Myter och legender har länge varit ett villkor för varumärkets framgång på marknaden. En produkt som inte kan berättas en historia är inte ett varumärke. Välkända varumärken är höljda i myter och legender, varav hälften är verkliga fakta från historien om deras skapelse, och hälften är frukten av marknadsförares fantasi. Västerländska företag har till och med en speciell term "storytelling".

IKEA

När var de första IKEA varuhus, redan erkänd i Europa, motiverade försäljningen av möbler inte några förväntningar. Efter studien visade det sig att även om amerikaner gillade designens enkelhet, ville de att möblerna skulle passa de större storlekarna i deras hem. Allt som behövde göras var att öka storleken på möblerna.

Western Union

Western Union ägde nästan hela telegrafen i USA. I början av sin kommersiella verksamhet vände sig Alexander Bell, som vid den tiden hade många skulder, till WU och erbjöd sig att köpa ut patentet för telefonen för bara 100 tusen dollar, men företaget vägrade att spendera pengarna, anser att telefonen är en "leksaksprodukt". När förståelsen för alla möjligheter med telefonkommunikation kom beslutade WU-ledarna att inte kontakta Bell och skapa sitt eget system. Bell, som grundade sitt eget telefonbolag, stämde dock WU och vann. Så Western Union förlorade telefonverksamheten, vilket minskade efterfrågan på dess huvudsakliga tjänst - telegrafkommunikation.

Pampers

Procter & Gambles ledande kemist, Victor Mills, som hjälpte sin dotter att ta hand om barnen, var tvungen att upprepade gånger dra våta blöjor under sina barnbarn, tvätta och torka dem. Naturligtvis gillade han inte processen och ville på något sätt göra hans liv lättare. Sedan kom idén om en engångs "blöja" - en mycket absorberande vikt kudde som var planerad att placeras i specialformade kalsonger. Efter flera experiment med olika material utvecklade Mills en ny produkt för P&G, som de började tillverka under Pampers varumärke, som blev ett känt namn.

Chupa Chups

Varumärket Chupa-Chups grundades i Spanien 1958 under förra seklet som en del av företaget Granja Asturias. Enrique Bernat var först med att skapa en klubba (ursprungligen gjord av trä) som du kunde suga på utan att smutsa ner dina kläder och händer. Designen av varumärkets logotyp till ägaren av företaget, Enrique Bernat, ritades av den berömda landsmannen Salvador Dali. Det var han som 1969 kom på formen av en blomma för Chupa Chups logotyp, som med mindre modifieringar framgångsrikt överlevde till i dag. Han föreslog också att man inte skulle placera logotypen på sidan utan ovanpå godiset.

Land Rover

Land Rover-märkesemblemet har förblivit i stort sett orört i sex decennier. De säger att en burk sardiner inspirerade skaparna att utveckla emblemet. Hon ska ha glömts bort på ritningarna av en av ingenjörerna. Oljetrycket från burken kopierades och erbjöds som en siluett för den nya bilens emblem.

Coca Cola

Coca-Cola uppfanns av farmaceuten John Pemberton, bestod av kokablad och kolanötter, patenterade som medicin från nervsjukdomar och såldes på apotek. Kokain var inte ett förbjudet ämne på den tiden, och ingenting var känt om dess hälsoskada, så det tillsattes ofta till drycker istället för alkohol för nöjes skull - Coca-Cola var ingen innovation i detta. När kokain förbjöds fick Coca-Cola delvis skulden för dess popularisering. Kokain uteslöts från drycken, men produktens placering förändrades inte och populariteten ökade exponentiellt.

Lacoste

Kaptenen för det franska tennislaget lovade en krokodilresväska till René Lacoste om han vann Davis Cup. På grund av denna tvist, som förresten vanns av Rene, gav den amerikanska pressen smeknamnet tennisspelaren "alligator". I Frankrike ändrades smeknamnet Lacoste till "krokodil" och fastnade för honom också på grund av hans envisa och envisa beteende på banan. Robert George, en vän till Lacoste, ritade en krokodil till honom, som senare broderades på en kortärmad tröja där idrottaren tävlade.

Swarovski

Daniel Swarovski skapade världens första elektriska kvarn för skärning av kristall och värdefulla stenar, vilket gjorde det möjligt för honom att effektivisera processen att skapa strass. Strass har fått sitt namn efter den berömda 1700-talets bedragare juveleraren Georges Frederic Strass, som förmedlade facetterade kristallfragment som diamanter. Tack vare känslan och smaken hos Swarovski har imitationen stigit till samma nivå som originalet, och namnet har blivit ett världsberömt varumärke.

Äpple

Enligt en av legenderna är Apple skyldig sin logotyp, ett bitet äpple, till en briljant matematiker, stamfadern till modern dator, som gjorde ett enormt bidrag till datavetenskap och led för sin icke-traditionella sexuella läggning, Alan Turing.

Turing var homosexuell, vilket var mot lagen i Storbritannien på den tiden, och homosexualitet övervägdes mental sjukdom. 1952 anklagades Turing för sodomi och dömdes. Han erbjöds att välja mellan två straffar – antingen fängelse eller undertryckande av libido med hjälp av injektioner av det kvinnliga hormonet östrogen, som i själva verket var kemisk kastrering. Forskaren valde det senare.

En av effekterna var växande bröst och minskad libido. Till följd av den fällande domen förlorade han dessutom sitt jobb och rätten att arbeta inom kryptografi. I ett helt år levde forskaren i avskildhet och begick sedan självmord genom förgiftning med kaliumcyanid. Turing injicerade en lösning av cyanid i ett äpple och bet och dog. Äpplet hittades på nattduksbordet bredvid den döda kroppen.

Krypa in

Nestlés ursprungliga logotyp, som grundades på 60-talet av 1800-talet, såg ut så här: ett bo med tre ungar och deras mamma. Som varumärke för sina första produkter använde Henri Nestlé familjens vapen. På den tiden ansågs den traditionella familjen vara föräldrar och tre barn. Senare, närmare mitten av 1900-talet, förändrades traditionerna. Logotypen har också ändrats. Nu i boet, traditionellt för Europa, finns det bara 2 ungar.

Ariel

Vidare har gemensam forskning av P&G och Levi Strauss Jeans visat att anställda i fritidskläder är mer kreativa och presterar mycket mer effektivt än de som bär kostym. Och vad gjorde de? P&G inför internt rätten att gå på fredag ​​i vardagskläder. Denna nyhet, genom ansträngningar från båda företagen, fick enorm bevakning i pressen, och många företag följde efter. Marknaden för tvättmedel växte med 20 %.

Pirelli

2002 bröt Pirelli med mer än fyrtio år av tradition och släppte sin berömda kalender med fotografier av kvinnor klädda snarare än nakna. På omslaget till publikationen fanns ett foto av en tjej i höstrock, och den sjuttonåriga systerdottern till dåvarande USA:s president George W. Bush valdes som modell. Lauren Bush, barnbarn till USA:s 41:a president (Bush Sr.), var bara glad och delade sina känslor med reportrar: "Jag pratade med mina morföräldrar, och de var glada. Och när jag sa att jag skulle ha kläder på bilden blev de ännu mer förtjusta.

Absolut

Farbror Bens

Prototypen av Uncle Ben är Frank Brown, hushållsägaren på en av Chicago-restaurangerna från förkrigstiden som besöktes av Mars-ledningen på sin tid. Bilden av farbror Ben är knuten till amerikansk folklore. En av de gamla berättelserna berättar om en svart bonde som var känd över hela landet för den utmärkta kvaliteten och smaken på ris han odlade.

Michelin

I början av 1900-talet, särskilt på tjugotalet, fick varje stor fabrik eller liten verkstad sitt eget varumärke. Dessa var mytologins hjältar, och bilder av djur (Peugeot-lejonet och Lacoste-krokodilen), och symboler skapade av företagets produkter, som Bibendum. Bibendum skapades av serietecknaren O'Galop 1898, som väckte idén om André Michelin till liv. Myten säger att på cykeldäcksmässan var alla modeller staplade på varandra. Den resulterande stapeln i form påminde mycket om en tjock man. I mer än 100 år har Bibendum genomgått stora förändringar, men har förblivit en karaktär av Michelinkoncernen.

Mazda

Zoom-zoom är en imitation av ljudet från ett snabbt rörligt föremål. "Zoom-zoom" talas av engelsktalande pojkar som leker med bilar. Och det är så Mazda skapar bilden av ett märke med en sportig karaktär, som kan introducera köparen till en verkligt barnslig förtjusning med sin drivkraft. Förresten, när de pratar om Ferrari använder de uttrycket "Vroom-vroooom", och Mini Cooper gör "Beep-beep".

Heinz

röd tjur

Red Bull energidrycken föddes 1982, när Dietrich Mateschitz, på en affärsresa till Östasien, blev intresserad av de redan utbredda energidryckerna där. Han förvärvade licensrättigheter till det välkända thailändska varumärket Krating Daeng (översatt från thailändska som "red bull") och för att använda receptet från Taisho Pharmaceuticals (Japan). När drycken introducerades på en bred marknad (Europa, USA), Coca-Cola var också huvudkonkurrenten, och Pepsi, och Molson, och Labatt och Anheuser-Busch. Konceptet var lika för alla - de tonade upp och stimulerade, och energidrycken Jolt Cola innehöll bland annat en dubbel dos koffein jämfört med Red Bull.

Sedan tog Dietrich Mateschitz ett riskfyllt steg: han fördubblade priset på konstgjord väg jämfört med sina konkurrenter, minskade volymen av behållare formade som ett batteri och började placera burkar i butiker inte i dryckesavdelningen, utan i alla andra (var uppmärksam när om igen gå till affären - Red Bull-burkar, tillsammans med andra energidrycker, finns nästan på korvavdelningen, inklusive alkohol).

Dessutom delades lådor med Red Bull ut gratis till studenter på universitetets campus. På studentfesterna gick Red Bull med en smäll, för av en slump och lycklig slump visade det sig snabbt att det passar perfekt till vodka. Därmed föddes en ny, mycket populär Vodka Red Bull-cocktail.

Hewlett Packard

HPs grundare Bill Hewlett och Dave Packard kastade ett mynt för att avgöra vems namn som skulle komma först. Som ni kan föreställa er, vann Bill.

Adidas och Puma

Det är känt att Adidas fick sitt namn för att hedra en av grundarna, Adolf Dasler. Och Puma skapades av sin bror Rudolf Dasler. Det finns en legend att pappan till bröderna Dasler arbetade hela sitt liv som bagare. Adolf och Rudolf Dasler öppnade tillsammans en verkstad för att skräddarsy sportskor på beställning. Adolf hade egenskaperna som en designer, Rudolf - en marknadsförare.

Efter andra världskriget och faderns död hade bröderna ett allvarligt gräl och delade det inte längre lilla Dassler-företaget (cirka 60 personer) på mitten. Det hände i den tyska staden Herzogenaurach, som brödernas gräl också delade i två delar. Arbetarna på dessa fabriker gick bara till sina krogar, drack olika öl, deras barn gick i olika skolor. Företagen upprätthöll sina egna fotbollslag.

Och tills nu väntar en anställd på ett företag på omedelbar uppsägning om han ses bära skor eller kläder tillverkade av en konkurrent.

Varje välkänt varumärke har sitt eget emblem, som det är känt för. Vanligtvis är denna logotyp liten och enkel, men några av dem är utarbetade och mystiska. Historien om utseendet på sådana specifika logotyper för flera av världens mest inflytelserika modehus finns i den här artikeln.

Lacoste

Ett gammalt och respekterat varumärke. Deras logotyp - en liten grön alligator - är känd för alla som älskar mode. 1927, under Davis Cup, gav amerikansk press smeknamnet Lacoste "alligatorn" på grund av en tvist över vilken vinnaren av turneringen fick en alligatorläderresväska. I Frankrike ändrades Lacostes smeknamn till "krokodil" och fastnade hos honom på grund av hans envisa och envisa beteende på banan, där Lacoste aldrig förlät sina motståndare för misstag.
Robert George, en vän till Lacoste, ritade en krokodil till honom, som senare broderades på kavajen som idrottaren uppträdde i, och sedan fixerades som en logotyp för allt som producerats av företaget.

Fendi

1925 dök märket upp som namnet på ett gift par som öppnade sin första butik. Och först 1952 bestämde sig familjen Fendi för att bjuda in en professionell designer, tysken Karl Lagerfeld, som lade grunden för varumärket och gjorde det som vi ser det nu. Designern utvecklade också en minnesvärd logotyp som används än idag. Den dubbla bokstaven "F" symboliserar tydligen Fendi-makarna.

Chanel

Den berömda Chanel-logotypen visades först för modevärlden 1925 på en flaska Chanel nr 5. Det finns flera versioner om teckningens ursprung. En berättelse säger att två korsade hästskor är en symbol för framgång och lycka. De flesta modehistoriker är dock benägna att tro att emblemet är initialerna till Coco Chanel, grundaren av det franska designhuset.

Calvin Klein

Den 19 november 1942 är den berömda designerns födelsedatum. Efter att ha startat verksamheten i sin ateljé med släppet av män ytterkläder, gick Klein gradvis över till att designa kläder för kvinnor. På 1970-talet anpassade designern den klassiska herrkostymen för dammode. 1970 introducerade han PeaCoat (ärtrock), en dubbelknäppt kort kappa med breda slag.

Denna modell har inte bara blivit en hit av säsongen, utan också bestämt överdelens mode Damkläder i nästan ett helt decennium. Företagets logotyp - CK är lätt att komma ihåg och ger en koppling till varumärket. Det mörka färgemblemet används på Haute Couture-kläder, det gråa emblemet är för vanliga plagg, medan det vita emblemet är för sportkläder.

Hermes

Erme är ett franskt designföretag som direkt förknippas med oklanderlig smak och förstklassig stil. Ermes designerlogotyp visar
en häst med vagn, vilket är väldigt symboliskt för varumärket - företagets historia började 1837, när Thierry Hermès grundade ett privat företag för tillverkning av selar för hästar. Hermes är grundarens efternamn.

De kommande fem generationerna av denna familj utökade ständigt produktionen och skapade ett riktigt Hermes-imperium. I början av 1900-talet kompletterades Hermès produktion med lädersybehör och bagageväskor. Samtidigt applicerades en unik teknik för bearbetning av läderprodukter med en speciell "sadel"-söm. Så här föddes Hermes-stilen.

Burberry Prorsum

Företagets framgång började med uppfinningen av ett vattentätt material - gabardin - och dess användning i regnrockar och långa vattentäta rockar för soldater. Redan 1901 hade Burberry en stor beställning på dessa kläder. Han markerade beställningen med sitt nya emblem - en ryttare i rustning och ett spjut i handen var registrerat som varumärke för märket. Riddardräkten var en kopia från originalet.

Det latinska ordet "Prorsum", som används inom heraldik som ett motto som betyder "framåt", återspeglar företagets önskan om progressiv innovation, och spjutet är en symbol för traditionens skydd.

Versace

Versace-logotypen är symboliskt förknippad med grekisk mytologi. Huvudet av Gorgon Medusa, som utformats av couturier, symboliserar det faktum att han förvandlar publiken till sten med sina samlingar. Designerns logotyp uppfanns 1978 av Gianni Versace själv, som var besatt av klassiska teman. Således var maneten det bästa alternativet för honom, eftersom det var hon som han ansåg "förkroppsligandet av dödlig attraktion."

Allt genialiskt är enkelt. Samlas i denna artikel korta historier ursprunget till namnen på världsberömda varumärken bekräftar återigen denna livslag.

Adidas

Grundaren av Adidas hette Adolf Dassler, förkortat Adi. Hans första företag kallades ännu mer opretentiöst - Dassler, men efter överenskommelse med Dasslers medgrundare, brodern Rudolf, som de hade ett starkt bråk med för 60 år sedan, hade ingen av dem längre rätt att använda detta namn.

Adobe Systems

1982 slutade de fyrtioåriga Xerox-programmerarna John Warnock och Charles Geschke sina jobb och bildade ett mjukvaruföretag. De döpte den till Adobe, efter bäcken som rann bakom Warnocks hus.

Äpple

Apple är favoritfrukten av företagets grundare Steve Jobs. Efter tre månaders förgäves försök att hitta ett namn till den nya verksamheten ställde han sina partners ett ultimatum: "Jag ska döpa företaget till Apple om du inte kommer på ett bättre vid 5-tiden." Apple Macintosh är namnet på en mängd olika äpplen som säljs i USA.

Audi

Audi översätts från latin till "lyssna!". Detta är den latinska versionen av namnet på grundaren av företaget - August Horch

bmw

BMW står för Bayerische Motoren Werke. Engelsk version - Bavarian Motor Works.

Kanon

År 1930 i Japan bildade Goro Yoshida och hans halvbror Saburo Uchida ett företag med namnet Precision Optical Instruments Laboratory i Japan, vilket inte säger oss något. Fyra år senare ledde utvecklingen till skapandet av deras första kamera, som de döpte till Kwanon, efter den tusenarmade buddhistiska barmhärtighetens gudom.
Företaget har registrerat sig för att skydda sin varumärke många ord som i ljud liknade Kwanon. En av dem - Canon, som vi redan känner till - ersatte så småningom det ursprungliga namnet på grund av oenighet med religiösa personer. Från engelska översätts Canon som "Canon", och från franska - "Cannon".

Casio

För att hedra företagets grundare, Kashio Tadao.

Cisco

Förkortning för San Francisco.

Coca Cola

Huvudingredienserna i Coca-Cola, när drycken öppnades, var följande: tre delar kokablad (från samma blad erhölls drogen kokain) till en del tropiska colaträdnötter.

Compaq

Från Comp och paq (liten integrerad del).

corel

För att hedra företagets grundare, Michael Copeland (Dr. Michael Cowpland). Står för COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo

Grundaren av företaget, Kim Woo Chong, kallade företaget blygsamt för "Big Universe", som är översatt från koreanska.

FIAT

Företaget grundades 1899. Fiat är en förkortning för Fabbrica Italiana Automobili Torino (italiensk bilfabrik i Turin). Dessutom kan denna förkortning översättas från latin som ett självständigt ord, som ofta används i kyrkolivet - "låt det vara".

Fuji

Allt är väldigt enkelt här, för att hedra det högsta och mest kända berget i Japan, Mount Fuji.

Google

Detta är det andra namnet på den mest kända sökmotorn i världen, det första var BackRub. Men snart ersattes den av Google. Detta är ett något förändrat ord "googol", som betecknar det sista av siffrorna som har åtminstone någon betydelse - ett med hundra nollor.

signum

Ett av de mest kända företagen i världen i branschen för gratulationer (vykort, etc.). Ordet Hallmark syftar på det kännetecken som engelska guildmästare har satt på sina produkter sedan 1300-talet, som bevis på att skrået garanterar kvalitet.

Honda

Namnet på grundaren är Soichiro Honda.

het mail

Grundaren Jack Smith kom på idén att få tillgång till e-post via webben var som helst i världen. När Sabeer Bhatia dök upp med en affärsplan denna tjänst, gick han igenom alla ord som slutar på "mail" och bestämde sig till slut på hotmail, eftersom bokstäverna i namnet var HTML (web page markup language).

HP (Hewlett-Packard)

Grundarna Bill Hewlett och Dave Packard kastade ett mynt för att bestämma vems namn som skulle komma först i titeln. Som ni kan föreställa er, vann Bill.

Hyundai

På koreanska, "nutid" (tid).

IBM

IBM grundades 1924, dess namn står för International Business Machines ("International Business Machines").

IKEA

Ingvar Kamprad (grundare) lmtaryd (hembygdsgård) A gunnaryd ( hemby i Småland i Sverige, där han föddes och startade sin verksamhet e-postlista hanterar unge Ingvar Kamprad).

Intel

Bob Noyce och Gordon Moore ville döpa företaget till Moore Noyce, men vid det laget fanns det redan en hotellkedja med det namnet. Så de bestämde sig för att hålla fast vid INTEGRERAD elektronik.

Kodak

K är favoritbokstaven för George Eastman, grundaren av företaget. Han letade efter ord som börjar och slutar med denna underbara bokstav. Dessutom skrivs "K" i alla alfabet på samma sätt. Till slut valdes Kodak, förmodligen är detta ljudet som kameran gör när man fotograferar.

Lego

Det kommer från två danska ord: leg (lek) och fick (bra). Och på latin betyder lego "jag läser", "jag ansluter".

LG

Till en början var dessa två separata organisationer: kosmetikaföretaget Lucky Chemical Industrial (sedan 1947) och GoldStars radioelektroniska anläggning (sedan 1958). Efter sammanslagningen fick företaget namnet Lucky Goldstar och ändrade 1995 det till LG Electronics, genom att helt enkelt förkorta namnet till en förkortning.

Microsoft

MIKROdatorprogramvara. Ursprungligen skriven som Micro-Soft. Sedan togs strecket bort.

Mitsubishi

Uppfanns av grundaren av företaget Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) 1870. på japanska betyder mitsu tre och hishi betyder diamant. Bokstaven "b" visade sig vara den sjätte inte på grund av ett misstag, utan för att japanerna brukar uttala "h" i mitten av ett ord som "b". När det gäller logotypen, i motsats till vad många tror, ​​är det han som är primär, och inte namnet. Och det ser ut så här eftersom shamrocken var familjevapen till grundaren av företaget.

Motorola

Grundaren Paul Galvin kom på namnet när hans företag började tillverka bilradioapparater. Namnen på många ljudkomponenttillverkare på den tiden slutade med "ola", modet var så konstigt.

NEC

Förkortning för Nippon Electric Company, Ltd, som gjordes överflödig 1983.

Nike

1978 bytte Blue Ribbon Sports officiellt namn till Nike, Inc. Man tror att namnet är hämtat från namnet på segergudinnan Nike.

Nikon

Ursprungligen Nippon Kogaku, betyder "japansk optik".

nintendo

Sammansatt av tre japanska tecken "Nin-ten-do", som kan översättas som "himmel välsigne hårt arbete". Att spela är så svårt.

Nissan

Tidigare känd som Nippon Sangio, vilket betyder "japansk industri".

Nokia

År 1865 grundade Knut Fredrik Idestam ett pappers- och massabruk i sydvästra Finland. Företaget började bära namnet Nokia efter att det flyttade till stranden av Nokianvirtafloden i staden, faktiskt Nokia. Själva ordet "Nokia" på finska betyder ett mörkt, mycket lurvigt djur, ungefär som en hermelin.

Pepsi

Tillverkad först på 1890-talet i New Bern, North Carolina av apotekaren Caleb Bradham. Den 28 augusti 1898 döptes Brads drink om till Pepsi-Cola. Varumärket Pepsi-Cola registrerades den 16 juni 1903. Enligt en version härledde Caleb Bradham namnet "Pepsi" från ordet pepsin (ett matsmältningsenzym som hjälper till att bryta ner protein). Enligt en annan version lånade Caleb Bradham namnet "Pep Kola" från en av de lokala konkurrenterna, korrigerade det något och kallade sin drink för Pepsi-Cola.
Enligt en annan version gillade Caleb och hans besökare helt enkelt ljudet av detta ord, eftersom det återspeglade det faktum att den kolsyrade drycken gav lite kraft och energi (pepp - god sprit, energi, livlighet).

Philips

Företaget fick sitt namn efter dess grundare, Friedrich Philips och hans son Gerard, som grundade det 1891 i Eindhoven för att tillverka glödlampor. Hittills har de inte tackat nej till att bringa ljus till folket, men de har fyllt på sitt sortiment med ett par hundra föremål till.

Puma

Detta företag ägdes av bror till Adidas grundare, Rudolf Dassler. Efter den historiska skandalen vid Dassler skildes bröderna åt på var sin sida om floden och grundade var sitt eget företag. Ursprungligen kallades Puma Ruda, till ära, som ni förstår, av Rudolf själv, men namnet måste ändras till förmån för eufoni och minnesbarhet, vilket lämnade basen - fyra bokstäver, identiska vokaler, en liknande första konsonant.

Samsung

På koreanska betyder "samsung" "tre stjärnor".

Sanyo

Kinesiska för "tre hav".

Skarp

Ursprunget till etymologin ligger i 10-talet av förra seklet, när Tokyobon Tokuji Hayakawa började tillverka en märkesprodukt - en ständigt skarp mekanisk penna som inte kräver skärpning. Sharp på engelska "sharp".

Siemens

Grundades 1847 av Werner von Siemens.

Sony

Företagets ursprungliga namn på japanska var "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" och översatt till engelska som "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Grundarna av företaget, Akio Morita och Masaru Ibuki, letade länge efter ett passande ord för ett kort namn och stötte på det latinska ordet sonus (ljud). På 1950-talet var det amerikanska ordet sonny populärt i Japan, samstämmigt med ordet sonus och ordet sol (sol). Vad kan vara bättre? Men ordet sonny, skrivet i hieroglyfer, betydde "olönsamt". Sedan kom Akio Morita på idén att stryka ut en bokstav "n" och kallade företaget "Sony".

Subaru

Namnet på stjärnbilden Plejaderna, som på grekiska också kallades för de sju systrarna. Och det är bara "Sju systrarna" på japanska "Subaru". Bokstavligen översätts varumärket till ryska som "att förenas till en helhet." Plejadernas konstellation visas på företagets logotyp.

swatch

Förkortning för Swiss Watch

Toshiba

Fick sitt namn som ett resultat av minskningen 1978 tidigare namn Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd., erhållits genom sammanslagningen av Tokyo Denki, ett företag för hushållsapparater, och Shibaura Seisaku-sho, ett företag för tunga elektriska apparater.

Toyota

Uppkallad efter grundaren Sakichi Toyoda. Senare bytte till en mer välljudande Toyota. På japanska bestod den av 8 bokstäver (ett lyckotal i österländsk kultur).

viagra

Den första delen av ordet, "vi-", är hämtad från orden virilitet (potens), vitalitet (vitalitet), vigor (energi). Och ändelsen "-agra" betyder "fånga", "gripa".

Xerox

Det kommer från grekiskan "Xer", som, i motsats till särskilt kvicka kamraters gissningar, översätts med "torr". Faktum är att vid tidpunkten för att komponera namnet för den framtida kopieringsjätten (slutet av 40-talet) fanns det bara våtkopiering, och författaren ville betona användningen av torrt färgpulver i tekniken. I engelsktalande länder låter varumärket inte "Xerox", utan "Zyrox".

Yahoo

Ordet myntades av Jonathan Swift i sin bok Gullivers resor. Det var namnet på en otäck stam som Gulliver fick möta på sina resor. Grundare av Yahoo! Jerry Yang och David Filo valde detta namn eftersom de kallade sig yahoo. Dessutom är det ett sådant glädjeutrop.

3M

Matematisk registrering av tre fjärdedelar av förkortningen för Minnesota Mining and Manufacturing Company (Minnesota Mining and Manufacturing Company).

Vad händer om du översätter namnen på välkända företag till ryska: bokstavligen, kreativt, med humor eller alla tillsammans.

Vilka former ser du? Det är bara din fantasi...

Den engelske grafiska designern Graham Smith skapade den ursprungliga Brand Reversioning-serien, där han ersatte ett varumärkes företagsidentitet med ett annat, ofta konkurrerande med det.

Fakta om ursprunget till namnen på kända världsmärken

Adobe- uppkallad efter Adobe Creek, som rann bakom huset till grundaren av företaget, John Warnock (John Warnock).

Adidas- för att hedra en av grundarna, Adi Dasler.

Äpple- favoritfrukten av företagets grundare, Steve Jobs (Steve Jobs). Efter tre månaders förgäves försök att hitta ett namn till den nya verksamheten ställde han sin partner ett ultimatum: "Jag ska döpa företaget till Apple om du inte kommer på ett bättre vid 5-tiden." Apples Macintosh är namnet på en mängd olika äpplen som säljs i USA.

Kanon- för att hedra Kwanon, den buddhistiska barmhärtighetens gud. Bytte till Canon för att undvika protester från religiösa organisationer.

Casio- för att hedra företagets grundare, Kashio Tadao.

Cisco San Francisco för kort.

Compaq- från Comp och paq (liten integrerad del).

corel- för att hedra grundaren av företaget, Michael Copeland (Dr. Michael Cowpland). Står för COwpland REsearch Laboratory (Copeland Research Laboratory).

Daewoo– grundaren av företaget Kim Woo Chong (Kim Woo Chong) kallade företaget blygsamt, "Big Universe", det är så det översätts från koreanska.

Fuji- för att hedra högt berg Japan, Fuji.

Google- Namnet kommer från ordet Googol, vilket betyder en följt av 100 nollor. Och Google skrevs på checken som grundarna av detta projekt (bland annat, förresten, den tidigare ryssen Sergey Brin) fick från den första investeraren. Efter det kallade de sökmotorn på det sättet.

HP(Hewlett-Packard) - Grundarna Bill Hewlett (Bill Hewlett) och Dave Packard (Dave Packard) kastade ett mynt för att bestämma vems namn som skulle vara det första i titeln. Som ni kan föreställa er, vann Bill.

Hitachi Gryning på japanska.

Hondaär namnet på grundaren av Soichiro Honda.

Honeywell Namnet på grundaren är Mark Honeywell.

het mail— Grundaren Jack Smith kom på idén att komma åt e-post via webben var som helst i världen. När Sabeer Bhatia dök upp med en affärsplan för den här tjänsten gick han igenom alla ord som slutade på "mail" och slog sig så småningom på hotmail, eftersom namnet innehöll bokstäverna HTML (web page markup language).

Hyundai- på koreanska "nutid" (tid).

IBM- Internationella affärsmaskiner.

Intel Bob Noyce och Gordon Moore ville döpa företaget till Moore Noyce, men vid den tiden fanns det redan en hotellkedja med det namnet. Så de bestämde sig för att hålla fast vid INTEGRERAD elektronik.

Kawasaki- för att hedra grundaren av Shozo Kawasaki.

Kodak– K är favoritbokstaven för George Eastman, grundaren av företaget. Han letade efter ord som börjar och slutar med denna underbara bokstav. Dessutom skrivs "K" i alla alfabet på samma sätt. Till slut valdes Kodak, förmodligen är detta ljudet som kameran gör när man fotograferar.

Konica- Tidigare känd som Konishiroku Kogaku.

LGär de första bokstäverna i två koreanska märken Lucky och Goldstar.

lotus— Mitch Kapor, grundare av företaget, var en meditator. Därav namnet (lotusposition).

Microsoft— MIKROdatorprogramvara. Ursprungligen skriven som Micro-Soft. Sedan togs strecket bort.

Mitsubishi- uppfanns av grundaren av företaget Yataro Iwasaki (Yataro Iwasaki) 1870. Betyder "tre diamanter" på japanska. Namnet visas också i företagets logotyp.

Motorola Grundaren Paul Galvin kom på namnet när hans företag började tillverka bilradioapparater. Många ljudkomponenttillverkare slutade på den tiden med "ola".

Mozilla Foundationär efterföljaren till webbläsaren Netscape Navigator. När Marc Andreesen, grundaren av Netscape, skapade en webbläsare för att ersätta Mosaic, kallades den internt Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- ursprungligen "The NAtional BISCuit Company", ändrades till Nabisco 1971.

Nikon- ursprungligen Nippon Kogaku, betyder "japansk optik".

nintendo- en sammansättning av 3 japanska tecken "Nin-ten-do", som kan översättas som "himlen välsignar hårt arbete."

Nissan- tidigare känd som Nichon Sangio, vilket betyder "japansk industri".

Nokia- började som en träbearbetningsfabrik, växte till en tillverkare av gummiprodukter i den finska staden Nokia.

Novell Namnet myntades av hustru till medgrundaren George Canova. Hon trodde av misstag att "Novell" var franska för "ny".

Orakel Företagets grundare Larry Ellison och Bob Oats arbetade på ett CIA-konsultprojekt med kodnamnet Oracle. Senare stängdes projektet, men namnet fanns kvar.

Sanyo"Tre oceaner" på kinesiska.

SAV- "Systems, Applications, Productss in Data Processing", grundat av 4 före detta IBM-anställda som arbetade i Systems / Applications / Projects-gruppen.

SCO— från Santa Cruz Operation.

Siemens- Grundat 1847 av Werner von Siemens.

Sony- från latinets "Sonus" (ljud) och "sonny" (ungdom i slang).

Subaru- efter stjärnbildens namn. Det visas också på företagets logotyp.

SOL- grundat av 4 universitetsvänner, förkortning för Stanford University Network.

Suzuki uppkallad efter grundaren Michio Suzuki.

Toshiba- grundades efter en sammanslagning av konsumentvaruföretaget Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) och elföretaget Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- uppkallad efter grundaren Sakichi Toyoda. Senare bytte till en mer gynnsam Toyota. På japanska bestod den av 8 bokstäver (lyckonummer i Japan).

Xerox- Uppfinnaren Chestor Carlson, ville återspegla ordet "torr" i namnet (eftersom på den tiden bara våtkopiering fanns). "Xer" är grekiska för torr.

Yahoo– ordet myntades av Jonathan Swift i sin bok Gullivers resor. Det var namnet på en motbjudande, vidrig person. Grundare av Yahoo! Jerry Yang och David Filo valde detta namn för att de kallade sig yahoos. Men nu står namnet för Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M— Minnesota Mining and Manufacturing Company

Stora varumärken, deras logotyper, produkter och till och med slogans är kända för nästan alla invånare på planeten. Ofta känner de flesta till och med namnen och ansiktena på grundarna av dessa företag, eftersom det är svårt för sådana populära personligheter att förbli i skuggorna. Alla kan trots allt inte skapa ett transkontinentalt imperium.

Ändå finns det också sådana skapare som inte gillar att sola sig i strålarna av ära och populär kärlek. De har nog av framgångarna som verksamheten ger, och det faktum att skaparens namn inte står skrivet på varje skylt stör dem inte. Det är dags att hylla dessa fantastiska människor och berätta lite om dem.

Ferrero - Michele Ferrero

Skaparen av Kinder Surprise, Ferrero Rocher, Rafaello och Nutella tog över familjens chokladföretag redan 1957. Hans idéer hjälpte verksamheten att växa sig starkare och så småningom förvandlas till ett världsberömt och älskat varumärke. Ja, Tic Tac är också Micheles idé. Tyvärr gick skaparen av det ljuva imperiet bort vid 89 års ålder.

Lacoste - Rene Lacoste

Och tennisspelaren blev skaparen av detta världsberömda varumärke. På 1920-talet spelades tennis i långärmade tröjor. Till en av turneringarna sydde Rene själv en kortärmad pikétröja av lättstickat tyg. 1933 drog Lacoste sig tillbaka från sporten och organiserade sitt eget företag. Eftersom han under sin idrottskarriär fick smeknamnet Alligator är det tydligt var logotypen kom ifrån.

Nike - Phil Knight

I sin ungdom var Knight förtjust i att springa, men kvaliteten på sportskor passade honom inte alls. Sedan grundade han företaget Blue Ribbon Sports, som ägnade sig åt import av sneakers från Japan. Sedan, på grund av leveransproblem, bestämde sig Phil för att starta sitt eget skoföretag. Från början var det meningen att den skulle heta "Den sjätte dimensionen", men hans bekanta avrådde honom och idag har vi ett lätt igenkännligt varumärke.

Pandora - Vinnie och Per Enivoldsen

1982 dök en liten smyckesbutik upp i Köpenhamn som sålde smycken från Thailand. Den öppnades av makarna Anivoldsen. På fem år har butiken vuxit till ett stort företag och man beslutade sig för att tillverka smycken i egen tillverkning. Tjänsten blev tillgänglig år 2000 självmontering dekorationer, och sedan dess är familjen Enivoldsen det rikaste folket i Danmark.

Instagram - Kevin Systrom

Skaparen av det populäraste fotonätverket var student vid Stanford när han blev intresserad av fotografi. En tid senare lyckades han få pengar och tillsammans med sin vän Mike Krieger började han utveckla en lämplig plattform. För att sticka ut från konkurrenterna kom killarna på speciella filter. Varumärket köpte senare Facebook för en miljard dollar, och antalet användare växer med stormsteg.

Zara - Amancio Ortega

På 70-talet sydde Amancio och hans fru skräddarsydda nattlinnen i sitt eget vardagsrum, men efter en rad misslyckanden bestämde sig paret för att börja sälja varorna på egen hand. Den första butiken dök upp 1975 i La Coruña. Sedan dess har företaget döpts om till Intitex och öppnat ett antal butiker: Zara Home, Stradivarius, Pull and Bear, Bershka och många andra. I augusti 2017 erkändes Ortega till och med som den rikaste mannen på planeten.

Starbucks - Howard Schultz

1971 öppnade den första Starbucks i Seattle, en butik som säljer kaffebönor och utrustning. Först 16 år senare, när det köptes av Schultz, som då ägde kaffekedjan Il Giornale, började etablissemanget förändras. Med inspiration från klassiska italienska kaffehus kunde Howard Schultz bygga ett världsberömt imperium.

Hard Rock Cafe - Peter Morton & Isaac Tigrett

The Doors, när de spelade in Morrison Hotel-albumet, snubblade över en liten anläggning som heter Hard Rock Cafe. De tyckte att det var en rolig slump, eftersom skivan också var inspelad i hårdrocksgenren, så där tog bandmedlemmarna några bilder som hamnade på skivomslaget. Ett år senare fick de ett samtal från Morton och Tigrett som bad dem att tillåta dem att öppna en anläggning med det namnet. Det är här historien om den enorma Hard Rock Cafe-kedjan börjar.

Människor köper ständigt märkesvaror i butiker och online, utan att tänka på deras historia och ursprung. Men historien om varje varumärke, gömmer sig under produkten, har ofta en lång och intressant liv. Ett varumärke döljer nästan alltid en genomtänkt, på sitt sätt, unik affärsplan som tagits fram genom åren. Vad är hemligheten med framgångssagan.

Det finns inget universellt recept för att bygga ett framgångsrikt företag. Men erfarenheten från många företag kan hjälpa blivande entreprenörer att fastställa de grundläggande principerna för utveckling. Både skaparna av ambitiösa startups och erfarna marknadsaktörer drar nytta av att studera framgångsberättelser för välkända varumärken. Skaparna av världsberömda företag började i det små och nådde oöverträffade höjder genom uthållighet, hängivenhet, många års uthållighet och en speciell titt på sin egen produktion. Intressanta varumärkesberättelser är en koncentration av användbara idéer som inte har förlorat sin relevans idag.

McDonald's: från en liten restaurang till en världsledare inom snabbmat

Den globala snabbmatsjätten började sin uppgång på 1940-talet när bröderna McDonald öppnade den första restaurangen i San Bernardino. Institutionen skilde sig inte från hundratals andra och gav bra inkomst under de första åren, men gradvis, på grund av det ökade antalet konkurrenter, började McDonalds uppleva ekonomiska svårigheter. För att klara konkurrensen bestämde sig bröderna för att göra sin restaurang unik:

• infört ett självbetjäningssystem;
• minskat antalet rätter på menyn;
• gjort priserna mer överkomliga.

Det var efter introduktionen av dessa innovationer 1948 som en enastående framgångssaga för företaget började: flera restauranger öppnades i Kalifornien, vinsten började nå rekordstora $350 000 för dessa tider.

Kanske skulle McDonald's ha förblivit ett litet nätverk av matställen i Kalifornien om det inte vore för Ray Kroc, en leverantör av multimixers. Det var Ray Kroc som förutsåg restaurangernas stora framtid och föreslog att nätverket skulle utökas genom att sälja en franchise. Kroc grundade ett företag som specialiserat sig när han sålde McDonald-franchisen 1955, och redan 1961 blev han ägare till företaget, efter att ha köpt det för nästan 3 miljoner dollar från grundarna. Den nya ägaren ändrade inte sin idé om ständig expansion av verksamheten och 1967 sålde han den första franchisen utomlands - till Kanada, varefter nätverket började växa i en snabbare takt, och den berömda hamburgaren blev känd överallt över världen.

McDonald's är inte det enda företaget som lyckats från grunden. Du kan läsa mer om hur människor och företag nådde framgång.

Adidas är skaparen av innovativa skor

Historien om skapandet av varumärket Adidas består av en rad framgångsrika beslut och seriösa prövningar. Adidas väg började 1920, när bröderna Rudolf (Rudi) och Adolf (Adi) Dassler av nöd, tillsammans med sin far, började sy sovtofflor i en liten verkstad. Hemmaproduktionen blev snart framgångsrik och 1924 grundades bröderna Dasslers skofabrik, där förutom familjemedlemmar arbetade ett dussintal anställda. Företaget producerade cirka 300 par i veckan, vilket gjorde att det kunde få en stabil inkomst. Men bröderna strävade alltid efter mer och 1925 uppfann Adolf Dassler dubbstövlar.

Skapandet av innovativa sportskor gjorde Dassler-familjens fabrik till ledande bland skotillverkare i Tyskland i slutet av 1930-talet. Liksom många framgångshistorier sträcker sig Dasslers historia över andra världskriget, då fabriker konfiskerades av nazisterna, och en långsam återhämtning efter kriget. 1948 splittrade bröderna företaget: Rudy började utveckla sitt företag Puma, och Adi grundade Adidas (ursprungligen Addas). Efter att ha blivit oberoende fortsatte Adi Dassler att förbättra de tidigare skapade stövlarna och började utöka produktionen, väskor, bollar och sedan började alla andra delar av sportutrustning produceras under varumärket Adidas. Historien om varumärkena Reebok och CCM, som tidigare var konkurrenter till Adi Dassler-koncernen, är nära förknippade med Adidas och fortsätter nu att utvecklas som en del av det.

Braun är en innovatör inom området elektroteknik

Brauns varumärke registrerades 1921 av den tyske ingenjören Max Braun, som är specialiserad på tillverkning av elektroniska komponenter. Den första framgången kom till Brown efter skapandet av en radiomottagare, vars produktion använde ett material som inte var särskilt populärt vid den tiden - plast. Ingenjören använde en stämplingsmaskin av sin egen produktion, vilket gjorde det möjligt för honom att öka produktiviteten och minska kostnaderna. 1928 utvecklas en mindre produktion till en anläggning, i vars produktsortiment, förutom ett antal radiomodeller, finns radioapparater och spelare.

1941 uppfann Max Braun den elektriska rakhyveln, som senare förbättrades och blev märkets signum. 1951 leddes Braun av grundarens barn, Erwin och Arthur Brown, som fortsatte sina förälders arbete och gjorde företaget världsberömt. De välkända varumärkenas historia inkluderar flera av de viktigaste händelserna, för Braun var dessa händelser:

• start av massproduktion av elektriska rakapparater 1950;
• början av tillverkningen av hushållsapparater 1951;
• uppkomsten av en designavdelning 1956;
• fusion med Gillete och inträde på världsmarknaden 1967.

H&M är ledande inom prisvärda kläder

Historien om världsvarumärken börjar inte alltid med uppfinningen av något nytt, ibland räcker det med att förbättra en redan känd produkt eller tjänst för att nå framgång. Det är precis vad sonen till H&Ms grundare Stefan Persson, som äger företagets motto, gjorde:

"Mode och kvalitet till bästa pris" - "Mode och kvalitet till bästa pris."

H&M grundades av Erling Persson som 1947 öppnade sin damklädesbutik Hennes. I slutet av 1960-talet bestämde sig företagaren för att utöka sin verksamhet och förvärvade Mauritz Widforss, en fackhandel för sportfiskare och jägare. Efter sammanslagningen av de två butikerna visade det sig en ny - Hennes & Mauritz, i vars sortiment det fanns dam- och herrkläder.

Distributionen av H&M runt om i världen börjar efter företagets övergång på 1980-talet till Stefan Persson, som var upphovsmannen till idén om att producera kvalitets- och prisvärda kläder. Idén visade sig vara framgångsrik och lockade många människor från hela världen som vill klä sig moderiktigt, men inte har tillräckligt med pengar för att uppdatera sin garderob. H&M-butiker, som uppgår till tusentals runt om i världen, har kläder, accessoarer och kosmetika. Framgången för varumärket beror också på den frekventa uppdateringen av kollektioner, som skapas av mer än en designer.

Adidas, Braun, H&M är bra exempel på varumärken med en lång historia av framgång som har inspirerat och motiverat många människor. Dessa företag har initialt en önskan att förändra mänsklighetens liv till det bättre. Deras berättelse kommer att vara användbar och intressant för många som vill göra något användbart för den här världen.

Den industriella revolutionen gav impulser till utvecklingen av vetenskapliga och tekniska framsteg. Övergången från ett traditionellt samhälle till ett industriellt åtföljdes av förbättringar av teknologier, uppkomsten av nya varor på världsmarknaden och en ökning av utbudet av befintliga. Sedan fanns det ett behov av att avgränsa produkterna i ett segment. Informationssamhället dikterade sina egna lagar, konsumentens skarpa öga letade efter något nytt, unikt, speciellt. Producenter vars produkter motsvarade massornas förväntningar världserkännandeälskad av mer än en generation. Men få människor vet att berättelserna om kända varumärken, först och främst, är vanliga människors berättelser. som inte alls strävade efter berömmelse, snarare tvärtom led de av kris och fattigdom.

Hugo Boss: kläder för soldater från det tredje riket

Idag producerar Hugo Boss lyxkläder under de separata Hugo och Boss varumärkena, parfymer, samt solglasögon och klockor. Hugo Boss lanserade nyligen en mobiltelefon med Samsung.

Allt började redan 1923, när skräddaren Hugo Ferdinand Boss grundade ett textiltillverkningsföretag i den lilla tyska staden Metzingen. Familjeföretaget drevs av flera personer nära Boss. Snart öppnade en liten butik. Skräddarens kunder var mestadels poliser och arbetare. Men det går dåligt, och 1930 meddelar Hugo Boss att verksamheten stängs.

Den driftige skräddaren behövde dock inte sitta sysslolös. Han gick med i lavan av Tysklands nationalsocialistiska parti 1931 och öppnar igen sin egen verksamhet, denna gång i större skala - en klädfabrik. Gradvis växer företaget, så ägaren tvingas använda krigsfångar från olika europeiska länder: Frankrike, Polen, Österrike, etc. som arbetskraft. Det var en period av framgång och erkännande, Boss klienter var Wehrmacht-officerare, högt uppsatta tjänstemän i Nazityskland och till och med närstående till Hitler.

Efter andra världskrigets slut anklagas skräddaren för att ha samarbetat med nazisterna, böter och fråntagen möjligheten att rösta. Hugo Boss, som tydligen aldrig återhämtade sig från slaget, dör 1948.

Efter det övergår fabriken i händerna på hans svärson, Eugen Holy. Kläder för hantverkare och brevbärare produceras igen. 1953 producerade företaget den första herrkostymen. Det var denna händelse som markerade den nya framtiden för Hugo Boss som ett lyxigt klädmärke.

1967 blev grundarens barnbarn, Jochen och Uwe Holly, ledare för företaget. För första gången marknadsför de varumärket, vilket gör det känt och erkänt över hela världen.

På 70-talet av 1900-talet förvandlas företaget till ett modehus, som samlar kända modedesigners och designers.

Lansering av en parfymlinje, en samling kläder för barn, en demonstration mobiltelefon under eget varumärke – det är så vi vet idag Hugo märke Boss: lyxigt, raffinerat och unikt.

Tefal och Teflon: de hittade varandra

Historien om Tefal-varumärket, ett av de mest kända varumärkena i världen, börjar 1954 och förknippas med den franske ingenjören och fiskaren Marc Gregoires stora upptäckt. Medan han funderade på hur han skulle lösa problemet med att en glidande spinnstång skulle klistra, fann han att polytetrafluoreten eller teflon kunde appliceras på aluminiumytor. Saken omsattes i praktiken, och problemet med glidsystemet för enheten för att fånga fisk försvann för alltid.

Till en början användes Gregoires upptäckt i områden långt från tillverkningen av köksapparater, främst inom design av flygteknik.

Den första teflonbelagda pannan gjordes av familjen Grégoire. Paret insåg att aluminium, som ingenting fastnar på, är en räddning för hundratusentals kvinnor. Efter ett framgångsrikt test av mirakelpannan av upptäckarens fru började en lång period för att få patent.

Tefal grundades 1956. Den nypräglade tillverkaren fick ett genialt namn, en kombination av två ord - TEFlon och Aluminium. Stekpannor vann snabbt förtroende hos både hemmafruar och erfarna kockar. 1958 såldes mer än en miljon pannor, ett år senare - cirka tre.

På 60-talet började varumärket Tefal, erkänt i Europa, erövra den utomeuropeiska marknaden. I Amerika var de nöjda med nyheten, cirka en miljon pannor såldes per månad.

Verksamheten blomstrade, med non-stick stekpannaföretag etablerade över hela världen. Sedan beslutade Mark Gregoire att överföra styrelsens fåror till erfarna chefer, och han själv tog upp sin favoritsak - uppfinning. Och som alltid uppnådde han utmärkta resultat. Snart utökade Tefal sitt produktsortiment - tillverkningen av hushållsapparater lades till tillverkningen av olika köksapparater.

Nike är ett varumärke som känns igen på en fästing

Legenden om varumärket började 1964, när en amerikansk student, Phil Knight, stod inför problemet med att välja sportskor. Han var en löpare, han behövde bekväma skor för träningen. Då fanns det bara Adidas-märkta sneakers till rea, som bara en löparvärldsmästare hade råd med, och vanliga sportskor för 5 dollar, efter att ha burit vilka ben som gjorde ont.

Phil Knight studerade vid ekonomiavdelningen vid Stanford University, idén att skapa sitt eget varumärke kom till honom vid ett av marknadsföringsseminarierna. Varje elev hade sitt eget projekt. Som en hemuppgift var det nödvändigt att tänka över en affärsutvecklingsstrategi och en marknadsplan. Därmed togs de första stegen i utvecklingen av ett globalt varumärke.

Phil trodde på sin idé till slutet. Därför, när det var dags att bestämma hur man skulle producera prisvärda och högkvalitativa skor, var han inte på förlust, eftersom han redan hade en plan. Studenten reser till Japan och skriver på ett kontrakt med ett lokalt företag för att leverera sneakers över havet.

Till en början hade Blue Ribbon Sports (det hette så) inte ens en egen butik. Phil reste över hela landet i en skåpbil och sålde skor på gatan.

En dag träffade han en man som heter Jeff Johnson. Sedan dess har allt förändrats. En erfaren idrottare visade sig vara en utmärkt marknadsförare som lanserade en kampanj för att marknadsföra varumärket.

1965 kom grundarna av företaget på ett nytt namn för det - Nike. Johnson påstås ha drömt om Nike, den bevingade segergudinnan.

Enkel till genialitet, den swoosh-formade logotypen dök upp 1971. Den uppfanns av University of Portland-studenten Carolyn Davidson för bara $30. Senare kommer Phil Knight att rätta sig och belöna henne med en statyett med diamanter och till och med ge bort en del av företagets aktier.

Den berömda bocken har namnet "Swoosh", översatt från engelska som "flyga med en visselpipa". Hon symboliserar gudinnans vinge som ger seger.

Visserligen har Nike besegrat många av sina konkurrenter, men dess främsta prestation är förtroendet från ett stort antal människor med olika hörn planeter.

Populära varumärken som länge har erkänts runt om i världen skapades som regel vanligt folk. Ofta är berättelserna om kända varumärken en fantastisk serie av tillfälligheter som kombineras till en otrolig rad händelser som ger upphov till legender inför generationer.

Om du planerar att lansera din egen produkt på marknaden, kommer KOLORO-specialister att hjälpa dig att skapa, komma med en fascinerande historia om dess utveckling.

Idag kommer LifeGlobe att presentera dig för det mesta intressanta exempel av hur tur, tur eller till och med ett stavfel kan avgöra framtida popularitet för ett nystartat företag. Vi presenterar för din uppmärksamhet historien om framväxten av 20 ledande globala varumärken i vår tid

Det har alltid varit känt att företagets namn beror på företagets catchy, minnesvärda namn. framtida framgång. Nyligen, när man skapar ett stort företag eller i syfte att byta namn på ett befintligt, men impopulärt, har man oftast använt "brainstorming" - när alla anställda samlas i ett rum och "slänger" sina idéer om namn på ett gemensamt bord . Detta är ett intressant och korrekt tillvägagångssätt, men ibland kan ingen "brainstorming" jämföras med slumpens vilja, som föreslår helt oväntade idéer eller tvingar dig att göra ett misstag som kommer att få varumärket att bli megapopulärt i framtiden...

Naturligtvis fanns det i de sista orden en hänvisning till det mest kända fallet av detta slag - ett stavfel under registreringen av domänen för den mest omfattande och populära Google-sökmotorn idag. Till en början hette Page och Brins sökmotor BackRab, men någon gång bestämde de sig för att något behövde ändras – 1997 hölls en brainstorming bland studenter i studenthemmet vid Stanford University, vars syfte var att hitta ett namn som passar en sökmotor som kan bearbeta kolossala mängder information. Efter flera ofullständiga timmar kom idén till Page själv - ordet googol, vilket betydde en med hundra nollor, men studenten som fick förtroendet att registrera domännamnet gjorde ett stavfel, vilket ledde till att google.com-domänen blev född.

För att inte gå långt, låt oss komma ihåg hur Facebook skapades - det största sociala nätverket i världen för tillfället. Som ni vet var Mark Zuckerbergs första knep stöld av fotografier och data från Harvard-studenter och att lägga ut dem på sin Facemash-webbplats med möjligheten att rösta på ett visst foto. Men universitetets ledning uppskattade inte studentens fyndighet och Mark utvisades. Efter en tid kom Zuckerbergs ljusa sinne på idén om ett annat projekt, mycket större och den här gången helt lagligt. En dag höll Mark på att sortera i gamla saker och råkade snubbla över hans skolfotoalbum "The Photo Address Book". Han kom ihåg att ingen någonsin gillade detta namn, eftersom. var lång och det tog lång tid att uttala det, så alla kallade bara albumet "Facebook" - så framtiden socialt nätverk ett namn dök upp som idag inte är känt förutom i de mest efterblivna länderna i världen eller några infödda stammar Sydamerika =)

Annan social resurs, populär hos oss - VKontakte - fick sitt namn på grund av det faktum att Pavel Durov, som skapade den, lyssnade på radiostationen Ekho Moskvy, där frasen "I full kontakt med information" ofta upprepades i luften. Utan att tveka tog Pavel bort onödiga ord och registrerade ett domännamn, som nyligen har förkortats till bara två bokstäver VK. Tja, jag brydde mig inte alls om logotypen - jag använde exemplet Facebook =)

Namnet på den ryska sökresursen Yandex är faktiskt en förkortning, och det är annorlunda på ryska och engelska - "Language iINDEX" på ryska och "Yet Another inNDEX" på engelska. Om vem som kom på en sådan idé är ingenting säkert känt, men enligt den officiella versionen var det en av utvecklarna av sökmotorn

Domännamn för utländsk sökmotor Yahoo! uppfann, utan att veta om det, den irländska författaren Jonathan Swift, som kallade detta ord för den irriterande stammen av infödda i Gullivers äventyr. Dessutom är det också ett glatt utrop som är vanligt i Amerika, så grundarna av Yahoo! Jerry Yang och David Filo valde just ett sådant namn för domänen för den framtida sökresursen - enligt deras uppfattning, "Yahoo!" betyder användarens glädje över att han hittade nödvändig information

Skaparen av Hotmail-varumärket, som nu är en del av Microsoft, är Sabir Bhatia, som vid ett tillfälle gick igenom ett gäng namn som slutade på "mail" och i slutändan slog sig fast vid namnet Hotmail - på grund av att den krypterade också HTML-förkortning. Själva idén med att skapa brevlådor som kan nås från alla hörn av planeten som har internet tillhör Jack Smith. Idag är Hotmail på väg att stängas av på grund av framväxten av det mer användarvänliga Outlook.com. Under 2013 kommer Hotmail att upphöra att existera för alltid, och dess användare kommer automatiskt att överföras till den nya e-posttjänsten.

För att inte gå långt från internet och IT-teknik, låt oss komma ihåg en av de ledande tillverkarna av prestigefylld ny hemelektronik - Apple, vars varumärke i maj 2011 erkändes som det dyraste varumärket i världen. Namnets historia är ganska komisk - en vacker dag, efter tre månader I fåfänga försök att komma på ett namn för företaget, hotade Steve Jobs sina partners att om de inte erbjöd honom ett normalt alternativ före klockan 17, skulle han döpa företaget efter sin favoritfrukt - ett äpple! Erbjöd inte...

Namnet på en annan stor elektroniktillverkare bestämdes av ett mynt - William Hewlett och David Packard slängde det när de bestämde vems namn som skulle stå först i namnet på deras joint venture, vars första kontor var Hewletts garage. Det är logiskt att anta att eftersom företaget heter Hewlett / Packard, så visade det sig att myntet var tur för ägaren av garaget =)

Det japanska företaget Sony gick också igenom en lång sökning - skaparna av "Tokyo tsushin koge kabushiki kaisa" ("Tokyo Telecommunications Engineering Company") Akio Morita och Masaru Ibuki ville hitta ett kortare och mer koncist namn, men kunde inte komma på något. Och sedan kom det latinska språket till deras hjälp, och specifikt ordet sonus, som översätts som "ljud". Det var 50-talet på gården och i Japan var det amerikanska ordet sonny, konsonant med det, utbrett, men skrivet med japanska hieroglyfer betydde det "olönsamt". Problemet löstes med den enkelhet som finns i japanskan - de tog bort det extra N från namnet och registrerade SONY-märket

Ett annat gigantiskt japanskt företag som specialiserat sig på produktion av digital utrustning för hem och kontor - Canon - ursprungligen, när det skapades på 30-talet av förra seklet, bar det intrikata namnet Precision Optical Instruments Laboratory i Japan. Men med skapandet av den första kameran, av någon anledning döpt till den buddhistiska barmhärtighetsgudinnan Kwanon, bestämde sig bröderna Goro och Saburo Yoshida för att byta namn på företaget och samtidigt ta flera konsonantnamn, inklusive Canon, för säkerhets skull. . Sådan framsynthet hjälpte dem att undvika problem i framtiden med religiösa strukturer som inte gillade att namnet på den stora gudinnan var "någon obegriplig grej" - som ett resultat slog bröderna Yoshida sig fast vid namnet Canon, eftersom. det visade sig att den förutom söthet också översätts från engelska till "kanon", och på franska betyder det "kanon" - sedan dess har det producerats fler och fler "fotovapen" =)

Namnet på det sydkoreanska industriföretaget Samsung i översättning betyder "tre stjärnor". Orsaken till detta namn på företaget är inte känd med säkerhet, men många förknippar det med grundarens tre söner.

Namnet på det amerikanska företaget Kodak föddes tack vare kärleken till dess grundare, George Eastman, för bokstaven "K" - han letade efter korta ord, som skulle börja och sluta med den bokstaven. Han attraherades också av det faktum att i alla världens mest populära alfabet är bokstaven "K" skriven på samma sätt. Som ett resultat föddes ordet "Kodak" i Eastmans huvud - det här är ljudet, enligt hans åsikt, som kameran som uppfanns av honom 1888 gjorde med en film för 100 bilder

Kopiatorskaparen Chester Carlson ville betona det faktum att innan hans uppfinning - en kopiator baserad på torrt bläckpulver - fanns det bara våtkopieringsteknologier. Därför satte sig Chester vid ordböckerna och hittade in grekisk ordet "xer", bokstavligen översatt som "torr", och baserat på det kom han på ett namn för sin enhet - "xerox"

För att inte gå långt, låt oss komma ihåg att i en annan amerikansk stat föddes ett företag, vars produkter vi konsumerade per liter på 90-talet - vi pratar om Pepsi-Cola, som apotekaren Caleb Bradham uppfann i slutet av seklet före sist. Det finns flera versioner av var detta namn kom ifrån. Enligt en mer vanlig, döpte Caleb drycken efter pepsin, ett matsmältningsenzym som hjälper vår mage att bryta ner protein. Enligt en annan version tog Bradham helt enkelt namnet på företaget till en av sina lokala konkurrenter - Pep Cola - och "redigerade" det lite. Den sista åsikten som du kan vara uppmärksam på bygger på antagandet att folk gillade att den svarta drycken gav dem kraft och styrka (från engelska pep - energy, vivacity) - därav namnet

Redan under detta XXI-tal ersattes Pepsi-Cola grundligt av en annan inte mindre svart och inte mindre skadlig dryck - Coca-Cola. Apotekaren John Stith Pemberton tänkte inte på namnet på väldigt länge - han namngav huvudingredienserna i sitt recept, skapat den 8 maj 1886, tre delar av kokablad (som är så populära i Colombia ...) för en del av tropiska colaträdnötter. Du kan lära dig om andra ingredienser i artikeln Vad finns i allas favorit Coca-Cola. Enligt en annan version uppfanns namnet på drycken av en lokal bonde som sålde den till en apotekare för 250 dollar. Coca-Colas logotyp skrevs med kalligrafiska bokstäver av Pembertons revisor Frank Robinson – en begåvad revisor, att döma av det faktum att logotypen inte har förändrats sedan dess)

Namnet på de tyska industriföretagen Adidas och Puma är också associerat intressant historia. En gång i tiden, på 20-talet av XX-talet, grundade två bröder, Adolf och Rudolf Dassler, ett gemensamt företag för att sy skor. De kallade det opretentiöst - Dassler (fullständigt namn - "Dassler Brothers Shoe Factory"). 1948, efter sin fars död, bråkade bröderna kraftigt och bestämde sig för att fortsätta gå skilda vägar. Som ett resultat kom de överens om att ingen skulle använda namnet Dassler igen. Adolf döpte sitt nybildade företag till Addas, som senare ersattes av det mer välljudda Adidas (från Adolfs förkortade namn, Adi Dassler), och Rudolfs bror grundade Ruda-fabriken, som senare döptes om till Puma. På detta tog slutligen den gemensamma historien om bröderna Dassler slut.

Tokyo-ingenjörsföretaget Mitsubishi grundades i början av 1870-talet, logotypen var en trefoil - emblemet för familjen till företagets grundare, Yataro Iwasaki. Som ett resultat myntades namnet "Tre diamanter" från vapenskölden ("mitsu" - "tre", "hishi" - "diamant", enligt en annan version av översättningen - "vattenkastanj"). Varför låter det inte som Mitsuhisi då? Svaret ligger i fenomenet japansk morfonologi, eller Randaku, som ett resultat av vilket de ofta döva initiala konsonanterna av roten blir röstade när man läser om det finns ett prefix eller en annan rot före roten till ordet. Det är därför "h" i mitten av Mitsuhishi uttalas som "b"

Historien om namnet på den sydkoreanska finans- och industrikoncernen Daewoo är inte lika intressant eftersom översättningen av själva namnet, som få människor känner till, är ovanlig. Grundaren av företaget, Kim Woo Chong, kallade det enkelt och blygsamt - "Big Universe". Faktiskt mycket mer blygsam)

Inte mindre intressant är namnet på den tyska biljätten Audi. Ordet i sig är lånat från det latinska språket och översätts som "Lyssna!", Men den viktigaste intressanta egenskapen är att Audi - latinsk version namnen på företagets grundare, August Horch. Faktum är att de inte riktigt tänkte på namnet på den första bilen som tillverkades på den nybildade fabriken - de kallade den helt enkelt Horch, men när de började komma på ett namn för nästa modell, son till en av hans partners kom till hjälp av Augustus, som föreslog den latinska versionen av ledarens efternamn. Sedan dess börjar historien om ett av de mest framgångsrika bilföretagen i världen, som idag är en del av Volkswagen Group.

Som du kan se namngavs vissa företag på ett infall, andra tog veckor och månader att hitta ett passande namn, men alla blev ändå framgångsrika i sina ekonomiska nischer - främst på grund av rätt namnval, intressant idé och samordnat sitt teams arbete