उपयोगकर्ता के अनुरोध को संतुष्ट करने के लिए, प्रमुख वाक्यांशों का एक सक्षम चयन और। यह समझना महत्वपूर्ण है कि यांडेक्स शब्दों के क्रम और संख्या, उनके शब्द रूप, साथ ही पूर्वसर्गों और संयोजनों को ध्यान में नहीं रखता है।
उदाहरण के लिए, यांडेक्स वर्डस्टेट में वैकल्पिक रूप से वाक्यांश दर्ज करके: "एक लड़की के लिए फोटो शूट" और "लड़कियों के लिए फोटो शूट", हम वही परिणाम देखेंगे।
कुछ कीवर्ड के लिए, मिलान प्रकार चुनना आवश्यक है, क्योंकि इसके बिना, विज्ञापन बजट आसानी से बर्बाद हो सकता है। 
इंप्रेशन केवल तभी घटित होंगे जब आप यांडेक्स सर्च बार में एक क्वेरी टाइप करेंगे जिसमें आपके द्वारा निर्दिष्ट कुंजी वाक्यांश का कोई भी शब्द रूप शामिल होगा। यह एकवचन या बहुवचन, मामले इत्यादि हैं। लेकिन केवल इन शब्दों के संबंध में.
इस प्रकार के मिलान के लिए धन्यवाद, आप गैर-लक्षित प्रश्नों से छुटकारा पा सकेंगे जो आपके विज्ञापन की सीटीआर को कम कर देंगे और आपके बजट को खत्म कर देंगे। हालाँकि, इस प्रकार को चुनते समय सावधान रहें, क्योंकि संभावित रूप से लाभदायक प्रमुख वाक्यांश जिनमें अतिरिक्त शब्द होते हैं या उनमें से कुछ गायब होते हैं जिन्हें हमने उद्धृत किया है, उन्हें भी बाहर रखा जा सकता है।
अनुरोध: "एक लड़की के लिए फोटो शूट"
वाक्यांश मिलान शब्दों को एक निश्चित क्रम में रखता है और वाक्यांश में अतिरिक्त शब्द नहीं जोड़ता है। इन्हें कीवर्ड के पहले या बाद में ही जोड़ा जाता है। इस मामले में, सभी शब्द रूपों और विराम शब्दों (पूर्वसर्ग और संयोजन) को ध्यान में रखा जाता है।
अनुरोध: [एक लड़की के लिए फोटो शूट]
यह उल्लेख किया जाना चाहिए कि उच्च-गुणवत्ता के लिए, आप अनुरोध के भीतर वर्णों को जोड़ सकते हैं। इससे आपको ऐसे विज्ञापन बनाने में मदद मिलेगी जो उपयोगकर्ता के अनुरोधों को सटीक रूप से पूरा करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप आपका बजट काफी हद तक बच जाएगा।
कई एसईओ विशेषज्ञ जानते हैं कि Yandex.Wordstat से आवृत्ति एकत्र करने की विधि में एक महत्वपूर्ण खामी है - समान शब्दों वाले प्रश्नों की आवृत्ति में अंतर की कमी, लेकिन एक अलग क्रम में। उदाहरण के लिए, यहां तक कि सटीक मिलान ऑपरेटर "!" "ऑनलाइन मूवीज़" और "ऑनलाइन मूवीज़" प्रश्नों के लिए समान आवृत्ति देता है:
लेकिन हम जानते हैं कि वास्तव में ऐसा नहीं है। ऐसे लोगों की एक निश्चित संख्या है जो "ऑनलाइन फ़िल्में" खोजते हैं, और ऐसे लोगों की भी एक निश्चित संख्या है जो "ऑनलाइन फ़िल्में" खोजते हैं, और इन संख्याओं का बिल्कुल भी समान होना आवश्यक नहीं है।
यांडेक्स में किसी खोज क्वेरी की "सही" आवृत्ति कैसे पता करें?
