De acuerdo, para cualquier negocio es importante encontrar el camino más rápido y más corto hacia el público objetivo. hace bien este trabajo publicidad contextual. Es ella quien desde hace muchos años ostenta el liderazgo entre las herramientas de promoción en Internet.

Creo que estos servicios no necesitan una presentación especial: Yandex.Direct, Google Adwords y Begun. Ya hemos hablado mucho de ellos y hablaremos más.

Con el desarrollo y la creciente popularidad de las redes sociales, ha aparecido y está cobrando impulso publicidad dirigida.

El término en sí "publicidad dirigida" significa la visualización de anuncios que no están vinculados al contenido de la página web, sino a un grupo específico de usuarios identificados en base a su comportamiento anterior o datos personales.

• La capacidad de anunciar un producto sin un sitio web es conveniente para las pequeñas empresas. Puede crear una página de su empresa en las redes sociales, con una descripción de bienes o servicios, y atraer clientes a ella.
• Configuraciones flexibles: puede seleccionar diferentes grupos objetivo de acuerdo con una amplia gama de parámetros (geografía, edad, sexo, educación, intereses).
• La capacidad de trabajar con cada grupo de usuarios por separado, crear diferentes anuncios para diferentes audiencias.

La publicidad dirigida en las redes sociales y más allá es un canal efectivo de comunicación con la audiencia. En sus propios perfiles, los usuarios indican mucha información que es tan necesaria para los anunciantes: no solo el género, la edad y el estado civil, sino también los intereses y pasatiempos del usuario.

¡El desarrollo de este canal publicitario acaba de entrar en la fase activa! Estoy seguro de que en un futuro próximo la cantidad y la calidad de los datos de los usuarios seguirá aumentando y los anunciantes obtendrán herramientas de orientación más avanzadas.

Por supuesto, en primer lugar, las grandes empresas acudieron a las redes sociales, cuyas tarifas en el mismo contexto ya han superado todos los límites razonables: utilizan activamente la publicidad dirigida para atraer clientes. Esto es especialmente notorio en el segmento bancario.

Estoy seguro de que ningún negocio debe evitar la publicidad en las redes sociales. Las redes sociales son uno de los principales puntos de entrada de la audiencia a Internet y no tener representación en ellas deja de ser rentable para casi cualquier negocio.

No existe un presupuesto efectivo mínimo para la publicidad dirigida. Puede gastar millones para atraer una audiencia, o puede inventar una hermosa historia y, debido a su distribución viral entre los usuarios, obtener un gran alcance de audiencia y muchas transiciones dirigidas gratuitas al sitio.

Por experiencia, puedo decir que puede notar los resultados de una campaña publicitaria en las redes sociales con un presupuesto de 10 mil rublos.

1. Asegúrese de crear páginas de empresa y reunir a su audiencia en las redes sociales. Aunque ahora sea mínimo, mañana la situación puede cambiar.
2. ¡No tengas miedo de experimentar! Cuando parece que está utilizando todos los canales de publicidad al 100%, necesita mirar alrededor y realizar una serie de experimentos, tal vez cambiando el botón en la página de compra, reemplazando el anuncio en el contexto o un concurso inventado para su audiencia. en las redes sociales traerá un gran resultado y hará que su publicidad en Internet sea aún más efectiva.

A continuación se muestra un fragmento de video donde Semyon Poletsky (Project Manager en SocialTank, docente de los cursos en línea "SMM Manager" y "Contextual Advertising Manager") habla sobre las principales diferencias entre la publicidad dirigida y la publicidad contextual y gráfica.

Como resultado de un estudio conjunto realizado por comScore y la red social Facebook, resultó que la mayoría de los usuarios de Internet europeos están bastante satisfechos con la gama de oportunidades de comunicación e información que brindan las redes sociales, y no están ansiosos por las extensiones salvajes que se encuentran fuera del "acogedor zhezheshek". Además, la proporción de tiempo que el europeo medio pasa en las redes sociales está aumentando una media del 17 % al año. Al mismo tiempo, se desmintió el mito de que la principal audiencia de las redes sociales son los jóvenes, de hecho, las diferencias entre grupos de edad no eran muy significativas.

Una de las razones principales de la creciente popularidad de Facebook como plataforma publicitaria es la expansión significativa de las oportunidades publicitarias de la red social, incluida la aparición de nuevos formatos de anuncios diseñados para usuarios móviles: esta fue la conclusión de los especialistas en marketing de Kenshoo Inc. . Campaña. En la primera mitad de 2012, los presupuestos publicitarios de Facebook aumentaron un 32% en comparación con el mismo período de 2011, según un estudio. El CMO de Kenshoo, Aaron Goldman: "Los comerciantes están abriendo sus billeteras a medida que Facebook continúa innovando con nuevos formatos de anuncios y funciones de orientación".

