Και σήμερα θα καταλάβουμε πώς να ρυθμίσουμε τη βέλτιστη εμφάνιση των διαφημίσεων με βάση την περιφερειακή δέσμευση των χρηστών. Φυσικά, η επιτυχία των πωλήσεων μέσω του Google AdWords καθορίζεται από διάφορους παράγοντες, αλλά μια από τις βασικές προϋποθέσεις είναι η σωστά διαμορφωμένη γεωγραφική στόχευση.

Δεν θα υπεισέλθουμε σε λεπτομέρειες σχετικά με τη ρύθμιση αυτού του εργαλείου με όρους "τι να κάνετε κλικ", "πού να βρείτε" - όσοι επιθυμούν μπορούν πάντα να το κάνουν διαβάζοντας τη σχετική ενότητα της βοήθειας του Google AdWords. Ας δώσουμε προσοχή μόνο στις κύριες αποχρώσεις που διακρίνουν μια καλά συντονισμένη διαφημιστική καμπάνια από μια κακή.

Πόλεις και περιφέρειες

Όταν εργάζεστε απευθείας με τοποθεσίες, μπορείτε, ίσως, να ξεχωρίσετε μόνο ένα σημείο στο οποίο ένας άπειρος χρήστης μπορεί να κάνει λάθος. Συνίσταται στα εξής: η τοποθεσία "Κίεβο" δεν περιλαμβάνεται στην τοποθεσία "Περιοχή Κιέβου".

Το στιγμιότυπο οθόνης είναι μια απεικόνιση αυτής της δήλωσης, η οποία δείχνει ότι ο αριθμός των χρηστών στο Κίεβο υπερβαίνει σημαντικά (και όχι λιγότερο από ή ίσο με) τον αριθμό των χρηστών στην περιοχή του Κιέβου. Ωστόσο, στην περίπτωση άλλων περιοχών και άλλων περιφερειακών κέντρων, αυτός ο κανόνας είναι άδικος: για αυτούς, εξ ορισμού, το περιφερειακό κέντρο περιλαμβάνεται στην περιοχή.

Όπως μπορείτε να δείτε από το στιγμιότυπο οθόνης, ο αριθμός των χρηστών στην περιοχή είναι μεγαλύτερος από τον αριθμό των χρηστών στο Χάρκοβο.

Ωστόσο, ακόμα κι αν κάνετε διπλή εργασία, προσδιορίζοντας τόσο το περιφερειακό κέντρο όσο και την περιοχή ως τοποθεσία, το σύστημα δεν θα θεωρήσει μια τέτοια επισύναψη ως σφάλμα. Αυτό δεν θα είναι λάθος ακόμα κι αν κάνετε μια προσαρμογή προσφοράς σε μία από τις παραπάνω τοποθεσίες. Για παράδειγμα, με αυτόν τον τρόπο:

Σε αυτήν την περίπτωση, το AdWords θα δώσει προτεραιότητα στην τοποθεσία που είναι πιο συγκεκριμένη. Δηλαδή, σε αυτό το παράδειγμα, για την Οδησσό, οι συντελεστές δεν θα προσαρμοστούν κατά 15%, σε αντίθεση με την περιοχή της Οδησσού.

Επιπρόσθετα χαρακτηριστικά

Ίσως, κατά τη ρύθμιση, όχι λιγότερο σημαντικό σημείο από την άμεση επιλογή μιας τοποθεσίας είναι η ρύθμιση χρησιμοποιώντας το μενού "Επιλογές τοποθεσίας (Για προχωρημένους)", το οποίο οι περισσότεροι χρήστες απλώς παραλείπουν όταν βλέπουν τη λέξη "πρόσθετη". Και είναι εντελώς μάταιο, επειδή σε αυτήν την παράγραφο υπάρχουν πολλές ευκαιρίες για να διαφοροποιήσετε τη διαφημιστική καμπάνια ακόμη και στις ίδιες ρυθμίσεις τοποθεσίας.

Αυτό το στοιχείο είναι που καθορίζει εάν οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε άτομα που βρίσκονται φυσικά εκεί που έχετε ορίσει ή βρίσκονται σε οποιαδήποτε άλλη τοποθεσία, αλλά ταυτόχρονα δείχνουν ενδιαφέρον για την υπηρεσία ή το προϊόν σας. Κάνοντας κλικ σε αυτό το αναπτυσσόμενο μενού, μπορείτε να δείτε δύο επιλογές για αυτήν τη ρύθμιση: τη ρύθμιση τοποθεσίας στόχου "Προσαρμογή στόχου" και τη ρύθμιση εξαιρούμενης τοποθεσίας "Εξαίρεση" (δείτε στιγμιότυπο οθόνης παρακάτω).

Κατά συνέπεια, κάθε μία από αυτές τις παραμέτρους περιέχει πολλές επιλογές.

Επιλογές τοποθεσίας

Ας εξετάσουμε λεπτομερώς τη ρύθμιση της πρώτης παραμέτρου "Ρύθμιση στόχευσης". Μέσα σε αυτό, είναι δυνατές οι ακόλουθες επιλογές:

Άτομα από και ενδιαφέρονται για την τοποθεσία-στόχο

Εάν επιλέξετε την πρώτη επιλογή ("Άτομα από την τοποθεσία-στόχο και που ενδιαφέρονται για αυτήν"), οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται όχι μόνο στους κατοίκους της Οδησσού και της περιοχής (όπως στο τελευταίο μας παράδειγμα), αλλά και σε όλους αυτούς τους επισκέπτες που εισήγαγε μερικά από τα δεδομένα στην περιοχή του ερωτήματος αναζήτησης, για παράδειγμα, "αγοράστε ένα σακάκι Οδησσού" ή "αγοράστε ένα σακάκι στο Deribasovskaya", ακόμα κι αν βρίσκονται φυσικά στο ίδιο Κίεβο. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτή είναι μια απολύτως αποδεκτή επιλογή, καθώς το ενδιαφέρον των χρηστών για την τοποθεσία σας τους κάνει ήδη πιθανούς πελάτες σας. Για παράδειγμα, ένας χρήστης, που βρίσκεται στο Ντόνετσκ, μπορεί να αναζητήσει εκ των προτέρων μια επιλογή διαμονής στην Οδησσό κατόπιν αιτήματος "ενοικίαση διαμερίσματος στην Οδησσό".

Άτομα από την τοποθεσία-στόχο

Το δεύτερο σημείο ("Άτομα από τη στοχευόμενη τοποθεσία") επιλύει το πρόβλημα των εμφανίσεων σε μη στοχευμένες τοποθεσίες και επιτρέπει την εμφάνιση διαφημίσεων μόνο σε χρήστες που, στο παράδειγμά μας, βρίσκονται φυσικά στην Οδησσό και στην περιοχή. Σε αυτήν την περίπτωση, ακόμα κι αν ένας χρήστης από το Κίεβο εισαγάγει ένα ερώτημα αναζήτησης που περιέχει το τοπωνύμιο "τζάκετ στην Οδησσό", η διαφήμισή σας δεν θα εμφανιστεί σε αυτόν.

