За да бъде удовлетворена заявката на потребителя, не е достатъчен компетентен подбор на ключови фрази. Важно е да се разбере, че Yandex не взема предвид реда и броя на думите, тяхната словоформа, както и предлозите и съюзите.
Например, като въведете фразите „фотосесия за момиче“ и „фотосесия за момичета“ в Yandex Wordstat на свой ред, ще видим същите резултати.
За определени ключови думи изборът на тип съвпадение е необходим, защото без него рекламният бюджет може просто да бъде пропилян. 
Импресиите ще бъдат само когато в реда за търсене на Yandex въведете заявка, съдържаща произволни словоформи на ключовата фраза, която сте посочили. Това е единствено или множествено число, случаи и т.н. Но само по отношение на тези думи.
Благодарение на този тип съвпадение ще можете да се отървете от ненасочени заявки, които ще намалят CTR на рекламата и ще щракнете върху бюджета. Въпреки това, когато избирате този тип, бъдете внимателни, тъй като потенциално печеливши ключови фрази, които имат допълнителни думи или липсват някои от цитираните от нас, също могат да бъдат изключени.
Заявка: „Фотосесия за момиче“
Съвпадението по фраза поддържа думите в определен ред и не „пуска“ допълнителни думи във фразата. Те се добавят само преди или след ключовата фраза. Това взема предвид всички словоформи и стоп думи (предлози и съюзи).
Заявка: [Фотосесия за момиче]
Невъзможно е да не споменем, че за качество можете да комбинирате символи в рамките на заявката. Това ще ви помогне да създадете реклами, които точно отговарят на нуждите на потребителите, което от своя страна ще спести много пари.
Много SEO специалисти знаят, че методът за събиране на честота от Yandex.Wordstat има един съществен недостатък - няма разлика в честотата на заявките, които имат едни и същи думи, но в различен ред. Например, дори операторът за точно съвпадение "!" дава същата честота за заявките "онлайн филми" и "филми онлайн":
Но знаем, че това всъщност не е така. Има определен брой хора, които са търсили „филми онлайн“ и има определен брой хора, които са търсили „филми онлайн“ и числата изобщо не трябва да са еднакви.
Как да разберете "истинската" честота на заявка за търсене в Yandex?
Доскоро всичко не беше лесно: оптимизаторите трябваше да използват трикове, за да разберат кой словоред в заявката е по-чест. Тук честотата на ключовите думи от Google AdWords дойде на помощ и най-често срещаната словоформа, дадена в лявата колона на Yandex.Wordstat, но всички тези методи бяха изключително далеч от идеалните.
Но съвсем наскоро всичко се промени към по-добро: Yandex.Wordstat започна да поддържа оператора "" (квадратни скоби), който преди това съществуваше само в Yandex.Direct! Този оператор, според Yandex, "ви позволява да коригирате реда на думите в заявката за търсене."
Какво означава това на практика? Сега, използвайки този оператор, най-накрая можем да разберем "истинската" честота на всяка заявка в Yandex!
Както можете да видите, заявката "онлайн филми" всъщност има обем на търсене 10 пъти по-нисък от "филми онлайн"!
И разбира се, този оператор вече се поддържа от нашата услуга RUSH ANALYTICS!
Как се използва?
Ако тази опция е активирана, всички избрани типове честота (с изключение на общата) ще вземат под внимание реда на думите. Тоест, ако сте маркирали само честотата „ключова дума“ (в кавички), тогава ще бъде събрана честотата за заявката „[ключова дума]“ (в кавички). И ако сте маркирали 2 вида честоти: „в кавички“ и „с удивителен знак“, тогава и двата вида честоти ще бъдат събрани с нов оператор. С други думи, когато квадратчето е отметнато, стандартните честоти се заменят с подобни, но като се вземе предвид редът на думите.
внимание! „Обща“ честота (широко съвпадение без всички оператори) не се поддържа с новата опция „Разглеждане на словореда“! Когато работите с новата опция, моля, изберете само честотите "" и "!".
Алгоритъмът за търсене е набор от математически уравнения, които не възприемат човешката реч. За да се оптимизира работата на изкуствените. разузнаване, Yandex има запазени символи на оператора, които ви позволяват да изясните значението и значението на фразата за търсене. Често се случва човек да означава едно нещо, а Yandex му дава нещо съвсем различно. Именно в такива случаи са необходими оператори, които да стеснят кръга на търсене. Те също така могат да се комбинират помежду си в различни комбинации за постигане на максимални резултати. Като специални символи се използват математически символи, препинателни знаци и хаштагове.
Как работи
Нека разгледаме конкретни примери, за да разберем как работят инструментите и да опростим оптимизацията на рекламна кампания.
Как да използвате оператора "+" плюс
Търсачката никога не обръща внимание на съюзи или предлози. Следователно искането в бежов суичър Yandex.Wordstat разпознава как бежов суичър.
Съответно на вниманието на потребителя ще бъдат представени сайтове, които отговарят на такива заявки като бежови суичъри, суичъри с бежови елементии т.н. За да не може Yandex да пренебрегне предлога, е необходимо да използвате оператора „+“ преди него без интервал, заедно.
Например:
+ в бежов суичър
Най-популярният пример за демонстриране на работата на алгоритъма на Yandex са ключовите думи от крак на крак. Това искане провокира два конфликта едновременно:
- Без използването на символа "+" машината само ще вземе предвид стъпало крак.
- фраза стъпало крак- това е дублиране, Yandex не го възприема.
Както можете да видите, без оператори Yandex премахва двойника на думата „крак“ и взема предвид само един
Следователно, ако не въведете символ на оператор преди всяка ключова фраза, крайната заявка ще търси Yandex толкова просто крака. Следователно, за да се отчете всяка дума, тя трябва да изглежда така:
+ от + крака + до + крак
Как да използвате оператора минус "-".
Помага да игнорирате определени думи. Той е особено търсен при работа с високочестотни заявки за Direct и YAN.
Да предположим, че ситуацията е, че компанията се занимава с продажба на сарафани. Необходимо е да се проведе рекламна кампания за летни модели. Ако използвате проста заявка: летен сарафан, изходът ще включва много боклук и неподходящи ключове. Използването на символа „-“ ще ви позволи да почистите изхода от ненужни резултати. В този случай трябва да въведете в търсенето:
летен сарафан - снимка - интернет - модели
Можете също да използвате символа минус "-", когато събирате семантичното ядро за Yandex.Direct и YAN. Използвайки гореспоменатия Yandex.Wordstat, има опция за идентифициране на ненасочени заявки и добавяне на необходимите ключови думи със знак минус. Това ще осигури по-надеждно разбиране на целевата аудитория и ще повлияе положително на ефективността на YAN.
По същия начин можете да работите с програми за избор на ключови фрази.
Как да използвате оператора за кавички ” ”
Операторът се използва за фиксиране на фразата и броя на ключовите думи в нея. Следователно при показване на импресии ще се вземат предвид само ключовата фраза в кавички, както и различните й форми. Това е удобно за наблюдение на Yandex.Direct на конкурентите.
На примера на същите сарафани можете да покажете как работи този оператор. Символът ви позволява напълно да изключите нежеланите заявки от резултатите от търсенето и да видите чистата статистика на импресиите на търсената фраза. Това е полезно, когато трябва да оцените търсенето на определен продукт или услуга.
По този начин, когато работите с Yandex.Wordstat, можете да поставите необходимия израз или ключова дума в кавички и да видите изхода за необходимия параметър, като изключите ненужните думи с помощта на оператора.
Помислете за механизма на оператора. Да предположим, че има нужда да създадете реклама за Yandex.Direct или YAN за заявката "вечерен грим". Нека създадем пробна версия и два вида кампании. В първия въвеждаме ключовата фраза без никакви знаци, а във втория - с кавички.
В края на периода на тестване можете да получите отчет, сравняващ тези две групи или по-скоро ефективността на тяхната реклама. Както показа практиката, точната заявка с оператора беше ефективна, точно както широката. По този начин можем да заключим, че за YAN е възможно да се създават рекламни кампании въз основа на високочестотни ключове в точно съвпадение. Това обаче не е толкова полезно, колкото използването на средночестотни и нискочестотни заявки.
Струва си да използвате кавичките разумно и внимателно, защото с тяхна помощ е възможно да отрежете твърде много потенциални впечатления. По-добре е да прибегнете до тестване, преди да решите дали в този случай са необходими котировки или не.
Как да използвате "!" Удивителен знак
Този символ фиксира формата на думата на ключовата дума, която предхожда.
+в!бежов!суичър
След това кампанията ще бъде показана в Yandex.Direct за следните заявки:
мъж в бежов суичър
жена в бежов суичър
момиче в бежов суичър
И следните заявки ще бъдат игнорирани:
къде да купя бежов суичър
класически бежов суичър
Друг пример:
Как да използвате оператора ().
Този символ се използва за групиране на две ключови думи в един израз с помощта на оператора „|“, който се превежда като „или“. Използването на този символ намалява броя на заявките до една, което е много удобно за планиране на кампания в Yandex.Direct или YAN.
Да предположим, че е необходимо да се отделят YAN заявки относно цвета на суичър в отделна кампания. Как да го направя с посочения оператор?
Суров материал:
Суичър бежов
Суичър червен
Суичър фуксия
Като използвате знака в скоба, можете да го съкратите до един ключ:
Суичър (бежов|червен|фуксия)
С помощта на въпросния оператор можете да достигнете до аудиторията, която въвежда заявката "Sweatshot" и посочва нейния цвят.
Операторът обаче има своя недостатък - неточно заглавие, което не отговаря директно на заявката на потребителя. Това е голям минус за Direct и YAN. Ако в кампанията имаше 6 ключови думи, тогава ще се използват 6 заглавия, като по този начин може да се създаде само едно обобщено заглавие.
Как да използвате оператора в квадратни скоби
Използването на символ помага да се фиксира текущият ред на паролата. Най-очевидният и широко известен пример за полезността на използването на квадратни скоби е рекламата на железопътни билети. Типична ситуация: трябва да измислите подходящо заглавие за потребител, който се нуждае от бордна карта от Псков до Краснодар.
Ако не използвате оператора в квадратни скоби, рекламите в Yandex.Direct и YAN ще се показват в неподходящи заявки. Да предположим, че потребител се нуждае от билет от Краснодар до Псков и ще му бъде показана нашата реклама, предлагаща билети за връщане. Не ни устройва. За да разрешите този проблем, трябва правилно да форматирате ключовата фраза със скоби: Билет за влак [Псков Краснодар].
Друг пример:
Как да използвате операторите заедно
Разгледаните по-горе символи-оператори могат да се комбинират, като се постигне най-приемливото решение и напълно се изпълняват поставените задачи за Direct и YAN.
Да предположим, че продаваме суичъри със символите на определена музикална група. И решихме да привлечем купувачи със заявки с името на песента на тази група. И в същото време е необходимо впечатленията да се извършват само за ключовата фраза „в бежов суичър“ точно в тази и в никаква друга кореспонденция.
Първата стъпка е да използвате оператора с квадратни скоби. Така ще коригираме словореда в ключа. Словоформата може да се фиксира с удивителен знак, а самият израз - с кавички. Също така е добра идея да използвате "+" преди предлога, но това не е задължителен елемент, тъй като вече имаме кавички.
И така, крайният вид на ключовата фраза ще бъде както следва:
„[+в!бежов!суичър]“
Само в този случай можете да получавате импресии от заявки в бежов суичъри никакви други.
заключения
Операторите са много полезен инструмент и използването им значително улеснява живота при настройване на рекламна кампания в YAN. По-горе обсъдихме специалните символи, предлагани от Yandex.Direct за настройка на ключови реклами. Въпреки това, използването на оператора за скоби, например, не е много добре дошло, тъй като получаваме само една реклама за различни комбинации от ключови думи и не можем да създадем по-точни, конкретни реклами за всяка ключова дума, този нюанс трябва да се вземе предвид. Ето защо такъв специален знак се използва много рядко.
Обобщавайки, можем да направим следните препоръки за използване на операторите Yandex Direct:
- Използвайте отрицателни ключови думи. Те ще помогнат за ограничаване на обхвата на нашите реклами за онези заявки, които не ни подхождат или изобщо не отговарят на темата на рекламата.
- Помислете за семантиката на заявката. Струва си да се обърне внимание дали промяната на формата на ключовите фрази или пренареждането им по някакъв начин може да повлияе на намеренията на клиента.
- Използвайте оператора в скоби внимателно или изобщо не го използвайте, ако планирате да показвате рекламата си за различни заявки.
- Операторът на цитата си струва да се тества и то повече от веднъж, за да не се прекъсват твърде много импресии.
Използвайки тези препоръки, можете правилно и точно да настроите рекламата си при търсене или реклама в YAN, като извлечете максимална полза от нея. Просто трябва да вземете предвид някои от нюансите и да използвате разумно операторите, като първо ги тествате, за да сте сигурни, че всичко е направено правилно. Само с правилния подход можете да постигнете желания резултат.
Ще научим как компетентно да съставяме ключови фрази за рекламни кампании в Yandex.Direct и какви са видовете съвпадение на ключови думи.
Тъй като театърът започва със закачалка, висококачествената контекстна реклама започва с подбора на ключови думи. Трябва внимателно да подходите към формирането на ключови думи за вашите бъдещи рекламни кампании.
В това ще се притечем на помощ на специални оператори или, иначе те се наричат "типове съвпадение на ключови думи". Специално е набор от знаци за изясняване на ключови заявкиза най-точно определяне на аудиторията, на която ще се показва вашата реклама.
За по-голяма яснота нека разгледаме примери. Да започнем с Yandex.Direct.
Основни типове съвпадение на ключови думи в Yandex.Direct
Без оператори- широко съвпадение, ще бъдат включени всички заявки, съдържащи всякакви словоформи на дадената фраза, както и заявки с включване на ключовата фраза и нейните словоформи.
Пример:
- вашата фраза: Продавам апартамент,
- ще бъде показано и от фразите: продайте апартамент, продайте апартамент, продайте 1 апартамент, купете продайте апартамент, продайте апартамент, продайте дял + в апартамент и т.н.
Оператор " " (кавички)- показва реклами само за тази фраза и нейните словоформи ( съвпадение по фраза), игнорира заявки, съдържащи включването на тази фраза.
Пример:
- вашата фраза: Продавам апартамент,
- обявата ще се показва и за фразите: продавам апартамент, продавам апартамент, продавам апартамент и др.,
- обявата няма да се показва за фразите: Продавам апартамент през лятото, Продавам 1 до апартамент, Спешно продавам апартамент и др.
Оператор! (Удивителен знак)- показва вашата реклама само за дадената форма на думата ( точно съвпадение).
Пример:
- вашата фраза: !Продавам апартамент
- обявата ще се показва и за фразите: Продавам апартаменти, Продавам 1 апартамент, Продавам апартамент спешно и др.,
- обявата няма да се показва за фразите: продавам апартамент, продавам апартамент, продавам апартамент спешно и др.
Ако поставите пред всяка дума в ключовата фраза оператор!, тогава вашата реклама ще се показва само с точната словоформа, посочена в търсенето, без да се вземат предвид допълнителни подходящи фрази.
Оператор + (плюс)- ви позволява да принудите заявката да вземе предвид предлозите и съюзите, които по правило се игнорират от търсачката.
Пример:
- Ако не поставите оператора +, тогава фразата "играчки за деца" = фразата "играчки за деца".
- За да броите импресии за точната фраза, трябва да посочите "играчки + за деца".
- В този случай вашата реклама ще бъде показана според точната словоформа и всички нейни вариации: играчки + за малки деца, играчки + за деца 5+, авито играчки + за деца, играчки + за деца каталог и др.
Оператор - (минус)- напротив, позволява ви да изключите от дисплея заявки, съдържащи тези думи или фрази.
Пример:
- Ако се интересувате от аудитория, която иска да купи играчки за деца, тогава трябва да изключите фрази от заявката, които очевидно нямат функции за продажба: играчки + за деца със собствените си ръце, играчки + за деца снимки, играчки + видеоклипове за деца и др.
- В този случай добавяте отрицателни ключови думи към фразата: + играчки за деца - със собствените си ръце - снимка - видео и т.н.
За да работите с ключови фрази, използвайте услугата от Yandex -wordstat.yandex.ru. Там можете да изберете вашия регион, да проверите всички съвпадения на вашите ключови думи, да изберете най-точните фрази и да подчертаете вашата аудитория.
Всичко е за днес. Следващият път ще анализираме подробно операторите, които са в Google Adwords. Те се различават от операторите в Yandex.Direct. Дори широкото съвпадение изглежда напълно различно и в двете услуги. Но нека запазим интригата...)
За да може контекстната реклама да доведе заинтересовани посетители на сайта, не е достатъчно да изберете ключови думи, важно е да ги използвате правилно. Един от основните етапи е изборът на подходящ тип мач. В тази статия ще обясня какви са видовете съвпадения на ключови думи и как да работите с тях.
Как работят типовете съвпадения в Google Ads?
Този тип съвпадение е предназначен за възможно най-широко покритие: реклами ще се показват за всички възможни заявки за търсене, свързани с ключовата дума: за неправилно написани фрази, в различни словоформи, в различен словоред.
Препоръчително е да използвате този тип, когато трябва да привлечете максимално количество трафик или работите с много тясна тема. Научете повече за работата с широко съвпадение.
Когато използвате широко съвпадение за кампании в мрежата за търсене, трябва внимателно да изберете своите отрицателни ключови думи (ще говоря повече за това по-късно).
В кампаниите, насочени към дисплейната мрежа, е по-вероятно ключовите думи да бъдат широко съвпадащи, за да не стеснят обхвата.
С помощта на модификатор можете да контролирате кои думи ще се показват в заявките за търсене. В същото време думите могат да бъдат в различни словоформи и с грешки, като редът им няма значение.
По подразбиране не можете да изберете този тип съвпадение в интерфейса на акаунта или Google Ads Editor.
Трябва да изберете широко съвпадение и да добавите знак "+" към всяка дума (използвайте автокоригиране за удобство). Моля, обърнете внимание, че ключовите думи „+купете +подарък“ и „+подарък +купете“ са дубликати („ключове“ във вашия акаунт, които се конкурират помежду си).
Пред предлози и съюзи знакът „+“ може да бъде пропуснат, така че рекламите да се показват както за фрази, съдържащи предлог или съюз, така и без тях.