"Siete tiempos miden cortados una vez". ¿Necesitas Facebook para promocionar tu empresa?

El tema de la promoción de productos a través de las redes sociales y el aumento de las ventas es el más controvertido en la industria de TI en la actualidad. No entraremos en las profundidades de las disputas, nos detendremos solo en hechos indiscutibles.

Primero, veamos los números:

15 millones: esto es el 18% de la población total en edad laboral de Rusia (según el estudio) y, en mayor medida, son residentes de la región central de Rusia. Por eso, antes de decidirte a promocionar a través de Facebook, asegúrate de evaluar si tu público objetivo está en esta red.

¿Hay? ¿Cumple la cuantificación las expectativas? Entonces siéntase libre de proceder a familiarizarse con las herramientas de FB.

Uno de los tipos más populares (por su simplicidad) promociones de facebook es publicidad dirigida o TGB(bloques texto-gráficos).

Aquí están:

TGB es la forma más rápida y sencilla de llamar la atención de tu audiencia hacia tu marca o tus productos.

Tipos de anuncios en TGB

El tipo de anuncio adecuado para usted depende de los objetivos de su campaña publicitaria.

Su objetivo es llegar a una nueva audiencia, atraer "me gusta" a su página pública y hablar sobre su empresa o sus productos a quienes aún no lo conocen.

2. Atraer tráfico a recursos de terceros

En este caso, el tipo de anuncio es similar a Yandex. Anuncios directos: anuncio de venta + transición a la página de destino.

3. Publicar promoción

El objetivo es llamar la atención de la audiencia sobre materiales interesantes y útiles que publica en las páginas de su cuenta.

Adecuado para dos situaciones:

Como video útil, propongo ver un fragmento de la lección con Andrey Yablonsky "Promoción a través de las redes sociales". Verás una maravillosa pirámide de KPI en las redes sociales y escucharás un par de casos interesantes.

Al final del artículo, enfatizamos una vez más que antes de anunciarse a través de Facebook, analice la presencia y la actividad de su audiencia en esta red, preste atención a las características de los servicios de FB.

Y recuerda que vender a través de las redes sociales es el tema más relevante del día de hoy y todo lo relacionado con él se desarrollará. Por lo tanto, tiene sentido volver periódicamente al tema si durante este período decide no utilizar la promoción a través de las redes sociales.

La audiencia de VKontakte, según red social, es de 97 millones de usuarios únicos, el 77% de los cuales provienen de dispositivos móviles. Los anuncios se pueden mostrar en las versiones móvil y de escritorio de la red social, así como en las aplicaciones VKontakte.

Con la ayuda de anuncios dirigidos, puede anunciar varios tipos de objetos: comunidades y aplicaciones en VKontakte, sitios externos y publicaciones de la comunidad.

Bloque de texto y gráfico: anuncios en las páginas de VKontakte

Este formato le permite promocionar una aplicación, una comunidad o un sitio externo. Ciertos formatos de anuncios están disponibles para cada propiedad anunciada. Los anuncios se muestran solo en la versión de escritorio del sitio en el lado izquierdo de la página.

Un bloque de texto y gráficos puede incluir hasta tres anuncios en cada página de VKontakte. Paga por clic (CPC) o por impresión (CPM). Los anuncios admiten la orientación conductual y puntual, así como la reorientación por píxel o CRM.

La tarea principal de los anuncios de bloques de texto y gráficos es generar tráfico. Sin embargo, con la ayuda de dichos anuncios, la empresa también puede aumentar la conciencia, atraer nuevos usuarios e informar sobre promociones.

En este formato lo principal es el componente visual, no el texto. Es la imagen la que llama la atención, por eso es importante elegir una ilustración pegadiza que no pierda calidad por su pequeño tamaño. Una imagen de alta calidad en el anuncio garantiza un alto CTR. Las creatividades deben coincidir con los intereses del público objetivo y evocar emociones.

Se pueden mostrar cuatro formatos en un bloque de anuncios gráficos y de texto:

1. Imagen y texto. El anuncio consta de un título (hasta 33 caracteres), una imagen de 145×85 píxeles y una descripción (hasta 70 caracteres).
   

