Търговско дружество Кока Колапредставя нова първокласна марка студен чай ЧАЙ FUZE.Пускането на новата търговска марка в Русия съвпадна с пускането на марката на всички европейски пазари на компанията. За системата на Coca-Cola в Русия това е първото лансиране на нова марка в категорията на негазираните безалкохолни напитки от 5 години и едно от най-мащабните пускания през последните 10 години.

На първия етап от стартирането ЧАЙ FUZEще бъдат представени от доказали се на руския пазар аромати Черен чай лимон, Черен чай Праскова, Черен чай Диви плодове, Зелен чай Цитрус и Зелен чай Ягода и малина. Тези вкусове са добре познати и обичани от руските потребители. По-нататъшно разширяване на продуктовата линия ЧАЙ FUZEще дойде за сметка на принципно нови продукти с иновативни вкусови комбинации, включително напитки с намалено съдържание на захар и калории.

Целия обхват ЧАЙ FUZEще се произвежда в Русия в модерни високотехнологични фабрики Coca-Cola HBC Русия в Истра, Новосибирск и Ростов на Дон, а също така ще се изнася и за Беларус. Напитката ще се доставя до магазините в алуминиеви кутии от 0,33 литра, както и PET бутилки от 0,5, 1 и 1,5 литра.

« ЧАЙ FUZE- една от най-успешните и бързо развиващи се световни марки на компанията Кока Кола, добре познат на потребителите в 52 държави. Тази чаена напитка е патентована комбинация от екстракти от 100% натурални чаени листа, различни билки и плодови сокове, която е несравнима в индустрията за безалкохолни напитки. Компанията донесе ЧАЙ FUZEнавлезе на пазара през 2012 г. в 14 държави и за по-малко от три години влезе в топ 20 на марките Компанията Кока-Кола генерира над 1 милиард долара приходи. ЧАЙ FUZEвече спечели сърцата на милиони клиенти и искаме да повторим този успех в Русия. Няма да сгреша, ако го кажа ЧАЙ FUZE bще бъде най-голямото стартиране на нова марка на руския пазар през последните 10 години за компанията“, казаха Лана Попович , генерален мениджър на отдела Кока Колав Русия, Украйна, Беларус, Полша, Латвия, Литва, Естония и Молдова.

„В контекста на чаените напитки Русия винаги е била специален пазар, защото тук пият чай дори повече от обикновена вода - средно почти 26 чаши на седмица. Пазарът е доста обемен, виждаме големия му потенциал, така че планираме активно да се развиваме върху него. Очакваме това ЧАЙ FUZEскоро ще бъде един от лидерите в сегмента на студените чайове“, отбелязаха Бон , маркетинг директор на компанията Кока Колав Русия, Беларус и Украйна

Под данните Нилсен, Обемът на руския пазар на студен чай през януари-ноември 2017 г. възлиза на около 14,8 милиарда рубли. Фирмен дял Кока Колав парично изражение към ноември 2017 г. той е 41%.

Избирайки безалкохолни напитки за себе си, всеки се стреми да получи от тях не само удовлетворение от нуждата да утоли жаждата си, но и ползи за здравето. Именно тук изборът на мнозина спира на обикновена питейна вода, минерална вода или студен чай. Най-популярният представител на тази категория напитки е Nestea, който има приятен вкус и най-безопасния състав.

История на появата

Търговската марка Nesti Tea принадлежи на световния гигант в хранително-вкусовата промишленост - швейцарската корпорация Nestle. Името на марката идва от името на самата марка и думата tea (чай). Тяхната комбинация дава името на най-популярния студен чай Nestea, който вече е на пазара в цяла Европа и части от Азия, Америка и Австралия. Снимката по-долу показва първия продукт на марката.

Швейцарският производител започва работа по разработването на екстракт от чай за приготвяне на напитки през 1940 г., почти паралелно с разработването на разтворимо кафе Nescafe. В резултат на това през 1948 г. е регистрирана нова търговска марка и първият студен чай влиза в продажба. Както всички новости на марката, той навлезе добре на пазара и спечели своите почитатели. Днес черен и зелен чай Nesti могат да бъдат закупени в различни вкусове и аромати.

Съставът на напитката включва следните компоненти:

• пречистена вода;
• екстракт от черен или зелен чай;
• натурален сок от плодове или горски плодове;
• захар;
• естествени аромати;
• витамин Ц;
• регулатори на киселинността.

Една чаша чай съдържа 80 kcal, което по отношение на дневния прием на калории е около 3,2%. Трудно е да се отговори на въпроса дали има вреда от бутилиран студен чай. Разбира се, той съдържа много захар, която сама по себе си вече е вредна и без регулатори и аромати е трудно да се поддържа в представителна форма и те също не дават здраве на човек.

Охладените напитки имат своите предимства. Добре утолява жаждата, тонизира, е приятен и необичаен на вкус. Все пак е по-добра от обикновената лимонада, която има много повече захар и подобрители на вкуса.

Полезен може да бъде само този студен чай, който е направен у дома, от доказани продукти и се пие без дълго съхранение.

Имена и вкусове

Руснаците успяха да опитат вкуса на Nest едва през 2004 г., въпреки че цяла Европа отдавна знаеше за такъв продукт. Днес може да се закупи в пластмасова бутилка или кутия с оригинален дизайн.

Нова тенекия

Има следните вкусове на Carry:

• зелено с вкус на ягода и алое вера;
• зелен чай цитруси;
• черни горски плодове;
• черна праскова;
• черен лимон.

Това е класически асортимент от чайове, който може да се намери в магазините по целия свят. Натуралната сокова напитка съдържа от 0,1 до 0,3%. Според проучване на Canadean студеният чай Nesti е една от десетте най-популярни безалкохолни напитки в Русия.

Рецепта за домашен студен чай

Домашно приготвеният чай може да бъде много по-вкусен и по-здравословен от този от магазина. Има само един недостатък - отнема време за готвене и не може да бъде под ръка в точния момент. По-долу е дадена рецепта за проста и здравословна безалкохолна напитка на базата на зелен чай.

1. Нарежете на филийки 500 грама зрели ягоди.
2. Добавете 4 с.л. л. захар и лимонова кора.
3. Налейте цялата ¼ студена вода, оставете да заври и след това оставете да къкри 20 минути.
4. Пригответе зелен чай (1 чаена лъжичка чай от листа се залива с гореща вода (200 ml), оставя се за 3-4 минути, прецежда се), охлажда се.
5. Ягодовият сироп се прецежда, оставя се да изстине, налива се в бутилка и се съхранява в хладилник.

Изсипете охладен зелен чай във висока чаша, добавете 3-4 с.л. л. студен сироп, сложете няколко кубчета лед и украсете със стръкче мента. Можете да пиете през сламка. Сиропът се съхранява в хладилник 2 седмици. По аналогия можете да приготвите други сиропи от горски плодове, плодове и джинджифил и да ги добавите както към черния, така и към зеления чай.

Студеният чай е един от вариантите за домашно приготвена тонизираща напитка, обогатена с витамини.

Можете да направите здравословна и утоляваща жаждата напитка от студен чай от хибискус. Съчетава се добре с ябълков сок и мента. По-долу са дадени комбинациите от съставки за студени чайове, техните пропорции могат да варират според вашия вкус:

• боровинки и лимон;
• праскова и ягода;
• ябълка и шипка;
• ананас и нар.

Най-лесният начин да направите чай е да го комбинирате с всякакви плодове, плодове и дори зеленчуков сок в произволни пропорции, но обикновено сокът съставлява 20% от общия обем на напитката.

Светът се променя бързо - в консервативните индустрии се появяват нови продукти и технологии. По-специално през последните 20 години пазарът на студен чай се развива бързо, бързо печелейки симпатиите на потребителите от други популярни безалкохолни напитки. Тенденцията принуждава производителите да разширяват своите продуктови линии. Онзи ден тя обяви пускането на нов продукт на европейския пазар, принадлежащ към категорията "студен чай".

Развод по швейцарски

Студеният чай не е напълно нов продукт за компанията. До март 2017 г. Coca-Cola, съвместно с швейцарската компания Nestle, произвеждаше напитката Nestea, която спада към категорията на студените чайове. Миналата година обаче концерните решиха да прекратят сътрудничеството си и да затворят съвместното предприятие Beverage Partners Worldwide (BPW), което успешно работеше от 2001 г. Коментирайки "развода", представител на швейцарската компания каза тогава, че "пазарът на готови за пиене чайове се е променил и Nestle вярва, че е време да развие Nestea самостоятелно". Партньорите предоставиха на Coca-Cola лиценз за производство и разпространение на Nestea в Канада, Испания, Португалия, Андора, Румъния, Унгария и България.

Coca-Cola реши да не се задоволи с възможностите, които лицензионното споразумение й дава. Освен това компанията вече има собствен продукт под марката Fuzetea на някои пазари. В основата на това, както казват в компанията, е рецептата за напитки, които преди това се продаваха като Nestea. Сега трябва да се конкурира и на европейските пазари с дългогодишните Nestea (произведени от Nestle), Lipton Iced Tea и Brisk, произведени от съвместното предприятие Pepsi Lipton Tea Partnership (създадено през 1991 г. от Unilever и PepsiCo).

Снимка: Толга Аданали / ZumaPress / Globallookpress.com

Без мехурчета

Ice tea е негазирана безалкохолна напитка на базата на екстракт от чай, която е тонизираща и съдържа здравословни компоненти. В същото време самата основа може да се комбинира с различни хранителни добавки, които обогатяват нейния вкус. Най-популярните в целия свят се считат: с вкус на лимон (60-70 процента от пазара) и праскова (20 процента). Освен това добавките на базата на вкус на малина, липа, мента, манго, както и алпийски билки, маточина и мед са много разпространени като добавки към традиционния вкус на студения чай.

В Русия пазарът на студен чай датира от 2003 г. Първоначално този сегмент се разраства много бързо, удвоявайки се всяка година. Потребителите харесаха новостта и сега са готови да я използват както у дома, така и на работа. Следователно производителите, според Tetra Pak, произвеждат студен чай в обем от 0,5 литра (компактен формат) и в големи обеми (1,5-2 литра). Освен това предлагането непрекъснато се разширява не само чрез опаковки, но и чрез въвеждане на нови продукти. Сега на пазара има основно базови разновидности на студения чай – зелен, с лимон и с праскова. Но студеният чай като универсална основа може да даде на производителите почти неограничени възможности.

Според Nielsen руският пазар на студен чай се оценява на 211,6 милиона евро. В същото време експертите отбелязват, че развитието на този сегмент се определя от тенденциите в областта на здравословните напитки. В резултат на това технологиите и рецептите, базирани на използването на естествени съставки, имат потенциал.

Ако говорим за отношението на сегмента към целия пазар на безалкохолни напитки, тогава позицията му на руския пазар все още е доста скромна. Според Nielsen, студеният чай представлява само 2% от пазара. Нещо повече, в периода от юни до август 2017 г., в сравнение с лятото на 2016 г. (т.е. периодът, когато традиционно се увеличава потреблението на освежителни напитки), продажбите на студен чай намаляват с 18% (през лятото на 2016 г. имаше увеличение от 4 процента). Въпреки това, според анализаторите на Neilsen, намаляването на обема на продажбите е повлияно от студеното време, нехарактерно за летните месеци, което преобладава от юни до август 2017 г. в европейската част на Русия, където гъстотата на населението е най-висока.

Нов играч

Въпреки това Coca-Cola вижда перспективите на този сегмент в Русия. „В контекста на чаените напитки Русия винаги е била специален пазар, защото тук пият дори повече чай, отколкото вода: средно почти 26 чаши на седмица“, казва Ан Бон, маркетинг директор на Coca-Cola в Русия, Беларус и Украйна. „Пазарът е доста обемен, виждаме големия му потенциал, така че планираме активно да се развиваме върху него“, подчертава топ мениджърът. В същото време Coca-Cola насърчава световния опит (освен Европа). „Компанията представи Fuzetea на пазара през 2012 г. в 14 страни и за по-малко от три години тя стана една от 20-те най-добри марки на нашата компания, генерирайки приходи над един милиард долара“, каза генералният мениджър на Coca- Подразделение на Cola в Русия, Украйна, Беларус, Полша, Латвия, Литва, Естония и Молдова Лана Попович.

В резултат на това през януари 2018 г. заводите на Coca-Cola HBC Русия в района на Москва, Ростов на Дон и Новосибирск започнаха да произвеждат студен чай Fuzetea. За компанията това е първото пускане на нова марка в Русия в категорията негазирани безалкохолни напитки през последните пет години и едно от най-големите лансирания на продукти през последните десет години. Новата напитка се произвежда в алуминиеви кутии от 0,33 литра, както и в PET бутилки от 0,5, 1 и 1,5 литра. Продуктите вече са пристигнали в търговските обекти в Русия и Беларус. На първия етап Fuzetea ще се предлага на руския пазар с вкусове Черен чай Лимон, Черен чай Праскова, Черен чай Горски плодове, Зелен чай Цитрус и Зелен чай Ягода и малина.

Трябва да се каже, че стартирането на продажбите в Русия съвпадна с подобен процес в Европа, където Coca-Cola също прави бизнес. Компанията възлага големи надежди на пускането на нов продукт. По-специално, при представянето на Fuzetea в Цюрих, президентът на отдела на групата Coca-Cola в Европа, Близкия изток и Африка отбеляза иновативността на новия продукт, който според него е създаден въз основа на най-новите потребителски предпочитания. Например, когато създава Fuzetea, компанията се фокусира върху удобството и екологичните свойства на опаковката. Освен това беше обърнато повишено внимание на вкуса на продукта, базиран на естествени съставки.

Що се отнася до Русия, основният конкурент на марката Fuzetea ще бъде вече споменатата Nestea, както и един от най-силните играчи в сегмента на студения чай - Lipton Ice Tea, произвеждан от 2003 г. от PepsiCo.

Въпреки това, според Брайън Смит, Coca-Cola има доста добри шансове да настигне конкурентите по отношение на производството. За тази цел, както отбеляза Любо Груич, се планира да се проведе агресивна маркетингова кампания, която ще използва основно реклама по телевизията, билбордове, както и специални хладилници с продукти Fuzetea в местата за продажба на безалкохолни напитки.

Според Павел Сигал, първи вицепрезидент на Opora Rossii, „пускането на нова линия чай ще бъде сериозно изявление на компанията за лидерство (в сегмента на студения чай - прибл.). Но трябва време, докато хората свикнат и започнат да разпознават тази напитка - като Nestea или Lipton."

Относно марката Nestea

Марката студен чай Nestea е основана през 1977 г. От 1991 г. световните продажби на Nestea са резултат от съвместно партньорство между Nestle и Coca-Cola. Особено в Русия, където чайът Nestea се произвежда и продава от Coca-Cola Company от 2004 г.

Особеността на чая Nestea е неговата естественост. Напитката се приготвя само при стерилни асептични условия от подбран чай с добавка на горски плодове и плодови сокове без консерванти, газиране и, разбира се, алкохол.

Производителят позиционира продукта като абсолютно необходим за привържениците на здравословния начин на живот.

Първоначално на руския пазар бяха представени три вкуса: лимон, праскова и горски плодове. От 2008 г. се появи нова линия NESTEA Vitao ™, базирана на екстракти от бял, зелен и червен чай.

Константин (4 май 2014 г.)

Ужасен чай
Като цяло винаги купувах добър чай, пих, бях напълно доволен !!! но днес купих бутилка чай с вкус на горски плодове, ужасна миризма, ужасен вкус ... и нещо бяло плува в бутилка под формата на медуза (((дори не знам как да опиша .. .

Наталия (16 ноември 2013 г.)

отговор на Ирина
Ирина! същата история се случи днес с мен и приятеля ми! точно същото!

Ирина

пълно разочарование
Цялото семейство пиеше чай повече от година. Напълно доволен. Но вчера дойде неописуемото разочарование. Купихме две големи бутилки с вкус на горски плодове. Не съм виждал това от години. Код на производителя OREL. дата на производство 06/10/2013. Те дори не разбраха миризмата от бутилката, но като бензин или ацетон, като цяло, някаква химия и нещо като слуз или „медуза“ плува в бутилката, поне гледката е ужасяваща. Жалко, че съпругът ми и аз го видяхме твърде късно, когато вече бяхме пили. Но желанието да си купя чай изчезна напълно. Дори не искам да гледам бутилката. Разочарование от години. Срамота е.

владислав

много вкусен
Съгласен съм с Ина, това не е просто вкусен чай, а много вкусен. Искам нови вкусове от производители!

Ина

много вкусен
Много вкусен чай Nestea, особено добър е през лятото охладен. Жалко, че свършва твърде рано :)

Александър

не чай
Разбира се, не можете да наречете чай "Nestea". За мен това е 100% химия с вкусове. Защо е толкова хвален?

Когато пишете рецензия, опитайте се да опишете

Марка:Нестеа

Година на стартиране на марката: 1892

Индустрия:хранително-вкусовата промишленост

Продукти:студен чай

Нестеа- натурална безалкохолна негазирана напитка без консерванти с добавка на плодови и ягодови сокове. Нестеанаправен от най-добрите сортове чай и има мек балансиран вкус, хармонично съчетаващ вкуса на чай и сочни плодове. Nestea перфектно утолява жаждата и създава освежаващ и тонизиращ ефект.

Студен чай Нестеасъчетава ползите от натуралния чай, освежаващата сила на плодовете и не съдържа консерванти. Прави се само от подбрани чаени листа. Нестеаидеален за тези, които се стремят да водят активен и здравословен начин на живот, да се хранят правилно и да устояват на стреса.

Нестеа- продукт на Beverage Partners Worldwide (BPW) - стратегически съюз на две компании - Coca-Cola и Nestle, създаден за разработване на нови продукти в категорията студен чай. Марката е представена за първи път на потребителите през 1948 г. в САЩ.

НестеаПроизвежда се на ултрамодерно асептично оборудване в условия на пълна стерилност, което гарантира най-високото му качество.

Продукти Нестеапродавани в повече от 60 страни по света. Повечето студен чай Нестеапитие в Швейцария.

На руския пазар Нестеасе произвежда в уникални релефни бутилки с вместимост 0,5л. (също в кутии 0.33л, 1л и 1.5л PET бутилки, CombiFit кашон 1л.) и се предлага в три вкуса:

Нестеавкус на лимон

Нестеавкус на праскова

Нестеавкус на горски плодове

Нестеа- модерна напитка от линията "уелнес". Предназначена е за всички, които умеят да се наслаждават и предпочитат здравословния начин на живот.

През 2008 г. на руския пазар беше представена нова линия от аромати под марката Нестеа Vitao™.

Нестеа Vitao™ е ново поколение студени чайове с екстракт от зелен, бял и червен чай. Внимателно балансираният състав ще ви позволи да се насладите на страхотен плодов вкус, без да се притеснявате за консерванти и оцветители. Нестеа Vitao™ и разнообразната и балансирана диета е правилната стъпка към здравословен начин на живот.

Всеки от чайовете от новата серия е с функционална насоченост, благодарение на съдържащите се в тях естествени антиоксиданти в чая.

Зелен чай Нестеа Vitao с цитрусов вкус може да помогне за защита на тялото от стрес и по този начин да подобри вашето благосъстояние.

листа зелен чай Нестеа Vitao са ръчно подбрани от най-добрите чаени плантации в Индия и обработени с най-голямо внимание, за да запазят всички ползи за здравето на чаените листа, като антиоксиданти (флавоноиди).

Бял чай Нестеа Vitao с вкус на кайсия ще освежи и подмлади. Белият чай се счита за най-рафиниран. Благодарение на специалната обработка, белият чай съдържа повече антиоксиданти от останалите видове чай. Има регенериращ ефект, като по този начин предпазва организма от преждевременно стареене. За бял чай Нестеа Vitao внимателно подбира деликатните пъпки на чаени листа от най-добрите плантации в Китай в провинция Фудзиен.

Червен чай Нестеа Vitao с деликатен вкус на круша ще ви освежи и ще ви позволи да се отпуснете. Червен чай Нестеа Vitao се основава на южноафриканския ройбос. За разлика от традиционния чай, ройбосът не съдържа кофеин, така че може да се пие по всяко време на деня.