ИСТОРИЯ НА КОЛУМБИЯ

Ако мъдростта наистина идва с опита, тогава нашите 73 години в индустрията означават, че ние от Columbia Sportswear знаем нещо или две за облеклото на открито. Ние знаем от какво се нуждаят нашите клиенти. Знаем, че когато е студено и мокро, няма време за забавления. И че яркото слънце е страхотно, но едно слънчево изгаряне може да развали цялото настроение. Ето защо ние създаваме висококачествени облекла, които ви осигуряват комфорт и защита при всякакви обстоятелства.

В Columbia вярваме, че дейностите на открито не са само за най-трудните експедиции и покоряването на най-високите върхове в света. Вярваме, че всеки може да се наслади на природата. Човек трябва само да отвори вратата и да излезе навън.

Истинският отдих на открито е, когато всички участват и всеки може да прави каквото си иска, независимо от възрастта. Добре дошли в света на активния отдих, който се опитваме да направим вълнуващ за всички! От планинските върхове до най-близкия парк, от алпийския ледник до вашата градина, Columbia ще ви помогне да превърнете отдиха на открито в удоволствие.

Columbia е семеен бизнес, който е станал международен. Родителите на Гертруд Бойл (председател на борда на директорите на Колумбия) емигрират в Съединените щати от Германия през 1938 г. Пристигайки в Съединените щати, те купиха малка компания за шапки в Портланд, Орегон.

Малкия си бизнес, който се превърна в символ на надежда за нов живот за тях, те кръстиха Columbia Hat Company на името на реката, която течеше до новия им дом. Съпругът на Гертруд Бойл се погрижи за бизнеса, но след внезапната му смърт Гертруд за една нощ се превърна от домакиня в топ мениджър. Днес синът й Тим Бойл е президент на Columbia Sportswear в продължение на много години.

Columbia Sportswear е преди всичко хора, които обичат дейности на открито толкова, колкото и нашите клиенти. Нашият главен офис се намира в северната част на тихоокеанското крайбрежие на Съединените щати, в красив регион, където има морски бряг, планини и могъщи гори. Тук ходим на туризъм, колоездене, бягане, риболов, лов, голф, скално катерене, гребане и просто да се наслаждаваме на открито.

Облеклото и обувките на Columbia ви помагат да се чувствате комфортно при всякакви обстоятелства. Добре дошли в света на дейностите на открито - света на Колумбия!

07.04.2012 / 245

Интересна информация за марката Columbia. Референция за търговска марка на Колумбия.

Columbia Sportswear е основана в Америка през 1938 г. В началото това беше малка компания, занимаваща се с търговия с шапки. Основан е от немските имигранти Пол и Мери Ламфром. През 1948 г. дъщеря им Гертруд се омъжи за Нийл Бойл, който стана президент на семейната фирма. През 1970 г., след неочакваната му смърт, Гертруд Бойл и синът й Тим успяват не само да спасят компанията от фалит, но и да я изведат до нивото на световния лидер на пазара на дрехи и качествени обувки за дейности на открито и екстремни спортове. През 1982 г. беше представен дизайнът на якета Interchange System 3-в-1. Този оригинален модел имаше огромен успех, а марката беше и първата в индустрията за връхни дрехи.

Марката Columbia издигна бизнеса до нови висоти през 1983 г. с причудлива и единствена по рода си рекламна кампания. Нейната централна фигура беше самата Гертруд, която беше наречена Ма Бойл, и нейният син Тим Бойл. Рекламната кампания веднага привлече широко внимание към фирмата и продължава да бъде водещ елемент в маркетинговата стратегия на Колумбия. Интересът към личността на майка Бойл е много голям. Рядко, ако не и уникално, компания от такъв мащаб е управлявана от жена. Гертруд се превърна в една от най-успешните жени в Америка и модел за подражание.

Основните принципи на компанията са гъвкавост, комфорт и отлично качество на облеклото и обувките. Колекциите на Columbia са направени с Omni-Tech технология, за да направят материалите дишащи и водоустойчиви. Ето защо продуктите на Columbia са идеални за зимни спортове и дейности на открито. През 1996 г. компанията отваря първия си марков магазин в Орегон. Има и фирмен офис с централен склад.

През 1999 г. Columbia Sportswear подписва споразумение с международната маркетингова агенция The Beanstalk Group. Това беше направено с цел планиране на стратегия за по-нататъшното развитие на марката. А до 2002 г. продажбите на компанията възлизат на повече от 820 милиона долара. Това се постига чрез увеличаване на популярността на марката на международния пазар, особено в Европа. През 2004 г. печалбата вече е 1,1 милиарда долара.
Продукти с марка Columbia

Асортиментът на американската марка спортно облекло Columbia непрекъснато нараства: сега това са всякакви модели дрехи за мъже и жени по всяко време на годината. Освен това марката произвежда колекции не само за любителите на активния начин на живот, но и за любителите на градския стил. Висококачествени обувки, чанти, пуловери, панталони, тениски, якета, раници и много други ще зарадват почитателите на марката. Марката произвежда дрехи не само за възрастни, но и за деца.

Облеклото Columbia е преминало реални тестове при дъжд, сняг, вятър и слана, така че клиентите на компанията са гарантирани комфорт и увереност. Отличителни черти на марката са удобство, практичност и ненадминато качество. При производството на облекло се използват само естествени материали, които са перфектно дишащи. Памукът, ленът и вълната имат добра износоустойчивост и се чувстват страхотно при често пране. Връхните дрехи са изработени от водоустойчиви материали, така че са идеални за дълги зимни разходки и дейности на открито. Columbia дори има специални колекции за каране на ски и сноуборд, както и за любителите на зимния лов и риболов.

Columbia е марка за спортни и ежедневни облекла, обувки и аксесоари за мъже, жени и деца, собственост на американската компания Columbia Sportswear Company. Дрехите са произведени в Китай, Виетнам и някои други страни. Асортиментът е широк; широк и размерен диапазон: има дрехи и обувки с много големи размери. Качеството е доста високо. В Русия облекло и обувки Columbia могат да бъдат закупени в мултимаркови магазини за спортни и ежедневни дрехи - например в Sportmaster, Sportlandia; в онлайн магазини (Wildberries.ru и Lamoda.ru), както и в маркови мономаркови магазини Columbia.

История

Columbia е основана през 1938 г. в Портланд (САЩ, Орегон) от Пол и Мери Ламфром, бежанци от нацистка Германия. Първоначално Пол и Мари се занимават с търговия с шапки, така че компанията е наречена Columbia Hat Company - на близката река Колумбия.

С течение на времето компанията започва да произвежда шапки самостоятелно - за да избегне зависимостта от доставчиците. А през 1960 г. Герт Бойл - дъщерята на Пол и Мари - проектира жилетно яке за рибари. Компанията се занимава с производство на облекло и променя името си на Columbia Sportswear Company. А Гертруд, между другото, все още е председател на борда на директорите на компанията.

През 1975 г. в гамата Columbia се появява парка с мембрана Gore-Tex, която, от една страна, позволява на тялото да диша, а от друга, осигурява пълната водоустойчивост на якето. Малко по-късно - през 1982 г. - е освободен парк със системата Interchange. Възможно е да се носят отделно както вътрешната, така и външната част на якето, както и двете части заедно (вижте снимката по-долу). Тези иновации помогнаха на компанията да увеличи значително продажбите си през 80-те години.

Columbia Sportswear Company провежда активни рекламни кампании от 1984 г. насам; през 1990 г. стартира първата рекламна кампания на марката по телевизията. Година по-късно стартира линия за дрехи, използваща технологията Omni-Tech на компанията, по същество алтернатива на мембраната Gore-Tex. Две години по-късно излиза първата колекция обувки под марката Columbia.

Columbia отваря водещ магазин в Портланд през 1996 г. и става публична компания през 1998 г.; Акциите на Колумбия все още се котират на Нюйоркската фондова борса NASDAQ (: COLM). По-късно през 2000-те Columbia придоби няколко марки дрехи: Sorel, Mountain Hardwear, Pacific Trail и Montrail. До 2004 г. оборотът на компанията достига 1 милиард долара годишно. Успоредно с увеличаването на продажбите през 1990-2000-те, Columbia започна да спонсорира различни спортни отбори и събития (по-специално отбора по колоездене Team High Road, който се превърна в Team Columbia; US Freestyle Ski Team и т.н.).

В момента Columbia продължава активно да развива и укрепва позициите си на пазара на облекло за спорт и дейности на открито. Продължава развитието на нови високотехнологични облекла; например през 2013 г. стартира технологията Omni-Freeze Zero, която скоро спечели наградата за оборудване на годината на National Geographic Adventure за 2013 г.

Обхват

Columbia предлага широка гама от аксесоари, дрехи и обувки за спорт и дейности на открито: ски, сноуборд, колоездене, туризъм, планинско катерене и др. Дрехите са обмислени и практични. В същото време дизайнът често е скромен и дискретен, въпреки че е доста модерен и, както се казва, универсален - подхожда на по-голямата част от купувачите. Някой дори наистина го харесва.

От цветовете Columbia предпочита да използва не най-ярките и "чисти" опции: синьо, светло синьо, бежово, сиво, черно; по-рядко червено, кафяво, оранжево. По правило нещата са едноцветни или почти едноцветни. Има обаче и много оригинални цветови комбинации. Облеклото обикновено е украсено със скромно, дискретно лого.

Използват се както естествени материали (обикновено памук), така и високотехнологични синтетични материали – често в комбинация един с друг. Качеството на ушиването е добро, материалите също са доста издръжливи, носещи се и практични. С една дума, качествени дрехи за разходка, туризъм, спортуване - макар и доста банални на външен вид и не модерни като стил.

Технологии

Columbia разработи голям брой патентовани технологии, които правят дрехите удобни и практични. Тези технологии включват:

• Omni-Heat Reflective- отразява и задържа топлината, която се отделя от човешкото тяло, като същевременно улеснява отстраняването на излишната топлина и излишната влага.
• Omni-Freeze Zero- позволява на тялото да се чувства хладно при прегряване и при изтичане на пот.
• Омни-щит- покритие, което предотвратява абсорбирането на влага: благодарение на него дрехите остават сухи в дъжда.
• Omni-Tech- специална мембрана, която е водоустойчива, дишаща и позволява на въздуха да циркулира.

• Omni-Wick- насърчава бързото изпаряване на влагата, отделяна от тялото при активна физическа активност.
• Techlite- ви позволява значително да намалите теглото на обувката, като същевременно осигурявате подобрено поглъщане на удара и подкрепа за стъпалото.
• Блокер срещу насекоми- импрегнация, която отблъсква насекоми (мухи, комари и други подобни другари) и е безопасна за здравето.

Лични впечатления. Отзиви

Имам светло яке Columbia; вече е на няколко години, но все още е в отлично състояние. Нося я обаче много рядко, но тя вече успешно е прехвърлила няколко изпирания. Якето е удобно, удобно, предпазва от влага, вятър и малко студ. Шевовете са много равномерни и спретнати. Това, което наистина не ми харесва в това яке, е дизайнът и кройката - вероятно затова рядко го нося. Дизайнът е донякъде скучен и скучен, стилът, очевидно, току-що взех не особено успешен. По-точно, изобщо не го взех, тъй като якето беше купено набързо.

В интернет има много положителни отзиви за облеклото Columbia. Купувачите отбелязват високото качество и комфорт на тази дреха, нейната практичност, здравина, лекота, технологичност, а някои и красив дизайн. От друга страна, има отрицателни отзиви: някои купувачи се оплакват от недостатъчен комфорт, доста високи цени. Оплакванията за качеството са рядкост, но все пак ги има.

Има и оплаквания, че определени модели не осигуряват достатъчно топлина и циркулация на въздуха. Във всеки случай обаче трябва да изберете дрехи (да речем сако), които най-добре отговарят на условията, в които ще го носите. Това, което е добро за скиор или колоездач, може да бъде лошо за обикновения градски жител.

Кратко обобщение:

• Собственик на марката... Columbia Sportswear Company.
• Година на основаване на компанията и марката. 1938.
• Държава на регистрация на фирмата и марката.САЩ.
• Държави на производство на дрехи Колумбия.Основно Китай и Виетнам; освен някои други държави.
• Държави, в които се продават дрехи на Columbia.Русия, САЩ, Китай, Бразилия, Великобритания и много други страни - общо повече от 70 държави.
• Дрехи, обувки, аксесоари за мъже, жени, деца.
• Обхват... Якета, жилетки, суичъри, пуловери, ежедневни ризи, ризи за поло, тениски, спортни и ежедневни панталони, шорти, бричове, шалове, бейзболни шапки, маратонки, ниски обувки и ботуши (ежедневни и за различни спортове), раници, сандали, чорапи и др други.
• Размерна гама мъжко облекло. 46-60.
• Размерна гама дамско облекло. 42-60.
• Размерна гама детски дрехи... 122-152 (по размер).
• Размерна гама мъжки обувки. 39-52.
• Размерна гама дамски обувки. 34-44.
• Размерна гама детски обувки. 27-38.
• Ценови категории... Средно и над средното.
• Качество... Над средното.

Приблизителни цени (към април 2014 г.):

• Якета - 3300-15000 рубли
• Леки якета-ветровки - 2700-4000 рубли (за деца - от 1500 рубли)
• Джъмпери, пуловери, пуловери - 2000-7000 рубли (за деца - от 1000 рубли)
• Спортни и ежедневни панталони - 2000-4000 рубли
• Къси и бричове - 1800-3000 рубли (за деца - от 900 рубли)
• Поло ризи - 1700-2000 рубли
• Ризи - 1900-3000 рубли
• Тениски - 1000-1800 рубли (за деца - от 600 рубли)
• Раници - 2000-2500 рубли
• Бейзболни шапки - 600-1000 рубли
• Ниски обувки и ботуши - 4000-5000 рубли (детски ниски обувки - от 2200 рубли)
• Сандали - 2000-3500 рубли

Columbia Sportswear Company (NASDAQ: COLM) е американска компания, която произвежда и предлага на пазара дрехи за открито. На американския пазар той е лидер в продажбата на спортно облекло, произвежда и обувки.

История на фондацията

Компанията е основана, изненадващо, не от индианци (въпреки че сега всички те не са местни, тъй като индианците първоначално са живели в Америка :), а от емигранти, с еврейски корени, от втората вълна от Германия през 30-те години. За Пол и Мари Лам имаше късмет, че успяха да напуснат страната преди началото на Втората световна война и тази марка едва ли щеше да съществува. Струва си да се отбележи, че в Германия Пол и Мари Ламфром притежаваха собствена фабрика за дрехи и въпреки че фабриката трябваше да бъде изоставена и освен това трябваше да напуснат по-голямата част от спестяванията си, те все още имаха опит да започнат собствен бизнес в развитието Америка.

Columbia Company е основана през 1937 г. в Портланд и търгува с шапки. Струва си да се каже, че Lamfroms имаха роднини в Съединените щати, които им помогнаха в началото. Благодарение на братовчед си, Пол и Мари успяха да придобият компания, която разпространява шапки, самата компания не произвеждаше шапки, а само продаваше и се казваше Rosenfeld Hat Co. Парите на роднина на Ламфрома трябваше да бъдат върнати едва след като бизнесът започне да печели. Спадайки за известно време, компанията беше преименувана на Colombia Hat Company. Думата "Колумбия" се появи в чест на едноименната река, която течеше близо до резиденцията на семейство Ламфром.

