Compañía Coca Cola presenta una nueva marca premium de té helado TÉ ESPOLETA. El lanzamiento ruso de la nueva marca coincidió con el lanzamiento de la marca en todos los mercados europeos de la empresa. Para el sistema Coca-Cola en Rusia, este es el primer lanzamiento de una nueva marca en la categoría de refrescos sin gas en 5 años y uno de los mayores lanzamientos en los últimos 10 años.

En la primera etapa de lanzamiento TÉ ESPOLETA estará representado por los sabores Black Tea Lemon, Black Tea Peach, Black Tea Forest Berries, Green Tea Citrus y Green Tea Strawberry y Raspberry que han demostrado su valía en el mercado ruso. Estos sabores son bien conocidos y amados por los consumidores rusos. Mayor expansión de la línea de productos. TÉ ESPOLETA vendrá a expensas de productos fundamentalmente nuevos con combinaciones innovadoras de sabores, incluidas bebidas con azúcar y calorías reducidas.

Rango entero TÉ ESPOLETA se producirá en Rusia en modernas fábricas de alta tecnología Coca-Cola HBC Rusia en Istra, Novosibirsk y Rostov-on-Don, y también se exportará a Bielorrusia. La bebida se entregará a las tiendas en latas de aluminio de 0,33 litros, así como en botellas PET de 0,5, 1 y 1,5 litros.

« TÉ ESPOLETA- una de las marcas globales más exitosas y de más rápido crecimiento de la compañía Coca Cola, bien conocido por los consumidores en 52 países. Esta bebida de té es una combinación patentada de extractos de hojas de té 100% naturales, varias hierbas y jugos de frutas que no tiene paralelo en la industria de los refrescos. la empresa trajo TÉ ESPOLETA ingresó al mercado en 2012 en 14 países, y en menos de tres años ingresó al top 20 de marcas La compañia de coca Cola generando más de $ 1 mil millones en ingresos. TÉ ESPOLETA ya se ha ganado los corazones de millones de clientes, y queremos repetir este éxito en Rusia. No me equivocaré si digo eso. TÉ FUZE b será el mayor lanzamiento de una nueva marca en el mercado ruso en los últimos 10 años para la empresa”, dijo Lana Popovich , gerente general de división Coca Cola en Rusia, Ucrania, Bielorrusia, Polonia, Letonia, Lituania, Estonia y Moldavia.

“En el contexto de las bebidas de té, Rusia siempre ha sido un mercado especial, porque aquí se bebe té incluso más que agua pura: un promedio de casi 26 tazas por semana. El mercado es bastante amplio, vemos su gran potencial, por lo que planeamos desarrollarlo activamente. Esperamos que TÉ ESPOLETA pronto será uno de los líderes en el segmento de tés helados”, señaló un bono , director de marketing de la empresa Coca Cola en Rusia, Bielorrusia y Ucrania

bajo los datos Nielsen, El volumen del mercado de té helado ruso en enero-noviembre de 2017 ascendió a unos 14,8 mil millones de rublos. participación de la empresa Coca Cola en términos monetarios, a noviembre de 2017 fue del 41%.

Al elegir refrescos para sí mismos, todos buscan obtener de ellos no solo la satisfacción de la necesidad de saciar su sed, sino también beneficios para la salud. Es aquí donde la elección de muchos se detiene en el agua potable común, el agua mineral o el té helado. El representante más popular de esta categoría de bebidas es Nestea, que tiene un sabor agradable y la composición más segura.

Historia de la apariencia

La marca comercial Nesti Tea pertenece al gigante mundial de la industria alimentaria: la corporación suiza Nestlé. El nombre de la marca proviene del propio nombre de la marca y de la palabra tea (té). Su combinación le dio el nombre al té helado Nestea más popular, que ahora está en el mercado en toda Europa y partes de Asia, América y Australia. La foto de abajo muestra el primer producto de la marca.

El fabricante suizo comenzó a trabajar en el desarrollo de un extracto de té para hacer bebidas en 1940, casi en paralelo con el desarrollo del café instantáneo Nescafé. Como resultado, en 1948 se registró una nueva marca y salió a la venta el primer té helado. Como todas las novedades de la marca, entró bien en el mercado y se ganó a sus admiradores. Hoy en día, los tés negro y verde Nesti se pueden comprar en una variedad de sabores y aromas.

La composición de la bebida incluye los siguientes componentes:

• agua purificada;
• extracto de té negro o verde;
• jugo natural de frutas o bayas;
• azúcar;
• sabores naturales;
• vitamina C;
• reguladores de acidez.

Un vaso de té contiene 80 kcal, que en términos de la ingesta calórica diaria es de alrededor del 3,2 %. Es difícil responder a la pregunta de si el té helado embotellado causa daño. Por supuesto, contiene mucha azúcar, que en sí misma ya es dañina, y sin reguladores y saborizantes es difícil mantenerla en una forma presentable, y tampoco dan salud a una persona.

Las bebidas frías tienen sus ventajas. Sacia bien la sed, tonifica, es agradable y de sabor inusual. Aún así, es mejor que la limonada normal, que tiene mucho más azúcar y potenciadores del sabor.

Solo puede ser útil ese té frío que se hace en casa, a partir de productos probados y se bebe sin un largo periodo de almacenamiento.

nombres y gustos

Los rusos lograron probar el sabor de Nest solo en 2004, aunque toda Europa conocía este producto desde hace mucho tiempo. Hoy se puede comprar en botella de plástico o en lata del diseño original.

lata nueva

Existen los siguientes gustos de Carry:

• verde con sabor a fresa y aloe vera;
• cítricos de té verde;
• bayas silvestres negras;
• melocotón negro;
• limón negro

Este es un clásico surtido de tés que se puede encontrar en tiendas de todo el mundo. La bebida de jugo natural contiene de 0.1 a 0.3%. Según una investigación de Canadean, el té helado Nesti es uno de los diez refrescos más populares en Rusia.

Receta casera de té helado

El té casero puede ser mucho más sabroso y saludable que el té comercial. Solo tiene un inconveniente: lleva tiempo cocinar y no puede estar disponible en el momento adecuado. A continuación se muestra una receta de un refresco simple y saludable a base de té verde.

1. Cortar en rodajas 500 gramos de fresas maduras.
2. Agregue 4 cucharadas. yo azúcar y ralladura de limón.
3. Vierta todo el ¼ de agua fría, hierva y luego cocine a fuego lento durante 20 minutos.
4. Prepare té verde (1 cucharadita de té de hojas vierta agua caliente (200 ml), déjelo durante 3-4 minutos, cuele), enfríe.
5. Cuele el sirope de fresa, deje enfriar, vierta en una botella y guarde en el refrigerador.

Vierta el té verde frío en un vaso alto, agregue 3-4 cucharadas. yo almíbar frío, poner unos cubitos de hielo y decorar con una ramita de menta. Puedes beber a través de una pajita. El jarabe se mantendrá en el refrigerador durante 2 semanas. Por analogía, puede preparar otros jarabes de bayas, frutas y jengibre y agregarlos tanto al té negro como al verde.

El té helado es una de las opciones de bebida tónica casera enriquecida con vitaminas.

Puede hacer una bebida saludable y que sacie la sed del té de hibisco frío. Combina bien con jugo de manzana y menta. A continuación se muestran las combinaciones de ingredientes para los tés helados, sus proporciones pueden variar según su propio gusto:

• arándanos y limón;
• durazno y fresa;
• manzana y rosa mosqueta;
• piña y granada.

La forma más fácil de hacer té es combinarlo con cualquier jugo de bayas, frutas e incluso vegetales en proporciones arbitrarias, pero generalmente el jugo representa el 20% del volumen total de la bebida.

El mundo está cambiando rápidamente: aparecen nuevos productos y tecnologías en industrias conservadoras. En particular, en los últimos 20 años, el mercado del té helado se ha desarrollado rápidamente, ganando rápidamente la simpatía de los consumidores por parte de otros refrescos populares. La tendencia está obligando a los fabricantes a ampliar sus líneas de productos. El otro día anunció el lanzamiento de un nuevo producto en el mercado europeo, perteneciente a la categoría de "té frío".

Divorcio en Suiza

El té helado no es un producto completamente nuevo para la empresa. Hasta marzo de 2017, Coca-Cola, junto con la empresa suiza Nestlé, producía la bebida Nestea, que pertenece a la categoría de tés helados. Sin embargo, el año pasado las empresas decidieron poner fin a su cooperación y cerrar la empresa conjunta Beverage Partners Worldwide (BPW), que había estado operando con éxito desde 2001. Al comentar sobre el "divorcio", un portavoz de la compañía suiza dijo en ese momento que "el mercado de tés listos para beber ha cambiado y Nestlé cree que ha llegado el momento de desarrollar Nestea de forma independiente". Los socios otorgaron a Coca-Cola una licencia para fabricar y distribuir Nestea en Canadá, España, Portugal, Andorra, Rumania, Hungría y Bulgaria.

Coca-Cola decidió no estar satisfecha con las oportunidades que le brinda el acuerdo de licencia. Además, la empresa ya contaba con producto propio bajo la marca Fuzetea en algunos mercados. En el fondo, como dicen en la empresa, está la receta de las bebidas que antes se vendían como Nestea. Ahora también debe competir en los mercados europeos con la tradicional Nestea (fabricada por Nestlé), Lipton Iced Tea y Brisk, producida por la empresa conjunta Pepsi Lipton Tea Partnership (creada en 1991 por Unilever y PepsiCo).

Foto: Tolga Adanali / ZumaPress / Globallookpress.com

sin burbujas

El té helado es un refresco sin gas a base de extracto de té, que es un tónico y contiene componentes saludables. Al mismo tiempo, la base en sí se puede combinar con varios aditivos alimentarios que enriquecen su sabor. Se consideran los más populares en todo el mundo: con sabor a limón (60-70 por ciento del mercado) y melocotón (20 por ciento). Además, los aditivos basados ​​en el sabor de la frambuesa, el tilo, la menta, el mango, así como las hierbas alpinas, la melisa y la miel son muy comunes como adiciones al sabor tradicional del té frío.

En Rusia, el mercado del té helado se remonta a 2003. Al principio, este segmento creció muy rápidamente, duplicándose cada año. A los consumidores les gustó la novedad y ahora están listos para usarla tanto en casa como en el trabajo. Por lo tanto, los fabricantes, según Tetra Pak, producen té helado en un volumen de 0,5 litros (formato compacto) y en grandes volúmenes (1,5-2 litros). Además, la oferta se amplía constantemente no solo a través de los envases, sino también a través de la introducción de nuevos productos. Ahora en el mercado hay principalmente variedades básicas de té helado: verde, con limón y con melocotón. Pero el té helado como base universal puede brindar a los fabricantes posibilidades casi ilimitadas.

Según Nielsen, el mercado de té helado ruso está valorado en 211,6 millones de euros. Al mismo tiempo, los expertos señalan que el desarrollo de este segmento está determinado por las tendencias en el campo de las bebidas saludables. Como resultado, las tecnologías y recetas basadas en el uso de ingredientes naturales tienen potencial.

Si hablamos de la actitud del segmento hacia todo el mercado de refrescos, entonces su posición en el mercado ruso sigue siendo bastante modesta. Según Nielsen, el té helado representa solo el 2 por ciento del mercado. Además, en el período de junio a agosto de 2017, en comparación con el verano de 2016 (es decir, el período en que tradicionalmente aumenta el consumo de bebidas refrescantes), las ventas de té helado disminuyeron un 18 por ciento (en el verano de 2016 hubo un aumento del 4 por ciento). Sin embargo, según los analistas de Neilsen, la disminución en los volúmenes de venta se vio afectada por el clima frío, poco característico de los meses de verano, que prevaleció de junio a agosto de 2017 en la parte europea de Rusia, donde la densidad de población es más alta.

Nuevo jugador

A pesar de esto, Coca-Cola ve las perspectivas de este segmento en Rusia. “En el contexto de las bebidas de té, Rusia siempre ha sido un mercado especial, porque aquí se bebe incluso más té que agua: en promedio, casi 26 tazas a la semana”, dice An Bon, director de marketing de Coca-Cola en Rusia, Bielorrusia. y Ucrania. “El mercado es bastante amplio, vemos su gran potencial, por lo que planeamos desarrollarlo activamente”, enfatiza el alto gerente. Al mismo tiempo, Coca-Cola fomenta la experiencia mundial (además de Europa). “La empresa introdujo Fuzetea al mercado en 2012 en 14 países, y en menos de tres años se convirtió en una de las 20 marcas principales de nuestra empresa, generando ingresos superiores a los mil millones de dólares”, dijo el gerente general de Coca- División de cola en Rusia, Ucrania, Bielorrusia, Polonia, Letonia, Lituania, Estonia y Moldavia Lana Popovich.

Como resultado, en enero de 2018, las plantas de Coca-Cola HBC Russia en la región de Moscú, Rostov-on-Don y Novosibirsk comenzaron a producir té helado Fuzetea. Para la empresa, este es el primer lanzamiento de una nueva marca en Rusia en la categoría de refrescos sin gas en los últimos cinco años y uno de los mayores lanzamientos de productos en los últimos diez años. La nueva bebida se produce en latas de aluminio de 0,33 litros, así como en botellas PET de 0,5, 1 y 1,5 litros. Los productos ya han llegado a puntos de venta en Rusia y Bielorrusia. En la primera etapa, Fuzetea estará disponible en el mercado ruso en los sabores Black Tea Lemon, Black Tea Peach, Black Tea Forest Berries, Green Tea Citrus y Green Tea Strawberry and Raspberry.

Hay que decir que el lanzamiento de las ventas en Rusia coincidió con un proceso similar en Europa, donde Coca-Cola también tiene negocios. La empresa tiene grandes esperanzas puestas en el lanzamiento de un nuevo producto. En particular, en la presentación de Fuzetea en Zúrich, el presidente de la división del grupo Coca-Cola en Europa, Medio Oriente y África, destacó la innovación del nuevo producto, que, según él, fue creado en base a las últimas tendencias de consumo. preferencias Por ejemplo, al crear Fuzetea, la empresa se centró en la comodidad y las propiedades medioambientales de los envases. Además, se prestó mayor atención al sabor del producto a base de ingredientes naturales.

En cuanto a Rusia, el principal competidor de la marca Fuzetea será la ya mencionada Nestea, así como uno de los jugadores más fuertes en el segmento del té helado: Lipton Ice Tea, producido desde 2003 por PepsiCo.

Sin embargo, según Brian Smith, Coca-Cola tiene muchas posibilidades de alcanzar a los competidores en términos de producción. Para ello, tal y como apunta Ljubo Grujic, está previsto realizar una agresiva campaña de marketing, que utilizará principalmente publicidad en televisión, vallas publicitarias, así como neveras especiales con productos Fuzetea en los puntos de venta de refrescos.

Según Pavel Sigal, primer vicepresidente de Opora Rossii, “el lanzamiento de una nueva línea de té será una declaración seria de liderazgo de la empresa (en el segmento de té helado - aprox.). Pero lleva tiempo que la gente se acostumbre y empiece a reconocer esta bebida, como Nestea o Lipton".

Acerca de la marca Nestea

La marca de té helado Nestea fue fundada en 1977. Desde 1991, las ventas mundiales de Nestea han sido el resultado de una asociación de colaboración entre Nestlé y Coca-Cola. Particularmente en Rusia, donde el té Nestea ha sido producido y vendido por Coca-Cola Company desde 2004.

La peculiaridad del té Nestea es su naturalidad. La bebida se elabora solo en condiciones asépticas estériles a partir de té seleccionado con la adición de jugos de bayas y frutas sin conservantes, carbonatación y, por supuesto, alcohol.

El fabricante posiciona el producto como absolutamente necesario para los seguidores de un estilo de vida saludable.

Inicialmente se presentaron tres sabores en el mercado ruso: limón, melocotón y bayas silvestres. Desde 2008, apareció una nueva línea de NESTEA Vitao™, a base de extractos de té blanco, verde y rojo.

Konstantín (4 de mayo de 2014)

Terrible té
En general, siempre compré un buen té, bebí, estaba completamente satisfecho !!! pero hoy compré una botella de té con sabor a bayas del bosque, un olor terrible, un sabor terrible ... y algo blanco flota en un botella en forma de medusa (((no se ni como describir .. .

Natalia (16 de noviembre de 2013)

respuesta a irina
irina! ¡la misma historia sucedió hoy conmigo y mi novio! ¡exactamente lo mismo!

irina

completa decepción
Toda la familia bebió té durante más de un año. Satisfecho por completo. Pero ayer llegó la decepción más allá de las palabras. Compramos dos botellas grandes de sabor a bayas del bosque. No he visto esto en años. Código del fabricante OREL. fecha de fabricación 06/10/2013. Ni siquiera entendían el olor de la botella, pero como gasolina o acetona, en general, algún tipo de química, y algo como limo o una "medusa" flota en la botella, al menos la vista es aterradora. Lástima que mi marido y yo lo vimos demasiado tarde, cuando ya habíamos bebido. Pero el deseo de comprar té ha desaparecido por completo. Ni siquiera quiero mirar la botella. Decepción durante años. Es una pena.

vladislav

sabroso
Estoy de acuerdo con Inna, este no es solo un té delicioso, sino muy sabroso. ¡Quiero nuevos sabores de los fabricantes!

