Mano įmonės yra tiesioginės. Asmeninė „Yandex Direct“ paskyra. Kur užsisakyti aukštos kokybės kontekstinės reklamos nustatymus

„Yandex.Direct“ kontekstinė reklama yra viena iš paprasčiausių ir prieinamiausių priemonių pardavimams didinti. Per mėnesį „Yandex.Direct“ reklamas mato 57,5 ​​milijono žmonių, tai yra 90% visos Rusijos interneto auditorijos. Paprastai tai yra pati mokiausia vartotojų dalis, kuri tikrai domisi prekių ir paslaugų pirkimu.

skelbimai rodomi „Yandex“ paieškos rezultatuose, taip pat svetainėse, kurios yra „Yandex“ reklamos tinklo narės. Reklamos tinkle yra tiek lankomiausios paieškos partnerių svetainės (pavyzdžiui, avito.ru, lenta.ru), tiek įvairios teminės svetainės (pavyzdžiui, irr.ru). Paieškos rezultatų puslapiuose, atsižvelgiant į vartotojo užklausą, rodomas skelbimas, teminėse platformose skelbimai rodomi, jei pasirinkti raktiniai žodžiai atitinka Yandex partnerio svetainės temą arba jei vartotojas anksčiau susidomėjo norima tema.

Yandex.Direct remiasi PPC (Pay Per Click) principu arba mokesčiu už paspaudimą. Mokate ne už parodymus, ne už informacijos paskelbimą svetainėse, o už konkrečius vartotojų perėjimus į jūsų svetainę. Vieno paspaudimo arba paspaudimo kaina nustatoma aukcione ir priklauso nuo:

• konkurencija temoje. Kuo daugiau įmonių naudos „Yandex.Direct“ savo produktams ar paslaugoms reklamuoti, tuo didesnė kaina. Perėjimų kaina nuo 30 kapeikų.
• raktinio žodžio paspaudimų rodiklis (PR), t.y. kuo tiksliau pasirinktas raktinis žodis, tuo mažiau „tuščių“ parodymų šiam raktiniam žodžiui ir tuo didesnis PR, o kiekvienas paskesnis raktinio žodžio paspaudimas jums tampa pigesnis.
• norimų skelbimų pozicijų. Paprastai didžioji dalis srauto į svetainę patenka į „Specialios paskirties vietos“ poziciją, tačiau paspaudimo kaina čia didesnė.
• PR arba skelbimų paspaudimų rodiklis. Kuo dažniau vartotojai spustelėja jūsų skelbimus, tuo didesnis skelbimo PR ir atitinkamai pagrindinės frazės, dėl kurios buvo parodytas šis skelbimas. Todėl labai svarbu sukurti patrauklius ir įdomius skelbimus, kurie tiksliai atsiliepia į vartotojo užklausą.

• skelbimo rodymo laikas. Jūsų skelbimas „Yandex“ gali būti rodomas tam tikru paros metu ir tam tikrą savaitės dieną. Pavyzdžiui, tik 5 dienas per savaitę ir tik darbo valandomis.
• demonstravimo vieta... Galite pasirinkti tik paieškos tinklą, tik „Yandex“ paiešką (įjungta pagal numatytuosius nustatymus, negalite atsisakyti) arba visas galimas svetaines, įtrauktas į YAN. Taip pat galite išjungti skelbimų parodymus tam tikriems IP adresams.

„Yandex.Direct“ valdymo skydelyje yra papildomų įrankių:

Automakleris– sistema, kuri apmokestina išlaidas, kurių pakanka, kad būtų rodoma geriausia vieta pereinant į reklamuotojo svetainę.

Automatinis fokusavimas- skelbimo raktinių žodžių paaiškinimas (automatiškai pridėkite ir neigiamus, ir pliusinius žodžius). Dėl to jūsų kontekstinė reklama bus rodoma tik tiems vartotojams, kuriems tai tikrai įdomu.

Automatinis biudžetas- įrankis, padedantis sulaukti reikiamo paspaudimų skaičiaus neviršijant nurodyto savaitės biudžeto ir maksimalaus mokesčio už paspaudimą (t. y. kainos pasiūlymus nustato pati sistema)

Kaip stebėti kontekstinės reklamos efektyvumą „Yandex Direct“?

Kaip ir bet kuriame skelbime, svarbiausia PPC reklamos metrika yra konversija. Tačiau, skirtingai nei kitos reklamos rūšys, „Yandex.Direct“ suteikia daug daugiau galimybių ją stebėti. Specialus statistikos įrankis – „Yandex“ metrika- leidžia įvertinti šiuos reklaminės kampanijos rodiklius:

• reklamos parodymų skaičius
• reklamos paspaudimų skaičius
• vidutinis mokestis už paspaudimą

Šiuos duomenis galite peržiūrėti bet kuriuo reklamos kampanijos metu. Be to, svetainėje įdiegę „Metrica“ skaitiklį, galite lengvai stebėti ir analizuoti raktinius žodžius ir svetaines, kurios atneša konversijas.

• bendra visų paieškos skelbimų ir frazių statistika pagal dieną,
• konkretiems regionams,
• pagal svetaines ir kt.

Be to, galite palyginti įvairias metrikas tiesiogiai sąsajoje (pavyzdžiui, skelbimo paskirties vietos PR ir garantuotų parodymų). Duomenys kontekstinės reklamos sąsajoje atnaujinami kas kelias valandas.