Шапки и ризи, собствена фабрика

Шапките, които Колумбия продаваше, бяха с лошо качество, така че Пол решава да започне собствено производство, а именно шиене на ризи и други прости работни дрехи. Той беше запознат с производството му, тъй като го правеше в Германия. Продажбите нараснаха леко, бизнесът се разви. През 1848 г., дъщерята на Пол и Мари, Гертруда се омъжва за Нийл Бойл, който след като учи в Аризона, се включва в семейния бизнес. Гертруд не беше особено ангажирана с делата на компанията, но се занимаваше с деца и шиене. Кой знаеше, че в един момент ще ушие светло бъдеще на компанията, а именно рибарско яке с много джобове. Тогава те не бяха пуснати, но рибарите наистина го харесаха, поради изобилието от джобове. Това беше първото яке в продуктовата гама на компанията и продажбите му донесоха известна слава на фабриката.

Нийл Бойл се оказа много добър лидер и успя да превърне малко предприятие в добър, пълноценен бизнес. За да завладее американския пазар са необходими капиталови инвестиции, в резултат на което Нийл взема назаем 150 000 долара на името на Колумбия. Къщата на Lamfrome и медицинската застраховка на Нийл бяха оставени под гаранция. Рискът беше голям, но семейството вярваше в успеха на фирмата. За съжаление, 3 месеца след заема през 1970 г., Нийл Бойл умира от сърдечен удар. Това беше сериозен удар за семейството и компанията. Скоро кредиторите се притесниха много за парите си, защото Нийл беше президент на компанията, а Гертруд беше само домакиня, но тя реши да доведе бизнеса на съпруга си до края, тоест да доведе компанията до успех.

Тим и Гертруд

През 1970 г. компанията има годишни приходи от 650 000 долара. Гертруд не разбираше нищо от управлението на компанията и за 2 години на практика я заряза. Профсъюзите, които започнаха да провеждат редовни стачки, също се обявиха. Стигна се дотам, че банките казаха, че тя ще трябва да продаде компанията, за да изплати заемите и Гертруд Бойл беше готова за продажбата, но единственият купувач предложи смешна сума от 1400 долара за Колумбия. Затова Гертруд реши лично да извади бизнеса от дупката, а синът й Тим й помогна в това, който започна активно да изучава семейния бизнес и да създава полезни контакти на различни специализирани изложби.

През 1974 г. дълговете на компанията достигат 300 000 долара, но все повече хора започват да предпочитат спортните стоки. Това се дължи на модата на Нейно Величество :-). До 1976 г. положението започва да се подобрява. Компанията беше много популярна сред рибари и ловци, а сега обикновените хора започнаха да обръщат внимание на якета Columbia. През 1978 г. компанията успява да спечели 1 милион долара. Тим Бойл осъзна, че много зависи от маркетинга и започна да обръща повече внимание на рекламата. Именно маркетингът позволи на Колумбия през 80-те да се открои от конкуренцията, представяйки на потребителите една наистина необичайна марка.

Растеж и популярност на марката

В края на 70-те години компанията премества производството си от САЩ в Корея. Това даде възможност да се намалят производствените разходи. До 1983 г. Columbia Sportswear вече имаше 12 милиона долара на сметката си, произвеждайки висококачествени продукти на доста достъпна цена.

80-те години бяха много успешни за компанията. Беше представено якето Bugaboo. Това се превърна в революция за Колумбия, именно тя беше достъпна за повечето хора, тъй като изобщо не беше скъпа и имаше подвижна подплата в нея, благодарение на която беше възможно да носите якето напълно спокойно, както в студено време и през есента. А якето имаше много хубав цип, който издържа дълго време.

Реклами, които всички са виждали

През 1984 г. рекламната агенция Borders, Perrin & Norrander разработва креативна рекламна кампания за Колумбия. Тогава се роди известната майка Бойл, мисля, че всички я видяха в рекламата, ако не, можете да гледате видеото от YouTube. През 1984 г., когато Columbia стартира кампанията, тя имаше приходи от 3 милиона долара годишно, а днес възлизат на повече от 1,5 милиарда долара.

В днешно време

През 1994 г. Колумбия става един от спонсорите на Зимните олимпийски игри. Това беше важен момент за компанията по отношение на информираността за марката.

Днес компанията Columbia произвежда якета, пуловери, зимни ботуши, тениски, панталони, шорти и други видове продукти. Многофункционалност, удобство, практичност, отлично качество на колекцията Matushka Boyle е покана за покоряване на нови граници и добър съвет как да избегнете опасностите, дебнещи зад всяко приключение. Облеклата Columbia са изработени с технология Omni-Tech, която прави материалите дишащи и водоустойчиви; следователно е идеален както за ски спускане, така и за всякакъв вид зимни дейности на открито.

Майка Бойл е известна

Твърдостта, решителността и твърдостта на характера я направиха почти фолклорен герой: служителите на компанията твърдят, че е по-добре да оцелеят след няколко урагана, отколкото веднъж да провокират гнева на майка Бойл с качеството на нейната работа. Но фактът, че Columbia сега се смята за световен лидер в производството на дрехи за дейности на открито, се дължи изцяло на нея. Образът на Mother Boyle присъства във всички видове реклами и промоции, самата концепция е изградена по нейни съвети. Нейният строг, невъзмутим външен вид символизира твърдостта на позицията на марката на пазара, а също така свидетелства за сериозното й отношение към качеството на продуктите, с всичко това със сигурност има забавни лозунги. Гертруд Бойл е една от 50-те най-добри жени собственици на бизнес в Съединените щати – едно от най-убедителните свидетелства за нейните заслуги. Като цяло това е уникален случай в световната практика, когато собственик на толкова голяма транснационална компания, чийто оборот е съпоставим с оборота на световните лидери в производството на спортно облекло и обувки, е жена. Освен това жена, която изигра важна роля в успешното развитие на нейната компания.

Герт Бойл е ясно доказателство, че истинските пионери не са изчезнали в дивия запад и до днес. Бившата домакиня постигна финансов успех благодарение на дързостта и самоиронията

Дори и никога да не сте чували за Гертруд Бойл, вероятно сте я виждали повече от веднъж. Тя е тази, която с невъзмутим поглед хвърля стрели по собствения си син, търкаля го под леда и хвърля безпомощния да замръзне, само за да демонстрира на света още веднъж, че ако нещо може да направи разходката при всяко лошо време приятна и безопасно, тогава само якета Columbia. Въпреки това, историята на успеха на майката на Бойл започва много преди първата реклама на Колумбия да разсмее света и да направи компанията й известна. През 1938 г. Пол и Мария Ламфром, родителите на Герт, идват от Аугсбург, Германия, в Портланд, Орегон, почти просяци. Бабата на Гертруд отказва да напусне Германия и умира в концентрационен лагер. "Евреите, които избягаха от Германия, на нацистите имаха право да вземат със себе си само лични вещи - дрехи, обувки и 10 долара на човек." Вярно е, че преди да замине, предприемчивият хер Ламфром придоби за трите си дъщери ... планина от обувки. „Баща ми ни заведе в магазина и купи на всеки от нас по двадесет чифта обувки с различни размери - за растеж. Той искаше по някакъв начин да ни предпази не само от смъртта, но и от бедността “, спомня си по-късно Гертруд Бойл.

За първи път братовчедът на Пол приютява бежанци и му дава назаем пари, за да може да започне свой собствен бизнес. Тази сума беше точно достатъчна за закупуване на фирма, която продава шапки от двама старци, братя Розенфелд. Първото нещо, което Lamfrom направи, беше да промени името си. Обосновавайки, че неизвестно фамилно име няма да добави рентабилност към бизнеса, той го нарече Columbia Hat Company, тъй като в местния телефонен указател повечето от фирмите са кръстени на близката река Колумбия. (Несъответствието в произношението на имената на реката и компанията "Колумбия" съществува само в руския език, в който тези думи са проникнали в различни епохи: реки - във време, когато чуждите имена в Русия са били предимно транслитерирани, и фирми - когато фонетичната транскрипция стана общоприета, те ги произнасят по същия начин.) През следващите 20 години Пол Ламфром продава шапки на портландци. Но когато шапките започнаха бързо да излизат от мода, компанията изостави производството си и премина към униформи за ловци и рибари, удобни, функционални и най-важното, търсени в щата Орегон, където ловът, риболовът и дейностите на открито винаги са били беше невероятно популярен.

