सहमत हूं, किसी भी व्यवसाय के लिए लक्षित दर्शकों के लिए सबसे तेज़, सबसे छोटा रास्ता खोजना महत्वपूर्ण है। क्या यह काम अच्छा है प्रासंगिक विज्ञापन. यह वह है जो कई वर्षों तक इंटरनेट प्रचार के साधनों के बीच नेतृत्व करती है।

मुझे लगता है कि इन सेवाओं को किसी विशेष परिचय की आवश्यकता नहीं है: Yandex.Direct, Google Adwords और Begun। हम पहले ही उनके बारे में बहुत बात कर चुके हैं और आगे बात करेंगे।

सोशल मीडिया के विकास और बढ़ती लोकप्रियता के साथ, यह सामने आया है और गति प्राप्त कर रहा है लक्षित विज्ञापन.

शब्द ही "लक्षित विज्ञापन"इसका अर्थ है उन विज्ञापनों का प्रदर्शन जो वेब पेज की सामग्री से नहीं जुड़े हैं, बल्कि उनके पिछले व्यवहार या व्यक्तिगत डेटा के आधार पर पहचाने गए उपयोगकर्ताओं के एक विशिष्ट समूह के लिए हैं।

• वेबसाइट के बिना किसी उत्पाद का विज्ञापन करने की क्षमता छोटे व्यवसायों के लिए सुविधाजनक है। आप माल या सेवाओं के विवरण के साथ सामाजिक नेटवर्क में अपनी कंपनी का एक पेज बना सकते हैं और ग्राहकों को इसमें ला सकते हैं।
• लचीली सेटिंग्स: आप मापदंडों की एक विस्तृत श्रृंखला (भूगोल, आयु, लिंग, शिक्षा, रुचियों) के अनुसार विभिन्न लक्ष्य समूहों का चयन कर सकते हैं।
• प्रत्येक उपयोगकर्ता समूह के साथ अलग-अलग काम करने की क्षमता, अलग-अलग दर्शकों के लिए अलग-अलग विज्ञापन बनाना।

सामाजिक नेटवर्क और उसके बाहर लक्षित विज्ञापन दर्शकों के साथ संचार का एक प्रभावी चैनल है। अपने स्वयं के प्रोफाइल में, उपयोगकर्ता बहुत सारी जानकारी का संकेत देते हैं जो विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत आवश्यक है - यह न केवल लिंग, आयु और वैवाहिक स्थिति है, बल्कि उपयोगकर्ता की रुचियां और शौक हैं।

इस विज्ञापन चैनल का विकास अभी सक्रिय चरण में प्रवेश कर रहा है! मुझे विश्वास है कि निकट भविष्य में उपयोगकर्ता डेटा की मात्रा और गुणवत्ता केवल बढ़ेगी और विज्ञापनदाताओं को अधिक उन्नत लक्ष्यीकरण उपकरण प्राप्त होंगे।

बेशक, सबसे पहले, बड़ी कंपनियां सोशल नेटवर्क पर आईं, जिनकी दरें एक ही संदर्भ में पहले से ही सभी उचित सीमाओं को पार कर चुकी हैं - वे ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए लक्षित विज्ञापन का सक्रिय रूप से उपयोग करती हैं। यह बैंकिंग क्षेत्र में विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है।

मुझे यकीन है कि कोई भी व्यवसाय सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन देने से नहीं बचना चाहिए। सोशल नेटवर्क इंटरनेट पर दर्शकों के मुख्य प्रवेश बिंदुओं में से एक हैं, और उनमें प्रतिनिधित्व नहीं होना अब लगभग किसी भी व्यवसाय के लिए लाभदायक नहीं है।

लक्षित विज्ञापन के लिए कोई न्यूनतम प्रभावी बजट नहीं है। आप दर्शकों को आकर्षित करने के लिए लाखों खर्च कर सकते हैं, या आप एक सुंदर कहानी के साथ आ सकते हैं और उपयोगकर्ताओं के बीच इसके वायरल वितरण के कारण, दर्शकों की एक बड़ी पहुंच और साइट पर बहुत सारे मुफ्त लक्षित संक्रमण प्राप्त कर सकते हैं।

अनुभव से, मैं कह सकता हूं कि आप 10 हजार रूबल के बजट के साथ सामाजिक नेटवर्क पर एक विज्ञापन अभियान के परिणाम देख सकते हैं।

1. कंपनी पेज बनाना और सोशल नेटवर्क पर अपने दर्शकों को इकट्ठा करना सुनिश्चित करें। भले ही अभी कम से कम हो, कल स्थिति बदल सकती है।
2. प्रयोग करने से डरो मत! जब ऐसा लगता है कि आप 100% पर सभी विज्ञापन चैनलों का उपयोग कर रहे हैं, तो आपको चारों ओर देखने और प्रयोगों की एक श्रृंखला आयोजित करने की आवश्यकता है - शायद खरीद पृष्ठ पर बटन बदलना, विज्ञापन को संदर्भ में बदलना, या आपके दर्शकों के लिए एक आविष्कारित प्रतियोगिता सामाजिक नेटवर्क पर एक बड़ा परिणाम लाएगा और आपके इंटरनेट विज्ञापन को और भी अधिक प्रभावी बना देगा।

नीचे एक वीडियो अंश है जहां शिमोन पोलेट्स्की (सोशलटैंक में प्रोजेक्ट मैनेजर, ऑनलाइन पाठ्यक्रम "एसएमएम मैनेजर" और "प्रासंगिक विज्ञापन प्रबंधक") के शिक्षक लक्षित विज्ञापन और प्रासंगिक और प्रदर्शन विज्ञापन के बीच मुख्य अंतर के बारे में बात करते हैं।

कॉमस्कोर और सोशल नेटवर्क फेसबुक द्वारा किए गए एक संयुक्त अध्ययन के परिणामस्वरूप, यह पता चला कि अधिकांश यूरोपीय इंटरनेट उपयोगकर्ता संचार और सामाजिक नेटवर्क द्वारा प्रदान की गई जानकारी प्राप्त करने के अवसरों की सीमा से काफी संतुष्ट हैं, और बिल्कुल भी उत्सुक नहीं हैं जंगली विस्तार के लिए जो "आरामदायक ज़ेझेशेक" के बाहर स्थित है। इसके अलावा, सोशल मीडिया पर औसत यूरोपीय खर्च के अनुपात में प्रति वर्ष औसतन 17% की वृद्धि हो रही है! उसी समय, यह मिथक कि सामाजिक नेटवर्क के मुख्य दर्शक युवा हैं, को खारिज कर दिया गया था - वास्तव में, आयु समूहों के बीच अंतर बहुत महत्वपूर्ण नहीं थे।

एक विज्ञापन मंच के रूप में फेसबुक की बढ़ती लोकप्रियता के मुख्य कारणों में से एक सोशल नेटवर्क के विज्ञापन अवसरों का महत्वपूर्ण विस्तार है, जिसमें मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए डिज़ाइन किए गए नए विज्ञापन प्रारूपों का उदय भी शामिल है - यह केंशू इंक के विपणक का निष्कर्ष था। । अभियान। एक अध्ययन के अनुसार, 2012 की पहली छमाही में, 2011 की इसी अवधि की तुलना में फेसबुक के विज्ञापन बजट में 32% की वृद्धि हुई। केंशू सीएमओ आरोन गोल्डमैन: "व्यापारी अपने वॉलेट खोल रहे हैं क्योंकि फेसबुक नए विज्ञापन प्रारूपों और लक्ष्यीकरण सुविधाओं के साथ नया करना जारी रखता है।"

"सात बार माप एक बार काटा जाता है"। क्या आपको अपनी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक की आवश्यकता है?

सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से माल को बढ़ावा देने और बिक्री बढ़ाने का मुद्दा आज आईटी उद्योग में सबसे विवादास्पद है। हम विवादों की गहराई में नहीं उतरेंगे, हम केवल निर्विवाद तथ्यों पर ध्यान देंगे।

सबसे पहले, आइए संख्याओं को देखें:

15 मिलियन - यह रूस की कुल कामकाजी उम्र की आबादी का 18% है (अध्ययन के अनुसार) और अधिक हद तक - ये रूस के मध्य क्षेत्र के निवासी हैं। इसलिए, फेसबुक के माध्यम से प्रचार करने का निर्णय लेने से पहले, यह मूल्यांकन करना सुनिश्चित करें कि आपके लक्षित दर्शक इस नेटवर्क पर हैं या नहीं।

वहाँ है? क्या परिमाणीकरण अपेक्षाओं को पूरा करता है? फिर FB टूल से परिचित होने के लिए बेझिझक आगे बढ़ें।

सबसे लोकप्रिय (इसकी सादगी के कारण) प्रकारों में से एक फेसबुक प्रचारहै एक लक्षित विज्ञापन या टीजीबी(पाठ-ग्राफिक ब्लॉक)।

वे यहाँ हैं:

TGB आपके दर्शकों का ध्यान अपने ब्रांड या अपने उत्पादों की ओर आकर्षित करने का सबसे तेज़ और आसान तरीका है।

टीजीबी में विज्ञापनों के प्रकार

आपके लिए किस प्रकार का विज्ञापन सही है यह आपके विज्ञापन अभियान के लक्ष्यों पर निर्भर करता है।

आपका लक्ष्य नए दर्शकों तक पहुंचना, अपने सार्वजनिक पृष्ठ पर "पसंद" को आकर्षित करना और अपनी कंपनी या उसके उत्पादों के बारे में उन लोगों को बताना है जो अभी तक आपको नहीं जानते हैं।

2. तृतीय-पक्ष संसाधनों के लिए ट्रैफ़िक आकर्षित करना

इस मामले में, घोषणा का प्रकार Yandex.Direct विज्ञापनों के समान है: विज्ञापन बेचना + लैंडिंग पृष्ठ पर संक्रमण।

3. पदोन्नति के बाद

लक्ष्य दर्शकों का ध्यान दिलचस्प और उपयोगी सामग्री की ओर आकर्षित करना है जिसे आप अपने खाता पृष्ठों पर पोस्ट करते हैं।

दो स्थितियों के लिए उपयुक्त:

एक उपयोगी वीडियो के रूप में, मैं एंड्री याब्लोन्स्की "सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से प्रचार" के साथ पाठ का एक अंश देखने का प्रस्ताव करता हूं। आप सोशल नेटवर्क पर एक अद्भुत KPI पिरामिड देखेंगे और कुछ दिलचस्प मामले सुनेंगे।

लेख के अंत में, हम एक बार फिर जोर देते हैं कि फेसबुक के माध्यम से विज्ञापन करने से पहले, इस नेटवर्क में अपने दर्शकों की उपस्थिति और गतिविधि का विश्लेषण करें, एफबी सेवाओं के काम की विशेषताओं पर ध्यान दें।

और याद रखें कि सोशल नेटवर्क के माध्यम से बिक्री आज के लिए सबसे प्रासंगिक विषय है और इससे जुड़ी हर चीज विकसित होगी। इसलिए, यह समय-समय पर विषय पर लौटने के लिए समझ में आता है यदि इस अवधि के दौरान आप सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से प्रचार का उपयोग नहीं करने का निर्णय लेते हैं।

VKontakte के दर्शकों के अनुसार सामाजिक जाल 97 मिलियन अद्वितीय उपयोगकर्ता हैं, जिनमें से 77% मोबाइल उपकरणों से आते हैं। विज्ञापन सोशल नेटवर्क के मोबाइल और डेस्कटॉप संस्करणों के साथ-साथ VKontakte एप्लिकेशन में भी दिखाए जा सकते हैं।

लक्षित विज्ञापनों की मदद से, आप कई प्रकार की वस्तुओं का विज्ञापन कर सकते हैं: VKontakte पर समुदाय और एप्लिकेशन, बाहरी साइट और सामुदायिक पोस्ट।

टेक्स्ट-ग्राफिक ब्लॉक: VKontakte . के पन्नों पर विज्ञापन

यह प्रारूप आपको किसी ऐप, समुदाय या बाहरी साइट का प्रचार करने देता है। प्रत्येक विज्ञापित संपत्ति के लिए कुछ विज्ञापन प्रारूप उपलब्ध हैं। विज्ञापन केवल पृष्ठ के बाईं ओर साइट के डेस्कटॉप संस्करण पर दिखाए जाते हैं।

एक टेक्स्ट-ग्राफिक ब्लॉक में VKontakte के प्रत्येक पृष्ठ पर अधिकतम तीन विज्ञापन शामिल हो सकते हैं। आप प्रति क्लिक (सीपीसी) या प्रति इंप्रेशन (सीपीएम) का भुगतान करते हैं। विज्ञापन व्यवहार और बिंदु लक्ष्यीकरण के साथ-साथ पिक्सेल या सीआरएम द्वारा पुनः लक्ष्यीकरण का समर्थन करते हैं।

टेक्स्ट-ग्राफिक ब्लॉक विज्ञापनों का मुख्य कार्य ट्रैफ़िक उत्पन्न करना है। हालाँकि, ऐसे विज्ञापनों की मदद से, कंपनी जागरूकता भी बढ़ा सकती है, नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकती है और प्रचार के बारे में सूचित कर सकती है।

इस प्रारूप में, मुख्य चीज दृश्य घटक है, पाठ नहीं। यह चित्र है जो ध्यान आकर्षित करता है, इसलिए एक आकर्षक चित्रण चुनना महत्वपूर्ण है जो अपने छोटे आकार के कारण गुणवत्ता नहीं खोएगा। विज्ञापन में एक उच्च गुणवत्ता वाली छवि एक उच्च सीटीआर सुनिश्चित करती है। क्रिएटिव को लक्षित दर्शकों के हितों से मेल खाना चाहिए और भावनाओं को जगाना चाहिए।

टेक्स्ट और छवि विज्ञापनों के एक ब्लॉक में चार प्रारूप प्रदर्शित किए जा सकते हैं:

1. छवि और पाठ।विज्ञापन में एक शीर्षक (33 वर्णों तक), एक 145×85 पिक्सेल की छवि और एक विवरण (70 वर्णों तक) होता है।
   

   उपयोगकर्ता को लक्षित कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने के लिए, विवरण टेक्स्ट में एक सीटीए शामिल होना चाहिए, उदाहरण के लिए, "और जानें", "साइट पर पढ़ें", "खरीदें"। विवरण पंक्ति की लंबाई आपको ऑफ़र के बारे में कुछ और बताने की अनुमति देती है:

   • ग्राहकों को प्रचार और छूट के बारे में सूचित करें;
   • उत्पाद के प्रतिस्पर्धी लाभों का वर्णन कर सकेंगे;
   • दर्शकों को काटने के लिए एक मूल्य निर्दिष्ट करें जिसके लिए यह अधिक हो सकता है।
2. बड़ी छवि।विज्ञापन में कोई विवरण नहीं है, लेकिन एक शीर्षक (33 वर्णों तक) है, एक छवि का आकार 145x165 पिक्सेल है। लिंक किसी वेबसाइट, समुदाय या ऐप पर ले जा सकता है।
   

   मुख्य फोकस एक बड़ी छवि है, जिसके लिए विज्ञापन उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करता है और उन्हें उत्पाद या सेवा के बारे में विस्तृत जानकारी के लिए विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करता है। आप चित्र पर आकर्षक और आसानी से पढ़ा जाने वाला टेक्स्ट डाल सकते हैं, उदाहरण के लिए, मुख्य लाभ, बिक्री ट्रिगर, ब्रांड नाम या CTA।

3. सामुदायिक प्रचार।निम्नलिखित तत्व शामिल हैं: एक शीर्षक, एक 145x145 पिक्सेल वर्ग छवि, एक "शामिल हों", समूहों और सार्वजनिक पृष्ठों के लिए "सदस्यता लें" सीटीए बटन, या घटनाओं के लिए "मैं जा रहा हूँ", और सदस्यों या दोस्तों की संख्या के बारे में जानकारी समुदाय।

   

   इस तरह के विज्ञापन VKontakte समुदाय के ग्राहकों की संख्या बढ़ाने में मदद करते हैं। एक सक्रिय सीटीए बटन आपको समुदाय पृष्ठ पर जाए बिना किसी समूह में शामिल होने या किसी कार्यक्रम में भाग लेने की अनुमति देता है। प्रारूप प्रसिद्ध और लोकप्रिय ब्रांडों के लिए अच्छा काम करता है।

4. चौकोर छवि- अनुप्रयोगों और खेलों को बढ़ावा देने के लिए एक प्रारूप। एक 145×145 पिक्सेल की छवि विज्ञापन में खींची जाती है (या विज्ञापनदाता द्वारा अपलोड की जाती है), एप्लिकेशन का नाम, एप्लिकेशन में दोस्तों की संख्या, और प्ले या लॉन्च सीटीए बटन।
   
5. ऐप प्रचार के लिए विशेष प्रारूप. ऐप कैटलॉग पेज पर और न्यूज फीड में घोषणाएं दिखाई देती हैं। एप्लिकेशन के नाम और छवि के अलावा, आप इसकी रेटिंग और शैली जोड़ सकते हैं। छवि या तो एप्लिकेशन की कवर आर्ट या मैन्युअल रूप से अपलोड की गई 128x128 छवि हो सकती है।
   

   विशेष विज्ञापन सामान्य नीलामी में भाग नहीं लेते हैं। वे एक ही प्रारूप के प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों के साथ एक अलग नीलामी में प्रतिस्पर्धा करते हैं।

   फ़ीड में, साइट पृष्ठों पर टेक्स्ट-ग्राफ़िक ब्लॉक की तुलना में कवरेज बहुत छोटा है। फ़ीड विज्ञापन उपयोगकर्ता समाचार और पोस्ट में ब्रांड उपस्थिति प्रदान करते हैं और जागरूकता बढ़ाते हैं। एप्लिकेशन कैटलॉग पेज पर, विज्ञापनों का डिज़ाइन अन्य गेम और एप्लिकेशन की सूची से भिन्न नहीं होता है। यदि उपयोगकर्ता को रुचियों और अन्य लक्ष्यीकरण को ध्यान में रखते हुए यहां प्रासंगिक विज्ञापन दिखाए जाते हैं, तो क्लिक और ट्रांज़िशन प्राप्त करने की संभावना बहुत अधिक होती है।

पोस्ट को बढ़ावा देना - न्यूज फीड में प्रायोजित पोस्ट

प्रारूप साइट के मोबाइल और डेस्कटॉप संस्करणों में काम करता है, पोस्ट उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में और अन्य समुदायों की दीवारों पर दिखाए जाते हैं। किसी भी पोस्ट की तरह, आप प्रचार पोस्ट में अधिकतम दस अटैचमेंट जोड़ सकते हैं: चित्र, वीडियो, सर्वेक्षण, मानचित्र, उत्पाद, और अन्य।

विज्ञापनदाता सीपीएम मॉडल के अनुसार इस प्रारूप में विज्ञापन के लिए भुगतान करता है। विज्ञापनों के साथ-साथ पुनः लक्ष्यीकरण के लिए उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्प उपलब्ध हैं। ये विकल्प आपको उस ऑडियंस से मेल खाने या बहिष्कृत करने की अनुमति देते हैं जो पहले ही आपका विज्ञापन दिखा चुकी है।

प्रारूप तृतीय-पक्ष ट्रैफ़िक ऑडिट सिस्टम, जैसे AdRiver और Weborama से काउंटरों की स्थापना का समर्थन करता है। आँकड़ों की स्वतंत्र ट्रैकिंग शुरू करने के लिए, आपको किसी एक सिस्टम का पिक्सेल कनेक्ट करना होगा।

प्रचार पोस्ट कंपनी की सेवाओं, प्रतियोगिताओं और घटनाओं और सर्वेक्षणों के बारे में जानकारी वाले प्रकाशनों को बढ़ावा देने के लिए उपयुक्त हैं। इस प्रारूप का उपयोग करते हुए, एक विज्ञापनदाता फ़नल के विभिन्न स्तरों पर उपयोगकर्ताओं के साथ काम कर सकता है: नए उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें और ब्रांड जागरूकता बढ़ाएं, उन लोगों को बताएं जो पहले से ही लाभ के बारे में उत्पाद से परिचित हैं, अपसेलिंग और क्रॉस-सेलिंग करते हैं, मौजूदा ग्राहकों के साथ काम करते हैं (सीमित प्रचार का विज्ञापन करें, बोनस आदि प्रदान करें)।

1. प्रचार के लिए समुदाय में एक मौजूदा पोस्ट डालें।
2. दीवार पर पोस्ट किए बिना एक छिपी हुई पोस्ट बनाएं और इसे केवल सही दर्शकों के समाचार फ़ीड में दिखाएं। छिपे हुए प्रोमो पोस्ट की मदद से, नए उपयोगकर्ताओं को समुदाय में आकर्षित करना और क्रिएटिव या लक्ष्यीकरण का ए / बी परीक्षण करना सुविधाजनक है।

डिफ़ॉल्ट रूप से, विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में दिखाए जाते हैं। हालांकि, विज्ञापन नेटवर्क में प्रचार पोस्ट दिखाना संभव है - लोकप्रिय समुदाय जो दीवार पर और ग्राहकों के समाचार फ़ीड में विज्ञापन देकर मुद्रीकरण करते हैं। यह महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन सेट करते समय निर्दिष्ट लक्ष्यीकरण सेटिंग्स के अनुसार लक्षित दर्शकों का चयन किया जाए।

