Большая популярность этого американского бренда спортивной одежды и обуви обуславливается хорошим качеством и стильным дизайном продукции, которая выпускается исключительно на фабриках в Америке и Великобритании. Владельцы бренда отказались от размещения предприятий в Азии, и это выгодно отличает их от конкурентов.
Совсем неспортивное начало
История бренда New Balance берет начало в 1906 году в Белмонте. Основатель компании — Уильям Райли, решившийся открыть лабораторию для разработки и создания ортопедической обуви. Таким образом, изначально фирма New Balance не имела никакого отношения к спорту.
В основу конструкции обуви легла трехточечная модель опорной системы. Это нововведение позволило значительно уменьшить нагрузку на пятки во время ходьбы. Многие покупатели оценили это по достоинству, и начинающая свой путь компания под названием New Balance Arch Company стала быстро набирать популярность.
Пора заняться спортом
Первая модель спортивной обуви от компании была произведена в 1938 году, и предназначалась она для беговых соревнований в спортивном клубе, который располагался неподалеку от фабрики.
Уже через два года в этой обуви начинают соревноваться на профессиональном уровне, а компанию принимает заказы от спортсменов из различных видов спорта.
В пятидесятых годах 20-го века о бренде New Balance узнает огромное количество бегунов, футболистов, баскетболистов и других людей, близких к спорту.
Спрос на обувь стремительно набирает обороты, выводя компанию на новый уровень. Отныне фирма New Balance занимается производством исключительно спортивной продукции.
Продолжение истории в наши дни
Несмотря на вековую историю компании, идеалы, заложенные создателем бренда, бережно хранятся до сих пор. Сегодня спортивная обувь и одежда фирмы продается на территории 65 государств, охватывает все континенты мира. При этом, выпускается она лишь в Америке и Великобритании, как и зародилось с самого начала.
Поклонников у бренда NB очень много, и если вы один из них, то вы без труда можете узнать больше о любимой обуви, со страниц нашего сайта. Если с английским языком у вас все в порядке, то попробуйте полистать официальный сайт New Balance (newbalance.com). Будьте в курсе самых последних событий!
Новый баланс
Мы хотим разобраться в не только в истории брэнда New Balance, но и в причинах его уникальной популярности среди различных молодежных субкультур, в частности среди представителей правых сцен и футбольных фанатов.
История New Balance отражена во многих источниках, однако мы все же остановимся на основных вехах в развитие бренда, подарившего нам прекрасную обувь для отдыха, спорта и футбольного выезда! История New Balance начинается в 1906 году в США в городе Белмонт, где, заметьте, англичанин, Уильям Райли основывает лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств.
Это история стала легендой: наблюдая за курицей, гуляющей в саду, он обращает внимание на ее исключительную устойчивость и превосходный баланс при ходьбе за счет структуры куриной лапки, имеющей три точки опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви - он разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит ему признание, а фирма получает свое первое официальное название — New Balance Arch Company.
Так бездумная курица вошла в историю наравне с гусями, спасшими Рим от внезапной ночной атаки варваров))).
1954г. Фиpму пpиoбpeтaeт Пoл Кидд (cкандально известный член расисткой организации Ку-Клукс-Клан) и coвмecтнo co cвoeй жeнoй Элeaнopoй пpoдoлжaeт paзвивaть бизнec. Не исключено, что личность нового владельца повлияла на умозрения многих будущих адептов. Если националист ассоциирует себя с New Balance, значит это обувь для тех, имеет отличные от современной общественной мысли, идеологии.
Во времена Кидда в США peзкo увeличивaeтcя кoличecтвo людeй, зaнимaющиxcя бeгoм и здоровым образом жизни и мнoгиe cтaли oбpaщaтьcя в New Balance c зaкaзaми cпeциaльнoй бeгoвoй oбуви, знaя, чтo фиpмa oблaдaeт уникaльным пoлувeкoвым oпытoм и тexнoлoгиями в paзpaбoткe oбуви. Спpoc нa пpoдукцию New Balance cтaл быcтpo pacти и вcкope пpoизвoдcтвo oбуви пo зaкaзaм, cтaлo ocнoвным бизнecoм кoмпaнии. Пoл Кидд дaeт фиpмe ee нынeшнee нaзвaниe – New Balance Athletic Shoe inc.
Время шло, кроссовки компании пользовались повышенным спросом, однако изменения в общественной жизи Штатов дают о себе знать. В 1982г. скандал с фирмой New Balance разгорается по всей Америке. Фирму обвиняют в ежемесячных отчислениях средств в пользу расистских организации. На улицах Бостона проходит митинг афро — американцев с требованиями привлечь к ответственности представителей New Balance и забрать у фирмы лицензию.
Отбив многочисленные атаки афроиммигрантов и либеральной общественности в 90-х New Balance являeтcя нaибoлee динaмичнo paзвивaющeйcя кoмпaниeй на cпopтивнoм pынкe c caмым выcoким и cтaбильным eжeгoдным pocтoм пpoдaж, что пoзвoляет ей к тому времени стать 4-ой по счету крупнейшей в мире компанией, занимающейся производством и продажей спортивной обуви.
В те же 90-е «балансы», как мы из называли, попадают на рынок СССР, а затем и России. Арбатские «утюги» и фарцовщики, работавшие с иностранцами, ценят New Balance выше любого Найк или Адидас. По тогдашней структуре, New Balance по степени офигенности, стояли рядом с родными джинсами Lewis с оранжевой лычкой.
Стали присматриваться к кроссовкам и фанаты, у которых после 92-96 произошла революция и от бомбер-стиля фанатские группировки, не сразу, но стали переходить на качественные зарубежные брэнды. На ногах носили те самые белые кроссовки. Но все чаще попадаются и New Balance, поскольку уже тогда фирма имела определенную репутацию (а вся движуха того времени была исключительно правой), к тому же балансы были очень удобны, благодаря той безымянной курочке, во время долгой ходьбы в поисках оппонентов и на выездных матчах любимой команды.
Несомненно, симпатий New Balance добавлялет и политика руководства – до сих пор частично производить обувь только в Штатах или Англии, давая возможность влиять на качество и давать рабочие места своим, а не азиатам или туркам. New Balance ocтaетcя eдинcтвeннoй кoмпaниeй, которая и сейчас продолжает развивать производство части обуви на coбcтвeнныx фaбpикax в США и Англии.Стaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. Кто из нас не мечтал о паре New Balance 574 в начале 2000?
Джим Дэвиc, председатель совета директоров NB, убeжден, чтo мecтнoe пpoизвoдcтвo вeдет к лучшeму кoнтpoлю кaчecтвa oбуви и бoлee выcoкoму уpoвню oбcлуживaния cвoиx пapтнеpoв-дилepoв. Этoт cтaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. По сей день компании удается оставаться верной своим идеалам, заложенным век назад Уильямом Райли - быть неизменным новатором в области спортивных технологий, отдавая приоритет качеству над количеством произведенной обуви.
Стив Джобс, основатель Apple, прославился еще и тем, что последние годы жизни отдавал предпочтение в одежде только трем вещам: кроссовкам New Balance, джинсам Levi´s и водолазке от St. Croix Collections.
В настоящее время New Balance является иконой стиля для фанатской, правой, и особенно спортивной субкультуры России. Из просто обуви, для этих категорий людей, кроссовки New Balance являются символом, знаком отличия, принадлежностью к определенным идеалам. В них удобно и комфортно во время частых поездок фанатов по России и в Европу, они практичны и не дают устать ногам, прекрасно подходят для занятий спортом. Хотя для тех, кто не заморачивается такими вопросами, главным остается качество продукции брэнда.
Говоря о нашей оценке New Balance , можно сказать, что к эти кроссовкам мы готовы подобрать много соответствующих брэндов. Это лучшая обувь, например, ложащаяся под одежду Thor Steinar и другие брэнды, продающиеся в
Бренд New Balance известен сегодня каждому любителю спортивной и качественной обуви. История компании началась в американском Белмонте в 1906 году. Британский эмигрант Уильям Райли основал небольшую лабораторию, которая стала заниматься проведением исследований, производством и реализацией корректирующих устройств.
Краткое содержание:
Необычная идея
Однажды Уильям наблюдал, как по двору гуляет курица, и задумался о том, насколько устойчива ее походка. Позже выяснилось, что такой уникальный баланс при ходьбе достигается за счет строения ее лап, которые имеют три основные точки опоры. С тех пор Райли стал заниматься исследованиями и разработкой супинатора, в котором была бы воплощена конструкция лапы домашней птицы, которая стала его идейным вдохновителем.
Пяточная конструкция была сформирована с учетом особенностей ноги человека и опиралась на те же 3 точки, что и у курицы. Вскоре эта созданная новая технология стала приносить успех, а Райли решил основать компанию, официальное название которой на тот период стало New Balance Arch Company. Компания занималась производством ортопедической обуви и супинаторов, которые облегчали жизнь многим жителям города.
Выход New Balance на рынок
Цена корректирующих обувных стелек в 1927 году была завышенной и составляла 5 долларов, за эту же стоимость средний житель мог себе позволить купить обувь других компаний-производителей. Однако, Райли знал, что качественная вещь должна стоить дорого, к тому же клиенты были очень довольны и снижать цену не было смысла. Особенностью реализации продукта было то, что такую обувь невозможно было купить в розничных магазинах, она распространялась только посредником и партнером Райли – Артуром Холлом, который предложил помощь в развитии компании. Артур занимался переговорами с представителями профессий, которые испытывают чрезмерные нагрузки на ноги, продавал им ортопедическую обувь и предлагал приобрести корректирующие стельки для облегчения ходьбы.
Становление и развитие New Balance
Фирма росла и развивалась, обувь пользовалась повышенным спросом не только среди обычных потребителей, но и привлекла внимание спортивного клуба, который был расположен в городе. Так Райли получил свой первый крупный заказ на производство партии обуви для бега. Это произошло в 1938 году. И уже спустя два года обувь стала основным атрибутом всех спортивных мероприятий в городе, без нее не обходился ни один любительский или профессиональный забег, а компания смогла расширить свое производство и ее партнерами стали известные баскетболисты, бейсболисты, боксеры, теннисисты и другие представители спортивных профессий.
Компания стала известной далеко за пределами города. В каком бы уголке страны не оказывались партнеры Райли и Холл, в самую первую очередь они направлялись к пожарным и полицейским, чья работа подразумевает постоянную нагрузку на ноги. Так появились долгосрочные и стратегические контракты на производство обуви специально для представителей этих опасных профессий.
И Холл, и Райли позиционировали свою компанию и производимую обувь таким образом, что все вокруг понимали, что этот продукт – для профессионалов, а потому и речи не могло быть о массовом производстве. Только работа под заказ – контракты со спортивными организациями, с полицейскими участками, пожарными станциями, отдельными физическими лицами.
Продажа бренда
В 1954 году фирмой New Balance стал интересоваться Пол Кидд, который затем выкупил ее у Райли и стал развивать совместно со своей супругой. Как раз в этот период стал массово развиваться здоровый образ жизни, и количество человек, которые стали заниматься спортом, также возросло. Поскольку компания существовала на рынке с начала века, она зарекомендовала себя как производитель высококачественной продукции.
А так как обувь покупали известные спортсмены, то доверяя опыту фирмы, ее стали заказывать очень многие. Новые технологии, которые позволяли создавать уникальный в своем роде продукт, делали фирму конкурентоспособной на рынке по сравнению с организациями-конкурентами. Именно в то время компания получила свое новое название – New Balance Athletic Shoe, Inc., а производство спортивной и комфортной обуви стало основным направлением деятельности компании, вытеснив производство дополнительных продуктов – стелек.
Производство тракстера
В начале 60-х годов компания приступила к разработке новой модели беговых кроссовок, получивших название «тракстер» (Trackster). Это было первое производство, которое ориентировалось на несколько размеров обуви, различную ширину и длину продукта. Помимо этого, компания продолжала проводить многочисленные исследования, связанные как с потребностями рынка и основных клиентов, так и направленные на получение информации о передовых технологиях, которые бы позволили выпускать максимально комфортную обувь. Одним из новшеств в кроссовках данной серии стала уникальная на тот период форма подошвы – она была рифленой и обеспечивала лучшее сцепление с асфальтом.
Популярность компании и ее продуктов возросла в тот период, когда сам Кенет Рупер, который является основателем аэробики, выступил в новых кроссовках на марафоне, который проходил в Бостоне. Новость об этом сделала компанию еще более знаменитой, а лояльность клиентов значительно выросла. В день марафона компанию купил Джим Дэвис. На тот период времени компания становилась все известнее, и требовались новые идеи для ее дальнейшего развития и выхода на новые рынки. Так же требовалась реорганизация компании, поскольку на момент ее покупки она состояла всего из шести сотрудников, а имеющееся оборудование и мощности могли обеспечить производство лишь трех десятков пар обуви в сутки. А так как спрос постоянно рос, требовались кардинальные изменения.
Модель New Balance М320
Новая модель беговой обуви была выпущена на рынок в 1976 году. Популярный журнал Runner’s World, который читали все спортсмены, занимающиеся бегом и участвующие в марафоне, присудил данной модели первое место и назвав ее лучше моделью года, отметив, что она имеет ряд нововведений: задник, который точно фиксирует ступню, а также материал, из которого изготавливался язык – вместо кожаного, стали использовать нейлоновый материал.
Вне конкуренции
Семь лет подряд в период с 1992 по 1999 годы компания прочно удерживала позиции и была четвертой организаций среди крупнейших в мире в секторе спортивной обуви, которая показывала ежегодный рост продаж и прибыли. Такой длительный период сказался на формировании имиджа, репутации и бренда компании. Появились поклонники обуви New Balance, которые уверены в качестве продукта и в том, что все новые технологии тут же внедряются в производство, обеспечивая все большую комфортность производимого продукта.
На сегодняшний день
Бренд New Balance достойно выглядит на фоне конкурентов, продолжая выпускать спортивную обувь по всему миру. Пожалуй, нет ни одного человека, который бы был увлечен спортом и не знал об этом бренде. Компания до сих пор следит за основным принципом работы, который более века назад заложил ее основатель, – отдавать приоритет не количеству, а качеству продукта.
Видео
История New Balance начинается в 1906 году в США в городе Белмонт, где 33-х летний эмигрант из Англии Уильям Райли основывает лабораторию по разработке и производству корректирующих устройств. Наблюдая за курицей, гуляющей в саду, Райли обращает внимание на ее исключительную устойчивость и превосходный баланс при ходьбе за счет строения лапы, имеющей три точки опоры. Эта идея вскоре воплощается им в конструкции опорной системы для обуви: он разрабатывает специальный супинатор, создающий опору пяточной части ноги на трех точках по аналогии с куриной лапкой. Эта технология приносит Райли признание, а фирма получает свое первое официальное название - New Balance Arch Company.
В 1938 году Райли разрабатывает и выпускает первую беговую обувь New Balance для местного спортивного клуба. В 1940 году в ней впервые участвуют в соревнованиях, после чего компания начинает выпускать обувь на заказ для спортсменов, занимающихся не только бегом, но и бейсболом, баскетболом, теннисом и боксом.
В 1954 году фирму приобретает Пол Кидд и продолжает развивать бизнес совместно со своей женой Элеанорой. В это время в США резко увеличивается количество людей, занимающихся бегом, многие из которых заказывают кроссовки New Balance, доверяя уникальному полувековому опыту компании и новейшим технологиями в разработке обуви. Спрос на продукцию New Balance начинает быстро расти, и производство спортивной обуви на заказ становится основным бизнесом компании, и Пол Кидд дает фирме ее нынешнее название - New Balance Athletic Shoe, Inc.
В 1962 году компания разрабатывает и выпускает беговую модель обуви Trackster (тракстер), которая впервые производится в размерном ряде, как по длине, так и по полноте, а также имеет несколько технологических новшеств, например, как рифленую подошву. Основатель аэробики Кенет Купер становится первой знаменитостью, пробежавшей Бостонский марафон в кроссовках New Balance.
New Balance "Trackster"
В 1972 году в дeнь Бocтoнcкoгo мapaфoнa компанию приобретает Джим Дэвиc. В этo вpeмя кoмпaния cocтoит из шести чeлoвeк, изготавливающих 30 пap бeгoвoй oбуви «Тpaкcтep» в дeнь.
В 1976 году компания coздaeт новую мoдeль беговой обуви М320, кoтopой присуждается первое место авторитетным журналом Runner"s World. Вот комментарий издания: «New Balance M320 пpизнaнa лучшeй мoдeлью гoдa зa ввeдeниe тaкиx нoвшecтв, кaк выcoкий, плoтнo фикcиpующий cтупню зaдник, a тaкжe зaмeнa кoжaнoгo языкa нa нeйлoнoвый». Нaчинaя c этoгo мoмeнтa, New Balance являeтcя пpизнaнным миpoвым лидepoм в oблacти paзpaбoтки и внeдpeния нoвeйшиx тexнoлoгий в производство cпopтивнoй oбуви.
С 1992 по 1999 год New Balance являeтcя кoмпaниeй c caмым выcoким и cтaбильным eжeгoдным pocтoм пpoдaж на cпopтивнoм pынкe, что пoзвoляет ей стать 4-ой по счету крупнейшей в мире компанией, занимающейся производством и продажей спортивной обуви.
Нecмoтpя нa cильную цeнoвую кoнкуpeнцию co cтopoны дpугиx пpoизвoдитeлeй cпopтивнoй oбуви, изготавливающих вcю cвoю пpoдукцию в cтpaнax Югo-Вocтoчнoй Азии, New Balance ocтaетcя eдинcтвeннoй кoмпaниeй, которая и сейчас продолжает развивать производство части обуви на coбcтвeнныx фaбpикax в США и Англии. Джим Дэвиc убeжден, чтo мecтнoe пpoизвoдcтвo вeдет к лучшeму кoнтpoлю кaчecтвa oбуви и бoлee выcoкoму уpoвню oбcлуживaния cвoиx пapтнеpoв-дилepoв. Этoт cтaндapт кaчecтвa являeтcя пpичинoй уcпexa New Balance вo вcем миpe. По сей день компании удается оставаться верной своим идеалам, заложенным век назад Уильямом Райли - быть неизменным новатором в области спортивных технологий, отдавая приоритет качеству над количеством произведенной обуви.
Сегодня New Balance – это популярный американский бренд спортивной обуви и одежды. В отличие от многих конкурентов, New Balance производит свои товары в США, не поддавшись искушению перенести производство в страны Азии с более дешевой рабочей силой. История New Balance началась в 1906 году в Белмонте, США, но в то время эта фирма не имела отношения к спорту. Уильям Райли (эмигрант из Великобритании) начал работать над созданием ортопедической обуви. Образцом для удобной конструкции стала лапка курицы: она очень устойчива за счет трех точек опоры.
Вдохновение из природы и первый шаг в мир спорта
Райли применил свое наблюдение в новом супинаторе, сделав для пятки три точки опоры. Наладив выпуск обуви со своим новшеством, компания начала медленное но уверенное продвижение к всемирной славе под именем New Balance Arch Company.
В 1934 году Райли поступил на службу в вооруженные силы, и познакомился с Артуром Холлом. Последний занимался распространением ортопедической обуви, поэтому у молодых людей возникла обоюдовыгодная идея. Так Райли и Холл стали партнерами в бизнесе, и спустя четыре года в 1938 году была выпущена первая обувь для местного спортивного клуба.
Всего через два года в 1940 году обувь New Balance Arch Company была надета на спортивные соревнования в беге, после чего компания начала получать заказы на изготовление обуви не только для бегунов, но и для борцов, бейсболистов, баскетболистов, теннисистов.
Модный спорт
В 1950 году у New Balance Arch Company уже была репутация бренда, выпускающего качественную удобную спортивную обувь. С 1954 года управление компанией переходит к супругу дочери Артура Холла Полу Киду. С этого времени фирма перестала заниматься ортопедической обувью и сконцентрировалась на производстве спортивной обуви. В 50-х в США началось повальное увлечение здоровым образом жизни и бегом, что позволило фирме только улучшить свои дела. Полу Кид переименовывает бренд в New Balance Athletic Shoe; это имя фирма носит по сей день.
В 1962 году New Balance выпускает удачную модель беговых кроссовок Trackster, у которых впервые была использована подошва с волнистым узором подошвы. Через 10 лет главой компании становится Джим Девис, который расширил производство, ведь на момент его прихода работало всего 6 человек, которые выпускали около 30 пар обуви в день.
Расширение производства
В 1976 году New Balance выпустил еще одну успешную модель кроссовок 320. Плотно фиксирующий пятку задник и нейлоновый язык (ранее использовался кожаный) оказались небольшими изменениями, которые стали решающим фактором. Журнал Runner’s World назвал New Balance 320 лучшей обувью для бега. В 1978 году New Balance открывает магазин в Великобритании, а в Ирландии начала работу фабрика для выпуска продукции для покупателей в Европе. В это же время New Balance начал выпуск спортивной одежды.
В 90-х годах New Balance развивается достаточно успешно, занимая четвертое место среди производителей спортивной обуви. Первые три места занимали , Nike, благодаря не только своим качествам, но и активной рекламной кампании.
2000-е
К началу 21-го века производство обуви New Balance достигло уровня 45 миллионов пар в год. Покупатели в 65 странах получили возможность заниматься спортом и носить кроссовки New Balance. Во времена популярности продукции Apple легендарный Стив Джобс носил кроссовки New Balance с не менее легендарными джинсами Levi’s и простой черной водолазкой St. Croix Collections. Стиль талантливого бизнесмена послужил примером для миллионов людей, которые предпочитают удобство и качество модному внешнему виду.
