Որպեսզի օգտագործողի խնդրանքը բավարարվի, հիմնական արտահայտությունների իրավասու ընտրությունը բավարար չէ: Կարևոր է հասկանալ, որ Yandex-ը հաշվի չի առնում բառերի կարգն ու քանակը, դրանց բառաձևը, ինչպես նաև նախադրյալներն ու կապերը:
Օրինակ, Yandex Wordstat-ում իր հերթին մուտքագրելով «ֆոտոնկարահանում աղջկա համար» և «ֆոտոնկարահանում աղջիկների համար» արտահայտությունները՝ կտեսնենք նույն արդյունքները։
Որոշ հիմնաբառերի համար համապատասխանության տեսակ ընտրելը անհրաժեշտ է, քանի որ առանց դրա գովազդային բյուջեն պարզապես կարող է վատնվել: 
Տպավորությունները կլինեն միայն այն դեպքում, երբ Yandex որոնման տողում մուտքագրեք հարցումը, որը պարունակում է ձեր նշած հիմնական արտահայտության ցանկացած բառաձև: Սա եզակի է կամ հոգնակի, դեպքեր և այլն: Բայց միայն այս խոսքերի հետ կապված։
Այս տեսակի համընկնումների շնորհիվ դուք կկարողանաք ազատվել ոչ նպատակային հարցումներից, որոնք կնվազեցնեն գովազդի CTR-ը և սեղմեք բյուջեն: Այնուամենայնիվ, այս տեսակն ընտրելիս զգույշ եղեք, քանի որ պոտենցիալ շահավետ հիմնական արտահայտությունները, որոնք ունեն լրացուցիչ բառեր կամ բացակայում են մեր մեջբերածներից մի քանիսը, նույնպես կարող են բացառվել:
Հայց: «Ֆոտոշարք աղջկա համար»
Արտահայտությունների համընկնումը բառերը պահում է որոշակի հերթականությամբ և չի «թողնում» լրացուցիչ բառեր արտահայտության մեջ: Դրանք ավելացվում են միայն հիմնական արտահայտությունից առաջ կամ հետո: Սա հաշվի է առնում բոլոր բառաձևերը և վերջակետային բառերը (նախդիրներն ու կապերը):
Հայց: [Ֆոտոշարք աղջկա համար]
Անհնար է չնշել, որ որակի համար կարող եք միավորել նիշերը հարցման մեջ։ Սա կօգնի ձեզ ստեղծել գովազդներ, որոնք ճշգրտորեն կբավարարեն օգտատերերի կարիքները, ինչն իր հերթին մեծ գումար կխնայի:
SEO-ի շատ մասնագետներ գիտեն, որ Yandex.Wordstat-ից հաճախականությունը հավաքելու մեթոդն ունի մեկ նշանակալի թերություն՝ նույն բառերն ունեցող հարցումների հաճախականության տարբերություն չկա, բայց այլ հերթականությամբ: Օրինակ, նույնիսկ ճշգրիտ համընկնման օպերատորը "!" տալիս է նույն հաճախականությունը «առցանց ֆիլմեր» և «ֆիլմեր առցանց» հարցումների համար.
Բայց մենք գիտենք, որ դա իրականում այդպես չէ։ Կան որոշակի թվով մարդիկ, ովքեր որոնել են «ֆիլմեր առցանց» և կան որոշակի թվով մարդիկ, ովքեր որոնել են «ֆիլմեր առցանց», և պարտադիր չէ, որ թվերը հավասար լինեն:
Ինչպե՞ս պարզել Yandex-ում որոնման հարցումների «ճշմարիտ» հաճախականությունը:
Մինչև վերջերս ամեն ինչ հեշտ չէր. օպտիմիզատորները պետք է հնարքներ անցնեին, որպեսզի հասկանային, թե հարցումների որ բառային հաջորդականությունն է ավելի հաճախակի: Այստեղ օգնության հասան Google AdWords-ի հիմնաբառերի հաճախականությունը և Yandex.Wordstat-ի ձախ սյունակում տրված ամենահաճախակի բառաձևը, սակայն այս բոլոր մեթոդները չափազանց հեռու էին իդեալական լինելուց:
Բայց բոլորովին վերջերս ամեն ինչ փոխվել է դեպի լավը. Yandex.Wordstat-ը սկսեց աջակցել «» օպերատորին (քառակուսի փակագծեր), որը նախկինում գոյություն ուներ միայն Yandex.Direct-ում: Այս օպերատորը, ըստ Yandex-ի, «Թույլ է տալիս շտկել բառերի կարգը որոնման հարցում»:
Ի՞նչ է սա նշանակում գործնականում: Այժմ, օգտագործելով այս օպերատորը, մենք վերջապես կարող ենք պարզել Yandex-ում ցանկացած հարցման «ճշմարիտ» հաճախականությունը:
Ինչպես տեսնում եք, «օնլայն ֆիլմեր» հարցումն իրականում որոնման ծավալը 10 անգամ ավելի ցածր է, քան «ֆիլմեր առցանց»:
Եվ իհարկե, այս օպերատորին այժմ աջակցում է մեր RUSH ANALYTICS ծառայությունը:
Ինչպե՞ս օգտագործել այն:
Եթե այս տարբերակը միացված է, ապա ընտրված հաճախականության բոլոր տեսակները (բացի ընդհանուրից) հաշվի կառնեն բառերի դասավորությունը: Այսինքն, եթե դուք նշել եք միայն «հիմնաբառ» հաճախականությունը (չակերտներում), ապա կհավաքվի «[հիմնաբառ]» հարցման հաճախականությունը (չակերտներում): Իսկ եթե դուք նշել եք հաճախականության 2 տեսակ՝ «մեջբերումներով» և «բացականչական նշանով», ապա այս երկու տեսակի հաճախականությունը կհավաքվի նոր օպերատորով։ Այսինքն, երբ վանդակը ստուգվում է, ստանդարտ հաճախականությունները փոխարինվում են նմանատիպ հաճախականություններով, բայց հաշվի առնելով բառերի կարգը։
Ուշադրություն. «Ընդհանուր» հաճախականությունը (ընդհանուր համընկնումն առանց բոլոր օպերատորների) չի ապահովվում նոր տարբերակով՝ «Հաշվի առել բառերի կարգը»: Նոր տարբերակի հետ աշխատելիս խնդրում ենք ընտրել միայն «» և «!» հաճախականությունները։
Որոնման ալգորիթմը մաթեմատիկական հավասարումների մի շարք է, որոնք չեն ընկալում մարդու խոսքը: Արհեստականի աշխատանքը օպտիմալացնելու նպատակով։ հետախուզություն, Yandex-ը վերապահել է օպերատորի սիմվոլները, որոնք թույլ են տալիս պարզաբանել որոնման արտահայտության իմաստն ու իմաստը: Հաճախ է պատահում, որ մարդը մի բան է նշանակում, իսկ Յանդեքսը նրան բոլորովին այլ բան է տալիս։ Հենց նման դեպքերում են անհրաժեշտ օպերատորներ որոնման շրջանակը նեղացնելու համար։ Նրանք կարող են նաև համակցվել միմյանց հետ տարբեր համակցություններով՝ առավելագույն արդյունքի հասնելու համար: Որպես հատուկ նիշ օգտագործվում են մաթեմատիկական նշաններ, կետադրական նշաններ և հեշթեգեր։
Ինչպես է դա աշխատում
Դիտարկենք կոնկրետ օրինակներ՝ հասկանալու համար, թե ինչպես են աշխատում գործիքները և պարզեցնում գովազդային արշավի օպտիմալացումը:
Ինչպես օգտագործել «+» գումարած օպերատորը
Որոնողական համակարգը երբեք ուշադրություն չի դարձնում շաղկապներին կամ նախադրյալներին: Ուստի խնդրանքը բեժ սպորտային վերնաշապիկով Yandex.Wordstat-ը ճանաչում է, թե ինչպես բեժ սպորտային վերնաշապիկ.
Համապատասխանաբար, օգտատիրոջ ուշադրությունը կներկայացվեն այնպիսի կայքեր, որոնք համապատասխանում են այնպիսի խնդրանքներին, ինչպիսիք են բեժ սպորտային վերնաշապիկներ, սպորտային վերնաշապիկներ բեժ տարրերովև այլն: Որպեսզի Yandex-ը չանտեսի նախադրյալը, անհրաժեշտ է օգտագործել «+» օպերատորը դրա առաջ առանց բացատ, միասին:
Օրինակ:
+ բեժ սպորտային վերնաշապիկով
Yandex ալգորիթմի աշխատանքը ցուցադրելու ամենատարածված օրինակը հիմնաբառերն են ոտքից ոտք. Այս խնդրանքը միանգամից երկու հակասություն է առաջացնում.
- Առանց «+» նշանի օգտագործման, մեքենան միայն կքննարկի ոտքի ոտքը.
- Արտահայտություն ոտքի ոտքը- սա կրկնօրինակում է, Yandex-ը դա չի ընկալում:
Ինչպես տեսնում եք, առանց օպերատորների, Yandex-ը հանում է «ոտք» բառի կրկնապատիկը և հաշվի է առնում միայն մեկը.
Հետևաբար, եթե դուք չեք մուտքագրում օպերատորի նշանը յուրաքանչյուր բանալի արտահայտությունից առաջ, վերջնական հարցումը կփնտրի Yandex-ը նույնքան պարզ ոտքերը. Հետևաբար, յուրաքանչյուր բառը հաշվի առնելու համար այն պետք է այսպիսին լինի.
+ + ոտքերից + մինչև + ոտք
Ինչպես օգտագործել «-» մինուս օպերատորը
Այն օգնում է անտեսել որոշ բառեր: Այն հատկապես պահանջված է Direct-ի և YAN-ի բարձր հաճախականության հարցումների հետ աշխատելիս:
Ենթադրենք, իրավիճակն այնպիսին է, որ ընկերությունը զբաղվում է սարաֆանների վաճառքով։ Անհրաժեշտ է ամառային մոդելների գովազդային արշավ անցկացնել։ Եթե դուք օգտագործում եք պարզ հարցում՝ ամառային սարաֆան, արդյունքը կներառի շատ աղբ և անհամապատասխան ստեղներ: «-» նշանի օգտագործումը թույլ կտա մաքրել ելքը ավելորդ արդյունքներից: Այս դեպքում որոնման մեջ պետք է մուտքագրեք.
ամառային սարաֆան - ֆոտո - ինտերնետ - նախշեր
Yandex.Direct-ի և YAN-ի իմաստային միջուկը հավաքելիս կարող եք նաև օգտագործել «-» մինուս նշանը: Օգտագործելով վերը նշված Yandex.Wordstat-ը, կա ոչ նպատակային հարցումները բացահայտելու և մինուս նշանով անհրաժեշտ հիմնաբառեր ավելացնելու տարբերակ։ Սա հնարավորություն կտա ավելի վստահելի պատկերացում կազմել թիրախային լսարանի մասին և դրականորեն կազդի ՅԱՆ-ի արդյունավետության վրա:
Նմանապես, դուք կարող եք աշխատել հիմնական արտահայտությունների ընտրության ծրագրերի հետ:
Ինչպես օգտագործել գնանշման օպերատորը »
Օպերատորն օգտագործվում է արտահայտությունը և դրանում հիմնաբառերի քանակը ֆիքսելու համար։ Ուստի տպավորությունները ցուցադրելիս հաշվի են առնվելու միայն չակերտների մեջ դրված հիմնական արտահայտությունը, ինչպես նաև դրա տարբեր ձևերը։ Սա հարմար է մրցակիցների Yandex.Direct-ի մոնիտորինգի համար:
Նույն սարաֆանների օրինակով կարող եք ցույց տալ, թե ինչպես է աշխատում այս օպերատորը: Խորհրդանիշը թույլ է տալիս ամբողջությամբ բացառել անպիտան հարցումները որոնման արդյունքներից և տեսնել որոնված արտահայտության տպավորությունների մաքուր վիճակագրությունը: Սա օգտակար է, երբ դուք պետք է գնահատեք որոշակի ապրանքի կամ ծառայության պահանջարկը:
Այսպիսով, Yandex.Wordstat-ի հետ աշխատելիս կարող եք չակերտների մեջ փակցնել անհրաժեշտ արտահայտությունը կամ հիմնաբառը և դիտել ելքը պահանջվող պարամետրի համար՝ բացառելով օպերատորի օգտագործմամբ ավելորդ բառերը:
Դիտարկենք օպերատորի մեխանիզմը: Ենթադրենք, որ կարիք կա Yandex.Direct-ի կամ YAN-ի գովազդ ստեղծելու «երեկոյան դիմահարդարում» հարցման համար։ Եկեք ստեղծենք փորձնական տարբերակ և երկու տեսակի արշավներ։ Առաջինում առանց նիշերի մուտքագրում ենք առանցքային արտահայտությունը, իսկ երկրորդում՝ չակերտներով։
Թեստավորման շրջանի վերջում դուք կարող եք ստանալ զեկույց, որը համեմատում է այս երկու խմբերը, ավելի ճիշտ, դրանց գովազդի արդյունավետությունը: Ինչպես ցույց տվեց պրակտիկան, օպերատորի հետ ճշգրիտ հարցումն արդյունավետ էր, ինչպես լայնը: Այսպիսով, մենք կարող ենք եզրակացնել, որ YAN-ի համար հնարավոր է ստեղծել գովազդային արշավներ բարձր հաճախականության ստեղների հիման վրա ճշգրիտ համընկնումով: Այնուամենայնիվ, սա այնքան էլ ձեռնտու չէ, որքան միջին հաճախականության և ցածր հաճախականության հարցումների օգտագործումը:
Արժե չակերտները խելամտորեն և զգույշ օգտագործել, քանի որ դրանց օգնությամբ հնարավոր է կտրել չափազանց շատ հավանական տպավորությունները։ Ավելի լավ է դիմել թեստավորման՝ նախքան որոշելը՝ այս դեպքում չակերտների կարիք կա, թե ոչ։
Ինչպես օգտագործել «!" Բացականչության նշան
Այս նշանը ամրագրում է այն բանալի բառի բառաձևը, որին նախորդում է:
+ բեժ գույնով
Այնուհետև արշավը կցուցադրվի Yandex.Direct-ում հետևյալ հարցումների համար.
բեժ շապիկով տղամարդ
բեժ շապիկով կին
աղջիկ բեժ շապիկով
Եվ հետևյալ խնդրանքները անտեսվելու են.
որտեղ գնել բեժ սպորտային վերնաշապիկ
դասական բեժ սպորտային վերնաշապիկ
Մեկ այլ օրինակ.
Ինչպես օգտագործել () օպերատորը
Այս խորհրդանիշն օգտագործվում է երկու հիմնաբառեր մեկ արտահայտության մեջ խմբավորելու համար՝ օգտագործելով «|» օպերատորը, որը թարգմանվում է որպես «կամ»: Այս խորհրդանիշի օգտագործումը նվազեցնում է հարցումների թիվը մինչև մեկի, ինչը շատ հարմար է Yandex.Direct-ում կամ YAN-ում արշավ պլանավորելու համար:
Ենթադրենք, որ անհրաժեշտ է առանձնացնել YAN հարցումները, որոնք վերաբերում են մարզաշապիկի գույնին, առանձին արշավի։ Ինչպե՞ս դա անել նշված օպերատորի հետ:
Չմշակված նյութ:
Բեժ շապիկ
Կարմիր վերնաշապիկ
Ֆուչսիա վերնաշապիկ
Օգտագործելով փակագծերի նիշը, դուք կարող եք կրճատել այն մեկ ստեղնով.
Սվիտեր (բեժ|կարմիր|ֆուքսիա)
Տվյալ օպերատորի օգնությամբ դուք կարող եք հասնել այն լսարանին, որը մուտքագրում է «Sweatshot» հարցումը և նշում դրա գույնը:
Այնուամենայնիվ, օպերատորն ունի իր թերությունը՝ ոչ ճշգրիտ վերնագիր, որն ուղղակիորեն չի արձագանքում օգտագործողի խնդրանքին: Direct-ի և YAN-ի համար սա մեծ մինուս է։ Եթե քարոզարշավում լինեին 6 հիմնաբառեր, ապա կօգտագործվեր 6 վերնագիր, և այս կերպ կարելի է ստեղծել միայն մեկ ընդհանրացված վերնագիր։
Ինչպես օգտագործել քառակուսի բրա օպերատորը
Սիմվոլի օգտագործումը օգնում է ամրագրել անցաբառի ընթացիկ կարգը: Քառակուսի փակագծերի կիրառման օգտակարության առավել ակնհայտ և հայտնի օրինակը երկաթուղային տոմսերի գովազդն է։ Տիպիկ իրավիճակ. անհրաժեշտ է համապատասխան վերնագիր հորինել այն օգտատիրոջ համար, ով Պսկովից Կրասնոդար նստեցման կտրոնի կարիք ունի:
Եթե դուք չեք օգտագործում քառակուսի փակագծերի օպերատորը, ապա Yandex.Direct-ում և YAN-ում գովազդները կցուցադրվեն անհամապատասխան հարցումներով: Ենթադրենք, օգտվողին անհրաժեշտ է տոմս Կրասնոդարից Պսկով, և նրան կցուցադրեն մեր գովազդը, որն առաջարկում է հետադարձ տոմսեր: Դա մեզ չի սազում։ Այս խնդիրը շտկելու համար դուք պետք է ճիշտ ձևաչափեք հիմնական արտահայտությունը փակագծերով. Գնացքի տոմս [Պսկով Կրասնոդար].
Մեկ այլ օրինակ.
Ինչպես օգտագործել օպերատորները միասին
Վերը քննարկված սիմվոլ-օպերատորները կարելի է համատեղել՝ հասնելով առավել ընդունելի լուծմանը և ամբողջությամբ իրականացնելով Direct-ի և YAN-ի համար դրված խնդիրները։
Ենթադրենք, մենք վաճառում ենք սպորտային վերնաշապիկներ որոշակի երաժշտական խմբի խորհրդանիշներով։ Եվ մենք որոշեցինք գնորդներին գրավել այս խմբի երգի անունով հարցումներով։ Եվ միևնույն ժամանակ անհրաժեշտ է, որ տպավորությունները կատարվեն միայն «բեժ մարզաշապիկով» հիմնական արտահայտության համար հենց այս և ոչ մի այլ համապատասխանության մեջ։
Առաջին քայլը քառակուսի բրա օպերատորի օգտագործումն է: Այսպիսով, մենք կֆիքսենք բառերի կարգը բանալիում: Բառի ձևը կարելի է ամրագրել բացականչական նշանով, իսկ արտահայտությունն ինքնին` չակերտներով: Նաև լավ գաղափար է նախադրյալից առաջ օգտագործել «+», բայց սա պարտադիր կետ չէ, քանի որ մենք արդեն ունենք չակերտներ:
Այսպիսով, հիմնական արտահայտության վերջնական տեսքը կլինի հետևյալը.
«[+in!beige!sweatshirt]»
Միայն այս դեպքում կարող եք տպավորություններ ստանալ հարցումներից բեժ սպորտային վերնաշապիկովև ոչ ուրիշներ:
եզրակացություններ
Օպերատորները շատ օգտակար գործիք են, և դրանց օգտագործումը շատ ավելի հեշտացնում է կյանքը ՅԱՆ-ում գովազդային արշավ կազմակերպելիս: Վերևում մենք քննարկեցինք Yandex.Direct-ի կողմից առաջարկվող հատուկ նիշերը հիմնական գովազդի տեղադրման համար: Այնուամենայնիվ, փակագծերի օպերատորի օգտագործումը, օրինակ, այնքան էլ ողջունելի չէ, քանի որ մենք ստանում ենք միայն մեկ գովազդ հիմնաբառերի տարբեր համակցությունների համար և չենք կարող ավելի ճշգրիտ, կոնկրետ գովազդ ստեղծել յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար, այս նրբերանգը պետք է հաշվի առնել: Այդ իսկ պատճառով նման հատուկ կերպարը շատ հազվադեպ է օգտագործվում։
Ամփոփելով՝ Yandex Direct օպերատորներից օգտվելու համար մենք կարող ենք անել հետևյալ առաջարկությունները.
- Օգտագործեք բացասական հիմնաբառեր: Նրանք կօգնեն սահմանափակել մեր գովազդի շրջանակը այն հարցումների համար, որոնք մեզ չեն համապատասխանում կամ ընդհանրապես չեն համապատասխանում գովազդի թեմային:
- Դիտարկենք հարցման իմաստաբանությունը: Արժե ուշադրություն դարձնել, թե արդյոք հիմնական արտահայտությունների ձևը փոխելը կամ դրանք որևէ կերպ վերադասավորելը կարող է ազդել հաճախորդի մտադրությունների վրա:
- Զգուշորեն օգտագործեք փակագծերի օպերատորը կամ ընդհանրապես չօգտագործեք, եթե նախատեսում եք ձեր գովազդը ցուցադրել տարբեր հարցումների համար:
- Մեջբերման օպերատորը արժե փորձարկել և ավելի քան մեկ անգամ, որպեսզի չկտրվի շատ տպավորություններ:
Օգտագործելով այս առաջարկությունները՝ դուք կարող եք ճիշտ և ճշգրիտ կարգավորել ձեր գովազդը YAN-ում որոնման կամ գովազդի վրա՝ դրանից առավելագույն օգուտ ստանալով: Պարզապես պետք է հաշվի առնել որոշ նրբերանգներ և խելամտորեն օգտագործել օպերատորները՝ նախ փորձարկելով դրանք՝ համոզվելու համար, որ ամեն ինչ ճիշտ է արված։ Միայն ճիշտ մոտեցմամբ կարող եք հասնել ցանկալի արդյունքի։
Մենք կսովորենք, թե ինչպես գրագետ ձևակերպել հիմնական արտահայտություններ Yandex.Direct-ում գովազդային արշավների համար և որոնք են հիմնաբառերի համապատասխանության տեսակները:
Քանի որ թատրոնը սկսվում է կախիչով, բարձրորակ կոնտեքստային գովազդը սկսվում է հիմնաբառերի ընտրությամբ: Դուք պետք է ուշադիր մոտենաք ձեր ապագա գովազդային արշավների համար հիմնաբառերի ձևավորմանը:
Սրանում մենք օգնության կգանք հատուկ օպերատորներին կամ, հակառակ դեպքում, նրանք կոչվում են «հիմնաբառերի համընկնման տեսակները». Դա առանձնահատուկ է նիշերի հավաքածու՝ հիմնական հարցումները պարզաբանելու համարառավել ճշգրիտ որոշելու լսարանին, որին կցուցադրվի ձեր գովազդը:
Պարզության համար եկեք նայենք օրինակներին: Սկսենք Yandex.Direct-ից:
Հիմնական բանալի բառերի համընկնման տեսակները Yandex.Direct-ում
Առանց օպերատորների- լայն համընկնում, կներառվեն բոլոր հարցումները, որոնք պարունակում են տվյալ արտահայտության ցանկացած բառաձև, ինչպես նաև հարցումները՝ ներառելով հիմնական արտահայտությունը և դրա բառային ձևերը:
Օրինակ:
- Ձեր արտահայտությունը՝ ես վաճառում եմ բնակարան,
- դա կցուցադրվի նաև՝ վաճառել բնակարան, վաճառել բնակարան, վաճառել 1 բնակարան, գնել վաճառել բնակարան, վաճառել բնակարանային տուն, վաճառել բաժնեմաս + բնակարանում և այլն արտահայտություններով։
Օպերատոր «» (մեջբերումներ)- ցուցադրում է միայն այս արտահայտության և դրա բառային ձևերի գովազդը ( արտահայտությունների համընկնում), անտեսում է այս արտահայտության ընդգրկումը պարունակող հարցումները:
Օրինակ:
- Ձեր արտահայտությունը՝ ես վաճառում եմ բնակարան,
- Գովազդը կցուցադրվի նաև արտահայտությունների համար՝ բնակարան վաճառել, բնակարան վաճառել, բնակարան վաճառել և այլն,
- գովազդը չի ցուցադրվի արտահայտությունների համար՝ ամառը վաճառում եմ բնակարան, 1 բնակարանին վաճառում եմ, շտապ վաճառում եմ բնակարան և այլն։
Օպերատոր! (Բացականչության նշան)- ցույց է տալիս ձեր գովազդը միայն բառի տվյալ ձևի համար ( ճշգրիտ համընկնում).
Օրինակ:
- Ձեր արտահայտությունը՝ !Վաճառում եմ բնակարան
- Հայտարարությունը կցուցադրվի նաև արտահայտությունների համար՝ վաճառում եմ բնակարան, վաճառում եմ 1 բնակարան, բնակարան եմ վաճառում շտապ և այլն,
- գովազդը չի ցուցադրվի՝ բնակարան վաճառել, բնակարան վաճառել, բնակարան շտապ վաճառել և այլն արտահայտությունների համար։
Եթե հիմնական արտահայտության յուրաքանչյուր բառից առաջ դնես օպերատոր!, ապա ձեր գովազդը կցուցադրվի միայն որոնման մեջ նշված ճշգրիտ բառաձեւով՝ առանց լրացուցիչ համապատասխան արտահայտություններ հաշվի առնելու։
Օպերատոր + (գումարած)- թույլ է տալիս պահանջին ստիպել հաշվի առնել նախադրյալներն ու շաղկապները, որոնք, որպես կանոն, անտեսվում են որոնման համակարգի կողմից:
Օրինակ:
- Եթե դուք չեք դնում + օպերատորը, ապա «խաղալիք երեխաների համար» արտահայտությունը = «խաղալիք երեխաների համար» արտահայտությունը:
- Հստակ արտահայտության համար տպավորությունները հաշվելու համար անհրաժեշտ է նշել «խաղալիքներ + երեխաների համար»:
- Այս դեպքում ձեր գովազդը կցուցադրվի ըստ բառի ճշգրիտ ձևի և դրա բոլոր տատանումների՝ խաղալիքներ + փոքր երեխաների համար, խաղալիքներ + երեխաների համար 5+, avito խաղալիքներ + երեխաների համար, խաղալիքներ + մանկական կատալոգ և այլն:
Օպերատոր - (մինուս)- ընդհակառակը, այն թույլ է տալիս էկրանից բացառել այս բառերը կամ արտահայտությունները պարունակող հարցումները:
Օրինակ:
- Եթե դուք հետաքրքրված եք լսարանով, որը ցանկանում է երեխաների համար խաղալիքներ գնել, ապա դուք պետք է հարցման մեջ բացառեք արտահայտությունները, որոնք ակնհայտորեն չունեն վաճառքի գործառույթներ. «ինքներդ» խաղալիքներ + երեխաների համար, խաղալիքներ + երեխաների համար նկարներ, խաղալիքներ + տեսանյութեր երեխաների համար և այլն։
- Այս դեպքում արտահայտությանը ավելացնում եք բացասական հիմնաբառեր՝ + խաղալիքներ երեխաների համար՝ ձեր սեփական ձեռքերով - լուսանկար - տեսանյութ և այլն։
Հիմնական արտահայտությունների հետ աշխատելու համար օգտագործեք Yandex -wordstat.yandex.ru ծառայությունը: Այնտեղ կարող եք ընտրել ձեր տարածաշրջանը, ստուգել ձեր հիմնաբառերի բոլոր համապատասխանությունները, ընտրել առավել ճշգրիտ արտահայտությունները և ընդգծել ձեր լսարանը:
Այս ամենը այսօրվա համար է: Հաջորդ անգամ մենք մանրամասն կվերլուծենք այն օպերատորները, որոնք գտնվում են Google Adwords-ում։ Նրանք տարբերվում են Yandex.Direct-ի օպերատորներից: Նույնիսկ լայն համընկնումը բոլորովին այլ տեսք ունի երկու ծառայություններում: Բայց ինտրիգը պահենք...)
Որպեսզի կոնտեքստային գովազդը շահագրգիռ այցելուներին կայք բերի, բավարար չէ հիմնաբառեր ընտրելը, կարևոր է դրանք ճիշտ օգտագործել։ Հիմնական փուլերից մեկը համապատասխան տեսակի լուցկի ընտրությունն է: Այս հոդվածում ես կբացատրեմ, թե որոնք են հիմնաբառերի համընկնման տեսակները և ինչպես աշխատել դրանց հետ:
Ինչպե՞ս են աշխատում Google Ads-ի համընկնման տեսակները:
Այս տեսակի համընկնումը նախատեսված է հնարավորինս լայն լինելու համար. գովազդները կցուցադրվեն հիմնաբառի հետ կապված բոլոր հնարավոր որոնման հարցումների համար՝ սխալ գրված արտահայտությունների համար, տարբեր բառային ձևերով, տարբեր բառերի հերթականությամբ:
Ցանկալի է օգտագործել այս տեսակը, երբ դուք պետք է ներգրավեք առավելագույն քանակությամբ տրաֆիկ, կամ աշխատում եք շատ նեղ թեմայի հետ: Իմացեք ավելին լայն համընկնման հետ աշխատելու մասին:
Որոնման արշավների համար լայն համընկնումը օգտագործելիս դուք պետք է ուշադիր ընտրեք ձեր բացասական հիմնաբառերը (այս մասին ավելի ուշ կխոսեմ):
Ցուցադրման ցանցին ուղղված արշավներում հիմնաբառերը ավելի հավանական է, որ լայնորեն համընկնեն, որպեսզի չնեղացնեն հասանելիությունը:
Օգտագործելով փոփոխիչ՝ դուք կարող եք վերահսկել, թե որ բառերը կհայտնվեն որոնման հարցումներում: Միևնույն ժամանակ, բառերը կարող են լինել տարբեր բառաձևերով և սխալներով, և դրանց հերթականությունը նշանակություն չունի։
Լռելյայնորեն, դուք չեք կարող ընտրել այս համընկնման տեսակը հաշվի միջերեսում կամ Google Ads Editor-ում:
Դուք պետք է ընտրեք լայն համընկնում և յուրաքանչյուր բառին ավելացնեք «+» նշան (հարմարության համար օգտագործեք ավտոմատ ուղղում): Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ «+գնել +նվեր» և «+նվեր +գնել» հիմնաբառերը կրկնօրինակ են (ձեր հաշվի «բանալիները», որոնք մրցակցում են միմյանց հետ):
Նախադրյալներից և շաղկապներից առաջ «+» նշանը կարելի է բաց թողնել, որպեսզի գովազդները ցուցադրվեն ինչպես նախադրյալ կամ շաղկապ պարունակող արտահայտությունների, այնպես էլ առանց դրանց:
