Най-добрите цветови комбинации за знаци. Какъв фон да изберете за табелата на магазина. Ефектна табела за магазин

За да може рекламата да носи резултати под формата на увеличаване на печалбите и броя на клиентите, тя трябва да бъде в правилния цвят. Психолозите казват, че правилният цвят призовава човек към действие и го предизвиква. Що се отнася до нюансите на осветлението, те влияят на настроението и трябва да подчертаят всички предимства на предложения продукт и да скрият недостатъците.

Благодарение на проведеното психологическо изследване беше възможно да се установи, че твърде слабото осветление не предизвиква интереса на потенциалния посетител и уморява зрението му. Въз основа на това, когато поръчвате знак, е необходимо да обърнете необходимото внимание на подсветката и да изберете източници на ярка светлина.

Цветът влияе върху възприемането на теглото на предложения продукт, температурата на помещението и оценката на разстоянието на обекта. Например оранжевите, жълтите и червените цветове визуално увеличават обема на обекта и го приближават. Черно, лилаво, синьо и циан - визуално намаляват обекта и го отдалечават. Ако трябва да направите избор, тогава е по-добре да вземете предвид тези параметри.

Емоционалното състояние на човек също влияе върху възприемането на цвета. Само по този начин може да се обясни фактът, че човек реагира бурно на някои цветове и става безразличен към други. Такива модели на възприятие са открити от Макс Люшер в средата на 20 век. В резултат на тестовете той успя да разбере, че цветовете формират човешките емоции.

Как да изберем фон за табела на магазин?

За да не сбъркате, е необходимо да се проучи добре семантиката на цвета.

червен цвят настройва човек на решителност и може да предизвика силно желание да извърши определено действие. Бързо привлича вниманието към себе си и е в състояние да фиксира погледа на минувачите върху табелата. Този цвят има определена сексуална конотация и трябва да се има предвид, особено ако ще рекламирате продукти, насочени към мъже. С червеното основното нещо е да не прекалявате, защото прекомерната му употреба може да предизвика агресия и раздразнение по темата за реклама.

оранжев цвят олицетворява оптимизма и предизвиква прилив на сила. В древността се е смятал за цвят на здравето и творчеството. По-добре е да го използвате, за да украсите фона на табела на магазин с детски стоки или лекарства.

Жълто насърчава комуникацията и откритостта. Позволява ви да балансирате емоциите и да успокоите емоционалното вълнение. Жълтият цвят постоянно се използва в техните табели от рекламни и PR агенции, както и туристически компании.

Зелен цвят облекчава цялата тежест на преживяванията и има релаксиращ ефект върху другите. Използва се за дизайн на реклами и табели за аптеки, магазини с пречиствателни системи, здравни и екологични центрове.

Розов цвят засилва чувствата и прави човек по-внимателен към другите. Обхватът на приложение на този цвят е доста широк: от реклама на парфюмерия до услуги на брачни агенции и семейни центрове.

Син настройва се към по-високи чувства, към приятелска обич и платонична любов. Този цвят представлява хармония и подчертава връзката на човека с Вселената. Обхватът не е ограничен, основното е да изберете правилните цветове и нюанси.

Син цвят помага да се концентрирате върху най-важното и няколко елемента от синьо ще привлекат вниманието не по-малко ефективно от червеното. Освен това си струва да се отбележи, че синьото не предизвиква агресия или отрицателни емоции.

Виолетово е цветът на вътрешната концентрация, той помага да се абстрахирате от външния шум. Научно доказано е, че лилавото стимулира мозъка и помага за решаването на творчески проблеми. Ето защо, ако вашият магазин или фирма предлага уникален продукт, то това е идеалният цвят за фон.

Черен цвят помага да се съсредоточите върху важната задача. Този цвят се свързва със самотата и изолацията от външния свят. Рядко се използва в печатната реклама. Когато става въпрос за табели, това е универсално решение за модерен и стилен фон.

Бяло олицетворява откритост и желание да приеме всеки такъв, какъвто е. Не носи никакви негативни емоции, но ако има прекалено много, тогава се създава усещане за неутралност. В комбинация с бяло е необходимо да се използват ярки акценти, които ще подчертаят предимствата на продукта.

Благодарение на него се постига максимален ефект – продукт, стока или услуга не остават незабелязани.

Тази психологическа техника има положителен ефект върху бъдещия потенциален клиент или купувач на рекламираните продукти.

Рекламата, изпълнена качествено и професионално, трябва да има закачливцветна картина, запомнящ се шрифт и текст. Само тогава може да се постигне сигурен успех. Рекламните обекти могат да бъдат под формата на табела или плакат, афиш или билборд. За целта се използват и светлинни инсталации, които се поставят по ъглите на сгради, по тротоари, край пътя. Вечерно време пренебрегвамтакава реклама много трудно.

