„Kas čia nesuprantamo? Jie bendrauja ir giria savo gyvenimą! Remiantis statistika, 2016 metų gegužės mėnesio duomenimis, internete yra trys vagonai socialinių tinklų. Kartą per kelis mėnesius koks nors šaltinis pateikia populiariausių socialinių tinklų statistiką „TOP-15“ arba „TOP-25“, o „Facebook“ yra pirmoje vietoje. Visi jį visą laiką šniokščia, bet visi ten sėdi. O visi kiti naudojasi Twitter, VKontakte, Instagram, YouTube, Snapchat, Google+, YouTube, Pinterest, Tumblr ir daugelyje kitų, didžiąją savo gyvenimo dalį praleidžia internete. Bet kodėl?
Sprendžiant pagal naujausią statistiką, tris lyderiaujančias pozicijas užima Facebook, Twitter, LinkedIn. Tai nenuostabu. Europoje FB tapo „Odnoklassniki“ analogu, dabar ten galima rasti visko – nuo buvusių klasiokų vaikų nuotraukų iki Panamos skandalo nutekintų dokumentų analitinės analizės, su pertrauka nusipirkti ką nors nereikalingo ir pažiūrėti vaizdo įrašą pievoje besisukanti panda. „Twi“ turi daug informacijos, kuri gaunama itin greitai. Galite braukti bent kas sekundę ir gausite vis kažką naujo. Nenusakomas šiuolaikinės žmonijos informacijos troškulys – tai tiesiog malonė. O LinkedIn yra geriausias socialinis tinklas, kuriame nėra nieko perteklinio, bet visada yra įdomių žmonių, specialistų, perspektyvų gauti didesnį atlyginimą, įdomesnes verslo keliones ir užduotis.
Nepaisant to, išskyriau tris pagrindinius atvejus, dėl kurių žmonės registruojasi socialiniuose tinkluose ir užpildė juos savo įpročiais.
Dėl bendravimo
Failų talpinimas Skype! Beveik ne vienas, nes visas bendravimas iki maksimumo persikėlė į momentinius pasiuntinius. Dabar jie patys taip pat labai primena socialinius tinklus, su žaidimais, lipdukais, botais ir kitokiomis nesąmonėmis. Facebook mobilusis padalinys net perkėlė messengerį į atskirą aplikaciją, iš kurios galima skambinti, rašyti ir būtinai nustatyti, kitaip iš pačios fb aplikacijos niekam nepavyks atsakyti. Tiesą pasakius, iš pradžių man visai nepatiko, o man trukdo, kai išeini iš namų, pamiršai įdėti žinučių dėžutę, o paskui ant kažkokio Raw, kur tik kraštas traukia, atėjo žinutė, o tu sėdi, kentėti, parsisiųsti...
Kita vertus, vis dar turiu porą draugų, kurie užsispyrusiai nepereina prie telegramų, su kuriais iki šiol bendrauju per VK. Ir man ten nieko nereikia – jokio naujienų srauto, jokio vaizdo įrašo, aš nenoriu ten būti prisijungęs, noriu tik dialogo. Tokiomis akimirkomis supranti, kad FB pasielgė išmintingai.
Dėl linksmybių
Labai didelis sąrašas, kaip mano asmeniniams jausmams, bet mažas, jei pažvelgsite į esamo gėrio mastą. „Twitter“, „Instagram“, „YouTube“, „SoundCloud“, pastarosios dvi yra nereikšmingos. Klausykitės muzikos, žiūrėkite vaizdo įrašus, vartykite gražuolių nuotraukas, gyvai stebėkite, kaip kažkas kažkur eina ar ką nors pasakoja, skaitykite anekdotus apie krizę ir valdžią, stebėkite, kurie bendraklasiai ką daro dabar. Visa tai – nerimstantis žmogiškas smalsumas ir būdas prasiblaškyti pavargus. Neapgalvotas naršymas. O del to, kad kazkam net ir fb pavyksta perrasti adme ar receptus, tada bus nuo ko atitraukti, ne pati naudingiausia nuosavybe.
Tuo pačiu metu aš, pavyzdžiui, neperskaitau naujienų kanalo VK. Šią sekundę einu į atskirų mane dominančių žmonių profilius. Tačiau dažnai atidarau grupes su juokingais paveikslėliais ar edukacinėmis programomis, tokiomis kaip „Arzamas“. Galiu atsakyti kam nors iš Kedros grupės VK. Bet iš esmės man patinka ant sienos skelbti muzikos rinkinius su dainų tekstais arba be jų „Medium“. Mėgstu muziką ir teminius grojaraščius.
Už darbą
Tai, kaip ir man, pats naudingiausias laikas, praleistas socialiniuose tinkluose. Esu užsisakęs daug mokomųjų laiškų, mokslo populiarinimo žurnalų grupių ar bendruomenių, savarankiško mokymosi kursų, mane dominančių žiniasklaidos paskyrų ir šaunių žurnalistų. Šiais laikais tai greičiausias ir lengviausias būdas perduoti informaciją. Kas greičiau pateks į įvykio vietą – žurnalistų komanda ar žmogus, turintis internetą ir „Twitter“? Būtent Twi man asmeniškai yra pagrindinis beveik visų svarbių naujienų šaltinis. Naudingi filmukai ir informacija, nuorodos į įdomius straipsnius ir autoritetingų žmonių nuomones – visa tai priskiriu darbo akimirkoms. Be to, savo tekstus ir vaizdo įrašus galite skelbti toje pačioje vietoje.
