publik baserad på e-postadresser)

Den här vyn fungerar bara på Google Sök (sökremarketing med budjustering), Gmail och YouTube.

Målgrupp på flera tusen användare har en liten räckvidd. Om du vill ha fler konverteringar, ladda upp adresser i tiotusentals.

Scenarier för att använda Kundmatchning:

1) Användaren öppnade ditt brev med ett kommersiellt erbjudande, men köpte ingenting;

2) Du skickade en säljkedja av brev, men användaren utnyttjade inte ditt erbjudande;

3) Användaren öppnar inte dina brev, avskrivna från e-postlistan.

Glöm inte att ta bort adresserna till befintliga kunder från listan!

GSP av konkurrenter i Gmail

GSP-tekniken (Gmail Sponsored Promotions) låter dig rikta in dig på konkurrenters domäner. För att göra detta, välj konkurrenternas domäner som sökord.

Viktig! Välj bara stora konkurrenter, liten inriktning fungerar helt enkelt inte.

Observation

En målgrupp kan läggas till i en kampanj på ett av två sätt: med inriktning eller observation.

Inriktning begränsar räckvidden för en kampanj till en specifik målgrupp.

Observation, å andra sidan, låter dig samla in data om målgrupper i pågående kampanjer utan att begränsa din inriktning till dessa målgrupper. Om du ser att vissa målgrupper konverterar bra kan du använda en justering för att höja budet för dem, eller lägga dem i en separat kampanj.

När du lägger till en målgrupp väljer du lämpligt alternativ:

Målgruppsöverlagring

Glöm inte att ett stort antal justeringar för en målgrupp leder till en ökning av kostnaden per klick för specifika användare från denna målgrupp. Som ett resultat - till en ökning av den genomsnittliga kostnaden per klick i hela kampanjen. Om du ser en ökning av CPC och inte vet varför, kontrollera dina budjusteringar.

Målgruppsinriktning i Yandex.Direct

Yandex målgruppsinriktning utvecklas faktiskt inom Yandex.Audience-systemet. För närvarande har den följande inriktningsmetoder:

• E-postadresser (telefonnummer eller mobil enhets-ID);
• Av Yandex.Metrica och App.Metrica segmenten;
• Genom geolokalisering;
• För liknande publik;
• genom pixeln.

Inriktning efter användardata

E-postadresser, telefonnummer och ID lagras någonstans hos dig, oftast är det ett företags CRM. Yandex kontrollerar dock inte källan, och det kan vara vad som helst, upp till "vänster" bas.

Du tar, laddar upp din lista (med e-postadresser, till exempel) till Yandex.Audience och riktar in dig på dessa användare. Eller skapa ett nytt segment med liknande målgrupper från dem.

Råd: När du skapar lookalike-målgrupper, ställ in urvalsnoggrannheten till maximal.

Täckningen blir mindre, men ju högre noggrannhet desto mer blir målgruppen.