За да бъде запомнен един знак, той трябва:

• имат ярък цвят на шрифта
• трябва да се чете лесно
• да бъде оригинална
• открояват се от тълпата

За рекламни плакати, които могат да бъдат намерени на територията на Русия, се използва обичайният шрифт Times или Arial. Размерът на буквите зависи от размера на целия използван плакат. Според експерти ръкописният шрифт не е подходящ за външна реклама. Използва се за писане на флаери и писма.

Силно силно влияниевлияе върху психологията на бъдещ потенциален клиент цветова комбинациябукви и основния фон на плаката.

Като пример:

• фонът на плаката е зелен, а буквите са бели;
• жълт фон и зелени букви;
• жълти букви на черен фон.

Някои цветови комбинации неподходящиза външна реклама:

• черен фон и сини или лилави букви;
• син или лилав фон и черни букви.

Цветовите комбинации се считат за неутрални:

• бял фон, сини букви;
• син фон и сини букви;
• син фон и лилави букви.

Статистиката показва, че възприятието се влошава в следната последователност (имайте предвид, че за рекламата редът обикновено е обратен, тъй като трябва да се обърне внимание):

• черни букви на жълт фон
• черни букви на бял фон
• жълти букви на черен фон
• бели букви на черен фон
• сини букви на бял фон
• бели букви на син фон
• сини букви на жълт фон
• жълти букви на син фон
• зелени букви на бял фон
• бели букви на зелен фон
• кафяви букви на бял фон
• бели букви на кафяв фон
• кафяви букви на жълт фон
• жълти букви на кафяв фон
• червени букви на бял фон
• бели букви на червен фон
• червени букви на жълт фон
• жълти букви на червен фон

Агресивни и неагресивни цветови комбинации

Според психолозите има "агресивни" и "неагресивни" цветови комбинации.

„Агресивните“ комбинации предизвикват прилив на негативни емоции у потребителя и в резултат на това негативно възприемане на информацията от рекламния плакат.
Например, плакат, рекламиращ двоен котел, върху който се използват червени и черни цветове, ще бъде запомнен дълго време, но няма да предизвика желание да закупите тази техника.

Пример втори: зряла праскова, изобразена на светъл фон, изглежда много апетитна, а тъмен фон ще я направи безвкусна, въпреки зрелостта.

„Агресивните“ комбинации включват: червено, черно, лилаво, кафяво.
Неутрални цветове: синьо и бяло.

Винаги измервайте резултатите

Обръщам внимание, че е задължително да се тестват резултатите от всеки рекламен материал.
Може да звучи банално, но в повечето случаи външната реклама НЕ РАБОТИ!
Преди да поръчате банер, билборд или друга реклама, помислете как ще анализирате нейната ефективност.
Винаги вземайте предвид цената на рекламата и какви резултати е донесла.
Ние банално измерваме колко посетители е имало във вашия магазин или офис преди и колко след това. Какъв процент от тях се превърнаха в купувачи.
Въведете елементи на краен срок, това значително увеличава възвръщаемостта, например.

Цветята не са предмет от първа необходимост. Можете да живеете без тях, те се придобиват не за задоволяване на жизненоважна нужда, а единствено по призив на душата. Добре е, че културата на повечето страни, включително и нашата, не е доминирана от идеята, че даровете на флората са лукс, за който не си струва да се харчат пари. Традиционно в Русия цветята се считат за доказан ключ към сърцето на една дама; чудесен начин да изразите уважение към колега, учител, шеф; безупречен, винаги подходящ подарък и просто възможност по всяко време да зарадвате себе си, любимия човек.

Руски пазар на цветя в цифри

Според оценки на Global Research Consulting обемът на руския пазар на цветя още през 2015 г. възлиза на 1,77 милиарда цветя. Въпреки това, така нареченият „сив внос“, както и растенията, отглеждани в домашни индивидуални стопанства, не попаднаха в полезрението на всезнаещата статистика. Официалният внос представлява 82% от асортимента на местните цветя. Основните доставчици на ароматна красота са Холандия, Китай, Кения, Израел, Еквадор, Зимбабве, Колумбия и Етиопия.

Така нашият флористичен пазар в действителност е много по-значим, отколкото може да се съди по официални данни, а Русия е един от най-големите потребители на цветни продукти в света.

Доходността на местния бизнес с цветя във финансово отношение все още е малко намалена поради отслабването на националната валута - през 2015 г. обемът на пазара леко надхвърли два и половина милиарда долара, като е намалял с 27% в сравнение с предходната 2014 г. Хората обаче никога няма да спрат да купуват цветя дори без достатъчно средства. Има защо, а купуването на букет без повод е изпитан начин да отворите вратата на празника в живота си. Потребителските навици на руснаците забележимо се промениха: сега няма нужда да чакате 23 февруари или 8 март, 1 септември или годишнина: те започнаха да подаряват цветя без позоваване на събитието, а просто като знак на обич и уважение.