आप "विज्ञापन रिकॉर्ड का आकलन" (नवंबर 2017 में) मीट्रिक का उपयोग करके प्रचार पोस्ट की प्रभावशीलता की जांच कर सकते हैं। एल्गोरिथम प्रकाशन के साथ सकारात्मक (लिंक क्लिक, वीडियो दृश्य, समूह में शामिल) और नकारात्मक (शिकायतें, फ़ीड से छिपाना) उपयोगकर्ता इंटरैक्शन को ध्यान में रखता है और उसी प्रारूप में प्रतियोगियों के विज्ञापनों के साथ उनकी तुलना करता है। प्रचार पोस्ट के 2000 इंप्रेशन के बाद रेटिंग प्रदर्शित होने लगती है।

अपने प्राथमिक अभियान प्रदर्शन मीट्रिक के रूप में "स्कोर" न चुनें। मीट्रिक ए / बी परीक्षण के लिए उपयोगी है और समय पर बजट को नियंत्रित करने के लिए कम रेटिंग वाले रिकॉर्ड को इंगित करेगा।

1. विभिन्न लक्ष्यीकरण सेटिंग आज़माएं: रुचियों, समुदायों, समान ऑडियंस, रीमार्केटिंग ऑडियंस, भौगोलिक स्थान आदि के आधार पर.
2. परीक्षण विज्ञापन डिज़ाइन:
   • ध्यान आकर्षित करें और संलग्न करें: विज्ञापन में वीडियो, gif-एनिमेशन, चमकीले रंग जोड़ें, लेकिन याद रखें कि विज्ञापन की गुणवत्ता इससे प्रभावित नहीं होनी चाहिए;
   • मुख्य बात पर ध्यान दें - महत्वपूर्ण विवरण तुरंत आपकी नज़र में आ जाना चाहिए;
   • दर्शकों की रुचियों से मेल खाने वाले विज्ञापन बनाएं;
   • उच्च-गुणवत्ता और समझने योग्य चित्र जोड़ें;
   • छवियां किसी उत्पाद या सेवा के लाभों का वर्णन कर सकती हैं, एक सफल खरीद या सहयोग अनुभव के बारे में बात कर सकती हैं, एक कोलाज में एकत्र किए गए सबसे लोकप्रिय उत्पाद या नए संग्रह आगमन का प्रदर्शन कर सकती हैं।
3. अपने लैंडिंग पृष्ठ प्रासंगिक रखें। मुख्य जानकारी को लैंडिंग पृष्ठ के शीर्ष पर, सादे दृष्टि में रखना बेहतर है।
4. एक ही उत्पाद का प्रचार करने के लिए वैकल्पिक विज्ञापन प्रारूप।
5. आँकड़ों का विश्लेषण करें और समयबद्ध तरीके से परिवर्तनों को नियंत्रित करें:
   • यदि छापों की तीव्रता या अनुशंसित मूल्य बदल गया है तो बोली बदलें;
   • बजट खर्च को नियंत्रित करने के लिए विज्ञापनों और विज्ञापन अभियानों के स्तर पर सीमाएँ निर्धारित करें;
   • जनसांख्यिकी और प्रदर्शन पर उनके प्रभाव का अध्ययन;
   • यदि आवश्यक हो, तो दर्शकों की जनसांख्यिकी के आधार पर एक अलग क्रिएटिव बनाएं।

एक बटन के साथ प्रचार पोस्ट

प्रोमो पोस्ट के विपरीत, इस प्रारूप में कॉल टू एक्शन और किसी भी अटैचमेंट को अटैच करने में असमर्थता वाला एक बटन होता है। एक बटन वाली पोस्ट में टेक्स्ट (220 वर्णों तक) होता है, एक स्निपेट जहां आप शीर्षक बदल सकते हैं और मैन्युअल रूप से एक छवि (537×240 पिक्सल) जोड़ सकते हैं।

एक बटन के साथ एक विज्ञापन में एक लिंक एक समुदाय पृष्ठ या वेबसाइट पर ले जा सकता है, एक समुदाय ऐप पर, VKontakte ऐप पर, सीधे समुदाय के साथ एक संवाद के लिए, या कॉल उत्पन्न कर सकता है। प्रति विज्ञापन केवल एक लिंक हो सकता है। प्लेसमेंट के लिए भुगतान - सीपीएम या सीपीसी मॉडल के अनुसार।

VKontakte के अनुसार, एक बटन के साथ प्रकाशनों की प्रभावशीलता एक बटन के बिना अधिक होती है। विज्ञापनों को 30% अधिक क्लिक मिलते हैं, CTR 1.5 गुना अधिक है, CPC 32% कम है।

• जाओ;
• खुला हुआ;
• खरीदना;
• टिकट खरीदने के लिए;
• भरना;
• नामांकन;
• संपर्क;
• शामिल हों;
• रजिस्टर करें;
• लिखो;
• अधिक।

CTA बटन का एक रूपांतर कॉल बटन है। यह VKontakte मोबाइल एप्लिकेशन और साइट के मोबाइल संस्करण में विज्ञापनों में दिखाया गया है। ऐसे विज्ञापन उपयोगकर्ता को कंपनी के कार्यालय या कॉल सेंटर से सीधे संपर्क करने की अनुमति देते हैं।

एप्लिकेशन का उपयोग करना

"और एक किताब का क्या उपयोग है,"
सोचा ऐलिस "चित्रों के बिना"
या बातचीत?"

"और एक किताब का क्या उपयोग है," ऐलिस ने सोचा "बिना चित्रों या बातचीत के?"

हर कोई उस निराशा की भावना को जानता है जो एक बच्चे का सामना करना पड़ता है जब वह अपने माता-पिता के शेल्फ से एक मोटी किताब को पलटने का फैसला करता है। और हर कोई वास्तव में खराब मूड का कारण जानता है - चित्रों की कमी। बाद की उम्र में, जब पहले से ही पढ़ना सीख लिया जाता है, तो एक युवक एक किताब लेता है, भले ही कोई चित्र न हो, लेकिन प्रत्येक पृष्ठ में लगभग पूरी तरह से नीरस नैतिक ग्रंथ होते हैं, संवादों या कम से कम पैराग्राफ से रहित, एक समान भावना पैदा होती है . जीवन में आगे, इसी तरह के मिनी-ट्रॉमा उन सभी के लिए तैयार किए जाते हैं जो किसी स्टोर में या किसी पार्टी में किताबों को पढ़ने या वजनदार सिफारिश प्राप्त करने से पहले पलटते हैं।

वर्णित "विकार" के कारण क्या हैं? सच तो यह है कि हम सब बचपन से आते हैं। और लगभग सभी ने चंचल जीवन रूप में अपने मानसिक पथ पर पहला कदम उठाया, बाहरी दुनिया के साथ संचार के सबसे सूचनात्मक और पूरी तरह से गठित चैनलों पर मुख्य रूप से निर्भर - दृश्य और भावनात्मक।

कई स्मार्ट किताबों में बार-बार कहा गया है कि मस्तिष्क में प्रवेश करने वाली 95% जानकारी दृश्य संकेत हैं। और अगर हम इस ज्ञान को लोक ज्ञान के साथ जोड़ते हैं, जो दावा करता है कि "आदत दूसरी प्रकृति है", तो हम एक स्पष्ट निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि न केवल सीखने की प्रक्रिया में प्राप्त जानकारी, बल्कि संस्मरण तंत्र भी प्रक्रिया का एक आवश्यक घटक है। व्यक्तित्व निर्माण। इसलिए, यदि बचपन से हमें किसी प्रियजन के रंगीन चित्रों और स्पष्टीकरणों के रूप में जानकारी का अनुभव करने के लिए प्रशिक्षित किया जाता है, तो यह संज्ञानात्मक तंत्र मुख्य और इसलिए, आरामदायक के रूप में तय किया गया है। भविष्य में, टिप्पणियों के साथ कोई भी दृश्य जानकारी बचपन, घर और अच्छे मूड से जुड़ी होती है, जो बदले में सबसे निर्बाध विषयों पर भी ध्यान देती है।

लगभग सभी विज्ञापन तरकीबें वर्णित तंत्र पर आधारित हैं - यदि आप ध्यान देना और याद रखना चाहते हैं - तो सबसे पहले एक आकर्षक चित्र बनाएं, और फिर सामग्री। यह आदर्श होगा यदि चित्र और सामग्री दोनों, घनिष्ठ संबंध में होने के कारण, सहक्रियात्मक रूप से उपभोक्ता के मन में अपनी सकारात्मक भावनाओं का निर्माण करेंगे। यह उस समय उनकी स्मृति है जब यह स्पष्ट नहीं है कि आगे क्या करना है जो बाद की खरीद के लिए सबसे शक्तिशाली प्रोत्साहन होगा। टिप्पणियों के साथ दृश्य श्रेणी के प्रशंसकों के लिए इंटरनेट, जैसा कि आप समझते हैं, स्वर्ग है। सब कुछ सरल, रोचक, रंग में और कभी-कभी ध्वनि के साथ भी होता है।

दृश्य विज्ञापन (चिकित्सा)- विज्ञापन युक्त, पाठ्य सामग्री के अलावा, अतिरिक्त ध्वनि और दृश्य जानकारी - ग्राफिक्स, वीडियो, एनीमेशन (तथाकथित मल्टीमीडिया)। कई मायनों में, मीडिया प्रिंट मीडिया में विज्ञापन के समान है। हालांकि, बैनर में हाइपरलिंक, एनिमेशन, इंटरएक्टिविटी और यहां तक ​​कि मोबाइल फोन पर कॉल (वाह-कॉल) की मौजूदगी मीडिया विज्ञापन के प्रभाव को काफी बढ़ा देती है।

प्रदर्शन विज्ञापनों के प्रकार

ऐसी गंभीर चीजें बेचने के लिए चलती तस्वीरों का उपयोग कैसे किया जा सकता है, उदाहरण के लिए, बीएमडब्ल्यू? और यह किताबों के माध्यम से बच्चों की इच्छा से कैसे संबंधित है? सब कुछ बहुत सरल है: हैरी पॉटर को जादुई चित्रों और कैंडी रैपरों के साथ याद करें, जिन छवियों पर चलते और बोलते थे ... वे कैसे कर सकते थे बच्चेपूरी दुनिया में एक बुजुर्ग ब्रिटिश महिला के सपनों पर इतना पैसा खर्च करने के लिए, अगर वे माँ बाप के लिएऐसी कल्पनाएँ विदेशी थीं?

विज्ञापन मंच

• विषयगत और सूचना पोर्टल (इसमें सभी प्रमुख साइटें शामिल हैं: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, समाचार, आदि)
• वीडियो होस्टिंग (यूट्यूब, आदि)
• बैनर एक्सचेंज नेटवर्क - बड़ी संख्या में छोटी (न केवल) साइटों पर इंप्रेशन का एक एग्रीगेटर। प्रारंभ में, वे विशेष रूप से बैनरों के आदान-प्रदान के लिए अभिप्रेत थे, अर्थात, प्रत्येक नेटवर्क सदस्य न केवल अपने स्वयं के बैनर नेटवर्क सदस्यों की साइटों पर रख सकता था, बल्कि उन्हें अपनी साइट पर अन्य लोगों के बैनर भी लगाने पड़ते थे। वर्तमान में, ऐसे नेटवर्क एक एग्रीगेटर की तरह बन गए हैं, भुगतान किए गए ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए एक उपकरण, जब विज्ञापनदाता केवल छापों के लिए भुगतान करता है और बैनर प्रदान करता है जो स्वचालित रूप से नेटवर्क साइटों पर रखे जाते हैं। हालांकि, अभी भी एक एक्सचेंज विकल्प है, जब प्लेसमेंट के लिए वित्तीय लागतों की आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन घर पर किसी के बैनर लगाने के लिए बाध्य होता है। बैनर एक्सचेंज नेटवर्क के उदाहरण टीबीएन, रूसी लिंक एक्सचेंज (आरएलई), एसएसबीएन बैनर नेटवर्क, पीबीएस, ईएलबीएन आदि हैं।
• पार्टनर नेटवर्क (YAN, GDN, VKontakte) बड़े विज्ञापन प्लेटफॉर्म की प्रेटेनरी साइट हैं, जहां वे अपनी विज्ञापन सामग्री को केंद्रीय रूप से रख सकते हैं।

क्षमता

मीडिया विज्ञापन का प्राथमिक कार्य ब्रांडिंग है। तथ्य यह है कि क्लासिक मीडिया में व्यापक है, लेकिन बिल्कुल सटीक ऑडियंस कवरेज नहीं है - बहुत अलग लोग रुचि रखते हैं, उदाहरण के लिए, यांडेक्स में।मौसम सेवा। फिर भी, कई विषयगत साइटें बड़ी संख्या में काफी कम दर्शकों को आकर्षित कर सकती हैं (उदाहरण के लिए, कार पोर्टल पर एक विशिष्ट ब्रांड को समर्पित अनुभाग, मोबाइल उपकरणों के लिए समर्पित साइटें, आदि), और इस दर्शकों के लिए मीडिया बहुत अच्छा दिखा सकता है संबंधित विषयों में परिणाम।

एक तरह से या किसी अन्य, मीडिया एक पूर्ण यातायात प्रवाह चैनल है जिसे बजट की अनुमति होने पर अनदेखा नहीं किया जाना चाहिए। यदि विज्ञापन पर बचत शुरू की जाती है, तो एक नियम के रूप में, यह मीडिया है जो अपनी अस्पष्टता के कारण सबसे पहले कम हो जाता है ...

