“¿Qué es incomprensible aquí? ¡Se comunican y alaban su vida! " Según las estadísticas, a mayo de 2016, hay tres vagones de redes sociales en Internet. Una vez cada pocos meses, algún recurso lanza las estadísticas "TOP-15" o "TOP-25" de las redes sociales más populares, y Facebook es estable en primer lugar. Todo el mundo está sentado con él todo el tiempo, pero todo el mundo está sentado allí. Y todos los demás están en Twitter, VKontakte, Instagram, YouTube, Snapchat, Google +, YouTube, Pinterest, Tumblr y muchos otros, pasando la mayor parte de sus vidas en línea. ¿Pero por qué?
A juzgar por las últimas estadísticas, las tres primeras posiciones las ocupan Facebook, Twitter, LinkedIn. No es sorprendente. En Europa, FB se ha convertido en un análogo de Odnoklassniki; ahora puedes encontrar de todo allí, desde fotografías de los hijos de ex compañeros de clase hasta análisis analíticos de los documentos filtrados del escándalo de Panamá, con un descanso para comprar algo innecesario y ver un video de un panda rodando en un prado. Twi tiene mucha información que llega muy rápido. Puede deslizar al menos cada segundo y recibirá algo nuevo una y otra vez. Con la indefinible sed de información de la humanidad moderna, esto es solo gracia. Y LinkedIn es la mejor red social, donde no hay nada superfluo, pero siempre hay gente interesante, especialistas, perspectivas de sueldos más altos, viajes de negocios y tareas más emocionantes.
Sin embargo, he identificado tres casos principales en los que la gente se registra en las redes sociales y los llena con sus propios hábitos.
Para comunicarse
Compartir archivos Skype! Casi ninguno, porque toda la comunicación al máximo se trasladó a mensajería instantánea. Ahora ellos mismos también se parecen mucho a las redes sociales, con juegos, stickers, bots y otras tonterías. La división móvil de Facebook incluso trasladó el messenger a una aplicación separada, desde la cual puedes llamar, escribir y asegurarte, de lo contrario no podrás contestar a nadie desde la propia aplicación del fb. Honestamente, al principio no me gustó para nada, y me molesta cuando saliste de casa, olvidaste poner una barra de mensajes, y luego, en algún crudo, donde solo tira de borde, llegó un mensaje, y te sientas, sufrir, descargar ...
Por otro lado, todavía tengo un par de amigos que obstinadamente no se pasan a los telegramas, con los que todavía me comunico en VK. Así que no necesito nada allí: no hay noticias, ni videos, no quiero estar en línea allí, solo quiero un diálogo. En esos momentos, te das cuenta de que FB actuó sabiamente.
Por diversión
Una lista muy grande, en cuanto a mis sentimientos personales, pero pequeña si se mira la escala del bien existente. Twitter, Instagram, YouTube, SoundCloud, los dos últimos son insignificantes. Escuche música, mire videos, hojee fotografías de bellezas, mire en vivo, como alguien va a alguna parte o contar algo, lea bromas sobre la crisis y el poder, busque qué compañeros de clase están haciendo qué ahora. Toda esta curiosidad humana, que no apacigua, y una forma de distraerse cuando se cansa. Surf sin pensar. Y debido al hecho de que alguien incluso en fb logra volver a publicar adme o recetas, también habrá algo de lo que distraerse, que no es la propiedad más útil.
Al mismo tiempo, no hojeo las noticias en VK, por ejemplo. Voy a los perfiles de personas individuales que me interesan en este segundo. Pero a menudo abro grupos con imágenes divertidas o programas educativos como Arzamas. Puedo responder a alguien del grupo Keddra en VK. Pero básicamente, me gusta publicar selecciones de música en la pared, con o sin mis letras en Medium. Amo la música y las listas de reproducción temáticas.
Para el trabajo
Este es el tiempo más útil, para mí, dedicado a las redes sociales. Estoy suscrito a muchos correos educativos, grupos o comunidades de revistas de divulgación científica, cursos de autoaprendizaje, relatos de medios que me interesan y periodistas geniales. Hoy en día, es la forma más rápida y sencilla de transferir información. ¿Quién llegará más rápido a la escena: un equipo de reporteros o una persona con Internet y Twitter? Twi es la principal fuente de casi todas las noticias importantes para mí personalmente. Vídeos e información útiles, enlaces a artículos interesantes y opiniones de personas autorizadas: todo esto lo atribuyo a momentos de trabajo. Además, publicar sus textos y videos está todo en el mismo lugar.
