Teksti origjinal rus © V.I. Shuvanov
Drita dhe ngjyra janë kritike për reklamat efektive. Psikologët besojnë se drita sfidon një person, e thërret atë në veprim. Hijet e ndriçimit i japin atij humor të ndryshëm. Kombinimi i elementeve të ndryshëm të ndriçimit duhet të sigurojë një lojë të tillë të dritës dhe hijes në mënyrë që të promovojë shfaqjen e produktit në një dritë më të favorshme, dhe anasjelltas, të dobësojë perceptimin e atributeve të tij më pak efektive.
Studimet psikologjike kanë treguar se një dritare dyqani me ndriçim 800 lux ngjalli interes tek 5 nga 100 kalimtarë, me ndriçim 1200 lux, 20 persona "vonuan" dhe ndriçimi 2000 lux tërhoqi vëmendjen e 25 kalimtarëve. Shtë vërtetuar: sa më i dobët të jetë burimi i dritës, aq më e trashë është hija që shkakton, rezultati i së cilës është lodhja e vizitorit në përpjekjet e tij për të shqyrtuar anët e lehta dhe të errëta të produktit të reklamuar.
Kur përgatitni një poster, broshurë ose reklamë tjetër të shtypur, është shumë e rëndësishme të mendoni mirë për modelin: të poziciononi saktë tekstin, të gjeni një pamje spektakolare dhe të zgjidhni skemën e ngjyrave kundër të cilave reklamimi i produktit do të perceptohet në më të mirën mënyrë e mundshme.
Sipas rezultateve të marra gjatë eksperimenteve të shumta psikologjike, shkencëtarët arritën në përfundimin se ngjyra në një mënyrë të caktuar ndikon në perceptimin e një personi për peshën e trupit, temperaturën e dhomës dhe një vlerësim të distancës së një objekti.
Pra, ngjyrat e kuqe, të verdha, portokalli afrojnë vizualisht një objekt, duke rritur vëllimin e tij dhe, si të thuash, duke e "ngrohur" atë. Cian, blu, vjollce, e zezë - lëvizni me sy objektin larg, zvogëloni dhe "ftohni" atë. Prandaj, kur zgjidhni një ngjyrë të veçantë për reklamimin e një produkti, duhet ta vlerësoni atë në lidhje me këto parametra.
Perceptimi i ngjyrës varet nga gjendja emocionale e personit. Kjo shpjegon faktin se një person, në varësi të gjendjes së tij emocionale, është i prirur ndaj një ngjyre, indiferent ndaj të tjerëve dhe nuk i pranon të tjerët. Këto modele u zbuluan nga Max Luscher në mesin e shekullit të 20 -të. Në krijimin e testit të tij të ngjyrave, Luscher vazhdoi nga fakti se perceptimi njerëzor i ngjyrës u formua si rezultat i stilit të jetesës dhe ndërveprimit me mjedisin gjatë një periudhe të gjatë të zhvillimit historik.
Në fillim, jeta njerëzore u përcaktua kryesisht nga dy faktorë që nuk i nënshtroheshin ndryshimeve arbitrare: nata dhe dita, drita dhe errësira. Nata nënkuptonte kushtet kur aktiviteti i fuqishëm mund të ndalet. Dita kërkoi veprime aktive - kërkimi i ushqimit, rregullimi elementar. Prandaj, blu e errët ishte e lidhur me paqen e natës, dhe e verdha me një ditë me diell dhe shqetësimet e tij. Ngjyra e kuqe kujtoi gjakun, flakën dhe situatat e lidhura që kërkojnë mobilizim dhe aktivitet të lartë.
Qëndrimi ndaj ngjyrës u përcaktua nga natyra e jetës së shumë brezave, duke fituar stabilitet, dhe çdo shfaqje e jetës, nga ana tjetër, shoqërohej gjithmonë nga një ose një gjendje tjetër emocionale. Prandaj, qëndrimi ndaj ngjyrës ka qenë gjithmonë dhe mbetet emocional.
Për më tepër, Luscher bëri një përfundim tjetër të rëndësishëm për industrinë e reklamave - ngjyra jo vetëm që ngjall reagimin e duhur të një personi në varësi të gjendjes së tij emocionale, por gjithashtu formon emocionet e tij në një mënyrë të caktuar.
Semantika e ngjyrave
E kuqe - përshtatet me vendosmërinë, është në gjendje të ngjallë tek një person një dëshirë të fortë për të kryer një ose një veprim tjetër dhe, në lidhje me temën e bisedës sonë, të bëjë një përpjekje energjike dhe të blejë, për shembull, produktin e reklamuar. Kjo ngjyrë, si asnjë tjetër, është në gjendje të tërheqë shpejt vëmendjen ndaj vetes, të fiksojë shikimin në temën e reklamimit. Semantika e kësaj ngjyre është "vëmendje, mos kalo, vepro për hir të veprimit: me guxim, pa menduar, nënshtrohu ndjenjave të para". E kuqja gjithashtu ka një tërheqje të caktuar seksuale. Kjo është veçanërisht e rëndësishme për ata që reklamojnë produkte drejtuar burrave për të cilët e kuqja ka qenë gjithmonë një simbol.