Mano nauja meilė yra tinklaraščių platforma „Medium“. Jis patrauklus savo lakoniškumu, o registruotis galima naudojant Twitter ar Facebook arba Google paskyra. Jis gražesnis nei „LiveJournal“, bet ten publika daugiausia kalba angliškai. Ten rašau apie viską, kas nesusiję su technologijų pasauliu, skaitau tinklaraščius apie gyvenimą ir politiką, sąsajoje niekas neblaško dėmesio nuo teksto ir ten praleidžiu liūto dalį laiko, nes šis socialinis tinklas dabar yra daugiau pagal mano skonį.
Kalbant apie LinkedIN, man kol kas nereikia naudotis šiuo socialiniu tinklu. Darbo yra, visi mano žinomi redaktoriai ir žurnalistai yra „Twitter“ ar „Facebook“. Bet jei norite pakeisti savo veiklos profilį, ten esanti paskyra jums nepakenks. Tai puiki kontaktų bazė specialistams. Ten ypač daug IT darbuotojų, kaip samdomas socialinis tinklas. Patogiai. Ten kačių ir receptų tikrai nerasite.
Ir kas čia blogo?
Mano socialinių tinklų dieta, kaip matote, menka ir nuobodi. Nepaisant to, kad iš esmės beveik visuose socialiniuose tinkluose aš pasakoju ką nors apie savo gyvenimą ir skaitau, ką tie patys vartotojai sako apie savo, jie visi yra suskirstyti pagal auditoriją. „VKontakte“ mane prenumeruoja „Keddr“ žiūrovai, o aš esu tarp žmonių, kurių garso įrašai man pasirodė įdomūs, „Facebook“ skaičiau politinius veikėjus, žurnalistus, rašytojus, „Twitter“ neseniai išvaliau kanalą ir tapo daug lengviau kvėpuoti, dabar yra pažįstamų, naminių komikų ir leidinių, kurių pagrindiniame puslapyje retai užeinu, bet kurdamas medžiagas noriu būti. Instagrame daug grožio – peizažai, maistas, drabužiai, kelionės, viskas, ką malonu žiūrėti, siela ilsisi. Tą patį galima pasakyti apie Pinterest ir Tumblr, bet jie manęs neužkabino. Tačiau tokių socialinių tinklų kaip Google+ ir Snapchat auditorija man vis tiek kelia klausimą. Pirmąjį naudoju tik registracijai kai kuriose programose, kad nereikėtų įvesti naujo vartotojo vardo ir slaptažodžio, o antrasis per greitai pavargau, gali būti ir tiems, kurie išnaudoja akimirką, bet Periskopas vėsesnis.
Vis dar galite dirbti socialiniuose tinkluose, ryškus to pavyzdys yra „Facebook“ ir jų parduotuvės arba „VK“ grupės, skirtos nagų priauginimui, salonų paskyros su skudurais „Instagram“. Daugelis žmonių jų nekenčia, mažiau žmonių myli ir perka tik ten, o kažkas bando taip valdyti savo smulkų verslą. Taip pat galite tapti „socialinių tinklų žvaigžde“, įkelti ten savo srautus su nešvankybėmis, pusnuogėmis ar itin meniško turinio nuotraukomis, rašyti genialius tekstus ir visa kita. Tai atneš jums šlovę ir, galbūt, dividendų. Bet jei pažvelgsite konkrečiai į mano pavyzdį (ir į 80% socialinių tinklų vartotojų auditorijos pavyzdžius) iš adekvataus suvokimo pusės, aš daug laiko praleidžiu socialiniuose tinkluose, o tai, tiesą sakant, yra vilkinimas. Bandydamas tai išspręsti, nustojau klausytis garso VK, atnaujinau kanalą fb kas 20 minučių, kelias dienas per savaitę praleidžiu be „YouTube“. Planuojama sutvarkyti dieną ar tris per savaitę net be twitter, bet tai yra sunkiau. Bet apie tai galite parašyti atskirą įrašą – apie atidėliojimą, kad atidėliotumėte jį skaitydami.
Populiariausi socialiniai tinklai tarp rusakalbių vartotojų yra trys projektai – „Vkontakte“, „Odnoklassniki“ ir visame pasaulyje žinomas „Facebook“. Kiekvienas iš jų turi savų privalumų ir trūkumų. Bet kuri svetainė vis dar geresnė? Kuriame iš jų prasminga registruoti savo puslapį?
Šiame straipsnyje visus tris projektus lyginsime pagal daugybę lankytojams svarbių kriterijų – patogumo, pramogų galimybių, turinio ir kt. Tai padės pradedantiesiems pasirinkti. Taigi, susipažinkime su palyginimo dalyviais kiek plačiau.
Socialinių tinklų VKontakte, Facebook, Odnoklassniki palyginimas
Dabar, kai greitai supratote projektus, pereikime prie tiesioginio jų palyginimo. Pradėkime nuo svarbiausio dalyko.
Populiarumas tarp publikos
Sąsajos ir valdymo patogumas
Informacijos turinys
Socialiniai tinklai dabar yra ne tik priemonė ieškant žmonių ir su jais bendrauti, bet ir informacinė aplinka. Socialiniuose tinkluose vartotojai dalijasi asmenine patirtimi, keičiasi vertinga informacija juos dominančiais klausimais ir pan.
Pramogų galimybės
Šiuolaikinis socialinis tinklas yra tikras pramogų pramonės „maisto perdirbėjas“. Tokio tipo ištekliai jau pakeitė daugybę žaidimų svetainių, pramogų portalų, internetinių kino teatrų. Kam palikti socialinį tinklą, jei visa tai jau yra?
- „Facebook“ yra gana daug pramoginio turinio – muzikos, vaizdo įrašų, internetinių žaidimų, aplikacijų. Bėda tik ta, kad socialinio tinklo administratoriai laikosi griežtos politikos dėl nelicencijuotų produktų platinimo, todėl piratinio žiniasklaidos turinio ten nerasite (o kai kurie dėl jo eina tik į socialinius tinklus).
- Odnoklassniki suteikia savo vartotojams viską, ko jiems reikia. Muzika, tiek licencijuota, tiek piratinė, puslapiuose pateikiama tonomis. Tas pats ir su vaizdo įrašu. Su žaidimais taip pat buvo padaryta pažanga – per pastaruosius metus „Odnoklassniki“ padaugėjo programų ir žaidimų, o tokio turinio kūrėjams buvo sudarytos palankesnės sąlygos jo gamybai.
- Sutelkdama dėmesį į jaunimo auditoriją, „VKontakte“ administracija tiesiog privalo suteikti vartotojams reikiamas pramogų funkcijas. Ir ji puikiai susidoroja su šia užduotimi. Dešimtys tūkstančių įvairių programų ir žaidimų, patogus muzikos grotuvas, žiūrėti vaizdo įrašus ir klausytis garso. Įvairus teisinis ir nelabai legalus turinys. Ko dar reikia laimei?
Uždarbis socialiniuose tinkluose
Daugumai interneto vartotojų jau seniai ne paslaptis, kad socialiniuose tinkluose gali užsidirbti ne tik jų savininkai ir į socialinių tinklų plėtrą investuojantys asmenys, bet ir paprasti šių projektų vartotojai.
- „Facebook“ suteikia galimybę užsidirbti įvairios kvalifikacijos vartotojams – tiek pradedantiesiems, tiek pažengusiems. Pirmieji gali užsiimti primityvia veikla: mokami komentarai, dėti „patinka“ po įrašais. Antrasis atveria platesnes perspektyvas – bendruomenių skatinimas ir skatinimas, naršyklinių žaidimų ir programų kūrimas, prekybos organizavimas. Ir sąrašas tuo nesibaigia.
- Odnoklassniki turi mokiausią auditoriją rusakalbiame internete, todėl jie yra tiesiog ideali vieta siūlyti savo prekes ir paslaugas. Kurkite nemokamas programas su aukščiausios kokybės mokamomis funkcijomis, atidarykite savo internetinę parduotuvę, reklamuokite savo prekės ženklą – yra daug galimybių užsidirbti pinigų.
- „VKontakte“, kaip ir „Facebook“, vartotojams yra daugiau nei pakankamai darbo. Ir jei atsižvelgsite į tai, kad projektas daugiausia orientuotas į rusakalbius vartotojus, užsidirbti pinigų jame yra daug patogiau ir pelningiau nei iš jo tiesioginio konkurento. „VKontakte“ yra ypač populiarus norint užsidirbti pinigų kuriant įvairias bendruomenes ir grupes, kuriose vėliau dedama reklaminė medžiaga ir reklamuojamos dukterinės programos.
Mobiliojo ryšio galimybės
Dabar pastebima tendencija „mobilizuoti“ socialinius tinklus. Vis daugiau žmonių savo puslapius pasiekia naudodami įvairius nešiojamus įrenginius, tokius kaip planšetiniai kompiuteriai ir mobilieji telefonai. Socialinių tinklų kūrėjai tai puikiai žino, todėl pasirūpino, kad mobiliųjų įrenginių savininkams jų projektuose būtų patogiau.
Apibendrinkime
Analizuodami aukščiau parašytą informaciją padarėme išvadą, kad kad neįmanoma apibrėžti universalaus socialinio tinklo visoms progoms. Kiekvienas turėtų pasirinkti savo interesus atitinkantį projektą. Pavyzdžiui, jei žmogus nori operatyviai žinoti apie kokius nors įvykius ir gauti informaciją iš pirmų lūpų, jam labiausiai tinka Facebook.
Jei jo pasirinkimas priklausytų pramogoms ir žaidimams, „VKontakte“ jis nieko geresnio nerastų. Ir jei norite atnaujinti ryšį su žmonėmis, kurie buvo prarasti prieš daugelį metų, pirmiausia turėtumėte ieškoti Odnoklassniki.
Skaityta: 24 639
Visi žino tik apie 2-3 populiariausius socialinius tinklus. Tačiau nepamirškite, kad internete yra daug kitų teminių bendruomenių, kuriose kasdien nuolat veikia bendrų interesų ar profesinės sferos vienyti žmonės.
Populiariausi socialiniai tinklai Rusijoje: 2018 m
Socialinis tinklas veikia 90 ar daugiau kalbų, yra labai populiarus tarp rusakalbių auditorijos ir yra didžiausias visoje Europoje. Centrinė būstinė yra Sankt Peterburge. „VKontakte“ suteikia galimybę siųsti žinutes ir vaizdus, dalytis vaizdo ir garso įrašais, žymomis, kurti savo grupes ir bendruomenes bei atsipalaiduoti su naršyklės žaidimais. Socialinis tinklas siekia išlikti greičiausias ir moderniausias bendravimo internete būdas. Tai populiariausias socialinis tinklas Rusijoje (2018 m.).
Šis vietinis socialinis tinklas priklauso „Mail.Ru Group“ ir buvo sukurtas 2006 m. kovo mėn. Pagal populiarumą šiais metais jis užima 3 vietą Armėnijoje, 4 vietą Azerbaidžane ir Rusijoje, 5 vietą Kazachstane, 7 vietą Ukrainoje, 27 vietą visame pasaulyje.
