Spalvų schema gėlių reklamoje. Kokias spalvas geriausia naudoti reklamoje. Tinkamas spalvų teorijos taikymas

Spalva ne tik labai veikia regimąjį suvokimą. Spalva – tai įrankis, plačiai naudojamas rinkodaroje. Daugelio tyrimų rezultatai patvirtina, kad spalvos veikia vartotojus. Skirtingos spalvos, stimuliuojančios smegenų dalys sukelia įvairias emocijas: nuo susijaudinimo iki ramybės. Naudodami šį psichologinį veiksnį prekės ženklai išmoko pritraukti tikslinę auditoriją. Kaip naudojate spalvas rinkodaroje?

Kaip spalva veikia žmogų

Raudona

• Sužadina apetitą, dažnai naudojamas greitam maistui.
• Sukelia skubos, skubos jausmą.
• Dažnai naudojamas pilnų išpardavimų metu.
• Susijęs su judėjimu, emociniu susijaudinimu ir aistra.
• Iškart atkreipia dėmesį.
• Fiziškai stimuliuoja organizmą, sukelia nervinius impulsus, didina kraujospūdį ir pagreitina širdies susitraukimų ritmą.

Mėlyna

• Mėgstama spalva vyrams.
• Susijęs su ramybe, vandeniu ir patikimumu.
• Tai sukelia saugumo ir pasitikėjimo prekės ženklu jausmą.
• Slopina apetitą, skatina produktyvumą.
• Populiariausia biurų ir konservatyvių prekių ženklų spalva.
• Ramina protą, sukelia ramybės jausmą.
• Vaikams ši spalva siejama su augimu.

Žalias

• Asocijuojasi su sveikata, ramybe ir gamta.
• Taip pat asocijuojasi su pinigais, turtingais žmonėmis ar sėkmingais prekių ženklais.
• Jis naudojamas parduotuvių interjerui puošti, skatina atsipalaidavimą.
• Dažnai naudojamas skatinant atsakomybę už aplinką.
• Žalia spalva asocijuojasi su harmonija, padeda pasiekti pusiausvyrą tarp kūno ir emocijų, suteikia ryžto.

Violetinė

• Susijęs su ištikimybe, išmintimi ir pagarba.
• Stimuliuoja smegenų dalis, atsakingas už tam tikrų problemų sprendimą ir kūrybiškumą.
• Dažnai naudojamas kosmetikos pramonėje, ypač gaminiams nuo senėjimo.
• Populiarus tarp kūrybingų ir originalių prekių ženklų bei paslaugų.

Geltona

• Įkvepia optimizmo ir linksmumo
• Naudojamas impulsyviems pirkėjams ir langų pirkėjams pritraukti.
• Stimuliuoja loginius smegenų centrus, sukelia entuziazmą.
• Jei taikomas per dažnai, tai gali sukelti nerimo jausmą.

Juoda

• Susijęs su galia, jėga, galia, stabilumu.
• Dažnai naudojamas kaip intelekto simbolis.
• Naudojamas kaip būdas sumažinti kažko dydį.
• Pernelyg didelės juodos dėmės žmogų slegia.

Pilka

• Praktiškumo, pastovumo ir solidarumo simbolis.
• Per didelis buvimas dažnai sukelia kažko nereikšmingumo jausmą.
• Pilka šiek tiek išlygina emocijas, susijusias su amžiaus krize, depresija ar mirtimi.

Baltas

• Balta – tai nepriekaištingumo, grynumo ir saugumo jausmas. Neutralumas.
• Kažko konkretaus nebuvimas (naudojamas, kai nereikia sukelti kokių nors konkrečių emocijų, kurias sukelia tam tikros spalvos).
• Tai gali būti kūrybinio impulso signalas.

Tinkamas spalvų teorijos taikymas

Kontrasto pasirinkimas

Kontrastas sumažina vizualinio suvokimo apkrovą ir sutelkia vartotojo dėmesį į konkrečius objektus.

vieno langelio mada

1. Pasirinkus stiprias, viena kitą papildančias spalvas lengviau skaityti
2. Spalvų schema, kurioje tam tikras elementas yra šviesiausias, apsaugo nuo akių nuovargio, sutelkdama dėmesį.
3. Kontrasto trūkumas tarp dizaino elemento ir fono neišvengiamai sukelia akių nuovargį.
4. Dabartinė dizaino tendencija – fonas labai šviesių spalvų, tekstas ir kiti elementai tamsūs. Arba atvirkščiai...

Spalvų rezonansas nustato jūsų interneto dizaino nuotaiką

1. Pasirinkus šviesesnes spalvas, vartotojams perteikiama prekės ženklo energija, todėl lengviau sulaukti atsiliepimų iš potencialių klientų.
2. Jei svetainė užpildyta turiniu ir skaitytojams pageidaujama sutelkti dėmesį į jį, geriau pasirinkti neutralesnę arba tamsesnę spalvų schemą, kad vartotojas atsipalaiduotų.

Skirtingos spalvų schemos – skirtingas efektas

juoda ir balta

Naudokite tą pačią spalvą įvairiais variantais, prireikus pridėkite atspalvių ir vidutinių tonų. Patogus akims variantas. Jis naudojamas, kai prekės ar svetainės dizainas yra sukurtas laikantis minimalizmo tradicijų.

Papildomas

Spalvų rate naudokite dvi priešingas spalvas. Šis požiūris, kaip ir ankstesnis, nesukuria nereikalingos naštos vizualiniam suvokimui. Dažnai šią schemą naudoja spausdinimo mašina, kad būtų padidinta spalvų įvairovė.

Trispalvė

Harmonizuojantis poveikis; schema yra populiari tarp interneto dizainerių. Verta kreiptis, jei reikia stipraus poveikio vizualiniam svetainės komponentui.

Kokių rezultatų galima pasiekti naudojant spalvą rinkodaroje?

Prekės ženklo spalva turi įtakos vartotojui perkant produktus

• 3% atkreipia dėmesį į gaminio tekstūrą
• 1% vartotojų apsisprendžia pirkti pagal kvapą ar garsą
• 93% dėmesio skiriama išvaizdai

Spalva gali būti vienintelė priežastis pirkti

• 84,7% klientų mano, kad spalva yra prekės ženklo „koziris“.
• 52% negrįžta į parduotuvę, jei jiems nepatinka estetinis jos komponentas.
• 80% pirkėjų mano, kad spalva turėjo įtakos prekės ženklo populiarumui

Spalvos ir didelės korporacijos

McDonald's

Raudona ir geltona yra spalvos, kurias vaikai mėgsta labiausiai.

Raudona

Jis naudojamas kaip apetito stimuliatorius, skubos jausmas, taip priverčiantis klientą greitai pateikti užsakymą ir nedelsiant palikti maitinimo įstaigą.

Geltona

Gyvenimą teikianti, optimistiška spalva. Geltonas „M“ simbolis prisideda prie teigiamo „McDonald's“ prekės ženklo suvokimo ir yra grafinis šūkio „I'm love it“ papildymas.

Talismanas

Įmonės talismanas Ronaldas McDonaldas – klounas geltonais ir raudonais drabužiais – vaikams yra džiugių emocijų šaltinis.

Spalvų derinys taip pat gali paskatinti vartojimą ir padidinti klientų apyvartą.

Starbucks

Žalias

Vienintelis pasaulyje žinomas prekės ženklas, kurio pagrindinė spalva yra žalia.

Undinėlė

Undinės įvaizdis kaip logotipas – dar viena asociacijų su gamta priežastis .

Atpalaiduojantis poveikis

Skatina streso mažinimą ir atsipalaidavimą. Žalia kaip kvietimas išgerti kavos ir atsipalaiduoti.

Fanta Orange

Oranžinė

Gyvybę teikiantis ir šiltas, jis vilioja impulsyvius pirkėjus, kuriuos traukia ryškios spalvos.

Fanta

Gamintojas eksperimentuoja su ingredientais, bandydamas pasiekti didesnę skonių įvairovę. Todėl ateityje galime tikėtis, kad Fanta gėrimų asortimente atsiras visų rūšių vaivorykštės spektro spalvų.

Mėgstamiausias gėrimas

Yra ir kitų šio gėrimo skonio ir spalvų variantų, tačiau būtent Fanta Orange generuoja iki 70% visų finansinių pajamų.

Parduodant tekstų rašymą nėra smulkmenų. Iš viso. Niekada. Netgi tai, kas jums asmeniškai atrodo nereikšminga, pirkėjui gali tapti pagrindiniu motyvu apsipirkti.

Tačiau netinkamai parinktos pardavimo teksto dizaino spalvos gali lengvai tapti nesąmoningo jūsų pasiūlymo atmetimo priežastimi.

Kiek svarbu naudoti tinkamas spalvas kuriant pardavimo tekstus? Labai svarbus. Tai nepaprastai svarbu. Būtent spalvos kartais vaidina lemiamą vaidmenį. Išgąsdinkite – pirkėjas paliks net patį gražiausią pardavimo tekstą. Galėsite susikurti patogius spalvotus vaizdus – skaitytojas atleis net daugybę teksto trūkumų ir informacijos pateikimo nesėkmių.

Jau palietėme spalvų naudojimo svarbą kuriant pardavimo tekstus. Šiandien norėčiau pravesti seminarą ir supažindinti jus su teisingu spalvų panaudojimu reklamoje. Mūsų atveju tai bus pardavimo puslapių ir nukreipimų kūrimo praktika.

Kaip pardavimo tekste naudoti spalvas?

Atminkite, kad kiekvienai prekių rūšiai yra „savo“ spalvos. Jūsų užduotis yra nuspręsti, kurios spalvos tinka jūsų medžiagai. Turime pasikartoti: galite sukurti neįtikėtinai galingą tekstą apie kūdikių sauskelnes, bet apgailėtinai nepavyks vien dėl to, kad leidote naudoti juodus ir raudonus atspalvius kuriant medžiagą.