   Para motivar al usuario a realizar una acción específica, el texto de la descripción debe incluir un CTA, por ejemplo, "aprender más", "leer en el sitio", "comprar". La longitud de la línea de descripción le permite contar un poco más sobre la oferta:

   • informar a los clientes sobre promociones y descuentos;
   • describir las ventajas competitivas del producto;
   • especificar un precio para cortar la audiencia para la que puede ser alto.
2. imagen grande No hay descripción en el anuncio, pero hay un título (hasta 33 caracteres), una imagen de 145x165 píxeles. El enlace puede llevar a un sitio web, una comunidad o una aplicación.
   

   El foco principal es una imagen de gran tamaño, gracias a la cual el anuncio atrae la atención del usuario y le anima a hacer clic en el anuncio para obtener información detallada sobre el producto o servicio. Puede poner texto pegadizo y fácil de leer en la imagen, por ejemplo, la principal ventaja, desencadenantes de venta, marca o CTA.

3. Promoción comunitaria. Incluye los siguientes elementos: un título, una imagen cuadrada de 145 x 145 píxeles, un botón de llamada a la acción "Unirse", "Suscribirse" para grupos y páginas públicas, o "Me voy" para eventos, e información sobre el número de miembros o amigos en la comunidad.

   

   Dichos anuncios ayudan a aumentar la cantidad de suscriptores de la comunidad VKontakte. Un botón CTA activo le permite unirse a un grupo o participar en un evento sin tener que ir a la página de la comunidad. El formato funciona bien para marcas conocidas y populares.

4. imagen cuadrada- un formato para promocionar aplicaciones y juegos. Se extrae una imagen de 145 × 145 píxeles en el anuncio (o la carga el anunciante), el nombre de la aplicación, la cantidad de amigos en la aplicación y el botón Reproducir o Iniciar CTA.
   
5. Formato especial para promoción de aplicaciones. Los anuncios aparecen en la página del catálogo de aplicaciones y en las noticias. Además del nombre y la imagen de la aplicación, puede agregar su calificación y género. La imagen puede ser la portada de la aplicación o una imagen de 128x128 cargada manualmente.
   

   Los anuncios especiales no participan en la subasta general. Compiten en una subasta separada con anuncios competitivos del mismo formato.

   En el feed, la cobertura es mucho menor que en el bloque de texto y gráficos en las páginas del sitio. Los anuncios de feed brindan presencia de marca en las noticias y publicaciones de los usuarios y aumentan la conciencia. En la página del catálogo de aplicaciones, el diseño de los anuncios no difiere de la lista de otros juegos y aplicaciones. Si al usuario se le muestran anuncios relevantes aquí, teniendo en cuenta los intereses y otras orientaciones, entonces la probabilidad de obtener clics y transiciones es muy alta.

Promoción de publicaciones: publicaciones patrocinadas en la sección de noticias

El formato funciona en las versiones móvil y de escritorio del sitio, las publicaciones se muestran en las noticias de los usuarios y en los muros de otras comunidades. Como con cualquier publicación, puede agregar hasta diez archivos adjuntos a una publicación promocional: ilustraciones, video, encuesta, mapa, productos y otros.

El anunciante paga por la publicidad en este formato según el modelo CPM. Las opciones de orientación avanzadas están disponibles para los anuncios, así como para la reorientación. Estas opciones le permiten coincidir o excluir una audiencia que ya ha mostrado su anuncio.

El formato admite la instalación de contadores de sistemas de auditoría de tráfico de terceros, como AdRiver y Weborama. Para iniciar el seguimiento independiente de las estadísticas, debe conectar un píxel de uno de los sistemas.

Los post promocionales son adecuados para promocionar publicaciones con información sobre los servicios de la empresa, concursos y eventos, y encuestas. Con este formato, un anunciante puede trabajar con usuarios en diferentes niveles del embudo: dirigirse a nuevos usuarios y aumentar el conocimiento de la marca, informar a las personas que ya están familiarizadas con el producto sobre los beneficios, realizar ventas adicionales y cruzadas, trabajar con clientes existentes. (anunciar promociones limitadas, ofrecer bonificaciones, etc.).

1. Ponga una publicación existente en la comunidad para su promoción.
2. Cree una publicación oculta sin publicar en el muro y muéstrela solo en las noticias de la audiencia adecuada. Con la ayuda de publicaciones promocionales ocultas, es conveniente atraer nuevos usuarios a la comunidad y realizar pruebas A / B de creatividades o segmentación.

De forma predeterminada, los anuncios se muestran en las noticias de los usuarios. Sin embargo, es posible mostrar publicaciones promocionales en la red de publicidad: comunidades populares que monetizan colocando anuncios en el muro y en las noticias de los suscriptores. Es importante que el público objetivo se seleccione de acuerdo con la configuración de orientación especificada al configurar el anuncio.

