Las mejores combinaciones de colores para señalización. Qué antecedentes elegir para un letrero de tienda. Señal de tienda efectiva

Para que el anuncio genere resultados en forma de mayores ganancias y el número de clientes, debe ser del color correcto. Los psicólogos dicen que el color correcto invita a la persona a la acción y la desafía. En cuanto a los tonos de iluminación, afectan el estado de ánimo y deben enfatizar todas las ventajas del producto propuesto y ocultar las desventajas.

Gracias a la investigación psicológica, fue posible descubrir que una iluminación demasiado baja no despierta el interés en un visitante potencial y cansa su vista. En base a esto, al solicitar un letrero, es necesario prestar la debida atención a la iluminación y elegir fuentes de luz brillante.

El color influye en la percepción del peso del producto ofrecido, la temperatura ambiente y una estimación de la distancia del objeto. Por ejemplo, los colores naranja, amarillo y rojo aumentan visualmente el volumen de un objeto y lo acercan. Negro, violeta, azul y cian: reduzca visualmente el sujeto y aléjelo. Si necesita hacer una elección, es mejor tener en cuenta estos parámetros.

La percepción del color también está influenciada por el estado emocional de una persona. Solo así se puede explicar el hecho de que una persona reacciona violentamente a algunos colores y se vuelve indiferente a otros. Estos patrones de percepción fueron descubiertos por Max Luscher a mediados del siglo XX. Como resultado de las pruebas realizadas, pudo descubrir que los colores dan forma a las emociones humanas.

¿Cómo elegir un fondo para el letrero de tu tienda?

Para no equivocarse, es necesario estudiar bien la semántica del color.

color rojo prepara a una persona para la decisión y puede provocar un fuerte deseo de cometer un determinado acto. Rápidamente atrae la atención sobre sí mismo y es capaz de fijar la mirada de los transeúntes en el letrero. Este color tiene cierta connotación sexual y conviene tenerlo en cuenta, sobre todo si vas a publicitar productos dirigidos a hombres. Con el rojo lo principal es no exagerar, pues su uso excesivo puede provocar agresión e irritación en el tema de la publicidad.

color naranja personifica el optimismo y vigoriza. En la antigüedad, se consideraba el color de la salud y la creatividad. Es mejor usarlo para decorar el fondo de un letrero de una tienda con artículos para niños o medicamentos.

Amarillo se ajusta a la comunicación y la apertura. Te permite equilibrar las emociones y calmar tu ansiedad emocional. El color amarillo se utiliza constantemente en sus letreros por agencias de publicidad y relaciones públicas, así como por empresas de viajes.

Color verde elimina toda la agudeza de los sentimientos y tiene un efecto relajante en los demás. Se utiliza para diseñar anuncios y carteles para farmacias, comercios con sistemas de tratamiento de agua, centros sanitarios y medioambientales.

Color rosa realza los sentimientos y hace que una persona esté más atenta a los demás. El rango de aplicación de este color es bastante amplio: desde la publicidad de perfumería hasta los servicios de agencias matrimoniales y centros familiares.

Azul se ajusta a sentimientos más elevados, cariño amistoso y amor platónico. Este color personifica la armonía y enfatiza la conexión entre una persona y el universo. El alcance no es limitado, lo principal es elegir los colores y tonos correctos.

Color azul ayuda a concentrarse en los más importantes y varios elementos del azul atraerán la atención con la misma eficacia que el rojo. Además, cabe destacar que el azul no provoca agresión ni emociones negativas.

Púrpura es el color de la concentración interior, ayuda a abstraerse de la vanidad exterior. Se ha demostrado científicamente que la violeta estimula el cerebro y facilita las tareas creativas. Por lo tanto, si su tienda o empresa ofrece un producto único, entonces este es el color perfecto para el fondo.

De color negro ayuda a concentrarse en resolver una tarea importante. La soledad y el aislamiento del mundo exterior están asociados con este color. Rara vez se utiliza en materiales publicitarios impresos. Cuando se trata de señalización, esta es una solución versátil para un telón de fondo moderno y elegante.

blanco personifica la apertura y la voluntad de aceptar a todos como son. No conlleva ninguna emoción negativa, pero si hay demasiada, se crea un sentimiento de neutralidad. En combinación con el blanco, es necesario usar acentos brillantes que enfatizarán las ventajas del producto.

Gracias a ella, se logra el máximo efecto: el producto, producto o servicio no pasa desapercibido.

Esta técnica psicológica tiene un efecto positivo en el futuro cliente o comprador potencial del producto anunciado.

La publicidad profesional y de alta calidad debe tener pegadizo imagen en color, fuente pegadiza y texto. Solo entonces será posible lograr un cierto éxito. Los objetos publicitarios pueden tener la forma de un cartel o cartel, una valla publicitaria o una valla publicitaria. Para ello también se utilizan instalaciones de iluminación, que se colocan en las esquinas de los edificios, en las aceras, a lo largo de la calzada. En el tiempo de la tarde pasar por alto tal publicidad muy dificil.