कुछ समय पहले तक, सब कुछ आसान नहीं था: ऑप्टिमाइज़र को यह समझने के लिए तरकीबों का सहारा लेना पड़ता था कि किसी क्वेरी में कौन सा शब्द क्रम अधिक बार होता है। यहां Google AdWords से कीवर्ड की आवृत्ति और Yandex.Wordstat के बाएं कॉलम में दिए गए सबसे लगातार शब्द रूप बचाव में आए, लेकिन ये सभी विधियां आदर्श से बहुत दूर थीं।
लेकिन हाल ही में सब कुछ बेहतर के लिए बदल गया है: Yandex.Wordstat ने ऑपरेटर "" (वर्ग कोष्ठक) का समर्थन करना शुरू कर दिया है, जो पहले केवल Yandex.Direct में मौजूद था! यांडेक्स के अनुसार, यह ऑपरेटर, "आपको खोज क्वेरी में शब्दों का क्रम ठीक करने की अनुमति देता है।"
अभ्यास में इसका क्या मतलब है? अब, इस ऑपरेटर का उपयोग करके, हम अंततः यांडेक्स में किसी भी अनुरोध की "सही" आवृत्ति का पता लगा सकते हैं!
जैसा कि आप देख सकते हैं, "ऑनलाइन मूवीज़" क्वेरी की आवृत्ति वास्तव में "ऑनलाइन मूवीज़" से 10 गुना कम है!
और हां, यह ऑपरेटर अब हमारी रश एनालिटिक्स सेवा द्वारा समर्थित है!
इसका उपयोग कैसे करना है?
यदि यह विकल्प सक्रिय है, तो सभी चयनित आवृत्ति प्रकार (सामान्य को छोड़कर) शब्द क्रम को ध्यान में रखेंगे। अर्थात्, यदि आपने केवल "कीवर्ड" (उद्धरण में) की आवृत्ति नोट की है, तो अनुरोध "[कीवर्ड]" (उद्धरण में) की आवृत्ति एकत्र की जाएगी। और यदि आपने 2 प्रकार की आवृत्तियों को चिह्नित किया है: "उद्धरण चिह्न में" और "विस्मयादिबोधक चिह्न के साथ", तो इन दोनों प्रकार की आवृत्तियों को नए ऑपरेटर के साथ एकत्र किया जाएगा। दूसरे शब्दों में, जब चेकबॉक्स चेक किया जाता है, तो मानक आवृत्तियों को समान आवृत्तियों से बदल दिया जाता है, लेकिन शब्द क्रम को ध्यान में रखते हुए।
ध्यान! "सामान्य" आवृत्ति (सभी ऑपरेटरों के बिना व्यापक मिलान) नए "शब्द क्रम पर विचार करें" विकल्प के साथ समर्थित नहीं है! नए विकल्प के साथ काम करते समय, कृपया केवल "" और "!" आवृत्तियों का चयन करें।
खोज एल्गोरिदम गणितीय समीकरणों का एक सेट है जो मानव भाषण को नहीं समझता है। कृत्रिम के संचालन को अनुकूलित करने के लिए। इंटेलिजेंस, यांडेक्स के पास आरक्षित ऑपरेटर प्रतीक हैं जो आपको खोज वाक्यांश के अर्थ और महत्व को स्पष्ट करने की अनुमति देते हैं। अक्सर ऐसा होता है कि किसी व्यक्ति का मतलब कुछ होता है, लेकिन यांडेक्स उसे कुछ बिल्कुल अलग देता है। ऐसे मामलों में खोज को सीमित करने के लिए ऑपरेटरों की आवश्यकता होगी। अधिकतम परिणाम प्राप्त करने के लिए इन्हें विभिन्न संयोजनों में एक-दूसरे के साथ जोड़ा भी जा सकता है। गणितीय प्रतीकों, विराम चिह्नों और हैशटैग का उपयोग विशेष वर्णों के रूप में किया जाता है।
यह काम किस प्रकार करता है
आइए यह समझने के लिए विशिष्ट उदाहरण देखें कि उपकरण कैसे काम करते हैं और किसी विज्ञापन अभियान के अनुकूलन को सरल बनाते हैं।
"+" प्लस ऑपरेटर का उपयोग कैसे करें
सर्च इंजन कभी भी संयोजन या पूर्वसर्ग पर ध्यान नहीं देता है। इसलिए अनुरोध है बेज स्वेटशर्ट में Yandex.Wordstat के रूप में पहचानता है बेज स्वेटशर्ट.