2017 m. gruodžio mėn. atliktos apklausos duomenimis, 19% šalies auditorijos „Odnoklassniki“ svetaine naudojasi beveik kasdien arba kasdien.
Nemokamas socialinis tinklas, leidžiantis dalytis nuotraukomis ir vaizdo įrašais. Tai apima socialinio tinklo elementus. Instagram leidžia fotografuoti ir filmuoti, naudoti filtrus, dalintis jais per savo paskyrą ar kitus socialinius tinklus. Šiuo metu tiek vartotojo, tiek jo paslaugų ir produktų reklamavimo požiūriu
Pasaulyje populiari vaizdo įrašų prieglobos paslauga, talpinanti daug vaizdo įrašų. Unikalus socialinis tinklas, kuriame kiekvienas gali jį rasti ir paversti savo.
Tai garsiausias socialinis tinklas pasaulyje, pasirodęs 2004 metų vasario 4 dieną. Jo kūrėjas buvo Markas Zuckerbergas su savo kambariokais, studijuojant Harvardo universitete. Pirmasis pavadinimas buvo „Thefacebook“, ir tik universiteto studentai turėjo prieigą prie jo. Po to prieigą gavo studentai iš Bostono universitetų, tada studentai iš visų Amerikos universitetų, kurių el. pašto adresas yra.edu. Nuo 2006 m. rudens bet kas gali registruotis „Facebook“.
Šiame socialiniame tinkle pagrindinis dėmesys skiriamas personalizavimui ir naudojimo paprastumui. Turinys skirstomas į kelias kategorijas – vaizdo ir garso, pokalbių, nuorodos, citatos, nuotraukos ir teksto. Žmonės prenumeruoja juos dominančius tinklaraščius, kurių įrašai pasirodo naujienų kanale. Jie taip pat pažymi jiems patikusius įrašus atitinkamu mygtuku ir iš naujo paskelbė savo tinklaraštį, kad galėtų juos komentuoti.
Palaikomas automatinis pranešimų eksportavimas į Facebook ir Twitter naudojant RSS protokolą.
Socialinis nuotraukų priegloba, kurios vartotojai įkelia vaizdus į savo atitinkamas kolekcijas, dalijasi nuotraukomis su kitais žmonėmis. Pridėti vaizdai vadinami „mygtukais“, o kolekcijos – „lentomis“.
Kiti populiariausi socialiniai tinklai Rusijoje
Populiarus portalas, kuriame vartotojai kuria savo elektroninius dienynus, bendrauja vieni su kitais. Taip pat yra svetainių skaitikliai.
Socialinė svetainė rusų kalba, kuri yra kolektyvinis tinklaraštis. Yra naujienų svetainės elementų. Habrahabr skirtas analitinių straipsnių ir naujienų publikavimui. Tema – internetas, verslas, šiuolaikinės informacinės technologijos. Prieš keletą metų nemažai temų buvo suskirstytos į atskirus šaltinius.
Populiari platforma, kurioje vartotojai kuria savo tinklaraščius, bendrauja su žmonėmis. Populiarūs socialiniai tinklai Rusijoje įtraukė jį į savo sąrašą.
Didžiausias muzikos katalogas, kuriame kiekvienam vartotojui sukuriamos individualios ir bendros diagramos.
Ne patys populiariausi socialiniai tinklai ir portalai
Šis socialinis tinklas skirtas vartotojams bendrauti tarpusavyje. Jos pagalba galima susirasti draugų pagal pomėgius ir panašias pramogas, susikurti individualų asmeninio puslapio dizainą, vesti dienoraštį, tapti bendruomenių nariu ar susikurti savo pagal pomėgius, bendrauti tinklaraščiuose, dalintis vaizdo, garso ir vaizdo įrašais. Apie 300 tūkstančių vartotojų turi savo tinklaraščius Privet.ru.
Tai populiari žiniatinklio paslauga, skirta rašyti tinklaraščius ir bendrauti su bendraminčiais.
Rusijos informacinių kanalų socialinė paslauga, kuri pradėjo veikti 1998 m. pavasarį. Skirta elektroninių adresų sąrašams tvarkyti ir tvarkyti.
Specializuoti socialiniai tinklai
Verslo socialinis tinklas, suburiantis verslininkus ir specialistus pagal tam tikrus kriterijus (geografija, profesija, industrija). Jis pasirodė 2008 m. vasarą ir šiandien turi apie 7 milijonus registruotų vartotojų. Socialinis tinklas skirtas profesinių problemų aptarimui, partnerių ir investuotojų paieškai, savišvietai ir naujų idėjų semimuisi. Didžiausiose tinklo bendruomenėse dalyvauja daugiau nei 2 mln.
Šiandien socialiniai tinklai taip tvirtai įsišakniję mūsų gyvenime, kad penkių populiariausių socialinių platformų sudėtis kasmet praktiškai nesikeičia. Tačiau šių socialinių tinklų skverbties ir naudojimo mastas skiriasi priklausomai nuo geografinių ir demografinių veiksnių. Šių skirtumų supratimas atlieka svarbų vaidmenį nukreipiant į konkrečią auditoriją. Lyginant populiariausius socialinius tinklus, svarbu atkreipti dėmesį ne į registruotų paskyrų, o į aktyvių vartotojų skaičių. Iš apžvalgos sužinosite, kurie socialiniai tinklai auga greičiau nei kiti, o kurie dabar mažėja.
Populiariausios socialinės platformos
Analitinės agentūros Statista sudaryta diagrama aiškiai parodo aktyvių vartotojų skaičių (milijonais) populiariausiuose socialiniuose tinkluose pasaulyje. Pirmauja Facebook sąraše. Tai vargu ar ką nors gali nustebinti. „Facebook“ užima didelę rinkos dalį su daugiau nei 2 milijardais aktyvių vartotojų. 2017 metų sausį artimiausia milžino konkurentė buvo „WhatsApp“, kuri taip pat priklauso „Facebook“. Tada jis buvo antroje vietoje. Šiandien „YouTube“ yra antroje eilutėje su 1,5 milijardo aktyvių vartotojų. „Facebook Messenger“ ir „WhatsApp“ užima atitinkamai trečią ir ketvirtą vietas.
Po jų seka platformos, kurių didžioji dalis auditorijos yra Azijos ir Ramiojo vandenyno regione. Tai yra QQ, WeChat ir Qzone (su daugiau nei 600 milijonų aktyvių vartotojų). Tai rodo, kad Azijos ir Ramiojo vandenyno regione yra nemažai populiarių socialinių tinklų. Po jų matome daugiausia Vakaruose populiarių svetainių klasterį – Tumblr, Instagram ir Twitter.
O kaip su Rusija?
Rusijoje socialinių tinklų skverbtis siekia 47%, paskyrų juose turi 67,8 mln. Statistos duomenimis, „YouTube“ aktyviausiai naudojamas Rusijoje (63 proc. respondentų), antroje vietoje – „VKontakte“ – 61 proc. Pasaulinis lyderis „Facebook“ yra tik ketvirtoje eilutėje su 35 proc. Tarp pasiuntinių dominuoja „Skype“ ir „WhatsApp“ (po 38 proc.).
Socialiniai tinklai, kurie auga greičiau nei kiti
Rinkodaros specialistai paprastai neskiria daug laiko SMM. Į kokį socialinį tinklą turėtumėte sutelkti savo pastangas? „Twitter“, kuris 2010–2017 m. sugebėjo pasiekti 313 milijonų vartotojų auditoriją, paskelbė lėčiausią augimo tempą, palyginti su didžiausiais konkurentais „Facebook“, „WhatsApp“ ir Kinijos „WeChat“. Įkurta 2013 m., „Instagram“ 2014 m. aplenkė „Twitter“ pagal auditorijos dydį.
Naujas Statistos tyrimas atskleidė, kad 2017 m. „Twitter“ gerokai atsiliko nuo savo konkurentų. Jis rodė mažiausią mėnesio aktyvios auditorijos augimą, kuris nuo 2015 m. III ketvirčio iki 2017 m. trečiojo ketvirčio siekė tik 23 mln. Tuo tarpu „Facebook“ išaugo 461 mln.
Kaip vartotojai bendrauja su prekių ženklais socialinėje žiniasklaidoje
Taip pat svarbu žinoti, kaip elgtis ir kokias publikacijas leisti socialiniuose tinkluose, nes tai formuoja jūsų prekės ženklo įvaizdį ir dėl to skatina vartotojus pirkti jūsų produktus arba, priešingai, atsisakyti jūsų grupių prenumeratos. Socialinė žiniasklaida vis dažniau naudojama kaip platforma darbui su klientais, kur esami ir potencialūs klientai nori gauti atsakymus į jiems rūpimus klausimus realiu laiku. „Sprout Social“ ataskaitos diagrama rodo, kad 48% vartotojų gali įtikinti pirkti greitai atsakydami į klausimus grupėje. 46% teigiamai atsiliepia apie akcijas, o 42% gali pasirinkti prekės ženklo produktą, jei jo puslapyje yra mokomojo turinio. 27% apklaustų vartotojų prisipažino, kad norėtų pirkti, jei jiems būtų parodyta medžiaga, kuri dažniausiai lieka už kadro.
Pusė „Sprout Social“ apklausos dalyvių teigė, kad atsisakytų prekės ženklo bendruomenės prenumeratos, jei joje paskelbtų erzinantį turinį, o 27% teigė, kad pažymės prekės ženklą ir jo puslapį kaip šlamštą ir užblokuos. Štai kodėl, norint pasiekti ir įtraukti potencialius klientus, labai svarbu skelbti aktualų ir patrauklų turinį, kuris rezonuoja su jūsų tiksline auditorija.
Socialiniai tinklai su aktyviausia auditorija
Svarbus veiksnys, turintis įtakos tam, kiek laiko turėtume skirti SMM konkrečiame socialiniame tinkle, yra auditorijos įtraukimo lygis. Remiantis analitiko comScore surinktais duomenimis iš JAV vartotojų grupės apklausos, čia vėl dominuoja „Facebook“, be to, jos įsitraukimas yra didžiausias pagal laiką.
„Facebook“ sėkmė yra nuostabi. Be to, kad aukščiausią vietą užima pats socialinis tinklas, antrąją ir trečiąją vietas užėmė ir kitos korporacijai priklausančios platformos. „Facebook Messenger“ skverbtis siekia 47%, o „Instagram“ seka iškart už jo.
Iš naujausių „Pew Internet“ duomenų, pateiktų žemiau esančioje diagramoje, matome, kad „Facebook“ pirmauja ir pagal aktyvios auditorijos per dieną skaičių. Kasdien prie socialinio tinklo prisijungia 76% vartotojų, o „Instagram“ tinkle šis skaičius siekia 51%. Tik 42% „Twitter“ vartotojų jį tikrina kasdien, beveik pusė „Facebook“.
Vidutinė dienos naudojimosi socialiniais tinklais trukmė JAV yra 2 valandos 1 minutė, Rusijoje vartotojai socialiniuose tinkluose praleidžia šiek tiek daugiau laiko – 2 valandos 19 minučių.
Įtraukimo rodikliai įvairiose socialinėse žiniasklaidos priemonėse
Analitinės rinkodaros įmonė „TrackMaven“ išanalizavo 51 milijoną pranešimų iš įvairių įmonių iš 130 pramonės šakų, kad išsiaiškintų, kurios socialinės žiniasklaidos platformos turi didžiausią įsitraukimo lygį. Rezultatai parodė, kad Instagram yra absoliutus lyderis pagal įsitraukimą 1000 prenumeratorių. Tai yra daug daugiau nei kiti socialiniai tinklai, kad turėjau sudaryti atskirą diagramą, kuri parodytų skirtumą tarp Facebook, LinkedIn ir Twitter.
Kaip matote antroje diagramoje, „Facebook“ gerokai lenkia „Twitter“ ir „LinkedIn“. Taip yra daugiausia dėl to, kad „Twitter“ skelbiama daugiau pranešimų, nes čia nėra algoritmo, rodančio turinį tik nedidelei auditorijos daliai. Dėl šios priežasties prekės ženklai turi bombarduoti savo kanalus žinutėmis, kad prasiskverbtų pro informacinį triukšmą. Tai savo ruožtu sumažina atsakymų į publikacijas dažnį. Žemiau pateikiamas vidutinis dienos įrašų skaičius paskyroje trijuose socialiniuose tinkluose.
Bendra socialinių tinklų naudojimo statistika visame pasaulyje
Kiekvienais metais „WeAreSocial“ atnaujina savo išsamią statistinę ataskaitą „Global Digital Report“, kurioje surenkami naudingi duomenys apie socialinę žiniasklaidą visame pasaulyje. Iš jo galite sužinoti, kaip skirtingai įvairiose pasaulio vietose naudojamos socialinės platformos. Stebina tai, kad Vakarų šalys smarkiai atsilieka socialinės žiniasklaidos skverbimosi prasme.
Žemiau pateikiamos pagrindinės tyrimų išvados.
- Interneto vartotojų skaičius 2018 metais siekė 4,021 milijardo žmonių, tai yra 7 procentais daugiau, palyginti su duomenimis prieš metus.
- Socialinių tinklų auditorija 2018 metais siekia 3,196 mlrd. žmonių, o tai 13% daugiau nei pernai.
- Mobiliųjų telefonų vartotojų skaičius siekia 5,135 mlrd., tai yra 4% daugiau nei pernai.
Skaičiai sparčiai auga, ypač aktyviems socialinių tinklų naudotojams iš mobiliųjų įrenginių – skverbtis siekia 39%, tai 5% daugiau nei 2017 m.
Jei kalbėtume apie interneto srauto struktūrą priklausomai nuo įrenginio tipo, tai didžiąją dalį srauto generuoja mobiliojo ryšio vartotojai (52 proc., tai yra 4 proc. daugiau nei pernai). Tik 43% visų interneto puslapių lankomi iš stalinių kompiuterių, tai yra 3% mažiau nei pernai.
Didžiausias interneto skverbties rodiklis gali pasigirti Šiaurės, Vakarų ir Pietų Europa, taip pat Šiaurės Amerika – pasauliniu žiniatinkliu naudojasi 74–94 % visų gyventojų. Rusijoje internetu naudojasi 110 milijonų žmonių – 76% visų gyventojų.
Pasaulinė socialinių tinklų auditorija nuo 2017 m. sausio mėnesio išaugo 13 proc. Sparčiausiai auganti vartotojų bazė yra Saudo Arabijoje. Nuo 2017 m. sausio mėn. jų skaičius išaugo 32 proc., o pasaulio vidurkis – 17 proc. Kitos šalys, kuriose augimo tempai yra didžiausi, yra Indija, Indonezija ir Gana. Šuolio priežastis – technologijų plėtra, dėl kurios gyventojai lengviau pasiekė socialines svetaines. Lėčiausiai augantys socialiniai tinklai buvo JAE, Pietų Korėjoje ir JK.<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).
Kadangi didžiausia vartotojų dalis yra „Facebook“, būtų naudinga žinoti, kaip šiame socialiniame tinkle veiks jūsų skelbiamas turinys ir kokias funkcijas naudoti norint padidinti jo pasiekiamumą. Remiantis socialinio tinklo statistika, vidutinė publikacijos aprėptis siekia 10,7%, o organinių įrašų – 8% (Organiška aprėptis Rusijoje – 11,3%), o mokamų įrašų – 26,8% (Rusijoje – 27,4%). ... Ekologiški ir mokami Facebook įrašai turi didžiulį potencialą. Svarbu teisingai nukreipti leidinius, kad gautumėte aukštos kokybės potencialių klientų.
Išsamesnį vaizdą apie pasaulinės skaitmeninės rinkos būklę 2018 m. galite susidaryti išnagrinėję mūsų apžvalgą apie 2017–2018 m. internetą pasaulyje ir Rusijoje: statistiką ir tendencijas, kurią parengėme remdamiesi „Global Digital 2018“ tyrimu.
Socialinių tinklų populiarumas pagal šalį
Žemiau esančios GlobalWebIndex ataskaitos grafikas, paremtas internautų apklausa, puikiai atspindi įvairių socialinių tinklų populiarumą pagal šalis. Indonezija, Filipinai, Meksika, Indija ir Brazilija yra tarp dešimties aktyviausių kiekvieno socialinio tinklo auditorijų ir gerokai lenkia JAV, JK ir Europos šalis.
Iš keturių atstovaujamų socialinių tinklų („Facebook“, „YouTube“, „Twitter“ ir „Google+“) rusai yra aktyviausi vaizdo įrašų paslaugos vartotojai. „Twitter“ ir „Google+“ palyginti dažnai naudojasi tik 20% mūsų tautiečių, o „Facebook“ reguliariai žiūri kiek daugiau nei 40%.
Socialinių tinklų naudojimo demografinė statistika
Kaip matyti iš grafiko, panašus socialinių tinklų naudojimo modelis stebimas skirtingose amžiaus grupėse. Tai rodo, kad socialinė žiniasklaida pasiekė tokį brandos etapą, kai ja galima pasiekti visas demografines grupes, nepaisant amžiaus ir lyties. Išimtys yra „Instagram“ ir „Tumblr“ su jaunesne auditorija.
Socialinių tinklų auditorijos įtraukimo strategijos
Remiantis „The State of Social 2018“ atliktu tyrimu, 96% prekių ženklų yra „Facebook“.
Tuo pačiu metu tik pusė respondentų turi dokumentais pagrįstą SMM strategiją. Didysis verslas šiuo klausimu yra šiek tiek atsakingesnis nei mažos įmonės (60 proc. nurodė, kad turi tokį dokumentą).
Kalbant apie turinio tipus, kuriuos skelbia prekės ženklai, pirmauja vaizdai, nuorodos ir kopija. Nors vaizdo įrašų įrašai dažniausiai sulaukia didžiausio susidomėjimo, vaizdo įrašų turinys čia užima tik ketvirtą vietą. Taip yra visų pirma dėl tokių medžiagų kūrimo sudėtingumo.
2017 metų pabaigoje „Smart Insights“ kartu su „Clutch“ atliko verslo atstovų apklausą, kurioje teiravosi, kurie socialiniai tinklai jiems yra vertingiausi. Paaiškėjo, kad tarp B2C įmonių efektyviausiu laikomas Facebook (93 proc. respondentų), o dauguma B2B įmonių teikia pirmenybę LinkedIn (93 proc.).
Socialinių tinklų vertė prekių ženklams 2018 m
- Jei manote, kad jūsų tikslinė auditorija nesėdi socialiniuose tinkluose, klystate.
Per socialinius tinklus galite pasiekti bet kokią auditoriją, nepriklausomai nuo lyties, amžiaus, socialinės padėties. 98% interneto vartotojų yra užsiregistravę socialiniuose tinkluose, nemaža dalis jų – suaugę 55-64 metų amžiaus žmonės.
- Trečdalį viso interneto laiko žmonės skiria socialiniams tinklams.
Vidutinis vartotojas kasdien praleidžia 2 valandas 15 minučių vartydamas sklaidos kanalą ir kalbėdamasis socialinėse platformose, o 16–24 metų jaunimas – beveik tris valandas. Jei nelaikote SMM klientų pritraukimo kanalu, tuomet savo tikslinės auditorijos dėmesį savo noru perleidžiate konkurentams.
- Pusė visų socialinės žiniasklaidos vartotojų stebi prekės ženklo puslapius.
4 iš 10 interneto vartotojų seka mėgstamų įmonių socialinių tinklų puslapius, o ketvirtadalis – prekių ženklus, kai planuoja ką nors įsigyti. Žmonės teigiamai vertina tokio pobūdžio turinį, todėl aktyvus buvimas socialinėje žiniasklaidoje yra didelė vertybė įmonėms.
- Socialinė žiniasklaida yra pagrindinis vartotojų informacijos šaltinis.
16–24 metų žmonės nori informacijos apie prekės ženklą ieškoti socialiniuose tinkluose, o ne paieškos sistemose. Ketvirtadalis šios amžiaus grupės vartotojų pripažįsta, kad didelis skaičius „patinka“ prekės ženklo puslapyje gali paskatinti juos pirkti. 35-44 metų amžiaus grupėje tą patį teigė 20 proc. Socialinę komerciją galima laikyti vienu iš pagrindinių pelno gavimo kanalų, o tai reiškia, kad svarbu diversifikuoti pastangas, o ne pasikliauti vien reklama.
- Vaizdo įrašų žiūrėjimas yra mėgstamiausia veikla socialiniuose tinkluose.
„Facebook“ yra didžiausias socialinis tinklas pagal vartotojų skaičių, tačiau „YouTube“ užima pirmąją vietą pagal srautą ir priežastis yra būtent vaizdo įraše. Vaizdo įrašų įrašai sulaukia aktyviausio atgarsio, todėl pirmaujantys prekės ženklai nuolat skelbia vaizdo įrašus savo puslapiuose.
Rengiant straipsnį buvo naudojamos šios medžiagos:
- „Smart Insights“ 2018 m. pasaulinės socialinės žiniasklaidos tyrimų suvestinė
- Socialinės žiniasklaidos savaitės ataskaita apie socialinių tinklų būklę 2018 m
- „GlobalWebIndex“ tinklaraštyje paskelbtas 2018 m. didžiausių socialinės žiniasklaidos tendencijų formavimo straipsnis
- Socialinių tinklų tyrimas: kaip socialinius tinklus 2017 m. naudojo analitinė agentūra Metricool
- Pasaulinės skaitmeninės 2018 m. ataskaitų paketas, kurį sukūrė „WeAreSocial Analytical Agency“.