Para que una señal sea recordada, debe:

• tener un color de fuente brillante
• debe ser fácil de leer
• ser original
• Destacarse de la multitud

Para los carteles publicitarios que se pueden encontrar en el territorio de Rusia, se utiliza el tipo de fuente habitual Times o Arial. El tamaño de las letras depende del tamaño de todo el póster utilizado. Según los expertos, la tipografía manuscrita no es adecuada para publicidad exterior. Se utiliza para escribir folletos y cartas.

Muy fuerte influencia influye en la psicología del futuro cliente potencial combinación de colores letras y el fondo principal del cartel.

Como ejemplo:

• el fondo del cartel es verde y las letras son blancas;
• fondo amarillo y letras verdes;
• letras amarillas sobre fondo negro.

Algunas combinaciones de colores inadecuado para publicidad exterior:

• fondo negro y letras azules o moradas;
• fondo azul o morado y letras negras.

Las combinaciones de colores se consideran neutrales:

• fondo blanco, letras azules;
• fondo azul y letras azules;
• fondo azul y letras moradas.

Las estadísticas muestran que la percepción se deteriora en la siguiente secuencia (tenga en cuenta que para la publicidad, el orden suele ser el contrario, ya que es necesario llamar la atención):

• letras negras sobre fondo amarillo
• letras negras sobre fondo blanco
• letras amarillas sobre fondo negro
• letras blancas sobre fondo negro
• letras azules sobre fondo blanco
• letras blancas sobre fondo azul
• letras azules sobre fondo amarillo
• letras amarillas sobre fondo azul
• letras verdes sobre fondo blanco
• letras blancas sobre un fondo verde
• letras marrones sobre fondo blanco
• letras blancas sobre fondo marrón
• letras marrones sobre fondo amarillo
• letras amarillas sobre fondo marrón
• letras rojas sobre fondo blanco
• letras blancas sobre un fondo rojo
• letras rojas sobre fondo amarillo
• letras amarillas sobre fondo rojo

Combinaciones de colores agresivas y no agresivas

Según los psicólogos, existen combinaciones de colores "agresivas" y "no agresivas".

Las combinaciones "agresivas" provocan una oleada de emociones negativas en el consumidor y, como resultado, una percepción negativa de la información de un cartel publicitario.
Por ejemplo, un cartel que anuncia una caldera doble que usa colores rojo y negro se recordará durante mucho tiempo, pero no provocará el deseo de comprar esta técnica.

Ejemplo dos: un melocotón maduro, representado sobre un fondo claro, se ve muy apetitoso y un fondo oscuro lo hará insípido, a pesar de su madurez.

Las combinaciones "agresivas" incluyen: rojo, negro, violeta, marrón.
Colores neutros: azul y blanco.

Mide siempre tus resultados

Me gustaría llamar su atención sobre el hecho de que es imperativo probar los resultados de cada material publicitario.
Puede parecer banal, pero en la mayoría de los casos, ¡la publicidad exterior NO FUNCIONA!
Antes de ordenar un banner, valla publicitaria u otro anuncio, piense cómo analizará su efectividad.
Siempre considere el costo de su anuncio y qué tipo de resultados ha brindado.
Es común medir cuántos visitantes a su tienda u oficina antes y cuántos después. Qué porcentaje de ellos se convirtieron en compradores.
Introduce elementos de fecha límite, esto aumenta enormemente la rentabilidad, por ejemplo.

Las flores no son elementos imprescindibles. Es posible vivir sin ellos, se adquieren no para satisfacer una necesidad vital, sino exclusivamente a la llamada del alma. Es bueno que en la cultura de la mayoría de países, incluido el nuestro, no prevalezca la idea de que los regalos de la flora es un lujo en el que no vale la pena gastar dinero. Tradicionalmente en Rusia, las flores se consideran una clave probada para el corazón de una dama; una excelente manera de mostrar respeto a un colega, maestro, jefe; un regalo impecable, siempre apropiado y simplemente una oportunidad disponible en cualquier momento para alegrarte, tu amada.

El mercado ruso de las flores en cifras

Según estimaciones de Global Research Consulting, el volumen del mercado de flores ruso en 2015 ascendió a 1,77 mil millones de flores. Sin embargo, las llamadas "importaciones grises", así como las plantas cultivadas en granjas individuales nacionales, no entraban en el campo de visión de las estadísticas omniscientes. Las importaciones oficiales representan el 82% del surtido de flores nacionales. Los principales proveedores de fragancias de belleza son los Países Bajos, China, Kenia, Israel, Ecuador, Zimbabwe, Colombia y Etiopía.

Por lo tanto, nuestro mercado florístico es en realidad mucho más importante de lo que pueden juzgar los datos oficiales, y Rusia es uno de los mayores consumidores de productos florales del mundo.

La rentabilidad del negocio local de flores en términos financieros aún está disminuyendo levemente debido al debilitamiento de la moneda nacional - en 2015 el volumen de mercado no superó los dos mil quinientos millones de dólares, disminuyendo un 27% en comparación con el año anterior. Sin embargo, la gente nunca dejará de comprar flores sin siquiera tener fondos suficientes. Hay una razón para esto, y comprar un ramo sin ninguna razón es una forma comprobada de abrir la puerta a unas vacaciones en su vida. Los hábitos de consumo de los rusos han cambiado notablemente: ahora no hay necesidad de esperar al 23 de febrero ni al 8 de marzo, 1 de septiembre o aniversario: comenzaron a regalar flores sin hacer referencia al evento, sino simplemente como muestra de cariño y respeto.