तदनुसार, उपयोगकर्ता को ऐसी साइटें प्रस्तुत की जाएंगी जो इस तरह के प्रश्नों को पूरा करती हैं बेज स्वेटशर्ट, बेज तत्वों के साथ स्वेटशर्टऔर इसी तरह। यांडेक्स के लिए पूर्वसर्ग को नजरअंदाज न करने के लिए, इसके सामने बिना किसी स्थान के ऑपरेटर प्रतीक "+" का एक साथ उपयोग करना आवश्यक है।
उदाहरण के लिए:
+ बेज स्वेटशर्ट में
यांडेक्स एल्गोरिथम के कार्य को प्रदर्शित करने के लिए सबसे लोकप्रिय उदाहरण कीवर्ड हैं पैर से पैर तक. यह अनुरोध एक साथ दो संघर्षों को भड़काता है:
- "+" चिह्न का उपयोग किए बिना, मशीन केवल विचार करेगी पैर पैर.
- वाक्यांश पैर पैर- यह दोहराव है, यांडेक्स इसे नहीं समझता है।
जैसा कि आप देख सकते हैं, ऑपरेटरों के बिना, यांडेक्स दोहरे शब्द "लेग" को हटा देता है और केवल एक को ध्यान में रखता है
इसलिए, यदि आप प्रत्येक कुंजी वाक्यांश से पहले एक ऑपरेटर प्रतीक दर्ज नहीं करते हैं, तो अंतिम अनुरोध यांडेक्स को सरल लगेगा पैर. इसलिए, प्रत्येक शब्द का हिसाब लगाने के लिए, इसे इस तरह दिखना चाहिए:
+पैरों से +पैर तक
"-" माइनस ऑपरेटर का उपयोग कैसे करें
यह आपको कुछ शब्दों को अनदेखा करने में मदद करता है। डायरेक्ट और YAN के लिए उच्च-आवृत्ति अनुरोधों के साथ काम करते समय इसकी विशेष रूप से मांग होती है।
आइए मान लें कि एक कंपनी सुंड्रेस बेचती है। हमें ग्रीष्मकालीन मॉडलों के लिए एक विज्ञापन अभियान चलाने की आवश्यकता है। यदि आप एक साधारण अनुरोध का उपयोग करते हैं: एक ग्रीष्मकालीन सुंड्रेस, तो आउटपुट में बहुत सारा कचरा और अनुपयुक्त चाबियाँ शामिल होंगी। "-" चिन्ह का उपयोग करने से अनावश्यक परिणाम का आउटपुट साफ़ हो जाएगा। इस मामले में, आपको खोज में प्रवेश करना होगा:
ग्रीष्मकालीन सुंड्रेस - फोटो - इंटरनेट - पैटर्न
डायरेक्ट और YAN के लिए सिमेंटिक कोर एकत्रित करते समय आप "-" माइनस प्रतीक का भी उपयोग कर सकते हैं। उपर्युक्त Yandex.Wordstat का उपयोग करके, गैर-लक्ष्य प्रश्नों की पहचान करने और ऋण चिह्न के साथ आवश्यक कीवर्ड जोड़ने का विकल्प है। यह लक्षित दर्शकों को अधिक विश्वसनीय समझ प्रदान करेगा और YAN की प्रभावशीलता पर सकारात्मक प्रभाव डालेगा।
इसी तरह, आप मुख्य वाक्यांशों के चयन के लिए कार्यक्रमों के साथ काम कर सकते हैं।
" " उद्धरण ऑपरेटर का उपयोग कैसे करें
ऑपरेटर का उपयोग किसी वाक्यांश और उसमें कीवर्ड की संख्या को समेकित करने के लिए किया जाता है। इसलिए, इंप्रेशन प्रदर्शित करते समय, उद्धरण चिह्नों में केवल कीवर्ड वाक्यांश, साथ ही इसके विभिन्न रूपों को भी ध्यान में रखा जाएगा। यह प्रतिस्पर्धियों की प्रत्यक्ष निगरानी के लिए सुविधाजनक है।