हालांकि, लक्ष्यीकरण (और पुन: लक्ष्यीकरण) के आगमन के साथ, मीडिया विज्ञापन के अधिक सटीक और प्रभावी उपयोग के अवसर हैं - दर्शकों को लिंग, आयु, रुचियों या यहां तक ​​कि आपकी साइट पर पहले जाकर विभाजित करने की क्षमता आपको मीडिया बनाने की अनुमति देती है वास्तव में प्रभावी।

मीडिया के आशाजनक क्षेत्र

• - ऐसे दर्शकों को बैनर दिखाना जो पहले विज्ञापनदाता की साइट में रुचि रखते थे, या यहां तक ​​कि साइट के किसी विशिष्ट अनुभाग में, या जिन्होंने पहले निर्दिष्ट कार्रवाई की थी (उदाहरण के लिए, सदस्यता, पंजीकरण या आदेश)।

• आरटीबी(रियल-टाइम बिडिंग) - साइटों पर बैनर लगाने की नीलामी की तकनीक। वास्तविक समय में प्लेसमेंट के लिए प्रत्येक स्थिति के लिए, एक मिनी-नीलामी की जाती है, जब हर कोई साइट, प्लेसमेंट की स्थिति और कुछ मामलों में, इस साइट पर किसी का विज्ञापन देखने के लिए तैयार आगंतुक के बारे में जानकारी प्राप्त कर सकता है - यदि ऐसी साइट और ऐसे आगंतुक हमारे लिए दिलचस्प हैं, हम नीलामी में भाग ले सकते हैं और संभवतः उन्हें जीत सकते हैं। फिर यह हमारा बैनर है कि आगंतुक इस जगह पर बिल्कुल देखेंगे। यह सब एक सेकंड का एक अंश लेता है जबकि बैनर वाली साइट उपयोगकर्ता के ब्राउज़र में लोड होती है।

बैनर प्रारूप

साइट पर नियुक्ति के लिए निम्नलिखित बैनर प्रारूप उपलब्ध हैं:

बैनर के लिए तकनीकी आवश्यकताएं

• हल्के बैकग्राउंड पर बने बैनर का बॉर्डर कम से कम 1px मोटा होना चाहिए.

शुल्क के लिए, आप तकनीकी आवश्यकताओं के अनुसार और अपनी इच्छाओं को ध्यान में रखते हुए बैनर के उत्पादन का आदेश दे सकते हैं।

वीडियो और रंग योजना

महिला लक्षित दर्शकों की बारीकियों को ध्यान में रखते हुए बैनरों के वीडियो अनुक्रम को उच्च सौंदर्य संबंधी आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए। ग्राफिक्स और एनिमेशन की गुणवत्ता उच्च पेशेवर और कलात्मक स्तर पर की जानी चाहिए। संपादकों को एक बैनर को अस्वीकार करने का अधिकार है जो पृष्ठों की सौंदर्य संबंधी धारणा का उल्लंघन करता है और साइट की छवि को नुकसान पहुंचा सकता है।

बैनर बनाते समय अनुमति नहीं है

• रंगों, फोंट, ग्राफिक तत्वों (फोटो, चित्र, चित्र) का उपयोग जो साइट की सौंदर्य बोध को खराब करते हैं;
• अस्पष्ट, धुंधले ग्राफिक तत्वों का उपयोग, यदि यह स्क्रिप्ट और ग्राफिक समाधान द्वारा प्रदान नहीं किया गया है;
• विकृत रंग प्रतिपादन के साथ ग्राफिक तत्वों का उपयोग, ऑप्टिकल होने के साथ-साथ बैनर के अत्यधिक संपीड़न (अनुकूलन, संपीड़न) के परिणामस्वरूप महत्वपूर्ण डिजिटल विकृतियां;
• ऑपरेटिंग सिस्टम, ब्राउज़र, खोज इंजन खोज परिणामों के इंटरफ़ेस तत्वों का उपयोग;
• नग्नता के साथ छवियों का उपयोग, जब तक कि नग्नता का उपयोग विज्ञापित वस्तुओं या सेवाओं की विशिष्टता के कारण न हो। ऐसे बैनर लगाने के प्रत्येक मामले पर अलग से बातचीत की जाती है, जबकि संपादक बैनर को अस्वीकार करने का अधिकार सुरक्षित रखते हैं यदि यह मानता है कि छवि अश्लील या अस्पष्ट है, या उस पर नग्नता की नियुक्ति प्रदान की गई सेवाओं की प्रकृति से उचित नहीं है।
• मूल बिटमैप (jpg, gif, png, bmp, tif, आदि) को छोटे से बड़े में परिवर्तित करना, क्योंकि इससे ग्राफिक सामग्री की गुणवत्ता में कमी आती है;
• फ्रेम, ग्राफिक और टेक्स्ट तत्वों का बहुत बार-बार परिवर्तन, जो आंखों को काफी परेशान करता है और उपयोगकर्ता को साइट के पृष्ठों की मुख्य सामग्री से विचलित करता है।

substrates

आप नीचे दिए गए विनिर्देशों की समीक्षा करके स्वयं बुनियाद बना सकते हैं और उसका परीक्षण कर सकते हैं।
.

साइट पर सबस्ट्रेट्स रखने की विशेषताएं

पोर्टल का डिज़ाइन अनुकूली है - चौड़ाई विभिन्न प्रकार के उपकरणों और डिस्प्ले रिज़ॉल्यूशन में समायोजित होती है। अन्य प्रकार के डिस्प्ले (मॉनिटर, लैपटॉप) के लिए, एक एकल सब्सट्रेट लेआउट बनाया जाता है। अंडरले को रखे जाने पर स्केल नहीं किया जाता है। डिस्प्ले के रिज़ॉल्यूशन के आधार पर, साइडवॉल और सब्सट्रेट के निचले हिस्से के दृश्यता क्षेत्र बदल सकते हैं।

आप प्लेसमेंट पर निम्न बुनियाद गुण सेट कर सकते हैं:

1.फिक्स्ड (डिफ़ॉल्ट) - साइट सामग्री के माध्यम से स्क्रॉल करते समय वॉटरमार्क स्थिर रहता है। साइट को स्क्रॉल करते समय, पृष्ठभूमि के किनारे हमेशा दिखाई देते हैं, लेकिन निम्न-रिज़ॉल्यूशन डिस्प्ले पर निचला क्षेत्र दृश्य से बाहर हो सकता है। 1080 पिक्सल तक के ओवरले के लिए अनुशंसित।

2. चल (अनुरोध पर) - साइट की सामग्री के साथ पृष्ठभूमि ऊपर की ओर स्क्रॉल होती है। यह विकल्प आपको पृष्ठभूमि के उन तत्वों को देखने की अनुमति देता है जो स्क्रॉल किए बिना साइट दृश्य की पहली स्क्रीन पर फिट नहीं होते हैं, लेकिन स्क्रॉल करते समय, पृष्ठभूमि पूरी तरह से दृश्यता से परे हो जाएगी। 1080 पिक्सल से अधिक के ओवरले के लिए अनुशंसित।

इंटरनेट पर विज्ञापन - शब्दों की शब्दावली

बैनर- एक विज्ञापन प्रकृति की ग्राफिक छवि। ग्राहकों को आकर्षित करने या छवि बनाने के लिए बैनर लगाए जाते हैं।

साइट रोटेशन- बैनर या टीजीबी द्वारा ली गई स्थिति का वैकल्पिक परिवर्तन

यातायात(यातायात, यातायात, उपस्थिति) - एक इंटरनेट संसाधन की उपस्थिति। किसी विज्ञापनदाता के लिए साइट या साइट के अनुभाग का आकर्षण, इस पर निर्भर करता है कि प्रति यूनिट समय में कितने लोग इसे देखते हैं।

स्थिति-विज्ञान — किसी स्थान का मोचनएक निश्चित अवधि के लिए, अक्सर इसे हफ्तों में मापा जाता है (सोमवार 00-00 घंटे से सोमवार 00-00 घंटे तक)। "स्थिर" खरीदते समय बैनरया TGB को 100% ट्रैफ़िक पर रखा गया है और जब पृष्ठ को पुनः लोड किया जाता है, तो दूसरा इस स्थान पर दिखाई नहीं देगा विज्ञापन.