Taip pat galima formuoti individualios ataskaitos kai kuriems pasirinktiems rodikliams Yandex.Direct turi ataskaitų vedlio įrankį. Patogumui gautus rodiklius galima atsisiųsti PDF formatu.

• teminių paieškos užklausų pasirinkimas
• netikslinių užklausų (neigiamų raktinių žodžių) pašalinimas
• reklaminių skelbimų, kurie pritrauktų vartotojų dėmesį, rengimas
• pasirinkite taikymo nustatymus

• automatinis pozicijų stebėjimas ir perkeltųjų grįžimas
• koreguoti skelbimus, kad jie būtų patrauklūs visuomenei
• raktinių žodžių ir svetainių analizė, siekiant efektyvumo, atsižvelgiant į konversijų skaičių ir jų kainą.

Ataskaitų teikimas

• ataskaitų pateikimas elektroniniu paštu nurodytu dažnumu arba pareikalavus
• parengti rekomendacijas, pagal kurias kontekstinė reklama taps dar efektyvesnė.

Užsisakykite kontekstinę reklamą Yandex.Direct Artox Media Digital Group

Mes - sertifikuota agentūra Yandex.Direct. Tai reiškia, kad mūsų agentūros specialistai kontekstinės reklamos kampaniją atliks kuo efektyviau. Ir tai padeda:

• patirtį. Artox Media Digital Group specialistai turi per 400 sėkmingų projektų, kurių dauguma yra nuolatiniai.
• automatizuota padėties valdymo sistema. Leidžia stebėti pozicijų poslinkį ir akimirksniu jas grąžinti.
• unikali programinė įranga. Leidžia stebėti išlaidų greitį. Visada žinosite, kiek pinigų šiuo metu išleidote kontekstinei reklamai, ir visada galėsite gauti bet kokią finansinę ataskaitą.

Kontekstinė reklama yra tik įrankis pritraukti vartotojus į svetainę. Ar jie taps klientais, priklauso nuo daug ko. Ir visų pirma apie išteklių kokybę, jo tinkamumą naudoti. Todėl pateikiame ne tik ataskaitas apie paspaudimų skaičių ir išleistas lėšas, bet ir rekomendacijas, kaip padidinti reklamuojamo resurso konversiją. Tai gali būti svetainės patobulinimai, reklamų kūrimas ir talpinimas, specialūs pasiūlymai ir kita internetinė reklama, skirta pagerinti jūsų išteklius.

Mūsų klientai leidžia mums pagerinti kontekstinės kampanijos „Yandex“ našumą – tik bendromis pastangomis galime pasiekti aukštus reklaminės kampanijos efektyvumo rodiklius. Todėl kiekvienas mūsų klientas yra paskirstytas asmeninis vadovas, kuris yra pasirengęs bet kada atsakyti į bet kokį klausimą ir aptarti pakeitimus, kad padidintų konversiją.

Sveiki visi! Mano vardas yra Vladislavas Grišakovas, Esu kontekstinės reklamos specialistas Yandex Direct ir Google Adwords sistemose. Arba sutrumpintai – direktorius. Paprastai, kai įvardiju savo profesiją, žmonės dažnai nesupranta, ką turiu omenyje. Na, ar dar dažniau jie galvoja, kad iš tikrųjų aš esu mitybos specialistė.

Kažkada toli gražu nesupratau, kas kontekstinė reklama yra taip pat toli nuo „Oskaro“ Nikitos Džigurdos. Dirbau gamykloje ir net neįsivaizdavau, kad po gana trumpo laiko turėsiu savo reklamos agentūrą. Bet dabar ne apie tai kalbu.

Aš jums pasakysiu, kas yra „Yandex Direct“, tokiais paprastais žodžiais, kuriuos supras net jūsų močiutė. Na, o jei esate verslininkas ir dėl kažkokių priežasčių skeptiškai vertinate kontekstinę reklamą, paaiškinsiu, kaip ji gali būti puikus pagalbininkas jūsų verslo plėtrai.

Kaip veikia „Yandex Direct“?

Remiantis mūsų apibrėžimu, „Yandex Direct“ sistemos skelbimai gali būti dviejų versijų:

1. Paieškoje.
2. YAN partnerių svetainėse.

Išsamiai išskaidykime juos ir pažiūrėkime, kaip jie veikia.

Paieškos reklama

Atsakant į konkretų vartotojo užklausą, tokio tipo reklamos blokai rodomi paieškos sistemos eilutėje.

Pavyzdžiui, tarkime, kad norite nusipirkti patalynę. Eikite į „Yandex“, įveskite šią užklausą ir peržiūrėkite toliau pateiktą informaciją.

Blokai skirstomi į 2 tipus:

• Speciali vieta yra 1–3 pirmieji skelbimai viršuje. Būdamas šiame bloke, reklamuotojo svetainė sulaukia maksimalaus potencialių pirkėjų apsilankymų.
• Garantuoti parodymai – tai visi skelbimai, rodomi pačiame apačioje. Čia daug mažiau eismo nei specialioje vietoje.

Reklama partnerių svetainėse

YAN veikia kitu principu nei paieškos kampanijos. Tai reklamjuostės įvairiose „Yandex“ partnerių svetainėse.

Jei turite savo svetainę, jums pravartu tapti „Yandex“ partneriu ir savo svetainėje talpinti YAN reklamjuostes.

Tikriausiai pastebėjote: paieškojus, pavyzdžiui, kinų kalbos kursų, jūsų akyse pradeda lįsti reklamjuostės, siūlančios mokytis kinų kalbos. Sutapimas? Aš nemanau!

Be to, aš tikrai žinau, kad šios YAN reklamjuostės jus pasivys. Ir jie vis tiek pasivys per 30 dienų, net jei jau seniai lankėtės kalbos kursuose. Taigi būkite atsargūs su savo prašymais.

Pagrindinės sąvokos

Spustelėkite kaina

Dabar tikriausiai kyla klausimas: kodėl vienų reklamuotojų skelbimai patenka į specialią vietą, o kitų – į garantuotų parodymų bloką? Esmė ta, kad kiekvienas reklamuotojas moka už jo reklamos paspaudimą. Jei aš, kaip potencialus patalynės klientas, spusteliu vieną iš skelbimų ir einu į svetainę, reklamuotojas sumokės už mano perkėlimą, nepaisant to, pirksiu ar ne.

Paspaudimo ant pirmosios vietos specialioje vietoje kaina gali siekti 2500 rublių. Ir, atitinkamai, kuo žemesnė skelbimo pozicija, tuo mažesnė kaina.

Kaina už paspaudimą priklauso nuo konkurentų skaičiaus. Tai reiškia, kad kuo daugiau reklamuotojų nori patekti į specialią vietą, tuo aršesnė kova. Aukščiausioje pozicijoje bus tas, kuris nustatė didesnę kainą ir turi skelbimą, kuris labiau atitinka užklausą. (Atitikimas yra pavadinimo atitikimas paieškos užklausai). Be to, mokestis už paspaudimą laikui bėgant gali keistis priklausomai nuo reklamuotojo skelbimo PR.

Ką reiškia PR?

Mokestis už paspaudimą skiriasi skirtingoms potencialaus pirkėjo paieškos užklausoms.

Pavyzdžiui: pirmoje vietoje specialioje vietoje užklausai „nusipirk lovos komplektą nebrangiai“ paspaudimo kaina yra 20,40 rub.

Už tokį prašymą kaina jau didesnė – 54,50 rub.

Ir dar brangiau - paspaudimo kaina yra 71,90 rublio.

Kaip matote, visos frazės yra maždaug vienodos, tačiau mokestis už paspaudimą skiriasi kiekvienam.

Reklamuotojas pats nustato kiekvienos pagrindinės frazės kainą už paspaudimą, tokią, kuri jam bus pelninga. Jis apskaičiuojamas pagal verslo metriką (vidutinis patikrinimas, marža, svetainės konversija ir pardavimo konversija).

Kiek kainuoja pradėti reklamos kampaniją?

Jei nuspręsite jį paleisti patys, tada visai ne. Veiksmingas ir kokybiškas specialisto pritaikymas, žinoma, kainuoja. Rekomenduoju kreiptis į profesionalus, kad nenusiviltumėte.

Pasidalinsiu asmenine patirtimi. Prieš tapdamas direktoriumi, turėjau smulkaus verslo projektą. Man reikėjo sukonfigūruoti „Yandex Direct“. Radau labai pigų specialistą, kuriuo likau žiauriai patenkinta. Bet klientai ateidavo visiškai netinkami, ir aš ilgai nesupratau kodėl.

Kai pats išsiaiškinau nustatymų subtilybes, labai nustebau, kokiais raktiniais žodžiais buvo kuriama mano projekto reklaminė kampanija. Ta „pigi“ direkcija man brangiai kainavo, nes padarė grubią klaidą: neįsigilino į nišą. Dėl to nebuvo surinktas aukštos kokybės semantinis branduolys. Todėl klientai atvyko netinkamu adresu.

Jei vis tiek norite pabandyti pritaikyti kontekstą patys, rekomenduoju nustatyti minimalų 10 000 rublių paspaudimų biudžetą. Šie pinigai parodys, kiek skambučių, užklausų ir kiek uždirbote.

Daugiau informacijos apie tai, iš ko susidaro, skaitykite atskirame straipsnyje.

Ko reikia norint pradėti?

1. Pasinerkite į nišą ir supraskite, kaip jūsų produkto ieškoma internete.
2. Surinkite pagrindines frazes.
3. Rašyti skelbimus.
4. Įkelti į savo paskyrą.
5. Nustatykite reikiamus nustatymus ir rodymo strategijas.
6. Įdiekite „Yandex Metrica“ svetainėje.
7. Nustatykite tikslus.

Visi šie veiksmai bus išsamiai aptarti kituose mano straipsniuose.

Kur užsisakyti kokybišką kontekstinės reklamos pritaikymą?

Pagrindinis konteksto privalumas – tokia reklama priklauso tik nuo pirkėjo interesų. Jis bus rodomas tik tiems, kurie tuo domisi, tai yra jūsų tikslinei auditorijai. Žinoma, tai taikoma tik tinkamai sukonfigūruotai kampanijai.

Jei norite, palikite užklausą svetainėje i-direct-you.ru... Specialistai susisieks su jumis, o naujų klientų sulauksite per artimiausias 5 dienas.

Taip pat jį nustačius labai svarbu pakoreguoti pagrindines frazes, patobulinti reklamą priklausomai nuo CTR rodiklių. Tai vadinama vedimu.

Išvada

Iš principo tai ir viskas, jei trumpai ir paprastais žodžiais pakalbėsime apie tai, ką teikia „Direct“. Tikiuosi, man pavyko jums pasakyti, kad kontekstinė reklama nėra toks jau sunkus dalykas. Žinoma, ji turi daug savų niuansų, spąstų, o aš turiu savo profesinių paslapčių. Be to, paieškos sistemos „Yandex“ ir „Google“ nuolat keičiasi ir tobulėja. Taigi visada yra ko išmokti.

Užduokite klausimus komentaruose po straipsniu arba VKontakte - vk.com/grishakov88... Iki kito karto, draugai!

„Yandex Direct“ paslauga susijusi su sąveika tarp reklamuotojų ir visų, kurie nori įdėti ją į savo svetaines. Siekiant maksimalaus darbo efektyvumo, paslauga siūlo naudotis asmenine paskyra, kurioje klientai gali naudotis daugybe naudingų funkcijų.

Asmeninės paskyros funkcionalumas

Beveik neįmanoma išvardyti visų jo savybių. Tačiau galite pateikti bendrą turimų privilegijų aprašymą:

• Viskas, kad būtų galima kontroliuoti reklamos efektyvumą.
• Tvarkykite savo projektus kurdami ir ištrindami optimizavimo aplankus.
• Informacija apie statistiką iš „Yandex Direct“.
• Daugybė skelbimų nustatymo šaltinyje parinkčių su galimybe juos įjungti arba išjungti.
• Platūs įrankiai darbui su reklama.

Dėl „Yandex Direct“ asmeninės paskyros galimybių vartotojas gali žymiai sumažinti reklamos išlaidas, nekeičiant jos efektyvumo.

Registracija „Yandex Direct“ paskyroje

Viršutiniame dešiniajame pagrindinio svetainės puslapio kampe yra mygtukas „Registruotis“. Spustelėkite jį ir eikite į formą, kurioje turite įvesti asmeninius duomenis. Būtina užpildyti eilutes:

• Vardas ir pavardė.
• Prisijunkite norėdami patekti į sistemą. Klientas gali tai sugalvoti pats. Jei dėl kokių nors priežasčių jis nepasiekiamas (pavyzdžiui, užimtas), sistema automatiškai sugeneruos galimų prisijungimų sąrašą, kaip pagrindą naudodama jau įvestą informaciją.
• Slaptažodis. Taip pat reikia pačiam sugalvoti ir įvesti į dvi eilutes.
• Telefono numeris.
• SMS kodas išsiųstas nurodytu numeriu.
• Patvirtinkite susipažinimo su vartotojo sutartimi faktą.

Po to, paspaudęs mygtuką „Registruotis“, vartotojas patenka į savo asmeninės paskyros puslapį. Ten jau galite sukonfigūruoti sąsają ir pradėti dirbti.

Autorizacija jūsų asmeninėje paskyroje

Taip pat galite įvesti savo asmeninę paskyrą pagrindiniame paslaugos puslapyje. Paspaudęs mygtuką „Prisijungti“, vartotojas pamatys autorizacijos formą. Jame reikia įvesti registracijos metu nurodytą vartotojo vardą ir slaptažodį. Prieiga prie „Yandex Direct“ taip pat galima naudojant „Yandex“ pašto paskyrą, virtualią saugyklą debesyje, „Piniginę“ ir pan. Tai yra, prisijungęs prie bet kurios „Yandex“ paslaugos, vartotojas automatiškai gauna prieigą prie visų kitų šios sistemos galimybių. Be to, jūs netgi galite prisijungti per savo socialinės žiniasklaidos paskyras:

Klientas sistemoje lieka tol, kol sąmoningai atsijungia arba kelias valandas. Tik po to reikės įvesti iš naujo.

Asmeninės paskyros mobilioji programa

„Yandex Direct“ paslauga siūlo vartotojams savo mobiliąją programą, kurios funkcionalumas yra šiek tiek ribotas, palyginti su asmenine paskyra. Galima naudoti tiek Android OS įrenginiuose, tiek iOS išmaniesiems telefonams. Mobiliosios programėlės funkcijos:

• Peržiūrėkite informaciją apie frazes, skelbimus ir įmones.
• Suvestinė statistika.
• Sustabdomas ir pradedamas rodyti skelbimus.
• Lėšų įnešimas į sąskaitą (tik JAV doleriais arba rubliais).
• Vieno paspaudimo išlaidų valdymas.

Kas nepasiekiama programėlėje mobiliesiems:

• Geografinio ir laiko taikymo nustatymai.
• Rodymo strategijos pasirinkimas.
• Virtualių vizitinių kortelių peržiūra.
• Pridėkite ir (arba) redaguokite skelbimus ar frazes.
• Reklamos įmonių kūrimas.

Mobilioji aplikacija – patogus įrankis, palengvinantis vartotojo darbą, tačiau negalintis visiškai pakeisti asmeninės paskyros.

Klientų aptarnavimas per kabinetą

Bet kuris „Yandex Direct“ vartotojas gauna visapusišką šios paslaugos specialistų palaikymą. „Yandex“ pagalbos skiltyje pateikiami išsamūs ir išsamūs atsakymai į visus dažniausiai užduodamus klausimus. Jei tai nepadėjo išspręsti problemos arba jums reikia atsakymo į trūkstamą klausimą, galite užpildyti formą „Užduoti klausimą“. Į jį galite patekti iš pagrindinio paslaugos puslapio (nuoroda yra ekrano viršuje). Atsidarys forma, kurioje turėsite apibūdinti klausimo esmę, nurodyti kliento telefono numerį ir el.

Kaip išjungti asmeninę „Yandex Direct“ paskyrą

Išjungti „Yandex Direct“ tik baigus visas reklamos kampanijas. Jei nėra galimybės laukti, turite tai padaryti rankiniu būdu. Po to išimame visus likusius pinigus ir rašome laišką tarnybos adresu su prašymu ištrinti asmens duomenis pagal Federalinio įstatymo Nr. 152 21 straipsnį. Jei nepadeda, reikia parašyti popierinį laišką ir išsiųsti jį su pranešimu fiziniu įmonės adresu.

Saugumo ir privatumo politika

„Yandex Direct“ yra tik „Yandex“ dalis. Saugumas čia yra aukščiausio lygio, nes ta pati paskyra naudojama ir prisijungimui prie pašto, ir toms pačioms „Direct“, „Cloud storage“, „Wallet“ ir kitoms paslaugoms. Svarbiausia nekurti slaptažodžių, kuriuos būtų lengva nulaužti (turėtų būti didžiosios ir mažosios raidės, taip pat skaičiai) ir neduoti slaptažodžio su prisijungimu abejotiniems asmenims / svetainėms.

- Teminė kontekstinė reklama... Pateikta teminėse platformose arba „Yandex“ reklamos tinklo svetainėse. Paprasčiau tariant, svetainės išnuomoja tam tikras vietas „Yandex“ savo puslapiuose, kur rodomi skelbimai. Tuo pačiu metu YAN paprastai skirstomas į 4 komponentus:

• Elgesio- vartotojui rodomi skelbimai pagal užklausas, kurių jis ieškojo anksčiau;
• Teminė- skelbimai atitinka svetainės temą;
• Retargeting- reklama rodoma klientams, kuriuos įmonė nori „sugrąžinti“;
• Aktualus papildomos frazės.

Pozicijos pasirinkimas Yandex.Direct

Padėties nustatymas visų pirma yra susijęs su kontekstinės reklamos paieškos sistemos išdėstymu paieškos sistemoje. Aukščiau jau pažymėjome, kad yra trys blokai - specialus išdėstymas, garantija ir dinamika. Jie skiriasi kaina, o kartais ir efektyvumu. Tuo pačiu metu specialus išdėstymas ne visada yra veiksmingesnis nei talpinimas, tarkime, garantijoje.

Dažniausiai reklamuotojai savarankiškai tikrina skelbimų talpinimo efektyvumą kiekviename iš blokų ir, atsižvelgdami į tai, keičia kontekstinės reklamos nustatymus. Tačiau yra keletas patarimų, kurie padės sumažinti bandymo laiką. Visų pirma:

1. Išanalizuoti tikslinę auditoriją, jos būklę ir elgesį... Taigi „karštus“ ir jau pasiruošusius užsisakyti ar pirkti klientus labiausiai vilioja „specialiosios talpinimo“ blokas. Pavyzdys - taksi skambutis kai žmogus nori kuo greičiau kur nors patekti ir nenori gaišti laiko nagrinėdamas visas galimybes. Kitas pavyzdys yra perkant automobilį... Tokiu atveju klientas yra „šaltas“ – žmogus yra linkęs analizuoti kuo daugiau informacijos, o skelbimo talpinimas dinamikoje dažniausiai pasirodo efektyvesnis nei specialioje vietoje.
2. Išanalizuokite surinktas užklausas... Visas reklaminei kampanijai surinktas užklausas taip pat reikėtų skirstyti į „šaltas“ ir „karštas“. „Karštos“ užklausos pavyzdys – Užsisakykite gėlių Maskvoje... "Šalčio" pavyzdys - gimtadienio puokštė... Pirmuoju atveju klientas yra pasiruošęs užsisakyti, antruoju, aišku, renkasi. Atitinkamai karštos užklausos turėtų būti siunčiamos į specialią vietą, o šaltos - garantijose ar dinamikoje.
3. Apskaičiuokite savo biudžetą... Biudžeto prognozės jums padės. Reklama turi veikti ir būti pelninga. Akivaizdu, kad dažnai kiekvienas investuotas rublis gali atnešti du ar daugiau. Arba tai gali nieko neduoti – taigi reklama specialioje vietoje su didelėmis sąnaudomis ir slegiančia konkurencija gali pasirodyti nepelninga. Todėl prasminga prieš pradedant kampaniją apskaičiuoti IG (investicijų grąžą).
4. Analizuokite konkurentų skelbimus ir pasiūlymus... Čia prasminga atkreipti dėmesį į mokestį už paspaudimą aukcione. Kuo jis didesnis, tuo daugiau įmonių kovoja už galimybę patekti į šį konkretų bloką ir būtent dėl ​​šio prašymo. Bet ar esate pasirengęs su jais konkuruoti? Prasminga kovoti, jei esate pasiruošę pasiūlyti klientui geriausias sąlygas (mažesnę šios prekės kainą, greitesnį pristatymą, tam tikras papildomas lengvatas, nuolaidas ir pan.). Jei pralaimėsite konkurentui, kampanija vargu ar bus efektyvi net ir išleidus dideles išlaidas.

„Yandex.Direct“ įrankiai

„Yandex.Direct“ siūlo daugybę galimybių, kurios leidžia optimizuoti reklaminių kampanijų kūrimo procesą, supaprastinti jų valdymą, padidinti kiekvieno skelbimo efektyvumą, apskaičiuoti biudžetą. Įprasta išskirti 4 pagrindinius aptarnavimo įrankius:

• Wordstat... Reklaminės kampanijos raktažodžių parinkimo paslauga. Galite matyti, ko naudotojai iš reikiamų regionų ieško jūsų tema, suskirstyti užklausas pagal dažnumą ir rankiniu būdu surinkti semantinį branduolį kontekstinei reklamai nustatyti;
• Biudžeto prognozė... Sistema, skirta pagrindinių frazių reklamos kampanijos biudžeto apskaičiavimui, atsižvelgiant į pagrindines frazes, terminą, regioną ir skelbimų talpinimo svetaines;
• Yandex.Metrica... Žiniatinklio analizės paslauga, pirmiausia skirta burtininkams. Leidžia įvertinti svetainės parametrą ir kokybę, jos auditoriją;
• Tiesioginis vadas... „Yandex.Direct“ reklamos kampanijų konfigūravimo neprisijungus programa, skirta kelių kampanijų valdymui ir darbui su sistema optimizuoti.

Be to, „Yandex.Direct“ turi nemažai reikšmingų parinkčių, kurių žinios gali žymiai supaprastinti kontekstinės reklamos konfigūravimą sistemoje. Taip pat galima naudoti trečiųjų šalių paslaugas, pavyzdžiui, pagrindinių frazių analizei, neigiamų raktinių žodžių nustatymui ir kitiems procesams.

Biudžeto prognozė Yandex.Direct

Biudžeto prognozė Yandex.Direct atliekama per specializuotą paslaugą. Tačiau norint atlikti kompetentingą skaičiavimą, prasminga suprasti terminiją ir atsižvelgti į keletą prognozavimo niuansų. Visų pirma atkreipiame dėmesį į pagrindinius paslaugos rodiklius:

• Parodymų skaičius... Paslauga paima šį rodiklį iš Wordstat, analizuodama surinktų pagrindinių frazių rinkinį ir jų parodymų skaičių per mėnesį;
• % PR. Paspaudimų ir parodymų santykis. Atitinkamai, kai PR yra 10% už kiekvieną 10 000 skelbimo parodymų, paspaudimų skaičius bus 1 000;
• Vidutinė kaina... Vertė yra kintama, kuri apskaičiuojama individualiai kiekvienam skelbimo paspaudimui ir priklauso nuo daugelio veiksnių, kurių raktas yra konkurencijos lygis. Todėl prognozėje nurodytas skaičius yra vidutinis, o ne fiksuotas;
• Konversija... Rodiklis reikalingas, kai reikia apskaičiuoti paraiškų kainą. Čia reikia atsižvelgti į savo svetainės konversiją - paprastai internetinėms parduotuvėms tai yra apie 2%, nukreipimo puslapiams 5-10%, prenumeruojamiesiems puslapiams jis gali viršyti 20% ribą;
• Paraiškos kaina... Paprastai jis skaičiuojamas pagal biudžeto santykį su paraiškų skaičiumi arba vidutinės kainos už paspaudimą ir svetainės konversijos santykį.

Prognozuojant biudžetą taip pat būtina nustatyti reklamų rodymo regioną (-us) ir parengti pagrindinių užklausų sąrašą (jų skaičius neturi viršyti 4096). Nepamirškite naudoti neigiamų raktinių žodžių ir derinti raktinius žodžius, kad gautumėte dar tikslesnę biudžeto prognozę.

Rodymo strategijos Yandex.Direct

Skelbimai Yandex.Direct rodomi aukciono pagrindu. Tuo pačiu metu nereikia teikti pasiūlymų kiekvienam skelbimui, tiesiog reikia paaiškinti sistemai, ką norite pasiekti reklamos kampanijos metu. Todėl prasminga laikytis konkrečios skelbimų teikimo strategijos. Visos strategijos skirstomos į rankines ir automatines. Pažvelkime į juos atidžiau.

— Automatinių įspūdžių strategai... Su jais sistema pati pasirenka skelbimo vietą ir iš tikrųjų atima iš reklamos užsakovo galimybę kontroliuoti paspaudimo kainą. Automatinių rodymo strategijų potipiai:

• Vidutinis mokestis už paspaudimą... Jūs nustatote vidutinį MUP arba nustatote kampanijos savaitės biudžetą. Sistema pati nustato, kuriuos pasiūlymus priskirti raktinėms frazėms, kokius klavišus ir kur rodyti;
• Vidutinis mokestis už konversiją... Analogiškai nurodoma norima vidutinė konversijos kaina, galima nurodyti maksimalų mokestį už paspaudimą. Tokiu atveju reklamuotojo svetainėje turi būti tinkamai įdiegtas Yandex.Metrica skaitiklis;
• Savaitės biudžetas... Jį galima apskaičiuoti pagal maksimalų paspaudimų skaičių arba didžiausią konversiją. Tiesą sakant, jūs nurodote maksimalų biudžetą, o sistema bando pasiekti jūsų nustatytus tikslus per šį biudžetą;
• Paspaudimų paketas... Tokiu atveju nurodote norimą paspaudimų skaičių tam tikram laikotarpiui, o šį rodiklį sistema siekia pasiekti su minimaliomis biudžeto išlaidomis. Čia taip pat galite nustatyti maksimalų mokestį už paspaudimą.

— Rankinio parodymo strategijos... Pasirinkdamas rankinę strategiją, reklamuotojas savarankiškai nustato kainos pasiūlymus visoms pagrindinėms frazėms, kurios bus naudojamos kampanijoje. Tai galite padaryti remdamiesi „Yandex.Direct“ informacija apie įėjimo kainą ir pirmąsias pozicijas pagrindiniuose blokuose. Rankinės strategijos taip pat skirstomos į keletą potipių:

• Aukščiausia pozicija... Atsižvelgdama į pateiktus pasiūlymus, sistema stengiasi, kad jūsų skelbimas būtų kuo aukščiau. Tuo pačiu „Autobrokerio“ funkcija leidžia mokėti fiksuotą kainą už reikiamą talpinimo eilutę;
• Rodyti už mažiausią kainą... Skelbimas rodomas bloke su minimalia pozicijos verte. Funkcija gali būti įtraukta į specialią vietą ir į garantiją. Tokiu atveju galite siekti užimti ne pigiausią, o geriausią savo statymui poziciją.
• Paieškos rezultatai... Tokiu atveju jūs siekiate užimti aukščiausią poziciją „Garantuoti parodymai“ bloke arba ten patalpinti savo skelbimą už mažiausią kainą. Čia taip pat galite apriboti parodymų dienos biudžetą;
• Nepriklausomas įvairių svetainių valdymas... Tokiu atveju paieškos ir temų kampanijas tvarkote atskirai. Dirbant su YAN, galimi tie patys įrankiai kaip ir nustatant paieškos sistemos kontekstinę reklamą.

„Yandex.Direct“ verslui

„Yandex.Direct“ atveria plačias verslo galimybes internete. ypač aktualu internetinėms parduotuvėms ir nukreipimo puslapiams. Pastariesiems tai dažnai yra vienintelis srauto šaltinis, nes jį sunku reklamuoti paieškos sistemose dėl minimalaus vidinių puslapių skaičiaus. „Yandex.Direct“ savo ruožtu leidžia reklamines kampanijas jaunoms svetainėms, kurios, esant labai konkurencingai aplinkai, negali iš karto gauti tikslinio srauto iš paieškos sistemų net ir turint idealų komercinį pasiūlymą – reikalinga ilgalaikė reklama, o kontekstinė reklama duoda greitų rezultatų. .

Tačiau reklamos kampanijų sudėtingumas, ypač jų efektyvumo ir biudžeto optimizavimo reikalavimai, dažnai reikalauja kontekstinės reklamos specialisto paslaugų. Nustatant pačiam, bent iš pradžių rekomenduojama naudoti automatines rodymo strategijas. Tačiau norint pasiekti efektyviausią kontekstinę reklamą, svarbu išnaudoti maksimalias „Yandex.Direct“ galimybes. Visų pirma, retargeting dažnai yra efektyvesnis už standartinę reklamą – kartais lengviau ir pigiau sugrąžinti senus klientus nei pritraukti naujų. Todėl verta išnaudoti maksimalų galimų paslaugų variantų skaičių.

Paslaugų kaina yra nuo 35 000 rublių per mėnesį.

Išsamus paslaugų kainos aprašymas:

Yandex.Direct nustatymo kaina
35 000 rublių / vienkartinis
Yandex.Direct priežiūros išlaidos
25 000 RUB / mėn
—————————————-
„Yandex.Direct“ + „Google Adwords“ sąrankos kaina (Paieškos, Vaizdinės reklamos tinklas + YAN + pakartotinis taikymas / pakartotinė rinkodara):
55 000 rublių / vienkartinis
Yandex.Direct + Google.Adwords kampanijų vykdymo kaina
35 000 rublių per mėnesį

Jūsų ačiū!

„Yandex.Direct“ yra „Yandex“ kontekstinės reklamos talpinimo sistema.

Rusiškas „Direct“ yra suformuotas iš anglų kalbos „direct“. (tiesiogiai, tiesiogiai)- malonus tiesiai ryšys tarp žmogaus noro ir jam reikalingos prekės ar paslaugos. Sistemos, kai kiekvienas vartotojas gauna tiesioginę prieigą prie savo norų įgyvendinimo, skaitomų iš paieškos užklausos konteksto, esmė slypi ne tik jos pavadinime, bet ir apibrėžime, dažniausiai išreiškiamame kaip „Kontekstinė reklamos sistema“ .

Jūs klausiate, pavyzdžiui, „Yandex“, „kaip veikia fonendoskopas“. O jis kartu su forumais, atsiliepimais ir jau seniai pirmąsias ir nemokamas vietas paieškos rezultatuose rinkusių specialistų nuomonėmis kviečia apsilankyti tų, kurie apie šiuos fonendoskopus ne tik diskutuoja, bet ir parduoda, svetaines. Ir ne tik parduoda, bet ir įsitikinęs jų kokybe, kad yra pasirengęs mokėti už jūsų galimybę pereiti prie savo. Bet ar perkate, ar ne, tai yra jūsų reikalas. Juk jūs tiesiog norėjote sužinoti, kaip veikia fonendoskopas, o ar rodyti jums reklamas priklauso tik nuo reklamuotojo arba nuo to, kas veikia jo vardu. Jie turi galimybę savarankiškai pritaikyti reklamos kampaniją ne tik pagal gyvenimo ir profesinę patirtį, bet ir pagal „Yandex“ statistiką.

Remdamasi visų savo vartotojų paieškos istorijų analize, „Yandex“ gali pateikti parinktis dažniausiai atliekamoms užklausoms. Tačiau kiek reklamos bus efektyvios pardavimo atžvilgiu, priklauso visai ne nuo statistikos, o nuo to, kas šiuos skelbimus sudarys. Kaip ir judėjimo erdvėje greitis priklauso ne nuo kelių kokybės, o nuo orlaivio greičio.

Šiandien „Yandex.Direct“ yra populiariausias įrankis mūsų šalies interneto reklamos rinkoje.

Sistema buvo paleista 2001 m.

Istorija

„Yandex“ paieškos sistema buvo paleista 1997 m., tačiau komercinė sėkmė bendrovei atėjo tik paleidus „Yandex.Direct“, kuri leido pasiekti savarankiškumą 2002 m.

Pagrindiniai „Yandex.Direct“ kūrimo etapai:

• 2001 - Yandex.Direct - automatinio kontekstinės reklamos talpinimo sistemos paleidimas. Reklamuotojai gali kurti ir skelbti reklaminę medžiagą „Yandex“ paslaugose;
• 2002 - geografinis taikymas Yandex.Direct;
• 2003 - aukciono įvedimas ir apmokėjimas už paspaudimus;
• 2005 - Yandex.Direct skelbimai pradėti rodyti Specialioje vietoje (anksčiau mokėjimas už Specialiąją vietą buvo apmokestinamas atskirai pagal MUT modelį);
• 2007 - Yandex.Metrica paleidimas, galimybė sekti reklamos efektyvumą; papildomas elgsenos taikymas; atidėto mokėjimo sistema už įdarbinimą;
• 2008 - automatinio skelbimų moderavimo sistemos įdiegimas;
• 2010 - „Yandex.Direct“ paleidimas;
• 2011 - Lojalaus kliento programos paleidimas;
• 2012 - automatinių strategijų atsiradimas Yandex.Direct;
• 2013 - pakartotinis taikymas Yandex.Direct, nuotraukos skelbimams YAN;

Rinkos dalis ir pagrindiniai skaičiai

Tai galite pamatyti patys naudodami pasaulinę paiešką. Juk duomenys nuolat atnaujinami, nedalyvaujant pačiai „Yandex“.

Veikimo principas

Skelbimai rodomi įvairiose svetainėse, tačiau pagrindinis srauto šaltinis yra parodymai puslapyje su „Yandex“ paieškos rezultatais. Skelbimų pasiskirstymas pagal pozicijas grindžiamas rezultatais, o kiekvienam reklamuotojui individualiai skaičiuojamas minimalus pasiūlymas, reikalingas tam tikrai skelbimo pozicijai užimti (kuo aukštesnė pozicija, tuo didesnės kainos pasiūlymas reikalingas).

Skaičiuojant siūlomas kainas, atsižvelgiama į kiekvieną paspaudimų rodiklį (PR), taip pat į reklamuotojo siūlomą kainą. Kuo didesnis PR, tuo mažesnis tarifas turi būti mokamas už tą pačią skelbimo poziciją skelbime.

Aukciono pagrindas yra mokėti už paspaudimą (MUP), tačiau nuo reitingavimas yra pagrįstas PR už pasiūlymą sandauga, galime teigti, kad iš tikrųjų naudojama ta pati apmokestinimo už parodymus (MUT) schema. MUP ir MUT santykis yra atskiros diskusijos tema.

Skelbimų talpinimo platformos

Savybės (privalumai)

• Taikymas arba tikslo nustatymai:
  
• Automatikos įrankiai:
• Aukciono atvirumas – žinomi pasiūlymai konkrečioms pozicijoms, o tai leidžia labai tiksliai parengti norimas talpinimo strategijas.

  

• Įvairios valdymo parinktys – per žiniatinklio sąsają, per „Excel“, naudojant „Direct Commander“ arba per API.
• Retargeting.

  

• Skelbimo plėtiniai:
  
• Integruoti įrankiai:
  
• Integracija su Yandex.Metrica:
  • kampanijos duomenis- Susietos „Metrica“ ir „Direct“ paskyros leidžia gauti išsamią statistiką apie konversijas iš konkrečių reklamos kampanijų, skelbimų ir net frazių. Be to, yra keletas automatizuotų į konversiją orientuotų strategijų, taip pat pakartotinis taikymas;
  • stebėti svetainės prieinamumą- jei svetainė nepasiekiama, reklama gali būti automatiškai sustabdyta ir vėl suaktyvinta atkūrus išteklius;
  • skambučių sekimas- galimybė automatiškai pakeisti telefono numerį svetainėje pereinant iš „Yandex.Direct“, kuri leidžia sekti telefonu pateiktus užsakymus (nededant prekės į krepšelį).
• Lanksti kaupiamųjų nuolaidų sistema klientams, komisiniai agentūroms.
• Dėmesys RF.

  

Trūkumai

• Gana dideli išteklių apribojimai – ypač svarbu dideliems klientams. Tačiau kai kurie iš šių apribojimų su „Yandex“ aptariami individualiai.
• Konversijų duomenys iš „Yandex.Metrica“ į „Direct“ perduodami be detalumo (bendras visiems tikslams, be pasirinkimo).
• Didelė konkurencija, ypač dideliuose miestuose ir konkurencinės temos, dėl kurių yra aukštas įėjimo slenkstis ir tikrai „perkaitusios“ populiarių užklausų kainos.

Plėtros perspektyvos

„Yandex.Direct“ nuolat tobulėja, įgydama naujų funkcijų ir įrankių. Perspektyviausios augimo sritys yra šios:

• Reklamos produkcijos personalizavimo veiksnių stiprinimas, atsižvelgiant į vartotojo interesus (tiek nuolatinius, tiek momentinius).
• Reklamos taikymo sistemos išplėtimas – atsižvelgiant į lytį, amžių, interesus ir kt.
• Reikšmingas pakartotinio nukreipimo galimybių plėtojimas – sudėtingos sudėtinės strategijos, patobulinimai ir kt.
• Eksperimentai, skirti pagerinti paskirties vietų efektyvumą ir skelbimų išvaizdą, papildomi jų plėtiniai.