տուն Կարտոֆիլ Գույներ, որոնք ուշադրություն են գրավում գովազդում։ Ո՞ր գույներն են լավագույնս օգտագործել գովազդում: Գույնի նշանակությունը գովազդի հոգեբանության մեջ. Գույնի ընկալման հոգեբանություն

Կարտոֆիլ

Գույներ, որոնք ուշադրություն են գրավում գովազդում։ Ո՞ր գույներն են լավագույնս օգտագործել գովազդում: Գույնի նշանակությունը գովազդի հոգեբանության մեջ. Գույնի ընկալման հոգեբանություն

Լույսն ու գույնը կարևոր են արդյունավետ գովազդի համար: Հոգեբանները կարծում են, որ լույսը մարտահրավեր է նետում մարդուն, կոչ անում գործի։ Լուսավորության երանգները նրա մոտ տարբեր տրամադրություններ են առաջացնում։ Լուսավորման տարբեր տարրերի համադրությունը պետք է ապահովի լույսի և ստվերի այնպիսի խաղ, որը կօգնի արտադրանքը ցուցադրել ավելի բարենպաստ լույսի ներքո, և հակառակը՝ թուլացնել դրա ամենաքիչ արդյունավետ հատկանիշների ընկալումը:

Հոգեբանական ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ 800 լյուքս լուսավորությամբ խանութի ցուցափեղկը հետաքրքրություն է առաջացրել 100 անցորդներից 5-ի մոտ, 1200 լյուքս լուսավորությամբ 20 հոգի «ուշացել» է, իսկ 2000 լյուքս լուսավորությունը գրավել է 25 անցորդի ուշադրությունը։ Հաստատված է. որքան թույլ է լույսի աղբյուրը, այնքան ստվերն ավելի հաստ է այն առաջացնում, ինչի հետևանքով այցելուը հոգնած է գովազդվող ապրանքի թեթև և մութ կողմերը դիտարկելու իր ջանքերում:

Պաստառ, գրքույկ կամ այլ տպագիր գովազդ պատրաստելիս շատ կարևոր է դիզայնի մասին լավ մտածել՝ ճիշտ տեղադրեք տեքստը, գտնեք տպավորիչ նկար և ընտրեք այն գունային սխեման, որի հիման վրա ապրանքի գովազդը լավագույնս կընկալվի:

Բազմաթիվ հոգեբանական փորձերի ընթացքում ստացված արդյունքների համաձայն՝ գիտնականները եզրակացրել են, որ գույնը որոշակիորեն ազդում է մարդու մարմնի քաշի, սենյակային ջերմաստիճանի ընկալման և օբյեկտի հեռավորության գնահատման վրա:

Այսպիսով, կարմիր, դեղին, նարնջագույն գույները տեսողականորեն մոտեցնում են առարկան՝ մեծացնելով նրա ծավալը և, այսպես ասած, «տաքացնելով»: Cyan, կապույտ, մանուշակագույն, սև - տեսողականորեն հեռացրեք օբյեկտը, փոքրացրեք և «սառեցրեք» այն: Հետևաբար, ապրանքը գովազդելու համար որոշակի գույն ընտրելիս պետք է այն գնահատել այս պարամետրերով:

Գույնի ընկալումը կախված է մարդու հուզական վիճակից։ Դրանով է բացատրվում այն փաստը, որ մարդը, կախված իր հուզական վիճակից, տրամադրված է որոշ գույների, անտարբեր է մյուսների նկատմամբ և չի ընդունում երրորդները։ Այս նախշերը հայտնաբերել է Մաքս Լուշերը 20-րդ դարի կեսերին։ Ստեղծելով իր գունային թեստը՝ Լուշերը ելնում է նրանից, որ մարդու գունային ընկալումը ձևավորվել է պատմական զարգացման երկար ժամանակահատվածում ապրելակերպի և շրջակա միջավայրի հետ փոխգործակցության արդյունքում։

Սկզբում մարդկային կյանքը որոշվում էր հիմնականում երկու գործոնով, որոնք ենթակա չէին կամայական փոփոխության՝ գիշերն ու ցերեկը, լույսն ու խավարը։ Գիշերը նշանակում էր այն պայմանները, երբ ակտիվ գործունեությունը կարող էր դադարեցվել: Օրը ակտիվ գործողություններ էր պահանջում՝ սննդի որոնում, տարրական դասավորություն։ Ուստի մուգ կապույտ գույնը ասոցացվում էր գիշերային խաղաղության, իսկ դեղինը՝ արևոտ օրվա և դրա հոգսերի հետ։ Կարմիր գույնը հիշեցնում էր արյուն, բոց և հարակից իրավիճակներ, որոնք պահանջում էին բարձր մոբիլիզացիա և ակտիվություն:

Գույնի նկատմամբ վերաբերմունքը որոշվում էր բազմաթիվ սերունդների կենսագործունեության բնույթով՝ ձեռք բերելով կայունություն, և կյանքի գործունեության ցանկացած դրսևորում, իր հերթին, միշտ ուղեկցվում էր այս կամ այն հուզական վիճակով: Ուստի գույնի նկատմամբ վերաբերմունքը միշտ եղել և մնում է զգացմունքային։

Բացի այդ, Լուշերը մեկ այլ կարևոր եզրակացություն արեց գովազդային ոլորտի համար՝ գույնը ոչ միայն առաջացնում է մարդու համապատասխան արձագանքը՝ կախված նրա հուզական վիճակից, այլև որոշակի ձևով ձևավորում է նրա հույզերը։

