मेरी कंपनियां डायरेक्ट करती हैं। व्यक्तिगत खाता यांडेक्स प्रत्यक्ष। उच्च-गुणवत्ता वाली प्रासंगिक विज्ञापन सेटिंग कहां ऑर्डर करें

प्रासंगिक विज्ञापन Yandex.Direct बिक्री बढ़ाने के लिए सबसे सरल और सबसे किफायती टूल में से एक है। प्रति माह 57.5 मिलियन लोग Yandex.Direct विज्ञापन देखते हैं, जो कुल रूसी इंटरनेट दर्शकों का 90% है। एक नियम के रूप में, यह उन उपयोगकर्ताओं का सबसे विलायक हिस्सा है जो वास्तव में सामान और सेवाओं को खरीदने में रुचि रखते हैं।

विज्ञापनयांडेक्स खोज परिणामों के साथ-साथ यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के सदस्य साइटों पर दिखाए जाते हैं। विज्ञापन नेटवर्क में सबसे अधिक देखी जाने वाली खोज भागीदार साइटें (उदाहरण के लिए, avito.ru, lenta.ru) और विभिन्न विषयगत साइटें (उदाहरण के लिए, irr.ru) दोनों शामिल हैं। उपयोगकर्ता के अनुरोध के जवाब में खोज परिणाम पृष्ठों पर एक विज्ञापन दिखाया जाता है, और विज्ञापन विषयगत साइटों पर दिखाए जाते हैं यदि चयनित कीवर्ड यांडेक्स पार्टनर साइट के विषय से मेल खाते हैं या यदि उपयोगकर्ता ने पहले वांछित विषय में रुचि दिखाई है।

Yandex.Direct पीपीसी (प्रति क्लिक भुगतान), या मूल्य प्रति क्लिक के सिद्धांत पर आधारित है। आप छापों के लिए नहीं, साइटों पर जानकारी पोस्ट करने के लिए नहीं, बल्कि अपनी साइट पर विशिष्ट उपयोगकर्ता संक्रमणों के लिए भुगतान करते हैं। एक ट्रांज़िशन या क्लिक की लागत नीलामी द्वारा निर्धारित की जाती है और इस पर निर्भर करती है:

• विषय वस्तु प्रतियोगिता। जितनी अधिक कंपनियां अपने उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए Yandex.Direct का उपयोग करेंगी, लागत उतनी ही अधिक होगी। संक्रमण की कीमत 30 कोप्पेक से शुरू होती है।
• आपके कीवर्ड की क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर), यानी। कीवर्ड जितना अधिक सटीक रूप से चुना जाता है, इस कीवर्ड के लिए कम "खाली" इंप्रेशन और सीटीआर उतना ही अधिक होता है, जबकि कीवर्ड पर प्रत्येक बाद का क्लिक आपके लिए सस्ता हो जाता है।
• वांछित विज्ञापन स्थिति। एक नियम के रूप में, साइट पर होने वाले अधिकांश क्लिक "विशेष प्लेसमेंट" की स्थिति पर आते हैं, लेकिन यहां एक क्लिक की लागत अधिक होती है।
• CTR, या विज्ञापनों की क्लिकथ्रू दर। उपयोगकर्ता जितनी अधिक बार आपके विज्ञापनों पर क्लिक करेंगे, विज्ञापन के लिए सीटीआर उतना ही अधिक होगा और तदनुसार, उस प्रमुख वाक्यांश के लिए जिसके कारण विज्ञापन प्रदर्शित हुआ। इसलिए, आकर्षक और दिलचस्प विज्ञापन बनाना बहुत महत्वपूर्ण है जो उपयोगकर्ता के अनुरोधों का सटीक जवाब देते हैं।

• विज्ञापन प्रदर्शन समय।आपके यांडेक्स विज्ञापन दिन के एक विशिष्ट समय और सप्ताह के एक विशिष्ट दिन पर दिखाए जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, सप्ताह में केवल 5 दिन और केवल व्यावसायिक घंटों के दौरान।
• जगह दिखाओ. आप केवल खोज नेटवर्क का चयन कर सकते हैं, केवल यांडेक्स खोज (डिफ़ॉल्ट रूप से सक्षम, आप मना नहीं कर सकते), या YAN में शामिल सभी उपलब्ध साइटें। आप विशिष्ट IP पतों के लिए विज्ञापन प्रस्तुतिकरण अक्षम भी कर सकते हैं।

Yandex.Direct कंट्रोल पैनल में अतिरिक्त टूल हैं:

ऑटोब्रोकर- एक प्रणाली जो विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर एक क्लिक के लिए सर्वोत्तम स्थिति में प्रदर्शित करने के लिए पर्याप्त लागत काटती है।

ऑटोफोकस- आपके विज्ञापनों के लिए कीवर्ड का स्पष्टीकरण (नकारात्मक और प्लस शब्दों दोनों का स्वचालित जोड़)। इसके लिए धन्यवाद, आपका प्रासंगिक विज्ञापन केवल उन उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाएगा जो वास्तव में इसमें रुचि रखते हैं।

ऑटोबजट- एक उपकरण जो किसी दिए गए साप्ताहिक बजट के भीतर आवश्यक संख्या में क्लिक प्राप्त करने में मदद करता है और प्रति क्लिक अधिकतम मूल्य (यानी सिस्टम स्वयं दरें निर्धारित करता है)

यांडेक्स डायरेक्ट में प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता की निगरानी कैसे करें?

किसी भी अन्य विज्ञापन की तरह, प्रासंगिक विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण संकेतक रूपांतरण है। लेकिन, अन्य प्रकार के विज्ञापनों के विपरीत, Yandex.Direct इसे ट्रैक करने के लिए कई और विकल्प प्रदान करता है। विशेष सांख्यिकी उपकरण - यांडेक्स मेट्रिका- आपको किसी विज्ञापन अभियान के निम्नलिखित संकेतकों का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है:

• विज्ञापन छापों की संख्या
• विज्ञापनों पर क्लिकों की संख्या
• औसत मूल्य प्रति क्लिक

आप इस डेटा को अभियान के दौरान किसी भी समय देख सकते हैं। और साथ ही, साइट पर मेट्रिका काउंटर स्थापित करते समय, आप आसानी से उन खोजशब्दों और साइटों को ट्रैक और विश्लेषण कर सकते हैं जो रूपांतरण लाते हैं।

• दिन के हिसाब से सभी खोज विज्ञापनों और वाक्यांशों के सामान्य आँकड़े,
• विशिष्ट क्षेत्रों के लिए
• प्लेटफॉर्म आदि पर

इसके अलावा, आप सीधे इंटरफ़ेस में विभिन्न संकेतकों की तुलना कर सकते हैं (उदाहरण के लिए, विशेष प्लेसमेंट में विज्ञापनों की CTR और गारंटीकृत इंप्रेशन)। प्रासंगिक विज्ञापन इंटरफ़ेस में डेटा हर कुछ घंटों में अपडेट किया जाता है।

बनाना भी संभव है व्यक्तिगत रिपोर्टकुछ चयनित संकेतकों के लिए, Yandex.Direct के पास इसके लिए रिपोर्ट विज़ार्ड टूल है। सुविधा के लिए, परिणाम पीडीएफ प्रारूप में डाउनलोड किए जा सकते हैं।

• विषयगत खोज प्रश्नों का चयन
• गैर-लक्षित प्रश्नों को हटाना (नकारात्मक कीवर्ड)
• उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित करने वाले विज्ञापनों का संकलन
• लक्ष्यीकरण विकल्प चुनें

• पदों की स्वचालित निगरानी और विस्थापितों की वापसी
• विज्ञापनों को जनता के लिए आकर्षक बनाने के लिए उनमें समायोजन करना
• रूपांतरणों की संख्या और उनकी लागत के संदर्भ में दक्षता के लिए खोजशब्दों और साइटों का विश्लेषण।

रिपोर्टिंग

• निर्दिष्ट आवृत्ति के साथ या अनुरोध पर ई-मेल द्वारा रिपोर्ट का प्रावधान
• सिफारिशें तैयार करना, जिसके उपयोग से प्रासंगिक विज्ञापन और भी प्रभावी हो जाएंगे।

Artox Media Digital Group में प्रासंगिक विज्ञापन Yandex.Direct का आदेश दें

हम - प्रमाणित एजेंसी Yandex.Direct।और इसका मतलब है कि हमारी एजेंसी के विशेषज्ञ यथासंभव कुशलता से प्रासंगिक विज्ञापन अभियान चलाएंगे। और यह मदद करता है:

• एक अनुभव। Artox Media Digital Group के विशेषज्ञों के पीछे 400 से अधिक सफल परियोजनाएं हैं, जिनमें से अधिकांश स्थायी हैं।
• स्वचालित स्थिति नियंत्रण प्रणाली। आपको पदों की शिफ्ट की निगरानी करने और तुरंत उन्हें वापस करने की अनुमति देता है।
• अद्वितीय सॉफ्टवेयर। आपको धन खर्च करने की गति की निगरानी करने की अनुमति देता है। आपको हमेशा पता चलेगा कि इस समय आपके प्रासंगिक विज्ञापन पर कितना पैसा खर्च किया गया है, और आप हमेशा कोई भी वित्तीय रिपोर्ट प्राप्त कर सकते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन साइट पर उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने का केवल एक उपकरण है। वे खरीदार बनते हैं या नहीं यह कई बातों पर निर्भर करता है। और सबसे पहले, संसाधन की गुणवत्ता से, इसकी उपयोगिता से। इसलिए, हम न केवल क्लिकों की संख्या और खर्च की गई धनराशि पर रिपोर्ट प्रदान करते हैं, बल्कि विज्ञापित संसाधन के रूपांतरण को बढ़ाने के लिए सिफारिशें भी देते हैं। ये साइट में सुधार, प्रचार का विकास और प्लेसमेंट, विशेष ऑफ़र और आपके संसाधन में सुधार के उद्देश्य से अन्य ऑनलाइन विज्ञापन हो सकते हैं।

हमारे ग्राहक हमें यांडेक्स में एक प्रासंगिक अभियान के संकेतकों में सुधार करने की अनुमति देते हैं - केवल संयुक्त प्रयासों से ही हम एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता के उच्च संकेतक प्राप्त कर सकते हैं। इसलिए, हमारे प्रत्येक ग्राहक के लिए आवंटित किया जाता है व्यक्तिगत प्रबंधक, जो किसी भी समय किसी भी प्रश्न का उत्तर देने और रूपांतरण बढ़ाने के लिए परिवर्तन करने पर चर्चा करने के लिए तैयार है।

नमस्ते! मेरा नाम है व्लादिस्लाव ग्रिशकोव, मैं यांडेक्स डायरेक्ट और Google ऐडवर्ड्स सिस्टम में एक प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ हूं। या संक्षेप में निर्देशक। आमतौर पर, जब मैं अपने पेशे का नाम लेता हूं, तो लोग अक्सर समझ नहीं पाते कि इसका क्या मतलब है। खैर, या इससे भी अधिक बार वे सोचते हैं कि वास्तव में मैं एक पोषण विशेषज्ञ हूं।

एक बार मैं यह समझने से बहुत दूर था कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, जैसे निकिता दिजिगुर्ड ऑस्कर से बहुत दूर हैं। मैं एक कारखाने में काम करता था और सोच भी नहीं सकता था कि काफी कम समय के बाद मेरी अपनी विज्ञापन एजेंसी होगी। लेकिन मैं अभी उस बारे में बात नहीं कर रहा हूं।

यांडेक्स डायरेक्ट क्या है, मैं आपको इतने आसान शब्दों में बताऊंगा कि आपकी दादी भी समझ जाएंगी। ठीक है, यदि आप एक व्यवसायी हैं, और किसी कारण से आपको प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में संदेह है, तो मैं बताऊंगा कि यह आपके व्यवसाय के विकास में एक बड़ी मदद कैसे हो सकती है।

यांडेक्स डायरेक्ट कैसे काम करता है?

हमारी परिभाषा के आधार पर, यांडेक्स डायरेक्ट विज्ञापनों को दो संस्करणों में रखा जा सकता है:

1. खोज में।
2. YAN भागीदारों की साइटों पर।

आइए उन्हें विस्तार से तोड़ें और देखें कि वे कैसे काम करते हैं।

खोज में विज्ञापन

एक विशिष्ट उपयोगकर्ता अनुरोध के जवाब में, इस प्रकार के विज्ञापन के ब्लॉक खोज इंजन लाइन में दिखाए जाते हैं।

उदाहरण के लिए, आप बेड लिनन खरीदना चाहते हैं। यांडेक्स पर जाएं, इस अनुरोध में ड्राइव करें और निम्नलिखित देखें।

ब्लॉक 2 प्रकारों में विभाजित हैं:

• विशेष प्लेसमेंट पहला 1 - 3 सबसे शीर्ष विज्ञापन है। इस ब्लॉक में होने के कारण, विज्ञापनदाता की साइट संभावित खरीदारों से अधिकतम संख्या में विज़िट प्राप्त करती है।
• गारंटीकृत इंप्रेशन वे सभी विज्ञापन हैं जो सबसे नीचे दिखाई देते हैं। यहां विशेष आवास की तुलना में बहुत कम यातायात है।

पार्टनर वेबसाइटों पर विज्ञापन

YAN खोज अभियानों से भिन्न सिद्धांत पर कार्य करता है। ये विभिन्न यांडेक्स भागीदार साइटों पर बैनर हैं।

अगर आपकी अपनी वेबसाइट है, तो आपके लिए यांडेक्स पार्टनर बनना और YAN बैनर होस्ट करना फायदेमंद है।

आपने शायद ध्यान दिया होगा कि आपके द्वारा खोज करने के बाद, उदाहरण के लिए, चीनी भाषा के पाठ्यक्रमों के लिए, चीनी सीखने की पेशकश करने वाले बैनर हर जगह आपकी नज़र में आने लगते हैं। संयोग? मुझे नहीं लगता!

इसके अलावा, मुझे पक्का पता है कि ये YAN बैनर आपको पसंद आएंगे। और वे अभी भी 30 दिनों के भीतर पकड़ लेंगे, भले ही आप लंबे समय से भाषा पाठ्यक्रम ले रहे हों। इसलिए अनुरोधों से सावधान रहें।

मूल अवधारणा

सीपीसी

अब आप शायद सोच रहे हैं: कुछ विज्ञापनदाताओं के विज्ञापन विशेष प्लेसमेंट में क्यों समाप्त होते हैं, जबकि अन्य - गारंटीकृत इंप्रेशन ब्लॉक में? तथ्य यह है कि प्रत्येक विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन पर एक क्लिक के लिए भुगतान करता है। यदि मैं, एक संभावित बेड लिनन ग्राहक के रूप में, विज्ञापनों में से किसी एक पर क्लिक करता हूं और साइट पर जाता हूं, तो विज्ञापनदाता मेरे क्लिक के लिए भुगतान करेगा, चाहे मैं खरीदूं या नहीं।

एक विशेष प्लेसमेंट में पहले स्थान पर क्लिक करने की लागत 2,500 रूबल तक पहुंच सकती है। और, तदनुसार, विज्ञापन की स्थिति जितनी कम होगी, कीमत उतनी ही कम होगी।

प्रति क्लिक लागत प्रतिस्पर्धियों की संख्या पर निर्भर करती है। यानी, जितने अधिक विज्ञापनदाता विशेष प्लेसमेंट में आना चाहते हैं, संघर्ष उतना ही तीव्र होता है। शीर्ष स्थान वह होगा जो अधिक मूल्य निर्धारित करेगा और जिसके पास क्वेरी के लिए अधिक प्रासंगिक विज्ञापन होगा। (प्रासंगिकता खोज क्वेरी के शीर्षक का पत्राचार है)। साथ ही, विज्ञापनदाता के विज्ञापन की सीटीआर के आधार पर समय के साथ मूल्य प्रति क्लिक बदल सकता है।

सीटीआर का क्या मतलब है?

संभावित खरीदार की विभिन्न खोज क्वेरी के लिए मूल्य प्रति क्लिक अलग है।

उदाहरण के लिए: अनुरोध के लिए विशेष प्लेसमेंट में पहले स्थान पर "सस्ते में एक बेड सेट खरीदें", क्लिक की कीमत 20.40 रूबल है।

इस तरह के अनुरोध के लिए, कीमत पहले से ही अधिक है - 54.50 रूबल।

और इससे भी अधिक महंगा - एक क्लिक की लागत 71.90 रूबल है।

जैसा कि आप देख सकते हैं, सभी वाक्यांश लगभग समान हैं, लेकिन प्रति क्लिक लागत सभी के लिए अलग है।

विज्ञापनदाता स्वयं प्रत्येक प्रमुख वाक्यांश के लिए प्रति क्लिक मूल्य निर्धारित करता है, जो उसके लिए लाभदायक होगा। इसकी गणना व्यावसायिक संकेतकों (औसत जांच, मार्जिन, साइट रूपांतरण और बिक्री रूपांतरण) से की जाती है।

विज्ञापन अभियान शुरू करने में कितना खर्च होता है?

यदि आप इसे स्वयं चलाने का निर्णय लेते हैं, तो बिल्कुल नहीं। एक विशेषज्ञ से कुशल और उच्च-गुणवत्ता वाली ट्यूनिंग, निश्चित रूप से, पैसे खर्च करती है। मैं पेशेवरों से संपर्क करने की सलाह देता हूं ताकि निराश न हों।

मैं अपना व्यक्तिगत अनुभव साझा करूंगा। डायरेक्टोलॉजिस्ट बनने से पहले, मेरे पास एक छोटा बिजनेस प्रोजेक्ट था। मुझे यांडेक्स डायरेक्ट स्थापित करने की आवश्यकता थी। मुझे एक बहुत ही सस्ता विशेषज्ञ मिला, जिससे मैं बहुत प्रसन्न हुआ। लेकिन ग्राहक पूरी तरह से बिना लक्ष्य के आए, और लंबे समय तक मुझे समझ नहीं आया कि क्यों।

जब मैंने स्वयं सेटिंग्स की पेचीदगियों का पता लगाया, तो मुझे बहुत आश्चर्य हुआ कि मेरे प्रोजेक्ट के लिए विज्ञापन अभियान बनाने के लिए किन कीवर्ड का उपयोग किया गया था। वह "सस्ता" निर्देशक मुझे बहुत महंगा पड़ा, क्योंकि उसने एक बड़ी गलती की: उसने आला में तल्लीन नहीं किया। नतीजतन, एक उच्च-गुणवत्ता वाला सिमेंटिक कोर एकत्र नहीं किया गया था। इसलिए ग्राहक गलत पते पर आ गए।

यदि आप अभी भी संदर्भ को स्वयं स्थापित करने का प्रयास करना चाहते हैं, तो मैं 10,000 रूबल के क्लिक के लिए न्यूनतम बजट निर्धारित करने की सलाह देता हूं। इस पैसे से आप देखेंगे कि आपने कितने कॉल, एप्लिकेशन और कितनी कमाई की।

किससे बनता है, इसके बारे में अधिक जानकारी के लिए एक अलग लेख में पढ़ें।

आपको क्या शुरू करने की आवश्यकता है?

1. एक जगह की गहराई में जाएं और समझें कि आपका उत्पाद इंटरनेट पर कैसे खोजा जाता है।
2. प्रमुख वाक्यांश लीजिए।
3. विज्ञापन लिखें।
4. खाते में अपलोड करें।
5. आवश्यक सेटिंग्स सेट करें और रणनीतियाँ प्रदर्शित करें।
6. साइट पर यांडेक्स मेट्रिका स्थापित करें।
7. लक्ष्य निर्धारित करें।

इन सभी चरणों पर मेरे अगले लेखों में विस्तार से चर्चा की जाएगी।

मैं उच्च-गुणवत्ता वाली प्रासंगिक विज्ञापन सेटिंग कहां से ऑर्डर कर सकता हूं?

संदर्भ का मुख्य लाभ यह है कि ऐसा विज्ञापन पूरी तरह से खरीदार के हितों पर निर्भर करता है। यह केवल उन लोगों को दिखाया जाएगा जो रुचि रखते हैं, यानी आपके लक्षित दर्शक। बेशक, यह केवल उस अभियान पर लागू होता है जो सही तरीके से स्थापित किया गया है।

आप चाहें तो साइट पर एक रिक्वेस्ट छोड़ दें i-direct-you.com. विशेषज्ञ आपसे संपर्क करेंगे, और आपको अगले 5 दिनों में नए ग्राहक प्राप्त होंगे।

साथ ही, सेट अप करने के बाद, प्रमुख वाक्यांशों को समायोजित करना, विज्ञापन को सीटीआर संकेतकों के आधार पर परिशोधित करना बहुत महत्वपूर्ण है। इसे अग्रणी कहा जाता है।

निष्कर्ष

वह, सिद्धांत रूप में, सब कुछ है, अगर हम संक्षेप में और सरल शब्दों में डायरेक्ट द्वारा प्रदान किए जाने के बारे में बोलते हैं। मुझे उम्मीद है कि मैं आपको यह बताने में कामयाब रहा कि प्रासंगिक विज्ञापन इतनी जटिल चीज नहीं है। बेशक, इसकी बहुत सारी बारीकियां, नुकसान हैं, और मेरे अपने पेशेवर रहस्य हैं। इसके अलावा, यांडेक्स और गूगल सर्च इंजन लगातार बदल रहे हैं और सुधार कर रहे हैं। इसलिए सीखने के लिए हमेशा कुछ न कुछ होता है।

लेख या VKontakte के तहत टिप्पणियों में अपने प्रश्न पूछें - vk.com/grishakov88. जब तक हम फिर मिलेंगे, दोस्तों!

यांडेक्स डायरेक्ट सेवा विज्ञापनदाताओं और उन सभी के बीच बातचीत से संबंधित है जो इसे अपनी साइट पर रखना चाहते हैं। अधिकतम दक्षता के लिए, सेवा एक व्यक्तिगत खाते का उपयोग करने की पेशकश करती है, जिसमें ग्राहकों के पास कई उपयोगी कार्यों तक पहुंच होती है।

व्यक्तिगत खाता कार्यक्षमता

इसकी सभी विशेषताओं को सूचीबद्ध करना लगभग असंभव है। हालाँकि, आप उपलब्ध विशेषाधिकारों का सामान्य विवरण दे सकते हैं:

• विज्ञापन की प्रभावशीलता को नियंत्रित करने के लिए सब कुछ।
• अनुकूलन फ़ोल्डर बनाकर और हटाकर अपने स्वयं के प्रोजेक्ट प्रबंधित करें।
• यांडेक्स डायरेक्ट से आंकड़ों के बारे में जानकारी।
• उन्हें सक्षम या अक्षम करने की क्षमता वाले संसाधन पर विज्ञापन स्थापित करने के लिए कई विकल्प।
• विज्ञापन के साथ काम करने के लिए व्यापक उपकरण।

यांडेक्स डायरेक्ट व्यक्तिगत खाते की क्षमताओं के लिए धन्यवाद, उपयोगकर्ता अपनी प्रभावशीलता को बदले बिना विज्ञापन लागत को काफी कम कर सकता है।

यांडेक्स डायरेक्ट खाते में पंजीकरण

साइट के मुख्य पृष्ठ के ऊपरी दाएं कोने में "रजिस्टर" बटन है। उस पर क्लिक करें और उस फॉर्म पर जाएं जहां आपको व्यक्तिगत डेटा दर्ज करने की आवश्यकता है। आपको पंक्तियों को भरना होगा:

• नाम और उपनाम।
• सिस्टम में प्रवेश करने के लिए लॉगिन करें। ग्राहक स्वयं इसके साथ आ सकता है। यदि किसी कारण से यह अनुपलब्ध है (उदाहरण के लिए, यह व्यस्त है), तो सिस्टम पहले से दर्ज की गई जानकारी का उपयोग करके स्वचालित रूप से उपलब्ध लॉगिन की एक सूची तैयार करेगा।
• पासवर्ड। आपको इसके साथ स्वयं भी आना होगा और इसे दो पंक्तियों में दर्ज करना होगा।
• फ़ोन नंबर।
• एसएमएस कोड निर्दिष्ट नंबर पर भेजा गया।
• पुष्टि करें कि आपने उपयोगकर्ता अनुबंध पढ़ लिया है।

उसके बाद, "रजिस्टर" बटन पर क्लिक करके, उपयोगकर्ता व्यक्तिगत खाता पृष्ठ में प्रवेश करता है। वहां आप पहले से ही इंटरफ़ेस को कॉन्फ़िगर कर सकते हैं और काम करना शुरू कर सकते हैं।

व्यक्तिगत खाते में प्राधिकरण

आपके व्यक्तिगत खाते में लॉगिन भी सेवा के मुख्य पृष्ठ पर किया जाता है। "लॉगिन" बटन पर क्लिक करने पर, उपयोगकर्ता को एक प्राधिकरण प्रपत्र दिखाई देगा। इसमें आपको पंजीकरण के दौरान निर्दिष्ट लॉगिन और पासवर्ड दर्ज करना होगा। यांडेक्स मेल, वर्चुअल क्लाउड स्टोरेज, वॉलेट आदि में एक खाते के माध्यम से भी यांडेक्स डायरेक्ट तक पहुंच संभव है। यानी, किसी भी यांडेक्स सेवाओं में लॉग इन करके, उपयोगकर्ता स्वचालित रूप से इस प्रणाली की अन्य सभी सुविधाओं तक पहुंच प्राप्त कर लेता है। इसके अलावा, आप सोशल मीडिया खातों के माध्यम से भी लॉग इन कर सकते हैं:

क्लाइंट तब तक सिस्टम में बना रहता है जब तक कि वह होशपूर्वक या कई घंटों तक लॉग आउट नहीं करता। इसके बाद ही दोबारा इसमें प्रवेश करना होगा।

व्यक्तिगत खाते का मोबाइल एप्लिकेशन

यांडेक्स डायरेक्ट सेवा उपयोगकर्ताओं को व्यक्तिगत खाते की तुलना में कुछ सीमित कार्यक्षमता के साथ अपना मोबाइल एप्लिकेशन प्रदान करती है। यह एंड्रॉइड डिवाइस और आईओएस स्मार्टफोन दोनों के लिए उपलब्ध है। मोबाइल ऐप विशेषताएं:

• वाक्यांशों, विज्ञापनों और कंपनियों के बारे में जानकारी देखें।
• समेकित आँकड़े।
• बंद करो और विज्ञापन दिखाना शुरू करो।
• खाते में धनराशि जमा करना (केवल यूएस डॉलर या रूबल में)।
• मूल्य प्रति क्लिक प्रबंधन।

मोबाइल एप्लिकेशन में क्या उपलब्ध नहीं है:

• भौगोलिक और समय लक्ष्यीकरण सेटिंग।
• प्रदर्शन रणनीति का विकल्प।
• वर्चुअल बिजनेस कार्ड देखें।
• विज्ञापन या वाक्यांश जोड़ना और/या संपादित करना।
• विज्ञापन कंपनियों का निर्माण।

मोबाइल एप्लिकेशन एक सुविधाजनक उपकरण है जो उपयोगकर्ता के काम को सुविधाजनक बनाता है, लेकिन यह किसी व्यक्तिगत खाते को पूरी तरह से प्रतिस्थापित नहीं कर सकता है।

कार्यालय के माध्यम से ग्राहक सहायता

यांडेक्स डायरेक्ट के किसी भी उपयोगकर्ता को इस सेवा के विशेषज्ञों से व्यापक समर्थन प्राप्त होता है। यांडेक्स सहायता अनुभाग सभी सामान्य प्रश्नों के विस्तृत और विस्तृत उत्तर प्रदान करता है। यदि इससे समस्या का समाधान नहीं होता है या यदि आपको लापता प्रश्न के उत्तर की आवश्यकता है, तो आप "प्रश्न पूछें" फ़ॉर्म भर सकते हैं। आप सेवा के मुख्य पृष्ठ से उस पर जा सकते हैं (लिंक स्क्रीन के शीर्ष पर स्थित है)। एक फॉर्म खुलेगा जिसमें आपको मुद्दे के सार का वर्णन करने की जरूरत है, क्लाइंट के फोन नंबर और ईमेल को इंगित करें।

अपने व्यक्तिगत खाते को अक्षम कैसे करें यांडेक्स डायरेक्ट

सभी विज्ञापन अभियान पूर्ण होने के बाद ही आपको यांडेक्स डायरेक्ट को अक्षम करना चाहिए। यदि प्रतीक्षा करना संभव नहीं है, तो आपको इसे मैन्युअल रूप से करने की आवश्यकता है। उसके बाद, हम शेष सभी धन वापस लेते हैं और सेवा के पते पर एक पत्र लिखते हैं जिसमें संघीय कानून संख्या 152 के अनुच्छेद 21 के अनुसार व्यक्तिगत डेटा को हटाने का अनुरोध किया जाता है। यदि यह मदद नहीं करता है, तो आपको एक कागजी पत्र लिखना होगा और इसे अधिसूचना के साथ कंपनी के भौतिक पते पर भेजना होगा।

सुरक्षा और गोपनीयता नीति

यांडेक्स डायरेक्ट यांडेक्स कंपनी का केवल एक हिस्सा है। यहां सुरक्षा उच्चतम स्तर पर है, क्योंकि एक ही खाते का उपयोग मेल में प्रवेश करने के लिए, और एक ही डायरेक्ट, क्लाउड स्टोरेज, वॉलेट और अन्य सेवाओं के लिए किया जाता है। मुख्य बात आसान-टू-क्रैक पासवर्ड नहीं बनाना है (इसमें अपरकेस और लोअरकेस अक्षर, साथ ही संख्याएं भी शामिल होनी चाहिए) और संदिग्ध व्यक्तियों / साइटों को लॉगिन के साथ पासवर्ड नहीं देना है।

— विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन. इसे विषयगत साइटों या यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क की वेबसाइटों पर रखा गया है। दूसरे शब्दों में, साइटें अपने पृष्ठों पर कुछ स्थानों को यांडेक्स को पट्टे पर देती हैं, जहां विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं। उसी समय, YAN को आमतौर पर 4 घटकों में विभाजित किया जाता है:

• व्यवहार- उपयोगकर्ता को उन प्रश्नों के लिए विज्ञापन दिखाए जाते हैं जिन्हें वह पहले ढूंढ रहा था;
• विषयगत- विज्ञापन साइट की थीम से मेल खाते हैं;
• पुनर्लक्ष्यीकरण- विज्ञापन उन ग्राहकों को दिखाया जाता है जिन्हें कंपनी "वापसी" करना चाहती है;
• प्रासंगिकअतिरिक्त वाक्यांश।

Yandex.Direct . में स्थिति चयन

स्थिति का चुनाव मुख्य रूप से खोज प्रासंगिक विज्ञापन के खोज स्थान से संबंधित है। हम पहले ही ऊपर नोट कर चुके हैं कि तीन ब्लॉक हैं - विशेष आवास, गारंटी और गतिशीलता। वे लागत में और कभी-कभी प्रभावशीलता में भिन्न होते हैं। साथ ही, विशेष प्लेसमेंट हमेशा प्लेसमेंट से अधिक प्रभावी नहीं होता है, जैसे कि गारंटी में।

अक्सर, विज्ञापनदाता स्वतंत्र रूप से प्रत्येक ब्लॉक में विज्ञापन रखने की प्रभावशीलता का परीक्षण करते हैं और इसके आधार पर, प्रासंगिक विज्ञापन सेटिंग्स बदलते हैं। लेकिन कुछ सुझाव हैं जो परीक्षण समय को कम करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। विशेष रूप से:

1. लक्षित दर्शकों, उसकी स्थिति और व्यवहार का विश्लेषण करें. इसलिए "गर्म" और ऑर्डर करने या खरीदने के लिए तैयार ग्राहक "विशेष आवास" ब्लॉक से सबसे अधिक आकर्षित होते हैं। उदाहरण - टैक्सी कॉलजब कोई व्यक्ति जल्द से जल्द कहीं पहुंचना चाहता है और सभी विकल्पों को देखते हुए समय नहीं बिताना चाहता। एक और उदाहरण यह है कार ख़रीदना. इस मामले में, ग्राहक "ठंडा" होता है - एक व्यक्ति जितना संभव हो उतना अधिक जानकारी का विश्लेषण करता है, और एक विज्ञापन को डायनामिक्स में रखना आमतौर पर विशेष प्लेसमेंट की तुलना में अधिक प्रभावी होता है।
2. एकत्रित अनुरोधों का विश्लेषण करें. विज्ञापन अभियान के लिए एकत्र किए गए सभी अनुरोधों को भी "ठंडा" और "गर्म" में विभाजित किया जाना चाहिए। "हॉट" अनुरोध का एक उदाहरण है - आदेश फूल मास्को. "ठंड" का एक उदाहरण - जन्मदिन का गुलदस्ता. पहले मामले में, ग्राहक ऑर्डर करने के लिए तैयार है, दूसरे में, वह स्पष्ट रूप से चुनता है। तदनुसार, गर्म अनुरोध विशेष प्लेसमेंट के लिए भेजे जाने चाहिए, और ठंडे अनुरोध गारंटी या गतिशीलता के लिए भेजे जाने चाहिए।
3. अपने बजट की गणना करें. यह वह जगह है जहाँ बजट पूर्वानुमान काम आता है। विज्ञापन को काम करना चाहिए और लाभ कमाना चाहिए। जाहिर है, अक्सर निवेश किया गया प्रत्येक रूबल दो या अधिक ला सकता है। या यह कुछ भी नहीं ला सकता है - इसलिए उच्च लागत और जबरदस्त प्रतिस्पर्धा के साथ विशेष प्लेसमेंट में विज्ञापन लाभहीन हो सकता है। इसलिए, अभियान शुरू करने से पहले आरओआई (निवेश पर लाभ) की गणना करना समझ में आता है।
4. प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों और ऑफ़र का विश्लेषण करें. यहां नीलामी में मूल्य प्रति क्लिक पर ध्यान देना समझ में आता है। यह जितना अधिक होगा, उतनी ही अधिक कंपनियां इस विशेष ब्लॉक में रखे जाने के अवसर के लिए और ठीक इसी अनुरोध के लिए लड़ रही हैं। लेकिन क्या आप उनसे मुकाबला करने के लिए तैयार हैं? यदि आप ग्राहक को सर्वोत्तम शर्तों (इस उत्पाद की कम लागत, तेजी से वितरण, कुछ अतिरिक्त लाभ, छूट, आदि) की पेशकश करने के लिए तैयार हैं, तो लड़ने के लिए यह समझ में आता है। यदि आप किसी प्रतियोगी से हार जाते हैं, तो उच्च खर्च के साथ भी अभियान के प्रभावी होने की संभावना नहीं है।

Yandex.Direct उपकरण

Yandex.Direct बहुत सारे विकल्प प्रदान करता है जो आपको विज्ञापन अभियान बनाने की प्रक्रिया को अनुकूलित करने, उनके प्रबंधन को सरल बनाने, प्रत्येक विज्ञापन की प्रभावशीलता बढ़ाने और बजट की गणना करने की अनुमति देता है। यह 4 प्रमुख सेवा उपकरणों को एकल करने के लिए प्रथागत है:

• वर्डस्टैट. एक विज्ञापन अभियान के लिए खोजशब्द चयन सेवा। आप देख सकते हैं कि वांछित क्षेत्रों के उपयोगकर्ता आपके विषय पर क्या खोज रहे हैं, अनुरोधों को आवृत्ति से विभाजित करें और प्रासंगिक विज्ञापन सेट करने के लिए मैन्युअल रूप से एक सिमेंटिक कोर इकट्ठा करें;
• आयव्ययक पूर्वानुमान. प्रमुख वाक्यांशों, पद, क्षेत्र और विज्ञापन प्लेसमेंट साइटों के आधार पर, प्रमुख वाक्यांशों के लिए एक विज्ञापन अभियान के बजट की गणना करने की प्रणाली;
• Yandex.Metrica. वेब विश्लेषिकी सेवा, मुख्य रूप से स्वामी के लिए अभिप्रेत है। आपको साइट, उसके दर्शकों के मापदंडों और गुणवत्ता का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है;
• डायरेक्ट.कमांडर. कई अभियानों के प्रबंधन और सिस्टम के साथ काम को अनुकूलित करने के लिए, Yandex.Direct में ऑफ़लाइन विज्ञापन अभियान स्थापित करने के लिए एक आवेदन।

इसके अलावा, Yandex.Direct में कई महत्वपूर्ण विकल्प हैं, जिनके ज्ञान से सिस्टम में प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने में काफी आसानी हो सकती है। तृतीय-पक्ष सेवाओं का उपयोग करना भी संभव है, उदाहरण के लिए, प्रमुख वाक्यांशों को पार्स करने, नकारात्मक कीवर्ड की पहचान करने और अन्य प्रक्रियाओं के लिए।

Yandex.Direct . में बजट पूर्वानुमान

Yandex.Direct में बजट पूर्वानुमान एक विशेष सेवा के माध्यम से किया जाता है। हालांकि, एक सक्षम गणना के लिए, शब्दावली को समझना और पूर्वानुमान की कई बारीकियों को ध्यान में रखना समझ में आता है। विशेष रूप से, हम सेवा के प्रमुख संकेतकों पर ध्यान देते हैं:

• छापों की संख्या. सेवा इस सूचक को वर्डस्टैट से लेती है, एकत्र किए गए कीवर्ड के सेट और प्रति माह उनके इंप्रेशन की संख्या का विश्लेषण करती है;
• % सीटीआर। क्लिक और इंप्रेशन की संख्या का अनुपात. तदनुसार, 10% की CTR के साथ, प्रत्येक 10,000 विज्ञापन छापों के लिए, क्लिकों की संख्या 1,000 होगी;
• औसत लागत. मान परिवर्तनशील है, जिसकी गणना किसी विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक के लिए व्यक्तिगत रूप से की जाती है और यह कई कारकों पर निर्भर करता है, जिनमें से प्रमुख प्रतिस्पर्धा का स्तर है। इसलिए, पूर्वानुमान में इंगित संख्या एक औसत है, निश्चित नहीं;
• परिवर्तन. यदि अनुप्रयोगों की लागत की गणना करना आवश्यक है तो संकेतक की आवश्यकता होती है। यहां आपको अपनी साइट के रूपांतरण को ध्यान में रखना होगा - आमतौर पर ऑनलाइन स्टोर के लिए यह लगभग 2% है, लैंडिंग पृष्ठों के लिए 5-10%, सदस्यता पृष्ठों के लिए यह 20% से अधिक हो सकता है;
• आवेदन लागत. यह आमतौर पर बजट के अनुपात से आवेदनों की संख्या या साइट के रूपांतरण के लिए एक क्लिक की औसत लागत के अनुपात से गणना की जाती है।

बजट पूर्वानुमान की प्रक्रिया में, विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के लिए क्षेत्र (क्षेत्रों) का निर्धारण करना और प्रमुख प्रश्नों की सूची तैयार करना भी आवश्यक है (उनकी संख्या 4096 से अधिक नहीं होनी चाहिए)। कुछ हद तक सटीक बजट पूर्वानुमान प्राप्त करने के लिए नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करना और कीवर्ड संयोजित करना न भूलें।

Yandex.Direct में रणनीतियों को प्रदर्शित करें

Yandex.Direct में विज्ञापन नीलामी के आधार पर दिखाए जाते हैं। साथ ही, आपको प्रत्येक विज्ञापन के लिए बोली लगाने की आवश्यकता नहीं है, आपको बस सिस्टम को यह समझाने की आवश्यकता है कि आप विज्ञापन अभियान के दौरान क्या हासिल करना चाहते हैं। तदनुसार, विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए एक निश्चित रणनीति का पालन करना समझ में आता है। सभी रणनीतियों को मैनुअल और स्वचालित में विभाजित किया गया है। आइए उन्हें और अधिक विस्तार से देखें।

— स्वचालित प्रदर्शन रणनीतियाँ. उनके साथ, सिस्टम स्वयं विज्ञापन का स्थान चुनता है और वास्तव में विज्ञापनदाता को एक क्लिक की लागत का प्रबंधन करने के अवसर से वंचित करता है। स्वचालित प्रदर्शन रणनीतियों के उपप्रकार:

• औसत मूल्य प्रति क्लिक. आप प्रति क्लिक औसत मूल्य निर्धारित करते हैं या अभियान के लिए साप्ताहिक बजट निर्धारित करते हैं। सिस्टम स्वयं निर्धारित करता है कि प्रमुख वाक्यांशों को कौन सी बोलियां निर्दिष्ट करनी हैं, कौन सी कुंजियां और कहां दिखाना है;
• औसत मूल्य प्रति रूपांतरण. सादृश्य से, एक रूपांतरण की वांछित औसत लागत इंगित की जाती है, एक क्लिक की अधिकतम लागत का संकेत दिया जा सकता है। उसी समय, विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर Yandex.Metrica काउंटर सही ढंग से स्थापित होना चाहिए;
• साप्ताहिक बजट. क्लिक की अधिकतम संख्या या अधिकतम रूपांतरण द्वारा गणना की जा सकती है। वास्तव में, आप अधिकतम बजट निर्दिष्ट करते हैं, और सिस्टम इस बजट में आपके द्वारा निर्धारित लक्ष्यों को प्राप्त करने का प्रयास करता है;
• पैकेज पर क्लिक करें. इस मामले में, आप एक निश्चित अवधि के लिए क्लिकों की वांछित संख्या निर्दिष्ट करते हैं, और सिस्टम न्यूनतम बजट व्यय के साथ इस संकेतक को प्राप्त करने का प्रयास करता है। यहां आप अधिकतम मूल्य प्रति क्लिक भी निर्धारित कर सकते हैं।

— मैनुअल प्रदर्शन रणनीतियाँ. मैन्युअल रणनीति चुनते समय, विज्ञापनदाता स्वतंत्र रूप से उन सभी प्रमुख वाक्यांशों के लिए बोलियां सेट करता है जिनका उपयोग अभियान में किया जाएगा। आप इसे यांडेक्स के आधार पर कर सकते हैं। प्रवेश की लागत और मुख्य ब्लॉकों में पहली स्थिति के बारे में प्रत्यक्ष जानकारी। मैनुअल रणनीतियों को भी कई उप-प्रजातियों में विभाजित किया गया है:

• सर्वोच्च स्थान. की गई बोलियों के आधार पर, प्रणाली आपके विज्ञापन को यथासंभव उच्च स्थान पर रखना चाहती है। उसी समय, ऑटोब्रोकर फ़ंक्शन आपको वांछित प्लेसमेंट लाइन के लिए एक निश्चित मूल्य का भुगतान करने की अनुमति देता है;
• सबसे कम कीमत पर प्रदर्शित करें. विज्ञापन को न्यूनतम स्थान लागत के साथ ब्लॉक में प्रदर्शित किया जाता है। फ़ंक्शन को विशेष प्लेसमेंट और वारंटी में सक्षम किया जा सकता है। इस मामले में, आप सबसे सस्ती स्थिति नहीं लेने का प्रयास कर सकते हैं, लेकिन अपनी शर्त के लिए सबसे अच्छी स्थिति।
• खोज परिणामों के आधार पर. इस मामले में, आप "गारंटीकृत इंप्रेशन" ब्लॉक में सर्वोच्च स्थान लेने का प्रयास करते हैं या न्यूनतम कीमत पर उसी स्थान पर एक विज्ञापन डालते हैं। यहां आप इंप्रेशन के लिए दैनिक बजट को भी सीमित कर सकते हैं;
• विभिन्न साइटों के लिए स्वतंत्र नियंत्रण. इस मामले में, आप खोज और विषयगत अभियानों को अलग-अलग प्रबंधित करते हैं। YAN के साथ काम करते समय, वही उपकरण उपलब्ध होते हैं जो खोज प्रासंगिक विज्ञापन सेट करते समय उपलब्ध होते हैं।

Yandex.Direct for Business

Yandex.Direct इंटरनेट पर व्यापार के लिए बेहतरीन अवसर खोलता है। ऑनलाइन स्टोर और लैंडिंग पृष्ठों के लिए विशेष रूप से प्रासंगिक। उत्तरार्द्ध के लिए, यह अक्सर यातायात का एकमात्र स्रोत होता है, क्योंकि आंतरिक पृष्ठों की न्यूनतम संख्या के कारण खोज इंजन में प्रचार करना मुश्किल होता है। Yandex.Direct, बदले में, आपको उन युवा साइटों के लिए विज्ञापन अभियान चलाने की अनुमति देता है, जो अत्यधिक प्रतिस्पर्धी माहौल में, एक आदर्श वाणिज्यिक प्रस्ताव के साथ भी, तुरंत खोज इंजन से लक्षित ट्रैफ़िक प्राप्त करना शुरू नहीं कर सकते हैं - प्रासंगिक होने पर दीर्घकालिक प्रचार की आवश्यकता होती है विज्ञापन तत्काल परिणाम देता है।

हालांकि, विज्ञापन अभियान चलाने की जटिलता, विशेष रूप से उनकी प्रभावशीलता और बजट अनुकूलन की आवश्यकताओं के लिए अक्सर एक प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ की सेवाओं की आवश्यकता होती है। इसे स्वयं सेट करते समय, कम से कम पहले तो स्वचालित प्रदर्शन रणनीतियों का उपयोग करने की अनुशंसा की जाती है। लेकिन प्रासंगिक विज्ञापन की सबसे बड़ी प्रभावशीलता प्राप्त करने के लिए Yandex.Direct की अधिकतम क्षमताओं का उपयोग करना महत्वपूर्ण है। विशेष रूप से, मानक विज्ञापन की तुलना में पुन: लक्ष्यीकरण अक्सर अधिक प्रभावी होता है - कभी-कभी पुराने ग्राहकों को वापस करना नए लोगों को आकर्षित करने की तुलना में आसान और सस्ता होता है। इसलिए, यह उपलब्ध सेवा विकल्पों की अधिकतम संख्या का उपयोग करने के लायक है।

सेवाओं की लागत प्रति माह 35,000 रूबल से है।

सेवाओं की लागत का विस्तृत विवरण:

Yandex.Direct की स्थापना की लागत
35,000 रूबल / एक बार
Yandex.Direct . को बनाए रखने की लागत
25,000 रूबल / माह
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Yandex.Direct + Google ऐडवर्ड्स (खोज, प्रदर्शन नेटवर्क + YAN + पुन: लक्ष्यीकरण / रीमार्केटिंग) स्थापित करने की लागत:
RUB 55,000/एकमुश्त
Yandex.Direct+Google.Adwords अभियान चलाने की लागत
35,000 रूबल/माह

आपका धन्यवाद!

Yandex.Direct Yandex से प्रासंगिक विज्ञापन रखने की एक प्रणाली है।

रूसी "डायरेक्ट" अंग्रेजी डायरेक्ट . से बनता है (सीधे, सीधे)- मेहरबान सीधाकिसी व्यक्ति की इच्छा और उसके लिए आवश्यक उत्पाद या सेवा के बीच संबंध। प्रणाली का सार, जहां प्रत्येक उपयोगकर्ता अपनी इच्छाओं की पूर्ति के लिए सीधी पहुंच प्राप्त करता है, खोज क्वेरी के संदर्भ से पढ़ा जाता है, न केवल इसके नाम में, बल्कि इसकी परिभाषा में भी निहित है, जिसे अक्सर "प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली" के रूप में व्यक्त किया जाता है। .

आप पूछते हैं, उदाहरण के लिए, यांडेक्स "एक फोनेंडोस्कोप कैसे काम करता है"। और वह, मंचों, समीक्षाओं और विशेषज्ञों की राय के साथ, जिन्होंने लंबे समय से खोज परिणामों में पहले और मुक्त स्थानों को चुना है, आपको उन लोगों की साइटों पर जाने के लिए आमंत्रित करता है जो न केवल इन फोनेंडोस्कोप पर चर्चा करते हैं, बल्कि उन्हें बेचते भी हैं। और वह न केवल बेचता है, बल्कि उनकी गुणवत्ता में भी इतना विश्वास रखता है कि वह आपके स्वयं के स्विच करने की संभावना के लिए भुगतान करने के लिए तैयार है। आप इसे खरीदते हैं या नहीं यह पूरी तरह आप पर निर्भर है। आखिरकार, आप सिर्फ यह जानना चाहते थे कि फोनेंडोस्कोप कैसे काम करता है, और आपको विज्ञापन दिखाना है या नहीं, यह केवल विज्ञापनदाता या उसकी ओर से कार्य करने वाले पर निर्भर करता है। उनके पास न केवल अपने जीवन और पेशेवर अनुभव के अनुसार, बल्कि यांडेक्स के आंकड़ों के अनुसार स्वतंत्र रूप से एक विज्ञापन अभियान स्थापित करने का अवसर है।

अपने सभी उपयोगकर्ताओं के खोज इतिहास के विश्लेषण के आधार पर, यांडेक्स सबसे उच्च-आवृत्ति वाले प्रश्नों के विकल्प प्रदान कर सकता है। लेकिन बिक्री के मामले में विज्ञापन कितने प्रभावी होंगे, यह आंकड़ों पर बिल्कुल भी निर्भर नहीं करता है, बल्कि इस बात पर निर्भर करता है कि इन विज्ञापनों की रचना कौन करेगा। जिस तरह अंतरिक्ष में आवाजाही की गति सड़कों की गुणवत्ता पर नहीं, बल्कि विमान की गति पर निर्भर करती है।

आज, Yandex.Direct हमारे देश में इंटरनेट विज्ञापन बाजार में सबसे लोकप्रिय उपकरण है।

सिस्टम 2001 में शुरू किया गया था।

कहानी

Yandex सर्च इंजन 1997 में लॉन्च किया गया था, लेकिन कंपनी को व्यावसायिक सफलता Yandex.Direct के लॉन्च के साथ ही मिली, जिसने 2002 में पहले से ही आत्मनिर्भरता तक पहुंचना संभव बना दिया।

यांडेक्स के मुख्य चरण। प्रत्यक्ष विकास:

• 2001 - Yandex.Direct का शुभारंभ, प्रासंगिक विज्ञापन के स्वचालित प्लेसमेंट के लिए एक प्रणाली। विज्ञापनदाता यांडेक्स सेवाओं पर अपनी स्वयं की विज्ञापन सामग्री बना और रख सकते हैं;
• 2002 - Yandex.Direct के लिए जियोटारगेटिंग;
• 2003 - नीलामियों और भुगतान-प्रति-क्लिक की शुरूआत;
• 2005 - Yandex.Direct विज्ञापन विशेष प्लेसमेंट में प्रदर्शित होने लगे (पहले, विशेष प्लेसमेंट के लिए भुगतान CPM मॉडल के अनुसार अलग से लिया जाता था);
• 2007 - Yandex.Metrica का शुभारंभ, विज्ञापन की प्रभावशीलता को ट्रैक करने की क्षमता; जोड़ा व्यवहार लक्ष्यीकरण; आवास के लिए आस्थगित भुगतान की प्रणाली;
• 2008 - विज्ञापनों के लिए एक स्वचालित मॉडरेशन प्रणाली की शुरूआत;
• 2010 - Yandex.Direct का शुभारंभ;
• 2011 - वफादार ग्राहक कार्यक्रम का शुभारंभ;
• 2012 - Yandex.Direct में स्वचालित रणनीतियों का उदय;
• 2013 - डायरेक्ट में रीटारगेटिंग, YAN में विज्ञापनों के लिए चित्र;

बाजार हिस्सेदारी और प्रमुख आंकड़े

आप इसे वैश्विक खोज का उपयोग करके अपने लिए देख सकते हैं। आखिरकार, डेटा लगातार अपडेट किया जाता है, न कि यांडेक्स की भागीदारी के बिना।

संचालन का सिद्धांत

विज्ञापन विभिन्न साइटों पर दिखाए जाते हैं, लेकिन यातायात का मुख्य स्रोत यांडेक्स खोज परिणाम पृष्ठ पर छापे हैं। पदों के अनुसार विज्ञापनों का वितरण परिणामों के अनुसार होता है, जबकि प्रत्येक विज्ञापनदाता के लिए विज्ञापन के एक या दूसरे स्थान पर कब्जा करने के लिए आवश्यक न्यूनतम बोली की व्यक्तिगत रूप से गणना की जाती है (स्थिति जितनी अधिक होगी, उतनी ही अधिक बोली की आवश्यकता होगी)।

बोलियों की गणना करते समय, प्रत्येक उपयोगकर्ता की क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) को ध्यान में रखा जाता है, साथ ही विज्ञापनदाता द्वारा दी जाने वाली बोली को भी ध्यान में रखा जाता है। सीटीआर जितना अधिक होगा, किसी विज्ञापन में उसी विज्ञापन स्थिति के लिए आपको उतनी ही कम बोली लगानी होगी।

नीलामी का आधार भुगतान-प्रति-क्लिक (सीपीसी) है, हालांकि, क्योंकि रैंकिंग सीटीआर और बोली के उत्पाद पर आधारित है, हम कह सकते हैं कि वास्तव में इंप्रेशन के लिए चार्ज करने की एक ही योजना (सीपीएम) का उपयोग किया जाता है। सीपीसी और सीपीएम के बीच संबंध एक अलग चर्चा का विषय है।

विज्ञापन रखने के लिए प्लेसमेंट

विशेषताएं और लाभ)

• लक्ष्यीकरण या लक्ष्य सेटिंग:
  
• स्वचालन उपकरण:
• नीलामी का खुलापन - विशिष्ट पदों के लिए दरें ज्ञात हैं, जो आपको उच्च सटीकता के साथ वांछित प्लेसमेंट रणनीतियां बनाने की अनुमति देती हैं।

  

• विभिन्न प्रबंधन विकल्प - वेब इंटरफेस के माध्यम से, एक्सेल के माध्यम से, Direct.Commander का उपयोग करके या API के माध्यम से।
• पुन: लक्ष्यीकरण की उपस्थिति।

  

• विज्ञापन एक्सटेंशन:
  
• अंतर्निहित उपकरण:
  
• Yandex.Metrica के साथ एकीकरण:
  • अभियान डेटा- लिंक किए गए मेट्रिका और डायरेक्ट खाते आपको विशिष्ट विज्ञापन अभियानों, विज्ञापनों और यहां तक ​​कि वाक्यांशों से क्लिक पर विस्तृत आंकड़े प्राप्त करने की अनुमति देते हैं। इसके अलावा, रूपांतरणों के साथ-साथ पुन: लक्ष्यीकरण पर केंद्रित कई स्वचालित कार्यनीतियां उपलब्ध हो जाती हैं;
  • साइट उपलब्धता निगरानी- साइट की अनुपलब्धता के मामले में, विज्ञापन को स्वचालित रूप से रोका जा सकता है और संसाधन बहाल होने के बाद वापस सक्रिय किया जा सकता है;
  • कॉल ट्रैकिंग- डायरेक्ट से स्विच करते समय साइट पर फोन नंबर को स्वचालित रूप से बदलने की क्षमता, जो आपको फोन द्वारा दिए गए ऑर्डर को ट्रैक करने की अनुमति देती है (उत्पाद को कार्ट में जोड़े बिना)।
• ग्राहकों के लिए संचयी छूट की लचीली प्रणाली, एजेंसियों के लिए कमीशन।
• रूसी संघ के लिए अभिविन्यास।

  

कमियां

• पर्याप्त रूप से सख्त संसाधन प्रतिबंध - बड़े ग्राहकों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण। हालाँकि, इनमें से कुछ प्रतिबंधों पर यैंडेक्स के साथ व्यक्तिगत आधार पर चर्चा की जाती है।
• Yandex.Metrica से Direct में रूपांतरण पर डेटा बिना विवरण के स्थानांतरित किया जाता है (सभी लक्ष्यों के लिए सामान्य, बिना किसी विकल्प के)।
• उच्च प्रतिस्पर्धा, विशेष रूप से बड़े शहरों और प्रतिस्पर्धी विषयों में, जिसके संबंध में एक उच्च प्रवेश सीमा है और लोकप्रिय प्रश्नों के लिए वास्तव में "अधिक गरम" मूल्य हैं।

विकास की संभावनाएं

Yandex.Direct लगातार विकसित हो रहा है, नई सुविधाएँ और उपकरण प्राप्त कर रहा है। विकास के लिए सबसे आशाजनक क्षेत्र हैं:

• उपयोगकर्ता के हितों (स्थायी और क्षणिक दोनों) को ध्यान में रखते हुए, विज्ञापन जारी करने के निजीकरण के कारकों को मजबूत करना।
• विज्ञापन लक्ष्यीकरण प्रणाली का विस्तार - लिंग, आयु, रुचियों आदि को ध्यान में रखते हुए।
• रिटारगेटिंग क्षमताओं का महत्वपूर्ण विकास - जटिल यौगिक रणनीतियाँ, फाइन-ट्यूनिंग, आदि।
• प्लेसमेंट के प्रदर्शन और विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए प्रयोग, उनके लिए अतिरिक्त एक्सटेंशन.