Գույնի լավագույն համակցությունները ցուցանակների համար. Ինչ նախապատմություն ընտրել խանութի նշանի համար: Արդյունավետ խանութի նշան

Որպեսզի գովազդն արդյունք բերի՝ շահույթի ավելացման և հաճախորդների քանակի տեսքով, այն պետք է լինի ճիշտ գույնը։ Հոգեբաններն ասում են, որ ճիշտ գույնը մարդուն հրավիրում է գործի և մարտահրավեր է նետում նրան։ Ինչ վերաբերում է լուսավորության երանգներին, ապա դրանք ազդում են տրամադրության վրա և պետք է ընդգծեն առաջարկվող ապրանքի բոլոր առավելությունները և թաքցնեն թերությունները։

Հոգեբանական հետազոտության շնորհիվ հնարավոր եղավ պարզել, որ չափազանց ցածր լուսավորությունը չի առաջացնում հետաքրքրություն պոտենցիալ այցելուի մոտ և հոգնեցնում նրա տեսողությունը։ Ելնելով դրանից՝ նշան պատվիրելիս պետք է պատշաճ ուշադրություն դարձնել լուսավորությանը և ընտրել վառ լույսի աղբյուրներ։

Գույնը ազդում է առաջարկվող ապրանքի քաշի ընկալման, սենյակի ջերմաստիճանի և օբյեկտի հեռավորության գնահատման վրա: Օրինակ՝ նարնջագույն, դեղին և կարմիր գույները տեսողականորեն մեծացնում են առարկայի ծավալը և մոտեցնում այն։ Սև, մանուշակագույն, կապույտ և կապույտ - տեսողականորեն կրճատեք թեման և տեղափոխեք այն: Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է ընտրություն կատարել, ապա ավելի լավ է հաշվի առնել այս պարամետրերը։

Գույնի ընկալման վրա ազդում է նաև մարդու հուզական վիճակը։ Միայն այս կերպ կարելի է բացատրել այն փաստը, որ մարդը բուռն է արձագանքում որոշ գույների, իսկ մյուսների նկատմամբ դառնում անտարբեր։ Ընկալման նման օրինաչափություններ Մաքս Լուշերը հայտնաբերել է 20-րդ դարի կեսերին։ Կատարված թեստերի արդյունքում նա կարողացել է պարզել, որ գույները ձեւավորում են մարդկային զգացմունքները։

Ինչպե՞ս ընտրել ֆոն ձեր խանութի նշանի համար:

Չսխալվելու համար անհրաժեշտ է լավ ուսումնասիրել գույնի իմաստաբանությունը։

Կարմիր գույն մարդուն դրդում է վճռականության և կարող է առաջացնել որոշակի արարք կատարելու ուժեղ ցանկություն: Նա բավական արագ ուշադրություն է գրավում իր վրա և կարողանում է անցորդների հայացքը ուղղել ցուցանակին։ Այս գույնը որոշակի սեքսուալ ենթատեքստ ունի և պետք է հաշվի առնել, հատկապես, եթե պատրաստվում եք գովազդել տղամարդկանց համար նախատեսված ապրանքներ։ Կարմիրի դեպքում գլխավորը չարաշահելն է, քանի որ դրա չափից ավելի օգտագործումը կարող է ագրեսիա և գրգռվածություն առաջացնել գովազդի թեմայով:

նարնջագույն անձնավորում է լավատեսությունը և աշխուժացնում: Հին ժամանակներում այն ​​համարվում էր առողջության և ստեղծագործության գույնը: Ավելի լավ է այն օգտագործել խանութի ցուցանակի ֆոնը մանկական ապրանքներով կամ դեղամիջոցներով զարդարելու համար։

Դեղին հարմարվում է հաղորդակցությանը և բացությանը: Այն օգնում է հավասարակշռել զգացմունքները և հանգստացնել անհանգստությունը: Դեղին գույնը նրանց ցուցանակներում մշտապես օգտագործվում է գովազդային և PR գործակալությունների, ինչպես նաև տուրիստական ​​ընկերությունների կողմից։

Կանաչ գույն վերացնում է զգացմունքների ողջ սրությունը և հանգստացնող ազդեցություն ունի ուրիշների վրա: Այն օգտագործվում է դեղատների, ջրի մաքրման խանութների, առողջապահական և բնապահպանական կենտրոնների գովազդների և ցուցանակների նախագծման համար:

Վարդագույն գույն ուժեղացնում է զգացմունքները և մարդուն դարձնում ավելի ուշադիր ուրիշների նկատմամբ: Այս գույնի կիրառման շրջանակը բավականին լայն է՝ սկսած օծանելիքի գովազդից մինչև ամուսնական գործակալությունների և ընտանեկան կենտրոնների ծառայություններ։

Կապույտ հարմարվում է ավելի վեհ զգացմունքներին, ընկերական ջերմությանը և պլատոնական սիրուն: Այս գույնը անձնավորում է ներդաշնակությունը և ընդգծում մարդու և տիեզերքի կապը։ Շրջանակը սահմանափակված չէ, գլխավորը ճիշտ գույներն ու երանգներն ընտրելն է։

Կապույտ գույն օգնում է կենտրոնանալ ամենակարևորների վրա, և կապույտի մի քանի տարրեր ուշադրություն կգրավեն ոչ պակաս արդյունավետ, քան կարմիրը: Բացի այդ, պետք է նշել, որ կապույտը չի առաջացնում ագրեսիա կամ բացասական հույզեր։

Մանուշակ ներքին կենտրոնացման գույնն է, այն օգնում է վերացվել արտաքին ունայնությունից: Գիտականորեն ապացուցված է, որ Վիոլետը խթանում է ուղեղը և հեշտացնում ստեղծագործական առաջադրանքները: Հետևաբար, եթե ձեր խանութը կամ ընկերությունը առաջարկում է յուրահատուկ ապրանք, ապա սա ֆոնի համար կատարյալ գույն է:

Սև գույն օգնում է կենտրոնանալ կարևոր առաջադրանքի լուծման վրա: Միայնությունն ու արտաքին աշխարհից մեկուսացվածությունը կապված են այս գույնի հետ։ Այն հազվադեպ է օգտագործվում տպագիր գովազդային նյութերում: Երբ խոսքը վերաբերում է ցուցանակներին, սա բազմակողմանի լուծում է ժամանակակից և ոճային ֆոնի համար:

Սպիտակ անձնավորում է բացությունն ու պատրաստակամությունը ընդունելու բոլորին այնպիսին, ինչպիսին կան: Այն ոչ մի բացասական հույզ չի կրում, բայց եթե չափից շատ է, ուրեմն չեզոքության զգացում է ստեղծվում։ Սպիտակի հետ միասին անհրաժեշտ է օգտագործել վառ շեշտադրումներ, որոնք կընդգծեն ապրանքի առավելությունները։

Նրա շնորհիվ ձեռք է բերվում առավելագույն ազդեցություն՝ ապրանքը, ապրանքը կամ ծառայությունը աննկատ չեն մնում:

Այս հոգեբանական տեխնիկան դրական է ազդում ապագա պոտենցիալ հաճախորդի կամ գովազդվող ապրանքի գնորդի վրա:

Բարձր որակով և պրոֆեսիոնալիզմով արված գովազդը պետք է ունենա գրավիչգունավոր նկար, գրավիչ տառատեսակ և տեքստ: Միայն այդ դեպքում հնարավոր կլինի հասնել որոշակի հաջողության։ Գովազդային օբյեկտները կարող են լինել ցուցանակի կամ պաստառի, գովազդային վահանակի կամ գովազդային վահանակի տեսքով: Դրա համար օգտագործվում են նաև լուսային կայանքներ, որոնք տեղադրվում են շենքերի անկյուններում, մայթերին, ճանապարհի երկայնքով։ Երեկոյան ժամին անտեսելնման գովազդ շատ դժվար.

Որպեսզի նշանը հիշվի, այն պետք է.