Գույնի իմաստաբանություն

Կարմիր - համակերպվում է վճռականությանը, կարողանում է մարդու մոտ առաջացնել այս կամ այն արարքը կատարելու ուժեղ ցանկություն և մեր զրույցի թեմայի առնչությամբ էներգետիկ ջանքեր գործադրել և գնել, օրինակ, գովազդվող ապրանքը: Այս գույնը, ինչպես ոչ մի այլ, կարողանում է արագ ուշադրություն գրավել, աչքը ֆիքսել գովազդի թեմայի վրա։ Այս գույնի իմաստաբանությունն է՝ «ուշադրություն, մի անցիր, գործիր հանուն գործողության. համարձակորեն, չմտածված, ենթարկվիր առաջին զգացմունքներին»։ Կարմիրը նաև որոշակի սեռական լիցք ունի։ Սա հատկապես անհրաժեշտ է հաշվի առնել տղամարդկանց հասցեագրված ապրանքներ գովազդողներին, որոնց համար կարմիրը միշտ խորհրդանշական գույն է եղել։

Այնուամենայնիվ, անհարկի մի գերագնահատեք այս գույնը. այն լավ է չափավոր քանակությամբ: Այսպիսով, կարմիրով ընդգծված գովազդի կամ կատալոգի փոքրիկ դետալը տեղին կլինի և անմիջապես ուշադրություն կգրավի, մինչդեռ դրա չափից ավելի օգտագործումը կարող է սպառողի ագրեսիվության և նույնիսկ գրգռվածության պատճառ դառնալ գովազդի առարկայից:

Նարնջագույն - օգնում է առաջացնել կենսունակության ալիք, տալիս է լավատեսական երանգ: Հին մարդիկ այն համարում էին առողջության և ստեղծագործության գույն: Այս գույնը լավագույնս օգտագործվում է դեղերի, մանկական ապրանքների, ինչպես նաև առողջապահական և կրթական ծառայությունների գովազդում։ Նարնջագույն գույնը ավելացնում է ակտիվությունը, բայց միևնույն ժամանակ տալիս է ներքին հավասարակշռության և հոգևոր ներդաշնակության զգացում:

Դեղին - հարմարվում է հաղորդակցման հմտություններին: Դա բացության և մարդամոտության գույնն է: Եվ դա նաև օգնում է հավասարակշռություն հաղորդել սանձարձակ զգացմունքներին, գտնել ներքին խաղաղություն և հանդարտեցնել հուզական հուզմունքը: Բացի այդ, դեղինն ի վիճակի է «օժտել» օբյեկտին բանականությամբ, հետևաբար, օրինակ, բարձր տեխնոլոգիական արտադրանքի գովազդը լավագույնս արվում է դեղինով: Այս գույնը հաջողակ կլինի մանկական ապրանքների, տուրիստական ընկերությունների, ինչպես նաև գովազդային և PR գործակալությունների ծառայությունների գովազդում։

Կանաչ - ամեն ինչ փափկացնում է, թեթևացնում է փորձառությունների ծանրությունը: Այս գույնն ունի բուժիչ, հանգստացնող ազդեցություն։ Եվ դա տեղին ու արդյունավետ կլինի դեղերի, ջրի մաքրման համակարգերի, ատամնաբուժական կլինիկաների և դեղատների, անասնաբուժական կլինիկաների, առողջապահական և բնապահպանական կենտրոնների գովազդում։

Վարդագույն - հիանալի օգնական անձնական հարաբերությունների ոլորտում. այն ուժեղացնում է զգացմունքները, դարձնում մեզ ավելի ուշադիր, սիրալիր և զգայուն: Այս գույնի օգտագործման շրջանակը կարող է լինել ամենալայնը՝ օծանելիքի ապրանքների, կանանց և երեխաների համար նախատեսված ապրանքների գովազդից մինչև ամուսնական գործակալությունների և ընտանեկան կենտրոնների ծառայություններ:

Կապույտ - նաև համահունչ է զգացմունքների տարածքին, բայց ավելի բարձր, ավելի շուտ պլատոնիկ, քան առօրյա: Սա ընկերական սիրո, հոգիների հարազատության գույնն է: Կապույտը խաղաղության և համընդհանուր ներդաշնակության գույնն է: Այն հնարավորություն է տալիս անտեսանելի կապ զգալ Տիեզերքի հետ և կարողանում է օբյեկտին տալ ամբողջական տեսք, իսկ հարցին կամ դեպքին` գլոբալություն և բարենպաստ արդյունք:

Կապույտ - օգնում է կենտրոնանալ էականի վրա՝ չլղոզվել մանրուքների վրա, չցրվել: Կատալոգի կամ բրոշյուրի կապույտ դետալն անմիջապես ուշադրություն կգրավի և, ի տարբերություն կարմիրի, երբեք բացասական հույզեր չի առաջացնի։

Մանուշակ - ներքին համակենտրոնացման գույնը. Այս գույնը նպաստում է ներքին խորացմանը. այն կօգնի վերացարկվել այս պահին ավելորդ ամեն ինչից և կենտրոնանալ հիմնական խնդրի վրա։ Մեկ այլ հետաքրքիր դետալ՝ մանուշակագույնը լավ է խթանում ուղեղը և նպաստում ստեղծագործական խնդիրների լուծմանը։ Պատահական չէ, որ մանուշակագույնն այդքան սիրում են ստեղծագործ մարդիկ։ Այսպիսով, եթե դուք գովազդում եք ապրանք, որը ցանկանում եք ընդգծել ապրանքի կրեատիվությունը կամ ուղղված եք ստեղծագործական էլիտային ծառայություններ մատուցելուն, մանուշակագույն դետալները պարտադիր կլինեն:

Սեվ - Ինքնասուզման գույնը. այն օգնում է մեկուսանալ ամեն ինչից, փակվել և կենտրոնանալ կոնկրետ խնդրի լուծման վրա: Միևնույն ժամանակ, այս գույնը կարող է ներդաշնակվել մելամաղձության և հուսահատության մեջ: Սևի մեջ առաջանում է միայնության և արտաքին աշխարհից մեկուսացման զգացում: Այդ պատճառով տպագիր գովազդում ավելի լավ է չօգտագործել այս գույնը։ Այս առաջարկությունը, իհարկե, չի վերաբերում տառատեսակներին և աղյուսակներին: Պարզապես նրանց հետ կապված, հազվադեպ բացառություններով, ավելի լավ է փորձեր չանել։

Սպիտակ- ամբողջական բացության գույնը, աշխարհն իր ողջ բազմազանությամբ ընկալելու պատրաստակամությունը: Եվ այս գույնը լավ է, քանի որ այն չի կրում ոչ մի տհաճ սենսացիա: Հարկ է միայն նշել, որ տպագիր գովազդում այս գույնի մոնոզը կարող է չեզոք էֆեկտ ստեղծել, երբ գովազդի սպառողը պարզապես տեղեկացված է ապրանքի մասին՝ առանց շեշտադրումների և առաջնահերթությունների սահմանման։

Հետաքրքիր է, որ յուրաքանչյուր երկիր գույնի նկատմամբ ունի իր վերաբերմունքը, և նույնիսկ կա իր ազգային և մշակութային առանձնահատկությունը, որը պետք է հաշվի առնել կոնկրետ երկրում գովազդային արշավ մշակելիս:

Ամերիկայում կարմիրը ասոցացվում է սիրո հետ, դեղինը` բարեկեցության, կանաչը` հույսի, կապույտը` հավատարմության, սպիտակը ներկայացնում է մաքրություն, հանգստություն, խաղաղություն, իսկ սևը` բարդության և արտակարգ իրավիճակների խորհրդանիշ: Ավստրիայում ամենահայտնի գույնը կանաչն է, Բուլղարիայում՝ մուգ կանաչն ու շագանակագույնը, Պակիստանում՝ զմրուխտ կանաչը, իսկ Հոլանդիայում՝ նարնջագույնն ու կապույտը։

Ընդհանրապես, որքան մոտ է Արևելքին, այնքան կարևորվում է գույնի սիմվոլիկան։ Այսպիսով, Չինաստանում կարմիրը նշանակում է բարություն և քաջություն, սևը նշանակում է ազնվություն, իսկ սպիտակը, ի տարբերություն եվրոպացիների կողմից ընդհանուր առմամբ ընդունված մաքրության և սրբության խորհրդանիշի, ասոցացվում է ստորության և խաբեության հետ: Ուստի, ասենք, Չինաստանում գովազդային արշավ մշակելիս պետք է ճիշտ գունային սխեման ընտրել, այլապես սխալ ընկալվելու հավանականություն կա։

Ինչ վերաբերում է Ռուսաստանին, ապա մեր սիրելի գույնը միշտ եղել է կարմիրը, որը վաղուց ասոցացվել է հարստության և սիրո հետ։ Մինչ այժմ Ռուսաստանի դրոշը զարդարող հիմնական գույներն են կարմիրը, սպիտակը և կապույտը (մաքրության և հոգևոր կատարելության խորհրդանիշ):

Ճապոնիայում գույնի սիմվոլիկան հետաքրքիր է, թեև այստեղ ամեն ինչ մի փոքր ավելի բարդ է, քանի որ շատ բան կախված է նաև գունային պատկերի ձևից: Մարդկային հույզերի վրա գունային և գրաֆիկական լուծումների ազդեցության մասին տվյալները շատ հետաքրքիր են։ Ընդհանրապես ընդունված է, որ ուղղահայաց կամ հորիզոնական ուղիղ գծերը կապված են հանգստության, պարզության և նույնիսկ ամուրության հետ, մինչդեռ կոր գծերը կապված են շնորհի և հեշտության հետ: Այնուամենայնիվ, դա ճիշտ է միայն որոշակի պայմաններում: Օրինակ, որքան հաճախակի են լինում ուղղահայաց և հորիզոնական գծերը և որքան ավելի հակապատկեր են ընտրված դրանք պատկերելու համար, այնքան ավելի տհաճ են դրանք առաջանում:

Ոչ բարդ և սիմետրիկ ձևերը շատ ավելի արագ են «ընթերցվում», քան մյուսները։ Ամենադժվարն ընկալելը ֆանտաստիկ, բարդ ձևերն են՝ զուրկ ակնհայտ ասոցիացիաներից։ Նրանք ուշադրություն են գրավում, բայց կարող են անկանխատեսելի վերաբերմունք առաջացնել։

Հաստատվել է, որ ձևի արտացոլման սիմվոլիկան համապատասխանում է իրական սենսացիաներին։ Օրինակ, «^» զիգզագ գիծը փոխանցում է կտրուկ փոփոխության, ուժի կենտրոնացման, էներգիայի արագ արտազատման տպավորություն։ Այսպես են բոլոր ազգերը գրաֆիկորեն պատկերում կայծակը։ Անհավասարակշռված ձևերը անհարմարության զգացում են առաջացնում, անավարտ ձևերը, որոնք մարդը հակված է հոգեպես լրացնել, լրացնել:

Որոշ ձևերի և գունային համադրությունների ուժեղ հուզական ազդեցությունը նկատել և յուրացվել է դեռևս հին ժամանակներում: Գույնը և ձևը նպատակաուղղված օգտագործվել են հոգեթերապևտիկ նպատակներով: Գույնի ընկալումը և դրա նկատմամբ հուզական վերաբերմունքը հիմնականում կախված է մարդու հուզական վիճակից։ Պարզվեց, որ մարդու որոշակի էմոցիոնալ վիճակներ համապատասխանում են գույնի հետ նրա կայուն հարաբերություններին, գունային համադրություններին՝ նախընտրելի է մի գույնը, մյուսը հատուկ հույզեր չի առաջացնում, երրորդը՝ ամբողջությամբ մերժված։

Գույն	Տեսողական-զգայական ընկալման խորհրդանիշ
Գույն	Հեռավորությունը	Չափը	Ջերմաստիճանը	հոգեկան տրամադրություն	Հիգիենայի ազդեցություն
Կանաչ	հեռու	նվազեցնում է	չեզոք, շատ սառը	շատ հանգիստ	թարմ
Կարմիր	փակել	ավելանում է	տաք	նյարդայնացնող, անհանգստացնող	-
Նարնջագույն	շատ մոտ	ավելանում է	շատ ջերմ	գրավիչ, հուզիչ	-
Դեղին	փակել	-	շատ ջերմ	գրավիչ, հուզիչ	-
Շագանակագույն	շատ մոտ	-	չեզոք	-	կեղտոտ
Մանուշակ	շատ մոտ	-	ցուրտ	ագրեսիվ անհանգիստ, հուսահատեցնող	-

Հետաքրքիր է, ինչի համար էլ մարդիկ դասավորված են այնպես, որ ուշադրություն չեն դարձնում գունատ գույներին, իսկ վառ գույներն անմիջապես գրավում են աչքը։

Ինչպիսի՞ն պետք է լինի գովազդը:

Ցանկություններ արթնացրեք, ինչպես նաև ուշադրություն հրավիրեք ձեր վրա։ Նրա պարտականությունն է ապրանքը ներկայացնել հնարավորինս լավ լույսի ներքո, որպեսզի խրախուսի պոտենցիալ գնորդին գնել որոշակի ապրանք:

Կարևոր է իմանալ որոշակի երկրում գույնի ազդեցության մասին

Այս տեսակի գովազդի համար, ինչպես տպագիր, գույնը ամենահամոզիչ տարրն է և կարևոր գործառույթ ունի կարգախոսի հետ մեկտեղ։ Գովազդում գույնի ազդեցությունն ուսումնասիրելիս հաշվի են առնում գունային ընկալման ազգային առանձնահատկությունները։ Որովհետև մի երկրի համար գույնը կարող է ոգեշնչել և ոգեշնչել գործողությունների, մինչդեռ մեկ այլ երկրում այն մարդկանց մղում է հուսահատության:

Վերոնշյալից կարելի է եզրակացնել, որ մարքեթոլոգները և այլ գովազդային գործակալները պետք է հստակ իմանաորտեղ և ինչը կնշանակի որոշակի գույն:

Երբ հոգեբանները հետազոտություններ են կատարել, ինչ է նշանակում որոշակի գույն տարբեր երկրներում, ապա հաստատվեց հետևյալը.

Գույների նշանակությունը տարբեր երկրներում

կանաչ՝ Հնդկաստանում և ԱՄՆ-ում՝ հույս, Չինաստանում՝ շքեղություն;
կարմիր՝ ԱՄՆ-ում՝ սեր, Չինաստանում՝ հաջողություն, Ռուսաստանի Դաշնությունում՝ ագրեսիա և պայքար;
կապույտ՝ ԱՄՆ-ում՝ հավատ, Չինաստանում՝ սուգ, Ռուսաստանի Դաշնությունում՝ խաղաղություն;
սև. ԱՄՆ-ում՝ բարդ իրավիճակ, Չինաստանում՝ ազնվություն;
սպիտակ՝ ԱՄՆ-ում՝ խաղաղություն, Չինաստանում՝ սուգ;
դեղին. ԱՄՆ-ում՝ բարգավաճում, Ռուսաստանի Դաշնությունում՝ բաժանում, Սիրիայում՝ մահ և սուգ;
մանուշակագույն: Հնդկաստանում և Բրազիլիայում - վիշտ և տխրություն:

Դուք պետք է ավելի մանրամասն քննարկեք գույնի օգտագործումը գովազդներում, կարգախոսներում և այլ գովազդներում:

Վարդագույն գույն

Արդյունավետ կլինի այնպիսի ապրանքների առաջխաղացման համար, ինչպիսիք են մանկական ապրանքները և քաղցր սնունդը:

Կարմիր գույն

Եվրոպացիների համար գույնը չափազանց ինտենսիվ է, ուստի ավելի լավ է այն օգտագործել նվազագույնը: Մոխրագույնի հետ լավ տեսք կունենա։ Ամեն դեպքում նա ամբողջ ուշադրությունը կհրավիրի իր վրա ու միանգամից մեկից ավելի էմոցիաներ կառաջացնի։

