Ir šiandien išsiaiškinsime, kaip nustatyti optimalų skelbimų rodymą pagal regioninį vartotojų susiejimą. Žinoma, pardavimų per Google AdWords sėkmę lemia daugybė faktorių, tačiau viena pagrindinių sąlygų yra tinkamai sukonfigūruotas geografinis taikymas.

Mes nesigilinsime į šio įrankio nustatymą, kalbant apie „ką paspausti“, „kur rasti“ – norintys visada gali tai padaryti perskaitę atitinkamą „Google AdWords“ žinyno skyrių. Atkreipkime dėmesį tik į pagrindinius niuansus, kurie skiria gerai sureguliuotą reklaminę kampaniją nuo blogos.

Miestai ir regionai

Dirbdami tiesiogiai su vietomis, galbūt galite išskirti tik vieną tašką, kuriame nepatyręs vartotojas gali padaryti klaidą. Jį sudaro: vieta "Kijevas" neįtraukta į vietą "Kijevo sritis".

Ekrano kopija iliustruoja šį teiginį, iš kurio matyti, kad vartotojų skaičius Kijeve gerokai viršija (ir ne mažesnis arba lygus) vartotojų skaičių Kijevo regione. Tačiau kitų regionų ir kitų regioninių centrų atveju ši taisyklė yra nesąžininga: jiems pagal nutylėjimą regiono centras yra regione.

Kaip matote iš ekrano kopijos, vartotojų skaičius regione yra didesnis nei vartotojų skaičius Charkove.

Tačiau net jei atliksite dvigubą darbą, kaip vietą nurodydami ir regiono centrą, ir regioną, sistema tokio priedo nelaikys klaida. Tai nebus klaida, net jei pakoreguosite kainos pasiūlymą vienoje iš aukščiau nurodytų vietų. Pavyzdžiui, tokiu būdu:

Tokiu atveju „AdWords“ pirmenybę teiks konkretesnei vietai. Tai yra, šiame pavyzdyje Odesai tarifai nebus pakoreguoti 15%, skirtingai nei Odesos regione.

Papildomos funkcijos

Galbūt nustatant ne mažiau svarbus momentas nei tiesioginis vietos pasirinkimas yra nustatymas naudojant meniu „Vietos parinktys (išplėstinė)“, kurį dauguma vartotojų tiesiog praleidžia, kai pamato žodį „papildoma“. Ir tai visiškai veltui, nes būtent šioje pastraipoje yra daug galimybių keisti reklamos kampaniją net ir tose pačiose vietovės nustatymuose.

Būtent šis elementas nustato, ar skelbimai bus rodomi žmonėms, kurie fiziškai yra jūsų apibrėžtoje vietoje, ar yra bet kurioje kitoje vietoje, bet tuo pačiu rodo susidomėjimą jūsų paslauga ar produktu. Spustelėję šį išskleidžiamąjį meniu galite matyti dvi šio nustatymo parinktis: tikslinės vietovės nustatymą „Koreguoti tikslinę“ ir išskirtos vietovės nustatymą „Išskirti“ (žr. toliau pateiktą ekrano kopiją).

Atitinkamai, kiekviename iš šių parametrų yra keletas variantų.

Vietos parinktys

Išsamiai apsvarstykime pirmojo parametro „Nustatyti taikymą“ nustatymą. Jo viduje galimos šios parinktys:

Žmonės iš tikslinės vietos ir ja domisi

Pasirinkus pirmą parinktį („Žmonės iš tikslinės vietovės ir ja besidomintys“), jūsų skelbimai bus rodomi ne tik Odesos ir regiono gyventojams (kaip mūsų paskutiniame pavyzdyje), bet ir visiems tiems lankytojams. kurie įvedė kai kuriuos iš pateiktų paieškos užklausos regione, pavyzdžiui, „pirk striukę Odesoje“ arba „pirk striukę Deribasovskajoje“, net jei jie fiziškai yra tame pačiame Kijeve. Daugeliu atvejų tai yra visiškai priimtinas pasirinkimas, nes naudotojų susidomėjimas jūsų vieta jau tampa jūsų potencialiais klientais. Pavyzdžiui, vartotojas, būdamas Donecke, gali iš anksto ieškoti nakvynės Odesoje, prašydamas „išnuomoti butą Odesoje“.

Žmonės iš tikslinės vietos

Antrasis punktas („Žmonės iš tikslinės vietovės“) išsprendžia parodymų netikslinėse vietose problemą ir leidžia rodyti skelbimus tik tiems vartotojams, kurie, mūsų pavyzdyje, fiziškai yra Odesoje ir regione. Tokiu atveju, net jei vartotojas iš Kijevo įves paieškos užklausą su toponimu „striukės Odesoje“, jūsų skelbimas jam nebus rodomas.

Tačiau su šia nustatymo parinktimi reikia elgtis labai atsargiai, nes tai yra dviašmenis kardas. Nors mes jį naudojame norėdami atskirti naudotojus nuo kitų vietų, tuo pačiu leidžiame naudotojams iš mūsų nurodytos vietos (Odesos ir regiono) ieškoti produkto ar paslaugos bet kurioje kitoje vietoje. Pavyzdžiui, vartotojas, esantis Odesoje, matys jūsų skelbimus ne tik pagal užklausas „pirk striukę Odesoje“, bet ir pagal užklausas „pirk striukę Kijeve“ ir „pirk striukę Zaporožėje“. Atitinkamai, čia reikia pasirinkti, kas jums svarbiau: pati tikslinė vieta ar šioje vietoje gyvenantys interneto vartotojai.

