घर फूल फूल विज्ञापन में रंग योजना। विज्ञापन में किस रंग का उपयोग करना सबसे अच्छा है। रंग सिद्धांत का उचित अनुप्रयोग

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फूल विज्ञापन में रंग योजना। विज्ञापन में किस रंग का उपयोग करना सबसे अच्छा है। रंग सिद्धांत का उचित अनुप्रयोग

रंग न केवल दृश्य धारणा को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करता है। रंग एक ऐसा उपकरण है जिसका व्यापक रूप से विपणन में उपयोग किया जाता है। कई अध्ययनों के परिणाम पुष्टि करते हैं कि रंग उपभोक्ताओं को प्रभावित करते हैं। विभिन्न रंग, मस्तिष्क के उत्तेजक भाग, विभिन्न भावनाओं को भड़काते हैं: उत्तेजना से लेकर शांति तक। इस मनोवैज्ञानिक कारक का उपयोग करते हुए, ब्रांडों ने लक्षित दर्शकों को आकर्षित करना सीख लिया है। आप मार्केटिंग में रंग का उपयोग कैसे करते हैं?

रंग किसी व्यक्ति को कैसे प्रभावित करता है

लाल

भूख को उत्तेजित करता है, अक्सर फास्ट फूड में उपयोग किया जाता है।
तात्कालिकता, तात्कालिकता की भावना का कारण बनता है।
अक्सर पूर्ण बिक्री के दौरान उपयोग किया जाता है।
आंदोलन, भावनात्मक उत्साह और जुनून से जुड़े।
तुरंत ध्यान आकर्षित करता है।
शारीरिक रूप से शरीर को उत्तेजित करता है, तंत्रिका आवेगों का कारण बनता है, रक्तचाप बढ़ाता है और हृदय संकुचन की लय को तेज करता है।

नीला

पुरुषों के लिए पसंदीदा रंग।
शांति, पानी और विश्वसनीयता के साथ संबद्ध।
यह सुरक्षा की भावना और ब्रांड के प्रति विश्वास की भावना पैदा करता है।
भूख को दबाता है, उत्पादकता को उत्तेजित करता है।
कार्यालयों और रूढ़िवादी ब्रांडों के लिए सबसे लोकप्रिय रंग।
यह मन पर शांत प्रभाव डालता है, शांति की भावना का कारण बनता है।
बच्चों में, यह रंग बड़े होने से जुड़ा होता है।

हरा

स्वास्थ्य, शांति और प्रकृति से जुड़े।
पैसे, धनी लोगों या सफल ब्रांडों से भी जुड़ा हुआ है।
इसका उपयोग दुकानों के अंदरूनी हिस्सों को सजाने के लिए किया जाता है, विश्राम को बढ़ावा देता है।
अक्सर पर्यावरणीय जिम्मेदारी को बढ़ावा देने के लिए उपयोग किया जाता है।
हरा रंग सद्भाव से जुड़ा है, शरीर और भावनाओं के बीच संतुलन हासिल करने में मदद करता है, दृढ़ संकल्प देता है।

बैंगनी

वफादारी, ज्ञान और सम्मान के साथ जुड़े।
कुछ समस्याओं और रचनात्मकता को हल करने के लिए जिम्मेदार मस्तिष्क के हिस्सों को उत्तेजित करता है।
अक्सर कॉस्मेटिक उद्योग में उपयोग किया जाता है, खासकर एंटी-एजिंग उत्पादों के लिए।
रचनात्मक और मूल ब्रांडों और सेवाओं के साथ लोकप्रिय।

पीला

आशावाद और प्रफुल्लता को प्रेरित करता है
आवेगी दुकानदारों और खिड़की के दुकानदारों को आकर्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है।
मस्तिष्क के तार्किक केंद्रों को उत्तेजित करता है, उत्साह का कारण बनता है।
यदि इसे बहुत बार लगाया जाता है, तो यह चिंता की भावना पैदा कर सकता है।

काला

शक्ति, शक्ति, शक्ति, स्थिरता के साथ संबद्ध।
अक्सर बुद्धि के प्रतीक के रूप में उपयोग किया जाता है।
किसी चीज के आकार को कम करने के तरीके के रूप में उपयोग किया जाता है।
काले रंग के अत्यधिक धब्बे व्यक्ति पर निराशाजनक कार्य करते हैं।

धूसर

व्यावहारिकता, निरंतरता और एकजुटता का प्रतीक।
अत्यधिक उपस्थिति अक्सर किसी चीज के महत्वहीन होने की भावना का कारण बनती है।
ग्रे उम्र के संकट, अवसाद या मृत्यु से जुड़ी भावनाओं को कुछ हद तक सुचारू करता है।

सफेद

सफेद त्रुटिहीनता, पवित्रता और सुरक्षा की भावना है। तटस्थता।
कुछ विशिष्ट की अनुपस्थिति (इसका उपयोग तब किया जाता है जब कुछ रंगों द्वारा उकसाए गए किसी विशिष्ट भावनाओं को जगाने की आवश्यकता नहीं होती है)।
यह एक रचनात्मक आवेग के लिए एक संकेत के रूप में काम कर सकता है।

रंग सिद्धांत का उचित अनुप्रयोग

कंट्रास्ट चयन

कंट्रास्ट दृश्य धारणा पर भार को कम करता है और विशिष्ट वस्तुओं पर उपयोगकर्ता का ध्यान केंद्रित करता है।

वन-स्टॉप फैशन

मजबूत, पूरक रंगों के चुनाव से पढ़ने में आसानी होती है
एक रंग योजना जिसमें एक विशेष तत्व सबसे हल्का होता है, ध्यान केंद्रित करके आंखों के तनाव को रोकता है।
डिजाइन तत्व और पृष्ठभूमि के बीच कंट्रास्ट की कमी अनिवार्य रूप से आंखों में खिंचाव पैदा करती है।
वर्तमान डिजाइन प्रवृत्ति बहुत हल्के रंगों में पृष्ठभूमि है, पाठ और अन्य तत्व गहरे हैं। या ठीक इसके विपरीत...

रंग अनुनाद आपके वेब डिज़ाइन का मूड सेट करता है

हल्के रंग चुनने से उपयोगकर्ताओं को ब्रांड की ऊर्जा का पता चलता है, इसलिए संभावित ग्राहकों से प्रतिक्रिया प्राप्त करना आसान हो जाता है।
यदि साइट सामग्री से भरी हुई है और पाठकों के लिए इस पर ध्यान देना वांछनीय है, तो उपयोगकर्ता को आराम देने के लिए अधिक तटस्थ या गहरे रंग की योजना चुनना बेहतर है।

विभिन्न रंग योजनाएं - अलग प्रभाव

काला और सफेद

अलग-अलग रूपों में एक ही रंग का प्रयोग करें, आवश्यकतानुसार शेड्स और मिडटोन जोड़ें। एक आंख के अनुकूल विकल्प। इसका उपयोग तब किया जाता है जब किसी उत्पाद या वेबसाइट का डिज़ाइन अतिसूक्ष्मवाद की परंपरा में बनाया जाता है।

पूरक

कलर व्हील पर एक दूसरे के विपरीत दो रंगों का प्रयोग करें। यह दृष्टिकोण, पिछले एक की तरह, दृश्य धारणा पर अनावश्यक बोझ नहीं डालता है। अक्सर इस योजना का उपयोग प्रिंटिंग प्रेस द्वारा अधिक रंग विविधता के लिए किया जाता है।

तिरंगा

सामंजस्यपूर्ण प्रभाव; योजना वेब डिजाइनरों के बीच लोकप्रिय है। यदि आपको वेबसाइट के दृश्य घटक पर एक शक्तिशाली प्रभाव की आवश्यकता है तो इसका सहारा लेना उचित है।

विपणन में रंग का उपयोग करके क्या परिणाम प्राप्त किए जा सकते हैं?

उत्पाद खरीदते समय ब्रांड के रंग का उपभोक्ता पर प्रभाव पड़ता है

3% उत्पाद की बनावट पर ध्यान दें
1% उपभोक्ता गंध या ध्वनि के आधार पर खरीदारी का निर्णय लेते हैं
93% उपस्थिति पर ध्यान दें

रंग खरीदने का एकमात्र कारण हो सकता है

84.7% ग्राहकों का मानना है कि रंग ब्रांड का "ट्रम्प कार्ड" है
52% स्टोर पर वापस नहीं आते हैं यदि वे इसके सौंदर्य घटक को पसंद नहीं करते हैं।
80% खरीदारों का मानना है कि रंग ने ब्रांड की लोकप्रियता को प्रभावित किया है

रंग और बड़े निगम

मैकडॉनल्ड्स

लाल और पीला रंग बच्चों को सबसे ज्यादा पसंद होते हैं।

लाल

इसका उपयोग भूख उत्तेजक, तात्कालिकता की भावना के रूप में किया जाता है, जिससे ग्राहक को जल्दी से एक आदेश देने और तुरंत खानपान प्रतिष्ठान छोड़ने के लिए मजबूर किया जाता है।

पीला

जीवन-पुष्टि, आशावादी रंग। पीला "एम" प्रतीक मैकडॉनल्ड्स ब्रांड की सकारात्मक धारणा में योगदान देता है, और "आई एम लविन 'इट" स्लोगन के ग्राफिक पूरक के रूप में कार्य करता है।

शुभंकर

कॉर्पोरेट शुभंकर रोनाल्ड मैकडॉनल्ड - पीले और लाल कपड़ों में एक जोकर - बच्चों के लिए हर्षित भावनाओं का स्रोत है।

रंगों का संयोजन भी खपत को प्रोत्साहित कर सकता है और ग्राहक कारोबार में वृद्धि कर सकता है।

स्टारबक्स

हरा

एकमात्र विश्व प्रसिद्ध ब्रांड जिसका मुख्य रंग हरा है।

मत्स्यांगना

एक मत्स्यांगना की छवि एक लोगो के रूप में प्रकृति के साथ जुड़ाव का एक और कारण है .

आराम प्रभाव

तनाव से राहत और विश्राम को बढ़ावा देता है। एक कप कॉफी पीने और आराम करने के निमंत्रण के रूप में हरा।

फैंटा ऑरेंज

संतरा

जीवन-पुष्टि और गर्म, यह आवेगी खरीदारों के लिए एक आकर्षण के रूप में कार्य करता है जो चमकीले रंगों से आकर्षित होते हैं।

फैंटा

निर्माता सामग्री के साथ प्रयोग कर रहा है, अधिक स्वाद विविधता प्राप्त करने की कोशिश कर रहा है। इसलिए, भविष्य में, हम इंद्रधनुष स्पेक्ट्रम के सभी प्रकार के रंगों के फैंटा पेय के वर्गीकरण में उपस्थिति की उम्मीद कर सकते हैं।

पसंदीदा पेय

इस पेय के अन्य स्वाद और रंग भिन्नताएं हैं, लेकिन यह फैंटा ऑरेंज है जो कुल वित्तीय आय का 70% तक उत्पन्न करता है।

कॉपी राइटिंग बेचने में कोई कमी नहीं है। बिलकुल। कभी नहीँ। यहां तक कि जो आपको व्यक्तिगत रूप से महत्वहीन लगता है, वह खरीदार के लिए खरीदारी करने का मुख्य मकसद बन सकता है।

हालांकि, बेचने वाले टेक्स्ट के डिज़ाइन के लिए रंगों का गलत चयन आसानी से आपके प्रस्ताव को अचेतन अस्वीकृति का कारण बन सकता है।

बिक्री पाठ तैयार करते समय सही रंगों का उपयोग करना कितना महत्वपूर्ण है? बहुत ज़रूरी। यह अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है। यह रंग हैं जो कभी-कभी निर्णायक भूमिका निभाते हैं। डराना - खरीदार सबसे सुंदर बिकने वाला पाठ भी छोड़ देगा। आप आरामदायक रंगीन चित्र बनाने में सक्षम होंगे - पाठक आपको पाठ में कई खामियों और सूचना की प्रस्तुति में विफलताओं को भी माफ कर देगा।

हम बिक्री ग्रंथों के डिजाइन में रंगों के उपयोग के महत्व पर पहले ही स्पर्श कर चुके हैं। आज मैं एक कार्यशाला आयोजित करना चाहता हूं और आपको विज्ञापन में रंगों के सही उपयोग से परिचित कराना चाहता हूं। हमारे मामले में, यह बिक्री पृष्ठों और लैंडिंग को डिजाइन करने का अभ्यास होगा।

बिक्री पाठ में रंगों का उपयोग कैसे करें?

याद रखें कि प्रत्येक प्रकार के सामान के लिए "उनके" रंग होते हैं। आपका काम यह तय करना है कि आपकी सामग्री के लिए कौन से रंग उपयुक्त हैं। हमें खुद को दोहराना होगा: आप बेबी डायपर के बारे में एक अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली पाठ बना सकते हैं, लेकिन बुरी तरह विफल हो जाते हैं क्योंकि आपने सामग्री के डिजाइन में काले और लाल रंगों के उपयोग की अनुमति दी है।

तो, आइए प्रत्येक रंग से अधिक विस्तार से निपटें:

विज्ञापन में लाल . यह ऊर्जा और इच्छा का रंग है, यह एक शक्तिशाली यौन अर्थ रखता है और किसी भी अन्य रंग से अलग है। विक्रय पाठ में लाल रंग लगभग अनिवार्य है, लेकिन याद रखें कि यदि यह रंग बहुत अधिक है, तो यह आक्रामकता और खतरे का स्रोत बनने लगता है। बहुत ज्यादा लाल पहले से ही खराब है।

इसकी आकर्षकता के कारण, इसका उपयोग अक्सर बिक्री में और पुरुषों के लिए सामान की बिक्री (उज्ज्वल यौन ओवरटोन) में किया जाता है। विज्ञापन सामग्री के मुख्य तत्वों के डिजाइन में अक्सर उपयोग किया जाता है। सफेद के साथ अच्छी तरह से जोड़ता है।

संतरा।यह प्रफुल्लता, मस्ती, आशावाद का रंग है। रंग सकारात्मक और आकर्षक है। शीर्षकों और उपशीर्षकों के लिए बिल्कुल सही। संतरा एक गर्म रंग है और बच्चों के साथ बहुत लोकप्रिय है। बच्चों के उत्पादों, दवाओं, स्वास्थ्य देखभाल का विज्ञापन करने के लिए डिज़ाइन की गई साइटों और टेक्स्ट को डिज़ाइन करने के लिए बढ़िया।

पीला।मिलनसारिता, खुलेपन और अच्छे स्वभाव का रंग। यह स्नेह और मिलनसारिता का प्रतीक है। लाल और नारंगी के रूप में उज्ज्वल नहीं है, और इसलिए अक्सर पृष्ठभूमि के रूप में या मामूली विवरणों को सजाने के साधन के रूप में उपयोग किया जाता है। यह बच्चों के सामान, रचनात्मकता, विश्राम (सूर्य और आलस्य का प्रतीक) के बारे में बिक्री ग्रंथों को सजाने के लिए भी सही है। पीला नीले और हरे रंग के साथ अच्छी तरह से चला जाता है।

हरा रंग।हरा रंग स्वास्थ्य, विश्राम, ताजगी का रंग है। इस तरह के पाठ में आत्मविश्वास का एक बड़ा प्रभार होता है (हरे चेकबॉक्स और "आदेश" बटन याद रखें)। अक्सर हल्कापन और धन के साथ जुड़ा हुआ है। हरा रंग कुछ हद तक पाठ की मात्रा को कम कर देता है। लाल रंग की पृष्ठभूमि पर कॉल टू एक्शन लिखने का प्रयास करें। यह सही है, यह केवल पाठक को अलग-थलग कर देगा, अनजाने में चिंता की भावना पैदा करेगा। और अब हरे रंग का उपयोग करके यही प्रक्रिया अपनाएं। एक पूरी तरह से अलग तस्वीर: आप पहले से ही इस तरह की अपील पर विश्वास करते हैं!

गुलाबी रंग. यह लंबे समय से एक रोमांटिक और कोमल रिश्ते को व्यक्त करने के लिए सबसे अच्छे रंग के रूप में स्थापित किया गया है। गुलाबी पृष्ठभूमि पर विज्ञापन ड्राइवशाफ्ट या सभी इलाके के वाहन हास्यास्पद लगेंगे, लेकिन महिलाओं के उत्पादों, डेटिंग साइटों, इत्र और सौंदर्य प्रसाधनों का विज्ञापन करने वाले टेक्स्ट बेचना - बस! अजीब तरह से, गुलाबी रंग का पुरुषों पर व्यावहारिक रूप से कोई प्रभाव नहीं पड़ता है, लेकिन बच्चों और महिलाओं को यह पसंद है।

नीला। नीला रंग सद्भाव, पवित्रता और उदात्तता का रंग है। यह रंग पाठक को पूरी तरह से शांत करता है, खतरे की भावना को दूर करता है, जो कहा गया है उसकी सत्यता के खरीदार को आश्वस्त करता है, छवि की अखंडता की भावना देता है। अक्सर व्यापार और कमाई के बारे में ग्रंथों को डिजाइन करने के लिए प्रयोग किया जाता है। दवाओं, बच्चों के लिए सामान, इत्र, नवीन उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए उपयोग किया जाता है।

नीला रंग।नीला रंग स्पष्टता, एकाग्रता, शांति का रंग है। ध्यान आकर्षित करता है, लेकिन पीछे नहीं हटाता। नकारात्मकता या आक्रामकता की भावना पैदा नहीं करता है। लगभग सार्वभौमिक रंग, किसी भी पाठ को डिजाइन करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। स्वाभाविक रूप से, यह सुनिश्चित करना आवश्यक है कि बहुत अधिक रंग न हो।

काले रंग. रहस्य, संतृप्ति, जटिलता, अभिजात्य का रंग। बिक्री पाठ के डिजाइन के मुख्य तत्व के रूप में, यह हानिकारक है, क्योंकि यह बड़ी संख्या में अवसादग्रस्त संघों का कारण बनता है, इसके अलावा, एक काली पृष्ठभूमि पर पढ़ना बहुत थका देने वाला होता है। यह सफेद, पीले और कई अन्य "हल्के" रंगों के साथ अच्छी तरह से चला जाता है। इसका उपयोग ग्रंथों के डिजाइन में किया जाता है जहां सेवा की अभिजात्यता, प्रतिष्ठा और उच्च लागत पर जोर देना आवश्यक है।

विज्ञापन में सफेद रंग। पवित्रता, ताजगी, ईमानदारी, मासूमियत, शांति से जुड़े। ज्ञान, खुलेपन, सादगी का प्रतीक है। पीले, नीले, काले, लाल और हरे रंग के साथ पूरी तरह से मेल खाता है। बिक्री पाठ के लिए पृष्ठभूमि के रूप में, यह लगभग आदर्श है, क्योंकि इसमें पूरी तरह से तटस्थ संदेश होता है, पाठक को अपनी व्यक्तिगत पसंद करने के लिए आमंत्रित करता है, इसलिए, यह अवचेतन स्तर पर दबाव नहीं डालता है। इसका उपयोग हर जगह सेवाओं को बेचने में किया जाता है।

विज्ञापन में रंग संयोजन के उदाहरण

जैसा कि आप समझते हैं, बिक्री ग्रंथों को डिजाइन करने की संभावनाएं पूरी तरह से अनंत हैं। आप अंतहीन प्रयोग कर सकते हैं, लगातार नए परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। आपके पास तुरंत कुछ प्रारंभिक पूंजी रखने के लिए, हमारा सुझाव है कि आप विज्ञापन में उन रंग संयोजनों से परिचित हों, जो पहले ही खुद को अच्छी तरह साबित कर चुके हैं। कोशिश करें, जोड़ें, कल्पना करें!

सफेद पर लाल;

काले पर पीला;

पीले पर हरा।

नीले पर सफेद;

पीले पर काला;

काले पर सफेद;

पीले पर नीला;

सफेद पर नीला रंग।

आपको शुभकामनाएँ, दोस्तों!

विज्ञापन में मनोवैज्ञानिक प्रभाव का एक अन्य महत्वपूर्ण साधन है रंग (रंग)।रंग बाजार पर किसी उत्पाद की स्थिति को इतनी गंभीरता से प्रभावित करता है कि उसे प्रतियोगिता में एक शक्तिशाली उपकरण के रूप में उपयोग किया जाता है। किसी कंपनी के लोगो या विज्ञापन स्लोगन की तुलना में किसी उत्पाद की स्थिति और प्रचार में किसी वाणिज्यिक या पोस्टर की रंग योजना कम महत्वपूर्ण नहीं है।

जब आप अच्छी प्रचार फिल्में देखते हैं, पुस्तिकाओं के माध्यम से फ्लिप करते हैं, पोस्टर देखते हैं, तो आप मदद नहीं कर सकते हैं लेकिन रंग और स्थानिक समाधानों की पूर्णता और अभिव्यक्ति पर ध्यान दें। किसी व्यक्ति पर रंग का प्रभाव लंबे समय से न केवल विज्ञापनदाताओं के लिए, बल्कि डॉक्टरों, शिक्षकों और डिजाइनरों के लिए भी चिंता का विषय रहा है। रसायन विज्ञान विकसित हुआ, और भाषा ने रंगों के साथ रहना बंद कर दिया। उन्हें बुलाने के लिए, पौधों और जानवरों की दुनिया, भौगोलिक नामों और यहां तक कि उचित नामों से भी शब्द उधार लेने पड़ते थे। इस तरह "प्रशिया नीला", "समुद्री लहर", "हाथीदांत", "दूध के साथ कॉफी" का रंग दिखाई दिया।

मानव गतिविधि का प्रत्येक क्षेत्र केवल विशेषज्ञों के लिए रंग शब्दों का अपना नामकरण विकसित करता है: घोड़े के रंग - बे, रोना, भूरा; कलाकारों के पेंट - गेरू, umber, आदि। एक व्यक्ति शुद्ध रंगों को देखता है, ठीक उसी तरह जैसे प्रकृति में - चित्र के हरे धब्बे से केवल हरा परिलक्षित होता है, केवल पीला पीले से परिलक्षित होता है। सभी रंगों में अतिरिक्त गुण होते हैं जो उनमें निहित होते हैं या जिस तरह से उनका उपयोग किया जाता है, उसके लिए जिम्मेदार होते हैं। उदाहरण के लिए, हरा - "ताजा, प्राकृतिक"; लाल - "रोमांचक"; बेज - "ग्रे"; क्रिमसन - "पूर्ण और समृद्ध"; काला - "बहुत सुंदर", आदि।

रंग की धारणा न केवल किसी व्यक्ति की शारीरिक क्षमताओं से जुड़ी होती है, बल्कि उसकी आनुवंशिक स्मृति से भी जुड़ी होती है। इसलिए विभिन्न संस्कृतियों में रंग की विभिन्न भूमिकाएँ और कार्य। तो, यूरोप में, काला उदासी, शोक और जापान में, इसके विपरीत, आनंद का प्रतीक है। इसलिए, विभिन्न राष्ट्रीय और जनसांख्यिकीय समूहों द्वारा रंग के प्रतीकवाद और इसकी धारणा की ख़ासियत का गंभीरता से अध्ययन करना आवश्यक है।

रंग ही अक्सर उत्पाद के लिए एक निश्चित छवि बनाता है। सोने का रंग बहुत लोकप्रिय है, जिसका अर्थ है उच्चतम ग्रेड, उच्च लागत और उच्च प्रतिष्ठा।

रंग धारणा के स्टीरियोटाइप हैं: लगभग बिना किसी अपवाद के, रंग एक निश्चित तरीके से तंत्रिका तंत्र को प्रभावित करते हैं, और फिर इंद्रियों को। रंगों से संबंधित संघ सबसे पहले अवचेतन स्तर पर एक व्यक्ति में उत्पन्न होते हैं, लेकिन धीरे-धीरे, उनकी पुनरावृत्ति के साथ, एक व्यक्ति उन्हें महसूस करना शुरू कर देता है। और फिर रंग पहले से ही प्रतीकात्मक रूप से माना जाता है।

रंग पूरी तरह से उत्पाद की गुणवत्ता, उसके दायरे और उपभोक्ता मनोविज्ञान के अनुरूप होना चाहिए। रंग चीजों को बड़ा या छोटा बना सकता है। रंगों के मौजूदा वर्गीकरण में, रंग, संतृप्ति और चमक को सबसे पहले प्रतिष्ठित किया जाता है। इसके अलावा, किसी वस्तु के वास्तविक और स्पष्ट रंग के बीच अंतर किया जाता है। वास्तविक रंग विज्ञापन वस्तु, किसी भी आंकड़े, रिक्त स्थान या विमानों की रंग छाया है, और दृश्यमान रंग विज्ञापित वस्तु की रोशनी, पृष्ठभूमि और दूरी के आधार पर विशिष्ट परिस्थितियों में रंग की दृश्य धारणा है।

रंग रंगों की पसंद, उनकी संतृप्ति, चमक कलाकार को विज्ञापन संदेश के सबसे महत्वपूर्ण हिस्से पर दर्शकों का ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देती है। ज्यादातर मामलों में, यह एक विषम समूह के लिए धन्यवाद संभव है, जिसका आधार पते के कुछ छोटे लेकिन महत्वपूर्ण रूप और कई बड़े लेकिन कम महत्वपूर्ण रूपों के बीच आवश्यक औपचारिक संतुलन है। यह संतुलन रंगों के एक से दूसरे में तर्कसंगत रूप से संगठित संक्रमण द्वारा या तीव्र रंग के साथ विज्ञापन संदेश के सबसे महत्वपूर्ण तत्व को उजागर करके प्राप्त किया जाता है।

रंग की धारणा उस रूप पर निर्भर करती है जिसमें एक या दूसरा रंग संलग्न होता है। एक रूप रंग के अर्थ पर जोर देता है, दूसरा रूप इसे धुंधला कर देता है। नुकीले रूप में संतृप्त रंग रंग के अंतर्निहित गुणों को बढ़ाता है (उदाहरण के लिए, त्रिभुज में पीला)। "नरम" रंग गोल आकृतियों के साथ अपने प्रभाव को बढ़ाते हैं (उदाहरण के लिए, एक सर्कल में नीला)।

स्वयं रंगों के बीच (उदाहरण के लिए, लाल - नीला - पीला, बैंगनी - हरा - नारंगी);
ठंडे और गर्म रंगों के बीच, उदाहरण के लिए, ठंडे रंगों के विपरीत (हल्का हरा, नीला, हल्का बैंगनी) - गर्म (पीला, हल्का नारंगी, नारंगी, लाल);
तेज विपरीत (उदाहरण के लिए, हल्के हरे रंग के साथ लाल-नारंगी);
अतिरिक्त विपरीत (विपरीत विपरीत रंगों का विरोध, उदाहरण के लिए, पीला - बैंगनी, नीला - नारंगी, लाल - हरा);
गुणात्मक विपरीत (उदाहरण के लिए, असंतृप्त रंगों के साथ संतृप्त रंगों के विपरीत, मिश्रित रंगों के साथ शुद्ध रंग);
मात्रात्मक विपरीत (उदाहरण के लिए, छोटे विमानों के साथ बड़े विमानों के विपरीत)। अधिक सटीक रूप से, यह अनुपात का एक विपरीत है, जिसके लिए सभी ज्ञात विरोधाभासों के प्रभाव को बदलना संभव है;
विभिन्न विरोधाभासों का एक साथ उपयोग।

सूचना के अधिकतम आत्मसात को बढ़ावा देना;
तर्क और अपील को मजबूत करना;
भावनाओं और संघों की उत्तेजना;
विज्ञापन वस्तुओं, विज्ञापन मीडिया, आदि की पहचान और आदेश की सुविधा प्रदान करना;
मुद्रित सामग्री के सबसे महत्वपूर्ण भागों को उजागर करना और विभिन्न घोषणाओं को वितरित करना।

विज्ञापनदाता को इस तथ्य को ध्यान में रखना होगा कि रंग में एक अलग डिग्री की यादगारता है। पीला रंग विशेष रूप से अच्छी तरह से याद किया जाता है, इसलिए इसका व्यापक रूप से पोस्टर और बिलबोर्ड विज्ञापन में उपयोग किया जाता है। धारणा को बढ़ाने के लिए, पीले रंग में एक विपरीत काला जोड़ा जाता है। यह संयोजन चिंता, खतरे की अचेतन भावना का कारण बनता है, मधुमक्खियों, ततैया से जुड़ा होता है और विज्ञापन संदेश की धारणा को तेज करता है।

उपभोक्ता बाजार के कुछ क्षेत्रों में निहित मनोवैज्ञानिक, सामाजिक और सांस्कृतिक कारकों के प्रभाव में विज्ञापन में रंग बढ़े हुए प्रभाव के साथ प्रचारक उत्पाद बनाने की अनुमति देगा। इस प्रकार, विभिन्न विज्ञापन रचनाओं में, रंग की बारीकियों, आनुपातिकता और रंगों के वितरण के लिए प्रदान करना महत्वपूर्ण है। इस मामले में, निर्धारित घटक की रंग तीव्रता को रचना के दूसरे भाग में दोहराया नहीं जाना चाहिए। प्रसिद्ध फ्रांसीसी समाजशास्त्री और दार्शनिक जे। बॉडरिलार्ड का मानना है कि विज्ञापन में, पेंट किसी चीज़ की उपस्थिति और उसकी विज्ञापन प्रस्तुति पर समग्र निर्णय के घटक तत्वों में से एक बन जाता है।

मुद्रित विज्ञापनों की रचना करते समय, यह याद रखना चाहिए कि विज्ञापनों की पहचान में रंग एक बड़ी भूमिका निभाता है। दूसरे रंग में छपे अखबारों के विज्ञापनों को ब्लैक एंड व्हाइट में छपे विज्ञापनों की तुलना में 22% अधिक लोग पढ़ते हैं। यह प्रयोगात्मक रूप से स्थापित किया गया है कि दूसरा रंग केवल तभी मान्य होता है जब A2 पृष्ठ पर ऐसे आठ से अधिक विज्ञापन न हों। तीन रंगों का उपयोग करने पर पाठकों की संख्या बढ़कर 68% हो जाती है।

यह एक विशेष स्थान रखता है रंग फैशन,जो कभी-कभी नए चलन को पूर्व निर्धारित करता है। उदाहरण के लिए, कुछ शीतकालीन खेलों के विकास ने पहले खेलों में, फिर विज्ञापन में "फॉस्फोर" का प्रसार किया। यूएसए कलर एसोसिएशन (अमेरिका का रंग संघ) 1915 में वापस स्थापित किया गया था। आज, विशेष रूप से, यह फैशन और इंटीरियर डिजाइन में रंग संयोजनों के उपयोग पर सिफारिशों के विश्लेषण और विकास में लगा हुआ है, रंग वरीयताओं में बदलाव की भविष्यवाणी करता है।

दिलचस्प रंग का साहचर्य अभिविन्यास, रंग धारणा(सारणी 9.1)। इसलिए, विभिन्न देशों में, लोगों के साथ रंग के अलग-अलग संबंध हैं। उदाहरण के लिए, एस्किमो सफेद के 200 रंगों तक भेद कर सकते हैं, और सफेद के आधार पर बनाई और कार्यान्वित की गई कई यूरोपीय कॉर्पोरेट पहचान उनके लिए उखड़ जाएंगी।

तालिका 9.1

रंग धारणाएं पश्चिमी परंपरा की विशेषता

अनुभूति		संतरा					बैंगनी	भूरा
दूरी	बहुत करीब		निकट	तटस्थ	घटता			बहुत करीब		घटता
	चौड़ाई में वृद्धि	सार आवर्धक, बजाना	थोड़ा बड़ा	तटस्थ	वायु	चौड़ाई में कमी, स्लिमर बनाना	कम करना, अधिक सुरुचिपूर्ण बनाना	तटस्थ	कमी	तटस्थ	आवर्धक
				ढुलमुल						ढुलमुल
तापमान				तटस्थ	सर्द	बहुत ठंडा	सर्दी		सर्दी	सर्दी	सर्द
हिमपात और चमक		चकाचौंध	उज्ज्वल, दीप्तिमान, बहने वाला	शांत			अन्धेरा			काला, मंद	बहुत हल्का
गति	सक्रिय, गतिशील	गतिशील, मोबाइल	चल रहा है लेकिन क्षणिक	निष्क्रिय, स्थिर, लेकिन जीवंत	निष्क्रिय, शांत	जमा हुआ	शांत, अनजान	स्थिर	गतिहीन, जमे हुए	स्थिर	शांतिदायक
पहली अनुभूति	रोमांचक, मनोरम	नशीला, भावुक	सुखद, हर्षित	ताजा, सुखदायक	मनोरम, स्वच्छ	खतरनाक	भयावह	गंदा	उदासीन	दुखी	स्वच्छ, बाँझ
मनोवैज्ञानिक प्रभाव	चिंतित, प्रतिष्ठित, भावुक	आकर्षक, सेक्सी	हंसमुख, लापरवाह, जीवंत	कोमल, सुखदायक, शांत	शांत, हवादार	सख्त, दूर, रहस्यमय	महत्वपूर्ण, औपचारिक, रहस्यमय	सुस्त, शांत	उदास, शोकाकुल, शोकाकुल	उद्दंड, उदासी	पवित्र, निर्दोष, कुलीन
	मंगल (योद्धा, शक्ति, आदमी)	बुध (उदार युवा)	सूर्य (बचपन)	शुक्र (महिला युवा)		बृहस्पति (मन जिसमें आवेग कम हो गए) युवा)	यूरेनस (परिवर्तन)
	आग आवेगी	आग हंसना	आग दूर	सब्जी साम्राज्य	वायु (सुबह की ताजगी)	वाह़य अंतरिक्ष	एयर स्पेस	मुरझाई हुई वनस्पति	पृथ्वी (राख)	पृथ्वी (राख, धुआं)
ब्रह्मांडीय प्रभाव	संकलप शक्ति। वर्चस्व की आत्मा	आनंद की शक्ति	नश्वरता की आत्मा	शांति, शांति और स्त्री प्रेम की भावना	प्रभुत्व की आत्मा, विवेक	ब्रह्मांड के नियमों के प्रति कठोरता और आज्ञाकारिता की भावना	वर्चस्व की आत्मा		शोक, उदासी, मृत्यु की आत्मा	ज्ञान की आत्मा और छिपी शक्ति	आत्मज्ञान की आत्मा, परिपक्वता
प्रतीकों	भावुक प्रेम, शक्ति, अग्नि	आनंद, उत्सव, उदारता, बड़प्पन	आंदोलन, जीवन शक्ति	शांति, शांति, स्त्री प्रेम, मोक्ष	पवित्रता, बुद्धि, निरंतरता, कोमलता	ब्रह्मांड, बाह्य अंतरिक्ष	बुद्धि, परिपक्वता, उच्च बुद्धि	वृध्दावस्था	राख, शोक, मृत्यु	दुख, उदासी, विकार	सब कुछ देने वाला, मातृत्व, पवित्रता

और कटे हुए टुकड़ों में। Caduweo भारतीय पीले और हरे रंग को तोते का रंग कहते हैं। अमेरिकी लाल को प्रेम से, पीले को समृद्धि के साथ, हरे को आशा के साथ, नीले को निष्ठा के साथ जोड़ते हैं, सफेद शुद्धता, शांति, शांति का प्रतिनिधित्व करता है, और काला स्थिति की जटिलता और तात्कालिकता का प्रतीक है।

ऑस्ट्रिया में, हरा सबसे लोकप्रिय रंग है; बुल्गारिया में - गहरा हरा और भूरा; पाकिस्तान में, पन्ना हरा; हॉलैंड में - नारंगी और नीला; मिस्र में - नीला और हरा, इराक - हल्का लाल, ग्रे और नीला; आयरलैंड - हरा, मेक्सिको - लाल, सफेद, हरा; सीरिया - नील, लाल, हरा। पूर्व के जितने करीब हैं, रंग के प्रतीकवाद को उतना ही अधिक महत्व दिया जाता है। तो, चीन में, लाल का अर्थ है दया और साहस, काला का अर्थ है ईमानदारी, और सफेद का अर्थ है मतलबी और छल (यह व्यर्थ नहीं है कि लोक ऐतिहासिक नाटकों में सभी नकारात्मक चरित्र सफेद मुखौटे के नीचे छिप जाते हैं)। भारत में रंग प्रतीकवाद भी प्रबल है। उदाहरण के लिए, एक भारतीय महिला शादी के पहले समय में लाल वस्त्र पहनती है, क्योंकि यह रंग प्रेम का प्रतीक है। वैसे, यह भारत ही था जिसने दुनिया को एक शानदार संयोजन दिया - सफेद, लाल, नीला, जिसका उपयोग कई राष्ट्रीय झंडों में किया जाता है। प्रमुख रंग और संयोजन जिनसे बचा जाना चाहिए: ब्राजील में - बैंगनी और पीला (बीमारी का प्रतीक); इराक - जैतून हरा (इस्लाम का रंग); चीन - सफेद, नीले और काले रंग का संयोजन (शोक के संकेत); पेरू - बैंगनी; सीरिया - पीला, आदि।

"राज्य रंग" या "प्राथमिक रंग" जैसी कोई चीज़ होती है। यह उन रंगों को इंगित करता है जो कड़ाई से ध्वज पर स्थित हैं और उनका अपना ऐतिहासिक रूप से परिभाषित अर्थ है।

रूसी प्रतीकवाद में रंग की धारणा दिलचस्प है। इस प्रकार, प्रसिद्ध वैज्ञानिक वी। ट्रुटोव्स्की ने साबित किया कि पीटर I द्वारा 1699 में स्थापित रूस के ध्वज (सफेद, नीला और लाल) का "तिरंगा" 1858 में स्वीकृत ध्वज के रंग की तुलना में रूसियों की भावना के अनुरूप है। अलेक्जेंडर II (काले, पीले और सफेद) या लाल सोवियत बैनर द्वारा। रूस में काला रंग हमेशा नम्रता, दुःख, मृत्यु, सांसारिक उपद्रव से त्याग का प्रतीक रहा है। पीला सूरज, सोने के साथ जुड़ा हुआ है, और रूस चांदी पर बड़ा हुआ। लेकिन सफेद हमेशा पसंदीदा रहा है, यह एक ऐसा रंग है जो आत्मा और शरीर की पवित्रता, दुल्हन की पोशाक का प्रतीक है। लाल वास्तव में लोकप्रिय है। रूसी में, इसके कई पर्यायवाची शब्द हैं - काला, लाल, कीड़ा, लाल रंग, साथ ही साथ बहुत सारे रंग और अर्थ सुंदर, सुंदर, गंभीर, सामने। लाल रूसी लोककथाओं (लकड़ी के बर्तनों, घरों, महिलाओं की वेशभूषा आदि की सजावट) का रंग है। नीला रंग और उसके रंग - नीला, नीला - प्राचीन रूस में भी बहुत आम थे। यह स्वर्गीय, धार्मिक का रंग है; इसका उपयोग घरों में किया जाता है (स्टोव टाइल, मिट्टी के बरतन, तामचीनी, सिलाई, आदि पर)। अंत में, रूढ़िवादी प्रतीकवाद में: लाल भगवान का खून है, सफेद पवित्र वस्त्र है, नीला स्वर्ग है। सफेद-नीले-लाल रंग का संयोजन राज्य की शक्ति और महानता की बात करता है।

यह बहुत महत्वपूर्ण है कि एक ही व्यक्ति का रंग के प्रति दृष्टिकोण दिन के दौरान बदल सकता है। हालांकि, यह महीनों तक स्थिर रह सकता है। बात यह है कि रंग की धारणा और उसके प्रति भावनात्मक रवैया मुख्य रूप से व्यक्ति की भावनात्मक स्थिति पर निर्भर करता है। राज्य बदल गया है - रंग के प्रति दृष्टिकोण बदल गया है। तो, एक रंग पसंद किया जाता है, दूसरा विशेष भावनाओं का कारण नहीं बनता है, तीसरा पूरी तरह से खारिज कर दिया जाता है। इन पैटर्नों की खोज, जांच और वर्णन स्विस मनोवैज्ञानिक मैक्स लूशर ने 20वीं सदी के मध्य में किया था। अपने रंग परीक्षण का निर्माण करते हुए, लुशेर निम्नलिखित विचारों से आगे बढ़े: ऐतिहासिक विकास की लंबी अवधि में जीवन शैली और पर्यावरण के साथ बातचीत के परिणामस्वरूप मानव रंग धारणा का गठन किया गया है। इस प्रकार, गहरा नीला रंग रात की शांति से जुड़ा था, और पीला - एक धूप वाले दिन और उसकी चिंताओं के साथ; लाल रंग रक्त, लपटों और संबंधित स्थितियों की याद दिलाता था जिसमें उच्च गतिशीलता और गतिविधि की आवश्यकता होती है।

इस प्रकार, रंग के प्रति दृष्टिकोण कई पीढ़ियों की जीवन गतिविधि की प्रकृति से निर्धारित होता है, स्थिरता प्राप्त करता है, और जीवन गतिविधि की कोई भी अभिव्यक्ति हमेशा एक या किसी अन्य भावनात्मक स्थिति के साथ होती है। इसलिए, रंग के प्रति दृष्टिकोण भावनात्मक है। एक व्यक्ति, अपनी भावनात्मक स्थिति के आधार पर, कुछ रंगों के प्रति उदासीन होता है, दूसरों के प्रति उदासीन होता है और तीसरे को स्वीकार नहीं करता है। इसके अलावा, यह विकल्प व्यक्ति के प्रकार, स्थिति, गंभीरता की डिग्री और व्यक्ति की व्यक्तिगत विशेषताओं पर निर्भर करता है। लूशर का मानना था कि उनका "परीक्षण" सार्वभौमिक था और विभिन्न देशों में समान रूप से "काम" किया। लूशर की खोज का सीधा संबंध विज्ञापन से है। उन्होंने तर्क दिया कि रंग न केवल भावनात्मक स्थिति के आधार पर किसी व्यक्ति की उचित प्रतिक्रिया को प्रकट करता है, बल्कि एक निश्चित तरीके से व्यक्ति की भावनाओं को भी बनाता है (और हम जानते हैं कि 90% खरीदारी भावनाओं पर की जाती है)। उन भावनाओं को खोलें जिन्हें आप संबोधित करने जा रहे हैं और परिणाम बहुत जल्दी दिखाई देंगे।

फार्म का मनोविज्ञान

रंग के बाहर सतह और स्थान मौजूद नहीं हैं। यह मानवीय भावनाओं पर रंग और ग्राफिक समाधानों के प्रभाव के बारे में दिलचस्प आंकड़ों का हवाला देने योग्य है। यह आमतौर पर स्वीकार किया जाता है कि ऊर्ध्वाधर या क्षैतिज सीधी रेखाएं शांति, स्पष्टता और यहां तक कि दृढ़ता से जुड़ी होती हैं, जबकि घुमावदार रेखाएं अनुग्रह और सहजता से जुड़ी होती हैं। जितनी बार ऊर्ध्वाधर और क्षैतिज रेखाएं और उनकी छवि के लिए चुने गए रंगों के विपरीत, उतनी ही अप्रिय - चक्कर आना - संवेदनाएं जो वे पैदा करते हैं।

जटिल और सममित रूप दूसरों की तुलना में बहुत तेजी से "पढ़" जाते हैं। देखने में सबसे कठिन शानदार, परिष्कृत रूप हैं, जो स्पष्ट संघों से रहित हैं। वे ध्यान आकर्षित करते हैं, लेकिन अप्रत्याशित का कारण बन सकते हैं। असंतुलित रूप असुविधा, अधूरे रूपों की भावना देते हैं, जैसे कि एक व्यक्ति मानसिक रूप से पूर्ण, पूर्ण होना चाहता है।

विज्ञापन में छवियों के निर्माण में ज्यामितीय आकृतियों के विभिन्न रूपों का बहुत महत्व है (चित्र 9.1)।

विज्ञापन में रंग और रूप का कुशल उपयोग चयनित उत्पाद वस्तु के दृश्य प्रतिनिधित्व में मदद करता है। तो, ग्रे और बरगंडी संयम, दृढ़ता के रंग हैं, लाल इच्छाशक्ति, गतिविधि, आक्रामकता, आक्रामकता का प्रतीक है। नीला रंग निष्क्रियता, संवेदनशीलता, शांति से जुड़ा है। उदाहरण के लिए, पैकेजिंग के रंग को नीले रंग में बदलकर, पेप्सी-कोला ने रूसी बाजार में ब्रांड जागरूकता में 10% की वृद्धि हासिल की, जो 73% तक पहुंच गई (चित्र 9.2)।

चावल। 9.1.

चावल। 9.2.कंपनी "पेप्सिको" के रंग और आकार का प्रतीकवाद

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आधुनिक बाजार विज्ञापन के बिना अकल्पनीय है, जिसकी बदौलत ब्रांड घरेलू स्तर पर भी पहचानने योग्य हो जाते हैं। व्यापार का इंजन बिक्री बढ़ाने में मदद करता है, जिससे उपभोक्ता की नजर में वस्तुओं और सेवाओं की अनुकूल छवि बनती है। रंग डिजाइन इसमें एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, इसलिए विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान लोगों की प्राथमिकताओं को नियंत्रित करने वाले मुख्य कारकों में से एक है। यह समझने के लिए कि रंगों का पैलेट उपभोक्ता को कैसे सकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है, सबसे पहले उन मुख्य कार्यों को उजागर करना आवश्यक है जिन्हें विज्ञापन में रंगों के मनोविज्ञान की मदद से हल किया जा सकता है।

विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान कैसे काम करता है

यह कोई रहस्य नहीं है कि तेज रोशनी किसी व्यक्ति को जोरदार कार्रवाई के लिए प्रेरित करती है। सुबह सूरज की किरणें हमें जगाती हैं, जिससे हमें पूरे कार्य दिवस के लिए ऊर्जा मिलती है। इसलिए, विज्ञापन के मनोविज्ञान में, प्रकाश एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, क्योंकि यह मूड सेट करता है, और इसलिए किसी विशेष उत्पाद की सकारात्मक धारणा। प्रकाश और छाया का खेल प्रतिस्पर्धी प्रस्तावों की पृष्ठभूमि में भी प्रस्तावित उत्पाद को यथासंभव आकर्षक दिखाने में मदद करेगा।

एक दुकान की खिड़की या प्रदर्शनी स्टैंड की उज्ज्वल रोशनी छिपी या कक्ष प्रकाश की तुलना में अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने में मदद करती है। विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान के वैज्ञानिक अध्ययनों से पता चला है कि डिमिंग या ट्वाइलाइट आंखों की तंत्रिका में तनाव का कारण बनता है, जिसका अर्थ है कि ऐसा शोकेस ग्राहकों को थका देगा, छोड़ने की इच्छा पैदा करेगा, यहां तक कि सबसे लाभदायक प्रचार प्रस्ताव को भी मना कर देगा।

मुद्रित सामग्री या एक प्रदर्शनी स्टैंड तैयार करते समय, विज्ञापन के डिजाइन के बारे में सावधानी से सोचना आवश्यक है, जिससे आपके प्रस्ताव को यथासंभव आकर्षक रूप से दिखाना संभव हो जाएगा। इस प्रयोजन के लिए, न केवल लेआउट के लेआउट का उपयोग किया जाता है, बल्कि रंग डिजाइन के मनोविज्ञान का भी उपयोग किया जाता है, जिसे आगंतुकों और प्रतियोगियों के प्रस्तावों के सापेक्ष वस्तु के स्थान को ध्यान में रखते हुए चुना जाता है।

वस्तुओं और सेवाओं के दृश्य विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान की संभावनाओं को समझने के लिए, सबसे पहले उन मानदंडों को उजागर करना आवश्यक है जो इसकी प्रभावशीलता को बढ़ाने में मदद करते हैं। रंग न केवल ध्यान आकर्षित करने और प्रचार प्रस्ताव को याद रखने में मदद करता है, यह डिजाइन में लहजे को सही ढंग से रखने में मदद करता है, जो वस्तुओं और सेवाओं की खूबियों पर जोर देता है और उपभोक्ताओं की नजर में एक अनुकूल छवि बनाता है।

वैज्ञानिक अनुसंधान: विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान

उपभोक्ता पर रंगों के मनोविज्ञान के प्रभाव का पहला पश्चिमी अध्ययन 1915 में हुआ, जब यूएसए में कलर एसोसिएशन ऑफ यूएस की स्थापना हुई थी। प्रोफेसर मैक्स लुशर, जिनके प्रयोगों ने सोवियत के बाद के अंतरिक्ष में सबसे बड़ी लोकप्रियता हासिल की, ने एक व्यक्ति की मानसिक संरचना को समझने की कोशिश की। इस संबंध में, उन्होंने रोर्शच परीक्षण के विश्लेषण के आधार पर 1941 और 1946 के बीच अध्ययनों की एक श्रृंखला आयोजित की और इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि रंग की संवेदी धारणा व्यक्तिगत है और प्रत्येक व्यक्ति के पिछले अनुभव पर निर्भर करती है। लोगों के कुछ समूहों की रंग वरीयताओं को प्रकट करने के बाद, कुछ वस्तुओं और सेवाओं की अनुकूल या इसके विपरीत नकारात्मक छवि बनाकर, उनके मूल्यांकन को प्रभावित करना संभव है।

कार्ल मिशर के व्यक्तिगत आदेश से, जिन्होंने बेसल में सबसे बड़ी रासायनिक चिंता सीबा का नेतृत्व किया, लुशेर को अपनी प्रयोगशाला में रंग उत्तेजनाओं के मनोविज्ञान पर शोध करने का अवसर मिला, जहां विभिन्न सामग्रियों (ऊन, कागज, आदि) के 4,500 नमूने थे। परीक्षण किया। 1941 से 1946 तक चले प्रयोगों से पता चला कि व्यक्तित्व लक्षणों के निदान के लिए मनोविज्ञान में रंग विश्लेषण सबसे प्रभावी तरीका है।

1947 में मनोविज्ञान की विश्व कांग्रेस में लुसाने में रंग मूल्यांकन के अपने सिद्धांत को प्रस्तुत करने के बाद, मैक्स लुशर ने 23 वर्ष की आयु में अंतर्राष्ट्रीय ख्याति प्राप्त की। उनका काम कांग्रेस के संग्रह "डायग्नोस्टिक्स ऑफ कैरेक्टर" ("ला डायग्नोस्टिक डू कैरेक्टेयर" प्रेस यूनिवर्सिटी, पेरिस 1949) में प्रकाशित हुआ था, और लूशर खुद सोरबोन में नए अनुशासन "साइकोलॉजी ऑफ कलर" के शिक्षक बन गए।

अपने शोध प्रबंध "मनोविज्ञान के लिए एक उपकरण के रूप में रंग" (1949) लिखने के बाद, लुशेर ने मनोचिकित्सा, दर्शन और मनोविज्ञान के प्रमुख प्रतिनिधियों की नज़र में वैज्ञानिक अधिकार प्राप्त किया। जर्मनी और अन्य देशों के बड़े उद्योगपतियों की ओर से इस मुद्दे में अंतर्राष्ट्रीय रुचि ने उन्हें क्रॉस-सांस्कृतिक प्रयोगों और सांख्यिकीय विश्लेषण के डेटा के साथ अपने शोध को पूरक करने की अनुमति दी। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के विश्व सिद्धांत में आज मैक्स लुशर का नाम एक घरेलू नाम बन गया है।

विज्ञापन में रंगों के मनोविज्ञान के क्या लाभ हैं

1. ध्यान आकर्षित करें

एक साधारण हस्तलिखित विज्ञापन भी अधिक आकर्षक होता है यदि वह रंगीन कागज पर या रंगीन पेंसिल का उपयोग करके किया जाता है। विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान रंग चक्र के मूल नियम से चिपके रहने और केवल कुछ मेल खाने वाले स्वरों का उपयोग करने की सलाह देता है। एक उज्ज्वल संतृप्त पैलेट अधिक ध्यान आकर्षित करेगा, खासकर यदि आप रंगों की एक हल्की श्रृंखला का उपयोग करते हैं।

2. संकेत

विज्ञापन सामग्री के डिजाइन को विकसित करते समय, मानव धारणा मनोविज्ञान के इस तरह के एक महत्वपूर्ण पहलू को रंग स्मृति के रूप में ध्यान में रखना आवश्यक है। हमारा दिमाग बोतलबंद सोडा के पीले रंग और उसके नींबू के स्वाद के बीच समानताएं खींचने में सक्षम है। मानव मनोविज्ञान ऐसा है कि, रंगीन स्मृति का उपयोग करके, आप अन्य प्रकार की स्मृति, जैसे स्वाद और यहां तक कि श्रवण के सक्रियण को प्राप्त कर सकते हैं। जब हम किसी विज्ञापन में संतरे का चमकीला नारंगी रंग देखते हैं, तो हमें उसका स्वाद और रस याद आता है। फल की एक स्वादिष्ट रंगीन छवि एक काले और सफेद रंग की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करेगी।

3. उच्चारण

रंग विज्ञापन में विशिष्ट बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है। कुछ वस्तुओं और सेवाओं के कुछ गुणों और गुणों के दृश्य प्रदर्शन के लिए विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान द्वारा इस तरह के चयन की सिफारिश की जाती है। रंग मनोविज्ञान की मदद से उपभोक्ता के लिए एक अनुकूल छवि बनाना, विशेषज्ञ विज्ञापन के पाठ डिजाइन में फोंट की पसंद पर कम ध्यान नहीं देने की सलाह देते हैं। पाठ को न केवल अच्छी तरह से पढ़ा जाना चाहिए, बल्कि प्रस्ताव की समग्र शैली में एक रंग योजना द्वारा सामंजस्यपूर्ण रूप से पूरक होना चाहिए। रंग मनोविज्ञान स्वरों के सबसे "पठनीय" संयोजनों पर विचार करता है जो बेहतर धारणा के लिए एक दूसरे को छायांकित करते हैं। उदाहरण के लिए, सफेद पर काला, पीले पर नीला, सफेद पर लाल, और इसी तरह। विज्ञापन के लिए कई रंगों और रंगों को चुनकर छवि को ओवरलोड न करें। सबसे इष्टतम 2-3 रंगों की एक श्रृंखला होगी।

4. यादगार

चमकीले उच्चारण रंग यह सुनिश्चित करने में मदद करते हैं कि आपका प्रस्ताव उपभोक्ता द्वारा सबसे अनुकूल तरीके से याद किया जाए। रंग स्मृति मनोविज्ञान के क्षेत्र में फोकस समूह अध्ययनों से पता चलता है कि कुछ प्रकार के विज्ञापित वस्तुओं या सेवाओं को विशिष्ट रंगों को लागू करने की आवश्यकता होती है। सबसे यादगार लाल इंद्रधनुष स्पेक्ट्रम के रंग हैं, दूसरे स्थान पर ठंडे रंग हैं।

5. पोजिशनिंग

जैसा कि पहले जोर दिया गया था, कुछ उत्पादों के विज्ञापन के लिए, उन रंगों का उपयोग करना आवश्यक है, जो विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान पर शोध के अनुसार, उपभोक्ताओं की नज़र में इन उत्पादों की धारणा के अनुरूप हैं। पर्पल और गोल्ड लग्जरी सामानों की बिक्री बढ़ाने के लिए सबसे अच्छा काम करते हैं, जबकि कार के विज्ञापन के लिए शांत रंग सबसे अधिक फायदेमंद होते हैं।

6. संबंध निर्माण

रंग की मदद से, आप किसी व्यक्ति की धारणा के साथ "खेल" सकते हैं। अलग-अलग रंग उदासी या जलन, खुशी या भूख भी पैदा कर सकते हैं। विज्ञापन द्वारा लक्षित अंतिम उपयोगकर्ता के आधार पर, डिजाइनर रंग मनोविज्ञान सिद्धांत की सिफारिशों के अनुसार एक परियोजना विकसित करते हैं। प्रस्तावित उत्पाद या सेवा की सकारात्मक धारणा बनाने से न केवल स्मृति में योगदान होता है, बल्कि खरीदार इस उत्पाद को खरीदना चाहता है, भले ही इसका विज्ञापन कितनी बार हवा में दिखाई दे।

विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान: रंग शब्दार्थ

लाल

संदर्भ के आधार पर, लाल सकारात्मक और नकारात्मक दोनों तरह की भावनाओं को पैदा कर सकता है। यदि इस रंग को रक्त के रंग के रूप में माना जाता है, तो यह आक्रामकता या अति-उत्तेजना के विकास में योगदान कर सकता है। गुलाब की पंखुड़ी की लाल छाया, इसके विपरीत, स्नेह, प्रेम, कामुकता से पहचानी जाती है। एक तरह से या किसी अन्य, यह रंग ऊर्जा की वृद्धि का कारण बनता है, दृढ़ संकल्प को उत्तेजित करता है और कार्रवाई को प्रोत्साहित करता है। स्पोर्ट्स कारों, महिलाओं के कपड़ों या सक्रिय खेलों जैसे उत्पादों के प्रचार के लिए विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान द्वारा इसके उपयोग की सिफारिश की जाती है।

हालाँकि, जब लाल को अन्य रंगों, जैसे कि सफेद के साथ मिलाया जाता है, तो इसकी ताक़त बदल जाती है। रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, गुलाबी रंग के सभी प्रकार के रंगों की पहचान शक्ति और जुनून से नहीं की जा सकती है। एक नियम के रूप में, इन रंगों का उपयोग बच्चों और किशोर उत्पादों के विज्ञापन के लिए किया जाता है।

पीला

संतृप्त पीले रंग की पहचान सूर्य से की जाती है। इसलिए, यह उपभोक्ता को प्रभावित करता है, उज्ज्वल, रसदार भावनाओं और आगे बढ़ने की इच्छा को जन्म देता है। यह जागृति और परिवर्तन का रंग है। यात्रा और रोमांच की तलाश करने वाले लोगों को पीला रंग पसंद होता है। विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान से पता चलता है कि यह रंग खेलों और यात्रा उत्पादों को बढ़ावा देने के साथ-साथ बच्चों के सामान, विशेष रूप से एक बच्चे के लिए फर्नीचर के लिए आदर्श है।

जब पीले रंग को स्पेक्ट्रम के अन्य रंगों के साथ मिलाया जाता है, तो रंग पैदा होते हैं, जिनमें से प्रत्येक की अपनी विशेषताएं और फोकस होते हैं:

हरा-पीला रंग पीले रंग की जीवंतता के विपरीत है। इसे ठंडा और हल्का माना जाता है। रंग के मनोविज्ञान के अनुसार, एक व्यक्ति जो इस तरह की छाया पसंद करता है, बाहरी परिवर्तनों से बचाने के लिए और भावनाओं और जुनून को आंतरिक रूप से रखने के लिए इसे एक निश्चित बाधा के रूप में उपयोग करता है। पर्यवेक्षकों द्वारा मूल्यांकन किए जाने पर हरा-पीला रंग तटस्थ होता है, यह अपने पहनने वाले से कभी समझौता नहीं करेगा।
नारंगी के साथ मिश्रित होने पर शहद पीला पैदा होता है और एक निश्चित संतृप्ति, घनत्व और यहां तक कि भारीपन के साथ पहचाना जाता है। डिजाइनर इस रंग से तभी बचने की कोशिश करते हैं जब इसका उपयोग किसी विशेष उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए नहीं किया जाता है जिसमें शहद-पीला रंग होता है।
रंग के मनोविज्ञान में भूरे-पीले रंग की तुलना रोजमर्रा की कठिनाइयों से खुश आनंद और तृप्ति की भावनाओं से की जाती है। असबाबवाला फर्नीचर या अवकाश उत्पादों के विज्ञापन में भूरे-पीले रंग का उपयोग सबसे सफल होगा।
विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, लाल-पीले रंग की समृद्धि ऊर्जा में वृद्धि करती है और मानव धारणा के स्तर को बढ़ाती है। यह गतिशील लोगों का रंग है जो वास्तविकता के संयमी बंधनों को त्यागते हैं और परिवर्तन की शक्ति और सहज आनंदमय संवेदनाओं को आत्मसमर्पण करते हैं। इस तरह का "नारंगी विस्फोट" युवा उत्पादों के साथ-साथ सक्रिय जीवन शैली पसंद करने वाले लोगों के लिए खाद्य उत्पादों के विज्ञापन में प्रासंगिक होगा।
सोना धन और सकारात्मक भावनाओं का रंग है। पीले रंग की इस छाया की पॉलिश की हुई चमक विलासिता के सामान और एक्सेसरीज के विज्ञापन में सबसे उपयुक्त होगी।

लाल से पीले रंग के संक्रमण में, धारणा और संवेदी अभिविन्यास का मनोविज्ञान बदल जाता है। लाल रंग के रोमांचक शेड्स ऐसी ऊर्जावान भावनाओं को जगाने में सक्षम नहीं हैं जो पीले, नारंगी और उनके रंगों को देखते हुए पैदा होती हैं। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत इस कंट्रास्ट को ध्यान में रखने की सलाह देता है यदि आपको लेआउट बनाते समय इन रंगों के संयोजन का उपयोग करने की आवश्यकता होती है। अंतिम उपयोगकर्ता में आप किन भावनाओं को जगाना चाहते हैं, इस पर निर्भर करते हुए, लाल और पीले रंग के प्रतिशत को बदलना वांछनीय है।