Puede verificar la efectividad de una publicación promocional utilizando la métrica "Evaluación de registros publicitarios" (en noviembre de 2017). El algoritmo tiene en cuenta las interacciones positivas (clics en enlaces, reproducciones de videos, uniones a grupos) y negativas (quejas, ocultarse del feed) de los usuarios con la publicación y las compara con los anuncios de la competencia dentro del mismo formato. La calificación comienza a mostrarse después de 2000 impresiones de la publicación promocional.

No elija "Puntuación" como la métrica de rendimiento principal de su campaña. La métrica es útil para realizar pruebas A/B e indicará un registro con una calificación baja para poder controlar el presupuesto a tiempo.

1. Prueba diferentes configuraciones de segmentación: por intereses, comunidades, audiencias similares, audiencias de remarketing, geolocalización, etc.
2. Diseño de anuncio de prueba:
   • atraiga la atención y participe: agregue video, gif-animaciones, colores brillantes al anuncio, pero recuerde que la calidad del anuncio no debería verse afectada por esto;
   • concéntrese en lo principal: los detalles importantes deben llamar su atención de inmediato;
   • crear anuncios que coincidan con los intereses de la audiencia;
   • agregue imágenes comprensibles y de alta calidad;
   • las imágenes pueden describir los beneficios de un producto o servicio, hablar sobre una compra exitosa o una experiencia de colaboración, mostrar el producto más popular o las nuevas colecciones, reunidas en un collage.
3. Mantenga sus páginas de destino relevantes. Es mejor colocar la información principal en la parte superior de la página de destino, a la vista.
4. Formatos de anuncios alternativos para promocionar el mismo producto.
5. Analice las estadísticas y controle los cambios de manera oportuna:
   • cambiar la oferta si la intensidad de las impresiones o el valor recomendado ha cambiado;
   • establecer límites a nivel de anuncios y campañas publicitarias para controlar el gasto presupuestario;
   • estudiar la demografía y su impacto en el rendimiento;
   • si es necesario, cree una creatividad independiente en función de los datos demográficos de la audiencia.

Publicaciones promocionales con un botón.

A diferencia de las publicaciones promocionales, este formato tiene un botón con un llamado a la acción y la imposibilidad de adjuntar archivos adjuntos. Una publicación con un botón tiene texto (hasta 220 caracteres), un fragmento donde puede cambiar el título y agregar manualmente una imagen (537 × 240 píxeles).

Un enlace en un anuncio con un botón puede conducir a una página o sitio web de la comunidad, a una aplicación de la comunidad, a la aplicación VKontakte, directamente a un diálogo con la comunidad o generar llamadas. Solo puede haber un enlace por anuncio. Pago por colocación - según modelos CPM o CPC.

Según VKontakte, la efectividad de las publicaciones con botón es mayor que sin botón. Los anuncios obtienen un 30 % más de clics, el CTR es 1,5 veces superior y el CPC es un 32 % inferior.

• Vamos;
• abierto;
• comprar;
• para comprar un boleto;
• llenar;
• inscribirse;
• contacto;
• unirse;
• Registrarse;
• escribe;
• más.

Una variación del botón CTA es el botón de llamada. Se muestra en anuncios en las aplicaciones móviles de VKontakte y en la versión móvil del sitio. Dichos anuncios permiten que el usuario se comunique directamente con la oficina o el centro de llamadas de la empresa.

Usando la aplicación

"y de qué sirve un libro",
pensó Alicia "sin fotos
o conversación?"

"¿Y de qué sirve un libro", pensó Alicia, "sin imágenes ni conversación?"

Todos conocen el sentimiento de decepción que enfrenta un niño cuando decide hojear un libro grueso del estante de sus padres. Y todos saben exactamente el motivo del mal humor: la falta de imágenes. A una edad más avanzada, cuando ya ha aprendido a leer, un joven toma un libro en el que, si bien no hay imágenes, pero cada página está compuesta casi en su totalidad por monótonos textos moralizantes, desprovistos de diálogos o al menos de párrafos, surge un sentimiento similar. . Más adelante en la vida, se preparan minitraumas similares para todos los que hojean libros en una tienda o en una fiesta antes de leerlos o recibir una recomendación de peso.

¿Cuáles son las causas del "trastorno" descrito? El caso es que todos venimos de la infancia. Y casi todos dieron los primeros pasos en su camino mental en una forma de vida lúdica, confiando principalmente en los canales de comunicación más informativos y completamente formados con el mundo exterior: visual y emocional.

En muchos libros inteligentes, se afirma repetidamente que el 95% de la información que ingresa al cerebro son señales visuales. Y si combinamos este conocimiento con la sabiduría popular, que afirma que “el hábito es una segunda naturaleza”, podemos llegar a una conclusión inequívoca de que no solo la información recibida en el proceso de aprendizaje, sino también los mecanismos de memorización son también un componente necesario del proceso de aprendizaje. formación de la personalidad. Entonces, si desde la infancia estamos entrenados para percibir información en forma de imágenes coloridas y explicaciones de un ser querido, este mecanismo cognitivo se fija como el principal y, por lo tanto, cómodo. En el futuro, cualquier información visual con comentarios se asocia con la infancia, el hogar y el buen humor, lo que a su vez mantiene la atención incluso en los temas menos interesantes.

Casi todos los trucos publicitarios se basan en los mecanismos descritos: si desea ser notado y recordado, primero haga una imagen atractiva y luego el contenido. Sería ideal si tanto la imagen como el contenido, al estar en estrecha relación, formaran sinérgicamente sus propias emociones positivas en la mente del consumidor. Es el recuerdo de ellos en un momento en que no está claro qué hacer a continuación lo que será el incentivo más poderoso para una compra posterior. Internet para los aficionados a la gama visual con comentarios, como comprenderéis, es el Paraíso. Todo es simple, interesante, en color y, a veces, incluso con sonido.

Mostrar anuncio (médico)- publicidad que contiene, además del contenido textual, información sonora y visual adicional: gráficos, vídeo, animación (los denominados multimedia). En muchos sentidos, los medios de comunicación son similares a la publicidad en los medios impresos. Sin embargo, la presencia de un hipervínculo, animación, interactividad e incluso una llamada a un teléfono móvil (llamada WOW) en un banner amplía significativamente el impacto de la publicidad en los medios.

Tipos de anuncios gráficos

¿Cómo pueden usarse las imágenes en movimiento para vender cosas tan serias como, por ejemplo, BMW? ¿Y cómo se relaciona esto con el deseo de los niños de hojear libros? Es muy sencillo: recuerda a Harry Potter con cuadros mágicos y envoltorios de caramelos, las imágenes sobre las que se movía y hablaba... ¿Cómo podrían NIÑOS en todo el mundo para gastar tanto dinero en los sueños de una anciana británica, si PARA PADRES tales fantasías eran ajenas?

Plataformas publicitarias

• Portales temáticos y de información (esto incluye todos los sitios principales: Yandex, Rambler, Mail.ru, RBC, noticias, etc.)
• Alojamientos de vídeo (YouTube, etc.)
• Redes de intercambio de banners: un agregador de impresiones en una gran cantidad de sitios pequeños (no solo). Inicialmente, estaban destinados específicamente al intercambio de banners, es decir, cada miembro de la red no solo podía colocar sus propios banners en los sitios de los miembros de la red, sino que también tenía que colocar los banners de otras personas en su sitio. En la actualidad, dichas redes se han vuelto más como un agregador, una herramienta para obtener tráfico pagado, cuando el anunciante simplemente paga por las impresiones y proporciona anuncios publicitarios que se colocan automáticamente en los sitios de la red. Sin embargo, todavía existe una opción de intercambio, cuando la colocación no requiere costos financieros, sino que obliga a colocar las pancartas de alguien en casa. Ejemplos de redes de intercambio de banners son TBN, Russian LinkExchange (RLE), SSBN Banner NetWork, PBS, ELBN, etc.
• Las redes de afiliados (YAN, GDN, VKontakte) son sitios básicos de grandes plataformas publicitarias donde pueden colocar centralmente su contenido publicitario.

Eficiencia

La tarea principal de la publicidad en los medios es la creación de marca. El hecho es que los medios clásicos tienen una cobertura de audiencia amplia, pero no del todo precisa: personas muy diferentes están interesadas, por ejemplo, en el servicio Yandex.Weather. Sin embargo, una serie de sitios temáticos pueden atraer a un público bastante reducido en gran número (por ejemplo, secciones dedicadas a una marca en particular en el portal de automóviles, sitios dedicados a dispositivos móviles, etc.), y los medios para este público pueden mostrar muy bien resultados en los temas correspondientes.

De una forma u otra, los medios son un canal de entrada de tráfico completo que no debe ignorarse si el presupuesto lo permite. Si se introducen ahorros en publicidad, por regla general, son los medios los que primero se reducen por su ambigüedad…

Sin embargo, con la llegada de la focalización (y la reorientación), existen oportunidades para un uso más preciso y efectivo de la publicidad en los medios: la capacidad de segmentar la audiencia por género, edad, intereses o incluso visitar su sitio antes le permite hacer publicidad en los medios. realmente efectivo

Áreas prometedoras de los medios

• - mostrar banners a una audiencia que previamente estaba interesada en el sitio del anunciante, o incluso en una sección específica del sitio, o que realizó una acción previamente especificada (por ejemplo, suscripción, registro o pedido).