Sidoqoftë, mos e mbivlerësoni shumë këtë ngjyrë: është mirë në moderim. Pra, një detaj i vogël i një reklame ose katalogu, i theksuar me të kuqe, do të jetë i përshtatshëm dhe do të tërheqë menjëherë vëmendjen, ndërsa përdorimi i tepërt i tij mund të shkaktojë agresivitet dhe madje acarim në subjektin e reklamës tek konsumatori.
Portokalli - ndihmon për të nxitur një rritje të vitalitetit, jep një ton optimist. Të lashtët e konsideruan atë si ngjyrën e shëndetit dhe krijimtarisë. Kjo ngjyrë përdoret më së miri në reklamat për ilaçe, produkte për fëmijë dhe shërbime shëndetësore dhe edukative. Portokalli shton aktivitet, por në të njëjtën kohë jep një ndjenjë të ekuilibrit të brendshëm dhe harmonisë shpirtërore.
E verdhe - përshtatet me shoqërueshmërinë. Shtë ngjyra e hapjes dhe shoqërueshmërisë. Dhe gjithashtu ndihmon për t'i dhënë ekuilibër emocioneve të padisiplinuara, për të gjetur paqen e brendshme, për të qetësuar eksitimin emocional. Përveç kësaj, e verdha është e aftë të "dhurojë" një objekt me inteligjencë, kështu që, për shembull, reklamimi për mallrat e teknologjisë së lartë bëhet më së miri me të verdhë. Kjo ngjyrë do të jetë e suksesshme në reklamimin e mallrave për fëmijë, shërbimet e kompanive të udhëtimit, si dhe reklamat dhe agjencitë PR.
E gjelbër - zbut gjithçka, heq mprehtësinë e emocioneve. Kjo ngjyrë ka një efekt shërues, relaksues. Dhe do të jetë e përshtatshme dhe efektive në reklamimin e ilaçeve, sistemeve të trajtimit të ujit, klinikave dentare dhe farmacive, klinikave veterinare, qendrave shëndetësore dhe mjedisore.
Rozë - një asistent i shkëlqyer në fushën e marrëdhënieve personale: forcon ndjenjat, na bën më të vëmendshëm, të dashur dhe empatikë. Gama e përdorimit të kësaj ngjyre mund të jetë më e gjerë: nga reklamimi i produkteve të parfumerisë, mallrave për gra dhe fëmijë, tek shërbimet e agjencive të martesës dhe qendrave familjare.
Blu - gjithashtu përshtatet me zonën e ndjenjave, por më sublime, më tepër platonike sesa e zakonshme. Kjo është ngjyra e dashurisë miqësore, farefisnisë së shpirtrave. Blu është ngjyra e paqes dhe harmonisë universale. Kjo bën të mundur ndjenjën e një lidhjeje të padukshme me Universin dhe është në gjendje t'i japë një objekti një pamje tërësore, dhe një pyetje ose çështje - globalizëm dhe një rezultat të favorshëm.
Blu - ndihmon për t'u përqëndruar në gjërat thelbësore: të mos turbullohet mbi vogëlushet, të mos shpërndahet. Një detaj blu në një katalog ose broshurë reklamuese do të tërheqë menjëherë vëmendjen dhe, ndryshe nga një e kuqe, nuk do të shkaktojë kurrë emocione negative.
Vjollcë - ngjyra e përqendrimit të brendshëm. Kjo ngjyrë kontribuon në thellimin e brendshëm: do të ndihmojë të abstragoni nga të gjitha të panevojshme për momentin dhe të përqendroheni në problemin kryesor. Një detaj tjetër interesant është se vjollca stimulon mirë trurin dhe promovon zgjidhjen krijuese të problemeve. Nuk është rastësi që vjollca është aq e dashur nga njerëzit krijues. Prandaj, nëse reklamoni një produkt me të cilin dëshironi të theksoni krijimtarinë e produktit ose jeni të përqendruar në ofrimin e shërbimeve për elitën krijuese, detajet në ngjyrë vjollce do të jenë të domosdoshme!
E zezë - ngjyra e zhytjes në vetvete: ndihmon të izoloni veten nga gjithçka, të izoloni veten dhe të përqendroheni në zgjidhjen e një problemi të veçantë. Në të njëjtën kohë, kjo ngjyrë është në gjendje të përshtatet me melankolinë dhe dëshpërimin. Në të zezë vjen ndjenja e vetmisë dhe izolimit nga bota e jashtme. Kjo është arsyeja pse është më mirë të mos përdorni këtë ngjyrë në reklamat e shtypura. Ky rekomandim, natyrisht, nuk vlen për fontet dhe tabelat. Inshtë në lidhje me ta, me përjashtime të rralla, që është më mirë të mos eksperimentosh.