Inna

delicioso
Muy sabroso té Nestea, es especialmente bueno en verano frío. Lástima que termine demasiado pronto :)

Alejandro

no té
Por supuesto, no puedes llamar té "Nestea". Para mí, es 100% química con sabores. ¿Por qué es tan elogiado?

Al escribir una reseña, trate de describir

Marca: Nestea

Año de lanzamiento de la marca: 1892

Industria: industria de alimentos

Productos: Té frío

Nestea- Bebida natural sin alcohol sin gas y sin conservantes con la adición de jugos de frutas y bayas. Nestea hecho de las mejores variedades de té y tiene un sabor suave y equilibrado, combinando armoniosamente el sabor del té y frutas jugosas. Nestea sacia perfectamente la sed y crea un efecto refrescante y tónico.

Té frío Nestea combina los beneficios del té natural, el poder refrescante de las frutas y no contiene conservantes. Se elabora únicamente a partir de hojas de té seleccionadas. Nestea ideal para quienes buscan llevar un estilo de vida activo y saludable, comer bien y resistir el estrés.

Nestea- un producto de Beverage Partners Worldwide (BPW) - una alianza estratégica de dos empresas - Coca-Cola y Nestlé, creada para desarrollar nuevos productos en la categoría de té helado. La marca se presentó por primera vez al consumidor en 1948 en los Estados Unidos.

Nestea Se fabrica en equipos asépticos ultramodernos en condiciones de completa esterilidad, lo que garantiza su máxima calidad.

Productos Nestea vendido en más de 60 países alrededor del mundo. La mayoría de té helado Nestea beber en Suiza.

En el mercado ruso Nestea se produce en botellas gofradas únicas con una capacidad de 0,5 litros. (también en latas de 0,33 l, botellas PET de 1 l y 1,5 l, cartón CombiFit de 1 l.) y está disponible en tres sabores:

Nestea sabor a limon

Nestea sabor a durazno

Nestea sabor a bayas silvestres

Nestea- bebida de moda de la línea "wellness". Está destinado a todas aquellas personas que saben disfrutar y optan por un estilo de vida saludable.

En 2008, se introdujo en el mercado ruso una nueva línea de sabores bajo la marca Nestea Vitao™.

Nestea Vitao™ es una nueva generación de tés helados con extracto de té verde, blanco y rojo. Su composición cuidadosamente equilibrada te permitirá disfrutar de un gran sabor afrutado sin preocuparte por los conservantes y colorantes. Nestea Vitao™ y una dieta variada y equilibrada es el paso correcto hacia un estilo de vida saludable.

Cada uno de los tés de la nueva serie tiene un enfoque funcional, gracias a los antioxidantes naturales del té que contienen.

Té verde Nestea Vitao con sabor cítrico puede ayudar a proteger el organismo del estrés y así mejorar su bienestar.

hojas de té verde Nestea Vitao se seleccionan a mano de las mejores plantaciones de té de la India y se procesan con el máximo cuidado para conservar todos los beneficios para la salud de las hojas de té, como los antioxidantes (flavonoides).

te blanco Nestea Vitao con sabor a albaricoque refrescará y rejuvenecerá. El té blanco es considerado el más refinado. Debido al procesamiento de una manera especial, el té blanco contiene más antioxidantes que otros tipos de té. Tiene un efecto regenerador, protegiendo así al organismo del envejecimiento prematuro. para el té blanco Nestea Vitao selecciona cuidadosamente los delicados capullos de las hojas de té de las mejores plantaciones de China en la provincia de Fujian.

té rojo Nestea Vitao con un delicado sabor a pera te refrescará y te permitirá relajarte. té rojo Nestea Vitao se basa en el rooibos sudafricano. A diferencia del té tradicional, el rooibos no contiene cafeína, por lo que se puede tomar en cualquier momento del día.