• RTB(ofertas en tiempo real) - la tecnología de colocación de subastas de banners en los sitios. Para cada posición de ubicación en tiempo real, se lleva a cabo una mini-subasta, en la que todos pueden obtener información sobre el sitio, la posición de ubicación y, en algunos casos, el visitante que está listo para ver el anuncio de alguien en este momento en este sitio, si tal sitio y tal visitante son interesantes para nosotros, podemos participar en la subasta y, posiblemente, ganarlos. Entonces es nuestro banner que el visitante verá exactamente en este lugar. Todo esto toma una fracción de segundo mientras el sitio con el banner se carga en el navegador del usuario.

Formatos de pancartas

Los siguientes formatos de banner están disponibles para colocar en el sitio:

Requisitos técnicos para banners

• Los banners realizados sobre un fondo claro deben tener un borde de al menos 1px de grosor.

Por una tarifa, puede solicitar la producción de un banner de acuerdo con los requisitos técnicos y teniendo en cuenta sus deseos.

Vídeo y combinación de colores.

La secuencia de video de los banners debe cumplir con altos requisitos estéticos, teniendo en cuenta las especificidades del público objetivo femenino. La calidad de los gráficos y la animación debe realizarse a un alto nivel profesional y artístico. Los editores tienen el derecho de rechazar un banner que viole la percepción estética de las páginas y pueda dañar la imagen del sitio.

Cuándo NO está permitido hacer un banner

• el uso de colores, tipografías, elementos gráficos (fotografías, dibujos, ilustraciones) que estropeen la percepción estética del sitio;
• el uso de elementos gráficos borrosos y borrosos, si el guión y la solución gráfica no lo prevén;
• el uso de elementos gráficos con reproducción cromática distorsionada, con distorsiones ópticas y digitales significativas resultantes de la compresión excesiva (optimización, compresión) de los banners;
• uso de elementos de interfaz de sistemas operativos, navegadores, resultados de búsqueda de motores de búsqueda;
• el uso de imágenes de desnudos, a menos que el uso de desnudos se deba a las características específicas de los bienes o servicios anunciados. Cada caso de colocación de dichos banners se negocia por separado, reservándose los editores el derecho de rechazar el banner si considera que la imagen es pornográfica o ambigua, o la colocación de desnudos en la misma no está justificada por la naturaleza de los servicios prestados.
• convertir el mapa de bits original (jpg, gif, png, bmp, tif, etc.) de menor a mayor, porque esto conduce a una pérdida en la calidad del material gráfico;
• cambio demasiado frecuente de marcos, elementos gráficos y de texto, que irritan significativamente los ojos y distraen al usuario del contenido principal de las páginas del sitio.

SUSTRATOS

Puede crear y probar la base usted mismo revisando las especificaciones a continuación.
.

Características de colocar sustratos en el sitio.

El diseño del portal es adaptativo: el ancho se ajusta a diferentes tipos de dispositivos y resoluciones de pantalla. Para otros tipos de pantallas (monitores, computadoras portátiles), se crea un diseño de sustrato único. La base no se escala cuando se coloca. Dependiendo de la resolución de la pantalla, las zonas de visibilidad de las paredes laterales y la parte inferior del sustrato pueden cambiar.

Puede establecer las siguientes propiedades de refuerzo en la colocación:

1.Fijado (predeterminado): la marca de agua permanece inmóvil mientras se desplaza por el contenido del sitio. Al desplazarse por el sitio, los lados del fondo siempre están visibles, pero el área inferior puede estar fuera de la vista en pantallas de baja resolución. Recomendado para superposiciones de hasta 1080 px de alto.

2. Móvil (a pedido): el fondo se desplaza hacia arriba junto con el contenido del sitio. Esta opción le permite ver aquellos elementos del fondo que no caben en la primera pantalla de la vista del sitio sin desplazarse, pero al desplazarse, el fondo se irá completamente más allá de la visibilidad. Recomendado para superposiciones de más de 1080 px de alto.

Publicidad en Internet - glosario de términos

Bandera— imagen gráfica de carácter publicitario. Los banners se colocan para atraer clientes o para formar una imagen.

Rotación del sitio- cambio alternativo de posiciones tomadas por banners o TGB

Tráfico(tráfico, tráfico, asistencia) - Asistencia de un recurso de Internet. El atractivo de un sitio o sección de un sitio para un anunciante, dependiendo de cuántas personas lo visiten por unidad de tiempo.

Estática — rescate de un lugar durante un cierto período de tiempo, la mayoría de las veces se mide en semanas (desde el lunes 00-00 horas hasta el lunes 00-00 horas). Al comprar "estático" bandera o TGB se coloca en el 100% del tráfico y cuando se recarga la página, no aparecerá otra en este lugar publicidad.

Dinámica es la compra de un cierto número de impresiones de banner o TGB cuando publicidad se encuentra en rotación con otros banners que aparecen cuando se recarga la página. Con la dinámica, puede comprar cualquier cantidad de miles de impresiones y aplicar cualquier tipo de segmentación.

Orientación- las condiciones en las que se muestra la publicidad con la posibilidad de seleccionar una región para la transmisión, la hora del día, las secciones del sitio y otros parámetros, según las capacidades técnicas.

RTB (inglés Real Time Bidding es una tecnología relativamente nueva en la industria de la publicidad en línea, que es una subasta de anuncios en tiempo real. El concepto principal del sistema RTB es el uso de datos de audiencia, por lo que el anunciante tiene la oportunidad de mostrar anuncios solo a la audiencia que se ajusta a los criterios especificados (intereses, parámetros sociodemográficos, el hecho de pagar las compras en el Internet, comportamiento en Internet, visita a sitios temáticos, redes sociales, etc.).

Segmentación por comportamiento- un mecanismo para recopilar información sobre las acciones de los usuarios en Internet utilizando cookies. La información se recopila en los llamados perfiles y contiene datos sobre sitios visitados, consultas de búsqueda, compras en tiendas en línea, etc. Habiendo recibido dicho perfil, el servicio de publicidad puede imaginar claramente el retrato del objeto, descubrir sus hábitos y preferencias y convertirse en el propietario de la información de contacto.

Retargeting, Behavioral Retargeting, Return Retargeting (inglés retargeting - retargeting) es un mecanismo publicitario a través del cual se envía publicidad online a aquellos usuarios que ya han visualizado el producto anunciado visitando la web del anunciante, pero no han realizado ninguna compra. Desde el punto de vista de los visitantes de los sitios de Internet, el retargeting es la visualización repetida de publicidad en Internet vista anteriormente. Esta tecnología también se conoce con el término remarketing. En el caso de que una empresa ya haya gastado el presupuesto para atraer a un usuario a su sitio, el término retargeting significa volver a comunicarse con el mismo usuario, pero de una manera diferente (usando un presupuesto diferente).

Retargeting de búsqueda- una de las formas de reorientación conductual, cuando la orientación se lleva a cabo de acuerdo con las consultas de búsqueda de los usuarios en el sitio de búsqueda. El retargeting de búsqueda se utiliza para atraer nuevos usuarios al sitio web del anunciante que aún no han visitado su sitio web.

Parecido, o segmentación de "similitud": le permite mostrar anuncios a usuarios que son similares a los clientes potenciales del anunciante. Este mecanismo analiza los datos del contador Yandex.Metrica y determina los patrones de comportamiento únicos de las personas que ya han completado las acciones que necesita en el sitio. Por ejemplo, hacer un pedido. Luego encuentra a los usuarios más similares en la red y les muestra banners solo a ellos.

marketing de medios sociales(SMM) es el proceso de generar tráfico o atención a una marca o producto a través de plataformas sociales. Se trata de un conjunto de medidas para utilizar las redes sociales como canales de promoción de empresas y solución de otros problemas empresariales. El énfasis principal en SMM está en la creación de contenido que las personas distribuirán a través de las redes sociales por su cuenta, sin la participación del organizador. Se cree que los mensajes transmitidos a través de las redes sociales inspiran más confianza entre los potenciales consumidores del servicio. Esto está asociado al esquema de recomendación de distribución en redes sociales debido a los lazos sociales que subyacen a la interacción.

URL(Localizador Uniforme de Recursos) - un índice uniforme de recursos de información - la dirección de un sitio en Internet.

Número de impresiones(Impresiones de anuncios): el volumen de impresiones de materiales publicitarios (volumen de ubicación).

CTR(Tasa de clics): la proporción de impresiones de banner y clics en él, es decir, expresado como un porcentaje del número de personas que hacen clic (clic) en este medio publicitario, en relación con Ad Impressions (el número total de impresiones de materiales publicitarios).

CPM o CPT(Coste por Mil) - el costo de 1000 contactos publicitarios (impresiones de un medio publicitario).

CPC(Coste por clic): el costo de 1 clic.

Cobertura(Alcance) - visitantes únicos - el número de personas del grupo objetivo que vieron el mensaje publicitario al menos una vez.

frecuencia de contacto(Frecuencia) — el número de impresiones de los medios publicitarios para un usuario (único).

AdFox, AdRiver— sistemas para gestionar el tráfico publicitario y recopilar estadísticas detalladas sobre una campaña publicitaria.

costo- el costo total del plan (la suma del costo de todas las posiciones, teniendo en cuenta los descuentos / recargos).

corredor de autos— un mecanismo para optimizar automáticamente el coste de un clic, actuando en interés del anunciante para reducir sus costes.

Presupuesto automático- un mecanismo para asignar un límite semanal al costo de una campaña publicitaria.

tarjeta de visita virtual— una página con la información de contacto del anunciante, que se muestra a los usuarios cuando hacen clic en el enlace "Dirección y número de teléfono" y/o en el título del anuncio.

Impresiones Garantizadas- lugares para anuncios ubicados a la derecha de los resultados de búsqueda, donde se garantiza que los anuncios se muestren cada vez que se reciba una solicitud de las palabras clave o frases especificadas por el anunciante.

Llorar es el clic de un usuario en un enlace de un anuncio a un sitio web oa una tarjeta de presentación virtual, una página con la información de contacto del anunciante.

Capacidad de hacer clic(CTR - Tasa de clics) - la relación entre el número de clics en un anuncio y el número de sus impresiones, medido como porcentaje. Podemos decir que este es el factor de eficiencia (coeficiente de rendimiento) del anuncio, que determina la efectividad de su trabajo. Cuanto mayor sea el CTR, más coincidirá el anuncio con la consulta y menor será el precio de entrada para las impresiones garantizadas o la ubicación especial para usted.

Palabra clave- una palabra que lleva una carga semántica significativa. Puede servir como clave a la hora de buscar información en Internet o en una página web. Se muestra un anuncio a un visitante si la palabra clave especificada se encuentra en su consulta de búsqueda o en la página del sitio.

registros del servidor- archivos especiales que registran todas las acciones realizadas por el usuario en el sitio. Después de procesar los registros con un programa especial, puede obtener números de resumen y estudiar los patrones de comportamiento de los grupos de usuarios, así como evaluar la efectividad de una campaña publicitaria.

Palabras clave negativas(= palabras vacías) son palabras para consultas que no muestran automáticamente un anuncio.

Moderador- una persona que se asegura de que las palabras clave del anuncio se correspondan con el texto del anuncio y el contenido del sitio o la oferta del anunciante, expresado por teléfono (si se proporciona información de contacto para la ubicación). En pocas palabras, el moderador supervisa la implementación de los requisitos establecidos para los materiales publicitarios.

moderación- el proceso de verificación del anuncio por parte del moderador.

Impresiones no garantizadas- lugares para anuncios ubicados a la derecha de los resultados de búsqueda, donde no se garantizan impresiones para cada solicitud de las palabras clave o frases especificadas por el anunciante.

Consulta de busqueda— una consulta de texto para buscar información ingresada por el usuario en la barra de búsqueda de Yandex o en el formulario de búsqueda de un sitio incluido en la red de publicidad de Yandex.

Relevancia- el grado de conformidad del contenido del anuncio con la solicitud del usuario.

Sitio web- un conjunto de páginas, unidas en significado y navegación, una herramienta para promocionar un producto/servicio/imagen de una empresa de Internet.

Servidor- una computadora que proporciona el funcionamiento del sitio.

Alojamiento especial- un lugar para mostrar anuncios con una alta tasa de clics. Se encuentra a la izquierda arriba de los resultados de búsqueda.

Enlace(URL) - la dirección de un sitio o página en Internet. Por ejemplo, un enlace incluido en un anuncio que conduce al sitio web del anunciante oa una página que contiene información de contacto proporcionada por el anunciante.

Para las palabras(= palabras clave negativas)

Contador de visitas- un servicio diseñado para medir el tráfico del sitio web.

Orientación- un mecanismo que le permite seleccionar de toda la audiencia existente solo la parte que cumple con los criterios especificados y mostrarle anuncios. Segmentación por hora del día y días de la semana - segmentación por tiempo, por geografía de impresiones - geográfica o geotargeting.

CPC(CPC - costo por clic) - la cantidad deducida de la cuenta del anunciante por un clic en su anuncio.

dirección IP- una dirección única de una computadora en Internet. La dirección IP se escribe como cuatro números con valores del 0 al 255, separados por puntos.