Depositphotos.com/Javier Martin

Žmonės, besidomintys tiksline vieta

Trečioji šio nustatymo parinktis („Žmonės, kurie domisi tiksline vietove“) leidžia rodyti skelbimus naudotojams, kurie domisi tiksliniu regionu. Tačiau į jų fizinę vietą neatsižvelgiama. Tai reiškia, kad vartotojai iš Kijevo ir Odesos, įvedę užklausą „pirkti striukę Odesa“, matys atitinkamus jūsų reklaminės kampanijos skelbimus. Bet jei vartotojas iš Odesos tiesiog ieškos „pirkti striukę“, jis nematys jūsų skelbimų.

Įspūdžiai tikslinei auditorijai tikslinėje vietovėje

Kyla klausimas: kaip gauti įspūdžių išskirtinai auditorijai iš tikslinės vietos ir kam tai taip pat įdomu? Yra du atsakymai į šį klausimą, atsižvelgiant į jūsų reklaminės kampanijos atitikimą.

Jei jūsų kampanijoje yra plačios ir frazės atitikties žodžių, tuomet kaip taikymo parametrus turite naudoti pirmąją parinktį („Žmonės iš tikslinės vietovės ir ja besidomintys“), o tada neautomatiniu būdu atjungti visus naudotojus iš netikslinių regionų, kuriuose rodomi skelbimai. yra jums nepageidaujami, įtraukdami juos kaip išskirtą vietą (pvz., „Doneckas“, „Kijevas“).

Jei jūsų reklamos kampanijoje visos užklausos tiksliai atitinka, situacija supaprastėja. Tokiu atveju pakanka pasirinkti parinktį „Žmonės iš tikslinės vietos“. Tuo pačiu metu ne vienas vartotojas iš Odesos (jūsų tikslinės vietovės) negalės gauti įspūdžio, pavyzdžiui, dėl užklausos „pirkti švarką Kijeve“, nes jūs tiesiog nepridėjote tokių užklausų į savo reklaminę kampaniją, dėl netinkamos jų paskirties.

Štai netinkamai sukonfigūruoto geografinio taikymo pavyzdys. Fiziškai būdami Kijeve, „Google“ teksto laukelyje įvesime užklausą „pirkti gėles“, kaip parodyta ekrano kopijoje.

Tinkamai sukonfigūravus geografinį taikymą, paieškos rezultatuose turėsime gauti skelbimus, kurie kažkaip susiję su Kijevu ar Ukraina. Tačiau praktiškai viskas pasirodo šiek tiek kitaip:

Šalia organinio sąrašo rezultatų pasirodė du skelbimai, reklamuojantys gėlių pristatymą Rusijoje, nurodantys neteisingai sukonfigūruotus vietos nustatymus. Atitinkamai, reklamuotojo skelbimų pasirodymas nenutaikomame regione pagal tokį dažną užklausą kaip „pirkti gėles“ sulauks daug parodymų ir mažai perėjimų, nes skelbimai yra aiškiai nesvarbūs. Savo ruožtu dėl to sumažės kampanijos PR, o tada ir raktinių žodžių kokybės balas. Dėl to taip pat padidės reklamos išlaidos už tą patį paspaudimų skaičių. Ir priežastis slypi tik neteisingai sukonfigūruotame geografiniame taikymas.

Žodžiu, su visu geografinio taikymo nustatymų paprastumu, tai yra gana galingas ir sudėtingas įrankis, kurį sumaniai naudojant galėsite rodyti skelbimus tik tiems vartotojams, kurie jais domisi, taip pat sumažinti išlaidas reklaminė kampanija.

Google AdWords. Galutinis vadovas Gedds Brad

Taikymas spinduliu

Taikymas spinduliu

Jei norite pasiekti auditoriją netoli konkrečios vietos, naudokite taikymą per spindulį. Žemėlapyje galite įvesti adresą, pašto kodą arba taško pavadinimą, tada pasirinkti atstumą, kurį nukreips jūsų taikymo sritis, palyginti su juo (11.8 pav.). Norėdami nurodyti spindulio reikšmę, pasirinkite Taikyti spindulį.

Ryžiai. 11.8. Taikymas įvesto adreso spinduliu

Pagal numatytuosius nustatymus spindulio reikšmė yra 32 km, sistema rekomenduoja nustatyti bent 16 km. Renkantis spindulį reikia atsižvelgti į du veiksnius:

Kiek toli vartotojai nori keliauti, kad pasiektų jūsų biurą ar parduotuvę?

Kokį atstumą esi pasiruošęs įveikti?

Taigi, Pensilvanijos valstijos koledžo miestelio gyventojams valandos trukmės važiavimas automobiliu iki artimiausio didelio miesto yra įprastas reiškinys. Didelis spindulys yra naudingas, jei taikote skelbimus kaimo vietovėse. Tačiau Vašingtono mieste 8 km aprėpties spindulys piko metu reiškia valandą. Taigi sužinokite, kiek toli jūsų klientai nukeliauja, kad pasiektų jus, arba atvirkščiai.

Nepamirškite, kad dažnai jūsų taikymas yra nukreiptas į teikėjai, o ne tikroji tinklo vartotojų vieta. Pavyzdžiui, Rogers Park yra vienas iš Čikagos rajonų, kuriame gyvena šiek tiek daugiau nei 60 000 žmonių. Tuo pačiu metu beveik visi vietiniai internautai gali matyti skelbimus iš Evanstono ar Čikagos miesto centro. Jei savo skelbimą nukreiptumėte tik į Rogers Park rajoną, peržiūrų skaičius būtų žymiai mažesnis nei žmonių, kurie ieškojo jūsų įmonės internete, skaičius.

Nustačius kelių kilometrų atstumą, taikymas spinduliu retai būna tikslus, nebent vartotojas naudojasi elektroniniu vietovės žemėlapiu su konkrečiu adresu. Šiuo atveju tikslumas bus labai didelis.

Šis tekstas yra įžanginė dalis. autorius Gedds Brad

Išplėstinis: taikymas pagal procentą Jei srautas pakankamai didelis, galite patikslinti pakartotinę rinkodarą. Mūsų mokymo svetainės lankytojai yra kelių tipų. Todėl prieš kurdama sausainį sudarau paprastą lentelę, kurioje aprašau, kokie turi būti mūsų sausainiai.

Iš Google AdWords knygos. Išsamus vadovas autorius Gedds Brad

Taikymas pagal temą ir pomėgius Leidžia pasirinkti naudotojus pagal jų pomėgius arba puslapio temą. Tai yra du plačiausi aprėpties tipai. Tuo pačiu metu jie dažnai suteikia daug mažesnį PR nei naudojant tikslinį taikymą, pavyzdžiui, pagal raktinius žodžius,

Iš Google AdWords knygos. Išsamus vadovas autorius Gedds Brad

Taikymas pagal pomėgius Taikote naudotojams pagal jų pomėgius, nesvarbu, kurioje svetainėje jie šiuo metu lankosi. Tai yra plačiausia „Google“ siūloma taikymo forma. Jei ieškote maksimalios aprėpties, tai jums puikiai tiks. Bet

Iš Google AdWords knygos. Išsamus vadovas autorius Gedds Brad

Taikymas pagal temą Leidžia pasirinkti temą. Jūsų skelbimas bus rodomas tik jį atitinkančiuose puslapiuose. Pateikiama plati aprėptis, bet yra šiek tiek tikslingiau nei taikymas pagal interesus. Norėdami jį tinkinti, eikite į skirtuką „Temos“ (Temos; žr. toliau).

Iš Google AdWords knygos. Išsamus vadovas autorius Gedds Brad

Iš Google AdWords knygos. Išsamus vadovas autorius Gedds Brad

Šiame vadove aprašomas taikymas pagal vietovę ir tai, kaip galite naudoti „AdWords“ API, kad pridėtumėte, gautumėte ir atnaujintumėte kampanijų taikymą pagal vietovę. Taip pat nagrinėjamos išplėstinės geografinio taikymo sąvokos, pvz fizinę vietą ir dominančią vietą, taip pat kaip paleisti ataskaitas ir įvertinti kampanijos geografinį našumą.

Geografinio taikymo regionui kampanijos

Galite taikyti kampanijas pagal konkretų geografinį regioną (pvz., šalį, valstiją, miestą, pašto regioną), kuriame „Google Ads“ palaiko taikymą pagal vietovę. Kiekviena tikslinė vieta yra unikaliai identifikuojama pagal kriterijaus ID.

Galite pridėti geografinių taikinių prie savo kampanijų naudodami . Šis kodo fragmentas parodo, kaip taikyti kampanijas Kalifornijoje (JAV) ir Meksikoje.

// Kurti vietas. ID galima rasti dokumentacijoje arba // gauti naudojant LocationCriterionService. vieta california = nauja vieta(); california.setId(21137L); Vieta meksika = new Vieta(); mexico.setId(2484L); Sąrašo operacijos = new ArrayList(); for (Criterion criterion: new Criterion (Kalifornija, Meksika)) ( CampaignCriterionOperation operation = new CampaignCriterionOperation(); CampaignCriterion campaignCriterion = new CampaignCriterion(); campaignCriterion.setCampaignon. ;operation.setOperator(Operator.ADD);operacijos.add(operacija); ) CampaignCriterionReturnValue rezultatas = campaignCriterionService.mutate(operations .toArray(new CampaignCriterionOperation));

Kaip parodyta kode, kiekvienam regionui, pagal kurį norite taikyti, turite sukurti vietos objektus ir pridėti juos naudodami CampaignCriteronService.mutate() . Pavyzdyje 21137 yra Kalifornijos kodas, o 2484 yra Meksikos kodas.

„Google“ gali retkarčiais atsisakyti kai kurių vietovės kriterijų dėl įvairių priežasčių: vieta gali būti pertvarkyta į mažesnes (arba didesnes sritis), geopolitinių pokyčių ir pan. Norėdami nustatyti, ar vieta yra ACTIVE, OBSOLETE ar PHASING_OUT, žr. vietos objekto lauką. Norėdami gauti daugiau informacijos apie laipsnišką tikslinių vietovių panaikinimą, žr. šį tinklaraščio įrašą.