• ունեն վառ տառատեսակի գույն
• պետք է հեշտ ընթերցվող լինի
• լինել օրիգինալ
• առանձնանալ ամբոխից

Գովազդային պաստառների համար, որոնք կարելի է գտնել Ռուսաստանի տարածքում, օգտագործվում է սովորական Times կամ Arial տառատեսակը: Տառերի չափը կախված է օգտագործված ամբողջ պաստառի չափից: Մասնագետների կարծիքով՝ ձեռագիր տիպը հարմար չէ արտաքին գովազդի համար։ Օգտագործվում է թռուցիկներ և տառեր գրելու համար։

Շատ ուժեղ ազդեցությունազդում է ապագա պոտենցիալ հաճախորդի հոգեբանության վրա գունային համադրությունտառերը և պաստառի հիմնական ֆոնը:

Որպես օրինակ.

• պաստառի ֆոնը կանաչ է, իսկ տառերը՝ սպիտակ;
• դեղին ֆոն և կանաչ տառեր;
• դեղին տառեր սև ֆոնի վրա:

Որոշ գունային համակցություններ ոչ պիտանիարտաքին գովազդի համար.

• սև ֆոն և կապույտ կամ մանուշակագույն տառեր;
• կապույտ կամ մանուշակագույն ֆոն և սև տառեր:

Գույնի համակցությունները համարվում են չեզոք.

• սպիտակ ֆոն, կապույտ տառեր;
• կապույտ ֆոն և կապույտ տառեր;
• կապույտ ֆոն և մանուշակագույն տառեր:

Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ ընկալումը վատանում է հետևյալ հաջորդականությամբ (նկատի ունեցեք, որ գովազդի համար կարգը սովորաբար հակառակն է, քանի որ անհրաժեշտ է ուշադրություն գրավել).

• սև տառեր դեղին ֆոնի վրա
• սև տառեր սպիտակ ֆոնի վրա
• դեղին տառեր սև ֆոնի վրա
• սպիտակ տառեր սև ֆոնի վրա
• կապույտ տառեր սպիտակ ֆոնի վրա
• սպիտակ տառեր կապույտ ֆոնի վրա
• կապույտ տառեր դեղին ֆոնի վրա
• դեղին տառեր կապույտ ֆոնի վրա
• կանաչ տառեր սպիտակ ֆոնի վրա
• սպիտակ տառեր կանաչ ֆոնի վրա
• շագանակագույն տառեր սպիտակ ֆոնի վրա
• սպիտակ տառեր շագանակագույն ֆոնի վրա
• շագանակագույն տառեր դեղին ֆոնի վրա
• դեղին տառեր շագանակագույն ֆոնի վրա
• կարմիր տառեր սպիտակ ֆոնի վրա
• սպիտակ տառեր կարմիր ֆոնի վրա
• կարմիր տառեր դեղին ֆոնի վրա
• դեղին տառեր կարմիր ֆոնի վրա

Ագրեսիվ և ոչ ագրեսիվ «գունային համակցություններ

Ըստ հոգեբանների՝ կան «ագրեսիվ» և «ոչ ագրեսիվ» գունային համակցություններ։

«Ագրեսիվ» համակցությունները սպառողի մոտ առաջացնում են բացասական հույզերի բուռն ալիք և, որպես հետևանք, գովազդային պաստառի տեղեկատվության բացասական ընկալում:
Օրինակ, կարմիր և սև գույներով օգտագործվող կրկնակի կաթսա գովազդող պաստառը երկար կհիշվի, բայց դա ցանկություն չի առաջացնի գնելու այս տեխնիկան։

Օրինակ երկու. հասած դեղձը, որը պատկերված է բաց ֆոնի վրա, շատ ախորժելի տեսք ունի, իսկ մուգ ֆոնն այն կդարձնի անհամ, չնայած հասունությանը:

«Ագրեսիվ» համակցությունները ներառում են՝ կարմիր, սև, մանուշակագույն, շագանակագույն։
Չեզոք գույներ՝ կապույտ և սպիտակ:

Միշտ չափեք ձեր արդյունքները

Ցանկանում եմ ձեր ուշադրությունը հրավիրել այն փաստի վրա, որ հրամայական է ստուգել արդյունքները յուրաքանչյուր գովազդային նյութից:
Կարող է սովորական թվալ, բայց շատ դեպքերում արտաքին գովազդը ՉԻ ԱՇԽԱՏՈՒՄ:
Բաններ, գովազդային վահանակ կամ այլ գովազդ պատվիրելուց առաջ մտածեք, թե ինչպես եք վերլուծելու դրա արդյունավետությունը։
Միշտ հաշվի առեք ձեր գովազդի արժեքը և ինչ արդյունք է այն բերել:
Սովորական է չափել, թե քանի այցելու է այցելել ձեր խանութը կամ գրասենյակը առաջ և քանիսն հետո: Դրանց քանի՞ տոկոսն է վերածվել գնորդի։
Ներդրեք վերջնաժամկետի տարրերը, սա մեծապես մեծացնում է եկամտաբերությունը, օրինակ:

Ծաղիկները առաջին անհրաժեշտության առարկաներ չեն: Առանց նրանց կարելի է ապրել, դրանք ձեռք են բերվում ոչ թե կենսական կարիքը բավարարելու համար, այլ բացառապես հոգու կանչով։ Լավ է, որ շատ երկրների, այդ թվում նաև մեր մշակույթում չի գերակշռում այն ​​գաղափարը, որ բուսական աշխարհի նվերները շքեղություն են, որը չարժե գումար ծախսել։ Ավանդաբար Ռուսաստանում ծաղիկները համարվում են կնոջ սրտի ապացուցված բանալին. գործընկերոջ, ուսուցչի, ղեկավարի նկատմամբ հարգանք ցուցաբերելու հիանալի միջոց. անբասիր, միշտ տեղին նվեր և ցանկացած պահի պարզապես հասանելի հնարավորություն՝ ուրախացնելու ինքդ քեզ՝ քո սիրելիին:

Ռուսական ծաղկի շուկան թվերով

Global Research Consulting-ի գնահատականներով՝ 2015 թվականին ռուսական ծաղկի շուկայի ծավալը կազմել է 1,77 միլիարդ հատ ծաղիկ։ Այնուամենայնիվ, այսպես կոչված «գորշ ներկրումը», ինչպես նաև հայրենական անհատական ​​տնտեսություններում աճեցված բույսերը, չհայտնվեցին ամենագետ վիճակագրության տեսադաշտում։ Պաշտոնական ներմուծումը կազմում է ներքին ծաղիկների տեսականու 82%-ը։ Բուրավետ գեղեցկության հիմնական մատակարարներն են Նիդեռլանդները, Չինաստանը, Քենիան, Իսրայելը, Էկվադորը, Զիմբաբվեն, Կոլումբիան և Եթովպիան։

Այսպիսով, մեր ֆլորիստիկական շուկան իրականում շատ ավելի նշանակալից է, քան կարելի է դատել պաշտոնական տվյալներով, և Ռուսաստանը ծաղկի արտադրանքի ամենամեծ սպառողներից մեկն է աշխարհում։

Տեղական ծաղկի բիզնեսի շահութաբերությունը ֆինանսական առումով դեռ փոքր-ինչ նվազում է ազգային արժույթի թուլացման պատճառով՝ 2015 թվականին շուկայի ծավալը չի ​​գերազանցել երկուսուկես միլիարդ դոլարը՝ նախորդ տարվա համեմատ նվազելով 27 տոկոսով։ Այնուամենայնիվ, մարդիկ երբեք չեն դադարի ծաղիկներ գնել՝ նույնիսկ չունենալով բավարար միջոցներ։ Դրա համար պատճառ կա, և առանց պատճառի ծաղկեփունջ գնելը ձեր կյանքում տոնի դուռը բացելու ապացուցված միջոց է: Ռուսների սպառողական սովորությունները նկատելիորեն փոխվել են. այժմ կարիք չկա սպասել փետրվարի 23-ին կամ մարտի 8-ին, սեպտեմբերի 1-ին կամ տարեդարձին. նրանք սկսեցին ծաղիկներ նվիրել առանց իրադարձության, այլ պարզապես որպես սիրո և հարգանքի նշան: .