Ωστόσο, αυτή η επιλογή ρύθμισης πρέπει να χειριστείτε πολύ προσεκτικά, καθώς είναι ένα δίκοπο μαχαίρι. Παρόλο που το χρησιμοποιούμε για να αποκόψουμε χρήστες από άλλες τοποθεσίες, ταυτόχρονα επιτρέπουμε στους χρήστες από την τοποθεσία που καθορίσαμε (Οδησσός και περιοχή) να αναζητήσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία σε οποιαδήποτε άλλη τοποθεσία. Για παράδειγμα, ένας χρήστης που βρίσκεται στην Οδησσό θα δει τις διαφημίσεις σας όχι μόνο για το ερώτημα "αγοράστε ένα σακάκι Οδησσού", αλλά και για το ερώτημα "αγοράστε ένα σακάκι Κιέβου" και "αγοράστε ένα σακάκι Ζαπορόζιε". Κατά συνέπεια, εδώ πρέπει να επιλέξετε τι είναι πιο σημαντικό για εσάς: την ίδια την τοποθεσία-στόχο ή τους χρήστες του Διαδικτύου που ζουν σε αυτήν την τοποθεσία.

Depositphotos.com/Javier Martin

Άτομα που ενδιαφέρονται για την τοποθεσία-στόχο

Η τρίτη επιλογή για αυτήν τη ρύθμιση ("Άτομα που ενδιαφέρονται για την τοποθεσία-στόχο") σάς επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημίσεις σε χρήστες που ενδιαφέρονται για την περιοχή-στόχο. Ωστόσο, η φυσική τους θέση δεν λαμβάνεται υπόψη. Δηλαδή, οι χρήστες από το Κίεβο και την Οδησσό που εισάγουν το ερώτημα "αγοράστε ένα σακάκι Οδησσού" θα δουν τις αντίστοιχες διαφημίσεις από τη διαφημιστική σας καμπάνια. Αλλά αν ένας χρήστης από την Οδησσό απλώς αναζητήσει "αγοράστε ένα σακάκι", δεν θα δει τις διαφημίσεις σας.

Εμφανίσεις στο κοινό-στόχο στην τοποθεσία-στόχο

Τίθεται το ερώτημα: πώς να λαμβάνετε εντυπώσεις αποκλειστικά για το κοινό από την τοποθεσία-στόχο και ποιοι ενδιαφέρονται επίσης για αυτήν; Υπάρχουν δύο απαντήσεις σε αυτήν την ερώτηση, ανάλογα με την αντιστοιχία στη διαφημιστική σας καμπάνια.

Εάν η καμπάνια σας έχει λέξεις ευρείας αντιστοίχισης και αντιστοίχισης φράσης, τότε θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε την πρώτη επιλογή ("Άτομα από και ενδιαφέρονται για την τοποθεσία-στόχο") ως παραμέτρους στόχευσης και, στη συνέχεια, να αποκόψετε με μη αυτόματο τρόπο όλους τους χρήστες από μη στοχευμένες περιοχές όπου βρίσκονται οι εμφανίσεις διαφημίσεων ανεπιθύμητη για εσάς προσθέτοντάς τα ως εξαιρούμενη τοποθεσία (για παράδειγμα, "Ντονέτσκ", "Κίεβο").

Εάν στη διαφημιστική σας καμπάνια όλα τα ερωτήματα αντιστοιχίζονται ακριβώς, η κατάσταση απλοποιείται. Σε αυτή την περίπτωση, αρκεί να επιλέξετε την επιλογή «Άτομα από την τοποθεσία προορισμού». Ταυτόχρονα, κανένας χρήστης από την Οδησσό (η τοποθεσία-στόχος σας) δεν θα μπορεί να λάβει μια εντύπωση, για παράδειγμα, στο αίτημα "αγοράστε ένα σακάκι Κιέβου", καθώς απλά δεν προσθέσατε τέτοια αιτήματα στη διαφημιστική σας καμπάνια, λόγω του ακατάλληλου σκοπού τους.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα εσφαλμένης διαμόρφωσης γεωγραφικής στόχευσης. Βρισκόμενοι φυσικά στο Κίεβο, θα εισαγάγουμε το ερώτημα "αγοράστε λουλούδια" στο πεδίο κειμένου Google, όπως φαίνεται στο στιγμιότυπο οθόνης.

Με σωστά διαμορφωμένη γεωγραφική στόχευση, θα πρέπει να λαμβάνουμε διαφημίσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης που σχετίζονται με κάποιο τρόπο με το Κίεβο ή την Ουκρανία. Ωστόσο, στην πράξη, όλα αποδεικνύονται λίγο διαφορετικά:

Δύο διαφημίσεις εμφανίστηκαν δίπλα στα αποτελέσματα της οργανικής καταχώρισης, διαφήμιση παράδοσης λουλουδιών στη Ρωσία, υποδεικνύοντας εσφαλμένες ρυθμίσεις τοποθεσίας. Κατά συνέπεια, η εμφάνιση διαφημίσεων ενός διαφημιζόμενου σε μια μη στοχευμένη περιοχή για ένα ερώτημα υψηλής συχνότητας όπως "αγοράστε λουλούδια" θα οδηγήσει σε τεράστιο αριθμό εμφανίσεων και χαμηλό αριθμό μεταβάσεων, καθώς οι διαφημίσεις είναι σαφώς άσχετες. Με τη σειρά του, αυτό θα οδηγήσει σε πτώση του CTR της καμπάνιας και, στη συνέχεια, του Δείκτη ποιότητας των λέξεων-κλειδιών. Το αποτέλεσμα θα είναι επίσης αύξηση του κόστους διαφήμισης για τον ίδιο αριθμό κλικ. Και ο λόγος έγκειται μόνο στη λανθασμένη διαμόρφωση γεωγραφικής στόχευσης.

Με μια λέξη, παρά την απλότητα των ρυθμίσεων γεωγραφικής στόχευσης, είναι ένα αρκετά ισχυρό και πολύπλοκο εργαλείο, η επιδέξια χρήση του οποίου θα σας επιτρέψει να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας μόνο σε εκείνους τους χρήστες που ενδιαφέρονται για αυτές, καθώς και να μειώσετε το κόστος μιας διαφημιστική καμπάνια.

Google AdWords. Ο οριστικός οδηγός του Γκεντς Μπραντ

Στόχευση σε ακτίνα

Στόχευση σε ακτίνα

Εάν πρέπει να προσεγγίσετε ένα κοινό κοντά σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία, χρησιμοποιήστε τη στόχευση σε μια ακτίνα. Μπορείτε να εισαγάγετε μια διεύθυνση, ταχυδρομικό κώδικα ή όνομα σημείου στον χάρτη και, στη συνέχεια, να επιλέξετε την απόσταση που θα εκτείνεται η περιοχή στόχευσής σας σε σχέση με αυτήν (Εικόνα 11.8). Για να καθορίσετε μια τιμή ακτίνας, επιλέξτε Στόχευση ακτίνας.

Ρύζι. 11.8.Στόχευση σε ακτίνα από την εισαγόμενη διεύθυνση

Από προεπιλογή, η τιμή της ακτίνας είναι 32 km, το σύστημα συνιστά τη ρύθμιση σε τουλάχιστον 16 km. Υπάρχουν δύο παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την επιλογή μιας ακτίνας:

Πόσο μακριά είναι διατεθειμένοι να ταξιδέψουν οι καταναλωτές για να φτάσουν στο γραφείο ή το κατάστημά σας;

Ποια απόσταση είστε διατεθειμένοι να καλύψετε;

Έτσι, για τους κατοίκους της πόλης State College στην Πενσυλβάνια, μια ωριαία βόλτα με το αυτοκίνητο στην πλησιέστερη μεγάλη πόλη είναι σύνηθες φαινόμενο. Μια μεγάλη ακτίνα είναι χρήσιμη εάν στοχεύετε διαφημίσεις σε αγροτικές περιοχές. Ωστόσο, στην πόλη της Ουάσιγκτον, DC, μια ακτίνα κάλυψης 8 χιλιομέτρων σημαίνει μια ώρα οδήγησης κατά τη διάρκεια της ώρας αιχμής. Μάθετε λοιπόν πόσο μακριά ταξιδεύουν οι πελάτες σας για να φτάσουν σε εσάς ή το αντίστροφο.