Ieškokite regiono vietos kodų

Kaip minėta pirmiau, turite sukurti objektą su atitinkamu kodu, kad galėtumėte taikyti regioną. Galite naudoti vietos kriterijaus ID ieškoti. Šiame kodo pavyzdyje parodyta, kaip pagal vietovės pavadinimą ieškoti vietos kriterijaus ID.

Eilutės vietovių vardai = new String("Kvebekas"); Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String("Id", "LocationName", "CanonicalName", "DisplayType", "ParentLocations", "Reach")); selector.setPredicates(new Predicate ( // Vietų pavadinimai turi tiksliai sutapti, palaikomi tik EQUALS ir IN //. new Predicate("LocationName", PredicateOperator.IN, locationNames), // Nustatykite grąžinamų vietovių pavadinimų lokalę. new Predicate("Locale", PredicateOperator.EQUALS, new String ("en")))); // Pateikite užklausą gauti. LocationCriterion locationCriteria = locationCriterionService.get(selector); // Rodyti gautus vietos kriterijus. for (LocationCriterion locationCriterion: locationCriteria) ( String parentString = getParentLocationString(locationCriterion.getLocation().getParentLocations()); System.out.printf("Paieškos terminas "%s" grąžino vietą "%s (%d)" iš įveskite "%s" " + "su pirminėmis vietovėmis "%s" ir pasiekite "%d".\n", locationCriterion.getSearchTerm(), locationCriterion.getLocation().getLocationName(), locationCriterion.getLocation().getId( ), locationCriterion.getLocation().getDisplayType(), parentString, locationCriterion.getReach()); ) /** * Pagalbinė funkcija, skirta suformatuoti pirminių vietų eilutę. * * @param tėvai Tėvų vietų sąrašas. * @return Suformatuota eilutė, nurodanti pirmines vietas. */ vieša statinė eilutė getParentLocationString(Vietos tėvai) ( StringBuilder sb = new StringBuilder(); if (parents != null) ( for (Vieta pirminė: tėvai) ( if (sb.length() > 0) ( sb.append( ", "); ) sb.append(String.format("%s (%s)", parent.getLocationName(), parent.getDisplayType())); ) ) else ( sb.append("N/A" ); ) grąžinti sb.toString(); )

Aukščiau pateiktas kodo pavyzdys generuoja tokią išvestį:

Paieškos terminas „Quebec“ grąžino vietą „Kvebekas“ (20123), kurios tipas yra „Provincija“ su pirminėmis vietovėmis „Kanada (šalis)“ ir pasiekė „5070000“. Paieškos terminas „Quebec“ grąžino vietą „Quebec City“ (1002624), kurios tipas yra „Miestas“ su pirminėmis vietovėmis „Kvebekas (provincija), Kanada (šalis), “ ir pasiekė „356000“.

Dabar galite taikyti pagal Kvebeką (provincija) naudodami vietovės kodą 20123 ir Kvebeko miestą naudodami vietovės kodą 1002624 .

„LocationCriterionService“ leidžia gauti vietos pirmines vietas. Tai daroma įtraukus „ParentLocations“ į parinkiklio laukų sąrašą. Pavyzdžiui, ankstesnis kodas grąžino vietą (Kvebeko miestas) ir pirminę vietą (Kanada). Ši funkcija yra naudinga, jei norite klientams rodyti hierarchinį vietovių sąrašą arba jei norite įtraukti vietovių įtraukimo arba išskyrimo logiką, kai taikote kampanijas.

Svarbus dalykas, kurį reikia atsiminti dirbant su pagrindinėmis vietovėmis, yra tai, kad neturėtumėte daryti jokių prielaidų dėl vietos rodymoTipo hierarchijoje. Pavyzdžiui, JAV gali būti suskirstyta į valstijas, o toliau į miestus, tačiau tai galioja ne kiekvienai pasaulio šaliai.

LocationCriterionService galite naudoti efektyviau, jei tiksliai žinote vietos pavadinimą. Peržvalga bandys atitikti jūsų suteiktą pavadinimą. Jei norite gauti daugelio regionų vietos kodus, gali būti efektyviau išsaugoti sąrašą vietoje duomenų bazėje ir parašyti savo vietos paieškos logiką. Galite lengvai ieškoti vietos kodų arba atsisiųsti visų kodų sąrašą iš , kuris periodiškai atnaujinamas su naujausiais tikslais.

Taikykite kampanijas, kad būtų arti vietos

Kartais galbūt norėsite taikyti net tiksliau nei pagal miestą ar šalį. Pavyzdžiui, galbūt norėsite reklamuoti savo prekybos centrus 10 kilometrų atstumu nuo parduotuvės vietos. Tokiais atvejais galite naudoti taikymą pagal artumą . Kodas, skirtas sukurti tikslinę vietą pagal artumą, panašus į tikslinės vietovės pridėjimą, išskyrus tai, kad turite sukurti objektą, o ne vietovės objektą.