Mi nuevo amor es la plataforma de blogs Medium. Es atractivo por su laconismo, y puedes registrarte usando Twitter o Facebook, o usando tu cuenta de Google. Es más bonito que LiveJournal, pero la audiencia es mayoritariamente de habla inglesa. Allí escribo sobre todo lo que no está relacionado con el mundo de la tecnología, leo blogs sobre la vida y la política, nada en la interfaz distrae del texto, y paso la mayor parte del tiempo allí, porque esta red social ahora es más a mi gusto.
En cuanto a LinkedIN, todavía no necesito usar esta red social. Hay trabajo, todos los editores y periodistas que conozco están en Twitter o Facebook. Pero si desea cambiar su perfil de actividad, una cuenta allí no le hará daño. Esta es una excelente base de contacto para especialistas. Hay especialmente muchos trabajadores de TI allí, como una red social de alquiler. Cómodo. Allí definitivamente no encontrarás gatos ni recetas.
¿Y qué hay de malo en eso?
Mi dieta en las redes sociales, como ves, es escasa y aburrida. A pesar de que básicamente en casi todas las redes sociales cuento algo de mi vida y leo lo que cuentan los mismos usuarios de la suya, todos están divididos por audiencia. En VKontakte, los espectadores de Keddr se suscriben a mí, y estoy en personas cuyas grabaciones de audio me parecieron interesantes, en Facebook leí a figuras políticas, periodistas, escritores, en Twitter recientemente limpié la transmisión y ahora es mucho más fácil respirar. hay conocidos, comediantes y publicaciones locales, en la página principal a la que rara vez voy, pero en el curso de los materiales de los que quiero estar. Hay mucha belleza en Instagram: paisajes, comida, ropa, viajes, todo lo que es agradable de ver, el alma descansa. Lo mismo se puede decir de Pinterest y Tumblr, pero no me engancharon. Pero la audiencia de redes sociales como Google+ y Snapchat todavía me plantea una pregunta. Utilizo el primero solo para registrarme en algunas aplicaciones, para no tener que ingresar un nuevo nombre de usuario y contraseña, y me cansé demasiado rápido del segundo, también puede ser para quienes están aprovechando el momento, pero Periscope es más genial.
Todavía puede trabajar en las redes sociales, Facebook y sus tiendas son un ejemplo vívido de esto, o grupos en VK para extensión de uñas, cuentas de sala de exposición con trapos en Instagram. Mucha gente los odia, menos gente los ama y compra solo allí, y alguien está tratando de administrar su pequeña empresa de esa manera. También puedes convertirte en una "estrella de las redes sociales", subir tus streams con obscenidades, fotos semidesnudas o fotos de contenido altamente artístico allí, escribir textos brillantes y todo eso. Esto le traerá fama y, posiblemente, dividendos como resultado. Pero si miras específicamente mi ejemplo (y en los ejemplos del 80% de la audiencia de usuarios de redes sociales) desde el lado de la percepción adecuada, paso mucho tiempo en las redes sociales, que, de hecho, es dilación. En un intento por solucionar esto, dejé de escuchar audio en VK, actualizo el feed en FB cada 20 minutos, paso varios días a la semana sin YouTube. Los planes son organizar uno o tres días a la semana incluso sin Twitter, pero esto es más difícil. Pero puedes escribir una publicación separada sobre esto por completo, una publicación sobre la procrastinación para que pospongas las cosas mientras lo lees.
Las redes sociales más populares entre los usuarios de habla rusa son tres proyectos: Vkontakte, Odnoklassniki y el mundialmente famoso Facebook. Cada uno de ellos tiene sus propias ventajas y desventajas. Pero, ¿qué sitio es aún mejor? ¿En cuál de ellos tiene sentido registrar su propia página?
En este artículo, compararemos los tres proyectos de acuerdo con una serie de criterios importantes para los visitantes: conveniencia, oportunidades de entretenimiento, contenido y más. Esto ayudará a los principiantes a elegir. Entonces, conozcamos a los participantes en la comparación con un poco más de detalle.
Comparación de redes sociales VKontakte, Facebook, Odnoklassniki
Ahora que tiene una comprensión rápida de los proyectos, pasemos a compararlos directamente. Empecemos por lo más importante.
Popularidad con la audiencia
Conveniencia de interfaz y control
Contenido de informacion
Las redes sociales son ahora no solo un medio para encontrar personas y comunicarse con ellas, sino también un medio de información. En las redes sociales, los usuarios comparten experiencias personales, intercambian información valiosa sobre temas de su interés, etc.