Taigi, panagrinėkime kiekvieną spalvą išsamiau:

Raudona reklama . Tai energijos ir valios spalva, ji turi stiprią seksualinę konotaciją ir išsiskiria iš visų kitų spalvų. Raudona spalva pardavimo tekste yra beveik privaloma, tačiau atminkite, kad jei šios spalvos yra per daug, ji ​​pradeda tapti agresijos ir pavojaus šaltiniu. Per daug raudonos spalvos jau yra blogai.

Dėl patrauklumo jis dažnai naudojamas išpardavimuose ir kaip vyrams skirtų prekių pardavimas (ryškūs seksualiniai atspalviai). Dažniausiai naudojamas kuriant pagrindinius reklaminės medžiagos elementus. Puikiai dera su balta.

Oranžinė. Tai linksmumo, linksmumo, optimizmo spalva. Spalva teigiama ir patraukli. Puikiai tinka antraštėms ir paantraštėms. Oranžinė yra šilta spalva ir labai mėgstama vaikų. Puikiai tinka kurti svetaines ir tekstus, skirtus vaikams, vaistams, sveikatos priežiūrai reklamuoti.

Geltona. Socialumo, atvirumo ir geros prigimties spalva. Tai simbolizuoja meilę ir bendravimą. Ne tokia ryški kaip raudona ir oranžinė, todėl dažniau naudojama arba kaip fonas, arba kaip smulkių detalių dekoravimo priemonė. Taip pat puikiai tiks papuošti prekybinius tekstus apie vaikiškas prekes, kūrybiškumą, atsipalaidavimą (saulės ir dykinėjimo simbolis). Geltona puikiai dera su mėlyna ir žalia.

Žalia spalva.Žalia yra sveikatos, atsipalaidavimo, žvalumo spalva. Toks tekstas neša didžiulį pasitikėjimo užtaisą (prisiminkite žalius varnelius ir mygtukus „užsakyti“). Dažnai siejama su lengvumu ir turtu. Žalia spalva šiek tiek vizualiai sumažina teksto kiekį. Pabandykite parašyti raginimą veikti raudoname fone. Teisingai, tai tik atstums skaitytoją, nesąmoningai sukels nerimo jausmą. Ir dabar atlikite tą pačią procedūrą naudodami žalią. Visai kitoks vaizdas: jūs jau tikite tokiu patrauklumu!

Rožinė spalva. Ji jau seniai tvirtai įsitvirtino kaip geriausia spalva romantiškiems ir švelniems santykiams išreikšti. Reklamuoti kardaninius velenus ar visureigius rožiniame fone atrodys juokingai, tačiau prekiauti tekstais, reklamuojančiais moteriškus gaminius, pažinčių svetaines, kvepalus ir kosmetiką – viskas! Kaip bebūtų keista, rožinė spalva vyrams praktiškai neturi įtakos, tačiau vaikai ir moterys ją mėgsta.

Mėlyna. Mėlyna yra harmonijos, grynumo ir didingumo spalva. Ši spalva puikiai nuramina skaitytoją, pašalina pavojaus jausmą, įtikina pirkėją to, kas buvo pasakyta, tikrumu, suteikia vaizdo vientisumo pojūtį. Dažnai naudojamas kuriant tekstus apie verslą ir pajamas. Naudojamas reklamuoti vaistus, prekes vaikams, kvepalus, inovatyvius produktus.

Mėlyna spalva. Mėlyna yra aiškumo, susikaupimo, ramybės spalva. Pritraukia dėmesį, bet neatstumia. Nesukelia negatyvumo ar agresijos jausmo. Beveik universali spalva, galima kurti bet kokius tekstus. Žinoma, būtina užtikrinti, kad nebūtų per daug spalvų.

Juoda spalva. Paslapties, sodrumo, sudėtingumo, elitizmo spalva. Kaip pagrindinis parduodamo teksto dizaino elementas, jis yra žalingas, nes sukelia daug depresyvių asociacijų, be to, skaitymas juodame fone labai vargina. Puikiai dera su balta, geltona ir daugybe kitų „šviesių“ spalvų. Jis naudojamas kuriant tekstus, kur būtina pabrėžti elitiškumą, prestižą ir aukštą paslaugos kainą.

Balta spalva reklamoje. Asocijuojasi su tyrumu, šviežumu, nuoširdumu, nekaltumu, ramybe. Simbolizuoja žinias, atvirumą, paprastumą. Puikiai dera su geltona, mėlyna, juoda, raudona ir žalia. Kaip pardavimo teksto fonas beveik idealus, nes neša visiškai neutralią žinią, kviečiančią skaitytoją pasirinkti asmeninį pasirinkimą, todėl nespaudžia pasąmonės lygmeniu. Jis naudojamas parduodant paslaugas visur.

Spalvų derinių pavyzdžiai reklamoje

Kaip suprantate, pardavimo tekstų dizaino galimybės yra visiškai neribotos. Galite be galo eksperimentuoti, nuolat pasiekdami naujų rezultatų. Kad iš karto turėtumėte šiek tiek pradinio kapitalo, siūlome susipažinti su tais reklamos spalvų deriniais, kurie jau pasiteisino. Išbandykite, pridėkite, fantazuokite!

Raudona ant balto;

Geltona ant juodo;

Žalia geltona.

Balta ant mėlynos spalvos;

Juoda ant geltonos spalvos;

Balta ant juodo;

Mėlyna ant geltonos spalvos;

Mėlyna spalva ant balto.

Sėkmės jums, draugai!

Kita svarbi psichologinio poveikio priemonė reklamoje yra spalva (spalva). Spalva taip rimtai įtakoja produkto padėtį rinkoje, kad ji naudojama kaip galingas įrankis konkuruojant. Reklamos ar plakato spalvinė schema pozicionuojant ir reklamuojant prekę yra ne mažiau svarbi nei įmonės logotipas ar reklaminis šūkis.

Pamatęs gerus reklaminius filmus, vartydamas bukletus, pažiūrėjęs į plakatus, negali nekreipti dėmesio į spalvinių ir erdvinių sprendimų išbaigtumą, išraiškingumą. Spalvos įtaka žmogui jau seniai rūpi ne tik reklamos užsakovams, bet ir gydytojams, mokytojams, dizaineriams. Chemija išsivystė, o kalba nustojo neatsilikti nuo spalvų. Norint juos pavadinti, reikėjo pasiskolinti žodžius iš augalų ir gyvūnų pasaulio, geografinius pavadinimus ir net tikrinius vardus. Taip atsirado „prūsų mėlyna“, „jūros bangos“, „dramblio kaulo“, „kavos su pienu“ spalva.

Kiekviena žmogaus veiklos sritis kuria savo spalvų terminų nomenklatūrą, skirtą tik specialistams: arklio spalvos - įlankos, rausvos, rudos; menininkų dažai – ochra, umbras ir kt. Žmogus mato grynas spalvas, lygiai taip pat, kaip ir gamtoje – nuo ​​žalios paveikslo dėmės atsispindi tik žalia, nuo geltonos – tik geltona. Visos spalvos turi papildomų savybių, kurios yra joms būdingos arba priskiriamos jų naudojimo būdui. Pavyzdžiui, žalia – „šviežia, natūrali“; raudona – „jaudinanti“; smėlio spalvos - "pilka"; tamsiai raudona – „pilna ir turtinga“; juoda – „labai elegantiška“ ir kt.

Spalvos suvokimas yra susijęs ne tik su fiziologinėmis žmogaus galimybėmis, bet ir su jo genetine atmintimi. Iš čia išplaukia skirtingi spalvų vaidmenys ir funkcijos skirtingose ​​kultūrose. Taigi Europoje juoda spalva yra liūdesio, gedulo, o Japonijoje – priešingai – džiaugsmo simbolis. Todėl būtina rimtai tyrinėti spalvos simboliką ir įvairių tautinių bei demografinių grupių suvokimo ypatumus.

Pati spalva dažnai sukuria tam tikrą gaminio įvaizdį. Aukso spalva yra labai populiari, o tai reiškia aukščiausią klasę, didelę kainą ir aukštą prestižą.

Egzistuoja spalvų suvokimo stereotipai: beveik be išimties spalvos tam tikru būdu veikia nervų sistemą, o vėliau ir pojūčius. Asociacijos, susijusios su spalvomis, pirmiausia iškyla žmoguje pasąmonės lygmenyje, tačiau pamažu, jas pasikartojant, žmogus pradeda jas suvokti. Ir tada spalva jau suvokiama simboliškai.

Spalva turi visiškai atitikti gaminio kokybę, jo apimtį ir vartotojo psichologiją. Spalva gali padaryti daiktus didesnius arba mažesnius. Esamoje spalvų klasifikacijoje pirmiausia išskiriamas atspalvis, sodrumas ir ryškumas. Be to, išskiriama tikroji ir tariama objekto spalva. Tikroji spalva – tai reklaminio objekto, bet kokių figūrų, erdvių ar plokštumų spalvinis atspalvis, o matoma spalva – vizualinis spalvos suvokimas konkrečiomis sąlygomis, priklausomai nuo reklamuojamos prekės apšvietimo, fono ir atstumo.

Spalvų atspalvių pasirinkimas, jų sodrumas, ryškumas leidžia menininkui sutelkti žiūrovų dėmesį į svarbiausią reklaminės žinutės dalį. Daugeliu atvejų tai įmanoma dėl asimetriško grupavimo, kurio pagrindas yra būtina formali pusiausvyra tarp kokios nors mažos, bet svarbios kreipimosi formos ir kelių didelių, bet mažiau svarbių formų. Ši pusiausvyra pasiekiama racionaliai organizuojant spalvų perėjimą iš vienos į kitą arba išryškinant svarbiausią reklaminės žinutės elementą intensyvia spalva.