// Sukurkite adresą, kurio apylinkes norite taikyti. Adresas myAddress = new Address(); address.setStreetAddress("38 avenue de l"Opéra"); address.setCityName("Paris"); address.setPostalCode("75002"); address.setCountryCode("FR"); // Naudokite myAddress, kad sukurtumėte artumo objektą Proximity proximity = naujas Artumas();artumas.adresas = manoAdresas;artumas.radiusDistanceUnits = ProximityDistanceUnits.KILOMETERS;proximity.radiusInUnits = 10;

Taikykite kampanijas į daugiakampio regioną

Anksčiau „Google Ads“ leido taikyti kampanijas pagal nurodytą daugiakampio regioną. Tačiau daugiakampio taikymas nebenaudojamas, o artumo regionai, todėl nebegalite pridėti daugiakampio taikymo naudojant „AdWords“ API. Tačiau, jei nuskaitote esamos kampanijos geografinius objektus, galite su jais susidurti. Galite naudoti API, kad pašalintumėte esamą daugiakampio taikymą.

Gaukite geografinius taikinius

Naudodami metodą galite gauti kampanijos geografinius tikslus. Galite filtruoti rezultatus pagal CriteriaType, kad apribotumėte rezultatus tik pagal vietą, ir naudokite puslapius, kad apribotumėte nuskaitomų taikinių skaičių.

tarpinis poslinkis = 0; // Sukurti parinkiklį. Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String("CampaignId", "Id", "CriteriaType", "LocationName")); selector.setOrdering(new OrderBy (new OrderBy("Name", SortOrder.ASCENDING))); selector.setPredicates(new Predicate (new Predicate("CriteriaType", PredicateOperator.EQUALS, new String("LOCATION")))); selector.setPaging(new Puslapis(offset, PAGE_SIZE)); CampaignCriterionPage puslapis = null; do ( page = campaignCriterionService.get(selector); if (page.getEntries() != null) ( // Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos. for (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries()) ( System.out.printf("Kampanijos kriterijus su kampanijos ID "%s", kriterijaus ID "%s", " + "ir tipas "%s" rastas.\n", campaignCriterion.getCampaignId(), campaignCriterion.getCriterion().getId(), campaignCriterion.getCriterion( ).getCriterionType()); ) Thread.sleep(1000); ) else ( System.out.println("Nerasta jokių kampanijos kriterijų."); ) offset += PAGE_SIZE; selector.getPaging().setStartIndex(offset) ;) while (offset

Atminkite, kad jei jūsų kampanija taikoma visoms šalims ir regionams, gausite tuščią tikslinių vietovių sąrašą.

Atnaujinkite geografinius tikslus

Norėdami atnaujinti kampanijos tikslines vietoves, turite gauti esamų tikslinių vietovių sąrašą ir palyginti jį su naujų taikymo vietų sąrašu. Tada galite naudoti operatorių REMOVE, kad pašalintumėte jums nereikalingus objektus, o operatorių ADD, kad pridėtumėte naujas geografines vietas, kurių jums reikia (bet jų trūksta esamoje kampanijoje). Anksčiau „AdWords“ API leido perrašyti kampanijos taikymas pagal geografinę vietovę naudojant SET operatorių. Tačiau šis elgesys nebepalaikomas ir jums reikės naudoti kombinaciją PAŠALINTI + PRIDĖTI, kai atnaujinate kampanijos geografinius tikslus.

Išskirkite geografinius taikinius

Taip pat galite išskirti regioną. Ši funkcija yra naudingiausia, jei norite taikyti pagal regioną, bet išskirti subregioną (pavyzdžiui, taikyti pagal visas Jungtines Amerikos Valstijas, išskyrus Niujorką). Norėdami išskirti regioną, sukurkite , nurodydami jo kriterijų kaip vietą, kurią norite išskirti.

// Pridėkite neigiamą kampanijos geografinį tikslą. NeigiamasKampanijos Kriterijus neigiamasCriterion = naujas NeigiamasKampanijosCriterion(); negatiivisCriterion.campaignId = kampanijosId; negatyvusCriterion.criterion = vietaIšskirti;

Išplėstiniai geografinio taikymo nustatymai

„Google Ads“ leidžia nurodyti, ar rodyti skelbimus naudotojams pagal jų fizinę ar dominančią vietovę. Pavyzdžiui, tarkime, kad vykdote gėlių parduotuvės kampaniją, taikote tik į Niujorką ir kad „gėlės“ yra jūsų kampanijos raktinis žodis. Apsvarstykite Kalifornijoje esantį naudotoją, ieškantį „gėlės Niujorke“: šiuo atveju Kalifornija yra fizinė naudotojo vieta, o Niujorkas yra dominanti vieta.

Galite pridėti prie kampanijos, kad nuspręstumėte, ar rodyti skelbimus naudotojams, atsižvelgdami į (1) vietą, kurios naudotojas ieškojo, (2) fizinę vietovę arba (3) dominančią ar fizinę vietą.

Pastaba:AOI nepalaikoma Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose. LOP ir DONT_CARE yra vienintelės palaikomos Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų parinktys.

Geografinės padėties ataskaitos

Norėdami gauti geografinio našumo duomenis, galite analizuoti savo kampanijų geografinio taikymo efektyvumą vykdydami dviejų tipų ataskaitas:

1. The.
2. , filtravimas pagal CriteriaType=LOCATION arba PROXIMITY, kad būtų gauti konkretaus geografinio tikslo našumo duomenys.

Norėdami gauti daugiau informacijos, žr.

Paskelbti apžvalgą

Geografinis taikymas yra sistema, leidžianti rodyti skelbimus ten, kur norite. Geografinis taikymas filtruoja tikslinę auditoriją (tikslinę auditoriją) pagal regionines ypatybes ir daro reklamą efektyvesnę, tuo pačiu nešvaistydamas įmonės išteklių.