उदाहरण के तौर पर उन्हीं सुंड्रेस का उपयोग करके हम दिखा सकते हैं कि यह ऑपरेटर कैसे काम करता है। प्रतीक आपको खोज परिणामों से जंक क्वेरीज़ को पूरी तरह से बाहर करने और खोजे गए वाक्यांश के इंप्रेशन के शुद्ध आंकड़े देखने की अनुमति देता है। यह तब सुविधाजनक होता है जब आपको किसी विशिष्ट उत्पाद या सेवा की मांग का आकलन करने की आवश्यकता होती है।
इस प्रकार, Yandex.Wordstat के साथ काम करते समय, आप आवश्यक अभिव्यक्ति या कीवर्ड को उद्धरण चिह्नों में संलग्न कर सकते हैं और ऑपरेटर का उपयोग करके अनावश्यक शब्दों को छोड़कर, आवश्यक पैरामीटर के लिए परिणाम देख सकते हैं।
आइए ऑपरेटर के कार्य के तंत्र पर विचार करें। आइए मान लें कि "शाम के मेकअप" के अनुरोध के लिए डायरेक्ट या YAN के लिए एक विज्ञापन बनाने की आवश्यकता है। आइए एक परीक्षण संस्करण और दो प्रकार के अभियान बनाएँ। पहले में, बिना किसी प्रतीक के मुख्य वाक्यांश दर्ज करें, और दूसरे में, उद्धरण चिह्नों के साथ।
परीक्षण अवधि के बाद, आप इन दोनों समूहों की तुलनात्मक रिपोर्ट, या यों कहें कि उनके विज्ञापन की प्रभावशीलता प्राप्त कर सकते हैं। जैसा कि अभ्यास से पता चला है, एक ऑपरेटर के साथ एक सटीक अनुरोध एक व्यापक अनुरोध जितना ही प्रभावी था। इस प्रकार, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि YAN के लिए सटीक प्रविष्टि में उच्च-आवृत्ति कुंजियों के आधार पर विज्ञापन अभियान बनाना संभव है। हालाँकि, यह मध्य और निम्न-आवृत्ति प्रश्नों का उपयोग करने जितना लाभदायक नहीं है।
उद्धरण चिह्नों का उपयोग बुद्धिमानी और सावधानी से करना उचित है, क्योंकि उनकी मदद से बहुत सारे संभावित छापों को काटना संभव है। इस मामले में उद्धरण चिह्नों की आवश्यकता है या नहीं, यह तय करने से पहले परीक्षण का सहारा लेना बेहतर है।
"!" ऑपरेटर का उपयोग कैसे करें विस्मयादिबोधक बिंदु
यह प्रतीक अपने पहले आने वाले कीवर्ड के शब्द रूप को ठीक करता है।
+में!बेज!स्वेटशर्ट
फिर निम्नलिखित प्रश्नों के लिए अभियान Yandex.Direct में प्रदर्शित किया जाएगा:
बेज स्वेटशर्ट में आदमी
बेज स्वेटशर्ट में महिला
बेज स्वेटशर्ट में लड़की
और निम्नलिखित अनुरोधों पर ध्यान नहीं दिया जाएगा:
बेज स्वेटशर्ट कहां से खरीदें
क्लासिक बेज स्वेटशर्ट
एक और उदाहरण:
() ऑपरेटर का उपयोग कैसे करें
इस प्रतीक का उपयोग "|" ऑपरेटर का उपयोग करके दो कीवर्ड को एक अभिव्यक्ति में समूहित करने के लिए किया जाता है, जिसका अनुवाद "या" होता है। इस प्रतीक का उपयोग करने से अनुरोधों की संख्या एक हो जाती है, जो डायरेक्ट या YAN में अभियान की योजना बनाने के लिए बहुत सुविधाजनक है।
आइए मान लें कि आपको स्वेटशर्ट के रंग से संबंधित YAN अनुरोधों को एक अलग अभियान में अलग करने की आवश्यकता है। मैं निर्दिष्ट ऑपरेटर का उपयोग करके यह कैसे कर सकता हूं?
कच्चा माल:
स्वेटशर्ट बेज
स्वेटशर्ट लाल
स्वेटशर्ट फ्यूशिया
कोष्ठक वर्ण का उपयोग करके, आप इसे सभी को एक कुंजी में कम कर सकते हैं:
स्वेटशर्ट (बेज|लाल|फ्यूशिया)
प्रश्न में ऑपरेटर का उपयोग करके, आप उन दर्शकों तक पहुंच सकते हैं जो "स्वेटशर्ट" क्वेरी दर्ज करते हैं और उसका रंग निर्दिष्ट करते हैं।
हालाँकि, ऑपरेटर की अपनी खामी है - एक गलत शीर्षक जो सीधे उपयोगकर्ता के अनुरोध का जवाब नहीं देता है। डायरेक्ट और YAN के लिए यह एक बड़ा नुकसान है। यदि अभियान में 6 कीवर्ड होते, तो 6 शीर्षकों का उपयोग किया जाता, लेकिन इस तरह आप केवल एक सामान्यीकृत शीर्षक बना सकते हैं।
वर्गाकार कोष्ठक ऑपरेटर का उपयोग कैसे करें
प्रतीक का उपयोग करने से मुख्य वाक्यांश के वर्तमान क्रम को रिकॉर्ड करने में मदद मिलती है। वर्गाकार कोष्ठकों के उपयोग की उपयोगिता दर्शाने वाला सबसे स्पष्ट और प्रसिद्ध उदाहरण ट्रेन टिकटों का विज्ञापन है। विशिष्ट स्थिति: आपको उस उपयोगकर्ता के लिए एक प्रासंगिक शीर्षक के साथ आने की आवश्यकता है, जिसे पस्कोव से क्रास्नोडार तक बोर्डिंग पास की आवश्यकता है।
यदि आप वर्गाकार कोष्ठक ऑपरेटर का उपयोग नहीं करते हैं, तो डायरेक्ट और YAN में विज्ञापन अनुचित प्रश्नों में दिखाया जाएगा। मान लीजिए कि किसी उपयोगकर्ता को क्रास्नोडार से प्सकोव तक के टिकट की आवश्यकता है, और उसे वापसी टिकटों की पेशकश करने वाला हमारा विज्ञापन दिखाया जाएगा। ये हमें शोभा नहीं देता. इस समस्या को ठीक करने के लिए, आपको कोष्ठक में मुख्य वाक्यांश को सही ढंग से प्रारूपित करना होगा: ट्रेन टिकट [पस्कोव क्रास्नोडार]।
एक और उदाहरण:
ऑपरेटरों का एक साथ उपयोग कैसे करें
ऊपर चर्चा किए गए ऑपरेटर प्रतीकों को जोड़ा जा सकता है, सबसे स्वीकार्य समाधान प्राप्त किया जा सकता है और डायरेक्ट और YAN के लिए निर्धारित कार्यों को पूरी तरह से साकार किया जा सकता है।
आइए मान लें कि हम एक विशेष संगीत समूह के प्रतीकों वाली स्वेटशर्ट बेच रहे हैं। और हमने इस समूह के गीत का नाम पूछकर खरीदारों को आकर्षित करने का निर्णय लिया। और साथ ही, यह आवश्यक है कि इंप्रेशन केवल मुख्य वाक्यांश "बेज स्वेटशर्ट में" के लिए ही किया जाए और किसी अन्य तरीके से नहीं।
पहला कदम वर्गाकार कोष्ठक ऑपरेटर का उपयोग करना है। इस प्रकार हम कुंजी में शब्दों का क्रम ठीक कर देंगे। शब्द रूप को विस्मयादिबोधक चिह्न से और अभिव्यक्ति को उद्धरण चिह्न से सुरक्षित किया जा सकता है। पूर्वसर्ग से पहले "+" का उपयोग करना भी एक अच्छा विचार होगा, लेकिन इसकी आवश्यकता नहीं है क्योंकि हमारे पास पहले से ही उद्धरण चिह्न हैं।
तो, मुख्य वाक्यांश का अंतिम रूप इस प्रकार होगा:
"[+में!बेज!स्वेटशर्ट]"
केवल इस मामले में ही आप अनुरोधों से इंप्रेशन प्राप्त कर सकते हैं बेज स्वेटशर्ट मेंऔर कोई अन्य नहीं.
निष्कर्ष
ऑपरेटर्स एक बहुत ही उपयोगी उपकरण हैं, और YAN में विज्ञापन अभियान स्थापित करते समय उनका उपयोग जीवन को बहुत आसान बना देता है। ऊपर हमने प्रमुख विज्ञापन स्थापित करने के लिए Yandex.Direct द्वारा प्रस्तावित विशेष पात्रों पर चर्चा की। हालाँकि, उदाहरण के लिए, कोष्ठक ऑपरेटर का उपयोग करना बहुत वांछनीय नहीं है, क्योंकि हमें मुख्य वाक्यांशों के विभिन्न संयोजनों के लिए केवल एक विज्ञापन मिलता है और प्रत्येक मुख्य अनुरोध के लिए अधिक सटीक, विशिष्ट विज्ञापन नहीं बना सकते हैं, इस बारीकियों को ध्यान में रखा जाना चाहिए। इसीलिए ऐसे विशेष पात्र का प्रयोग बहुत ही कम किया जाता है।
संक्षेप में, हम यांडेक्स डायरेक्ट ऑपरेटरों का उपयोग करने के लिए निम्नलिखित सिफारिशें कर सकते हैं:
- नकारात्मक कीवर्ड का प्रयोग करें. वे उन अनुरोधों के लिए हमारे विज्ञापन के प्रदर्शन की सीमा को सीमित करने में मदद करेंगे जो हमारे लिए उपयुक्त नहीं हैं या विज्ञापन के विषय से बिल्कुल भी मेल नहीं खाते हैं।
- अनुरोध के शब्दार्थ पर विचार करें. यह ध्यान देने योग्य है कि क्या मुख्य वाक्यांशों का रूप बदलना या उन्हें पुनर्व्यवस्थित करना किसी भी तरह से ग्राहक के इरादों को प्रभावित कर सकता है।
- कोष्ठक ऑपरेटर का उपयोग करते समय सावधान रहें या यदि आप विभिन्न प्रकार के प्रश्नों के लिए विज्ञापन प्रदर्शित करने की योजना बना रहे हैं तो इसका उपयोग बिल्कुल न करें।
- उद्धरण ऑपरेटर परीक्षण के लायक है, और एक से अधिक बार, ताकि बहुत अधिक इंप्रेशन न कटें।
इन अनुशंसाओं का उपयोग करके, आप अपने खोज विज्ञापन या YAN विज्ञापन को सक्षम और सटीक रूप से सेट कर सकते हैं, इससे अधिकतम लाभ प्राप्त कर सकते हैं। आपको बस कुछ बारीकियों को ध्यान में रखना होगा और ऑपरेटरों का बुद्धिमानी से उपयोग करना होगा, यह सुनिश्चित करने के लिए पहले उनका परीक्षण करना होगा कि सब कुछ सही ढंग से किया गया है। केवल एक सक्षम दृष्टिकोण से ही आप वांछित परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।
हम सीखेंगे कि Yandex.Direct में विज्ञापन अभियानों के लिए मुख्य वाक्यांशों को सही ढंग से कैसे बनाया जाए और कीवर्ड मिलान किस प्रकार के होते हैं।
जिस तरह एक थिएटर की शुरुआत हैंगर से होती है, उसी तरह उच्च गुणवत्ता वाले प्रासंगिक विज्ञापन कीवर्ड के चयन से शुरू होते हैं। आपको अपने भविष्य के विज्ञापन अभियानों के लिए प्रमुख प्रश्नों के निर्माण पर सावधानीपूर्वक विचार करने की आवश्यकता है।
इससे विशेष ऑपरेटर हमारी सहायता के लिए आएंगे, या अन्यथा उन्हें बुलाया जाएगा "कीवर्ड मिलान प्रकार". ये खास है मुख्य प्रश्नों को स्पष्ट करने के लिए वर्णों का एक सेटउन दर्शकों को सबसे सटीक रूप से निर्धारित करने के लिए जिन्हें आपका विज्ञापन दिखाया जाएगा।
स्पष्टता के लिए, आइए उदाहरणों का उपयोग करके हर चीज़ को देखें। आइए Yandex.Direct से शुरुआत करें।
Yandex.Direct में कीवर्ड मिलान के मूल प्रकार
ऑपरेटरों के बिना- व्यापक मिलान, इस वाक्यांश के किसी भी शब्द रूप वाले सभी प्रश्नों को शामिल किया जाएगा, साथ ही उन प्रश्नों को भी शामिल किया जाएगा जिनमें मुख्य वाक्यांश और उसके शब्द रूपों को शामिल किया जाएगा।
उदाहरण:
- आपका वाक्यांश: मैं एक अपार्टमेंट बेच रहा हूँ,
- इसे वाक्यांशों द्वारा भी दिखाया जाएगा: क्या मैं एक अपार्टमेंट बेचूंगा, क्या मुझे एक अपार्टमेंट बेचना चाहिए, क्या मैं 1 अपार्टमेंट बेचूंगा, एक अपार्टमेंट खरीदूंगा, एक अपार्टमेंट बेचूंगा, एक घर का अपार्टमेंट बेचूंगा, एक अपार्टमेंट में शेयर + बेचूंगा, आदि।
ऑपरेटर " " (उद्धरण)- केवल इस वाक्यांश और इसके शब्द रूपों के लिए विज्ञापन दिखाता है ( वाक्यांश मिलान), इस वाक्यांश को शामिल करने वाले अनुरोधों पर ध्यान नहीं देता है।
उदाहरण:
- आपका वाक्यांश: मैं एक अपार्टमेंट बेच रहा हूँ,
- विज्ञापन को वाक्यांशों का उपयोग करके भी दिखाया जाएगा: एक अपार्टमेंट बेचना, अपार्टमेंट बेचना, अपार्टमेंट बेचना, आदि।
- विज्ञापन इन वाक्यांशों के लिए प्रदर्शित नहीं किया जाएगा: मैं गर्मियों में एक अपार्टमेंट बेच रहा हूं, मैं 1-कमरे वाला अपार्टमेंट बेच रहा हूं, मैं तत्काल एक अपार्टमेंट बेच रहा हूं, आदि।
ऑपरेटर! (विस्मयादिबोधक बिंदु)- आपका विज्ञापन केवल शब्द के निर्दिष्ट रूप के अनुसार दिखाता है ( सटीक मिलान).
उदाहरण:
- आपका वाक्यांश: !एक अपार्टमेंट बेचना
- विज्ञापन निम्नलिखित वाक्यांशों का उपयोग करके भी प्रदर्शित किया जाएगा: बिक्री के लिए अपार्टमेंट, बिक्री के लिए 1 अपार्टमेंट, बिक्री के लिए तत्काल अपार्टमेंट, आदि।
- विज्ञापन इन वाक्यांशों के लिए प्रदर्शित नहीं किया जाएगा: एक अपार्टमेंट बेचना, एक अपार्टमेंट बेचना, तत्काल अपार्टमेंट बेचना आदि।
यदि आप किसी मुख्य वाक्यांश में प्रत्येक शब्द से पहले आते हैं ऑपरेटर!, तो आपका विज्ञापन अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांशों को ध्यान में रखे बिना केवल खोज में निर्दिष्ट सटीक शब्द रूप के साथ दिखाया जाएगा।
ऑपरेटर + (प्लस)- आपको अपनी क्वेरी में पूर्वसर्गों और संयोजनों को बाध्य करने की अनुमति देता है, जिन्हें आमतौर पर खोज इंजन द्वारा अनदेखा कर दिया जाता है।
उदाहरण:
- यदि आप + ऑपरेटर नहीं डालते हैं, तो वाक्यांश "बच्चों के लिए खिलौने" = वाक्यांश "बच्चों के लिए खिलौने"।
- सटीक वाक्यांश को ध्यान में रखने के लिए, आपको "खिलौने + बच्चों के लिए" निर्दिष्ट करना होगा।
- इस मामले में, आपका विज्ञापन सटीक शब्द रूप और उसकी सभी विविधताओं के अनुसार दिखाया जाएगा: खिलौने + छोटे बच्चों के लिए, खिलौने + 5+ बच्चों के लिए, एविटो खिलौने + बच्चों के लिए, खिलौने + बच्चों के लिए कैटलॉग, आदि।
ऑपरेटर - (शून्य)- इसके विपरीत, यह आपको इन शब्दों या वाक्यांशों वाले प्रश्नों को प्रदर्शन से बाहर करने की अनुमति देता है।
उदाहरण:
- यदि आप ऐसे दर्शकों में रुचि रखते हैं जो बच्चों के लिए खिलौने खरीदना चाहते हैं, तो आपको उन वाक्यांशों को अनुरोध से बाहर करने की आवश्यकता है जिनका स्पष्ट रूप से विक्रय कार्य नहीं है: खिलौने + अपने हाथों से बच्चों के लिए, खिलौने + बच्चों के लिए तस्वीरें, खिलौने + बच्चों के लिए वीडियो, आदि
- इस मामले में, आप वाक्यांश में नकारात्मक शब्द जोड़ते हैं: खिलौने + बच्चों के लिए - इसे स्वयं करें - फोटो - वीडियो, आदि।
प्रमुख वाक्यांशों के साथ काम करने के लिए, Yandex -wordstat.yandex.ru की सेवा का उपयोग करें। वहां आप अपने क्षेत्र का चयन कर सकते हैं, अपने प्रमुख प्रश्नों के सभी मिलानों की जांच कर सकते हैं, सबसे सटीक वाक्यांशों का चयन कर सकते हैं और अपने दर्शकों को हाइलाइट कर सकते हैं।
यह सब आज के लिए है. अगली बार हम Google Adwords में उपलब्ध ऑपरेटरों पर विस्तार से नज़र डालेंगे। वे Yandex.Direct के ऑपरेटरों से भिन्न हैं। यहां तक कि ब्रॉड मैच भी दोनों सेवाओं पर पूरी तरह से अलग दिखता है। लेकिन आइए साज़िश बनाए रखें...)
प्रासंगिक विज्ञापन के लिए इच्छुक आगंतुकों को साइट पर लाने के लिए, कीवर्ड का चयन करना ही पर्याप्त नहीं है; उनका सही ढंग से उपयोग करना भी महत्वपूर्ण है। बुनियादी चरणों में से एक उचित प्रकार के मैच का चयन करना है। इस आर्टिकल में मैं आपको बताऊंगा कि कीवर्ड मैच कितने प्रकार के होते हैं और उनके साथ कैसे काम करना है।
Google Ads में मिलान प्रकार कैसे काम करते हैं?
यह मिलान प्रकार अधिकतम कवरेज के लिए डिज़ाइन किया गया है: विज्ञापन कीवर्ड से संबंधित सभी संभावित खोज क्वेरी के लिए दिखाए जाएंगे: गलत वर्तनी वाले वाक्यांश, विभिन्न शब्द रूप, विभिन्न शब्द क्रम।
इस प्रकार का उपयोग तब करने की सलाह दी जाती है जब आपको अधिकतम मात्रा में ट्रैफ़िक आकर्षित करने की आवश्यकता हो, या आप बहुत ही संकीर्ण विषय पर काम कर रहे हों। ब्रॉड मैच के साथ काम करने के बारे में और जानें.
खोज अभियानों के लिए व्यापक मिलान का उपयोग करते समय, आपको अपने नकारात्मक कीवर्ड सावधानी से चुनने होंगे (मैं इस बारे में बाद में अधिक विस्तार से बात करूंगा)।
प्रदर्शन नेटवर्क को लक्षित करने वाले अभियान अपनी पहुंच को सीमित करने से बचने के लिए अक्सर व्यापक मिलान वाले कीवर्ड का उपयोग करते हैं।
एक संशोधक का उपयोग करके, आप नियंत्रित कर सकते हैं कि खोज क्वेरी में कौन से शब्द दिखाई देंगे। इस मामले में, शब्द विभिन्न शब्द रूपों में और त्रुटियों के साथ हो सकते हैं, और उनका क्रम कोई मायने नहीं रखता।
डिफ़ॉल्ट रूप से, आप अपने खाते या Google विज्ञापन संपादक इंटरफ़ेस में इस मिलान प्रकार का चयन नहीं कर सकते।
आपको व्यापक मिलान का चयन करना होगा और प्रत्येक शब्द में "+" चिह्न जोड़ना होगा (सुविधा के लिए स्वत: सुधार का उपयोग करें)। कृपया ध्यान दें कि कीवर्ड "+खरीदें +उपहार" और "+उपहार +खरीदें" डुप्लिकेट हैं (आपके खाते में "कुंजियाँ" जो एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करती हैं)।
पूर्वसर्ग और संयोजन से पहले, "+" चिह्न को छोड़ा जा सकता है ताकि विज्ञापन पूर्वसर्ग या संयोजन वाले और उनके बिना दोनों वाक्यांशों के लिए दिखाए जा सकें।