नीला

संतृप्त नीला व्यर्थ नहीं है जिसे "शाही" कहा जाता है। विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान में शोध के अनुसार, यह गहरा रंग भव्यता से जुड़ा है। नीली टिंट वाली वस्तुओं की जांच करने से शारीरिक स्तर पर भी शांति की भावना पैदा होती है, सांस लेने की प्रक्रिया और हृदय गति को सामान्य करता है। समुद्र के पानी की गहरी, आकर्षक शांति की तुलना करते हुए, नीला विज्ञापन ट्रैवल एजेंसियों के साथ-साथ बेड लिनन जैसे घरेलू उत्पादों के लिए आदर्श है।

हल्का नीला वसंत आकाश के लापरवाह रंगों के साथ एक सादृश्य पैदा करता है। यह रंग उन खाद्य उत्पादों के विज्ञापन में सामंजस्यपूर्ण होगा जिन्हें लंबे समय तक पकाने की आवश्यकता नहीं होती है और सद्भाव बनाए रखने में मदद मिलती है, उदाहरण के लिए, कम कैलोरी योगर्ट या तत्काल अनाज।

गहरा नीला-हरा अभिमान और स्वार्थी जिद का ठंडा रंग है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत इस छाया को मुख्य सक्रिय उच्चारण के रूप में उपयोग करने की अनुशंसा नहीं करता है। यदि डिजाइन में गहरे नीले-हरे रंग के उपयोग से बचना असंभव है, तो इसे विपरीत रंगों के एक बड़े प्रतिशत के साथ पतला किया जाना चाहिए जो विपरीत भावनाओं को पैदा करते हैं।

हल्के नीले-हरे रंग का ठंडा स्वर आमतौर पर ताज़ा ठंडक के साथ-साथ स्वच्छता से जुड़ा होता है। इसलिए, रंग का मनोविज्ञान ठंडा पेय, टूथपेस्ट और चिकित्सा उत्पादों के विज्ञापन में इसके उपयोग की सिफारिश करता है, क्योंकि हल्का नीला-हरा नेत्रहीन बाँझ दिखता है।

नीला

नीले रंग की स्वर्गीय छाया शांति, आनंद, मन और शरीर की एक सामंजस्यपूर्ण स्थिति की भावना पैदा करती है, शांत प्रतिबिंब और पुनर्विचार को प्रोत्साहित करती है। हालांकि, विज्ञापन डिजाइन के लिए रंग समाधान के समग्र पैलेट में इस छाया की अत्यधिक प्रबलता एक प्रतिक्रिया का कारण बन सकती है - अस्वीकृति और ऊब। इसलिए, अन्य रंगों के संयोजन में हल्के नीले-हरे रंग का सही ढंग से उपयोग करना आवश्यक है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, घरेलू आराम पैदा करने के लिए उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए आदर्श है, उदाहरण के लिए, बिस्तर लिनन, मुलायम क्षेत्र को सजाने के लिए सभी प्रकार के वस्त्र, और इसी तरह।

हरा

हरा वसंत नवीकरण, ताजगी का घना और समृद्ध रंग है। जो लोग इसे चुनते हैं वे स्थिरता, स्थिरता के लिए प्रवण होते हैं। हरे रंग की रूढ़िवादिता एक ऐसे व्यक्ति के कार्यों और कार्यों में आत्मविश्वास और दृढ़ता पर जोर देती है जो आत्म-केंद्रितता और संकीर्णता से ग्रस्त नहीं है। नीले, हरे रंग से पतला, धीरे-धीरे अपनी अपील खो देता है और मनोवैज्ञानिक रूप से प्रतिकारक हो सकता है, रंगों के ठंडे स्पेक्ट्रम में बदल सकता है। इसलिए, "कूलिंग" टोन को जोड़े बिना विज्ञापन में शुद्ध हरे रंग का उपयोग करने की सिफारिश की जाती है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, यह रंग एक पूर्ण प्रभावशाली की भूमिका का सामना करने में सक्षम है, जितना संभव हो उतना दृश्य है और संभावित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करता है।

पीले रंग के साथ मिश्रित होने पर, हरा कम स्थिर हो जाता है और आंख के क्षितिज का विस्तार करता है, परिवर्तन को उत्तेजित करता है और काबू पाता है। विज्ञापन में मुख्य के रूप में उपयोग के लिए इस छाया की अनुशंसा नहीं की जाती है, क्योंकि यह अत्यधिक परेशान प्रतीत हो सकता है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत ग्रे पेंट के साथ पीले-हरे रंग के स्वर को पतला करने की सलाह देता है।

तीव्र भूरा-हरा चमकदार जैतून और इतालवी व्यंजनों के भूमध्यसागरीय रंगों से जुड़ा हुआ है, जो कामुक आनंद का स्पर्श प्राप्त करता है। विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान भूरे-हरे रंग को सुस्त आनंद, शांति और नई स्वाद संवेदनाओं का एक एनालॉग मानता है। खाद्य उत्पादों के प्रचार में इस छाया को अधिकतम रूप से प्रकट किया जाएगा, उदाहरण के लिए, विदेशी सॉस।

बैंगनी

वायलेट की संवेदनाओं का विपरीत इसकी नींव से ही पैदा होता है। यह छाया स्त्री के कामुक लाल और दृढ़ इच्छाशक्ति वाले मर्दाना नीले रंग को मिलाकर बनाई गई थी। पर्पल इन कलर साइकोलॉजी स्टडीज विद्रोह और विरोधाभास, उग्र आंसू भावनाओं और अत्यधिक यौन संवेदनाओं का रंग है। यह छाया समलैंगिकों और गर्भवती महिलाओं द्वारा पसंद की जाती है, क्योंकि यह विभिन्न भावनाओं और प्राकृतिक सिद्धांतों के टकराव, आवेग और सावधानी के विरोधाभास को जन्म देती है। चूंकि बैंगनी दर्शकों में अलग और पूरी तरह से विपरीत भावनाएं पैदा कर सकता है, इसलिए इसे विज्ञापन में प्रभावी बनाने की अनुशंसा नहीं की जाती है। एक विपरीत पीले रंग के संयोजन में इस रंग का उपयोग करना सबसे अच्छा है।

भूरा

भूरे रंग का जन्म गर्म स्पेक्ट्रम के प्रचलित रंगों को ठंडे स्वरों के एक छोटे से मिश्रण के साथ मिलाने से होता है। लाल भूरे रंग के संयम के बावजूद, यह रंग अभी भी कामुक संवेदनाओं और आपके शरीर की प्रकृति और आपकी भावनाओं के ज्ञान की छाया है। हालांकि, भूरे रंग में मफ़ल्ड गर्म स्वर आदिम प्रवृत्ति का एक आदिम स्तर प्राप्त करते हैं और किसी के शरीर या किसी की संवेदनाओं को अस्वीकार कर सकते हैं। रंग के मनोविज्ञान में, भूरे रंग को मुरझाने और सड़ने से जोड़ा जाता है, जो बुजुर्गों की पसंदीदा छाया बन जाता है। यह टूटते हुए अंतर्विरोधों से बाहर निकलने की इच्छा को, निराशा की भावना के साथ परिवर्तन की इच्छा को और बनाई गई जीवन परिस्थितियों के साथ सामंजस्य स्थापित करने की इच्छा को बाहर निकाल देता है। इस प्रकार, भूरा सामान्य ज्ञान और अनुभव के साथ पहचाना जाने वाला रंग बन जाता है। विज्ञापन लेआउट बनाते समय इस छाया के मनोविज्ञान की विशिष्टता को अक्सर डिजाइनरों द्वारा अनदेखा किया जाता है।

सफेद

गोरे की सार्वभौमिकता स्वतंत्रता, परिस्थितियों से उड़ान और भविष्य के परिवर्तनों की कांपती उम्मीद है। चूंकि, किसी भी स्वर के साथ मिश्रित होने पर, यह नए रंगों को जन्म देता है जिनके अपने कामुक संबंध होते हैं, विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत सफेद को पूर्ण शुरुआत की संभावित छाया के रूप में घोषित करता है। अक्सर, कार विज्ञापन में सफेद मुख्य रंग बन जाता है, जो पुरानी विवश संवेदनाओं के परित्याग और नए भावनात्मक और शारीरिक अनुभवों की प्रत्याशा के प्रतीक के रूप में होता है।

काला

काला सफेद की स्वतंत्रता और नवीनता के लिए एक असंतुलन है। यह अंत है, जिसका अर्थ है रंगीन और विविध संवेदनाओं का पूरा होना। एक नियम के रूप में, रंग के मनोविज्ञान में, काला सब कुछ की समाप्ति के साथ जुड़ा हुआ है, मृत्यु, वह सीमा जिसके आगे केवल रंगहीन खालीपन है। यह छाया उन लोगों द्वारा चुनी जाती है जिन्हें परिस्थितियों के खिलाफ आक्रामक विरोध की आवश्यकता होती है, धर्मपरायणता की एक थोपी गई छवि और स्वीकृत व्यवहार के लिए नियमों का एक मानकीकृत सेट। विज्ञापन बनाने के लिए काला एक बहुत ही अलोकप्रिय रंग है, इसका उपयोग केवल विषम चमकीले रंगों के संयोजन में संभव है जो संतुलन और मनोदशा बनाते हैं।

नौकरी के साक्षात्कार के दौरान किए गए रंग के मनोविज्ञान के अध्ययन से पता चला है कि अस्वीकृत उम्मीदवारों ने ज्यादातर मामलों में काले रंग को चुना, जबकि परीक्षण शुरू होने से पहले, इस रंग को केवल 5% विषयों द्वारा पसंद किया गया था। यह इंगित करता है कि अवचेतन स्तर पर, इस छाया का चुनाव किए गए निर्णय के विरोध और आशाओं और आकांक्षाओं के एक निश्चित अंत की भावना की बात करता है।

"मुक्त" सफेद रंग से पतला "विरोध" काला रंग एक बिल्कुल तटस्थ ग्रे को जन्म देता है जो भावनाओं या भावनाओं को व्यक्त नहीं करता है। यह एक सार्वभौमिक पृष्ठभूमि है जिस पर किसी भी संवेदना और अनुभव को खींचना संभव है। रंग दिखाने के मनोविज्ञान पर अध्ययन के रूप में, जो लोग ग्रे रंग चुनते हैं, वे खुद को अत्यधिक ध्यान और जुनून से बचाने के लिए इसे एक स्क्रीन के रूप में उपयोग करते हैं। ग्रे रंग तनाव या भावनात्मक अधिक काम का संकेत हो सकता है। जो लोग ग्रे को अस्वीकार करते हैं, वे उन लोगों के लिए एक उत्कृष्ट समर्थन हो सकते हैं जिन्होंने अपना भाग्य खो दिया है, क्योंकि वे अपने लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए हर संभव प्रयास करते हैं।

यदि ग्रे की तटस्थता को सफेद रंग के साथ पूरक किया जाता है, तो परिणामी हल्का ग्रे रंग लाल के भावनात्मक रंग के समान कामुक अनुभवों की वापसी का प्रतीक हो सकता है। यह ऊर्जा पुनर्जन्म, उत्साह, "राख से" वापसी का रंग है। जो लोग हल्के भूरे रंग के मनोविज्ञान को पसंद करते हैं वे नई संवेदनाओं, परिचितों और अनुभवों के लिए खुले हैं।

हल्के भूरे से अधिक मौन अंधेरे छाया में रिवर्स संक्रमण उत्तेजना में कमी, आवेगों और इच्छाओं के संयम को इंगित करता है। यह जुनून की अस्वीकृति का रंग है, भावनाओं के सामंजस्यपूर्ण संतुलन और भावनात्मक सहनशक्ति का रंग है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, इस तरह की छाया चुनने वाला व्यक्ति मन की आंतरिक शांति की स्थिति और बाहरी दुनिया के विरोधाभासों के बीच संतुलन हासिल करने का प्रयास करता है।

किसी भी विज्ञापन के लिए सभी प्रकार के ग्रे रंग एक बेहतरीन पृष्ठभूमि हो सकते हैं। विभिन्न उच्चारण स्वर मूड को सेट करने में मदद करेंगे, जो इसकी तटस्थता के विपरीत होगा।

जैसा कि विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान पर अध्ययन से पता चलता है, काफी कम संख्या में लोग एक ही समय में सफेद और काले रंग को पसंद करते हैं। अक्सर यह विकल्प आंतरिक मानसिक अस्थिरता की स्थिति और यहां तक \u200b\u200bकि संकट की अवधि के दौरान गंभीर तनाव के कारण होता है। अक्सर ऐसा विपरीत संयोजन यौवन के दौरान बच्चों के मनोविज्ञान के करीब हो जाता है, क्योंकि एक अस्थिर हार्मोनल और भावनात्मक पृष्ठभूमि अकेलेपन के लिए एक साथ आंतरिक इच्छा, बाहरी दुनिया से निकटता और सुरक्षा के साथ निर्णयों की तीक्ष्णता, आकलन और कार्यों में अधिकतमवाद को भड़काती है। . जैसे-जैसे किशोर संकट दूर होता है, काले और सफेद रंग के पसंदीदा मोनोक्रोम को दुनिया और अन्य लोगों की रंगीन दृष्टि से बदल दिया जाता है।