Reklamos biudžetas ir geografinis taikymas

Dažniausiai reklamos biudžetas yra labai ribotas. Ne kiekviena įmonė gali sau leisti didelio masto „muštynes“ tinkle, o praktika rodo, kad „šaudymas į kvadratus“ nėra pats efektyviausias būdas vartotojui perduoti informaciją apie savo produktą ar paslaugą. Dauguma įmonių turi taupyti pinigus ir stengtis kuo tiksliau nukreipti reklamą į potencialius pirkėjus.

Kampanijos sėkmę geotargetingo požiūriu lemia ne tik kapitalo investicijų dydis, bet ir tai, kaip ir kur ją vykdysite. Planuojant reklamą būtina atsižvelgti į regioną ir jo ypatybes, kitaip su didelėmis išlaidomis grąža bus minimali.

Ir iš tiesų, jei dirbate tik Zaporožėje, kam rodyti skelbimus visoje Ukrainoje? Kur kas efektyviau rengiant kampaniją aiškiai apibrėžti regioną ir vystytis konkrečiame mieste ar regione. Tai leidžia taupyti išteklius ir gauti maksimalų pelną.

Sociokultūriniai bruožai

Būtina atsižvelgti į regioninius vartotojų suvokimo mentaliteto ir ypatybių skirtumus. Tos pačios paslaugos ar prekės reklama skirtingose ​​šalies vietose turėtų būti skirtinga, atsižvelgiant į vietos socialines ir kultūrines ypatybes. Reklaminiai vaizdai, kurie yra aktualūs vienoje šalies dalyje, gali atrodyti nesėkmingai kitoje, ir tai turės įtakos bendram kampanijos efektyvumui.

Antspaudai, susitarimai ir užuominos turi būti aiškūs tikslinei auditorijai, o kultūrinis komponentas turi atitikti pirkėjų auklėjimą. Skelbimai su paryškintu ar vulgariu atspalviu gali gerai veikti vienoje vietoje ir sukelti nepatikimą kitoje. Norėdami nešvaistyti pinigų, turite į tai atsižvelgti.

Geografinis taikymas naudojamas:

• paieškos sistemose, kad būtų pateikti atitinkami rezultatai;
• anonsinės ir kontekstinės reklamos, programavimo ir automatizuotos rinkodaros bei SEO paslaugų platformose;
• socialiniuose tinkluose;
• nukreipimui į regionines įmonių atstovybes.

Sistemos ir paslaugos nustato potencialaus pirkėjo vietą:

• Interneto adresas (IP);
• per socialinių tinklų profilius;
• per GPS, WiFi.

Sužinojusi, kur pirkėjas patenka į tinklą, sistema jam rodo skelbimus, pritaikytus šiam regionui, tai gali būti kavinė už kampo arba didelės korporacijos regioninė atstovybė.

Vietinis taikymas yra geografinio taikymo tipas, leidžiantis rodyti skelbimus 1–15 km spinduliu. iš prekybos vietos ar bet kokias paslaugas teikiančios organizacijos. Šio tipo taikymas puikiai tinka parduotuvėse, kavinėse, restoranuose, dirbtuvėse ir salonuose. Juk dažniausiai perkame, atsipalaiduojame ir apsikirpame ten, kur gyvename ar dirbame. Vietinė rinkodara rodo artumą vartotojui, o tai suteikia daug privalumų:

• Patogu – toli eiti nereikia.
• Yra galimybė asmeniškai bendrauti su pardavėju – svarbus veiksnys, rodantis paslaugas siūlančios įmonės patikimumą.
• Parduotuvė, restoranas ar salonas visada po ranka, vartotojas įpranta lankytis jam patinkančiose vietose ir tampa nuolatiniu klientu.

Toks taikymas leidžia pritraukti ir auginti auditoriją, kuri perka jūsų produktą konkrečioje vietoje. Tai unikali priemonė, galinti užtikrinti finansinę kampanijos sėkmę.

Geografinio taikymo naudojimas leidžia žymiai sumažinti biudžeto išlaidas dirbant su tiksline auditorija. Be to, tai padidina konversiją ir kampanijos grąžą dėl to, kad joje naudojamas regiono gyventojams aktualus turinys.

Planuodami kampaniją išstudijuokite vietines ypatybes, nes žmonės myli savo miestus, pavyzdžiui, paminėdami, kad miestas „X“ buvo pirmoji sostinė, duos naudos.

Kičą, pašaipą ir juodąjį humorą centras priima gerai, tačiau provincijose jie gali sukelti negatyvą, o tradicinės vertybės dideliuose miestuose nėra labai paklausios. Lanksčios, specializuotos reklamos priemonės leidžia tiksliai perteikti ją tikslinei auditorijai ir gauti pelną su minimaliomis investicijomis.

Kaip nustatyti geografinį taikymą Google Adwords?

Geografinį taikymą Edvardse lengva nustatyti. Kampanijos nustatymuose pasirinkite šalį ir kalbą.

„Papildomoje“ pastraipoje aiškiai pateikiama, kaip ji atrodo, ir detaliai aprašomos gyvenvietės, kurios bus įtrauktos į kampaniją.

Taip pat nustatome auditoriją, kuri matys skelbimus, ir sąsajos kalbas, kuriomis bus transliuojama laida.

Nukreipimo į auditoriją galimybės tiesiog gniaužiančios kvapą. Visa apžvalga – šiame straipsnyje.

Taikymas pagal auditoriją sistemoje „Google Ads“.

Pažvelkime atidžiau į kiekvieną auditorijos tipą ir kaip ji formuojama.

Pakartotinė rinkodara

Pirmuoju atveju jūs siūlote prekę su mažesniu čekiu asmeniui, kuris kitą dieną padarė užsakymą. Pavyzdžiui, išmaniųjų telefonų pirkėjams siūlome dangtelius.

Antruoju atveju, kai, Jūsų skaičiavimais, prekės naudojimo terminas eina į pabaigą, Jūs siūlote pateikti naują užsakymą. Jei su prekių ir aptarnavimo kokybe viskas tvarkoje, publika atsiliepia noriai – pažįstama parduotuvė, jau yra pasitikėjimas. Pavyzdžiui, biuro įrangos eksploatacinės medžiagos (kasetės ir kt.)

Ką dar galite padaryti:

• Taikymas pagal įrenginį;
• Kalba ir geografinis taikymas;
• Hiperlokalinis taikymas.

Pagrindinė pakartotinės rinkodaros kampanijų taisyklė – surasti ir išjungti neefektyvias svetaines, kurios neatneša konversijų. Ypač kai svetainė suteikia neįprastai aukštą PR ir atmetimo rodiklį. Čia pat vonioje!

Auditorijos pagal išsamią demografinę informaciją

Naudodami šio tipo taikymą, taikote į naudotojus, turinčius tam tikrų demografinių savybių, ty vaikų, šeiminės padėties, išsilavinimo. Užsienyje pajamų lygis ir būsto nuosavybės statusas vis dar yra.

Veikia paieškoje ir YouTube.

Pavyzdžiai: studentai, tėvai su naujagimiais.

Susidomėjusių pirkėjų auditorija

Kaip vartotojai patenka į šią auditoriją:

2) Aplankytos svetainės, susijusios su šios kategorijos užklausomis.

Kai spustelėsite šią parinktį, būsite nukreipti į visų suinteresuotų auditorijų sąrašą pagal temas. Tai atrodo taip:

Pagrindinė problema yra ta, kad jūs negalite tiesiog paimti ir padaryti savo auditoriją. Galite naudoti tik su „Google“ sukurtas auditorijas.

Naudojimo atvejai:

1) Įtraukite žiūrėjimo režimą, kad galėtumėte kurti kampanijas už mažesnę kainą, taikydami toms, kurios gerai konvertuoja.

2) Įtraukite taikymo režimą į paieškos kampaniją, kurioje naudojami didelės vertės didelės vertės raktiniai žodžiai.

Auditorija pagal pomėgius

Bendrų interesų auditorijos kuriamos remiantis informacija apie vartotojus: gyvenimo būdą, apsipirkimo įpročius ir ilgalaikius pomėgius. Jie dirba KMS ir YouTube.

Ši auditorija apima naudotojus, kurie reguliariai lankosi svetainėse, kurios yra susijusios su jūsų pasirinkta kategorija. Sistema atsižvelgia į svetainių tipus, naršyklės slapukus, Google paskyros nustatymus ir statistiką.

Google siūlo apie 30 kategorijų.

Galite registruoti konkrečias svetaines. Taip pritraukiate konkurentų auditoriją. Tai yra ypatingos bendrijos auditorijos.

Svarbus punktas: kriterijus „reguliariai lankytis pasirinktose svetainėse“ gali pajuokauti žiauriai. Ypač B2B, vienkartiniai pardavimai. Kas nuolat lankosi svetainėje? Kaip taisyklė, šių kampanijų darbuotojai. Be to, Google čia sujungs tuos, kurie atrodo kaip pasirinktų svetainių lankytojai, ir lankosi svetainėse, panašiose į pasirinktas. Tai yra, publika pasirodys labai „ištepta“.

Patarimas: nemeskite į šią auditoriją visų konkurentų svetainių. Kiekvienai svetainei sukurkite atskirą auditoriją. Taigi bus lengviau stebėti efektyvumą ir išmesti nekonvertuojančias parinktis.

Tinkintos tikslinės auditorijos (potencialūs klientai)

Tai vartotojai, kurie ne tik domisi tema ir skaito straipsnius, bet yra labiau linkę pirkti jūsų produktą.

Sistema juos atpažįsta analizuodama elgesio signalus:

• Suteiktos temos skelbimų paspaudimai;
• Konversijos iš šių skelbimų (tikriausiai jie jau įsigijo panašius į jūsų produktus);
• Svetainių, kuriose naudotojai neseniai lankėsi, turinys;
• Lankymosi šiose svetainėse dažnumas.

Viso potencialių klientų paieškos algoritmo „Google“ neatskleidžia. Google jums „duoda“ paruoštas auditorijas, kurių sudėties nežinai ir negali pakeisti.

Arba galite sukurti savo tinkintą tikslinę auditoriją. Trumpai tariant: Google siūlo nustatyti raktinius žodžius ir registruoti konkrečias svetaines. Taip pritraukiate konkurentų auditoriją.

Taikymas pagal įvykį

Tai galimybė susisiekti su „YouTube“ ir „Gmail“ naudotojais, kai jų gyvenime vyksta svarbūs įvykiai, pavyzdžiui, tuokiasi, baigia mokslus ar persikrausto.

Tokie įvykiai nutinka retai, todėl gali pritraukti mažiau klientų nei sulaukus susidomėjimo. Tačiau jie visada asocijuojasi su daugybe pirkinių.

Pavyzdžiui, besiruošiantys kraustytis žmonės per porą mėnesių gali norėti įsigyti baldų, pasinaudoti transporto paslaugomis, pasiimti paskolą ir pan. Čia yra galimų renginio parinkčių sąrašas, iš kurių galite pasirinkti:

Todėl pajamos iš tokios auditorijos gali būti didesnės nei iš susidomėjusių pirkėjų. Juk iš pastarojo tikitės tik vieno pirkimo sprendimo.

Tai vartotojai, kurie savo elgesiu yra panašūs į tuos, su kuriais jau susisiekėte.

Šaltiniai:

• Pakartotinės rinkodaros sąrašai iš Google Analytics;
• El. pašto adresai iš CRM.

Patarimas: naudoti tik auditorijas, kurių pomėgiai skiriasi nuo visų kitų „Google“ naudotojų. Priešingu atveju panašus pavirs į žvirblių šaudymą iš patrankos ir „suvalgys“ jūsų biudžetą.

Tačiau plastikinių langų pirkėjai gali būti bet kas, ir nėra prasmės iš jų kurti panašumo. Arba picų pirkėjai maisto pristatymo įmonėse. Jie neturi aiškios koreliacijos tarp elgesio ir interesų. Todėl masinės rinkos serijos gaminiai netinka dirbti pagal panašumo metodą.

Kalbant apie sąranką, turite surinkti bent 500 pakartotinės rinkodaros įrašų.

Klientų atitiktis (auditorija pagal el. pašto adresus)

Šis rodinys veikia tik „Google“ paieškoje (paieškos pakartotinė rinkodara su kainos pasiūlymo koregavimu), „Gmail“ ir „YouTube“.

Kelių tūkstančių vartotojų auditorija yra nedidelė. Jei norite daugiau konversijų, įkelkite adresų dešimtimis tūkstančių.

Klientų atitikties naudojimo scenarijai:

1) Vartotojas atidarė Jūsų laišką su komerciniu pasiūlymu, bet nieko nepirko;

2) Išsiuntėte laiškų pardavimo grandinę, tačiau vartotojas nepasinaudojo jūsų pasiūlymu;

3) Vartotojas neatidaro jūsų laiškų, atsisakė adresų sąrašo.

Nepamirškite iš sąrašo pašalinti esamų klientų adresų!

„Gmail“ konkurentų GSP

GSP („Gmail Sponsored Promotions“) technika leidžia taikyti pagal konkurentų domenus. Norėdami tai padaryti, kaip raktinius žodžius pasirinkite konkurentų domenus.

Svarbu! Pasirinkite tik didelius konkurentus, mažas taikymas tiesiog neveiks.

Stebėjimas

Auditoriją prie kampanijos galima pridėti vienu iš dviejų būdų: naudojant taikymą arba stebėjimą.

Taikymas susiaurina kampanijos pasiekiamumą iki konkrečios auditorijos.

Kita vertus, stebėjimas leidžia rinkti duomenis apie vykdomų kampanijų auditorijas nesusiaurinant taikymo pagal šias auditorijas. Jei matote, kad kai kurios auditorijos gerai konvertuoja, galite naudoti koregavimą, kad padidintumėte jų kainos pasiūlymą, arba įtraukite jas į atskirą kampaniją.

Pridėdami auditoriją pasirinkite tinkamą parinktį:

Auditorijos perdanga

Nepamirškite, kad dėl didelio skaičiaus koregavimų vienai auditorijai padidėja mokestis už paspaudimą konkretiems šios auditorijos naudotojams. Dėl to - iki vidutinio mokesčio už paspaudimą padidėjimo visoje kampanijoje. Jei pastebite MUP padidėjimą ir nežinote kodėl, patikrinkite kainos pasiūlymų koregavimus.

Taikymas pagal auditoriją „Yandex.Direct“.

Tiesą sakant, „Yandex“ taikymas pagal auditoriją yra kuriamas „Yandex.Audience“ sistemoje. Šiuo metu ji turi šiuos taikymo metodus:

• Pašto adresai (telefonų numeriai arba mobiliųjų įrenginių ID);
• Pagal Yandex.Metrica ir App.Metrica segmentus;
• Pagal geografinę vietą;
• Panašiai auditorijai;
• per pikselį.

Taikymas pagal vartotojo duomenis

Pašto adresai, telefonų numeriai ir ID yra saugomi kažkur pas jus, dažniausiai tai yra įmonės CRM. Tačiau „Yandex“ netikrina šaltinio, ir tai gali būti bet kas, iki „kairiosios“ bazės.

Paimkite, įkelkite savo sąrašą (pvz., el. pašto adresų) į „Yandex.Audience“ ir nukreipiate į šiuos vartotojus. Arba sukurkite iš jų naują panašių auditorijų segmentą.

Patarimas: kurdami panašias auditorijas, nustatykite maksimalų pasirinkimo tikslumą.

Aprėptis bus mažesnė, bet kuo didesnis tikslumas, tuo didesnė bus tikslinė auditorija.