Ar norite užsisakyti savo įmonės bendruomenių priežiūrą socialiniuose tinkluose? Susisiekite su mumis telefonu:
Socialiniai tinklai yra interneto išteklių rūšis, galinti prisijungti prie skirtingų interesų grupių, diskutuoti apie įvairias nuorodas, vaizdo įrašus, nuotraukas ir kt. Nepažįstu žmonių, kurie nebūtų girdėję bent apie kelis tinklus iš toliau pateikto sąrašo.
Kaip sužinojote apie šią svetainę?
– Esu registruotas vartotojas.
- Tiesa? Ar darote šiuos dalykus vienišiams?
– Esu 32 metų sisadminas, dirbantis rūsyje. Taip, aš darau šiuos dalykus vienišiams.
„Facebook“ turi 750 milijonų vartotojų 200 šalių. Paslauga gimė 2004 m. kaip Harvardo studentų bendravimo svetainė, o toliau – gerai žinoma istorija. Kas nematė Fincherio filmo, primygtinai patariu – informatyvus ir šiaip 3 Oskarai.
Paslaugos įkūrėją Marką Zuckerbergą „Forbes“ įtraukė į turtingiausių pasaulio žmonių sąrašą. Svetainėje dirba daug nepriklausomų programuotojų, jų sukurtos programos atnešė didžiąją sėkmės dalį
„LiveJournal“ yra tinklaraščių platforma, suburianti daugybę žmonių, nesvarbu, ar tai būtų amžius, socialinė padėtis, religiniai įsitikinimai, pageidavimai ir pan.
1999 metais amerikiečių programuotojas Bradas Fitzpatrickas užregistravo domeną livejournal.com ir sukūrė milžinišką virtualaus dienoraščio paslaugą. Iš pradžių tai buvo jo asmeninio tinklaraščio svetainė, tada jo draugai ir pažįstami pradėjo ten atsisakyti prenumeratos, ir mes einame. Fitzpatrickas įkūrė Danga Interactive; 2005 metais įmonė buvo parduota didelei korporacijai Six
„Twitter“ iš esmės yra mikrotinklaraščių sistema, kurioje vartotojai gali skelbti trumpus iki 140 simbolių tekstus naudodami SMS, gaviklius ir žiniatinklio sąsają. „Twitter“ 2006 m. San Franciske įkūrė Evanas Williamsas, Jackas Dorsey, Noah Glass ir Biz Stone. IT specialistai su Odeo dirbo prie MTEP projekto.
2006 m. spalį jie atidarė savo įmonę „Obvious“, per kurią buvo valdomi „Twitter“ ir „Odeo“. Anksčiau nieko panašaus nebuvo, todėl iš karto po įėjimo į rinką tviterio tinklo vartotojų skaičius pradėjo augti labai greitai. 2007 m. balandį „Twitter“ atsiskyrė nuo „Obvious“ ir tapo
Tomas Andersonas ir Chrisas Devulfas susitiko „XDrive Technologies“, kurią paliko ir įkūrė savo įmonę „Response Base Marketing“. Pagrindinis iššūkis buvo sukurti universalią erdvę veiklai internete. Iš pradžių vaikinai daugiausia dėmesio skyrė kūrybinės vartotojų dalies interesams – fotografijai, programavimui, muzikai, kinui.
2006 m. birželio mėn. išteklius turėjo 48 milijonus unikalių lankytojų ir 27,4 milijardo puslapių peržiūrų. Net Pentagonas nusprendė žaisti „MySpace“ populiarumu: vardan JAV ginkluotųjų pajėgų gretų papildymo socialiniame portale buvo sukurtas oficialus Amerikos jūrų pėstininkų korpuso puslapis, aprūpintas „Sutartis“.
„Google+“ yra „Google Inc.“ socialinis tinklas. 2010 metais buvo informacijos apie naujo socialinio tinklo „Google Me“ kūrimą, tačiau tai pasirodė esąs antis. 2011 metų pavasarį buvo nutekinta informacija apie socialinį tinklą Google Circles, tačiau birželį startavus Google+ paaiškėjo, kad jo esmė – Google Circles.
Apskritimai socialinį ratą padalija į atskirus pogrupius. Nuotraukų ir vaizdo įrašų skaičiaus neriboja niekas kitas, išskyrus dydį, vaizdo įrašo trukmė iki 15 minučių, esant 1080p raiškai. Yra vaizdo susitikimų, kuriuose vartotojai gali susikurti vaizdo pokalbį (daugiausia 10
Broliai Pavelas ir Nikolajus Durovai buvo įkvėpti Facebook ir sukūrė Vkontakte.ru. Anksčiau Pavelas darė Durov.com ir Spbgu.Ru (beje, jis vis dar yra viena didžiausių Sankt Peterburgo ir Maskvos studentų bendruomenių).
Dėl sąsajų panašumo kilo daug ginčų dėl autorių teisių, tačiau „Vkontakte“ reikėjo parašyti savo kodą, peržvelgti Švietimo ministerijos žinynus, universitetų svetaines ir padaryti velniškai daug dalykų. dirbti. Taip nuoširdžiai
Albertas Popkovas buvo Passado.com socialinio tinklo kūrimo komandoje. Nuo 2000 metų už savo pinigus jis sukūrė projektą, panašų į Klasės draugus. Šis garsus ir kartais skandalingas tinklas per 7 mėnesius Rusijoje pritraukė 1,5 milijono vartotojų.
Didžiosios Britanijos įmonė „i-CD Publishing“, buvusi Popkovo darbdavys, apkaltinta Passado idėjų panaudojimu ir kitomis baisiomis nuodėmėmis. Jie taip pat sakė, kad „Odnoklassniki“ yra FSB projektas, todėl jie seka žmones ir renka dokumentus odiniuose aplankuose. Ar koks skirtumas