Големи промени

„Най-неприятните спомени от тези години съм свързал с училище, - пише Герт Бойл в своята автобиография. - Вече бях на 13, но изобщо не говорех английски, затова ме разпределиха в първи клас. Докато в Германия вече учих в гимназията." „Страхът и чувството на унижение още през онези години станаха за мен най-добрият стимул за промяна. Ден и нощ изучавах езика и на следващата година лесно можех да вляза в седми клас." Тогава младата Гертруд дори не подозираше, че след повече от 30 години същият страх и чувство на унижение отново ще й служат добре ...

Малкият бизнес изискваше участието на всички членове на семейството, а Герт и сестрите вечер, без особено удоволствие, помагаха за поставянето на шапките в кутиите. През лятото тя трябваше да бере ягоди на ферма близо до Портланд. Упоритата работа на терен в жегата, както по-късно си спомня г-жа Бойл, й помогна да разбере, че „семеен бизнес не е толкова лоша идея“. След като завършва гимназия, Герт лесно влиза в университета на Аризона, където се запознава с бъдещия си съпруг Нийл Бойл. След като се омъжи през 1948 г., тя само мечтае да отглежда деца и да пече пай с ябълки в неделя. Всъщност през следващите 22 години беше така: Нийл навлезе в семейния бизнес и в крайна сметка пое изцяло управлението на компанията, а Гертруд, като примерна американска домакиня, прекара години в грижи за съпруга си и трите си деца. Понякога, повече за забавление, отколкото в интерес на каузата, тя се показваше не само като грижовна съпруга, но и като спътник - помагаше на Нийл да измисли друг стил на ловно яке или риболовен гащеризон и отново се пенсионира в сянката на семейното огнище. „Един ден през 1960 г. направих специална жилетка за съпруга си. Той беше много добър - имаше много джобове и беше идеален за риболов или кражба от магазини ”, спомня си иронично Герт Бойл. „Нийл толкова хареса тази кройка, че пусна жилетката в производство веднага и ние спечелихме добри пари от нея.“ Най-накрая дойде моментът, когато Нийл Бойл реши, че е време компанията да се разшири. Ипотекирайки собствения си дом, дома на Lamfrome, където живее майката на Гертруд, и дори собствената си здравна застраховка, той тегли заем от 150 000 долара чрез програма за заем на малък бизнес. Рискът беше голям, но самочувствието е още по-силно. И разбира се, той щеше да го направи (Нийл заслужено имаше репутацията на точен, отговорен и успешен бизнесмен), ако не беше едно тъжно и внезапно обстоятелство - няколко месеца след издаването на заема, 47-годишният Нийл Бойл почина от сърдечен удар.

Събирайки волята си в юмрук, Герт решава сама да ръководи компанията. Това беше отчаян, дързък, луд ход. Но това е точно това, което истинските пионери винаги са правили - с пълна липса на опит и увереност в успеха, те просто се заемат с нов бизнес с цялата смелост, която могат да направят.

Започнаха проблеми надолу и навън

За една нощ 45-годишната Герт Бойл се превърна от опитна домакиня в неохотен топ мениджър. „Беше истински кошмар. През първите две години успях да направя всяка възможна грешка и счупих много дърва за огрев “, спомня си Бойл. Започнаха продължителни стачки във фабриката, банката от време на време заплашваше да оттегли заема, продажбите паднаха катастрофално, доставчиците от време на време разочароваха. Изведнъж на помощ идва Тим, синът на Гертруд. Най-малкото, бизнесът на компанията вървеше гладко. Не последната роля в укрепването на позицията изигра капризната мода. В началото на 80-те години на миналия век спортните облекла станаха невероятно популярни.

Истинският успех на Columbia Sportswear обаче донесе изключителна рекламна кампания, стартирана през 1984 г., в която главен герой беше самата 59-годишна Герт Бойл, а след това и нейният син Тим. Здрава възрастна жена с татуировка на рамото Born to nag („Born to get all”) шокира зрителя, след което впрегна първородния си в кучешка шейна, после го хвърли безпомощен от хеликоптер на заснежен връх. „Други компании отчаяно се опитваха да използват образите на усмихнати млади мъже и красиви момичета, позиращи пред камери в ски костюми, но дори за идиота беше ясно, че те почти никога не носят такива дрехи в реалния живот“, обяснява Герт Бойл. – В нашите истории преди всичко имаше истина – демонстрирахме практични неща, които сами сме носили. Бяхме честни и не се страхувахме да се смеем на себе си." Откачената реклама беше успешна и продажбите нараснаха постоянно.

Надеждна защита

През цялата си история Columbia редовно представя на пазара оригинални дрехи и обувки за любителите на спорта и открито, изработени от иновативни високотехнологични материали. Сред ноу-хауто от последно поколение е технологията OutDry, разработена за обувки и ръкавици, която предпазва от неблагоприятни атмосферни условия и същевременно осигурява максимален комфорт. Друга иновативна технология е Omni-Heat Thermal Electric System, която може да се нарече „топлина при поискване“. Тази система за терморегулация се използва както в облеклото и обувките, така и в аксесоарите (напр. ръкавици) от новата колекция Columbia. Едно просто натискане на бутон инструктира специалните елементи, равномерно разположени в тъканта, да се нагреят до определена температура и да я поддържат, ако е необходимо, до осем часа.

Златен дъжд

За да се превърне един бизнес от повече или по-малко печелившо предприятие в процъфтяваща империя, не е достатъчно просто да произвежда качествен продукт. Един ден трябва да създадете нещо революционно. Като например автомобила Ford Model T, който превърна обикновения селекционер Хенри Форд в легенда на световната автомобилна индустрия. В Columbia подобна революция направи якето Bugaboo, което е проектирано лично от Герт Бойл през 1986 г. Тя забелязала, че ловци и риболовци тръгват да търсят плячка много рано, когато едва се разсъмваше и навън все още беше студено. Към обяд температурата се повишава, което принуждава стрелците и стрелците да хвърлят топлите си якета, преобличайки се в други, по-леки дрехи. „Това е твърде неудобно!“ – заключи Бойл и измисли специален модел водоустойчиво яке, вътрешно, топло, чиято подплата може лесно да се разкопчае при желание. В същото време самата подплата, която изглеждаше като пълноценно яке, можеше да се носи отделно. Това беше ноу-хау, което се превърна в златен дъжд. Снабден с дузина удобни джоба, извънсезонният Bugaboo съчетаваше максималните предимства, но в същото време беше евтин, което незабавно направи Columbia любимец сред любителите на открито и спортните ентусиасти.

От този момент нататък семейният бизнес на Бойл започна бързо да набира скорост: годишната печалба се увеличи до няколко милиона долара, производството се разшири значително и в крайна сметка беше прехвърлено от Съединените щати в Корея.

През 1994 г. Колумбия става официален доставчик на Зимните олимпийски игри в Лилехамер. Всъщност тази дата може да се счита за начало на международното му признание. Постепенно компанията се разраства в един от най-големите семейни фирми в света, на стойност над милиард долара. Няколко години по-късно Боилите вече обличаха участниците в летните олимпийски игри в Сидни, а след това и участниците в олимпийските игри в Солт Лейк Сити.

Днес Гертруд Бойл е на 86 години, а Тим дълго време отговаря за лъвския дял от лидерството. „Потенциално всеки винаги може да направи много повече от планираното“, казва Герт. „Дори няма значение дали той вярва в себе си или не. Само действията имат значение. Така можете да постигнете просперитет в живота и успех в бизнеса - да действате въпреки страха, риска и съмнението... Фактът, че някой се представя за кулинарен гений, няма да направи баницата му по-вкусна. Основното е, че тестото ще бъде омесено, пълнежът ще бъде поставен и листът за печене ще бъде изваден от фурната навреме. Наистина няма голяма разлика между управлението на голям бизнес и управлението на домакинство. Вярно, за да разбера това, ми отне 20 години подред, за да пека ябълкови пайове и още 40 - да управлявам бизнеса.