Μην ξεχνάτε ότι συχνά η στόχευσή σας απευθύνεται σε παρόχους, όχι την πραγματική τοποθεσία των χρηστών του δικτύου. Για παράδειγμα, το Rogers Park είναι μια από τις γειτονιές στο Σικάγο με πληθυσμό λίγο περισσότερο από 60.000 άτομα. Ταυτόχρονα, σχεδόν όλοι οι ντόπιοι χρήστες του Διαδικτύου μπορούν να δουν διαφημίσεις από το Evanston ή το κέντρο του Σικάγο. Εάν στοχεύατε τη διαφήμισή σας μόνο στην περιοχή Rogers Park, τότε ο αριθμός των προβολών θα ήταν σημαντικά μικρότερος από τον αριθμό των ατόμων στην περιοχή που αναζήτησαν την εταιρεία σας στο Διαδίκτυο.

Όταν ορίζετε απόσταση πολλών χιλιομέτρων, η στόχευση εντός ακτίνας σπάνια είναι ακριβής, εκτός εάν ο χρήστης χρησιμοποιεί ηλεκτρονικό χάρτη της περιοχής με συγκεκριμένη διεύθυνση. Σε αυτή την περίπτωση, η ακρίβεια θα είναι πολύ υψηλή.

Αυτό το κείμενο είναι ένα εισαγωγικό κομμάτι. συγγραφέας Gedds Brad

Για προχωρημένους: Ποσοστό στόχευσης Εάν η επισκεψιμότητά σας είναι αρκετά υψηλή, μπορείτε να ρυθμίσετε με ακρίβεια το επαναληπτικό μάρκετινγκ. Υπάρχουν διάφοροι τύποι επισκεπτών στον ιστότοπο εκμάθησής μας. Επομένως, πριν δημιουργήσω ένα cookie, φτιάχνω έναν απλό πίνακα όπου περιγράφω ποια πρέπει να είναι τα cookies μας.

Από το βιβλίο του Google AdWords. Περιεκτικός οδηγός συγγραφέας Gedds Brad

Στόχευση θέματος και ενδιαφέροντος Σας επιτρέπει να επιλέγετε χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντά τους ή το θέμα της σελίδας. Αυτοί είναι οι δύο ευρύτεροι τύποι κάλυψης που υπάρχουν. Ταυτόχρονα, συχνά δίνουν πολύ χαμηλότερο CTR σε σχέση με τη στοχευμένη στόχευση, για παράδειγμα, με λέξεις-κλειδιά,

Από το βιβλίο του Google AdWords. Περιεκτικός οδηγός συγγραφέας Gedds Brad

Στόχευση ενδιαφέροντος Στοχεύετε χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντά τους, ανεξάρτητα από τον ιστότοπο στον οποίο βρίσκονται αυτήν τη στιγμή. Αυτή είναι η ευρύτερη μορφή στόχευσης που προσφέρει η Google. Αν ψάχνετε για μέγιστη κάλυψη, αυτό είναι ιδανικό για εσάς. Αλλά

Από το βιβλίο του Google AdWords. Περιεκτικός οδηγός συγγραφέας Gedds Brad

Στόχευση θέματος Σας επιτρέπει να επιλέξετε ένα θέμα. Η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται μόνο σε σελίδες που ταιριάζουν με αυτήν. Παρέχει ευρεία κάλυψη, αλλά είναι ελαφρώς πιο στοχευμένη από τη στόχευση ενδιαφέροντος. Για να το προσαρμόσετε, μεταβείτε στην καρτέλα "Θέματα" (Θέματα, δείτε παρακάτω).

Από το βιβλίο του Google AdWords. Περιεκτικός οδηγός συγγραφέας Gedds Brad

Από το βιβλίο του Google AdWords. Περιεκτικός οδηγός συγγραφέας Gedds Brad

Αυτός ο οδηγός περιγράφει τη γεωγραφική στόχευση και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το API του AdWords για να προσθέσετε, να ανακτήσετε και να ενημερώσετε τη γεωγραφική στόχευση για τις καμπάνιες σας. Εξετάζει επίσης προηγμένες έννοιες γεωγραφικής στόχευσης όπως φυσική τοποθεσίακαι τοποθεσία ενδιαφέροντος, καθώς και πώς να εκτελείτε αναφορές και να αξιολογείτε τη γεωγραφική απόδοση της καμπάνιας σας.

Καμπάνιες γεωγραφικού στόχου για μια περιοχή

Μπορείτε να στοχεύσετε καμπάνιες σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή (π.χ. χώρα, πολιτεία, πόλη, ταχυδρομική περιοχή) για την οποία το Google Ads υποστηρίζει τη γεωγραφική στόχευση. Κάθε στοχεύσιμη τοποθεσία προσδιορίζεται μοναδικά από ένα αναγνωριστικό κριτηρίου.

Μπορείτε να προσθέσετε γεωγραφικούς στόχους στις καμπάνιες σας χρησιμοποιώντας το . Το παρακάτω απόσπασμα κώδικα δείχνει πώς να στοχεύσετε τις καμπάνιες σας στην Καλιφόρνια (ΗΠΑ) και στο Μεξικό.

// Δημιουργία τοποθεσιών. Τα αναγνωριστικά μπορούν να βρεθούν στην τεκμηρίωση ή // να ανακτηθούν με το LocationCriterionService. τοποθεσία Καλιφόρνια = νέα τοποθεσία(); california.setId(21137L); Τοποθεσία Μεξικό = νέα Τοποθεσία(); mexico.setId(2484L); Λειτουργίες λίστας = new ArrayList(); για (Κριτήριο κριτηρίου: νέο κριτήριο (Καλιφόρνια, Μεξικό)) ( Operation CampaignCriterionOperation = νέο CampaignCriterionOperation(); CampaignCriterion campaignCriterion = νέο CampaignCriterion(); campaignCriterion.setCampaignId(campaigneriterion.Campaigneriterion. ;operation.setOperator(Operator.ADD); operations.add(operation); ) CampaignCriterionReturnValue αποτέλεσμα = campaignCriterionService.mutate(operations .toArray(new CampaignCriterionOperation));

Όπως φαίνεται στον κώδικα, πρέπει να δημιουργήσετε αντικείμενα τοποθεσίας για κάθε περιοχή που θέλετε να στοχεύσετε και να τα προσθέσετε χρησιμοποιώντας το CampaignCriteronService.mutate() . Στο παράδειγμα, το 21137 είναι ο κωδικός για την Καλιφόρνια, ενώ το 2484 είναι ο κωδικός για το Μεξικό.

Η Google μπορεί περιστασιακά να καταργήσει ορισμένα κριτήρια τοποθεσίας για διάφορους λόγους: η τοποθεσία μπορεί να αναδιαρθρωθεί σε μικρότερες (ή μεγαλύτερες περιοχές), γεωπολιτικές αλλαγές κ.λπ. Ανατρέξτε στο πεδίο ενός αντικειμένου θέσης για να προσδιορίσετε εάν μια τοποθεσία είναι ΕΝΕΡΓΗ, ΠΑΡΑΓΩΜΗ ή PHASING_OUT. Δείτε αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη σταδιακή κατάργηση των στόχων τοποθεσίας.