Анализаторите на BusinesStat са уверени, че временният спад на рентабилността не е пречка за растежа на продажбите. За 2019 г. експертите прогнозират продажбата на два и половина милиарда цветя на руски потребители.

Ако през 2010 г. цената на един руснак за цветя беше 808 рубли, през 2016 г. тази сума почти се удвои до 1529 рубли. Според прогнозите през 2017 г. всеки руснак ще похарчи приблизително до 1713 рубли за букети, за една година - 1919 рубли, а през 2019 г. - почти 2200 рубли.

На парчета растежът на потреблението на цветя изглежда така: през 2010 г. жител на Руската федерация е купувал средно по 11 копия цветя годишно. През 2016 г. - 16 броя, през 2017 г. - 18. Предполага се, че през 2018 г. къщата на руснака ще бъде украсена с осемнадесет цветя през годината, а през 2019 г. - двадесет.

Адреси и центрове за продажба на цветя в столицата

Големият брой магазини за цветя е следствие от високата рентабилност на продажбите и сравнително ниската цена за навлизане в този бизнес.

Според проучване на Eventus Consulting цветята на дребно се продават най-често в павилиони и сергии (70%). Забелязва се обаче тенденция за увеличаване на дела на специализираните магазини. В някои региони магазините представляват 20%, а в големите градове бутиците за цветя стават модерни.

В Москва основното „място за среща“ на продавачи и купувачи на деликатни стоки е пазарът в Рига, който снабдява собствениците на флористични салони и дребните посредници на едро, обслужващи сергиите на спалните зони.

Местоположението на цветарския магазин пряко влияе върху неговата рентабилност. При анализиране на бизнес карта на територията около магазина е възможно да се предвиди вероятният контингент от купувачи. Най-изгодното местоположение на цветарския магазин е пресечната точка на активните човешки потоци. Наличието на увеселителен център, училище, супермаркет в близост е повод за посещение на магазина от безделни любопитни хора, живеещи в квартала. Наличието на бизнес центрове и предприятия в близост ще обогати салона със солидна клиентела, способна да направи големи поръчки в навечерието на национални и корпоративни празници.

Цикълът на бизнеса с цветя

Цената на цветята за потребителя надвишава покупната цена от два до три и половина пъти. Това е през делничните дни. Броят е по-висок по празниците. Чекът за букет в „червените дни от календара“ се увеличава с десет процента, а продажбите растат с 8-10 пъти.
Стереотипът за максималния оборот на празника 8 март, когато почти всички нежни полове получават ароматни подаръци, не е напълно верен. Повечето цветя се продават предишния ден, 7 март. Ако букетите са предназначени за дами-колеги, учители или преподаватели в институти, те се предават преди уикенда. Общо московчани купуват около тридесет милиона цветя за Международния ден на жената. Приходите в наши дни са сравними с доходите на търговците за 3-4 редовни месеца.
Свети Валентин е друг празник за цветарите, когато букет или кошница могат да бъдат допълнени със символи: сърце, мека играчка и значително увеличение на цената.
На 9 май с цветя (особено традиционния червен карамфил) много институции се стремят да почетат ветераните.
Първи септември отново дава възможност на търговците на цветя да увеличат драстично продажбите си.

Ролята на табелите за цветарски магазини

Тъй като потребителят има неограничен избор: столицата е пълна с цветя, задачата на табелата на магазина е да привлече вниманието на потенциален клиент, да го примами в този салон и да го подтикне да купи.

Уважаемите магазини за цветя работят до късно или дори денонощно, защото в много случаи букетите са необходими точно по-близо до нощта, когато е време за любовни срещи, романтични вечери, театрални премиери. Именно поради честото обвързване на дейността на салона за цветя със здрача, табела без осветление е парите на вятъра.

Знакът на магазин за цветя трябва недвусмислено да олицетворява продуктите и да отличава магазина от заведенията, разположени в квартала. Тя е длъжна не само да информира за продукта, но и да създаде предчувствие за празника. Често, в допълнение към буквите, табелата съдържа флорални изображения: за да предизвика подходящи асоциации.

1. Обемни букви.
2. Логота.
3. Лайтбоксове.
4. Панел-скоби.
5. Стълбове.
6. Стрелки.
7. Стикери за прозорци.
8. Печатни продукти: брошури, пощенски картички, листовки, флаери, визитки.

ОБЕМНИ БУКВИ - широко разпространен вид външна реклама, най-популярен и ефективен. Надписите „Цветя“, „Флора“, „Цветя за любимата майка“ и други подобни, изградени от такива букви, веднага показват на какво е богат магазинът. Надписът може да действа като единствен декоративен акцент и информативен източник, но по-често е включен в композиция, събрана от няколко вида външна реклама.

Нашето обитаване в триизмерното пространство се дължи на факта, че виждаме около себе си триизмерни обекти, които хвърлят сенки. Човешкото око възприема триизмерните обекти по-добре от плоските. Ето защо триизмерните шрифтове почти навсякъде изместиха своите двуизмерни събратя от рекламната употреба.