Los analistas de BusinesStat confían en que una disminución temporal de la rentabilidad no es un obstáculo para el crecimiento de las ventas. Para 2019, los expertos predicen la venta de dos mil quinientos millones de flores a los consumidores rusos.

Si en 2010 el costo de un ruso por flores fue de 808 rublos, en 2016 esta cantidad casi se duplicó: a 1.529 rublos. Según las previsiones, en 2017 cada ruso gastará aproximadamente hasta 1.713 rublos en ramos, en un año, 1.919 rublos, y en 2019, casi 2.200 rublos.

En términos de piezas, el crecimiento en el consumo de flores se ve así: en 2010, un residente de la Federación de Rusia compró un promedio de 11 copias de flores al año. En 2016 - 16 piezas, en 2017 - 18. Se supone que en 2018 la casa del ruso estará decorada con dieciocho flores durante el año, y en 2019 - veinte.

Direcciones y aparición de venta de flores en la capital

La gran cantidad de floristerías es consecuencia de la alta rentabilidad de las ventas y el costo relativamente bajo de ingresar a este negocio.

Según una investigación de Eventus Consulting, las flores al por menor se venden con mayor frecuencia en pabellones y puestos (70%). Sin embargo, existe una tendencia al aumento de la participación de tiendas especializadas. En algunas regiones, las tiendas representan el 20% y en las grandes ciudades las boutiques de flores se están poniendo de moda.

En Moscú, el principal "punto de encuentro" para vendedores y compradores de productos delicados es el mercado de Riga, que abastece a propietarios de salones de flores y pequeños comerciantes intermediarios mayoristas que atienden puestos en los dormitorios.

La ubicación de una florería afecta directamente a su rentabilidad. Al analizar el mapa comercial del área que rodea al establecimiento, puede predecir el posible contingente de compradores. La ubicación más ventajosa del salón de flores es el punto de intersección de los flujos humanos activos. La presencia de un centro de entretenimiento, colegio, supermercado cercano es una excusa para visitar la tienda dando un paseo por los curiosos que viven en el barrio. La presencia de varios centros de negocios y empresas enriquecerá el salón con una clientela sólida capaz de realizar grandes pedidos en vísperas de las vacaciones nacionales y corporativas.

La naturaleza cíclica del negocio de las flores.

El costo de las flores para el consumidor supera el precio de compra en dos o tres veces y media. Esto es de lunes a viernes. En vacaciones, la cifra es mayor. La factura de un ramo en los "días rojos del calendario" aumenta en un diez por ciento y las ventas crecen de 8 a 10 veces.
El estereotipo sobre la rotación máxima en la festividad del ocho de marzo, cuando casi todas las mujeres del sexo bello se presentan con obsequios fragantes, no es del todo cierto. La mayoría de las flores se venden el día anterior, el 7 de marzo. Si los ramos son para compañeras, profesores de escuela o profesores universitarios, se entregan antes del fin de semana. En total, los moscovitas compran unos treinta millones de flores para el Día Internacional de la Mujer. Los ingresos en estos días son comparables a los ingresos de los comerciantes durante 3 a 4 meses regulares.
El día de San Valentín es otra fiesta para los floristas, cuando un ramo o una canasta se pueden complementar con símbolos: un corazón, un peluche y aumentar significativamente el precio.
El 9 de mayo, muchas instituciones están ansiosas por honrar a los veteranos con flores (especialmente el tradicional clavel rojo).
El primero de septiembre brinda nuevamente a los vendedores de flores la oportunidad de aumentar drásticamente las ventas.

Papel de la señalización para floristerías

Dado que el consumidor tiene opciones ilimitadas: el capital está lleno de flores, la tarea del letrero de la tienda es atraer la atención de un cliente potencial, atraerlo a este salón en particular y presionarlo para que compre.

Las respetables floristerías abren hasta tarde, o incluso las 24 horas, porque en muchos casos se necesitan ramos de flores más cerca de la noche, cuando llega el momento de las citas amorosas, las cenas románticas, los estrenos teatrales. Debido a la frecuente vinculación de la actividad de un salón de flores con el crepúsculo, un letrero sin iluminación es dinero por el desagüe.

El letrero de la florería debe representar de manera inequívoca el producto y distinguir el punto de venta del número de establecimientos cercanos. Ella está obligada no solo a informar sobre el producto, sino también a crear la anticipación de las vacaciones. A menudo, además de letras, el signo contiene imágenes florísticas: para evocar las asociaciones correspondientes.

1. Letras volumétricas.
2. Logos.
3. Cajas de luz.
4. Soportes de panel.
5. Señales de pavimento.
6. Flechas
7. Escaparate de pegatinas.
8. Productos de impresión: folletos, postales, folletos, volantes, tarjetas de visita.

LAS CARTAS DE VOLUMEN son un tipo de publicidad exterior muy extendido, el más demandado y eficaz. Construidas a partir de tales letras, las inscripciones "Flores", "Flora", "Flores para la madre amada" y similares dejan claro de inmediato en qué es rica la tienda. La inscripción puede actuar como el único acento decorativo y fuente informativa, pero más a menudo se incluye en la composición, recopilada de varios tipos de publicidad exterior.

Nuestro vivir en un espacio tridimensional se debe al hecho evidente de que vemos objetos tridimensionales a nuestro alrededor, proyectando sombras. El ojo humano percibe mejor los objetos 3D que los planos. Es por eso que las fuentes volumétricas han expulsado casi universalmente a sus contrapartes bidimensionales del uso publicitario.

Tipos de letras volumétricas

• no luz
• con brillo directo interno;
• con brillo interno directo y lateral;
• con retroiluminación dinámica abierta por LED en la fachada frontal;
• con retroiluminación en la parte posterior (también se puede utilizar para letras planas).

Como fuente de luz, en la mayoría de los casos, se utilizan LED, que por un amplio margen prevalecen sobre sus predecesores obsoletos (lámparas fluorescentes y de neón) en muchos aspectos: consumo económico de electricidad, brillo de la aurora, duración de funcionamiento, seguridad, respeto al medio ambiente. , resistencia a los fenómenos atmosféricos.

LIGHTBOX: una caja de luz con iluminación LED interna.

PANEL-BRACKET: uno de los tipos de caja de luz de caja de luz. Puede ser unilateral o bilateral. Esta estructura está unida a una pared o mástil.

STENDER (en el lenguaje común "pasar" o "detectar") es una estructura móvil compacta portátil, que se encuentra en la acera cerca del objeto anunciado. Contiene información sobre la tienda y, en la mayoría de los casos, una flecha direccional.

Difícilmente se puede sobrestimar el papel de un letrero de pilar para el negocio de las flores. El comprador no está obligado a deambular en busca de una tienda. Si el punto de venta se encuentra alejado de las arterias de transporte y peatones, asegúrese de cuidar las señales. Estos son pilares y / o letreros en forma de flecha con un nombre y otra información que atraerán a los compradores reales que planean comprar flores a un pabellón que acecha en el patio.

La presencia de un pilar le permite influir en los flujos humanos que existían antes de la apertura de la florería y redirigir a las personas en la dirección correcta. Las flechas mencionadas en las paredes de las casas cumplen la misma función, y deben colocarse correctamente: en los puntos visibles para la mayoría de los transeúntes. En caso de buenas relaciones de vecindad con los propietarios de establecimientos cercanos que no sean competidores (restaurantes, tiendas de perfil diferente), se puede colocar un pilar o rótulo en el local de otro empresario.

Existe la opción de ir más allá en el camino de la cooperación y organizar ventas de socios con representantes de negocios relacionados, colocando pilares e incluso muestras de productos en salones de belleza, clubes, restaurantes, agencias de eventos y estudios de diseño de interiores.

PEGATINAS EN EL EXPOSITOR: un acento adicional en la decoración de la tienda. Los adornos florales y geométricos, los patrones de encaje ornamentados son una característica distintiva de la publicidad para salones de flores. Estos elementos suelen estar presentes en el cristal de exposición, rimando con el estilo de diseño general.

PRODUCTOS DE IMPRESIÓN: tarjetas de visita, postales, folletos, volantes. Esta es una forma adicional de atraer clientes mediante la distribución de productos de los promotores. El área de impresión también incluye publicidad vial diseñada para conductores: hojas informativas en postes, que señalan la proximidad de la tienda.

Los productos de impresión se utilizan ampliamente durante las promociones del salón. El folleto que se ofrece a los compradores potenciales, de acuerdo con prácticas publicitarias comprobadas, incluye:

1. Una oferta es una especie de truco tentador para un comprador ahorrativo: una promesa de obsequios, un precio antiguo tachado.
2. Restricción (fecha límite): el comprador está asustado por la limitación: ya sea por tiempo o por cantidad. Limitación de tiempo: información de que una oferta de precio favorable encaja en el marco de unos pocos días. Limite la cantidad: un mensaje de que cada vez hay menos "ramos de flores baratos".
3. El llamado a actuar de inmediato, es decir, a comprar productos promocionales (llamado a la acción).

La decoración del folleto se mantiene en el estilo general del diseño de la tienda.

Nuestra empresa tiene en cuenta todas las reglas anteriores para optimizar el proceso de negociación, organizando campañas publicitarias para sus clientes. Las marcas famosas Tsvetochny Ryad, Tsvetysh.RF, Flo Fresh Flowers, My Flowers se encuentran entre nuestros clientes satisfechos.

GAMA DE FLORES

Tsvetochny Ryad es una cadena de supermercados de flores que existe desde 2012, cooperando con proveedores de confianza. En Moscú, el número de tiendas de la cadena las 24 horas del día ha llegado a treinta y ocho, desplegadas en diferentes distritos.
Con la ayuda de floristas profesionales, el comprador puede componer y decorar un ramo único de acuerdo con sus preferencias. Además de flores cortadas a bajo precio debido a las compras a granel y la logística optimizada, las tiendas ofrecen plantas en macetas, postales y peluches.
Una de las direcciones prioritarias de la marca son los arreglos florales para la ceremonia nupcial. Este es el ramo de la novia, la decoración del salón de banquetes y los arreglos florales en las mesas. Puede ordenar en la "Fila de las Flores" no solo la decoración de la boda, sino también la decoración con flores de cualquier evento o fiesta solemne. Los clientes leales reciben una tarjeta de descuento con un ahorro del 5%.
Para decorar las tiendas de la cadena Tsvetochny Ryad, utilizamos las ventajas del rojo, que tradicionalmente se considera un símbolo de amor y pasión. El rojo en combinación con el blanco contrastante es el punto culminante de los salones. El diseño del letrero seguramente enfatizará el horario de apertura de las tiendas las 24 horas. Las entradas a la mayoría de los puntos de venta están decoradas con imágenes gigantes estilizadas de tulipanes rojos, blancos y morados, coronas que rodean las puertas. El logotipo de la cadena, un carrito de estilo provenzal lleno de flores multicolores de campo y jardín, hace que la marca sea reconocible desde lejos.

TSVETYSH.RF

La cadena minorista Tsvetysh.RF ha tenido un buen desempeño en el mercado de Moscú durante toda una década. Las flores llegan al comprador de dos maneras: mediante la entrega por mensajería de un ramo pedido en Internet, seleccionado del rango en el sitio (dentro de la carretera de circunvalación de Moscú de forma gratuita), o mediante métodos de recogida automática en uno de los veintitrés salones de la ciudad. Tanto el sitio como los salones brindan servicios las 24 horas. Los floristas calificados hacen composiciones elegantes, el ramo se puede complementar con un peluche, una postal, un recuerdo.
Para los clientes habituales que se han registrado en el sitio, se proporciona un sistema acumulativo de descuentos de hasta el 30%. Entre las promociones actuales, un certificado como regalo al comprar un ramo para un corte de pelo o manicura de un socio, la red federal "Point of Beauty".
Nuestra empresa ha decorado las tiendas fuera de línea de la red Tsvetysh.RF con productos publicitarios. Los letreros utilizan los tonos característicos de la marca: lila suave y blanco. Sobre la inscripción con el nombre de la tienda, como el sol naciente, hay un logo: un semicírculo de manzanilla lila estilizada.

FLORES FRESCAS FLO

La red de floristerías Flo Fresh Flowers funciona desde 2007. Desde entonces, se ha convertido en líder en ventas de ramos frescos y flores por pieza, complementos decorativos para la decoración de arreglos florales, peluches y postales. Se especializa en entregas las 24 horas.
A la hora de decorar los salones, utilizamos la clásica combinación de colores escarlata y blanco. El acento del letrero se colocó en la primera parte del nombre: Flo. La razón para maximizar el tamaño de fuente de esta palabra corta es facilitar que los compradores potenciales recuerden el nombre de la marca. Las otras dos palabras, Fresh Flowers (flores frescas), son demasiado largas e incomprensibles para las personas que no hablan inglés. Pero Flo, abreviatura de la palabra latina Flora (colección de plantas), es lacónico y mordaz. También se utilizaron ampliamente pegatinas rojas y blancas en forma de delicadas flores de tallo largo y mariposas.

MIS FLORES

La base de flores "My Flowers" está en el mercado desde 2012. Proporciona productos aromáticos no solo a los mayoristas, sino también a los que compran al por menor. En presencia del comprador, los floristas recolectan ramos elegantes y económicos. La gama también incluye regalos de diseño hechos a mano y plantas caseras en macetas.
Al diseñar este punto de venta, utilizamos desarrollos de diseño que se han probado positivamente en el diseño de letreros para las tiendas de la cadena Tsvetochny Ryad. La entrada está decorada con la misma estructura de figuras brillantes con grandes tulipanes estilizados. Aquí es donde terminan las similitudes: se han utilizado otros colores corporativos: violeta, ultramar, blanco y rosa intenso. El logotipo en forma de flor grande se coloca en el panel de soporte, y su versión reducida en tres copias está presente en el cartel encima de las letras volumétricas.

La decoración pegadiza y elegante de las floristerías, realizada por nuestros especialistas, es la clave para la promoción exitosa y la prosperidad empresarial. Para la "captación" de compradores, lo más importante es el "cebo" en forma de publicidad eficaz, realizada por nuestros especialistas.

¿Has pensado alguna vez en el hecho de que cada color significa algo y provoca ciertas reacciones en las personas? Puede que ni siquiera lo notes, pero cuando ves amarillo, rojo, azul o cualquier otro color, se activan distintas zonas en el cerebro que te hacen reaccionar de cierta manera a lo que ves.

Muy a menudo, los colores "correctos" se utilizan en la publicidad para lograr el efecto deseado. Si desea llamar la atención de un comprador potencial, use un rojo brillante, si desea relajarse, luego azul o verde. Incluso existe toda una ciencia: la psicología del color, que determina la influencia de ciertos colores y sus matices en la percepción de la realidad de una persona.

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En este artículo hablaremos sobre cómo aplicar los colores en la publicidad, y cómo hacerlo, publicitando, haciendo el uso más efectivo del juego de palabras, sonidos y todo tipo de esquemas de color.

El color correcto en la publicidad puede aumentar sus ventas en ocasiones.

Rojo en publicidad prepara al comprador para una acción decisiva. Seguro que has notado que los colores rojos se utilizan durante la temporada de descuentos y rebajas, así como para trasmitir alguna información urgente y muy importante al comprador. Como señalan los psicólogos, el color rojo provoca un fuerte deseo de realizar algún tipo de acción. Este color llama la atención mejor que todos los demás, lo fija en el objeto deseado.

La psicología del color afirma que la semántica del rojo parece decir: “No pases de largo, presta atención. Actúa por el simple hecho de actuar: sin pensar, rápidamente, con decisión, con valentía ".

El rojo también tiene una cierta vibra sexual y se usa a menudo en anuncios eróticos. También debe utilizar el rojo en anuncios dirigidos a hombres. Para ellos, siempre ha sido icónico. Aparentemente, el cerebro masculino percibe y se concentra con especial claridad en este espectro de colores.

Pero no sobreestime las posibilidades del rojo: será eficaz si se usa con moderación. Seleccione un texto pequeño o parte de un anuncio, y esto será suficiente para llamar la atención. A su vez, si hay mucho enrojecimiento, puede provocar algún tipo de disgusto, irritación o incluso agresión.

Naranja en publicidad ayuda al comprador a obtener una oleada de vitalidad, lo prepara para el optimismo y la alegría. Nuestros antepasados ​​creían que la naranja da salud y desarrolla la creatividad. Los expertos señalan que este color se utiliza mejor en la publicidad de medicamentos, productos para niños, así como en diversos servicios relacionados con el sector de la salud.

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La psicología del color señala que el naranja da vigor y actividad, pero al mismo tiempo deja a la persona en un estado de calma. Este es su rasgo característico que lo distingue del color rojo, que también da fuerza, pero al mismo tiempo emociona y emociona.

Amarillo en publicidad se adapta a la comunicación y la sociabilidad. Los psicólogos señalan que el amarillo es muy sociable y abierto, por lo tanto, se usa mejor en la publicidad de tipos similares de productos. También traiciona la calma y el equilibrio a las emociones violentas, calma la ansiedad, hace que la persona se sienta tranquila y cómoda. El amarillo se asocia a la calidez y la alegría, transmitiendo las mismas emociones a quien lo mira. Dato sorprendente: este color es capaz de "dotar" de inteligencia a muchos objetos. Por lo tanto, la publicidad de dispositivos modernos se realiza en colores amarillos o en todo tipo de sus tonos.

Este color combina bien con el rojo, creando una fusión interesante que atrae la atención de una persona durante mucho tiempo. El logotipo de Shell es un buen ejemplo, y todos sus artículos promocionales están en estos colores.

Pero no olvide que el amarillo también se usa en una interpretación completamente diferente. Este es el color de las situaciones peligrosas y de riesgo. Está en los coches de los servicios de gas y socorristas, en señales de radiación y todo tipo de advertencias sobre amenazas. Los tractores, excavadoras y equipos de trabajo pesado también están marcados en amarillo. Si su anuncio está relacionado con algo como esto, no dude en tomar este color en particular como base.

Verde en publicidad relaja y suaviza, alivia y calma a una persona. El verde está asociado con la naturaleza. Es muy bueno publicitando diversos alimentos naturales, medicamentos y productos para el cuidado de la piel. El verde se utiliza a menudo en anuncios de hospitales, farmacias, clínicas, centros de salud, etc.

¿Qué más tenemos verde además de la naturaleza? Eso es, dólares. Por lo tanto, este color se puede utilizar en publicidad de diversas instituciones financieras, programas de afiliados, formas de vender y ganar dinero. Además del hecho de que no es intrusivo y relajante, el verde también provoca el deseo de probar algo nuevo, de experimentar algo que no conocías antes. No en vano las empresas bancarias utilizan colores verde oscuro: Privat Bank (Ucrania), Sberbank (Rusia), Rosselkhozbank (Rusia), etc.

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Va bien con azul y blanco. Es la paleta de estos colores la que se utiliza en la publicidad de todo tipo de productos de origen natural.

Color rosa en publicidad. asociado con el romance y las relaciones. Es la publicidad de productos de esta dirección la que debe ir acompañada de flores rosas y sus matices. La psicología del color señala que el rosa intensifica los sentimientos, haciéndonos más tiernos y cariñosos. El espectro publicitario donde se puede utilizar este color es muy amplio: desde salones de belleza, publicidad de perfumes y cosméticos, hasta agencias matrimoniales y centros familiares.

Color azul en publicidad también se adapta a los sentimientos. Por supuesto, funciona de manera diferente al rosa y está más dirigido a relaciones espirituales platónicas. Este color está asociado con el cielo y el agua, con pureza, tranquilidad, movimiento suave y desarrollo. Un color muy bonito y cuidado, cuyo uso correcto puede resultar muy beneficioso.

Además, el azul está asociado con el desarrollo espiritual. Por lo tanto, será apropiado usarlo en publicidad para varios centros de desarrollo espiritual, cursos de yoga, algunas conferencias y reuniones esotéricas.