विज्ञापन में रंग और रूप का मनोविज्ञान

रंग के अलावा, प्रभावी विज्ञापन बनाने में आकार भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। मानव मनोविज्ञान के अध्ययन से पता चलता है कि सरल ज्यामितीय आकृतियों के साथ आसपास की वस्तुओं का मिलान मानव मस्तिष्क के विकास में एक महत्वपूर्ण चरण है। यही कारण है कि लोग मानकीकृत वस्तुओं में अधिक रुचि रखते हैं जिनकी रूपरेखा आसानी से पहचानी जा सकती है। रूपों की भीड़ और जटिलता मस्तिष्क को थका सकती है, जिससे पृष्ठभूमि की वस्तुओं को मुश्किल से पहचाना जा सकता है। इसके विपरीत, सरल रूपों का मनोविज्ञान आपको लेआउट पर स्थित वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है।

मनोविज्ञान में, सरल ज्यामितीय आकृतियाँ जटिल बहु-स्तरीय वस्तुओं की तुलना में दर्शकों का अधिक ध्यान आकर्षित करती हैं। एक वर्ग, आयत, या वृत्त आसानी से प्राकृतिक पैटर्न में पाया जाता है, और इसलिए मानवीय धारणा के साथ इसे समझना और संसाधित करना बहुत आसान है।

एक विज्ञापन लेआउट बनाते समय, एक ऐसे फॉर्म पर निर्णय लेना महत्वपूर्ण है जो सही जोर देने में मदद करेगा। मनोविज्ञान में, यह माना जाता है कि कटे हुए कोणीय आकार वाले आंकड़े ठीक कोनों में स्थित वस्तुओं की ओर ध्यान आकर्षित करते हैं। जबकि चिकने गोल आकार दर्शकों की रुचि को रचना के केंद्र में स्थानांतरित करते हैं।

यही कारण है कि मनोविज्ञान में आवश्यक आराम के मूड को बनाने में एक महत्वपूर्ण भूमिका गोल रचनाओं द्वारा निभाई जाती है जिसमें स्पष्ट कोण और टूटी हुई रेखाएं नहीं होती हैं। यदि किसी वस्तु को उजागर करना आवश्यक है, तो फोकस का सबसे अच्छा स्थान बहुभुज का फैला हुआ कोना होगा, चाहे वह अंतरिक्ष में या किसी समतल पर कैसे स्थित हो। एक रंग रचना के साथ एक सक्षम संयोजन में, यह रूप दर्शकों के ध्यान का एक दृश्य केंद्र बन सकता है।

विज्ञापन देखने के दौरान दर्शकों के अनुभव पर रेखाओं की ज्यामिति का भी सकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। सीधी रेखाएँ, चाहे खड़ी हों या क्षैतिज, शांत और स्थिरता की भावना पैदा करती हैं, जबकि चिकनी, घुमावदार रेखाएँ अनुग्रह और अनियमितता के साथ प्राकृतिक रूपों को जन्म देती हैं। हालांकि, यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि लाइनों की आवृत्ति विज्ञापन धारणा के मनोविज्ञान को प्रभावित कर सकती है: घनी दूरी वाली विपरीत रेखाएं आंखों में "लहर" करेंगी, जिससे थकान और जलन होगी। चिकनी रंग संक्रमण वाली चौड़ी रेखाएं शांति और शांति प्रदान करती हैं। कोणीय मोड़ वाली रेखाएं ऊर्जा छोड़ने में मदद करती हैं, परिवर्तन का विद्रोही मूड बनाती हैं और नए क्षितिज की खोज करती हैं। सममित रूप लय और शांति की भावना दे सकते हैं और दूसरों की तुलना में बहुत अधिक स्पष्ट रूप से माना जाता है, लेकिन विज्ञापन में इस तरह के समान वक्रों की अत्यधिक प्रबलता अधिक काम और अस्वीकृति का कारण बन सकती है।

विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान: सफल उपयोग के उदाहरण

विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान उन्हें सबसे महत्वपूर्ण भूमिका प्रदान करता है। यह ब्रांडों का रंग डिजाइन है जिसे हमारा मस्तिष्क अक्सर सीधे नारे या नाम से जोड़ता है। रंगों और उनके संयोजनों का सही विकल्प उपभोक्ता द्वारा कंपनी के मूल्यांकन के मनोविज्ञान के साथ-साथ बाजार में इसके प्रभुत्व के मुद्दे में निर्णायक भूमिका निभा सकता है। आवश्यक रंग पहचान बनाने का अर्थ है ब्रांड को समग्र रूप से बढ़ावा देना और प्रतिस्पर्धी कंपनियों की आला रेटिंग में एक स्थिर स्थिति सुनिश्चित करना।

लाल और कोका-कोला

नारंगी और फैंटा

पीला और लिप्टन

हरा और "अहमद"

नीला और "एक्वा मिनरले"

नीला और पेप्सी

बैंगनी और "मिल्का"

ब्लैक एंड "कार्टे नोयर"

विज्ञापन में प्रकाश, रंग और रूप का मनोविज्ञान आपके लिए कैसे काम करता है?

बेशक, इस जानकारी का उपयोग आपके विज्ञापन में किया जा सकता है और बाजार में आपकी कंपनी और उसके उत्पादों की प्रभावशीलता और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए किया जाना चाहिए। हालांकि, विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत रंगों के अत्यधिक "खेल" से दूर होने की सलाह नहीं देता है, जिससे आपकी पेशकश सभी संभावित रंग विविधता के साथ हो जाती है। इसका विपरीत प्रभाव हो सकता है: ध्यान आकर्षित करने के बजाय, ऐसा प्रस्ताव आंखों में "लहर" देगा, संभावित दर्शक को थका देगा और उन्हें जल्द से जल्द देखना बंद करने के लिए मजबूर करेगा। इसका मतलब यह है कि रंगों का एक दंगा आपके भविष्य के ग्राहकों को अलग-थलग कर सकता है और यहां तक कि प्रतियोगियों की बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकता है यदि उनके विज्ञापन प्रस्ताव की दृश्यता अधिक आकर्षक है।

व्यवहार में एक गैर-पेशेवर के लिए यह अक्सर स्पष्ट हो जाता है कि रंग मनोविज्ञान की मदद से अपने उत्पादों की विशेषताओं और लाभों को उजागर करना कितना मुश्किल है ताकि इसे यथासंभव लाभप्रद रूप से प्रस्तुत किया जा सके। यह कोई नई बात नहीं है, और बहुत से लोग वास्तव में इस तथ्य से चकित हैं कि वे रंगों, आकृतियों, प्रकाश और कई अन्य कारकों के लाभों को एक यादगार छवि में सही ढंग से संयोजित करने में विफल रहते हैं। योग्य विशेषज्ञों को सक्षम रंग डिजाइन का कार्य सौंपना बेहतर है जो पहचानने योग्य विज्ञापन बनाने में मदद करेंगे।

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प्रभावी विज्ञापन के लिए प्रकाश और रंग आवश्यक हैं। मनोवैज्ञानिक मानते हैं कि प्रकाश व्यक्ति को चुनौती देता है, उसे कार्य करने के लिए बुलाता है। लाइटिंग के शेड्स उसके लिए अलग मिजाज पैदा करते हैं। विभिन्न प्रकाश तत्वों के संयोजन को उत्पाद को अधिक अनुकूल प्रकाश में दिखाने में मदद करने के लिए प्रकाश और छाया का ऐसा खेल प्रदान करना चाहिए, और इसके विपरीत, इसकी कम से कम प्रभावी विशेषताओं की धारणा को कमजोर करना चाहिए।

मनोवैज्ञानिक अध्ययनों से पता चला है कि 800 लक्स लाइटिंग वाली एक दुकान की खिड़की ने 100 राहगीरों में से 5 की दिलचस्पी जगाई, 1200 लक्स लाइटिंग में 20 लोग "लंबे" रहे, और 2000 लक्स लाइटिंग ने 25 राहगीरों का ध्यान आकर्षित किया। यह स्थापित किया गया है कि प्रकाश स्रोत जितना कमजोर होगा, छाया उतनी ही मोटी होगी, जिसके परिणामस्वरूप विज्ञापित उत्पाद के प्रकाश और अंधेरे पक्षों पर विचार करने के प्रयासों में आगंतुक की थकान होगी।

पोस्टर, बुकलेट या अन्य मुद्रित विज्ञापन तैयार करते समय, डिजाइन पर अच्छी तरह से विचार करना बहुत महत्वपूर्ण है: टेक्स्ट को सही ढंग से रखें, एक शानदार चित्र ढूंढें और रंग योजना चुनें जिसके खिलाफ उत्पाद विज्ञापन को सर्वोत्तम तरीके से माना जाएगा।

कई मनोवैज्ञानिक प्रयोगों के दौरान प्राप्त परिणामों के अनुसार, वैज्ञानिकों ने निष्कर्ष निकाला कि रंग एक निश्चित तरीके से किसी व्यक्ति के शरीर के वजन, कमरे के तापमान और किसी वस्तु की दूरदर्शिता के आकलन की धारणा को प्रभावित करता है।

तो, लाल, पीले, नारंगी रंग नेत्रहीन रूप से वस्तु को करीब लाते हैं, इसकी मात्रा बढ़ाते हैं और, जैसा कि यह था, इसे "वार्म अप" करना। सियान, नीला, बैंगनी, काला - वस्तु को दृष्टि से दूर करें, कम करें और इसे "ठंडा" करें। इसलिए, किसी उत्पाद के विज्ञापन के लिए एक विशेष रंग चुनते समय, आपको इन मापदंडों के अनुसार उसका मूल्यांकन करना चाहिए।

रंग की धारणा व्यक्ति की भावनात्मक स्थिति पर निर्भर करती है। यह इस तथ्य की व्याख्या करता है कि एक व्यक्ति, अपनी भावनात्मक स्थिति के आधार पर, कुछ रंगों के प्रति उदासीन है, दूसरों के प्रति उदासीन है और तीसरे को स्वीकार नहीं करता है। इन प्रतिरूपों की खोज मैक्स लूशर ने 20वीं सदी के मध्य में की थी। अपने रंग परीक्षण का निर्माण करते हुए, लुशर इस तथ्य से आगे बढ़े कि मानव रंग धारणा का गठन जीवन शैली और ऐतिहासिक विकास की लंबी अवधि में पर्यावरण के साथ बातचीत के परिणामस्वरूप हुआ था।

सबसे पहले, मानव जीवन मुख्य रूप से दो कारकों द्वारा निर्धारित किया गया था जो मनमाने ढंग से परिवर्तन के अधीन नहीं थे: रात और दिन, प्रकाश और अंधेरा। रात का मतलब उन स्थितियों से था जब जोरदार गतिविधि बंद हो सकती थी। दिन में सक्रिय क्रियाओं की आवश्यकता होती है - भोजन की खोज, प्राथमिक व्यवस्था। इसलिए, गहरा नीला रंग रात की शांति से जुड़ा था, और पीला - एक धूप वाले दिन और उसकी चिंताओं के साथ। लाल रंग रक्त, लपटों और संबंधित स्थितियों की याद दिलाता था जिसमें उच्च गतिशीलता और गतिविधि की आवश्यकता होती है।

रंग के प्रति दृष्टिकोण कई पीढ़ियों की जीवन गतिविधि की प्रकृति द्वारा निर्धारित किया गया था, स्थिरता प्राप्त करना, और जीवन गतिविधि की कोई भी अभिव्यक्ति, बदले में, हमेशा एक या किसी अन्य भावनात्मक स्थिति के साथ होती थी। इसलिए, रंग के प्रति दृष्टिकोण हमेशा भावनात्मक रहा है और बना हुआ है।

इसके अलावा, लुशर ने विज्ञापन उद्योग के लिए एक और महत्वपूर्ण निष्कर्ष निकाला - रंग न केवल किसी व्यक्ति की भावनात्मक स्थिति के आधार पर उसकी उचित प्रतिक्रिया को प्रकट करता है, बल्कि एक निश्चित तरीके से उसकी भावनाओं को भी बनाता है।