Αναζητήστε κωδικούς τοποθεσίας για μια περιοχή

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, πρέπει να δημιουργήσετε ένα αντικείμενο με κατάλληλο κωδικό για να στοχεύσετε μια περιοχή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το για να αναζητήσετε το αναγνωριστικό κριτηρίου για μια τοποθεσία. Το ακόλουθο παράδειγμα κώδικα δείχνει πώς να αναζητήσετε ένα αναγνωριστικό κριτηρίου τοποθεσίας κατά όνομα τοποθεσίας.

String locationNames = new String("Quebec"); Επιλογέας επιλογής = νέος Επιλογέας(); selector.setFields(new String("Id", "LocationName", "CanonicalName", "DisplayType", "ParentLocations", "Reach")); selector.setPredicates(new Predicate ( // Τα ονόματα τοποθεσιών πρέπει να ταιριάζουν ακριβώς, μόνο τα EQUALS και IN υποστηρίζονται //. new Predicate("LocationName", PredicateOperator.IN, locationNames), // Ορίστε τις τοπικές ρυθμίσεις των ονομάτων τοποθεσιών που επιστρέφονται. νέο Predicate("Locale", PredicateOperator.EQUALS, new String ("en")) )); // Κάντε το αίτημα λήψης. LocationCriterion locationCriteria = locationCriterionService.get(επιλογέας); // Εμφάνιση των κριτηρίων τοποθεσίας που προκύπτουν. for (LocationCriterion locationCriterion: locationCriteria) ( String parentString = getParentLocationString(locationCriterion.getLocation().getParentLocations()); System.out.printf("Ο όρος αναζήτησης "%s" επέστρεψε την τοποθεσία "%s (%d)" του πληκτρολογήστε "%s" " + "με γονικές τοποθεσίες "%s" και φτάστε στο "%d".\n", locationCriterion.getSearchTerm(), locationCriterion.getLocation().getLocationName(), locationCriterion.getLocation().getId( ), locationCriterion.getLocation().getDisplayType(), parentString, locationCriterion.getReach()); ) /** * Βοηθητική λειτουργία για τη μορφοποίηση μιας συμβολοσειράς για γονικές τοποθεσίες. * * @param γονείς Λίστα τοποθεσιών γονέων. * @return Μορφοποιημένη συμβολοσειρά που αντιπροσωπεύει γονικές τοποθεσίες. */ δημόσια στατική συμβολοσειρά getParentLocationString(Location γονείς) ( StringBuilder sb = new StringBuilder(); if (parents != null) ( for (Location parent: γονείς) ( if (sb.length() > 0) ( sb.append( ", "); ) sb.append(String.format("%s (%s)", parent.getLocationName(), parent.getDisplayType())); ) ) else ( sb.append("Δ/Υ" ); ) επιστροφή sb.toString(); )

Το παραπάνω παράδειγμα κώδικα δημιουργεί την ακόλουθη έξοδο:

Ο όρος αναζήτησης "Quebec" επέστρεψε την τοποθεσία "Quebec"(20123) τύπου "Province" με γονικές τοποθεσίες "Canada (Country)" και φτάνουν το "5070000". Ο όρος αναζήτησης "Quebec" επέστρεψε την τοποθεσία "Quebec City"(1002624) τύπου "City" με γονικές τοποθεσίες "Quebec (Province), Canada (Country), " και φτάνουν στο "356000".

Τώρα μπορείτε να στοχεύσετε το Κεμπέκ (Επαρχία) χρησιμοποιώντας τον κωδικό τοποθεσίας 20123 και την πόλη του Κεμπέκ χρησιμοποιώντας τον κωδικό τοποθεσίας 1002624 .

Η LocationCriterionService επιτρέπει την ανάκτηση των γονέων μιας τοποθεσίας. Αυτό γίνεται προσθέτοντας το ParentLocations στη λίστα των πεδίων επιλογής. Για παράδειγμα, ο προηγούμενος κώδικάς μας επέστρεψε την τοποθεσία (Πόλη του Κεμπέκ) καθώς και τη γονική της τοποθεσία (Καναδάς). Αυτή η δυνατότητα είναι χρήσιμο εάν θέλετε να εμφανίσετε μια ιεραρχική λίστα τοποθεσιών στους πελάτες σας ή εάν θέλετε να προσθέσετε λογική συμπερίληψης ή εξαίρεσης για τοποθεσίες κατά τη στόχευση των καμπανιών σας.

Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε κατά την εργασία με τοποθεσίες γονέων είναι ότι δεν πρέπει να κάνετε υποθέσεις σχετικά με την εμφάνιση μιας τοποθεσίας Πληκτρολογήστε σε μια ιεραρχία. Για παράδειγμα, οι ΗΠΑ μπορεί να χωριστούν σε πολιτείες και περαιτέρω σε πόλεις, αλλά αυτό δεν ισχύει για κάθε χώρα στον κόσμο.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την LocationCriterionService πιο αποτελεσματικά εάν γνωρίζετε το όνομα της τοποθεσίας κάπως με ακρίβεια. Η αναζήτηση θα προσπαθήσει να ταιριάζει με το όνομα που της δίνετε. Εάν θέλετε να ανακτήσετε τους κωδικούς τοποθεσίας για μεγάλο αριθμό περιοχών, ίσως είναι πιο αποτελεσματικό να αποθηκεύσετε τη λίστα τοπικά σε μια βάση δεδομένων και να γράψετε τη δική σας λογική αναζήτησης τοποθεσίας. Μπορείτε εύκολα να αναζητήσετε τους κωδικούς για μια τοποθεσία ή να κάνετε λήψη της λίστας όλων των κωδικών από το , το οποίο ενημερώνεται περιοδικά με τους πιο πρόσφατους στόχους.

Στοχεύστε καμπάνιες για εγγύτητα σε μια τοποθεσία

Υπάρχουν φορές που μπορεί να θέλετε να στοχεύσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια από μια πόλη ή χώρα. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να διαφημίσετε τα σούπερ μάρκετ σας σε απόσταση 10 χιλιομέτρων από την τοποθεσία του καταστήματός σας. Σε τέτοιες περιπτώσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στόχευση εγγύτητας . Ο κώδικας για τη δημιουργία ενός στόχου εγγύτητας είναι παρόμοιος με την προσθήκη ενός στόχου τοποθεσίας, με τη διαφορά ότι πρέπει να δημιουργήσετε ένα αντικείμενο αντί για ένα αντικείμενο τοποθεσίας.