E bardhë- ngjyra e hapjes së plotë, gatishmëria për të perceptuar botën në të gjithë diversitetin e saj. Dhe kjo ngjyrë është e mirë sepse nuk mbart ndonjë ndjesi të pakëndshme. Vlen vetëm të theksohet se përdorimi i vetëm i kësaj ngjyre në reklamat e shtypura mund të krijojë një efekt neutral kur informacioni në lidhje me produktin thjesht i komunikohet konsumatorit të reklamave, pa vendosur asnjë theks dhe përparësi.
Shtë interesante që qëndrimi ndaj ngjyrës në secilin vend është i ndryshëm, madje ka edhe specifikat e tij kombëtare dhe kulturore, të cilat duhet të merren parasysh kur zhvillohet një fushatë reklamimi në një vend të caktuar.
Në Amerikë, e kuqja shoqërohet me dashurinë, e verdha me prosperitetin, jeshilja me shpresën, bluja me besnikërinë, e bardha përfaqëson pastërtinë, qetësinë, paqen, dhe e zeza është një simbol i kompleksitetit dhe urgjencës. Në Austri, ngjyra më e popullarizuar është jeshile, në Bullgari - jeshile e errët dhe kafe, në Pakistan - jeshile smerald, dhe në Holland - portokalli dhe blu.
Në përgjithësi, sa më afër Lindjes, aq më shumë rëndësi i kushtohet simbolikës së ngjyrës. Pra, në Kinë, e kuqja do të thotë mirësi dhe guxim, e zeza do të thotë ndershmëri, dhe e bardha, në kontrast me simbolin e pastërtisë dhe shenjtërisë të pranuar përgjithësisht nga evropianët, shoqërohet me poshtërsi dhe mashtrim. Prandaj, kur zhvilloni një fushatë reklamuese, të themi, në Kinë, duhet të zgjidhni skemën e duhur të ngjyrave, përndryshe ekziston mundësia që të keqkuptoheni.
Sa i përket Rusisë, ngjyra jonë e preferuar ka qenë gjithmonë e kuqe, e cila që nga kohra të lashta është shoqëruar me pasuri dhe dashuri. Deri më tani, ngjyrat kryesore që zbukurojnë flamurin rus janë të kuq, të bardhë dhe blu (një simbol i pastërtisë dhe përsosmërisë shpirtërore).
Simbolika e ngjyrës në Japoni është interesante, megjithëse këtu gjithçka është disi më e ndërlikuar për faktin se shumë varet edhe nga forma e imazhit me ngjyra. Të dhënat mbi ndikimin e ngjyrave dhe zgjidhjeve grafike në emocionet njerëzore janë shumë kurioze. Besohet se linjat e drejta vertikale ose horizontale shoqërohen me qetësi, qartësi dhe madje edhe ngurtësi, dhe të lakuara - me hir dhe lehtësi. Sidoqoftë, kjo është e vërtetë vetëm në kushte të caktuara. Për shembull, sa më shpesh linjat vertikale dhe horizontale dhe ngjyrat më të kundërta të zgjedhura për imazhin e tyre, aq më të pakëndshme ato prodhojnë.
Format e pakomplikuara dhe simetrike "lexohen" shumë më shpejt se të tjerat. Më të vështirat për t'u perceptuar janë format fantastike, të sofistikuara, pa shoqërime të dukshme. Ata tërheqin vëmendjen, por mund të shkaktojnë qëndrime të paparashikueshme.
U zbulua se simbolika e pasqyrimit të formës korrespondon me ndjesitë e vërteta. Për shembull, linja zigzag "^" përcjell përshtypjen e një ndryshimi të mprehtë, përqendrimit të forcës, lëshimit të shpejtë të energjisë. Kjo është mënyra se si të gjithë njerëzit përshkruajnë grafikisht rrufenë. Format e pabalancuara shkaktojnë ndjesi shqetësimi, një person tenton të përfundojë mendërisht vizatimin, duke përfunduar forma të papërfunduara.
Ndikimi i fortë emocional i formave dhe kombinimeve të caktuara të ngjyrave u vu re dhe u zotërua në kohët e lashta. Ngjyra dhe forma janë përdorur qëllimisht për qëllime psikoterapeutike. Perceptimi i ngjyrës dhe qëndrimi emocional ndaj tij varet kryesisht nga gjendja emocionale e një personi. Doli se disa gjendje emocionale të një personi korrespondojnë me marrëdhënien e tij të qëndrueshme me ngjyrën, kombinimet e ngjyrave: një ngjyre i jepet përparësi, tjetra nuk shkakton ndonjë emocion të veçantë, e treta refuzohet plotësisht.