BusinesStat-ի վերլուծաբանները վստահ են, որ եկամտաբերության ժամանակավոր անկումը չի խոչընդոտում վաճառքի աճին: 2019 թվականի համար փորձագետները կանխատեսում են ռուս սպառողներին երկուսուկես միլիարդ ծաղիկների վաճառք։

Եթե ​​2010 թվականին մեկ ռուսի արժեքը ծաղիկների համար կազմում էր 808 ռուբլի, ապա 2016 թվականին այդ գումարը գրեթե կրկնապատկվել է՝ հասնելով 1529 ռուբլու։ Ըստ կանխատեսումների՝ 2017 թվականին յուրաքանչյուր ռուս մոտավորապես կծախսի մինչև 1713 ռուբլի ծաղկեփնջերի վրա, մեկ տարվա ընթացքում՝ 1919 ռուբլի, իսկ 2019 թվականին՝ գրեթե 2200 ռուբլի։

Կտորների առումով ծաղիկների սպառման աճն այսպիսի տեսք ունի՝ 2010 թվականին Ռուսաստանի Դաշնության մի բնակիչ տարեկան միջինը 11 օրինակ ծաղիկ է գնել։ 2016 թվականին՝ 16 հատ, 2017 թվականին՝ 18. Ենթադրվում է, որ 2018 թվականին ռուսաստանցու տունը տարվա ընթացքում կզարդարեն տասնութ ծաղիկներով, իսկ 2019 թվականին՝ քսան։

Ծաղիկների վաճառքի հասցեները և տեսքը մայրաքաղաքում

Ծաղկի խանութների մեծ թիվը վաճառքի բարձր եկամտաբերության և այս բիզնես մուտք գործելու համեմատաբար ցածր գնի հետևանք է։

Ըստ Eventus Consulting-ի հետազոտության, մանրածախ ծաղիկներն ամենից հաճախ վաճառվում են տաղավարներում և տաղավարներում (70%): Սակայն մասնագիտացված խանութների մասնաբաժնի աճի միտում կա։ Որոշ մարզերում խանութներին բաժին է ընկնում 20%-ը, իսկ մեծ քաղաքներում մոդայիկ են դառնում ծաղկի բուտիկները։

Մոսկվայում նուրբ ապրանքների վաճառողների և գնորդների գլխավոր «հանդիպման կետը» Ռիգայի շուկան է, որը մատակարարում է ֆլորիստիկական սրահների սեփականատերերին և փոքր մեծածախ միջնորդ առևտրականներին, որոնք սպասարկում են ախոռներ քնած վայրերում:

Ծաղկի խանութի գտնվելու վայրը ուղղակիորեն ազդում է դրա շահութաբերության վրա: Երբ վերլուծում եք վարդակից շրջապատող տարածքի բիզնես քարտեզը, կարող եք կանխատեսել գնորդների հավանական կոնտինգենտը: Ծաղկի խանութի առավել շահավետ վայրը մարդկային ակտիվ հոսքերի հատումն է։ Մոտակայքում զվարճանքի կենտրոնի, դպրոցի, սուպերմարկետի առկայությունը պատրվակ է խանութ այցելելու համար՝ պարապ զբոսնելով հարևանությամբ ապրող հետաքրքրասեր մարդկանցով։ Մի շարք բիզնես կենտրոնների և ձեռնարկությունների առկայությունը սրահը կհարստացնի ամուր հաճախորդներով, որոնք կարող են մեծ պատվերներ կատարել ազգային և կորպորատիվ տոների նախաշեմին:

Ծաղիկների բիզնեսի ցիկլային բնույթը

Սպառողի համար ծաղիկների արժեքը երկուսուկես անգամ գերազանցում է գնման գինը։ Սա աշխատանքային օրերին է: Տոնական օրերին այդ ցուցանիշն ավելի բարձր է։ «Օրացույցի կարմիր օրերին» ծաղկեփնջի հաշիվն ավելանում է տասը տոկոսով, իսկ վաճառքն աճում է 8-10 անգամ։
Մարտի ութերորդ տոնի առավելագույն շրջանառության մասին կարծրատիպը, երբ գրեթե բոլոր գեղեցիկ սեռի ներկայացուցիչները բուրավետ նվերներ են մատուցում, ամբողջությամբ չի համապատասխանում իրականությանը։ Ծաղիկների մեծ մասը վաճառվում է նախորդ օրը՝ մարտի 7-ին։ Եթե ​​ծաղկեփնջերը նախատեսված են տիկնայք գործընկերների, դպրոցի ուսուցիչների կամ քոլեջի ուսուցիչների համար, դրանք հանձնվում են մինչև հանգստյան օրերը: Ընդհանուր առմամբ, մոսկվացիները կանանց միջազգային օրվա համար գնում են մոտ երեսուն միլիոն ծաղիկ: Այս օրերի եկամուտը համեմատելի է 3-4 կանոնավոր ամիսների առևտրականների եկամուտների հետ։
Վալենտինի օրը ծաղկավաճառների ևս մեկ տոն է, երբ ծաղկեփունջը կամ զամբյուղը կարելի է համալրել խորհրդանիշներով՝ սիրտ, փափուկ խաղալիք և զգալիորեն բարձրացնել գինը։
Մայիսի 9-ին շատ հաստատություններ ցանկանում են վետերաններին հարգել ծաղիկներով (հատկապես ավանդական կարմիր մեխակով):
Սեպտեմբերի 1-ը կրկին հնարավորություն է տալիս ծաղիկներ վաճառողներին կտրուկ ավելացնել վաճառքը։

Ծաղկի խանութների ցուցանակների դերը

Քանի որ սպառողն ունի անսահմանափակ ընտրություն. մայրաքաղաքը լի է ծաղիկներով, խանութի ցուցանակի խնդիրն է գրավել պոտենցիալ հաճախորդի ուշադրությունը, գայթակղել նրան տվյալ սրահ և դրդել գնելու։

Հարգելի ծաղկի խանութները բաց են ուշ ժամերին, կամ նույնիսկ շուրջօրյա, քանի որ շատ դեպքերում ծաղկեփնջեր են անհրաժեշտ հենց գիշերին մոտ, երբ գալիս է սիրային ժամադրության, ռոմանտիկ ընթրիքների, թատերական պրեմիերաների ժամանակը: Ծաղկի սրահի գործունեության մթնշաղին հաճախակի կապելու պատճառով է, որ առանց լուսավորության նշանը փող է ջրահեռացման տակ:

Ծաղկի խանութի նշանը պետք է միանշանակ ներկայացնի ապրանքը և տարբերի վարդակից մոտակա ձեռնարկությունների թվից: Նա պարտավոր է ոչ միայն տեղեկացնել ապրանքի մասին, այլև ստեղծել տոնի սպասում։ Հաճախ, բացի տառերից, նշանը պարունակում է ֆլորիստիկական պատկերներ՝ համապատասխան ասոցիացիաներ առաջացնելու համար:

1. Ծավալային տառեր.
2. Լոգոներ.
3. Lightboxes.
4. Վահանակի փակագծեր.
5. Մայթերի նշաններ.
6. Ռադիո.
7. Ցուցափեղկերի կպչուն պիտակներ:
8. Տպագրական ապրանքներ՝ բուկլետներ, բացիկներ, թռուցիկներ, թռուցիկներ, այցեքարտեր:

ԾԱՎԱԼ ՏԱՌԵՐ-ը արտաքին գովազդի լայն տարածում ունեցող տեսակ է՝ ամենապահանջվածն ու արդյունավետը։ Նման տառերից կառուցված «Ծաղիկներ», «Ֆլորա», «Ծաղիկներ սիրելի մայրիկին» և նման մակագրությունները անմիջապես պարզ են դարձնում, թե ինչով է հարուստ խանութը։ Գրությունը կարող է հանդես գալ որպես միակ դեկորատիվ շեշտ և տեղեկատվական աղբյուր, բայց ավելի հաճախ այն ներառված է կոմպոզիցիայի մեջ՝ հավաքված մի քանի տեսակի արտաքին գովազդից։

Մեր բնակությունը եռաչափ տարածության մեջ պայմանավորված է ինքնին հասկանալի փաստով, որ մենք մեր շուրջը տեսնում ենք եռաչափ առարկաներ՝ ստվերներ գցելով։ Մարդու աչքն ավելի լավ է ընկալում 3D առարկաները, քան հարթները։ Ահա թե ինչու ծավալային տառատեսակները գրեթե համընդհանուր կերպով դուրս են մղել իրենց երկչափ գործընկերներին գովազդային օգտագործումից:

Ծավալային տառերի տեսակները

• ոչ թեթև;
• ներքին ուղիղ փայլով;
• ներքին ուղիղ և կողային փայլով;
• առջեւի ճակատի լուսադիոդներով բաց դինամիկ հետին լուսավորությամբ;
• հետևի հետևի լուսավորությամբ (կարելի է օգտագործել նաև հարթ տառերի համար):

Որպես լույսի աղբյուր, շատ դեպքերում օգտագործվում են LED- ները, որոնք մեծ տարբերությամբ գերակշռում են իրենց հնացած նախորդներին (լյումինեսցենտ և նեոնային լամպեր) շատ առումներով. , դիմադրություն մթնոլորտային երեւույթներին։

ԼԱՅԹԲՈՔՍ - ներքին լուսադիոդային լուսավորությամբ լուսատուփ։

BRACKET PANEL - լայթ բոքս լայթբոքսի տեսակներից մեկը։ Այն կարող է լինել միակողմանի կամ երկկողմանի: Այս կառուցվածքը կցվում է պատին կամ կայմին:

STENDER-ը (ընդհանուր լեզվով ասած՝ «անցնող» կամ «նկատող») շարժական կոմպակտ շարժական կառույց է, որը գտնվում է գովազդվող օբյեկտի մոտ գտնվող մայթին։ Այն պարունակում է տեղեկություններ խանութի մասին և, շատ դեպքերում, ուղղորդող սլաք:

Ծաղիկների բիզնեսի համար սյունային նշանի դերը դժվար թե գերագնահատվի: Գնորդը պարտավոր չէ թափառել խանութ փնտրելու համար։ Եթե ​​վաճառքի կետը գտնվում է տրանսպորտից և հետիոտնային զարկերակներից հեռու, ապա անպայման ուշադիր եղեք ցուցանակների մասին։ Սրանք սյուներ և (կամ) սլաքաձև նշաններ են անունով և այլ տեղեկություններով, որոնք կգայթակղեն իրական գնորդներին, ովքեր պատրաստվում են ծաղիկներ գնել բակում թաքնված տաղավարում:

Սյունի առկայությունը թույլ է տալիս ազդել մարդկային հոսքերի վրա, որոնք կային մինչև ծաղկի խանութի բացումը, և մարդկանց ուղղորդել ճիշտ ուղղությամբ։ Վերոհիշյալ սլաքները տների պատերին կատարում են նույն դերը, և դրանք պետք է ճիշտ տեղադրվեն՝ այն կետերում, որոնք տեսանելի են անցորդների մեծամասնությանը: Մոտակա ձեռնարկությունների, որոնք մրցակից չեն (ռեստորաններ, այլ պրոֆիլի խանութներ) սեփականատերերի հետ բարիդրացիական հարաբերությունների դեպքում կարող եք սյուն տեղադրել կամ ստորագրել մեկ այլ գործարարի տարածքում:

Հնարավորություն կա շարունակել համագործակցության ճանապարհը և կազմակերպել գործընկերային վաճառք հարակից բիզնեսների ներկայացուցիչների հետ՝ տեղադրելով սյուներ և նույնիսկ արտադրանքի նմուշներ գեղեցկության սրահներում, ակումբներում, ռեստորաններում, միջոցառումների գործակալություններում և ինտերիերի դիզայնի ստուդիաներում:

Կպչուն պիտակներ ՑՈՒՑԱԴՐՈՒԹՅԱՆ ՎՐԱ՝ լրացուցիչ շեշտադրում խանութի ձևավորման մեջ։ Ծաղկային և երկրաչափական զարդանախշերը, զարդարված ժանյակային նախշերը ծաղկի սրահների գովազդի տարբերակիչ հատկանիշն են: Այս տարրերն առավել հաճախ առկա են ցուցափեղկի ապակու վրա՝ հանգավորելով ընդհանուր դիզայնի ոճին:

ՏՊԱԳՐԱԿԱՆ ԱՊՐԱՆՔՆԵՐ - այցեքարտեր, բացիկներ, թռուցիկներ, թռուցիկներ: Սա հաճախորդներ ներգրավելու լրացուցիչ միջոց է՝ պրոմոութերներից ապրանքներ տարածելով: Տպագրական տարածքը ներառում է նաև ճանապարհային գովազդ, որը նախատեսված է վարորդների համար՝ տեղեկատվական թերթիկներ սյուների վրա, որոնք ազդարարում են խանութի մոտիկությունը:

Տպագրական արտադրանքը լայնորեն կիրառվում է սրահի ակցիաների ժամանակ։ Պոտենցիալ գնորդներին առաջարկվող թռուցիկը, ըստ ապացուցված գովազդային պրակտիկայի, ներառում է.

1. Առաջարկը ինչ-որ գայթակղիչ հնարք է խնայող գնորդի համար՝ նվերների խոստում, խաչված հին գին:
2. Սահմանափակում (վերջնաժամկետ) - գնորդը վախեցած է սահմանափակելով՝ կամ ժամանակով, կամ քանակով։ Ժամկետային սահմանափակում - տեղեկատվություն այն մասին, որ բարենպաստ գնային առաջարկը տեղավորվում է ընդամենը մի քանի օրվա շրջանակում: Քանակի սահմանափակում - հաղորդագրություն, որ կան ավելի ու ավելի քիչ «էժան ծաղկեփնջեր»:
3. Անմիջապես գործելու, այսինքն՝ գովազդային ապրանքներ գնելու կոչ (call to action):

Թռուցիկի զարդարանքը պահպանվում է խանութի դիզայնի ընդհանուր ոճով։

Մեր ընկերությունը հաշվի է առնում վերը նշված բոլոր կանոնները առևտրի գործընթացի օպտիմալացման, իր հաճախորդների համար գովազդային արշավներ կազմակերպելու համար: Մեր գոհ հաճախորդների թվում են Tsvetochny Ryad, Tsvetysh.RF, Flo Fresh Flowers, My Flowers հայտնի ապրանքանիշերը։

ԾԱՂԿԻ ՏԵՍԱԿԱՆ

Tsvetochny Ryad-ը ծաղկի սուպերմարկետների ցանց է, որը գոյություն ունի 2012 թվականից և համագործակցում է վստահելի մատակարարների հետ: Մոսկվայում ցանցի շուրջօրյա խանութների թիվը հասել է երեսունութի, որոնք տեղակայված են տարբեր շրջաններում։
Պրոֆեսիոնալ ծաղկավաճառների օգնությամբ գնորդն իր նախասիրություններին համապատասխան կարող է կազմել և զարդարել յուրահատուկ ծաղկեփունջ։ Բացի մեծածախ գնումների և օպտիմիզացված լոգիստիկայի շնորհիվ կտրված ծաղիկներից ցածր գներով, խանութները առաջարկում են բույսեր ծաղկամաններով, բացիկներ և փափուկ խաղալիքներ:
Բրենդի առաջնահերթ ուղղություններից է հարսանեկան արարողության ծաղկային կոմպոզիցիաները։ Սա հարսի ծաղկեփունջն է, հանդիսությունների սրահի ձևավորումը և սեղանների վրա դրված ծաղկեփնջերը։ «Ծաղկի շարքում» կարող եք պատվիրել ոչ միայն հարսանեկան ձևավորում, այլև ցանկացած հանդիսավոր միջոցառման կամ տոնի ծաղիկներով զարդարում։ Մշտական ​​հաճախորդները ստանում են զեղչի քարտ 5% խնայողությամբ:
Tsvetochny Ryad ցանցի խանութները զարդարելու համար մենք օգտագործել ենք կարմիրի առավելությունները, որն ավանդաբար համարվում է սիրո և կրքի խորհրդանիշ։ Կարմիրը հակապատկեր սպիտակի հետ համադրությամբ սրահների «ընդգծումն» է։ Ցուցանակի դիզայնը վստահաբար կընդգծի խանութների 24-ժամյա աշխատանքային ժամերը։ Մանրածախ առևտրի կետերի մուտքերը զարդարված են կարմիր, սպիտակ և մանուշակագույն կակաչների հսկա ոճավորված պատկերներով, դռները շրջապատող ծաղկեպսակներ: Շղթայի լոգոն՝ Պրովանսի ոճի սայլը, որը լցված է գունավոր դաշտի և այգու ծաղիկներով, բրենդը ճանաչելի է դարձնում հեռվից:

TSVETYSH.RF

Tsvetysh.RF մանրածախ ցանցը լավ է աշխատում մոսկովյան շուկայում մեկ ամբողջ տասնամյակ: Ծաղիկները գնորդին հասնում են երկու եղանակով՝ ինտերնետով պատվիրված ծաղկեփնջի առաքմամբ, որը ընտրված է կայքի տեսականուց (Մոսկվայի օղակաձև ճանապարհի տարածքում անվճար) կամ ինքնուրույն վերցնելու եղանակներով՝ քսաներեք սրահներից մեկից: քաղաքը. Ե՛վ կայքը, և՛ սրահները ծառայություններ են մատուցում շուրջօրյա։ Որակավորված ծաղկավաճառները նրբագեղ կոմպոզիցիաներ են պատրաստում, ծաղկեփունջը կարելի է համալրել փափուկ խաղալիքով, բացիկով, հուշանվերով։
Կայքում գրանցված մշտական ​​հաճախորդների համար տրամադրվում է մինչև 30% զեղչերի կուտակային համակարգ։ Գործընկերոջից սանրվածքի կամ մատնահարդարման համար ծաղկեփունջ ձեռք բերելիս վկայական՝ որպես նվեր՝ «Point of Beauty» դաշնային ցանցը:
Մեր ընկերությունը զարդարել է Tsvetysh.RF ցանցի օֆլայն խանութները գովազդային ապրանքներով: Նշաններն օգտագործում են բրենդի բնորոշ երանգները՝ փափուկ յասամանագույն և սպիտակ: Խանութի անվանումով մակագրության վերևում, ինչպես ծագող արևը, պատկերված է լոգոն՝ ոճավորված յասամանագույն երիցուկի կիսաշրջան։

ՖԼՈ ԹԱՐՄ ԾԱՂԻԿՆԵՐ

Flo Fresh Flowers ծաղկի խանութների ցանցը գործում է 2007 թվականից։ Այդ ժամանակվանից այն դարձել է թարմ ծաղկեփնջերի և ծաղիկների, ծաղկային կոմպոզիցիաների զարդարման դեկորատիվ պարագաների, փափուկ խաղալիքների և բացիկների վաճառքի առաջատարը: Մասնագիտացված է շուրջօրյա առաքման մեջ:
Սրահները զարդարելիս օգտագործել ենք կարմիր և սպիտակ դասական գունային համադրություն։ Նշանի մեջ շեշտը դրվել է անվան առաջին մասի վրա՝ Flo. Այս կարճ բառի տառատեսակի չափը առավելագույնի հասցնելու պատճառն այն է, որ պոտենցիալ գնորդների համար ավելի հեշտ լինի հիշել ապրանքանիշը: Մյուս երկու բառերը՝ Fresh Flowers (թարմ ծաղիկներ) չափազանց երկար են և անհասկանալի այն մարդկանց համար, ովքեր անգլերեն չեն խոսում: Բայց Flo-ն՝ լատիներեն Flora (բույսերի հավաքածու) բառի հապավումը, լակոնիկ է և կծող: Լայնորեն կիրառվում էին նաև կարմիր և սպիտակ պատուհանների կպչուն պիտակներ՝ նուրբ երկարատև ծաղիկների և թիթեռների տեսքով։

ԻՄ ԾԱՂԻԿՆԵՐԸ

«My Flowers» ծաղկային բազան շուկայում է 2012 թվականից։ Այն բուրավետ ապրանքներ է մատակարարում ոչ միայն մեծածախ վաճառողներին, այլև մանրածախ գնողներին: Գնորդի ներկայությամբ ծաղկավաճառները հավաքում են էլեգանտ, էժան ծաղկեփնջեր։ Տեսականին ներառում է նաև ձեռագործ դիզայներական նվերներ և տնային բույսեր ծաղկամաններում։
Այս կետը նախագծելիս մենք օգտագործեցինք դիզայներական մշակումներ, որոնք իրենց դրականորեն ապացուցեցին Ցվետոչնի Ռյադ խանութների ցանցի ցուցանակների նախագծման մեջ: Մուտքը զարդարված է նույն վառ պատկերազարդ կառուցվածքով` մեծ ոճավորված կակաչներով։ Հենց այստեղ էլ ավարտվում են նմանությունները. օգտագործվել են կորպորատիվ այլ գույներ՝ մանուշակագույն, ուլտրամարին, սպիտակ և խորը վարդագույն։ Մեծ ծաղկի պատկերանշանը տեղադրված է փակագծերի վահանակի վրա, իսկ դրա կրճատված տարբերակը երեք օրինակով առկա է ծավալային տառերի վերևի ցուցանակի վրա։

Մեր մասնագետների կողմից պատրաստված ծաղկի խանութների գրավիչ և ոճային դիզայնը հաջող առաջխաղացման և բիզնեսի բարգավաճման գրավականն է: Գնորդների «հավաքագրման» համար ամենակարեւորը մեր մասնագետների կողմից պատրաստված արդյունավետ գովազդի տեսքով «խայծն» է։

Երբևէ մտածե՞լ եք այն մասին, որ յուրաքանչյուր գույն ինչ-որ բան է նշանակում և մարդկանց մոտ որոշակի արձագանքներ է առաջացնում։ Դուք կարող եք նույնիսկ չնկատել դա, բայց երբ տեսնում եք դեղին, կարմիր, կապույտ կամ որևէ այլ գույն, ուղեղում ակտիվանում են տարբեր գոտիներ, որոնք ստիպում են ձեզ որոշակի կերպ արձագանքել ձեր տեսածին:

Շատ հաճախ գովազդում օգտագործվում են «ճիշտ» գույները՝ ցանկալի էֆեկտի հասնելու համար։ Եթե ​​ցանկանում եք գրավել պոտենցիալ գնորդի ուշադրությունը, ապա օգտագործեք վառ կարմիր, եթե ցանկանում եք հանգստանալ, ապա կապույտ կամ կանաչ: Կա նույնիսկ մի ամբողջ գիտություն՝ գույնի հոգեբանություն, որը որոշում է որոշակի գույների և դրանց երանգների ազդեցությունը մարդու իրականության ընկալման վրա։

Խորհուրդ ենք տալիս կարդալ.

Այս հոդվածում մենք կխոսենք այն մասին, թե ինչպես կիրառել գույները գովազդում և ինչպես դա անել, գովազդել, առավելագույնս օգտագործել բառերի, հնչյունների և բոլոր տեսակի գունային սխեմաների խաղը:

Գովազդի ճիշտ գույնը երբեմն կարող է մեծացնել ձեր վաճառքը:

Կարմիրը գովազդումգնորդին դնում է վճռական գործողությունների: Համոզված ենք, որ նկատել եք, որ կարմիր գույներն օգտագործվում են զեղչերի և վաճառքների սեզոնին, ինչպես նաև որոշ հրատապ և շատ կարևոր տեղեկատվություն գնորդին փոխանցելու համար։ Ինչպես նշում են հոգեբանները, կարմիր գույնը ինչ-որ գործողություն կատարելու ուժեղ ցանկություն է առաջացնում։ Այս գույնն ավելի լավ է գրավում ուշադրությունը, քան մյուսները, ամրացնում այն ​​ցանկալի առարկայի վրա։

Գույնի հոգեբանությունը պնդում է, որ կարմիրի իմաստաբանությունը կարծես ասում է. «Մի՛ անցիր, ուշադրություն դարձրու։ Գործիր հանուն գործելու՝ չմտածված, արագ, վճռականորեն, համարձակորեն»։

Կարմիրը նաև որոշակի սեքսուալ տրամադրություն ունի և հաճախ օգտագործվում է էրոտիկ գովազդներում։ Դուք նաև պետք է օգտագործեք կարմիրը տղամարդկանց թիրախային գովազդներում: Նրանց համար այն միշտ եղել է խորհրդանշական: Ըստ երևույթին, արական ուղեղը հատկապես հստակորեն ընկալում և կենտրոնանում է գույների այս սպեկտրի վրա:

Բայց մի գերագնահատեք կարմիրի հնարավորությունները. այն արդյունավետ կլինի չափավոր օգտագործման դեպքում: Ընդգծեք փոքրիկ տեքստը կամ գովազդի մի մասը, և դա բավական կլինի ուշադրություն գրավելու համար։ Միևնույն ժամանակ, եթե կարմիրը շատ է, այն կարող է ինչ-որ զզվանք, գրգռվածություն կամ նույնիսկ ագրեսիա առաջացնել։

Նարնջագույնը գովազդումօգնում է գնորդին ձեռք բերել կենսունակության աճ, նրանց տրամադրում է լավատեսության և ուրախության: Մեր նախնիները հավատում էին, որ նարինջը տալիս է առողջություն և զարգացնում ստեղծագործական ունակությունները: Փորձագետները նշում են, որ այս գույնը լավագույնս օգտագործվում է դեղերի, երեխաների համար նախատեսված ապրանքների, ինչպես նաև առողջապահության ոլորտին առնչվող տարբեր ծառայությունների գովազդում։

Խորհուրդ ենք տալիս կարդալ.

Գույնի հոգեբանությունը նշում է, որ նարնջագույնը տալիս է եռանդ և ակտիվություն, բայց միևնույն ժամանակ մարդուն հանգիստ վիճակում է թողնում։ Սա նրա բնորոշ տարբերակիչ հատկանիշն է կարմիր գույնից, որը նույնպես ուժ է տալիս, բայց միևնույն ժամանակ հուզում և հուզում է։

Դեղինը գովազդումհարմարվում է հաղորդակցությանը և մարդամոտությանը: Հոգեբանները նշում են, որ դեղինը շատ շփվող և բաց է, հետևաբար այն լավագույնս օգտագործվում է նմանատիպ ապրանքների գովազդում։ Նա նաև մատնում է հանգստություն և հավասարակշռություն բուռն հույզերին, հանգստացնում է անհանգստությունը, ստիպում է մարդուն իրեն հանգիստ և հարմարավետ զգալ: Դեղինը ասոցացվում է ջերմության և ուրախության հետ՝ փոխանցելով նույն զգացմունքները նրանց, ովքեր նայում են դրան: Զարմանալի փաստ՝ այս գույնն ունակ է շատ առարկաների «օժտել» բանականությամբ։ Ուստի ժամանակակից գաջեթների գովազդը կատարվում է դեղին գույներով կամ դրա բոլոր տեսակի երանգներով։

Այս գույնը հիանալի համադրվում է կարմիրի հետ՝ ստեղծելով հետաքրքիր միաձուլում, որը երկար ժամանակ գրավում է մարդու աչքը։ Shell-ի լոգոն լավ օրինակ է, և նրանց բոլոր գովազդային իրերը այս գույներով են:

Բայց մի մոռացեք, որ դեղինը նույնպես օգտագործվում է բոլորովին այլ մեկնաբանության մեջ: Սա ռիսկային և վտանգավոր իրավիճակների գույնն է: Այն գտնվում է գազի ծառայությունների և փրկարարների մեքենաների վրա, ճառագայթման նշանների և սպառնալիքների մասին բոլոր տեսակի նախազգուշացումների վրա։ Դեղինով նշված են նաև տրակտորները, բուլդոզերները, ծանր աշխատանքային տեխնիկան։ Եթե ​​ձեր գովազդը կապված է նման բանի հետ, ապա ազատ զգալ հիմք ընդունել հենց այս գույնը:

Կանաչը գովազդումհանգստացնում և փափկեցնում, հանգստացնում և հանգստացնում է մարդուն: Կանաչը կապված է բնության հետ։ Նա շատ լավ է գովազդում տարբեր բնական մթերքներ, դեղամիջոցներ, մաշկի խնամքի միջոցներ։ Կանաչը հաճախ օգտագործվում է հիվանդանոցների, դեղատների, կլինիկաների, առողջապահական կենտրոնների և այլնի գովազդներում:

Բնությունից բացի էլ ի՞նչ կանաչ ունենք։ Ճիշտ է, դոլար: Հետևաբար, այս գույնը կարող է օգտագործվել տարբեր ֆինանսական հաստատությունների գովազդում, փոխկապակցված ծրագրերում, վաճառքի և գումար վաստակելու եղանակներում: Բացի այն, որ դա աներես ու հանգստացնող չէ, կանաչը նաև նոր բան փորձելու, մի բան զգալու ցանկություն է առաջացնում, որը նախկինում չգիտեիք։ Իզուր չէ, որ բանկային ընկերությունները օգտագործում են մուգ կանաչ գույներ՝ Privat Bank (Ուկրաինա), Sberbank (Ռուսաստան), Rosselkhozbank (Ռուսաստան) և այլն։

Խորհուրդ ենք տալիս կարդալ.

Այն հիանալի համադրվում է կապույտի և սպիտակի հետ։ Հենց այս գույների ներկապնակն է օգտագործվում բնական ծագման բոլոր տեսակի ապրանքների գովազդում։

Վարդագույն գույնը գովազդումկապված սիրավեպի և հարաբերությունների հետ: Հենց այս ուղղության ապրանքների գովազդը պետք է ուղեկցվի վարդագույն ծաղիկներով և դրանց երանգներով։ Գույների հոգեբանությունը նշում է, որ վարդագույնը ուժեղացնում է զգայարանները՝ դարձնելով մեզ ավելի քնքուշ և քնքուշ: Գովազդային սպեկտրը, որտեղ դուք կարող եք օգտագործել այս գույնը, շատ լայն է՝ գեղեցկության սրահներից, օծանելիքի և կոսմետիկայի գովազդից մինչև ամուսնության գործակալություններ և ընտանեկան կենտրոններ:

Կապույտ գույնը գովազդումնաև հարմարվում է զգացմունքներին. Իհարկե, այն աշխատում է այլ կերպ, քան վարդագույնը, և ավելի շատ ուղղված է պլատոնական, հոգևոր հարաբերություններին: Այս գույնը կապված է երկնքի և ջրի հետ, մաքրության, հանգստության, սահուն շարժման և զարգացման հետ: Շատ գեղեցիկ և կոկիկ գույն, որի ճիշտ օգտագործումը կարող է շատ օգտակար լինել։

Նաև կապույտը կապված է հոգևոր զարգացման հետ: Հետևաբար, նպատակահարմար կլինի այն օգտագործել գովազդում հոգևոր զարգացման տարբեր կենտրոնների, յոգայի դասընթացների, որոշ էզոտերիկ դասախոսությունների և հանդիպումների համար:

Կապույտ գույն- գովազդի ամենաօպտիմալ տարբերակը: Նախ, նա դյուրագրգիռ չէ: Այն ջրի գույն է, որին կարելի է ժամերով նայել։ Ինտերնետում ամենաշատ այցելվող կայքերը (նույն սոցիալական ցանցերը) հիմնված են կապույտի վրա։ Կարմիրի պես ուշադրություն է գրավում, բայց ի տարբերություն երկրորդի՝ երբեք գրգռվածություն ու զայրույթ չի առաջացնի։ Շատ հավատարիմ գույն։ Նույնիսկ դժվար է ուրվագծել կոնկրետ ոլորտներ, որտեղ կարելի է օգտագործել կապույտ գույները։ Նրանք իդեալական են գովազդային ապրանքների համար, որոնք պետք է կապված լինեն հուսալիության և վստահելիության հետ: Շատ ընկերություններ իրենց լոգոների և կորպորատիվ գույների մեջ օգտագործում են կապույտ գույնը: Կապույտը և դրա երանգները լավագույնս օգտագործվում են ավիաընկերությունների, օդանավակայանների, օդորակիչների և օդափոխիչների արտադրողների, շնչառության թարմացնող միջոցների, հանքային ջրերի, ծովային նավահանգիստների և տուրիստական ​​ընկերությունների կողմից:

Կապույտը լավ համադրվում է սպիտակի հետ, և սա, հավանաբար, շահեկան տարբերակ է: Եթե ​​ցանկանում եք ձեր գովազդում համատեղել կապույտը և որևէ այլ գույն, ապա պետք է շատ զգույշ լինեք, որպեսզի վանող էֆեկտ չստեղծեք։ Կապույտի և կարմիրի լավ համադրությունը ԱՄՆ դրոշն է: Բայց սա, ինչպես մեզ թվում է, ավելի շուտ բացառություն է կանոնից, քան օրինաչափություն։ Կապույտը ինքնին լավ է, և դրա հմուտ օգտագործումը շատ օգուտներ կբերի:

Խորհուրդ ենք տալիս կարդալ.

Մանուշակագույն գույնը գովազդումայն հաճախ չի օգտագործվում, սակայն դրան պետք է պատշաճ ուշադրություն դարձնել: Գույնի հոգեբանությունը մեզ ասում է, որ մանուշակագույնը կրում է ներքին ներդաշնակություն և կենտրոնացում: Դա օգնում է ավելի խորանալ ձեր մեջ՝ վերացական լինելով այն ամենից, ինչ ձեզ համար տվյալ պահին անհարկի և անհանգստացնող է։ Մեկ այլ կարևոր դետալ էլ այն է, որ մանուշակագույնը խթանում է ուղեղի այն հատվածները, որոնք պատասխանատու են ստեղծագործության և զարգացման համար։ Եվ պատահական չէ, որ ստեղծագործ մարդիկ որպես հիմք ընտրում են մանուշակագույն գույնը։ Փորձառու մարքեթոլոգները խորհուրդ են տալիս օգտագործել այս գույնը ապրանքի գովազդներում, որոնք ընդգծում են նորությունն ու կրեատիվությունը, կամ երբ գովազդն ուղղված է ստեղծագործ մարդկանց: Բավական է մի քանի մանուշակագույն տարր, և ձեր ուղերձը ճիշտ կընկալվի։

Սևը գովազդումշատ հաճախ չեն հանդիպում, և սա միանգամայն տրամաբանական բացատրություն ունի: Նորմալ հոգեկան ունեցող բոլոր մարդկանց համար սևը ասոցացվում է մութ, մռայլ, տխուր բանի հետ: Նա ստիպում է ձեզ սուզվել ձեր մեջ, զգալ ոչ ամբողջովին ուրախ զգացմունքներ: Ուստի աշխատեք ձեր գովազդը չդարձնել մութ, մի ծանրաբեռնեք այն սև գույներով։ Իհարկե, կան աշխարհահռչակ բրենդներ, որոնք օգտագործում են այս գույնը իրենց լոգոներում և գովազդներում, բայց դա, ամենայն հավանականությամբ, բացառություն է կանոնից։ Իսկ եթե ապրանքանիշը հայտնի է ամբողջ աշխարհում, ապա այն կարող է իրեն թույլ տալ ոչ ստանդարտ լուծումներ։

Խորհուրդ ենք տալիս կարդալ.

Սպիտակը սևի ճիշտ հակառակն է: Այն իր մեջ կրում է բացություն, լույս, մաքրություն։ Բայց մի մոռացեք, որ սա լիովին չեզոք գույն է։ Թեեւ նա երբեք գրգռվածություն կամ բացասական հույզեր չի առաջացնի, սակայն սպիտակ տղամարդու օգնությամբ անհրաժեշտ ուղերձը փոխանցելը շատ դժվար կլինի։ Որպես կանոն, սպիտակ ֆոնի վրա պատկերված են մակագրություններ և գծագրեր, որոնք ուղղված են սովորական ծանոթացմանը՝ առանց հետագա ակտիվ գործողությունների։ Գովազդում օգտագործելով սպիտակը, դուք չեք կարողանա կենտրոնանալ կոնկրետ ինչ-որ բանի վրա, ճիշտ առաջնահերթություն տալ։ Չնայած կարմիրի հետ համակցված, սպիտակը տալիս է հիանալի էֆեկտ և անհավանական արդյունքներ։ Զեղչերի, ակցիաների և վաճառքների մասին բազմաթիվ գրություններ արվում են սպիտակ ֆոնի վրա կարմիր տառերով կամ հակառակը։

Սա, թերեւս, այն ամենն է, ինչ ուզում էինք պատմել։ Այժմ դուք ավելին գիտեք գույնի հոգեբանության մասին և կարող եք ճիշտ օգտագործել ճիշտ երանգները ձեր գովազդում: Միշտ փորձ արեք, համապատասխանեք գույները, փնտրեք լավագույն լուծումները և հետևեք մարդկանց արձագանքին: Հաջողություն!

Թե՞, ընդհակառակը, նրանց մեջ բացասական հույզեր առաջացնել. Այս մասին մենք կխոսենք մեր հոդվածում:

Երբ ցուցանակի հաճախորդը լրացնում է գովազդային և արտադրական ընկերության մենեջերի կողմից իրեն առաջարկված համառոտագիրը, նա պարտավոր է նշել իր գունային նախասիրությունները։ Պետք չէ, սակայն, մոռանալ, որ գույներն ուղղակիորեն գրավում են մարդկային զգացմունքները, ոչ թե տրամաբանությունը: Ինչպես գիտեք, որոշակի գույնի յուրաքանչյուր տոն կամ երանգ մարդկանց ենթագիտակցության մեջ մի շարք ասոցիացիաներ է առաջացնում: Փորձենք վերլուծել, թե ինչպես են ծնվում նշանի գույնի ընտրության գաղափարները և ինչպես կարող է ընտրված գունային սխեման ազդել գովազդային կառուցվածքի ընդհանուր արդյունավետության վրա։

Ազատ ընտրություն

Լինում են դեպքեր, երբ հաճախորդը դիզայներին տալիս է ընտրության լիակատար ազատություն, բայց դրանք բավականին հազվադեպ են: Նման իրավիճակները, որպես կանոն, տեղի են ունենում, երբ խոսքը վերաբերում է խոշոր բարդ օբյեկտների նախագծմանը, կամ երբ հաճախորդը լիովին վստահում է կապալառուի պրոֆեսիոնալիզմին և ապավինում է արտադրող ընկերության կամ նախագծային բյուրոյի փորձին:

Համապատասխանություն կորպորատիվ ոճին

Նշանի գունային սխեմայի ընտրությունը՝ ըստ հաճախորդի գործող կորպորատիվ ստանդարտների, ամենատարածված լուծումներից է։ Միևնույն ժամանակ, պետք է միշտ զգույշ լինել կորպորատիվ ոճով իրականացված դիզայնի բացահայտումներին մոտենալիս, քանի որ այն, ինչ լավ է այցեքարտի վրա, կարող է չափազանց անհրապույր թվալ ցուցատախտակի վրա կամ ընդհանրապես չհաստատվել: Օրինակ, ոչ վաղ անցյալում ցուցահանդեսներից մեկում ես հնարավորություն ունեցա զրուցել ծաղկի խանութի տիրոջ հետ, որը գտնվում է Garden Ring-ում։ Այս սրահի նոր կորպորատիվ ոճի համաձայն՝ սև և սպիտակ գույները դարձել են նրա ապրանքանիշը։ Բայց Moskomarkhitektura-ն հավանություն չի տվել սեւ-սպիտակ ցուցանակի նախագծին` մատնանշելով նման գույների չափից դուրս «ողբը»։

Կարմիրի ուժը

Հաջորդ տարբերակը պարզապես կարմիր գույն ընտրելն է: Ինչպես հայտնի է հոգեբանությունից, հենց կարմիրն է մարդու աչքի համար ամենանկատելի գույնը։ Կարծում եմ՝ ցուցանակների մոտ 30%-ը այս գույնի է: Նրա հանրաճանաչության մեկ այլ պատճառ է այն փաստը, որ կարմիր նեոնի արտադրությունն ավելի էժան է, քան ցանկացած այլ փայլող խողովակ: Ողջունելի է, որ բիզնեսի սեփականատերերը ցանկանում են, որ իրենց նշանը տեսանելի լինի երկար հեռավորություններից, բայց հիշեք, որ այս գույնը պարզապես անընդունելի է բիզնեսի որոշ տեսակների համար։ Կարմիրը անհանգստության և վտանգի գույնն է, որը խորհրդանշում է ագրեսիան և պայքարը։ Այն հարմար չէ դեղատների, ռեստորանների, քիմմաքրման մեքենաների, փոստային բաժանմունքների և սպասարկման այլ ձեռնարկությունների համար: Բայց միևնույն ժամանակ, այն լավ է համադրվում զվարճանքի հաստատությունների, գիշերային ակումբների, կինոթատրոնների, առևտրի կենտրոնների, ավտոսրահների պատկերի հետ: Այնտեղ, որտեղ մարդուն սպասում է զվարճանքն ու հաճույքը, այս գույնը կատարյալ է։ Որոշ դեպքերում մաքուր կարմիրի ածանցյալները, ինչպիսիք են բալի կամ կարմիր-նարնջագույնը, կարող են օգտագործվել հանդիսատեսի վրա կարմիրի բացասական ազդեցությունից խուսափելու համար:

Մրցակցային միջավայր

Նոր ցուցատախտակի նախագծման ժամանակ ամենանշանակալի կետերից է իրավիճակի վերլուծությունն այն վայրում, որտեղ նախատեսվում է տեղադրել գովազդային կառույցը։ Նշանը պետք է հստակորեն առանձնանա շրջակա օբյեկտների ֆոնի վրա: Դրան կարելի է հասնել մի քանի եղանակով, օրինակ՝ գովազդը հարակից ցուցանակից ավելի վառ դարձնելու, այն այլ գույնի դարձնելու կամ արտադրության օրիգինալ տեխնոլոգիայի կամ ստեղծագործական դիզայնի օգտագործման համար:

Նորաձևության գործոն

Կարևոր ասպեկտը, որը պետք է հաշվի առնել օբյեկտի գովազդային և տեղեկատվական ձևավորման ձևավորման ժամանակ, նշանների ձևավորումն է: Երբ քաղաքում միաժամանակ հայտնվում են մի քանի կապույտ ցուցանակներ, մյուս հաճախորդներն աստիճանաբար սկսում են օգտագործել այս գույնը։ Նման դիտարկումներ արել եմ իմ կողմից քաղաքներ կատարած բազմաթիվ շրջագայությունների ժամանակ։

Զգացմունքներ գույնից

Հիմա եկեք նայենք տարբեր գույների ազդեցությանը մարդու հոգեբանական վիճակի վրա։ Ավելին, այդ ազդեցությունը մեզանում դաստիարակում է այն մշակութային միջավայրը, որում մենք դաստիարակվել ենք և որում ապրում ենք։ Ինչպես նշվեց, գույները վերաբերում են զգացմունքներին, ոչ թե մարդկային տրամաբանությանը: Հուսալիորեն հաստատվել է, որ յուրաքանչյուր գույն խթանում է որոշակի ասոցիացիաների ծնունդը մարդու ենթագիտակցության մեջ։ Աշխարհի տարբեր երկրներում գտնվող ծաղիկներից յուրաքանչյուրը անձնավորում է հետևյալ զգացմունքներն ու հասկացությունները.

• ԿարմիրԱմերիկայում՝ սեր, Չինաստանում՝ բարություն, տոն և հաջողություն, Ռուսաստանում՝ բարձր ակտիվություն, ագրեսիա և պայքար, Հնդկաստանում՝ կյանք.
• դեղինԱմերիկայում՝ բարգավաճում, Ռուսաստանում՝ արև և բաժանում. Սիրիայում՝ սուգ և մահ, Հնդկաստանում՝ շքեղություն, Բրազիլիայում՝ հուսահատություն;
• կանաչԱմերիկայում՝ հույս, Չինաստանում՝ շքեղ կյանք, Հնդկաստանում՝ խաղաղություն և հույս;
• ԿապույտԱմերիկայում՝ հավատք, Հնդկաստանում՝ ճշմարտություն, Չինաստանում՝ սուգ (սպիտակի հետ միասին);
• ԿապույտՌուսաստանում - գիշերային խաղաղություն;
• ՄանուշակՀնդկաստանում՝ վիշտ և մխիթարություն, Բրազիլիայում՝ վիշտ;
• ՍպիտակԱմերիկայում՝ մաքրություն և խաղաղություն, Չինաստանում՝ ստորություն, վտանգ, սուգ. Եվրոպայում - երիտասարդություն;
• ՍեվԱմերիկայում՝ վտանգ, փորձություն, Չինաստանում՝ ազնվություն։

Հոգեբանները պարզել են, որ բոլոր գույներն ունեն բնության կողմից իրենց բնորոշ լրացուցիչ հատկություններ կամ վերագրվում են դրանց օգտագործման եղանակին: Գույնի որոշ բժշկական, ֆիզիոլոգիական և հոգեբանական բնութագրեր ներկայացված են աղյուսակում:

Ըստ ընկալման խաթարման աստիճանի՝ գունային համակցությունները դասավորված են հետևյալ հաջորդականությամբ՝ կապույտը սպիտակի վրա; սևը դեղին; կանաչ սպիտակի վրա; սև սպիտակի վրա; դեղին սևի վրա; սպիտակ սևի վրա; կանաչ կարմիրի վրա; կարմիր դեղին; սպիտակ կապույտի վրա; կարմիր սպիտակի վրա; կապույտ դեղին; նարնջագույն սևի վրա; դեղին կապույտի վրա; նարնջագույն սպիտակի վրա; սպիտակ կանաչի վրա; կարմիր կանաչի վրա; շագանակագույն սպիտակի վրա; սպիտակ շագանակագույն վրա; շագանակագույն դեղին; դեղին շագանակագույն վրա; դեղին կարմիրի վրա.

Սովորաբար նշանի համար խորհուրդ է տրվում օգտագործել ոչ ավելի, քան երկու տարբեր գույներ, որոնք, սակայն, կարող են բազմազան լինել իրենց հարակից երանգների պատճառով։ Այս հարաբերությունները ստեղծում են գույնի հետևողականության զգացում և չեն գրգռում աչքերը: Եթե ​​սև-սպիտակ պատկերի ընկալման արդյունավետությունը վերցվում է 100%, ապա երկգույն պատկերի արդյունավետությունը բարձրանում է 20%-ով, իսկ բազմագույնինը՝ 40%-ով։

Մեկ այլ տեխնիկա, որը հիանալի է աշխատում, մարդկանց ուշադրությունը գրավելն է ընկալման օբյեկտին տրված ձևի միջոցով: Մասնավորապես, ուշադրություն գրավելու արդյունավետ միջոց է մեկ տարրը մյուսների վրա ընդգծելը: Նման տարրը, անկախ իր տարածական դիրքից, դառնում է ուշադրության կենտրոնացման վայր՝ ավտոմատ կերպով ուշադրություն հրավիրելով իր անմիջական մոտակայքում գտնվող տեղեկատվության վրա։ Ցուցատախտակներում սա կարող է լինել մեկ տառ, ընդգծված գույնով կամ պարզապես շրջված: Դա կարող է լինել նիշ, ծավալային տարր կամ պատկեր:

Պատկերացում ունենալով տարբեր գույների լայն հնարավորությունների մասին՝ մնում է հարցը՝ ինչպե՞ս իրականացնել այս բոլոր գունային լուծումները։ Հիմնական օգնականները նեոնային և գունավոր լույս ցրող ֆիլմերն են։ Այս տեխնոլոգիաները թույլ են տալիս իրականացնել ամենատարբեր բարդության և ինքնատիպության գունային լուծումները և միևնույն ժամանակ ապահովել նշանի հուսալի և արդյունավետ աշխատանքը գալիք տարիների ընթացքում: