Kad vartotojo prašymas būtų patenkintas, nepakanka kompetentingo pagrindinių frazių pasirinkimo. Svarbu suprasti, kad „Yandex“ neatsižvelgia į žodžių tvarką ir skaičių, jų žodžių formą, taip pat į prielinksnius ir jungtukus.
Pavyzdžiui, į „Yandex Wordstat“ paeiliui įvedę frazes „fotosesija mergaitei“ ir „fotosesija merginoms“, pamatysime tuos pačius rezultatus.
Tam tikriems raktiniams žodžiams pasirinkti atitikties tipą būtina, nes be jo reklamos biudžetas gali būti tiesiog iššvaistytas. 
Įspūdžiai bus rodomi tik įvedus „Yandex“ paieškos eilutę užklausą, kurioje yra bet kokios jūsų nurodytos raktinės frazės žodžių formos. Tai yra vienaskaita arba daugiskaita, atvejai ir pan. Bet tik dėl šių žodžių.
Dėl tokio tipo atitikties galėsite atsikratyti netikslingų užklausų, kurios sumažins skelbimo PR ir spustelėsite biudžetą. Tačiau rinkdamiesi šį tipą būkite atsargūs, nes gali būti neįtrauktos potencialiai naudingos pagrindinės frazės, kuriose yra papildomų žodžių arba trūksta kai kurių iš mūsų cituojamų žodžių.
Prašymas: „Fotografija mergaitei“
Frazės atitikimas išlaiko žodžius tam tikra tvarka ir „neįleidžia“ į frazę papildomų žodžių. Jie pridedami tik prieš arba po pagrindinės frazės. Atsižvelgiama į visas žodžių formas ir baigiamus žodžius (prielinksnius ir jungtukus).
Prašymas: [Fotografija mergaitei]
Neįmanoma nepaminėti, kad siekiant kokybės, užklausoje galite derinti simbolius. Tai padės sukurti tiksliai vartotojų poreikius atitinkančius skelbimus, o tai savo ruožtu sutaupys daug pinigų.
Daugelis SEO specialistų žino, kad dažnio rinkimo iš „Yandex.Wordstat“ metodas turi vieną reikšmingą trūkumą – nesiskiria užklausų su tais pačiais žodžiais, bet skirtinga tvarka, dažnis. Pavyzdžiui, net tikslios atitikties operatorius "!" užklausoms „filmai internetu“ ir „filmai internetu“ suteikiamas toks pat dažnis:
Tačiau žinome, kad taip nėra. Yra tam tikras skaičius žmonių, kurie ieškojo „filmai internete“, ir yra tam tikras skaičius žmonių, kurie ieškojo „filmai internete“, ir skaičiai neturi būti lygūs.
Kaip sužinoti „tikrąjį“ paieškos užklausos dažnumą „Yandex“?
Dar visai neseniai viskas buvo nelengva: optimizuotojams teko griebtis gudrybių, kad suprastų, kuri žodžių tvarka užklausoje yra dažnesnė. Čia gelbėjo „Google AdWords“ raktinių žodžių dažnis ir dažniausiai kairiajame „Yandex.Wordstat“ stulpelyje pateikta žodžių forma, tačiau visi šie metodai buvo labai toli nuo idealo.
Tačiau visai neseniai viskas pasikeitė į gerąją pusę: „Yandex.Wordstat“ pradėjo palaikyti „“ operatorių (kvadratiniuose skliaustuose), kuris anksčiau egzistavo tik „Yandex.Direct“! Šis operatorius, pasak „Yandex“, „leidžia pataisyti žodžių tvarką paieškos užklausoje“.
Ką tai reiškia praktiškai? Dabar, naudodamiesi šiuo operatoriumi, pagaliau galime sužinoti „tikrąjį“ bet kurios „Yandex“ užklausos dažnį!
Kaip matote, užklausos „filmai internetu“ paieškos apimtis iš tikrųjų yra 10 kartų mažesnė nei „filmai internete“!
Ir, žinoma, šį operatorių dabar palaiko mūsų RUSH ANALYTICS paslauga!
Kaip juo naudotis?
Jei ši parinktis įjungta, visi pasirinkti dažnio tipai (išskyrus bendruosius) atsižvelgs į žodžių tvarką. Tai yra, jei pažymėjote tik dažnį „raktinis žodis“ (kabutėse), bus renkamas užklausos „[raktinis žodis]“ (kabutėse) dažnis. Ir jei pažymėjote 2 dažnių tipus: „kabutėse“ ir „su šauktuku“, abu šie dažnių tipai bus renkami su nauju operatoriumi. Kitaip tariant, pažymėjus varnelę, standartiniai dažniai pakeičiami panašiais, tačiau atsižvelgiant į žodžių tvarką.
Dėmesio! „Bendrasis“ dažnis (plati atitiktis be visų operatorių) nepalaikoma naudojant naują parinktį „Apsvarstykite žodžių tvarką“! Kai dirbate su nauja parinktimi, pasirinkite tik dažnius "" ir "!".
Paieškos algoritmas yra matematinių lygčių rinkinys, kuris nesuvokia žmogaus kalbos. Siekiant optimizuoti dirbtinių. žvalgyba, „Yandex“ turi rezervuotų operatoriaus simbolių, leidžiančių išsiaiškinti paieškos frazės prasmę ir prasmę. Dažnai atsitinka taip, kad žmogus reiškia vieną dalyką, o „Yandex“ suteikia jam visiškai ką kita. Būtent tokiais atvejais reikia operatorių, kurie susiaurintų paieškos ratą. Juos taip pat galima derinti tarpusavyje įvairiais deriniais, siekiant maksimalių rezultatų. Kaip specialieji simboliai naudojami matematiniai simboliai, skyrybos ženklai ir grotažymės.
Kaip tai veikia
Pažvelkime į konkrečius pavyzdžius, kad suprastume, kaip veikia įrankiai ir supaprastintume reklamos kampanijos optimizavimą.
Kaip naudoti „+“ pliuso operatorių
Paieškos sistema niekada nekreipia dėmesio į jungtukus ar prielinksnius. Todėl prašymas smėlio spalvos megztiniais„Yandex.Wordstat“ atpažįsta, kaip smėlio spalvos megztinis.
Atitinkamai, vartotojo dėmesiui bus pateiktos svetainės, atitinkančios tokias užklausas kaip smėlio spalvos megztiniai, megztiniai su smėlio spalvos elementais ir tt Kad „Yandex“ neignoruotų prielinksnio, prieš jį reikia naudoti operatorių „+“ be tarpo, kartu.
Pavyzdžiui:
+ smėlio spalvos megztinyje
Populiariausias pavyzdys, kaip demonstruoti „Yandex“ algoritmo darbą, yra raktiniai žodžiai nuo pėdos iki pėdos. Šis prašymas vienu metu sukelia du konfliktus:
- Nenaudodamas „+“ simbolio, mašina tik svarstys pėdos koja.
- Frazė pėdos koja- tai yra dubliavimas, „Yandex“ to nesuvokia.
Kaip matote, be operatorių „Yandex“ pašalina žodžio „koja“ dvigubą dalį ir atsižvelgia tik į vieną
Todėl, jei prieš kiekvieną raktinę frazę neįvesite operatoriaus simbolio, paskutinė užklausa „Yandex“ ieškos taip paprastai kojos. Todėl, norint atsižvelgti į kiekvieną žodį, jis turėtų atrodyti taip:
+ nuo + kojos + iki + kojos
Kaip naudoti „-“ minuso operatorių
Tai padeda ignoruoti tam tikrus žodžius. Tai ypač reikalinga dirbant su aukšto dažnio tiesioginio ir YAN užklausomis.
Tarkime, kad įmonė užsiima sarafanų pardavimu. Būtina atlikti vasaros modelių reklaminę kampaniją. Jei naudosite paprastą užklausą: vasaros sarafanas, išvestyje bus daug šiukšlių ir netinkamų raktų. „-“ simbolio naudojimas leis išvalyti išvestį nuo nereikalingų rezultatų. Tokiu atveju į paiešką turite įvesti:
vasaros sarafanas - nuotrauka - internetas - raštai
Taip pat galite naudoti minuso simbolį „-“, kai renkate „Yandex.Direct“ ir „YAN“ semantinę šerdį. Naudojant minėtą Yandex.Wordstat, yra galimybė identifikuoti netikslines užklausas ir pridėti reikiamus raktinius žodžius su minuso ženklu. Tai suteiks patikimesnį supratimą apie tikslinę auditoriją ir teigiamai paveiks YAN efektyvumą.
Taip pat galite dirbti su programomis, skirtomis pagrindinių frazių pasirinkimui.
Kaip naudoti citatos operatorių “
Operatorius naudojamas frazei ir joje esančių raktinių žodžių skaičiui nustatyti. Todėl rodant parodymus bus atsižvelgiama tik į kabutėse esančią pagrindinę frazę, taip pat į įvairias jos formas. Tai patogu stebėti konkurentų Yandex.Direct.
Tų pačių sarafanų pavyzdyje galite parodyti, kaip veikia šis operatorius. Simbolis leidžia visiškai neįtraukti nepageidaujamų užklausų iš paieškos rezultatų ir matyti gryną ieškomos frazės parodymų statistiką. Tai naudinga, kai reikia įvertinti konkretaus produkto ar paslaugos paklausą.
Taigi, dirbdami su Yandex.Wordstat, reikiamą išraišką ar raktinį žodį galite įtraukti į kabutes ir peržiūrėti reikiamo parametro išvestį, pašalindami nereikalingus žodžius naudodami operatorių.
Apsvarstykite operatoriaus mechanizmą. Tarkime, kad reikia sukurti Yandex.Direct arba YAN reklamą užklausai „vakarinis makiažas“. Sukurkime bandomąją versiją ir dviejų tipų kampanijas. Pirmajame raktinę frazę įvedame be jokių simbolių, o antrajame – su kabutėmis.
Bandymo laikotarpio pabaigoje galite gauti ataskaitą, kurioje palyginamos šios dvi grupės, tiksliau – jų reklamos efektyvumas. Kaip parodė praktika, tiksli užklausa su operatoriumi buvo veiksminga, kaip ir plati. Taigi galime daryti išvadą, kad YAN galima sukurti reklamines kampanijas, pagrįstas aukšto dažnio raktais tiksliai atitinkant. Tačiau tai nėra taip naudinga, kaip vidutinio ir žemo dažnio užklausų naudojimas.
Kabutes verta naudoti išmintingai ir atsargiai, nes jų pagalba galima nupjauti per daug potencialių įspūdžių. Prieš nuspręsdami, ar šiuo atveju reikalingos kabutės, geriau atlikti testavimą.
Kaip naudoti "!" Šauktukas
Šis simbolis nustato raktinio žodžio, prieš kurį jis yra, žodinę formą.
+in!smėlio spalvos!megztinis
Tada kampanija bus rodoma Yandex.Direct pagal šias užklausas:
vyras smėlio spalvos megztiniais
moteris smėlio spalvos megztiniais
mergina smėlio spalvos megztiniais
Ir šie prašymai bus ignoruojami:
kur nusipirkti smėlio spalvos megztinį
klasikinis smėlio spalvos megztinis
Kitas pavyzdys:
Kaip naudoti () operatorių
Šis simbolis naudojamas sugrupuoti du raktinius žodžius į vieną išraišką naudojant operatorių „|“, kuris verčiamas kaip „arba“. Naudojant šį simbolį, užklausų skaičius sumažinamas iki vieno, o tai labai patogu planuojant kampaniją Yandex.Direct arba YAN.
Tarkime, kad YAN užklausas dėl megztinio spalvos reikia atskirti į atskirą kampaniją. Kaip tai padaryti su nurodytu operatoriumi?
Žaliava:
Smėlio spalvos megztinis
Megztinis raudonas
Fuksijos spalvos megztinis
Naudodami skliaustinį simbolį galite sutrumpinti jį iki vieno klavišo:
Megztiniai (smėlio spalvos|raudona|fuksija)
Aptariamo operatoriaus pagalba galite pasiekti auditoriją, kuri įveda užklausą „Sweatshot“ ir nurodo jos spalvą.
Tačiau operatorius turi savo trūkumą – netikslų pavadinimą, kuris tiesiogiai neatsako į vartotojo užklausą. Tai didelis minusas „Direct“ ir „YAN“. Jei kampanijoje būtų 6 raktažodžiai, būtų naudojami 6 pavadinimai ir tokiu būdu galima sukurti tik vieną apibendrintą pavadinimą.
Kaip naudoti laužtinių skliaustų operatorių
Simbolio naudojimas padeda nustatyti dabartinę slaptafrazės tvarką. Ryškiausias ir plačiausiai žinomas laužtinių skliaustų naudojimo naudingumo pavyzdys yra geležinkelio bilietų reklama. Tipiška situacija: reikia sugalvoti atitinkamą pavadinimą vartotojui, kuriam reikia įlaipinimo bilieto iš Pskovo į Krasnodarą.
Jei nenaudosite laužtinių skliaustų operatoriaus, skelbimai Yandex.Direct ir YAN bus rodomi netinkamose užklausose. Tarkime, vartotojui reikia bilieto iš Krasnodaro į Pskovą ir jam bus parodytas mūsų skelbimas, siūlantis bilietus atgal. Mums tai netinka. Norėdami išspręsti šią problemą, turite tinkamai suformatuoti pagrindinę frazę su skliaustais: Traukinio bilietas [Pskovo Krasnodaras].
Kitas pavyzdys:
Kaip kartu naudoti operatorius
Aukščiau aptartus simbolius-operatorius galima derinti, pasiekus priimtiniausią sprendimą ir pilnai įgyvendinant Direct ir YAN nustatytas užduotis.
Tarkime, mes parduodame megztinius su tam tikros muzikinės grupės simbolika. O pirkėjus nusprendėme pritraukti prašymais su šios grupės dainos pavadinimu. Ir tuo pačiu būtina, kad įspūdžiai būtų atliekami tik pagal pagrindinę frazę „smėlio spalvos megztinyje“ būtent šiame ir jokiame kitame susirašinėjime.
Pirmas žingsnis yra naudoti laužtinių skliaustų operatorių. Taigi, mes pataisysime žodžių tvarką rakte. Žodžio forma gali būti fiksuojama šauktuku, o pati išraiška - kabutėmis. Taip pat verta naudoti „+“ prieš prielinksnį, bet tai nėra būtinas elementas, nes jau turime kabutes.
Taigi galutinė pagrindinės frazės išvaizda bus tokia:
"[+in!beige!sweatshirt]"
Tik šiuo atveju galite gauti parodymų iš užklausų smėlio spalvos megztiniais ir jokių kitų.
išvadas
Operatoriai yra labai naudingas įrankis, kurio naudojimas labai palengvina gyvenimą kuriant reklamos kampaniją YAN. Aukščiau aptarėme specialius „Yandex.Direct“ siūlomus simbolius, skirtus pagrindiniams skelbimams nustatyti. Tačiau, pavyzdžiui, skliaustų operatorius nėra labai sveikintinas, nes gauname tik vieną skelbimą pagal skirtingus raktinių žodžių derinius ir negalime sukurti tikslesnių, konkretesnių skelbimų kiekvienam raktiniam žodžiui, todėl reikia atsižvelgti į šį niuansą. Štai kodėl toks ypatingas simbolis naudojamas labai retai.
Apibendrinant galime pateikti šias rekomendacijas, kaip naudoti „Yandex Direct“ operatorius:
- Naudokite neigiamus raktinius žodžius. Jie padės apriboti mūsų skelbimų asortimentą toms užklausoms, kurios mums netinka arba visai neatitinka skelbimo temos.
- Apsvarstykite užklausos semantiką. Verta atkreipti dėmesį, ar pagrindinių frazių formos keitimas ar kaip nors jų pertvarkymas gali turėti įtakos kliento ketinimams.
- Jei planuojate rodyti skelbimą pagal įvairias užklausas, skliaustų operatorių naudokite atsargiai arba visai nenaudokite.
- Citatos operatorių verta išbandyti ir daugiau nei vieną kartą, kad nenutrūktų per daug parodymų.
Naudodamiesi šiomis rekomendacijomis, galite teisingai ir tiksliai nustatyti savo skelbimą paieškoje arba reklamoje YAN ir gauti iš to maksimalią naudą. Jums tereikia atsižvelgti į kai kuriuos niuansus ir protingai naudoti operatorius, pirmiausia juos išbandyti, kad įsitikintumėte, jog viskas padaryta teisingai. Tik pasirinkę tinkamą požiūrį galite pasiekti norimą rezultatą.
Sužinosime, kaip kompetentingai sudaryti pagrindines frazes reklaminėms kampanijoms Yandex.Direct ir kokie yra raktinių žodžių atitikimo tipai.
Kadangi teatras prasideda nuo pakabos, kokybiška kontekstinė reklama prasideda nuo raktinių žodžių parinkimo. Turite atidžiai žiūrėti į būsimų reklaminių kampanijų raktinių žodžių formavimą.
Šiuo atveju į pagalbą ateis specialūs operatoriai arba kitaip jie vadinami „raktinių žodžių atitikties tipai“. Tai ypatinga simbolių rinkinys, kad paaiškintų pagrindines užklausas kad būtų galima tiksliausiai nustatyti auditoriją, kuriai bus rodomas jūsų skelbimas.
Kad būtų aiškumo, pažvelkime į pavyzdžius. Pradėkime nuo „Yandex.Direct“.
Pagrindiniai raktinių žodžių atitikties tipai Yandex.Direct
Be operatorių- plati atitiktis, bus įtrauktos visos užklausos, kuriose yra bet kokios nurodytos frazės žodžių formos, taip pat užklausos su raktine fraze ir jos žodžių formomis.
Pavyzdys:
- tavo frazė: parduodu butą,
- tai parodys ir frazės: parduok butą, parduodu butą, parduodu 1 butą, perku parduodu butą, parduodu daugiabutį namą, parduodu akciją + bute ir t.t.
Operatorius „ “ (kabutės)- rodo tik šios frazės ir jos žodžių formų skelbimus ( frazės atitiktį), nepaiso užklausų, kuriose yra ši frazė.
Pavyzdys:
- tavo frazė: parduodu butą,
- skelbime taip pat bus rodomos frazės: parduodu butą, parduodu butą, parduodu butą ir pan.,
- skelbimas nebus rodomas dėl frazių: parduodu butą vasarą, parduodu 1 į butą, skubiai parduodu butą ir t.t.
Operatorius! (Šauktukas)- rodo jūsų skelbimą tik pagal nurodytą žodžio formą ( tikslus atitikimas).
Pavyzdys:
- tavo frazė: !Parduodu butą
- skelbime taip pat bus rodomos frazės: parduodu butus, parduodu 1 butą, parduodu butą skubiai ir pan.,
- skelbimas nebus rodomas dėl frazių: parduodu butą, parduodu butą, parduodu butą skubiai ir pan.
Jei įdėsite prieš kiekvieną raktinės frazės žodį operatorius!, tuomet Jūsų skelbimas bus rodomas tik su tikslia paieškoje nurodyta žodžio forma, neatsižvelgiant į papildomas aktualias frazes.
Operatorius + (pliusas)- leidžia priversti prašymą atsižvelgti į prielinksnius ir jungtukus, kurių paieškos sistema paprastai nepaiso.
Pavyzdys:
- Jei neįdedate + operatoriaus, tada frazė "žaislai vaikams" = frazė "žaislai vaikams".
- Norėdami suskaičiuoti tikslios frazės parodymus, turite nurodyti „žaislai + vaikams“.
- Tokiu atveju Jūsų skelbimas bus rodomas pagal tikslią žodžio formą ir visas jos variacijas: žaislai + mažiems vaikams, žaislai + vaikams 5+, avito žaislai + vaikams, žaislai + vaikams katalogas ir kt.
Operatorius – (minusas)- priešingai, jis leidžia iš ekrano neįtraukti užklausų, kuriose yra šių žodžių ar frazių.
Pavyzdys:
- Jei jus domina auditorija, kuri nori pirkti žaislus vaikams, tuomet iš užklausos turite išskirti frazes, kurios aiškiai neturi pardavimo funkcijų: „pasidaryk pats“ žaislai + vaikams, žaislai + nuotraukos vaikams, žaislai + vaizdo įrašai vaikams ir kt.
- Tokiu atveju prie frazės pridedate neigiamus raktinius žodžius: + žaislai vaikams - savo rankomis - nuotrauka - vaizdo įrašas ir kt.
Norėdami dirbti su pagrindinėmis frazėmis, naudokite paslaugą iš Yandex -wordstat.yandex.ru. Čia galite pasirinkti savo regioną, patikrinti visas raktinių žodžių atitiktis, pasirinkti tiksliausias frazes ir pabrėžti savo auditoriją.
Viskas šiai dienai. Kitą kartą išsamiai išanalizuosime operatorius, kurie yra Google Adwords. Jie skiriasi nuo operatorių Yandex.Direct. Netgi plati atitiktis abiejose paslaugose atrodo visiškai skirtingai. Bet išsaugokime intrigą...)
Kad kontekstinė reklama į svetainę atvestų susidomėjusius lankytojus, neužtenka pasirinkti raktažodžius, svarbu juos teisingai naudoti. Vienas iš pagrindinių etapų yra tinkamo tipo degtukų parinkimas. Šiame straipsnyje paaiškinsiu, kokie yra raktinių žodžių atitikčių tipai ir kaip su jomis dirbti.
Kaip veikia „Google Ads“ atitikties tipai?
Šis atitikimo tipas sukurtas taip, kad būtų kuo platesnis: skelbimai bus rodomi pagal visas galimas paieškos užklausas, susijusias su raktiniu žodžiu: neteisingai parašytoms frazėms, skirtingomis žodžių formomis, skirtinga žodžių tvarka.
Šį tipą patartina naudoti, kai reikia pritraukti maksimalų srautą arba dirbate su labai siaura tema. Sužinokite daugiau apie darbą su plačia atitiktimi.
Kai paieškos kampanijose naudojate plačią atitiktį, turite atidžiai pasirinkti neigiamus raktinius žodžius (apie tai daugiau pakalbėsiu vėliau).
Kampanijose, taikomose pagal Vaizdinės reklamos tinklą, labiau tikėtina, kad raktiniai žodžiai bus plačiai atitikti, kad nebūtų susiaurintas pasiekiamumas.
Naudodami modifikatorių galite valdyti, kurie žodžiai bus rodomi paieškos užklausose. Tuo pačiu metu žodžiai gali būti skirtingų žodžių formų ir su klaidomis, o jų tvarka neturi reikšmės.
Pagal numatytuosius nustatymus negalite pasirinkti šio atitikties tipo paskyros sąsajoje arba „Google Ads“ redagavimo priemonėje.
Turite pasirinkti plačią atitiktį ir prie kiekvieno žodžio pridėti „+“ ženklą (patogumui naudokite automatinį taisymą). Atminkite, kad raktiniai žodžiai „+pirkti +dovana“ ir „+dovana +pirkti“ yra pasikartojantys („raktai“ jūsų paskyroje, kurie konkuruoja tarpusavyje).
Prieš prielinksnius ir jungtukus galima praleisti ženklą „+“, kad skelbimai būtų rodomi tiek frazių, kuriose yra prielinksnis ar jungtukas, tiek be jų.