// Δημιουργήστε τη διεύθυνση της οποίας η γύρω περιοχή θέλετε να στοχεύσετε. Διεύθυνση myAddress = νέα Διεύθυνση(); address.setStreetAddress("38 avenue de l"Opéra"); address.setCityName("Paris"); address.setPostalCode("75002"); address.setCountryCode("FR"); // Χρησιμοποιήστε myAddress για να δημιουργήσετε ένα αντικείμενο Proximity Proximity proximity = new Proximity();proximity.address = myAddress;proximity.radiusDistanceUnits = ProximityDistanceUnits.KILOMETERS;proximity.radiusInUnits = 10;

Στοχεύστε καμπάνιες σε μια περιοχή πολυγώνου

Στο παρελθόν, το Google Ads σάς επέτρεπε να στοχεύσετε τις καμπάνιες σας σε μια καθορισμένη περιοχή πολυγώνου. Ωστόσο, οι στόχοι πολυγώνων έχουν καταργηθεί υπέρ των περιοχών εγγύτητας, επομένως δεν μπορείτε πλέον να προσθέσετε έναν στόχο πολυγώνου χρησιμοποιώντας το API του AdWords. Ωστόσο, εάν ανακτάτε γεωγραφικούς στόχους για μια υπάρχουσα καμπάνια, ενδέχεται να συναντήσετε έναν. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το API για να καταργήσετε έναν υπάρχοντα στόχο πολυγώνου.

Ανάκτηση γεωγραφικών στόχων

Μπορείτε να ανακτήσετε τους γεωγραφικούς στόχους για μια καμπάνια χρησιμοποιώντας τη μέθοδο. Μπορείτε να φιλτράρετε τα αποτελέσματά σας κατά CriteriaType για να περιορίσετε τα αποτελέσματα μόνο στην Τοποθεσία και να χρησιμοποιήσετε τη σελιδοποίηση για να περιορίσετε τον αριθμό των στόχων που ανακτάτε.

int offset = 0; // Δημιουργία επιλογέα. Επιλογέας επιλογής = νέος Επιλογέας(); selector.setFields(new String("CampaignId", "Id", "CriteriaType", "LocationName")); selector.setOrdering(new OrderBy (new OrderBy("Name", SortOrder.ASCENDING))); selector.setPredicates(new Predicate (new Predicate("CriteriaType", PredicateOperator.EQUALS, new String("LOCATION")))); selector.setPaging(new Paging(offset, PAGE_SIZE)); Σελίδα CampaignCriterionPage = null; do ( σελίδα = campaignCriterionService.get(selector); if (page.getEntries() != null) ( // Εμφάνιση καμπανιών. για (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries()) ( System.out.printf("Κριτήριο καμπάνιας με Αναγνωριστικό καμπάνιας "%s", αναγνωριστικό κριτηρίου "%s", " + "και ο τύπος "%s" βρέθηκε.\n", campaignCriterion.getCampaignId(), campaignCriterion.getCriterion().getId(), campaignCriterion.getCriterion( ).getCriterionType()); ) Thread.sleep(1000); ) else ( System.out.println("Δεν βρέθηκαν κριτήρια καμπάνιας."); ) offset += PAGE_SIZE; selector.getPaging().setStartIndex(offset) ;) ενώ (μετατόπιση

Λάβετε υπόψη ότι εάν η καμπάνια σας στοχεύει όλες τις χώρες και τις περιοχές, θα λάβετε μια κενή λίστα στόχων τοποθεσίας.

Ενημέρωση γεωγραφικών στόχων

Για να ενημερώσετε τους γεωγραφικούς στόχους για μια καμπάνια, πρέπει να ανακτήσετε τη λίστα των υπαρχόντων στόχων τοποθεσίας και να τη συγκρίνετε με τη λίστα νέων στόχων. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον τελεστή REMOVE για να αφαιρέσετε τους στόχους που δεν χρειάζεστε και τον τελεστή ADD για να προσθέσετε τους νέους γεωγραφικούς στόχους που χρειάζεστε (αλλά λείπουν στην υπάρχουσα καμπάνια). Στο παρελθόν, το API του AdWords σάς επέτρεπε να αντικαταστήσετε τη γεωγραφική στόχευση μιας καμπάνιας που χρησιμοποιεί τον τελεστή SET. Ωστόσο, αυτή η συμπεριφορά δεν υποστηρίζεται πλέον και θα χρειαστεί να χρησιμοποιήσετε τον συνδυασμό REMOVE + ADD κατά την ενημέρωση των γεωγραφικών στόχων για την καμπάνια σας.

Εξαίρεση γεωγραφικών στόχων

Μπορείτε επίσης να εξαιρέσετε μια περιοχή. Αυτή η δυνατότητα είναι πιο χρήσιμη εάν θέλετε να στοχεύσετε μια περιοχή, αλλά να εξαιρέσετε μια υποπεριοχή (για παράδειγμα, να στοχεύσετε ολόκληρες τις Ηνωμένες Πολιτείες, εκτός από τη Νέα Υόρκη). Για να εξαιρέσετε μια περιοχή, δημιουργήστε ένα , με κριτήριο την τοποθεσία προς εξαίρεση.

// Προσθήκη αρνητικού γεωγραφικού στόχου καμπάνιας. NegativeCampaignCriterion negativeCriterion = new NegativeCampaignCriterion(); negativeCriterion.campaignId = Αναγνωριστικό καμπάνιας; negativeCriterion.criterion = locationToExclude;

Προηγμένες ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης

Το Google Ads σάς επιτρέπει να καθορίσετε εάν θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στους χρήστες με βάση τη φυσική τους τοποθεσία ή με βάση την τοποθεσία ενδιαφέροντός τους. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι εκτελείτε μια καμπάνια για ένα ανθοπωλείο, στοχεύετε μόνο τη Νέα Υόρκη και ότι το "λουλούδια" είναι μια λέξη-κλειδί στην καμπάνια σας. Σκεφτείτε έναν χρήστη που βρίσκεται στην Καλιφόρνια και αναζητά "λουλούδια στη Νέα Υόρκη": Σε αυτήν την περίπτωση, η Καλιφόρνια είναι η φυσική τοποθεσία για τον χρήστη, ενώ η Νέα Υόρκη είναι η τοποθεσία ενδιαφέροντος.

Μπορείτε να προσθέσετε ένα στοιχείο στην καμπάνια σας για να αποφασίσετε εάν θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στους χρήστες με βάση (1) την τοποθεσία που αναζήτησε ο χρήστης, (2) τη φυσική τους τοποθεσία ή (3) είτε την τοποθεσία ενδιαφέροντος είτε τη φυσική τοποθεσία.

Σημείωση:Το AOI δεν υποστηρίζεται για καμπάνιες του Δικτύου εμφάνισης. Το LOP και το DONT_CARE είναι οι μόνες υποστηριζόμενες επιλογές για τις καμπάνιες του Δικτύου εμφάνισης.

Αναφορά γεωγραφικής απόδοσης

Μπορείτε να αναλύσετε την αποτελεσματικότητα της γεωγραφικής στόχευσης στις καμπάνιες σας εκτελώντας τους ακόλουθους δύο τύπους αναφορών για να λάβετε δεδομένα γεωγραφικής απόδοσης:

1. Ο.
2. Το , φιλτράρισμα κατά CriteriaType=LOCATION ή PROXIMITY για λήψη δεδομένων απόδοσης για έναν συγκεκριμένο γεωγραφικό στόχο.

Δείτε το για περισσότερες πληροφορίες.

Δημοσιεύστε μια κριτική

Η γεωγραφική στόχευση είναι ένα σύστημα που σας επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημίσεις όπου θέλετε. Η γεωγραφική στόχευση φιλτράρει το κοινό-στόχο (στοχευόμενο κοινό) κατά τοπικά χαρακτηριστικά και κάνει τη διαφήμιση πιο αποτελεσματική, ενώ δεν σπαταλά τους πόρους της εταιρείας.