Oportunidades de entretenimiento
La red social moderna es un verdadero "procesador de alimentos" de la industria del entretenimiento. Los recursos de este tipo ya han reemplazado a los sitios de juegos, los portales de entretenimiento y los cines en línea para muchos. ¿Por qué salir de la red social, si todo esto ya está ahí?
- Hay bastante contenido de entretenimiento en Facebook: música, videos, juegos en línea, aplicaciones. El único problema es que los administradores de la red social se adhieren a una política estricta con respecto a la distribución de productos sin licencia, por lo que no encontrarás ningún contenido mediático pirateado allí (y algunos solo van a las redes sociales para ello).
- Odnoklassniki proporciona a sus usuarios todo lo que necesitan. La música, tanto con licencia como pirateada, se presenta en las páginas en toneladas. Lo mismo ocurre con el video. Con los juegos, también ha habido avances: durante el año pasado, el número de aplicaciones y juegos en Odnoklassniki ha aumentado y se han creado condiciones más favorables para los desarrolladores de este tipo de contenido para su producción.
- Centrándose en una audiencia joven, la administración de VKontakte simplemente está obligada a proporcionar a los usuarios la funcionalidad necesaria en términos de entretenimiento. Y ella hace frente a esta tarea a la perfección. Decenas de miles de aplicaciones y juegos de varios tipos, un reproductor de música conveniente, ver videos y escuchar audio. Contenido variado legal y no muy legal. ¿Qué más se necesita para la felicidad?
Ganancias en redes sociales
Para la mayoría de los usuarios de Internet, no ha sido ningún secreto durante mucho tiempo que no solo sus propietarios y las personas que invierten en el desarrollo de las redes sociales pueden ganar dinero en las redes sociales, sino también los usuarios comunes de estos proyectos.
- Facebook brinda la oportunidad de ganar dinero para usuarios de diversas calificaciones, tanto principiantes como avanzados. El primero puede participar en actividades primitivas: comentarios pagados, poner "me gusta" debajo de las publicaciones. El segundo abre perspectivas más amplias: la promoción y promoción de las comunidades, el desarrollo de juegos y aplicaciones de navegador, la organización del comercio. Y la lista no termina ahí.
- Odnoklassniki tiene la audiencia más solvente en Internet de habla rusa, lo que los convierte en un lugar ideal para ofrecer sus bienes y servicios. Cree aplicaciones gratuitas con funciones premium de pago, abra su propia tienda en línea, anuncie su propia marca: hay muchas formas de ganar dinero.
- En VKontakte, como en Facebook, hay trabajo más que suficiente para los usuarios. Y si se tiene en cuenta el hecho de que el proyecto se centra principalmente en usuarios de habla rusa, es mucho más conveniente y rentable ganar dinero con él que con su competidor directo. VKontakte es especialmente popular por ganar dinero con la creación de varias comunidades y grupos, en los que posteriormente se colocan materiales publicitarios y se promueven programas de afiliados.
Capacidades móviles
Ahora hay una marcada tendencia a “movilizar” las redes sociales. Cada vez más personas acceden a sus páginas desde varios dispositivos portátiles como tabletas y teléfonos móviles. Los desarrolladores de redes sociales son muy conscientes de esto, por lo que se encargaron de asegurar la estancia más cómoda en sus proyectos para los propietarios de dispositivos móviles.
Resumamos
Analizando la información escrita arriba, llegamos a la conclusión de que que es imposible definir una red social universal para todas las ocasiones. Todos deben elegir el proyecto que se adapte a sus intereses. Por ejemplo, si una persona quiere estar al tanto de cualquier evento y recibir información de primera mano, entonces Facebook es más adecuado para él.
Si su elección recae en el entretenimiento y los juegos, entonces no encontrará nada mejor en VKontakte. Y si desea reanudar la comunicación con personas perdidas hace muchos años, primero que nada, debe buscar en Odnoklassniki.
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Todo el mundo conoce solo unas 2-3 de las redes sociales más populares. Pero no olvidemos que existen muchas otras comunidades temáticas en Internet, en las que personas unidas por intereses comunes o ámbito profesional están constantemente activas en el día a día.
Las redes sociales más populares en Rusia: 2018
La red social está disponible en 90 idiomas o más, es muy popular entre la audiencia de habla rusa y es la más grande de toda Europa. La sede se encuentra en San Petersburgo. VKontakte permite enviar mensajes e imágenes, compartir grabaciones de video y audio, etiquetas, crear sus propios grupos y comunidades y relajarse con juegos de navegador. La red social se esfuerza por seguir siendo la forma de comunicación más rápida y moderna en Internet. Es la red social más popular de Rusia (2018).