| Ngjyrë | Simboli i perceptimit vizual-ndijor | ||||
| Distanca | Permasa | Temperatura | Gjendja shpirtërore | Ndikimi higjienik | |
| E gjelbër | larg | zvogëlon | neutrale, shumë e ftohtë | shume e qete | e fresket |
| E kuqe | mbyll | rritet | e ngrohte | i bezdisshëm, shqetësues | - |
| Portokalli | shume afer | rritet | shume ngrohte | magjepsëse, emocionuese | - |
| E verdhe | mbyll | - | shume ngrohte | magjepsëse, emocionuese | - |
| Kafe | shume afer | - | neutrale | - | i poshtër |
| Vjollcë | shume afer | - | ftohtë | në mënyrë agresive ankthi, dekurajuese | - |
Interesante, pse njerëzit janë të dizajnuar në mënyrë të tillë që të mos i kushtojnë vëmendje ngjyrave të zbehta, dhe ngjyrat e ndritshme tërheqin menjëherë syrin.
Çfarë duhet të jetë reklamimi
Stimuloni dëshirat, si dhe tërhiqni vëmendjen tek vetja. Responsibilityshtë përgjegjësia e saj të paraqesë produktin në dritën më të mirë të mundshme në mënyrë që të josh një blerës potencial për të blerë një produkt të veçantë.
Importantshtë e rëndësishme të dini për ndikimin e ngjyrës në një vend të veçantë
Për këtë lloj reklamimi si print, ngjyra është elementi më bindës dhe ka një funksion të rëndësishëm së bashku me sloganin. Kur studiojnë ndikimin e ngjyrës në reklama, ata marrin parasysh veçoritë kombëtare të perceptimit të ngjyrave. Sepse për një vend, ngjyra mund të frymëzojë dhe frymëzojë veprim, ndërsa në një vend tjetër i shtyn njerëzit në dëshpërim.
Nga sa më sipër, mund të konkludojmë se tregtarët dhe agjentët e tjerë të reklamimit duhet ta dini me siguri ku dhe çfarë do të përfaqësojë një ngjyrë e veçantë.
Kur psikologët kryen kërkime, çfarë do të thotë një ngjyrë specifike në vende të ndryshme, atëherë u krijua sa vijon:
Kuptimi i luleve në vende të ndryshme
- jeshile: në Indi dhe SHBA - shpresë, në Kinë - luks;
- e kuqe: në SHBA - dashuri, në Kinë - fat i mirë, në Federatën Ruse - agresion dhe luftë;
- blu: në SHBA - besimi, në Kinë - zi, në Federatën Ruse - paqe;
- e zezë: në SHBA - një situatë e vështirë, në Kinë - ndershmëri;
- e bardhë: në SHBA - paqe, në Kinë - zi;
- e verdhë: prosperiteti në SHBA, ndarja në Federatën Ruse, vdekja dhe zia në Siri;
- vjollcë: në Indi dhe Brazil - pikëllim dhe trishtim.
Konsideroni më në detaje përdorimin e ngjyrës në reklama, parulla dhe reklama të tjera.
Ngjyrë rozë
Do të jetë efektiv në promovimin e produkteve në treg siç janë produktet për fëmijë dhe ushqimet me sheqer.
Ngjyra e kuqe
Për evropianët, ngjyra është shumë intensive, kështu që është më mirë ta përdorni atë minimalisht. Do të duket mirë me gri. Në çdo rast, ai do të tërheqë të gjithë vëmendjen tek vetja dhe menjëherë do të shkaktojë më shumë se një emocion.
Shenjat në rrugë, që do të thotë një ndalim, tërheqin gjithmonë vëmendjen, dhe ngjyra e kuqe në reklama do t'ju thërrasë të shikoni më nga afër produktin në më shumë detaje.
Kjo është arsyeja pse ka më shumë lojtarë bixhozi në sallat e kuqe të kazinosë sesa në sallat e tjera.
E kuqja është gjithashtu e përshtatshme për dekorimin e brendshëm të makinave, objekte të ndryshme ushqimore, pasi nxit oreksin.
ngjyrë portokalli
Nuk këshillohet ta përdorni aty ku ka hapësira të mëdha të hapura, sepse, si e kuqja, është një hije emocionuese. Përdoret mirë në reklamimin e disa pajisjeve teknike.
E verdhe
Ai tenton të mbetet në kujtesën e njerëzve për një kohë të gjatë. Kur hija e arit mbizotëron në të verdhë, atëherë ekziston një lidhje e drejtpërdrejtë me fuqinë dhe një ndjenjë të epërsisë së plotë.
Ngjyrë të gjelbër
Preferohet ta kombinoni me ngjyra të tjera, pasi kjo hije në vetvete sjell qetësi, relaks dhe mund të krijojë një atmosferë disi joaktive, e cila është e papranueshme në reklama.
Ngjyra blu të lehta dhe blu
Nëse tregtarët shpesh përdorin hije blu kur kanë nevojë të fillojnë reklamat për ilaçet, atëherë nuanca blu do të jetë më e preferueshme, pasi, së bashku me qetësimin, ajo mbart një thirrje për veprim.