Spalvos suvokimas priklauso nuo to, kokia forma viena ar kita spalva yra uždaryta. Viena forma pabrėžia spalvos reikšmę, kita forma ją nublankina. Smailios formos soti spalva sustiprina būdingas spalvai būdingas savybes (pavyzdžiui, geltona trikampyje). „Minkštos“ spalvos sustiprina savo poveikį apvaliomis formomis (pavyzdžiui, mėlyna apskritime).

• tarp pačių spalvų (pavyzdžiui, raudona – mėlyna – geltona, violetinė – žalia – oranžinė);
• tarp šaltų ir šiltų spalvų, pavyzdžiui, kontrastingos šaltos spalvos (šviesiai žalia, mėlyna, šviesiai violetinė) - šilta (geltona, šviesiai oranžinė, oranžinė, raudona);
• ryškus kontrastas (pavyzdžiui, raudonai oranžinė su šviesiai žalia);
• papildomas kontrastas (diameraliai priešingų spalvų priešprieša, pavyzdžiui, geltona - violetinė, mėlyna - oranžinė, raudona - žalia);
• kokybinis kontrastas (pavyzdžiui, sočiųjų spalvų kontrastas su nesočiomis, grynos spalvos su mišriomis);
• kiekybinis kontrastas (pavyzdžiui, didelių plokštumų kontrastavimas mažoms). Tiksliau, tai proporcijų kontrastas, kurio dėka galima pakeisti visų žinomų kontrastų poveikį;
• vienu metu naudoti skirtingus kontrastus.

• maksimalaus informacijos įsisavinimo skatinimas;
• argumentacijos ir apeliacijos stiprinimas;
• emocijų ir asociacijų skatinimas;
• reklamos objektų, reklamos laikmenų ir kt. atpažinimo ir užsakymo palengvinimas;
• išryškinant svarbiausias spaudinių dalis ir platinant įvairius pranešimus.

Reklamuotojas turi atsižvelgti į tai, kad spalva skiriasi įsimenamumu. Ypač gerai įsimenama geltona spalva, todėl ji plačiai naudojama plakatuose ir reklaminiuose stenduose. Siekiant pagerinti suvokimą, prie geltonos spalvos pridedama kontrastinga juoda spalva. Šis derinys sukelia nesąmoningą nerimo, pavojaus jausmą, siejamas su bitėmis, vapsvomis ir paaštrina reklaminės žinutės suvokimą.

Spalva reklamoje, veikiama psichologinių, socialinių ir kultūrinių veiksnių, būdingų tam tikriems vartotojų rinkos segmentams, leis sukurti padidinto poveikio reklaminius produktus. Taigi įvairiose reklamos kompozicijose svarbu numatyti spalvinius niuansus, proporcingumą ir spalvų paskirstymą. Tokiu atveju nustatyto komponento spalvos intensyvumas neturėtų kartotis kitoje kompozicijos dalyje. Žinomas prancūzų sociologas ir filosofas J. Baudrillardas mano, kad reklamoje dažai tampa vienu iš bendro sprendimo dėl daikto išvaizdos ir jo reklaminio pateikimo sudedamųjų dalių.

Kuriant spausdintus skelbimus reikia atsiminti, kad reklamų atpažinimui didelę reikšmę turi spalva. Antra spalva spausdintus laikraščius skaito 22% daugiau žmonių nei nespalvotus. Eksperimentiškai nustatyta, kad antroji spalva galioja tik tada, kai A2 formato puslapyje yra ne daugiau kaip aštuoni tokie skelbimai. Naudojant tris spalvas, skaitytojų skaičius išauga iki 68%.

Jis užima ypatingą vietą spalvų mada, kuris kartais nulemia naujas tendencijas. Pavyzdžiui, kai kurių žiemos sporto šakų plėtra paskatino „fosforų“ paplitimą iš pradžių sportinėje aprangoje, vėliau – reklamoje. JAV spalvų asociacija (JAV spalvų asociacija) buvo įkurta dar 1915 metais. Šiandien ji ypač užsiima spalvų derinių naudojimo mados ir interjero dizaino rekomendacijų analize ir rengimu, prognozuoja spalvų pasirinkimų pokyčius.

įdomus asociatyvi spalvos orientacija, spalvų suvokimas(9.1 lentelė). Taigi skirtingose ​​šalyse spalva turi skirtingas asociacijas su žmonėmis. Pavyzdžiui, eskimai gali atskirti iki 200 baltos spalvos atspalvių, jiems subyrėtų daugelis baltos spalvos pagrindu sukurtų ir įgyvendintų europietiškų įmonių identitetų.

9.1 lentelė

Vakarų tradicijai būdingas spalvų suvokimas

Suvokimas		Oranžinė					Violetinė	Ruda
Atstumas	labai arti		Artėjant	Neutralus	tolstant			labai arti		tolstant
	Didėjantis plotis	Abstraktus didinimas, grojimas	Šiek tiek didėja	Neutralus	Oras	Sumažėja plotis, todėl plonesnis	Sumažinti, padaryti elegantiškesnį	Neutralus	mažinant	Neutralus	didinantis
				Neaiškus						Neaiškus
Temperatūra				Neutralus	Atvėsinkite	Labai šalta	Šalta		Šalta	Šalta	Atvėsinkite
Sniegas ir šviesa		apakinti	Ryškus, švytintis, tekantis	Ramus			Patamsėjo			patamsėjęs, blankus	Labai lengvas
Judėjimas	Aktyvus, dinamiškas	dinamiškas, mobilus	Judrus, bet trumpalaikis	Inertiška, statiška, bet gyva	Pasyvus, ramus	sustingęs	Ramus, nepažįstamas	statinis	nejudantis, sustingęs	statinis	Raminantis
Pirma sensacija	Jaudinanti, patraukianti	Svaigus, aistringas	Malonus, džiaugsmingas	Gaivus, raminantis	Žavi, švaru	nerimą keliantis	bauginantis	Nešvarus	Abejingas	Liūdnas	Švarus, sterilus
Psichologinis poveikis	Nerimastingas, orus, aistringas	Žavi, seksualu	Linksmas, nerūpestingas, žvalus	Švelnus, raminantis, ramus	Ramus, erdvus	Griežtas, tolimas, paslaptingas	Svarbus, iškilmingas, paslaptingas	Nuobodu, ramu	Liūdna, liūdna, liūdna	Iššaukiantis, melancholiškas	Skaistus, nekaltas, kilnus
	Marsas (karys, galia, žmogus)	Merkurijus (dosnus jaunimas)	Saulė (vaikystė)	Venera (moterų jaunystė)		Jupiteris (protas, kuriame impulsai nurimo jaunimas)	Uranas (transformacija)
	ugnies impulsyvus	ugnis juokiasi	ugnis toli	daržovių karalystė	Oras (rytinis gaivumas)	kosmosas	oro erdvė	nudžiūvusi augmenija	Žemė (pelenai)	Žemė (pelenai, dūmai)
Kosminė įtaka	Valios stiprybė. Dominavimo dvasia	Malonumo galia	Nepastovumo dvasia	Taikos, ramybės ir moteriškos meilės dvasia	Dominavimo, apdairumo dvasia	Griežtumo dvasia ir paklusnumas visatos dėsniams	Dominavimo dvasia		Gedulo, liūdesio, mirties dvasia	Išminties dvasia ir paslėpta galia	Nušvitimo, brandos dvasia
Simbolizmas	Aistringa meilė, jėga, ugnis	malonumas, šventė, dosnumas, kilnumas	Judėjimas, gyvybingumas	Ramybė, ramybė, moteriška meilė, išsigelbėjimas	Grynumas, intelektas, pastovumas, švelnumas	visata, kosminė erdvė	Išmintis, branda, aukštesnis intelektas	Senatvė	Pelenai, gedulas, mirtis	Liūdesys, liūdesys, netvarka	Visko, motinystės, tyrumo davėjas

ir į atsijungusius fragmentus. Caduweo indėnai geltoną, o žalią vadina papūgos spalva. Amerikiečiai raudoną asocijuoja su meile, geltoną – su klestėjimu, žalią – su viltimi, mėlyną – su ištikimybe, balta – tyrumą, ramybę, taiką, o juoda – situacijos sudėtingumo ir skubumo simbolis.

Austrijoje populiariausia spalva yra žalia; Bulgarijoje - tamsiai žalia ir ruda; Pakistane – smaragdo žalia; Olandijoje - oranžinė ir mėlyna; Egipte - mėlyna ir žalia, Irake - šviesiai raudona, pilka ir mėlyna; Airija – žalia, Meksika – raudona, balta, žalia; Sirija – indigo, raudona, žalia. Kuo arčiau Rytų, tuo didesnė reikšmė teikiama spalvų simbolikai. Taigi Kinijoje raudona reiškia gerumą ir drąsą, juoda – sąžiningumą, o balta – niekšybę ir apgaulę (ne veltui visi neigiami liaudies istorinių dramų veikėjai slepiasi po baltomis kaukėmis). Indijoje stipri ir spalvų simbolika. Pavyzdžiui, indė pirmą kartą santuokoje apsivelka raudonais chalatais, nes ši spalva simbolizuoja meilę. Beje, būtent Indija padovanojo pasauliui puikų derinį – baltą, raudoną, mėlyną, kuri naudojama daugelyje nacionalinių vėliavų. Dominuojančios spalvos ir deriniai, kurių reikėtų vengti: Brazilijoje – violetinė ir geltona (ligos simbolis); Irakas – alyvuogių žalia (islamo spalva); Kinija – baltos, mėlynos ir juodos spalvos derinys (gedulo ženklai); Peru - violetinė; Sirija – geltona ir kt.

Yra toks dalykas kaip „valstybinės spalvos“ arba „pagrindinės spalvos“. Tai nurodo tas spalvas, kurios yra griežtai ant vėliavos ir turi savo istoriškai apibrėžtą reikšmę.

Įdomus spalvų suvokimas rusų simbolikoje. Taigi garsus mokslininkas V. Trutovskis įrodė, kad 1699 metais Petro I įsteigta Rusijos vėliavos „trispalvė“ (balta, mėlyna ir raudona) labiau atitinka rusų dvasią nei 1858 metais patvirtinta vėliavos spalva. Aleksandro II (juoda, geltona ir balta) arba raudona sovietų vėliava. Juoda spalva Rusijoje visada buvo nuolankumo, liūdesio, mirties, pasaulio šurmulio atsisakymo simbolis. Geltona spalva asocijuojasi su saule, auksu, o Rusija užaugo ant sidabro. Tačiau balta visada buvo mėgstamiausia, tai spalva, simbolizuojanti sielos ir kūno tyrumą, nuotakų apdarą. Raudona yra tikrai populiari. Rusų kalba jis turi daugybę sinonimų - juodas, raudonas, kirminas, raudonas, taip pat daug atspalvių ir reiškia gražus, gražus, iškilmingas, priekis. Raudona – rusų folkloro spalva (medinių indų, namų, moteriškų kostiumų dekoracijos ir kt.). Mėlyna spalva ir jos atspalviai – mėlyna, žydra – taip pat buvo labai paplitusi Senovės Rusijoje. Tai dangiškos, religinės spalvos; jis naudojamas gyvenamuosiuose namuose (ant krosnių koklių, fajanso, emalio, siuvimo ir kt.). Galiausiai stačiatikių simbolikoje: raudona yra Viešpaties kraujas, balta yra šventi drabužiai, mėlyna yra dangus. Baltos-mėlynos-raudonos spalvos derinys byloja apie valstybės galią ir didybę.

Labai svarbu, kad per dieną gali pasikeisti to paties žmogaus požiūris į spalvą. Tačiau jis gali išlikti stabilus mėnesius. Reikalas tas, kad spalvos suvokimas ir emocinis požiūris į ją daugiausia priklauso nuo žmogaus emocinės būsenos. Pasikeitė valstybė – pasikeitė požiūris į spalvą. Taigi, pirmenybė teikiama vienai spalvai, kita ypatingų emocijų nesukelia, trečia visiškai atmetama. Šiuos modelius XX amžiaus viduryje atrado, ištyrė ir aprašė šveicarų psichologas Maxas Luscheris. Kurdamas spalvų testą, Luscheris rėmėsi šiais samprotavimais: žmogaus spalvų suvokimas susiformavo kaip gyvenimo būdo ir sąveikos su aplinka rezultatas per ilgą istorinės raidos laikotarpį. Taigi tamsiai mėlyna spalva asocijavosi su nakties ramybe, o geltona – su saulėta diena ir jos rūpesčiais; raudona spalva priminė kraują, liepsnas ir su tuo susijusias situacijas, reikalaujančias didelės mobilizacijos ir aktyvumo.

Taigi požiūrį į spalvą lėmė daugelio kartų gyvenimo veiklos pobūdis, įgaunantis stabilumą, o bet kokią gyvenimo veiklos apraišką visada lydi vienokia ar kitokia emocinė būsena. Todėl požiūris į spalvą yra emocinis. Žmogus, priklausomai nuo savo emocinės būsenos, yra nusiteikęs prie vienų spalvų, abejingas kitoms ir nepriima trečiųjų. Be to, šis pasirinkimas priklauso nuo tipo, būklės, jo sunkumo laipsnio ir individualių asmens savybių. Luscheris tikėjo, kad jo „bandymas“ yra universalus ir vienodai „veikia“ įvairiose šalyse. Luscherio atradimas tiesiogiai susijęs su reklama. Jis teigė, kad spalva ne tik sukelia atitinkamą žmogaus reakciją, priklausomai nuo emocinės būsenos, bet ir tam tikru būdu formuoja žmogaus emocijas (o žinome, kad 90 proc. perkama dėl emocijų). Atverkite emocijas, kurios jums patiks, ir rezultatas pasirodys labai greitai.

Formos psichologija

Paviršius ir erdvė neegzistuoja už spalvos ribų. Verta paminėti įdomius duomenis apie spalvų ir grafinių sprendimų įtaką žmogaus emocijoms. Visuotinai priimta, kad vertikalios arba horizontalios tiesios linijos asocijuojasi su ramumu, aiškumu ir net tvirtumu, o lenktos – su grakštumu ir lengvumu. Kuo dažniau vertikalios ir horizontalios linijos bei kontrastingesnės jų įvaizdžiui parinktos spalvos, tuo jos sukelia nemalonių – iki galvos svaigimo – pojūčių.

Nesudėtingos ir simetriškos formos „perskaitomos“ daug greičiau nei kitos. Sunkiausiai suvokiamos fantastiškos, įmantrios formos, neturinčios akivaizdžių asociacijų. Jie pritraukia dėmesį, bet gali sukelti nenuspėjamų dalykų. Nesubalansuotos formos suteikia diskomforto jausmą, nebaigtos formos, tarsi žmogus siekia psichiškai užbaigti, užbaigti.

Didelę reikšmę formuojant vaizdinius reklamoje turi įvairios geometrinių formų formos (9.1 pav.).

Sumanus spalvų ir formos panaudojimas reklamoje padeda vizualiai atvaizduoti pasirinktą prekę. Taigi, pilka ir bordo – nuosaikumo, solidumo spalvos, raudona simbolizuoja valios jėgą, aktyvumą, įžeidžiamumą, agresyvumą. Mėlyna spalva asocijuojasi su pasyvumu, jautrumu, ramumu. Pavyzdžiui, pakeitusi pakuotės spalvą į mėlyną, „Pepsi-Cola“ pasiekė 10% prekės ženklo žinomumo padidėjimą Rusijos rinkoje ir pasiekė 73% (9.2 pav.).

Ryžiai. 9.1.

Ryžiai. 9.2.Įmonės "PepsiCo" spalvos ir formos simbolika

Susisiekus su

klasiokai

Šiuolaikinė rinka neįsivaizduojama be reklamos, kurios dėka prekės ženklai tampa atpažįstami net buityje. Prekybos variklis padeda didinti pardavimus, formuodamas palankų prekių ir paslaugų įvaizdį vartotojo akyse. Spalvų dizainas čia vaidina svarbų vaidmenį, todėl spalvų psichologija reklamoje yra vienas pagrindinių veiksnių, kontroliuojančių žmonių pageidavimus. Norint suprasti, kaip atspalvių paletė gali teigiamai paveikti vartotoją, pirmiausia reikia išryškinti pagrindinius uždavinius, kuriuos galima išspręsti pasitelkus spalvų psichologiją reklamoje.

Kaip spalvų psichologija veikia reklamoje

Ne paslaptis, kad ryški šviesa skatina žmogų energingai veikti. Ryte mus pažadina saulės spinduliai, suteikiantys energijos visai darbo dienai. Todėl reklamos psichologijoje apšvietimas vaidina svarbų vaidmenį, nes jis sukuria nuotaiką, taigi ir teigiamą konkretaus produkto suvokimą. Šviesos ir šešėlių žaismas padės kuo patraukliau parodyti siūlomą produktą net ir konkurencinių pasiūlymų fone.

Ryškus vitrinos ar parodos stendo apšvietimas padeda pritraukti daugiau lankytojų nei paslėptas ar kamerinis apšvietimas. Moksliniai spalvų psichologijos tyrimai reklamoje parodė, kad pritemdymas ar prieblanda sukelia akies nervo įtampą, o tai reiškia, kad tokia vitrina vargins klientus, sukels norą išvykti, atsisakydama net ir pelningiausio reklaminio pasiūlymo.

Rengiant spaudinius ar parodos stendą, būtina gerai apgalvoti reklamos dizainą, kuris leistų kuo patraukliau parodyti Jūsų pasiūlymą. Tam naudojamas ne tik maketo išdėstymas, bet ir spalvų dizaino psichologija, kuri parenkama atsižvelgiant į objekto vietą, palyginti su lankytojų ir konkurentų pasiūlymais.

Norint suprasti spalvų psichologijos galimybes vizualinėje prekių ir paslaugų reklamoje, visų pirma būtina išskirti tuos kriterijus, kurie padeda didinti jos efektyvumą. Spalva ne tik padeda pritraukti dėmesį ir įsiminti reklaminį pasiūlymą, ji padeda teisingai išdėstyti akcentus dizaine, palankiai pabrėžiančius prekių ir paslaugų privalumus bei formuojančius palankų įvaizdį vartotojų akyse.

Moksliniai tyrimai: spalvų psichologija reklamoje

Pirmieji Vakarų tyrimai apie spalvų psichologijos įtaką vartotojui datuojami 1915 m., kai JAV buvo įkurta JAV spalvų asociacija. Profesorius Maksas Luscheris, kurio eksperimentai sulaukė didžiausio populiarumo posovietinėje erdvėje, siekė suprasti žmogaus psichinę sandarą. Šiuo atžvilgiu jis 1941–1946 m. ​​atliko keletą tyrimų, remdamasis Rorschacho testo analize, ir padarė išvadą, kad jutiminis spalvos suvokimas yra individualus ir priklauso nuo kiekvieno žmogaus ankstesnės patirties. Atskleidus tam tikrų žmonių grupių spalvinius pageidavimus, galima daryti įtaką jų vertinimui, formuojant palankų ar atvirkščiai neigiamą tam tikrų prekių ir paslaugų įvaizdį.

Asmeniniu Karlo Miescherio, kuris vadovavo didžiausiam chemijos koncernui „Ciba“ Bazelyje, užsakymu, Lüscheris gavo galimybę atlikti spalvų dirgiklių psichologijos tyrimus savo laboratorijoje, kurioje buvo surinkta 4500 įvairių medžiagų (vilnos, popieriaus ir kt.) pavyzdžių. išbandyta. 1941–1946 m. ​​trukę eksperimentai parodė, kad spalvų analizė yra veiksmingiausias psichologijos būdas diagnozuoti asmenybės bruožus.

1947 m. Pasauliniame psichologijos kongrese Lozanoje pristatęs savo spalvų vertinimo teoriją, Maxas Lüscheris išgarsėjo tarptautiniu mastu būdamas 23 metų. Jo darbai buvo paskelbti Kongreso rinkinyje „Charakterio diagnozė“ („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paryžius, 1949), o pats Luscheris tapo naujos disciplinos „Spalvų psichologija“ mokytoju Sorbonoje.

Parašęs disertaciją „Spalva kaip psichodiagnostikos įrankis“ (1949), Luscheris įgijo mokslinį autoritetą iškilių psichiatrijos, filosofijos ir psichologijos atstovų akyse. Tarptautinis stambių Vokietijos ir kitų šalių pramonininkų susidomėjimas šiuo klausimu leido jam papildyti savo tyrimus tarpkultūrinių eksperimentų ir statistinės analizės duomenimis. Šiandien Maxo Luscherio vardas tapo buitiniu pavadinimu pasaulinėje reklamos spalvų psichologijos teorijoje.

Kokie yra spalvų psichologijos pranašumai reklamoje

1. Patraukite dėmesį

Net paprastas ranka rašytas skelbimas yra patrauklesnis, jei jis daromas ant spalvoto popieriaus arba naudojant spalvotus pieštukus. Spalvų psichologija reklamoje rekomenduoja laikytis pagrindinės spalvų rato taisyklės ir naudoti tik kelis derančius tonus. Ryški prisotinta paletė pritrauks daugiau dėmesio, ypač jei naudosite šviesų atspalvių gamą.

2. Užuominos

Kuriant reklaminės medžiagos dizainą, būtina atsižvelgti į tokį svarbų žmogaus suvokimo psichologijos aspektą kaip spalvų atmintis. Mūsų smegenys sugeba nubrėžti paraleles tarp geltono išpilstytos sodos atspalvio ir citrinos skonio. Žmogaus psichologija yra tokia, kad naudodamiesi spalvine atmintimi galite suaktyvinti kitų tipų atmintį, pavyzdžiui, skonį ir net klausos. Kai reklamoje matome ryškiai oranžinį apelsino atspalvį, prisimename jo skonį ir sultingumą. Apetitą keliantis spalvingas vaisių įvaizdis pritrauks kur kas daugiau dėmesio nei juodai baltas.

3. Akcentai

Spalva padeda sutelkti dėmesį į konkrečius skelbimo taškus. Tokį pasirinkimą rekomenduoja spalvų psichologija reklamoje, siekiant vizualiai parodyti tam tikras tam tikrų prekių ir paslaugų savybes ir privalumus. Kuriant vartotojui palankų įvaizdį pasitelkiant spalvų psichologiją, specialistai pataria ne mažiau dėmesio skirti reklamos teksto apipavidalinimui ir šriftų pasirinkimui. Tekstas turėtų būti ne tik gerai perskaitytas, bet ir harmoningai papildytas spalvų schema pagal bendrą pasiūlymo stilių. Spalvų psichologija laiko geriausiai „skaitomus“ tonų derinius, kurie kontrastuoja vienas kitą, kad būtų geriau suvokiamas. Pavyzdžiui, juoda ant balto, mėlyna ant geltono, raudona ant balto ir pan. Neperkraukite vaizdo, reklamai pasirinkdami daug spalvų ir atspalvių. Optimaliausias bus 2-3 atspalvių diapazonas.

4. Įsimintinumas

Ryškios akcentinės spalvos padeda užtikrinti, kad Jūsų pasiūlymas vartotojui įsimintų palankiausiai. Fokusuotų grupių tyrimai spalvų atminties psichologijos srityje rodo, kad tam tikroms reklamuojamų prekių ar paslaugų rūšims reikia pritaikyti specifinius atspalvius. Labiausiai įsiminė raudonos vaivorykštės spektro spalvos, antroje vietoje – šalti atspalviai.

5. Padėties nustatymas

Kaip buvo pabrėžta anksčiau, reklamuojant tam tikrus gaminius, būtina naudoti tas spalvas, kurios, remiantis spalvų psichologijos tyrimais reklamoje, labiausiai atitinka šių prekių suvokimą vartotojų akimis. Violetinės ir auksinės spalvos geriausiai padeda padidinti prabangos prekių pardavimą, o vėsios spalvos yra naudingiausios automobilių reklamai.

6. Santykių kūrimas

Spalvos pagalba galima „žaisti“ su žmogaus suvokimu. Skirtingi atspalviai gali sukelti liūdesį ar susierzinimą, džiaugsmą ar net apetitą. Priklausomai nuo galutinio vartotojo, į kurį nukreipta reklama, dizaineriai parengia projektą pagal spalvų psichologijos teorijos rekomendacijas. Pozityvaus suvokimo apie siūlomą prekę ar paslaugą formavimas ne tik prisideda prie atminties, bet gali sukelti pirkėją norą įsigyti šią prekę, nepaisant to, kaip dažnai eteryje pasirodo jos reklama.

Spalvų psichologija reklamoje: spalvų semantika

Raudona

Priklausomai nuo konteksto, raudona gali sukelti ir teigiamas, ir neigiamas emocijas. Jei šis atspalvis suvokiamas kaip kraujo spalva, tai gali prisidėti prie agresijos ar per didelio susijaudinimo vystymosi. Raudonas rožės žiedlapio atspalvis, priešingai, tapatinamas su meile, meile, seksualumu. Vienaip ar kitaip, ši spalva sukelia energijos antplūdį, skatina ryžtą ir skatina veikti. Spalvų psichologija rekomenduoja jį naudoti reklamuojant tokius produktus kaip sportiniai automobiliai, moteriški drabužiai ar aktyvus sportas.

Tačiau kai raudona sumaišoma su kitais atspalviais, pavyzdžiui, balta, jos energingumas pakeičiamas. Remiantis spalvų psichologijos teorija, visų rūšių rožinės spalvos atspalviai negali būti tapatinami su galia ir aistra. Paprastai šios spalvos naudojamos vaikų ir paauglių gaminiams reklamuoti.

Geltona

Sočia geltona spalva tapatinama su saule. Todėl jis veikia vartotoją, sukeldamas šviesias, sultingas emocijas ir norą judėti į priekį. Tai pabudimo ir pokyčių spalva. Geltoną mėgsta žmonės, ieškantys kelionių ir nuotykių. Spalvų psichologija reklamoje rodo, kad ši spalva idealiai tinka reklamuoti sportinę aprangą ir kelionių prekes, taip pat vaikiškus aksesuarus, ypač baldus vaikui.

Kai geltona sumaišoma su kitais spektro atspalviais, gimsta spalvos, kurių kiekviena turi savo ypatybes ir dėmesį:

• Žalsvai gelsva spalva kontrastuoja su geltonos spalvos ryškumu. Jis suvokiamas kaip šaltesnis ir lengvesnis. Remiantis spalvų psichologija, žmogus, kuris mėgsta tokį atspalvį, naudoja jį kaip tam tikrą barjerą, kad apsaugotų nuo išorinių pokyčių ir viduje sulaikytų emocijas bei aistras. Žalsvai gelsva spalva, vertinant stebėtojų, yra neutrali, ji niekada nepakenks jos savininkui.
• Medaus geltonumas gimsta susimaišius su oranžine spalva ir yra tapatinamas su tam tikru sodrumu, tankumu ir net sunkumu. Dizaineriai stengiasi vengti šios spalvos tik tuo atveju, jei ji nėra naudojama reklamuojant konkretų gaminį, kuris turi medaus geltonumo atspalvį.
• Ruda geltona spalva spalvų psichologijoje lyginama su laimingos palaimos ir sotumo jausmu iš kasdienių sunkumų. Sėkmingiausias bus rudai geltonos spalvos naudojimas reklamuojant minkštus baldus ar laisvalaikio gaminius.
• Remiantis spalvų psichologijos teorija reklamoje, raudonai geltono atspalvio turtingumas padidina energiją ir padidina žmogaus suvokimo lygį. Tai dinamiškų žmonių spalva, kurie atsisako varžančių realybės pančių ir pasiduoda pokyčių galiai bei spontaniškiems džiaugsmingiems pojūčiams. Toks „oranžinis sprogimas“ bus aktualus reklamuojant jaunimo produktus, taip pat maisto produktus, skirtus aktyvų gyvenimo būdą mėgstantiems žmonėms.
• Auksas yra gerovės ir teigiamų emocijų spalva. Šio geltono atspalvio poliruotas blizgesys labiausiai tiktų prabangos prekių ir aksesuarų reklamoje.

Pereinant iš raudonos į geltoną, kinta suvokimo psichologija ir jutiminė orientacija. Įspūdingi raudoni atspalviai nesugeba sukelti tokių energingų emocijų, kurios gimsta pamačius geltoną, oranžinę ir jų atspalvius. Spalvų psichologijos teorija reklamoje rekomenduoja atsižvelgti į šį kontrastą, jei kuriant maketą reikia naudoti šių spalvų derinį. Pageidautina pakeisti raudonos ir geltonos spalvos procentą, atsižvelgiant į tai, kokias emocijas norite sukelti galutiniam vartotojui.

Mėlyna

Soti mėlyna ne veltui vadinama „karališka“. Remiantis reklamos spalvų psichologijos tyrimais, ši gili spalva siejama su didybe. Mėlyną atspalvį turinčių objektų tyrimas sukelia ramybės jausmą net fiziologiniu lygmeniu, normalizuoja kvėpavimo procesus ir širdies ritmą. Lyginant su gilia, viliojančia jūros vandens ramybe, mėlyna puikiai tinka reklamuoti kelionių agentūras, taip pat namų apyvokos gaminius, tokius kaip patalynė.

Šviesinta mėlyna sukelia analogiją su nerūpestingais pavasario dangaus atspalviais. Ši spalva harmoningai derės reklamuojant maisto produktus, kurie nereikalauja ilgo gaminimo ir padeda išlaikyti harmoniją, pavyzdžiui, nekaloringi jogurtai ar greitai paruošiami dribsniai.

Tamsiai mėlyna-žalia yra šalta išdidumo ir savanaudiško užsispyrimo spalva. Spalvų psichologijos teorija reklamoje nerekomenduoja naudoti šio atspalvio kaip pagrindinio aktyvaus akcento. Jei dizaine neįmanoma išvengti tamsiai mėlynos-žalios spalvos, ją reikia atskiesti dideliu kontrastingų spalvų procentu, kurie sukelia priešingus jausmus.

Šaltas šviesiai melsvai žalios spalvos tonas dažniausiai asocijuojasi su gaivinančia vėsa, taip pat su švara. Todėl spalvų psichologija rekomenduoja ją naudoti reklamuojant atšaldytus gėrimus, dantų pastą, medicinos produktus, nes šviesiai mėlyna-žalia spalva vizualiai atrodo sterili.

Mėlyna

Dangiškas mėlynos spalvos atspalvis sukuria ramybės, palaimos jausmą, harmoningą sielos ir kūno būseną, skatina ramiai susimąstyti ir permąstyti. Tačiau per didelis šio atspalvio dominavimas bendroje reklamos dizaino spalvinių sprendimų paletėje gali sukelti atsaką – atmetimą ir nuobodulį. Todėl būtina teisingai naudoti šviesiai mėlyną žalią spalvą kartu su kitais atspalviais. Remiantis spalvų psichologijos teorija reklamoje, idealiai tinka reklamuoti gaminius, sukuriančius namų jaukumą, pavyzdžiui, patalynę, visų rūšių tekstilę, skirtą minkštajai zonai dekoruoti ir pan.

Žalias

Žalia – tai tanki ir sodri pavasario atsinaujinimo, gaivumo spalva. Jį pasirinkę žmonės yra linkę į pastovumą, stabilumą. Žalios spalvos konservatyvumas pabrėžia pasitikėjimą ir tvirtumą žmogaus, kuris nėra linkęs į egocentriškumą ir narcisizmą, poelgiais ir veiksmais. Atskiesta mėlyna, žalia palaipsniui praranda patrauklumą ir gali būti psichologiškai atstumianti, virsdama šaltu atspalvių spektru. Todėl reklamoje rekomenduojama naudoti gryną žalią, nepridedant „vėsinančių“ tonų. Remiantis spalvų psichologijos reklamoje teorija, ši spalva yra gana pajėgi susidoroti su absoliučios dominuojančios vaidmeniu, būti kuo vizualesnė ir patraukti potencialių žiūrovų dėmesį.

Sumaišius su geltona, žalia tampa mažiau statiška ir plečia akies horizontus, provokuoja pokyčius ir įveikimą. Šio atspalvio nerekomenduojama naudoti reklamoje kaip pagrindinio, nes gali pasirodyti pernelyg erzinantis. Spalvų psichologijos teorija reklamoje rekomenduoja geltonai žalią toną skiesti pilkais dažais.

Sodri rusvai žalsva, siejama su Viduržemio jūros regiono atspalviais blizgiomis alyvuogėmis ir itališka virtuve, suteikiančia jausmingos palaimos. Spalvų psichologija reklamoje rudai žalią laiko alinančio malonumo, ramybės ir naujų skonio pojūčių analogu. Šis atspalvis maksimaliai atsiskleis reklamuojant maisto produktus, pavyzdžiui, egzotiškus padažus.

Violetinė

Violetinės spalvos pojūčių kontrastas gimsta nuo pat jo pagrindo. Šis atspalvis buvo sukurtas sumaišius jausmingą raudoną moterišką ir stiprios valios vyrišką mėlyną. Violetinė spalvų psichologijos studijose yra maišto ir prieštaravimų, siautėjančių ašarojimo jausmų ir ekstremalių seksualinių pojūčių spalva. Šį atspalvį renkasi homoseksualai ir nėščios moterys, nes tai sukelia skirtingų jausmų ir prigimtinių principų susidūrimą, impulsyvumo ir atsargumo prieštaravimą. Kadangi violetinė gali sukelti žiūrovuose kitokius ir visiškai priešingus jausmus, reklamoje jos dominuoti nerekomenduojama. Šią spalvą geriausia naudoti kartu su kontrastinga geltona.

Ruda

Ruda spalva gimsta sumaišius vyraujančius šilto spektro atspalvius su nedideliu šaltų tonų mišiniu. Nepaisant raudonos rudos spalvos santūrumo, ši spalva vis dar yra jausmingų pojūčių ir jūsų kūno prigimties bei emocijų pažinimo atspalvis. Tačiau prislopinti šilti rudos spalvos tonai įgauna primityvų primityvių instinktų lygį ir gali išprovokuoti savo kūno ar pojūčių neigimą. Spalvos psichologijoje ruda asocijuojasi su vytimu ir nykimu, tampa mėgstamiausiu pagyvenusių žmonių atspalviu. Jis nuslopina norą išsivaduoti iš draskančių prieštaravimų, permainų troškimą užgožia beviltiškumo jausmu ir susitaikymu su susikurtomis gyvenimo aplinkybėmis. Taigi ruda tampa spalva, tapatinama su sveiku protu ir patirtimi. Šio atspalvio psichologijos specifiką kurdami reklamos maketą dizaineriai dažnai ignoruoja.

Baltas

Baltos spalvos universalumas – tai laisvė, bėgimas nuo aplinkybių ir drebantis būsimų pokyčių laukimas. Kadangi, sumaišius su bet kokiais tonais, atsiranda naujų atspalvių, turinčių savo jausmines asociacijas, spalvų psichologijos teorija reklamoje skelbia baltą kaip potencialų absoliučios pradžios atspalvį. Gana dažnai balta tampa pagrindine automobilių reklamos spalva kaip senų varžančių pojūčių atsisakymo ir naujų emocinių bei fizinių potyrių laukimo simbolis.

Juoda

Juoda yra atsvara baltos spalvos laisvei ir naujumui. Tai pabaiga, o tai reiškia spalvingų ir margų pojūčių užbaigimą. Paprastai spalvų psichologijoje juoda asocijuojasi su visko nutraukimu, mirtimi, riba, už kurios laukia tik bespalvė tuštuma. Šį atspalvį renkasi žmonės, kuriems reikalingas agresyvus protestas prieš aplinkybes, primestas pamaldumo įvaizdis ir standartizuotas patvirtinto elgesio taisyklių rinkinys. Juoda – itin nepopuliari reklamai kurti spalva, ją naudoti galima tik kartu su kontrastingomis ryškiomis spalvomis, kuriančiomis pusiausvyrą ir nuotaiką.

Darbo pokalbių metu atlikti spalvų psichologijos tyrimai parodė, kad atstumtieji kandidatai dažniausiai rinkosi juodą spalvą, o prieš testų pradžią šią spalvą pasirinko tik 5% tiriamųjų. Tai rodo, kad pasąmonės lygmenyje šio atspalvio pasirinkimas kalba apie protestą prieš priimtą sprendimą ir tam tikros vilčių bei siekių pabaigos jausmą.

„Protesto“ juoda spalva, praskiesta „laisva“ balta, sukuria absoliučiai neutralią pilką spalvą, kuri neišreiškia jausmų ar emocijų. Tai universalus fonas, ant kurio galima semtis bet kokių pojūčių ir išgyvenimų. Žmonės, kurie pasirenka pilką spalvą, kaip rodo spalvų psichologijos tyrimai, linkę ją naudoti kaip ekraną, kad apsisaugotų nuo perdėto dėmesio ir manijos. Pilka spalva gali būti streso ar emocinio pervargimo požymis. Žmonės, kurie atmeta pilką spalvą, gali būti puiki atrama praradusiems tvirtumą, nes jie deda visas pastangas siekdami savo tikslo.

Jei pilkos spalvos neutralumas papildytas balta spalva, gaunama šviesiai pilka spalva gali simbolizuoti jausmingų potyrių sugrįžimą, panašią į emocinį raudonos spalvos nuspalvinimą. Tai energijos atgimimo, susijaudinimo, grįžimo „iš pelenų“ spalva. Žmonės, kurie mėgsta šviesiai pilko atspalvio psichologiją, yra atviri naujiems pojūčiams, pažintims ir patirčiai.

Atvirkštinis perėjimas iš šviesiai pilkos į labiau prislopintą tamsų atspalvį rodo susijaudinimo, impulsų ir troškimų suvaržymą. Tai aistrų atmetimo, harmoningos jausmų pusiausvyros ir emocinės ištvermės spalva. Remiantis spalvų psichologijos reklamoje teorija, žmogus, pasirinkęs tokį atspalvį, stengiasi pasiekti pusiausvyrą tarp vidinės ramybės būsenos ir išorinio pasaulio prieštaravimų.

Įvairūs pilki atspalviai gali būti puikus bet kokios reklamos fonas. Skirtingi akcentiniai tonai padės nustatyti nuotaiką, kuri kontrastuos su savo neutralumu.

Kaip rodo reklamos spalvų psichologijos tyrimai, gana nedaug žmonių vienu metu renkasi baltą ir juodą spalvą. Dažnai tokį pasirinkimą lemia vidinio psichikos nestabilumo būsena ir net stiprus stresas paūmėjimo krizės laikotarpiu. Dažnai toks kontrastingas derinys pasirodo esąs artimas vaikų psichologijai brendimo metu, nes nestabilus hormoninis ir emocinis fonas provokuoja sprendimų aštrumą, vertinimų ir veiksmų maksimalizmą kartu su vidiniu vienatvės, artumo nuo išorinio pasaulio ir apsaugos troškimu. . Įveikiant paauglystės krizę, pageidaujamą nespalvotą juodą ir baltą spalvą pakeičia spalvingas pasaulio ir kitų žmonių matymas.

Spalvos ir formos psichologija reklamoje

Kuriant efektyvią reklamą, be spalvos, svarbų vaidmenį atlieka ir forma. Žmogaus psichologijos tyrimai rodo, kad aplinkinių objektų derinimas su paprastomis geometrinėmis formomis yra svarbus žmogaus smegenų vystymosi etapas. Štai kodėl žmonės linkę labiau domėtis standartizuotais objektais, turinčiais lengvai atpažįstamus kontūrus. Spūstys ir formų sudėtingumas gali varginti smegenis, todėl fono objektai sunkiai išsiskiria. Ir atvirkščiai, paprastų formų psichologija leidžia sutelkti dėmesį į objektus, esančius makete.

Psichologijoje paprastos geometrinės figūros pritraukia daug daugiau žiūrovo dėmesio nei sudėtingi kelių lygių objektai. Kvadratas, stačiakampis ar apskritimas lengvai randamas natūraliuose raštuose, todėl yra daug lengviau suvokiamas ir apdorojamas žmogaus suvokimu.

Kuriant skelbimo maketą svarbu apsispręsti dėl formos, kuri padėtų tinkamai pabrėžti. Psichologijoje manoma, kad figūros, turinčios kapotą kampinę formą, atkreipia dėmesį į objektus, esančius būtent kampuose. Lygios suapvalintos formos perkelia žiūrovo susidomėjimą į kompozicijos centrą.

Štai kodėl psichologijoje svarbų vaidmenį kuriant reikiamą atpalaiduojančią nuotaiką atlieka būtent suapvalintos kompozicijos, neturinčios ryškių kampų ir laužytų linijų. Jei reikia paryškinti kokį nors objektą, geriausia fokusavimo vieta bus išsikišęs daugiakampio kampas, nepriklausomai nuo to, kaip jis yra erdvėje ar plokštumoje. Kompetentingame derinyje su spalvine kompozicija ši forma gali tapti vaizdiniu auditorijos dėmesio centru.

Linijų geometrija taip pat gali turėti teigiamos įtakos žiūrinčiojo patirčiai žiūrint skelbimus. Tiesios linijos, tiek vertikalios, tiek horizontalios, sukelia ramybės ir stabilumo pojūtį, o lygios, lenktos linijos – natūralias formas su grakštumu ir netaisyklingumu. Tačiau reikia atsižvelgti į tai, kad eilučių dažnis gali turėti įtakos reklamos suvokimo psichologijai: tankiai išsidėsčiusios kontrastingos linijos „raibulės“ akyse, sukeldamos nuovargį ir susierzinimą. Plačios linijos su sklandžiais spalvų perėjimais suteikia ramybės ir ramybės. Linijos su kampiniais vingiais padeda išlaisvinti energiją, sukuria maištingą permainų ir naujų horizontų paieškos nuotaiką. Simetriškos formos gali suteikti ritmo ir ramybės pojūtį ir yra suvokiamos daug aiškiau nei kitos, tačiau pernelyg didelis tokių vienodų kreivių vyravimas reklamoje gali sukelti pervargimą ir atstūmimą.

Spalvų psichologija reklamoje: sėkmingo panaudojimo pavyzdžiai

Spalvų psichologija reklamoje jam skiria svarbiausią vaidmenį. Būtent spalvinį prekių ženklų dizainą mūsų smegenys dažnai asocijuoja su tiesioginiu šūkiu ar pavadinimu. Tinkamas atspalvių ir jų derinių pasirinkimas gali turėti lemiamą reikšmę vartotojo įmonės vertinimo psichologijoje, taip pat sprendžiant jos dominavimo rinkoje klausimą. Sukurti reikiamą spalvų atpažinimą reiškia reklamuoti visą prekės ženklą ir užtikrinti stabilią poziciją konkuruojančių įmonių reitingo nišoje.

Raudona ir Coca-Cola

Oranžinė ir Fanta

Geltona ir Lipton

Green ir "Ahmad"

Mėlyna ir „Aqua Minerale“

Mėlyna ir Pepsi

Violetinė ir "Milka"

Juoda ir „Carte Noire“

Kaip padaryti, kad šviesos, spalvų ir formos psichologija reklamoje veiktų jums

Žinoma, ši informacija gali ir turėtų būti naudojama jūsų reklamoje, siekiant padidinti jos efektyvumą ir padidinti jūsų įmonės bei jos produktų žinomumą rinkoje. Tačiau spalvų psichologijos teorija reklamoje nerekomenduoja pasinerti į perteklinį spalvų „žaidimą“, siūlyti savo pasiūlymą su visa įmanoma spalvų įvairove. Tai gali turėti priešingą efektą: užuot patraukęs dėmesį, toks pasiūlymas „suvilks“ akyse, pavargs potencialų žiūrovą ir privers kuo greičiau nustoti žiūrėti. Tai reiškia, kad spalvų riaušės gali atstumti jūsų būsimus klientus ir netgi padėti padidinti konkurentų pardavimus, jei jų reklaminio pasiūlymo matomumas bus patrauklesnis.

Neprofesionalui praktikoje dažnai tampa aišku, kaip sunku spalvų psichologijos pagalba išryškinti savo gaminių ypatybes ir privalumus, kad būtų galima tai pateikti kuo pelningiau. Tai jokia naujiena, o daugelį žmonių tikrai glumina tai, kad nesugeba teisingai sujungti spalvų, formų, šviesos ir daugelio kitų veiksnių privalumų į vieną įsimintiną vaizdą. Kompetentingo spalvų dizaino užduotį geriau patikėti kvalifikuotiems specialistams, kurie padės sukurti atpažįstamą reklamą.

Tokiuose projektuose savo pagalbą siūlo spaustuvės „SlovoDelo“ specialistai. Aukštas profesionalumo lygis, kūrybiškumas, turtinga dizainerių patirtis, taip pat moderni aukščiausios klasės įranga – visa tai pasitarnaus kuriant tikrai unikalią ir įsimintiną reklamą, kuri kuo labiau išsiskirs iš konkurentų.

Spaustuvės darbuotojai turi individualų požiūrį į bet kokią užduotį, todėl kokybę pasiekia pagal kiekvieno konkretaus užsakymo ypatybes.

Patikėję savo projektą SlovoDelo specialistams, galite būti visiškai tikri dėl galutinio rezultato. Jei atsiranda prielaidos sėkmingam ilgalaikiam bendradarbiavimui, spaustuvė „SlovoDelo“ leidžia kliento įmonės darbuotojams sukurti ir išdirbti sukurtą reklamos koncepciją, paverčiant ją vis labiau atpažįstamu ir populiarėjančiu prekės ženklu.

Susisiekus su

© V.I. Šuvanovas

Šviesa ir spalvos yra būtinos efektyviai reklamai. Psichologai mano, kad šviesa meta iššūkį žmogui, ragina jį veikti. Apšvietimo atspalviai jam sukelia skirtingas nuotaikas. Skirtingų apšvietimo elementų derinys turėtų suteikti tokį šviesos ir šešėlių žaismą, kuris padėtų parodyti gaminį palankesnėje šviesoje ir atvirkščiai, susilpnintų mažiausiai efektyvių jo savybių suvokimą.

Psichologiniai tyrimai parodė, kad vitrinos su 800 liuksų apšvietimu susidomėjo 5 iš 100 praeivių, su 1200 liuksų apšvietimu „užsilaikė“ 20 žmonių, o 2000 liuksų apšvietimas patraukė 25 praeivių dėmesį. Nustatyta, kad kuo silpnesnis šviesos šaltinis, tuo jis sukelia storesnį šešėlį, todėl lankytojas pavargsta stengiantis atsižvelgti į šviesiąsias ir tamsiąsias reklamuojamo produkto puses.

Rengiant plakatą, bukletą ar kitą spausdintą reklamą labai svarbu gerai apgalvoti dizainą: teisingai išdėstyti tekstą, rasti įspūdingą paveikslą ir pasirinkti spalvų schemą, pagal kurią prekės reklama bus suvokiama geriausiai.

Remiantis daugybės psichologinių eksperimentų metu gautais rezultatais, mokslininkai padarė išvadą, kad spalva tam tikru būdu veikia žmogaus kūno svorio suvokimą, kambario temperatūrą ir objekto atokumo vertinimą.

Taigi raudona, geltona, oranžinė spalvos vizualiai priartina objektą, padidindamos jo apimtį ir tarsi „sušildydamos“. Žydra, mėlyna, violetinė, juoda – vizualiai atitolinkite objektą, sumažinkite ir „vėsinkite“. Todėl renkantis tam tikrą spalvą prekės reklamai, reikėtų ją įvertinti pagal šiuos parametrus.

Spalvų suvokimas priklauso nuo žmogaus emocinės būsenos. Tai paaiškina faktą, kad žmogus, priklausomai nuo savo emocinės būsenos, yra nusiteikęs prie vienų spalvų, abejingas kitoms ir nepriima trečiųjų. Šiuos modelius XX amžiaus viduryje atrado Maxas Luscheris. Sukurdamas spalvų testą, Luscheris rėmėsi tuo, kad žmogaus spalvų suvokimas susiformavo dėl gyvenimo būdo ir sąveikos su aplinka per ilgą istorinės raidos laikotarpį.

Iš pradžių žmogaus gyvenimą daugiausia lėmė du veiksniai, kurie nebuvo savavališkai keisti: naktis ir diena, šviesa ir tamsa. Naktis reiškė sąlygas, kai energinga veikla galėjo nutrūkti. Diena reikalavo aktyvių veiksmų – maisto paieškos, elementarios tvarkos. Vadinasi, tamsiai mėlyna spalva asocijavosi su nakties ramybe, o geltona – su saulėta diena ir jos rūpesčiais. Raudona spalva priminė kraują, liepsnas ir su tuo susijusias situacijas, reikalaujančias didelės mobilizacijos ir aktyvumo.

Požiūrį į spalvą lėmė daugelio kartų gyvenimo veiklos pobūdis, įgyjantis stabilumą, o bet kokią gyvenimo veiklos apraišką savo ruožtu visada lydėjo vienokia ar kitokia emocinė būsena. Todėl požiūris į spalvą visada buvo ir išlieka emocingas.

Be to, Luscheris padarė dar vieną svarbią reklamos industrijai išvadą – spalva ne tik sukelia atitinkamą žmogaus reakciją priklausomai nuo jo emocinės būsenos, bet ir tam tikru būdu formuoja jo emocijas.

Spalvų semantika

Raudona - nusiteikęs ryžtingai, sugeba sužadinti žmoguje stiprų norą padaryti tą ar kitą veiksmą ir, atsižvelgiant į mūsų pokalbio temą, energingai pasistengti ir nusipirkti, pavyzdžiui, reklamuojamą prekę. Ši spalva, kaip niekas kitas, gali greitai patraukti dėmesį, paganyti akį į reklamos temą. Šios spalvos semantika – „dėmesys, nepraeik pro šalį, veik vardan veiksmo: drąsiai, neapgalvotai, pasiduoti pirmiesiems jausmams“. Raudona taip pat turi tam tikrą seksualinį krūvį. Į tai ypač reikia atsižvelgti tiems, kurie reklamuoja prekes, skirtas vyrams, kuriems raudona visada buvo simbolinė spalva.

Tačiau be reikalo nepervertinkite šios spalvos: ji gera saikingai. Taigi maža raudonai paryškinta skelbimo ar katalogo detalė bus tinkama ir iškart patrauks dėmesį, o besaikis jos naudojimas gali paskatinti vartotoją būti agresyvų ir netgi suerzinti reklamos temos.

Oranžinė - padeda sukelti gyvybingumo bangą, suteikia optimistinį atspalvį. Senoliai tai laikė sveikatos ir kūrybiškumo spalva. Šią spalvą geriausia naudoti reklamuojant vaistus, vaikiškas prekes, taip pat teikiant sveikatos ir švietimo paslaugas. Oranžinė spalva prideda aktyvumo, bet kartu suteikia vidinės pusiausvyros ir dvasinės harmonijos pojūtį.

Geltona - prisitaiko prie bendravimo įgūdžių. Tai atvirumo ir bendravimo spalva. Tai taip pat padeda išlaikyti pusiausvyrą siaučiančioms emocijoms, rasti vidinę ramybę ir nuraminti emocinį jaudulį. Be to, geltona spalva gali „apdovanoti“ objektą intelektu, todėl, pavyzdžiui, aukštųjų technologijų gaminių reklama geriausiai tinka geltonai. Ši spalva bus sėkminga reklamuojant vaikiškas prekes, kelionių kompanijų paslaugas, taip pat reklamos ir viešųjų ryšių agentūras.

Žalias - visa tai sušvelnina, sumažina išgyvenimų sunkumą. Ši spalva turi gydomąjį, atpalaiduojantį poveikį. Ir jis bus tinkamas ir efektyvus reklamuojant vaistus, vandens valymo sistemas, odontologijos klinikas ir vaistines, veterinarijos klinikas, sveikatos ir aplinkosaugos centrus.

Rožinis - puikus pagalbininkas asmeninių santykių srityje: sustiprina jausmus, daro mus dėmesingesnius, meilesnius ir jautresnius. Šios spalvos panaudojimo spektras gali būti pats platiausias: nuo parfumerijos gaminių, prekių moterims ir vaikams reklamos iki vedybų agentūrų ir šeimos centrų paslaugų.

Mėlyna - taip pat prisiderina prie jausmų srities, bet labiau pakylėtas, greičiau platoniškas nei kasdieniškas. Tai draugiškos meilės, sielų giminystės spalva. Mėlyna – taikos ir visuotinės harmonijos spalva. Tai leidžia pajusti nematomą ryšį su Visata ir gali suteikti objektui holistinį vaizdą, o klausimui ar atvejui - globalumą ir palankią baigtį.

Mėlyna - padeda susikoncentruoti ties esminiais dalykais: nesusilieti dėl smulkmenų, nesibarstyti. Mėlyna detalė kataloge ar brošiūroje iškart patrauks dėmesį ir, skirtingai nei raudona, niekada nesukels neigiamų emocijų.

Violetinė - vidinės koncentracijos spalva. Ši spalva prisideda prie vidinio pagilėjimo: padės abstrahuotis nuo visko, kas šiuo metu nereikalinga, ir susikoncentruoti ties pagrindine problema. Dar viena įdomi detalė – violetinė puikiai stimuliuoja smegenis ir prisideda prie kūrybinių problemų sprendimo. Neatsitiktinai violetinę spalvą taip mėgsta kūrybingi žmonės. Taigi, jei reklamuojate produktą, kurio kūrybiškumą norite parodyti, arba jei taikote į kūrybingą elitą, purpurinė detalė yra būtina!

Juoda - pasinėrimo į save spalva: padeda atsiriboti nuo visko, atsitraukti ir susikoncentruoti ties konkrečios problemos sprendimu. Tuo pačiu metu ši spalva gali prisitaikyti prie melancholijos ir nevilties. Juoda apima vienišumo ir izoliacijos nuo išorinio pasaulio jausmą. Štai kodėl spausdintinėje reklamoje šios spalvos geriau nenaudoti. Ši rekomendacija, žinoma, netaikoma šriftui ir lentelėms. Tiesiog jų atžvilgiu, išskyrus retas išimtis, geriau neeksperimentuoti.

Baltas- visiško atvirumo, pasirengimo suvokti pasaulį visa jo įvairove spalva. O ši spalva gera, nes nekelia jokių nemalonių pojūčių. Pažymėtina tik tai, kad monofoninė šios spalvos naudojimas spausdintinėje reklamoje gali sukurti neutralų efektą, kai reklamos vartotojas tiesiog informuojamas apie prekę, nenustatant jokių akcentų ir prioritetų.

Įdomu tai, kad kiekviena šalis turi savo požiūrį į spalvas ir netgi turi savo tautinę ir kultūrinę specifiką, į kurią būtina atsižvelgti kuriant reklamos kampaniją konkrečioje šalyje.

Amerikoje raudona spalva siejama su meile, geltona – su klestėjimu, žalia – su viltimi, mėlyna – su ištikimybe, balta – tyrumą, ramybę, taiką, o juoda – sudėtingumo ir nepaprastosios padėties simbolis. Austrijoje populiariausia spalva yra žalia, Bulgarijoje – tamsiai žalia ir ruda, Pakistane – smaragdo žalia, o Olandijoje – oranžinė ir mėlyna.

Apskritai, kuo arčiau Rytų, tuo didesnė reikšmė teikiama spalvų simbolikai. Taigi Kinijoje raudona reiškia gerumą ir drąsą, juoda – sąžiningumą, o balta, priešingai europiečių visuotinai priimtam tyrumo ir šventumo simboliui, asocijuojasi su niekšybe ir apgaule. Todėl kuriant reklaminę kampaniją, tarkime, Kinijoje, reikia pasirinkti tinkamą spalvų gamą, antraip yra tikimybė būti nesuprastam.

Kalbant apie Rusiją, mūsų mėgstamiausia spalva visada buvo raudona, kuri nuo neatmenamų laikų buvo siejama su turtais ir meile. Iki šiol pagrindinės spalvos, puošusios Rusijos vėliavą, yra raudona, balta ir mėlyna (tyrumo ir dvasinio tobulumo simbolis).

Spalvų simbolika Japonijoje yra įdomi, nors čia viskas yra šiek tiek sudėtingesnė dėl to, kad daug kas priklauso ir nuo spalvoto vaizdo formos. Duomenys apie spalvų ir grafinių sprendimų įtaką žmogaus emocijoms yra labai smalsūs. Visuotinai priimta, kad vertikalios arba horizontalios tiesios linijos asocijuojasi su ramumu, aiškumu ir net tvirtumu, o lenktos – su grakštumu ir lengvumu. Tačiau tai tiesa tik tam tikromis sąlygomis. Pavyzdžiui, kuo dažnesnės vertikalios ir horizontalios linijos ir kuo kontrastingesnės spalvos pasirenkamos joms vaizduoti, tuo jos sukelia nemalonių pojūčių.

Nesudėtingos ir simetriškos formos „perskaitomos“ daug greičiau nei kitos. Sunkiausiai suvokiamos fantastiškos, įmantrios formos, neturinčios akivaizdžių asociacijų. Jie pritraukia dėmesį, bet gali sukelti nenuspėjamą požiūrį.

Nustatyta, kad formos atspindžio simbolika atitinka tikrus pojūčius. Pavyzdžiui, zigzago linija „^“ perteikia aštrių pokyčių, jėgos koncentracijos, greito energijos išsiskyrimo įspūdį. Taip visos tautos grafiškai vaizduoja žaibus. Nesubalansuotos formos sukelia diskomforto jausmus, nebaigtas formas žmogus linkęs psichiškai užbaigti, užbaigti.

Stiprus emocinis tam tikrų formų ir spalvų derinių poveikis buvo pastebėtas ir įvaldytas senovėje. Spalva ir forma buvo tikslingai panaudoti psichoterapiniams tikslams. Spalvos suvokimas ir emocinis požiūris į ją daugiausia priklauso nuo žmogaus emocinės būsenos. Paaiškėjo, kad tam tikros žmogaus emocinės būsenos atitinka jo stabilų santykį su spalva, spalvų derinius: pirmenybė teikiama vienai spalvai, kita ypatingų emocijų nesukelia, trečia visiškai atmetama.

Spalva	Vizualinio-sensorinio suvokimo simbolis
	Atstumas	Dydis	Temperatūra	psichinė nuotaika	Poveikis higienai
Žalias	toli	sumažina	neutralus, labai šaltas	labai ramus	šviežias
Raudona	Uždaryti	dideja	šiltas	erzina, trikdo	-
Oranžinė	labai arti	dideja	labai silta	žavinga, jaudinanti	-
Geltona	Uždaryti	-	labai silta	žavinga, jaudinanti	-
Ruda	labai arti	-	neutralus	-	purvinas
Violetinė	labai arti	-	šalta	agresyviai nerimaujantis, atgrasus	-