गतिकीएक निश्चित संख्या में बैनर इंप्रेशन या टीजीबी की खरीद है जब विज्ञापनअन्य बैनर के साथ रोटेशन में खड़ा होता है जो पृष्ठ के पुनः लोड होने पर दिखाई देते हैं। गतिकी के साथ, आप कर सकते हैं हजारों इंप्रेशन की कोई भी राशि खरीदेंऔर किसी भी प्रकार के लक्ष्यीकरण को लागू करें।

लक्ष्य निर्धारण- वे शर्तें जिनके तहत तकनीकी क्षमताओं के आधार पर प्रसारण के लिए एक क्षेत्र, दिन के समय, साइट के अनुभागों और अन्य मापदंडों का चयन करने की क्षमता के साथ विज्ञापन दिखाया जाता है।

आरटीबी (अंग्रेज़ीरीयल टाइम बिडिंग ऑनलाइन विज्ञापन उद्योग में अपेक्षाकृत नई तकनीक है, जो विज्ञापनों की रीयल-टाइम नीलामी है। आरटीबी प्रणाली की मुख्य अवधारणा दर्शकों के डेटा का उपयोग है, जिसके कारण विज्ञापनदाता के पास केवल उन दर्शकों को विज्ञापन प्रदर्शित करने का अवसर होता है जो निर्दिष्ट मानदंडों (रुचियों, सामाजिक-जनसांख्यिकीय मापदंडों, खरीद के लिए भुगतान करने का तथ्य) पर फिट बैठते हैं। इंटरनेट, इंटरनेट पर व्यवहार, विषयगत साइटों पर जाना , सामाजिक नेटवर्क, आदि)।

व्यवहारिक लक्ष्यीकरण- कुकीज़ का उपयोग करके इंटरनेट पर उपयोगकर्ता के कार्यों के बारे में जानकारी एकत्र करने के लिए एक तंत्र। जानकारी तथाकथित प्रोफाइल में एकत्र की जाती है और इसमें विज़िट की गई साइटों, खोज प्रश्नों, ऑनलाइन स्टोर में खरीदारी आदि के बारे में डेटा होता है। इस तरह की प्रोफ़ाइल प्राप्त करने के बाद, विज्ञापन सेवा स्पष्ट रूप से वस्तु के चित्र की कल्पना कर सकती है, उसकी आदतों का पता लगा सकती है और वरीयताएँ, और संपर्क जानकारी के स्वामी बनें।

पुनर्लक्ष्यीकरण, बिहेवियरल रिटारगेटिंग, रिटर्न रिटारगेटिंग (अंग्रेजी रिटारगेटिंग - रिटारगेटिंग) एक विज्ञापन तंत्र है जिसके माध्यम से उन उपयोगकर्ताओं को ऑनलाइन विज्ञापन भेजा जाता है, जिन्होंने विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर जाकर पहले से ही विज्ञापित उत्पाद को देखा है, लेकिन खरीदारी नहीं की है। इंटरनेट साइटों पर आने वाले लोगों के दृष्टिकोण से, पुनर्लक्ष्यीकरण पहले देखे गए इंटरनेट विज्ञापन का बार-बार प्रदर्शित होना है। इस तकनीक को रीमार्केटिंग शब्द भी कहा जाता है। उस स्थिति में जब कोई कंपनी किसी उपयोगकर्ता को अपनी साइट पर आकर्षित करने के लिए पहले ही बजट खर्च कर चुकी है, तो शब्द पुनर्लक्ष्यीकरण का अर्थ है एक ही उपयोगकर्ता के साथ पुन: संचार, लेकिन एक अलग तरीके से (एक अलग बजट का उपयोग करके)।

पुनः लक्ष्यीकरण खोजें- व्यवहारिक पुनर्लक्ष्यीकरण के रूपों में से एक, जब खोज साइट में उपयोगकर्ताओं के खोज प्रश्नों के अनुसार लक्ष्यीकरण किया जाता है। खोज पुनर्लक्ष्यीकरण का उपयोग विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए किया जाता है जो अभी तक उसकी वेबसाइट पर नहीं गए हैं।

एक जैसे दिखते हैं, या "समानता" लक्ष्यीकरण - आपको उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है जो विज्ञापनदाता के संभावित ग्राहकों से मिलते-जुलते हैं। यह तंत्र Yandex.Metrica काउंटर से डेटा का विश्लेषण करता है और उन लोगों के अद्वितीय व्यवहार पैटर्न को निर्धारित करता है जिन्होंने साइट पर आपके लिए आवश्यक कार्यों को पहले ही पूरा कर लिया है। उदाहरण के लिए, ऑर्डर देना। फिर यह नेटवर्क पर सबसे समान उपयोगकर्ताओं को ढूंढता है और केवल उन्हें बैनर दिखाता है।

सामाजिक माध्यम बाजारीकरण(SMM) सामाजिक प्लेटफॉर्म के माध्यम से किसी ब्रांड या उत्पाद पर ट्रैफ़िक या ध्यान आकर्षित करने की प्रक्रिया है। यह कंपनियों को बढ़ावा देने और अन्य व्यावसायिक समस्याओं को हल करने के लिए सोशल मीडिया को चैनलों के रूप में उपयोग करने के उपायों का एक समूह है। SMM में मुख्य जोर ऐसी सामग्री बनाने पर है जिसे लोग आयोजक की भागीदारी के बिना, अपने आप सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से वितरित करेंगे। यह माना जाता है कि सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से प्रेषित संदेश सेवा के संभावित उपभोक्ताओं के बीच अधिक विश्वास को प्रेरित करते हैं। यह सामाजिक संबंधों के कारण सोशल मीडिया में वितरण की सिफारिश योजना से जुड़ा है जो बातचीत का आधार है।

यूआरएल(यूनिफ़ॉर्म रिसोर्स लोकेटर) - एक समान सूचना संसाधन सूचकांक - इंटरनेट पर किसी साइट का पता।

छापों की संख्या(विज्ञापन इंप्रेशन) - विज्ञापन सामग्री (प्लेसमेंट वॉल्यूम) के इंप्रेशन की मात्रा।

सीटीआर(क्लिक थ्रू रेट) - बैनर इंप्रेशन और उस पर क्लिक का अनुपात, यानी। विज्ञापन इंप्रेशन (विज्ञापन सामग्री के इंप्रेशन की कुल संख्या) के संबंध में, इस विज्ञापन माध्यम पर क्लिक (क्लिक) करने वाले लोगों की संख्या के प्रतिशत के रूप में व्यक्त किया जाता है।

सीपीएमया सीपीटी(मूल्य प्रति हजार) - 1000 विज्ञापन संपर्कों की लागत (एक विज्ञापन माध्यम के इंप्रेशन)।

सीपीसी(मूल्य प्रति क्लिक) — 1 क्लिक की लागत।

कवरेज(पहुंच) - अद्वितीय आगंतुक - लक्षित समूह के उन लोगों की संख्या जिन्होंने कम से कम एक बार विज्ञापन संदेश देखा।

संपर्क आवृत्ति(फ़्रीक्वेंसी) — एक (अद्वितीय) उपयोगकर्ता को विज्ञापन मीडिया के छापों की संख्या।

AdFox, AdRiver— विज्ञापन ट्रैफ़िक के प्रबंधन और विज्ञापन अभियान पर विस्तृत आँकड़े एकत्र करने के लिए सिस्टम।

कीमत- योजना की कुल लागत (सभी पदों की लागत का योग, छूट / अधिभार को ध्यान में रखते हुए)।

ऑटोब्रोकर- लागत प्रति क्लिक के स्वत: अनुकूलन के लिए एक तंत्र, विज्ञापनदाता के हितों में काम करते हुए इसकी लागत को कम करने के लिए।

ऑटोबजट- एक विज्ञापन अभियान की लागत के लिए साप्ताहिक सीमा निर्धारित करने के लिए एक तंत्र।

वर्चुअल बिजनेस कार्ड— विज्ञापनदाता की संपर्क जानकारी वाला एक पृष्ठ, जो उपयोगकर्ताओं द्वारा "पता और फ़ोन नंबर" लिंक और/या विज्ञापन के शीर्षक पर क्लिक करने पर उन्हें दिखाया जाता है।

गारंटीकृत इंप्रेशन- खोज परिणामों के दाईं ओर स्थित विज्ञापनों के लिए स्थान, जहां विज्ञापनदाता द्वारा निर्दिष्ट कीवर्ड या वाक्यांशों के लिए अनुरोध प्राप्त होने पर विज्ञापनों को हर बार दिखाए जाने की गारंटी दी जाती है।

रोना- यह विज्ञापन से वेबसाइट या वर्चुअल बिजनेस कार्ड के लिंक के माध्यम से उपयोगकर्ता का संक्रमण है - विज्ञापनदाता की संपर्क जानकारी वाला एक पृष्ठ।

क्लिक करने की क्षमता(सीटीआर - क्लिक-थ्रू दर) - किसी विज्ञापन पर क्लिक की संख्या और उसके इंप्रेशन की संख्या का अनुपात, जिसे प्रतिशत के रूप में मापा जाता है। हम कह सकते हैं कि यह विज्ञापन का दक्षता कारक (प्रदर्शन का गुणांक) है, जो उसके कार्य की प्रभावशीलता को निर्धारित करता है। सीटीआर जितना अधिक होगा, विज्ञापन अनुरोध से उतना ही अधिक मेल खाता है और गारंटीकृत छापों या विशेष प्लेसमेंट के लिए प्रवेश मूल्य उतना ही कम होगा।

कीवर्ड- एक शब्द जो एक महत्वपूर्ण शब्दार्थ भार वहन करता है। इंटरनेट या वेबसाइट पेज पर जानकारी खोजते समय यह एक कुंजी के रूप में काम कर सकता है। एक विज़िटर को एक विज्ञापन दिखाया जाता है यदि निर्दिष्ट कीवर्ड उसकी खोज क्वेरी या साइट पृष्ठ पर पाया जाता है।

सर्वर लॉग- विशेष फाइलें जो साइट पर उपयोगकर्ता द्वारा की गई सभी क्रियाओं को रिकॉर्ड करती हैं। एक विशेष कार्यक्रम के साथ लॉग को संसाधित करने के बाद, आप सारांश संख्या प्राप्त कर सकते हैं और उपयोगकर्ता समूहों के व्यवहार के पैटर्न का अध्ययन कर सकते हैं, साथ ही एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का मूल्यांकन कर सकते हैं।

नकारात्मक कीवर्ड(= स्टॉप वर्ड्स) उन प्रश्नों के लिए शब्द हैं जो स्वचालित रूप से कोई विज्ञापन नहीं दिखाते हैं।

मध्यस्थ- एक व्यक्ति जो यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन के कीवर्ड विज्ञापन के टेक्स्ट और साइट की सामग्री या विज्ञापनदाता की पेशकश से मेल खाते हैं, जिसे फोन पर आवाज दी गई है (यदि प्लेसमेंट के लिए संपर्क जानकारी प्रदान की जाती है)। सीधे शब्दों में कहें, मॉडरेटर विज्ञापन सामग्री के लिए स्थापित आवश्यकताओं के कार्यान्वयन की निगरानी करता है।

संयम- मॉडरेटर द्वारा विज्ञापन की जाँच करने की प्रक्रिया।

गैर-गारंटीकृत इंप्रेशन- खोज परिणामों के दाईं ओर स्थित विज्ञापनों के लिए स्थान, जहां विज्ञापनदाता द्वारा निर्दिष्ट खोजशब्दों या वाक्यांशों के लिए प्रत्येक अनुरोध के लिए छापों की गारंटी नहीं है।

प्रश्न खोजना— यांडेक्स सर्च बार में या यांडेक्स एडवरटाइजिंग नेटवर्क में शामिल साइट के सर्च फॉर्म में उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज की गई जानकारी की खोज के लिए एक टेक्स्ट क्वेरी।

प्रासंगिकता- उपयोगकर्ता के अनुरोध के साथ विज्ञापन की सामग्री के अनुपालन की डिग्री।

वेबसाइट- पृष्ठों का एक सेट, अर्थ और नेविगेशन में एकजुट, एक इंटरनेट कंपनी के उत्पाद / सेवा / छवि को बढ़ावा देने के लिए एक उपकरण।

सर्वर- एक कंप्यूटर जो साइट के संचालन को प्रदान करता है।

विशेष आवास- उच्च क्लिक-थ्रू दर वाले विज्ञापन प्रदर्शित करने का स्थान। यह खोज परिणामों के ऊपर बाईं ओर स्थित है।

संपर्क(यूआरएल) - इंटरनेट पर किसी साइट या पेज का पता। उदाहरण के लिए, किसी विज्ञापन में शामिल एक लिंक जो विज्ञापनदाता की वेबसाइट या उस पृष्ठ पर ले जाता है जिसमें विज्ञापनदाता द्वारा प्रदान की गई संपर्क जानकारी होती है।

शब्द बंद करो(= नकारात्मक कीवर्ड)

आगंतुक खिडकी- वेबसाइट ट्रैफ़िक को मापने के लिए डिज़ाइन की गई एक सेवा।

लक्ष्य निर्धारण- एक ऐसा तंत्र जो आपको संपूर्ण मौजूदा दर्शकों में से केवल उस हिस्से का चयन करने की अनुमति देता है जो निर्दिष्ट मानदंडों को पूरा करता है, और उसे विज्ञापन दिखाता है। दिन के समय और सप्ताह के दिनों के आधार पर लक्ष्यीकरण - समय लक्ष्यीकरण, छापों के भूगोल द्वारा - भौगोलिक, या भू लक्ष्यीकरण।

सीपीसी(सीपीसी - मूल्य प्रति क्लिक) - विज्ञापनदाता के खाते से उसके विज्ञापन पर एक क्लिक के लिए काटी गई राशि।

आईपी ​​पता- इंटरनेट पर कंप्यूटर का एक अनूठा पता। आईपी ​​​​एड्रेस को चार नंबरों के रूप में लिखा जाता है, जिसमें 0 से 255 के मान होते हैं, जो डॉट्स द्वारा अलग किए जाते हैं।