Color azul- la mejor opción en publicidad. Primero, no está irritable. Es del color del agua y se puede mirar durante horas. Los sitios más visitados en Internet (las mismas redes sociales) se basan en azul. Llama la atención como el rojo, pero a diferencia del segundo, nunca causará irritación ni enojo. Un color muy fiel. Incluso puede resultar difícil delimitar esferas específicas en las que se pueden utilizar colores azules. Son ideales para publicitar productos que deben asociarse con confiabilidad y credibilidad. Muchas empresas utilizan el azul en sus logotipos y colores corporativos. El azul y sus tonos se utilizan mejor en compañías aéreas, aeropuertos, aires acondicionados y ventiladores, ambientadores, agua mineral, puertos marítimos y compañías de viajes.

El azul va bien con el blanco, y quizás esta sea una opción en la que todos ganen. Si desea combinar el azul y algún otro color en su anuncio, debe tener mucho cuidado para no crear un efecto repulsivo. Una buena combinación de azul y rojo es la bandera de Estados Unidos. Pero esto, nos parece, es una excepción a la regla, más que un patrón. El azul es bueno por sí solo y su uso hábil traerá muchos beneficios.

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Color morado en publicidad no se utiliza con frecuencia, pero se le debe prestar la debida atención. La psicología del color nos dice que el púrpura conlleva armonía y enfoque internos. Ayuda a profundizar en ti mismo, abstrayéndote de todo lo innecesario y perturbador para ti en este momento. Otro detalle importante es que el violeta estimula aquellas áreas del cerebro que son responsables de la creatividad y el desarrollo. Y no es casualidad que las personas creativas elijan el color violeta como base. Los especialistas en marketing experimentados aconsejan el uso de este color en los anuncios de productos donde sea necesario enfatizar la novedad y la creatividad, o en los casos en que la publicidad esté dirigida a personas creativas. Unos pocos elementos morados son suficientes y su mensaje se percibirá de la manera correcta.

Negro en publicidad no se encuentran muy a menudo, y hay una explicación completamente lógica para esto. Para todas las personas con una psique normal, el negro está asociado con algo oscuro, sombrío, triste. Él te hace sumergirte en ti mismo, experimentar sentimientos no del todo alegres. Por lo tanto, trate de no oscurecer su anuncio, no lo sobrecargue con colores negros. Por supuesto, hay marcas de fama mundial que usan este color en sus logotipos y comerciales, pero lo más probable es que sea una excepción a la regla. Y si una marca es conocida en todo el mundo, puede permitirse soluciones no estándar.

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El blanco es exactamente lo opuesto al negro. Lleva en sí mismo apertura, luz, pureza. Pero no olvides que este es un color completamente neutro. Aunque nunca causará irritación o emociones negativas, será muy difícil transmitir el mensaje necesario con la ayuda de una persona blanca. Como regla general, las inscripciones, los dibujos se representan sobre un fondo blanco, que tienen como objetivo la familiarización ordinaria, sin acciones activas adicionales. Usando el blanco en la publicidad, no podrás enfocarte en algo específico, para priorizar correctamente. Aunque combinado con rojo, el blanco da un gran efecto y unos resultados increíbles. Muchas inscripciones sobre descuentos, promociones y rebajas se realizan sobre un fondo blanco en letras rojas, o viceversa.

Eso, quizás, es todo lo que queríamos contar. Ahora sabe más sobre la psicología del color y puede utilizar correctamente los tonos adecuados en su publicidad. Experimente siempre, combine colores, busque las mejores soluciones y observe las reacciones de las personas. ¡Buena suerte!

¿O, por el contrario, evocar en ellos emociones negativas? Hablaremos de esto en nuestro artículo.

Cuando el cliente del letrero cumplimenta el escrito que le ofrece el gerente de la empresa de publicidad y producción, está obligado a indicar sus preferencias de color. Sin embargo, no olvide que los colores se refieren directamente a los sentimientos humanos y no a la lógica. Como saben, cada tono o matiz de un determinado color evoca una serie de asociaciones en el subconsciente de las personas. Intentemos analizar cómo nacen las ideas para elegir un color de letrero y cómo el esquema de color elegido puede afectar la efectividad general de una estructura publicitaria.

Libre elección

Hay ocasiones en las que el cliente le da al diseñador total libertad de elección, pero son bastante raras. Tales situaciones, por regla general, ocurren cuando se trata del diseño de objetos grandes y complejos, o cuando el cliente confía plenamente en la profesionalidad del contratista y confía en la experiencia de la empresa de fabricación o la oficina de diseño.

Cumplimiento del estilo corporativo

La elección del esquema de color del letrero de acuerdo con los estándares corporativos existentes del cliente es una de las soluciones más comunes. Al mismo tiempo, siempre se debe tener cuidado al acercarse a los hallazgos del diseñador, implementados en el estilo corporativo, ya que lo que es bueno en una tarjeta de presentación puede parecer extremadamente poco atractivo en un letrero o puede que no esté aprobado en absoluto. Por ejemplo, no hace mucho en una de las exposiciones tuve la oportunidad de hablar con el dueño de una floristería, que se encuentra en el Anillo de los Jardines. De acuerdo con el nuevo estilo corporativo de este salón, los colores blanco y negro se han convertido en su marca registrada. Pero Moskomarkhitektura no aprobó el borrador de un letrero en blanco y negro para ellos, señalando el excesivo "luto" de tales colores.

El poder del rojo

La siguiente opción es simplemente elegir rojo. Como se sabe de la psicología, el rojo es el color más notorio para el ojo humano. Creo que alrededor del 30% de la señalización es de este color. Otra razón de su popularidad es el hecho de que el neón rojo es más barato de fabricar que cualquier otro tubo luminoso. Es encomiable que los dueños de negocios quieran que su letrero sea visible desde una gran distancia, pero recuerde que este color es simplemente inaceptable para algunos tipos de negocios. El rojo es el color de la ansiedad y el peligro, que simboliza la agresión y la lucha. No es adecuado para farmacias, restaurantes, tintorerías, oficinas de correos y otras empresas de servicios. Pero mientras tanto, va bien con la imagen de establecimientos de entretenimiento, discotecas, cines, centros comerciales, concesionarias de automóviles. Dondequiera que la diversión y el placer aguarden a una persona, este color es perfecto. En algunos casos, se pueden utilizar derivados del rojo puro, como cereza o rojo anaranjado, para evitar el impacto negativo del rojo en la audiencia.

Ambiente competitivo

A la hora de diseñar un nuevo letrero, uno de los puntos más significativos es el análisis de la situación en el lugar donde se supone que se instalará la estructura publicitaria. El letrero debe destacarse claramente sobre el fondo de los objetos circundantes. Esto se puede lograr de varias maneras, por ejemplo, para hacer que el anuncio sea más brillante que los letreros adyacentes, hacerlo en un color diferente o usar la tecnología de fabricación original o el diseño creativo.

Factor de moda

Un aspecto importante que debe tenerse en cuenta en el diseño de publicidad y diseño informativo de un objeto es la moda de la señalización. Cuando aparecen varios letreros azules en la ciudad al mismo tiempo, otros clientes comienzan a usar este color gradualmente. Estas observaciones las hice durante muchos viajes a ciudades.

Sentimientos de color

Ahora veamos el efecto de diferentes colores en el estado psicológico de una persona. Además, esta influencia se genera en nosotros por el entorno cultural en el que nos criamos y en el que vivimos. Como se señaló, los colores se refieren a sentimientos, no a la lógica humana. Se ha establecido de manera confiable que cada color estimula el nacimiento de ciertas asociaciones en el subconsciente de una persona. Cada uno de los colores en diferentes países del mundo encarna los siguientes sentimientos y conceptos:

• rojo: en Estados Unidos - amor, en China - bondad, vacaciones y buena suerte, en Rusia - gran actividad, agresión y lucha, en India - vida;
• amarillo: en América - prosperidad, en Rusia - sol y separación; en Siria, luto y muerte, en India, esplendor, en Brasil, desesperación;
• verde: en América - esperanza, en China - una vida lujosa, en India - paz y esperanza;
• azul: en América - fe, en India - veracidad, en China - luto (junto con blanco);
• azul: en Rusia - paz nocturna;
• púrpura: en India - dolor y consuelo, en Brasil - dolor;
• blanco: en América - pureza y paz; en China - mezquindad, peligro, duelo; en Europa - juventud;
• negro: en América - peligro, prueba, en China - honestidad.

Los psicólogos han establecido que todos los colores tienen propiedades adicionales inherentes a ellos por naturaleza o atribuidas a la forma en que se utilizan. En la tabla se muestran algunas características médicas, fisiológicas y psicológicas del color.

Según el grado de deterioro de la percepción, las combinaciones de colores se organizan en el siguiente orden: azul sobre blanco; negro sobre amarillo; verde sobre blanco; negro sobre blanco; amarillo sobre negro; blanco sobre negro; verde sobre rojo; rojo sobre amarillo; blanco sobre azul; rojo sobre blanco; azul sobre amarillo; naranja sobre negro; amarillo sobre azul; naranja sobre blanco; blanco sobre verde; rojo sobre verde; marrón sobre blanco; blanco sobre marrón; marrón sobre amarillo; amarillo sobre marrón; amarillo sobre rojo.

Por lo general, se recomienda no usar más de dos colores diferentes para el letrero, que, sin embargo, pueden variar debido a sus tonos relacionados. Esta relación crea una sensación de consistencia de color y no irrita los ojos. Si la eficiencia de percepción de una imagen en blanco y negro se toma como 100%, entonces la eficiencia de una imagen de dos colores aumenta en un 20% y una de varios colores, en un 40%.

Otra técnica que funciona muy bien es atraer la atención de las personas a través de la forma que se le da al objeto de percepción. En particular, enfatizar un elemento sobre otros es una forma efectiva de llamar la atención. Dicho elemento, independientemente de su posición espacial, se convierte en un lugar de concentración de la atención, que automáticamente llama la atención sobre la información ubicada en sus inmediaciones. En los letreros, puede ser una sola letra, resaltada en color o simplemente invertida. Puede ser un personaje, un elemento volumétrico o una imagen.

Teniendo una idea de las amplias posibilidades de varios colores, la pregunta sigue siendo, ¿cómo implementar todas estas soluciones de color? Los asistentes principales son las películas difusoras de luz de neón y colores. Estas tecnologías permiten realizar las soluciones de color más diversas en complejidad y originalidad y, al mismo tiempo, garantizan un funcionamiento fiable y eficiente del letrero en los próximos años.