Esta red social doméstica pertenece al Grupo Mail.Ru y fue creada en marzo de 2006. En términos de popularidad este año, ocupa el tercer lugar en Armenia, el cuarto en Azerbaiyán y Rusia, el quinto en Kazajstán, el séptimo en Ucrania y el 27 en todo el mundo.
Según una encuesta de diciembre de 2017, el 19% de la audiencia nacional usa el sitio web Odnoklassniki casi todos los días o todos los días.
Red social gratuita que te permite compartir fotos y videos. Incorpora elementos de una red social. Instagram te permite tomar fotos y videos, usar filtros, compartirlos a través de tu cuenta u otras redes sociales. De momento, tanto desde el punto de vista del usuario como desde el punto de vista de la promoción de sus servicios y productos
Un servicio de alojamiento de videos popular en el mundo que alberga una gran cantidad de videos. Una red social única en la que todo el mundo puede encontrarla y hacerla suya.
Es la red social más famosa del mundo, que apareció el 4 de febrero de 2004. Su creador fue Mark Zuckerberg con sus compañeros de cuarto mientras estudiaba en la Universidad de Harvard. El primer nombre era Thefacebook, y solo los estudiantes universitarios tenían acceso a él. Después de eso, los estudiantes de las universidades de Boston obtuvieron acceso, luego los estudiantes de todas las universidades estadounidenses con una dirección de correo electrónico on.edu. Desde el otoño de 2006, cualquiera puede registrarse en Facebook.
El énfasis en esta red social está en la personalización y la facilidad de uso. El contenido se divide en varias categorías: video y audio, chat, enlace, cita, foto y texto. Las personas se suscriben a blogs que les interesan, cuyas entradas aparecen en el servicio de noticias. También marcan las publicaciones que les han gustado con el botón correspondiente y les ha gustado en su página para comentarlas.
Existe soporte para la exportación automática de mensajes a Facebook y Twitter mediante el protocolo RSS.
Alojamiento de fotos social, cuyos usuarios cargan imágenes a sus respectivas colecciones, comparten fotos con otras personas. Las imágenes agregadas se denominan "botones" y las colecciones se denominan "tableros".
Otras redes sociales más populares en Rusia
Un portal popular donde los usuarios crean sus diarios electrónicos, se comunican entre sí. También hay contadores para sitios.
Sitio social en ruso, que es un blog colectivo. Hay elementos de un sitio de noticias. Habrahabr está destinado a la publicación de artículos analíticos y noticias. Tema: Internet, negocios, tecnologías modernas de la información. Hace varios años, varios temas se separaron en recursos separados.
Una plataforma popular en la que los usuarios crean sus blogs, se comunican con la gente. Las redes sociales populares en Rusia lo incluyen en su lista.
El catálogo de música más grande, que crea listas individuales y generales para cada usuario.
No son las redes sociales y portales más populares.
Esta red social está destinada a que los usuarios se comuniquen entre sí. Con su ayuda, puede encontrar amigos por intereses y entretenimiento similar, crear un diseño individual de una página personal, iniciar un diario, convertirse en miembro de comunidades o crear el suyo propio por intereses, comunicarse en blogs, compartir videos, audio e imágenes. Cerca de 300 mil usuarios tienen sus blogs en Privet.ru.
Es un servicio web popular para bloguear y chatear con personas de ideas afines.
Servicio social de los canales de información rusos, que se lanzó en la primavera de 1998. Diseñado para organizar y mantener listas de correo electrónico.
Redes sociales especializadas
Red social empresarial que une a emprendedores y especialistas según determinados criterios (geografía, profesión, industria). Apareció en el verano de 2008 y hoy cuenta con alrededor de 7 millones de usuarios registrados. La red social está destinada a debatir problemas profesionales, búsqueda de socios e inversores, autoeducación y obtención de nuevas ideas. En las comunidades más grandes de la red, participan más de 2 millones de personas.
Hoy las redes sociales están tan arraigadas en nuestras vidas que la composición de las cinco plataformas sociales más populares prácticamente no cambia de año en año. Sin embargo, el grado de penetración y uso de estas redes sociales difiere según la geografía y los factores demográficos. Comprender estas diferencias juega un papel importante cuando se dirige a una audiencia específica. Al comparar las redes sociales más populares, es importante prestar atención no al número de cuentas registradas, sino al número de usuarios activos. A partir de la revisión, descubrirá qué redes sociales están creciendo más rápido que otras y cuáles ahora están en declive.
Plataformas sociales más populares
El gráfico, elaborado por la agencia analítica Statista, da una idea clara del número de usuarios activos (en millones) en las redes sociales más populares del mundo. Encabeza la lista de Facebook. Esto difícilmente puede sorprender a nadie. Facebook tiene una gran cuota de mercado con más de 2 mil millones de usuarios activos. En enero de 2017, el competidor más cercano del gigante era WhatsApp, que también es propiedad de Facebook. Luego quedó en segundo lugar. Hoy, YouTube está en la segunda línea con 1.5 mil millones de usuarios activos. Facebook Messenger y WhatsApp ocupan el tercer y cuarto lugar, respectivamente.
Les siguen las plataformas, la mayoría de cuya audiencia se encuentra en la región de Asia y el Pacífico. Estos son QQ, WeChat y Qzone (con más de 600 millones de usuarios activos). Esto muestra que hay una serie de redes sociales populares en la región de Asia y el Pacífico. Después de ellos, vemos un grupo de sitios populares principalmente en Occidente: Tumblr, Instagram y Twitter.
¿Y Rusia?
En Rusia, la penetración de las redes sociales se estima en un 47%; 67,8 millones de rusos tienen cuentas en ellas. Según Statista, YouTube es el más activo en Rusia (63% de los encuestados), seguido de VKontakte, 61%. El líder mundial Facebook está solo en la cuarta línea con un indicador del 35%. Skype y WhatsApp dominan entre los mensajeros (38% cada uno).
Redes sociales que crecen más rápido que otras
Los especialistas en marketing no suelen dedicar mucho tiempo a SMM. ¿En qué red social debería centrar sus esfuerzos? Twitter, que logró llegar a una audiencia de 313 millones de usuarios entre 2010 y 2017, mostró las tasas de crecimiento más lentas en comparación con sus mayores competidores Facebook, WhatsApp y WeChat de China. Fundada en 2013, Instagram superó a Twitter en términos de tamaño de audiencia en 2014.
Una nueva investigación de Statista encontró que Twitter estaba muy por detrás de sus rivales en 2017. Mostró el crecimiento de audiencia activa mensual más bajo, que fue de solo 23 millones desde el tercer trimestre de 2015 hasta el tercer trimestre de 2017. Facebook, por su parte, creció en 461 millones.
Cómo los usuarios interactúan con las marcas en las redes sociales
Saber comportarse y qué publicaciones realizar en las redes sociales también es importante, porque forma la imagen de tu marca y, por tanto, anima a los usuarios a comprar tus productos o, por el contrario, darse de baja de tus grupos. Las redes sociales se utilizan cada vez más como una plataforma para trabajar con los clientes, donde los clientes, existentes y potenciales, desean obtener respuestas a sus preguntas en tiempo real. Un gráfico del informe de Sprout Social muestra que se puede persuadir al 48% de los usuarios para que compren respondiendo rápidamente las preguntas en grupo. El 46% responde positivamente a las promociones y el 42% puede elegir un producto de marca si su página contiene contenido educativo. El 27% de los usuarios encuestados admitió que desearía realizar una compra si se les mostraran materiales que, por lo general, permanecen entre bastidores.
La mitad de los participantes de la encuesta de Sprout Social dijeron que se darían de baja de la comunidad de la marca si publicaban contenido molesto allí, y el 27% dijo que marcarían la marca y su página como spam y la bloquearían. Es por eso que publicar contenido relevante y atractivo que resuene con su público objetivo es tan importante para llegar e involucrar a sus clientes potenciales.
Redes sociales con la audiencia más activa
Un factor importante que influye en la cantidad de tiempo que debemos dedicar al SMM en una red social en particular es el nivel de participación de la audiencia. Aquí nuevamente, Facebook domina y también tiene el mayor compromiso por tiempo, según los datos recopilados por el analista comScore de una encuesta de un grupo de consumidores estadounidenses.
El éxito de Facebook es asombroso. Además de la propia red social que ocupa el primer lugar, otras plataformas propiedad de la corporación también ocuparon el segundo y tercer lugar. La tasa de penetración de Facebook Messenger es del 47%, seguida de Instagram.
A partir de los datos recientes de Pew Internet, que se muestran en el diagrama a continuación, podemos ver que Facebook también lidera en términos de número de audiencia activa por día. El 76% de los usuarios acude a la red social todos los días, en Instagram esta cifra es del 51%. Solo el 42% de los usuarios de Twitter lo consulta a diario, casi la mitad de los de Facebook.
La duración media diaria del uso de las redes sociales en los Estados Unidos es de 2 horas y 1 minuto, en Rusia los usuarios pasan un poco más de tiempo en las redes sociales: 2 horas y 19 minutos.
Tasas de participación en diferentes redes sociales
La firma de marketing analítico TrackMaven analizó 51 millones de publicaciones de varias empresas en 130 industrias para descubrir qué plataformas de redes sociales tienen las tasas de participación más altas. Los resultados mostraron que Instagram es el líder absoluto en términos de participación por cada 1000 suscriptores. Esto es mucho más alto que en otras redes sociales que tuve que dibujar un diagrama separado para ilustrar la diferencia entre Facebook, LinkedIn y Twitter.
Como puede ver en el segundo gráfico, Facebook está muy por delante de Twitter y LinkedIn. La razón de esto es en gran parte porque se están publicando más publicaciones en Twitter, porque aquí no hay un algoritmo para mostrar contenido solo a una pequeña parte de la audiencia. Debido a esto, las marcas tienen que bombardear sus feeds con publicaciones para romper el ruido de la información. Esto, a su vez, reduce la tasa de respuesta a las publicaciones. A continuación se muestra el número promedio diario de publicaciones por cuenta en tres redes sociales.
Estadísticas generales sobre el uso de las redes sociales en todo el mundo
Cada año, WeAreSocial actualiza su informe estadístico integral, el Informe digital global, que reúne datos útiles en las redes sociales de todo el mundo. A partir de él, puede descubrir cómo se usan las plataformas sociales de manera diferente en diferentes partes del mundo. Sorprendentemente, los países occidentales se están quedando atrás en términos de penetración de las redes sociales.
A continuación se presentan los principales hallazgos de la investigación.
- El número de usuarios de Internet en 2018 alcanzó los 4.021 millones de personas, un 7 por ciento más en comparación con los datos de hace un año.
- La audiencia de las redes sociales en 2018 asciende a 3.196 millones de personas, un 13% más que el año pasado.
- El número de usuarios de teléfonos móviles es de 5.135 millones, lo que supone un 4% más que el año pasado.
Los números están creciendo rápidamente, especialmente para los usuarios activos de las redes sociales desde dispositivos móviles: la tasa de penetración es del 39%, un 5% más que en 2017.
Si hablamos de la estructura del tráfico web en función del tipo de dispositivo, entonces los usuarios móviles generan la mayor parte del tráfico (52%, que es un 4% más que el año pasado). Solo el 43% de todas las páginas web se visitan desde equipos de escritorio, un 3% menos que el año pasado.
Europa del Norte, Occidental y Meridional, así como América del Norte, cuentan con las tasas de penetración de Internet más altas: entre el 74% y el 94% de la población total utiliza la World Wide Web. En Rusia, 110 millones de personas utilizan Internet, el 76% de la población total.
La audiencia global de las redes sociales ha crecido un 13% desde enero de 2017. La base de usuarios de más rápido crecimiento se encuentra en Arabia Saudita. Desde enero de 2017, su número ha aumentado en un 32%, con un promedio mundial del 17%. Otros países con las tasas de crecimiento más altas son India, Indonesia y Ghana. El motivo del salto fue el desarrollo de la tecnología, que facilitó el acceso de la población a los sitios sociales. Las redes sociales de más lento crecimiento se encontraban en los Emiratos Árabes Unidos, Corea del Sur y el Reino Unido.<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).
Dado que la mayor proporción de usuarios está en Facebook, sería útil saber cómo funcionará el contenido que publica en esta red social y qué funciones utilizar para aumentar su alcance. Según las estadísticas de la red social, la cobertura media de una publicación es del 10,7%, mientras que las publicaciones orgánicas tienen el 8% (la cobertura orgánica en Rusia es del 11,3%), y para las publicaciones pagadas este valor es del 26,8% (27,4% en Rusia). ... Las publicaciones de Facebook orgánicas y pagadas tienen un gran potencial. Es importante orientar correctamente las publicaciones para obtener clientes potenciales de alta calidad.
Puede obtener una imagen más completa del estado del mercado digital global en 2018 al estudiar nuestra descripción general de Internet 2017-2018 en el mundo y en Rusia: estadísticas y tendencias, que preparamos en base al estudio Global Digital 2018.
Popularidad de las redes sociales por país
El gráfico del informe GlobalWebIndex a continuación, basado en una encuesta de usuarios de Internet, refleja perfectamente la popularidad de varias redes sociales por país. Indonesia, Filipinas, México, India y Brasil se encuentran entre las diez audiencias más activas de cada una de las redes sociales, y están significativamente por delante de Estados Unidos, Reino Unido y países europeos.
De las cuatro redes sociales representadas (Facebook, YouTube, Twitter y Google+), los rusos son los usuarios más activos del servicio de video. Twitter y Google+ son utilizados con relativa frecuencia por solo el 20% de nuestros compatriotas, mientras que Facebook es visto regularmente por poco más del 40%.
Estadísticas demográficas del uso de las redes sociales.
Como puede verse en el gráfico, se observa un patrón similar de uso de las redes sociales en diferentes grupos de edad. Esto sugiere que las redes sociales han alcanzado una etapa de madurez en la que se pueden utilizar para llegar a todos los grupos demográficos, independientemente de la edad y el sexo. Las excepciones son Instagram y Tumblr, con una audiencia más joven.
Estrategias de participación de la audiencia en las redes sociales
Según una investigación de The State of Social 2018, el 96% de las marcas tienen presencia en Facebook.
Al mismo tiempo, solo la mitad de los encuestados tiene una estrategia de SMM documentada. Las grandes empresas son un poco más responsables en este asunto que las pequeñas (el 60% afirma tener dicho documento).
Cuando se trata de los tipos de contenido que publican las marcas, las imágenes, los enlaces y la copia están a la vanguardia. Si bien las publicaciones de video tienden a obtener la mayor participación, el contenido de video solo ocupa el cuarto lugar aquí. Esto se debe principalmente a la complejidad de crear dichos materiales.
A finales de 2017, Smart Insights, junto con Clutch, realizaron una encuesta entre representantes de empresas, en la que preguntaron cuáles de las redes sociales son de mayor valor para ellos. Resultó que entre las empresas B2C, Facebook se considera la más eficaz (93% de los encuestados) y la mayoría de las empresas B2B prefieren LinkedIn (93%).
El valor de las redes sociales para las marcas en 2018
- Si crees que tu público objetivo no está sentado en las redes sociales, estás equivocado.
A través de las redes sociales, puede llegar a cualquier audiencia, independientemente de su género, edad, condición social. El 98% de los consumidores en línea están registrados en las redes sociales, una gran parte de ellos son adultos de 55 a 64 años.
- Un tercio de todo el tiempo en Internet la gente lo dedica a las redes sociales.
El usuario promedio pasa 2 horas y 15 minutos al día hojeando el feed y chateando en las plataformas sociales, mientras que los jóvenes de 16 a 24 años pasan casi tres horas. Si no considera SMM como un canal para atraer clientes, entonces cede voluntariamente la atención de su público objetivo a la competencia.
- La mitad de todos los usuarios de redes sociales siguen páginas de marcas.
4 de cada 10 usuarios de Internet siguen las páginas de redes sociales de sus empresas favoritas y una cuarta parte sigue a las marcas cuando planean comprar algo. Las personas tienen una actitud positiva hacia dicho contenido, por lo que una presencia activa en las redes sociales es de gran valor para las empresas.
- Las redes sociales son la principal fuente de información para los consumidores.
Las personas de 16 a 24 años prefieren buscar información de marca en las redes sociales en lugar de en los motores de búsqueda. Una cuarta parte de los usuarios de este grupo de edad admite que una gran cantidad de Me gusta en una página de marca puede llevarlos a comprar. En el grupo de edad de 35 a 44 años, el 20% de los encuestados afirmó lo mismo. El comercio social puede considerarse uno de los principales canales de generación de beneficios, por lo que es importante diversificar los esfuerzos y no depender únicamente de la publicidad.
- Ver videos es una de las actividades favoritas en las redes sociales.
Facebook es la red social más grande en cuanto a número de usuarios, pero YouTube ocupa el primer lugar en cuanto a tráfico y el motivo está precisamente en el vídeo. Las publicaciones de video reciben la respuesta más activa, por lo que las marcas líderes publican constantemente videos en sus páginas.
En la preparación del artículo, se utilizaron los siguientes materiales:
- Resumen de investigación de redes sociales globales 2018 por Smart Insights
- Informe El estado de las redes sociales 2018 por Social Media Week
- El artículo de 2018 sobre las tendencias de redes sociales más importantes publicado en el blog GlobalWebIndex
- Estudio de Redes Sociales: Cómo se utilizaron las redes sociales en 2017 por la agencia analítica Metricool
- Paquete de informes Global Digital 2018 de WeAreSocial Analytical Agency
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Las redes sociales son un tipo de recursos de Internet con la capacidad de unirse a diferentes grupos de interés, discutir todo tipo de enlaces, videos, fotos, etc. No conozco personas que no hayan oído hablar de al menos un par de redes de la siguiente lista.
¿Cómo se enteró de este sitio?
- Soy un usuario registrado.
- ¿Verdad? ¿Haces estas cosas para los solteros?
- Soy un administrador de sistemas de 32 años que trabaja en el sótano. Sí, hago estas cosas para los solteros.
Facebook tiene una audiencia de 750 millones de usuarios en 200 países. El servicio nació en 2004 como un sitio para la comunicación de los estudiantes de Harvard, y lo que sigue es una historia bien conocida. Quien no haya visto la película de Fincher, se lo recomiendo encarecidamente: informativo y 3 Oscar de todos modos.
El fundador del servicio, Mark Zuckerberg, fue incluido por Forbes en la lista de las personas más ricas del mundo. Muchos programadores independientes trabajan dentro del sitio, los programas que crearon trajeron la mayor parte del éxito.
LiveJournal es una plataforma de blogs que reúne a una amplia variedad de personas, ya sea de edad, estatus social, creencias religiosas, preferencias, etc.
En 1999, el programador estadounidense Brad Fitzpatrick registró el dominio livejournal.com y creó un servicio de diario virtual gigante. Al principio era su sitio de blog personal, luego sus amigos y conocidos comenzaron a darse de baja allí y nos vamos. Fitzpatrick fundó Danga Interactive; en 2005 la empresa fue vendida a la gran corporación Six
Twitter es esencialmente un sistema de microblogueo en el que los usuarios pueden publicar textos breves de hasta 140 caracteres mediante SMS, buscapersonas y una interfaz web. Twitter fue creado en 2006 en San Francisco por Evan Williams, Jack Dorsey, Noah Glass y Biz Stone. Los especialistas en TI trabajaron en un proyecto de I + D con Odeo.
En octubre de 2006, abrieron su propia empresa, Obvious, que lideró Twitter y Odeo. Anteriormente, no existía nada como esto, por lo que inmediatamente después de ingresar al mercado, el número de usuarios de la red de tweets comenzó a crecer muy rápidamente. En abril de 2007, Twitter se separó de Obvious y se convirtió en
Tom Anderson y Chris Devulf se conocieron en XDrive Technologies, que dejaron y formaron su propia empresa, Response Base Marketing. El principal desafío fue crear un espacio universal para las actividades en línea. Inicialmente, los chicos se centraron en los intereses de la parte creativa de los usuarios: fotografía, programación, música, cine.
En junio de 2006, el recurso contaba con 48 millones de visitantes únicos y 27,4 mil millones de páginas vistas. Incluso el Pentágono decidió jugar con la popularidad de MySpace: en nombre de reponer las filas de las fuerzas armadas de los EE. UU., Se creó una página oficial de la Infantería de Marina estadounidense en el portal social, equipada con un "Contrato
Google+ es la red social de Google inc. En 2010, hubo información sobre el desarrollo de una nueva red social Google Me, pero resultó ser un pato. En la primavera de 2011, se filtró información sobre la red social Google Circles, pero cuando Google + se lanzó en junio, quedó claro que Google Circles estaba en su núcleo.
Los círculos dividen el círculo social en subgrupos separados. La cantidad de fotos y videos no está limitada por nada más que el tamaño, la duración del video es de un máximo de 15 minutos a una resolución de 1080p. Hay reuniones de video donde los usuarios pueden configurar un chat de video (máximo 10
Los hermanos Pavel y Nikolai Durov se inspiraron en Facebook y crearon Vkontakte.ru. Anteriormente, Pavel hizo Durov.com y Spbgu.Ru (por cierto, sigue siendo una de las comunidades más grandes para estudiantes en San Petersburgo y Moscú).
Debido a la similitud de las interfaces, hubo mucha controversia sobre los derechos de autor, pero para Vkontakte era necesario escribir su propio código, mirar los libros de referencia del Ministerio de Educación, los sitios web de las universidades y hacer un montón de trabajo. Tan honestamente
Albert Popkov estuvo en el equipo que creó la red social Passado.com. Desde el año 2000, por su propio dinero, ha desarrollado un proyecto similar a Classmates. Esta red ruidosa y a veces escandalosa ganó una audiencia de 1,5 millones de usuarios en Rusia en 7 meses.
La empresa británica i-CD Publishing, ex empleador de Popkov, acusada de utilizar las ideas de Passado y otros pecados terribles. También dijeron que Odnoklassniki es un proyecto del FSB, por lo que siguen a las personas y recopilan expedientes en carpetas de cuero. O lo que sea