Vjollcë
Ka një efekt të fortë në gjendjen mendore të njerëzve, shpërbëhet deri diku, prandaj rekomandohet përdorimi i tij vetëm në zona të vogla dhe kur kombinohet me nuanca të tjera.
Ngjyrë bezhë
Përfaqëson moderimin. I përshtatshëm për reklamat e këtij lloji: "zgjedhje tradicionale", "zgjedhje standarde".
Bruz
Një hije e tillë shpesh vepron si një shtesë shtesë për një ngjyrë tjetër, kryesore, për shkak të ftohtësisë së saj për të marrë pjesë në të në mënyrë të pavarur.
Ngjyra e zezë
Duket se është e ndarë nga ngjyrat e tjera, por përkundër faktit se në vendet perëndimore është një simbol i zisë, një hije e zezë mund të jetë një simbol i gjërave të shtrenjta, elitare, plot hir dhe origjinalitet.
Amerika dhe Evropa kanë një seksion të veçantë kushtuar përzgjedhjes së ngjyrave për artikujt në ofertë.
Tregtarët janë gjithashtu të angazhuar në qëndrimet ndaj ngjyrës në baza kombëtare, dhe gjithashtu studiojnë stereotipet e të menduarit, tradita të caktuara.
Kombinimi i elementeve të ndryshëm të ndriçimit duhet të sigurojë një lojë të tillë të dritës dhe hijes në mënyrë që të promovojë shfaqjen e produktit në një dritë më të favorshme, dhe anasjelltas, të dobësojë perceptimin e atributeve të tij më pak efektive.
Studimet psikologjike kanë treguar se një dritare dyqani me ndriçim 800 lux ngjalli interes tek 5 nga 100 kalimtarë, me ndriçim 1200 lux, 20 persona "vonuan" dhe ndriçimi 2000 lux tërhoqi vëmendjen e 25 kalimtarëve. Shtë vërtetuar: sa më i dobët të jetë burimi i dritës, aq më e trashë është hija që shkakton, rezultati i së cilës është lodhja e vizitorit në përpjekjet e tij për të shqyrtuar anët e lehta dhe të errëta të produktit të reklamuar.
Kur përgatitni një poster, broshurë ose reklamë tjetër të shtypur, është shumë e rëndësishme të mendoni mirë për modelin: të poziciononi saktë tekstin, të gjeni një pamje spektakolare dhe të zgjidhni skemën e ngjyrave kundër të cilave reklamimi i produktit do të perceptohet në më të mirën mënyrë e mundshme.
Sipas rezultateve të marra gjatë eksperimenteve të shumta psikologjike, shkencëtarët arritën në përfundimin se ngjyra në një mënyrë të caktuar ndikon në perceptimin e një personi për peshën e trupit, temperaturën e dhomës dhe një vlerësim të distancës së një objekti.
Kështu që, ngjyra të kuqe, të verdhë, portokalli afroni vizualisht objektin më afër, duke rritur vëllimin e tij dhe, siç ishte, "duke e ngrohur" atë. Blu, blu, vjollce, e zezë- lëvizni me sy objektin larg, zvogëloni dhe "ftohni" atë. Prandaj, kur zgjidhni një ngjyrë të veçantë për reklamimin e një produkti, duhet ta vlerësoni atë në lidhje me këto parametra.
Semantika e ngjyrave
E kuqe- përshtatet me vendosmërinë, është në gjendje të ngjallë një dëshirë të fortë tek një person për të kryer një ose një veprim tjetër dhe, në lidhje me temën e bisedës sonë, të bëjë një përpjekje energjike dhe të blejë, për shembull, produktin e reklamuar. Kjo ngjyrë, si asnjë tjetër, është në gjendje të tërheqë shpejt vëmendjen ndaj vetes, të fiksojë shikimin në temën e reklamimit. Semantika e kësaj ngjyre është "vëmendje, mos kalo, vepro për hir të veprimit: me guxim, pa menduar, nënshtrohu ndjenjave të para". E kuqja gjithashtu ka një tërheqje të caktuar seksuale. Kjo është veçanërisht e rëndësishme për ata që reklamojnë produkte per meshkuj, për të cilat e kuqja ka qenë gjithmonë simbolike.
Sidoqoftë, mos e mbivlerësoni shumë këtë ngjyrë: është mirë në moderim. Pra, një detaj i vogël i një reklame ose katalogu, i theksuar me të kuqe, do të jetë i përshtatshëm dhe do të tërheqë menjëherë vëmendjen, ndërsa përdorimi i tepërt i tij mund të shkaktojë agresivitet dhe madje acarim në subjektin e reklamës tek konsumatori.