Видове триизмерни букви

• не лек;
• с вътрешно директно сияние;
• с вътрешно сияние директно и странично;
• с отворено динамично осветление от светодиоди на предната фасада;
• с подсветка отзад (може и за плоски букви).

В повечето случаи като източник на светлина се използват светодиоди, които превъзхождат своите остарели предшественици (флуоресцентни и неонови лампи) с голяма разлика в много отношения: икономична консумация на електроенергия, яркост на сиянието, продължителност на работа, безопасност, екологичност, устойчивост на атмосферни явления.

LIGHTBOX - осветителна кутия с вътрешно осветление от светодиоди.

ПАНЕЛ-СКОНБА - един от видовете лайтбокс лайтбокс. Може да бъде едностранно и двустранно. Този дизайн е прикрепен към стена или мачта.

СТЕНДЪР (разговорно „минаващ“ или „спотикач“) е преносима компактна подвижна конструкция, която се поставя на тротоара в близост до рекламирания обект. Съдържа информация за магазина и в повечето случаи насочваща стрелка.

Ролята на тротоарния знак за бизнеса с цветя трудно може да бъде надценена. Купувачът не е длъжен да се лута в търсене на магазин. Когато изходът се намира далеч от транспортни и пешеходни артерии, определено трябва да се погрижите за знаците. Това са тротоарни табели и/или табели във формата на стрелка с име и друга информация, които ще привлекат истински купувачи, които планират да закупят цветя в павилиона, дебнещ в двора.

Наличието на стълб ви позволява да повлияете на човешките потоци, които са съществували преди отварянето на магазина за цветя, и да пренасочите хората в правилната посока. Същата роля играят споменатите стрелки по стените на къщите и те трябва да бъдат поставени правилно: на места, видими за повечето минувачи. При добросъседски отношения със собствениците на съседни заведения, които не са конкуренти (ресторанти, магазини с различен профил), можете да поставите стълб или табела в помещенията на друг бизнесмен.

Има възможност да продължите по пътя на сътрудничеството и да организирате партньорски продажби с представители на сродни бизнеси, поставяйки колони и дори мостри на продукти в салони за красота, клубове, ресторанти, агенции за събития и студия за интериорен дизайн.

СТИКЕРИ НА ВИТРИНАТА - допълнителен акцент в декорирането на магазина. Флорални и геометрични орнаменти, богато украсени дантелени шарки - отличителна черта на рекламните магазини за цветя. Тези елементи присъстват най-често върху витрини, като се римуват с цялостния стил на дизайна.

ПОЛИГРАФСКИ ПРОДУКТИ - визитки, пощенски картички, дипляни, флаери. Това е допълнителен начин за привличане на купувачи чрез разпространение на продукти от промоутъри. Печатната площ включва и пътна реклама, предназначена за шофьорите: информационни листовки на стълбове, сигнализиращи близостта на магазина.

Продуктите за печат са широко използвани по време на промоциите в салона. Предлаганата на потенциалните купувачи листовка, съгласно утвърдени рекламни практики включва:

1. Оферта (оферта) - някакъв примамлив трик за икономичния купувач: обещанието за подаръци, старата цена е зачеркната.
2. Ограничение (краен срок) - купувачът е уплашен от ограничение: или във времето, или в количеството. Срок – информация, че най-добрата ценова оферта е в рамките на няколко дни. Ограничение на количеството - посланието, че остават все по-малко "евтини букети".
3. Призив за незабавно действие, тоест за закупуване на промоционални продукти (призив към действие).

Оформлението на листовката е издържано в общия стил на дизайна на магазина.

Нашата компания взема предвид всички горепосочени правила за оптимизиране на търговския процес, когато организира рекламни кампании за нашите клиенти. Известните марки "Цветочный ряд", "Цветыш.RF", "Flo Fresh Flowers", "My Flowers" са сред нашите доволни клиенти.

ЦВЕТЕН РЕД

"Flower Row" е мрежа от супермаркети за цветя, която съществува от 2012 г., като си сътрудничи с надеждни доставчици. В Москва броят на 24-часовите вериги магазини достигна тридесет и осем, разположени в различни райони.
Купувачът с помощта на професионални флористи може да състави и украси уникален букет според предпочитанията си. Освен рязани цветя на ниски цени благодарение на груповите покупки и оптимизираната логистика, магазините предлагат саксийни растения, пощенски картички, меки играчки.
Един от приоритетите на марката са флоралните композиции за сватбената церемония. Това е и букет на младоженците, и украса на банкетната зала, и цветни аранжировки на масите. Можете да поръчате в "Flower Row" не само сватбена украса, но и декорация с цветя на всяко тържествено събитие или празник. Редовните клиенти получават карта за отстъпка с 5% спестявания.
За дизайна на магазините от веригата Flower Ryad използвахме предимствата на червеното, което традиционно се смята за символ на любовта и страстта. Червеният цвят в комбинация с контрастно бяло е акцентът на салоните. Дизайнът на табелата задължително акцентира върху 24-часовото работно време на магазините. Входът на повечето търговски обекти е украсен с гигантски стилизирани изображения на червени, бели и лилави лалета, увити около вратите. Логото на веригата - количка в стил Прованс, изпълнена с многоцветни полски и градински цветя, прави марката разпознаваема отдалече.

ЦВЕТИШ.РФ

Търговската мрежа "Цветыш.РФ" е успешна на московския пазар вече цяло десетилетие. Цветята стигат до купувача по два начина: чрез куриерска доставка на букет, поръчан в Интернет, избран от асортимента на сайта (в рамките на Московския околовръстен път безплатно) или чрез методи за самодоставка от един от двадесет и трите салони на града. Както сайтът, така и салоните предоставят услуги денонощно. Квалифицирани флористи правят елегантни композиции, букетът може да бъде допълнен с мека играчка, пощенска картичка, сувенир.
За редовни клиенти, които са се регистрирали в сайта, се предоставя кумулативна система от отстъпки до 30%. Сред текущите промоции е сертификат като подарък при закупуване на букет за прическа или маникюр от партньор - федералната мрежа Beauty Point.
Нашата компания проектира офлайн магазините на мрежата Tsvetysh.RF, разпръснати из столицата с рекламни продукти. Табелите използват характерните за марката цветове – бледо лилаво и бяло. Над надписа с името на магазина, подобно на изгряващо слънце, има лого: полукръг от стилизирана лилава лайка.

FLO СВЕЖИ ЦВЕТЯ

Верига магазини за цветя Flo Fresh Flowers работи от 2007 година. През последното време тя се превърна в лидер в продажбите на свежи букети и цветя на парче, декоративни аксесоари за декориране на флорални аранжировки, меки играчки и пощенски картички. Специализирана в 24/7 доставка.
При декорирането на салоните използвахме класическата цветова комбинация от алено и бяло. Акцентът в знака беше поставен върху първата част от името: Flo. Причината да направим тази кратка дума възможно най-голяма е да улесним потенциалните купувачи да запомнят името на марката. Другите две думи - Fresh Flowers (свежи цветя) - са твърде дълги и неразбираеми за хора, които не говорят английски. Но Flo - съкращение от латинската дума Flora (набор от растения) - е лаконично и хапливо. Червено-белите стикери на витрините под формата на изящни цветя с дълги дръжки и пеперуди също бяха широко използвани.

МОИТЕ ЦВЕТЯ

Цветна база "Моите цветя" е на пазара от 2012 година. Доставя ароматни стоки не само на търговци на едро, но и на дребно. В присъствието на купувача цветарите събират елегантни евтини букети. Асортиментът включва и ръчно изработени авторски подаръци и стайни растения в саксии.
При проектирането на тази търговска точка използвахме дизайнерски разработки, доказали се в дизайна на табели за магазини Flower Ryad. Входът е украсен със същия ярък фигурен дизайн с големи стилизирани лалета. Тук приликата свършва: използвани са други корпоративни цветове - лилаво, ултрамарин, бяло и богато розово. Логото под формата на голямо цвете е поставено върху панела-скоба, а умаленият му вариант в три екземпляра присъства на табелата над триизмерните букви.

Закачливият и стилен дизайн на цветарски магазини, изработен от нашите специалисти, е ключът към успешното популяризиране и просперитет на бизнеса. За "набирането" на купувачи най-важна е "примамката" под формата на ефектна реклама, изработена от нашите специалисти.

Замисляли ли сте се някога, че всеки цвят означава нещо и предизвиква определени реакции у хората. Може дори да не го забележите, но когато видите жълто, червено, синьо или друг цвят, се активират различни зони в мозъка, които ви карат да реагирате по определен начин на това, което виждате.

Много често в рекламата се използват "правилните" цветове за постигане на желания ефект. Ако искате да привлечете вниманието на потенциален купувач, използвайте яркочервен цвят, ако искате да се отпуснете, тогава син или зелен. Има дори цяла наука - психологията на цвета, която определя влиянието на определени цветове и техните нюанси върху възприятието на човек за реалността.

Препоръчваме да прочетете:

В тази статия ще говорим за това как да използваме цветовете в рекламата и как да я направим, рекламата, възможно най-ефективна, използвайки игра на думи, звуци и всякакви цветови схеми.

Подходящият цвят в рекламата може да увеличи продажбите ви в пъти

Червено в рекламатанасърчава купувачите да предприемат решителни действия. Сигурни сме, че сте забелязали, че червените цветове се използват по време на сезона на отстъпките и разпродажбите, както и за да се предаде спешна и много важна информация на купувача. Според психолозите червеният цвят предизвиква силно желание за извършване на някакво действие. Този цвят привлича вниманието по-добре от всеки друг, фиксира го върху желания обект.

Психологията на цвета твърди, че семантиката на червеното сякаш казва: „Не минавайте, обърнете внимание. Действайте в името на действието: необмислено, бързо, решително, смело.

Червеното има и известна сексуална атмосфера и често се използва в реклами с еротичен характер. Също така си струва да използвате червения цвят в онези реклами, чиято целева аудитория са мъже. За тях той винаги е бил емблематичен. Очевидно мъжкият мозък особено ясно възприема и се концентрира върху този спектър от цветове.

Но не надценявайте възможностите на червеното: то ще бъде ефективно, ако се използва умерено. Маркирайте малък надпис или част от рекламата и това ще бъде достатъчно, за да привлечете вниманието. В същото време, ако има много червено, това може да предизвика някакво отвращение, раздразнение или дори агресия.

Оранжев цвят в рекламатапомага на купувача да получи прилив на жизненост, настройва се към оптимизъм и радост. Нашите предци са вярвали, че портокалът дава здраве и развива креативност. Експертите отбелязват, че този цвят се използва най-добре в рекламата на лекарства, стоки за деца, както и различни услуги, свързани със сектора на здравеопазването.

Препоръчваме да прочетете:

Психологията на цвета отбелязва, че оранжевото дава жизненост и активност, но в същото време оставя човек в спокойно състояние. Това е неговата характерна отличителна черта от червения цвят, който също дава сила, но в същото време вълнува и вълнува.

жълто в рекламатасъздава комуникационни и комуникационни умения. Психолозите отбелязват, че жълтото е много общително и отворено, следователно е най-добре да се използва в рекламни продукти от подобен тип. Той също така предава спокойствие и баланс на бурни емоции, успокоява вълнението, кара човек да се чувства спокоен и комфортен. Жълтото се свързва с топлина и радост, предавайки същите емоции на тези, които го гледат. Удивителен факт: този цвят е в състояние да „надари“ много обекти с интелигентност. Следователно рекламата на модерни джаджи се извършва в жълти цветове или всички видове нюанси.

Този цвят се съчетава добре с червеното, създавайки интересна комбинация, която привлича окото на човек за дълго време. Добър пример е логото на Shell и всичките им рекламни артикули са в тези цветове.

Но не забравяйте, че жълтото се използва и в съвсем различна интерпретация. Това е цветът на рисковите и опасни ситуации. Има го върху колите на газовите служби и спасителите, върху знаците за радиация и всякакви предупреждения за заплахи. В жълто са маркирани и трактори, булдозери, тежка работна техника. Ако вашата реклама е свързана с нещо подобно, тогава не се колебайте да вземете този цвят като основа.

Зелено в рекламатаотпуска и омекотява, облекчава остротата и успокоява човек. Зеленото се свързва с природата. Умее много добре да рекламира различни природни храни, лекарства, продукти за грижа за кожата. Често зеленото се използва в реклами на болници, аптеки, клиники, здравни центрове и др.

Какво друго имаме зелено освен природата? Точно така, долари. Следователно този цвят може да се използва в рекламата на различни финансови институции, партньорски програми, начини за продажба и печалба. Освен че е ненатрапчиво и релаксиращо, зеленото провокира и желание да опитате нещо ново, да преживеете нещо, което не сте познавали преди. Неслучайно тъмнозелените цветове се използват от банкови компании - Privat Bank (Украйна), Sberbank (Русия), Rosselkhozbank (Русия) и др.

Препоръчваме да прочетете:

Съчетава се добре със синьо и бяло. Именно палитрата от тези цветове се използва в рекламите на различни продукти от естествен произход.

розово в рекламатасвързани с романтика и връзки. Това е рекламата на продукти в тази посока, която трябва да бъде придружена от розови цветя и неговите нюанси. Психологията на цвета отбелязва, че розовото засилва чувствата, правейки ни по-нежни и привързани. Рекламният спектър, в който може да се използва този цвят, е много широк: от салони за красота, реклама на парфюми и козметика, до брачни агенции и семейни центрове.

синьо в рекламатасъщо предизвиква чувства. Разбира се, не действа като розово, а е насочено повече към платонични, духовни отношения. Този цвят се свързва с небето и водата, с чистотата, спокойствието, плавното движение и развитие. Много добър и чист цвят, чието правилно използване може да донесе много ползи.

Синьото също се свързва с духовното развитие. Ето защо би било подходящо да се използва за рекламиране на различни центрове за духовно развитие, курсове по йога, някои езотерични лекции и срещи.

Син цвят- най-добрият вариант в рекламата. Първо, той не е раздразнителен. Това е цветът на водата и можете да го гледате с часове. Най-посещаваните сайтове в интернет (същите социални мрежи) са базирани на синьо. Привлича вниманието като червено, но за разлика от второто, никога няма да предизвика раздразнение и гняв. Много лоялен цвят. Дори е трудно да се очертаят конкретни области, където можете да използвате сини цветове. Те са идеални за рекламиране на продукти, които трябва да бъдат свързани с надеждност и достоверност. Много компании използват синьо в своите лога и корпоративни цветове. Синият цвят и неговите нюанси се използват най-добре от авиокомпании, летища, производители на климатици и вентилатори, освежители за дъх, минерална вода, морски пристанища и туристически компании.

Синьото върви добре с бяло и това е може би печеливша опция. Ако искате да комбинирате синьо и друг цвят във вашата реклама, тогава трябва да бъдете много внимателни, за да не създадете отблъскващ ефект. Добра комбинация от синьо и червено е знамето на САЩ. Но това, както ни се струва, е по-скоро изключение, отколкото правило. Синьото е добро само по себе си и умелото му използване ще донесе много ползи.

Препоръчваме да прочетете:

лилаво в рекламатане се използва често, но трябва да му се обърне нужното внимание. Психологията на цвета ни казва, че лилавото носи вътрешна хармония и фокус. Помага да се вглъбите в себе си, като се абстрахирате от всичко ненужно и тревожно за вас в момента. Друг важен детайл – лилавото стимулира онези части от мозъка, които отговарят за креативността и развитието. И неслучайно креативните хора избират лилавото за основа. Опитните търговци съветват използването на този цвят в рекламите на продукти, където трябва да се подчертае новостта и креативността или когато рекламата е насочена към креативни хора. Достатъчни са няколко лилави елемента и вашето послание ще бъде възприето по правилния начин.

черно в рекламатане се среща много често и това си има напълно логично обяснение. За всички хора с нормална психика черното се свързва с нещо тъмно, мрачно, тъжно. Кара те да се потопиш в себе си, да изпиташ не съвсем радостни чувства. Затова се опитайте да не правите рекламата си тъмна, не я претоварвайте с черни цветове. Разбира се, има световноизвестни марки, които използват този цвят в своите лога и реклами, но това най-вероятно е изключение от правилото. И ако марката е известна по целия свят, тогава тя може да си позволи нестандартни решения.

Препоръчваме да прочетете:

Бялото е пълна противоположност на черното. Носи откритост, светлина, чистота. Но не забравяйте, че това е напълно неутрален цвят. Въпреки че никога няма да предизвика раздразнение или отрицателни емоции, ще бъде много трудно да се предаде желаното послание с помощта на бялото. По правило надписи, рисунки са изобразени на бял фон, които са насочени към нормално запознаване, без допълнителни действия. Използвайки бял цвят в рекламата, няма да можете да се съсредоточите върху нещо конкретно, да зададете правилните приоритети. Въпреки че в комбинация с червено, бялото дава отличен ефект и невероятен резултат. Много надписи за отстъпки, промоции и разпродажби са направени на бял фон с червени букви или обратното.

Може би това е всичко, което искахме да кажем. Сега знаете повече за психологията на цвета и можете правилно да използвате правилните нюанси в рекламата си. Винаги експериментирайте, комбинирайте цветове, търсете най-добрите решения и наблюдавайте реакциите на хората. Късмет!

Или, напротив, да им причините негативни емоции? Ще говорим за това в нашата статия.

При попълване на бриф, предложен му от управителя на рекламно-продуцентската фирма, клиентът на табелата е длъжен да посочи своите цветови предпочитания. В същото време не забравяйте, че цветовете се отнасят директно до човешките чувства, а не до логиката. Както знаете, всеки тон или нюанс на определен цвят предизвиква редица асоциации в подсъзнанието на хората. Нека се опитаме да анализираме как се раждат идеи за избор на цвят на табела и как избраната цветова схема може да повлияе на общата ефективност на рекламната структура.

Свободен избор

Има случаи, когато клиентът дава пълна свобода на избор на дизайнера, но те са доста редки. Такива ситуации, като правило, възникват, когато става въпрос за проектиране на големи сложни обекти или когато клиентът напълно се доверява на професионализма на изпълнителя и разчита на опита на производствената компания или проектантското бюро.

Съответствие с фирмения стил

Изборът на цветова гама на табелата според вече съществуващите корпоративни стандарти на клиента е едно от най-често срещаните решения. В същото време винаги трябва да внимавате за дизайнерските находки, реализирани в корпоративния стил, тъй като това, което е добро на визитна картичка, може да изглежда изключително непривлекателно на табела или изобщо да не може да бъде одобрено. Например, не толкова отдавна, на една от изложбите, имах възможност да говоря със собственика на магазин за цветя, който се намира на градинския пръстен. Според новия корпоративен стил на този салон черно-белите цветове са станали маркови за него. Но Московският комитет по архитектура не одобри проекта за черно-бяла табела, като посочи прекомерния „траур“ на такъв цвят.

Силата на червеното

Следващата опция е просто да изберете червено. Както е известно от психологията, червеното е най-забележимият цвят за човешкото око. Мисля, че около 30% от табелите са в този цвят. Друга причина за неговата популярност е фактът, че неоново червеното е по-евтино за производство от газовите тръби с всеки друг цвят. Похвално е, че собствениците на фирми искат табелата им да се вижда от разстояние, но не трябва да забравяме, че за някои видове бизнес този цвят е просто неприемлив. Червеното е цветът на безпокойството и опасността, който символизира агресията и борбата. Не е подходящ за аптеки, ресторанти, химическо чистене, пощенски клонове и други фирми за услуги. Но междувременно се съчетава добре с имиджа на места за забавление, нощни клубове, кина, търговски центрове, автокъщи. Навсякъде, където забавлението и удоволствието очакват човек, този цвят е идеален. В някои случаи могат да се използват чисти производни на червено, като череша или червено-портокал, за да се избегне негативното въздействие на червеното върху публиката.

Конкурентна среда

При проектирането на нова табела един от най-важните моменти е анализът на ситуацията на мястото, където трябва да се монтира рекламната конструкция. Знакът трябва да се откроява ясно от околните предмети. Това може да се постигне по различни начини, като например да направите рекламата по-ярка от знаците до нея, да използвате различен цвят или да използвате оригинални производствени техники или креативен дизайн.

моден фактор

Важен аспект, който трябва да се вземе предвид при проектирането на рекламен и информационен дизайн на обект, е модата на табелите. Когато в града се появят няколко сини табели едновременно, други клиенти постепенно започват да използват този цвят. Такива наблюдения са направени от мен в хода на много пътувания в градовете.

Чувства, родени от цвят

Сега нека да разгледаме ефекта на различните цветове върху психологическото състояние на човек. Освен това това влияние се възпитава в нас от културната среда, в която сме възпитани и в която живеем. Както вече беше отбелязано, цветовете се обръщат към чувствата, а не към логиката на хората. Надеждно е установено, че всеки цвят стимулира раждането на определени асоциации в човешкото подсъзнание. Всеки от цветовете в различни страни по света олицетворява следните чувства и концепции:

• червен: в Америка - любов, в Китай - доброта, празник и късмет, в Русия - висока активност, агресия и борба, в Индия - живот;
• жълто: в Америка - просперитет, в Русия - слънце и раздяла; в Сирия - траур и смърт, в Индия - блясък, в Бразилия - отчаяние;
• зелено: в Америка - надежда, в Китай - луксозен живот, в Индия - мир и надежда;
• син: в Америка - вяра, в Индия - правдивост, в Китай - траур (заедно с бяло);
• син: в Русия - нощна почивка;
• виолетово: в Индия - тъга и утеха, в Бразилия - тъга;
• бяло: в Америка - чистота и мир, в Китай - подлост, опасност, траур; в Европа - младеж;
• черен: в Америка - опасност, изпитание, в Китай - честност.

Психолозите са установили, че всички цветове имат допълнителни свойства, които са им присъщи или се приписват на начина, по който се използват. Някои медицински, физиологични и психологически характеристики на цвета са показани в таблицата.

Според степента на влошаване на възприятието цветовите комбинации се подреждат в следния ред: синьо върху бяло; черно върху жълто; зелено върху бяло; черно върху бяло; жълто върху черно; бяло върху черно; зелено върху червено; червено върху жълто; бяло върху синьо; червено върху бяло; синьо върху жълто; оранжево върху черно; жълто върху синьо; оранжево върху бяло; бяло върху зелено; червено върху зелено; кафяво върху бяло; бяло върху кафяво; кафяво върху жълто; жълто върху кафяво; жълто върху червено.

Обикновено се препоръчва да се използват не повече от два различни цвята за табела, които обаче могат да бъдат разнообразени поради свързани нюанси. Тази връзка създава усещане за постоянство на цвета и не дразни окото. Ако ефективността на възприемане на черно-бяло изображение се приеме за 100%, тогава ефективността на двуцветно изображение се увеличава с 20%, а на многоцветно изображение с 40%.

Друг чудесен трик е привличането на вниманието на хората чрез формата, придадена на обекта на възприятие. По-специално, ефективен начин за привличане на вниманието е да подчертаете всеки един елемент сред другите. Такъв елемент, независимо от неговото пространствено положение, се превръща в място за концентрация на вниманието, автоматично привличайки вниманието към информация, която е в непосредствена близост до него. В табелите това може да бъде една буква, подчертана в цвят или просто обърната с главата надолу. Това може да бъде герой, триизмерен елемент или изображение.

Имайки представа за широките възможности на различни цветове, остава въпросът как да приложим всички тези цветови решения? Неонови и цветни светлоразсейващи филми действат като основни помощници. Тези технологии позволяват да се реализират цветови схеми с различна сложност и оригиналност, като в същото време гарантират надеждна и ефективна работа на табелата за години напред.