रंग शब्दार्थ

लाल - निर्णायकता की धुन, किसी व्यक्ति में इस या उस कार्य को करने की तीव्र इच्छा जगाने में सक्षम है और, हमारी बातचीत के विषय के संबंध में, एक ऊर्जावान प्रयास करें और उदाहरण के लिए, विज्ञापित उत्पाद खरीदें। यह रंग, किसी अन्य की तरह, जल्दी से ध्यान आकर्षित करने में सक्षम है, विज्ञापन के विषय पर नज़र डालें। इस रंग का शब्दार्थ है "ध्यान दें, पास न करें, कार्रवाई के लिए कार्य करें: साहसपूर्वक, बिना सोचे समझे, पहली भावनाओं के आगे झुकें"। लाल रंग का एक निश्चित यौन आवेश भी होता है। यह विशेष रूप से उन लोगों को ध्यान में रखना आवश्यक है जो पुरुषों को संबोधित उत्पादों का विज्ञापन करते हैं, जिनके लिए लाल हमेशा एक प्रतीकात्मक रंग रहा है।

हालांकि, इस रंग को अनावश्यक रूप से अधिक महत्व न दें: यह मॉडरेशन में अच्छा है। इसलिए, लाल रंग में हाइलाइट किए गए विज्ञापन या कैटलॉग का एक छोटा विवरण उपयुक्त होगा और तुरंत ध्यान आकर्षित करेगा, जबकि इसके अत्यधिक उपयोग से उपभोक्ता आक्रामक हो सकता है और विज्ञापन के विषय से चिढ़ भी सकता है।

संतरा - जीवन शक्ति में वृद्धि करने में मदद करता है, एक आशावादी स्वर देता है। पूर्वजों ने इसे स्वास्थ्य और रचनात्मकता का रंग माना। यह रंग दवाओं, बच्चों के उत्पादों के साथ-साथ स्वास्थ्य और शिक्षा सेवाओं के विज्ञापन में सबसे अच्छा उपयोग किया जाता है। नारंगी रंग गतिविधि जोड़ता है, लेकिन साथ ही आंतरिक संतुलन और आध्यात्मिक सद्भाव की भावना देता है।

पीला - संचार कौशल को समायोजित करता है। यह खुलेपन और मिलनसारिता का रंग है। और यह उग्र भावनाओं को संतुलन देने, आंतरिक शांति पाने और भावनात्मक उत्तेजना को शांत करने में भी मदद करता है। इसके अलावा, पीला एक वस्तु को बुद्धि के साथ "समर्थन" करने में सक्षम है, इसलिए, उदाहरण के लिए, उच्च तकनीक वाले उत्पादों के लिए विज्ञापन पीले रंग में सबसे अच्छा किया जाता है। यह रंग बच्चों के उत्पादों, ट्रैवल कंपनियों की सेवाओं के साथ-साथ विज्ञापन और पीआर एजेंसियों के विज्ञापन में सफल होगा।

हरा - सभी नरम हो जाते हैं, अनुभवों की गंभीरता से राहत देते हैं। इस रंग का उपचार, आराम प्रभाव पड़ता है। और यह दवाओं, जल उपचार प्रणालियों, दंत चिकित्सालयों और फार्मेसियों, पशु चिकित्सालयों, स्वास्थ्य और पर्यावरण केंद्रों के विज्ञापन में उपयुक्त और प्रभावी होगा।

गुलाबी - व्यक्तिगत संबंधों के क्षेत्र में एक महान सहायक: यह भावनाओं को बढ़ाता है, हमें अधिक चौकस, स्नेही और संवेदनशील बनाता है। इस रंग के उपयोग की सीमा सबसे व्यापक हो सकती है: इत्र उत्पादों के विज्ञापन से, महिलाओं और बच्चों के लिए सामान से लेकर विवाह एजेंसियों और परिवार केंद्रों की सेवाओं तक।

नीला - भावनाओं के क्षेत्र में भी धुन, लेकिन अधिक ऊंचा, बल्कि सांसारिक की तुलना में प्लेटोनिक। यह मैत्रीपूर्ण स्नेह, आत्माओं की रिश्तेदारी का रंग है। नीला रंग शांति और सार्वभौमिक सद्भाव का रंग है। यह ब्रह्मांड के साथ एक अदृश्य संबंध को महसूस करना संभव बनाता है और एक वस्तु को एक समग्र दृष्टिकोण, और एक प्रश्न या मामला - वैश्विकता और एक अनुकूल परिणाम देने में सक्षम है।

नीला - आवश्यक पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है: trifles पर धुंधला नहीं करना, बिखरना नहीं। कैटलॉग या ब्रोशर में एक नीला विवरण तुरंत ध्यान आकर्षित करेगा और, लाल के विपरीत, कभी भी नकारात्मक भावनाओं का कारण नहीं बनेगा।

बैंगनी - आंतरिक एकाग्रता का रंग। यह रंग आंतरिक गहराई में योगदान देता है: यह इस समय अनावश्यक सब कुछ से अलग करने और मुख्य समस्या पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करेगा। एक और दिलचस्प विवरण - बैंगनी मस्तिष्क को अच्छी तरह से उत्तेजित करता है और रचनात्मक समस्याओं को हल करने में मदद करता है। यह कोई संयोग नहीं है कि बैंगनी रचनात्मक लोगों को इतना पसंद है। इसलिए यदि आप किसी ऐसे उत्पाद का विज्ञापन कर रहे हैं जिसे आप उत्पाद की रचनात्मकता प्रदर्शित करना चाहते हैं, या यदि आप एक रचनात्मक अभिजात वर्ग को लक्षित कर रहे हैं, तो बैंगनी विवरण आवश्यक है!

काला - आत्म-विसर्जन का रंग: यह खुद को हर चीज से अलग करने, किसी विशेष समस्या को हल करने पर ध्यान केंद्रित करने और ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है। साथ ही, यह रंग उदासी और निराशा में धुन करने में सक्षम है। काले रंग में बाहरी दुनिया से अकेलेपन और अलगाव की भावना आती है। इसलिए बेहतर होगा कि प्रिंट विज्ञापन में इस रंग का इस्तेमाल न किया जाए। यह अनुशंसा, निश्चित रूप से, फ़ॉन्ट और तालिकाओं पर लागू नहीं होती है। उनके संबंध में, दुर्लभ अपवादों के साथ, प्रयोग न करना बेहतर है।

सफेद- पूर्ण खुलेपन का रंग, दुनिया को उसकी विविधता में देखने की तत्परता। और यह रंग अच्छा है क्योंकि इसमें कोई अप्रिय उत्तेजना नहीं होती है। यह केवल ध्यान देने योग्य है कि प्रिंट विज्ञापन में इस रंग का मोनोज़ एक तटस्थ प्रभाव पैदा कर सकता है, जब विज्ञापन के उपभोक्ता को किसी भी उच्चारण और प्राथमिकताओं को स्थापित किए बिना उत्पाद के बारे में सूचित किया जाता है।

दिलचस्प बात यह है कि प्रत्येक देश का रंग के प्रति अपना दृष्टिकोण होता है, और यहां तक कि अपनी राष्ट्रीय और सांस्कृतिक विशिष्टता भी होती है, जिसे किसी विशेष देश में विज्ञापन अभियान विकसित करते समय ध्यान में रखा जाना चाहिए।

अमेरिका में, लाल प्यार से जुड़ा है, पीला समृद्धि के साथ, हरा आशा के साथ, नीला निष्ठा के साथ, सफेद शुद्धता, शांति, शांति का प्रतिनिधित्व करता है, और काला जटिलता और आपातकाल का प्रतीक है। ऑस्ट्रिया में सबसे लोकप्रिय रंग हरा है, बुल्गारिया में गहरा हरा और भूरा, पाकिस्तान में पन्ना हरा और हॉलैंड में नारंगी और नीला है।

सामान्य तौर पर, पूर्व के जितना करीब होता है, उतना ही महत्व रंग के प्रतीकवाद से जुड़ा होता है। तो, चीन में, लाल का अर्थ है दया और साहस, काला का अर्थ है ईमानदारी, और सफेद, पवित्रता और पवित्रता के प्रतीक के विपरीत, जो आमतौर पर यूरोपीय लोगों द्वारा स्वीकार किया जाता है, मतलबी और छल से जुड़ा है। इसलिए, चीन में एक विज्ञापन अभियान विकसित करते समय, आपको सही रंग योजना चुनने की आवश्यकता होती है, अन्यथा गलत समझा जाने की संभावना है।

रूस के लिए, हमारा पसंदीदा रंग हमेशा लाल रहा है, जो अनादि काल से धन और प्रेम से जुड़ा रहा है। अब तक, रूसी ध्वज को सुशोभित करने वाले प्रमुख रंग लाल, सफेद और नीले (पवित्रता और आध्यात्मिक पूर्णता का प्रतीक) हैं।

जापान में रंग का प्रतीकवाद दिलचस्प है, हालांकि यहां सब कुछ इस तथ्य के कारण कुछ अधिक जटिल है कि रंग छवि के रूप पर भी बहुत कुछ निर्भर करता है। मानवीय भावनाओं पर रंग और ग्राफिक समाधानों के प्रभाव के आंकड़े बहुत उत्सुक हैं। यह आमतौर पर स्वीकार किया जाता है कि ऊर्ध्वाधर या क्षैतिज सीधी रेखाएं शांति, स्पष्टता और यहां तक कि दृढ़ता से जुड़ी होती हैं, जबकि घुमावदार रेखाएं अनुग्रह और सहजता से जुड़ी होती हैं। हालांकि, यह कुछ शर्तों के तहत ही सच है। उदाहरण के लिए, जितनी अधिक बार लंबवत और क्षैतिज रेखाएं होती हैं और उन्हें चित्रित करने के लिए चुने गए रंगों में जितना अधिक विपरीत होता है, उतना ही अप्रिय होता है।

जटिल और सममित रूप दूसरों की तुलना में बहुत तेजी से "पढ़" जाते हैं। देखने में सबसे कठिन शानदार, परिष्कृत रूप हैं, जो स्पष्ट संघों से रहित हैं। वे ध्यान आकर्षित करते हैं, लेकिन एक अप्रत्याशित रवैया पैदा कर सकते हैं।

यह स्थापित किया गया है कि रूप के प्रतिबिंब का प्रतीकवाद वास्तविक संवेदनाओं से मेल खाता है। उदाहरण के लिए, एक ज़िगज़ैग लाइन "^" एक तेज बदलाव, बल की एकाग्रता, ऊर्जा की तेजी से रिहाई की छाप देती है। इस प्रकार सभी राष्ट्र रेखांकन द्वारा बिजली का चित्रण करते हैं। असंतुलित रूप असुविधा की भावना पैदा करते हैं, अधूरे रूप एक व्यक्ति मानसिक रूप से पूर्ण, पूर्ण होने के लिए प्रवृत्त होते हैं।

कुछ आकृतियों और रंग संयोजनों के मजबूत भावनात्मक प्रभाव को प्राचीन काल में देखा और महारत हासिल किया गया था। रंग और आकार का प्रयोग मनोचिकित्सीय प्रयोजनों के लिए उद्देश्यपूर्ण ढंग से किया गया था। रंग की धारणा और उसके प्रति भावनात्मक रवैया मुख्य रूप से किसी व्यक्ति की भावनात्मक स्थिति पर निर्भर करता है। यह पता चला कि किसी व्यक्ति की कुछ भावनात्मक अवस्थाएँ रंग, रंग संयोजन के साथ उसके स्थिर संबंध के अनुरूप होती हैं: एक रंग पसंद किया जाता है, दूसरा विशेष भावनाओं का कारण नहीं बनता है, तीसरा पूरी तरह से खारिज कर दिया जाता है।

रंग	दृश्य-संवेदी धारणा का प्रतीक
रंग	दूरी	आकार	तापमान	मानसिक मनोदशा	स्वच्छता प्रभाव
हरा	दूर	कम कर देता है	तटस्थ, बहुत ठंडा	बहुत ही शांत	ताज़ा
लाल	बंद करना	बढ़ती है	गरम	परेशान करने वाला, परेशान करने वाला	-
संतरा	बहुत करीब	बढ़ती है	बहुत गर्म	मनोरम, रोमांचक	-
पीला	बंद करना	-	बहुत गर्म	मनोरम, रोमांचक	-
भूरा	बहुत करीब	-	तटस्थ	-	गंदा
बैंगनी	बहुत करीब	-	सर्दी	आक्रामक रूप से चिंतित, हतोत्साहित करना	-