Portokalli- ndihmon për të nxitur një rritje të vitalitetit, jep një ton optimist. Të lashtët e konsideruan atë si ngjyrën e shëndetit dhe krijimtarisë. Kjo ngjyrë përdoret më së miri në reklamat për ilaçe, produkte për fëmijë dhe shërbime shëndetësore dhe edukative. Portokalli shton aktivitet, por në të njëjtën kohë jep një ndjenjë të ekuilibrit të brendshëm dhe harmonisë shpirtërore.
E verdhe- përshtatet me shoqërueshmërinë. Shtë ngjyra e hapjes dhe shoqërueshmërisë. Dhe gjithashtu ndihmon për t'i dhënë ekuilibër emocioneve të padisiplinuara, për të gjetur paqen e brendshme, për të qetësuar eksitimin emocional. Përveç kësaj, e verdha është e aftë të "dhurojë" një objekt me inteligjencë, kështu që, për shembull, reklamimi për mallrat e teknologjisë së lartë bëhet më së miri me të verdhë. Kjo ngjyrë do të jetë e suksesshme në reklamimin e mallrave për fëmijë, shërbimet e agjencive të udhëtimit, si dhe reklamat dhe agjencitë PR.
E gjelbër- zbut gjithçka, heq mprehtësinë e emocioneve. Kjo ngjyrë ka një efekt shërues, relaksues. Dhe do të jetë e përshtatshme dhe efektive në reklamimin e ilaçeve, sistemeve të trajtimit të ujit, klinikave dentare dhe farmacive, spitaleve veterinare, qendrave shëndetësore dhe mjedisore.
Rozë- një asistent i shkëlqyer në fushën e marrëdhënieve personale: ai forcon ndjenjat, na bën më të vëmendshëm, të dashur dhe empatikë. Gama e përdorimit të kësaj ngjyre mund të jetë më e gjerë: nga reklamimi i produkteve të parfumerisë, mallrave për gra dhe fëmijë deri tek shërbimet e agjencive të martesës dhe qendrave familjare.
Blu- gjithashtu përshtatet me zonën e ndjenjave, por më sublime, më tepër platonike sesa e zakonshme. Kjo është ngjyra e dashurisë miqësore, farefisnisë së shpirtrave. Blu është ngjyra e paqes dhe harmonisë universale. Kjo bën të mundur ndjenjën e një lidhjeje të padukshme me Universin dhe është në gjendje t'i japë një objekti një pamje tërësore, dhe një pyetje ose çështje - globalizëm dhe një rezultat të favorshëm.
Blu- ndihmon për t'u përqëndruar në gjërat thelbësore: të mos mjegullohet mbi gjërat e vogla, të mos shpërndahet. Një artikull blu në një katalog ose broshurë do të tërheqë menjëherë vëmendjen dhe, ndryshe nga e kuqja, nuk do të shkaktojë kurrë emocione negative.
Vjollcë- ngjyra e përqendrimit të brendshëm. Kjo ngjyrë kontribuon në thellimin e brendshëm: do të ndihmojë në abstragimin nga të gjitha të panevojshme për momentin dhe përqendrimin në problemin kryesor. Një detaj tjetër interesant është se vjollca stimulon mirë trurin dhe ndihmon në zgjidhjen e problemeve krijuese. Jo rastësisht vjollca është aq e dashur nga njerëzit krijues. Prandaj, nëse reklamoni një produkt me të cilin dëshironi të theksoni krijimtarinë e produktit ose jeni të përqendruar në ofrimin e shërbimeve për elitën krijuese, detajet në ngjyrë vjollce do të jenë të domosdoshme!
E zezë- ngjyra e zhytjes në vetvete: ndihmon të izoloni veten nga gjithçka, të izoloni veten dhe të përqendroheni në zgjidhjen e një problemi të veçantë. Në të njëjtën kohë, kjo ngjyrë është në gjendje të përshtatet me melankolinë dhe dëshpërimin. Në të zezë vjen ndjenja e vetmisë dhe izolimit nga bota e jashtme. Prandaj është më mirë të mos e përdorni këtë ngjyrë në reklamat e shtypura. Ky rekomandim, natyrisht, nuk vlen për fontet dhe tabelat. Inshtë në lidhje me ta, me përjashtime të rralla, që është më mirë të mos eksperimentosh.
E bardhë- ngjyra e hapjes së plotë, gatishmëria për të perceptuar botën në të gjithë diversitetin e saj. Dhe kjo ngjyrë është e mirë sepse nuk mbart ndonjë ndjesi të pakëndshme. Vlen vetëm të theksohet se përdorimi i vetëm i kësaj ngjyre në reklamat e shtypura mund të krijojë një efekt neutral kur informacioni në lidhje me produktin thjesht i komunikohet konsumatorit të reklamave, pa vendosur asnjë theks dhe përparësi.
Shtë interesante që qëndrimi ndaj ngjyrës në secilin vend është i ndryshëm, madje ka edhe specifikat e tij kombëtare dhe kulturore, të cilat duhet të merren parasysh kur zhvillohet një fushatë reklamimi në një vend të caktuar.
Në Amerikë e kuqja shoqërohet me dashurinë, e verdha - me prosperitetin, jeshile - me shpresën, blu - me besnikërinë, e bardha përfaqëson pastërtinë, qetësinë, paqen dhe e zeza - një simbol i kompleksitetit dhe urgjencës. Në Austri ngjyra më e popullarizuar është e gjelbër, Në Bullgari- jeshile e errët dhe kafe, në Pakistan- jeshile smeraldi, dhe në Holandë- portokalli dhe blu.
Në përgjithësi, sa më afër Lindjes, aq më shumë rëndësi i kushtohet simbolikës së ngjyrës. Kështu që, në Kinë e kuqja do të thotë mirësi dhe guxim, e zeza do të thotë ndershmëri, dhe e bardha, në kontrast me simbolin e pastërtisë dhe shenjtërisë të pranuar përgjithësisht nga evropianët, shoqërohet me poshtërsi dhe mashtrim. Prandaj, kur zhvilloni një fushatë reklamuese, të themi, në Kinë, duhet të zgjidhni skemën e duhur të ngjyrave, përndryshe ekziston mundësia që të keqkuptoheni.
Lidhur me Rusia, atëherë ngjyra jonë e preferuar ka qenë gjithmonë e kuqja, e cila që nga kohra të lashta është shoqëruar me pasuri dhe dashuri. Deri më tani, ngjyrat kryesore që zbukurojnë flamurin rus janë të kuq, të bardhë dhe blu (një simbol i pastërtisë dhe përsosmërisë shpirtërore).
Bazuar në materialet nga V.I. Shuvanov "Psikologjia e reklamimit" - RnD., 2005__________________________________
Nuk ka gjëra të vogla në shitjen e shkrimit të kopjeve. Fare Asnjëherë. Edhe ajo që ju personalisht mendoni se është e parëndësishme, sepse blerësi mund të bëhet motivi kryesor për të bërë një blerje.
Sidoqoftë, zgjedhja e gabuar e ngjyrave për hartimin e tekstit të shitjes lehtë mund të bëhet një arsye për refuzimin e pavetëdijshëm të ofertës suaj.
Sa e rëndësishme është të përdorni ngjyrat e duhura në kopjen tuaj të shitjeve? Shume e rendesishme. Incredshtë tepër e rëndësishme. Janë ngjyrat në të cilat ndonjëherë luajnë një rol vendimtar. Frikësohuni - blerësi do të lërë edhe tekstin më të bukur të shitjes. Ju do të jeni në gjendje të krijoni imazhe me ngjyra të rehatshme - lexuesi do t'ju falë edhe të meta të shumta në tekst dhe boshllëqe në paraqitjen e informacionit.
Kohët e fundit kemi prekur rëndësinë e përdorimit të ngjyrave në hartimin e teksteve të shitjes. Sot do të doja të zhvilloja një punëtori dhe t'ju prezantoja me përdorimin e saktë të ngjyrave në reklama. Në rastin tonë, kjo do të jetë praktika e dizajnimit të faqeve të shitjes dhe faqeve të uljes.
Si të përdorni ngjyrat në kopjen tuaj të shitjeve?
Mos harroni se çdo lloj produkti ka ngjyrën e vet. Detyra juaj është të vendosni se cilat ngjyra janë të përshtatshme për materialin tuaj. I detyruar të përsëritet: Ju mund të krijoni tekste të jashtëzakonshme për shitjen e pelenave të foshnjave, por dështoni në mënyrë të mjerueshme vetëm duke lejuar që e zeza dhe e kuqja të përdoren në material.
Pra, le të merremi me secilën prej ngjyrave në më shumë detaje:
E kuqe në reklama ... Theshtë ngjyra e energjisë dhe vullnetit, ajo mbart një konotacion të fuqishëm seksual dhe dallohet nga çdo ngjyrë tjetër. E kuqja është pothuajse e detyrueshme në tekstin e shitjeve, por mbani mend se nëse ka shumë nga kjo ngjyrë, ajo fillon të bëhet një burim agresioni dhe rreziku. Nëse ka shumë të kuqe, është keq.
Për shkak të tërheqjes së tij, shpesh përdoret në shitje dhe si kur shesin mallra për burra (ngjyrime të ndritshme seksuale). Përdoret më shpesh në hartimin e elementeve kryesore të materialit reklamues. Shkon mirë me të bardhën.
Portokalli. Kjo është ngjyra e gëzimit, gëzimit, optimizmit. Ngjyra është pozitive dhe tërheqëse. Për hartimin e titujve dhe nëntitujve - e domosdoshme. Ngjyra portokalli mbart ngrohtësi dhe është shumë e popullarizuar tek fëmijët. E përkryer për hartimin e faqeve dhe teksteve që synojnë të reklamojnë mallrat e fëmijëve, ilaçet, kujdesin shëndetësor.
E verdhe. Ngjyra e shoqërueshmërisë, hapjes dhe natyrës së mirë. Simbolizon disponimin dhe shoqërueshmërinë. Jo aq e ndritshme sa e kuqja dhe portokallia, dhe për këtë arsye përdoret më shpesh ose si sfond ose si një mjet për të dekoruar detaje të vogla. Isshtë gjithashtu e përkryer për të dekoruar shitjen e teksteve për mallrat e fëmijëve, kreativitetin, rekreacionin (një simbol i diellit dhe përtacisë). E verdha shkon mirë me blu dhe jeshile.
Ngjyrë të gjelbër. E gjelbra është ngjyra e shëndetit, relaksit, freskisë. Një tekst i tillë mbart një ngarkesë të madhe besimi (mbani mend kutitë e gjelbërta të zgjedhjes dhe butonat "porosit"). Shpesh shoqërohet me butësi dhe pasuri. Ngjyra jeshile zvogëlon vizualisht vëllimin e tekstit. Provoni të shkruani thirrjen tuaj për veprim me një sfond të kuq. Kjo është e drejtë, kjo vetëm do të tjetërsojë lexuesin, duke shkaktuar në mënyrë të pandërgjegjshme ankth. Tani bëni të njëjtën procedurë duke përdorur ngjyrën e gjelbër. Një pamje krejtësisht e ndryshme: ju tashmë e besoni një thirrje të tillë!
Ngjyrë rozë... Prej kohësh është vendosur fort si ngjyra më e mirë për të shprehur një marrëdhënie romantike dhe të dashur. Reklamimi i boshteve të kardanëve ose ATV -ve në një sfond rozë do të duket qesharake, por shitja e teksteve që reklamojnë produkte të grave, faqe takimesh, parfume dhe kozmetikë - kjo është ajo! Çuditërisht, ngjyra rozë praktikisht nuk funksionon tek burrat, por fëmijët dhe gratë e duan atë.
Blu. Blu është ngjyra e harmonisë, pastërtisë dhe lartësisë. Kjo ngjyrë qetëson në mënyrë të përsosur lexuesin, heq ndjenjën e rrezikut, bind blerësin për të vërtetën e asaj që u tha, jep një ndjenjë të integritetit të figurës. Shpesh përdoret për të hartuar tekste rreth biznesit dhe fitimeve. Përdoret për të reklamuar ilaçe, produkte për fëmijë, parfume, produkte novatore.
Ngjyre blu. Blu është ngjyra e qartësisë, përqendrimit, paqes. Tërheq vëmendjen, por nuk zmbraps. Nuk shkakton ndjenja negativiteti ose agresioni. Pothuajse ngjyra universale, mund të përdoret për të dekoruar çdo tekst. Natyrisht, është e nevojshme të sigurohet që nuk ka shumë ngjyra.
Ngjyra e zezë... Ngjyra e misterit, ngopjes, kompleksitetit, elitizmit. Si elementi kryesor i dizajnit të tekstit shitës, ai është shkatërrues, pasi shkakton shoqata depresive në sasi të mëdha, përveç kësaj, leximi në një sfond të zi është shumë i lodhshëm. Shkon mirë me të bardhë, të verdhë dhe shumë ngjyra të tjera "të lehta". Përdoret në hartimin e teksteve ku është e nevojshme të theksohet elitizmi, prestigji dhe kostoja e lartë e shërbimit.
Ngjyra e bardhë në reklama. Shoqërohet me pastërtinë, freskinë, sinqeritetin, pafajësinë, paqen. Simbolizon njohurinë, hapjen, thjeshtësinë. Shtë në harmoni të përsosur me të verdhë, blu, të zezë, të kuqe dhe jeshile. Si sfond për një tekst shitës, ai është pothuajse ideal, pasi mbart një mesazh krejtësisht neutral, duke e ftuar lexuesin të bëjë zgjedhjen e tij personale, prandaj, nuk bën presion në një nivel nënndërgjegjeshëm. Përdoret në shitjen e shërbimeve kudo.
Shembuj të kombinimeve të ngjyrave në reklama
Siç mund ta imagjinoni, mundësitë e projektimit për shitjen e teksteve janë krejtësisht të pafundme. Ju mund të eksperimentoni pafund, duke arritur vazhdimisht rezultate të reja. Në mënyrë që ju të keni menjëherë një lloj kapitali fillestar, ju sugjerojmë që të njiheni me ato kombinime ngjyrash në reklama që tashmë janë vërtetuar në mënyrë të përsosur. Provoni, shtoni, fantazoni!
E kuqe në të bardhë;
E verdhë në të zezë;
E gjelbër në të verdhë.
E bardhë në blu;
E zezë në të verdhë;
E bardhë në të zezë;
Blu në të verdhë;
Blu në të bardhë.
Fat i mirë, miq!