Ճանապարհի վրա գտնվող ցուցանակները, որոնք նշանակում են արգելք, միշտ ուշադրություն են գրավում, իսկ գովազդի կարմիր գույնը ձեզ կոչ է անում ավելի ուշադիր նայել ապրանքը:

Ահա թե ինչու կազինոյի կարմիր սրահներում ավելի շատ խաղամոլներ կան, քան մյուս սրահներում։

Կարմիրը նաև հարմար է ավտոսրահների, սննդի տարբեր օբյեկտների ձևավորման համար, քանի որ ախորժակ է առաջացնում։

նարնջագույն

Խորհուրդ չի տրվում այն օգտագործել այնտեղ, որտեղ կան մեծ բաց տարածքներ, քանի որ, ինչպես կարմիրը, այն հուզիչ երանգ է։ Այն լավ օգտագործվում է որոշ տեխնիկական սարքավորումների գովազդում:

Դեղին

Այն հակված է երկար մնալ մարդկանց հիշողության մեջ։ Երբ դեղին գույնի վրա գերակշռում է ոսկե երանգը, ապա կա անմիջական կապ իշխանության հետ և լիակատար գերազանցության զգացում:

Կանաչ գույն

Նախընտրելի է այն համադրել այլ գույների հետ, քանի որ ինքնին այս երանգը բերում է հանգստություն, հանգստություն և կարող է ստեղծել որոշակի անգործուն մթնոլորտ, ինչն անընդունելի է գովազդում։

Կապույտ և կապույտ գույներ

Եթե մարկետոլոգները հաճախ օգտագործում են կապույտ երանգներ, երբ նրանք պետք է թմրամիջոցների գովազդ թողարկեն, ապա կապույտ երանգը կլինի առավել նախընտրելի, քանի որ հանգստացնողի հետ մեկտեղ այն նաև կոչ է անում գործելու:

Մանուշակագույն

Այն ուժեղ է ազդում մարդկանց հոգեվիճակի վրա, որոշ չափով քայքայվում է, ուստի խորհուրդ է տրվում օգտագործել միայն փոքր հատվածներում և այլ երանգների հետ համատեղ։

Բեժ գույն

Ներկայացնում է չափավորությունը: Հարմար է այս տեսակի գովազդի համար՝ «ավանդական ընտրություն», «ստանդարտ ընտրություն»։

Փիրուզագույն

Նման երանգը հաճախ հանդես է գալիս որպես մեկ այլ, առաջնային գույնի լրացուցիչ կիրառություն՝ դրանում անկախ մասնակցության համար իր սառնության պատճառով:

Սև գույն

Թվում է, թե այն առանձնացված է այլ գույներից, բայց չնայած այն հանգամանքին, որ արևմտյան երկրներում այն սգո խորհրդանիշ է, սևի երանգը կարող է լինել թանկարժեք, էլիտար իրերի խորհրդանիշ՝ լի շնորհով և ինքնատիպությամբ։

Ամերիկան և Եվրոպան հատկացրել են հատուկ առանձին բաժին, որը վերաբերում է առաջարկի ապրանքների գույների ընտրությանը։

Մարքեթոլոգները նաև զբաղվում են գույնի նկատմամբ ազգային հիմունքներով վերաբերմունքով և, ինչպես նաև մտածողության կարծրատիպերի, որոշակի ավանդույթների ուսումնասիրությամբ:

Լուսավորման տարբեր տարրերի համադրությունը պետք է ապահովի լույսի և ստվերի այնպիսի խաղ, որը կօգնի արտադրանքը ցուցադրել ավելի բարենպաստ լույսի ներքո, և հակառակը՝ թուլացնել դրա ամենաքիչ արդյունավետ հատկանիշների ընկալումը:

Այսպիսով, կարմիր, դեղին, նարնջագույն գույներտեսողականորեն մոտեցրեք օբյեկտը, մեծացնելով դրա ծավալը և, այսպես ասած, «տաքացնելով»: Կապույտ, կապույտ, մանուշակագույն, սև- տեսողականորեն հեռացրեք օբյեկտը, նվազեցրեք և «հովացրեք» այն: Հետևաբար, ապրանքը գովազդելու համար որոշակի գույն ընտրելիս պետք է այն գնահատել այս պարամետրերով:

Գույնի իմաստաբանություն

Կարմիր- համակերպվում է վճռականությանը, կարողանում է մարդու մոտ առաջացնել այս կամ այն արարքը կատարելու ուժեղ ցանկություն և մեր զրույցի թեմայի առնչությամբ էներգետիկ ջանքեր գործադրել և գնել, օրինակ, գովազդվող ապրանքը: Այս գույնը, ինչպես ոչ մի այլ, կարողանում է արագ ուշադրություն գրավել, աչքը ֆիքսել գովազդի թեմայի վրա։ Այս գույնի իմաստաբանությունն է՝ «ուշադրություն, մի անցիր, գործիր հանուն գործողության. համարձակորեն, չմտածված, ենթարկվիր առաջին զգացմունքներին»։ Կարմիրը նաև որոշակի սեռական լիցք ունի։ Սա հատկապես կարևոր է նրանց համար, ովքեր գովազդում են ապրանքներ տղամարդկանց համարում համար կարմիրը միշտ խորհրդանշական է եղել:

Նարնջագույն- օգնում է առաջացնել կենսունակության ալիք, տալիս է լավատեսական երանգ: Հին մարդիկ այն համարում էին առողջության և ստեղծագործության գույն: Այս գույնը լավագույնս օգտագործվում է դեղերի, մանկական ապրանքների, ինչպես նաև առողջապահական և կրթական ծառայությունների գովազդում։ Նարնջագույն գույնը ավելացնում է ակտիվությունը, բայց միևնույն ժամանակ տալիս է ներքին հավասարակշռության և հոգևոր ներդաշնակության զգացում:

Դեղին- հարմարվում է հաղորդակցման հմտություններին: Դա բացության և մարդամոտության գույնն է: Եվ դա նաև օգնում է հավասարակշռություն հաղորդել սանձարձակ զգացմունքներին, գտնել ներքին խաղաղություն և հանդարտեցնել հուզական հուզմունքը: Բացի այդ, դեղինն ի վիճակի է «օժտել» օբյեկտին բանականությամբ, հետևաբար, օրինակ, բարձր տեխնոլոգիական արտադրանքի գովազդը լավագույնս արվում է դեղինով: Այս գույնը հաջողակ կլինի մանկական ապրանքների, տուրիստական ընկերությունների, ինչպես նաև գովազդային և PR գործակալությունների ծառայությունների գովազդում։

Կանաչ- ամեն ինչ փափկացնում է, թեթևացնում է փորձառությունների ծանրությունը: Այս գույնն ունի բուժիչ, հանգստացնող ազդեցություն։ Եվ դա տեղին ու արդյունավետ կլինի դեղերի, ջրի մաքրման համակարգերի, ատամնաբուժական կլինիկաների և դեղատների, անասնաբուժական կլինիկաների, առողջապահական և բնապահպանական կենտրոնների գովազդում։

Վարդագույն- հիանալի օգնական անձնական հարաբերությունների ոլորտում. այն ուժեղացնում է զգացմունքները, դարձնում մեզ ավելի ուշադիր, սիրալիր և զգայուն: Այս գույնի օգտագործման շրջանակը կարող է լինել ամենալայնը. սկսած օծանելիքի, կանանց և երեխաների համար նախատեսված ապրանքների գովազդից մինչև ամուսնական գործակալությունների և ընտանեկան կենտրոնների ծառայություններ։

Կապույտ- նաև համահունչ է զգացմունքների տարածքին, բայց ավելի բարձր, ավելի շուտ պլատոնիկ, քան առօրյա: Սա ընկերական սիրո, հոգիների հարազատության գույնն է: Կապույտը խաղաղության և համընդհանուր ներդաշնակության գույնն է: Այն հնարավորություն է տալիս անտեսանելի կապ զգալ Տիեզերքի հետ և կարողանում է օբյեկտին տալ ամբողջական տեսք, իսկ հարցին կամ դեպքին` գլոբալություն և բարենպաստ արդյունք:

Կապույտ- օգնում է կենտրոնանալ էականի վրա՝ չլղոզվել մանրուքների վրա, չցրվել: Կատալոգի կամ բրոշյուրի կապույտ դետալն անմիջապես ուշադրություն կգրավիև, ի տարբերություն կարմիրի, երբեք բացասական հույզեր չի առաջացնի։

Մանուշակ- ներքին համակենտրոնացման գույնը. Այս գույնը նպաստում է ներքին խորացմանը. այն կօգնի վերացարկվել այս պահին ավելորդ ամեն ինչից և կենտրոնանալ հիմնական խնդրի վրա։ Մեկ այլ հետաքրքիր դետալ էլ այն է, որ մանուշակագույնը լավ խթանում է ուղեղը և նպաստում ստեղծագործական խնդիրների լուծմանը։ Պատահական չէ Մանուշակագույնն այնքան է սիրում ստեղծագործ մարդիկ:Այսպիսով, եթե դուք գովազդում եք ապրանք, որը ցանկանում եք ընդգծել ապրանքի կրեատիվությունը կամ ուղղված եք ստեղծագործական էլիտային ծառայություններ մատուցելուն, մանուշակագույն դետալները պարտադիր կլինեն:

Սեվ- Ինքնասուզման գույնը. այն օգնում է մեկուսանալ ամեն ինչից, փակվել և կենտրոնանալ կոնկրետ խնդրի լուծման վրա: Միևնույն ժամանակ, այս գույնը կարող է ներդաշնակվել մելամաղձության և հուսահատության մեջ: Սևի մեջ առաջանում է միայնության և արտաքին աշխարհից մեկուսացման զգացում: Ահա թե ինչու Ավելի լավ է այս գույնը չօգտագործել տպագիր գովազդում։Այս առաջարկությունը, իհարկե, չի վերաբերում տառատեսակներին և աղյուսակներին: Պարզապես նրանց հետ կապված, հազվադեպ բացառություններով, ավելի լավ է փորձեր չանել։

Սպիտակ- ամբողջական բացության գույնը, աշխարհն իր ողջ բազմազանությամբ ընկալելու պատրաստակամությունը: Եվ այս գույնը լավ է, քանի որ այն չի կրում ոչ մի տհաճ սենսացիա: Հարկ է միայն նշել, որ տպագիր գովազդում այս գույնի մոնոզը կարող է չեզոք էֆեկտ ստեղծել, երբ գովազդի սպառողը պարզապես տեղեկացված է ապրանքի մասին՝ առանց շեշտադրումների և առաջնահերթությունների սահմանման։

Ամերիկայումկարմիրը ասոցացվում է սիրո հետ, դեղինը` բարեկեցություն, կանաչը` հույս, կապույտը` հավատարմություն, սպիտակը ներկայացնում է մաքրություն, հանգստություն, խաղաղություն, իսկ սևը` բարդության և արտակարգ իրավիճակների խորհրդանիշ: Ավստրիայումամենահայտնի գույնը կանաչն է, Բուլղարիայում- մուգ կանաչ և շագանակագույն, Պակիստանում- զմրուխտ կանաչ Հոլանդիայում- նարնջագույն և կապույտ:

Ընդհանրապես, որքան մոտ է Արևելքին, այնքան կարևորվում է գույնի սիմվոլիկան։ Այսպիսով, Չինաստանումկարմիրը նշանակում է բարություն և քաջություն, սևը նշանակում է ազնվություն, իսկ սպիտակը, ի տարբերություն եվրոպացիների կողմից ընդհանուր առմամբ ընդունված մաքրության և սրբության խորհրդանիշի, ասոցացվում է ստորության և խաբեության հետ: Ուստի, ասենք, Չինաստանում գովազդային արշավ մշակելիս պետք է ճիշտ գունային սխեման ընտրել, այլապես սխալ ընկալվելու հավանականություն կա։

Ինչ վերաբերում է Ռուսաստան,ապա մեր սիրելի գույնը միշտ եղել է կարմիրը, որը անհիշելի ժամանակներից ասոցացվել է հարստության և սիրո հետ: Մինչ այժմ Ռուսաստանի դրոշը զարդարող հիմնական գույներն են կարմիրը, սպիտակը և կապույտը (մաքրության և հոգևոր կատարելության խորհրդանիշ):

Նյութերի հիման վրա՝ Վ.Ի. Շուվանով «Գովազդի հոգեբանություն» - R-n-D., 2005 թ

__________________________________

Քոփիրայթինգ վաճառելու մեջ մանրուքներ չկան։ Ընդհանրապես. Երբեք: Նույնիսկ այն, ինչ ձեզ անձամբ աննշան է թվում, գնորդի համար կարող է դառնալ գնումներ կատարելու հիմնական դրդապատճառը:

Այնուամենայնիվ, վաճառվող տեքստի ձևավորման համար գույների սխալ ընտրությունը կարող է հեշտությամբ պատճառ դառնալ ձեր առաջարկի անգիտակցական մերժման համար:

Որքանո՞վ է կարևոր վաճառքի տեքստերը նախագծելիս ճիշտ գույների օգտագործումը: Շատ կարեւոր. Դա աներևակայելի կարևոր է: Հենց գույներն են երբեմն որոշիչ դեր խաղում։ Վախեցրեք - գնորդը կթողնի նույնիսկ ամենագեղեցիկ վաճառքի տեքստը: Դուք կկարողանաք ստեղծել հարմարավետ գունավոր պատկերներ. ընթերցողը ձեզ կների նույնիսկ տեքստի բազմաթիվ թերությունները և տեղեկատվության ներկայացման ձախողումները:

Մենք արդեն անդրադարձել ենք վաճառքի տեքստերի ձևավորման մեջ գույների օգտագործման կարևորությանը: Այսօր ես կցանկանայի սեմինար անցկացնել և ձեզ ներկայացնել գովազդում գույների ճիշտ կիրառումը։ Մեր դեպքում սա կլինի վաճառքի էջերի և վայրէջքների նախագծման պրակտիկա:

Ինչպե՞ս օգտագործել գույները վաճառքի տեքստում:

Հիշեք, որ յուրաքանչյուր տեսակի ապրանքի համար կան «իրենց» գույները։ Ձեր խնդիրն է որոշել, թե որ գույներն են հարմար ձեր նյութին: Մենք պետք է կրկնենք ինքներս մեզ. դուք կարող եք ստեղծել աներևակայելի հզոր տեքստ մանկական տակդիրների մասին, բայց չարաչար ձախողվել միայն այն պատճառով, որ թույլ եք տվել օգտագործել սև և կարմիր երանգներ նյութի ձևավորման մեջ:

Այսպիսով, եկեք ավելի մանրամասն անդրադառնանք գույներից յուրաքանչյուրին.

Կարմիրը գովազդում . Սա էներգիայի և կամքի գույնն է, այն կրում է հզոր սեռական ենթատեքստ և առանձնանում է ցանկացած այլ գույներից: Վաճառվող տեքստի կարմիր գույնը գրեթե պարտադիր է, բայց հիշեք, որ եթե այս գույնը չափազանց շատ է, այն սկսում է ագրեսիայի և վտանգի աղբյուր դառնալ: Շատ կարմիրն արդեն իսկ վատ է:

Իր գրավիչ լինելու պատճառով այն հաճախ օգտագործվում է վաճառքում և ինչպես տղամարդկանց համար ապրանքների վաճառքում (սեռական վառ երանգներ): Առավել հաճախ օգտագործվում է գովազդային նյութի հիմնական տարրերի նախագծման մեջ: Լավ համադրվում է սպիտակի հետ։

Նարնջագույն.Դա կենսուրախության, զվարճանքի, լավատեսության գույնն է։ Գույնը դրական է և գրավիչ։ Կատարյալ վերնագրերի և ենթավերնագրերի համար: Նարնջագույնը տաք գույն է և շատ սիրված է երեխաների մոտ: Հիանալի է կայքերի և տեքստերի նախագծման համար, որոնք նախատեսված են մանկական ապրանքների, դեղամիջոցների, առողջապահական խնամքի գովազդի համար:

Դեղին.Մարդամոտության, բացության և լավ բնավորության գույնը: Այն խորհրդանշում է սիրալիրություն և մարդամոտություն: Ոչ այնքան վառ, որքան կարմիրը և նարնջագույնը, և, հետևաբար, ավելի հաճախ օգտագործվում է որպես ֆոն կամ որպես մանր մանրամասներ զարդարելու միջոց: Այն նաև կատարյալ է մանկական ապրանքների, ստեղծագործության, հանգստի (արևի և անգործության խորհրդանիշ) մասին վաճառվող տեքստերը զարդարելու համար: Դեղինը լավ համադրվում է կապույտի և կանաչի հետ։

Կանաչ գույն.Կանաչը առողջության, հանգստի, թարմության գույնն է: Նման տեքստը վստահության մեծ լիցք է կրում (հիշեք կանաչ վանդակները և «պատվեր» կոճակները): Հաճախ կապված է թեթևության և հարստության հետ: Կանաչ գույնը տեսողականորեն նվազեցնում է տեքստի քանակը: Փորձեք գրել գործողությունների կոչ կարմիր ֆոնի վրա: Ճիշտ է, դա միայն կօտարի ընթերցողին՝ անգիտակցաբար անհանգստության զգացում առաջացնելով։ Եվ հիմա կատարեք նույն ընթացակարգը կանաչի միջոցով: Բոլորովին այլ պատկեր. դուք արդեն հավատում եք նման կոչին:

Վարդագույն գույն. Այն վաղուց հաստատապես հաստատվել է որպես ռոմանտիկ և քնքուշ հարաբերություններ արտահայտելու լավագույն գույն: Վարդագույն ֆոնի վրա շարժիչ լիսեռների կամ ամենագնաց մեքենաների գովազդը ծիծաղելի տեսք կունենա, բայց կանացի ապրանքներ, ծանոթությունների կայքեր, օծանելիք և կոսմետիկա գովազդող տեքստեր վաճառելը` վերջ: Տարօրինակ է, բայց վարդագույն գույնը գործնականում չի ազդում տղամարդկանց վրա, բայց երեխաները և կանայք սիրում են այն:

Կապույտ. Կապույտը ներդաշնակության, մաքրության և վեհության գույնն է: Այս գույնը հիանալի հանգստացնում է ընթերցողին, հեռացնում է վտանգի զգացումը, գնորդին համոզում է ասվածի ճշմարտացիության մեջ, տալիս է պատկերի ամբողջականության զգացում։ Հաճախ օգտագործվում է բիզնեսի և վաստակի մասին տեքստեր մշակելու համար: Օգտագործվում է դեղերի, երեխաների համար ապրանքների, օծանելիքների, նորարարական ապրանքների գովազդի համար։

Կապույտ գույն.Կապույտը պարզության, համակենտրոնացման, խաղաղության գույնն է: Գրավում է ուշադրություն, բայց չի վանում։ Չի առաջացնում բացասականության կամ ագրեսիայի զգացում։ Գրեթե ունիվերսալ գույն, կարող է օգտագործվել ցանկացած տեքստի ձևավորման համար: Բնականաբար, անհրաժեշտ է ապահովել, որ գույնը շատ չլինի։

Սև գույն. Առեղծվածի, հագեցվածության, բարդության, էլիտարության գույնը: Որպես վաճառքի տեքստի ձևավորման հիմնական տարր, այն վնասակար է, քանի որ այն մեծ քանակությամբ դեպրեսիվ ասոցիացիաներ է առաջացնում, բացի այդ, սև ֆոնի վրա կարդալը շատ հոգնեցուցիչ է: Այն հիանալի համադրվում է սպիտակի, դեղինի և շատ այլ «թեթև» գույների հետ։ Այն օգտագործվում է տեքստերի ձևավորման մեջ, որտեղ անհրաժեշտ է ընդգծել էլիտարությունը, հեղինակությունը և ծառայության բարձր արժեքը։

Սպիտակ գույնը գովազդում. Ասոցացվում է մաքրության, թարմության, անկեղծության, անմեղության, խաղաղության հետ: Խորհրդանշում է գիտելիքը, բացությունը, պարզությունը: Կատարյալ ներդաշնակ է դեղին, կապույտ, սև, կարմիր և կանաչ գույնի հետ: Որպես վաճառքի տեքստի ֆոն, այն գրեթե իդեալական է, քանի որ այն կրում է միանգամայն չեզոք հաղորդագրություն, որը հրավիրում է ընթերցողին ինքնուրույն ընտրություն կատարել, հետևաբար, այն չի ճնշում ենթագիտակցական մակարդակի վրա: Այն օգտագործվում է ամենուր ծառայությունների վաճառքում։

Գովազդում գունային համադրությունների օրինակներ

Ինչպես հասկանում եք, վաճառքի տեքստերի նախագծման հնարավորությունները լիովին անսահման են: Դուք կարող եք անվերջ փորձեր կատարել՝ անընդհատ նոր արդյունքների հասնելով։ Որպեսզի դուք անմիջապես ունենաք որոշակի նախնական կապիտալ, մենք առաջարկում ենք ձեզ ծանոթանալ գովազդի այն գունային համակցություններին, որոնք արդեն իսկ լավ ապացուցել են իրենց: Փորձեք, ավելացրեք, երևակայեք:

Կարմիր սպիտակի վրա;

Դեղին սևի վրա;

Կանաչը դեղինի վրա:

Սպիտակ կապույտի վրա;

Սևը դեղին;

Սպիտակը սևի վրա;

Կապույտ դեղին;

Կապույտ գույնը սպիտակի վրա։

Հաջողություն ձեզ, ընկերներ: