Alla känner till Apples logotyp i form av ett äpple. Valet av äpple är självklart - "Äpple" i översättning från engelska betyder "äpple". Men få människor vet varför detta äpple bits. Vem bet honom? Till vilken nytta? Är detta vettigt?
Först och främst, låt oss ta reda på varför "Yabloko" används för företagets namn och följaktligen för logotypen. Som han skriver spelades detta i den allra första Apples logotyp som grundades 1976. Sedan gjorde en av medgrundarna av företaget - hans namn var Ronald Wayne en ritning som blev den första logotypen.
Den första Apple-logotypen
Waynes logotyp har ingenting att göra med den nuvarande. Det var en miniatyr föreställande Isaac Newton, en engelsk vetenskapsman, på vars huvud ett äpple föll när han slog sig ner för att vila i trädgården, varefter en insikt kom till honom. Denna idé låg till grund för valet av företagets namn och logotyp.
Även om logotypen var kognitiv hade den lite gemensamt med de krav som vanligtvis ställs på logotyper. Det var oigenkännligt, dåligt lämpat för trycksaker, för applicering på företagets produkter. Därför höll Waynes logotyp i ungefär ett år, varefter Steve Jobs vände sig till grafikern Rob Yanov för att få hjälp med en förfrågan om att skapa en modern, igenkännbar logotyp.
Andra Apple-logotypen
Som Yanov sa senare dök idén med logotypen upp oväntat. Rob köpte äpplen, lade dem i en skål och började rita och slängde onödiga detaljer. Resultatet är ett äpple som ser ut som en tomat eller körsbär. Det var bara ett slag kvar för att få äpplet att otvetydigt känna igen som ett äpple.
Så här såg "bettet" ut. Idén kom efter byten/biten lek med ord: å ena sidan ett teknikföretag som arbetar med information (bytes), å andra sidan ett äpple som kan bitas, medan en tomat bara kan skäras.
Den andra logotypen skilde sig dock från den nuvarande: den gjordes i flera färger. Detta gav upphov till många versioner, varav den vanligaste är att Apple stödjer sexuella minoriteter.
Men det är inte så. Apple stöder visserligen HBT-gemenskapen, men färglogotypen skapades ett år innan regnbågen introducerades som en symbol för sexuella minoriteter. Vid tidpunkten för födelsen av logotypen för Apple var denna skylt inte igenkänd, så den har ingenting att göra med HBT-personer.
Varför var då äpplet mångfärgat?
Tanken var väldigt enkel. Då hade färgskärmar precis kommit in på marknaden och Apple-logotypen i färg var tänkt att spegla det faktum att företaget tillverkar datorer med färgskärmar. Displayen på en Mac-dator vid den tiden kunde visa sex olika färger, som indikerades på logotypen. Alla primärfärgerna var slumpmässigt placerade, men grönt ovanpå var Jobs önskan så att ett blad kunde läggas till äpplet ovanpå, som alltid är grönt. Som sådan har logotypen funnits i 22 år.
Apples tredje logotyp
Den tredje logotypen är färglös. Och designern Jonathan Ive kom på den här idén.
Det hände 1998. Vid den tiden upplevde Apple enorma ekonomiska svårigheter. Men Steve Jobs kom på hur han skulle rädda dagen. Han förlitade sig på elegans och enkelhet. Sådan var ordern för den nya logotypen: att göra elegans och enkelhet igenkännbar.
Många vet att Apple är på det här ögonblicketär det dyraste märket i världen. Men ingen känner till det "bitna äpplet". Varför är den biten? Vem är Ron Wayne? Vi kommer att lära oss mer om detta...
Start:
Ron Wayne, medgrundare av Apple Computers Co.Den första logotypen skapades av Ron Wayne.
Vid den tiden var Ron den tredje medgrundaren av Apple som ägde 10 % av aktierna i Apple. Men efter 11 dagars registrering sålde han dem för 800 dollar.
Han kan också kallas, förlåt för att han är oförskämd, en förlorare. Om Apple är det mest värdefulla varumärket just nu, då skulle Ron vara en miljardär just nu.
Den första logotypen är inte som alla följande. Det här är något som liknar ett konstverk. På den stod Newton, och ovanför honom fanns det olycksbådande äpplet som skulle förändra livet för en fysiker, alkemist, i allmänhet, en vetenskapsman - Isaac Newton.
Om du tittar på logotypens ramar kommer du att märka en viss inskription: " Newton ... A Mind Forever Voyaging Genom Konstiga Hav av Tanke ... Ensam ... "(Newton ... Ett sinne som ensamt svävar genom tankar om konstiga hav).
Rainbow Apple?
Håller med, den första logotypen var väldigt intressant. Men på den tiden var han till liten nytta för Business.
Sedan satte Steve Jobs uppgiften att skapa en enkel, lätt och minnesvärd logotyp som inte kommer att förknippas med frukt eller grönsaker, utan kommer att förknippas med Apple.
Och sedan vände han sig till Rob Yanov, en grafisk designer. Han berättade hur logotypen skapades på Revert To Saved-bloggen.
Rob köpte några äpplen, lade dem i en skål och kom på hur man skapar en logotyp. Han ville äta ett äpple och tog en tugga av det. Och sedan, som Newton, verkade han få ett slag i huvudet. Han fick också hjälp av likheten i uttalet av Byte och Bite (Byte and Bite off).
Och skapade en ny "logotyp" Yanov på en vecka.
Men varför är det flerfärgat? Det finns många myter, som att logotypen skapades för att hedra Gays, eftersom Apple stöder dem. Men "logotypen" uppfanns ett år innan antagandet av regnbågsfärger i gayernas led.
Vad händer då? Varför använde Rob Rainbow? Låt oss ta reda på det.
Det visar sig att dessa sex färger var avbildade på "äpplet" på grund av att Apple-skärmar var i färg och visade dessa färger.
Svart är modets färg...
Regnbågens logotyp höll i 22 år. En väldigt lång tid. 1998 år. Vid den tiden kom Steve i exil från Apple tillbaka. Samtidigt var Apple i en svår situation. Konkurrenter, innovationer ..
Jonathan Ive, för närvarande känd som designern, vice vd för Apple och "medutgivaren" av iOS 7, skapade ny byggnad iMac G3.
Nya flerfärgade datorer drog bokstavligen Apple ut ur molnet. Men det är på något sätt konstigt att använda färgade äpplen på färgad "Poppy". När Apple insåg detta, lade Apple bort den gamla logotypen och antog svart.
Sedan 1998 – Svart, mörk äpplelogotyp kommer att vara tillsammans med Apple.
Metall och aluminium - ny perfektion
2007 år. Apple börjar lansera de första iPhones. Och samtidigt överger den Computers i sitt namn och säger att Apple kommer att skapa olika produkter för livet. Och det visar sig Apple-datorerVi måste skapa en ny logotyp. Så att den passar för nya IPhone och för framtidens iPad. Jonathan Ive kom igen med en ny logotyp, grå, den ser ut som en blandning av metall och aluminium med en glans.
Denna "logotyp" används fortfarande av Apple idag. Under tiden måste vi vänta på att Apple ska tänka på att ändra sin "logotyp".
Det berömda bitna äpplet är en enkel och koncis ikon som symboliskt kröner den komplexa strukturen hos det gigantiska Apple-företaget, vars namn är bekant för alla. Det är ganska naturligt att han genererar många tolkningar och växer över med betydelser. De ser både det bibliska oenighetens äpple och Turingäpplet bita som vetenskapsmannen dog. Alla tolkningar har rätt till liv, men intressanta, först och främst, de betydelser som målmedvetet lades av skaparna.
Skäl att skapa ytterligare betydelser En så enkel skylt som ett äpple ger mycket, men den allra första Apple-logotypen, som skapades av konstnären Ron Wayne, bör betraktas som utgångspunkten. Det var en monokrom miniatyr föreställande Isaac Newton sittande under ett träd och ett äpple ovanför det. Enligt legenden fick vetenskapsmannen honom att skapa grunden för gravitationsteorin, och blev en av symbolerna för insikt.
Logotypen antogs, men Steve Jobs insåg direkt att det moderna företaget behövde en modernare logotyp. Därför beslutades det att kassera allt onödigt och göra skylten så enkel som möjligt. Ett år senare skapades det av designern Rob Yanov - det var redan ett bitet äpple målat i alla regnbågens färger.
Varför blev äpplet bitet?
Eftersom formen på logotypen var enkel kunde den förväxlas med andra frukter, eller till och med inte alls omedelbart förstå vilken bild som appliceras på företagets produkter. Betet gjorde märket mer entydigt, och det skapade en attraktiv hint av den förbjudna frukten, som är känd för att vara söt. Men ändå praktiskt tillvägagångssättär avgörande i detta fall.
Det finns också en obekräftad version att äpplet blev bitet, eftersom tecknet på helheten redan var taget.
Ibland är ett äpple bara ett äpple
En stor armé av fans och motståndare till Apple har skapat många legender om historien om dess ursprung och betydelserna som är inbäddade i logotypen. Den vanligaste säger att logotypen målad i regnbågens alla färger har något med HBT-gemenskapen att göra. Apple, även om det stöder rättigheterna för sexuella minoriteter, gav inte en sådan betydelse i logotypen. Den flerfärgade logotypen visade bara att företaget tillverkade flerfärgade bildskärmar.
Företagets logotyp förblev i färg fram till 1998.
Dessutom dök själva logotypen upp långt innan HBT-gemenskapen började använda regnbågen som symbol.
Relaterade videoklipp
Källor:
- Walter Isaacson, Steve Jobs, 2011
Tips 2: Varför Apple-logotypen visar ett bitet äpple
Apples logotyp är enkel. Så enkelt att det gav upphov till många gissningar, versioner och hela legender om dess semantiska grund. Det är dags att skriva en deckare om det. Och detta är bara ytterligare en bekräftelse på den gemensamma sanningen att allt genialiskt är enkelt. Jobb med logotypen för hans företag utmärkte sig också här.
Historien om Apple-logotypen
Idag bestämde vi oss för att berätta historien om uppkomsten av berömd logotyp, nämligen företagets logotyp Äpple... Ja, ja - det här är det välkända bitna äpplet, som nu känns igen i alla hörn Globen... Och bokstavligen för 30 år sedan visste ingen ens om honom. Och låt oss nu kasta oss in i historien: Redan 1976 registrerade två unga män med samma namn, hur löjligt det än kan verka, sitt eget företag som heter Apple Computers. Deras namn var vad ni förmodligen alla gissade av Steve Jobs och Steve Wozniak. Då kunde ingen ha trott att efter att ha klarat olika tester och förändringar kommer detta företag i en avlägsen framtid att bli det mest kända i hela jorden och kommer att vinna en skara fans. Nej, då gjorde två unga killar i sitt garage och med sina egna kunskaper och ambitioner precis som de ville. Det här var Apple-datorer på den tiden. De gjorde sin första dator på MOS Technology 6502-processorn och sålde ett dussintal. Och det var då början på Apple-logotypen föddes. Logotyp gammalt äpple Datorer var då så här:
Det var inte alls enkelt, och om jag ska vara ärlig, oattraktiv teckning av den berömda matematikern Newton, som sitter under ett träd och ett äpple dinglar hotfullt ovanför det. Ja, ja - det här är själva äpplet, som senare kommer att bli logotypen för det berömda Apple-företaget. Steve Jobs förstod själv att företaget inte skulle gå långt med en sådan logotyp och vände sig till Regis McKennas designstudio. Sedan svarade designern Rob Yanov på honom och han skapade även logotypen som alla nu känner som Apple. Redan då fanns det många hatare av Apple och många insisterade hela tiden på att det skulle gå i konkurs innan det ens hann komma in på marknaden på riktigt, men allt detta visade sig bara vara svart avundsjuka. Samtidigt började Rob Yanov arbeta. Han gick till snabbköpet närmast honom och köpte en hel påse äpplen. Hans idé var att lägga djup mening till en så enkel logotyp. Han bestämde sig för att bara lämna ett äpple från den tidigare logotypen, som, fallande på Newtons huvud, hjälpte honom att komma på en lösning. I flera dagar pillade Rob med äpplen, han skar ut bitar och ordnade och spottade dem på alla möjliga sätt. Men perfekt lösning kunde inte ha slagit igenom. Sedan, trött, satte sig Rob på en stol och när han bet av ett äpple började han njuta av dess smak. Och i det ögonblicket, som en Newton, föll ett äpple på hans huvud, föll det honom Brilliant idé... ja! Det var Apples logotyp. Ett äpple, avbitet till höger, i svart och vitt. Nu har Apple blivit mer än bara ett företag, utan ett företag med en genialisk logotyp. När Steve Jobs såg logotypen gjorde han en rättelse: "Äpplet ska färgas, det här är företagets framgång ...". Ingen kunde övertyga honom, han var hård som en sten, och som ett resultat föddes Apple-företaget, som nu inte bara producerade datorer och därför togs prefixet Computers bort från namnet. Och även den nya Apple-logotypen, som varade till 1988.
Den första Apple-logotypen skapades av Ron Wayne. Detta namn säger lite inte bara för vanliga människor, utan även till nördar. Samtidigt är Ronald Apples tredje medgrundare och även 1900-talets största förlorare. Han sålde sin andel på 10 procent i företaget för 800 dollar bara 11 dagar efter registreringen. Ta inte detta förhastade steg, Ronald skulle nu vara en av de rikaste människorna i världen med en förmögenhet på 30 miljarder dollar. Analytiker säger att Apples värde kommer att tredubblas på tre år, vilket betyder att Wayne kan ha förlorat cirka 100 miljarder dollar helt enkelt genom att inte tro på Apple.
Logotypen designad av Ronald Wayne har inget med den nuvarande att göra. Det var ett konstverk i miniatyr. I mitten avbildades den enastående engelske vetenskapsmannen Isaac Newton, på vilken ett äpple höll på att falla (inspiration!). I framtiden kommer "Newtons tema" att fortsätta när Apple släpper sin handdator.
Om du förstorar logotypen kommer du att märka att längs gränsen står texten: Newton ... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought ... Alone (Newton ... Sinnet som ensam svävar genom tankarnas konstiga hav ). Detta är en rad från William Wordsworths självbiografiska dikt Prelude, som ser ut så här i sin helhet:
Och från min kudde, tittar fram i ljuset
Av måne eller gynnande stjärnor kunde jag se
Antekapellet där statyn stod
Om Newton med sitt prisma och tysta ansikte,
Marmorindexet för ett sinne för alltid
Resa genom konstiga tankar, ensam.
I översättning ser det ut så här:
Från min kudde, upplyst av ljuset
Måne och goda stjärnor, kunde jag se
På piedestalen står en staty av Newton.
Han håller ett prisma. Tyst ansikte
Som sinnets urtavla som ensam
Flyter genom Tankarnas märkliga hav.
Logotypen visade sig vara intressant (alla dessa hänvisningar till Newton, som verkligen var ensam, en touch av mystik, etc.), men inte särskilt lämplig för verkligheten i modern affärsverksamhet. Därför användes Waynes verk i ungefär ett år. Sedan vände sig Steve Jobs till grafisk designer Rob Janoff för att få hjälp. Målet var att skapa en enkel, modernt utseende, välkänd logotyp.
Rob slutförde denna uppgift på ungefär en vecka. I en intervju med Revert to Saved-bloggen talade Yanov om hur logotypen skapades. Rob köpte äpplen, lade dem i en skål och började rita och tog konsekvent bort onödiga detaljer. Det berömda "bettet" gjordes med avsikt: det var nödvändigt att rita logotypen så att den skulle vara starkt förknippad med äpplen, och inte andra frukter / grönsaker / bär. Likheten mellan uttal byte / bite (byte / bite off) spelade också i händerna.
Rob Yanov gjorde logotypen färglagd, vilket gav god grund för spekulationer och myter. Den vanligaste, aktivt stödd av Win-användare och Linux-användare, kokar ner till det faktum att Apple-symbolen återspeglar stöd för sexuella minoriteter. Detta är inte helt sant. Apple stöder verkligen HBT-gemenskapen, vilket framgår av senaste video dock skapades den färgade logotypen ett år innan homosexuella började använda regnbågen som symbol.
Den andra myten är ännu mer intressant. De säger att det regnbågsfärgade äpplet är ett slags tecken på respekt för Alan Turing. Turing är en enastående engelsk matematiker och kryptograf som bidragit till kampen mot fascismen. Under andra världskriget bröt han Kriegsmarine och Enigma chiffer, och efter det hade han en enorm inverkan på datavetenskap (Turing test, arbetar med teorin om artificiell intelligens). Turings meriter räddade honom inte från åtal för homosexualitet. Alan riskerade två års fängelse om han inte gick med på hormonbehandling (som bland annat ledde till brösttillväxt och kemisk kastration). Dessutom berövades Turing det mest värdefulla: möjligheten att göra det han älskade - kryptografi. Som ett resultat blev Alan en enstöring och begick sedan självmord helt och hållet. Dessutom var självmordsformen mycket ovanlig: Turing bet av ett äpple, som han tidigare hade pumpat med cyanid.
Rob Yanov tillbakavisar båda myterna. Enligt honom är det inte värt att leta efter hemlig betydelse... Apples färgade logotyp var tänkt att spegla det faktum att företaget tillverkar datorer med färgskärmar. Vallmoskärmen vid den tiden kunde visa sex färger. Dessa färger angavs också på logotypen. Det finns inte heller några mönster i arrangemanget av färger. Yanov placerade bara färgerna slumpmässigt grön färg placerades först med avsikt.
Som sådan har logotypen funnits i 22 år. 1998 återvände Steve Jobs, som tidigare hade blivit utsparkad från Apple, till företaget. Apple var i stora ekonomiska problem vid den tiden. Konkurrenter rådde sarkastiskt att stänga butiken och dela ut pengar till aktieägarna. Drastiska åtgärder behövdes. Och du vet vad som fick Apple ur krisen? Industridesignern Jonathan Ive har kommit med ett nytt fodral till iMac G3.
Datorer som ser ut som en klubba räddade bokstavligen Apple. Dessutom blev de kult - deras bilder blinkade i filmer, tv-serier, glansiga tidningar. Det är klart att en färgglad logotyp på en färgad vallmo skulle se dumt ut. Apple har gått bort från att använda en färgad logotyp. Så sedan 1998 har vi sett en lakonisk monokrom logotyp. Företaget har mognat. Och tillsammans med henne och vi.
Rob Yanov skapade en enastående logotyp. Detta är inte en trivial symbol, utan en riktig symbol. Men fördelarna med Yanov noterades inte specifikt av Apple. I början av detta inlägg nämnde jag Nike-logotypen. Det skapades av Carolyn Davidson, en Oregon-student och frilansare. Nike, då ett ungt företag, betalade 35 dollar för jobbet. Men tio år senare gav grundaren av företaget Phillip Knight henne dyr ring med en diamant "stroke" - en företagsidentitet, samt ett kuvert med företagets aktier. Knight uppskattade designerns arbete, vilket gjorde den till delägare i Nike (om än med ett litet paket).