Προϋπολογισμός διαφήμισης και γεωγραφική στόχευση

Τις περισσότερες φορές, ο προϋπολογισμός για τη διαφήμιση είναι πολύ περιορισμένος. Δεν μπορεί κάθε εταιρεία να αντέξει οικονομικά μεγάλης κλίμακας "μάχες" στο δίκτυο και η πρακτική δείχνει ότι η "βολή στις πλατείες" δεν είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να μεταφέρετε πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας στον καταναλωτή. Οι περισσότερες εταιρείες πρέπει να εξοικονομήσουν χρήματα και να προσπαθήσουν να στοχεύσουν τη διαφήμιση όσο το δυνατόν ακριβέστερα σε πιθανούς αγοραστές.

Η επιτυχία μιας καμπάνιας, όσον αφορά τη γεωγραφική στόχευση, καθορίζεται όχι μόνο από το ύψος της επένδυσης κεφαλαίου, αλλά από το πώς και πού θα τη διενεργήσετε. Κατά τον σχεδιασμό της διαφήμισης, είναι απαραίτητο να λάβετε υπόψη την περιοχή και τα χαρακτηριστικά της, διαφορετικά, με σημαντικό κόστος, η απόδοση θα είναι ελάχιστη.

Και πράγματι, εάν εργάζεστε μόνο στο Zaporozhye, γιατί να προβάλλετε διαφημίσεις σε ολόκληρη την Ουκρανία; Είναι πολύ πιο αποτελεσματικό όταν δημιουργείτε μια καμπάνια να ορίζετε με σαφήνεια την περιοχή και να αναπτύσσετε σε μια συγκεκριμένη πόλη ή περιοχή. Αυτό καθιστά δυνατή την εξοικονόμηση πόρων και τη λήψη μέγιστου κέρδους.

Κοινωνικοπολιτισμικά χαρακτηριστικά

Είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη οι περιφερειακές διαφορές στη νοοτροπία και τα χαρακτηριστικά της αντίληψης των καταναλωτών. Η διαφήμιση της ίδιας υπηρεσίας ή προϊόντος σε διαφορετικά μέρη της χώρας θα πρέπει να διαφέρει ανάλογα με τα τοπικά κοινωνικο-πολιτιστικά χαρακτηριστικά. Οι διαφημιστικές εικόνες που είναι σχετικές σε ένα μέρος της χώρας μπορεί να φαίνονται ανεπιτυχείς σε ένα άλλο, και αυτό θα επηρεάσει τη συνολική αποτελεσματικότητα της καμπάνιας.

Τα γραμματόσημα, οι συμβάσεις και οι υποδείξεις πρέπει να είναι σαφείς στο κοινό-στόχο και το πολιτιστικό στοιχείο θα πρέπει να αντιστοιχεί στην ανατροφή των αγοραστών. Οι διαφημίσεις με έντονους ή χυδαίους τόνους μπορούν να λειτουργήσουν καλά σε μια τοποθεσία και να προκαλέσουν αντιπάθεια σε μια άλλη. Για να μην σπαταλήσετε χρήματα, πρέπει να το λάβετε υπόψη.

Χρησιμοποιείται γεωγραφική στόχευση:

• στις μηχανές αναζήτησης για την παροχή σχετικών αποτελεσμάτων.
• σε πλατφόρμες για διαφημίσεις teaser και συμφραζόμενα, προγράμματα προγραμματισμού και αυτοματοποιημένο μάρκετινγκ και υπηρεσίες SEO·
• στα κοινωνικά δίκτυα·
• για ανακατεύθυνση σε περιφερειακά γραφεία αντιπροσωπείας εταιρειών.

Τα συστήματα και οι υπηρεσίες καθορίζουν την τοποθεσία ενός δυνητικού αγοραστή από:

• Διεύθυνση Διαδικτύου (IP)·
• από προφίλ κοινωνικών μέσων
• με GPS, WiFi.

Έχοντας μάθει πού μπαίνει ο αγοραστής στο δίκτυο, το σύστημα του δείχνει διαφημίσεις συντονισμένες σε αυτήν την περιοχή, μπορεί να είναι ένα καφέ στη γωνία ή ένα περιφερειακό γραφείο αντιπροσωπείας μιας μεγάλης εταιρείας.

Η τοπική στόχευση είναι ένας τύπος γεωγραφικής στόχευσης, καθιστά δυνατή την προβολή διαφημίσεων σε ακτίνα 1 έως 15 km. από σημείο πώλησης ή οργανισμό που παρέχει οποιεσδήποτε υπηρεσίες. Αυτός ο τύπος στόχευσης είναι ιδανικός για καταστήματα, καφετέριες, εστιατόρια, εργαστήρια και σαλόνια. Εξάλλου, τις περισσότερες φορές αγοράζουμε, χαλαρώνουμε και κουρευόμαστε εκεί που ζούμε ή εργαζόμαστε. Το τοπικό μάρκετινγκ υποδηλώνει εγγύτητα με τον καταναλωτή και αυτό παρέχει πολλά πλεονεκτήματα:

• Βολικό - δεν χρειάζεται να πάτε μακριά.
• Υπάρχει η δυνατότητα προσωπικής επικοινωνίας με τον πωλητή - σημαντικός παράγοντας που δείχνει την αξιοπιστία της εταιρείας που προσφέρει υπηρεσίες.
• Ένα κατάστημα, εστιατόριο ή κομμωτήριο είναι πάντα στη διάθεσή του, ο καταναλωτής συνηθίζει να επισκέπτεται τα μέρη που του αρέσουν και γίνεται τακτικός πελάτης.

Αυτή η στόχευση σάς επιτρέπει να αποκτήσετε και να αυξήσετε ένα κοινό που αγοράζει το προϊόν σας σε ένα συγκεκριμένο μέρος. Αυτό είναι ένα μοναδικό εργαλείο που μπορεί να εξασφαλίσει την οικονομική επιτυχία της καμπάνιας.

Η χρήση γεωγραφικής στόχευσης οδηγεί σε σημαντική μείωση των δαπανών του προϋπολογισμού συνεργαζόμενοι με το κοινό-στόχο. Επιπλέον, αυξάνει τη μετατροπή και την απόδοση της καμπάνιας λόγω του γεγονότος ότι χρησιμοποιεί περιεχόμενο που είναι σχετικό για τους κατοίκους της περιοχής.

Όταν σχεδιάζετε μια καμπάνια, μελετήστε τα τοπικά χαρακτηριστικά επειδή οι άνθρωποι αγαπούν τις πόλεις τους, για παράδειγμα, αναφέροντας ότι η πόλη "Χ" ήταν η πρώτη πρωτεύουσα θα φέρει οφέλη.

Το κιτς, η κοροϊδία και το μαύρο χιούμορ γίνονται δεκτά από το κέντρο, αλλά μπορούν να προκαλέσουν αρνητικότητα στις επαρχίες και οι παραδοσιακές αξίες δεν έχουν μεγάλη ζήτηση στις μεγάλες πόλεις. Ευέλικτα, εξειδικευμένα διαφημιστικά εργαλεία καθιστούν δυνατή την ακριβή μεταφορά της στο κοινό-στόχο και την επίτευξη κερδών με ελάχιστη επένδυση.

Πώς να ρυθμίσετε τη γεωγραφική στόχευση στο Google Adwords;

Η ρύθμιση γεωγραφικής στόχευσης στο Edwards είναι εύκολη. Στις ρυθμίσεις καμπάνιας, επιλέξτε τη χώρα και τη γλώσσα.

Στην «πρόσθετη» παράγραφο παρουσιάζεται ξεκάθαρα πώς φαίνεται και περιγράφονται αναλυτικά οι οικισμοί που θα συμμετάσχουν στην εκστρατεία.

Ρυθμίσαμε επίσης το κοινό που θα βλέπει τις διαφημίσεις και τις γλώσσες διεπαφής στις οποίες θα μεταδίδεται η εκπομπή.

Οι δυνατότητες στόχευσης κοινού κόβουν την ανάσα. Πλήρης ανασκόπηση - σε αυτό το άρθρο.

Στόχευση κοινού στο Google Ads

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε τύπο κοινού και πώς σχηματίζεται.

Επαναληπτικό μάρκετινγκ

Στην πρώτη περίπτωση, προσφέρετε ένα προϊόν με μικρότερη επιταγή σε κάποιον που έκανε μια παραγγελία τις προάλλες. Για παράδειγμα, προσφέρουμε καλύμματα σε αγοραστές smartphone.

Στη δεύτερη περίπτωση, όταν, σύμφωνα με τους υπολογισμούς σας, λήγει η διάρκεια χρήσης του προϊόντος, προσφέρεστε να κάνετε νέα παραγγελία. Αν όλα είναι εντάξει με την ποιότητα των αγαθών και την υπηρεσία, το κοινό ανταποκρίνεται πρόθυμα - ένα οικείο κατάστημα, υπάρχει ήδη εμπιστοσύνη. Για παράδειγμα, αναλώσιμα για εξοπλισμό γραφείου (φυσίγγια κ.λπ.)

Τι άλλο μπορείς να κάνεις:

• Στόχευση συσκευής.
• Γλώσσα και γεωγραφική στόχευση.
• Υπερτοπική στόχευση.

Ο κύριος κανόνας των καμπανιών επαναληπτικού μάρκετινγκ είναι να βρίσκετε και να απενεργοποιείτε αναποτελεσματικούς ιστότοπους που δεν αποφέρουν μετατροπές. Ειδικά όταν ο ιστότοπος δίνει ασυνήθιστα υψηλό CTR και ποσοστό εγκατάλειψης. Εκεί στο μπάνιο!

Κοινό με αναλυτικά δημογραφικά στοιχεία

Με αυτόν τον τύπο στόχευσης, στοχεύετε χρήστες με συγκεκριμένα δημογραφικά χαρακτηριστικά, δηλαδή την παρουσία παιδιών, την οικογενειακή κατάσταση, την εκπαίδευση. Στο εξωτερικό, το επίπεδο εισοδήματος και το καθεστώς ιδιοκτησίας κατοικίας εξακολουθούν να είναι διαθέσιμα.

Λειτουργεί στην αναζήτηση και στο YouTube.

Παραδείγματα: μαθητές, γονείς με νεογέννητα παιδιά.

Ενδιαφερόμενο κοινό αγοραστών

Πώς μπαίνουν οι χρήστες σε αυτό το κοινό:

2) Επισκέψιμοι ιστότοποι που σχετίζονται με ερωτήματα από αυτήν την κατηγορία.

Όταν κάνετε κλικ σε αυτήν την επιλογή, θα μεταφερθείτε σε μια λίστα με όλα τα ενδιαφερόμενα είδη κοινού ανά θέμα. Μοιάζει με αυτό:

Το κύριο πρόβλημα είναι ότι δεν μπορείτε απλώς να πάρετε και να κάνετε το κοινό σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μόνο είδη κοινού που έχουν δημιουργηθεί με την Google.

Περιπτώσεις χρήσης:

1) Προσθέστε σε λειτουργία παρακολούθησης, ώστε να μπορείτε στη συνέχεια να δημιουργήσετε καμπάνιες σε χαμηλότερη τιμή στοχεύοντας εκείνες που πραγματοποιούν καλές μετατροπές.

2) Προσθήκη σε λειτουργία στόχευσης σε μια καμπάνια αναζήτησης που χρησιμοποιεί λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας και υψηλής αξίας.

Κοινό κατά ενδιαφέροντα

Τα συναφή είδη κοινού δημιουργούνται με βάση πληροφορίες σχετικά με τους χρήστες: τρόπο ζωής, συνήθειες αγορών και μακροπρόθεσμα ενδιαφέροντα. Δουλεύουν στο KMS και στο YouTube.

Αυτό το κοινό περιλαμβάνει χρήστες που επισκέπτονται τακτικά ιστότοπους που σχετίζονται με την κατηγορία που επιλέξατε. Το σύστημα λαμβάνει υπόψη τους τύπους τοποθεσιών, τα cookies του προγράμματος περιήγησης, τις ρυθμίσεις λογαριασμού Google και τα στατιστικά στοιχεία.

Η Google προσφέρει περίπου 30 κατηγορίες.

Μπορείτε να εγγράψετε συγκεκριμένους ιστότοπους. Έτσι, αιχμαλωτίζετε το κοινό των ανταγωνιστών. Αυτά είναι Ειδικά Συναφές Κοινό.

Σημαντικό σημείο:το κριτήριο "επισκέπτεστε τακτικά τις επιλεγμένες τοποθεσίες" μπορεί να παίξει ένα σκληρό αστείο. Ειδικά σε B2B, εφάπαξ πωλήσεις. Ποιος επισκέπτεται συνεχώς τον ιστότοπο; Κατά κανόνα, οι υπάλληλοι αυτών των εκστρατειών. Επιπλέον, η Google θα συγχωνεύσει εδώ όσους μοιάζουν με επισκέπτες στους επιλεγμένους ιστότοπους και επισκέπτονται ιστότοπους παρόμοιους με τους επιλεγμένους. Δηλαδή, το κοινό θα αποδειχτεί πολύ «λερωμένο».

Συμβουλή:μην ρίχνετε σε αυτό το κοινό όλα τα site των ανταγωνιστών. Δημιουργήστε ξεχωριστό κοινό για κάθε ιστότοπο. Έτσι, θα είναι ευκολότερο να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα και να απορρίπτετε επιλογές που δεν μετατρέπονται.

Προσαρμοσμένα είδη κοινού πρόθεσης (εντός της αγοράς)

Αυτοί είναι χρήστες που δεν ενδιαφέρονται απλώς για το θέμα και διαβάζουν άρθρα, αλλά είναι πιο διατεθειμένοι να αγοράσουν το προϊόν σας.

Το σύστημα τα αναγνωρίζει αναλύοντας σήματα συμπεριφοράς:

• Κλικ σε διαφημίσεις ενός συγκεκριμένου θέματος.
• Μετατροπές από αυτές τις διαφημίσεις (πιθανώς έχουν ήδη αγοράσει προϊόντα παρόμοια με τα δικά σας).
• Περιεχόμενο των τοποθεσιών που επισκέφτηκαν πρόσφατα οι χρήστες.
• Συχνότητα επίσκεψης σε αυτούς τους ιστότοπους.

Ολόκληρος ο αλγόριθμος αναζήτησης κοινού εντός της αγοράς δεν αποκαλύπτεται από την Google. Η Google σου «δίνει» έτοιμα κοινά, τη σύνθεση των οποίων δεν ξέρεις και δεν μπορείς να αλλάξεις.

Ή μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης. Εν ολίγοις: Η Google προσφέρει τον ορισμό λέξεων-κλειδιών και την εγγραφή συγκεκριμένων τοποθεσιών. Έτσι, αιχμαλωτίζετε το κοινό των ανταγωνιστών.

Στόχευση συμβάντων

Αυτή είναι μια ευκαιρία να επικοινωνήσετε με τους χρήστες του YouTube και του Gmail όταν συμβαίνουν σημαντικά γεγονότα στη ζωή τους, όπως ο γάμος, η αποφοίτηση ή η μετακόμιση.

Αυτά τα συμβάντα συμβαίνουν σπάνια, επομένως ενδέχεται να προσελκύσουν λιγότερους πελάτες από ό,τι με την προσέγγιση μέσω ενδιαφέροντος. Πάντα όμως συνδέονται με πολλές αγορές.

Για παράδειγμα, άτομα που ετοιμάζονται να μετακομίσουν μπορεί να θέλουν να αγοράσουν έπιπλα, να χρησιμοποιήσουν υπηρεσίες μεταφοράς, να λάβουν δάνειο κ.λπ. σε μερικούς μήνες. Ακολουθεί μια λίστα με τις διαθέσιμες επιλογές εκδηλώσεων από τις οποίες μπορείτε να διαλέξετε:

Επομένως, τα έσοδα από ένα τέτοιο κοινό μπορεί να είναι μεγαλύτερα από ό,τι από ενδιαφερόμενους αγοραστές. Εξάλλου, περιμένεις μόνο μία απόφαση αγοράς από τον τελευταίο.

Πρόκειται για χρήστες που μοιάζουν στη συμπεριφορά τους με αυτούς με τους οποίους έχετε ήδη επικοινωνήσει.

Πηγές:

• Λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ από το Google Analytics.
• Διευθύνσεις email από το CRM.

Συμβουλή:χρησιμοποιήστε μόνο είδη κοινού με διαφορετικά ενδιαφέροντα που διαφέρουν από όλους τους άλλους χρήστες της Google. Διαφορετικά, το όμοιο θα μετατραπεί σε σπουργίτια που πυροβολούν από ένα κανόνι και θα «τρώει» τον προϋπολογισμό σας.

Αλλά οι αγοραστές πλαστικών παραθύρων μπορεί να είναι οποιοσδήποτε, και δεν έχει νόημα να δημιουργήσετε μια όμοια εμφάνιση από αυτά. Ή αγοραστές πίτσας σε εταιρείες παράδοσης τροφίμων. Δεν έχουν σαφή συσχέτιση μεταξύ συμπεριφοράς και ενδιαφερόντων. Επομένως, τα προϊόντα από τη σειρά μαζικής αγοράς δεν είναι κατάλληλα για εργασία σύμφωνα με τη μέθοδο που μοιάζει με την εμφάνιση.

Όσον αφορά τη ρύθμιση, πρέπει να συγκεντρώσετε τουλάχιστον 500 εγγραφές επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Αντιστοίχιση πελατών (κοινό βάσει διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου)

Αυτή η προβολή λειτουργεί μόνο στην Αναζήτηση Google (επαναληπτικό μάρκετινγκ αναζήτησης με προσαρμογή προσφοράς), στο Gmail και στο YouTube.

Το κοινό πολλών χιλιάδων χρηστών έχει μικρή απήχηση. Εάν θέλετε περισσότερες μετατροπές, ανεβάστε διευθύνσεις σε δεκάδες χιλιάδες.

Σενάρια για τη χρήση Αντιστοίχισης πελατών:

1) Ο χρήστης άνοιξε την επιστολή σας με μια εμπορική προσφορά, αλλά δεν αγόρασε τίποτα.

2) Στείλατε μια αλυσίδα πωλήσεων επιστολών, αλλά ο χρήστης δεν εκμεταλλεύτηκε την προσφορά σας.

3) Ο χρήστης δεν ανοίγει τις επιστολές σας, χωρίς εγγραφή από τη λίστα αλληλογραφίας.

Μην ξεχάσετε να αφαιρέσετε τις διευθύνσεις των υπαρχόντων πελατών από τη λίστα!

GSP από ανταγωνιστές στο Gmail

Η τεχνική GSP (Gmail Sponsored Promotions) σάς επιτρέπει να στοχεύετε τους τομείς των ανταγωνιστών. Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε τους τομείς των ανταγωνιστών ως λέξεις-κλειδιά.

Σπουδαίος! Επιλέξτε μόνο μεγάλους ανταγωνιστές, η μικρή στόχευση απλά δεν θα λειτουργήσει.

Παρατήρηση

Ένα κοινό μπορεί να προστεθεί σε μια καμπάνια με έναν από τους δύο τρόπους: χρησιμοποιώντας στόχευση ή παρατήρηση.

Η στόχευση περιορίζει την προσέγγιση χρηστών μιας καμπάνιας σε ένα συγκεκριμένο κοινό.

Η παρατήρηση, από την άλλη πλευρά, σάς επιτρέπει να συλλέγετε δεδομένα σχετικά με το κοινό σε καμπάνιες που εκτελούνται χωρίς να περιορίζετε τη στόχευσή σας σε αυτά τα είδη κοινού. Αν δείτε ότι ορισμένα είδη κοινού πραγματοποιούν καλές μετατροπές, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια προσαρμογή για να αυξήσετε την προσφορά για αυτά ή να τα τοποθετήσετε σε ξεχωριστή καμπάνια.

Όταν προσθέτετε κοινό, επιλέξτε την κατάλληλη επιλογή:

Επικάλυψη κοινού

Μην ξεχνάτε ότι ένας μεγάλος αριθμός προσαρμογών για ένα κοινό οδηγεί σε αύξηση του κόστους ανά κλικ για συγκεκριμένους χρήστες από αυτό το κοινό. Ως αποτέλεσμα - σε αύξηση του μέσου κόστους ανά κλικ σε ολόκληρη την καμπάνια. Αν δείτε αύξηση στο CPC και δεν ξέρετε γιατί, ελέγξτε τις προσαρμογές προσφορών σας.

Στόχευση κοινού στο Yandex.Direct

Στην πραγματικότητα, η στόχευση κοινού Yandex αναπτύσσεται στο σύστημα Yandex.Audience. Αυτή τη στιγμή, διαθέτει τις ακόλουθες μεθόδους στόχευσης:

• Διευθύνσεις email (αριθμοί τηλεφώνου ή αναγνωριστικά κινητής συσκευής).
• Από τα τμήματα Yandex.Metrica και App.Metrica.
• Με γεωγραφική θέση?
• Για παρόμοιο κοινό.
• μέσα από το pixel.

Στόχευση βάσει δεδομένων χρήστη

Οι διευθύνσεις email, οι αριθμοί τηλεφώνου και τα αναγνωριστικά αποθηκεύονται κάπου μαζί σας, τις περισσότερες φορές πρόκειται για ένα εταιρικό CRM. Ωστόσο, το Yandex δεν ελέγχει την πηγή και μπορεί να είναι οτιδήποτε, μέχρι την "αριστερή" βάση.

Παίρνετε, ανεβάζετε τη λίστα σας (για παράδειγμα με διευθύνσεις email) στο Yandex.Audience και στοχεύετε αυτούς τους χρήστες. Ή δημιουργήστε ένα νέο τμήμα παρόμοιου κοινού από αυτά.

Συμβουλή: Όταν δημιουργείτε όμοια είδη κοινού, ρυθμίστε την ακρίβεια επιλογής στο μέγιστο.

Η κάλυψη θα είναι μικρότερη, αλλά όσο μεγαλύτερη είναι η ακρίβεια, τόσο περισσότερο θα είναι το κοινό-στόχος.